6Ps营销理论

第一篇：6Ps营销理论

6Ps营销理论

6Ps营销理论(The Marketing Theory of 6Ps)

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6Ps营销理论概述

6P与4P的不同，在于营销学界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的两个P：Power（权力）和Public Relations(公共关系)。

20世纪八十年代以来，世界经济走向滞缓发展，市场竞争日益激烈，政治和社会因素对市场营销的影响和制约越来越大。这就是说，一般营销策略组合的4P不仅要受到企业本身资源及目标的影响，而且更受企业外部不可控因素的影响和制约。一般市场营销理论只看到外部环境对市场营销活动的影响和制约，而忽视了企业经营活动也可以影响外部环境，另一个方面，克服一般营销观念的局限，大市场营销策略应运而生。1986年美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授提出了大市场营销策略，在原4P组合的基础上增加两个P，即权力（Power）和公共关系（Public Relations），简称6PS。

科特勒认为，企业能够而且应当影响自己所在的营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。在国际国内市场竞争都日趋激烈，各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下，要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。同时他还发明了一个新的单词Mega Marketing（大市场营销），来表示这种新的营销视角和战略思想。

科特勒给大市场营销下的定义为：为了成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。此处所指特定的市场，主要是指壁垒森严的封闭型或保护型的市场。贸易保护主义的回潮和政府干预的加强，是国际、国内贸易中大市场营销存在的客观基础。要打入这样的特定市场，除了做出较多的让步外，还必须运用大市场营销策略即6P组合。大市场营销概念的要点在于当代营销者益愈需要借助政治力

量和公共关系技巧去排除产品通往目标市场的各种障碍，取得有关方面的支持与合作，实现企业营销目标。

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6Ps营销理论应用分析

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案例一：6P在电信市场营销中的应用[1]

电信市场化进程的加快，尤其是在多电信运营商并存的形势下，电信的产品（服务）、价格、业务促销、业务销售督导管理、政策法规和公共关系等成为影响市场营销的关键因素。

（一）电信产品（电信服务）分析

首先，电信企业要分析所提供的服务（产品）及特点。一是要明确现在能提供什么样的产品，包括产品的形象、品牌、质量等，是否能够满足市场预期的需求。二是每一种产品的背后是否有足够的后台支撑，比如对于推广无线上网业务，要明确是否能给用户提供足够速率的上网条件，是否有足够的网络承受能力；三是能否保障产品的售后服务；四是在进行现有产品的推广和销售时，需尽早考虑下一种更为先进的替代产品，从而保持产品在市场上的领先地位。

（二）电信产品的价格分析

我国对电信资费的管制政策是：政府定价、政府指导价和市场调节价相结合，并不断推进由政府定价向政府指导价、政府指导价向市场调节价过渡的改革进程。因此，虽然电信企业具有了一定的定价权，但并不等于电信资费就可以任意变动。毕竟电信资费决定着竞争的方向、力度和效果，同时也决定着一个或多个电信企业的生存和发展。显然，企业必须要充分发挥资费的杠杆作用，使自身始终立于不败之地。

一是研究国家的政策调控走势，认真核算企业的成本。要基于成本制定近期或长期的定价策略，这是电信企业在定价方面必须首先考虑的问题；二是考虑当地国民经济发展的程度和广大消

费者认知、认可和承受程度；三是兼顾不同地域，如城市和农村、山区和平原等经济发展欠均衡的实际情况；兼顾不同年龄、性别和不同消费阶层的客户，合理地制定区域性、套餐类的价格策略；四是客观、公正地评价企业产品（服务）的价值，尤其充分考虑同质业务竞争者的同类业务定价方式，做到知己知彼；五是兼顾企业短期和中长期发展的需要，考虑制定短期和长期定价战略等。

（三）电信产品销售渠道分析

随着电信业务的迅猛发展和电信产品营销社会化程度的日益深化，电信业务的营销网络也呈现出多渠道、多层面和多样化的发展趋势。面对日趋庞大的销售网络，要保证电信服务的完整性、统一性，必须做到以下几点：

一是加强对销售渠道各个环节的管控力度。电信服务一般都要经过时间的延伸和空间的转移。在提供电信服务过程中，服务链条、分销路线有长有短，有宽有窄；在中间商的类型上，存在不同级别的代理商、批发商、零售商和特许经营组织等。对于上述问题，企业是否有控制权及管控制度，直接关系到一个企业开拓目标市场的广度和深度。二是要明确分销渠道不只是商流、物流的关系，而且是人际关系的建立与完善。电信市场营销分销渠道包括电信服务由生产领域转移到消费领域所经过的路径及其相应机构，包括所有的企业和个人，如代理商、合作商等中间商以及最终消费者。从经济理论角度看，分销渠道的基本职能是对产品从生产者转移到消费者所必须完成的工作加以组织，目的是消除产需分离、密切产供销的关系。它既使得企业产品得以源源不断、快捷而有效地由生产领域送达到消费领域，也能为企业广泛而迅速地收集市场信息，并降低经营风险。三是电信企业必须注重选择合适的中间商，要求中间商具有良好的信誉和较强的服务能力、资金能力等基本条件，从业人员具有良好的社会关系、较高的素质和良好的合作精神；四是电信企业对中间商要坚持以人为本的原则，并辅以适当的经济激励。为中间商培养人才，加强人际沟通并在潜移默化中建立共同的价值观念和行为准则，形成牢固的合作伙伴关系。

（四）电信产品的促销分析

当前，电信竞争的有效手段之一就是电信产品的促销。从营销战略的高度来看，在电信业务得以应用之前，企业要切实采用有效的手段来实施业务促销：一是要慎重制定切实可行的促销方案和具体措施；二是要合理选拔促销人员、建立强有力的促销队伍；三是根据竞争对手和目标市场状况与企业自身能力，选择恰当的商业广告媒体；四是适时进行经营推广活动；五是开展并控制卓有成效的企业公共关系活动，以博得广大消费者对企业产品以及企业自身形象的好评；六是要及时准确地对促销活动进行跟踪，及时调整促销方案，有效应对促销过程中的突发事件，尤其是要高度关注同质业务竞争者的相关行动；七是注重总结每一次促销活动的经验和教训。

（五）电信市场营销的公共关系

公共关系营销，就是通过建立和维系与消费者及相关者之间的长期良好关系，充分利用和强化各种形式的关系网络来开展营销活动。关系营销也是市场经济条件下重要的营销方式之一，充分体现了“以人为本”的营销理念。关系营销也是文明社会中人类社会交往的一个重要表现形式。因为人类社会交往关系有理性的一面，又有感性的一面。如果说商品与货币的交换关系是销售者与购买者之间交往过程理性的一面的话，那么伴随着人与人交往而出现的信息交流和情感沟通则

是交往过程的感性一面。从公关营销来看，充分发挥企业公关职能，处理好与各类相关公众的关系，对于企业的营销活动是十分重要的。笔者认为开展关系营销可采取以下措施：

一是要建立与客户的良好关系，首先要坚持“以人为本”、“用心服务”的原则，要充分地了解客户的需求，认真听取客户的意见；二是要建立和完善客户档案，经常通过各种方法维系感情，不断地把暂时顾客变为长久顾客；三是加强消费管理。如创建顾客俱乐部，及时倾听他们的意见和建议，组织开展各种活动；四是积极参与各种社会团体活动，鼓励员工与社会各阶层建立广泛的联系；五是根据公司的财力和物力，适当地开展一些社会公益活动，比如建立“希望小学”，帮助贫困学生完成学业、救助孤寡老人等。

（六）权力和品牌营销分析

市场营销要遵循市场经济发展的内在规律，也要考虑政策等多方面外在因素对营销的影响。一是政策性营销。社会无论发展到哪一个阶段，总会有一些产品作为政府指定或法律规定的消费品。比如，我国电信业对电信终端设备实施市场准入制，任何电信终端设备（包括手机、电话机、传真机等）未经许可不得进行销售。二是权力营销。权力营销是指借助自身或他人的权力来开展的营销活动。权力，即控制力和影响力，不论是直接的还是间接的，是法定的还是非法定的，具有权力的一方在一定范围内和一定程度上对被作用的一方都会有控制力和影响力。比如“李宁”牌运动服，因为李宁的个人影响力，使得“李宁”牌运动服成为人们乐意购买的服装。另外，像摩托罗拉、诺基亚等名牌手机，就是因为它们在人们心目中有较强的影响力，才吸吲许多人使用等。权力营销又可分为法定权力营销、专家权力营销、参照权力营销、信仰权力营销、惩奖权力营销和形象权力营销等。三是品牌营销。品牌营销主要是在广大消费群体中树立良好的品牌服务，例如，移动公司的“全球通”、联通公司的“世界风”等，都成为广大电信消费者熟悉的电信业务品牌，这些都是“品牌营销”的典型代表。

第二篇：PS理论教案（模版）

第一课 Photoshop 概述

教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的基本界面、图像的常用知识，以及 Photoshop 的 一些功能。

教学重点：Photoshop 的基本功能。

教学难点：photoshop 名词理解、教学时间：1.5 小时

授课类型：启发式

教学过程：组织教学、点名。

教学内容：

一、概述 Photoshop 是由美国 Adobe 公司开发的专门处理位图的图形图像软件，它具有强大的编辑绘 制图像、制作图像特效及文字特效的功能。

二、版本：1.0——7.0/ CS/CS2/ CS3/CS4

三、Photoshop 应用领域 写真、喷绘、印刷品（彩页）、灯箱广告、数码照片处理。

四、位图的特点： 位图由像素组成，受分辨率影响放大后失真，表现图像非常细腻，层次感强。矢量图的特点：它是由一数学参数组成。不受分辨率影响放大后不失真。

五、像素：是组成图像的基本单位。包含本身的颜色值和亮度值

六、进入方法：开始——程序——Adobe Photoshop 或是双击桌面 Photoshop 图标

七、窗口组成标题栏：（用来显示当前所运行的应用程序的名称或者已经打开的图形图像名称）

菜单栏：用来实现各种功能

工具属性栏：用来设置工具箱中各种工具的属性、参数

工具箱（1）包括 40 多种工具（2）ALT+复合工具，每单击一次切换一个 长时间按左键自动弹出隐藏的工具，也可右击 Photoshop 桌面：

工作区：灰色区域

调板：用来配合完成图像编辑和 Photoshop 功能设置

状态栏：用来显示当前图像缩放比例，文件大小及当前使用工具的简要说明 窗口下此命令

八、打开图像方法（1）文件菜单下——打开（2）快捷键 Ctrl+O（3）双击工作区

九、新建画布（1）文件菜单下——新建（2）Ctrl+N（3）Ctrl+双击工作区 新建对话框

（1）命名图像

（2）画布大小 ：宽 高 指画布宽和高。

单位有像素（PX）英寸（1 英寸=2.54MM）毫米 厘米 磅（1.5 英寸）帕（六分之一英寸）

（3）分辨率 单位：像素/英寸（dpi 或 ppi）或像素/厘米 像素/英寸指 1 英寸单位面积中像素点个数，分辨率越大，图像越清晰，同样文件大小会变 大，打印、印刷分辨率为 300dpi 写真 120dpi 喷绘不超过 72dpi（幅面越大，分辨率越高）

（4）色彩模式 位图模式：只有黑白两色，适用制作黑白两色图片。灰度模式：从黑到白过渡的 256 种颜色，适用制作黑白照片。RGB 模式：由红、绿、蓝三色组成 1677 万种颜色，适用于制作彩色照片及显示。输出，做 作网页，不输出 CMYK 模式：由青、洋红、黄、黑四色组成上万种颜色适用于输出。如：打印、印刷 LAB 模式：由亮度、红——绿、黄——蓝组合而成，是人眼看到的所有颜色，适用于 RGB 与 CMYK 之间转换。先建了 RGB 时，应先转成 LAB 后再转成 CMYK（5）确定背景 白色、背景色、透明

十、保存文件（1）文件——保存（2）快捷键 Ctrl+S 文件格式： 文件格式： PSD：Photoshop 专用格式保存图层，方便修改，保存图像信息多，图像大 TIF：是一种压缩文件格式，压缩性能较好，主要用不同软件不同操作平台之间进行文件共 享。

JPG：是一种压缩文件格式，压缩性能好主要用于网络传输，不支持动画 EPS：也是一种有损压缩格式，专门为在 POSTSCRIPT 打印机上输出图像而开发的文件格式，该文件格式最大的优点是可以在排版中以低分辨率预览图像，而打印时以高分辨率输出图 像。GIF：是一种压缩效率十分高的图像文件格式，广泛应用于网页中（支持所有类型与版本的 INTERNET 浏览器）分为静态 GIF 与动态 GIF 格式。PDF：由 ADOBE 公司开发的，可在 WINDOWS、MAC OS、UNIX 和 DOS 等操作系统中通用，其默 认的编辑软件是 Adobe Acrobat

十一、常规操作：

十一、PS 常规操作：

相关快捷键：

1、Tab 键：隐藏/显示工具箱、选项栏、状态栏及调板；Shift+Tab：仅隐藏或显示调板；、2、Ctrl+Alt+Z 键，可撤消多次修改，默认撤消 20 次，最多为 1000 次。、3、按 F 键在三种屏幕模式之间转换（标准显示模式→带菜单的全屏显示模式→全屏显示模、式）；Ctrl+Tab 在多个文档窗口中进行切换；

前景色和背景色：

1、Ctrl+Delete 或 Ctrl+Backspace，应用背景色填充图像；Alt+Delete 或 Alt+Backspace，应、用前景色填充图像；击“前景色”块，改变前景色；击“背景色”块，改变背景色；

2、X 键，切换前景和背景色； 切换前景和背景色；

3、D 键，恢复到系统默认前、背景色（前景为黑、背景为白）；

注：将全部预置恢复为默认设置：启动 Photoshop 或 ImageReady 之后立即按住 Alt+Ctrl+Shift 键。点按“是”即可。

课后练习：掌握本课所讲内容，有所认识。课后练习：掌握本课所讲内容，对 Photoshop 有所认识。赏析 Photoshop 作品

第二课 Photoshop 选区建立

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的选区建立。教学重点： 教学重点：Photoshop 的选区的操作。教学难点： 教学难点：photoshop 的选区的运算。教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

选区的建立：

一、选区的建立： 根据形状选区分为： 矩形、椭圆、单列/行选区——是基于像素的实际接近度建立选区。建立选区时： 按 shift 键是正（圆、正方形）选区； Alt 键，按 以中心向四周建立选区； Alt+Shift 按 键，以中心向四周建立正选区；精确建立选区，使用“固定大小”选项，建立特定长 宽比的选区，使用“约束长宽比”选项。单列/行选区的高度/宽度为 1 像素。

移动选区：

二、移动选区： 按 Ctrl 键裁剪图像，按 space 键，可移动正在建立的选区；方向键可以移动选区，一次移 动一个像素，按 SHIFT 一次移动十个像素。

三、选区运算： 选区运算：

1、扩大选区按 shift 键（即添加到选区），减少选区按 Alt 键（即选区减去）。

2、按 Alt+Shift 键取相交选区（即交选）。

3、结合选项栏调板来建立新选区、添加选区、缩小选区、相交选区；选区的羽化、模式、消除锯齿； 羽化：选区边缘从不透明到透明的过渡。羽化：选区边缘从不透明到透明的过渡。

4、取消选区：Ctrl+D；移动选区：使用选区工具；

课后练习：掌握本课所讲内容，做出熊猫实例。课后练习：掌握本课所讲内容，做出熊猫实例。

不规则选区建立 第三课 Photoshop 不规则选区建立

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的不规则选区建立。教学重点： 教学重点：Photoshop 的不规则选区的操作。教学难点： 教学难点：photoshop 的不规则选区的理解。教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、套索： 按 alt 键，单击建立直线多边形选区（即多边形套索工具）； 多边形套索工具： 按 alt 键拖移建立自由选区（即套索选区工具）。按 Shift 键单击并移动限定方向为垂直、水平或 45 度； 按 backspace 键或 Delete 键删除建立选区时的临时控制点； 按 Ctrl 键或双击，完成选区的建立； 磁性套索：根据颜色选取 套索（自由选区）工具（）： 套索（自由选区）工具（L）：套索、多边行套索、磁性套索。

颜色选取是一种过程化方法，它使用图像的色相、饱和度或亮度信息来定义选区。

二、魔棒工具（W）——用来选择单色的区域，是基于邻近像素的颜色值来建立选区（选取 魔棒工具（相同色彩范围内的像素）。优点是快捷而简单。按 Shift 键加选选区，按 Alt 键减选选区；按 Alt+Shift 键取相交选区。注：不能在位图模式的图像中使用魔棒。容差：值越大，选取的颜色范围就越大，值越小，选取的颜色范围就越小； 消除锯齿——指使得选区的边缘能与它们的围绕内容更容易地混合在一起。

课后练习：掌握本课所讲内容，利用本节工具抠图及图象修改。课后练习：掌握本课所讲内容，利用本节工具抠图及图象修改。选区的修改： 第四课 ：选区的修改： 教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的选区的修改。教学重点： 教学重点：Photoshop 的选区的修改操作。教学难点：photoshop 的选区的修改。教学难点： 教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程：组织教学、点名。学过程： 教学内容： 教学内容：

一、选区的修改： 选区的修改： 选区的变换——旋转、缩放、斜切、扭曲、透视； 变换选区和自由变换的区别： 变换选区对选区进行变换，而自由变换是对选定的图像区域进行变换。变换选区和自由变换的相关辅助键： 斜向缩放时，shift 键等比例，Alt 键向中心缩放，Alt+shift 键向中心等比例缩放； 按 按 按 旋转时，按 shift 键限定以 15 度递增或递减；按 Ctrl 键可执行扭曲操作； 注：Ctrl+Shift+T 为再次执行上次的变换，Ctrl+Alt+Shift+T 为复制原图后再执行变换； 选区的全选和反选：使用“Ctrl+A 和 Ctrl+Shift+A”命令； 选区的显示与隐藏：使用“视图>显示>选区边缘”命令； 要使选区向外扩展，增加边界更多的像素：使用“选择>修改>扩展”命令； 要使选区向内收缩，减少边界更多的像素：使用“选择>修改>收缩”命令；

要磨平一个选区内的粗糙区域：使用“选择>修改>平滑”命令； 要用新选区框住现有选区：使用“选择>修改>扩边”命令； 要添加与当前选区颜色相似且与当前元素相邻的像素：使用“选择>扩大选取”命令；要添 加图像内与当前选区像素颜色相似的所有像素：使用“选择>选取相似”命令，指选中整个 图像中容差范围内的像素，而不仅只是相邻的像素。注：“扩大选取和选取相似”命令由魔棒工具中的“容差值”来决定所选的色彩范围； 位图模式的图像不能使用“扩大选取”和“选取相似”命令。使用快速蒙版（Q）来编辑选区——快速蒙版可对选区进行精细的修改；最大的好处就是能 够精确的调整选取范围； 选区的羽化： 消除锯齿：通过软化边缘像素与背景像素之间的颜色转换，使选区的锯齿状边缘平滑。移动工具（V）： 作用：移动选区、辅助线或层的内容。不管当前使用什么工具，只要按 Ctrl 键切换到移动工具。（注：钢笔、抓手、缩放和切片 工具除外。）移动对象时，按 Alt 键可以移动并复制对象；

课后练习：掌握本课所讲内容。课后练习：掌握本课所讲内容。

第五课 Photoshop 图层

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的图层重要及使用。教学重点： 教学重点：Photoshop 的操作。教学难点： 教学难点：photoshop 的连接图层。教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、层的概念及基本操作： 层的概念： 从物理角度来说，层好比是一张透明的纸或胶卷，层与层之间是叠加的。若上层无任何图像，对当前层无影响，若上层有图像，与当前层重叠的部分，会遮住当前层的图像。层的类型： 背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层、图层组。背景层特点：位于底部、锁定的、不能移动、不能有透明区域、不能添加蒙版和图层样式，决定了图像画布的大小。双击“背景层”转换为“图层”或使用“图层>新建>背景层”命令； 层的操作： 当前操作层：指当前正在处理图像的层，有“画笔”和“蓝色”标志； 快速选中所需层：直接单击层名称，或右击图像区域，选择所需层； 按 Alt 键击层的“眼睛”图标，可快速显示或隐藏其它层。双击图层，弹出“图层样式”对话框；双击“层名称”，更改图层名； 按 Ctrl 键击当前层，将当前层作为选区载入（全选当前层图像）； 锁定按钮：第一锁定透明部分；第二图像像素；第三位置；第四全部锁定； 层与层的对齐和分布对齐：使用辅助线或确保各层是链接的； 更改层的位置关系：直接拖移或使用“图层>排列”命令；本文由hb_zhuang贡献

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Photoshop 教案

第1课

一、PS 简介及应用领域： Photoshop 是 Adobe 公司开发的一个跨平台的平面图像处理软件。1990 年 2 月，Adobe 公司推出 Photoshop1.0。PS 的专长用于图像处理，而不是图形创作。图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些 特殊效果，其重点在于对图像的处理加工；图形创作软件是按照自己的构思创意。多数人对于 Photoshop 的了解仅限于“一个很好的图像编辑软件”，并不知道它的诸多应用方面，实际上，Photoshop 的应用领域很广泛的，在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及。请看下面介绍：

1、平面设计平面设计是 Photoshop 应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的图书封面，还是大街上看到的招帖、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要 Photoshop 软件对图像进行处理。

2、修复照片 Photoshop 具有强大的图像修饰功能。利用这些功能，可以快速修复一张破损的老照片，也可以修复人脸上 的斑点等缺陷。

3、广告摄影 广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作，其最终成品往往要经过 Photoshop 的修改才能得到满意的 效果。

4、影像创意 影像创意是 Photoshop 的特长，通过 Photoshop 的处理可以将原本风马牛不相及的对象组合在一起，也可以 使用“狸猫换太子”的手段使图像发生面目全非的巨大变化。

5、艺术文字 当文字遇到 Photoshop 处理，就已经注定不再普通。利用 Photoshop 可以使文字发生各种各样的变化，并利 用这些艺术化处理后的文字为图像增加效果。

6、网页制作 网络的普及是促使更多人需要掌握 Photoshop 的一个重要原因。因为在制作网页时 Photoshop 是必不可少的 网页图像处理软件。

7、建筑效果图后期修饰 在制作建筑效果图包括许多三维场景时，人物与配景包括场景的颜色常常需要在 Photoshop 中增加并调整。

8、绘画 由于 Photoshop 具有良好的绘画与调色功能，许多插画设计制作者往往使用铅笔绘制草稿，然后用 Photoshop 填色的方法来绘制插画。除此之外，近些年来非常流行的像素画也多为设计师使用 Photoshop 创作的作品。

9、绘制或处理三维帖图 在三维软件中，如果能够制作出精良的模型，而无法为模型应用逼真的帖图，也无法得到较好的渲染效果。实际上在制作材质时，除了要依靠软件本身具有材质功能外，利用 Photoshop 可以制作在三维软件中无法得到 的合适的材质也非常重要。

10、婚纱照片设计 当前越来越多的婚纱影楼开始使用数码相机，这也便得婚纱照片设计的处理成为一个新兴的行业。

11、视觉创意 视觉创意与设计是设计艺术的一个分支，此类设计通常没有非常明显的商业目的，但由于他为广大设计爱

好者提供了广阔的设计空间，因此越来越多的设计爱好者开始了学习Photoshop，并进行具有个人特色与风格的 视觉创意。

12、图标制作 虽然使用 Photoshop 制作图标在感觉上有些大材小用，但使用此软件制作的图标的确非常精美。

13、界面设计 界面设计是一个新兴的领域，已经受到越来越多的软件企业及开发者的重视，虽然暂时还未成为一种全新 的职业，但相信不久一定会出现专业的界面设计师职业。在当前还没有用于做界面设计的专业软件，因此绝大 多数设计者使用的都是 Photoshop。上述列出了 Photoshop 应用的 13 大领域，但实际上其应用不止上述这些。例如，目前的影视后期制作及二 维动画制作，Photoshop 也有所应用的。

二、位图和矢量图： 位图（Bitmap）： 位图又称为点阵图、像素图或栅格图像，是由称作像素（栅格）的单个点组成。这些点可以进行不同的排 列和染色以构成图样。位图的单位：像素（Pixel）； 像素（Pixel）：指可以表现亮度甚至色彩变化的一个点，是构成数字图像的最小单位。像素具有大小相同、明暗和颜色的变化。特点是有固定的位置和特定的颜色值。特点： 位图图像善于重现颜色的细微层次，能够制作出色彩和亮度变化丰富的图像，可逼真地再现这个世界，文 件庞大，不能随意缩放；打印和输出的精度是有限的； 常用的位图软件：Photoshop、Photo Painter、Photo Impact、Paint Shop Pro、Painter 等。矢量图（Vector）： 矢量又称为“向量”，矢量图形中的图形元素（点和线段）称为对象，每个对象都是一个单独的个体，它具 有大小、方向、轮廓、颜色和屏幕位置等属性。简单地说，矢量图形软件就是用数学的方法来绘制矩形等基本 形状。特点： l 矢量图形能重现清晰的轮廓，线条非常光滑、且具有良好的缩放性；编辑能力强、文字编辑能力强； l 与位图相比，在显示和打印方面都快的多；图形不真实生动，颜色不丰富。无法像照片一样真实地再现 这个世界的景色。常用的矢量绘图软件：Illustrator、CorelDraw、FreeHand、AutoCAD、Flash 等。

第2课

功能特色

从功能上看，Photoshop 可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。

Photoshop 界面

图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进 行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上 不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必 经之路。Photoshop 提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是 Photoshop 中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在 Photoshop 中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由 Photoshop 特效完成。而各种特效字的制作更是 很多美术设计师热衷于 Photoshop 的研究的原因。Photoshop 的专长在于图像处理，而不是图形创作。有必要区分一下这两个概念。图像处理是对已有的位图 图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工；图形创作软件是按照自己的构 思创意，使用矢量图形来设计图形，这类软件主要有 Adobe 公司的另一个著名软件 Illustrator 和 Macromedia 公 司的 Freehand。

第3课

配置技巧

本文汇总了 Photoshop 配置技巧 15 条，希望对新入门学员有所帮助。

1、在“编辑>首选项>文件处理[Ctrl+K, Ctrl+2]”中，你可以对显示在“文件>最近打开文件”子菜单中最近打 开的文件设置数目。Photoshop 会秘密地对最近的 30 个文件保持追踪记录，但它不会理会你所指定的编号：它 只会显示出你指定的几个条目。实际上，你可以增加里面所显示的最近文件数，这样就能够方便你迅速地查看。

2、Photoshop 要求一个暂存磁盘，它的大小至少要是你打算处理的最大图像大小的三到五倍——不管你的 内存究竟有多大。例如，如果你打算对一个 5MB 大小的图像进行处理，你至少需要有 15MB 到 25MB 可用的硬盘空间和内 存大小。

3、如果你没有分派足够的暂存磁盘空间，Photoshop 的性能则会受到影响。Photoshop 所占用的内存受到可 用暂存磁盘空间的限制。因此，如果你有 1GB 大小的内存，并指示 Photoshop 能够使用其中的 75％，但仅有 200MB 能够用作设计时的暂存磁盘，那么大多数情况下，Photoshop 就会使用 200MB。注意： 要获得 Photoshop 的最佳性能，将你的物理内存占用的最大数量值设置在 50％——75％之间。[Ctrl+K, Ctrl+8]（编辑>首选项>内存与图像高速缓存）。你不应将 Photoshop 的暂存磁盘[Ctrl+K, Ctrl+7]（编辑>首选项> 增效工具与暂存盘）与你的操作系统设置在同一个分区，因为这样做会使 Photoshop 与你的操作系统在争夺可 用的资源，这样就会导致整体性能的下降。

4、在打开 Photoshop 时按下 Ctrl 和 Alt 键，这样你就能在 Photoshop 载入之前改变它的暂存磁盘。

5、要将所有的首选项还原为默认值，就在打开 Photoshop 或 ImageReady 之后立即按下 Ctrl+Alt+Shift。此 时就会出现一个对话框，询问你是否确认需要重置。

6、通常，到你选择一个历史记录接着对图像进行更改时，所有活动记录下的记录都会被删除，或者更准确 地来说，是被当前的记录所替代。然而，如果你启用了“历史记录”浮动面板中的“允许非线形历史”选项，你就 可以选择一个记录，对图像做出更改，接着所做的更改就会被附加到“历史纪录”浮动面板的底部，而不是将所 有活动记录下的记录都进行替换。你甚至还可以在不失去任何在其下方的记录的情况下删除一个记录。注意：在历史纪录之间的水平线颜色指示了它们的线性关系。用白色进行分割表示线形历史纪录，而黑色 则表示非线形历史记录。一个非线形历史不仅非常占用内存，它也十分地令人难以理解。

7、可以使用“编辑>首选项>文件处理”中的“图像预览”选项[Ctrl+K, Ctrl+2]来保存自定义的图标以，并预览

Photoshop 文档的图像： “总是储存”：将自定义图标或是图像预览（在 Photoshop“图像”页卡中的图像“属性”对话框内）保存到你的 图像中。注意：启用图像预览通常会将文件大小增加大约 2KB。“储存时询问”：能够让你在“储存为”对话框中触发“缩略图”选项。注意：这个选项并不是真正地会在保存时询问；它仅仅是当你保存图像时让“缩略图”选项可用。“总不储存”：禁用图像预览及自定义图标。这个选项同时也会禁用“储存为”对话框中的“缩略图”选项。小贴士：你可以通过 Photoshop 中图像的“属性”对话框的“图像”标签页中，“生成缩略图”选项来触发生成图 像预览。关于自定义方面

8、有一个方法能够删除你不需要的增效工具（.8be）、滤镜（.8bf）、文件格式（.8bi）等等，那就是将它们 的文件名（或包含它们的文件夹）之前使用一个颚化符号（~）。Photoshop 就会自动忽略任何以“~”开头的文件 或文件夹。例：要禁用“水印”增效工具，只需要将文件夹的名字改成“~Digimarc”。

9、你可以通过对你喜欢的应用程序在“Helpers”文件夹中创建快捷键来自定义“文件>跳转到”以及“文件>在 选定浏览器中预览”菜单。要将你喜欢的图像应用程序添加到 Photoshop 的“文件>跳转到”子菜单中，只需要在“Jump To Graphics Editor”目录下创建一个快捷方式。要在 ImageReady 的“文件>跳转到”子菜单中创建你自己的 HTML 编辑器，你可以在“Jump To HTML Editor” 目录下创建一个指向你所需要的应用程序的快捷方式。要在你的“文件>在选定浏览器中预览”子菜单中添加你喜欢的浏览器，那么就在“Previe w In”目录中创建一 个快捷方式。注意：要在相关的菜单中显示你所设置的应用程序，你需要重新启动 Photoshop/ImageReady。关于“在选定浏览器中预览”的建议：要在“文件>在选定浏览器中预览”子菜单（或“在选定浏览器中预览”按 钮）中选择浏览器，可以将这个浏览器设定为默认 [Ctrl+Alt+P]。这个浏览器很快就会设置生效，且在下一次 你启动 ImageReady 时也会续留。注意：虽然在“文件>跳转到”子菜单中你可以添加其它的图像应用程序，但你无法改变它们所默认的图像应 用程序。ImageReady 的默认“跳转到”的图像应用程序是 Photoshop，Photoshop 的默认“跳转到”的图像应用程序是 而 ImageReady。

10、要让 Windows（特别是 95/NT）使用定制的显示器 匹配曲线，只需要如下操作：（1）在开始菜单的“启动”中删除“Adobe Gamma Loader”。（2）确定 ICM 曲线的路径/名称（基本上是处在 C:WinNTSystem32Color中）。（3）运行 RegEdit，找到如下项目： HKEY_LOCAL_MACHINE>Software>Adobe>Color>Monitor>Monitor0（4）创建一个新的项，叫做“Monitor Profile”（5）在这个显示器曲线的项中输入步骤 2 中的路径/名称。注意：在设置了这个曲线后，由于 Adobe Gamma 已经重新配置了 A单击各层前的“灰色方形”创建——链接层（层链接相当于其它软件的群组功能）； 操作技巧：按键盘上的 F7 键也可快捷打开【图层面板】 创建、创建、复制和删除图层 在实际的创作中，经常需要创建新的图层来满足设计的需要，单击【图层面板】中的【创建 新的图层】按钮，新建一个空白图层，这个新建的图层会自动依照建立的次序命名，第一次 新建的图层为【图层 1】。

现在，我们在新建的图层上创建一个带有渐变颜色的圆形，作为水晶按钮的底色，制作方法 我们已经在工具箱的使用中具体介绍了。复制图层是较为常用的操作。先选中【图层 1】，再用鼠标将【图层 1】的缩览图拖动至【创 建新的图层】按钮上，释放鼠标，【图层 1】就被复制出来了，被复制出来的图层为【图层 1 副本】，它位于【图层 1】的上方，两图层中的内容一样。对于没有用的图层，可以将它删除。先选中要删除的图层，然后单击【图层面板】上的【删 除图层】按钮，再单击【是】，这样选中的图层就被删除了。操作技巧：也可以在图层面板上直接用鼠标将图层的缩览图拖放到【删除图层】 操作技巧：也可以在图层面板上直接用鼠标将图层的缩览图拖放到【删除图层】按钮上来 删除。删除。图层的变形 在处理图像时，为了得到合适的画面效果，我们可以对图像中的各个图层进行缩放、旋转、倾斜、扭曲和透视等等变形操作，图层的变形功能可以用【自由变形】命令来实现。首先，我们新建一个图层，在这个图层上制作一个由白色到蓝色的渐变效果.执行【编辑】|【自由变形】命令进入自由变形状态，用鼠标拖动自由变形边框上的控制点，改变图像的大小；将鼠标移动到自由变形区域中并拖动鼠标，改变图像的位置，调整结束后 按 Enter 键退出变换状态。调整图层的叠放次序 Photoshop 中的图像一般由多个图层组成，而多个图层之间是一层层往上叠放的，因而上方 的图层会遮盖住其下方图层的内容。在编辑图像时，我们可以调整图层之间的叠放次序来实现设想的效果。在【图层面板】中，选择要调整次序的图层并拖放至适当的位置，这样就可以调整图层的叠放次序。我们接着制作水晶按钮，看看调整图层叠放次序前后的效果。首先新建一个图层【图层 3】，然后用【笔刷工具】在上面绘制水晶球的反光效果，接着用我们刚刚介绍的方法把反光效果 的图层调整到【图层 1】的下方，这样反光效果就被【图层 1】遮住了 操作技巧：此外，我们也可以使用【图层】 排列】子菜单下的命令来调整图层次序。操作技巧：此外，我们也可以使用【图层】|【排列】子菜单下的命令来调整图层次序。按 Ctrl+[和 Ctrl+]也可改变当前图层的上下关系 也可改变当前图层的上下关系。Ctrl+[和 Ctrl+]也可改变当前图层的上下关系。图层的链接与合并 图层的链接功能可以方便我们移动多层图像以及合并。要使几个图层成为链接的层，方法如 下：先选定一个图层，使它成为当前作用图层，然后，在想要链接图层左侧的方框内单击鼠 标，在方块内出现一个“链锁”图标，表示此图层已经与当前层链接起来了。操作技巧：当要将链接的层取消链接时，则可单击一下链接的符号 当前层就取消链接。单击一下链接的符号，操作技巧：当要将链接的层取消链接时，则可单击一下链接的符号，当前层就取消链接。要将图层合并可以打开【图层面板】菜单，执行其中的命令即可。向下合并：执行此命令，可以将当前作用层与其下一层图像合并，其它层保持不变。使用此 命令合并层时，需要将作用层的下一层图像设为显示状态。合并可视图层：执行此命令，可将图像中所有显示的图层合并，而隐藏的图层则保持不变。拼合图层：执行此命令，可将图像中所有图层合并。如果我们要合并多个不相邻的层，可以将这几个层先设定为链接的层，然后执行 【图层面板】 菜单中的合并链接图层命令，或者按快捷键 Ctrl+E 进行合并。合并图层后，原来的三个图层都集中到一个图层中了。

第六课：修复工具和图章工具

教学目的： 修复工具和图章工具使用。教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的修复工具和图章工具 修复工具和图章工具 教学重点： 修复工具和图章工具。教学重点：Photoshop 的修复工具和图章工具 修复工具和图章工具 教学难点： 修复工具和图章工具修图片技巧 教学难点：photoshop 的修复工具和图章工具修图片技巧。修复工具和图章工具修图片技巧。教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

修复画笔工具： 【J】 修复画笔工具： 】工作原理：颜色相近取样，按 ALT 键取点，将光标移到要修复的位置 【 点击鼠标。选项栏：画笔的大小，[”左中括号为缩小，]”右中括号为放大。模式：替换： “” “” 用取样点替换。源：取样；图案：用图案代替。对齐的：控制十字叉，对号不重复，不打对 源 号重复。修补工具： 【J】 修补工具： 】按 SHIFT 键可以在这两个工具间切换。补丁的形状。选项栏：源：先画替 【 源 换的选区，移动到取样点，修补位被取样点覆盖。目标：先画目标选区，移动鼠标，换的选区，移动到取样点，修补位被取样点覆盖。目标：先画目标选区，移动鼠标，生成 复制另一个目标选区。透明：将以透明的显示。复制另一个目标选区。在 9.0 版本中新增加一个工具：颜色替换工具：用前景色替换。图章工具： 【S】，仿制图章工具，将从图像中取样，然后应用到其它图像。选项栏：跟画笔 图章工具： 】 【，选栏差不多，对齐的，不勾选：从取样点开始选择，重复原来的图像。勾选：总是从取样点 开始画。图案图章工具【 】 ：按 图案图章工具【S】 ： SHIFT 键在这两个工具间切换。用图案来替换图像。可以定义图案 ALT+E+D，定义图章的前提是矩形选区和羽化值为 0。图片还原： 图片还原：F12

第七课：画笔工具和画笔面板

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的画笔工具和画笔面板 使用。

教学重点： 教学重点：Photoshop 的画笔工具和画笔面板 画笔工具和画笔面板

教学难点： 定义画笔。教学难点：photoshop 的定义画笔。定义画笔 教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

画笔工具【 】 画出的是前景色。，画出的是前景色 画笔工具【B】 画出的是前景色。，按“]”右中括号可加粗画笔，按“[”左中括号可使画笔变细 “” “”。喷枪： 渗透的效果。喷枪：在柔性画笔，按住一个位置不松手时起作用，可得到向外渗透 渗透 铅笔工个【B】，边缘尖硬。画笔面板： 【F5】，画笔笔尖形状：可改变画笔的角度，圆度和间距 画笔面板： 【 】，动态形状： 动态形状：在动态下选择渐隐，可使图形逐渐变细，值越大，画的线越长。其它动态： 其它动态：在控制下选择渐隐，可使图形颜色逐渐变透明，值越大线越长。定义画笔： 定义画笔：ALT+E+B

变换复制： 变换复制：CTRL+ALT+T 重复上一次操作： 重复上一次操作：CTRL+SHIFT+ALT+T

第八课：图层的管理

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的图层组、图层色彩和图层样式

教学重点： 教学重点：Photoshop 的图层组、图层色彩和图层样式 教学难点： 教学难点：photoshop 的图层组、图层色彩和图层样式

教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容： 图层的管理：

一、图层的管理：

图层组、图层色彩和图层样式： 图层组、图层色彩和图层样式： 类似于目录，图层组便于管理图层，减少图层占用屏幕的空间；图层色彩帮你在 视觉上组织图层面板内的图层——都是提供更好的管理性。图层组的创建与删除、移动、变形： 图层组的创建与删除、移动、变形： 创建——创建链接层后，使用“图层>新建>图层组来自链接”命令或直接将层 ——创建链接层后 创建——创建链接层后，使用“图层>新建>图层组来自链接”命令或直接将层 往图层组文件夹里拖移； 往图层组文件夹里拖移； 删除——使用“图层>删除图层>图层组”命令（——使用 删除——使用“图层>删除图层>图层组”命令（注：可单独删除图层组文件 夹。）； 图层组文件夹的默认混合模式是“穿过” 指所有各层可保持自己的混合模式。图层组文件夹的默认混合模式是“穿过”，指所有各层可保持自己的混合模式。若改变混合模式，将图层组定为“合并层”来操作； 图层样式： 是一种在图层中应用投影、发光、斜面、浮雕和其它效果的快捷方式，图层样式： 将图层效果保存为图层样式以便重复使用。图像的合并和拼合： 目的：减少图层数、文件所占的内存空间。Ctrl+Shift+E：合并所有可见层，保持隐藏层不变； Ctrl+Shift+E：合并所有可见层，保持隐藏层不变； Ctrl+E： Ctrl+E：合并当前层及下一层；有链接层时，合并所有可见的链接层，删除不可 见的链接层； 拼合图层：将可见层合并到背景层中，删除不可见层，合并后，透明区域会以白 色填充。注：合并和拼合图层时，图层样式和蒙版将被应用而后删除，文字被栅格化。图层模式（混合模式）：

二、图层模式（混合模式）： 作用：控制着颜色和要添颜色图像之间是如何相互作用的，有 22 种。正常（Normal）正常（Normal）——是绘图与合成的基本模式，也是图层的标准模式，以完全的

不透明度覆盖图像中所有位于颜色下方或者后面的元素； 溶解——在完全不透明情况下，“溶解”和“正常”一样，降低不透明度，将会 溶解 产生随机图案，结果是某些像素完全透明，其它完全不透明。不透明度设置越低，消失的像素越多； 正片叠底（Multiply）正片叠底（Multiply）——减少图像的亮度，白色是中性色（图层的白色部分是 透明的，对下方的图层无作用）。突出较深（暗）的颜色，消失较浅（亮）的颜 色； 屏幕或滤色（Screen）屏幕或滤色（Screen）——减少图像的暗度，黑色是中性色，像重叠的彩色聚光 灯；组合图像部分变亮，与正片叠底模式相反； 叠加（Overlay）叠加（Overlay）——加强绘图区域的亮度、阴影区域、对比度和饱和度，提供 了不同种类的复杂的正片叠底和屏幕模式组合的结果，对深色和浅色的作用是不 同的；50%的灰度是中性色； Light）柔光（Soft Light）——混合后，使原始图像更亮或更暗。若图像亮度大于 50%，图像的亮度更亮；若图像亮度小于 50%，图像的暗度更暗； 注：在柔光模式下，使用 50%的灰度填充可代替“加深和减淡”工具。强光（Light）强光（Hard Light）——混合后，使原始图像更亮或更暗，图像的亮度大于 50%，加深图像的亮度；图像的亮度小于 50%，减少图像的亮度； 色相（hue）饱和度 saturation）亮度 Bright）饱和度（亮度（色相（hue）、饱和度（saturation）、亮度（Bright）——每一种模式只使用 重叠图层中像素三种特性的一种。“色相”用于变换颜色而不改变亮度或数值。“亮度”用于仅把纹理的明暗信息传到下方图像上； 颜色（Color）——将“色相和饱和度”模式组合在一起一样。图层将显示除了 亮度信息外的所有信息； 背后（Behind）：只允许将颜色添加到图层的透明区域。所有已着色的像素将受 到保护，不保护透明区域不着色。和单击图层调板上的“锁定透明像素”反转效 果很相似。（注：只能用于绘图、填充工具和编辑、填充命令且不能用于图层。）穿过（Pass Through）——只用于图层组（图层组将几个图层组织在一起）。它 允许组中的每个图层保留自己的混合模式。

第九课：橡皮工具和渐变工具

教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的橡皮工具和渐变工具 教学目的：

教学重点： 教学重点：Photoshopdobe Gamma Loader，因此不要再运行 它。其他一些杂项

11、要想释放你的内存，你可以选择“编辑>清理 >历史纪录”，但这样做就清空所有打开文档的历史纪录。注意：如果仅需要清理活动文档的历史纪录，那么请按下 Alt 键并在历史纪录浮动面板菜单中选择“清除历 史纪录”。这样就能够在不改变图像的情况下清除所有的历史纪录。警告！以上的命令是无法撤销的！

12、要计算图像文件的大小，可以使用以下等式：

文件大小＝分辨率的平方 x 宽 x 高 x 色深/8192（bit/KB）如果是 24 位的图像，例如处在屏幕分辨率为 72dpi 时则使用： 文件大小＝宽 x 高 x3/1024 小贴士：用 1024 去除（KB/MB）就能够以 MB 来决定文件的大小。

13、要确保直方图的级别对话框精确，则关闭“编辑>首选项>内存与图像高速缓存”[Ctrl+K, Ctrl+8]中的“使 用缓存统计”钩选框。

14、要创建网络安全颜色，须确保色彩的 R、G 和 B 元素都是十六进制数的 33 或十进制的 51 的倍数，任 何以下的值都是可接受的：00(0)、33(51)、66(102)、99(153)、CC(204)、FF(255)。

15、由于压缩算法是对 JPEG 和 PNG 的像素为 8 的正方形可用，因此如果图像文件能够按 8 进行切割，它 的大小就能够有所缩减

第4课

基本概念知识

Photoshop：它是由 Adobe 公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电 脑软件。最先它只是在 Apple 机（MAC）上使用，后来也开发出了 for window 的版本。下面是这个软件里一些 基本的概念。位图：又称光栅图，一般用于照片品质的图像处理，是由许多像小方块一样的“像素”组成的图形。由其位 置与颜色值表示，能表现出颜色阴影的变化。在 Photoshop 主要用于处理位图。矢量图：通常无法提供生成照片的图像物性，一般用于工程持术绘图。如灯光的质量效果很难在一幅矢量 图表现出来。分辩率：每单位长度上的像素叫做图像的分辩率，简单讲即是电脑的图像给读者自己观看的清晰与模糊，分辩率有很多种。如屏幕分辩率，扫描仪的分辩率，打印分辩率。图像尺寸与图像大小及分辩率的关系：如图像尺寸大，分辩率大，文件较大，所占内存大，电脑处理速度 会慢，相反，任意一个因素减少，处理速度都会加快。通道：在 PS 中，通道是指色彩的范围，一般情况下，一种基本色为一个通道。如 RGB 颜色，R 为红色，所以 R 通道的范围为红色，G 为绿色，B 为蓝色。图层：在 PS 中，一般都是多是用到多个图层制作每一层好象是一张透明纸，叠放在一起就是一个完整的 图像。对每一图层进行修改处理，对其它的图层不含造成任何的影响。图像的色彩模式： 1）RGB 彩色模式：又叫加色模式，是屏幕显示的最佳颜色，由红、绿、蓝三种颜色组成，每一种颜色可 以有 0-255 的亮度变化。2）CMYK 彩色模式：由品蓝，品红，品黄和黄色组成，又叫减色模式。一般打印输出及印刷都是这种模 式，所以打印图片一般都采用 CMYK 模式。3）HSB 彩色模式：是将色彩分解为色调，饱和度及亮度通过调整色调，饱和度及亮度得到颜色和变化。4）Lab 彩色模式：这种模式通过一个光强和两个色调来描述一个色调叫 a，另一个色调叫 b。它主要影响 着色调的明暗。一般 RGB 转换成 CMYK 都先经 Lab 的转换。5）索引颜色：这种颜色下图像像素用一个字节表示它最多包含有 256 色的色表储存并索引其所用的颜色，它图像质量不高，占空间较少。6）灰度模式：即只用黑色和白色显示图像，像素 0 值为黑色，像素 255 为白色。7）位图模式：像素不是由字节表示，而是由二进制表示，即黑色和白色由二进制表示，从而占磁盘空间最 小。当屏幕分辩率高于 800X600 时右上角出现的条形框是干什么的？ 当分辨率高于 600*800 时，任务栏最左边有一深灰色条形框，可以把常用面板拖放上去，节省了很多空间。

怎样正确显示中文字体名？ 按 CTRL+K，然后把 Show Fonts Name In English 去掉就可以了。输入写字的时候显示半个情况该如何处理？ 这是字库的原因。建议使用特粗 XX 时，用“方正字库”或“微软”。文鼎字库在字体的间距设置不好时，就 是半个。„„汉仪的“turetype”字体也会出问题。使用路径(Path)工具时的几个技巧？ 使用笔形(Pen)工具制作路径时按住 Shift 键可以强制路径或方向线成水平、垂直或 45 度角，按住 Ctrl 键可 暂时切换到路径选取工具，按住 Alt 键将笔形光标在在黑色节点上单击可以改变方向线的方向，使曲线能够转 折；按 Alt 键用路径选取(Direct Selection)工具单击路径会选取整个路径；要同时选取多个路径可以按住 Shift 后逐个单击；使用路径选工具时按住“Ctrl+Alt”键移近路径会切换到加节点与减节点笔形工具。若要切换路径(path)是否显示，可以按住 Shift 键后在路径调色板的路径栏上单击鼠标，或者在路径调色版 灰色区域单击即可。若要一起执行数个宏(Action)，可以先增加一个宏，然后录制每一个所要执行的宏。若要在一个宏(Action)中的某一命令后新增一条命令，可以先选中该命令，然后单击调色板上的开始录制(Begin recording)图标，选择要增加的命令，再单击停止录制(Stop recording)图标即可。在使用 Filter/Render/Clouds 滤镜时，若要产生更多明显的支纹图案，可先按住 Alt 键后再执行该命令；若 要生成低漫射支彩效果，可先按住 Shift 键后再执行命令。在使用 Filter/Render/Lighting Effects 滤镜时，若要在对话框内复制光源时，可先按住 Alt 键后再拖动光源即 可实现复制。若要在 Color 调色板上直接切换色彩模式，可先按住 Shift 键后，再将光标移到色彩条上单击即可。如何制作透明背景的图片？ 首先，只有 GIF 才可以使用透明，所以在保存文件的时候不要选择保存或另存为，而是直接选“输出 GIF” 然后，选择透明色，如果你需要透明的部分都是白色就选白色，依次类推做图片时把背景图片隐藏调然后再 Save for Web 就可以透明了。在 GIF 图上写上中文，字迹为何不连续？ 先把 GIF 转成 RGB，写完字再转回 Index Color，选择 Image>Mode>Rgb/Image>Mode>Index Color。怎样用 PS 做一个实体的倒影和背影？比如一个瓶子怎么制造出它的倒影和背影？ [1]把瓶子复制一层放下面，把这层黑了，然后 Blur，然后把这层 Trasnform>Distort，对好比例后，调整透 明度。或者直接把瓶子层给 Shadow 或者 Outerglow，然后把 Effect 层独立出来，接着也是扭曲变形了。如果你是说瓶子正面要看到背面反射的周围物体的画面，可以用 Render-3D Transform，这样的方法不如用 3D 建模更*真，PS 里有滤镜 Lens Pro，可以直接做玻璃球之类的表面倒映。倒影是水里的？ 复制瓶子层，翻 转过来，把透明度降低，放在水层上，如果觉得太清楚，就选择 Filter>Distort>Ripple，加点波纹，如果觉得太 生硬，就在 Layer Properties 里调整一下和水层间的颜色关系。

第5课

一、PS 界面的介绍（略）：

二、与 PS 相关概念： 暂存磁盘——和虚拟内存相似，区别在于暂存盘完全受 PS 而不受操作系统的控制。暂存盘至少要和可用 的内存一样大。对暂存盘可分配的大小没有任何限制，唯一所受的限制是可用的硬盘空间。Photoshop 可设置 4 个暂存盘。图像高速缓存——为图像来加快屏幕刷新的速度。缓存的图像是原图像的低分辨率的拷贝版，存在 RAM 中。级别为 1—8。虚拟内存——将硬盘空间作为内存使用。虚拟内存的设定根据操作系统的不同而不同。

分辨率——用于描述图像文件信息量的术语。是衡量图像细节表现力的技术参数。所谓的分辨率就是指单 位长度内所含有的像素的多少。分辨率用乘法形式来表示，如 800×600，其中 800 表示屏幕上水平方向显示 的像素数，600 表示垂直方向显示的像素数。分辨率有时表述为单位长度内的点、像素或墨点的数量。网页图像为 72DPI，印刷图像为 300DPI。分辨率分为：图像、设备、扫描、位、触摸屏、商业印刷分辨率等。图像分辨率（Image Resolution）——指图像中存储的信息量，是每英寸图像内有多少个像素，分辨率的单 位为 PPI(Pixels Per Inch)，（如 300PPI 表示该图像每平方英寸含有 300×300 个像素。）图像分辨率和图像尺寸的值决定了文件的大小及输出质量，分辨率越高，图像越清晰，所产生的文件也越 大，占用的磁盘空间也就越多。注：图像分辨率成为图像品质和文件大小之间的代名词； 如果是用来印刷的图像，其分辨率一定要大于等于：120 象素/厘米，折算大约是：300 象素/英寸。设备分辨率（Device Resolution）——又称输出分辨率，指的是各类输出设备每英寸上所代表的像素点数，单位为 DPI（Dots Per Inch）。与图像分辨率不同的是，图像分辨率可更改，而设备分辨率不可更改。（如常见的 扫描仪）位分辨率（Bit Resolution）——又称位深或颜色深度，用来衡量每个像素存储的颜色位数。决定在图像中 存放多少颜色信息。所谓“位”，实际上是指“2”的平方次数，三、PS 常规操作： 相关快捷键： Tab 键：隐藏/显示工具箱、选项栏、状态栏及调板；Shift+Tab：仅隐藏或显示调板； 在空白处双击，可打开文档；在空白处按 Ctrl 键并双击，新建文档； Ctrl+Alt+Z 键，可撤消多次修改，默认撤消 20 次，最多为 1000 次。按 F 键在三种屏幕模式之间转换（标准显示模式→带菜单的全屏显示模式→全屏显示模式）；Ctrl+Tab 在多 个文档窗口中进行切换； 按 Alt 键击数字栏可显示当前图像的高、宽、通道的数量和图像的分辨率； 任何时候按 Ctrl 键可切换移动工具，按 Ctrl+Alt 键拖动可复制当前层或选区内容； 缩放工具（Z）： 缩放比例最小 1 个像素~1600%；按 Alt 键，切换到“缩小”状态； 双击缩放工具，图像按“实际像素大小”显示（即：100%的显示比例）。按 Ctrl+Space 键单击放大；按 Alt+Space 键单击缩小； 按 Ctrl 键在导航器中拖拉可放大图像任间区域； 抓手工具（H）： 双击抓手工具，图像按“满画布显示”（即显示全页）。当使用其他工具的时，加按 space 键，以临时切换到抓手工具； 前景色和背景色： Ctrl+Delete 或 Ctrl+Backspace，应用背景色填充图像；Alt+Delete 或 Alt+Backspace，应用前景色填充图像； 击“前景色”块，改变前景色；击“背景色”块，改变背景色； 利用“吸管”工具改变前景色，按 Alt 键改变背景色； X 键，切换前景和背景色； D 键，恢复到系统默认前、背景色（前景为黑、背景为白）； 注：将全部预置恢复为默认设置：启动 Photoshop 或 ImageReady 之后立即按住 Alt+Ctrl+Shift 键。点按 “是”即可。

第6课

一、选区的建立：

根据形状选取： 选择的像素在颜色上与周围环境差别不大，使用形状选取——简单。矩形、椭圆、单列/行选区——是基于像素的实际接近度建立选区。建立选区时： 按 shift 键是正（圆、正方形）选区；按 Alt 键，以中心向四周建立选区；按 Alt+Shift 键，以中心向四周建 立正选区；按 space 键，可移动正在建立的选区；精确建立选区，使用“固定大小”选项；建立特定长宽比的 选区，使用“约束长宽比”选项；建立柔化选区，使用前设置“羽化”选项；使用“文字工具”建立“文字选 区” ； 使用选区时： 扩大选区按 shift 键（即添加到选区），减少选区按 Alt 键（即选区减去）。按 Alt+Shift 键取相交选区（即交选）。移动选区时，按 Ctrl 键裁剪图像；使用方向键移动选区时，一次移动 1 个像素距离；加按 shift 键，一次移 动 10 个像素距离； 单列/行选区的高度/宽度为 1 像素。结合选项栏调板来建立新选区、添加选区、缩小选区、相交选区；选区的羽化、模式、消除锯齿； 混合选区： 使选区边界部分清晰部分羽化——绘制选区时，先设置羽化值后绘制，再去除羽化值，利用 Shift 加选绘制 选区； 取消选区：Ctrl+D；移动选区：使用选区工具； 套索、多边形套索——手动绘制，不具备检测颜色、亮度、饱和度或更改位置的能力，完全取决于手和眼 来确定选择区域。套索（自由选区）工具（L）的橡皮工具和渐变工具 教学难点： 教学难点：photoshop 的橡皮工具和渐变工具

教学时间： 教学时间：1.5 小时 授课类型： 授课类型：启发式 教学过程：组织教学、点名。教学过程： 教学内容： 教学内容：

橡皮工具（橡皮工具（E）： 【橡皮工具】用来擦除图像，它的使用方法很简单，像使用画笔一样，先选中【橡皮擦工具】 后，按住鼠标左键在图像上拖动即可。当作用于背景图层时，擦除过的地方会用背景色填充； 当作用于普通图层时，擦除过的地方会变成透明。操作技巧： 橡皮工具】的选项栏中可设置画笔的大小与类型 这与【笔刷工具】 中可设置画笔的大小与类型，操作技巧：在【橡皮工具】的选项栏中可设置画笔的大小与类型，这与【笔刷工具】很相 似。渐变工具 G 油漆桶工具： 油漆桶工具：类似于魔棒工具，都会建立一个选区，而油漆桶工具在建立选区后使用前景色 或图案来填充选区。背景橡皮擦： 背景橡皮擦： 用于将部分图像从背景中分离出来。缺点是删除图像图像信息并使用透明色来代替它。

第十课：历史记录面板和历史画笔：

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的历史记录面板和历史画笔：

教学重点： 教学重点：Photoshop 的历史记录面板和历史画笔： 教学难点： 教学难点：photoshop 的历史记录面板和历史画笔：

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容： 历史记录面板和历史画笔： 历史记录面板和历史画笔： 历史记录调板： 历史记录调板： 顾名思义用来记录操作步骤（默认列出了 20 个状态）。可从当前工作状态跳转 到最近创建的任一图像状态。按 Ctrl+Z 在最后的状态和上一个状态间来回切换； ctrl+Alt+Z 则向上逐个撤 按 消历史记录中的状态；按 Ctrl+Shift+Z 则向下来恢复状态。如果收到 Photoshop 内存不足的信息，这时清除这些状态很有用，因为该命令 将从还原缓冲区中删除这些状态并释放内存。快照： 快照： 指创建图像任何状态的临时副本。快照放到“历史记录”调板顶部，可有多个快 照。作用： 作用：利用先前图像的资源应用在当前图像上。历史记录画笔（历史记录画笔（Y）： 用于修饰图像，与仿制图章工具相似。用历史记录调板上的所选状态或快照来绘 画。作用： 作用：帮助更正图像编辑过程中所留下的错误细节，恢复错误前的状态。调板中“历史记录画笔”图标表示此状态作为历史记录画笔的源图像。历史记录艺术画笔（Y）： 历史记录艺术画笔（是一种自动绘图特殊工具，使用指定历史状态或快照作为绘画源来绘制各种艺术 效果的笔触。它并没有实际重画已经取样的图像，而是根据取样图像中的色彩来 进行画笔的自动描边。使用该工具将戏剧性地更改原始的图像，所以最好是备份 一副本。

第十一课：模糊工具和减淡工具

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的模糊工具和减淡工具

教学重点： 教学重点：Photoshop 的模糊工具和减淡工具 教学难点： 教学难点：photoshop 的模糊工具和减淡工具

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容： 模糊/锐化/涂抹工具（模糊/锐化/涂抹工具（R）：（了解）模糊工具：对图像的特定部分进行模糊处理，降低相邻像素的对比度。模糊工具： 模糊工具 常用于细节的修饰。锐化工具： 锐化工具：对图像的特定部分进行清晰处理，增加相邻像素的对比度。不适合过 渡使用，会导致图像来重失真。涂抹工具：用于模拟用手指涂抹油墨的效果，将图像变成浸润画。（注：不能作 涂抹工具： 用于位图模式的图像。）减淡/加深/海绵工具（减淡/加深/海绵工具（O）： 减淡工具： 减淡工具：使图像中的局部区域变得更亮，降低像素饱和度。加深工具： 加深工具：使图像中的局部区域变得更暗，增加像素饱和度。海绵工具： 海绵工具：对图像区域进行上色或去色（增强或降低像素的饱和度）。

第十二课：图像的裁剪 十二课

教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的图像的裁剪 教学目的：

教学重点： 教学重点：Photoshop 的图像的裁剪 教学难点： 教学难点：photoshop 的图像的裁剪

教学时间 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、图像的裁剪： 图像的裁剪： 裁切是指选择并删除图像的一部分以突出主体或强化其余部分的视觉效果。方法：1）建立选区后，使用“图像>裁切”命令。2）使用“图像>修整”命令，尤其适用于网页图形，可避免由于不小心剪除掉部分的虚边；3）使用“裁切工 具”，优点是对裁切进行有效地控制；4）是使用“画布大小”命令。在“宽度、高度、分辨率”中输入数值后，使用裁切工具裁切图像后，图像的大 小和分辨以输入的数值为准；注：确保“裁切区域”中的“隐藏”激活，图层须 为普通层；透视：不成比例地改变裁切区域的大小。

二、辨别图像主色调和调色的概念： 辨别图像主色调和调色的概念： 一幅图像主要划分为三部分：亮调（高色调）、中间调（平均色调）和暗调（低 色调）；使用“直方图”来辨别图像的主色调。直方图： 直方图： 用图形表示图像的每个亮度级别的像素数量，展示像素在图像中的分布情况。直 方图水平轴表示亮度值或色阶，从最左端最暗值(0)到最右端最亮值(255)； 垂直轴表示给定的像素总数； 作用： 作用： 1）显示图像是否包含有足够的细节；2）确定图像的色调范围（即图像是偏亮或 2 偏暗）；3）为色彩调整提供依据，以便进行更好的校正； 3 观察方法： 直方图像一座山峰，山峰高的地方，此处的像素较多，反之，则少；山峰在右边 是较亮的图像，细节集中在亮光区；山峰在左边是较暗的图像，细节集中在暗调 区。山峰在中间是中间调较多图像，缺少色彩对比；全色调图像的像素分布在所 有区域；山像梳子状，表示丧失了色调值。直方图太窄，表示高光和暗调太少。调色概念： 调色概念： 白点： 白点：指图像中最白的区域（白色），无任何的细微层次。黑点：指图像中最黑的区域（黑色），无任何的细微层次； 黑点 亮调（白场、高光）：指图像中包含细微层次且最亮区域。亮调

暗调（黑场）暗调（黑场）：指图像中包含细微层次且最深区域。亮调和暗调的作用：通过控制亮调和暗调来控制整个图像的明暗和阶调。中间调： 中间调：是介于亮调和暗调之间的色调，是视觉最敏感的，层次最丰富的区域； 1/4 色调：指中间调亮的一端；3/4 色调：指中间调暗的一端； 曝光不足：图像太暗；曝光过度：图像太亮； 发闷： 发闷：指图像整体亮调较少，该亮的地方不亮，像透不过光线似的（给人一种有 透不过气的感觉，图像象罩上了一层灰色）。色偏：指图像的颜色跟原有的色调不同，偏于红色和蓝色等，如风景画总是偏于 青色或黄色。红眼：指正对人闪光拍照时，人的瞳孔不是黑的，而是红的，像得了红眼病。因 红眼 拍照时，很强的光照进瞳孔。确定图像的最亮点、最暗点： 在“色阶”对话框中，按 alt 键拖移高光滑块向内，首先显示白色区域，即最亮 点；按 alt 键拖移暗调滑块向内，显示黑色区域，即最暗点；

第十三课：图像的色彩调整 十三课

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的色彩调整

教学重点： 教学重点：Photoshop 的色彩调整 教学难点： 教学难点：photoshop 的色彩调整快捷键

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、色阶（Ctrl+L）和自动色阶： 色阶（Ctrl+L）和自动色阶： 通过柱状图给出了有关色调和颜色在图中是如何分配的。水平轴表示色阶值，由 0 到 255 的变化。垂直轴表示拥有的其色阶的像素个数。输入色阶显示当前像素的值： 当高光滑块拖到 x，则表示原图像中色彩亮度值大于和等于 x 的像素，调整后亮 度都将变为 255。由此而产生的影响是亮度较低（较暗）的像素，亮度值会提高（变亮）。结果使图像变亮，提高高光区域的对比度。当暗调滑块拖到 y，则表 示，原图像中色彩亮度值小于和等于 y 的像素，调整后亮度值将变为 0。由此而 产生的影响是偏亮像素，调整后亮度值将降低（偏暗）。结果会使图像变暗，提

高暗调区域的对比度。输出色阶显示当前像素要输出数值，可降低图像的对比度： 当白色滑块拖到 X，结果图像亮度最高值为 X；当黑色滑块拖到 Y，结果图像亮 度最低值为 Y。由此而产生的影响是图像的对比度降低，图像变灰。通过调整图像的暗调、中间调和高光滑块，校正图像的色调范围和色彩平衡。暗 调滑块向右拖动使图像变暗；中间调滑块向左拖动增加图像的亮度，向右拖动会 使图像变暗；高光滑块向左拖动使图像变亮； 双击图像的黑场、白场和灰点吸管，为图像从新定义不同的明、暗色； 自动色阶（了解）： 为全面的颜色和色调调整的起点，是非常有效的。自动将每个颜色通道中的最亮 和最暗像素定义为白色和黑色，然后按比例重新分布中间像素值。曲线（Ctrl+M）：

二、曲线（Ctrl+M）：（变换的色阶调整）使你区分和调整图像中的特殊色调范围，也可用于制作颜色 特效（如负片）。曲线水平轴表示原始图像的值（输入），左侧是黑色和暗调，右侧为白色为高光（可调换）；垂直轴表示图像调整后的值（输出）。底部显示暗调，顶部显示高 光。曲线为对角线时，表示图像未更改。方法：曲线向上弯曲，图像亮度增加；向下弯曲，图像暗度更暗；成 S 型，图像 中间调对比更强烈，暗调和亮调对比度减弱；成反 S 型，图像中间调更单调，并 增强暗调和亮调的对比度； 对于 RGB 图像，曲线显示 0 到 255 间的强度值，暗调 0 位于左边。对于 CMYK 图 像，曲线显示 0 到 100 间的百分数，高光 0 位于左边。若要随时反转暗调和高光 的显示，点按曲线下的双箭头。在曲线上最多添加 14 个控制点并锁定这些值。要删除一个控制点选中后按 Del 键，或者按 Ctrl 键并点按该点。按 Alt 击图表可更图表方格的大小； 色相/饱和度（Ctrl+U）：

三、色相/饱和度（Ctrl+U）： 调整整幅图像或图像中特定颜色的色相、饱和度和明度。若要从图像中选取颜色来编辑范围，在对话框中选择吸管工具，然后在图像中点 按。使用带 + 号的吸管工具可以添加到范围，使用带-号的吸管工具则从范围中 减去。与“可选颜色”的区别：针对全图图像起作用，“可选颜色”不能。针对颜色的 三属性进行调节，“可选颜色”针对颜色中的 C、M、Y、K 的百分比进行增减。替换颜色：

四、替换颜色： 基于特定颜色在图像中创建蒙版（蒙版是临时的）后，直观地利用颜色三属性来 调整颜色。缺点是在以后颜色变更上显得不够灵活，不能作用于调整层并无法保 存选区边界。与“色彩范围”的区别：色彩范围能保留建立所需的选区，有快速蒙版和“选 择”项。可选颜色：

五、可选颜色： 擅长对 CMYK 颜色做最后的调整（如校正颜色的不平衡）。调整图像中一种颜色（绿色）中的其它颜色（青色）的含量，而不影响别的颜色（蓝色中的青的含量）。（或调整单色成分中印刷色的数量）。（注：使用时图像应为 CMYK 颜色模式。）色彩平衡（Ctrl+B）：

六、色彩平衡（Ctrl+B）： 对每种色彩进行调整都会影响到图像中整个颜色的平衡（如偏红，降低红色）。

色彩平衡正好解决这个问题，三色滑块可以容易地修复颜色问题，适合普通用户。影响某一范围（如：高光、中间调、暗调）中某一颜色（青色）的含量。勾选“保持亮度”以防止图像的亮度值随颜色的更改而改变。该选项可以保持图 像的色调平衡。通道混合器：

七、通： 按 alt 键，单击建立直线多边形选区（即多边形套索工具）； 多边形套索工具： 按 alt 键拖移建立自由选区（即套索选区工具）。按 Shift 键单击并移动限定方向为垂直、水平或 45 度； 按 backspace 键或 Delete 键删除建立选区时的临时控制点； 按 Ctrl 键或双击，完成选区的建立； 根据颜色选取： 颜色选取是一种过程化方法，它使用图像的色相、饱和度或亮度信息来定义选区。魔棒工具（W）——用来选择单色的区域，是基于邻近像素的颜色值来建立选区（选取相同色彩范围内的 像素）。优点是快捷而简单。按 Shift 键加选选区，按 Alt 键减选选区；按 Alt+Shift 键取相交选区。注：不能在位图模式的图像中使用魔棒。容差：值越大，选取的颜色范围就越大，值越小，选取的颜色范围就越小； 消除锯齿——指使得选区的边缘能与它们的围绕内容更容易地混合在一起。魔术橡皮擦工具（E）——通过删除背景来给出理想的图像效果，目的是把对象分离出来。与魔棒工具相比，生成的不是选区，而是分离在另外一个透明层的对象，把单色区域删除变成透明。控制 透明度，使用“不透明度”选项，值越高，擦除效果越强。注：使用魔术橡皮擦工具后，自动将背景层转换为图层。“色彩范围”命令——根据取样颜色选取连续的和非连续的颜色。与魔棒工具相比，提供了更多的选取控 制，并且更清晰地显示了选取的范围。在对话框中，给出了选区的灰度图像，白色区域代表选中，黑色区域代表不选中，灰色区域代表部分选中。容差值与魔棒工具的选项相同；按 Ctrl 键，在对话框中的“图像”和“选区范围”之间切换预览；增加或减少 选区，按 Shift 或 Alt 键； 以可视层的取样颜色为基础色，应选择“取样颜色”，然后使用吸管工具在图像上单击，相当于使用魔棒工

具；以单个层的颜色为基础色，应隐藏其它层； 以单一色为基础色，应在“选择”下拉框中选择“单色”（注：单色是预先定义好，不能修改。）要仅仅选取亮色、中间色或暗色，在“选择”下拉框中选择“高光、中间调或暗调” ； 根据形状和颜色选取： 图像中有强烈色彩对比的区域进行手动选取，对比不明显的区域取代手动选取——磁性套索工具、“抽出” 命令。磁性套索工具（L）——适用于快速选择对象与周围环境对比强烈且边缘复杂的对象；是基于像素的实际 接近度建立选区，使用时取决于特定的边缘和特殊的图像。按 alt 键，拖移建立自由选区；单击建立即多边形套索工具；按 Enter 键或双击完成选区的建立；按 alt 键 并双击会在鼠标位置和选区起点以一条直线完成选区的建立； 边对比度：用来识别绘制的对象与周围环境的对比度（或敏感程度），值越小，识别越低（不精确），反之 则相反； 频率：用来控制套索工具放置时定义的点数。值越小，点数越少；反之则相反； 宽度：用来定义检索的距离范围，数字越大，寻找范围越大，越不精确（如为 10 时，寻找 10 个像素距离 之内的物体边缘）。绘制时，若将节点放错了位置，使用“Del”和“Backspace”键来修改；使用时，增加或减少选区，按 shift 键或 Alt 键； 注：通常设定较小的套索宽度和较高的边对比度，会得到较准确的选择范围。“抽出” 命令——用来分离复杂的图像与背景之间的关系。通过把层中其它所有像素擦除并替换为透明色，从而将所需的图像部分分离出来。“智能高光显示”功能使得选择那些清晰、对比明显的边界更为容易；按 Ctrl 键可临时关闭或打开“智能 高光显示”。“清除”工具能够减去边界或恢复已经移除的部分边界；按 Alt 键恢复某些边界成分； “边缘修饰”工具则 可以锐化或打磨粗糙的边界； 注：使用后，背景层自动变为图层，最好复制背景层。背景橡皮擦工具（E）——和其它橡皮擦工具一样，将图像与背景分离出来。区别是能够对某种需要保护 不被擦除的颜色进行采样并保护。“容差”值影响了擦除颜色的范围。值越大，擦除更宽范围的颜色。值为 0 时，一种颜色被删除； 注： “抽出”命令、背景橡皮擦、魔术橡皮擦工具是一个破坏性的过程。使用之间，最好保存一份副本。

第7课

一、选区的修改： 选区的变换——旋转、缩放、斜切、扭曲、透视； 变换选区和自由变换的区别： 变换选区对选区进行变换，而自由变换是对选定的图像区域进行变换。变换选区和自由变换的相关辅助键： 斜向缩放时，按 shift 键等比例，按 Alt 键向中心缩放，按 Alt+shift 键向中心等比例缩放；旋转时，按 shift 键限定以 15 度递增或递减；按 Ctrl 键可执行扭曲操作； 注：Ctrl+Shift+T 为再次执行上次的变换，Ctrl+Alt+Shift+T 为复制原图后再执行变换； 选区的全选和反选：使用“Ctrl+A 和 Ctrl+Shift+A”命令； 选区的显示与隐藏：使用“视图>显示>选区边缘”命令； 要使选区向外扩展，增加边界更多的像素：使用“选择>修改>扩展”命令； 要使选区向内收缩，减少边界更多的像素：使用“选择>修改>收缩”命令； 要磨平一个选区内的粗糙区域：使用“选择>修改>平滑”命令；

要用新选区框住现有选区：使用“选择>修改>扩边”命令； 要添加与当前选区颜色相似且与当前元素相邻的像素：使用“选择>扩大选取”命令；要添加图像内与当 前选区像素颜色相似的所有像素：使用“选择>选取相似”命令，指选中整个图像中容差范围内的像素，而不 仅只是相邻的像素。注： “扩大选取和选取相似”命令由魔棒工具中的“容差值”来决定所选的色彩范围； 位图模式的图像不能使用“扩大选取”和“选取相似”命令。使用快速蒙版（Q）来编辑选区——快速蒙版可对选区进行精细的修改；最大的好处就是能够精确的调整 选取范围； 选区的羽化： 消除锯齿：通过软化边缘像素与背景像素之间的颜色转换，使选区的锯齿状边缘平滑。羽化： 通过建立选区和选区周围像素之间的转换边界来模糊边缘。（注： 若出现 “任何像素都不大于 50% 选 择”，应减小羽化半径或增大选区大小。）移动：使用移动工具，或在“选区工具”状态下，按 Ctrl 键； 边移动边复制：使用“选区工具”时，按 Ctrl+Alt 键； 使用“编辑>拷贝合并拷贝粘贴粘贴入”命令；或使用“移动工具”时，按 alt 键；（注：合并拷贝将拷贝 选中区域中的所有可见图层中的内容。）删除：使用“编辑>清除”命令，或按 Del 键； 选区的存储和载入：以便重新使用 移动工具（V）： 作用：移动选区、辅助线或层的内容。不管当前使用什么工具，只要按 Ctrl 键切换到移动工具。（注：钢笔、抓手、缩放和切片工具除外。）移动 对象时，按 Alt 键可以移动并复制对象；

第8课

一、层的概念及基本操作： 层的概念： 从物理角度来说，层好比是一张透明的纸或胶卷，层与层之间是叠加的。若上层无任何图像，对当前层无 影响，若上层有图像，与当前层重叠的部分，会遮住当前层的图像。层的类型： 背景层、图像层、蒙版层、调整层、填充层、形状层、文字层、图层组。背景层特点：位于底部、锁定的、不能移动、不能有透明区域、不能添加蒙版和图层样式，决定了图像画 布的大小。双击“背景层”转换为“图层”或使用“图层>新建>背景层”命令； 层的操作： 当前操作层：指当前正在处理图像的层，有“画笔”和“蓝色”标志； 快速选中所需层：直接单击层名称，或右击图像区域，选择所需层； 按 Alt 键击层的“眼睛”图标，可快速显示或隐藏其它层。双击图层，弹出“图层样式”对话框；双击“层名称”，更改图层名； 按 Ctrl 键击当前层，将当前层作为选区载入（全选当前层图像）； 锁定按钮：第一锁定透明部分；第二图像像素；第三位置；第四全部锁定； 层与层的对齐和分布对齐：使用辅助线或确保各层是链接的； 更改层的位置关系：直接拖移或使用“图层>排列”命令； 单击各层前的“灰色方形”创建——链接层（层链接相当于其它软件的群组功能）；

第9课

一、蒙版： 用来控制图像的显示区域，显示了图像的一部分，同时隐藏了另一部分。也是临时的通道，有 256 色。快速蒙版或称为临时蒙版（Q）： 快速蒙版对选区进行精细的修改；好处就是能够精确的调整选取范围； 用“画笔、铅笔、橡皮擦”工具编辑快速蒙版，前景色为黑色，增大蒙版区域，即减少选区范围；前景为 白色，则反之。注：在快速蒙版状态下，PS 自动转换为灰阶模式，前景为黑色，背景为白色。自动创建蒙版： 使用“编辑>粘贴入”命令，粘贴元素即生成为一个新图层，也完成了图层蒙版的添加，使得粘贴的元素 仅能透过刚才的选区显示出来； 按 Alt 键使用“粘贴入”命令，将得到粘贴于前的效果； 注：自动蒙版与图像在缺省状态下是非链接的。蒙版的编辑： 蒙版的开与关——按 Alt 键单击“图层蒙版缩略图”，显示蒙版；再次按 Alt 击看到图像；暂时停用蒙版或 剪贴路径的蒙版，按 Shift 键单击“蒙版缩略图” ；再次按 Shift 击，则返回。图层蒙版： 是基于像素的、灰度的蒙版，拥有从黑到白 256 色灰度（相当于 8 位灰阶的 Alpha 通道）。为白色是透明状 态，在图像组合中显示该层的图像；为黑色是完全不透明状态，此层图像被完全遮住；灰色区域是半透明，灰 度低，透明度高。层蒙版创建： 击层面板中的“添加蒙版”按钮或使用“图层>添加图层蒙版”相关子命令。按 Alt 键击“层蒙版按钮”反 转蒙版，即隐藏当前层图像； 用“画笔、铅笔、橡皮擦、渐变、”工具编辑蒙版，前景色为黑色，增大图像隐藏区域；前景为白色，则反 之。

二、层混合选项和层矢量蒙版： 层混合选项： 作用：决定一个层的像素如何影响下面层的像素的色彩。本图层——滑块决定当前层在图像组合中显示的色彩区域（若当前层处于“正常”模式时，下层的像素会 隐藏起来；若处于其它模式时，其像素与下层像素混合）。若想显示当前层的深色像素，将当前层的白色块向内 移动，将明亮像素置于选择范围之外即可；反之则相反；（例：本层为 0-200，表示 200 到 255 的像素隐藏。）下一图层——是整个处于下方的整体图像，下一图层滑块决定下方图像中被当前层隐藏的色彩范围，若想 明亮像素隐藏将深色滑块向内移动，反之则相反。拖移滑块时，按 alt 键可将该滑块拆分。用来定义部分可见色彩区域使变化更加平滑。“Fill”不透明度只影响层中原有的像素或绘制的图形，不影响该层执行层样式后带来的效果； “不透明度” 是影响层原有图像和添加层样式的总体效果； 挖空——穿透某图层是否看到其它层的内容，受“Fill”值限制透明度。图层矢量蒙版（图层剪贴路径）: 是基于矢量的，独立于分辨率，可任意改变尺寸、旋转、倾斜及变形而对图像质量毫无损伤。是硬边界蒙 版。好处是可以随时改变路径形状，从而达到各种遮掩范围。有一条垂直线显示于链接图标左侧。矢量蒙版创建：按 Ctrl 键击“添加蒙版”按钮或使用“图层>添加矢量蒙版”相关子命令； 矢量蒙版的编辑：与路径相关的工具和命令进行编辑，如钢笔、直接选取工具等。矢量蒙版转换为图层蒙版：使用“图层>像素化>矢量蒙版”命令（注：转换后不能再返回）；

编组（剪贴、裁切组）： 编组：是以基底层作为蒙版的一系列图层，蒙版的轮廓由基底层决定。用基底层剪贴顶层，使得顶层图像 仅能在基底层的形状内部显示出来（形状由底部图层的图像或蒙版决定的）。注：编组——就是将底部图层作为 蒙版的一系列图层； 编组的创建与释放：按 Alt 键击层调板上两层之间的边界线或使用“Ctrl+G”创建编组；再次按 alt 键击两 层之间的边界线或使用“Ctrl+Shift+G”释放编组。

第 10 课

一、图层的管理： 图层组、图层色彩和图层样式： 类似于目录，图层组便于管理图层，减少图道混合器： 适合于高速图像的单一颜色通道，以通道为作用对象，进行颜色的调整。或者将 彩色图像转成黑白图。亮度/对比度：

八、亮度/对比度： 对图像的色调范围进行简单的调整（适合初学者）。调整“亮度”将增亮或加暗 图像，调整“对比度”将减少图像细节。向左移动滑块降低亮度/对比度，反之 则相反。变化和去色：

九、变化和去色： 适合初学者。有双重作用，能进行广范围的颜色调整——独立控制高亮、中间调 和暗调的色相、饱和度和亮度；能给出一些或许你没有想到的颜色调整选择。对于不需要精确色彩调整的平均色调图像最为有用。（注：不能用在索引颜色图 像上。）去色（Ctrl+Shift+U hift+U）： 去色（Ctrl+Shift+U）： 是一种删除颜色（或图像的饱和度）以产生灰度效果的方法，但在文件中仍保留 相同的颜色空间（即将彩色图像转换为相同颜色模式下的灰度图像）。注：如果 处理多层图像，则“去色”命令仅转换当前层。特殊调色命令：

十、特殊调色命令： 渐变映射： 渐变映射： 能更好把图像中色调范围映射到渐变颜色的范围，或重新给图像上色。添加一些 特殊效果。选“反相”颠倒渐变的方向；“仿色”提供平滑的渐变。反相（Ctr+I）： 反相（Ctr+I）： 反转图像中的颜色（即 255 变成了 0），彩色图像反转成它的互补色，创建“负（阴）片”效果。还能有效地创建“反向”图层蒙版。阈值： 阈值： 将图像中的每个像素转成黑色或者白色（将灰度或彩色图转换为高对比度的黑白 图像）。所有比阈值亮的像素转换为白色，而所有比阈值暗的像素转换为黑色。色调均化： 色调均化： 重新分布图像中像素的亮度值，以便更均匀地呈现所有范围的亮度级。加大相近颜色像素之间的对比度，以能看到斑点或者边缘，修整图像缺陷。使最亮值表示 白色，最暗值表示黑色。

第十四课：文字工具

教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的文字工具 教学目的：

教学重点： 教学重点：Photoshop 的文字工具 教学难点： 教学难点：photoshop 的文字工具的排版

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、文字和其它工具： 文字和其它工具： 文字工具： 文字工具： 分为水平、垂直的文字和文字蒙版工具。单击输入点文字，点文字不会自动换行；拖拉输入段落文字，有文字框显示。使用文字工具创建文字层，有“T”标志；文字蒙版工具建立文字选区； 点文字和段落文字的相互转换：使用“图层>文字>转换为点文字/段落文字”； 为文字进行各种变形，只能对文字层上的所有文字有效，不能对单个文字有效； 文字像素化：“T” “T”标志消失，文字层转换为普通层，如使用滤镜时。“T” 注解/声音注解工具（注解/声音注解工具（N）： 为别人批改你的作品提供更直接的方法。声音注解必须有硬件支持。路径和路径面板：

二、路径和路径面板： 关于路径： 关于路径： 是 PS 中唯一的矢量对象，不可打印。路径的概念：在矢量图形中，任意两个定位点（锚点或节点）的之间的连线，称 为路径，它由多个节点组成，是直线或曲线，分为开放和闭合路径。节点类型：平滑点、转角点、对称点。钢笔工具（钢笔工具（P）： 使用钢笔工具所需形状。绘制时，单击是直线，以节点为中心拖移是曲线；按 Ctrl 键临时切换到“直接选择工具”，按 alt 键临时切换到“转换点工具”按 Ctrl 键或 Enter 键，生成开放路径； 使用自由钢笔工具时，按 Alt 键单击直线绘制；拖移以手绘路径； 编辑路径： 编辑路径： 使用路径组选择工具和直接选择工具； shift 键加或减选节点； Ctrl+Shift 按 按 键选中路径所有节点；按 alt 键复制路径；删除节点或线段用 Del 或 Back Space 键； 使用“直接选择工具”时，Ctrl+Alt 键移到节点上将转换为“转换点”工具； 按

创建形状图层： 创建形状图层： 使用形状工具或钢笔工具创建形状图层，形状图层是带图层剪贴路径的填充图 层；填充图层定义形状的颜色，而图层剪贴路径定义形状的几何轮廓。自定义基本形状：使用“编辑>定义自定形状”命令； 路径和形状层像素化：使用“像素化>形状”命令； 创建工作路径： 创建工作路径： 作用： 作用：将路径转换为选区，选择图像中的像素；路径用作图层剪贴路径以隐藏图 层区域。工作路径是一个临时路径，不是图像的一部分； 路径调板： 路径的描边和填充——按 alt 键单击“描边/填充”按钮并弹出对话框即可； 路径与选区的相互转换： 路径转换为选区——使用命令、按钮或按 Ctrl 键单击“路径”调板中的路径缩 略图； 选区转换为路径——使用命令、按钮或按 Alt 键单击“建立工作路径”按钮； 支持路径的格式有：EPS、JPEG、DCS、PSD、TIF。

第十五课：色彩三属性 十五课

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的色彩三属性

教学重点： 教学重点：Photoshop 的色彩三属性 教学难点： 教学难点：photoshop 的色彩三属性

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、色彩三属性： 色彩三属性： ——色相 色相（相貌、特征）是颜色。在 0 到 360 度的标准色轮，色相是按位置 H——色相 度量的。在通常的使用中，色相是由颜色名称标识的，如红、橙或绿色。（在色 轮上，两种颜色的夹角为 180 的颜色称为互补色，互为补色的两种颜色的对比最 强）——饱和度 饱和度，有时也称彩度或纯度，是指颜色的强度或纯度，也可理解成为色 S——饱和度 彩的鲜艳程度。——亮度 亮度是颜色的相对明暗程度，通常用从 0%（黑）到 100%（白）的百分比 B——亮度 来度量。色彩模式：

二、色彩模式 指配制颜色的方式（用于表现颜色的一种数学算法）。颜色模式用于确定图像中显示的颜色数量外，还影响通道数和图像的文件大小。不同的颜色模式，表示图像中像素点采用的不同颜色描述方法。颜色： RGB 颜色： 源于色光三原色（红绿蓝），是 PS 默认的色彩模式。R（Red）红色、G（Green）绿色、B（Blue）蓝色，值分别为 0~255，都为 0 时，为黑色，都为 255 时，为 白色； 当三种色值相等时为灰色，是一种加色模式，即所有其他颜色都是通过红、绿、蓝三种颜色叠加而形成的。注：将 RGB 文件转换到 CMYK 模式之前最好保存一个 RGB 模式的备份。转换后，会增加图像文件的大小和通道数。颜色: CMYK 颜色: 打印 PS 生成的作品，CMYK 是专用的打印模式，又称为四色印刷。与 RGB 色彩模 式相对立，是一种减色模式，C（cyan）青色、M（magenta）品红、Y（yellow）黄、K（black）黑色。值分别为 0~100，都为 0 时，为白色；都为 100 时，为黑 色。最亮（高光）颜色分配较低的印刷油墨颜色百分比值，较暗（暗调）颜色分配较 高的百分比值。开始就在 CMYK 模式下处理图像的优点是颜色不会变化。色域警告（溢色）：指所选颜色超过 CMYK 颜色范围之外，不能被打印。使用“Ctrl+Shift+Y”显示溢色。在 PS 中用灰色来指示那些在 RGB 模式图像转 换到 CMYK 模式时，可能会发生改变的颜色。色域——是颜色系统可以显示或打印的颜色范围。人眼看到的色谱比任何颜色模 型中的色域都宽。颜色： Indexed 颜色： 又称为映射彩色模式，指在一个彩色图像中，使用只有 256 或者更少的颜色来代 表潜在的上百万颜色的过程叫索引。优点：减少原图像中的颜色信息得到减少图像文件大小的目的，同时保持视觉上 的品质不变。用于为网页提供素材或者制作颜色的特效。缺点：因为颜色很少，图像的品质极低，不能用于高品质图像输出，转换时图像颜色有很大损失；使用 “颜色表”来查看和编辑索引色图像的颜色； 颜色： Lab 颜色： 与设备无关，是数理方法推算出来的。解决了不同的显示器或打印设备所造成的 颜色复制差异。包含了 CMYK 和 RGB 的全部颜色。PS 中以 Lab 模式作为内部转换模式来完成不同颜色模式之间的转换。代表亮度，L 决定了颜色的明亮度，A 表示绿色到红色轴的颜色范围，B 表示从蓝色到黄色轴 的颜色范围。亮度值为 0 到 100，A 和 B 值为 120 到-120。灰度模式： 灰度模式： 灰度模式只有亮度值，无色相和饱和度信息，只有黑、白、灰三色。灰度图像的 每个像素有一个 0（黑色）到 255（白色）之间的亮度值，共 256 个灰度级。灰 度值也可以用黑色油墨覆盖的百分比来表示（0% 等于白色，100% 等于黑色）。灰度模式在色彩模式间的转换过程中起到了中间桥梁的作用。从彩色到灰度的方法： 一是直接转换，使用“图像>模式>灰度”命令；二是模式转换，通过转换到 Lab 模式，并删除 a 和 b 通道，得到灰度图（保证图像的亮度）；三是复制所需单色

通道，并删除其它单色通道，得到灰度图（删除通道后，图像模式自动转换到多 通道）；四是使用通道混合器，使用调整图层“通道混合器”并勾选“单色”得 到灰度图；五是使用“图像>调整>去色”命令，得到灰度效果，但不是灰度图； 位图模式： 位图模式： 只使用 1 位“颜色”数据来代表每种像素。即黑色和白色，又称黑白图片。主要 用于报版的印刷，采用半调网屏技术（油墨通过网屏过滤到纸张上的）； 注：要转换成位图模式，须是灰度或多通道模式的图； 专色（Spot Color）： 或称自定义色，指超出 CMYK 颜色之外的色，是特殊的油墨混和颜色，不是标准 的青、品红、黄色和黑色。主要用于打印特殊的颜色（如荧光色或金黄色）。注：在双色调模式下，或者在专色通道中使用专色。专色通道能和 CMYK 油墨一 起使用或者代替 CMYK 油墨。色彩设置：

三、色彩设置： 颜色取样器： 颜色取样器： 目的是为测量图像中不同位置的颜色数值，方便图像的色彩调整时观察颜色组成 是怎样变化的。被标记的颜色点不会对图像造成影响。可设置 4 个取样点，按 alt 键删除取样点； 信息调板显示两组数——变化前后的颜色组成。吸管工具（）：吸取图像中的颜色来改变前景色和背景色 吸取图像中的颜色来改变前景色和背景色。吸管工具（I）：吸取图像中的颜色来改变前景色和背景色。默认吸取单个像素 颜色值。度量工具（度量工具（I）：测量图像中的距离。信息面板：查看鼠标当前的位置和颜色信息，及调整图像大小、距离和旋转角度 等信息。在调板中，CMYK 数值后出现叹号，表示鼠标所指的颜色超过的印刷范围； 在色块面板增加色块：用吸管工具在图像上单击，后在色块面板空白区域单击； 删除色块：按 alt 键击色块即可；

第十六课：通道和动作 十六课

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的通道和动作

教学重点： 教学重点：Photoshop 的通道和动作 教学难点：photoshop 的通道和动作 教学难点：

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

通道和动作 动作：

一、动作： 动作的优势：简化记忆、节省时间、个性设置、指量生产。在记录动作时，除记录动作的命令外，不要进行其它操作。（注：有命令动作是 不支持的。）通道：

二、通道： 通道是图像信息的载体，有颜色通道、Alpha 通道和专色通道三种。有 256 种灰 阶，从白到黑灰阶，通道中只有三色，黑、白、灰。颜色通道： 颜色通道： 存储图像的色彩信息。每个颜色通道都是一灰度图像，只代表一种颜色的明暗变 化。所有颜色通道混合在一起时，便可形成图像的彩色效果，也就构成了彩色的 复合通道。如 RGB 通道（一个复合通道，三个单色通道）。RGB 图像来说，颜色通道中较亮的部分表示原色用量大，较暗的部分表示原色用 量少。而 CMYK 图像则相反。颜色通道的应用：使用单色通道调整偏色。CMYK 颜色通道：用于印刷分色； 分色： 分色：层占用屏幕的空间；图层色彩帮你在视觉上组织图层面板内的 图层——都是提供更好的管理性。图层组的创建与删除、移动、变形： 创建——创建链接层后，使用“图层>新建>图层组来自链接”命令或直接将层往图层组文件夹里拖移； 删除——使用“图层>删除图层>图层组”命令（注：可单独删除图层组文件夹。；）图层组文件夹的默认混合模式是“穿过”，指所有各层可保持自己的混合模式。若改变混合模式，将图层组 定为“合并层”来操作； 注：图层组不能有自身的图像内容，仅是层的储存容器。可有自己的图层蒙版和图层蒙层矢量蒙版。图层样式：是一种在图层中应用投影、发光、斜面、浮雕和其它效果的快捷方式，将图层效果保存为图层 样式以便重复使用。图像的合并和拼合： 目的：减少图层数、文件所占的内存空间。Ctrl+Shift+E：合并所有可见层，保持隐藏层不变； Ctrl+E：合并当前层及下一层；有链接层时，合并所有可见的链接层，删除不可见的链接层； 拼合图层：将可见层合并到背景层中，删除不可见层，合并后，透明区域会以白色填充。注：合并和拼合图层时，图层样式和蒙版将被应用而后删除，文字被栅格化。

二、图层模式（混合模式）： 作用：控制着颜色和要添颜色图像之间是如何相互作用的，有 22 种。正常（Normal）——是绘图与合成的基本模式，也是图层的标准模式，以完全的不透明度覆盖图像中所有 位于颜色下方或者后面的元素； 溶解——在完全不透明情况下，“溶解”和“正常”一样，降低不透明度，将会产生随机图案，结果是某些 像素完全透明，其它完全不透明。不透明度设置越低，消失的像素越多； 正片叠底（Multiply）——减少图像的亮度，白色是中性色（图层的白色部分是透明的，对下方的图层无作 用）。突出较深（暗）的颜色，消失较浅（亮）的颜色； 屏幕或滤色（Screen）——减少图像的暗度，黑色是中性色，像重叠的彩色聚光灯；组合图像部分变亮，与正片叠底模式相反； 叠加（Overlay）——加强绘图区域的亮度、阴影区域、对比度和饱和度，提供了不同种类的复杂的正片叠 底和屏幕模式组合的结果，对深色和浅色的作用是不同的；50%的灰度是中性色； 柔光（Soft Light）——混合后，使原始图像更亮或更暗。若图像亮度大于 50%，图像的亮度更亮；若图像 亮度小于 50%，图像的暗度更暗； 注：在柔光模式下，使用 50%的灰度填充可代替“加深和减淡”工具。强光（Hard Light）——混合后，使原始图像更亮或更暗，图像的亮度大于 50%，加深图像的亮度；图像的 亮度小于 50%，减少图像的亮度； 色相（hue）、饱和度（saturation）、亮度（Bright）——每一种模式只使用重叠图层中像素三种特性的一种。

“色相”用于变换颜色而不改变亮度或数值。“亮度”用于仅把纹理的明暗信息传到下方图像上； 颜色（Color）——将“色相和饱和度”模式组合在一起一样。图层将显示除了亮度信息外的所有信息； 背后（Behind）：只允许将颜色添加到图层的透明区域。所有已着色的像素将受到保护，不保护透明区域不 着色。和单击图层调板上的“锁定透明像素”反转效果很相似。（注：只能用于绘图、填充工具和编辑、填充命 令且不能用于图层。）穿过（Pass Through）——只用于图层组（图层组将几个图层组织在一起）。它允许组中的每个图层保留自 己的混合模式。

第 11 课

一、色彩三属性： H——色相（相貌、特征）是颜色。在 0 到 360 度的标准色轮，色相是按位置度量的。在通常的使用中，色相是由颜色名称标识的，如红、橙或绿色。（在色轮上，两种颜色的夹角为 180 的颜色称为互补色，互为补色 的两种颜色的对比最强）S——饱和度，有时也称彩度或纯度，是指颜色的强度或纯度，也可理解成为色彩的鲜艳程度。B——亮度是颜色的相对明暗程度，通常用从 0%（黑）到 100%（白）的百分比来度量。色彩模式：

二、色彩模式 指配制颜色的方式（用于表现颜色的一种数学算法）。颜色模式用于确定图像中显示的颜色数量外，还影响通道数和图像的文件大小。不同的颜色模式，表示图像中像素点采用的不同颜色描述方法。RGB 颜色： 源于色光三原色（红绿蓝），是 PS 默认的色彩模式。R（Red）红色、G（Green）绿色、B（Blue）蓝色，值分别为 0~255，都为 0 时，为黑色，都为 255 时，为白色；当三种色值相等时为灰色，是一种加色模式，即 所有其他颜色都是通过红、绿、蓝三种颜色叠加而形成的。注：将 RGB 文件转换到 CMYK 模式之前最好保存一个 RGB 模式的备份。转换后，会增加图像文件的大 小和通道数。CMYK 颜色: 打印 PS 生成的作品，CMYK 是专用的打印模式，又称为四色印刷。与 RGB 色彩模式相对立，是一种减色 模式，C（cyan）青色、M（magenta）品红、Y（yellow）黄、K（black）黑色。值分别为 0~100，都为 0 时，为白色；都为 100 时，为黑色。最亮（高光）颜色分配较低的印刷油墨颜色百分比值，较暗（暗调）颜色分配较高的百分比值。开始就在 CMYK 模式下处理图像的优点是颜色不会变化。色域警告（溢色）：指所选颜色超过 CMYK 颜色范围之外，不能被打印。使用“Ctrl+Shift+Y”显示溢色。在 PS 中用灰色来指示那些在 RGB 模式图像转换到 CMYK 模式时，可能 会发生改变的颜色。色域——是颜色系统可以显示或打印的颜色范围。人眼看到的色谱比任何颜色模型中的色域都宽。Indexed 颜色： 又称为映射彩色模式，指在一个彩色图像中，使用只有 256 或者更少的颜色来代表潜在的上百万颜色的过 程叫索引。优点：减少原图像中的颜色信息得到减少图像文件大小的目的，同时保持视觉上的品质不变。用于为网页 提供素材或者制作颜色的特效。缺点：因为颜色很少，图像的品质极低，不能用于高品质图像输出，转换时图 像颜色有很大损失；使用“颜色表”来查看和编辑索引色图像的颜色； Lab 颜色： 与设备无关，是数理方法推算出来的。解决了不同的显示器或打印设备所造成的颜色复制差异。包含了

CMYK 和 RGB 的全部颜色。PS 中以 Lab 模式作为内部转换模式来完成不同颜色模式之间的转换。L 代表亮度，决定了颜色的明亮度，A 表示绿色到红色轴的颜色范围，B 表示从蓝色到黄色轴的颜色范围。亮度值为 0 到 100，A 和 B 值为 120 到-120。灰度模式： 灰度模式只有亮度值，无色相和饱和度信息，只有黑、白、灰三色。灰度图像的每个像素有一个 0（黑色）到 255（白色）之间的亮度值，共 256 个灰度级。灰度值也可以用黑色油墨覆盖的百分比来表示（0% 等于白 色，100% 等于黑色）。灰度模式在色彩模式间的转换过程中起到了中间桥梁的作用。从彩色到灰度的方法： 一是直接转换，使用“图像>模式>灰度”命令；二是模式转换，通过转换到 Lab 模式，并删除 a 和 b 通道，得到灰度图（保证图像的亮度）；三是复制所需单色通道，并删除其它单色通道，得到灰度图（删除通道后，图 像模式自动转换到多通道）；四是使用通道混合器，使用调整图层“通道混合器”并勾选“单色”得到灰度图； 五是使用“图像>调整>去色”命令，得到灰度效果，但不是灰度图； 位图模式： 只使用 1 位“颜色”数据来代表每种像素。即黑色和白色，又称黑白图片。主要用于报版的印刷，采用半 调网屏技术（油墨通过网屏过滤到纸张上的）； 注：要转换成位图模式，须是灰度或多通道模式的图； 专色（Spot Color）： 或称自定义色，指超出 CMYK 颜色之外的色，是特殊的油墨混和颜色，不是标准的青、品红、黄色和黑色。主要用于打印特殊的颜色（如荧光色或金黄色）。注：在双色调模式下，或者在专色通道中使用专色。专色通道能和 CMYK 油墨一起使用或者代替 CMYK 油墨。

三、色彩设置： 颜色取样器： 目的是为测量图像中不同位置的颜色数值，方便图像的色彩调整时观察颜色组成是怎样变化的。被标记的 颜色点不会对图像造成影响。可设置 4 个取样点，按 alt 键删除取样点； 信息调板显示两组数——变化前后的颜色组成。吸管工具（I）：吸取图像中的颜色来改变前景色和背景色。默认吸取单个像素颜色值。度量工具（I）：测量图像中的距离。信息面板：查看鼠标当前的位置和颜色信息，及调整图像大小、距离和旋转角度等信息。在调板中，CMYK 数值后出现叹号，表示鼠标所指的颜色超过的印刷范围； 在色块面板增加色块：用吸管工具在图像上单击，后在色块面板空白区域单击； 删除色块：按 alt 键击色块即可；

第 12 课

一、图像的裁剪： 裁切是指选择并删除图像的一部分以突出主体或强化其余部分的视觉效果。方法：1）建立选区后，使用“图像>裁切”命令。2）使用“图像>修整”命令，尤其适用于网页图形，可 避免由于不小心剪除掉部分的虚边；3）使用“裁切工具”，优点是对裁切进行有效地控制；4）是使用“画布大 小”命令。在“宽度、高度、分辨率”中输入数值后，使用裁切工具裁切图像后，图像的大小和分辨以输入的数值为 准；注：确保“裁切区域”中的“隐藏”激活，图层须为普通层；透视：不成比例地改变裁切区域的大小。

二、辨别图像主色调和调色的概念：

一幅图像主要划分为三部分：亮调（高色调）、中间调（平均色调）和暗调（低色调）；使用“直方图”来 辨别图像的主色调。直方图： 用图形表示图像的每个亮度级别的像素数量，展示像素在图像中的分布情况。直方图水平轴表示亮度值或 色阶，从最左端最暗值(0)到最右端最亮值(255)； 垂直轴表示给定的像素总数； 作用： 1）显示图像是否包含有足够的细节；2）确定图像的色调范围（即图像是偏亮或偏暗）；3）为色彩调整提 供依据，以便进行更好的校正； 观察方法： 直方图像一座山峰，山峰高的地方，此处的像素较多，反之，则少；山峰在右边是较亮的图像，细节集中 在亮光区；山峰在左边是较暗的图像，细节集中在暗调区。山峰在中间是中间调较多图像，缺少色彩对比；全 色调图像的像素分布在所有区域；山像梳子状，表示丧失了色调值。直方图太窄，表示高光和暗调太少。调色概念： 白点：指图像中最白的区域（白色），无任何的细微层次。黑点：指图像中最黑的区域（黑色），无任何的细微层次； 亮调（白场、高光）：指图像中包含细微层次且最亮区域。暗调（黑场）：指图像中包含细微层次且最深区域。亮调和暗调的作用：通过控制亮调和暗调来控制整个图像的明暗和阶调。中间调：是介于亮调和暗调之间的色调，是视觉最敏感的，层次最丰富的区域； 1/4 色调：指中间调亮的一端；3/4 色调：指中间调暗的一端； 曝光不足：图像太暗；曝光过度：图像太亮； 发闷：指图像整体亮调较少，该亮的地方不亮，像透不过光线似的（给人一种有透不过气的感觉，图像象 罩上了一层灰色）。色偏：指图像的颜色跟原有的色调不同，偏于红色和蓝色等，如风景画总是偏于青色或黄色。红眼：指正对人闪光拍照时，人的瞳孔不是黑的，而是红的，像得了红眼病。因拍照时，很强的光照进瞳 孔。确定图像的最亮点、最暗点： 在“色阶”对话框中，按 alt 键拖移高光滑块向内，首先显示白色区域，即最亮点；按 alt 键拖移暗调滑块 向内，显示黑色区域，即最暗点；

第 13 课

一、色阶（Ctrl+L）和自动色阶： 通过柱状图给出了有关色调和颜色在图中是如何分配的。水平轴表示色阶值，由 0 到 255 的变化。垂直轴 表示拥有的其色阶的像素个数。输入色阶显示当前像素的值： 当高光滑块拖到 x，则表示原图像中色彩亮度值大于和等于 x 的像素，调整后亮度都将变为 255。由此而产 生的影响是亮度较低（较暗）的像素，亮度值会提高（变亮）。结果使图像变亮，提高高光区域的对比度。当暗 调滑块拖到 y是印刷的专业名词，指的是将原稿上的各种颜色分解为黄、品红、青、黑 四种原色的颜色。在电脑中，分色将扫描图像或其它来源的图像的色彩模式转换 为 CMYK 颜色。在 PS 中将 RGB、LAB 色彩模式转换为 CMYK 颜色模式即是分色。注：默认的颜色通道数取决于其颜色模式。如，RGB 图像有三个通道，分别代表 红、绿和蓝色信息。一个图像最多可包含 24 个通道，包括所有的颜色通道和 通道。Alpha 通道。Alpha 通道（蒙版通道）： 用来存储和编辑选区范围，以备以后调用。Alpha 通道中，选中的像素为白色，未选中的像素为黑色（部分透明或选中的像 素显示为灰色）。通道的编辑： Alpha 通道的编辑： 按 Ctrl+Shift 键并击 Alpha 通道，将现有选区加入载入的 Alpha 通道选区（即 加选）； 按 Ctrl+Alt 键并击 Alpha 通道，将现有的选区减去载入的 Alpha 通道选区（即 减选）； 按 Ctrl+Alt+Shift 键并击 Alpha 通道，将现有的选区和载入的 Alpha 通道进行 交集； 专色（Spot）通道： 专色（Spot）通道： 保存专色信息的通道——即可以作为一个专色版应用到图像和印刷当中，这是它 区别于 Alpha 通道的明显之处。同时，专色通道具有 Alpha 通道的一切特点：保 存选区信息、透明度信息。每个专色通道只是一个以灰度图形式存储相应专色信 息，与其在屏幕上的彩色显示无关。注：输出专色版时，要存储成 DCS 2.0 格 式。通道面板： 通道面板： 用来创建和管理通道，并监视编辑效果。第一个是复合通道（对于 RGB、CMYK 和 Lab 图像），它是单一颜色通道的复合；紧接着是单个颜色通道、专色通道，最 下面的是 Alpha 通道。分离通道时，会产生 4 个灰度文件并以原文件名加上四色字母来命名（注：层为

图层时不能分离通道）。分离通道作用： 分离通道作用：1）分离后进行专色设置，制作特定效果；2）文件特别大时，分 离后单独操作； 删除红、绿、蓝通道时，PS 提供青色、品红或黄色通道。具体情况将取决于删 除哪一个通道。（注：删除单通道时，图像会自动转为多通道模式。）注：支持图像颜色模式的格式存储文件即保留颜色通道。以 PSD、PDF、PICT、TIFF、Raw 格式存储文件时，保留 Alpha 通道。

第十七课：滤镜

教学目的： 教学目的： 了解 PHOTOSHOP 的滤镜

教学重点： 教学重点：Photoshop 的滤镜 教学难点： 教学难点：photoshop 的滤镜

教学时间： 教学时间：1.5 小时

授课类型： 授课类型：启发式 教学过程： 教学过程：组织教学、点名。教学内容： 教学内容：

一、滤镜： 滤镜： 杂色类： 杂色类： 杂色又称为噪音，图像中的噪音点实际是一些颜色随机分布的像素点，就像电视 信号受到干挠时的雪化点一样。添加杂色——在图像中添加一些随机分布的杂点。会产生亮色和暗色斑点；不勾 添加杂色 单色”斑点是杂色的； 选“单色”斑点是杂色的； 蒙尘与划痕——寻找在颜色和亮度上不同于周围的斑点，去除图像中没有规律的 蒙尘与划痕 杂点划痕。注：蒙尘与划痕不能区分睫毛或者一个污点和闪烁的目光。模糊组： 作用—— ——使图像看起来更朦胧些，也就是降低图像的清晰度、降低图像局部细节 作用—— 的相对反差。使图像更加柔和，增加修饰效果。动感模糊——产生拍摄运动物体的效果。动感模糊 渲染类： 云彩—— ——通过使用背景色和前景色创建云状图案。使用时按 alt 或 Ctrl+Alt 键 云彩—— 增加对比度。注：Ctrl+F 调用最后一次使用的滤镜；Ctrl+alt+F 调用最后一次使用的滤镜并 Ctrl+F 调用最后一次使用的滤镜； 打开对话框； 打开消褪命令（使用此命令确保紧接滤镜后使用）； 打开对话框；Ctrl+shift+F 打开消褪命令（使用此命令确保紧接滤镜后使用）； 文件格式：

二、文件格式： SD： PSD：是 PS 软件存储的默认格式，支持 PS 处理的任何内容（如图层、通道、色 彩信息、文字等）、支持无损压缩。唯一能够支持全部图像色彩模式的格式。可

合并层来减少图像大小。在压缩图像方面强于 TIFF 格式。在应用软件中 After Effects 和 Corel Photo-paint 支持。TIFF（Tagged Image File Format 有标签的图像文件格式）格式：由 Aldus 公 司开发的，具有跨平台的兼容性。在排版上得到广泛的应用且是图像处理程序中 所支持的最通用文件格式。保存剪贴路径、图层、Alpha 和专色通道、注释及其 他一些选项。最大优点是图像不受操作平台的限制。主要是为了便于应用软件之 间进行图像数据交换。大多数扫描仪都输出 TIFF 格式的图像文件。EPS（Encapsulated PostScript）格式：是一种通用的行业标准格式，应用于绘 图、排版和印刷，最大优点是可以在软件中以低分辨率预览，将插入的文件进行 编辑排版，而在打印或出胶片时则以高分辨率输出，做到工作效率与图像输出质 量两不误。JPEG（Join Photographic Experts Group 联合图形专家组）格式：是最常用的 一种图像格式，也是一种压缩（有损的）方法，用于图像压缩的一种工业标准文 件格式。支持 RGB 模式、索引模式、灰度模式和位图色彩模式，但不支持通道。GIF（Graphic Information Format）格式：是一种使用 LZW 的无损压缩。常用 于 WEB 上使用的图像，只能表达 256 级色彩 PDF（Portable Document Format）格式：目的方便不同平台间的文件沟通。如 MAC。PC 及 Umax 的文件沟通。PNG（Portable Network Graphics）格式：是专门为 Web 创造的，将 GIF 和 JPEG 最好的特性结合起来。和 GIF 格式不同的是，PNG 格式并不限于 256 色，可支持 24 位图像，通过保存一个 Alpha 通道来定义透明区域，产生没有锯齿边缘的透 明区域。支持灰度、索引颜色和 RGB 模式。PICT 格式：是一种 Apple 标准文件格式，被 QuickTime 中的自动压缩和解压缩 支持。是一种通道的多媒体格式。最大特点是能够对大块相同颜色的图形进行非 常有效的压缩。DCS（Desktop color Separation）格式： 由 Quark 开发，是 EPS 格式的变种。分为 DCS1.0 和 DCS2.0。将 EPS 文件分成 5 个更小的文件：C、M、Y、K 色各一个文件，另一个文件用于预览。用于分色印刷，优点是输出较快，因图形文件已分成四色的图形文件。Filmstrip 格式 ：是 Adobe Premiere 动画软件使用的格式，用于 Premiere 和 Photoshop 专有文件的转换。工具预设面板——工具预设使您可以存储和重用工具设置。切片： 切片： 网页图像制作工具,将图片切分几份,加快图像的下载速度（或将图片分割成几个 切片，从而使其在网络中分片传输，提高传输速度）。切片分为：实线表示切片是用户切片或基于图层的切片；点线表示切片是自动切 片（由于每次创建或编辑用户切片或基于图层的切片时都重新生成自动切片）； 图像映射将图像的某个区域链接到 URL。

1，则表示，原图像中色彩亮度值小于和等于 y 的像素，调整后亮度值将变为 0。由此而产生的影响 是偏亮像素，调整后亮度值将降低（偏暗）。结果会使图像变暗，提高暗调区域的对比度。输出色阶显示当前像素要输出数值，可降低图像的对比度： 当白色滑块拖到 X，结果图像亮度最高值为 X；当黑色滑块拖到 Y，结果图像亮度最低值为 Y。由此而产 生的影响是图像的对比度降低，图像变灰。通过调整图像的暗调、中间调和高光滑块，校正图像的色调范围和色彩平衡。暗调滑块向右拖动使图像变 暗；中间调滑块向左拖动增加图像的亮度，向右拖动会使图像变暗；高光滑块向左拖动使图像变亮；

双击图像的黑场、白场和灰点吸管，为图像从新定义不同的明、暗色； 自动色阶（了解）： 为全面的颜色和色调调整的起点，是非常有效的。自动将每个颜色通道中的最亮和最暗像素定义为白色和 黑色，然后按比例重新分布中间像素值。

二、曲线（Ctrl+M）：（变换的色阶调整）使你区分和调整图像中的特殊色调范围，也可用于制作颜色特效（如负片）。曲线水平轴表示原始图像的值（输入），左侧是黑色和暗调，右侧为白色为高光（可调换）；垂直轴表示图 像调整后的值（输出）。底部显示暗调，顶部显示高光。曲线为对角线时，表示图像未更改。方法：曲线向上弯曲，图像亮度增加；向下弯曲，图像暗度更暗；成 S 型，图像中间调对比更强烈，暗调 和亮调对比度减弱；成反 S 型，图像中间调更单调，并增强暗调和亮调的对比度； 对于 RGB 图像，曲线显示 0 到 255 间的强度值，暗调 0 位于左边。对于 CMYK 图像，曲线显示 0 到 100 间的百分数，高光 0 位于左边。若要随时反转暗调和高光的显示，点按曲线下的双箭头。在曲线上最多添加 14 个控制点并锁定这些值。要删除一个控制点选中后按 Del 键，或者按 Ctrl 键并点按该 点。按 Alt 击图表可更图表方格的大小；

三、色相/饱和度（Ctrl+U）： 调整整幅图像或图像中特定颜色的色相、饱和度和明度。若要从图像中选取颜色来编辑范围，在对话框中选择吸管工具，然后在图像中点按。使用带 + 号的吸管 工具可以添加到范围，使用带-号的吸管工具则从范围中减去。与“可选颜色”的区别：针对全图图像起作用，“可选颜色”不能。针对颜色的三属性进行调节，“可选颜 色”针对颜色中的 C、M、Y、K 的百分比进行增减。

四、替换颜色： 基于特定颜色在图像中创建蒙版（蒙版是临时的）后，直观地利用颜色三属性来调整颜色。缺点是在以后 颜色变更上显得不够灵活，不能作用于调整层并无法保存选区边界。与“色彩范围”的区别：色彩范围能保留建立所需的选区，有快速蒙版和“选择”项。

五、可选颜色： 擅长对 CMYK 颜色做最后的调整（如校正颜色的不平衡）调整图像中一种颜色（绿色）。中的其它颜色（青 色）的含量，而不影响别的颜色（蓝色中的青的含量）（或调整单色成分中印刷色的数量）（注：使用时图像。应为 CMYK 颜色模式。）

六、色彩平衡（Ctrl+B）： 对每种色彩进行调整都会影响到图像中整个颜色的平衡（如偏红，降低红色）色彩平衡正好解决这个问题。三色滑块可以容易地修复颜色问题，适合普通用户。影响某一范围（如：高光、中间调、暗调）中某一颜色（青色）的含量。勾选“保持亮度”以防止图像的亮度值随颜色的更改而改变。该选项可以保持图像的色调平衡。

七、通道混合器： 适合于高速图像的单一颜色通道，以通道为作用对象，进行颜色的调整。或者将彩色图像转成黑白图。

八、亮度/对比度： 对图像的色调范围进行简单的调整（适合初学者）。调整“亮度”将增亮或加暗图像，调整“对比度”将减 少图像细节。向左移动滑块降低亮度/对比度，反之则相反。

九、变化和去色： 适合初学者。有双重作用，能进行广范围的颜色调整——独立控制高亮、中间调和暗调的色相、饱和度和 亮度；能给出一些或许你没有想到的颜色调整选择。对于不需要精确色彩调整的平均色调图像最为有用。（注：不能用在索引颜色图像上。）去色（Ctrl+Shift+U）： 是一种删除颜色（或图像的饱和度）以产生灰度效果的方法，但在文件中仍保留相同的颜色空间（即将彩 色图像转换为相同颜色模式下的灰度图像）。注：如果处理多层图像，则“去色”命令仅转换当前层。

十、特殊调色命令： 渐变映射： 能更好把图像中色调范围映射到渐变颜色的范围，或重新给图像上色。添加一些特殊效果。选“反相”颠倒渐变的方向； “仿色”提供平滑的渐变。反相（Ctr+I）： 反转图像中的颜色（即 255 变成了 0），彩色图像反转成它的互补色，创建“负（阴）片”效果。还能有效 地创建“反向”图层蒙版。阈值： 将图像中的每个像素转成黑色或者白色（将灰度或彩色图转换为高对比度的黑白图像）所有比阈值亮的像。素转换为白色，而所有比阈值暗的像素转换为黑色。色调均化： 重新分布图像中像素的亮度值，以便更均匀地呈现所有范围的亮度级。加大相近颜色像素之间的对比度，以能看到斑点或者边缘，修整图像缺陷。使最亮值表示白色，最暗值表示黑色。

第 14 课

一、修饰工具： 画笔工具（B）：画出类似于毛笔或水彩笔的效果。画笔自定义：使用“编辑>定义画笔”（选区羽化值的大小，得到是硬和软边的画笔）； 画笔的载入、替换、保存、删除：按 alt 键击画笔删除画笔。铅笔工具（B）：（了解）绘制硬边缘且有锯齿效果。“自动抹掉”在绘制前景色的区域中拖动铅笔，则该区域会被擦成背景 色。注：使用画笔和铅笔时，按 alt 键可切换到吸管工具；按 Shift 键击绘直线； 仿制图章/图案图章工具（S）： 仿制（橡皮）图章：从图像的某一区域取样，然后在其他区域复制取样的图像。方法：按 Alt 键（Alt+Shift 从中心）定义取样，松开后，在复制的位置拖拉即可。图案图章：通过使用画笔而不是填充命令，用某种图案（或自定义）来绘图。图案的定义：使用“编辑>定义图案”。图案的定义只能使用矩形选区工具，且不能羽化。按 shift+backspace 打开填充对话框。图案生成器（Alt+Shift+ctrl+X）： 使用图案生成器可产生不同的图案效果，用于修复图像背景，像草地。注：图案生成器只对 8 位的 RGB、CMYK、LAB 和 Grayscale 模式的图像有效。修复画笔和修补工具（J）： 修复画笔工具在不改变原图像的形状、光照、纹理等属性的前提下，轻而易举地去除画面中最细小的划痕、污点、皱纹、灰尘等。“对齐”选项勾选表示图像复制不会因为停止而发生错位。方法：按 Alt 键定义取样点，松开后，在复制的位置拖拉即可。与仿制图章工具区别：修复的像素和周围的图像完美结合。修补工具从图像的其它区域或使用图案来修补当前选中的区域，且保留图像原来的纹理、亮度和层次等信 息。方法：选中坏的区域后，往好的区域拖移即可（注：修补时，确定选区小一些，效果会好一些）。注：使用仿制图章、修复画笔和修补工具，两图像须有相同的模式。橡皮擦（E）：（了解）擦除图像至工具箱中的背景色，可将图像还原到历史调板中的任何一个状态。勾选“抹到历史记

录”可将图像恢复到历史面板中任何一个状态或快照。背景橡皮擦： 用于将部分图像从背景中分离出来。缺点是删除图像图像信息并使用透明色来代替它。模糊/锐化/涂抹工具（R）：（了解）模糊工具：对图像的特定部分进行模糊处理，降低相邻像素的对比度。常用于细节的修饰。锐化工具：对图像的特定部分进行清晰处理，增加相邻像素的对比度。不适合过渡使用，会导致图像来重 失真。涂抹工具：用于模拟用手指涂抹油墨的效果，将图像变成浸润画。（注：不能作用于位图模式的图像。）减淡/加深/海绵工具（O）： 减淡工具：使图像中的局部区域变得更亮，降低像素饱和度。加深工具：使图像中的局部区域变得更暗，增加像素饱和度。海绵工具：对图像区域进行上色或去色（增强或降低像素的饱和度）。渐变工具/油漆桶（G）： 渐变工具：从一种颜色到另一种颜色的渐变混合。渐变类型有五种：线性、径向、角度、对称和菱形。“杂色”是一个新特性基于一定色彩范围建立渐变的能力。由不规则彩色化条带空间组成的渐变。油漆桶工具：类似于魔棒工具，都会建立一个选区，而油漆桶工具在建立选区后使用前景色或图案来填充 选区。

二、历史记录面板和历史画笔： 历史记录调板： 顾名思义用来记录操作步骤（默认列出了 20 个状态）可从当前工作状态跳转到最近创建的任一图像状态。按 Ctrl+Z 在最后的状态和上一个状态间来回切换；按 ctrl+Alt+Z 则向上逐个撤消历史记录中的状态；按 Ctrl+Shift+Z 则向下来恢复状态。如果收到 Photoshop 内存不足的信息，这时清除这些状态很有用，因为该命令将从还原缓冲区中删除这些 状态并释放内存。快照： 指创建图像任何状态的临时副本。快照放到“历史记录”调板顶部，可有多个快照。作用：利用先前图像的资源应用在当前图像上。历史记录画笔（Y）： 用于修饰图像，与仿制图章工具相似。用历史记录调板上的所选状态或快照来绘画。作用：帮助更正图像编辑过程中所留下的错误细节，恢复错误前的状态。调板中“历史记录画笔”图标表示此状态作为历史记录画笔的源图像。历史记录艺术画笔（Y）： 是一种自动绘图特殊工具，使用指定历史状态或快照作为绘画源来绘制各种艺术效果的笔触。它并没有实 际重画已经取样的图像，而是根据取样图像中的色彩来进行画笔的自动描边。使用该工具将戏剧性地更改原始 的图像，所以最好是备份一副本。

第 15 课

一、文字和其它工具： 文字工具： 分为水平、垂直的文字和文字蒙版工具。单击输入点文字，点文字不会自动换行；拖拉输入段落文字，有文字框显示。使用文字工具创建文字层，有“T”标志；文字蒙版工具建立文字选区； 点文字和段落文字的相互转换：使用“图层>文字>转换为点文字/段落文字” ； 为文字进行各种变形，只能对文字层上的所有文字有效，不能对单个文字有效；

文字像素化： “T”标志消失，文字层转换为普通层，如使用滤镜时。注解/声音注解工具（N）： 为别人批改你的作品提供更直接的方法。声音注解必须有硬件支持。

二、路径和路径面板： 关于路径： 是 PS 中唯一的矢量对象，不可打印。路径的概念：在矢量图形中，任意两个定位点（锚点或节点）的之间的连线，称为路径，它由多个节点组 成，是直线或曲线，分为开放和闭合路径。节点类型：平滑点、转角点、对称点。钢笔工具（P）： 使用钢笔工具所需形状。绘制时，单击是直线，以节点为中心拖移是曲线；按 Ctrl 键临时切换到“直接选 择工具”，按 alt 键临时切换到“转换点工具”按 Ctrl 键或 Enter 键，生成开放路径； 使用自由钢笔工具时，按 Alt 键单击直线绘制；拖移以手绘路径； 编辑路径： 使用路径组选择工具和直接选择工具；按 shift 键加或减选节点；按 Ctrl+Shift 键选中路径所有节点；按 alt 键复制路径；删除节点或线段用 Del 或 Back Space 键； 使用“直接选择工具”时，按 Ctrl+Alt 键移到节点上将转换为“转换点”工具； 创建形状图层： 使用形状工具或钢笔工具创建形状图层，形状图层是带图层剪贴路径的填充图层；填充图层定义形状的颜 色，而图层剪贴路径定义形状的几何轮廓。自定义基本形状：使用“编辑>定义自定形状”命令； 路径和形状层像素化：使用“像素化>形状”命令； 创建工作路径： 作用：将路径转换为选区，选择图像中的像素；路径用作图层剪贴路径以隐藏图层区域。工作路径是一个 临时路径，不是图像的一部分； 路径调板： 路径的描边和填充——按 alt 键单击“描边/填充”按钮并弹出对话框即可； 路径与选区的相互转换： 路径转换为选区——使用命令、按钮或按 Ctrl 键单击“路径”调板中的路径缩略图； 选区转换为路径——使用命令、按钮或按 Alt 键单击“建立工作路径”按钮； 支持路径的格式有：EPS、JPEG、DCS、PSD、TIF。

第 16 课

通道和动作

一、动作： 动作的优势：简化记忆、节省时间、个性设置、指量生产。在记录动作时，除记录动作的命令外，不要进行其它操作。（注：有命令动作是不支持的。）

二、通道： 通道是图像信息的载体，有颜色通道、Alpha 通道和专色通道三种。有 256 种灰阶，从白到黑灰阶，通道 中只有三色，黑、白、灰。颜色通道： 存储图像的色彩信息。每个颜色通道都是一灰度图像，只代表一种颜色的明暗变化。所有颜色通道混合在 一起时，便可形成图像的彩色效果，也就构成了彩色的复合通道。RGB 通道 如（一个复合通道，三个单色通道）。

RGB 图像来说，颜色通道中较亮的部分表示原色用量大，较暗的部分表示原色用量少。而 CMYK 图像则 相反。颜色通道的应用：使用单色通道调整偏色。CMYK 颜色通道：用于印刷分色； 分色：是印刷的专业名词，指的是将原稿上的各种颜色分解为黄、品红、青、黑四种原色的颜色。在电脑 中，分色将扫描图像或其它来源的图像的色彩模式转换为 CMYK 颜色。在 PS 中将 RGB、LAB 色彩模式转换 为 CMYK 颜色模式即是分色。注：默认的颜色通道数取决于其颜色模式。如，RGB 图像有三个通道，分别代表红、绿和蓝色信息。一个 图像最多可包含 24 个通道，包括所有的颜色通道和 Alpha 通道。Alpha 通道（蒙版通道）： 用来存储和编辑选区范围，以备以后调用。Alpha 通道中，选中的像素为白色，未选中的像素为黑色（部分透明或选中的像素显示为灰色）。Alpha 通道的编辑： 按 Ctrl+Shift 键并击 Alpha 通道，将现有选区加入载入的 Alpha 通道选区（即加选）； 按 Ctrl+Alt 键并击 Alpha 通道，将现有的选区减去载入的 Alpha 通道选区（即减选）； 按 Ctrl+Alt+Shift 键并击 Alpha 通道，将现有的选区和载入的 Alpha 通道进行交集； 专色（Spot）通道： 保存专色信息的通道——即可以作为一个专色版应用到图像和印刷当中，这是它区别于 Alpha 通道的明显 之处。同时，专色通道具有 Alpha 通道的一切特点：保存选区信息、透明度信息。每个专色通道只是一个以灰 度图形式存储相应专色信息，与其在屏幕上的彩色显示无关。注：输出专色版时，要存储成 DCS 2.0 格式。通道面板： 用来创建和管理通道，并监视编辑效果。第一个是复合通道（对于 RGB、CMYK 和 Lab 图像），它是单 一颜色通道的复合；紧接着是单个颜色通道、专色通道，最下面的是 Alpha 通道。分离通道时，会产生 4 个灰度文件并以原文件名加上四色字母来命名（注：层为图层时不能分离通道）。分离通道作用：1）分离后进行专色设置，制作特定效果；2）文件特别大时，分离后单独操作； 删除红、绿、蓝通道时，PS 提供青色、品红或黄色通道。具体情况将取决于删除哪一个通道。（注：删除 单通道时，图像会自动转为多通道模式。）注：支持图像颜色模式的格式存储文件即保留颜色通道。以 PSD、PDF、PICT、TIFF、Raw 格式存储文 件时，保留 Alpha 通道。

第 17 课

一、滤镜： 杂色类： 杂色又称为噪音，图像中的噪音点实际是一些颜色随机分布的像素点，就像电视信号受到干挠时的雪化点 一样。添加杂色——在图像中添加一些随机分布的杂点。会产生亮色和暗色斑点；不勾选“单色”斑点是杂色的； 蒙尘与划痕——寻找在颜色和亮度上不同于周围的斑点，去除图像中没有规律的杂点划痕。注：蒙尘与划 痕不能区分睫毛或者一个污点和闪烁的目光。模糊组： 作用——使图像看起来更朦胧些，也就是降低图像的清晰度、降低图像局部细节的相对反差。使图像更加 柔和，增加修饰效果。动感模糊——产生拍摄运动物体的效果。渲染类： 云彩——通过使用背景色和前景色创建云状图案。使用时按 alt 或 Ctrl+Alt 键增加对比度。

注：Ctrl+F 调用最后一次使用的滤镜；Ctrl+alt+F 调用最后一次使用的滤镜并打开对话框；Ctrl+shift+F 打 开消褪命令（使用此命令确保紧接滤镜后使用）；

二、文件格式： PSD：是 PS 软件存储的默认格式，支持 PS 处理的任何内容（如图层、通道、色彩信息、文字等）、支持 无损压缩。唯一能够支持全部图像色彩模式的格式。可合并层来减少图像大小。在压缩图像方面强于 TIFF 格式。在应用软件中 After Effects 和 Corel Photo-paint 支持。TIFF（Tagged Image File Format 有标签的图像文件格式）格式：由 Aldus 公司开发的，具有跨平台的兼容 性。在排版上得到广泛的应用且是图像处理程序中所支持的最通用文件格式。保存剪贴路径、图层、Alpha 和 专色通道、注释及其他一些选项。最大优点是图像不受操作平台的限制。主要是为了便于应用软件之间进行图 像数据交换。大多数扫描仪都输出 TIFF 格式的图像文件。EPS（Encapsulated PostScript）格式：是一种通用的行业标准格式，应用于绘图、排版和印刷，最大优点是 可以在软件中以低分辨率预览，将插入的文件进行编辑排版，而在打印或出胶片时则以高分辨率输出，做到工 作效率与图像输出质量两不误。JPEG（Join Photographic Experts Group 联合图形专家组）格式：是最常用的一种图像格式，也是一种压缩（有损的）方法，用于图像压缩的一种工业标准文件格式。支持 RGB 模式、索引模式、灰度模式和位图色彩模 式，但不支持通道。GIF（Graphic Information Format）格式：是一种使用 LZW 的无损压缩。常用于 WEB 上使用的图像，只能 表达 256 级色彩 PDF（Portable Document Format）格式：目的方便不同平台间的文件沟通。如 MAC。PC 及 Umax 的文件 沟通。PNG（Portable Network Graphics）格式：是专门为 Web 创造的，将 GIF 和 JPEG 最好的特性结合起来。和 GIF 格式不同的是，PNG 格式并不限于 256 色，可支持 24 位图像，通过保存一个 Alpha 通道来定义透明区域，产生没有锯齿边缘的透明区域。支持灰度、索引颜色和 RGB 模式。PICT 格式：是一种 Apple 标准文件格式，被 QuickTime 中的自动压缩和解压缩支持。是一种通道的多媒体 格式。最大特点是能够对大块相同颜色的图形进行非常有效的压缩。DCS（Desktop color Separation）格式： 由 Quark 开发，是 EPS 格式的变种。分为 DCS1.0 和 DCS2.0。将 EPS 文件分成 5 个更小的文件：C、M、Y、K 色各一个文件，另一个文件用于预览。用于分色印刷，优点是输出较快，因图形文件已分成四色的图形文件。Filmstrip 格式 ：是 Adobe Premiere 动画软件使用的格式，用于 Premiere 和 Photoshop 专有文件的转换。工具预设面板——工具预设使您可以存储和重用工具设置。切片： 网页图像制作工具,将图片切分几份,加快图像的下载速度（或将图片分割成几个切片，从而使其在网络中分 片传输，提高传输速度）。切片分为：实线表示切片是用户切片或基于图层的切片；点线表示切片是自动切片（由于每次创建或编辑 用户切片或基于图层的切片时都重新生成自动切片）； 图像映射将图像的某个区域链接到 URL。

第 18 课

调整肤色的技巧

1.曲线。色彩调整之王，神通广大，变幻无穷，但在作业实践中，曲线却并非首选。首选的是东西什么呢？ 首选的东西是—— 2.色阶。拉动三个滑标，足以解决大部分问题，但亲和力远在曲线之上。打个比方说，曲线是元帅，那么 色阶便是先锋了。3.色相、饱和度和色彩平衡，并列第三位。

4.尽量不要使用“图像调整-变化”菜单。这个菜单无法量化，而且不能加蒙板，是专留给学徒们用的。5.不到万不得已，不要使用“图像调整-亮度和对比度”菜单。这里的亮度常常带来白翳，对比又常常失衡。6.如果你想用“图像调整-明度”菜单做点儿什么，那么你死定了。切记： 这儿讨论的是调整色彩而不是着色，明度在这儿是 100%的狗屎指标，成事不足败事有余，永远不要去理它！7.归纳言之，一个色彩调整问题如果有解，那么用曲线、色阶、色相、饱和度和色彩平衡这五个手段，就 一定可解，而且我们强烈建议，除了这五个手段以外，不要再使用任何其他手段。8.除非极其简单的调整，一切调整工作，都绝对应当在调整图层（可变蒙板）上进行。这样做起码有四大 好处： a、色彩调整的每一步都是不可逆的，使用调整图层，使逆过程成为可能，历史记录远远不能望其项背。b、耗时越多的色彩调整，图像损失越大，使用调整图层，完全避免了这一弊病。c、操作者可以通过图层开关，逐一比较每一块蒙板的作用，这对于总结经验有不可替代的重要作用。d、调整图层可以简单重现或者拷贝，这对于成组成套成系列的色彩调整极其方便，你只要精心做好一张就 可以了，其余的，统统依样画葫芦。9.质言之，可变蒙板实际上也是一种通道，而且是比较高级的一种通道，除此而外，一般不必另外建立什 么特别的通道或在单通道中进行什么特别的调整。事实上，上帝安排的诸色并不是孤立的（更确切点儿，我想 借用一个医学上的名词说，诸种颜色彼此间是有所代偿的），个别调整常常顾此失彼，事与愿违。10.饱和度不可不用，但必须慎用。白皙的肤色本质上是饱和度很低的肤色，但不能忘记，死亡的肤色也 是饱和度很低的肤色。而且饱和度过低，容易导致画面平板；为了“白皙”而牺牲了画面的层次，为设计之大忌。11.眼睛切不可一味求亮，一个有趣的事实是，亮灼灼的眼睛不是*提高亮度做成，恰恰相反，是通过降低 亮度做成的。你应当提高的是对比度。12.但对比度和饱和度一样亦须慎用。一个经验是：对比度太高，眼睛倒是黑白分明了，但同时就带来了 上视感，给人的第一印象是，你的主人公好像在瞻仰我佛。13.轻易不要尝试用图层混合模式解决什么问题，如果仔细研究一下的话，你就会发现，混合模式其实是 或多或少损害画面清晰度的。14.白种人皮肤比较粗，必要的时候，你可以加一个图层，弄一点柔光效果。但切记不可过分，要让人看 不出才行。15.某些细部是需要特别处理的，指望一切都通过全图调整完成，是懒汉和傻瓜的想法。16.一个图，奇怪得很，有时会调得山穷水尽，这时候你把它存盘退出，然后重新打开它，就是柳暗花明 了。17.我所做过的最快的肤色调整，耗时 20 秒钟；最艰苦的调整，耗时一天一夜，而且，最后仍然以失败告 终。18.真彩色数以千万计，常见的黄肤色调节宏就可以搞出几十个，包治百病的宏是没有的。色彩调整方案 象围棋一样不可重复。19.色彩调整的学问，无边无际，每当我又学到了一点什么，都发现我知道的更少了。

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第三篇：理论营销

4Cs营销理论的内容

4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。

Customer(顾客)

Customer(顾客)主要指顾客的需求。企业必须首先了解和研究顾客，根据顾客的需求来提供产品。同时，企业提供的不仅仅是产品和服务，更重要的是由此产生的客户价值(CustomerValue)。

Cost(成本)

Cost(成本)不单是企业的生产成本，或者说4P中的Price(价格),它还包括顾客的购买成本，同时也意味着产品定价的理想情况，应该是既低于顾客的心理价格，亦能够让企业有所盈利。此外，这中间的顾客购买成本不仅包括其货币支出，还包括其为此耗费的时间，体力和精力消耗，以及购买风险。

Convenience(便利)

Convenience(便利)，即所谓为顾客提供最大的购物和使用便利。4Cs营销理论强调企业在制订分销策略时，要更多的考虑顾客的方便，而不是企业自己方便。要通过好的售前、售中和售后服务来让顾客在购物的同时，也享受到了便利。便利是客户价值不可或缺的一部分。

Communication(沟通)

Communication(沟通)则被用以取代4P中对应的Promotion(促销)。4Cs营销理论认为，企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系。这不再是企业单向的促销和劝导顾客，而是在双方的沟通中找到能同时实现各自目标的通途。

第四篇：关系营销理论

关系营销理论

关系营销(Relationship Marketing)

什么是关系营销

所谓关系营销，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。

德克萨斯州A&M大学的伦纳德·L·贝瑞(Leonard L.Berry)教授于1983年在美国市场营销学会的一份报告中最早对关系营销做出了如下的定义：“关系营销是吸引、维持和增强客户关系。”在1996年又给出更为全面的定义：“关系营销是为了满足企业和相关利益者的日标而进行的识别、建立、维持、促进同消费者的关系并在必要时终止关系的过程这只有通过交换和承诺才能实现”。工业市场营销专家巴巴拉·B·杰克逊（Jackson B.B,1985）从工业营销的角度将关系营销描述为“关系营销关注于吸引、发展和保留客户关系”。摩根和亨特（Morgan and Hunt,1994）从经济交换与社会交换的差异来认识关系营销，认为关系营销“旨在建立、发展和维持成功关系交换的营销活动”。顾曼森（Gummesson,1990）则从企业竞争网络化的角度来定义关系营销，认为“关系营销就是市场被看作关系、互动与网络”。

库特在他的一篇文章中，将众多针对关系营销的研究成果划分为三个大流派：即英澳流派、北欧流派以及北美流派。库特认为，英澳流派主要建立在克里斯托弗、佩恩和巴伦泰恩的研究基础之上，强调的是将质量管理、服务营销理念和客户关系经济学紧密地联系在一起。北欧流派来源于以克伦鲁斯为代表的北欧学者们的研究成果，建立在将工业营销的互动网络原理、服务营销理念以及客户关系经济学相结合的理论基础之上。北美流派则主张在企业内部就买卖双方的关系进行强化教育，并相应地提高企业在这方面的经营管理水平，其中以贝瑞和李维特的研究成果最具代表性。

第五篇：营销管理理论

最近20年以来，中国营销(重点指企业营销，全文同）主要走过了一条学习之路、借鉴之路、探索之路，也开始走上了一条创新之路。我知道，在中国企业每一个市场捷报的后面，都有一大批营销人作过艰辛的努力。所以，每当我读到中国企业的彩电、冰箱、空调、洗衣机、微波炉、VCD、热水器、电脑杀毒软件、中央空调等商品不断扩大在中国市场的份额时，特别是在读到海尔冰箱在中东市场的市场占有率超过了日本、以商务通为代表的掌上型电脑在中国市场打败了日本的PDA、格兰仕微波炉不仅在中国市场在全球市场也日益风行时的消息时，我对中国营销人更是充满了深深的敬意。以商品销售为核心的市场营销，在西方世界特别是发达国家已经走过约四百年的历程了，善于进行理论分析与总结的西方经济理论家也早有一批又一批的营销理论著作问世了，其间观点纷呈，派系林立，各有千秋，令人眩目。短短20来年，中国的营销人张开大嘴，勇敢地将这些理论全部“吞吃”了下去，然后在饱胀的痛苦中慢慢消化，慢慢地让其化为自己所需要的智慧营养，他们是中国新时代的真猛士，他们属于中国新时代最可爱的人。从供销、推销到促销、营销，从4PS理论到10PS理论，从大市场营销到价值链营销，从服务营销、关系营销到战略营销、整合营销、品牌营销，从一对一营销到联盟营销、网上营销、注意力营销……不知多少中国营销高手于此中披荆斩棘、过关斩将，亦不知多少中国营销大师于此间叱咤风云、脱颖而出。比这更可喜可贺的是，中国营销人自己创作的、有着独到见解与鲜明特色的营销文章和著作也一一推了出来，向自命正统的西方营销理论发起了富有中国气息的一波波冲击。惟愿我的这篇文章，能够成为这种冲击的一部分。希望我以个人风格所总结的中国营销20年来——重点是20世纪90年代以来——最棒的六种武器（均指理论武器，全文同），能够为21世纪中国营销创建震惊全球的宏伟功业助上一臂之力。第一种武器：好产品永远是第一位的 在最早的销售理论中，产品开发是与市场销售分离着的两块（现在仍有人认为这两块是分离而又有机联系着的两块）。后来，在市场营销理论中，产品开发就被纳入营销中了，成为营销的一个组成部分——前端组成部分了。相当大的一部分中国企业信奉“产品质量高于一切”、“好产品远比售后服务重要”、“最好的服务是无须服务”、“最佳产品本身就是最出色的广告”等营销观念，在设计制造最佳产品上猛下功夫，于市场上获得了非凡的成功。说来也是，假如巴西国家队到中国某座城市来打一场比赛，那是用不着任何广告甚至用不着报上登一条消息，高价的门票便会很快卖得一干二净了。为什么呢？就因为巴西国家足球队这个“产品”太出色了，出色得令人无法抗拒。同样道理，中国消费者对容声冰箱、格力空调、长虹彩电、小天鹅洗衣机、万达住宅楼、彩虹系列小家电、TCL电话等国产商品的长期喜欢与购买，也主要是因为产品的质量太好了，好到了口碑相传的地步。值得注意的是，产品质量已经不再只是经久耐用、包装精美的代名词了，其附加值开发也已经成为了产品质量越来越重要的组成部分。海尔“小神童”、“金王子”等动听的美名、TCL电脑迷人的钛合金外观、劲王野战苹果的迷彩外型、农夫山泉能发出响声的瓶盖、能显示来电号码的步步高电话、有错层式、跃层式、业主会所等新玩艺的商品房……为什么比同类产品更好销一些，就因为企业把产品附加值的开发提到了相当高的地位，使其大大提升了产品原有的功能性质量价值。尽管某些现代营销学理论著作因为种种原因将广告、公关、促销、服务、渠道等营销策略提到了很高很高的地位，尽管那些理论也不无道理甚至也充斥着成功的营销案例，但是，信奉“好产品永远是第一位的”之营销理论的企业，仍将是有着最广阔的市场前景的企业。从总体上来说，以长远的观点来看，它们自身已经因其产品功能质量和附加值的超群出众而立于不败之地了，也许它们会有一时的失足或受挫，但它们最终的成功是难以阻挡的，因为消费者的选择最终不可能是愚不可及的。第二种武器：广告是炸开市场大坝的核弹 李湘是一位富于青春活力的现代女性，她那容光焕发的姿颜和光芒四射的笑容有着春风万里的感染力（包括对那成千上万的已成功或将成功的商界人士），商务通选她来作形象大使真是“没得说的了”。随着她那令人心碎（醉）的悬空一跳，纤手一指，商务通销售业绩的直线上升也只好是“命中注定的了”。

未曾想好戏才仅仅是个开头，不久后李湘的“情人”出现了，竟然是那个被誉为“少妇杀手”的濮存昕（要是商务通早点把他独家“买”下来该多好！），商务通在她们的恋爱生活中起到了锦上添花的作用，令观众心痴神迷、避想无限。再后来，她们的“小家庭”——堪称“中国第一小家庭”的小家庭也组成了，人间最完美和谐的生活画面出现了，圣洁的、美好的乃至有几分伟大的商务通形象也完成了。我认为，商务通的广告比起轩尼诗XO富豪与美女形象、松下青春少女形象、万宝路牛仔形象之广告也决无逊色。那句巧借它山之石的“呼机、手机、商务通——一个都不能少”（我觉得还可以移换作“李湘、孩子、濮存昕——一个都不能少”）广告词亦足以和“古道、西风、瘦马……”的唐代名诗一试高低，不由你不服气，不由那些董事长、总经理、厂长、职业经理人、官员、营销人……不掏钱。与此同时或更早些，有巨人脑黄金、秦池酒、延生护宝液、小霸王学习机、太太口服液、丽珠得乐胃药、爱多VCD、乐百氏纯净水、大宝洗发水等商品因为广告轰动效应而一举成功（它们中有的后来出了问题应另当别论），它们的成功既是中国广告界（现代市场营销理论已将广告纳入其中）的骄傲，也是中国营销界的自豪。由于观念引进、人才结构等因素，广告——特别是类似商务通那种令人赞叹的创意大手笔广告——将在21世纪中国企业的营销中继续发挥重大的作用，这是勿容置疑的。许多在产品质量达到了基本标准或较高标准的前提下，信奉“广告是炸开市场大坝的核弹”之营销理论的企业，已经并将继续利用广告为我们创造一连串的营销奇迹，中国广告界亦将沿着这些奇迹指引的方向，向国际广告的最高水准挺进，中国营销界也会随之而踏上更高的台阶，两者相互推进，从而形成一个绝妙的良性循环。在这新世纪的前夜，我已经欣喜地看到了诗意浓郁的“鹤舞白沙”、国际电影巨星表现的“学外语更容易”、威武地耸立国门之外的“HAIER”…… 第三种武器：公关具有一箭双雕之效应 当我去看《泰坦尼克》时，发现***主席关于该影片的一篇观后感似的文章赫然在目，心头一阵冲动，中国企业的公关技巧愈见高明了。是的，从健力宝集团赞助洛杉矶奥运会、送中国少年足球队去巴西到大维制衣厂赞助世乒赛，从红豆集团聘李谷一为名誉厂长到张裕创建中国酒文化博物馆，从海尔的百县万场电影到谭木匠的动人师生故事征文大赛……中国许多企业把深情的目光越来越多地投向了公关——投向了这一曾被有所冷落、有所忽视的现代市场营销策略。四川的全兴酒，是利用全兴足球队进行公关而举得营销成功的经典之一（我自己在为全兴喝采时就曾干掉不少全兴酒）；TCL武汉公司举行的“最动人情话”征文活动，因别出心裁而参与者甚众，连从不参与任何商业性活动的著名作家苏童也被诱惑出山当评委了，并自称是“冲着情话二字而来的”，促销效果相当不错；一年一度的成都糖酒展销会，可以称为中国企业公关（营销）的几大超级手笔之一，主办单位在有形财富和无形财富两方面都赚得个心花怒放，参展单位也收获颇丰；最值得称道的是中央电视台在1998年抗洪救灾过程中及时组织的大型赈灾捐赠会，那现场直播的感人肺腑的赈灾捐赠会吸引了全国亿万观众的目光，对中央电视台和参与捐赠的企业与个人，都是一种可喜可贺的大成功。近些年来，越来越多的企业已经发现了公关活动（包括公益文化活动）在营销中的特殊作用。出色的公关活动，能使企业一举获得知名度和美誉度，而广告要同时达到这两个目标是相当困难的。于是，有一批企业开始把大笔大笔的广告经费向公关活动领域转移了，它们开始信奉起“公关具有一箭双雕之效应”这一营销理论了，如春兰集团独家赞助的春节晚会最佳节目评癣宗申集团耗费巨资组织的中国摩托车赛车队、海尔不厌其烦地创建的海尔顾客俱乐部、中关村以宏大气魄创办的国际电脑节、农夫山泉独家赞的助27届中国奥运代表团…… 完全信奉“公关具有一箭双雕之效应”之营销理论并敢于倾力投入的中国企业目前还不怎么多，地毯式广告轰炸那似乎立竿见影的效果对诸多企业仍是一种挡不住的诱惑。但我相信一定会多起来的，因为消费者无论怎么理智与成熟，对企业组织的和蔼可亲、深切关爱、耳目一新的公关活动在情感上实在难以抵御，理智上实在无法坚守，往往身不由己的就陷了进去。第四种武器：服务的价值高于广告和公关 我认为：尽管海尔的产品、广告、公关都不错，但海尔是最信奉“服务的价值高于广告和公关”这一营销理论的，仅一句“真诚到永远”就像当年的“为人民服务”一样响遍了福州大地，真的是了不起。海尔人用汗水书写的种种服务传奇这里就不用唠叨了，仅仅指出世界家电巨头伊莱克斯也向海尔的服务学习这一点就够了。以往不怎么起眼的服务，被海尔破天荒地提到了企业营销的战略位置上、核心位置上、前端位置上，此时，实质上海尔的一切（包括广告、公关）都已经围绕着服务在转了，其好产品也不过只是服务的一个平台而已。这一营销观念的大创新开始时也许还显不出太大的威力（可能还不如某些企业的超强度广告投入、大幅度降价等），但随着时间的推移，它那洞穿消费者层层心理防线的威力就显现出来了，海尔的成功——无论它扩张到哪一类产品上的成功就是必然的了。无独有偶，房地产界的万科也是一个信奉“服务的价值高于广告和公关”的成功范例。万科敢于把物管服务提到事关企业兴衰存亡的战略高度上来认识，敢于把相当大一部分的人力、物力、财力向物管服务倾斜，敢于下大功夫首先在物管服务领域中成为行业佼佼者，结果，消费者们折服了，感动了，争相传颂了，即便万科的房地产商品比其他房地产商高1000元也顾不得那么多了。据介绍，万科在外地开发的房地产商品还在图纸上时就已被买掉了80％，真是令人难以置信。对服务在企业营销中应有地位的理解有如悟道，庆幸的是悟出此道的中国企业数量已经大幅度上升了，包括许多国有大中型企业，包括许多生产汽车、重型机械等非民用商品的企业也逐渐悟出此道了。它们原有的营销（确切说来应该叫销售）观念被海尔、万科等企业的营销案例击得落花流水，它们的沉疴已久的行业傲慢在冷酷的市场面前碰得头破血流，它们对自己在服务方面的落伍而导致的亏损局面痛心疾首，它们终于开始在转变服务观念、完善服务措施、提高服务水平上下一番大功夫了，它们营销中的“桅暗花明又一村”也就不远了。必须指出，“服务的价值高于广告和公关”这一营销理论，在实践中从一开始就遇到了强大的阻力，而现在和将来的阻力也决不会小的，但营销实践本身将是最伟大的裁判者，已经判给海尔、万科、荣士达、海信等企业的营销业绩金牌还会判给越来越多的中国企业，这一点是毫无疑问的。第五种武器：投资小收益大的是促销妙计 中国大量的企业属于中型企业、小型企业甚至微型企业，它们没有那么多钱去搞全国性的广告、公关服务活动，中央电视台、中央级大报与它们无缘，就是在当地的报纸、电台和电视上，它们能投的钱也十分有限，不敢轻易抛出。“投资小收益大的是促销妙计”——这一营销理论就成了它们的致胜法宝了。因为促销妙计，妙在创意，只要创意好，就能做到投入小而收获大，而且实施起来也比较简单。赠品促销。中国企业对这一营销妙计的运用已经登堂入室了，赠的东西也越来越令消费者喜出望外了。如重庆南方花园对购房者赠送的长虹大彩电、哈尔滨红太阳集团对（中奖）购药者赠送的青其高原旅游、某大酒楼对消费到一定金额的顾客赠送最新的书籍，等等，都产生了良好的促销效果。这一计的广告投入是很小的，只需一条小小的广告就够了，余下的就由人际传播来快速地、大面积地进行了。降价促销。使用这一计的中国企业可能是最多的。包括大型企业也常用这一计。比如格兰仕，用这一计不仅打得国内的竞争对手连连惨败，也打得来势汹汹的外国企业找不着北，更打出了一个微波炉产量全球第一的中国企业。中国新兴的手机企业也正在用这一计对付外国手机巨头并初见成效。有人认为这一招属于低水平营销，我不这样看，适合中国国情又能迅速见效的营销方式怎么能简单地斥之为低水平的呢？不是有人说现在的消费者是中国有史以来最聪明的消费者吗，那么，又怎么能将他们（包括笔者本人）对十点利商尝平价商尝仓储式购物等营销方式的喜爱说成是愚蠢的选择呢？ 文化促销。曾轰动全国的亚细亚商场的早期营销成功，主要不是商品的成功而是文化的成功。郑州的“越秀酒家”用文化做大菜，构筑的越秀文化风景线——越秀学术讲座、店堂音乐、店内书店、名人字画等，提高了其品味，从而赢得了个性化的竞争优势。在发现了文化对营销的独特功能后，中国的一大批企业就一发而不可收了，有的从命名上入手，如“孔府家酒”、“红豆西服”、“毛家饭店”；有的从活动入手，如聘请著名歌手、乐队、音乐演奏家、影视明星来进行演出；有的从民族风俗入手，如征集对联或下联、猜灯谜、猜成语

等，都明显地促进了商品的销售。技术促销。如北京现代城房地产公司开发的小区，采用了目前世界先进水平的综合布线系统，为每个家庭特设的Internet专线接口，使上网速度比普通电话线上网至少快几十倍，电脑和电话的接口还可随意转换；社区局域网Internet的建立，让现代城的用户足不出户，尽可享受丰富多彩的各色网上服务，这对于文化层次高、善于与国际接轨的SOHO一族也是吸引力之一。某酒楼运用的电子点菜系统、某电影院引进的国际先进水平的放映与音响系统，某手机开发的手机上网功能，等等，都是技术促销的成功例子。促销妙计当然还多得很，以上只是随手举的例子罢了。不过，许多促销妙计并不是单独存在的，往往是从相关的营销策略或方法中精心抽取出来的，经过创意性的发挥后，它也就成了最棒的营销武器家族中的一种了（如要比喻的话，它属于飞刀或暗器一类）。它是最富于变幻和出新的，经常引发市场的一派惊叹之声，引起竞争对手的一阵阵捶胸，中国的千百万中小企业在这方面还大有文章可做。第六种武器：辛勤地默默地织一张大网 不止一位专家指出，在已经进入全球营销的今天，企业的营销网络才是企业最有价值的资产（据报道安徽小天鹅集团的营销网络折价1、6亿元人民币入股，占20％的股份），与其一上来大把大把地抛洒广告公关费，不如“辛勤地默默地织一张大网”——织一张宽宏的、细密的、牢实的营销大网，让你所开发的任何新商品，都能迅速地与成百万成千万成亿的消费者见面，迅速地让他们观赏、品尝、试用、购买，这比什么都重要。而广告、公关之类，只能算是一些辅助性的营销手段，如果消费者不能极为快捷、极为方便地买到你的商品，任是促销天才也只能仰天长叹的，再好的服务愿望也无法落到实处。1999年中国饮用水销量第一的娃哈哈集团，所织的营销网络真有如一张恢恢天网，据说在青藏高原上某些小地方的店摊中都有它的纯净水买，以至有人说娃哈哈是网络胜中国。调查显示，营销网络是娃哈哈拉下与其它品牌之差距的主要因素，网络优势是宗庆后手中最有力的王牌，营销网络是娃哈哈的第一财富。不过，乐百氏纯净水、农夫山泉、旭日升冰茶等品牌的网也织得不错，松本电器、德生收音机、圣象地板、谭木匠梳子等品牌的网也织得蛮好，所以它们也都取得了不俗的销售业绩。中国企业建设营销网的速度正在加快，有些网已经建到日本、美国、欧洲及全世界去了，这也许才是20世纪末期中国企业营销最具深远意义的动作，要过一些年头我们才能切实地体会到它的巨大价值之所在。著名的营销专家斯剑先生，有感于中国企业家家都建自己的营销网，重复太多，浪费太大，提出了组建跨省市的、共享性的营销大网络的创意构想，立即引起数百家企业的反响。虽然由于利益、商誉等方面的原因，实际操作中困难重重，但属于中国企业营销首创的一个新方向已经指明。随着中国市场经济的深入发展，随着各方面的经营条件的逐步成熟，总有一天这张“营销天网”——我相信那绝对是一张全球化的“营销天网”——会建立起来的。那时，凡是卷入网中的中国企业，其直接营销成本会大为降低，其市场竞争将大为增强，强得叫那些世界级营销巨头也直喊头疼。也可能，这张网是用另一种方式织成的，是在互联网上用电子商务方式织成的。立志把商场开进每一个家庭的8848网站（目前中国最大的网上零售商）及另外一些网站已经在飞速编织这样的一张覆盖全中国乃至全世界的营销天网了，精明的海尔人也提出了“企业不触网必死”的新口号，传统的中国企业——特别零售型的商业企业可要小心呵！中国营销最棒的六种武器介绍完了，心头有一种如释重负的感觉，因为搞理论总结——尤其是搞个性化的理论总结对擅长于综合性思维的中国人来说是相当困难的。不过总算此事已毕，功过便只好任由他人评说了。稍感遗憾的是，中国营销最棒的武器显然是不止以上六种的，可由于才力与篇幅所限，我没法在这里全面地、详细地、透彻地作一番介绍了。我想指出，以上六种武器并非截然分开而是有所兼容的，比如公关中含有服务的宗旨、服务也属于广义上的公关与广告，广告中也有公关广告、公益广告，织营销大网也是服务的题中之义，等等。所以，成功的企业营销往往是以一种武器为主兼用其他几种武器的，纯粹的单一武器的取胜机率要小得多，一时取胜了也难以持久。我还想指出，如同一个武林高手也不可能同时精通和使用十八般兵器一样（那样的话他也绝

对成不了高手），一个企业——特别是中小型企业在营销中没有可能也没有必要同时精通和使用所有的营销武器，它必须有所选择，有所侧重，方能炼就自己的一身营销绝活，笑傲市场，成就大功。我最后想指出的是，过去在营销中每隔十年就会有一些新概念出现，现在则几年间甚或一两年就有一些新概念出现了。每一个新的营销概念都是一种新的营销武器，无论它是现有营销理论的提炼与升华，还是闻所未闻的全新营销理论的出笼。中国企业必须高度关注它们，千万不可疏忽大意