陈法庆中国公益广告第一人

第一篇：陈法庆中国公益广告第一人

陈法庆中国公益广告第一人

他不是什么大老板，却在一年中拿出43万投入环保公益广告，落款一律5个字――“农民陈法庆”。这个奇人面对坎坷和非议，环保之路上倾尽家资志犹酣。

管闲事，被人接二连三报复

1967年3月17日，陈法庆出生在浙江省浦江县杭坪镇程家村。他出生8个月时，父亲和姐姐都因没钱看病相继去世。家里还有两个哥哥一个姐姐，母亲实在养活不起，正好邻乡有对夫妻不能生育，便把他给了那户人家。

可命运多舛的陈法庆5岁时，养父又不幸病逝，6岁那年家里遭大火，导致患双耳中耳炎无钱医治，造成耳膜大穿孔，现听力二级残疾。8岁时，他随养母改嫁来到现住地杭州市余杭区仁和镇奉口村。陈法庆家门口不远处就是东苕溪河，那时的他万万没有想到，日后他会为这条河打官司。

家境贫寒，14岁的陈法庆上初二时便辍学了，但他一直喜欢看报，一有空就到生产队长家看报纸。后来他有了收入自己订报，最高时一年订了1800元的报纸。当从《浙江科技报》上获知肉鸡饲养市场潜力大的信息时，他便辞了小工租房养鸡，凭着过硬的养殖技术使家境逐渐好转。同时，陈法庆从报纸上了解到，全世界污染排名前10位的城市中，中国竟占了8个。从此他开始关注中国环境问题，并通过自费调查发现，不少企业污染相当严重，经过深思熟虑后，一个念头从他心底油然升起：我虽是个农民，也得为乡亲们做点什么。

1992年，陈法庆与人合伙买了3条水泥船运石料。在业务交往中陈法庆发现有人开假发票逃税，赚了钱还坑国家，陈法庆决定举报他们。1998年，他向当地政府举报一个石矿偷税，结果遭到报复被殴打，右眼伤势严重，一个月内动了两次手术。按说这个“教训”应让他变得谨慎起来，可陈法庆却壮了胆：“我举报别人，心虚的是别人，我不应该像做贼一样。”后来，每次实名举报人家之前，都会先登门正告人家“我要举报你”。如果对方闻过即改，他则不予追究，否则就付诸行动。为此，陈法庆得罪了不少人，一连串的报复接踵而来。

2004年6月22日晚，睡梦中的陈法庆养母被一阵“劈里啪啦”声惊醒，睁眼一看，不好，家中冒出火光了！她连忙疾声呼救。短短几分钟，大火便笼罩了陈家宅院。陈法庆那天恰好外出办事，等他闻讯心急如焚连夜驱车回来时，面对他的是面目全非的家，养母正伏地号啕大哭。他一把拥住养母说：“妈，您平安无事是苍天有眼庇佑好人，您辛苦一辈子，70多岁的人，还要受这种惊吓，是我害了您„„”

一波未平一波又起。火灾发生后的第6天，在距余杭区仁和镇政府、仁和派出所仅10米的唯一交通要道上贴出了一张醒目海报：陈法庆今天到你家，你不在只有你老母一人，不然早就炸掉你家了。从1992年开始，他家的电话常常深更半夜急促响起，威胁、恐吓成了家常便饭。面对每天可能随时降临的风险，他对村里人坦然微笑说，有惊无险，我已经习惯了。

请民愿，他敢状告省政府

上世纪80年代以来，在仁和镇2.5平方公里范围内，大小有11家石矿，矿点密集度和年开采量居浙江省第一。但生产方式很原始，生产车间露天或半敞开，噪声震耳欲聋，粉尘遮天蔽日，碰上吹北风，粉尘还会南下吹到杭州城区，方圆几个村近2万人就在这种恶劣环境中生活了20多年。

从1999年开始，陈法庆多次给镇、区政府和环保部门打十余次电话投诉但效果甚微。忍无可忍的陈法庆于2002年6月以“不履行法定职责”为由将余杭区环保局告上法庭，因为《环保法》第16条规定：地方各级人民政府，应当对本辖区的环境质量负责，采取措施改善环境质量。陈法庆怕家人反对，打官司的事一直瞒着家人。他多次请律师，但均遭婉拒，无奈他只好花钱买书自学环保法律法规。为搜集证据，又花8000元钱买部DV摄像机，在石矿企业周围连续拍了5天，在他拍下的镜头画面中，漫天飞扬的石矿粉尘污染触目惊心！法院经审理认定，粉尘噪声污染严重存在是事实，但环保局已履行法定职责多次下达整改通知书，造成污染现状依旧是因石矿业主未按环保局要求去整改，结果陈法庆在这桩轰动一时的公益官司中输了。但令他意想不到的是，这个官司经媒体广泛报道后，引起时任国家环保总局局长解振华的高度关注。他在有关报道上批示：请法规司阅，这是一件好事，望认真研究，将此事变成促进严格执法、环保局与群众共同执法的动力。再后来，余杭区环保局和仁和镇政府联合成立粉尘、噪声综合整治工作组，一举减少了80％的粉尘和噪声，使矿群附近近2万人呼吸上了清洁空气。

此举使陈法庆成为名噪一时的环保名人。他自此一发而不可收，拉开了终身致力于环保公益事业的帷幕。

之后不久，陈法庆又发现流经村边的东苕溪，因船舶运输建筑石料而造成溪水严重污染，浑浊的河面上漂着五彩的油污、粪便和形形色色的塑料垃圾杂物，有时候水体颜色还会变红。东苕溪是杭州市区和余杭区主要生活水源地，承担着130万居民生活饮用水。陈法庆对此忧心忡忡，他将所见所闻记录下来，于2003年8月12日向有关部门递交了《一级水源如此保护》的建议书并请求整治，但迟迟没有下文。陈法庆决定再次提起诉讼。这次，陈法庆状告的是浙江省政府和浙江省环保局。他不在乎输赢，只为达到引起各方重视改善环境的目的。但让他始料不及的是，这次诉讼请求法院4天后就予驳回了。很快，陈法庆根据自己的经历，写了份《环境污染法律无奈――关于请求对公益诉讼等立法立案审理的建议》的报告，寄给全国人大常委会法制委员会及国家级相关部门，建议修改《民事诉讼法》、《行政诉讼法》，对公益诉讼进行立案审理，他还建议修改环保法规，加大对污染者法律、经济惩罚力度。在去年3月北京的两会上，全国政协委员梁从诫受陈法庆启发，提交了《尽快建立健全环保公益诉讼制度》的提案，引起政府机构、民众的广泛关注。经过陈法庆的一番奔走呼号，当地环保部门对东苕溪污染的整治成效显著，两岸居民大幅度提高了保护水资源意识。

寻合力，43万家资做广告

在与环境污染的较量博弈中，陈法庆渐渐意识到，环保是一项庞大的社会系统工程，急需唤醒公众的环保意识。怎样才能提高公众的环保意识？2004年5月6日，他在家里看电视时，一个有趣的动画片广告激起了他的灵感：何不做环保公益广告呢？次日，他打电话到杭州电视台，对方一听大加赞赏，他忙带上2万元心急火燎地跑去。电视台表示可免费播公益广告，但他坚持认为如果免费有人会认为他在出风头，对社会反响不大，一定要掏钱！耗资1万元的保护环境公益广告播出后，在杭州引起强烈反响，许多市民表示支持他的义举。为扩大广告受众范围与影响，陈法庆决意把广告做到中央电视台的《焦点访谈》。2004年5月23日，他带上5万元坐火车来到北京，下午四点多钟，他找到了中央电视台广告部。央视的一个编导给予他这种创意一番肯定后，最终善意地拒绝了他。回到旅馆，陈法庆失落至极彻夜难眠。他狠下决心，既然到了北京，做不成广告誓不回杭州！

接着他又找到读者层次高、影响面广的《人民日报》广告部主任办公室，敲开门只见里面有几个人正在开会。他一番自我介绍表明目的后，那几个人呆呆地盯着他，好半天未缓过神来。陈法庆以为对方没听懂他的话，又重复一遍还把身份证掏出来给他们看。农民做环保公益广告？那几人面面相觑后几乎异口同声：好事，大好事呀！单子接了，广告部负责设计的美编问他有什么具体要求，陈法庆说只有一个，广告画面体现环保意识，旨在督促政府部门重视环保。原来开价7万元的广告最后打了六折成交。负责人说，《人民日报》创刊50多年来，公民个人去做环保公益广告的，你陈法庆是第一个。很快，“善待环境就是善待自己”的公益广告在《人民日报》第11版刊出了，震惊海内外。在《人民日报》的记者建议下，陈法庆回来后，花了1.6万元把“农民陈法庆”注册了。陈法庆连续出击，先后出资13万元，分别于2005年1月11日、2005年6月5日在《人民日报》刊登“善待环境就是善待自己”和“积极为印度洋地震和海啸灾区提供援助，伸援助之手，献关爱之心”的公益广告，并向海啸灾区捐献5000元。此时，陈法庆成了热点新闻人物，海内外众多媒体向他发出采访请求。

2005年10月1日，陈法庆再次出资4万元在《人民日报》买下1/4版面，刊登主题为“热烈庆祝――中华人民共和国成立56周年、中国人民抗日战争胜利60周年、世界反法西斯战争胜利60周年，善待环境、倡导节约――农民陈法庆”的公益广告。与此同时,陈法庆委托中国环境文化促进会从当年6月起,在全国31个省会城市设置内容同样为“善待环境就是善待自己――农民陈法庆”环保公益灯箱广告。目前，成都、重庆、天津、昆明已率先亮起，所有环保灯箱广告将于2006年底全部制作完毕与市民见面。陈法庆的公益之举得到媒体的广泛关注，一些媒体还为他的壮举感染而“加盟”。《东方今报》、《乡镇论坛》杂志、《贵州都市报》等新闻媒体均腾出版面，免费刊登署名为“农民陈法庆”的环保公益广告。陈法庆倾尽家资多次发出“朴实的号召”在社会上激起热议，肯定赞扬者虽占主流，但也有学者认为，这类公益广告应由慈善组织或媒体来做，还有不少人质疑：“农民陈法庆将他用来做广告的钱，直接捐给当地红十字会或灾区，岂不更好？”陈法庆回答：“一个人的捐款数有限，登广告看重的是精神上的感召。另外，在全世界人眼中，中国是个发展中国家，尤其是农民很穷很落后，我这样做，是展现有公德、有爱心的中国新农民形象。”

做这些广告，到目前为止陈法庆已花了43万。陈法庆哪儿来那么多钱？他向世人交底：我不是什么大老板，一直做点小生意，做广告的钱都是20多年打拼积攒的血汗钱。他坦言自己全部资产加起来有60万，在杭州连一套房子都买不了，现在只剩20万了，目前他还住在17年前盖的农村老房子里。为了筹钱继续做公益广告，最近陈法庆正打算把奥迪车出手。陈法庆也承认，“亲朋对我不大支持，因为这种费神费力费钱又得罪人、得罪企业、得罪政府的事情，在外人看来是只有脑子有问题的人才会去做。”随着家庭经济的拮据，妻子胡法琴连连反对，他就安慰妻子：“好人会有好报，不用太担心。”其实陈法庆家中需要花钱的地方太多：爱人几年前查出患Ⅰ型糖尿病后，身上一直带着胰岛素泵，每天要注射药物方能维持生命，一年药费需3万；家里还有上了年纪的养母、读初中的女儿。陈法庆说自己最对不住的是妻子，认识她至今总共陪她看过两部电影。

2005年6月5日，陈法庆又拿出5万多元，开通“农民陈法庆环保网”，网站不仅宣传环保知识法规，还实行有奖接受生态破坏、环境污染投诉，陈法庆调查后在网上公布并转给有关部门查处。陈法庆独特的环保之路与不懈追求，逐渐得到社会的认可。去年4月，陈法庆喜获国内首个民间环保奖――“阿拉善SEE生态奖特别奖。由于他那“残疾农民环保者”的特殊身份，今年1月16日，第一次出国的陈法庆应邀成为中国区火炬手的荣誉一员，代表中国参加第20届2006意大利都灵冬奥会火炬传递。这是欧洲历史上第一次真正的“绿色”体育盛会，陈法庆高擎火炬，在警车开道下，稳健地奔跑在威尼斯城宽阔马路上。短短400米，面对道路两旁观光喝彩的各国人民，他深切感受到了为祖国争得荣誉的自豪与激壮！至此，陈法庆已创造了三个中国第一：他不仅是中国第一位做环保公益广告的农民，还是中国首届民间环保奖的特别得主；最近又因环保先进事迹所展现出的强烈社会责任感和使命感，被作为新时期九亿农民杰出代表，首次编入《中国环境年签》。

2006年5月22日，陈法庆在接受央视“面对面”采访时给自己做了一番总结：环保路上，也曾灰心迷茫过，但各种污染现状又令他触目惊心无法停止。个人力量有限，相信在各方努力下，我们一定会喝上洁净水呼吸到清新空气，建设出一个全新的环境友好型和谐社会！

第二篇：陈从周中国园林第一人阅读答案

篇一：陈从周中国园林第一人阅读答案 阅读材料网整理了关于陈从周：中国园林第一人 阅读答案，希望对同学们的阅读练习和文言文练习有所帮助，让大家在语文考试中更多的拿分，下面是整理的陈从周：中国园林第一人 阅读答案，供大家参考，希望同学们多多练习多多练手!陈从周：中国园林第一人

梦也苏州，醒也苏州，陈从周热爱苏州园林，把她视为生命的一部分。他在《苏州园林》中写道： 江南园林甲天下，苏州园林甲江南。足见其江南园林情结。因此对园林、古建筑的保护，他据理力争，寸步不让。1958年，他向苏州市政府呼吁抢救网师园；坚决反对拆苏州城墙用墙砖砌小高炉，疾呼城墙上的每一块砖都是文物。于是，他被作为当时在北京正受批判的梁思成的中国营造社的外围分子加以批判。自此，他成了历次政治运动的 老运动员。在困境中，他仍专注于古园林事业的研究，穷十年之功，完成皇皇八十万言的《梓室余墨》。这是他园林小品之集大成者。阅读材料

作为教师，他认为，学问之道在于德；想做事业，惟勤是途。他对报考的研究生，都要加试 百科知识 一门课。学生们对听他的课，又爱又怕。怕他会提出许多 刁钻 的要求。如记笔记要用毛笔，写字要用繁体，而且还要竖写等。尽管如此严苛，学生们仍爱听他的课。上大课，阶梯教室总是 爆棚。他授课从不照本宣科，而是在谈天说地道古论今中深入浅出地 传道，让学生们在轻松的谈笑中获得知识，在浓郁的文化氛围中升华艺术境界。他倡导文理互通，提倡多读书，读与专业相关、甚而是专业以外的书。他认为中国传统文化是相通的。为让学生融通传统文化之间的关系，他出奇招，把昆曲引进课堂，还自掏腰包请学生去听昆曲，体味古园林建筑与昆曲在艺术趣味上的亲缘关系。学生们在缅怀先生时都说： 十几年过去了，我还清楚地记得当年上课的生动情景。中国大学网，阅读@材料

阅读 材料（1）（5分）d e（答d给3分，答e给2分，答c给1分；答a、b不给分。解析：a这是自谦之词，先生应该是 家，且是 大家 ；b叶老之语是评述《说园》的；c还有让学生 在浓郁的文化氛围中升华艺术境界。）中国大学网（2）（6分）①研究著述：对于古建筑、古园林理论有着深入的研究、独到的见解，著述《苏州园林》《苏州旧宅参考图录》《漏窗》《说园》等，做了许多开创性工作，具有划时代的意义。②实践创造：探访、考察园林和文物，足迹踏遍大江南北；参与了大量实际工程的设计建造，如设计修复豫园东部、龙华塔、宁波天一阁等，设计建造云南楠园等大量园林建筑。③抢救保护：自觉担当中国古建筑园林的保护与发展重任，积极考察发现古园林开放中出现的商业化功利化的问题，及时向各级政府和领导建言建议，促使苏州园林面貌改观。④推广世界：主持了中国第一个整体园林出口项目，将 苏州园林 搬到美国纽约大都会艺术博物馆，让世界了解中国文化风采，成为将中国园林艺术推向世界之现代第一人。中国大学网

篇二：陈从周中国园林第一人阅读答案

核心提示：陈从周：中国园林第一人阅读答案陈从周先生被称为“中国园林第一人”，他对中国园林事业做出了哪些突出的贡献？请结合材料简要分析业内有人非议陈从周先生非科班出身，学问不正宗，而他却开辟了建筑和园林事业的新境...陈从周：中国园林第一人

陈从周以古园林专家名世。赵朴初先生为其书斋起名梓室，因为先生工木土，而先生便以梓翁自喻。

他在中国传统文化方面造诣颇深，其散文有晚明风格、诗词清丽可诵、书画秀润清逸，还擅昆剧。正是凭借深厚的传统文化功力，他把中国古园林艺术的诗情画意诠释得淋漓尽致。“梦也苏州，醒也苏州”，陈从周热爱苏州园林，把她视为生命的一部分。他在《苏州园林》中写道：“江南园林甲天下，苏州园林甲江南。”足见其江南园林情结。因此对园林、古建筑的保护，他据理力争，寸步不让。1958年，他向苏州市政府呼吁抢救网师园；坚决反对拆苏州城墙用墙砖砌小高炉，疾呼城墙上的每一块砖都是文物。于是，他被作为当时在北京正受批判的梁思成的中国营造社的外围分子加以批判。自此，他成了历次运动的“老运动员”。在困境中，他仍专注于古园林事业的研究，穷十年之功，完成皇皇八十万言的《梓室余墨》。这是他园林小品之集大成者。

十一届三中全会后，陈从周联络叶圣陶等八位社会名流提议修复晚清学者俞樾的故居曲园。其后应苏州政府之请审核行将开放的“苏州古典园林艺术陈列室”，他顺便考察了艺圃、拙政园等景点，发表《苏州园林今何在？》一文，批评苏州园林商业化的世俗之风破坏了园林之美，促使有关方面及时进行了全面整顿和清理，使苏州园林大有改观，1999年苏州古园林被列为世界文化遗产。

1978年，应世界著名华裔建筑大师贝聿铭邀请，主持了中国第一个整体园林出口项目，以苏州网师园的园中园——殿春为蓝本，建立一个独立的庭院——“明轩”，移于美国纽约大都会艺术博物馆。他成为将中国园林艺术推向世界之现代第一人。

作为教师，他认为，学问之道在于德；想做事业，惟勤是途。他对报考的研究生，都要加试“百科知识”一门课。学生们对听他的课，又爱又怕。怕他会提出许多“刁钻”的要求。如记笔记要用毛笔，写字要用繁体，而且还要竖写等。尽管如此严苛，学生们仍爱听他的课。上大课，阶梯教室总是“爆棚”。他授课从不照本宣科，而是在谈天说地道古论今中深入浅出地“传道”，让学生们在轻松的谈笑中获得知识，在浓郁的文化氛围中升华艺术境界。他倡导文理互通，提倡多读书，读与专业相关、甚而是专业以外的书。他认为中国传统文化是相通的。为让学生融通传统文化之间的关系，他出奇招，把昆曲引进课堂，还自掏腰包请学生去听昆曲，体味古园林建筑与昆曲在艺术趣味上的亲缘关系。学生们在缅怀先生时都说：“十几年过去了，我还清楚地记得当年上课的生动情景。”

陈从周提倡做学问要讲究世系和传承。有人认为这样会导致门户之见。他却认为，讲世系则有凝聚力和鞭策力，可以逼学生用功，掌握自己派系的精髓，不使失传。他不是学建筑的科班出身，本学文学，后因兴趣而改行，故业内有人非议他的学问不正宗。但实践证明，陈从周独辟蹊径，把诗词、美术、音乐、戏剧和建筑园林糅在一起，以浓郁的中国传统文化品质，开辟了建筑和园林研究的新境界；他也由梓室走向了全国，走向了世界，被称为“中国园林第一人”、“中国园林之父”。

（摘编自张昌华《陈从周：中国园林第一人》）相关链接

①冯其庸评价陈从周：“兄治园林，皆能融会贯通，化而为一，所谓文武昆乱不挡，是为大家，是为人师。”陈从周说：“他山之石，可以攻玉。造园重视借景，造园与为学又何独不然。”（摘自《光明日报》2014-09-01《满眼溪山独去时》）

②陈从周擅丹青，在松、梅、菊、竹中，尤喜绘竹。他的画竹小品或孤枝独干，或竹叶一蓬，题字则为“清风之竹”、“清风过后一帘青”等等。下钤的闲章是“有竹为家”。典出郑板桥的“宁可食无肉，不可居无竹”。（摘自张昌华《曾经风雅》）(1)下列对材料有关内容的分析和概括，最恰当的两项是（5分）

a.梓人是工匠之意，赵朴初先生以梓室名陈从周先生的书斋，先生也喜以梓翁自喻，可见他并不以“家”自命，而对于匠人、土木匠、教书匠的身份却欣然认同。

b.著名文学家叶圣陶先生盛赞钦敬陈从周先生的园林著作由于“熔哲、文、美术于一炉，以论造园”而臻于高境，《说园》也被人誉为“诗词界的《人间词话》”。c.学生们爱听陈从周先生的课，阶梯教室总是“爆棚”，是因为他能深入浅出传道、生动形象授课，教学思想和方法既有创见又灵活，让学生们在轻松中获得知识。

d.陈从周先生“有竹为家”的钤章，正是一个有良知的知识分子操守的写照。他对于古园林艺术的热爱和为保护救护园林而做出的努力都是这种精神品藻的体现。

e.本文通过记叙陈从周先生的在园林、和治学等方面的事迹，表现了一个中国知识分子独立坚守的文化品格，文中的相关引用增强了传记的真实性和说服力。(2)陈从周先生被称为“中国园林第一人”，他对中国园林事业做出了哪些突出的贡献？请结合材料简要分析。（6分）

(3)《拾贝岛民的日记》说“少有人像他这样挚爱自己的故园”，陈从周“挚爱自己的故园”表现在哪些方面？请结合材料简要分析。（6分）(4)业内有人非议陈从周先生非科班出身，学问不正宗，而他却开辟了建筑和园林事业的新境界，对此你怎么看？请结合材料谈谈你的看法。（8分）[1] 篇三：陈从周中国园林第一人阅读答案 篇四：陈从周中国园林第一人阅读答案

阅读下面文段，完成小题。说 园陈从周我国造园具有悠久的历史，在世界园林中树立着独特风格，自来学者从各方面进行分析研究，各抒高见，如今就我在接触园林中所见闻掇拾到的，提出来谈谈，姑名“说园”。园有静观、动观之分，这一点我们在造园之先，首要考虑。何谓静观，就是园中予游者多驻足的观赏点；动观就是要有较长的游览线。二者说来，小园应以静观为主，动观为辅。大园则以动观为主，静观为辅。前者如苏州“网师园”，后者则苏州“拙政园”差可似之。人们进入网师园宜坐宜留之建筑多，绕池一周，有槛前细数游鱼，有亭中待月迎风，而轩外花影移墙，峰峦当窗，宛然如画，静中生趣。至于拙政园径缘池转，廊引人随，与“日午画船桥下过，衣香人影太匆匆”的瘦西湖相仿佛，妙在移步换影，这是动观。中国园林是由建筑、山水、花木等组合而成的一个综合艺术品，富有诗情画意。叠山理水要造成“虽由人作，宛自天开”的境界。山与水的关系究竟如何呢？简言之，模山范水，用局部之景而非缩小，处理原则悉符画本。山贵有脉，水贵有源，脉源贯通，全园生动。我曾经用“水随山转，山因水活”与“溪水因山成曲折，山蹊随地作低平”来说明山水之间的关系，也就是从真山真水中所得到的启示。明末清初叠山家张南垣主张用平冈小陂、陵阜陂阪，也就是要使园林山水接近自然。如果我们能初步理解这个道理，就不至于离自然太远，多少能呈现水石交融的美妙境界。中国园林的树木栽植，不仅为了绿化，要具有画意。窗外花树一角，即折枝尺幅；山间古树三五，幽篁一丛，乃模拟枯木竹石图。重姿态，不讲品种，和盆栽一样，能“入画”。拙政园的枫杨、网师园的古柏，都是一园之胜，左右大局，如果这些饶有画意的古木去了，一园景色顿减。树木品种又多有特色，如苏州留园原多白皮松，怡园多松、梅，沧浪亭满种箬竹，各具风貌。一个地方的园林应该有那个地方的植物特色，并且土生土长的树木存活率大，成长得快，几年可茂然成林。它与植物园有别，是以观赏为主，而非以种多斗奇。要能做到“园以景胜，景因园异”，那真是不容易。同中求不同，不同中求同，我国园林是各具风格的。古代园林在这方面下过功夫，虽亭台楼阁，山石水池，而能做到风花雪月，光景常新。我们民族在欣赏艺术上存乎一种特性，花木重姿态，音乐重旋律，书画重笔意等，都表现了要用水磨功夫，才能达到耐看耐听，经得起细细的推敲，蕴藉有余味。在民族形式的探讨上，这些似乎对我们有所启发。（节选自《陈从周园林随笔》）【小题1】下面的内容，不能直接体现“静中生趣”的一项是（）（3分）a．绕池一周，有时走走，有时可驻足。b．止步槛前，细数清水中游动的鱼儿。c．坐在亭中，迎着清风等待欣赏月色。d．透过轩窗，注视墙上花影随风摇曳。【小题2】下面对文段的理解和分析，正确的一项是（）（3分）a．作者从我国造园历史发展过程的角度，介绍中国园林独树一帜的艺术风格。b．用拙政园和瘦西湖的例子作对比，说明中国园林移步换影和动中生趣之妙。c．用平冈小陂、陵阜陂阪的例子，说明中国园林的建造要与大自然完全一致。d．中国园林的亭台楼阁和山水花木余味悠长，符合传统的民族欣赏艺术特性。【小题3】文中说“中国园林是一个综合艺术品”，其艺术性具体体现在哪些方面？（4分）【小题6】a【小题7】d【小题8】①亭阁建筑富有诗意；②山水交融显美妙；③花木布局有画意。解析【小题6】试题分析：文章中对“静中生趣”是这样表述的“人们进入网师园宜坐宜留之建筑多，绕池一周，有槛前细数游鱼，有亭中待月迎风，而轩外花影移墙，峰峦当窗，宛然如画，静中生趣”，而ａ中“有时走走，有时可驻足”，不能体现出景色如画，静中生趣。此题可以与原文内容对比来分析。考点：筛选并整合文中的信息。能力层级为分析综合c。【小题７】试题分析：ａ项中“作者从我国造园历史发展过程的角度”，可原文不是这样表述的，开始段落“如今就我在接触园林中所见闻掇拾到的，提出来谈谈”，根本没有“从造园历史发展过程的角度”谈我国园林的艺术风格。ｂ项内容不正确，从文章的第二自然段可看出，第二自然段是用拙政园和瘦西湖为例子，说明中国园林移步换影和动中生趣之妙，没有做对比。ｃ项内容也不正确，从文章第三自然段“明末清初叠山家张南垣主张用平冈小陂、陵阜陂阪，也就是要使园林山水接近自然”可知，中国园林的建造要接近大自然。考点：筛选并整合文中的信息。能力层级为分析综合c。【小题８】试题分析：从文中的第二自然段开始介绍中国园林的艺术性。从第二自然段中我们可以看出介绍的是亭阁的布置，第三、四自然段有中心句，分别为“中国园林是由建筑、山水、花木等组合而成的一个综合艺术品，富有诗情画意”“中国园林的树木栽植，不仅为了绿化，要具有画意”，从中可以总结出，所以通过总结归纳，就得到了本题的答案：①亭阁建筑富有诗意；②山水交融显美妙；③花木布局有画意。做此题要注意说明文的中心句，还要界定答题的区域和分析、总结归纳。考点：筛选并整合文中的信息。能力层级为分析综合c。篇五：陈从周中国园林第一人阅读答案

第三篇：中国公益广告发展探究

中国公益广告发展探究

摘 要 自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。

关键字 公益广告 发展 媒体 作用

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。

一、中国公益广告发展现状

（一）中国公益广告的开始

改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。

1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明水的重要性，运用电视画面表现水资源匮乏的重要性，富有说服力和感染力。该公益广告播出后，引起了当地市民的强烈反响，浪费水资源的现象得到一定程度的遏制，据统计“在当年第四季度，贵阳市自来水消耗比上年同期减少了47万吨” [2]，自觉节水的意识走入千家万户，公益广告首次发挥了强大的作用。这则电视公益广告在我国的公益广告发展史上具有里程碑意义，开启了我国电视公益广告发展的序幕。

1986年，在中广协电视委员会举办的“第二届全国优秀电视广告评选”活动中，对贵州电视台创作的《节约用水》，评委们一致给予好评，并授予一等奖。唐忠朴作为专家评委对获奖广告进行讲评时，提出了“公益广告”的概念，指出“它不同于商品广告、企业广告和服务广告，是电视广告中的新类型，它的出现代表着我国电视广告的新发展，应该引起重视” [3]。

公益广告由此成为了宣传优良道德风尚、倡导精神文明的有效方式，它契合全社会对于道德素养日渐地下、信仰危机、环境污染等社会问题的关注与思考，表达了社会大众的舆论评判，弘扬了高尚的社会行为。此后，我国公益广告开始由点向面地发展起来。

（二）媒体及企业对公益广告发展的推动

在我国公益广告的起步阶段，媒体成为推动公益广告发展的主要力量。1987年中央电视台在黄金时段开办的第一个公益广告栏目《广而告之》，定期播出公益广告，揭开了我国公益广告发展史上新的一页。《广而告之》创作播出了一批主题鲜明、生动活泼的公益广告，其中影响较大的有《高高兴兴上班来，平平安安回家去》、《啊！真对不起》、《别挤了》、《救救孩子》等，通过反映热点问题吸引人们广泛关注，从而发挥其作用，促进一些社会问题得到关注和解决。国家级媒体开办公益广告栏目，形成了良好的示范效应，各地电视台也纷纷播出公益广告片，开办公益广告节目，激发了全国电视媒体参与公益广告的积极性。

随着广告市场的进一步深入发展，一些企业的社会责任意识加强，不少企业认识到公益广告是提升自身社会形象的有效方式，开始逐步参与到公益广告运行当中。自1993年，孔府家酒厂、海尔集团、联想集团等企业开始以承担广告制作费用的方式加盟《广而告之》，缓解了央视广告部制作经费的压力，同时也借国家级的媒体平台宣传了自己。企业参与为公益广告注入了活力，也为公益广告的长远发展提供了支撑。

从1989年开始，由中国电视艺术委员会和中国广告协会电视委员会主办的“全国电视广告‘印象奖’（所谓“印象奖”是指广告作品小而短，一眼看上去就能给人深刻印象的好作品）”，首次设立了公共广告类奖项，公益广告首次从商业广告评选中分离出来，成为单独的奖项系列。评选奖项的单独设置，激发了公益广告的创作热情，有利于提高公益广告的质量，改善媒体播放的公益广告作品单一重复的状况。在1990年4月第四届电视广告“印象奖”评选中，福建电视台《电子游戏》、中央电视台《安全交通系列节目》、《养成好习惯》、《广而告之》、重庆电视台《保护线路》等公益广告作品获奖，由此揭开了公益广告评奖的序幕。

从1996年到1998年，国家工商行政管理局在全国范围内每年都组织开展不同主题的公益广告活动。1999年，国家工商行政管理局印发《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》，将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年一次，各地方就可以结合当地实际，按或每两年安排本地区的公益广告评选活动，对公益广告的发展更是起到了政策性的带动作用。

（三）中国公益广告走向成熟

进入新世纪，我国的公益广告事业继续得到发展，政府更是出台了多个文件，进一步完善公益广告的管理。2001年被称为公益广告年，从年初开始，由中央电视台、共青团中央等单位组织开展了一系列多主题、规模空前的公益广告活动，政府部门的组织力度也相应加大。2002年，中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台还共同主办了我国首届电视公益广告大赛，风格各异的广告作品让人耳目一新。2006年，由国家工商局、贵州省工商局主办的“国酒茅台杯”中国好风尚电视公益广告大赛举行，全国各省市有将近30家媒体踊跃参加；至2008年，第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖也吸引了全国媒体、广告公司的广泛参与，影响巨大。2007年，中央电视台《新闻联播》播出长达2分钟的公益广告《相信篇》，首次尝试公益广告与电视新闻报道组合，以著名演员濮存昕真挚感人的话语，消除人们对于公益广告事业的不信任，唤起人们内心的公德意识和行动信心，阐释了“公益广告也是一盏灯”的中心思想。

随着精神文明建设的大力宣传，我国公益广告也开始呈现出自觉性发展的趋势。在2008年奥运会、2008年冰冻灾害、“汶川大地震”等社会大事件中，我们都能看到公益广告所宣扬的凝聚力带来的巨大影响。由原来的配角成为今天不可或缺的主角，公益广告的发展越来越深入人心，越来越平易近人。经过几十年的发展，中国的公益广告已经从幼稚走向成熟，开启了全新的发展阶段。公益广告作品数量和质量明显上涨；社会各界支持、参与公益广告创作的热情明显升温，北京东方捷先广告公司、北京电通广告公司等多次参与思想道德公益广告征集比赛，成为公益广告制作的知名品牌；丁俊杰、濮存昕等一批广告专家和影视专家，也为提高我国思想道德公益广告制作水平贡献了聪明才智。

二、我国主流媒体对中国公益广告事业的推动

公益广告从开始到发展成熟的几十年时间里，政府、媒体、企业等对其发展起到了巨大的推动作用，作为承载公益广告的重要平台，媒体对公益广告的发展尤其功不可没。

（一）电视媒体——以中央电视台为代表

中央电视台是中华人民共和国国家电视台，肩负着推动中国经济和社会健康发展的责任，引领着电视媒体的发展方向。1978年，中央电视台开始播出公益广告类的节目，此后持续在公益广告的创新、制作和播出方面投入大量资源。先后制作播出了“倡文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“公民思想道德”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“新农村”、“抗震救灾”、“迎奥运、讲文明、树新风”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。“近几年，央视16个开播频道每年播出的公益广告对应的时段价值高达10亿元” [4]。

1998年，围绕着90年代进行的国有企业改革、下岗职工再就业政策，央视以“下岗职工再就业”为主题创作了一系列鼓舞人心的作品，包括《从头再来》、《脚步》、《支持就是力量》等，这些作品演绎真人真事，借助胶片拍摄，内容丰富，具有深刻的感染力。在《从头再来》中，刘欢深情演唱的“心若在，梦就在，天地之间还有真爱；看成败，人生豪迈，只不过是从头再来”激励了一代人走向追梦的道路，还有那英的演唱，都鼓舞了下岗职工在内的广大人民走出低谷，重拾梦想，再创辉煌事业。片子播出后，引起了巨大的反响，成为当时人们的话题之一，至今许多人仍记忆犹新。

2003年“非典”爆发，为增强广大人民抗击非典必胜的信心，唤起民众爱心与行动，给广大人民提供强大的精神支撑，中央电视台制作播出了20个“非典”系列公益广告。其中《小女孩篇》讲述了一个小女孩在课堂上念思念妈妈的作文，因为她妈妈是坚持在“非典”一线的医护人员，她好久没看到妈妈了；《英雄篇》展现了“非典”期间的医护工作者、工人、学生等坚守自己的岗位，用普通的行动谱写英雄的事迹的人们。除此之外，还有《直到永远》、《生命永不言败》、《纸鹤篇》、《疫苗篇》、《群众篇》等多部公益短片。央视如此大规模地集中地制作公益广告，史无前例密集的播放频率，在公益广告宣传史上开了先河，自此，中央电视台的公益广告发展进入到一个新的里程。

2004年4月，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造价值》，时长达1分钟。《新闻联播》在对青岛模范工人许振超的先进事迹进行报道之后，紧接着播放由央视组织制作的公益广告，广告片由许振超亲自出演。配合前面的报道，这一公益广告体现了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，以艺术化的手法、平民化的视角拉近了观众与许振超的距离，寓教于文，引起了观众强烈的感情共鸣，真正收到了“入心、入脑、入耳”的效果。

随着2008年奥运会的到来，央视又集中精力制作播出“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告，为2008年夏季奥运会营造文明、热情、和谐的社会氛围，拍摄制作了《婴儿篇》、《鼓掌篇》、《相信篇》、《心愿篇》、《曲艺篇》、《福娃篇》、《采访篇》等公益广告。该系列公益短片邀请濮存昕、刘欢、姜昆、于魁智等各界名人参与拍摄，拍摄地点遍布全国各地，参与人员超过2000人，明星以及社会各界的支持和参与很大程度上扩大了主题影响力。除了在全台14个频道播出自己制作的关于短篇之外，央视还将该系列公益短片免费提供给各地方电视台播出，在平面、网络等多种媒体平台上宣传，并在英国天空电视台等海外电视机构播出，可见影响极大。

为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台于2012年6月起面向全社会征集公益广告主题、创意和成片，吸引了社会各界的踊跃参与，感动了无数观众的《爱的表达式》，就是在征集到民间作者张德元的创意后，再由专业公司制作而成的。它通过动漫形象表达家庭关系中的责任和爱的温暖，正是这种家庭的温暖，打动了人们的心，激荡了人们尘封已久的记忆，使很多观众从中找到了自己的影子。2013年自一月份起，央视就逐渐加大了公益广告的力度，甚至在蛇年春晚上，都出现了不少公益广告，除了一个“回家”系列，一则关于夫妻“沟通”的短片也感动了不少网友。短片描写一对情侣从热恋到夫妻，从以前坐在自己家的路边聊天，到后来每人工作忙碌面对的只是电脑，从有话聊到后来基本没话聊。直到有一天，过年回老家，吃饭间丈夫推说自己出去喝酒，妻子难掩落寞的表情，随后妻子接到丈夫短信，原来是丈夫要带妻子又重新回到热恋时坐的路边小板凳。不少观众表示这个也触动到了自己目前真实的生活状态，看了很自省。

几十年来，中央电视台在公益广告方面做出的努力和取得的成绩，已使其成为中国公益广告事业的主力军。中央电视台袁正明副总编辑曾说过这样一句话：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的力量。”中央电视台数十年的公益广告发展历程证明了，社会责任是公益广告发展的重要动力，公益广告的发展潜力无穷。

（二）纸质媒体——以《人民日报》为代表

《人民日报》是中国共产党中央党委会的机关报，为促进社会主义精神文明建设，推动公益广告事业繁荣发展，发挥着不可替代的作用。自20世纪90年代以来，投入大量资源，制作刊出了一大批主题鲜明、内涵丰富、寓意深刻、制作精良的平面公益广告，对弘扬时代主旋律、讲文明、树新风、针砭时弊、战胜自然灾害、倡导社会主义荣辱观、建设和谐社会等发挥了积极作用，体现了党和政府的治国方略。

1996年9月，中国公益广告史上开始了第一个由国家行政管理部门组织开展的大规模以“中华好风尚”为主题的公益广告活动月，围绕这一主题，《人民日报》刊发了《爱我长城，强我中华》、《希望工程：能改变孩子的命运》、等11幅歌颂中华好风尚的好作品，这也是《人民日报》第一次由自己队伍创作并发布的报纸公益广告，标志着《人民日报》公益广告活动进入全面发展新阶段。

2008年，《人民日报》参加了由中宣部、中央文明办、工商总局、国家广电总局、新闻出版总署联合开展地“我们心连心、同呼吸、共命运，夺取抗震救灾的伟大胜利”主题公益广告活动，刊登了《任何困难都压不倒伟大的中国人民》、《钢筋铁骨傲然挺立》等公益广告。7月又参加了“迎奥运讲文明树新风公益广告（平面）展示”的主题公益广告设计和刊登。

2010年3月，《人民日报》参加了中央文明办及中国志愿者服务基金会在5月至10月刊登“关爱空巢老人”志愿服务主题的公益广告，在这次活动中《人民日报》刊登了《常思反哺之意，常怀感恩之心》等公益广告。

为提升平面媒体及其它公益广告创意策划的吸引力、感染力，推动我国公益广告宣传事业的进步，2013年5月30日在中宣部、中央文明办等六部委联合指导下，全国平面媒体公益广告制作中心在人民日报社挂牌成立，同时“讲文明 树新风”首届全国平面公益广告大赛正式启动。在为期5个月的作品征集活动中，国内各大广告公司、主流媒体、重点高校以及公益活动的热心参与者和独立创作人纷纷投送稿件，掀起了一股公益广告创作与传播的热潮，共收到来信来电各类咨询数千个，征集稿件七千余幅，体现出当前中国人关注公益、热心公益、参与公益的高度热情。

十几年来，《人民日报》投入大量资金用于各种题材主题公益广告的制作发布。自1996年起，共计刊发30类题材主题的公益广告，共计260余次，2003年在具备出版彩报条件后，又以彩报形式刊发，更是为公益广告增添了艺术性和观赏性。此外，对于国家有关部门组织的公益广告活动，《人民日报》都当做政治任务完成，并抓准特殊形式主动出击。汶川地震期间，“十指连心”、“大哉诚信”等抗震救灾公益广告主题明确，体现了全国人民的爱心和凝聚力，以“发乎于情，震人心魄”的感染力，对社会产生了巨大的反响，使《人民日报》公益广告的社会影响力达到了一个新的高峰。《人民日报》的公益事业在探索中前进、发展，不断迈上新的台阶。在承担引导舆论的社会责任的同时，《人民日报》创作的公益广告作品以受众喜闻乐见的形式，落实到每次公益广告活动中，取得了重要的成就，获得了“中华好风尚”二等奖、“改革开放，走向辉煌”二等奖、“全国优秀公益广告铜奖”等18项荣誉。在未来的公益广告事业中，《人民日报》要更加紧密配合党政工作，落实中央政策，为达到精神文明建设的目标，继续担当公益广告主力军的角色，与社会各方面了力量写作配合，调动民众参与的热情，把公益广告活动作为一项长期事业，深入开展下去，推动我国公益广告事业的发展与繁荣。

（三）广播媒体——以中央人民广播电台为代表

中央人民广播电台是最早参与公益广告制作宣传的广播媒体之一。从20世纪90年代开始，中央人民广播电台就投入了大量人力、物力、财力制作播出公益广告，并取得了一定的成绩。1992年，为配合“希望工程”的宣传和实施，中央人民广播电台制作播出了第一条公益广告“我要上学”，并进行了较大规模的宣传播出，引起巨大的社会反响，甚至许多听众和单位纷纷索取广告文案和节目录音，这则广告在次年的中国广告节上荣获广播类金奖。随后广告部又制作播出了禁毒系列、推广普通话系列、环境保护系列、社会公德系列等主题较鲜明的具有教育意义的公益广告。

2008年对中国媒体来说是强化公益主题的一年，中国媒体整体上表现出极大的社会动员力，作为主要媒体之一，中央人民广播电台也不例外，7月28日起，中央人民广播电台制作的“同一个世界，同一个梦想”、“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”等7件公益作品在电台各频率循环播出。同年对汶川大地震、冰雪灾害、神舟七号发射等重大事件的公益宣传，一方面加强了电台内部的凝聚力，另一方面也表现出相当大的影响力，使得中央人民广播电台的发展有了质的飞跃。

“踊跃报名应征，接受祖国挑选，中国人民解放军欢迎优秀青年加入！”伴随着大阅兵铿锵有力的步伐行进声和现代化战机呼啸声，中央人民广播电台于2010年10月首次播出征兵宣传公益广告。此次中央人民广播电台播放征兵公益广告，既适应青年人的特点，也发挥了广播特色，是我国征兵工作中的创新之举。

2012年，中央电台高质量地完成“迎十八大、讲文明树新风”主题公益广告制作播出活动，同年，建立公益广告月报制度，制约播出行为，公益广告摆脱了在一些人心中是可做不可做、可播不可播的观念，全台上下都能重视公益广告的创作播出工作，并严格遵守播出时段、播出条次、播出数量等规定，使中央电台的公益广告宣传纳入良性、可持续发展的轨道。作为国家电台，中央人民广播电台长期坚持致力于公益广告的制作和播出，服务于社会主义精神文明建设，以实际行动履行了相应的社会责任。作为主流媒体，中央电视台、中央人民广播电台、人民日报始终坚持落实公益政策，集中力量做好公益宣传工作，不遗余力地发挥传播社会主流价值的主渠道作用，是公益广告事业的中流砥柱。

三、公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径

公益广告作为一种特殊的社会教育和文化传播形式，在西方国家，已经被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理和缓和社会矛盾等方面，并取得了显著效果，是使社会变得更加和谐的重要力量。我国公益广告的发展起步晚，进步快，在取得重大成效的同时也存在着一些问题。

（一）社会大环境问题

政府机构对于公益广告缺乏一个社会意识的引导。公民公益意识的缺乏在于相关教育引导的不到位，例如，红绿灯形如虚设，凑足一拨人横穿马路的现象时有发生；开车的人在等红绿灯的时候发生冲撞；酒后驾车等。交通法规已经制定，交管线也已经划好，为什么还会出现这些状况呢，除了意识，这里还应该注意教育、惩罚等具体的执行问题。要知道，公益广告不仅是政府的事，慈善家的事，而是整个社会的事，真正的公益广告活动，应该是全民公益，全社会应该形成人人参与公益，人人热心公益的氛围，调动全社会的公益广告资源。应该教育每个人都去做，都愿意把精力花费到为公益广告的奉献中。

（二）资金支持问题

这是公益广告发展面临的最现实的问题，政府可以拿出一部分资金，但这不是长久之计，公益广告的长远发展，主要应该依靠企业、民间机构和组织，当然也可以建立基金，考虑社会捐赠与赞助。从公益广告的全民参与性角度来说，应该积极引导、教育广大民众，调动全民参与公益广告的热情，从而充分调动企业的积极性。最好是企业和社会机构出资制作公益广告，企业参与公益广告，一方面通过宣传企业的社会责任感，价值观念、经营理念，企业宗旨等来塑造企业在社会上的良好形象，沟通企业与公众的关系，从而扩大企业的知名度，提高企业的美誉度；另一方面，在公益广告中企业名称的出现，带给观众商业信息，观众逐渐信赖该企业，并对其产品和服务产生好感和信赖。从这种互利的关系入手，鼓励企业、社会团体、中介组织等社会各界对公益广告的投入，对发布公益广告数量、质量及效果比较突出的广告企业，以政府的名义进行表彰并给予一定的奖励，激发企业发布公益广告的热情，逐步引导企业成为公益广告的主体。此外，政府可以在政策上给予一些补偿，比如减免税收。企业投入到制作公益广告上的资金，可以在税收上得到减免，这样就相当于把这部分资金转变成了公益广告的发展基金，还能够使企业主动参与公益广告活动，并使之变成一种可持续发展的行为。

（三）运行机制问题

政府主导的性质在一定程度上限制了我国公益广告的发展，改变这种现状，使我国公益广告事业有更大的发展空间，需要转变政府角色，使得政府在公益广告的发展中从直接组织与管理的角色转变到协调、鼓励与监督上来，通过制定相应的法规，政府鼓励与保障企业参与公益广告制作发布的积极性，形成有效的公益广告激励机制。同时，在公益广告的运行流程中引入商业化、市场化的操作规则，发挥市场机制在公益广告传播过程中的作用。

政府希望企业在做商业广告的同时考虑到公益广告的投入，那就可以在企业的公益广告支出里面，以及相应电视台、电台、报纸等媒体的机构里，考虑对其进行财政税收方面的政策扶持。如果没有政策扶持，企业是很难持续公益广告活动的。而对于公益广告，企业有选择做与不做的权利，就像帮别人打扫卫生一样，一两天可以坚持，三四天也可以坚持，但天天做是很难持续下去的。这就需要有这么一个轮值的机制，以及相应的有法律效应的规定，这样才有可能保证公益事业持续较好地发展。

（四）法律问题

在整个法律框架和产业结构中，对于公益广告来说，并没有多少预留空间。政府在这里扮演的角色大多是行政或政策上的指引，比如针对某个主题举办公益广告的评比活动；在一定范围内征集某个主题的公益广告作品。但是，其实公益广告和社会慈善活动是一个相互关联，又相互影响的事物，使它们发挥最大的效用，这就需要较好地运用制度和法律，把公益广告明确纳入到广告法的范畴，使公益广告的发展真正做到有法可依。

四、结语

随着市场经济的飞速发展，人们的物质生活也上了一个新的台阶，但是思想道德建设却没有与之相应。要改变这种现状，唤起公众的社会意识，提高广大人民精神文明建设，促进人民生活质量、人口素质的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境，公益广告在这里扮演了很重要的角色。在明确公益广告重要作用的同时，我们也要认清现阶段发展的不足，逐步引导，使公益广告发挥它更重要的作用。

注释：

[1] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，1986年综述，第2页。[2] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，1986年大事记，第2页。[3] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，1986年大事记，第3页。[4] 中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》，杨慧编写《中央电视台：公益广告弘扬主旋律》，第118页。

参考文献：

1.中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地《中国公益广告年鉴》。2.丁俊杰《现代广告通论》，北京：中国传媒大学出版社，2013年第1版。3.黄升民《中国广告图史》，广东：南方日报出版社，2006年第1版。4.汤劲《现代公益广告解析》，上海：华东师范大学出版社，2012年第1版。致谢：

在撰写本文的过程中，指导老师刘苹教授在确定选题（收集资料、整理思路等）方面给了我细心的指导，在论文完成之际，特此向尊敬的老师表示诚挚的谢意。China to explore the development of public service ads

Zhang Qiannan

Directed by Prof.Liu Ping

Abstract

Since the reform and opening up, after several decades of development, China's social welfare has made great achievements.As an important part of social welfare undertakings, public service ads play an irreplaceable role in enhancing our spiritual civilization and moral standards and other aspects of public culture.This paper from the development of China's current situation PSAs start by analyzing the contribution of the Chinese mainstream media made PSAs development proposed PSAs bottleneck for further development and their solutions to the development of the Chinese PSAs greater achievements.Keywords

Public Service Ads

Development

Media

Effect

第四篇：中国公益广告发展评析

中国公益广告发展评析

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，它区别于其他广告最大的特点在于不以赢利为目的。中国公益广告的历史最早可以追溯到1978年，至今也有30多年的历史。在这30年中，中国公益广告的发展起起伏伏，有高潮也有漏洞。

1958年，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）开始试验播出，但由于当时各种原因，它没有立刻成为公益广告的载体。在经历了20年之后，1978年中央电视台才开始以文字或画面的形式播出类似今天公益广告的节目。但这只是为公益广告提供了传播的载体和平台，它和其他广告一样仍处于朦胧状态，并没有真正意义上被唤醒。中国公益广告、乃至整个广告业发展历史上的第一座里程碑是1979年1月14日丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文。这篇文章从真正意义上唤醒了中国广告业，与此同时随着广告业的发展，一些地方电视台也陆续开辟栏目进行公益性的宣传活动。

中国公益广告的第二个里程碑是在1986年，贵阳市节水办公室和贵阳电视台联合发布的《节约用水》公益广告。区别于之前说教式的传播形式，1986年的《节约用水》广告运用艺术化创作手段，给大众以完全不同的视觉感受，并且得到了很好的反响。1987年中央电视台在黄金时段首次推出一档特殊的电视专题栏目——《广而告之》。而此后很长一段时间内，《广而告之》节目一直承担着中国公益广告传播的重大责任。每天一至两次, 每次30秒或一分钟，虽然时间很短，却是个不可忽略的开端。

1999年是中国公益广告快速发展前极为重要的一年。国家广电总局第号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定, 广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。除此之外，许多企业也开始在电视上投放公益广告。虽然其主要目的是为了提升企业形象，但广告本身却也起到了很好的公益方面的传播效果。其中效果比较明显的是由哈药六厂投放的《将爱心传递下去》（洗脚篇），广告涉及三个人物，母亲为奶奶洗脚，而孩子看到后受到启发，端着水花四溅的脸盆也为母亲洗脚。虽然是一个很普通的主题，却很好的达到了对“传递爱心”的宣传，广告也可以有震撼人心的力量。由此也可以看出，这一阶段的公益广告，脱离了对技术的要求，更注重于人性化的发展，使观众在情境中自然地得到教育。

此外，这个时期的公益广告的另一个亮点是在电视新闻栏目中插播公益广告。2007年在中央电视台播出了由该台广告部完整策划并制作的广告《相信篇》，广告中以著名演员淮存听真挚感人的话语, 消除人们对于公益事业的不信任, 唤起人们内心的公德意识和行动

信心, 阐释了“ 公益广告也是一盏灯” 的中心思想。

公益广告作为一种高层次的广告形式，有着它不可忽略的特殊的社会价值。中国公益广告虽然发展迅速，但在当前社会形势下仍处于做做停停、时断时续的状况，存在着许多不可忽略的问题。

电视商业广告占去了大部分的公益广告的时间段。公益广告与其他广告相比最大的特点在于不以赢利为目的。但正是因为它的这一特点，相比于那些可以获得经济效益的电视商业广告, 公益广告的竞争力微乎其微，除了中央台播放外，其他省级地方台很少有愿意空出时间段来播放的。即使有，播放的广告质量也良莠不齐，达不到较高的宣传效果。

电视媒体自身减缩了电视公益广告的制作和时间段。由于公益广告不以赢利为目的，而制作一个广告又需要大量时间和金钱，同时又要占用商业广告的时间段，使得这对许多电视媒体来说是件得不偿失的事情。因而，目前在许多地方台都缩减了公益广告的制作费用，并且能少则少地降低公益广告的时间段。

最后，最重要的一点在于广大受众抛弃了公益广告。随着科技发展，网络逐渐成为不可忽视的新媒体。年轻一代的受众已经很少关注电视，更不用说广告。而对于其他观众来说，那些陈词滥调的公益广告已经很难引起他们的注意，更不用说起到警醒的目的。受众对公益广告的抛弃，是公益广告要面临的最主要的问题。

21世纪中国将完成由计划经济向市场经济转轨，由传统文化向现代文化的转型，但政府在着力于经济发展的同时，仍应关注社会道德提体系的发展，提升人民综合素质，而公益广告在改变社会不良现象中有着许多不可忽视的重要力量。建立完整的公益广告运作模式和组织机构将是未来几年公益广告发展中的关键。

参考文献： 《中国电视公益广告30年大盘点（1978—2008）》

《消费社会背景下的中国电视公益广告》

第五篇：2013感动中国公益广告

2013感动中国人物公益广告

河北省唐山市丰南区唐坊镇中学 赵克礼 李柏辰张巍2013，中国梦有你们更美丽！22013感动中国人物，共铸中国梦的典范。3 2013，我们为你们而自豪！4国人的骄傲，和谐的柱石！2013，感动中国，中国感动！6 2013，因为你们，我们更自豪！2013，感动中国人物，感动你我他！8 2013感动中国人物，民族的骄傲，民族的脊梁！9 2013，祖国永远铭记你们！10 2013，感动中国人物，带给国人的感动！2013的感动，奉献带给人幸福!122013,奉献带给人欢乐！13 2013，奉献带来和谐！14 2013，感动中国人物，和谐的使者！

152013，感动中国人物，树起和谐的丰碑！162013，感动中国人物，令国人难以忘

怀！17 2013，感动中国人物，中华民族的希望！2013，感动中国人物，创造民族的辉煌！19 2013，感动中国人物，带来国度的和谐！20 2013，感动中国人物，书写民族正气的史诗！2013，感动中国人物，书写民族正义的诗篇！22 2013，祖国有你们更美丽！