第一篇：网络营销练习题
一、网络营销基础知识
1、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（）等四类。指南P91 A.调查功能、促销功能、便利功能、导向功能
B.决策功能、物流功能、推销功能、示向功能
C.交换功能、融资功能、定价功能、示向功能
D.交换功能、便利功能、物流功能、示向功能
2、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？
A.网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
B.网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。
C.网络营销使顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。
D.网络营销能让顾客与厂商之间实现互动沟通，提高顾客对所购产品及其生产厂商的满意度。
3、企业的市场营销是（）。A 微观市场营销
B 宏观市场营销
C 企业的产品销售
D 企业的产品推销
4、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？
A 与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。
B 与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。
C 与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。
D 与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。
5、实体产品的网络营销过程不包括（）。A 免费邮件
B 当面买卖 C 购物选择
D 在线浏览
6、“在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。”是（）的定义。A.网络营销
B.市场营销
C.促销
D.推销
7、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？
A.以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。
B.以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。
C.以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。
D.网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps 与4Cs相结合的整合营销组合。
8、在网络上销售的产品，根据产品的形态来区分，可以分为两大类：即（）。指南P107 A.实体产品和虚体产品
B.有机产品和无机产品
C.现实产品和虚拟产品
D.初级产品和制成品
9、网络[销售促进]就是企业利用可以直接销售的网络营销站点，采用价格折扣、有奖销售、拍卖销售等方式来宣传和推广产品的网络促销方式。指南P114
10、一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、[结算功能]和配送功能。指南P112
11、潜在产品层次是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客[潜在需求]的产品层次。指南P106
12、传统的营销渠道是指生产者——批发商——[零售商]——消费者这样的渠道组织。P111
13、网络营销服务可以分为普通服务和[信息咨询]服务两大类。P108
14、影响企业产品网上定价的因素有[市场需求]、产品成本、竞争因素和其他因素等四个方面。P109
15、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？ A.传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
B.网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式
C.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
D.网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
16、“4Ps营销组合”是指（）等四个基本策略。
A.计划（project）策略、价格（price）策略、渠道（place）策略、经营（prosecution）策略
B.产品（product）策略、价格（price）策略、渠道（place）策略、促销（promotion）策略
C.经营（prosecution）策略、价格（price）策略、采购（purchase）策略、促销（promotion）策略
D.计划（project）策略、供应(provide)策略、渠道（place）策略、促销（promotion）策略
17、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？
A.互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
B.网络营销使顾客购买的方便性（Convenience to buy）大大提高。
C.便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。D.互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
18、市场营销全过程的本质是（）。A.管理过程
B.商品交换过程
C.企业经营行为
D.商业运作过程
19、网络直销渠道最大特点是
A.供需不直接见面，环节少，速度快，费用高
B.供需不直接见面，环节多，速度慢，费用低
C.供需直接见面，环节少，速度快，费用低
D.供需直接见面，环节多，速度快，费用高
20、一个完善的网上销售渠道应具备的三大功能是： A.陈列功能、结算功能、传输功能
B.销售功能、演示功能、配送功能
C.订货功能、结算功能、配送功能
D.信息功能、集散功能、配送功能
21、网络促销可分为（）等四种形式。
A.网络主动促销、网络被动促销、网络公共关系、网络广告营销
B.网络广告、网站推广、网络销售促进和网络公共关系
C.网络广告、网下人员推销、传统媒体营销和网络分众营销
D.网络产品促销、网络渠道促销、网络价格促销、网络广告促销
22、关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的？ A.利用网络营销可以降低企业的采购成本。B.利用网络营销可以减少市场壁垒。C.利用网络营销可以降低运作成本。D.利用网络营销可以降低促销成本。E.23、“在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。”是（）的定义。A.网络营销
B.市场营销
C.促销
D.推销
24、关于网络营销渠道的优势，下列哪个表述是错误的？
A.网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。B.网络营销渠道能够提供更加便捷的相关服务。
C.利用互联网的交互特性，网上营销渠道从过去单向信息沟通变成双向直接信息沟通，增强了生产者与消费者的直接连接和相互信任。
D.通过互联网络可以有效地减少过去传统分销渠道中的流通环节，有效降低成本。
25、当今世界买方市场的形成更加突出了商业竞争的激烈，企业获得竞争优势的唯一出路是（）。
A.充分考虑顾客需求，品牌营销是实现这一目标的最好方式。B.充分考虑顾客需求，网络营销是实现这一目标的最好方式。
C.充分考虑自身需求，网络营销是实现这一目标的最好方式。D.充分考虑自身供给，加强人员推销是实现这一目标的最好方式。
26、网络营销的主要内容不包括（）。A.网上渠道选择与直销 B.网络营销策略制定 C.网站建立与网页制作
D.网上价格营销策略
27、关于网络营销，下列哪个表述是错误的？ A.网络营销是现代市场营销的重要组成部分。B.网络营销是电子商务的重要组成部分。
C.网络营销是通过互联网将企业原有的营销网络连接起来的一种新型市场营销方式。
D.网络营销是企业借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段。
28、关于网络营销的跨时空特点，下列哪个表述是错误的？ A.网络营销能够超越时间约束和空间限制进行信息传播和交换。B.网络营销使得企业能有更多时间和更大的空间进行营销。
C.网络营销可以每周7×24小时随时随地的提供全球性营销服务。
D.网络营销使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在和交换。关于市场营销，下列哪个表述是错误的？
A.市场营销不仅存在于企业。B.市场营销只存在于企业。
C.市场营销是与市场有关的人类活动。
D.市场营销存在于不以营利为目的的组织。
30、网络促销的作用不包括（）。A.传递企业以及产品的信息
B.说服和诱导消费者购买
C.促进网络技术的销售
D.树立企业产品形象
31、以下哪个关于网络促销的方式的说法不正确？
A.网络广告是主要的网络促销形式，它主要是借助网上知名站点发布企业的信息，对企业以及企业产品进行宣传推广。
B.网络公共关系是借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，树立企业形象的一系列活动。
C.网络销售促进是以短期需求为目的的一种促销手段。
D.网站推广就是企业利用可以直接销售的网络营销站点，采用价格折扣、有奖销售、拍卖销售等方式来宣传和推广产品。
32、下列关于网络营销的内容正确的是
A网上价格营销策略、网上渠道策略、网上防伪认证
B.网络营销运营与管理、网上经营者行为分析、网络促销策略 C.网上市场调查、网络营销策略制定、网上产品和服务策略 D.网上招聘、网上消费者行为分析、网络布线
33、网络促销的特点包括：
A.网络促销人员需要跳出虚拟市场的局限性，采用实体市场的思维方法 B.网络促销是通过计算机技术传递商品和劳务的有关信息的 C.网络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的
D.网络促销将所有企业从区域性市场推向全球统一的市场
34、网络促销对象是指（）。(2分)A.产品或服务的使用者 B.产品或服务的提供者
C.产品或服务购买行为的决策者 D.产品或服务购买的影响者
35、关于市场营销组合，下列哪个表述是错误的？
A.促销策略又称沟通策略。包括各种促销形式和公共关系。B.渠道策略是指如何选择产品从生产者到消费者的途径。
C.价格策略要求定价要科学合理，要与顾客的心理预期相结合。
D.产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
36、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？ A.定价也是交换功能的重要内容。
B.便利功能是是实现交换功能和物流功能的重要保障。C.示向功能的发挥是实现交换功能的必要条件。
D.物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。
37、网络营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。以上是关于网络营销哪个特点的表述？ A.超前性 B.交互式 C.整合性 D.个性化
38、以下选项中哪一个不是现代市场营销学中市场营销的功能分类？ A.便利功能 B.交流功能 C.示向功能 D.示向功能
39、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？ A.网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率 B.通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求
C.采用网络营销，建立和维护企业站点需要投资，所以成本会有所增加，但是比传统营销效果更佳。
D.网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程目标的运营管理
40、网络营销策略组合已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps与4Cs相结合的整合营销组合，4Cs不包括： A.投资策略 B.成本策略 C.沟通策略 D.顾客导向策略
41、现代市场营销学把市场营销的功能分为四类，其中哪项功能又称实体分配功能？
A.交换功能 B.物流功能 C.便利功能 D.示向功能
42、与传统的市场营销相比，网络营销呈现出的特点不包括 A.滞后性 B.整合性 C.经济性 D.技术性
43、市场营销组合又称4Ps组合，不包括： A.博弈策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略
44、网络营销的主要内容不包括（）。A.网上防伪认证 B.网上渠道策略
C.网上产品和服务策略 D.网络营销运营与管理
45、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（），满足生活消费或生产消费的需要。A.解决积累与消费的矛盾 B.解决投资与消费的矛盾 C.解决生产与分配的矛盾 D.解决生产与消费的矛盾
第二篇：助理电子商务师网络营销练习题-附答案
1、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)A
现代市场营销学认为，推销是市场营销活动最重要的部分。
所谓宏观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公 共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。
消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动 全过程的起点。
所谓微观市场营销，是指把市场营销看成企业行为。
2、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？(1分)C
便利功能是指便利交换、便利物流的功能，包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级。
交换功能包括购买和销售两方面。
相对于市场营销的其他功能来说，定向功能对企业往往更具有战略意 义。
物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。
3、市场营销组合又称4Ps组合，由（）等四个基本策略构成。(1分)C
产品策略、经营策略、投资策略、促销策略
产品策略、优化策略、交易策略、促销策略
产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
产品策略、交换策略、博弈策略、促销策略
4、下列关于网络营销的特点正确的是(1分)A
跨时空、个性化、高效性
滞后性、多媒体、整合性
超前性、经济性、强制性
成本高、交互式、技术性
5、下列关于网络营销的内容正确的是(1分)
网上市场调查、网络营销策略制定、网上产品和服务策略
网络营销运营与管理、网上经营者行为分析、网络促销策略
网上招聘、网上消费者行为分析、网络布线
网上价格营销策略、网上渠道策略、网上防伪认证
6、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)C A、消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点。B、市场营销的全过程本质上就是商品交换过程。
C、所谓微观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。
D、现代市场营销学认为，推销只是市场营销活动的一部分，但不是最重要的部分；是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。
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7、顾客获取满意满足的成本（Cost to satisfy wants and needs）是网络营销成败的关键。其中网络交易的卖方成本不包括：(1分)A A、浏览成本
B、生产成本 C、配送成本 D、网络化建设成本
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8、下列关于网络营销的特点正确的是(1分)C A、滞后性、多媒体、跨时空 B、高效性、经济性、强制性
C、交互式、成长性、超前性
D、成本高、个性化、技术性
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9、网络营销比传统营销的优势包括：(1分)A、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
B、网络营销比传统市场营销更安全
C、网络营销具有极强的主动性，可以帮助企业实现全程目标的运营管理
D、采用网络营销，建立和维护企业站点需要投资，所以成本会有所增加，但是比传统营销效果更佳。
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10、下列关于网络营销的内容正确的是(1分)A A、网上渠道策略、网络营销运营与管理、网上价格营销策略
B、网上消费者行为分析、网上市场调查、网上防伪认证 C、网上产品和服务策略、网上经营者行为分析、网络促销策略 D、网上招聘、网络营销策略制定、网络布线
11、市场营销全过程的本质则是（）。(1分)B A．商业运作过程
B．商品交换过程
C．管理过程 D．企业经营行为
12、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（）等四类。(1分)C A．决策功能、物流功能、推销功能、示向功能 B．调查功能、促销功能、便利功能、导向功能
C．交换功能、便利功能、物流功能、示向功能
D．交换功能、融资功能、定价功能、示向功能
13、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（）。(1分)A A．解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
B．解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 C．解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 D．解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
14、现代市场营销学认为，影响企业市场营销效果的因素来自两方面，包括（C）。(1分)A．一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术
B．一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管理
C．一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合
D．一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境
15、市场营销的根本任务是（）。(1分)D A．解决投资与消费的各种分离、差异和矛盾，使得投资者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现投资和消费的统一。
B．解决生产与交换的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与交换者方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
C．解决生产与分配的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
D．解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
16、企业的市场营销是（B）。(1分)A．企业的产品销售
B．微观市场营销
C．宏观市场营销 D．企业的产品推销
17、市场营销组合不包括：(1分)C A．产品策略 B．价格策略
C．经销策略
D．渠道策略
18、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)A A．顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。B．网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
C．网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。
D．网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
19、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？(1分)C A．与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。B．与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
C．与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
D．与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。20、网络营销的企业竞争是一种（）的竞争形态。(1分)D A．以产品为焦点 B．以技术为焦点 C．以人才为焦点
D．以顾客为焦点
21、网络营销的主要内容不包括（B）。(1分)A．网上市场调查
B．网上CA认证
C．网上产品和服务策略 D．网上消费者行为分析
22、网络营销的主要内容不包括（D）。(1分)A．网上促销与网络广告 B．网上消费者行为分析 C．网络营销管理与控制
D．网页设计与制作
23、关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？(1分)D A．网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。B．网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。C．网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。
D．网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛
24、关于网络营销的技术性特点，下列哪个表述是错误的？(1分)B A．网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网平台上的。B．网络营销的经济性决定其无须较大的技术投入和技术支持。
C．实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势.D．实施网络营销必须改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。
25、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？(1分)A A．与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。
B．与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。C．与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。D．与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。
26、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？(1分)B A．通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求
B．网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。
C．网络营销有助于企业降低成本费用
D．网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
27、网络营销比传统营销的优势包括：(1分)A A．可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求。
B．虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的 C．可以通过网络给用户发送信息，不必再费时费力与顾客建立密切的关系 D．可以用相同的成本开展跨地区和跨国别营销
28、关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的？(1分)A A．利用网络营销可以减少市场壁垒。
B．利用网络营销可以降低促销成本。C．利用网络营销可以降低企业的采购成本。D．利用网络营销可以降低运作成本。
29、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？(1分)B A．从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。
B．从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，C．网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。D．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。30、关于产品策略，下列哪个表述是错误的？(1分)B A．产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。B．产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
C．产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。
D．产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。
31、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？(1分)D A．互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。B．互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。C．网络营销使顾客购买的方便性（Convenience to buy）大大提高。
D．便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
32、关于网络营销的策略，下列正确的说法是（）（2分）AB A．以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。
B．网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps 与4Cs相结合的整合营销组合，C．以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。D．以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。
33、关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？(1分)B A．对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。
B．成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。
C．网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。
D．对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。
34、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？(1分)A A．传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
B．传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。C．网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式 D．网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
35、制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。(1分)对
A.对
B.错
36、网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成长期，促销活动的内容应侧重于：(1分)D A.宣传企业形象，树立品牌 B.密切与消费者之间的感情沟通 C.宣传产品的特点
D.唤起消费者的购买欲望
37、网络促销的特点包括：(1分)D A.网络促销将所有大企业从区域性市场推向全球统一的市场 B.网络促销是通过计算机技术传递商品和劳务的有关信息的 C.网络促销与传统促销的过程是完全不同的
D.网络促销是在虚拟市场上进行的
38、网络营销的主要内容不包括（）。(1分)D A.网上促销与网络广告 B.网上消费者行为分析 C.网络营销管理与控制
D.网页设计与制作
39、关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的？(1分)A A.利用网络营销可以减少市场壁垒。
B.利用网络营销可以降低促销成本。
C.利用网络营销可以降低企业的采购成本。D.利用网络营销可以降低运作成本。
40、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（）。(1分)A A.解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
B.解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 C.解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 D.解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
41、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？(1分)C A.与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。B.与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
C.与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
D.与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。
42、市场营销组合不包括：(1分)A A.价值策略
B.渠道策略 C.产品策略 D.促销策略
43、网络广告中的CPI是指(1分)C A.其它三个都不对 B.网络广告每一千个链接数的费用
C.网络广告每一千个印象数的费用
D.网络广告每一千个点击数的费用
44、网络广告的特点包括(2分)ACD A.互动性强
B.难于调整
C.传播范围广泛，且不受时间限制 D.制作简单，成本低廉
45、网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。(1分)对
A．对 B．错
46、网络促销主要分为（）两种形式。(1分)D A．网络直接促销和网络间接促销 B．网络广告促销和网络渠道促销 C．网络主动促销和网络被动促销
D．网络广告促销和网络站点促销
47、关于推销商务站点的途径，下列哪个说法是不正确的？(1分)A A．目前，网络媒体的影响力远远超过印刷品、电视、广播等脱机媒体，网下推销并非网站推广的良策。
B．让网站受到人们注意最直接的方法，就是在互联网上的知名网站刊登广告来推广自己的网站。
C．使用网上推广手段，能有效吸引目标客户到你的网站上来。
D．如果你在本地拥有户外广告，那么应充分利用这一资源，将网站地址也加入其中。
48、网络促销的特点包括：(2分)ACD A．网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在，性能，功效及特征等信息的。
B．网络促销是指通过增加企业的销售网点并加强它们之间的密切配合来促 进产品销售。
C．互联网虚拟市场的出现，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业都推向了一个世界市场
D．网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的。
49、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？(1分)C A．网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。B．网络营销以顾客为导向，比传统市场营销的任何一种方式都更能体现顾客的“中心地位”
C．顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。
D．网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
50、网络营销的企业竞争是一种（）的竞争形态。(1分)D A．以产品为焦点 B．以人才为焦点 C．以技术为焦点
D．以顾客为焦点
51、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？(1分)B A．基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
B．从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，C．从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。
D．网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。
52、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？(1分)B A．网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式
B．传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
C．传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
D．网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
53、关于市场营销的功能，下列哪个表述是错误的？ 1分 理论 C A、物流功能的发挥是实现交换功能的必要条件。
B、便利功能是实现交换功能的重要保障
C、相对于市场营销的其它功能来说，决策功能对企业往往更具有战略意义。
D、相对于市场营销的其它功能来说，示向功能对企业往往更具有战略意义。
54、关于网络营销的跨时空特点，下列哪个表述是错误的？ 1分 理论 D
A、网络营销能够超越时间约束和空间限制进行信息传播和交换
B、网络营销使得企业能有更多时间和更大的空间进行营销
C、网络营销可以每周7×24小时随时随地的提供全球性营销服务
D、网络营销使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在和交换
55、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？ 1分 理论
A A、以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。
B、以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。
C、以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。
D、网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps 与4Cs相结合的整合营销组合，56、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？ 1分 理论 C
A、互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
B、网络营销使顾客购买的方便性（Convenience to buy）大大提高。
C、便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
D、互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
57、“在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。”是（）的定义。1分 理论 B
A、网络营销
B、市场营销
C、促销
D、推销
58、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？ 1分 理论 D A、网络时代，企业主导的促销策略向顾客导向的沟通策略转换。
B、网络营销的核心问题是顾客的沟通(Communication)。
C、传统的营销沟通模式，信息传递是单向的、不全面的、而且受时间和空间的限制。
D、网络沟通模式中企业作为信息发送者是主动方，顾客则作为受众是被动方。
59、关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？(1分)A
A.邮件列表的分类清晰
B.简化信息发布 C.加入方便
D.信息发布有针对性
60、以下哪些说法是正确的？（ABC）
A、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和经济。
B、不同的网络商务信息对不同用户的使用价值（效用）是不同的，从网络商务信息本身所具有的总体价格水平来看，它可以粗略地分为四个等级。C、网络商务信息是指通过计算机网络传递的商务信息。
D、检索难度小是网络商务信息的主要特点之一。
61、网站无须主动登录搜索引擎的是哪种搜索引擎技术？(1分)D A、第三方平台 B、分类目录 C、关键字广告
D、全文检索搜索引擎
62、下列哪个不是网络市场调研应遵循的原则？(1分)A A、尽量提高样本分布不均衡的影响
B、认真设计在线调查表 C、公布保护个人信息声明 D、尽量减少无效问卷
63、网络市场调研的特点有哪些？(2分)ABCD A、可检验性和可控制性 B、交互性和充分性 C、及时性和共享性 D、便捷性和低费用
64、一般匿名FTP使用（）作为用户名登录，密码可以随意输入，通常使用用户的E-mail地址。(1分)P59
A、Anonymous B、Administrator C、Everyone D、Anyone------------------65、下列哪个不是文件下载工具？(1分)A、Thunder B、Netants C、Netware D、Flashget
66、网络商务信息是指（A）。(1分)A．通过计算机网络传递的商务信息
B．关于网络商务的信息 C．关于网络的商务信息
D．通过网络传递的所有数据
67、关于信息的说法最完整准确的是(1分)D A．广义地讲，信息是信号的模型或其符号的集合 B．信息就是新闻消息
C．信息是指一般的行情消息
D．信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义
68、网络商务信息与一般的商务信息的根本区别在于（C）。1分理论
A、它们的内容不同
B、它们的作用不同
C、它们的传递途径不同
D、它们的来源不同
69、目前通常以（A）为标准，可以将网络商务信息分为四个等级。1分 理论
A、其本身所具有的总体价格水平
B、其信息量大小
C、其被访问量的多少
D、其独特性
70、网络营销离不开信息，信息都是有时效性的，其价值与时间的关系是（C）1分 理论
A、不确定
B、无关
C、反比
D、正比
71、搜索引擎，他们基本上都是由除了（C）之外的三个部分组成的。1分理论
A、信息查询系统
B、信息管理系统
C、信息检测系统
D、信息检索系统
72、关于信息的加工处理，下列哪种说法是不正确的？ 1分理论
A、信息的加工处理是将各种有关信息进行比较分析。
B、信息加工处理是一个信息再创造的过程。
C、信息加工的目的是要进一步改变或改进企业的现实运行状况，使其向着目标状态运行。
D、信息的加工处理是以顾客为基本参照点，发挥人的才智，进行综合设计，形成新的信息产品，73、网络商务信息的说法中最准确的是(1分)P170 A A．网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息
B．网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息 C．网络商务信息的范畴不仅仅指通过计算机网络传递的商务信息
D．网络商务信息的范畴其实仅仅指的是通过网络传递的商务过程中买卖双方交流的信息
74、以下哪个不是网络商务信息的特点？(1分)A A．收益大
B．便于存储 C．时效性强 D．准确性高
75、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（C）(1分)A．便于存储 B．方便性
C．时效性强
D．准确性高
76、关于电子商务信息的传递的说法正确的是(1分)D A．电子商务信息都是比较滞后的
B．由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了” C．无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的
D．由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性
77、（B）类信息是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅销商品的情况调查、新产品新技术信息、专利技术以及其它独特的专门性的信息等，是信息库中成本费用最高的一类信息。(1分)A．标准收费信息
B．优质优价信息 C．低收费信息 D．免费信息
78、（B）类信息主要是一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等。(1分)A.标准收费信息
B．免费信息
C．优质优价信息 D．低收费信息
79、（D）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。同时信息的使用价值较高，提供的服务层次较深。(1分)A．免费信息 B．低收费信息 C．优质优价信息
D．标准收费信息
80、下列哪一项不是收集网络商务信息的基本要求？(1分)C A．经济 B．适度
C．按时
D．准确
81、关于网络信息收集的说法中正确的是(1分)C A．网络信息的收集没有任何中间环节
B．网络信息的收集，无法保证信息的准确性
C．网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
D．网络信息的收集是全免费的
82、关于信息的储存，下列哪种说法是不正确的？(1分)B A．信息的储存就是把获得的大量信息用适当的方法保存起来，为进一步的加工处理及正确地认识和利用这些信息打下基础。
B．信息的储存越多，提取和整理就越方便快捷。
C．信息储存的方法主要是根据信息提取频率和数量，建立一套适合需要的信息库系统。D．通常信息库的容量越大，信息储存越多，对决策越有帮助。
83、在收集到网络商务信息后必须首先明确信息来源是指应记录信息的(1分)D A．发布机构 B．信息主题 C．文件名称
D．确切网址
84、网络商务信息的整理步骤是（）。(1分)C A．明确信息来源--初步筛选--信息分类--浏览信息，添加文件名 B．浏览信息，添加文件名--明确信息来源--信息分类--初步筛选
C．明确信息来源--浏览信息，添加文件名--信息分类--初步筛选
D．明确信息来源--信息分类--初步筛选--浏览信息，添加文件名
85、以下哪一个提高检索水平的具体做法哪些是不现实的？(1分)C A．充分利用索引检索引擎 B．明确检索目标
C．不断更新硬件配置
D．使用布尔操作符、引号、通配符改善检索过程
86、关于目录索引搜索引擎，下列哪种说法是不正确的？(1分)B A．目录索引搜索引擎的缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。
B．目录索引搜索引擎是真正的搜索引擎。
C．目录索引搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集、编辑、分类、归档信息，以便查询。D．目录索引搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，87、关于关键字检索，下列哪种说法是不正确的？(1分)C A．用户按一定的规则输入关键字并提交后，搜索引索就开始在其索引数据库中查找相关信息，然后将结果返回用户。
B．关键字检索是搜索引擎向用户提供一个待查询的关键字、词组、句子的查询输入框界面
C．通过词组或布尔运算符对检索范围适当地加以扩展，以防检索范围过大，返回信息过多。
D．关键字是否能完整地表达用户的检索要求是至关重要的
88、表示在搜索中要同时包含两个以上关键字，应选用（）逻辑符连接。(1分)D A.NOT B.OR C.NEAR D.AND
89、以下哪一个不是搜索引擎中使用的运算符？(1分)A A.NOR B.AND C.NOT D.OR
90、以下哪一个不是搜索引擎中使用的运算符？(1分)D A．+ B．| C．-D．/
91、关于新闻组的特点，下列哪个说法是不正确的？(1分)A A．访问新闻组和浏览主页、发送电子邮件、下载和FTP上传文件不能同时进行，相对增加了上网费用。
B．用户每次利用新闻组客户端软件下载的都是新标题和新文章，除非用户指定，否则不会重复下载。
C．理论上，用户可以一次将新闻组服务器上的所有新闻组的全部标题和文章下载至本地硬盘，信息量非常大，而且所下载文章的时间跨度大。
D．切断网络连接后，用户可以在本地阅读、回复文章，这些离线操作无须支付上网费用。
92、下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则？(1分)B A．尽量减少无效问卷
B．增加人员实地调研的次数
C．认真设计在线调查表
D．吸引尽可能多的人参与调查
93、下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？(1分)B A．市场需求研究
B．上网心理因素研究
C．竞争对手研究
D．用户及消费者购买行为的研究
94、网上市场调研的营销因素研究包括：(2分)ACD
P71 A．产品的研究
B．资本运作研究
C．促销策略的研究 D．分销渠道的研究
95、常用的商情分析工具不包括：(1分)C A．回归分析 B．时间序列分析
C．心理分析
D．聚类分析
96、关于在线调查表，下列哪些做法是正确的？(2分)ABC A．问卷设计内容中应体现出“你的意见对我们很重要”，让被调查者感觉到，填写调查表就好像帮助自己或所关心的人。
B．参与者的数量对调查结果的可信度至关重要。
C．网上调查与适当的激励措施相结合会有明显的作用，必要时还应该和访问量大的网站合作以增加参与者数量。
D．在线调查表应该主题明确、内容全面详尽、越细越好，问题便于被调查者正确理解和回答。
97、下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？(1分)D A．您认为啤酒适合在正规场合还是非正规场合喝？
B．您认为将250毫升的啤酒6个一组专门包装在一起出售这种主意如何？ C．你认为职业资格认证最重要吗？
D．这种酱油是润口还是很辛辣？
助理电子商务师考试中容易出错的理论题
1、关于市场营销组合中的产品策略，下列哪个表述是错误的？（）6-4 A.产品策略是指做出与产品有关的计划和决策 B.产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要
C.产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计，以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动
D.产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择
【答案】D 解析：答案D中的定价是在价格策略考虑的
2、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的（）6-58# A.通过互联网络进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于来回多次交换带来的信息缺失。
B.网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持。
C.网络营销无法避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
D.互联网所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。【答案】C 解析：网络营销的特点有整合性，整合性就是用于统一的传播资讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
3、网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说产品的成长期，促销活动的内容应该侧重于（）6-121# A.宣传企业形象，树立品牌
B.唤起消费者的购买欲望
C.宣传产品的特点
D.密切与消费者之间的感情互动 【答案】B 解析：产品生命周期分为产品的初期阶段(也称为投入期)，成长阶段，成熟阶段，衰退阶段。这在第六章视频教程里有讲到。
4、论坛签名营销就是在论坛上发布能产生相当关注度的热帖，通过征集网友签名达到营销目的的方法（1分）6-194 【答案】×
签名营销是指在网络论坛中，每个用户的基本资料里有一个“签名”栏，可以输入自己企业的个人联系方式，用处在于借助他人的热贴回复，转贴，同事自己的签名爆光的次数增多。
5、下面哪些属于中层包装使用的材科（2分）8-84 A.报纸 B.气泡膜
C.PE自封袋
D.珍珠棉、海绵
【答案】ABD
按照物流系统的性质，可分为地区物流、国内物流和国际物流（1分）8-88 【答案】×
6、以下哪些说法是错误的？(2分)A.适度是收集网络商务信息的基本要求之一。
B.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的准确性。
C.优质优价信息是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。同时信息的使用价值较高，提供的服务层次较深。
D.网络商务信息数量庞大，虽然网络系统提供了许多检索方法，但信息存储起来难度相当大，而且不易查找。【答案】BC
7、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为四类。其中，便利功能不包括(1分)A.风险承担
B.产品标准化和分级
C.寻找市场
D.资金融通 【答案】C
8、下列（）属于公共采购平台。(2分)A.中国政府采购网
B.广东省医药采购服务平台
C.其他三个选项都不是
D.海尔集团网上采购平台 【答案】AB
第三篇：网络营销
网络营销
高考结束了，学校的选择是人生的转折点，我们要选择好！
育人，是学校的使命；就业，是学生的第一要务。
育人！经历了如火六月，本该感受到了破茧成蝶那一刻的欣喜。十年寒窗孕育的花朵本该在这一刻绽放，美到荼蘼。可是高考一役的失败对我来说是对于我青春理想的洗礼。你应该明白：如果你是一颗金子，在那儿你都会发光的。当你走出社会的时候，你会明白我们在学校学的东西是很少的。也就是说：“当你离开学校的时候，人生的实战考场才开始。我们在学校学的知识，只不过是一个框架而已，社会才是真正完善自我和发展的地方，我们的一切动力都要向社会攻击。不过在我们进入社会之前,是不是也应该有准备了呢!古人都说了机会是留给有准备的人的.在面对这个数字时代，国家对信息化人才的需求越来越大．所以黄冈科技职业学院--百度学院给你提供一个让你实现目标，又能弥补你没有考上大学的心愿．让你的人生不再变得迷茫．让你成为IT精英．为你未来迈向成功的一步．在这里又可以让你们找回自信，在这里可以把你培养成一个国家的栋梁之才，也可以成就你的一生。
面对严峻的就业形势，学生必须提升自己的就业竞争能力，这才是最主要的。然而竞争能力是什么？实际上就是适应企业需要的能力。能力是决定学生能不能就业的一个关键性点。如果你有了一技之长，那么你就不用太过于担心你的就业问题了，这样我们的黄冈科技职业学院--百度学院可以帮助你，与时俱进，我们要在网络上大展头角，充分发挥自己的才智，做个跟的上社会时代的人。
黄冈科技职业学院--百度学院，兼具企业和学校两重身份，依靠二者的结合形成校企合作学校才能保证学校长久的发展。如何培养出现代信息化学员，自古有云：熟能生巧，只有长时间的操作，才能练就精湛的技术，在这个信息时代，要想成为网络营销的佼佼者，要想在当今社会游刃有余，就来黄冈科技职业学院--百度学院吧！在这里成就你的梦想！
第四篇：网络营销
商务网站建设课程设计 —悦靓网上书店
一、设计背景
由于Internet在最近几年迅速壮大，越来越多的人发现电子商务领域占有较大的优势，人们通过上网就可以在商店订购货物，使购物变得简单且方便的购物方式。而更多的商店也发现它们可以在网上销售商品，因为越来越多的消费者使用网络，使顾客的购物过程变得更加简单和便利。
此次课设将研究怎样用Asp+SQLServer创建在线商店。它将开发一个可被商店用来通过Internet销售产品的站点。本章的例子是创建一个“悦靓网上书店”的电子商务网站。
二、悦靓网上书店功能分析
悦靓网上书店包括如下主要功能： 1.陈列图书 2.查找图书 3.购物车 4.完成支付 5确认顾客信息 6及时发货
三、悦靓网上书店原理设计
建设网站需要采用的建站工具。这里采用微软公司的网络解决方案：Windows2000+IIS 5.0+ASP+SQL Server。
尽管用Microsoft Access数据库进行开发很不错，而对于拥挤的网站却不合适。在实际使用在线商店应用程序之前，应该考虑使用更加稳健的客户机/数据库引擎Microsoft SQL Server。
四、悦靓网上书店框架设计 1.悦靓网上书店的结构图 悦靓网上书店主页 陈列图书 查找图书 添加购物车
填写顾客和支付信息 确定支付
1.悦靓网上书店使用的相关文件（1）Default.asp 该文件的主要作用:主页，包含陈列特价图书和提供图书搜索引擎人口。 <%
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| 欢迎来到悦靓网上书店！ |
| 今天的特价图书！ |
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” response.write ““ response.write vberlf response.write ”
（3）Prodsearch.asp 该文件的主要作用: 搜索含有关键字的图书信息 <%
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你搜索的产品包含字符串
“<% =request.form(txtSearch”)%>“ 在名称、产品编号或产品介绍中.
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sSearch &“%' OR itemdescription LIKE '%” &_
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respose.write“No products matching that criteria were found.”
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