品牌拟人化和形象代言人浅析

第一篇：品牌拟人化和形象代言人浅析

品牌拟人化和形象代言人浅析

摘要：品牌需要消费者的认同，这种认同要求将品牌可以看成一个人，有自己的价值观、情绪、个性乃至习惯性的活动。品牌形象代言人是品牌拟人化策略的产物，它能有效的沟通品牌和消费者，塑造品牌在大众心中的良好形象。

一、品牌的拟人化策略

品牌是什么，它并不单单指一个名字，一个产品，它不仅是一种展现个性、区别于其他企业或产品的特殊符号，而且是一种理念、文化、价值观的综合体现。是品牌无形的资产和价值。随着社会和市场经济的不断高速发展，人们对企业和产品的要求不再仅仅是停留在物质需求的层面上，更多的展现出一种心理上的需求和期待。这就促使企业在激烈的市场竞争中重视品牌在消费者人性层面上的塑造，也就是品牌的“拟人化”策略。

品牌拟人化策略的关键也就是要站在消费者的角度，从品牌的价值观、个性、年龄、气质以及消费阶层五个方面入手，分析品牌的特点和受众的需求，从而赋予品牌一种独特的“人化”的生命。

品牌的核心价值来源于企业的产品类型和企业文化，它决定了品牌外在的一切行为和表现；品牌个性是其独特的文化内涵和价值观展现，是识别不同品牌的重要依据，也是吸引消费者的重要手段；品牌气质是消费者对于品牌的一种心理感觉与审美体验，如雀巢有一种温馨之感，保时捷有一种潇洒之感，百事可乐则给人以年轻、活泼的感觉；品牌年龄是品牌在消费者的心中，作为一个“人”的年龄有多大，大部分情况下品牌的年龄和其消费群体的平均年龄是对等的；而品牌阶层既是以上四点的综合，又是他们的延续和扩展，品牌阶层决定了品牌形象的选择和推广方式。

当品牌代表的不仅仅是一个商标、一个产品、一句标识，而是转换为一个立体的、能和消费者沟通并引起共鸣的“人”，而非冷冰冰的商业产物的时候，品牌才会和消费者建立起联系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也是品牌拟人化的目的所在。

二、品牌拟人化策略的外在表现―形象代言人

品牌形象代言人是指企业在综合分析自身品牌价值，产品服务，受众阶层和心理，以及竞争环境的基础上，特意聘请或者塑造的可以在特定的营销活动中为品牌做宣传的任何形象或角色。品牌形象代言人是品牌“拟人化”形象的外在表现，是品牌自身价值，五维观念的投射，它使的品牌的“人性化”特征由抽象变作具象，有利于在消费者心中树立最直观的品牌概念。

目前市场的品牌代言人主要分为两种

（一）明星代言

在品牌传播的过程中，企业经常聘请明星、名人来为品牌做形象代言人。通过选择一个或几个能够代表品牌形象的明星来公开宣传并展示品牌形象，以达到品牌相关信息快速传播之目的。

明星代言的优势和存在问题

优势：一般来说，明星偶像在社会上享有很高的知名度，所以聘请他们代言可以充分利用其知名度在短时间快速提高品牌的知名度；明星偶像代言人还可以拉近品牌和消费者之间的距离，从而帮助品牌营造丰富的品牌联想；明星代言可以有效利用人们“爱屋及乌”的心理，充分利用公众对于明星偶像的喜爱或崇拜，来吸引消费者的关注和购买，有效提升他们对品牌的忠诚度。

存在问题：企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、代言费，是品牌塑造中一笔不小的开支；明星代言品牌过多会稀释明星效应；明星个人道德、个人负面事件容易给品牌带来负面效应；明星代言有时效性，明星过气对于所代言的品牌也会造成很不好的影响。

（二）卡通形象吉祥物代言

品牌吉祥物是一种具象化的造形图案，以富于拟人化的卡通表现形式，借助象征、夸张、幽默、等手法，形象化地图解企业或产品的性格特色，使品牌形象视觉化。许多品牌选择卡通形象做代言，都收到了很好的效果，如麦当劳的“麦当劳叔叔”、三丽欧公司的“hello Kitty”、可口可乐的“酷儿”、海尔集团的“海尔兄弟”等等。

卡通吉祥物的优势在于成本较小，不用花费昂贵的代言费，就有可能获得巨大的商业价值。其次卡通吉祥物代言具有可控制性，企业可以根据自己的发展变化来掌控，也不必像明星一样担心绯闻或负面报道，有效的拉近了和消费者之间的距离。

存在问题：许多企业在选择吉祥物代言的时候，品牌与吉祥物形象的结合欠缺思考，形象与企业特征理念不够协调统一，这使得吉祥物的商业功不能得到有效发挥；第二，形象设计范围局限，国内商业吉祥物的表现技法不够专业，形象单一，没有丰富内容的体系做支撑，仅仅是一个图形标识，不具备商业吉祥物应有的综合特性。

三、品牌形象代言人的新方向探索

作为提升品牌形象的外在视觉表现，品牌选择形象代言人总要受到各种新思想新技术新的社会潮流的影响，始终是沿着人的需求问题不断前进的。科技的飞速发展，网络时代的到来不仅给品牌形象的选择和打造提供了新的要求，也提供了新的方向。

（一）通过和虚拟明星进行合作。越来越多的品牌和企业选择了和虚拟动漫卡通明星进行合作，例如肯德基麦当劳就曾经和虚拟卡通机器猫、海贼王、小黄人等进行过系列合作 而丰田，谷歌等公司都和日本当红虚拟歌姬初音未来有过不同形式的广告合作。这种方式既有明星代言的优点，同时又不用担心明星的负面新闻，生老病死对品牌代言的影响。

（二）通过打造虚拟明星的方式进行品牌的虚拟形象设计。基本思路是企业结合自己的产品特点，打造符合自己品牌气质、年龄、消费阶层的虚拟人物形象，在产品的营销中对这个形象进行系统性的推广。这种方式既有吉祥物设计成本低廉的优势，又能在消费者心中留下最深刻的印象。同时可以有效的和品牌同步，根据企业和产品的发展方向进行不同形式的调整。可以有效的结合明星代言和吉祥物两者的优势。

四、结语

品牌与其代言人的结合，是双向提升的双赢关系。品牌形象代言必须根据自己的实际情况量身打造代言模式，品牌代言人也不是一成不变的，它需要根据品牌的发展而不断变换，因为只有与时代同步，才能保持永久的生命。

【参考文献】

[1]林采霖.品牌形象与CIS设计[M].上海：上海交通大学出版社，2012

[2][美]Mark Gobe马格?戈拜.情感化的品牌[M].上海：上海人民美术出版社，2011

[3]孙大刚，周丽婷，刘付.品牌形象设计[M]济南：山东教育出版社，2012

【作者单位：上海大学美术学院】

第二篇：德芙品牌拟人化

德芙品牌拟人化

策

划

书

策划人：whoyou5y

班级：123

日期：2015.05.20

目录

一、“德芙”品牌集团简介

二、品牌核心价值

三、品牌个性

1、浪漫Romance

2、青春Youth

3、健康Health

4、力量Energy

5、关心Care

6、博爱Love

7、愉悦Joy

四、品牌气质

五、品牌性格

六、拟人化分析

七、拟人场景

拟人场景一：恋爱的滋味，你感受到了吗？ 拟人场景二：传达情意，唯有德芙。

一、“德芙”品牌集团简介

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史。1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。进入中国12年以来，市场占有率逐年提高。光彩自2000年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂命名为德芙。

二、品牌核心价值

德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享甜蜜，口号“牛奶香浓，丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”，用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do You Love Me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”（得福）。同时DOVE的中文意思是鸽子，象征着和平。

三、品牌个性

1、浪漫Romance 巧克力仿佛能融化最冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。

2、青春Youth

巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。

3、健康Health

巧克力有利于心脏健康。

巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。

4、力量Energy

巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。

5、关心Care

巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注，你选择巧克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意：“我的心在关注着你”。

6、博爱Love

对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。

7、愉悦Joy

巧克力是快乐的制造者。它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来自于那些神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。在很多人心的美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。

德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人，不论你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实。

四、品牌气质

德芙给人一种独立，时尚和温暖的满足感，十年树木百年树人，如今德芙以观念创新为先导，以战略创新为方向，以组织创新为保障，以技术创新为手段，以市场创新为目标，在企业发展的道路上昂首迈步，不断向前。德芙人将坚持多赢促发展，百年老品牌，品质立市场。

五、品牌性格

玛氏公司的德芙巧克力之所以起名为德芙也有着其独特奥秘。英语作为世界的第一大通用语言已经深入人心。特别是love这个单词，不论你是不是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为dove就代表者love。使人感受到其真诚，乐观，热情，温柔，自由，崇尚浪漫的性格。

六、拟人化分析

艾青是一位20岁有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的女大学生，同样也是一位巧克力的忠实粉丝。艾青爱上德芙巧克力并不是没有原因的，恰如她的爸爸是一位优秀的糕点师，她的妈妈是MARS的总经理，以至于德芙巧克力带给艾青的“牛奶香浓，丝般感受”，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。

面对日益增多的巧克力爱好者,艾青有话要说。作为一位巧克力的忠实粉丝当然要推荐自己最喜欢的巧克力品牌及其品质如何、口感如何、味道如何咯。德芙巧克力有以下好处：1.不仅能让你远离心血管疾病；2.全面补充微量元素；3.增强你的免疫力；4.快速补充能量；5.赶走灰色心情；6.不会导致血脂升高。如此多的好处，叫人爱不释手。

不要看艾青喜欢吃巧克力就以为她是一个小胖妞。其实艾青有着高挑的个子，肉肉的脸蛋有着那种古典美。长发和那双水灵灵的眼睛让人感觉有种亲切感。特别是她笑的时候，露出两个小酒窝。殷桃般的小嘴、还有那白皙的皮肤招人喜欢。她却有一个伟大的理想：给人们来带“牛奶香浓，丝般感受”。

姓名：艾青

年龄：20岁

形象：牛奶香浓，丝般感受

性格：真诚，乐观，热情，温柔，自由，崇尚浪漫

职业：大学生

气质：温暖，独立，时尚，生动

血统：美国

细选原料

艾青对于制作巧克力的材料总是精挑细选，卫生和安全只是她最基本的要求，为了做出 “牛奶香浓，丝般感受”的巧克力，选用上好的材料只是重要的第一步。她以其多年享用巧克力以及糕点师爸爸多年制作巧克力的经验，制定了严格的材料选取标准并具有固定可靠的供应商。

精心制作

有了上好的原料，更需要用心制作。作为巧克力的忠实粉丝，艾青深谙各种材料之间的比例搭配，记录了多种口味的巧克力，并积极参与各种交流会、研讨会、并与业内人士交流心得。目前更致力于巧克力爱好者的交流，传授德芙巧克力的制作技巧。

反复尝试

每一种新口味的推出和原口味的改良，都凝聚了艾青的心血，正式因为她的一丝不苟，追求完美的反复试验，才带给我们一种种甜蜜、苦涩、便捷的巧克力盛宴。

完美包装

艾青深信要使顾客在享用巧克力时能感到放心，不仅要有“牛奶香浓，丝般感受”，更要有与之相衬的美丽。她打造的外包装也许并不豪华，但却舒适。

七、拟人场景

广告拟人场景一：

恋爱的滋味，你感受到了吗？

不知从什么时候起，总会不经意间想起你。有时很温柔，像柔滑甜润的牛奶，有时又带着一点青涩，就像酸酸甜甜的青苹果。也许这就是恋爱的滋味吧，我是不是真的喜欢上了你？

有一个男孩，非常喜欢艾青，每天都在艾青经过的地方等待，等待艾青的出现，但每一次经过男孩身边的时候，艾青好像都没有在意他。男孩想过很多种方式向艾青表白，但始终不敢。终于，有一天男孩鼓起了勇气，那是德芙巧克力带给他的的勇气。男孩在艾青每天必经的路上等待艾青的到来，心里非常紧张，一对路过的情侣看见男孩手里“心语”德芙巧克力，女方看到后非常羡慕，但男方没送过她，于是很生气的走了，男方跟在了后面。女孩终于出现了，但还是像往常一样没理会男孩。男孩有点迟疑，但最终男孩鼓起了勇气追了上去把手里的德芙巧克力送给了艾青，艾青接到德芙巧克力的那一刻有点惊讶，但很快就朝着男孩远走的背影会心地笑了，因为艾青也喜欢男孩，艾青就等着男孩表白呢！最后，那一对经过的情侣，男方也送了女方一盒德芙巧克力，女方终于高兴了。德芙巧克力，让你把爱说出口。艾青不仅收获了喜爱的德芙巧克力，也收获了一份真挚的爱情。

广告拟人场景二：

片段一：艾青和小鱼以前是很要好的朋友，因为一点小事而产生了矛盾，而阿逸和小鱼也是很好的朋友，她看到了这种情形之后，决定要帮助她们和好，所以她左思右想，决定劝说她们，所以阿逸就和小鱼说起了她和艾青的事，听了阿逸的一番话后，小鱼也认为不应该那样，应该和睦相处，毕竟同窗几载，所以她就决定向艾青一道歉，但是又正值圣诞之际，所以她决定买德芙巧克力作为化解矛盾的砝码。

片段二：圣诞节来了，小鱼拿着德芙巧克力，轻轻的敲了下艾青寝室的门，艾青一打开门之后，小鱼就把德芙巧克力送到了艾青的怀中，并诚恳的说：我们还是好朋友，圣诞快乐！说完小鱼就走了，艾青望着小鱼的背影，眼睛湿润了„„

最后屏幕出现：传情达意，唯有德芙。

第三篇：珠宝形象代言人策划

香港亿福珠宝爱心大使大赛策划

一 大赛的意义

通过这一文化活动，从普通市民中选拔富有爱心，思想健康的爱心大使，在推动烟台的慈善爱心事业的同时，也给参赛选手提供一个展现个人才华、走向荧屏的机会和舞台，成为美的使者和文化的传播者。

二、大赛主办单位：

香港亿福珠宝烟台百盛分店

三、本次大赛的参赛对象、要求及范围

1.性别：女性

2.年龄：18岁—40岁

参赛者的要求：

身高1.65米以上、身体健康，五官端正，形象、气质较好,富有爱心，热心于烟台的慈善爱心事业，高中以上文化程度（含中专、职、技校）。

四、报名方式

1.报名时需提交近照2张（1寸淡妆头像正面报名照1张、艺术照或泳装照1张）

2.参赛者需自行携带晚礼服、泳装各一套。

3.报名时间：200６年8月26日——9月9日

报名地点：烟台电视台文艺部今晨六点策划部

五、比赛内容：

１．晚礼服展示（总出场）

２．形体展示（泳装）

３．综合才艺

４．珠宝首饰知识问答。

六、比赛日程和选拔人数

1．预赛 9月9日60人进入复赛

2．复赛 9月16日60进20（分四场：15进5 遇到强组可搞名次并列，进入决赛）

3．决赛 9月23日20进1（分三场：20进1515进1010进1）

七．评委：

形体礼仪专家 才艺专家学者专家（或慈善机构人员）

八．奖项、奖品设置

1.香港亿福钻石爱心大使和烟台慈善基金会爱心大使各一名（奖品为1万元的珠宝）

2.黄金爱心大使 白银爱心大使 翡翠爱心大使 各一名（奖品为8千元的珠宝）

3.铂金爱心人气大使（奖品为5千元珠宝）

4.亿福爱心大使入围奖（奖品500元珠宝）

 决赛时，大赛组委会将邀请若干影视剧组、广告公司和国内外珠宝首饰公司观摩。

第四篇：形象代言人协议书

形象代言人协议书 甲方：_宜昌一致魔芋生物科技有限公司________________

乙方：___________________________________________

照片肖像人：_____________________________________

地址及邮编：_____________________________________

电话及传真：_____________________________________

甲、乙双方本着友好互利的原则，经双方协定，达成下列条款：

1、甲方聘请乙方为“一致魔芋”品牌微笑形象代言人，拍摄平面、影视广告，时间为三年，2009年9月10日至2012年9月10日。甲方不支付肖像权费用。

2、初次拍摄内容：

（1）店内海报（2）介绍产品照及产品说明书（3）产品外包装装潢照数张 如：手提袋、包装盒、礼品盒等（4）电视广告片拍摄（5）户外广告

3、乙方同意其广告形象在甲方各类广告宣传及包装中使用，其肖像权归甲方所有。

4、乙方在为甲方代言期间，不得接拍同类企业广告。

5、甲方权利和义务

（1）甲方有权对乙方提供的图片进行选择，决定接受或不接受。

（2）甲方有权对乙方提供的图片进行制作加工，包括裁剪、缩放、色彩调整、细节美化或其他保留图片人物面部特征，且不损害人物形象的技术处理。

（3）甲方不得擅自利用乙方的形象为其他企业的产品做宣传推广，不得夸大与乙方的合作范围或做其他不实宣传。

6、乙方权利和义务

（1）乙方在为甲方提供图片时，应当保证有权提供并授权甲方使用图片的肖像权。

(2)甲方与乙方签订协议后，要爱护乙方的形象，不可利用乙方的形象做违法犯规等活动，否则将向甲方索赔。

（3）甲方若需拍摄，需提前通知乙方，乙方要按时到达。

7、违约责任

甲乙双方应严格履行合同条款，出现意见分歧，双方应协商解决。如有一方违约给对方造成损失应赔偿相应损失。

8、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同时，由双方协商解决，确实无法调节，则有仲裁机关或根据《中华人民共和国合同法》办理。

9、合同生效

本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（盖章）：_____________________乙方签名：__________________ 甲方代表签名：_____________________肖像代言人签名：______________ 电话：_____________________电话：____________________ 地址： _____________________地址：_______________________

第五篇：形象代言人合同

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人 [身份证号为 ]（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。不少于 胶卷。不少于 辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过 个小时。

（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。

（5）甲方于拍摄前一周内将[ ]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、拍摄广告和照片期间，发型与化装由乙方私人提供，甲方承担不超过每次5000元的劳务费用。乙方凭票向甲方结算。

5、甲方须提供包括乙方艺人在内的 名工作人员的往返机票、住宿。五星级酒店，豪华套房 间，单人间 间。机票，头等舱 张，经济舱 张。

6、6、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

7、7、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、合同期内，乙方不得参加或同意参加或允许其他公司同行业产品包括但不限于：