创意与商机

第一篇：创意与商机

P1创新创业的实务学习目标

创新创业活动是一项具有独特性、试验性和学习性的实践，在重视知识学习的同时，更要重视创新创业技能提升。应当按照创新创业的运作方式进行思考、行动和完成各项职能。这就需要学生了解创新创业活动过程的内在规律以及创新创业活动本身的独特性，了解创新创业过程中经常遇到的问题和初创企业的特点。通过基于行动的方法来培养学生创新创业能力，这种方法建立在一组特定的实践之上，包括：激发创意、识别商机、开发产品、整合资源、构建商业模式、建设团队、撰写创业计划、管理初创企业等实践活动，引导学生用创新创业思维和方法完成创新创业过程中的各项工作，培养并强化创造性地分析和解决问题的能力。

本章是全书的实务篇，主要介绍创新创业活动中主要职能方法和业务的运作方式的相关知识，为提升学生创新创业技能打下坚实的知识基础。通过本章的学习，要求：

1、了解创意涵义及其来源，初步掌握激发创意的过程与方法，透视从创意到商机的过程；

2、深刻理解产品涵义，了解产品开发类型和基本过程，认识产品开发中技术创新的途径与方式；

3、了解商业模式的内涵与逻辑，学习商业模式的核心构成要素，思考商业模式创新的措施，掌握商业模式的设计方法；

4、了解创业资源的内涵及分类，了解资源整合的途径和原则，认识在资源整合中协同创新的方式；

5、了解创新创业团队的涵义、特点和组建团队的要素，学习团队组织创新的措施；

6、了解创业计划对创业成功的重要性，掌握创业计划书的主要组成部分，掌握推介创业计划书的基本技巧；

7.了解企业不同组织形式选择和创立相关知识,熟悉企业注册流程和不同企业的开办程序.理解新企业成长的风险管理。

4.1创意与商机

P2这一节主讲三个问题：1 创意从何而来;2 激发创意的过程与方法;3 从创意到商机。

P3大家想一想，创业难，最难的是什么？

P4最难的是创业的点子！那么，什么是好的创业点子？ P5最好的创业点子具有三点共性：

1.创业者自己想做 2.有能力实现的

3.很少有人意识到其价值(解决问题/满足需求)活在未来，打造这个世界上缺少的东西。

当今的巨鳄们如微软、苹果、雅虎、谷歌和Facebook都是凭借这样的好点子起家的。

P6一个好的创业点子的基本因素

用户的强烈回应----你的创业点子应该迎合一众用户的需求，而你确实能够提供解决方案，你的目标用户应该是需求这一解决方案的人们

独特的卖点----区别于市场上你的竞争对手的地方。你的卖点需是顾客不能从其他的竞争对手那里买到的。

拥有清晰目标的切实可行的商业计划---规划出你的目标，商业计划是创业过程中最关键的部分，它们往往决定着你的成功与否。

个人兴趣----你的创业点子至少是让你充满激情的，它将会让你100%的投入其中。

P7什么是创意

创意(英文:originality)是产生有创造性的想法，构思的思维活动，创新则是通过一系列行动将这些创意付诸实现。创意是一种特殊思维活动，特殊性表现在具有新颖和独创这两种属性。当然，创意要能够创造价值才值得去付诸实现。因此，创新是将能创造价值的创意付诸实施。例如2006年度国家最高科技奖获得者李振声回忆说：“当时我就想能不能通过小麦与天然牧草的杂交来培育一种抗病性强的小麦品种”这就是创意。他创立的这个主意是新颖的，是突破前人的；同时也是独创的，有了这个独创的主意才有后来集持久抗病性、高产、稳产、优质等品质于一身的小偃6号培育。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

P8創意與產品

P9思考问题：创业点子与创业的二种情况：

一是为了创业而去想问题

二是为了解决问题而去创业 你的选择是？

P10创意从何而来

怎样才能产生能创造价值的“创意”？首先，要有创意的欲望，然后，懂得如何将欲望变成现实。创意欲望源自人的内心深处和外在刺激。正如乔布斯所说：“最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要”。狄力普.穆可加(DilipMukerjea)将创意形容为“点燃新点子的火花”。他提出了一个创意的公式，他说创意就是C=(M*E)∞。C代表创意，M是指大量的讯息、数据、知识和智能，E则是那些让你生命充满能量的经验和启发的总和。这个公式表明，创意就是深藏在你头脑中的无限能力，它也和信息与生活经验的结合有关。

创意是激发点子和想法的产生，是需要付出很多努力后产出的成果。而这些新颖的点子和想法需要勇气来激发，缺乏创意的人正因为不敢冒险，习惯用现有的规则和传统来观察事物、思考问题和做事。真正有创意的人具备看透现实的想象力，创造新的、与众不同又更好的方法来做事。正如摄影大师马格丽瑞特.维内斯(MargaretVaness)所说：“创意是用来建设我们世界的资源。创意人学习用新的观点去看这个世界，用新的视野去看平凡的事物，并在各种想法、事件和物理现象中寻找相似与不同之处；更近距离观察事物，保持好奇心，寻找可循踪迹，并善用机会，创造联结，建立脉络等，这些都是创意的过程。”

P11回顾已有的文献可以发现，创意有不同来源。Vesper(1989)区分了创意的两种来源：一种是意外发现的，一种是经过深思熟虑才发现的。他观察到大多数的创意是碰运气发现的。多数创意是从职业中产生的，但也可能是从业余爱好、社交或步行观察中发现的。有些学者关注于创意的特定来源。值得一提的是，有不少研究把社会关系网络视为创意的一种来源。研究发现创业家一贯利用他们的社会关系网络来获得创意，并收集信息以识别创业机会。

P12激发创意的过程与方法

创意人永远都在布满迷雾的大海上航行，如果你掌握了方法，并拥有类似航海图和指南针等工具，你将会第一个发现童话般的岛屿。韦伯·扬为我们概括了创意产生的整个过程或方法：

第一，积累原始材料。这些原材料既包括解决当前问题需要的材料，又包括可让你的综合知识不断丰富的材料。

第二，在你的头脑中研究这些材料。

第三，孵化阶段。在这个阶段，你让意识思维之外的东西去做综合体的工作。

第四，创意的实际产生—“找到了！我终于找到了！”阶段。

第五，为了能够被更好地应用到实际中去，对创意进行最后的补充和雕琢。

P13日本电气通信协会在其编写的《实用创造性开发性方法》著作中，曾将常用的几种创意方法分成以下几类：

1.提出问题法。提出问题、选择目标是创意、创造活动的首要环节，它决定创意的主攻方向，影响到创意设计的成败。这类方法包括缺点列举法、希望点列举法、检核表法、设问法等。例如设问法，它直接从下列6个角度提问题：

（1）为什么需要革新？（Why）

（2）创意的对象是什么？（What）

（3）从什么地方着手？（Where）

（4）由谁主持或完成？（Who）

（5）什么时候完成？（When）

（6）怎样实施？（How）

（7）达到怎样的水平或标准？（How much）

由于这7个方面的英文第一个字符为5个W和2个H,又常称为5W2H法。这是个典型的设问法。2.解决问题法。方法中多属于此类。按照创意思维形式和功能特性，还可进一步细分为3种类型：

（1）想象联想法（如头脑风暴法、输出输入法、强制联系法等）。通过一定的方式和程序，克服妨碍想象的因素、调动激励想象力的因素，使创意思维如泉涌，达到成功。

（2）重组联合法（如形态分析法、组合法、焦点法等）。通过一定的程序和方式，将若干分立因素巧妙地结合或重组，从而获得新的创意。

（3）类比法（包括提喻法和各种类比法等）。通过两个（类）对象之间某些相同或相似来解决其中一个对象需要解决的问题。其关键是寻找恰当的类比对象，这里需要直觉、想象、灵感、潜意识等多种心理因素。3.程式化法。是实施步骤已经按逻辑程序加以编排，且每个环节可以产生补充、配合、衔接关系，从而形成有效的创意方法体系。比较有代表性的有物场分析法和等价变换法等。

应当看到，一切创意方法都不过是创意设计的辅助工具，既要重视，又不可迷信。

P14从创意到商机

创意是一个单独的行为,然后你要把它转化为商机的话，这是一个创造性地把创意付诸于经济价值的活动。创意商机是创意和商品生产的结合，仅仅发挥创新思维还不够，创意并不是产品，无论你的创意是什么，但必须能转化成在市场上具有竞争力，能为消费者提供竞争对手无法提供的价值并且吸引他们,成为切合市场需求的产品（或服务），这才是创意的最终目标。

P15经济学家罗默在1986年撰文指出，“新”创意衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以“新”创意才是推动经济成长的原动力。显然，创意产业革命给创业者提供了盈利性的创业机会，创意能够点石成金，往往创造一个故事或者一个形象就能够成就一个企业，并获得巨大经济效益。如迪斯尼动画人物米老鼠，通过形象授权使用，一年的产品销售额达47亿美元。

在消费市场上，由于创意理念在社会生活中的扩散，人们的消费偏好变得时尚化、个性化、娱乐化、开放化，产生了求知、求美、求乐、渴求自我完善、全面发展的欲望，这种消费偏好的变化为创业者创造了产品差异化的机会。如国内越来越热门的休闲农场、新型主题餐厅、新型式咖啡廊、瘦身堂、健身廊、创意区域、旅游点、观光点等。

创意商机来自何方，柯兹纳教授认为，机会就是未明确的市场需求或未充分使用的资源或能力。彼得.杜拉克在“创新与创业精神”一书中，认为机会来自七方面，分别是：

意外之事──意外的成功、意外的失败，意外的外在事件； 不一致之事──现实与设想或推测的不一致 基于程序需要的创新

基于产业结构和市场结构上的改变，以出其不意的方式降临到每个人身上； 人口统计特性(人口的变动)认知、情绪及意义上的改变 新知识──包括科学与非科学的。

P16创业过程由机会发现、机会评价、机会开发以及创业结果组成。具有动机的个体在获取初始创意（idea）之时，机会识别过程就开始了。创业者识别商机是要敏锐地关注到具有时效的有利可图的情况，捕捉甚至创造出创业机会。发现商机---发掘哪些已经存在于市场中的一种获利机会；开发商机---使可能的创业机会转化为现实的创业机会；创造商机---构造创业机会。Krueger认为机会并非如过去式一般被发现出来，而是由有心的人“建构”出来，是未来式，机会是存在有注意的人的眼中，因而认知某现象是关键所在。“创意”是通向机会的垫脚石。一个创建企业的想法并不等同于一个机会。当潜在的顾客需要产品时，一定存在支持将新想法转变成机会的其他因素。因此，创意商机是人们塑造的一种状态，这种状态可以体现为一种环境条件。

第二篇：农业商机[范文]

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农业未来30年的最大商机 2013-12-16 现代农业物联网论坛

一、中国农业30年

如今的中国，农业代表着什么？主粮？基础？ 在我们对农业的认识还停留在主粮概念的时 候，发达国家跨国公司和农业合作协会教育我 们认识到了农业品牌化的威力。农业也可以升 值，农产品的附加值也可以很高！

我们从来不缺少先行者。从农业产业化，到农 业品牌化，山东走在了全国的前列，这其中以 潍坊和烟台为典型代表，“农业产业化”就发轫 于潍坊。在注重产业链前端建设和农产品标准 化方面，潍坊农业起到了示范性的作用；烟台 在农业品牌化方面涌现出了张裕、鲁花、龙大 等龙头品牌，带动了相关农产品的深度开发和 附加值的提升。

政府的引导、消费市场发育成型、农民利益的 维护以及跨国公司正反两方面的教育等原因推 动着中国农业品牌化的进程。巨大的市场容 量、宏观层面对农业的宽松、高额的附加值，吸引着众多资本投资开发农业。而农业品牌化 过程中的“打造龙头企业” 这一关键环节所需要 的资金有了理论和现实上的支撑。

在这场史诗般的农业演变过程中，中国必将诞 生世界级的企业和品牌。

（一）重要名词解释

传统农业：在工业化社会前，完全没有现代投 入的前提下，主要依靠人力、畜力和当地自然 资源的农业。

现代农业：向农业大量输入机械、化肥、燃 料、电力等各种形式的工业辅助，用现代科技 武装，以现代管理理论和方法经营，生产效率 达到现代先进水平的农业。

现代农业一般划分为7种类型：绿色农业、休闲 农业、工厂化农业、特殊农业、观光农业、立 体农业、订单农业。

农业产业化：以市场为导向，提高比较效益为 中心，依靠农业龙头企业带动，将生产、加 工、销售有机结合，实现一体化经营的农业。

龙头企业：在某个行业中，对同行业的其他企 业具有很深的影响、号召力和一定的示范、引 导作用，并对该地区、该行业或者国家做出突 出贡献的企业，被称之为龙头企业。

农业品牌化：农业品牌化是农业部为贯彻落实 党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支 持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品 牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行 动”，提升农产品市场竞争力，促进粮食增产、农业增效和农民增收，而在全国范围内推动的 振兴三农的大规模行动。

品牌附加值：由于产品创造并满足了客户更高 层次的需求而使企业获得的超额回报。也即消 费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为 产品付出的成本之间的产值就是附加值。

（以上名词解释由全国科学技术名词审定委员 会）

随着国家对农业越来越重视，对于农业相关的 理论探讨也越来越多。为了方便读者阅读和观 点的阐述，本文对关键名词、术语进行了明 确。原则是：以全国科学技术名词审定委员会 的定义为第一原则；没有给予定义的，则以政 府及农业部的相关文件为标准。

（二）中国农业特点

1.从传统农业向现代农业过渡

国际上一般采用农业在国民经济中的贡献率、农业土地和劳动生产率、农业资源利用率、农 产品商品率、农业集约化程度等指标体系，综 合衡量一国农业现代化发展水平。通过以下数 据分析我们可以看出：与发达国家农业现代化 水平相比，我国农业现代化只处于起步和过渡 阶段。

从农业在国民经济中的贡献率来看，截止2006 年，我国农业总产值占GDP的比重为11.9%； 美国占1.3%，日本为1.7%，韩国为3.2%，巴西 为5.1%，印度为17.5%，全世界平均只有 3.4%。

从农业劳动生产率来看，2005年中国平均每个 劳动力耕种的耕地面积为 0.3公顷；美国每个 农业劳动力耕种的耕地面积是63.7公顷，是中 国的200倍。从农业土地生产率来看，以主要 粮食作物为例，除小麦外，中国的水稻、玉 米、大豆等单位面积产量都远远低于发达国家平均水平。

从农业资源利用率看，2005年中国平均每千公 顷耕地上化肥使用量为341吨，墨西哥只有69 吨，印度129吨，巴西137吨，日本270吨，美 国110吨，澳大利亚仅44.8吨。

无论是与现代农业发达的西方国家相比，还是 与新兴的发展中国家相比，中国农业局部具有 了现代农业装备，但整体处于从传统农业向现 代农业过渡阶段。

2.农业结构商品化程度低，农业品牌少

中国农产品商品化程度低、农业品牌少，与农 产品本身特性及市场经济起步晚有一定的关 系，同时也受消费水平环境、农产品加工能力 有关。

农产品加工与农业产值的比值可以反映农产品 的增值程度及其对GNP（国民生产总值）的贡 献程度。各国农产品加工业中食品工业已普遍 成为第一大产业，其产值贡献程度很高。农业 与食品工业产值比一般为1：2-1：4之间。发 达国家农业初级产品及其食品加工业的产值对 GNP（国民生产总值）的贡献程度：法国、荷 兰为5，英国为4，日本为3．4，美国为2．8，中国为1．3。

这意味着：随着中国经济的发展和消费升级，与农业密切相关的食品工业将会迎来一个井喷 式的增长。

（三）以山东为例，看农业产业化与农业品牌 化

1.农业产业化在潍坊

山东省潍坊市是农业产业化的发源地。1992年 潍坊明确提出了“农业产业化”，基本思路是： 确立主导产业，实行区域布局，依靠龙头带 动，发展规模经营。

确立主导产业，就是充分按照市场需求，选择 市场容量大、单位产出高、经济效益好的产业 和产品作为开发重点，把生产、加工、储 运、销售融为一体，形成产业优势。

实行区域布局，就是围绕主导产业和重点产 品，发展多种专业生产区和各类专业乡镇、专 业村、户，建立各具特色的商品生产基地。

依靠龙头带动，就是组建和扶持外联市场，内 联千家万户，集信息、科研、加工、运销、服 务于一体的龙头企业和龙头企业集团，带动广 大农民将产品销往国内外市场。

发展规模经营，就是围绕提高劳动生产率和农 产品商品率，优化组合生产要素，充分挖掘生 产潜力，大规模、大批量地组织生产和经营，形成规模优势，实现最佳效益。

十几年来，按照这一思路，潍坊取得了良好的 经济和社会效益：

形成了中国最大的蔬菜生产基地，并发展成为 全国的蔬菜集散中心、价格形成中心和信息交 流中心，年交易量达35亿kg，交易额32亿元，辐射全国30多个省市区，产品畅销全国200多 个大中城市并出口海外。整个蔬菜产业集群市 场运作良好：大棚里培育着高科技含量的蔬菜 瓜果，车间里进行着标准化的食品加工，检测 中心就设在田间地头。农业产业化、标准化在 这里得到了最好的诠释。

培植了一批骨干龙头企业。以龙头企业为依托 打造支柱产业，重点培育和壮大蔬菜、畜禽、粮食、果品、油料、水产等六大产业。潍坊龙 头企业1974家，其中国家级的7家，省级的22 家，市级的146家。“诸城外贸、得利斯，昌乐 乐港，高密密水，寿光蔬菜，昌邑新昌——在潍 坊，每一个县市都有在全国响当当的农业龙头 企业。”

建立了与国际接轨的产品质量标准体系。大多 数龙头企业建立了与国际接轨的规范的企业质 量管理制度，赢得了进入国际市场的“通行 证”。在乐港食品有限公司，一份肉鸭生产加工 的标准规范厚达40多页，从产前生产资料供 应，产中各项生产管理到产后分级、包装、储 运都按照国际惯例和通用标准进行，每个环节 都有明确的责任人，使标准化落实到每个人身 上。目前标准化建设已经从最初的应付进口国 的质量检测变为龙头企业的一种“自觉”，无论 是出口产品还是内销产品都拥有完整的标准化 生产体系，目前，潍坊龙头企业已建立专门检 测机构665个，为“标准化”把关。

2.农业品牌化在烟台

十一五期间，烟台市初步培植起粮油、果品、蔬菜、畜牧、水产品加工储藏和葡萄酒酿造等 六大产业集群。农业品牌建设初见成效。先后 涌现出了张裕葡萄酒、鲁花花生油、龙大冷鲜 肉、龙大粉丝等名牌。

烟台农业近几年发展，呈现了以下几个特点：

（1）培创了一批名优农产品。目前，全市农产 品注册商标1975件，获中国驰名商标7个，山 东省著名商标44个；中国名牌农产品11个，山 东省名牌农产品50个；烟台苹果、烟台大樱 桃、烟台葡萄洒、龙口粉丝获国家地理标志产 品保护，“莱阳梨”获国家地理标志证明商标。全市通过无公害农产品、绿色食品、有机食品 认证的农产品达到614个，认证生产基地面积 达到201万亩，“三品”年总产量90万吨。

（2）壮大了一批品牌龙头企业。目前规模以上 龙头企业发展到1000多家，其中亿元以上的86 家、出口创汇1000万美元以上的55家、国家级 和省级农业产业化重点龙头企业分别发展到9家 和36家，发展各类农村农民合作经济组织452 个，已培植起粮油加工、果品加工储藏、蔬菜 加工、畜牧加工、水产品加工、葡萄酒酿造等 六大产业集群。

（3）拥有了一批领先的科技成果。烟台拥有领 先于全省、全国的农业科研队伍，科研力量雄 厚。近五年来，共取得各类农业科技成果85 项，其中省级以上科技进步奖20项、丰收奖14 项，推广应用农业新品种、新技术120项；农 作物良种覆盖率达到98%以上，水果良种覆盖 率达100%，全市农业科技进步贡献率达到 56%，比全国、全省分别高出8个百分点和4个 百分点。烟台选育的烟农系列小麦、烟富系列 苹果、登海系列玉米杂交种、丰抗系列大白菜 等农业新品种都处于国内领先水平。

（4）农业标准化生产中的质量安全体系、检测 体系完善。多年出口经验，使农产品的生产、加工等环节具有了国际先进水平的技术标准和 操作规程；市县两级检测中心的投入，提高了 装备水平，增强了检测能力，打造出了具有国 内领先水平的区域性农产品检测机构。龙大集 团先后通过日本、欧盟、美国等一系列国际质 量认证。2006年日本实行肯定列表制度，在大 部分农产品加工企业出口受阻、效益下滑的情 况下，龙大集团“一枝独秀”，对日出口不仅没 有减少，反而大幅度增长，2006年和2007年出 口创汇分别达到2.03亿和2.2亿美元，成为烟台 市农产品出口的“龙头”。

（5）龙头企业注重品牌传播，品牌溢价能力 强。“龙大”蔬菜、“鲁花”花生油还在日本、韩 国、美国等国家进行了注册，成为国际市场上 具有较高知名度和竞争力的名牌产品。在日 本、韩国等地，“龙大”系列食品已成为大超市 的主流品牌。“鲁花”因为其准确的定位、鲜明 的品牌个性、独到的广告创意，成为强势品 牌。2003 年被指定为“人民大会堂国宴用油”。张裕葡萄酒更成为中国葡萄酒的代表。

（6）强大的品牌影响力，带动了整个产业群的 形成。烟台市聚集了张裕、长城、威龙、白洋 河等国内知名的厂家建造葡萄种植、生产、酿 造基地，葡萄产业已经具有了国际影响力。

围绕花生，以烟台为中心，形成了鲁花、龙 大、喜燕、第一坊等国内知名花生油品牌；粮 油巨头中粮、益海嘉里的花生油生产基地也都 设立在胶东。一个花生，形成了一个大产业： 从农民种植、到花生收购、到压榨、到超市终 端、到厨房餐桌。为中国粮油安全，维系着最 后的尊严。

（四）引起资本兴趣的中国农业

1.国外农业品牌登陆中国

就在我们为谷贱伤农、农产品附加值低，甚至 有的农产品行业萎缩等而犯难的时候，国外农 产品开始进入中国市场，价格奇高但很受消费 者的欢迎。

2000年6月，运往中国的20吨新奇士橙，一到 岸就有1800箱新奇士橙在2小时内被销售一 空。“Sunkist”脐橙售价12元/公斤，中国橙5-6 元/公斤。泰国香米很受中国消费者欢迎。售价5元/斤以 上，中国大米1.9元/斤左右。

日本新潟县产的“越光”大米。零售价为每袋2公 斤198元，折合99元/公斤。是中国大米价格的 25倍之多，比日本国内价格贵2-3倍。在销售 的第一天，北京、上海两地各销售出日本大米 300袋和500袋。因销售超过预期，不能保证及 时供货。

以上产品具有相同的几个特点：一是价格高，比国内产品高2-3倍，但很受欢迎；二是都有统 一的品牌，不是散卖；三是原产国都有农业相 关协会在大力推广；四是原产国政府积极支持 协助。如在日本越光大米登陆中国的时候，日 本农林水产省综合食料局食粮部食粮贸易课课 长辅佐泽濑正明就密切关注着日本大米在中国 的销售状况。

农产品不但可以有品牌，而且可以创造高额的 附加值。这就是国外农产品品牌给我们的启 示。

2.跨国资本淘金中国农业

中国食品制造业一向都是产业基金、VC/PE投 资机构青睐的传统行业。乳品行业在十年的时 间中，吸引了来自高盛、摩根士坦利、KKR集 团、厚朴基金、鼎辉创投、红杉资本、九鼎投 资等等国内外创投机构的目光。中国食品产业 井喷式的发展，为VC/PE带来了前所未有的投 资机会。

自2006年，跨国资本即开始从产业链角度布局 中国农业。

2009年，涉及农林牧渔的投资案例为7个，投 资金额为1.3亿美元；涉及食品饮料行业的投资 案例为8个，投资金额12.7亿美元。

2010年年4月，百仕通集团牵头的国际私募财 团向地利控股（Dili Group Holdings Co.）投资 6亿美元，以寿光农产品物流园为依托，将构建 一个遍布中国的蔬菜及农产品批发物流网络。

2010年7月初，凯雷集团宣布入股饲料产业——卜蜂国际有限公司（00043。HK，下称卜蜂国 际）,以1.9亿美元收购新加坡交易所上市公司中 渔集团13.62％的股权。

随着中国城市化进程、食品企业发展的规模 化，农业产业化，政府对农业、食品产业的扶 持会创造出非常优秀的食品企业。巨大的市场 人口基数，快速变化的消费升级，造就了市场 需求的强劲和超大的市场容量。这将培育出优 秀的农业企业和食品企业。这就是跨国公司资 本青睐中国农业的根本原因。

3.本土资本青睐有加

中国本土资本也开始投资农业，包括软银赛富 种有机大米，红杉资本培植有机蔬菜，联想集 团成立农业事业部等等。

农业产业化、农业品牌化，已经不再仅仅是政 府的号召，而是中国改革开放三十年后，随着 市场消费需求发育成熟的必然结果。市场需求 中国的农产品更加注重品质和安全；市场需求 农产品进行产品结构的升级，需求更高品质的 产品。巨大的国内市场的形成，呼唤能够出现 更多的农业品牌。

中国农产品、食品消费，从数量向品质、营养 与健康的方向转变不可逆转，同时也会呈现出 高价格、高附加值的消费特征；分散经营、低 价大路货的无序竞争必将成为过去，一个品牌 个性化的、有规模的市场竞争格局开始向我们 走来。

世界级的食品企业和农业品牌必将在这高速成 长、变化的中国市场出现。如此诱人、如此丰 厚的利润，怎么能够少了资本呢？！

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第三篇：如何捕捉商机浅谈

文章标题：如何捕捉商机浅谈

激烈的市场竞争中，经营需要机遇，商机对于企业十分重要。机遇就是目标，商机就是财富，谁能发现和把握商机，谁就能在商战中制胜。虽然随着当前买方市场的形成，市场商机越来越难觅，但在我们生活的方方面面仍然蕴藏着无限的商机，许多商机就存在于我们眼皮底下和日常生活中，只有用敏锐的“嗅觉”去发现它，去开发

它，去利用它，才不致于使市场机遇与你擦肩而过，失之交臂。

一、从新闻事件中捕捉商机。新闻蕴含商机无限。报纸、杂志、广播、电视等新闻媒体每天播放的大量新闻信息中往往蕴含着无限的商机。由于新闻是对客观事实的报道，它不可能从每个人的需求出发，进而分析某某新闻对哪些人可能带来什么好处，并提请人们赶快行动。企业经营者如果能练就一双“新闻眼”，从新闻中看出“门道”来，对新闻产生的原因，对事件的发展趋势等有个比较准确的判断和预测，做到未雨绸缪，抓住商机，方可捷足先登，来个“赚它没商量”。洛杉矶奥运会开幕之前，美国一家电视台播放了一条新闻：中国的熊猫将去美国“作客”展览。一位有心的商人根据这条信息当机立断联系服装生产厂家，赶制了印有熊猫图案的旅游帽和运动衫。在熊猫馆开馆那天，洛杉矶骤然掀起了一股“熊猫热”，连老太太在看了熊猫之后也要喜孜孜地买一顶“熊猫旅游帽”戴在头上，年轻人以穿“熊猫衫”为时髦，生意格外兴隆。于是，那位商人稳稳当当地发了一笔“熊猫财”。

二、从市场盲点中寻觅商机。市场无热点，不等于市场没有“盲点”。所谓市场盲点就是消费者需要而市场上没有或者很少见到的商品或服务项目。由于在市场经济运行中，新的商机最初总以萌芽的形式出现在原有的市场缝隙之中，旧的经济缝隙填补了，新的经济缝隙又出现了，这些经济缝隙就是市场盲点。在广阔的市场上，往往有其众多的“盲点”，隐藏着纵横交错的生财之道，等待着善于从“盲点”中捕捉商机的经营者。只要我们拥有敏锐的眼光，肯动脑筋，“盲点”里蕴含着无尽的商机。如：苏州、无锡、常州等城市商家瞄准城市人在节假日怕麻烦，不愿去菜市场的心理，将蔬菜开发成系列礼品，这种“蔬菜礼品”既价廉物美，投放市场后出现排队订购，预先付款的场面。

三、从解人烦恼中创造商机。人们在生产、生活中总会有许许多不方便的地方，让人生烦恼。从帮助解决人们的烦人恼事出发，去开动机器，潜心研究，虽然谈不上很大的发明创造，但因其生产经营者设身处地地为消费者考虑，时时想着如何让自己的产品达到“零缺陷”，在更大程度上使消费者爱用、好用，因而其产品具有强大的生命力，甚至不用在广告上吹牛也会大大畅销，从而带来无限的商机。日本的许多发明和设计就是从人们日常生活中的不便之处着眼的，尽管有些困难人们已习以为常，但商品设计师想到并解决了，于是产生了令人大喜过望的效果。比如：日本的城市建筑非常拥挤，道路狭窄，有时汽车开门都困难。对此丰田公司就设计出了拉式的汽车门，减少了占地空间，方便了车主。同时，丰田公司考虑到住宅区内一家挨一家的现状，夜间开车回家噪音不宜太大，就在改进引擎上下功夫。这些解人烦恼的细微改进都是丰田汽车受到欢迎的原因。

四、从与人闲谈中发现商机。人们在生活中免不了要与人交流闲谈，在交流闲谈中有不少值得挖掘的“潜在市场”，只要做有心人，其背后往往隐含着某种市场信息和经营胜机。江苏某公司成功地开发出新型感冒药“白加黑”，就是该公司经理从一次偶然的闲谈中得到的产品开发灵感。一位工程师访美归来，在和总经理的闲谈之中谈到美国的一种白天和晚上服用，组方成分不同的片剂药，说者无意，听者有意。总经理顿时来了灵感：何不开发一种新型的感冒药呢？于是，他和他的智囊团研究决定，迅速开发这一创意产品，仅一年时间，“白加黑”就实现产品产值２亿多元，完成利税２０００多万元，创造了我国医药史上的奇迹。

五、从顾客批评中把握商机。生活中有的机遇不仅仅藏在他人带给我们的赞扬和激励中，有时候顾客的批评和指责中也蕴藏着成功的机遇。批评就是宝贵意见，批评就是有用信息，善对批评，就会变批评压力为改进产品和工作的动力，批评就能助你拓宽市场。反之，则会失去顾客，失去市场。明智的企业家应该有一双善于捕捉的眼光和一颗善于发现并能化解批评的心灵，学会向顾客批评要市场。有位顾客购买了松下电器公司的有线电熨斗，使用一年多后，发现该熨斗电线破皮漏电伤人。于是该顾客以此为由指责松下公司产品有毛病，并要求赔偿。对这一指责，松下公司本可以置之不理，但该公司却耐心地听取了这一指责，并从中敏感地意识到无线电熨斗的潜在市场，研发成功投入市场后深受顾客青睐。

六、从“上帝”的创意中寻找商机。日常生活中，消费者（上帝）常常有这样那样的创意或“妄想”，而这种创意或妄想其实就是消费者的消费需求和愿望，往往也是市场的晴雨表和企业开发产品、打开销路的信号

第四篇：创意与主题对话

一场创意与主题的对话

我很早就向L君发出了采访申请，但他总是以在全国飞来飞去为由婉拒我。作为一个著名财经报社的资深记者，极少遇到有人会忽视我采访的份量，因此我越发对这位被其行业极力推崇的大师感兴趣，非一探究竟不可。终于拗我不过，L君答应接受我的采访。

我被引导到了一个光怪迷离的房间，里面散发出蓝宝石和红宝石混合的光线，L君坐在厚厚的欧艺沙发上，非常热情地接待了我。他慢条斯理地叼着深褐色的楠木烟斗，满屋散发出只有在麦田才能闻到的香草味。他介绍说这就是他的办公室。我端起盛有法国红酒的高脚杯，环顾了这间色彩富丽的房间，那些镀金铜饰、线条流畅的雕纹，以及带精致花结的窗帘穗带，无不给人一种视觉冲击感。

寒暄几句后，L君并不急于向我说起他现在的工作，而是用手指了指天花上一个环状装饰物，问我看到了什么。我仔细端详了一下，只见上面有几个不起眼的一行中英文字：主题 创意 生活。于是我们的话题便是从这行字开始的。

什么是主题？他自问自答道，我们生活的每一个部分都可以成为主题。我们祖先很早就意识到这点，他们先把生人和死人的生活有机地分开，分别为这两种人安排了属于他们的生活设施。或许是出于对未知世界的敬畏，他们创造性地制作了非常豪华而又复杂的墓地和精美绝伦的生活器皿。例如金字塔、中国皇陵、玛雅遗址等等。至今我们所看到的那些青铜器大部分属于特供产品，仅属于逝去的神灵。没想到吧！艺术创作的最早用途竟然是侍奉死人。

他接着说，事实上最具创意的应该是那些用感知认识宇宙和世界的人，最典型的是儿童。如果没有大人的干涉，小孩子永远生活在他自己所创意的生活里面，他（她）用废纸箱就可以搭起城堡，用树叶就围成一个小家。小孩子的不用指导，便能画出时空交叉的壮丽美景。可惜，在中国孩子那点与宇宙初始能量相媲美的创意智慧很早就被无知的社会给泯灭了。话题到此，我们俩均沉浸到深深的思考当中，以致空气中弥漫窒息的味道。短暂停顿了一阵，L君放下了烟斗，换上了一根雪茄。也许抽烟也是他生活的主题之一，我这么想来着。

随着雪茄烟头那忽明忽暗的火光，L君慢慢讲起他的事业历程。

大家都以为一个学完美术的大学毕业生最想干的事业应该是艺术创作，他笑着说道，其实，正好相反，如果让他选，艺术创作是他最后不得已选择的末路。刚出校门那会觉得似乎什么都能干也什么都不能干，于是决定先到S城漂一阵再说。在S城这个命运决定事业同时又烟尘滚滚的大工地上，无意之中接到一单装饰业务，虽然这个工程大大超出了自己个人的能力范围，但想试一试赚一笔的念头让自己冒出了无数的创意和胆量。于是回到家乡联络同学朋友相亲帮手，齐力把那活给完成了，除了赚了些钱外，看到了今后发展的事业影子。自此一发不可收，摸爬滚打一路走来。有趣地是，命运捉弄还没完，不知哪个领导，忽然觉得在S城一片荒地上建个微缩中国特能吸引人来游玩，呵呵，不是猥琐，他调侃插了一句。就这样真正具有事业意义的活送上了门。接下来，不停地干啊干„干什么？我冒失地问了一句。工程啊！他微笑地看着我说，同时似乎很满意这种调皮的对话。

他接着解释道，干工程就是下到工地跟水泥钢筋油漆打交道。唯一区别，人家的工程是修马路盖大楼，我的工程是塑个景观雕个标识。

哦？见多识广的我还有些糊涂。我回应道，但这跟主题有什么关系呢？ 他回答道，当时接到的活都叫主题公园，这些活有些有图纸有些没图纸，这个时候，自己美术专业就发挥作用了，那些异形景观一般人干不了，全靠自己指导懂美工的师傅创意施工完成的。

正当我在想象那种施工场面时，突然L君话锋一转，略带严肃地说道，说实在的，直到我接触到了迪斯尼这样的客户，跟着老外玩之后，才意识到我才刚刚开始。老外把我们制造的卡通制成品当活生生的生命一样领回去的态度，深深刺激了我。我也才明白还有这样一种事业观和生活观。

他建议我去看看迪斯尼的小精灵，说它们里面含有他的基因。

难道所谓创意，就是类似制造生命一样的设计制作行为？我像得到答案般地向L君发问道。

是的，你理解真到位，他给我斟上红酒接了我的问题，刚刚提到生活的每一个部分都可以成为主题，然而主题没有创意就跟烟不点着一样，没有意思。

他接着说，一方面，工业社会是一个理性社会，也是个秩序社会，无疑使得人们生活容易变得沉闷而无聊。可是另一方面，人们的各种欲望总是不断出现，他们需要各种各样的快乐、想象和刺激，他们情绪化的体验需求占据了生活了绝大部分空间。所以人们需要电影电视，需要舞厅酒吧，需要游乐园。我们的工作其实也就是满足人们这些欲望和需求。

哇！那你不是很伟大，我像一个女生见明星般地叫了起来。

他斜视了一下我，用不屑的口吻说道，告诉你，原本满足这些普通百姓精神需求和欲望的应该是那些政治家的本分工作，但是，政治家是最没创意的一群人，他们不用想象就能获得普通人想象都想象不到的享受。如果说他们有“创意”，那就是他们干了那些普通百姓不敢想象的事，比如用造谣掩盖造谣，用谎言制造谎言，用和平忽悠战争。关键是他们能看得懂真正的创意吗？唉，不说这些了。原本我们这些真正搞创意的，就应该关注绝大多数普通大众的需求，让他们的生活从压力中解放出来，快乐而幸福，尽管是虚幻的。从这个意义上来说，创意应该是为大多数人服务的。

那什么是好创意？我改了问题，使得谈话变轻松些。

当听到这个问题，L君的眼神忽然放出光来，他像一个过来人向初入道的新手以传教口吻跟我说道，好的创意必须是令人有想象力的。小孩子喜欢要其他小孩子的玩具，但当拿到手上时已经变成自己改装过的玩具了，他们不喜欢一样的玩具。因此，能给孩子丰富想象力的乐高玩具非常畅销。

出乎我的意外，L君似乎不大喜欢提到自己做过的创意项目。

他接着说，好的创意必须贴近生活。你如果是给孩子的创意，就要知道孩子喜欢什么，需要什么，什么能令他们开心。当然好的创意还应该是新颖可爱的。国内很多地方不加调研地建造很多所谓中国传统文化、红色文化为主题的公园，这些公园只不过是供政府贴金的玩意，都是垃圾，它们不是普通大众特别是年轻人喜爱和需要的，最终要被炸掉。有钱的话最好不要去投资这样的公园。像以Hello Kitty、哆啦A梦这样新颖可爱的形象为主题的公园就非常受年轻人欢迎。总之，好创意的标准很多，令人快开心，让人喜欢的都算的好创意。

„„

不知不觉，我们的谈话进行了几个小时，快结束时，我才感觉在红酒酒精的作用下，脸颊微微发热，略带了醉意。最后我向L君告辞。临走他邀请我有空过来看看他最新创意策划的项目，我欣然接受。

从大厦出来，我走到了华灯初上的大街上，此时这座美丽的城市已经是车水马龙，人流熙熙。

是啊，大街上的人群中应该就有许多与L君一样命运决定事业的普通人，正在努力为这个由许许多多小市民组成的社会不断贡献自己的智慧和创意，而这些创意也在悄悄改变着我们的生活，尽管我们一直没在意。

茹春华 2013-6-6

第五篇：电视节目策划与创意

电视节目策划与创意

电视节目粗话与创意是艺术高考影视编导换业的基本考试科目之一，尤其是导演、影视编导、广播电视编导、文化产业管理、公共事业管理专业的主要考试科目。

电视节目策划与创意的考察方式为笔试写作，其方法为：给定一个电视节目策划与创意的题目，要求考生在90—180分钟不等的时间里写出一篇不少于1500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业考试中极易出现，要求也比较严格和专业，所以考生应掌握此种问题的写作方法与技巧。

一、电视节目、电视节目策划与创意书

关于电视节目的概念，电视节目是指电视台各个频道为了使观众收视方便，把节目按内容分城板块，并且每个版块都有一个名字，且在一定的时间内容播出的形式。

目前，我国电视理论界还没有一部真正意义上的电视分类学，兑点节目的分类也是众说纷纭。总结近几年来的最新动态，电视节目的分类一般包括以下几种观点：

1.内分法

依据电视节目的内容将其分为新闻节目、教育节目、文艺节目、服务节目四大类。

2.外分法

依据电视节目的外在形式将其分为综艺节目、主持人节目、受众参与节目三大类。