爱情片市场现状(DOC)

第一篇：爱情片市场现状(DOC)

为何2015年爱情片市场疲软？

2015年的暑期档可以说是中国电影市场发展的重要里程碑了，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》、《道士下山》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《烈日灼心》等影片丰富了中国电影类型片，刷新了国人对国产片的认识，掀起一波波的票房高峰的同时影片口碑个个不俗。

暑期档这块蛋糕越做越大，从2013年到2015年，暑期档连续三年大盘涨幅超过40%，然而在一片欣欣向荣里，爱情片却一次次遭遇滑铁卢，《命中注定》、《三城记》等几部暑期档的爱情片（这里所说爱情片不包含《小时代4》、《栀子花开》等青春、粉丝电影），票房普遍走低，爱情电影市场呈现出疲态。

是什么原因导致爱情片疲软呢，先通过对比三年来的相关数据，总结一下爱情片这些年的一些特点。三年来暑期档前后爱情片对比

对比2013年至2015年三年暑期档前后爱情片票房TOP5可以发现，2015年的五部电影票房成绩总和为3.8亿，远远落后于2014年的18.2亿，甚至少于2013年的5.4亿元。2015年暑期档前后票房最高的爱情电影《新娘大作战》也只有1.7亿票房，破2亿的爱情电影空缺！人设不讨喜、故事情节不流畅、受众群定位混乱等各种原因，爱情片似乎很难做到高口碑、高票房的双赢局面。

从电影的商品属性上来说，电影最重要的两点就是卖给谁以及买家是否满意，对比三年来暑期档爱情片的以上两点可以发现：

1、爱情片的观影年龄趋向年轻化，20岁以下的观影人群占比，由2013年的17%，上升到了2015年的45%；20—25岁以及25—30岁的人群占比都呈现出下降趋势；而30岁以上的观影人群是比较固定的一群人，他们有固定的观影习惯，很难挖掘出新的大批观影人群，而这个目标，在25岁以下的人群中却很容易做到！

2、爱情片受众学历呈低学历趋势，初中生、研究生、博士三类占比基本保持不变；高中生占比逐年增加由2013年的4.0%增加到了2015年的12.9%，电影向低龄渗透；大学本科学历人群占比受高中生影响，逐年降低，但仍是占比最大的人群。

3、受众对爱情片越来越挑剔，正向口碑下降，大部分人处于对电影的态度处于中立观望状态。总体而言，正向口碑从2013年的51.8%的好评率，降到2015年的35.7%；很多人有正向口碑转向中性，大众对爱情片越来越挑剔。从另一方面来说，这也不失为一种进步，观众的鉴别审片能力越来越强，受众越来越不好“糊弄”，都敦促着中国电影越做越好，不断进步。

2015年暑期档前后爱情电影市场特点

“年轻化、低学历、对电影的正向口碑不断下滑”这是三年来，爱情电影受众的三大特点。

具体到2015年来看，我们发现2015年暑期爱情电影表现简直让电影人糟心，《命中注定》本想再打造一个《北京遇上西雅图》的神话，最终却仅以6791万收官，《恋爱中的城市》5361万，《新步步惊心》3220万，《三城记》1224万，而打着古装史诗爱情、有着高昂投资成本和辐射性话题宣传的《王朝的女人杨贵妃》也仅以1.4亿收官。这些作品虽然不是特别优秀，但制作水准不低，宣发也绝对走心了，然而破亿的屈指可数，和2014年、2013年的暑期档爱情电影相比也差出一大截！

2015爱情电影疲软的原因有以下几点：

1、年轻化的观影人群与情节老套的故事的对立

我们都知道，现在的电影市场是年轻人在主导，而爱情电影的主打对象更是应该紧盯这群人。

爱情电影的主要受众是25岁以下人群，占比达到76%，其中女性占到近八成。而这些年轻的受众是伴着互联网成长起来的，她们看韩剧、看日剧、看五花八门的网剧，对于各种乏善可陈的情节嗤之以鼻，他们喜欢讲出自己的看法，并会毫不留情面的吐槽。一旦电影故事老套，看了开头就知道结尾、或者故事根本不符合常理，他们会有一种智商受到了侮辱的感觉。然而可惜的是，我们的电影经常侮辱这些人的智商。比如《第三种爱情》讲述的就是一个已有未婚妻的高富帅和普通女孩相恋，然而最后双方为了顾全大局，决定分开。《落跑吧爱情》讲的是嫌弃富裕渴望自由的富家女与喜欢贫穷又非常自由的屌丝男最终在一起的故事，这个故事感觉就像是看过一样，整篇电影看下来波澜不惊。而《命中注定》是因为算命的说“我的爱人叫宋昆明”，所以女主结婚前就毅然决然的被一个电话哄跑了……

这些影片映后口碑中，负向口碑中的近70%都在吐槽影片故事无聊，不理解主人公为什么要这样，觉得故事老套。

2、想一网全收、讨好各方导致的受众群定位的混乱 电影既然是商品，卖给谁就至关重要，身处互联网时代，根据线上购票、互联网交互信息，我们可以有迹可循的描绘出用户画像，帮助定位影片观众。

但影片宣传过程中难免会出现想一网打尽，抓住各年龄段的想法，一不小心就会弄巧成拙。比如《命中注定》，为了吸引更多80后关注，卖力宣传冯氏喜剧，发出#80后力荐命中注定#的话题，给一些90后年轻受众造成一种“该片不适合我这个年龄段看”的错觉。

并且在后续数据挖掘中发现，80后并不买单，他们给出的负向口碑是各个年龄段中最高的。

对比暑期档前后5部爱情电影：《新娘大作战》、《命中注定》、《第三种爱情》、《恋爱中的城市》、《三城记》，分析它们对不同年龄段的吸引力发现：

20岁以下的人喜欢看《新娘大作战》、《恋爱中的城市》；相比而言，对他们吸引力最低的是《命中注定》

25岁左右的人更偏爱《命中注定》、《三城记》；吸引力最低的是《新娘大作战》

30岁左右的人更偏爱《第三种爱情》、《三城记》；吸引力最低的是《恋爱中的城市》

35岁左右的人更喜欢《命中注定》；吸引力最低的是《恋爱中的城市》

3、太过寄托于明星演员的号召力

对于电影来说，演员很重要，演员也是决定票房的一个重要因素，但是票房不是单纯依靠明星堆出来的。在暑期档五部爱情电影的受众关注点方面，无一例外的是，大众对明星的关注都排在首位！尤其是受众偏向低龄的《新娘大作战》和《恋爱中的城市》，演员的关注度更是高达70%。然而高的演员关注度并不能全转换为票房，《恋爱中的城市》票房5361万，虽然汇集了一众明星，然而很多人却不愿意买单，除非是死忠粉，否则在这个鲜肉美女层出不穷的年代，明星很难成为观众走进影院的决定因素。另外，《恋爱中的城市》里五个故事都是蜻蜓点水，浅尝辄止并没有给观众更多的感受。

而这些想依靠明星赚取票房的此类电影，似乎只能吸引20岁以下的受众。25岁以上的观众对于明星堆积的影片，近六成的人表现出质疑和反感。

4、受众对过度营销的反感

《王朝的女人杨贵妃》在上映前爆出“马震”戏，让当时很多人跌破眼镜，而该片也借助“马震”话题，将电影的知名度、传播普及扩大了一倍多。铺天盖地的讨论量使电影似乎朝着高票房步步迈进。然而“马震”戏份吸引的受众近七成为男生，而与此同时：

爆出马震后影片口碑不断下降，映后受众发现马震被删更使得形式继续恶化。负向口碑达到30%，而正向口碑低至20%。过度营销引发了受众的反感，而影片上映后的口碑更是让大家对它退避三舍。

另外不得不吐槽的是，影片故事的奇葩。凡是电影，影片主人公都是有“成长”的，会在影片结尾完成“自我升华”，然而，在《杨贵妃》中，我们从头到尾看到的都是一个好人，一个圣女。

5、青春类影片过度开发后的审美疲劳

本篇文章开头曾解释过文章中讨论的爱情片不包含青春题材，在此单拿出来讨论。

从2013年4月《致青春》的大火开始，各种青春校园爱情片开始席卷电影市场：

2013年到2015年票房TOP20的爱情电影中，青春爱情题材有10部，占到一半。占总票房的56%。但青春爱情题材的影片口碑三年来一直在下降，2015年该类影片的负向口碑高至35%。

今年上映的《左耳》、《何以》、《栀子花开》，也处在近三年青春爱情片的中下游。暑期档小时代系列最后一部《小时代4》以及同时上映的《栀子花开》，也没有出现像2014年暑期档《小时代3》和《后会无期》那样的成绩。而高居榜首的依然是开山鼻祖《致青春》。受众对该类型的影片出现审美疲劳，捧场的观众大都是集中在20岁左。看了三年青春爱情片，也没有拍出什么花样来，既没有台湾此类电影的小清新，也没有日本的小纯情，叙事反而越来越混乱，情节越来越不合逻辑，观众终归也该腻了。

“爱情”不论是小说、电影、电视剧，它都是一个常常拿来创作的话题，如何诠释、如何推广、怎样让受众更能接受，这是一条不断探索，需要与时俱进的创新之路，望我们的电影市场能早日孕育出代表中国爱情电影的经典之作。

第二篇：10大爱情片

１ 《罗马假日》:无可奈何的纯情之恋

这部浪漫的爱情喜剧影片堪称经典之中的经典，多少年来屡映不衰，一代又一代的影迷为之倾倒。同时，这也是一部无法言说的迷人影片，语言在它面前失去了颜色。影片最成功之处，就在于它塑造了一种美丽而不圆满的爱情，就像几十年后的《泰坦尼克》一样。爱情的魅力就在于它的转瞬即逝和无可奈何。影片在成功地营造了一个喜剧氛围之后，又转回头来成就了一个悲剧结尾当然，这也是别无选择的，两者结合竟然如此成功，难怪会成为绝世经典。纯粹的喜剧和单调的悲剧都无法脱离自身的局限而上升一个档次，这种笑过之后眼角带着泪花的影片才能抓住观众的心。

２ 《乱世佳人》:爱情史诗

这是好莱坞电影黄金时期的巅峰作品，以史诗风格拍摄的爱情影片，已经成了那个时代的爱情象征。战乱纷争的乱世为影片中个人的爱情铺开了宏大壮丽的背景，而真正激动人心的却是爱情，纯粹的爱情，没有原因的爱情，恨爱交织的爱情。与家国兴衰相比，个人性格成了爱情中最大的障碍和动力，这种能在复杂环境中体现出纯粹爱情的控制功力，是影片最大的成功之处。

３ 《人鬼情未了》:生离死别的爱恋

如果说，生离已经是所有在热恋中的人们难以忍受的了，那么这部影片所描述的死别则是所有爱人们的终极痛苦了。肉体虽然阴阳相隔，但精神相通，爱情永恒，相信这是所有经历死别的爱人们的无奈理想。浪漫的情人们虽然不愿意去想这种悲剧的发生，但大概也不得不在爱情的誓言中面对这种超越生死的挑战。这部影片就是帮助所有立誓的男人们，在电影的梦幻世界中使各自的爱情得到短暂的圆满。

４ 《捆着我绑着我》:直到你爱我 影片中的这种一对一的爱、性关系，是阿尔莫多瓦作品中所少有的，于是导演就把感情的纠葛一下子经由男主人公的非常个人化的示爱行动推到极至：我爱你，你不爱我，没关系，我捆住你，绑住你，直到你爱我，你会发现这个世界只有我爱你。

追求刺激情感的现代观众喜欢看到这种执着方式得到认同，而卫道者也可以攻击这种方式的危险性和精神变异。但无论如何，阿尔莫多瓦为我们献上了一部迷人的爱情电影。

５ 《卡萨布兰卡》:凄美的昔日之恋

伤感的旧日恋情，灰色的乱世迷蒙，成就了这部爱情经典。乱世之中，人们的感情更加珍贵稀有，也更加坚韧深沉。为了爱情，也为了更大的博爱，那个忧郁的男人再一次面临与爱人生离死别，牺牲自己。黑白影调开始时，一直弥漫着惆怅的感觉，而到了最后则演变成彻底凄美绝望的爱情氛围。机场一段诀别场面真是荡气回肠，长留在影迷的记忆之中。

还记得法国雷诺的《广岛之恋》中的咖啡馆就叫“卡萨布兰卡”，这个名字的咖啡馆已经成了世界各国无数恋人们流连的首选场所了。

６ 《东京日和》:夫妻生活的细腻写真

没有激动人心的曲折情节，没有激情四溢的性感场面，只有淡淡如冬日和暖阳光的夫妻生活。细小的争执、琐碎的温情、波动的情绪、敏感的心灵，激荡的爱情和平凡的日常生活就这样细腻地展示出来，现代人爱情中的不确定性和焦躁无力的感觉不断困扰着这对年轻的夫妻。

影片既像是一篇记叙小夫妻日常生活的散文，又像是一部探究感情细微变化的心理临床报告。

７ 《新桥恋人》:爱情拯救人生

这是法国低产导演卡拉克斯９０年代惟一的作品。男的是酗酒的流浪汉，女的是眼睛接近失明的女画家，两个病人颓废的生活反而激发出爱情的种子和对生命的热爱。影片的几个华彩片断激情洋溢，纪念法国大革命２００年的烟花怒放中两个人驾船遨游塞纳河，为了阻止女人眼睛复明而在地铁中火烧寻人启示的场面等等。现实主义的情节、超现实主义的手法，融合得天衣无缝。

８ 《大话西游》:我爱你

《大话西游》近几年被炒得火热，除了作为一部新生代年轻人反叛精神体现的喜剧电影，作为一部爱情电影，大话西游也自有其经典地位。尤其是影片最后悟空在城墙下的一段，多少写不尽的悲哀全都化为浓浓的惆怅之情，为所有不能圆满的人类爱情唱出一阙怨歌。

９ 《情书》:青春的纯情

在雪的世界中回味青春的纯情，这是影片最为动人之处。初中少年男女的青涩情感，是一个人最难忘怀的美好回忆，影片就是借女主人公之手帮你寻找曾经失去的纯真记忆。两个藤井树的美好故事似乎就发生在我们记忆深处，在我们刚刚失落的昨天。这是一份寻找回来的旧日爱情，一份将永远失去的纯洁爱情。

１０ 《７月７日晴》:都市爱情童话

日本偶像剧在我们的都市里横行，日本那些制作者确实能够抓住观众的心理，在不知不觉中征服你的心。我们身边的现实是那样残酷，激烈的竞争、复杂的人际关系、房子、车子、票子、儿子„„在这样的环境里，多么需要一些安慰、一些梦幻、一些弥补，偶像剧就是这么一种东西。电影、电视具有很高度的写实性，这是小说、漫画所不及的。这样的媒体制造出来的梦幻就更加逼真。本片是一部日本电影，完全是用日本偶像剧的手法炮制出来的一个温馨的爱情小品。

第三篇：三大爱情片影评

爱的方程式

青春是一场大雨。即使感冒了，还盼望回头再淋它一次。

青春更是一本书，一本读一遍就印象深刻，一本让你回味无穷的书。

《那些年，我们一起追的女孩》 高中，荷尔蒙急剧发展，柯景腾的一群好友，为了共同喜欢的女孩，不约而同从国中部直升到高中，继续未完的恋爱战斗。电影从开始主讲学习很重要，难怪柯景腾会喜欢监视他的好学生沈佳宜。爱美之心人皆有之，沈佳宜开始认真地学习，严肃监督捣蛋学生柯景腾，不会笑，发现生气的时候很漂亮；在被教官罚站时因觉得丢脸落泪，哭仍然很漂亮。柯景腾顶替没有带书的罪名，被罚顶凳子，体现男人的肌肉美；打赌输了剪光头，还是很帅。起先两人彼此抗拒，柯景腾渐渐喜欢上逼他用功读书的沈佳宜，沈佳宜也受到柯景腾带来的迥异价值观深深地冲击。高中毕业后，原本快要在一起的柯景腾与沈佳宜，却因为柯景腾举办的自由格斗赛大吵一架，遗憾未能成为恋人。柯景腾崇尚暴力，喜爱自由格斗，沈佳宜关心柯景腾头上的伤，但是却以教育的语气，女生应该柔情似水。柯沈通电话，其实是平行的时空，地点空间不在一起；苹果的四次出现，亚当夏娃偷食禁果，无不预示这段感情的结局。终究没有在一起，还有一点就是两个人都是孩子，没有明确表达自己的心意。三次机会没有好好把握，朦胧，不清晰，要敢爱敢恨，不能过于含蓄。沈佳宜看到“男男吻”时才完全明白，原来柯景腾是爱她的，只能捂嘴苦笑。

小时候爱情不计较金钱，男爱面子，女爱健康，感觉是最重要的。但当渐渐长大，就会向权力，金钱，现实看齐，男爱美，女爱钱。合适是最重要的，终生的伴侣不一定是最爱的人，却会是家庭条件合适（所谓的门当户对），工作好的人。正如沈佳宜和柯景腾的爱情，他们就如站在火车道上的人，两条平行线，看到对方，却永远没有交集。

《泰坦尼克号》

罗斯因不想嫁给未婚夫卡尔，想跳海自杀，被杰克所救。素未谋面，杰克就说出“you jump, I jump”的豪言壮志，与罗斯的未婚夫只能给予金钱珍宝截然不同。杰克的爱是精神，未婚夫只停留于物质层面；罗斯的贵妇妈妈为求权势与金钱强迫她嫁给卡尔，以死相

逼，在罗斯的世界里充满了钱权的现实。而杰克则带她参加下等舱的舞会，那里没有等级，人人平等，可以无拘无束地舞蹈，大笑。杰克不为金钱劳碌，是个有才的艺术人，是自由的象征。罗斯期望冲破世俗，不愿每天妆扮自己维持所谓的高贵，身材丰满圆润，是美的化身。两人很快堕入爱河。正当两人热恋之时，豪华的泰坦尼克号触礁开始沉没，刚刚萌生的爱情幼苗也历经生死的考验。杰克为救小孩再次返回危险的船舱，卡尔为求保命想坐船（船上允许妇女和小孩）逃离。体现杰克的无私与大爱。杰克为救罗斯，让罗斯躺在唯一的木板上，知道自己的生命即将走到尽头，要罗斯答应自己好好活下去。杰克的境界很高，得不到并不意味着毁灭。懂得让美延续也是爱的一种体现，再一次体现无私与大爱。罗斯得救了，在深思熟虑后她没有回到寻找她的卡尔身边。按照与杰克的约定好好活着，电影也倒序播放这位老奶奶身边有孙女陪伴照料的幸福。沧海桑田，海洋之心深沉大海，不变的是罗斯没能忘记杰克，因为杰克给了她很多快乐，也给了她新的希望和未来。

《山楂树之恋》 静秋父亲是地主后代，家庭成份不好，文化大革命时很受打击，她一直很自卑。一次偶然的机会去西坪村体验生活，编辑教材。住在队长家，认识了老三。

第一次相遇，田间小路上，老三请静秋吃糖。大大小小，老三送了26次礼物。很明显，老三喜欢这个漂亮的城里姑娘。当有好感之时，静秋以为老三另有所爱，静秋选择冷漠，爱情是排他的。但老三勇敢的爱很快就融化了安静女孩的心，老三的爱直接却也不突兀。拉女孩的手也讲究循序渐进，先从木棍开始。很典型的中国式爱情，女生腼腆，男生勇敢。当静秋做苦工遇到困难三次，老三都会出现，像个英雄式的人物。静秋是个腼腆的女生，老三约她一起游泳，她死活都不愿意穿泳衣下水。但在水中，两人爱情持续升温。为了老三，这个柔弱的女生也可以在医院门口守候一夜。他们的爱情结局不美，过程却是一生美好的回忆。我国古代女人裹脚，讲求三寸金莲之变态美，洗脚是男人对于疼爱一个女人的最高形式，然而老三愿意为静秋洗脚。老三很喜欢静秋，甘愿为静秋做任何事情，给了静秋前所未有的鼓励。他不怕静秋母亲的阻碍，他等着静秋毕业，等着静秋工作，等着静秋转证。等到静秋所有的心愿都成了真，老三却得白血病去世了。

那时候，1976年，老三他还很年轻。

第四篇：国内汽车后市场现状

国内汽车后市场现状

1、随着汽车产业的逐渐成熟，整车销售的利润空间将逐渐下滑，并向汽车后市场转移，中国汽车后市场市场空间虽大，却还未形成成熟的市场环境。因此，中国汽车后市场的巨大商机正在涌动。

消费者的消费意识需要的是有意识、有指导性的引领，与强大的市场空间相对的是，汽车后市场达不到相应的成熟度。大部分消费者对于汽车后市场的消费领域、消费方式、如何消费，还处在一知半解、半懂不懂的状态，因此对投入消费比较谨慎。以汽车美容为例：中国的汽车美容往往只集中于洗车、上蜡等低端服务上，受国情与生活条件限制，大部分车主对较高端的汽车美容还持保留意见;可以看出，中国汽车后市场消费还需要商家有意识、有针对性和指导性的引领。

2、市场整的体掌控力的不足，使得几家大的汽车后市场企业各自分居小范围市场

整体上讲目前还处于混乱状态的中国汽车后市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数。

没有形成经营规模的国内汽车服务行业小店到处都是，店与店之间低价竞争、相互拆台，严重的无序经营影响着这个领域竞争力的形成。

虽然行业里也不乏有实力和资金的“潜龙”，但随着国外企业的介入、随着市场竞争的加剧、随着“车主消费时代”的逐渐成熟，后市场的一场龙争虎斗也必不可少。

而这些“潜龙”是否能够抓住机会腾空出世确是还很难说。

国内经营者的实力众所周知，而服务行业的介入门槛又比较低，经营者要想在连锁经营方式中取得突破还必须加大推进力度。这些“潜龙”是国内的汽车服务行业中一些初具规模的连锁经营企业，在管理上具备了一定经验，在网点开拓上也有了一定的客户资源。这些前期做的基础工作都会成为日后参与市场竞争合作时的极大优势。然而，仅此而已还远远不够。

那么，应该怎样秉持所特有的“本土化”性质，利用得天独厚的优势?作为汽车业下游的售后服务业的经营者们，从目前看，这些先天优势还不足以成为参与市场竞争的强大竞争力，更无法以此与外国汽车经销商进行抗衡。

由此可知：中国汽车后市场的服务企业多属各自为政，一些连锁企业也不够完善和成熟，并且由于自身的限制对整体市场的掌控力不足，没有形成大规模的垄断和全国性品牌。（中国汽车研究网）

第五篇：西安装修市场现状

西安装修公司现状分析

2011年的西安装修市场从硝烟弥漫到烟消云散，仅仅是因为冬天快到来了吗？西安装修公司和游击队及众多个体装修工人在今年给装修市场带来了什么，业内人士一致认为，西安家装企业只有严于律己，不断提高自身的管理水平和服务水平，不断提升品牌形象，才能在未来的发展中站稳脚跟，立于不败之地。

一 正规军与游击队依然激战正酣

来自西安装修市场的数据，家庭装修这丰硕的蛋糕却几乎都被无营业执照、无资质证及固定办公点的马路装修游击队独享大头，留给千余家装修正规军的市场份额尚不足5％。经过一年多的规范治理，正规家装企业虽然取得了较快的发展，但在庞大市场中所占份额仍不足30％。

2002年3月1日，《陕西省室内装饰管理规定》开始实施。规定虽然明确要求：“从事室内装饰设计和施工的单位应当取得工商营业执照、室内装饰资质等级证书、消防资质证，否则不能从事室内装饰与施工”，但实际上在一些居民小区，装修游击队往往以较低的装修报价赢取业主的心，抢占装修市场。大部分游击队仍然采取惯用手法赚取利润，一是在施工中偷工减料，并以吃回扣方式与材料商勾结，诱骗业主以高价购买不符合环保标准的劣质装饰材料，导致装修后室内有害物超标，入住后会对身体造成一定的危害；二是一旦出现问题，与业主发生争执，游击队就会人间蒸发。

许多企业认为，尽管政府部门出台了关于行业管理的多项政策和法规，省、市行管办也制定了相关行业管理办法，但由于缺少具体的操作实施办法和有力的检查，使证照齐全的正规军面对“三无企业”的恶性价格竞争却无所适从。正规装饰企业均希望行管部门拿出更为有力的措施，为正规企业创造一个良好的经营环境。

二 外来的和尚会念经

近一两个月来，细心的读者会发现，西安市场上外地家装品牌企业越来越多，其中有多家北京家装公司，除北京龙发、业之峰之外，亚光亚、鑫达好、天龙基业、建装公司等均打着“北京”牌。

业内人士认为，外来家装公司纷纷进军西安市场，一方面与龙发、业之峰等北京系在西安家装市场取得的理想业绩有关，另一方面也表明本地家装企业与外来企业相比，还存在着一定的差距和不足。

大部分本地企业还处于“小而散”的阶段，缺乏集团化家装企业，缺少品牌产品；受设计水平限制，在设计风格上单一雷同，不能给客户带来新意，不能满足现代人追求时尚的要求；在施工工艺上，一些家装公司沿袭多年前的施工方法，要说有改进，只是把“手推刨”换成了“电动刨”而已，而外来公司多数已引进国际上最先进的加工设备，使用无噪声的整体拼装式装修新工艺；在施工队伍上，一些企业施工人员变动较大，造成施工质量无法保证，甚至一些正规的施工队伍也是从马路游击队中临时招工又没有经过严格的后期培训；另外，在质量保证体系、客户服务体系上，我们都还存在着这样或那样的不足，而这些正是影响发展的关键因素。

北京家装企业登陆西安，在给本地企业带来冲击的同时，也给西安家装行业带来了新意，提供了一个学习和借鉴的机会和条件。目前，已有本地家装企业迅速赶上并成长壮大，如一个西安装修公司最先在西安推行的工厂化家装，将木作部分在房间量好尺寸后，所有门套、窗套、护墙板及橱柜、电视柜、衣柜、鞋柜等均在工厂加工生产，运到现场只需要简单的组装即可完成。这种工厂化生产使整体装修工艺更精细，既达到了无尘作业的要求，又缩短了工期，有利于最大限度地降低成本。此举使其成为本地企业中的佼佼者。其他家装企业也日益注重品牌开发，不断提升设计、施工、管理和服务水平，目前，在西安市民心目中已树立起良好的形象。

三 西安装修公司需要主动

6月份，建设部住宅产业化促进中心正式颁发了《商品住宅装修一次到位实施细则》和《商品住宅装修一次到位材料、部品技术要点》，该实施细则以及相关技术标准目前虽然还只是指导性意见，但是建设部已经将此标准推广到康居示范工程3A级住宅里面，而且同时也推荐给全行业的房地产开发、设计和施工单位参照执行。

一些家装公司认为，精装修房政策的全面实施，意味着许多无资金、无技术、无队伍的家装公司将无实力参与新房的装修，他们将会被逐步淘汰。鉴于此，部分家装企业认为，西安家装市场只剩三、五年的光景了，目前如果不趁机捞一把，以后恐怕没机会了。

对此，已经初涉精装修的几个西安装修公司却不予认同。《实施细则》首先明确规定，确立开发单位为住宅装修质量的第一责任人，承担住宅装修工程质量责任，负责相应的售后服务。而且，住宅开发单位必须向购房者提交装修质量保证书，其中包括装修明细表、装修平面图和主要材料及部品的生产厂家，并执行有关的保修期。对于在家装行业初涉不深的房地产商，无论是在家装设计、施工，还是管理领域均缺少经验，一旦此环节出现问题，首先是楼盘可能因装修不到位而影响销售，另一方面，房子即便卖出去，如果后期出现问题，地产商在购买者心目中形象和地位必将大大受损，他们多年为之付出的心血将有可能因装修而毁之一旦，因此，地产商没必要在此方面冒险。同时，许多地产商楼盘建到后期，账面上的流动资金已不多，他们需要与知名家装公司强强联手，按工程进度支付装修款，对他们来说，可以弥补部分资金不足。

西安装修市场相关专家认为，楼盘精装修的实施，有效地打击了装修游击队，无疑会给正规家装企业带来广阔的市场空间，有实力的家装企业将大有可为。正规家装企业需要做的就是不断提高自身设计、施工水平，并主动出击，与地产商精诚合作，必将在未来的市场上立于不败之地。