中国网络广告市场调查研究与分析

第一篇：中国网络广告市场调查研究与分析

中国网络广告市场调查研究与分析

网络广告作为新兴传播媒介，最早起源于美国。Hotwired杂志推出了首个网络广告，而中国的网络广告在1997年才诞生，经过一段长时期的发展，网络广告发展异常迅速，付费搜索广告成为网络广告新的增长点。但与国外市场相比，中国的网络广告市场不仅落后，而且形式与创意缺乏，主要表现为：网络广告多采用弹窗式，滚动播放式以及病毒性广告等。由于网络作为新兴产业首次进入中国，广告法律的缺失，造成了中国网络广告市场鱼龙混杂，网络广告企业发展良莠不齐，已经成为嗜待解决的重要问题。但是，任何事物的发展都具有双重性。虽然中国网络广告市场秩序混乱，但是市场发展潜力巨大，网络广告必将随着信息化产业的深入推进得到发展。

经过一段时间在网上收集相关资料，了解了网络广告的一些基本主要常识，掌握了一些网络广告的发展现状和发展趋势后。我认为在21世纪的中国，伴随着国民经济的迅速发展，各行各产业的繁荣兴旺，中国对外改革开放的力度进一步加深。在此时的大环境下，广告行业将得到前所未有的发展。而网络广告作为广告行业的一个小的分支，其发展趋势是锐不可挡的。本论文就根据中国目前的广告行业发展状况对网络中所存在的问题进行提出了进一步的解决方案。通过一些数据对网络广告现状和发展趋势做了详细的分析和总结，网络广告作为新兴的传播媒体在中国的发展趋势不可阻挡。

一、中国网络广告市场主要特征

Ⅰ互联网市场增长迅速，主要门户网站优势明显

从1997年网络广告在中国的出现，近几年来中国网络广告的发展迅速，增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的数据显示，预计截至到2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿，移动互联网用户接近5.7亿，中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告比重将随着移动互联网用户比例的大幅提升得到更快更迅猛的发展，主要门户网站在网络广告中表现出了前所未有的发展。据艾瑞调查发布的分析报告指出，在2013年网络广告市场上，百度、新浪和网易中国三大门户网站占比将近60%。腾讯、淘宝强势崛起。

Ⅱ垂直搜索、视频贴片、搜索关键字成为网络广告三大驱动力

①不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。②搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。③另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。2013年，中国网络广告市场规模已达1100亿元。垂直搜索广告比重达28.9%，成为占比最大的网络广告形式，视频贴片广告份额继续增长，百度，淘

宝与谷歌中国媒体营收规模领衔中国网络广告市场，奇虎360,、淘宝与腾讯增速明显。

Ⅲ相比国外差距大，市场发展潜力无限

中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2012年中国企业搜索营销研究报告》显示，2012年中国网络广告以512.9亿元市场规模首次超过日本，未来几年还将保持48%-60%的增长速度。与增长率为6.2%的日本之间差距逐渐加大，达到753.1亿人民币。但是中国网络市场广告语美国仍然有着巨大的差距。但另一方面，中国网络广告市场却孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于平均水平，所以还有较大的增长空间。

.二、中国网络广告存在问题

Ⅰ网络广告形式和创意缺乏

我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。虽然21CN、新浪、搜狐等各大网站纷纷宣布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。与此同时，中国网络广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%－0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。

Ⅱ网络广告市场监管缺失

网络广告是中国一个新兴的广告市场，再加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。希望网络广告监管引起有关部门的重视，从而能引导中国网络广告市场持续、健康的发展。但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。

Ⅲ网络广告代理市场门槛低、回报率高

IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。

Ⅳ网络广告形式创新有待技术进步

由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式也丰富多彩。但受制于通路、带宽、终端设备等诸多客观因素，网络广告的制作和运用也有所局限。在相关技术条件得以实质性改善

之前，网络广告的内容创意和形式创新方面很难有大的突破。尽管如此，仍然有30.7%的用户认为网络广告是最影响其消费行为的广告媒体。57%的用户表示网络广告对他们个人消费行为有影响。有62%的人认为在浏览过相关的网络广告后会促使其购买。但同时，我们也注意到，在中国互联网络发展状况统计调查中，关于用户对互联网最反感的方面，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，再次是网络入侵攻击。网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严重侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件主要是增加用户的麻烦程度才引起用户反感。目前，我国的网络广告仍然处于初级发展阶段，很多问题有待进一步探索和研究。由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式丰富多彩。相应地，就需要网络广告的管理和自律工作充分考虑网络媒体所具有的传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域化等特点。这些特点给网络广告管理和自律工作带来了新的挑战。

四、针对网络广告问题所采取的应对策略

Ⅰ 加强网络人才资源的建设与培养

传统企业对网络优势还认识不足,我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势所在,积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识,在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程,培养高素质的复合型人才,以适应社会的经济发展的需要。

Ⅱ改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度。

在这方面,美国的经验可以借鉴。1998 年5 月14 日,几经修改的Internet 免税法案在美国参议院商业委员会以41 票对0 票的优势通过,为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外,还可监测到违反国家规定的一些广告,如烟草、色情或暴力等。在我国,网络广告的管理已引起国家的重视,我国关于广告的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够,因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门,还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。

Ⅲ加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围。

我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时,大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果,加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术发展无限制时,网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。

Ⅳ完善对网络广告科学化管理

建立完善的网络广告行业管理和自律体系，营造公平的竞争环境，不断适应互联网广告发展的需要，制定针对网络广告特点的行业管理措施、管理手段和管理标准，才能真正起到维护网络广告市场秩序、维护网民利益的作用，使网络广告业健康、有序地发展。随着网络管理技术的进步，在对已有的管理手段进行完善的基础上，应本着开放的态度，利用新的技术，尝试一些新型的行业管理模式，加以灵活运用，探索并建立一套适合网络广告发展规律的管理体系。探索的过程必然会伴随着不断出现的新问题，但网络广告行业管理也必将在发展中得到完善。网络广告的飞速发展，推动着网络广告行业管理工作的完善。网络广告行业管理工作的不断完善，也必将促进我国网络广告业进一步发展，并且逐步走向成熟。

五、总结

我认为在21世纪，中国作为目前世界上最活跃的经济体，伴随着经济的快速发展，社会公共基础资源配置的完善，人民生活水平不断提高，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告的市场逐步的增长和繁荣是值得期待的。另外，网络广告要想长远长足的发展，除了自身的必备条件外，还离不开政府、法律、技术以及健全的广告营销体系等。我相信，只有很好的解决了这些问题，并随着一代又一代的中华儿女的不懈努力，中国将逐步缩小与西方发达国家的差距。

参考文献

——百度文库《浅析中国网络广告现状及发展趋势》

——百度文库《论国内网络广告市场目前存在的问题》

——上海艾瑞咨询集团《IResearch-2013年中国互联网发展数据》

——ESM国际电子商情《中国网络广告市场趋势》

——中国情报网《2012年中国网络广告市场运行回顾总结分析》 ——Enfodesk易观智库《2012年中国互联网市场分析研究报告》

1203431017 肖伟2014年4月11日

第二篇：2013-2017年中国百货行业市场调查研究分析报告

2013-2017年中国百货行业市场调查研究分析报告（更新版）

正文目录

第一章2013年全球百货行业运行状况浅析1

第一节美国百货业1

一、美国百货业整体简况1

二、美国百货业经营特点3

三、近向年美国百货收入情况分析5

四、美国百货业的发展趋势7

第二节日本百货业10

一、日本百货业经营特点10

二、日本百货两巨头并购:崇光百货总店将被大丸收购12

三、近几年日本百货收入情况分析14

四、日本百货业发展呈现三大趋势16

第三节欧盟百货业19

一、欧盟百货业整体发展现状19

二、欧盟百货业经营特点21

三、欧盟百货业的发展趋势23

四、近几年欧盟百货收入情况251、英国272、罗马尼亚29

五、未来欧盟百货收入预测分31

第二章2013年中国百货行业整体运行状况分析35

第一节2013年中国百货行业的现状特点35

一、经营方式35

二、市场需求37

三、规模和经营水平39

四、市场竞争和环境41

第二节2013年中国百货市场动态分析44

一、广百百货战略进驻深圳市场44

二、韩乐天百货证实将收购时代零售多数股权46

三、羊城百货龙头齐齐开疆拓土48

第三节未来中国百货行业发展趋势分析51

一、“特色化、主题化、品牌化”是百货业竞争的显著特点

二、“连锁化、产业化、集约化”是百货业改造的主要内容

三、“品牌化、信用化、知识化”是百货业发展的主要手段

第三章2013年中国百货行业运行环境分析59

第一节2013年中国宏观经济环境分析59

一、中国GDP分析59

二、消费价格指数分析61

三、城乡居民收入分析63-1-51 53 55

四、社会消费品零售总额6

5五、全社会固定资产投资分析67

六、进出口总额及增长率分析69

第二节2013年中国百货业政策环境分析7

2一、百货店价格调整策略72

二、我国将采取七大措施搞活流通扩大消费74

三、百货店相关政策影响分析76

第三节2013年中国百货产业社会环境分析79

第四章2013中国百货行业区域性并购重组的预测分析81第一节华北地区8

1一、华北地区百货发展现状81

二、地区百货行业发展特征与产业格局分析8

3三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析85第二节华东地区88

一、华东地区百货供需规模分析88

二、华东地区百货业动态分析90

三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析92第三节华南地区95

一、华南地区百货业现状综述9

5二、华南地区百货行业动态分析97

三、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析99

第四节华中地区102

一、华中地区最大珠宝城落户世贸广场102

二、地区百货行业并购重组趋势与可行性分析104

第五节其它地区百货业动态及并购重组趋势与可行性分析

一、西北地区107

二、西南地区109

三、东北地区111

第五章国外百货企业并购重组案例分析115第一节沃尔玛收购好又多股权11

5一、并购重组动机与价值分析11

5二、并购重组过程分析117

三、并购重组方案与成败经验分析119

四、并购重组整合战略分析121第二节麦德龙收购沃尔玛在德家百货分店12

4一、并购重组动机与价值分析12

4二、并购重组过程分析126

三、并购重组方案与成败经验分析128

四、并购重组整合战略分析130

第三节意大利文艺复兴百货公司收购法国春天百货公司

一、并购重组动机与价值分析13

3二、并购重组过程分析13

5三、并购重组方案与成败经验分析137

3四、并购重组整合战略分析139第四节伊势丹并购三越142

一、并购重组动机与价值分析1

42二、并购重组过程分析144

三、并购重组方案与成败经验分析146

四、并购重组整合战略分析148

第六章国外百货企业在中国并购重组趋势分析152第一节国外百货企业在中国的发展分析1

52一、投资特点1

52二、投资区域1

54三、市场表现156

四、投资趋势158

第二节沃尔玛零售百货16

1一、投资情况161

二、核心竞争力分析163

三、并购重组趋势与可能性分析165第三节家乐福零售百货168第四节荷兰万客隆百货169第五节德国麦德龙百货170第六节日本太平洋百货171第七节日本久光百货172

第八节韩国新世界百货

173

第九节马来西亚百盛百货174

第七章中国的百货业潜在进入者分析176第一节美国Sears百货176

一、经营情况分析176

二、核心竞争力分析178

三、在中国的投资趋势以及可能性分析180第二节J.C.Penney183第三节塔吉特184

第四节日本永旺集团185

第八章中国百货行业并购重组并购案例分析187第一节第一百货与华联商厦合并的案例187

一、并购重组动机与价值分析187

二、并购重组过程分析189

三、并购重组方案与成败经验分析19

1四、并购重组整合战略分析193

第二节王府井百货兼并徐州华联商厦的案例196第三节上海百联集团的重组案例197

第四节物美集团收购银川新华百货的案例198第五节华润集团并购万佳百货的案例199第六节银泰百货收购百大集团的案例200

第九章2013年中国主要百货行业并购重组并购主体竞争力分析-3-

2-4-

第一节上海百联有限公司（600631）202

一、企业概况202

二、企业主要经济指标分析20

4三、企业盈利能力分析206

四、企业偿债能力分析208

五、企业运营能力分析210

六、企业成长能力分析21

2七、并购重组趋势214

第二节南京中央商场（集团）股份有限公司（600280)217

一、企业概况217

二、企业主要经济指标分析219

三、企业盈利能力分析2

21四、企业偿债能力分析22

3五、企业运营能力分析22

5六、企业成长能力分析227

七、并购重组趋势229

第三节北京王府井百货公司（600859）2

32一、企业概况2

32二、企业主要经济指标分析23

4三、企业盈利能力分析236

四、企业偿债能力分析238

五、企业运营能力分析240

六、企业成长能力分析2

42七、并购重组趋势244

第四节新华百货公司（600785）247

一、企业概况247

二、企业主要经济指标分析249

三、企业盈利能力分析2

51四、企业偿债能力分析2

53五、企业运营能力分析25

5六、企业成长能力分析257

七、并购重组趋势259

第五节广州友谊集团股份有限公司（000987）26

2一、企业概况262

二、企业主要经济指标分析26

4三、企业盈利能力分析266

四、企业偿债能力分析268

五、企业运营能力分析270

六、企业成长能力分析27

2七、并购重组趋势274

第六节重庆百货大楼股份有限公司（600729）277

一、企业概况277

二、企业主要经济指标分析279

三、企业盈利能力分析28

1四、企业偿债能力分析28

3五、企业运营能力分析28

5六、企业成长能力分析287

七、并购重组趋势289

第十章2013-2017年中国百货行业规模性并购重组并购机会分析293第一节大型规模百货企业并购重组机会分析29

3一、上海开开商城有限公司2931、并购重组可行性分析2952、并购重组价值分析297

二、太平洋百货有限公司299

三、北京西单商场30

1四、广州友谊商场303

第二节中小型规模百货企业并购重组机会分析306

一、合肥百货3061、并购重组可行性分析3082、并购重组价值分析310

二、武汉中百31

2三、武汉中商31

4四、沈阳春天百货316

五、重庆三利百货318

六、重庆立洋百货320

七、杭州昊天百货32

2八、北京中友百货32

4九、北京君太百货326

第十一章2013-2017年中国百货行业并购重组并购风险分析330第一节2013年中国百货行业并购重组背景分析330

一、中国百货行业SWOT分析330

二、中国百货行业市场升级332

第二节2013-2017年中国百货行业并购重组的障碍分析33

5一、资金障碍33

5二、人力资源障碍337

三、企业管理障碍339

四、经营风险障碍341

第三节2013-2017年中国百货行业并购战略思考34

4一、选择最有利的融资方式344

二、改善经营机制，努力实现借入资金变为自有资金的置换346

三、充分考虑投资收益不低于银行存款利率348

第四节中国百货行业并购重组并购建议351------------------------------

【报告价格】[纸质版]:5300元 [电子版]:5500元 [纸质+电子]:5800元

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【交付方式】EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）

【企业网址】-5-

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图表：2009-2013年中国GDP总量及增长趋势图图表：2013年中国三产业增加值结构图

图表：2009-2013年中国CPI、PPI月度走势图354图表：2009-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：2009-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表：2000-2013年中国城乡居民人均收入增长对比图图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表图表：2003-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图图表：2009-2013年中国工业增加值增长趋势图图表：2009-2013年我国社会固定投资额走势图图表：2009-2013年我国城乡固定资产投资额对比图图表：2009-2013年我国财政收入支出走势图

图表：2009-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表：2009-2013年我国货物进出口总额走势图

图表：2009-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图图表：2009-2013年中国就业人数走势图图表：2009-2013年中国城镇就业人数走势图

图表：2003-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图图表：2003-2013年我国总人口数量增长趋势图图表：2013年人口数量及其构成图表：2003-2013年中国城镇化率走势图

图表：2009-2013年我国研究与试验发展（RD）经费支出走势图图表：上海百联有限公司主要经济指标走势图图表：上海百联有限公司经营收入走势图图表：上海百联有限公司盈利指标走势图图表：上海百联有限公司负债情况图图表：上海百联有限公司负债指标走势图图表：上海百联有限公司运营能力指标走势图图表：上海百联有限公司成长能力指标走势图

图表：南京中央商场（集团）股份有限公司主要经济指标走势图图表：南京中央商场（集团）股份有限公司经营收入走势图图表：南京中央商场（集团）股份有限公司盈利指标走势图图表：南京中央商场（集团）股份有限公司负债情况图图表：南京中央商场（集团）股份有限公司负债指标走势图图表：南京中央商场（集团）股份有限公司运营能力指标走势图图表：南京中央商场（集团）股份有限公司成长能力指标走势图图表：北京王府井百货公司主要经济指标走势图图表：北京王府井百货公司经营收入走势图图表：北京王府井百货公司盈利指标走势图

图表：北京王府井百货公司负债情况图

379

图表：北京王府井百货公司负债指标走势图 图表：北京王府井百货公司运营能力指标走势图 图表：北京王府井百货公司成长能力指标走势图 图表：新华百货公司主要经济指标走势图 图表：新华百货公司经营收入走势图 图表：新华百货公司盈利指标走势图 图表：新华百货公司负债情况图 图表：新华百货公司负债指标走势图 图表：新华百货公司运营能力指标走势图 图表：新华百货公司成长能力指标走势图

图表：广州友谊集团股份有限公司主要经济指标走势图 图表：广州友谊集团股份有限公司经营收入走势图 图表：广州友谊集团股份有限公司盈利指标走势图 图表：广州友谊集团股份有限公司负债情况图 图表：广州友谊集团股份有限公司负债指标走势图 图表：广州友谊集团股份有限公司运营能力指标走势图 图表：广州友谊集团股份有限公司成长能力指标走势图 图表：重庆百货大楼股份有限公司主要经济指标走势图 图表：重庆百货大楼股份有限公司经营收入走势图 图表：重庆百货大楼股份有限公司盈利指标走势图 图表：重庆百货大楼股份有限公司负债情况图 图表：重庆百货大楼股份有限公司负债指标走势图

图表：重庆百货大楼股份有限公司运营能力指标走势图图表：重庆百货大楼股份有限公司成长能力指标走势图

第三篇：网络广告策划分析

网络广告策划分析

广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和web广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的web广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。

关键词：web广告、实效受众、品牌

一、网络广告攀升

网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。这种攀升是由三个因素造成的。

it业复兴推动了网络广告业的发展。it业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和sars。这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价值。这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大地缩短了这一认识过程。当前纳斯达克业绩飘红的网络公司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。

二、广告的实效受众

所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是web广告策划时应考虑的对象。这应从web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。

三、如何策划才能让更多广告对象去点击或web广告

1、建立资讯平台

笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：

①、明确的广告目标资讯。

广告目标指引着广告的方向，这一点在web广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；b通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数；d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。直接反应又分为：

ⅰ 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个web站点上。ⅱ 让来访问站点的受众认识你的产品。

ⅲ 填写一份调查表，配合你进行市场调查。

ⅳ 使消费者购买产品，下购定单。

ⅴ 让受众知道如何使用产品。

这些明确各异的广告目标是web广告创意与设计前应该把握好的，因此web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。

②、准确性的目标对象资讯。

广告的目标对象决定着web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。

③、及时的竞争对手情况。

“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。只有与竞争对手对应起来考虑，在web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：

a、重复别人已做过的事情，使得你的web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。

b、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。所以在策划web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。④、资金与技术的支持。

资金与技术支持是一个成功的web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算.第二就技术问题来说，这也制约与影响着web广告的制作、设计和创意。web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个能制作一条非常精彩的web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不

能显示由gif格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态web广告是用gif格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。

四、具体策略

构建了web广告策划平台之后，接下去就是对创作web广告的具体策略与战术作规划了。这一过程包含web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。

1、web广告媒体选择策略。

所谓web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对web广告的最终效果影响很大。例如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；3广告表现可承载性；4广告效果的可监控性；5合理的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户网站的相关频道；2利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；3区域性覆盖网站；4利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆华东、华南和西南等地区），有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；5知名女性垂直网站；利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。

2、web广告时段安排策略。

为了实现web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对web广告的传播效果会产生很大的影响。在web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。

3、广告形式确定策略

web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的，你就要防止因为雷同而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。

4、创意策略。

web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。无论是广告代理商还是广告主自己在进行web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。

五、设计测试方案

在web广告战略策划中，为本次web广告设计一个测试方案是至关重要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。有时一则web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显示效果进行检测。对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。对内容的测试是检测你的web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。对内容的测试还包括比较所设计的几个不同web广告式样，以便选择其中最好的一个。

所以在web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。

第四篇：2018-2023年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告目录

中国市场调研在线

2018-2023年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

了解更多，欢迎访问：中国市场调研在线 温馨提示 如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。

二、内容介绍

2018-2024年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告 行业现状

妇女儿童健康是人类持续发展的前提和基础，妇女儿童健康指标不仅是国际上公认最基础的健康指标，更是衡量社会经济发展和人类发展的重要综合性指标。妇幼卫生事业承担着降低婴儿死亡率、孕产妇死亡率、提高人均期望寿命和出生人口素质的重大责任，社会效应大、惠及面广。做好妇幼卫生工作对于提升全民健康水平，推动国家社会经济可持续发展、构建社会主义和谐社会具有全局性和战略性意义。随着我国第四波婚育潮的到来，在国内各大城市，适龄婚育妇女婚检、产检、生产及婴幼儿护理等庞大的需求，给有限的妇幼医疗机构带来承重的压力，妇幼医院能否迎来强大的动力？妇幼卫生的本质是公共卫生，其工作方针属性亦为公共卫生，强调工作主要面向广大群体，深入基层，社区及家庭，对象主要为妇女及儿童，为其各阶段健康问题，提供较为全面的具有系统性和持续性的服务。其社会性、预防性的基本特征与公共卫生要素完全一致。我国妇幼医疗机构的发展，为我国降低产妇及婴幼儿和5岁以下儿童死亡率、提高人口素质发挥了重要作用。“十三五”初年，全国孕产妇死亡率为261/10万，较“十一五”末年下降了13%。同时，庞大的社会需求促进了妇幼医疗行业的发展，使之成为一门庞大的产业。

市场容量

据中国市场调研在线 网发布的2018-2024年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告显示，妇幼医疗机构包括妇产（科）医院、儿童医院和妇幼保健机构三种类型。经过多年的发展，截至“十三五”初，我国妇幼医院总数为3557家，其中妇幼保健机构数3036家，妇产医院数为442家，儿童医院数为79家。近几年，妇产医院在整个妇幼医院中的占比逐年上升，到“十三五”初年升至1257%；而妇幼保健机构数量占比则呈逐年下降的趋势，“十三五”初年为8535%；儿童医院在我国妇幼医院中的数量占比保持相对稳定，医院总数为79家，占比222%。2017年我国妇幼医院数量达到5348家。“十一五”时期，我国妇幼医院总收入和总支出均逐年上升。近年来，我国妇幼医院总收入增长率保持在20%以上，“十一五”末年达到68962亿元，同比增长2399%；随着总收入的增加，总支出也逐年增大，达到63790亿元，同比增长2452%，同年，实现经营利润5171亿元，同比增长1777%。随着我 中国市场调研在线

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国医疗卫生体制改革的推进，未来我国公共医疗卫生事业的投入将高达8500亿元，其中约1313亿用于公立医院改革，基层医疗机构建设投资约为1520亿元，这也将有效推进我国妇幼医疗机构的发展。在良好的外部环境下，未来几年我国妇女与儿童对医疗卫生的需求将更加强劲，为妇幼医疗事业的发展提供了广阔的发展空间。

产业延伸及发展空间

随着人们生活水平及保健意识的提高，人们越来越认识到日常保健、定期检查对于健康的重要性，作为健康产业中当前的热点，体检业务正在各地兴起，全国每年有近亿人进行体检，市场规模达百亿元，而高端体检市场大约占整个体检市场的近三分之一。目前，我国体检市场每年正以两位数的速度增长，其中高端消费市场年均增速高达30%。妇幼医疗服务方面，各类医疗机构还可以不断延伸服务理念，拓展服务门类，在高端妇幼服务市场上，我国尚处于开发阶段，类似于“月子中心”等为产妇婴儿提供高端服务的医疗机构目前在我国尚处于起步阶段，仅限于国内经济发达的城市，且数目较少。随着我国经济的发展，对于高端服务的市场需求也越来越大，提供开端妇幼健康保健服务的市场开发潜力巨大。

供给前景

从市场供给的情况来看，中国儿童医院的医疗服务供给能力严重不足，从病床的使用率和医师的负担情况可以看出，儿童医院的负荷在各类专科医院中最为沉重。2011、2012两年的病床使用率都超过了100%，医师日均负担门诊人次分别达到162、173，并且还有进一步增加的趋势。供求双方的严重不均衡为资本进入该领域留出较大空间。妇幼医院的妇科业务是主要业务，随着中老年妇科病年轻化增多，此类患者数量规模不断扩大，患者需要得到专业的治疗和体贴的服务，人们越来越关心自己的身体，关注自己的健康，女性和儿童是最易感染病毒、病菌的主体，妇女是我国所有患者中比例最高的，幼儿是最易患病的。因此，我国发展妇幼医院势在必行，行业内医院必然争相开放妇科、儿科项目，医疗服务及技术水平的提高将促使妇幼医院整体形势的好转！

需求前景

我国生育率高峰年龄段为于20-29岁。未来5年，1980-1990年第三次婴儿潮的人将步入结婚和生育阶段，我国已进入第四次婚育高潮期。人口模型也显示，20-29岁生育高峰人口将增长至2018年的21亿，未来5年每年结婚的新人将增长到1400万对，每年新生儿将增长到1900万，0-4岁的婴幼儿将增长至2018年的9100万。从2009年开始，我国进入第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约108亿，高峰期预计将持续到2018年。随着婚育高潮的来临，数以千万计的适龄妇女、新生婴幼儿面临庞大的医疗护理需求，且随着我国居民生活水平的提升，全国妇女身体检查及护理也对富有医疗机构形成强劲的需求，仅“十一五”末年，我国妇幼医院诊疗人次数达到216亿人次，同比增长842%。预计今后我国妇幼医疗机构诊疗人数将有增无减，这也将为我国医疗机构带来庞大的市场需求。

面临挑战

虽然近年来我国妇幼医疗事业已经取得飞速发展，但在新一轮的婚育高潮来临之际，富有医疗机构和相关医疗资源供不应求的局面仍未得到彻底改观，除了医疗机构的数量、城乡 中国市场调研在线

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分布等原因外，投入不足和人才紧缺的矛盾依然较为突出，这也从一定程度上制约了我国妇幼卫生事业的发展。

2018-2024年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告对我国妇幼医院行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来妇幼医院市场发展动向作了详尽阐述，还根据妇幼医院行 业的发展轨迹对妇幼医院行业未来发展前景作了审慎的判断，为妇幼医院产业投资者寻找新的投资亮点。

2018-2024年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告最后阐明妇幼医院行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

中国市场调研在线 网发布的《2018-2024年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告》是相关妇幼医院企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解妇幼医院行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。[正文目录] 网上阅读：http://www.xiexiebang.com/

第1章 中国妇幼医院行业发展背景

第一节 医院的起源与发展

一、古代医院时期

二、近代医院时期

三、现代医院时期

第二节 2012-2018年宏观经济环境分析

一、宏观经济

二、固定资产投资

三、国内贸易

四、对外经济

五、交通、邮电和旅游

六、金融

七、世界经济影响分析

第三节 妇幼医院行业政策环境分析

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一、医院相关政策分析

二、妇幼医院项目意见分析

1、深化医改，新增三项妇幼重大项目

2、《关于公立医院改革试点的指导意见》

3、《改革药品和医疗服务价格形成机制的意见》

三、“十三五”医院发展规划

1、《中国妇女发展纲要（2018-2024年）》

2、《中国儿童发展纲要（2018-2024年）》

3、“十三五”卫生信息化建设工程规划

第四节 妇幼医院行业社会环境分析

一、妇幼医院行业人口环境分析

二、临床护理技术环境研究

第2章 全球妇幼医院行业发展概述

第一节 全球妇幼保健事业基本情况分析

一、国际妇女保健发展趋势分析

二、全球新生儿死亡数占比升高

第二节 全球主要国家妇幼保健服务分析

一、美国妇幼卫生保健发展分析

二、日本妇幼保健发展分析

第三节 全球妇幼保健工作现状及趋势

一、全球妇幼保健工作发展现状

二、全球妇女保健事业发展趋势

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第3章 2012-2018年中国医疗卫生行业发展现状及发展趋势

第一节 医疗卫生行业基本现状

一、医疗卫生行业构成情况

二、卫生部公布2017年卫生工作十大要点

三、医疗卫生信息化发展过程

四、国内医疗卫生信息化应用发展状况

五、医疗卫生行业发展趋势

第二节 2017年中国医疗服务情况分析

一、卫生资源

二、医疗服务

三、基层卫生

四、病人医药费用

五、疾病控制与公共卫生

六、妇幼卫生

七、卫生监督

第三节 2017年中国医疗服务情况分析

一、医疗服务工作量

二、病床使用情况

第四节 2017年中国医疗服务情况分析

一、诊疗人次

二、出院人数

第4章 中国妇幼卫生事业发展状况分析

第一节 妇女儿童健康状况分析

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一、妇女健康状况分析

二、儿童健康状况分析

第二节 妇幼保健服务状况分析

一、妇女保健服务情况

二、儿童保健服务情况

第三节 妇幼卫生事业发展分析

一、妇女儿童健康水平显著提高

二、妇幼卫生法律法规逐步完善

三、妇女儿童健康保障制度逐步建立

四、妇女儿童的重大健康问题不断得到解决

五、妇幼卫生服务体系不断健全

六、妇幼卫生管理不断加强

第5章 新形势下妇幼医院管理的现状和问题分析

第一节 新形势下妇幼医院管理状况分析

第二节 中国妇幼医院管理存在的问题及对策分析

一、当前医院管理体制存在的问题

二、深化医院管理体制改革的对策

第三节 妇幼保健院财务管理问题及对策

一、妇幼保健院财务管理现状及问题

二、妇幼保健院财务管理的措施 第二部分 行业全景调研

第6章 中国儿童医院供需及其发展策略分析

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第一节 中国儿童医疗需求分析

一、中国儿童人口数量统计

二、儿童患病及死亡率统计

三、中国儿童医疗需求特征

1、消费群体在逐渐增大

2、消费者更倾向于专业性医院

3、患者和消费者相分离

四、中国儿童专供药品不足2%

第二节 主要儿童疾病及医疗需求

一、支气管肺炎

二、小儿感冒

三、先天性心脏病

第三节 中国儿童医院规模分析

第7章 中国妇产（科）医院供需及其策略分析

第一节 中国妇产（科）医疗需求分析

一、妇科疾病与医疗需求分析

二、监测地区孕产妇死亡率

三、妇女医疗需求前景

第二节 十大妇科疾病患病率排行

第三节 妇产（科）发展情况分析

一、国家对妇产（科）相关投入分析

二、中国妇科学的发展及策略

三、中国妇产（科）医院规模分析

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第三部分 行业深度透析

第8章 我国妇幼医院经费指标统计情况

第一节 儿童医院

第二节 妇产（科）医院

第三节 妇幼保健院

第9章 中国重点妇幼医院经营状况分析

第一节 中国儿童医院经营状况分析

一、首都医科大学附属北京儿童医院

1、简介及规模

2、医生力量

3、特色医疗

4、对外合作

二、深圳市儿童医院

三、复旦大学附属儿科医院

四、上海市儿童医院

五、广州市儿童医院

第二节 中国妇产（科）医院经营状况分析

一、上海市红房子妇产科医院二、四川大学华西第二医院

三、首都医科大学附属北京妇产医院

四、北京协和医院-妇产科

1、医院概况

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2、科室基本情况介绍

3、学科诊疗技术状况

4、学科继续教育情况

五、广州女子医院

第三节 中国妇幼保健院经营状况分析

一、上海普陀区妇婴保健院

二、上海长宁区妇幼保健院

三、广东省妇幼保健院

四、深圳市福田区妇幼保健院

五、北京市海淀区妇幼保健院

1、医院概况

2、医院规模

3、科室介绍 第四部分 投资战略研究

第10章 卫生事业发展“十三五”规划

第一节 规划背景

一、“十一五”期间卫生事业发展取得的成就

二、“十三五”期间卫生事业发展面临的形势

第二节 指导思想、基本原则和主要目标

一、指导思想

二、基本原则

三、发展目标

第三节 加快医药卫生体系建设

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一、加强公共卫生服务体系建设

二、加强医疗服务体系建设

三、健全医疗保障体系

四、建立健全药品供应保障体系

第四节 做好各项重点工作

一、加强公共卫生服务工作

二、强化食品安全和卫生监督工作

三、全面加强医疗服务管理

四、积极发展中医药事业

五、加强医药卫生人才队伍建设和医学科技发展

六、推进医药卫生信息化建设

七、加快健康产业发展

第五节 保障措施

一、加强组织领导

二、完善体制机制

三、营造良好发展环境

四、推进合作交流

五、加强规划监测评估

第11章 2018-2024年中国妇幼医院投资分析及对策

第一节 2012-2018年中国儿童医院投资建设情况

一、中国儿童医院发展面临的威胁

1、医院竞争激烈

2、社区卫生服务体系的发展

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二、儿童医院投资及战略规划分析

第二节 2018-2024年中国妇产（科）医院发展前景展望

一、妇产（科）医院发展驱动因素

1、妇科疾病发病率逐渐上升

2、生育高峰期给产科带来机遇()

3、女性对妇科疾病日益重视

4、妇产科疾病治疗技术趋势

二、妇产（科）医院发展前景预测

第三节 博研咨询： 妇幼医院发展对策

一、市场需求催热妇幼医院行业发展

二、医院行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

图表目录（部分）

图表：2012-2018年上半年我国gdp增长率

图表：2012-2018年我国工业增加同比增长

图表：2012-2018年上半年我国社会固定投资（不含农户）同比增速

图表：2012-2018年上半年我国房地产开发投资增速

图表：2010-2018年上半年我国进出口总额

图表：2017年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表：2017年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表：2012-2017年年末我国电话用户数

图表：2012-2018年七国集团gdp增长率

图表：2017年七国集团gdp增长率的环比与同比增长情况

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图表：金砖国家及部分亚洲经济体gdp同比增长率（%）

图表：全球及主要经济体制造业pmi

图表：全球及主要经济体服务业pmi

图表：全球及主要经济体制造业pmi新订单和出口新订单指数

图表：2012-2018年我国人口变化

图表：2017年我国性别结构

图表：2017年我国城乡结构

图表：2017年我国公民年龄结构

图表：2012-2017年我国卫生技术人员数

图表：2012-2017年年我国医疗卫生机构床位数及增长速度

图表：2012-2017年我国医疗卫生机构数

图表：2012-2018年医院医师担负工作量

图表：2012-2018年我国社区卫生服务情况

图表：2012-2018年我国农村乡镇卫生院医疗服务情况

图表：2012-2018年我国村卫生室及人员数

图表：2012-2018年新型农村合作医疗情况

图表：2012-2018年医院病人门诊和住院费用

图表：2012-2018年公立病人门诊和住院费用

图表：2012-2018年三级病人门诊和住院费用

图表：2012-2018年二级病人门诊和住院费用

图表：2012-2018年基层医疗卫生机构病人门诊和住院费用

图表：2012-2018年我国孕产妇及儿童保健情况

图表：2012-2018年监测地区孕产妇及儿童死亡率

图表：2012-2017年年我国医疗卫生机构住院量及增长速度

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图表：2012-2018年医院病床使用情况

图表：2017年我国儿童死亡主要原因

图表：2012-2017年我国出生人口性别比

图表：2012-2017年我国5岁以下儿童死亡率统计

图表：2012-2017年我国城市5岁以下儿童死亡率统计

图表：2012-2017年我国农村5岁以下儿童死亡率统计

图表：2012-2017年我国婴儿死亡率统计

图表：2012-2017年我国城市婴儿死亡率统计

图表：2012-2017年我国农村婴儿死亡率统计

图表：2012-2017年我国新生儿死亡率统计

图表：2012-2017年我国城市新生儿死亡率统计

图表：2012-2017年我国农村新生儿死亡率统计

图表：2017年我国儿童医院（按城乡分）数量

图表：2017年我国儿童医院（按经济类型分）数量

图表：2017年我国公立儿童医院数量

图表：2017年我国非公立儿童医院数量

图表：2017年我国儿童医院（按主办单位分）数

图表：2012-2017年我国孕产妇死亡率统计

图表：2012-2017年我国城市孕产妇死亡率统计

图表：2014-2018年我国农村孕产妇死亡率统计

图表：2012-2017年我国已婚育妇女人数

图表：2012-2017年“三项制度”投入资金

图表：2012-2017年“三项制度”受益人群

图表：2017年我国妇产（科）医院（按主办单位分）数量

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图表：2017年我国妇产（科）医院（按城乡分）数量

图表：2017年我国妇产（科）医院（按经济类型分）数量

图表：2017年我国公立妇产（科）医院数量

图表：2017年我国非公立妇产（科）医院数量

图表：2017年我国妇产（科）医院（按主办单位分）数量

图表：2012-2018年我国儿童医院总资产

图表：2012-2018年我国儿童医院流动资产

图表：2012-2018年我国儿童医院固定资产

图表：2012-2018年我国儿童医院负债

图表：2012-2018年我国儿童医院净资产

图表：2012-2018年我国妇产（科）医院总资产

图表：2012-2018年我国妇产（科）医院流动资产

图表：2012-2018年我国妇产（科）医院固定资产

图表：2012-2018年我国妇产（科）医院负债

图表：2012-2018年我国妇产（科）医院净资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健院总资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健院流动资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健院固定资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健院负债

图表：2012-2018年我国妇幼保健院净资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健所总资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健所流动资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健所固定资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健所负债

中国市场调研在线

2018-2023年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告

图表：2012-2018年我国妇幼保健所净资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健站总资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健站流动资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健站固定资产

图表：2012-2018年我国妇幼保健站负债

图表：2012-2018年我国妇幼保健站净资产 略.........................了解《2018-2024年中国妇幼医院市场深度调查研究与发展前景分析报告》 报告编号：759365

第五篇：市场调查研究计划书

市场调查研究计划书

统计学院0601班 李洋 20061910113

一、调查目的：

通过对长沙市部分居民居住区域，收入和消费水平，消费倾向，已持有家用品品牌状况，市场品牌现状，以及对近期发生的“三鹿毒奶粉”事件所持看法等方面的实地调查，分析长沙市消费市场的品牌构成、发展情况及由“三鹿”事件所引发的品牌信任危机，进而找到解决此类事件的有效措施，使长沙市消费市场的品牌架构可以更好的适应居民消费需求。

调查内容：

     被调查者的居住区域；

被调查者的收入、消费水平； 被调查者的品牌消费倾向；

被调查者对市场现有品牌了解情况及满意程度； 被调查者对“三鹿毒奶粉”事件的看法。

二、调查对象：

按居住区域分类：岳麓区、开福区、天心区、雨花区、芙蓉区、星沙开发

区

按收入水平分类：

1、中、高收入阶层（月收入在5000元以上）；

2、普通工薪阶层（月收入在1000元至5000元之间）；

3、低收入阶层（月收入在1000以下）。按年龄层分类：

1、14岁至22岁；

2、22岁至35岁；

3、35岁至55岁；

4、55岁以上。

调查单位：以每一个长沙市居民为调查单位

三、调查项目：

1)2)3)4)5)6)基本情况：包括性别、年龄、居住区域； 收入、消费水平；

消费倾向：包括品牌意识，品牌选择；

消费市场品牌发展现状：品牌知晓程度，忠实程度，满意程度； 三鹿事件引发的思考；

未来市场品牌发展趋势：新品牌的加入，老品牌的衰落，稀缺品牌。

四、调查方式：随机抽样调查

调查方法：文案法，街头/商城拦截式面访调查

五、调查资料整理和分析方法： 先通过文案法搜集到的资料，定性分析出不同数据变量间的相关性，进而有目的的使用SPSS或SAS等统计软件进行有针对性的相关性与聚类分析。

六、调查时间：自调查之日算起，过去五年来的大致情况。

调查工作期限：

1)2)3)4)5)6)9月10日——9月19日 总体方案论证、设计； 9月20日——9月22日 抽样方案设计；

9月23日——9月26日 问卷设计、测试、修改和定稿； 9月27日——10月7日 调查实施；

10月8日——10月15日 数据的整理、录入和分析； 10月16日——10月20日 调查报告的撰写。

七、调查经费预算：

1.问卷印刷费、装订费：30元

2.调查实施费：包括交通费10元，调查员劳务费50元，共计60元 3.办公费用：包括餐费50元，文具费用10元，共计60元 总计：150元

八、提交报告的方式：暂无

九、调查的组织计划：暂无