郭美美炫富对社会主义思想道德的影响

第一篇：郭美美炫富对社会主义思想道德的影响

郭美美炫富事件对加强社会思想道德的看法

2011年6月21日，在新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩。进行了一次炫富活动。同时一场关于社会主义思想道德与炫富的相互争论开始了。

现在的中国正处于一个快速发展的阶段，尤其是经济发展更是如日中天。伴随的社会的发展就出现了一大批的“拜金主义”“炫富主义”。这些事情的出现表明：虽然我国经济水平有了很大的提高但是人民的社会主义思想道德还没有提高，反而出现了一些丑陋的现象。这些现象因为存在的时间长，所以逐渐被人们认为是潜规则。伴随着郭美美事件的出现，又一次都这些事情推到了风头浪尖，同时这次事件的另一个角色是“红十字会”。虽然“红十字”发话，说郭美美与他们没有任何关系，但是还是发现了“红十字”的不少问题。一个女孩的炫富活动，却迁出了一个国家的重要机构的一系列问题。也进一步证明了：处于高速发展阶段的中国，不只是人们的思想观念缺乏，社会主义思想道德单薄，还有国家机构责任的模糊，执法的不透明。

江泽民同志在“七一”重要讲话中强调提出：“加强社会主义思想道德建设，是发展先进文化的重要内容和中心环节，必须认识到，如果只讲物质利益，只讲金钱，不讲思想，不讲道德，人们就会失去共同的奋斗目标，失去行为的正确规范，要把依法治国同以德治国结合起来，为社会主义保持良好的秩序和风尚营造高尚的思想道德基础。”为了保证我们国家经济社会和人民社会主义思想道德的同步发展。避免社会中类似的事情再一次的发生。因此我们必须有所改变，为此我们我觉得我们应该从下面几点做起：

1、要确定一个社会普遍的，能够被大众认可的社会价值方向，坚决抵制社会中那些低俗文化的出现。让公民找到目标。在古代，我们国家提倡尽忠、尽孝。现在西方说出人权、民主的口号，其实就是在树立方向。

2、应该确立一个积极的，能够凝聚全社会力量的，具有明确是非的道德判断标准，帮助群众分辨是非对错。加强社会主义法制建设，用法律这条强有力的武器来维护社会。我们现在社会上道德建设的困难，很大程度上是过去很多道德标准被破坏了，但新的又没有建立起来。

4、任何道德思想的建设都不可忽视那些最能影响道德建设的社会部分。这些最有影响的社会部分，是在一个社会阶段，大众都仰慕和追求的那些人。现在我们国家正在大力的进行经济建设，群众最渴望成为的就是富人等。那么现在最有影响力的就是我国先富起来的那些人。做好这些人的思想道德建设，既有益与道德思想的推广，又利于成果的保持。通过这些人，可以很快的宣传思想，同时，如果这些偶像做出有损道德建设的事，也会给道德建设造成很大的伤害。

6、充分与我国的历史和当前国际环境中的道德思想相结合，避免脱钩。我国许多传统的道德思想具有广博的内涵和长久的经历了长时间的检验。西方思想则具有宣传优势。同时西方的一些思想因西方经济的发达，让许多人误以为正确，但是这些还都需要社会和时间的检验。

7、我们的道德建设要以团结、和睦、合作、长远、包容、大度、富强、开放、推广、自省做基调，同时不能忽视我们的生活周围还有许多威胁和挑战，也就是说在建立的思想道德规范里要有危机意识、独立意识和防范意识。

8、要管好各种文化宣传通道，对网络、书籍、电视、电影及各种可以进行宣传的工具和途径的管理，杜绝危害我们社会的思想的传播，帮助社会辨别是非。

加强社会主义思想道德建设是当前确保社会主义国家场经济体制建立和完善的迫切需要。我国目前正处于经济快速发展的时期，由于缺乏经验，某些制度、管理、法制、教育跟不上，加上西方腐朽思想的侵入，一些丑恶现象沉渣泛起，难免会出现道德失范。要克服这些突出问题，扭转不良的社会风气，加快确立和完善社会主义国家场经济体制，就必须大力加强思想道德建设。

加强社会主义思想道德建设是着眼于新世纪新形势新任务、全面推进有中国特色社会主义事业的重要保证。进入新世纪，面对经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式的多样化，人们在价值取向、道德观念等方面必然面临着多种选择。同时，面对世界格局多极化、经济全球化、高科技快速发展特别是信息网络的发展以及各种文化相互交融激荡的趋势，我们要按照江泽民同志“三个代表”的要求，抓住机遇，加快发展，迎接挑战，实现全国家“十五”计划的宏伟目标，所有这些，都要求我们必须大力加强思想道德建设，努力提高广大人民群众的思想道德素质，在全社会形成扶正祛邪、扬善惩恶、追求高尚、激励先进的良好社会风气，推动全过物质文明和精神文明建设的协调发展。

加强社会主义思想道德建设必须抓好广大干部群众的理想信念教育。要坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。坚持和完善思想政治工作领导小组联席会议制度、督导检查制度、领导干部联系点制度，落实领导干部“一岗双责”。努力在内容、形式、方法、手段、机制等方面进行创新和改进，增强思想政治工作的时代感和针对性、实效性、主动性。要有效地组织开展党的基本理论、基本路线、基本纲领教育，爱国主义、集体主义、社会主义和艰苦创业精神教育，形势任务政策教育，大力宣传普及科学知识、科学思想、科学方法、科学精神，帮助引导广大干部群众坚定对马克思主义的信仰，坚定对社会主义的信念，增强对改革开放和现代化建设的信心，增强对党和政府的信任。

加强社会主义思想道德建设必须正确引导有利于建设有中国特色社会主义的思想道德规范。要把先进性要求与广泛性要求结合起来，努力形成与经济和社会发展相适应的健康和谐、积极向上的思想道德规范。要大力提倡以为人民服务为核心、以集体主义为原则的社会主义思想道德，弘扬为实现社会主义现代化而不懈奋斗的“五种精神”。要引导广大党员特别是党员领导干部身体力行、带头实践社会主义、共产主义思想道德。要积极鼓励和支持一切有利于解放社会生产力、有利于发展社会主义国家场经济的思想道德，引导人们树立把国家与人民利益放在首位而又充分尊重公民个人合法利益的社会主义义利观。通过开展“文明从我做起，提升国家形象”主题教育等多种形式的群众性道德实践活动，加强社会公德、职业道德和家庭美德教育，展示中国的新形象，形成促进全国经济和社会发展的“中国精神”。

加强社会主义思想道德建设必须坚持依法治国和以德治国相结合。要认真搞好普法教育，增强人们的法制观念，通过建立健全有关法律法规体系以及监督约束机制，以法律的权威性和强制性规范和约束社会成员的行为。同时，要用德治的感召力和劝导力提高国民的思想认识和道德觉悟，为促进改革开放和经济建设，维护社会稳定，实现城国家的协调发展，提供强有力的思想保证和精神动力。

第二篇：郭美美炫富对加强社会思想道德的看法

郭美美炫富对加强社会思想道德沦丧的看法

2011年6月21日，在新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，她进行了一次炫富活动，揭露了中国有钱人的奢靡生活，一个简简单单的少女，住的是豪华别墅，开的是玛莎拉蒂，吃的用的大手更是不用说。同时一场关于社会主义思想道德与炫富的相互争论开始了。

中国正处于一个快速发展的阶段，尤其是经济发展更是如日中天。伴随的社会的发展就出现了一大批的“拜金主义”“炫富主义”。这些事情的出现表明：虽然我国经济水平有了很大的提高但是人民的社会主义思想道德还没有提高，反而出现了一些丑陋的现象。这些现象因为存在的时间长，所以逐渐被人们认为是潜规则。伴随着郭美美事件的出现，又一次都这些事情推到了风头浪尖，同时这次事件的另一个角色是“红十字会”。虽然“红十字”发话，说郭美美与他们没有任何关系，但是还是发现了“红十字”的不少问题。一个女孩的炫富活动，却迁出了一个国家的重要机构的一系列问题。也进一步证明了：处于高速发展阶段的中国，不只是人们的思想观念缺乏，社会主义思想道德单薄，还有国家机构责任的模糊，执法的不透明。

随着这个事件的升温，引起了很多人们的关注和反思，更是曝光出了中国所谓的红十字会捐赠的黑幕。人们不禁感叹：原来在慈善背后，尽是一个贪的无底洞。那些汇集了普通百姓的心意的钱财，换来的是那些贪官污吏的逍遥与快活。

我们要感谢经济发展让我们脱离了旧社会的落后，但是我们同时也要适可谨记着：还有很多同胞生活水平还落后，还需要我们的帮助和支持。少一份奢靡，就是给他们多一份机会去过更好的生活。

中国走向国际化过程中渐渐丢失的中国特色。我们都知道，一个大国，不仅是经济上的发达，文化的发达也是一个很重要的方面。现在的生活中，人们追求着外国的车，衣服，包包等等。那些大厦里，摆放的奢侈品，都是用英文标注的。好像英文越多的东西人们越是喜欢。年轻人庆祝的节日都是圣诞节，愚人节，情人节这些洋节。电影院里票房最高的永远是一些西方的电影，例如泰坦尼克号，阿凡达，变形金刚等等。有数据统计，泰坦尼克号的票房第一名就是中国。似乎随着经济的全球化，文化也趋于统一。

现在，出国是一种潮流，有才的人出国去学习外国优秀的技术，有钱的人出国买个潇洒的生活，有关系的人出国来让自己的文凭提高等等，其实，这些都是由于外国对我国文化的侵略，使得人们慢慢的丢失了自己的文化，愚昧的追求外国文化。文化的先进与落后其实是一个相对的概念，其决定的标准在于经济基础。

江泽民同志在“七一”重要讲话中强调提出：“加强社会主义思想道德建设，是发展先进文化的重要内容和中心环节，必须认识到，如果只讲物质利益，只讲金钱，不讲思想，不讲道德，人们就会失去共同的奋斗目标，失去行为的正确规范，要把依法治国同以德治国结合起来，为社会主义保持良好的秩序和风尚营造高尚的思想道德基础。”为了保证我们国家经济社会和人民社会主义思想道德的同步发展。避免社会中类似的事情再一次的发生。因此我们必须有所改变，为此我们我觉得我们应该从下面几点做起：

1、要确定一个社会普遍的，能够被大众认可的社会价值方向，坚决抵制社会中那些低俗文化的出现。让公民找到目标。在古代，我们国家提倡尽忠、尽孝。现在西方说出人权、民主的口号，其实就是在树立方向。

2、应该确立一个积极的，能够凝聚全社会力量的，具有明确是非的道德判断标准，帮助群众分辨是非对错。加强社会主义法制建设，用法律这条强有力的武器来维护社会。我们现在社会上道德建设的困难，很大程度上是过去很多道德标准被破坏了，但新的又没有建立起来。

3、任何道德思想的建设都不可忽视那些最能影响道德建设的社会部分。这些最有影响的社会部分，是在一个社会阶段，大众都仰慕和追求的那些人。现在我们国家正在大力的进行经济建设，群众最渴望成为的就是富人等。那么现在最有影响力的就是我国先富起来的那些人。做好这些人的思想道德建设，既有益与道德思想的推广，又利于成果的保持。通过这些人，可以很快的宣传思想，同时，如果这些偶像做出有损道德建设的事，也会给道德建设造成很大的伤害。

4、充分与我国的历史和当前国际环境中的道德思想相结合，避免脱钩。我国许多传统的道德思想具有广博的内涵和长久的经历了长时间的检验。西方思想则具有宣传优势。同时西方的一些思想因西方经济的发达，让许多人误以为正确，但是这些还都需要社会和时间的检验。

5、我们的道德建设要以团结、和睦、合作、长远、包容、大度、富强、开放、推广、自省做基调，同时不能忽视我们的生活周围还有许多威胁和挑战，也就是说在建立的思想道德规范里要有危机意识、独立意识和防范意识。

6、要管好各种文化宣传通道，对网络、书籍、电视、电影及各种可以进行宣传的工具和途径的管理，杜绝危害我们社会的思想的传播，帮助社会辨别是非。加强社会主义思想道德建设是当前确保社会主义国家场经济体制建立和完善的迫切需要。我国目前正处于经济快速发展的时期，由于缺乏经验，某些制度、管理、法制、教育跟不上，加上西方腐朽思想的侵入，一些丑恶现象沉渣泛起，难免会出现道德失范。要克服这些突出问题，扭转不良的社会风气，加快确立和完善社会主义国家场经济体制，就必须大力加强思想道德建设。

加强社会主义思想道德建设是着眼于新世纪新形势新任务、全面推进有中国特色社会主义事业的重要保证。进入新世纪，面对经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式的多样化，人们在价值取向、道德观念等方面必然面临着多种选择。同时，面对世界格局多极化、经济全球化、高科技快速发展特别是信息网络的发展以及各种文化相互交融激荡的趋势，我们要按照江泽民同志“三个代表”的要求，抓住机遇，加快发展，迎接挑战，实现全国家“十五”计划的宏伟目标，所有这些，都要求我们必须大力加强思想道德建设，努力提高广大人民群众的思想道德素质，在全社会形成扶正祛邪、扬善惩恶、追求高尚、激励先进的良好社会风气，推动全过物质文明和精神文明建设的协调发展。

加强社会主义思想道德建设必须抓好广大干部群众的理想信念教育。要坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。坚持和完善思想政治工作领导小组联席会议制度、督导检查制度、领导干部联系点制度，落实领导干部“一岗双责”。努力在内容、形式、方法、手段、机制等方面进行创新和改进，增强思想政治工作的时代感和针对性、实效性、主动性。要有效地组织开展党的基本理论、基本路线、基本纲领教育，爱国主义、集体主义、社会主义和艰苦创业精神教育，形势任务政策教育，大力宣传普及科学知识、科学思想、科学方法、科学精神，帮助引导广大干部群众坚定对马克思主义的信仰，坚定对社会主义的信念，增强对改革开放和现代化建设的信心，增强对党和政府的信任。

加强社会主义思想道德建设必须正确引导有利于建设有中国特色社会主义的思想道德规范。要把先进性要求与广泛性要求结合起来，努力形成与经济和社会发展相适应的健康和谐、积极向上的思想道德规范。要大力提倡以为人民服务为核心、以集体主义为原则的社会主义思想道德，弘扬为实现社会主义现代化而不懈奋斗的“五种精神”。要引导广大党员特别是党员领导干部身体力行、带头实践社会主义、共产主义思想道德。要积极鼓励和支持一切有利于解放社会生产力、有利于发展社会主义国家场经济的思想道德，引导人们树立把

国家与人民利益放在首位而又充分尊重公民个人合法利益的社会主义义利观。通过开展“文明从我做起，提升国家形象”主题教育等多种形式的群众性道德实践活动，加强社会公德、职业道德和家庭美德教育，展示中国的新形象，形成促进全国经济和社会发展的“中国精神”。

加强社会主义思想道德建设必须坚持依法治国和以德治国相结合。要认真搞好普法教育，增强人们的法制观念，通过建立健全有关法律法规体系以及监督约束机制，以法律的权威性和强制性规范和约束社会成员的行为。同时，要用德治的感召力和劝导力提高国民的思想认识和道德觉悟，为促进改革开放和经济建设，维护社会稳定，实现城国家的协调发展，提供强有力的思想保证和精神动力。

从一个大学生的角度，我看到的是这些由于经济发展所带来的严重问题，此外肯定还有很多问题等着我们去解决。作为中国的新一代，我们应该认识到科技的重要性，现在中国的经济急需从提供廉价劳动力，低科技含量的工业化结构转型。而我们将是为它创造美好未来的顶梁柱，学会知识，好好的为祖国的未来努力！

第三篇：浅析网络炒作——以郭美美的网络“炫富”为例

摘 要

新闻必须真实、全面；新闻报道必须理智；新闻报道要作出合理真实的解释。新闻最基本的特点：真实、新鲜，由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两点是新闻最基本、最核心的规律。在推进建设一个健康向上的社会的进程中,新闻媒体必须要保证新闻信息的真实。

宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。它区别于炒作。一般情况下，网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。

郭美美“炫富”事件，就是借助事件营销的方式，进行网络炒作来引起网友的关注，提高自己的知名度。

文章大体分为五个部分：第一部分是前言部分，介绍了选题的依据，以及选题的意义等；第二部分介绍了网络炒作的定义及特征，并且结合郭美美“炫富”事件进行分析；第三部分分析了网络炒作兴起的原因，主要分为1.非明星个人或群体对成名的渴望（郭美美自身为求成名的渴望），2.专业团队的操作（细挖郭美美背后的炒作团队）3.网民受众的猎奇心理（郭美美“炫富”与红十字会挂钩，激发观众对黑幕的好奇）4.新媒体时代为炒作提供平台；第四部分，对网络炒作现象的思考，从郭美美事件的影响和如何治理这种网络炒作的方法；最后一部分对文章进行总结。

关键字：网络炒作；郭美美；炫富事件；策略 I

Abstract The news must be real and comprehensive;News reports must be rational;News reports to make reasonable the true explanation.The most basic feature of news: true, fresh, which extends the news report on quick parts in a timely manner.These two points are the most fundamental, most the core news regularly.In advancing the process of building a healthy society, news media must be ensure the real news information.Publicity is to use a variety of meaningful symbols transmitted certain concepts, to influence people's thoughts, guide people's action of a kind of social behavior.Its basic function is to spread a kind of concept, theory, principles and policies, ethics, attitude).It differs from hype.In general, the network event marketing network hype, the network marketing sexually transmitted or hype.Internet hype in general is the use of network media, by force or behind the scenes, a blogger is for a person or company, or organization both comments, one aspect is positive effect on the other hand is a negative effect.Thus aroused the concern of the netizen increasing popularity, when sentiment must the person or company or agency will be focus on network, to the person or company agency in red.This is the Internet hype.Famous examples are February wench, xiaoping girl, sister lotus, jia jumping , feng, savage beast, etc.Jocie Guo , is the way of using event marketing, network hype to cause the attention of Internet users, improve their awareness.The article can be divided into five parts: the first part is an introduction, introduced the selected topic basis, as well as the significance of topic selection, etc.;The second part introduces the definition and characteristics of network hype, and combines guo “wealth” event analysis;The third part analyzes the reason of network hype up, consists of: 1.The star desire for fame individual or groups(guo own desire for a hast name),(2)the operation of the professional team(fine dig the hype behind the guo team)3.The Internet audience's curiosity(Jocie Guo linked to the Red Cross, to inspire the audience to shady)4.The new media age for hype platform;The fourth part, the phenomenon that the network hype thinking, from the effects of the heated and the method of how to govern the Internet hype;The last part of the article was summarized.keywords : network hype;Guo;Conspicuous events;strategy

II

目 录

摘 要...................................................................................................................I Abstract................................................................................................................II

一、绪论................................................................................................................1

二、网络炒作的定义及特征................................................................................1

（一）网络炒作的定义................................................................................1

（二）网络炒作的特征................................................................................3

三、网络炒作兴起的原因....................................................................................5

（一）非明星个人或群体对成名的渴望....................................................5

（二）专业团队的操作................................................................................6

（三）网民受众的猎奇心理........................................................................6

（四）新媒体时代为炒作提供平台............................................................6

四、对网络炒作现象的思考................................................................................8

（一）影响....................................................................................................8

（二）对策....................................................................................................8 总

结................................................................................................................9 参考文献..............................................................................................................10 致

谢..............................................................................错误！未定义书签。

III

一、绪论

通过网络，一个事件可以更轻松便捷地进行传播，并且更容易引起关注，因为其他传统的媒体的工作流程虽然规范但是相对复杂，有着诸多不便之处，而白热化事件营销传播是通过传统媒体报道后，又在互联网上大做文章，引起更大的反响，因为互联网的互动性更强，这样的事件营销效果将会提升好几倍。网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。

二、网络炒作的定义及特征

（一）网络炒作的定义

网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。

网络炒作为企业宣传不得不考虑的一个重要手段。一个好的炒作能够让企业的知名度迅速增长，能够引来大量的关注，以此能够达到提供企业人气的作用。那么经营者在平时的经营活动中，又有哪些好的炒作手段能够加以利用呢？

悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。

用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。

但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”。这就需要变通地策划出“第一”，或者说“制造”出“第一”。如：某企业某种做法，在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性;某种行为使某人在某领域成为第一人;某模式属首创的第一模式。等等。

明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。费用很低，均适甪。

策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。如珍极曝光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣炒作等。

企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联

系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

企业通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。

（二）网络炒作的特征

1、郭美美“炫富”事件介绍

2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。

6月21日早上，腾讯微博上出现了一个名为“郭长江RC-”的未认证微博与“郭美美”互相关注。其发布三条的微博，发布不到两个小时，就引来了诸多网友的口水，不少网友认为这是中国红十字会副会长郭长江的微博。有些网友还在留言中表示：“唾沫淹死人啊，您闺女太高调了。”6月21日晚23时，博主本人“郭美美Baby”继6月19日发了微博后又再度现身，澄清其身份，称自己“所在的公司是与红十字会有合作关系简称红十字商会，我们负责与人身保险或医疗器械等签广告合约，将广告放在红十字会免费为老百姓服务的医疗车上。之前也许是名称的缩写造成大家误会”。

“郭美美事件”就像是一部悬疑电视剧，精彩情节不断涌现，众多谜团仍然待解。网友再次有惊人发现：中国红十字会有工作人员办企业经商。7月1日，有网友在微博上爆料称：“中国红十字总会募捐箱办公室主任张赢方，既是红十字世博温暖基金副主任、红十字传播基金副秘书长，同时竟然也是一家叫‘心动中基传媒’公司的总经理。”

但有媒体就此向中国红十字总会求证，红十字总会没有正面回应。与此同时，网友惊奇地发现，这条微博出来没多久，与“张赢方”相关的一些网页陆续被删。

7月2日，网友“周筱赟”又有惊人发现：一通明堂（北京）文化传媒有限公司老总韦莹是红十字传播基金秘书长，竟然开公司卖黄金白银古董。而该公司官网也自称是“中国红十字传播基金的执行单位”，承办了多项红十字会开展的活动和仪式。

当网友质疑关联公司“涉嫌利用红十字会的资源发财”之际，7月2日，王鼎公司创始人王树民突然接受广州一家媒体的专访，他说在博爱小站、博爱小窗等项目中，红十字会、商红会等付出的是政策资源，投资方付出的是资本资源，王鼎公司付出的是智慧资源。他认为，这种各方均有收益的“共赢模式”没有动红十字会的钱，不需要民众捐款。王树民如此“喊冤”：“我明明是劳模，却被看作恶魔”。

王树民的“喊冤”并没消除网友的疑虑，央视7月2日在一档调查节目中质疑：现在看来，郭美美在微博里说的模式显然存在。让人疑惑的是，如果郭美美完全没有接触过相关项目，她怎么能够作出这样的描述呢？而这种模式究竟是否适合在公益事业中采用，有没有产生灰色地带的风险和漏洞呢？这个模式中间存不存在漏洞，让慈善的标签有可能变成某些人私人的巨额财产？

7月3日，商业红会的关联公司中红博爱资产管理有限公司法人代表、首席执行官翁涛在接受新京报采访时表示，郭美美男友是中红博爱公司前董事王军。炫富事件发生后，王军已辞去董事职务。

2、信息的独特性

郭美美“炫富”事件，一爆发就引起了众多网民的关注，并且传播的效果逐渐走向高峰。郭美美知识借助微博的影响力，并没有发表过多的言论“名车”、“名房”、“红十字会”就足以给网民留下深刻的印象。红十字会一直是一个公益性的组织机构，郭美美炒作事件，引发了人们对红十字的关注，这一噱头是之前炒作的案例从未有过的。

3、信息宣传得广泛性

据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。郭美美借助网络的便捷性，进行信息的炒作，收到了丰厚的效果。

4、信息的显著性

策划网络炒作一定要善于借势，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因为炒作中的人、事、物越出名，事件就越引人关注。例如，郭美美“炫富”事件一开始，就以微博的形式，引起了网友的关注，郭美美以名车为噱头，借助中国红十字会的知名度进行造势。其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。就此，郭美美的网络知名度直线上升，进入了人们的视线。

5、信息的出奇性

好奇害死猫，好奇心是人的一大本能。大多数网民对新奇、怪异、反常、有趣、有人情味的事件感兴趣。如果我们没有“名人”优势，那么就要想办法利用人们的猎奇心理制造网络炒作中的亮点。例如郭美美“炫富”事件借助红十字会的影响力，以一种虚假的身份，满足了人们对新奇性的追求，促使人们对自身的关注。

6、信息的重要性

事件的重要程度是决定网络炒作成功与否的关键因素。判断一个事件是否重要，主要看其对社会产生影响的程度。郭美美借助红十字会，引起了越来越多的人关注。其事件的炒作，直指红十字会贪污事件，引起了人们对红十字会的不信任，事件的严重程度可想而知，红十字会的捐赠金额明显的下降。

郭美美在微博里说的模式显然存在。让人疑惑的是，如果郭美美完全没有接触过相关项目，她怎么能够作出这样的描述呢？而这种模式究竟是否适合在公益事业中采用，有没有产生灰色地带的风险和漏洞呢？这个模式中间存不存在漏洞，让慈善的标签有可能变成某些人私人的巨额财产？

三、网络炒作兴起的原因

（一）非明星个人或群体对成名的渴望

随着，网络的兴起，人们的信息获取更加的便利，随着物质生活的满足，越来越多的普通人，更加渴望被众人所知道，认识。在现代的网络环境下，成名已经不仅仅是明星、知名人士等人的专属品，越来越多的草根群体通过参加一些活动，赢得了广泛的知名度。

这样以来，就有越来越多的人渴望成名，渴望成为众人的焦点。郭美美事件，就是为了满足自身成名的渴望，为了达到自身的目的，开始进行网络炒作。

（二）专业团队的操作

随着技术的发展，现如今有了诸多的网络炒作团队，为一些草根，民众等人进行网络炒作，提高他们的知名度，和影响力，满足自身的虚荣心。

郭美美从不名知到网络红人，其实都是网络推手及网络水军公司一手策划的阴谋。网络红人郭美美，只是舞台上的演员，幕布背后实际上有着更加熟悉公众心理、媒体运作的“导演”和“编剧”，为了获得更多营销利益，为了帮忙郭美美进行炒作助其成名，杨秀宇所在的尔玛公司还帮郭美美取了英文名，但在一次采访中，郭美美和她妈妈否认“立二拆四”是自己的幕后推手。

（三）网民受众的猎奇心理

现如今，网民对于新奇、八卦、反面的新闻，尤其是揭黑的新闻情有独钟。郭美美“炫富”与红十字会挂钩，激发观众对黑幕的好奇

（四）新媒体时代为炒作提供平台

受媒体环境潜移默化地影响，许多人价值观逐渐发生变化，开始渴望光环下的生活，而不希望像雷锋那样做一枚低头奉献默默无闻的螺丝钉。这种“娱乐到底”的氛围只不过是媒体追逐利润的手段，却诱使大众逐渐改变自己的价值观和审美观。这些变迁让人们变得盲目崇拜，既然明星都可以随时做出格的事情，那我们为什么不可以？如此以来人们对炒作的需求也越来越表面化、正常化。如果把芙蓉姐姐放在以前，她就是标准的疯子，必遭男人抛弃，女人唾骂。而现在却很正常，后继之人如滔滔江水绵绵不绝。可以说，炒作在网络时代需求旺盛，还得感谢传统媒体对人们思想的成功改造。

上述观点可能更适合草根炒作和明星炒作，而对于商业炒作，除受上述影响之外，还可以从另一角度来分析。商业炒作完全可以看作是广告的替代品。传统媒体时代兴起的广告产业如今已经出现疲软之势。今年春晚为什么植入那么多广告？因为正常的广告不好做了，需要另辟新径。人们早已无视投放到电视中的广告，甚至对某些广告极其厌恶。经典的案例是某年恒源祥广告，从头到尾把十二生肖念了三遍，一时间全国人民呕吐者无数。还有脑白金，天天“送礼就送脑白金”，完全学习希特勒那一套法西斯传播理论，用最简单最具煽动性的口号对全

民进行高强度洗脑。群众的忍耐是有限度的，群众的注意力也会出现疲劳的，于是传统广告不得不开辟新的吸引注意力的方式。而商业炒作作为一种新颖的传播方式，其吸引注意力的能力远在广告之上，而成本却更为低廉，这就促使商家纷纷选择炒作进行产品宣传，形成对商业炒作的巨大需求。

总而言之，炒作的市场需求一直很大，只不过到网络时代它才表现地如此明显和强势。而面对如此强大的需求，炒作的市场供给却在网络时代才兴起，这又是什么原因呢？

等社会上出现报纸、电视、广播等传统媒体之后，信息传播的成本开始迅速下降。一份颇受欢迎的报纸，可以在一天之内让全国读者都知道同一条新闻；北京奥运会开幕式的电视直播，可以在三分钟之内让全世界观众记住刘欢和布莱曼的笑容。这样，信息传播如此迅速，促成了与炒作产业相似的广告业的兴盛。但，这个时候的炒作依旧没有市场化。究其原因，一是传统媒体一般比较正统严肃，对“哗众取宠”的炒作行为并不很感冒；再者，传统媒体依旧掌握在官方手中，民间不能有效利用。

因此，炒作要想市场化运作，仍然面临一层无形的壁垒。

直到网络出现，信息传播成本更加低廉，而且消除了阻挡民间发出信息的无形壁垒，使得炒作产业的市场供给成为可能。传统媒体时代，发广告要交钱，不交钱的都是官方。而在网络时代，每个人都能成为一个媒体，可以毫无成本地发出自己的声音，网络会让这些声音迅速传播到世界每一个角落。以博客为例，那些人气博客背后都有成千上万的读者关注，相当于一个个小型媒体，而这些“新型媒体”的成立并没有任何壁垒，信息的相互转载、传播也不受知识产权的约束。这样的信息传播方式极具特色，同时具备了网络时代的传播速度和原始的口口相传方式对信息的改造能力，简单说就是以滑雪的速度滚雪球，信息传播面成几何增长趋势！而传统媒体只是开着挖掘机铲雪，速度不占优势，数量不具规模。这也难怪“犀利哥”仅仅凭借某论坛上的几张照片就红遍全国，走向世界。

正是这种自由、低成本、高效率使得炒作得以进行规模化生产，形成市场供给方。网络推手们发现可以凭借网络短时间内制造吸引大量眼球的炒作事件，并且只要有需求，就可以同时并且不间断地提供多个炒作服务。这种规模化生产利润可观，诺斯认为“潜在利润越大越确定，启动时间就越短，行动团体花时间来

解决新安排创新中的疑难问题就越值得”，因此专业炒作团队和公司就会顺时而起，来挖掘这种新颖的产业形式。一个新兴市场的诞生就成为历史必然。

四、对网络炒作现象的思考

（一）影响

郭美美敢于冒天下之大不韪，一而再再而三的在网络上炫富，与其说是其天真无知，不如说是其想通过网络来炒作自己。而大众对其强烈的关注和指责正好满足了她那颗虚荣心，同时，也满足了浮躁社会风气中部分网民的审丑心理。网络炒作已然成为一种新的出名途径，不仅仅是审美，还包括审丑，在某种程度上污染了公众视听。

不仅如此，某些不良厂商为了追求更高的点击率、吸引更多的广告商，肆意炒作已经严重地损害了网络媒体在公众心目中的形象，同时也降低了网络媒体的社会公信力。

新媒体时代，人人都有麦克风，人们的表达更自由。与传统媒体相比，网络信息发布的随意性、信息发布者的隐蔽性、信息传播的便捷性，使网络更容易成为虚假信息的传播平台。郭美美微博炫富，燃起了网民愤怒的情绪。之后，关于红十字会的各种不良情绪在网络上蔓延，红十字会各种所谓的“腐败”行为在网络上被曝光，但是最后经查证很多都只是谣言而已，但这些谣言已经给红十字会造成不可弥补的创伤，名誉大损，公信力大大下降，募集资金变得十分困难。网络谣言，是网民一种情绪激化的结果，很容易带有煽动性，危害社会的稳定，扰乱正常的社会秩序。

网络炒作的优势也是相当明显的1、成本少，效果显著；

2、传播速度快机而广；

3、互动性强，参与性高；

4、口碑宣传速度快、导向性强。

（二）对策

1、公众应该如何做

随着互联网的快速发展，新兴网络媒体逐渐作为个人或群体利益表达的平台。在这个平台上，人们无所顾忌，一吐为快；亦或义愤填殷，大放厥词。但是，却常常忽略了对他人的影响。互联网越来越成为社会管理的难点。而法治是社会健康平稳运行的基石。

网络给人民提供了一个自由的平台，被称为现代社会的公共领域，受众也应该给网络一个释然欣慰的纯净空间，维护网络公共道德。因此公民应该提高自身的素质，有良好的道德品质，对于炒作信息，虚假信息不传播，不跟风。认识到自己在网络舆论监督中的主体地位，才会形成网络舆论监督的责任感和使命感，才能使网络舆论监督工作得到保障。

2、媒介应该如何做

恶意炒作集中反映了娱乐新闻在处理报道对象和受众关系上存在的问题，偏向其中一方就导致对另一方合理权利的侵犯。如何在这种关系的处理上找到其合适的位置，从而进一步理解其特性和功能，将是娱乐新闻今后发展所要着重解决的问题。

新闻的自律和他律是规范新闻操作的两个必要手段，两者相辅相成、缺一不可。自律是规范新闻操作的内部保证，是新闻从业人员职业道德和职业良知的重要表现形式，但由于其具有非强制性，在具体实施中难免存在着种种缺陷；而他律则提供了相对更为清晰、更有权威的操作准则，适用范围更广，但这种外部的约束受社会环境的制约更为突出，在我国由于相关法律的缺失，给新闻从业人员在新闻实践中对具体操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的难度

3、监督部门应该如何做

随着互联网的快速发展，网络舆论监督的力量日益凸显，尤其是在网络反腐上。但是网络舆论监督的双刃剑作用，也让相关部门很头疼。如何面对舆论监督，成为摆在政府面前的一道难题。网络舆论监督作为一种新事物，初露锋芒，必然会存在很多问题，但是却是大势所趋，人心所向。党政部门应该以平和开放的心态对待，而不能产生抵触情绪，阻碍网络舆论监督的正常进行。在实际操作中，要懂得尊重群众的知情权与监督权，主动加强与网民的沟通交流，了解网民对舆论事件的态度，调整引导方法，及时披露事情真相，以科学的理论和分析阻断谣言的传播，赢得民心；而不能轻视网民的智商，意图糊弄网民大众，背离民意。

总

结

郭美美“炫富”事件，爆发之后，对红十字会产生了十分不好的影响。然而，却给自己带来了十分高的知名度，增加了人们对自己的的关注。网络炒作有利有弊。相关部门应该对其进行监管，公众对与这类炒作事件要有一个公正的认识态

度，媒介自身应该洁身自好，遵守行业准则，和道德规范。营造一个良好的新媒体发展环境。

参考文献

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第四篇：拜金女的炫富心理

拜金女的炫富心理

这两年来，电视婚恋相亲节目火得一塌糊涂，据说江苏卫视的《非诚勿扰》收视率一度直追《新闻联播》，我亦不能免俗，频频出没于此类节目当中，当然，我不是去相亲，而是作为情感作家去出谋划策，当当“红娘”。

在节目中，我经常遇到一些语出惊人的女嘉宾，她们直言，来相亲就是想嫁个有钱人。比如有一个节目中，有位月收入不足3000元的幼儿园老师就坦承，她要找的老公必须月入超过3万元，否则一切免谈。我就很担心，这样的老师教出的小朋友将来会不会也很“物质化”?

还有一期节目中，有一位自称是模特的高挑美女更是口出恶言，她宣称要找的另一半是“有车有房，外加父母双亡”，据说这样可以免去婆媳相处的烦恼。当然，这其中，最出名的还是在《非诚勿扰》中以一句“宁在宝马车上哭，不在自行车上笑”爆得大名的马诺小姐。很多人把这些眼睛里只剩下钱的女孩称之为 “拜金女”。

以郭美美为代表的个别90后女孩，更是在微博上大胆傍款，高调炫富。一时间，“有个干爹当男友，保时捷轻松就拥有”的说法甚嚣尘上。一个专写红色经典电视剧的编剧跟我说，看了现在很多婚恋相亲节目，觉得《白毛女》应该重拍：过去是黄世仁想霸占喜儿，喜儿满世界躲藏，因为忧心如焚外加营养不良，变成白毛女。现在世道变了，是喜儿哭着喊着要嫁黄世仁，黄世仁却遍寻不获，最后喜儿担心自己变成“剩女”，一着急结果成了白毛女。

所谓“拜金女”也好，“炫富女”、“毒舌女”也罢，在饱受口诛笔伐之余，也应该引起我们的深思。经济学家郎咸平认为，现在的社会对年轻人缺少公平成长的机会，整个社会上升的渠道被少数人给掌控了，读书难、就业难、买房难成了困扰80后90后成长的新“三座大山”。本来竞争空间就狭窄，女孩子在读书、就业、收入方面又受到歧视，从而处于劣势。没办法，靠自己奋斗没机会，只好寻靠山找机会。也就是说马诺们都是“逼良为娼”的结果。

郎咸平是从社会学来看“拜金女”现象，如果从心理学出发，所谓“物质女”、“拜金女”，大多数是她们内心缺少安全感，从小缺少父母的关爱，长大后又缺少男人的真爱所致。说穿了，这是一种潜在的自卑心理。

因为自卑，就不够自爱，因为不够自爱，就特别需要金钱和物质来填补。这也是为什么大多数拜金女和炫富女都是从小家庭环境不太好，或者生长在破碎家庭的女孩子。我听一个电视台的编导爆料，马诺刚走红的时候，去电视台录节目，根本没有宝马接送，她是直接“搭乘公共汽车”去的。

亦舒有本小说叫《喜宝》，里面这名叫喜宝的女主人公有句名言：“我需要很多很多的爱，如果得不到，我就需要很多很多的钱。”这句话道出了很多女孩的心里话，也是“拜金女”层出不穷的心理根源，她们真的很缺爱，为了不使自己的心灵之杯继续空虚下去，她们就需要大把的钞票、洋房、名车、名包来装饰。

面对拜金女、炫富女，男人需要的不是站在道德制高点来教训她们，辱骂她们，而是从心理上、情感上检讨自己，抚慰她们。而等到我们以后自己当了父母，无论经济多穷困，工作多繁忙，都要从小给孩子足够的关爱和理解，告诉他们这个世界上只有真爱是无敌的，否则，孩子小时候缺钙，成长中少爱，哪怕将来遇真爱，也只能是歇菜。

虽然还不能给什么是对的下定论，至少先知道什么是错的。如果把那些年我们追过的女孩排成行，那些年我们伤害过或间接伤害过的女孩足够排成两行。你若没有真心和诚意给别人，哪来权利鄙视她们拜金?她们不拜金难道是为了来拜那个没钱时空口大义、有钱时追逐更美女人的伪君子吗?

第五篇：小学生炫富的反思

小学生炫富的反思近日有媒体报道，陕西西安市6岁的闹闹（化名）耍起脾气，待在家里不肯上学。原来，闹闹习惯了坐爸爸价值60万的轿车上学，觉得坐舅舅的普通轿车上学太丢脸„„“小学生炫富”给我们留下了一个沉重考题。

近年来，孩子们开始热衷于“炫富”，在我的身边此类现象也比比皆是。课余时间一些同学谈的不再是游戏、动画片，话题转向了大人们关注的财富问题。在学校里，几乎每个班都有公认的“小富翁”、“小富婆”。这种现象极大地影响了班风，学生们对那些“身价高”的同学充满了敬意，都愿意向其靠拢，甚至一些“炫富”无门的班干部也会因此自卑，成绩受到影响。

是什么让本应天真、纯净、包容的小学生，却过早地学会了功利和算计，过早地学会了炫富与攀比？我认为，时代决定心态，心态映照时代。由于家长与社会只关心孩子的物质生活和知识学习，却忽视我们精神世界的发育和建设；只看到少数成功的样本，却忽视大多数平凡的个体；只把发财、出名作为成功的标准，却忽视甚至漠视那些辛勤劳动而获得的平凡生活，当大人们习惯了功利和算计，凭什么要求我们这些孩子“独善其身”？

做为一名即将小学毕业生，面对孩子炫富，我建议习惯什么都给孩子最好的家长们要认真反思自己的教育方式，在孩子面前少攀比财富，多谈些属于我们孩子的相关话题，让“炫富”远离我们吧！

在我教室白板旁边一张课桌的下面的纸箱子里，拿两张，一张是大桥牛津英语测试卷2，另一张只有书面测试