第一篇：专科《公共关系学》模拟题试卷
专科《公共关系学》模拟题试卷
一.（共51题,共150分）
1.中国公共关系发展的“开拓创新”阶段在时间上指的是（）（2分）
A.80年代初——1986年
B.1987年——1993年
C.1993年——2000年
D.2000年——2010年
★检查答案标准答案：
2.公共关系的手段指的是（）（2分）
A.社会组织
B.个人
C.传播
D.公众
★检查答案标准答案：
3.在组织形象地位图中，B区指的是（）
（2分）
A.高知名度，高美誉度
B.高美誉度，低知名度
C.低美誉度，低知名度
D.低美誉度，高知名度
★检查答案标准答案：B
4.一个组织区别于其他组织标志和特征所构成的系统指的是（）（2分）
A.PR
B.CIS
C.MI
D.BI
★检查答案标准答案：B
5.卡特赖特的说服模式的理论起点是（）（2分）
A.说服者
B.被说服者的心理
C.语境
D.论点和论据
★检查答案标准答案：B
6.被誉为“人类历史上最早的公共关系著作”的典籍是（）（2分）
A.亚里士多德的《修辞学》
B.恺撒的《高卢战记》
C.斯格特卡特利普《公共关系教程》
D.卢梭《社会契约论》
★检查答案标准答案：A
7.现代公共关系产生的经济条件是（）（2分）
A.由“理性”转向“人性”
B.民主政治取代专制政治
C.市场经济取代小农经济
D.大众传播超越个体传播
★检查答案标准答案：C
8.在公共关系发展史上，以“制造神话”而闻名的是（）（2分）A.艾维李
B.伯尼斯
C.巴纳姆
D.格鲁尼格
★检查答案标准答案：C
9.依据学者希拉克拉夫克里弗斯的观点，公共关系的职能包括（）A.研究、行动、沟通、评估
B.研究、目标、策略、执行、评估
C.研究、行动、策略、评估
D.研究、行动、沟通、执行、评估
★检查答案标准答案：B
10.沟通的S-M-R模型，当中的S指的是（）（2分）
A.信息源
B.信息
C.信息接收者
D.反馈
★检查答案标准答案：A
11.以下对公共关系的表述，正确的有（）（4分）
A.公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象
B.公共关系的主体是公众
C.公共关系的客体是社会组织
D.公共关系是一种认知管理
★检查答案标准答案：A,D
2分）
（12.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述错误的是（4分）
A.一个组织的知名度高，美誉度一定高，知名度低，美誉度一定低。
B.知名度需要美誉度作为客观基础，才能产生正面的积极效果。
C.美誉度需要以一定的知名度为前提条件，才能够充分展示其社会价值。
D.可以脱离组织的实际需要去单纯的追求组织的知名度和美誉度。
★检查答案标准答案：A,D
13.组织形象定位一般依据以下哪些要素来进行（）（4分）
A.组织自身的特点
B.同类组织的情况
C.目标公众的情况
D.非公众的情况
★检查答案标准答案：A,B,C
14.以下关于策划的描述，正确的有（）（4分）
A.策划是由人来进行的，人是策划活动的主体；
B.有了策划者，还必须有准确、迅速的信息和丰富的知识；
C.策划是有目标和对象的；
D.对事物的判断和未来效果的预测是策划的必然结果。
★检查答案标准答案：A,B,C,D
15.一般来说，针对一个议题而言，以下关于公众态度的描述，错误的有（）（4分）
A.大多数人强烈支持或者强烈反对
B.少部分人强烈支持或者强烈反对
C.少部分人保持中立
D.还没有形成自己意见的人最容易受到外界的影响
★检查答案标准答案：A,C
16.简述我国公共关系的发展历程。（5分）
★检查答案标准答案：公共关系在中国的发展历程可以分成三个阶段:引进传播、徘徊成长、开拓创新。所谓的引进传播阶段指的是从80年代初到1986年，这一个阶段的特点可以概括为三个成语:一见钟情、一帆风顺、一夜成名。公共关系在我国发展的第二个阶段是徘徊成长阶段，时间上从1987年到1993年，这一阶段的特点也可以概括为三个成语:内冷外热、内忧外患、内通外联。自1993年到现在，公共关系就被认为进入了开拓创新时期。此阶段又可以划分为三个阶段，93年到96年是创新阶段，创新的标志就是公共关系向策划业的进军，一些高校
里出现了策划系；1996年2000是重组阶段，公共关系作为市场的晴雨表，它的发展步入了一个相对的低谷时期，对自己以往的理论实践发展进行重新的审视；2000年至今是网络阶段，公共关系重要性更加强烈的凸现出来，网络公共关系成为公共关系发展的一个新方向。
17.简述“形象”和“信誉”的联系及区别。（5分）
★检查答案标准答案：所谓形象，是指社会公众对某一特定事物的感知、看法与评价。而所谓的“信誉”，指的就是“信用和名誉”。所谓的“信用”指能够履行跟人约定的事情而取得的信任；而所谓的“名誉”是指个人或者集团的名声。在汉语的习惯当中，当人们使用“信誉”这个词汇时，大多是指主体能够履行跟别人约定的事情而取得的信任，或者是客体对主体能够践约而产生的信任感和好评。形象和信誉两个词的词义有交叉的地方，它们都有社会公众对主体的评价和看法的意思；但两个词也有着明显的区别，信誉是指主体给客体留下的能够践约的印象和评价，而形象是指主体给客体留下的，能够引起客体思想感情活动的，生动的、有感染力的总的印象和评价。简单来说，例如，一个组织光有好的信誉是不够的，相反的，好的形象必然包含着好的信誉。
18.现代公共关系产生的时间和地点是（）（2分）
A.19世纪末20世纪初美国
B.17世纪末18世纪初英国
C.春秋战国时期中国
D.公元前1世纪希腊
★检查答案标准答案：A
19.公共关系的英文缩写是()（2分）
A.PB
B.MI
C.PR
D.PM
★检查答案标准答案：C
20.以下关于公共关系内涵的表述，错误的一项是（2分）
A.公共关系的主体是公众
B.公共关系的手段是传播
C.公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象
D.公共关系是一种认知管理
★检查答案标准答案：A
21.“在没有强迫的情况下，他人的传播影响一个人的态度或者行为的过程”是指（）（2分）
A.传播
B.管理
C.劝服
D.协调
★检查答案标准答案：C
22.在组织形象地位图中，C区指的是（）
（2分）
A.高知名度，高美誉度
B.高美誉度，低知名度
C.低美誉度，低知名度
D.低美誉度，高知名度
★检查答案标准答案：C
23.1903年开办了世界上第一家公关事务所，从而标志着现代公共关系的问世的学者是（）（2分）
A.艾维李
B.伯尼斯
C.巴纳姆
D.格鲁尼格
★检查答案标准答案：A
24.依据格鲁尼格的观点，把公共关系仅仅当作是向公众散发组织信息，以便使公众了解组织指的是（）（2分）
A.新闻代理模式
B.公共信息模式
C.双向不平衡模式
D.双向平衡模式
★检查答案标准答案：B
25.提出舆论是“激起现代人愤怒的看不见的上帝”的学者是（）（2分）
A.爱德华伯尼斯
B.约瑟夫克拉夫特
C.卡特赖特
D.贾斯特伯格
★检查答案标准答案：B
26.沟通的S-M-R模型，当中的M指的是（）（2分）
A.信息源
B.信息
C.信息接收者
D.反馈
★检查答案标准答案：B
27.《世界大战中的宣传技巧》的作者是（）（2分）
A.爱德华伯尼斯
B.约瑟夫克拉夫特
C.哈罗德拉斯韦尔
D.贾斯特伯格
★检查答案标准答案：C
28.以下表述，属于对公共关系错误认识的有()（4分）
A.公关=攻关
B.公共关系=拉关系
C.公共关系=宣传
D.公共关系=人际关系
★检查答案标准答案：A,B,C,D
29.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述错误的是()（4分）
A.组织的知名度高，美誉度就高
B.组织的知名度高，美誉度不一定高
C.组织的知名度低，美誉度就低
D.组织的知名度低，美誉度不一定低
★检查答案标准答案：A,C
30.以下内容，属于CIS当中理念识别/MI的有（）（4分）
A.组织价值观
B.组织品牌标志
C.组织标准色
D.组织经营理念
★检查答案标准答案：A,D
31.依据霍夫兰的观点，针对信息的说服力，以下命题正确的有（）（4分）
A.若对方本来就赞同说服者的意见，那么只讲正面的理由可以坚定其原有的态度。
B.若对方反对说服者的主张，正面反面两方面的理由都说出来要比只讲一面理由更好。
C.对于教育程度比较高的人说出两个方面的理由更加有效。
D.对于教育程度低的人说出两个方面的理由更加有效。
★检查答案标准答案：A,B,C
32.依据哈德林卡其尔提出的影响舆论的原则，以下描述错误的有（）（4分）
A.舆论对于重大事件非常敏感
B.舆论基本上是由自身利益所决定的C.舆论的地位通常低于官方政策
D.舆论可以维持长久的激情
★检查答案标准答案：C,D
33.如何正确认识对公共关系的各种误解？（5分）
★检查答案标准答案：最为常见的对于公共关系的错误认识是，认为公关=攻关。此外，提到公共关系，人们往往把它和拉关系、走后门之类的庸俗关系联在一起，甚至混为一谈。原因主要是有人在拉关系、走后门时为了名正言顺、掩人耳目，于是便常常打着公共关系这面时髦的旗帜。实际上，公共关系和庸俗关系有着本质的区别。另外，还有人认为公共关系等于人际关系、广告、宣传、营销等，这些虽然和公共关系有着千丝万缕的联系，但如果把它们和公共关系强画等号，就无异于是对公共关系的一种误解和歪曲。
34.简述跨文化语言交际图的内涵。
（5分）
★检查答案标准答案：从这个图中可以看出，A是信息的发出者，充当表达的角色，B是信息的接受者，担当的是领会的角色。在跨文化的交际中，交际双方既是表达者同时又是领会者，互为说话人和听话人，因此，可以轮流充当A和B的角色，从动态的交际过程来看，在特定的交际语境当中，A根据自己的意愿和原有的文化观念来组织话语，发出信息，而B则根据A的话语和自己的意愿以及原有的文化观念来再现A的话语信息，也就是领会对方的意思。由于双方在文化观念上存在差异，如果一方没有认识到对方所依据的文化观念的话，在沟通的过程当中就会发生障碍。
35.提出“公共关系即是认知管理”的是()（2分）
A.宣伟公关公司
B.博雅公关公司
C.国际环球公关公司
D.诺尔顿公关公司
★检查答案标准答案：B
36.公共关系的主体、客体、手段分别指的是（）（2分）
A.公众、社会组织、传播
B.社会组织、传播、沟通
C.社会组织、公众、传播
D.传播、公众、社会组织
★检查答案标准答案：C
37.将公关视为“代理客户所实施的一种劝服性的传播行为”是（）的观点。（2分）
A.形象派
B.劝服派
C.传播派
D.协调派
★检查答案标准答案：B
38.在组织形象地位图中，D区指的是（）
（2分）
A.高知名度，高美誉度
B.高美誉度，低知名度
C.低美誉度，低知名度
D.低美誉度，高知名度
★检查答案标准答案：D
39.美国历史上有名的清垃圾运动，又称为“扒粪运动”发生的时间是（）（2分）
A.1895——1905年
B.1903——1912年
C.1915——1925年
D.1945——1955年
★检查答案标准答案：B
40.提出公共关系发展实践中四种模式的学者是（）（2分）
A.艾维李
B.伯尼斯
C.巴纳姆
D.格鲁尼格
★检查答案标准答案：D
41.提出舆论是一个“用来描述难以界定、变化无常和不断变化的团体或者个人的判断的术语”的学者是（）（2分）
A.爱德华伯尼斯
B.约瑟夫克拉夫特
C.卡特赖特
D.贾斯特伯格
★检查答案标准答案：A
42.接收者理解编码信息,对编码者所要表达的含义意义重现的过程指的是（）（2分）
A.信息
B.反馈
C.编码
D.译码
★检查答案标准答案：D
43.宣传作为一种影响大众认知，改变大众态度、行为的手段和技巧，一般被认为是开始于（）（2分）
A.中世纪
B.美国独立战争
C.第一次世界大战
D.第二次世界大战
★检查答案标准答案：C
44.提出态度的形成和改变，都必须以态度服务于人格需要的功能来理解的学者是（）（2分）
A.卡茨
B.卡特赖特
C.霍夫兰
D.伯尼斯
★检查答案标准答案：A
45.形象的要素包括有（）（4分）
A.形象主体
B.形象感知者
C.公众
D.形象中介
★检查答案标准答案：A,B,D
46.以下关于组织形象的表述，正确的有（）（4分）
A.组织形象的形象主体是组织，是具有一定的内在精神和外在特征的组织自身。
B.组织形象的形象感知者是组织所面对的公众。
C.组织形象是社会公众通过各种组织形象中介对组织所形成的综合印象。
D.组织形象概念的出现，是现代市场经济发展和市场竞争的产物。
★检查答案标准答案：A,B,C,D
47.以下内容，属于CIS当中行为识别/BI的有（）（4分）
A.组织价值观
B.组织品牌标志
C.组织员工教育
D.组织公益活动
★检查答案标准答案：C,D
48.以下内容，属于卡特赖特说服模式的是（）（4分）
A.要想让人们接受说服，提供的信息必须能够成为其认知结构的一部分。
B.被说服的人总是趋向于不让自己的认知结构发生不愿意有的变动。
C.针对发送者而言，发送者应该给对方以可信赖的印象。
D.情绪煽动不是万能的，说服的成功还有赖于论点本身的可信度高。
★检查答案标准答案：A,B
49.以下关于新闻策划的理解，错误的有（）（4分）
A.新闻策划最重要的是“要有独创性和新奇性”。
B.只要能够帮助组织赢利的新闻策划，就应当算是成功的策划。
C.一项成功的新闻策划应既注重了组织行为，又注重了组织的社会价值，能够很好地将两者结合的策划，才是成功的策划。
D.新闻策划的基本原则是真实性。
★检查答案标准答案：A,B
50.简述形象和信誉的联系及区别。（5分）
★检查答案标准答案：所谓形象，是指社会公众对某一特定事物的感知、看法与评价。而所谓的“信誉”，指的就是“信用和名誉”。所谓的“信用”指能够履行跟人约定的事情而取得的信任；而所谓的“名誉”是指个人或者集团的名声。在汉语的习惯当中，当人们使用“信誉”这个词汇时，大多是指主体能够履行跟别人约定的事情而取得的信任，或者是客体对主体能够践约而产生的信任感和好评。形象和信誉两个词的词义有交叉的地方，它们都有社会公众对主体的评价和看法的意思；但两个词也有着明显的区别，信誉是指主体给客体留下的能够践约的印象和评价，而形象是指主体给客体留下的，能够引起客体思想感情活动的，生动的、有感染力的总的印象和评价。简单来说，例如，一个组织光有好的信誉是不够的，相反的，好的形象必然包含着好的信誉。
51.简述CIS（组织形象识别系统）的内涵及要素。（5分）
★检查答案标准答案：所谓的CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，在中文当中可以翻译为“组织形象识别系统”，也可以翻译为“企业识别系统”或者是“企业标识系列”。所谓的CIS，也就是组织形象标识系统主要指作为一个组织以及产品、劳务标志名称、招牌、徽记、标志、商标、门面装潢、建筑物形状、产品包装、员工制服式样、代表色、企业经营哲学、行为规范、厂歌、组织历史等，这些内容为该组织所独有，合起来就组成了可以让人们据此将该组织与其他组织相区别的组织系统。简单来说，就是指一个企业区别于其他企业标志和特征所构成的系统。一个企业的识别系统为这个企业在社会公众心目中树立独特的企业形象。
第二篇：专升本《公共关系学》模拟题试卷
专升本《公共关系学》模拟题试卷 一.（共51题,共150分）
1.中国公共关系发展的“网络化”阶段在时间上指的是（）（2分）
A.80年代初——1986年
B.1987年——1993年
C.1993年——2000年
D.2000年——2010年 ★检查答案标准答案：D
2.以下选项中，不属于公共关系构成要素的是（）（2分）
A.社会组织
B.个人
C.传播
D.公众
★检查答案标准答案：B
3.评价社会组织获得公众信任、赞许程度的指标是（）（2分）
A.美誉度
B.知名度
C.信誉度
D.和谐度
★检查答案标准答案：A
4.将说服理论重点放在说服者本人条件上的学者是（）（2分）
A.亚里士多德
B.卡特赖特
C.霍夫兰
D.麦圭尔和帕帕乔吉斯 ★检查答案标准答案：A
5.主体性社会关系的历史形态包括（）（2分）
A.政治关系、经济关系和文化关系
B.个人形态、组织集团形态和国家民族形态。
C.亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系
D.原始状态、异化状态和自由状态 ★检查答案标准答案：D
6.现代公共关系产生的文化条件是（）（2分）
A.由“理性”转向“人性”
B.民主政治取代专制政治
C.市场经济取代小农经济
D.大众传播超越个体传播 ★检查答案标准答案：A
7.以“制造神话”而闻名的是（）（2分）
A.艾维李
B.伯尼斯
C.巴纳姆 D.卡特利普
★检查答案标准答案：C
8.依据格鲁尼格的观点，通过组织和公众的沟通来处理、协调双方的关系和冲突，并和目标公众增进理解，实现双向的交流指的是（）（2分）
A.新闻代理模式
B.公共信息模式
C.双向不平衡模式
D.双向平衡模式
★检查答案标准答案：D
9.沟通的S-M-R模型，当中的S指的是（）（2分）
A.信息源
B.信息
C.信息接收者
D.反馈
★检查答案标准答案：A
10.宣传一般被认为是开始于（）（2分）
A.中世纪
B.美国独立战争
C.第一次世界大战
D.第二次世界大战
★检查答案标准答案：C
11.以下对公共关系的表述，正确的有（）（4分）
A.公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象
B.公共关系的主体是公众
C.公共关系的客体是社会组织
D.公共关系是一种认知管理 ★检查答案标准答案：A,D
12.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述错误的是（4分）
A.组织的知名度高，美誉度就高
B.组织的知名度高，美誉度不一定高
C.组织的知名度低，美誉度就低
D.组织的知名度低，美誉度不一定低 ★检查答案标准答案：A,C
13.以下内容，属于组织外在形象的是（）（4分）
A.组织精神
B.组织哲学
C.组织名称
D.组织典礼、仪式
★检查答案标准答案：C,D
14.依据希拉·克拉夫·克里弗斯的观点，公共关系的职能包括（）（4分）
A.研究
B.目标
C.策略
D.执行 E.评估
★检查答案标准答案：A,B,C,D,E 15.针对“诉诸幽默”，马基沃兹曾经提出的理论是（）（4分）
A.“学习”理论
B.“认知不和谐”理论
C.“预防接种”理论
D.“分心”理论
★检查答案标准答案：A,D
16.如何正确认识对公共关系的各种误解？（5分）
★检查答案标准答案：最为常见的对于公共关系的错误认识是，认为公关=攻关。此外，提到公共关系，人们往往把它和拉关系、走后门之类的庸俗关系联在一起，甚至混为一谈。原因主要是有人在拉关系、走后门时为了名正言顺、掩人耳目，于是便常常打着公共关系这面时髦的旗帜。实际上，公共关系和庸俗关系有着本质的区别。另外，还有人认为公共关系等于人际关系、广告、宣传、营销等，这些虽然和公共关系有着千丝万缕的联系，但如果把它们和公共关系强画等号，就无异于是对公共关系的一种误解和歪曲。17.简述评价组织形象的基本指标。（5分）
★检查答案标准答案：评价组织形象的最基本的指标有两个，也即为知名度和美誉度。所谓的知名度，就是一个组织被公众所知晓、了解的程度，是衡量一个组织“名气‘大小的尺度；所谓的美誉度，则是指一个组织获得公众信任、赞许的程度，这是评价一个组织社会影响好坏程度的指标。知名度和美誉度分别从量和质两方面来评价组织形象。针对组织的知名度和美誉度而言，需要注意的有以下几点: 首先，组织在公众中的良好形象是有知名度和美誉度构成的，缺一不可，但二者并不一定能够同步形成和发展。知名度和美誉度分别从量和质两方面来评价组织形象，一个组织的知名度高，美誉度不一定高，知名度低，美誉度并不一定低。因此，一个社会组织要想追求良好的组织形象的话，则必须同时提高知名度和美誉度。其次，知名度需要美誉度作为客观基础，才能产生正面的积极效果；美誉度则需要以一定的知名度为前提条件，才能够充分展示其社会价值。第三，组织的知名度和美誉度不能脱离组织的实际需要。就一个组织公关工作的本质而言，组织更需要的是和目标公众取得和谐，在目标公众的心目中树立良好的形象，在公关实践当中，社会组织不能脱离自己的目标公众去单纯的追求知名度和美誉度。
18.中国公共关系发展的“徘徊成长”阶段在时间上指的是（）（2分）
A.80年代初——1986年
B.1987年——1993年
C.1993年——2000年
D.2000年——2010年 ★检查答案标准答案：B
19.公共关系的主体、客体、手段分别指的是（）（2分）
A.公众、社会组织、传播
B.社会组织、公众、传播
C.社会组织、传播、沟通
D.传播、公众、社会组织 ★检查答案标准答案：B
20.将公关视为“代理客户所实施的一种劝服性的传播行为”是（）的观点。（2分）A.形象派
B.传播派
C.协调派
D.劝服派
E.管理派
★检查答案标准答案：D
21.以被说服者的心理反应作为理论起点，是（）的说服模式。（2分）
A.伯尼斯
B.霍夫兰
C.卡特赖特
D.亚里士多德
★检查答案标准答案：C
22.主体性社会关系的组织形态包括（）（2分）
A.个人形态、组织集团形态和国家民族形态
B.原始状态、异化状态和自由状态
C.亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系
D.政治关系、经济关系和文化关系 ★检查答案标准答案：A
23.现代公共关系产生的技术条件是（）（2分）
A.由“理性”转向“人性”
B.民主政治取代专制政治
C.市场经济取代小农经济
D.大众传播超越个体传播 ★检查答案标准答案：D
24.“讲真话”是（）的公关思想（2分）
A.伯尼斯
B.艾维李
C.巴纳姆
D.卡特赖特
★检查答案标准答案：B 25.依据格鲁尼格的观点，通过单向的新闻宣传来制造轰动效应来吸引公众的注意指的是（）（2分）
A.新闻代理模式
B.公共信息模式
C.双向不平衡模式
D.双向平衡模式
★检查答案标准答案：A
26.沟通的S-M-R模型，当中的R指的是（）（2分）
A.信息源
B.信息
C.信息接收者
D.反馈
★检查答案标准答案：C
27.新闻策划的基本原则是（）（2分）A.时效性
B.真实性
C.科学性
D.艺术性
★检查答案标准答案：B
28.以下对公共关系的表述，错误的有（）（4分）
A.公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象
B.公共关系的主体是公众
C.公共关系的客体是社会组织
D.公共关系是一种认知管理 ★检查答案标准答案：B,C
29.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述正确的是（4分）
A.一个组织的知名度高，美誉度不一定高，知名度低，美誉度并不一定低。
B.知名度需要美誉度作为客观基础，才能产生正面的积极效果。
C.美誉度需要以一定的知名度为前提条件，才能够充分展示其社会价值。
D.组织的知名度和美誉度不能脱离组织的实际需要。★检查答案标准答案：A,B,C,D
30.以下命题，属于亚里士多德说服模式的有（）（4分）
A.说服者应该给对方以可信赖的印象。
B.说服者期待对方所采取的行动必须要有助于对方实现自己的目的。
C.必须考虑对方的某种情绪特点
D.说服的成功有赖于论点本身的可信度高。
E.以被说服者的心理反应的规律作为理论起点。★检查答案标准答案：A,C,D
31.以下关于新闻策划的理解，正确的有（）（4分）
A.新闻策划的基本原则是真实性。
B.只要能够帮助组织赢利的新闻策划，就应当算是成功的策划。
C.新闻策划最重要的是“要有独创性和新奇性”。
D.一项成功的新闻策划应既注重了组织行为，又注重了组织的社会价值，能够很好地将两者结合的策划，才是成功的策划。★检查答案标准答案：A,D
32.依据霍夫兰的观点，针对信息的说服力，以下命题正确的有（）（4分）
A.若对方本来就赞同说服者的意见，那么只讲正面的理由可以坚定其原有的态度。
B.若对方反对说服者的主张，那么只讲正面的理由可以改变其原有的态度。
C.对于教育程度低的人说出两个方面的理由更加有效。
D.对于教育程度比较高的人说出两个方面的理由更加有效。★检查答案标准答案：A,D 33.简述公共关系的内涵。（5分）
★检查答案标准答案：所谓的公共关系，乃是英文“Public Relations”的中文翻译，其英文缩写为PR，中文简称“公关”，这个词最早是1882年由美国律师多尔曼.依顿所提出的，也有人认为是1802年由美国第三任总统托马斯.杰斐逊在《议会宣言》中，最早提出“公共关系”这一概念。按照字面含义来理解，Public一词，有“公共的”“公众的”意思，而Relation一词，则有关系的意思，两者合在一起，就是“公共关系”，也有人把它翻译为“公众关系”，其实质，指的就是一个社会组织，比如企业、公司、社团等如何处理好其与内外公众的关系。34.简述CIS（组织形象识别系统）的内涵及要素。（5分）
★检查答案标准答案：所谓的CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，在中文当中可以翻译为“组织形象识别系统”，也可以翻译为“企业识别系统”或者是“企业标识系列”。所谓的CIS，也就是组织形象标识系统主要指作为一个组织以及产品、劳务标志名称、招牌、徽记、标志、商标、门面装潢、建筑物形状、产品包装、员工制服式样、代表色、企业经营哲学、行为规范、厂歌、组织历史等，这些内容为该组织所独有，合起来就组成了可以让人们据此将该组织与其他组织相区别的组织系统。简单来说，就是指一个企业区别于其他企业标志和特征所构成的系统。一个企业的识别系统为这个企业在社会公众心目中树立独特的企业形象。
35.公共关系的英文缩写是()（2分）
A.PB
B.PR
C.MI
D.PM
★检查答案标准答案：B
36.以下关于公共关系内涵的表述，正确的一项是（2分）
A.公共关系的主体是公众
B.公共关系的主体是个人
C.公共关系的客体是社会组织
D.公共关系的手段是传播 ★检查答案标准答案：D
37.将公共关系定义为“同意的工程”的学者是（）（2分）
A.格鲁尼格
B.卡特利普
C.伯尼斯
D.艾维李
★检查答案标准答案：C
38.一个组织区别于其他组织标志和特征所构成的系统指的是（）（2分）
A.PR
B.MI
C.CIS
D.CS
★检查答案标准答案：C
39.在组织形象地位图中，C区指的是（）（2分）
A.高知名度，高美誉度
B.高美誉度，低知名度
C.低美誉度，低知名度
D.低美誉度，高知名度 ★检查答案标准答案：C
40.现代公共关系产生的政治条件是（）（2分）
A.由“理性”转向“人性”
B.民主政治取代专制政治 C.市场经济取代小农经济
D.大众传播超越个体传播 ★检查答案标准答案：B
41.“现代公共关系之父”是（）（2分）
A.艾维李
B.伯尼斯
C.巴纳姆
D.格鲁尼格
★检查答案标准答案：A
42.依据格鲁尼格的观点，公关人员通过调查研究搜集公众的信息，再采取各种方法来有针对性的策划并传播最有可能影响公众行为的信息，以提高传播的效果指的是（）（2分）
A.新闻代理模式
B.公共信息模式
C.双向不平衡模式
D.双向平衡模式
★检查答案标准答案：C
43.接收者理解编码信息,对编码者所要表达的含义意义重现的过程指的是（）（2分）
A.信息
B.反馈
C.编码
D.译码
★检查答案标准答案：D
44.《世界大战中的宣传技巧》的作者是（）（2分）
A.哈罗德拉斯韦尔
B.爱德华伯尼斯
C.约瑟夫克拉夫特
D.贾斯特伯格
★检查答案标准答案：A
45.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述正确的是（4分）
A.一个组织的知名度高，美誉度一定高，知名度低，美誉度一定低。
B.知名度需要美誉度作为客观基础，才能产生正面的积极效果。
C.美誉度需要以一定的知名度为前提条件，才能够充分展示其社会价值。
D.可以脱离组织的实际需要去单纯的追求组织的知名度和美誉度。★检查答案标准答案：B,C
46.以下内容，属于CIS当中视觉识别/VI的有（）（4分）
A.组织价值观
B.组织公益活动
C.组织标准色
D.组织品牌标志
E.组织哲学
★检查答案标准答案：C,D
47.亚里士多德指出了说服的基本因素包括（）（4分）
A.说话者
B.宣传 C.论点
D.听众
E.舆论
★检查答案标准答案：A,C,D
48.以下关于新闻策划的理解，错误的有（）（4分）
A.新闻策划最重要的是“要有独创性和新奇性”。
B.只要能够帮助组织赢利的新闻策划，就应当算是成功的策划。
C.一项成功的新闻策划应既注重了组织行为，又注重了组织的社会价值，能够很好地将两者结合的策划，才是成功的策划。
D.新闻策划的基本原则是真实性。★检查答案标准答案：A,B
49.以下内容，属于卡特赖特说服模式的是（）（4分）
A.要想让人们接受说服，提供的信息必须能够成为其认知结构的一部分。
B.针对发送者而言，发送者应该给对方以可信赖的印象。
C.被说服的人总是趋向于不让自己的认知结构发生不愿意有的变动。
D.情绪煽动不是万能的，说服的成功还有赖于论点本身的可信度高。★检查答案标准答案：A,C 50.简述形象的含义及要素。（5分）
★检查答案标准答案：商务印书馆〈〈现代汉语辞典〉〉2001年版中对于形象解释如下:(1)能引起人的思想或者感情活动的具体形状或者姿态。（2）文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中人物的神情面貌和性格特征。（3）指描绘或者表达具体，生动。从公共关系学的角度，形象是指社会公众对某一特定事物的感知、看法与评价。任何事物都有其形象，但是需要注意的是，单是事物本身，或者单单是人的思想或者感情活动都不能构成形象，形象是二者的有机结合。形象是由三个要素所组成的，形象主体、形象感知者和形象中介。51.简述双向沟通原则主要内容。（5分）
★检查答案标准答案：公共关系的双向沟通原则，是指信息传递双方互相传递、互相理解的信息互动原则。主要包括有三个方面的内容: 首先，沟通的双方互为角色。当一方是传播者的时候，另一方是接受者，当另一方是传播者的时候，这一方又成了接受者，在沟通过程中，不断的更换各自的角色位置。其次，沟通不仅仅是一种信息的交流和共享，更是人们的一种认识活动的反映。在整个沟通过程当中，双方的认知总量总是在不断的扩大，不断的深化。因此，沟通不是在原有水平上的重复，而是一个螺旋上升的过程。第三，沟通的过程由两个基本的阶段组成，传递阶段和反馈阶段。在传递阶段当中，传播者将要表达的信息转换成具体的物质形式，发送给接受者；接受者在接受到这一信息后，进行领会理解，然后再通过某种方式将自己的意见和态度反映给传播者，进行逆传递，这一过程就是反馈。
第三篇：公共关系学模拟题(开卷)
中国地质大学（北京）继续教育学院 2014年03课程考试
《公共关系学》模拟题(开卷)
一、填空题
1、开创公共关系这一崭新行业的先驱者是（艾维•李）。
2、公共关系的基本要素包括（组织）、（传播）、（公众）。
3、纵观公共关系的产生和发展史，可以大致划分为（孕育阶段）、（职业化阶段）和（科学化阶段）三个时期。
4、公共关系信息采集的内容包括（组织的内部信息）、（组织的外部环境信息）、（组织的公共信息）、（组织的整体形象信息）。
5、公共关系的调查方法很多，其中，（文献调查法）可以超越时空条件的限制，获得其他方法所不能获得的信息。同时，它还是一种效率高，花费少的调查方法。
6、危机事件的特点具有（突发性）、（紧迫性）、（危害性）。
7、在常见的公关模式中，（交际型公关）的特点是灵活而富于人情味，可使公关效果直达情感层次。
8、危机管理是对危机的（产生）、（发展）、（变化）实施的有效控制。
9、公共关系的管理目标是（沟通信息）、协调关系、（完善舆论）、（塑造形象）和优化环境。
二、判断题
1、公众是指与公共关系主体相互联系及相互作用的某个个人、某个群体或组织。
（×）
2、行握手礼的时候一般由地位高的一方先伸手。
（√）
3、公共关系是一门综合性的应用科学。
（√）
4、酒香不怕巷子深。
（×）
5、一般来说，群体的规模越小，其凝聚力也就越弱。
（√）
6、正常的谈判都存在着双方的让步和妥协。
（√）
7、在企业CI识别系统中，MI是整个系统的核心与灵魂。
（√）
8、晕轮效应即一种以偏概全、以点概面的片面知觉。
（√）
三、简答题
1、简述公共关系的含义以及基本特征。
公共关系的特征是由其自身性质主题目标和客体特征以及工作方式决定的，包括以下几个方面：
（1）以公众为对象；（2）以美誉为目标；（3）以互惠为原则；（4）以长远为方针；（5）以真诚为信条；（6）以沟通为手段。
以上六个方面综合、系统、多角度的构成了公共关系的基本特征。
2、简述公共关系策划的原则。一般公共关系策划应遵循以下原则：
（1）公众利益与组织利益相统一的原则；（2）总体形象与特殊形象相统一的原则；（3）知
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中国地质大学（北京）继续教育学院 2014年03课程考试
晓度与美誉度相统一的原则；（4）社会效益与经济效益相统一的原则；（5）创新性与持续性相统一的原则；（6）既定性与变通性相统一的原则。
3、简述创造性思维的方法。创造性思维方法可分为：
（1）集思广益法，包括自由讨论法、发展型自由讨论法和对演法；
（2）默写法，由6个人参加，在5分钟内每个人提出3个设想，充分发挥每个人的独立思考能力；
（3）匿名咨询法，又称“德尔菲法”；
（4）排列法，对创造过程对事物的特性一一列举，然后进行排序，分清主次，引起联想设计，使企业诊断、理清思路的方法；
（5）信息交合法，是不同性质的信息交合产生新的信息；
（6）核检表法，根据策划列出有关问题，然后一个个核对，展开思路。
4、设计调查问卷时要注意哪些问题？
答：（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。
（2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑，每一个问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。
（3）文字简洁，明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加入太多的形容词。
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。
（5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可，这里包括时间，数字，单位的准确。（6）避免使用带倾向性的措辞。（7）备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。
（8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。
四、论述题
1、论述企业文化的作用以及构成要素。
企业文化的作用在于形成能够促进企业持续成长的良好价值观。那么，这一价值观又是如何促进企业成长的呢？我们知道，企业的成本有两个方面，一是外部交易成本，二是内部交易成本。企业外部成本更多地依靠企业的市场能力，而企业的内部成本则主要依靠管理效率的提高。优秀企业文化所产生的凝聚力和向心力，对于管理效率的提高又起到至关重要的作用。打个比方说，有两台功率相同的发动机，分别装在一艘摩托艇上和一艘大船上，摩托艇因为体重较轻自然跑得更快。如果将发动机视为企业拥有的核心资源，那么，拥有同样资源的两家企业的成长速度，将在很大程度上取决于企业的“体积”和“体重”。这种“体积”和“体重”则取决于企业的管理及其效率，比如共同价值观的选择与锤炼，企业目标、部门目标与员工个人目标的一直性，企业组织结构的合理设置及其运转效率，企业制度的人性化与可操作性、持续创新性，企业流程的顺畅与持续完善，企业内部信息传递的畅通，企业内部沟通体系的健全与不断完善等等，这些管理工作做好了，企业的内部团队意识将逐步紧密，资源配置的效率也将大大提高，企业的“体积”和“体重”将自然“缩小”和“减轻”，企业的竞争力将大为提高，成长速度自然将快起来了。反之，企业将成为一群“乌合之众”—没有目标和方向、第2页（共3页）
中国地质大学（北京）继续教育学院 2014年03课程考试
相互排斥与攻击、没有合作精神，“体积”不断增大，“体重”持续增加，这样的企业，能够维持就不错了，成长则是不可能的事情。
所以，说到底，企业文化的作用，更多地倾向于企业内部—即组织管理效率的逐步提升、资源配置的优化和企业竞争力的持续提高。
现代企业的文化管理至少必须具备以下五大特征（构成因素）：
1、速度文化
由于互联网的普及，现代企业的竟争越来越表现在人才和时间上的竟争。人才流动强度和速度越来越快，新产品的研制时间越来越紧，新产品的生命周期越来越短，而顾客不但需要产品具有良好的性价比，而且期望通过互联网得到“零”交货期或瞬时服务。这就要求企业的每一个人都要树立良好的时间观念，在管理时间上做到训练有素。
2、学习文化
近十年来，人类的知识大约是以每3年增加一倍的速度向上提升。知识总量在以爆炸式的速度急剧增长，老知识很快过时，知识就像产品一样频繁更新换代，使企业持续运行的期限和生命周期受到最严厉的挑战。据初步统计，世界上IT企业的平均寿命大约为5年，尤其是那些业务量快速增加和急功近利的企业，如果只顾及眼前的利益，不注意员工的培训学习和知识更新，就会导致整个企业机制和功能老化，成立两三年就“关门大吉”！IBM、HP、Cisco和联想、TCL等企业成功的经验表明：培训和学习是企业强化“内功”和发展的主要源动力。只有通过有目的、有组织、有计划的培养企业每一位员工的学习和知识更新能力，不断调整整个企业人才的知识结构，才能对付这样的挑战。
3、创新文化
创新文化就是要让企业的每一位员工都要深刻理解企业在激烈的市场竞争中“人无我有，人有我优，人优我转”的理念和“穷则变，变则通，通则久”的游戏规则。从制订企业中长期发展战略、市场定位、营销计划、人力资源规划到具体实施的每一个环节中都要有创新意识，制订和选择多套应变方案。因为新经济的特征之一就是创意经济，根据客户和市场的需求在产品、技术和服务上不断创新是现代企业的生存发展之道。
4、虚拟文化
新经济的主要特征之一就是在企业的各种资源中，无形资产所占的比例越来越大于有形资产。虚拟文化可理解为通过技术监督局、专利局、互联网和其它媒体使无形资产增值的人文环境，例如企业的知识产权、专利、网页和广告宣传等。虚拟文化使得企业的运作具有法律保障和灵活、柔性、合作、共享、快速反应、高效输出等特点，并为企业带来大量的有形资产。
5、融合文化
人类社会的现代化大致可分为两个阶段：第一次现代化是从农业社会向工业社会的转移，第二次现代化是从工业社会向知识社会的转移。第一次现代化多是对大自然的征服，而第二次现代化则是与大自然和相关行业的融合。企业在第二次现代化中从过去的恶性竞争逐步转向既竞争又合作的新型“竞合”关系，要求企业必须不断融合多元文化。这种融合多元文化、合作文化和共享文化的集合，它使企业能够突破看似有限的市场空间和社会结构，实现优势互补的资源重组，做到“双赢”乃至“多赢”。在最近两年以来，市场活动中常常可以看到这样一种情形，某项目如智能化住宅小区的建设项目，由于规模太大，涉及面广，任何一个
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企业都无法独自完成，所以业主先将整个工程划分为若干个子项目分别招标，再将中标的几家企业优化组合，共同完成，只有善于“竞合”的企业才能中标做大。
2、论述公共关系调研的过程。
公共关系调研的基本步骤是：制定调研方案、设计调研方法、收集调研资料、处理调研结果。
1．公共关系调查
公共关系调查是指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评价资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。公关调查作为公关工作程序的基础步骤和首要环节，对组织的整个公关活动具有重要意义。
2．公共关系策划
在完成了调查研究以后，公关活动就进入了制定计划阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。公共关系策划可以分成战略策划和战术策划两个部分。战略策划指对组织整体形象的规划和设计，因为这个整体形象将会在相当长一段时间内连续使用，关系到组织的长远利益。而战术策划则是指对具体公共关系活动的策划与安排，是实现组织战略目标的一个个具体战役。制定公关计划，最根本的任务就是组织形象的战略策划。在每一次具体公关活动中，公关部门究竟要完成什么任务，首先取决于在计划阶段的形象设计。只有在此基础上，组织才能进一步策划具体的公关活动。换言之，离开了组织形象的战略策划，具体的公关活动就失去了灵魂，变成了一种效益低下的盲目投资，有时甚至会产生负面的效果
3．公共关系实施
计划制定好之后，就进入到了实施阶段。公共关系活动的性质非常复杂，但以传播性活动为主。公关传播的方法很多，要获得的理想的传播效果，首先需要正确选择传播渠道。本节主要介绍一些选择传播渠道的技巧，提高传播效果的经验，传播过程中存在的主要障碍及其克服的方法。
4．公共关系评估
公共关系作为现代社会的一项管理方法，应当设计周密，有头有尾。因此，公共关系工作程序的第四步就是对公共关系活动效果的总结评估。所谓总结评估，就是有关专家或机构依据科学的标准和方法，对公共关系的整体策划、准备过程、实施过程以及实施效果进行测量、检查、评估和判断的一种活动。(本科目为开卷考试,请自行查找相关资料)
五、案例分析题
1、四川某地一位消费者，购买了重庆某厂家生产的一台电风扇，在他使用时却触电身亡。此事在报纸上披露以后，立刻引起了消费者的恐慌。人们认为，这家工厂生产的电风扇一定有质量问题。一些购买了该厂产品的消费者要求退货，原打算购买该厂产品的消费者也转而选择放弃。该厂的组织形象发生了严重的危机，为了克服这种形象危机，该厂开展了一系列公关活动。首先，该厂请有关部门和专家对此事进行认真的调查，对该企业的电风扇的质量进行科学的鉴定。通过调查和鉴定，发现该顾客触电身亡不是由于电风扇的质量问题（漏电）而造成的，而是由于他不懂电工知识，乱接电线造成的。其次，当把事件调查清楚后，该厂立即通过新闻媒介把事实真相公布于众，平息消费者的恐慌心理。同时，他们也把专家对该厂电风扇质量的鉴定意见，连同事实真相一并公布，利用消费者对“专家崇拜心理”来化解这场危机。经过该厂的积极努力，终于使消费者克服了对该厂的不信任，使企业从形象危机中解脱出来，企业产品的销售额也出现回升趋势，为企业避免了巨大的经济损失。
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中国地质大学（北京）继续教育学院 2014年03课程考试
案例思考：四川某电扇厂采取了什么程序和措施克服其形象危机，为什么？这个程序能倒过来吗？请谈一谈新闻媒介关系有什么特点，企业在处理与新闻媒介关系应遵循什么原则？
这是一起典型的因媒体失实报道而引发的公关危机
1、该厂解决因报道失实而引起的形象危机程序,基本可分为以下几个方面：
1、清醒地分析失实报道给本组织带来的损失程度及组织所处的环境的动向，电风扇厂发现,因失实报道引起的销售下降,已经将工厂推向了困境,必须采取果断措施解决这一问题
2、立即着手调查研究,弄清舆论失实的起因，经过专家的鉴定,发现电风扇并不存在漏电的问题,事件的起因是由于顾客缺乏电工知识,乱拉电线而致。不过,媒体不了解实际情况,所以作了失实报道
3、采取各种可能的措施提高组织的透明度,让真实情况为广大公众所知。电扇厂的具体作法是通过新闻媒体将事件的真相告知各界公众,消除他们的恐慌心理
4、在传播的过程中,尽量利用公众的“专家崇拜心理”将专家的鉴定意见一并公布 ,使他们相信电扇的质量
5、电风扇厂解决危机的程序是完整的,合理的,不能颠倒过来。如果没有对漏电事件的调查和对电扇质量的鉴定,就仓促发布信息,或者指责媒介,都不会有多大的说服力,甚至会使事件变得更为复杂
6、通过这一事件,我们可以更加清楚地认识媒介公众的特点。这种关系明显地具有两重
性：一方面媒介公众是需要特别争取的公众对象,因为他们是社会信息流通过程中的“把关人”他们的批评报道会给组织带来极为不利的舆论影响,甚至可以使组织陷人严重的危机，另一方面,新闻媒介又是组织与其他公众联系的桥梁,电扇厂向各界公众公布事件的调查结果及专家对电扇质量的鉴定意见,也必须通过媒介与公众见面。由此可见媒介的重要性
7、因为媒介关系的重要作用,所以在处理因失实报道而引起的公关危机时,一个总的原则是:澄清事实真相, 避免伤了和气。既使对方有意破坏本组织的名誉,也应该尽量避免剑拔弩张,奋起反击的作法。电扇厂的作法 正是努力打开沟通的渠道,争取各界公众(包括新闻界)的理解和支持,从而扭转了不利的舆论状。
2、新加坡航空公司的完善服务
新加坡航空公司在国际航空业群雄角逐的激烈竞争中独占鳌头，多年连续被国际民用航空组织评为优质服务第一名。新航的服务有很多独特之处，他们把西方的先进技术及管理手段与东方的殷勤待客传统有机地融合在一起，把“乘客至上”的公关思想贯穿于服务的全过程，给每一位乘客留下极为深刻的良好印象，使来自各国的乘客自然成为新航的义务宣传员，再加上通过新闻媒体做广告宣传，公司的形象就不胫而走，誉满五洲。
新航的服务准则是：对所有乘客一视同仁地施以关心和礼貌，在一切微小的服务细节上给乘客留下难忘的印象，并树立公司的整体形象。这些服务准则通过每一位工作人员的良好举止体现出来。这些服务的措施有：（1）订票时可得座位号，登机时对乘客以姓相称；（2）殷勤款待，乘飞机如同做客；（3）照顾乘客休息用餐，将饭店服务方式搬进机舱；（4）纪念品加优待券，希望你再来光顾。
以上这些及其它各项服务措施，构成新加坡航空公司充满活力的公共关系，使新航在国际航线上赢得了声誉，赢得了顾客，在激烈的国际竞争中胜人一筹。
案例思考：这一案例给我们什么启示？在与顾客建立良好关系的过程中，服务起着怎样的作用？
说明现在产品并不一定是绝对的吸引顾客购买的因素了，现在顾客除了注重产品还会注重这个企业的文化，企业的理念，企业的服务等等，建立与顾客的良好关系是企业营销成功的基本保证，要建立良好的顾客关系，首先要求企业必须真正树立以消费者为中心的观念，一切从消费者出发，并将此观念贯穿到企业生产经营的全过程中。树立全心全意为消费者服务的经营宗旨，真正认识到维护消费者的利益就是维护
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中国地质大学（北京）继续教育学院 2014年03课程考试 自己的利益，忽视乃至侵害消费者权益的行为无异于自杀行为。其次，企业经营者应切实关心消费者利益。不断提高消费者的满意程度，使顾客利益落到实处。这就要求现代企业不断努力增进消费者对企业的信任并广泛开展真正的承诺营销。
(本科目为开卷考试,请自行查找相关资料)
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第四篇：公共关系学模拟题(开卷)
中国地质大学（北京）继续教育学院2014年03课程考试
《公共关系学》模拟题(开卷)
一、填空题
1、开创公共关系这一崭新行业的先驱者是（艾维•李）。
2、公共关系的基本要素包括（组织）、（传播）、（公众）。
3、纵观公共关系的产生和发展史，可以大致划分为（孕育阶段）、（职业化阶段）和（科学化阶段）三个时期。
4、公共关系信息采集的内容包括（组织的内部信息）、（组织的外部环境信息）、（组织的公共信息）、（组织的整体形象信息）。
5、公共关系的调查方法很多，其中，（文献调查法）可以超越时空条件的限制，获得其他方法所不能获得的信息。同时，它还是一种效率高，花费少的调查方法。
6、危机事件的特点具有（突发性）、（紧迫性）、（危害性）。
7、在常见的公关模式中，（交际型公关）的特点是灵活而富于人情味，可使公关效果直达情感层次。
8、危机管理是对危机的（产生）、（发展）、（变化）实施的有效控制。
9、公共关系的管理目标是（沟通信息）、协调关系、（完善舆论）、（塑造形象）和优化环境。
二、判断题
1、公众是指与公共关系主体相互联系及相互作用的某个个人、某个群体或组织。（×）
2、行握手礼的时候一般由地位高的一方先伸手。（√）
3、公共关系是一门综合性的应用科学。（√）
4、酒香不怕巷子深。（×）
5、一般来说，群体的规模越小，其凝聚力也就越弱。（√）
6、正常的谈判都存在着双方的让步和妥协。（√）
7、在企业CI识别系统中，MI是整个系统的核心与灵魂。（√）
8、晕轮效应即一种以偏概全、以点概面的片面知觉。（√）
三、简答题
1、简述公共关系的含义以及基本特征。
公共关系的特征是由其自身性质主题目标和客体特征以及工作方式决定的，包括以下几个方面：
（1）以公众为对象；（2）以美誉为目标；（3）以互惠为原则；（4）以长远为方针；（5）以真诚为信条；（6）以沟通为手段。
以上六个方面综合、系统、多角度的构成了公共关系的基本特征。
2、简述公共关系策划的原则。
一般公共关系策划应遵循以下原则：
（1）公众利益与组织利益相统一的原则；（2）总体形象与特殊形象相统一的原则；（3）知
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晓度与美誉度相统一的原则；（4）社会效益与经济效益相统一的原则；（5）创新性与持续性相统一的原则；（6）既定性与变通性相统一的原则。
3、简述创造性思维的方法。
创造性思维方法可分为：
（1）集思广益法，包括自由讨论法、发展型自由讨论法和对演法；
（2）默写法，由6个人参加，在5分钟内每个人提出3个设想，充分发挥每个人的独立思考能力；
（3）匿名咨询法，又称“德尔菲法”；
（4）排列法，对创造过程对事物的特性一一列举，然后进行排序，分清主次，引起联想设计，使企业诊断、理清思路的方法；
（5）信息交合法，是不同性质的信息交合产生新的信息；
（6）核检表法，根据策划列出有关问题，然后一个个核对，展开思路。
4、设计调查问卷时要注意哪些问题？
答：（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。
（2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑，每一个问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。
（3）文字简洁，明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加入太多的形容词。
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。
（5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可，这里包括时间，数字，单位的准确。
（6）避免使用带倾向性的措辞。（7）备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。
（8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。
四、论述题
1、论述企业文化的作用以及构成要素。
企业文化的作用在于形成能够促进企业持续成长的良好价值观。那么，这一价值观又是如何促进企业成长的呢？我们知道，企业的成本有两个方面，一是外部交易成本，二是内部交易成本。企业外部成本更多地依靠企业的市场能力，而企业的内部成本则主要依靠管理效率的提高。优秀企业文化所产生的凝聚力和向心力，对于管理效率的提高又起到至关重要的作用。打个比方说，有两台功率相同的发动机，分别装在一艘摩托艇上和一艘大船上，摩托艇因为体重较轻自然跑得更快。如果将发动机视为企业拥有的核心资源，那么，拥有同样资源的两家企业的成长速度，将在很大程度上取决于企业的“体积”和“体重”。这种“体积”和“体重”则取决于企业的管理及其效率，比如共同价值观的选择与锤炼，企业目标、部门目标与员工个人目标的一直性，企业组织结构的合理设置及其运转效率，企业制度的人性化与可操作性、持续创新性，企业流程的顺畅与持续完善，企业内部信息传递的畅通，企业内部沟通体系的健全与不断完善等等，这些管理工作做好了，企业的内部团队意识将逐步紧密，资源配置的效率也将大大提高，企业的“体积”和“体重”将自然“缩小”和“减轻”，企业的竞争力将大为提高，成长速度自然将快起来了。反之，企业将成为一群“乌合之众”—没有目标和方向、相互排斥与攻击、没有合作精神，“体积”不断增大，“体重”持续增加，这样的企业，能够维持就不错了，成长则是不可能的事情。
所以，说到底，企业文化的作用，更多地倾向于企业内部—即组织管理效率的逐步提升、资源配置的优化和企业竞争力的持续提高。
现代企业的文化管理至少必须具备以下五大特征（构成因素）：
1、速度文化
由于互联网的普及，现代企业的竟争越来越表现在人才和时间上的竟争。人才流动强度和速度越来越快，新产品的研制时间越来越紧，新产品的生命周期越来越短，而顾客不但需要产品具有良好的性价比，而且期望通过互联网得到“零”交货期或瞬时服务。这就要求企业的每一个人都要树立良好的时间观念，在管理时间上做到训练有素。
2、学习文化
近十年来，人类的知识大约是以每3年增加一倍的速度向上提升。知识总量在以爆炸式的速度急剧增长，老知识很快过时，知识就像产品一样频繁更新换代，使企业持续运行的期限和生命周期受到最严厉的挑战。据初步统计，世界上IT企业的平均寿命大约为5年，尤其是那些业务量快速增加和急功近利的企业，如果只顾及眼前的利益，不注意员工的培训学习和知识更新，就会导致整个企业机制和功能老化，成立两三年就“关门大吉”！IBM、HP、Cisco和联想、TCL等企业成功的经验表明：培训和学习是企业强化“内功”和发展的主要源动力。只有通过有目的、有组织、有计划的培养企业每一位员工的学习和知识更新能力，不断调整整个企业人才的知识结构，才能对付这样的挑战。
3、创新文化
创新文化就是要让企业的每一位员工都要深刻理解企业在激烈的市场竞争中“人无我有，人有我优，人优我转”的理念和“穷则变，变则通，通则久”的游戏规则。从制订企业中长期发展战略、市场定位、营销计划、人力资源规划到具体实施的每一个环节中都要有创新意识，制订和选择多套应变方案。因为新经济的特征之一就是创意经济，根据客户和市场的需求在产品、技术和服务上不断创新是现代企业的生存发展之道。
4、虚拟文化
新经济的主要特征之一就是在企业的各种资源中，无形资产所占的比例越来越大于有形资产。虚拟文化可理解为通过技术监督局、专利局、互联网和其它媒体使无形资产增值的人文环境，例如企业的知识产权、专利、网页和广告宣传等。虚拟文化使得企业的运作具有法律保障和灵活、柔性、合作、共享、快速反应、高效输出等特点，并为企业带来大量的有形资产。
5、融合文化
人类社会的现代化大致可分为两个阶段：第一次现代化是从农业社会向工业社会的转移，第二次现代化是从工业社会向知识社会的转移。第一次现代化多是对大自然的征服，而第二次现代化则是与大自然和相关行业的融合。企业在第二次现代化中从过去的恶性竞争逐步转向既竞争又合作的新型“竞合”关系，要求企业必须不断融合多元文化。这种融合多元文化、合作文化和共享文化的集合，它使企业能够突破看似有限的市场空间和社会结构，实现优势互补的资源重组，做到“双赢”乃至“多赢”。在最近两年以来，市场活动中常常可以看到这样一种情形，某项目如智能化住宅小区的建设项目，由于规模太大，涉及面广，任何一个
企业都无法独自完成，所以业主先将整个工程划分为若干个子项目分别招标，再将中标的几家企业优化组合，共同完成，只有善于“竞合”的企业才能中标做大。
2、论述公共关系调研的过程。
公共关系调研的基本步骤是：制定调研方案、设计调研方法、收集调研资料、处理调研结果。
1．公共关系调查公共关系调查是指社会组织通过运用科学方法，搜集公众对组织主体的评价资料，进而对主体公共关系状态进行客观分析的一种公共关系实务活动。公关调查作为公关工作程序的基础步骤和首要环节，对组织的整个公关活动具有重要意义。
2．公共关系策划在完成了调查研究以后，公关活动就进入了制定计划阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。公共关系策划可以分成战略策划和战术策划两个部分。战略策划指对组织整体形象的规划和设计，因为这个整体形象将会在相当长一段时间内连续使用，关系到组织的长远利益。而战术策划则是指对具体公共关系活动的策划与安排，是实现组织战略目标的一个个具体战役。制定公关计划，最根本的任务就是组织形象的战略策划。在每一次具体公关活动中，公关部门究竟要完成什么任务，首先取决于在计划阶段的形象设计。只有在此基础上，组织才能进一步策划具体的公关活动。换言之，离开了组织形象的战略策划，具体的公关活动就失去了灵魂，变成了一种效益低下的盲目投资，有时甚至会产生负面的效果
3．公共关系实施计划制定好之后，就进入到了实施阶段。公共关系活动的性质非常复杂，但以传播性活动为主。公关传播的方法很多，要获得的理想的传播效果，首先需要正确选择传播渠道。本节主要介绍一些选择传播渠道的技巧，提高传播效果的经验，传播过程中存在的主要障碍及其克服的方法。
4．公共关系评估公共关系作为现代社会的一项管理方法，应当设计周密，有头有尾。因此，公共关系工作程序的第四步就是对公共关系活动效果的总结评估。所谓总结评估，就是有关专家或机构依据科学的标准和方法，对公共关系的整体策划、准备过程、实施过程以及实施效果进行测量、检查、评估和判断的一种活动。
(本科目为开卷考试,请自行查找相关资料)
五、案例分析题
1、四川某地一位消费者，购买了重庆某厂家生产的一台电风扇，在他使用时却触电身亡。此事在报纸上披露以后，立刻引起了消费者的恐慌。人们认为，这家工厂生产的电风扇一定有质量问题。一些购买了该厂产品的消费者要求退货，原打算购买该厂产品的消费者也转而选择放弃。该厂的组织形象发生了严重的危机，为了克服这种形象危机，该厂开展了一系列公关活动。首先，该厂请有关部门和专家对此事进行认真的调查，对该企业的电风扇的质量进行科学的鉴定。通过调查和鉴定，发现该顾客触电身亡不是由于电风扇的质量问题（漏电）而造成的，而是由于他不懂电工知识，乱接电线造成的。其次，当把事件调查清楚后，该厂立即通过新闻媒介把事实真相公布于众，平息消费者的恐慌心理。同时，他们也把专家对该厂电风扇质量的鉴定意见，连同事实真相一并公布，利用消费者对“专家崇拜心理”来化解这场危机。经过该厂的积极努力，终于使消费者克服了对该厂的不信任，使企业从形象危机中解脱出来，企业产品的销售额也出现回升趋势，为企业避免了巨大的经济损失。
案例思考：四川某电扇厂采取了什么程序和措施克服其形象危机，为什么？这个程序能倒过来吗？请谈一谈新闻媒介关系有什么特点，企业在处理与新闻媒介关系应遵循什么原则？ 这是一起典型的因媒体失实报道而引发的公关危机
1、该厂解决因报道失实而引起的形象危机程序,基本可分为以下几个方面：
1、清醒地分析失实报道给本组织带来的损失程度及组织所处的环境的动向，电风扇厂发现,因失实报道引起的销售下降,已经将工厂推向了困境,必须采取果断措施解决这一问题
2、立即着手调查研究,弄清舆论失实的起因，经过专家的鉴定,发现电风扇并不存在漏电的问题,事件的起因是由于顾客缺乏电工知识,乱拉电线而致。不过,媒体不了解实际情况,所以作了失实报道
3、采取各种可能的措施提高组织的透明度,让真实情况为广大公众所知。电扇厂的具体作法是通过新闻媒体将事件的真相告知各界公众,消除他们的恐慌心理
4、在传播的过程中,尽量利用公众的“专家崇拜心理”将专家的鉴定意见一并公布 ,使他们相信电扇的质量
5、电风扇厂解决危机的程序是完整的,合理的,不能颠倒过来。如果没有对漏电事件的调查和对电扇质量的鉴定,就仓促发布信息,或者指责媒介,都不会有多大的说服力,甚至会使事件变得更为复杂
6、通过这一事件,我们可以更加清楚地认识媒介公众的特点。这种关系明显地具有两重
性：一方面媒介公众是需要特别争取的公众对象,因为他们是社会信息流通过程中的“把关人”他们的批评报道会给组织带来极为不利的舆论影响,甚至可以使组织陷人严重的危机，另一方面,新闻媒介又是组织与其他公众联系的桥梁,电扇厂向各界公众公布事件的调查结果及专家对电扇质量的鉴定意见,也必须通过媒介与公众见面。由此可见媒介的重要性
7、因为媒介关系的重要作用,所以在处理因失实报道而引起的公关危机时,一个总的原则是:澄清事实真相, 避免伤了和气。既使对方有意破坏本组织的名誉,也应该尽量避免剑拔弩张,奋起反击的作法。电扇厂的作法 正是努力打开沟通的渠道,争取各界公众(包括新闻界)的理解和支持,从而扭转了不利的舆论状。
2、新加坡航空公司的完善服务
新加坡航空公司在国际航空业群雄角逐的激烈竞争中独占鳌头，多年连续被国际民用航空组织评为优质服务第一名。新航的服务有很多独特之处，他们把西方的先进技术及管理手段与东方的殷勤待客传统有机地融合在一起，把“乘客至上”的公关思想贯穿于服务的全过程，给每一位乘客留下极为深刻的良好印象，使来自各国的乘客自然成为新航的义务宣传员，再加上通过新闻媒体做广告宣传，公司的形象就不胫而走，誉满五洲。
新航的服务准则是：对所有乘客一视同仁地施以关心和礼貌，在一切微小的服务细节上给乘客留下难忘的印象，并树立公司的整体形象。这些服务准则通过每一位工作人员的良好举止体现出来。这些服务的措施有：（1）订票时可得座位号，登机时对乘客以姓相称；（2）殷勤款待，乘飞机如同做客；（3）照顾乘客休息用餐，将饭店服务方式搬进机舱；（4）纪念品加优待券，希望你再来光顾。
以上这些及其它各项服务措施，构成新加坡航空公司充满活力的公共关系，使新航在国际航线上赢得了声誉，赢得了顾客，在激烈的国际竞争中胜人一筹。
案例思考：这一案例给我们什么启示？在与顾客建立良好关系的过程中，服务起着怎样的作用？
说明现在产品并不一定是绝对的吸引顾客购买的因素了，现在顾客除了注重产品还会注重这个企业的文化，企业的理念，企业的服务等等，建立与顾客的良好关系是企业营销成功的基本保证，要建立良好的顾客关系，首先要求企业必须真正树立以消费者为中心的观念，一切从消费者出发，并将此观念贯穿到企业生产经营的全过程中。树立全心全意为消费者服务的经营宗旨，真正认识到维护消费者的利益就是维护
自己的利益，忽视乃至侵害消费者权益的行为无异于自杀行为。其次，企业经营者应切实关心消费者利益。不断提高消费者的满意程度，使顾客利益落到实处。这就要求现代企业不断努力增进消费者对企业的信任并广泛开展真正的承诺营销。
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第五篇：公共关系学试卷文档
一、名词解释（每小题5分，共15分）1.公共关系状态：是指一个组织所处的社会关系和社会舆论状态，即这个组织在公众心中的 实际形象。（5分）
2.政府公共关系：是指政府通过与社会各界公众的双向沟通，树立政府形象，争取公众对政 府工作的理解和支持的自觉活动。（5分）
3.名门战略：即利用某些组织或企业的整体形象，来提升一些产品形象的战略。（3分）有 种方式：其一，有的企业在某一产品的生产上已建立了知名度，就可以借此来推广其它产品形象；（1分）其二，可借助联营、合资的渠道，投靠名门，提高自己的身价。（1分）
二、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题1分，共15分）1.组织开展公共关系活动的基础是（C）
A.公共关系意识 B.公共关系观念 C.公共关系状态 D.公共关系策划 2.1906年，艾维·李发表了著名文件是（B）A.《有效的公共关系》 B.《原则宣言》 C.《公众舆论的形成》 D.《公共关系学》
3.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（B）
A.销售部门 B.广告宣传部门 C.接待部门 D.办公室 4.建设型公关主要适用于组织发展的（D）A.严重失调时期 B.顺利发展时期 C.稳定时期 D.初创时期
5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（A）。
A.倒金字塔结构 B.并列结构 C.顺时结构 D.金字塔结构 6.公关谈判的 A.记忆度 B.收视率 C.注意度 D.对比度
12.印刷精美，表现力强是以下哪种媒体的优势（A）。A.杂志 B.报纸 C.电视 D.广播
13.邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前（B）寄出。A.一周 B.二周 C.五天 D.三天 14.职业水平高，看问题比较客观是（C）。
A.公关公司的短处 B.公共关系部的短处 C.公关公司的长处 D.公共关系部的长处 15.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（A）A.服务型公关 B.宣传型公关 C.社会型公关 D.交际型公关
三、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。
1.公共关系涉及的学科有（ABCDE）。A.伦理学 B.管理学 C.社会学 D.营销学 E.传播学 2.爱德华·伯尼斯出版的公共关系学著作有（AB）。A.《公众舆论的形成》 B.《公共关系学》 C.《不效的公共关系》 D.《原则宣言》 E.《公共关系原理》 3.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（ABCD）。A.真实 B.客观 C.公正 D.全面 E.正义
4.员工的物质需求包括（ABCD）。
A.工资、津贴 B.住房、交通 C.休假日 C.福利 E.尊重
5.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ACD）。A.资料储存中心 B.领导指挥中心 C.信息发布中心 C.环境监测中心 E.公众接待中心 6.公共关系优化环境的功能包括（ABCD）。
A.优化社会经济环境 B.优化社会政冶环境 C.优化社会心理环境 C.优化社会文化环境 E.优化社会文明环境
7.CI设计的基本原则包括（ABCDE）。
A.客观性原则 B.系统性原则 C.稳定性原则 D.差异性原则 E.社会性原则 8.公共关系礼仪要注意差异性原则，其中包括（ACD）。A.性别差异 B.财富差异 C.外事差异 D.地位差异 E.肤色差异 9.整合营销的指导原则是（ABCDE）。A.以消费者为核心 B.以公关调查为依据
C.以建立企业与消费者的“关系”为目的 D.以“一种声音”为内在支点 E.以全方位运用多种传媒为手段
10.公共调查大多数是采用抽查的方法。常用的抽样方法包括（ABDE）。A.分层随机抽样 B.简单随机抽样 C.观察抽样 D.配额抽样 E.分区多级抽样
四、判断题（在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“×”。每题1分，共10分）（√）1.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（√）2.态度在人的心理活动中起着“加工作用”。
（×）3.演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。
（×）4.在企业CI识别系统中，VI是整个系统的核心与灵魂。（×）5.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。
（√）6.协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。（√）7.边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。
（×）8.与企业相比，事业单位的突出特点是非盈利性，与政府机关相比，事业团体的主 要特点是权威性。
（√）9.社会组织需要主动承担必要的社会责任和义务，像爱护自己家园一样爱护社区，为社区造福。
（√）10.辐射式传播的特点是便于集体中领导，信息传递速度快，失真少；但在这种人 际关系网络中，成员之间联系较少。
五、简答题（每题10分，共30分）1.简述搞好媒介关系的重要意义。
答：答题要点：媒介关系也叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等的关系。（2分）（1）良好的媒体介关系就等于良好的舆论关系。（1分）在现代信息社会中，新闻界是社会 信息流通过程中的把关人，他们决定着哪些信息应该中转、疏导、传播，哪些信息应该终止、抑制、封闭。与新闻界保持良好关系的个人和组织，都容易获得良好的公众舆论。（2分）（2）建立良好的媒介关系是运用大众播手段的前提。（1分）组织与公众沟通的重要途径就 是运用大众传播，大众传播借助于现代印刷、电子等传播技术，大量地、高速地复制信息，因而是公共关系绝对不可缺少的手段。（1分）但大众传播媒介不是由组织内部的公关人员直接掌握和控制的。（1分）因此，现代社会组织都十分重视同媒介搞好关系，注意同新闻界长期保持联系，及时为媒介提供信息，真诚相等，避免冲突。（2分）2.设计调查问卷时要注意哪些问题？
答： 答题要点：公关人员在设计调查问卷时应注意以下问题：（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。（1分）如宗教信仰、民族习俗、个人隐私等问题属于调查中的忌讳。（1分）（2）问卷问题的组织要有顺序，合乎逻辑。（1分）每一个问题可能涉及有同的方面，但不 同问题的排列必须是有前后顺序的。（1分）
（3）问卷的文字要简洁、明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语 不要加太多的形容词。（1分）
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。（1分）（5）问卷的措辞要准确，防止模糊不清或模棱两可。（1分）（6）问卷应避免使用带倾向性的措辞。（1分）（7）备选答案要力求全面，避免出现重大遗漏。（1分）
（8）如果对问卷设计的效果没有把握，可先在小范围内进行试测，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有有妥之处。（1分）3.说明塑造组织形象的重要性及方法。答：答题要点：塑造组织形象，提高组织信誉是公关工作中最根本，也是最具挑战性的工作。良好的组织形象和信誉就意味着公众的依赖、政府的支持、银行的信任、社区的关注，从而形成良好的投资环境、工作条件、企业内部的协同意识、合作精神。（2分）这一切最终都将转化为广大的市场和丰厚的利润。可以说，组织形象是关系到组织或企业生死存亡的头等大事。（1分）
塑造组织形象需要将企业作为一个整体、一个参加社会活动的分子来考虑。其方法有：其一，充分运用象征性标记。当代公共关系发展的新趋势之一，就是组织形象符号化，即通过设计简洁、鲜明、形象的组织标志，使组织形象利于传播，便于理解和记忆。（1分）企业的标记有很多，但最重要的两个是厂名和商标，这是企业文化精神的外显。（1分）公关工作的一项重要内容，就是经过反复调查内外公众的意向和审美情趣，设计出反映企业宗旨和时代风貌、引人注目、易于识别、便于记忆的厂名和商标。（1分）然后再利用各种传播手段，使公众建立起产品、商标、厂名与企业文化精神的联想，从而达到树立信誉的目的。（1分）其二，题写宣传口号。塑造组织形象工作中重要的一点就是概括组织经营理念，宣传组织文 论特色。（1分）公关人员要根据组织既定的文化精神，设计出具有特色的宣传口号、对联和训词，以便在公众心目中留下深刻印象。（1分）企业的产品要上档次、树名牌，就要学会充分利用自身的文化资源。宣传口号的题写一定要突出的特色，呆析和雷同是形象设计的大忌。（1分）的同时，也提高了企业的知名度和美誉度。（2分）从公关技巧的方面看，至少有这样几点值得我们注意或借鉴：（1）大打亲情牌。（2分）母亲的养育之恩，是最能打动人们心弦的。但由于目前社会生活节奏加快，不少子女与母两地分居，平时与父母处的机会不多，内心愧疚，而父母也感到孤独。“百消丹”的这次送鲜花活动，给了双方一个机会，儿女可以把最想说的一句话和束鲜花送给母亲，聊表寸心；母亲也可以从中得到安慰，感到快乐。（3分）（2）淡化了企业的广告色彩。（2分）目前，企业的广告铺天盖地，很容易引起消费者的反感。所以要尽量在宣传或广告活动中。让消费者感觉到企业是在为他们服务，而不是转弯抹角地推销商品。（1分）要让消费者通过企业的公关活动产生爱屋及乌的好感。“百消丹”的送鲜花活。正好到达了这样的目的。（2分）（3）成为社会舆论关注的热点。（2分）母亲是人人都有的，而养育之恩当涌泉相报，所以关注母亲节大有人在。（1分）利用母亲节这种社会的节庆开展活动，很容易吸引社会公众的眼球，并能引起各种媒体的广泛注意，从而到达了提升企业知名度的目的。（2分）
中央广播电视大学2008—2009学
A.因人施任、任人惟贤 B.取人之长、忍人之短 C．广选博择、正视能力 D．发现人才、培养人才
5．组织形象的内容是全面的，它可以通过形象要素调查表来表示和说明，并通过(B)给予分析。
A.知名度与信誉度形象地位分析图 B．语意差别分析法 C．形象地位的比较分析 D．四区域形象’比较分析
6．20世纪初，由美国新闻界引发的指责美国企业界、资本家对公众的愚弄，并谴责大财团不顾及公众利益的卑劣行径，史称为(A)。A．扒粪运动 B．新闻活动 C.传播运动 D．民主运动
7．组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写(D)。A.公司简介 B．财务报表 C.公关工作计划 D．企业刊物
8．以(C)为公共关系目标，是初创的企业或组织大量公关工作的核心内容。A．改变态度 B．引起行为 C.信息传播 D．联络感情
9．企业(A)系统，是企业文化在意识形态领域中的再现。A.经营理念 B.经营哲学 C.精神口号 D．价值观
10．(B)表现为以组织或企业文化为核心，以各项规章制度为依据，来实施对组织或企业内部公众的协调与沟通工作；以赢得社会公众的认可、接纳与支持为目标，来实施对外部公众的引导与教育工作。
A．公众导向规律 B.管理职能规律 C.行为约束规律 D.舆论监督规律
四、判断题(在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“X”。每题2分，共20分)(X)1．社会型公共关系是组织通过传播的途径，建立良好的公共关系网络，来达到扩大影响目的的公共关系活动。
(X)2．民众意识的觉醒，是公共关系产生的土壤，没有这一土壤，公共关系便没有了存在的根基。
(√)3．良好的形象能使一个组织或企业所拥有的实物资产增值；恶劣的形象会使一个组织或企业的有形资产贬值。
(X)4．新闻传播相对于公共关系活动中的各种传播形式有其自身的特征，其第一特征就是免费性。
(X)5．伯奈斯公共关系思想的一个重要组成部分是“凡宣传皆好事”。
(√)6．直接隶属型公关部的优势在于可使各种意见直接反映到组织最高管理层，影响决策层，并负责组织、协调各部门之间的关系。
(X)7.民意测验是公共关系调查中应用最广泛的方法，它属于直接调查法。
(√)8.公共关系广告的效果也是通过测量得出的，它需要通过一系列公共关系工作的考察才能够得到并掌握。其中可以通过民意调查等方法，掌握确切的数据资料才能得以计算。(X)9．组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是重视意见领袖。
(√)10．国际公共关系的新发展表现为：环境公共关系越来越引起人们的高度重视；危机公关与问题管理已推向社会，金融公共关系的发展日益成为公共关系的重要内容。
五、简答题(每小题10分，共20分)1，选择新闻媒体的原则有哪些? 答题要点：不同的新闻媒体具有不同的特点，公关人员应根据特定社会公众接受信息的习惯，选择不同的新闻媒体，以保证组织的新闻传播达到良好的效果。(2分)选择新闻媒体的原则有：(1)根据公众对象选择媒介的原则；(2分)(2)根据公关活动的目标选择媒体的原则；(2分)(3)根据传播内容选择媒体的原则；(2分)(4)注重社会效益和经济效益的原则。(2分)2．如何制订社会赞助活动计划? 答题要点：
(1)企业可以主动选择赞助对象，也可以按赞助者的请求来确定，但不论赞助谁，赞助 形式如何，赞助之前都必须做好深入细致的调查研究。(2分)(2)要调查企业的公关状态、经济状态、赞助活动的影响及以被赞助者的公关状态等。在此基础上研究赞助项目的必要性、可行性和有效性。特别要强调的是调查研究应以经济效益和社会效益的同步增长为目标，量力而行，保证企业与社会共同受益。(4分)(3)在调查研究的基础上确定了赞助对象之后，就要拟定具体翔实的赞助计划。该计划一般应包括：赞助的目标、对象、形式；赞助的财政预算；(2分)为达到最佳效果而选择的赞助主题和传播方式；赞助活动的具体实施方案等。(2分)
六、案例分析(15分)“大红鹰”——新时代的精神
浙江省某市大红鹰集团公司通过大红鹰经贸公司利用广播电视广告、报刊广告等，经常性向社会公众传递一种信息，即就是“大红鹰”——新时代的精神，几乎地区内男女老少许多人都能背出这条看去似乎简单的广告语。同时它也不断地热情赞助体育、文化事业，几乎全国性的大型文体活动开展时都有它的形象出现。2001年为了表达中奥的情感和强大的力量，专门组织一支队伍由宁波出发到北京，一路上声势浩大地搞与人签名活动，热忱助中奥，又使自己的组织形象得到广泛的播种和宣扬。
案例思考：它属于哪一类公共关系活动模式?其特点和主要方式是什么?(要求写出一篇400字左右的案例分析)答：1，是属于宣传型公共关系，即借助于媒介，开展宣传工作的公共关系活动模式。这种模式的主要做法是，利用各种传播媒体和交流方式进行内外传播，让各类公众充分了解组织或企业，支持组织或企业，而形成有利于组织或企业发展的社会舆论，使组织获得更多的支持者和合作者，达到促进组织发展的目的。(3分)2．其特点有(1)目的明确。即根据社会组织的目标要求来确定某一时段宣传重点。(3分)(2)时效性强。即这类公关活动模式，能把有宣传价值的信息及时准确地传递出去，在相应的时间内能够起到良好的宣传效果。(2分)(3)传播面广。即通过大众传播媒体进行的公共关系宣传，其影响面是极为广泛的。(3分)(4)效果显著。无论是社会组织形象的宣传还是某类产品或事件的宣传，通过宣传型公共关系活动效果是十分显著的。因为本身在解决自己的同时也提高了组织的知名度，和美誉度。(2分)3．对外宣传的主要方式有：(1)公关广告；(2)借助于大众传播媒体的宣传。如新闻报道、专题报道、经验介绍、记者专访等。(2分
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