新闻传媒论文 企业现代治理论文

第一篇：新闻传媒论文 企业现代治理论文

新闻传媒论文企业现代治理论文

中国传媒企业现代治理问题辨析

摘要：中国传媒业目前正处于从行政事业体制向市场化经营转型期，随之而来的中国传媒集团化改革的模式主要是以政府主导来进行的传统媒体事业单位的集团化改制，但仍存在人才模式，包括管理制度、激励机制和培养制度等跟不上转型要求，以及企业商业模式中的将经营性资本与非经营性资本拆分而导致的企业规模和效益提升比较慢的种种问题。

关键词：集团化；行政主导；人才模式；商业模式

一、前言

新闻出版总署2010年1月颁布的“一号文件”（《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，以下简称《指导意见》）的出台，明确了中国新闻出版业作为国家重要发展的产业来开展全面布局。该报告指出新闻出版产业“作为科技含量高、资源消耗低、环境污染少、涉及领域广、产业链条长、投入少、产出大、发展潜力好的朝阳产业，已成为国民经济的重要组成部分，成为经济发展新的增长点和经济结构调整的着力点”。这意味着，中国传媒机构将从“政企合营”的行政事业单位转型成为以经济运营为主要活动的企业实体，最终形成一个具备系统产业链的低成本高产出的具有持续发展能力的产业。“转制”

与“开放”（包括“引入非公有制主体”、“走出去”等等）将成为中国传媒产业化政策的主要关键词。这个意见出台据说历经数年酝酿，其力度可谓历年鲜有，故出台后引传媒板逆市上扬。以3.56%的涨幅列两市板首，且引多家私募基金涉及传媒业。

与国外传媒产业相比，中国新闻传媒业具有多重属性与功能，传媒产业的形成有着极为复杂的从事业向企业跨越的过程，涉及行政监管、生产制造以及市场运作三大环节。中国传媒业不仅要承担宣传党和国家政策的喉舌功能，又要自负盈亏进行经济活动以使自身生存并发展下去。中国传媒机构尽管已逐步走向市场并进行了多种经济活动，但有一个主要的本质特征：其运营性质大多仍为行政事业单位。因此，中国传媒产业的转型发展是否成功在一定程度上取决于中国传媒企业内部治理结构的转型与调整。

二、对中国传媒企业集团化的反思

作为行业分类，传媒机构所运营载体包含平面媒体（图书、报刊）、影视媒体（广播电视、电影）、网络媒体以及移动媒体和广告业等。作为中国的传媒行业，其运营性质则兼具事业性质的行政单位和经济性质的企业组织为一体。

我国正处于从计划计划向市场经济的转型时期，由于中国不同省份经济发展程度不同，因而其经济活动的自由化程度亦是不同的。中

国传媒机构尽管已逐步走向市场并进行了多种经济活动，但有两个很主要的本质特征：（1）其运营性质大多仍为行政事业单位。不过人事编制和政府财政拨款则因类别或规模有多寡之分；有的有事业编制但无财政拨款，其活动成本则靠自主经营，例如广东羊城晚报社。（2）在市场经济环境中，这些事业单位进行了部分企业化改制和集团化管理，并进行了诸多经济活动并获得额外利润，但是，这些改革大多仍是在政府主导下而非市场推进下完成的。以传媒业为例，1979年1月，上海《解放日报》率先刊登了文化大革命后我国大陆的第一则报纸广告，并得到了中央宣传部的肯定。从此，我国报纸广告经营在全国报业界得到推广。广播电视单位开展经营活动要晚于报刊。1985年，国家开始把广播电视列入第三产业进行统计。国家对新闻媒体的投入也从最初的财政包干到逐年递减，最后发展到新闻媒体成为独立法人，经济上独立自主，自负盈亏。传媒业开始融入资本市场，1994年上海广电总局下属的东方明珠股份有限公司上市，成为第一家由媒体发起设立的股份有限公司。2001年，中国证监会在其发布的新版《上市公司行业分类指引》中，将传播与文化产业明确定为13个基本产业门类之一，尽管将传媒业与文化产业合并一类有可能存在一定歧义，但也意味着将传媒业作为“产业”首次做出了明确的界定。

从利润最大化和成本最小化的理论来看，追求规模经济和范围经济是企业运作的主要目的。规模经济是企业生产规模扩大过程中的成本节约，它取决于产品的成本结构或者更多地取决于市场需求，由于

传媒产品是知识主权产品，其复制和再发行的边际成本可以达到相当小，甚至为零，所以，其规模经济的产品价格可能不受其成本控制，因而使得传媒产品具有高度的价格垄断力量。同时，由于传媒产品是信息产品，其信息共享是其不同产品之间最丰富资源共享。例如，传媒集团中既有平面媒介传统产品，也有数字化网络和物流现代产品。

从上述两个方面来看，理论上来讲，传媒产业进行集团化改革是必然的。在保证正确舆论导向的前提下，根据市场的需求生产和经营信息产品（包括精神信息产品），自负盈亏，在现行事业体制下进行企业经营的改革，并由中产生一批有能力在市场经济中做大做强的报业集团。

中国传媒集团化改革主要有一是以政府主导来进行的传统媒体的集团化；二是新媒体介入的产业融合。

1.以政府主导来进行的传统媒体的集团化。

此种类型是中国目前传媒集团形成的主要推动力和主要发展模式，广州日报集团、深圳报业集团、南方报业集团等。以深圳报业集团为例，其由两家当地的机关报社——深圳特区报社和深圳商报社——合并而成，于2002年9月正式挂牌，旗下有《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》等子媒体。报业集团成立之后，集团内部资源统一协调，能够使各份报纸在市场定位、广告客户、订阅发行方面有了明确的划分。

但这种行政主导之下的集团化普遍存在四个问题：一是经营主导

权归属问题，由于集团内各传媒机构原来的级别相当，合并之后的管理权只能由政府授权，这不符合现代企业运作模式；

二、由于行政命令，中国大陆的传媒集团基本都是区域性的，多集中在经济发达地区，而不像国际上的跨区域合作或跨行业合作，例如，各地报业集团之间的合并，广播电视机构之间的合并，鲜见二者之间进行行业或跨区域的合并，因此，这更像是在区域政治庇护下的圈地行为（卢嘉杰，2005）

三、集团内各种资产的合并重组亦并非按照市场运作规律进行优胜劣汰或兼并重组，有些集团的成立仅仅是将其优良资产作为劣质资立的资金来源，例如广东某报社，其属下各子报大部分处于亏状态，但由于子报是依行政命令而成立，主报仍不得不持续地为其提供资金来源。

四、集团内部的企业化管理不到位，事业单位的体制仍然成为其管理的主要模式。

2.新媒体介入的产业融合：

新媒体的产业融合而形成的传媒产业的集团战略，始于2006年。从传统产业发展来看，传统的电讯业、出版业和广播电视之间存在的明显的产业边界特征，传统媒体主要是经营广告和出版版权获利，产业链相关简单，垄断程度高，纵向一体化程度高；而新媒体则涉及硬件提供商、内容供应商、网络运营商等横向一体化合作的诸多环节，并且，随着广电网、电信网和互联网三网的日渐融合，其内容、终端和产业三者的融合也将同步进行，这三大产业部门拥有共同的技术基础，可以共享的传输平台，都将为消费者提供类似的数字化产品，特

别是传统的出版业将得到技术和模式上的创新型发展，手机报、电子书、视频，IPTV等新产品都传统出版业的消费者提供更多的数字产品选择。尽管这种产业融合的方式还刚刚起步，但必将成为未来中国传媒业发展的新趋势。

总体来看，行政主导的集团化改革仍是中国传媒业的主流趋势。至今，我国陆续成立了40多家报业集团、20多家广电集团、40多家出版集团和10多家发行集团。据清华大学传媒经济与管理中心发布的《2009中国传媒产业发展报告》显示，经济危机发生前的2008年中国传媒产业的总产值达到4 220.82亿元。

三、人力结构跟不上市场转型的需求

中国传媒业是党的喉舌，宣传党的方针政策，它是党的一个工作部门，即是党的宣传机构；但是，尽管传媒机构是事业单位体制，又有机关化管理的特征，但国家不向传媒业提供经费，传媒业必须自谋生路，到市场上去销售自己的产品，扩大发行量，争取广告客户，同时依法纳税，独立承担一切民事或/和刑事责任。

分析中国传媒业人才治理现状，主要有以下5个特点（葛贞，2005）：（1）在我国，传媒机构的主管单位是各级宣传部门，不少从事传媒业经营与管理的人员都有行政级别，上级主管部门也有权随意更换任何级别的媒体管理与经营人员。（2）由于集团化改制，不少传媒集团已实行合同制与聘任制，但还保留部分的事业编制，不同体制

下的薪酬分配方式不均；仅有新创办的都市报系列采取全员聘任制，“靠合同打天下”，激励标准比较明晰；（3）大量传媒机构缺少职业传媒管理人才，既懂新闻，又懂管理；既懂策划又懂营销。（4）粗放式管理+人主因素，对新闻稿件的取舍没有统一标准，取决于人为因素，业绩考核简单，没有充分考虑到量化与质化的平衡与协调。（5）缺乏培养传媒职业人才的环境支持，这些环境支持包括人才识别和储备系统、人才孵化系统、人才成长保障系统以及人才激励系统。

目前中国传媒机构的专业人才队伍不稳定，人才流失现象突出。由于传媒产品的精神与物质共享的特殊性，其获得市场竞争优势的核心是靠价值观取胜的而价值判断来源于人才（葛贞，2005），所以，在现今的中国传媒市场，拥有优秀的专业团队，包括新闻采编人员，传媒管理人员，新闻营销人员，是获胜的必备绝技。

传媒产业商业模式中协调非经营性与经营性业务的矛盾从中国传媒业的机构经营模式来看，目前主要是国有事业单位体制和市场化企业运作，如果说集团化是中国传媒产业组织演变的结果，那么资本运作即是这种组织演变所带来的商业模式演进的结果。

从实践中看，我国传媒产业的产业盈利模式单一，传媒收入75%~95%来仅来源于广告经营，极其欠缺其他的经济增长模式，这种单一的经营模式脆弱，搞风险能力低（林楠，2009）。所以，为了分散单一广告经营带来的风险，寻求传媒多元方式经营，同时也更快更有效地获得发展资金，那么，资本运作也就成为了其中主要的发展

方式。

有更多更好的传媒集团在尝试“无形资本”运作：以传媒名称、专利、产权、栏目品牌等为合作资本。例如早些年的《羊城晚报》集团与侨鑫集团合作《新快报》，由前者负责新闻采编，后者负责经营运作；《南方日报》集团与上海复星集团合作创办《21世纪经济报道》，同样也是采用类似的经营管理办法。去年《羊城晚报》再度以“品牌合作”方式与中国电信广州分公司合作创办《e财富》杂志，同样由前者负责新闻出版，后者负责出资。

有少数传媒机构开始真正的市场化的资本运作——自从1994年上海广电总局下属的东方明珠股份有限公司上市，成为第一家由媒体发起设立的股份有限公司以来，中国传媒业的“资本运作”经过十多年尝试，至目前为止还是出现了不少亮点，有些采取直接上市，例如电广传播、文广传媒；有些是外产业资本进入，例如如上海强生、巴士股份和厦门信达；有些是借壳上市，例如粤传媒。但是，其总量仍为“中小企业”规模，目前整个传播文化行业流通市值仅占市场总流通的1%，适合机构投资者长线投资的投资品屈指可数（谭晓雨，2009）。

但是，这些运作方式仍没有突破媒体经营性与非经营性业务分拆上改制上市的商业模式，而仍是采用“边际突破、曲线救国”的策略（龚周方，2008）。以目前号称中国报业第一股的成都“博瑞传播”为例。1999年，《成都商报》通过其控股的成都博瑞传播有限责任公司，投资5 000多万元受让上市公司四川电器原有大股东的大部分股份，成 功借壳上市，然后又经过一系列循序渐进的资产重组，剥离了缺乏盈利能力的电器类资产，基本形成了以纸质媒体产业为核心的价值链，成为传媒借壳上市的成功案例，2000年初，更名为“博瑞传播”。该公司年报显示，2006年的净资产收益率达到19.05%。同年11月28日，成都传媒集团正式成立，这使得博瑞传播变身综合传媒集团，并极有可能进军成都有线网络产业。

这样的功能定位就使得在我国传媒在进行资本运作时，不能采取一步到位的制度创新，而是采用了比较稳妥的“边缘突破”，也就是在传媒和资本之间建立一个“缓冲区”（龚周方，2008）：这个缓冲区既可能使得传媒进行经济运作，又不会影响党和人民的新闻制控权。在实际操作中，媒介自身掌握报纸的出版、广播电视节目的编播等传统业务，而将媒介的广告、发行等经营性业务分离出去。

例如，博瑞传播有限公司主要从事信息传播服务（不含国家限制项目）、报刊投递服务、高科技产品开发、国内贸易（除国家限制和禁止项目）、电子商务、出版物印刷（限分公司经营）和销售纸张及印刷器材等。解放日报入主出版业大股新华传媒，亦是以广告、发行等经营性业务注入，不含采编系统。

但是，对于上市公司来讲，业务的完整性是企业在市场上获得长久生存与发展的安生立命之本，目前将新闻媒体的编辑内容与广告、印刷、发行等环节分割的上市模式有明显弊病（谭晓雨，2009）：①业务分割导致传媒企业关联交易增多，业务透明度低，业绩易受操纵；

②不利于上市公司的资本再融资，传媒上市公司主要通过收购关联媒体资产进行扩张与发展，而目前这种上市模式只会使关联交易越来越多，这与中国证监会严格限制上市公司与控股股东在生产采购销售环节中的关联交易比例的精神是相悖的，例如，博瑞传播（600880），赛迪传播（0504）再融资的申请相继被证监会否决了；③由于这种人为的行政障碍，不利于吸引有实力的战略投资者和机构投资的关注；④这种割裂下的不完整的业务经营形态在依照《公司法》等各项法规与市场对接时、在引入和完善企业法人治理结构和改善投融资环境时等显得格格不入。

从实证分析来看，目前中国传媒业上市公司的资本运营方式亦有三个方面需要改进或完善（刘玉丽，2006）：①借壳上市成为中国传媒机构上市的主要方式之一，然而这些壳大多经营不善，资产非优，故而使得借壳上市的成本相当高，处置原的壳公司不良资产必然影响到现有公司业绩；②部分上市公司主营较好而整体业绩反而下降，可能说明资产融合的效率并不高，兼并双方在组织系统、经营或营销理念上是否协调一致，将直接反应在整体业绩之上的；③从实证分析来看，上市公司需提高资本运营效率，因为多家上市传媒公司处于规模收益递减、资本规模压缩的发展态势，这显然不符合上市公司的长远发展。

从未来发展趋势而言，由传媒业本身通过广告等传统模式进行资本积累的模式已远不能满足中国传媒业的发展，要想做大做强还极需

要社会资金的介入，从国际传媒业发展过程来看，资本运作是其重要经营模式。

有学者提出，中国传媒业面临巨大挑战，必须由原来的“增量改革”主导转向“存量改革”主导，特别是由于新媒体技术性的介入，传播平台、传播内容与传播渠道都有了很大的变化，原来边界清晰的、几近封闭式传统垄断市场正渐被打破，产业融合已进为市场发展的必须趋势，现有体制下的事业单位企业化管理的阶段性传媒体制已无优势可言，“集团化”必须从行政命令走向市场竞争，由市场来协调各种资源配置，提升市场竞争力，发展核心产品/技术。

中国传媒企业的现代治理之路漫长，产业的转变或许因为政策或行政推动而加速，但企业内部治理结构（包括管理制度、人才模式和商业模式等）转变、能力和效率的提升却非一日之功，它必须针对产业的调整和企业市场化运作的进程而进行内部的转变；反过来，这种转变成功与否决定着中国传媒产业的转型能否按照既定政策稳步前进。

参考文献：

1.葛贞.传媒发展与媒介经营管理人才.今传媒，2005,（2）.2.龚周方.传媒资本运作：摸着石头过河的“中小企业”.岭南新闻探索,2008,（1）.3.卢嘉杰.中国媒介集团化研究的论域与争论盲点.新闻界，2005,（6）.4.梁智勇.媒介融合背景下传媒集团新媒体战略比较——以CCTV、SMG、凤凰卫视与新华社为例的研究.新闻大学，2009,（1）.5.刘玉丽.上市传媒公司经营绩效及资本运营实证分析.价值工程,2006,（4）.6.谭晓雨.现代传媒转制上市的若干问题.传媒，2009.7.谢耘耕.传媒资本运营.上海：复旦大学出版社,2006.8.张春强,戴钧.传媒业资本运营的方式与思路.武汉科技大学学报,2006,（5）.

第二篇：现代企业理论论文

现代企业理论论文

——博弈论与生活

扬州大学商学院 工商0802班 082401137 姚敏敏

这学期学习了《现代企业理论》这门课，庞大、丰富、复杂而又系统的知识群让人目不暇接，可持续发展、学习型组织、古典组织理论、现代组织理论、委托代理理论等等，那些原本陌生而又遥远的特定名词在课堂之上进入了我的视眼，一下子让我的思绪都不由得缤纷了起来。而在那么多的东西之中，让我记忆最深刻莫过于博弈论了，它也是让我感受最深的东西了，不仅仅是因为它的哲理性，也是因为它在实际生活之中的应用性，比起其它许多让我感觉到遥远和枯燥的理论，它更加贴近于现实，也让我们能够在生活现象之中了解很多的东西。

博弈论属应用数学的一个分支，目前在生物学、经济学、国际关系等很多学科都有广泛的应用。博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们的优化策略。近代之中，对于博弈论的探究，是从墨洛、波雷尔及冯·诺伊曼开始的，而后者更是宣告了博弈论的正式诞生，奠定了这一学科的基础和理论体系。

什么是博弈论？古语有云：世事如棋。生活中每个人如同棋手，其每一个行为如同在一张看不见的棋盘上布一个子，精明慎重的棋手们相互揣摩、相互牵制，人人争赢，下出诸多精彩纷呈、变化多端的棋局。博弈论是研究棋手们 “出棋” 着数中理性化、逻辑化的部分，并将其系统化为一门科学。换句话说，就是研究个体如何在错综复杂的相互影响中得出最合理的策略。事实上，博弈论正是衍生于古老的游戏或曰博弈如象棋、扑克等。

博弈论是一门高深的学科，但是对它进行学习、思考和探究却是在游戏之中度过的，这也是同时让我感觉到学习之中很赏心悦目的一件事。

例如其中一个让我印象深刻的游戏——斗鸡博弈：有两只公鸡狭路相逢，即将展开一场撕杀。每只公鸡有两个行动选择：一是退下来，一是进攻。如果一方退下来，而对方没有退下来，对方获得胜利，这只公鸡则很丢面子；如果对方也退下来，双方则打个平手；如果自己没退下来，而对方退下来，自己则胜利，对方则失败；如果两只公鸡都前进，那么则两败俱伤。因此，对每只公鸡来说，最好的结果是，对方退下来，而自己不退。这个博弈游戏之中，可以分析一下得到这样的情况：两者如果均选择“前进”，结果是两败俱伤；如果一方“前进”，另外一方“后退”，前进的公鸡则赢得了面子，而后退的公鸡输掉了面子，但没有两者均“前进”受到的损失大；两者均“后退”，两者均输掉了面子。

很多时候，我们的生活就是如“斗鸡博弈”一样，面临着各种退与进，甚至有时候是“进退两难”。面对那么多的抉择困难，有时候每一个抉择都会决定我们人生命运的时刻，不得不的，我们需要格外重视每一个选择，由此便也可以应用到了斗鸡博弈的思考方向方法，借此可以同类推理思考自己的下一步该怎么走。

再如另一个有名的博弈游戏——智猪博弈，它同样是运用纳什均衡的例子。游戏的内容是：假设猪圈里有一头大猪、一头小猪。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮，按一下按钮会有10个单位的猪食进槽，但是谁按按钮就会首先付出2个单位的成本，若大猪先到槽边，大小猪吃到食物的收益比是9∶1；同时到槽边，收益比是7∶3；小猪先到槽边，收益比是6∶4。那么，在两头猪都有智慧的前提下，最终结果是小猪选择等待。

这个游富有逻辑性的游戏实际讲述的是大猪小猪的利益分配的问题，怎么样才能使得自己站在有利的位置。小猪选择等待，让大猪去按控制按钮，而自己选择“搭便车”的原因很简单：在大猪选择行动的前提下，小猪也行动的话，小猪可得到1个单位的纯收益，而小猪等待的话，则可以获得4个单位的纯收益，等待优于行动；在大猪选择等待的前提下，小猪如果行动的话，小猪的收入将不抵成本，纯收益为-1单位，如果大猪也选择等待的话，那么小猪的收益为零，成本也为零，总之，等待还是要优于行动。由此，等待是小猪的占优策略。

同样的，借这个游戏，我们也能将其思考方式运用到现实生活之中。正如“机会是自己争取的”一句话一样，“利益”也是自己争取创造的，如何获得较大的利益，便是我们应该从中吸取到的重要东西。一如作为“弱者”的小猪不是自己踩踏板，而是顺着“强者”大猪的“便车”，获得利益。我们当然也由此可以理解，等待不一定是徒劳的。在某些时候，如果能够注意等待，才是一种明智的选择。就说股票方面便是一个很好的例子了，都说“该出手时就出手”，但是，有时候将它紧紧握在手中才是最大利益的获得方式。在等待之中，我们能够获益良多，经得起等待、懂得运用“搭便车”原理的管理者才是真真正正高明的管理者！

酒吧博弈游戏也是我非常喜欢的一个例子。问题是这样的：假设一个小镇上有总共有100人，每个周末均要去酒吧活动或是待在家里。这个小镇上只有一间酒吧，能容纳60人。并不是说超过60人就禁止人内，而是因为设计接待人数为60人，只有60人时酒吧的服务最好，气氛最融洽，最能让人感到舒适。第一次，100人中的大多数去了这间酒吧，导致酒吧爆满，他们没有享受到应有的乐趣。多数人抱怨还不如不去；那些选择没去的人反而庆幸，幸亏没去。第二次，人们在去之前，根据上一次的经验认为，人多得受不了，决定还是不去了。结果呢？因为多数人决定不去，所以这次去的人很少，享受了酒吧一次高质量的服务，没去的人知道后又后悔了：这次应该去呀！问题是，小镇上的人应该如何做出去还是不去的选择呢？

这个问题当时让我考虑了很长的时间，确实，每一次的酒吧人数似乎都是随机的，谁也不知道酒吧下一次会不会人爆满，或者只有少数的几个人，因为每一个参与者面临的信息只是以前去酒吧的人数，因此只能根据以前的历史数据归纳出此次行动的策略，没有其他的信息可以参考，他们之间也没有信息交流，这样也导致我们对于每一次的酒吧人数无从下手，不知道自己去酒吧是不是白费的。

前天酒吧有五十个人，昨天去了八十人，今天又只有四十个人了，那么明天会有多少人呢？低于六十个吗？或者是高于六十个？这个问题很显然是没有解的，原因只有一个，未来不可能用一个特定的值来确定。未来是不确定的，变化多端的世界，谁也意料不到下一刻会怎么样，二十年前都不知道网络为何物，二十年后网络却覆盖了全球；二十年前只能看看黑白电视机，二十年后却能够在家享受电影院的感觉；二十年前我们也不知道有种病叫做非典，二十年后的我们依然能记起前几年如炮火一般猛烈轰炸中华大地、让举国都人人自危的变种肺炎。我们还能料想到下一个二十年我们的社会会变成什么样的？传说中的末日2012真的存在吗？我们学习的科学会不会在若干年后被推翻？谁也不知道，谁也不能断定未来会变成什么样。

这个酒吧博弈的问题虽然没有答案，但是却依然能够给我们极大的启示。“酒吧博弈”也极大的运用到了现实生活之中，它被极大的用到了股票买卖方面。每一位股民都在猜测其他股民的行为，并努力与大多数股民不同。如果多数股民处于“卖”股票的位置，而你处于“买”的位置，你买人的价格低，你就是赢家；而当你处于少数的“卖”股票的位置，多数人想“买”股票，那么你持有的股票就能以高价卖出，你将获利。但是一个股民采取什么样的策略，没有人能够真正的预测到，巴菲特尚会失误，更遑论其他普通股民了。即使我们拥有齐全的以往数据，也无法论断它之后的趋势，历史数据只能是历史而已，不能推断以后的事情。

博弈论的闻名，不仅仅是它具有的哲理性，让全部的人读过之后不禁点头赞同，也同样因为它的实用性，学习博弈论，就是在学习自我清醒认识自我辉煌创造的过程！最后，推荐电影：《蝴蝶效应》（美国）、《三个傻宝大闹宝莱坞》（印度）、《傻瓜》（韩国）

第三篇：现代企业管理学论文

我的收获

我是一个对文学，历史，政治，实事都非常感兴趣的工科生，一直以来，同学们深恶痛绝的大学政治课系列，我一直学得颇为轻松，且均有收获，我觉得，《现代企业管理学》这门课比大二学的马克思主义有用多了，原因很简单，马克思主义基本上只能混迹于社会主义国家，企业管理却是全世界的大学生都要修行的！

上这门课的时候，我超级专心，因为老师确实讲得好，不仅语言幽默，严谨，而且信手拈来的一些小例子真的很贴近我们的生活！

学了这门课，我有几点收获，归纳一下主要有三点！

我重新学习了一下企业的分类。关于企业分类的知识，我高中时候掌握得很好，只是好久不接触，已然尽数忘却，我一直想回忆起来，却发现自己的脑中只是残存着几块碎片！在听这段内容的时候，我很认真，当提到有限责任公司和股份有限公司所必须拥有的股东人数这个问题时，我便开始悄悄思考国家这些规定的合理性，比如，为什么有限责任公司的股东人数要被压缩在50以下？当然，思考归思考，法律法规嘛，会查才是第一位的！

我了解了很多企业的创业和守业的故事。老师讲了很多故事，我也饶有兴致地听着。比如，老师以柯达为例，向我们阐释了企业创新的重要性，话说，柯达可是我从小听到大的超牛企业，居然因为没有敢于开发新的业务导致企业垮掉，真的是触目惊心啊！在商品经济时代，不敢创新，等于晾着脖子，任由对手宰割！这些故事有短有长，都是来自于我们耳熟能详的企业或者品牌，让我大开眼界，以后在朋

友面前又多了几番谈资！

最后，当然是学到了很多营销手段和战略决策。在企业的正常运转中，战略决策和营销手段是极度重要的，大家想啊，企业的高层领导肯定非常想挣钱，那怎样才能更快更好的挣钱，唯有每一步都精打细算，每一次出招都能付出最少，收益最大！

英明的决策和昏庸的决策对企业的影响总是大相近庭，比如，当年的乐器业巨头雅马哈在面对一堆和乐器毫不相干的机床时，如果没有想到利用它们去进军摩托车行业，而是把这些机床低价处理，那么到了今天，我们可能不仅看不到雅马哈推出的各式拉风摩托，甚至连雅马哈的名字都没几个人能叫得出来了！

高超的营销方式比普通的营销方式所带来的效应要神气太多了！举个我们家乡的例子吧，我是个扬州人，家乡有所谓扬州三把刀之说，分别是厨刀，修脚刀，剃头刀，意思就是说，我们扬州的这三个行当在全国都是出类拔萃的。于是乎，有个高人就注册了一个刀具品牌，该品牌的名字就叫三把刀，他这招非常绝，对品牌效应的把握可谓相当灵敏。刀具进入市场，不管质量好不好，老百姓就是买账，三把刀年年大卖，销量冠军拿到手软！

商业上的战略决策对于我们的生活中的诸多选择有很多借鉴意义，比如，一定要学会计算每种选择的优劣得所，然后再选择；营销手段更是可以让我们在推荐自己或某些东西时，原数照搬，这里，我就不举例子了！

我很庆幸，大学里开了这门课，让我在满是工程和机械味道的课

程里，有一方可以轻松歇脚的土地！

环境工程0901

2012/5/6 郭万富20091165

第四篇：新闻论文发表《传媒观察》杂志征稿启事

新闻论文发表《传媒观察》杂志征稿启事

刊名： 传媒观察1

Media Observer

主办：新华日报报业集团

周期：月刊

出版地：江苏省南京市

语种：中文;

开本：大16开

ISSN： 1672-3406

CN：32-1712/G2

邮发代号： 28-106

历史沿革：

现用刊名：传媒观察

曾用刊名：新闻通讯

创刊时间：1984

核心期刊：

中文核心期刊(2008)

中文核心期刊(2004)

中文核心期刊(1992)

从“延参法师”走红看媒介事件下的文化消费刘彤;杨嫦君;9-103

微博客与传统媒体的融合新闻报道研究徐宁;11-134

硅谷新媒体发展对提升城市创新力的启示蔡健;14-165

如何面对“个人通讯社”的挑战蒋维祥;17-18

略论新媒体环境对中国影视的影响张红军;王瑞;19-217

大众传媒对当代文化的塑造作用何村;吕杰;22-23

现代广告传播中的女性意识与伪女性意识黎藜;24-259

网络群体极化行为的解释学分析李铁锤;李和平;26-2710

论大众传媒文化的价值取向屠海燕;28-29

新闻期刊投稿咨询QQ：1098270167/ 1820140159tel：***李老师

新媒体时代加强网络舆情管理的对策乔莉萍;郭帅楠;30-31

从偶像到民星:媒介角色与大学生虚拟社会化刘晓慧;32-34

周恩来新闻思想的现实指导意义姜卫玲;35-36

论新媒体对校园文化的构建颜秉忠;王晓玲;葛春颖;37-38

从“走转改”谈新闻职业精神王红卫;杨咏;39-41

市场、社会、政府——三个角度看美国文化产业的发展启示王晓映;42-43

创新网络时代的思想政治工作黄文进;44-45

法制新闻要敢于针砭时弊尤莉;46-47

“走转改”与“三农”报道的范式再造施晔;48-49

小记者站:创新媒体服务社会的品牌陈红;50-51

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第五篇：新闻论文

新闻英语的语言特点

论文导读：新闻英语报道具有极强的时效性，其内容贴近生活，取材广泛，一定程度上弥补了大学英语教材内容相对滞后的缺陷，故帮助学生了解新闻英语的语言特点，对提高英语阅读和理解能力大有裨益。综观新闻英语标题部分所使用的词汇，可以看出其用词较为特殊，常为日常生活中出现频率较高的名词和短词，如：Clinton’ssuspectpardons(名词连用)，All livestock banned across Europe(用ban代替长词prohibition)。新闻英语标题形成了独有的时态特点，即常用现在时态（一般现在，一般将来和现在进行）一般不用过去时态，这种时态的选择可以达到既传神又具时间感的目的，使读者有一种身临其境的感受。

关键词：新闻英语，特点，词汇，句法

新闻英语报道具有极强的时效性，其内容贴近生活，取材广泛，一定程度上弥补了大学英语教材内容相对滞后的缺陷，故帮助学生了解新闻英语的语言特点，对提高英语阅读和理解能力大有裨益。

1.新闻英语的词汇特点

1.1标题广泛使用名词与短词

综观新闻英语标题部分所使用的词汇，可以看出其用词较为特殊，常为日常生活中出现频率较高的名词和短词，如：Clinton’s suspect pardons(名词连用)，All livestock banned across Europe(用ban代替长词prohibition)。

1.2造词现象屡见不鲜

新闻报道的内容覆盖新生事物不断涌现的众多领域，新闻媒介是这些新生事物的最佳表现渠道，很多新词在新闻媒体登场后被人们纷纷效仿，逐渐得到普及，最后被公众接受成为日常生活用语。世界广泛认可的通用语言英语以其极其旺盛的生命力，从其诞生到现在每年都不断产生和出现大量的外来词和新词。这些新词经过人们的反复使用，已经变得越来越普及，最终被人们和社会所广泛认可而进入英语词汇中。例如，CD(compact disc(光盘)，talkshow(访谈类节目)，taikonaut（中国宇航员）。

2.新闻英语的句法特点

2.1标题少用过去时态

新闻英语标题形成了独有的时态特点，即常用现在时态（一般现在，一般将来和现在进行）一般不用过去时态，这种时态的选择可以达到既传神又具时间感的目的，使读者有一种身临其境的感受。如，Swedish PM meets Chinese vice-premier, China plans to merge multiplecar taxes, Heavy rain to batter East China, HK Banks to Offer RMB Services,China attempting to check school’s fetish for foreign teacher等等。

2.2结构松散的长难句

Structure loose long the difficult sentences

在新闻报道中，为了在尽量短的篇幅内提供最多的信息，使用的句子一般比较长，往往一段只有一句话。因此就不得不打破简单的句型结构，或采用合并句子的方法，将原先两句或两句以上的句子要表达的意思充塞在一个句子里。另外，新闻英语是一种专业性很强的语言形式，记者在写稿时考虑到要向读者提供小篇幅、多信息的稿件，往往就会把临时想到、收到的新信息插入、增补到稿件中去，所以常伴有较多的插入语成分。

2.3倒置的金字塔

英语新闻的消息采用倒叙的结构，亦被称作“倒金字塔结构”。新闻英语写作通常是客观报道事实真相，一般不允许记者在结构上安排悬念。写作时记者必须把时间的高潮、主旨、调查的结果、事故的后果等最新最重要的材料放在首段（导语部分），这样可以使读者很快得到新闻的精华部分，力求在有限的时间和有限的篇幅内传播尽可能多的信息，另外也便于报纸排版时的编辑。免费论文参考网。免费论文参考网。新闻英语的导语是用最简明的文字将新闻事实的精要和新闻事件的结果首先显现给读者。免费论文参考网。

2.4被动语态的使用频率较低

许多新闻学著作都劝诫新闻写作人员尽量多用主动语态，少用被动语态。被动语态给予人一种走回头路的感觉，在许多情况下，被动语态将施事者排斥在外，显得软弱无力。有的著作建议只有在具备好理由时才能使用被动语态。

新闻写作并不排斥被动语态。在重点强调动作承受者时、陈述新闻事件的结果时、或是句式安排需要时，还是采用被动语态。

3.结语

学习和研究新闻英语的目的不仅在于从英语新闻中获得国内外的最新消息和宝贵知识,而且还可以学到英语里新出现的术语和表达法。对于英语专业教育工作者来说只有把外语和新闻的专业知识与技能有机的结合起来，分析新闻英语结构和语言的内在特征，把握外语和新闻领域的前沿知识，才能更好地为英语专业学生的全面发展服务。

【参考文献】

[1] 谭卫国.英语新闻的用词特点初探[J].外语与外语教学,2004,(2).[2] 黄萍.新闻英语新词汇的造词分析[J].黑龙江社会科学,2006,(2).[3]周学艺，美英报刊文章选读[M].北京大学出版社.浅谈新闻英语的语言特征分析

论文关键词： 新闻英语 语篇结构 句法特征 词汇特征 语言特征

论文摘 要： 新闻英语的语言和中文相比具有鲜明的特色，正确掌握其特点，才能理解报刊原文的本意。本文从新闻英语的语篇结构、句法和词汇特征入手，对其进行了简要的分析。

作为重要的跨文化传播媒介中的一种，新闻英语在语体上有着自己独特的风格。从语言上看，也有着自己行业英语明显的特征。下面从新闻英语的语篇结构、句法和词汇特征入手，对其进行简要分析。

一、新闻报道的语篇结构

新闻英语向大众提供及时、快捷、客观的新闻信息，语篇结构严密紧凑，用词平实经济，信息高度浓缩。新闻报道必须回答6个基本问题，这就是人们常说的5个“W”和一个“H”（Where，When，Who，What，Why and How）。它们通常出现在新闻的导语中。当然，导语部分的这6个要素并非面面俱到，有时事件的原因（why）和方式（how）常在后面的细节中加以说明。

除导语外，新闻的正文报导方式也有些不同，其结构多数是呈倒金字塔型，即以该消息最重要的事实开始，随之列出次要的事实，再以最次要的事实来结束。把重要、精彩、吸引人的内容放在最前面，然后按照时间顺序把其它细节跟随其后，请看下面一则新闻：“President Obama has again demanded that the embattled Libyan leader Muammar Gaddafi step down.Mr.Obama repeatedly told a White House news conference that Colonel Gaddafi had lost the legitimacy to lead.He warns that those responsible for violence against civilians will be held accountable.With more，here’s Kim Ghattas in Washington.”

以上这则新闻，导语回答了who，what，where这些最重要的问题。接着解释具体的做法（how）。导语是整篇新闻的灵魂，在新闻英语的学习中，教师应指导学生把握新闻英语语篇的结构特点，重点抓好导语的理解，这样也就容易全面准确地把握整篇报道。

二、新闻英语的句法特征

由于报道时间和报刊篇幅的限制，新闻英语为了以最节省的文字容纳高浓度的信息量，常常大量使用扩展句型。这就使得作者能在短时间内就将新闻事件交待清楚。新闻英语的句子的特点是在基本句型SV和SVO的基础上进行扩展，适度地展开其定语和状语结构成分。常见的方法有使用同位语、介词短语、分词短语等语言成分扩展简单句，有时还较多地使用插入语代替从句，从而达到简化句子结构的目的。另外，新闻文体中经常用前置修饰语来代替后置的名词修饰语和从句。如：

例1：As thousands of refugees continue to pour across the Libyan border into Tunisia to escape the turmoil now

engulfing the administration of Colonel Muammar Gaddafi，aid officials are warning of a growing humanitarian emergency.A UN refugee official，Liz Eyster，said that 50，000 had crossed from Libya，nearly half of them Egyptians，and the immediate aim was to find adequate food and shelter for them.（BBC news，2011-02-28）

该新闻中第一句的导语由“as”引导的原因状语从句和“engulfing”引导的分词状语结构引出，补充说明情况；主句是一个现在进行时的句子，介词短语“of a growing humanitarian emergency”引出谓语“are warning”的内容。

例2：They have a stand-still-and-lose policy in Iraq and they have a cut-and-run policy in Afghanistan.该句中的两个复合定语为新闻英语中常见的前置修饰语结构，简洁明了，避免了使用短语或从句，节省了篇幅。

三、新闻英语的词汇特征

新闻报道涉及政治经济文化军事自然灾害等生活的各个领域，内容包罗万象，词汇面广量大，为了更快捷、更准确地传递信息，长期的实践形成了独特的词汇使用现象。

（一）缩略词多

缩略词是现代英语的一个简约现象，几个字母可以代替一串单词。英语缩略词可分为截短词、首字母缩写词和首字母拼音词。

1.截短词。截短词是把原来词的某一或某些部分截除而得的缩略词。如：doc（doctor博士、医生），tech（technology技术），quake（earthquake地震），hood（neighborhood邻近地区），chute（parachute降落伞），flu（influenza流感），fridge（refridgerator冰箱），script（prescription处方），dept（department系、部）等。

2.首字母缩写词。用词组的每个词的第一字母组成，并按字母发音的缩略词。如：WTO（World Trade Organization世界贸易组织），IT（Information Technology信息科学与技术），UN（United Nations联合国）等。

3.首字母拼音词。将词组每个词第一个字母组合，并拼读为一个词的缩略词。例如：OPEC（Organization of Petroleum Exporting Countries石油输出国组织），NAFTA（North American Free Trade Agreement北美自由贸易协定）等。

（二）大量运用简短词

英语新闻常用小词进行报道。比起其它词汇，小词更生动、灵活，又可以增加新闻报道的简洁性和可读性，同时还可以节省有限的版面。例如，用ban取代prohibit，虽然意义一样，但用的字母少从而使文章更简练。例如，US Acts to Ban Tax Shelters Using Roth RA.这里，ban替代prohibit来表示禁止的含义。

（三）频繁使用近义词

下面一则新闻中，“说”字用了多种用法。既避免了重复，又使报道文笔增色不少。

Feinberg said he would address the matter quickly and review individual claims himself before the task force hits the ground...“I’ve got the message，”Feinberg added.四、结语

综上，掌握好新闻英语的语言特征才能更好地理解原文，把握文章的原意。

参考文献：

［1］张琴芳.新闻英语特征及其听力教学［J］.江苏技术师范学院学报，2006，10.［2］http：// www.xiexiebang.com / englishlistening / bbc / 20110228 /137146.html.