大音希声——广告也可以默默地去做

第一篇：大音希声——广告也可以默默地去做

大音希声——广告也可以默默地去做

世博经典营销案例解析

世博会在绝顶的人气中落幕了，IBM、思科公司等赞助企业宣传的声势十分浩大，受益也颇丰。但相较起高调张扬的各世博赞助企业，作为高级赞助商的伊利奶粉显得有些低调，但有趣的是，伊利奶粉此次世博赞助活动的市场综合收益却非常丰厚。通过探究伊利奶粉此次赞助世博的营销活动，我们能够发现——广告也可以静悄悄。

大众做够——安静的心灵传播之路

如今的广告无处不在，使得消费者的思想产生了免疫力，对广告都有了本能的过滤和反感与抵触的情绪。赞助世博会需要高昂的成本，虽然的确可以充分展示企业的形象与品牌形象，但是，消费者知道了你并不等于就会消费你们的产品，知名度也不等于美誉度，更无法直接转换为销售。在这样的前提下，赞助世博如何保证获得理想收益就需要下一番功夫了。与其它赞助企业声势浩大，强势广告传播不同，伊利奶粉剑走偏锋，选择了一条“安静的心灵传播之路”。

在世博园区，伊利奶粉为世博游客搭建了上万顶遮阳棚和大伞，在为千万游客无声地遮阳、挡雨中，遮阳棚和雨伞上伊利的标识就不再是让人讨厌的广告，而是一种亲切与关爱，如此获取的美誉度与亲和的品牌印象，自然胜过强塞来的传单与无从躲避的广告噪音。同时，此举将7000万世博游客一网打尽。小众做透——母婴的舒适驿站

伊利此次助力世博会主要是打造伊利奶粉的品牌形象，在一网打尽大众消费者的同时，如何能够针对奶粉的消费者——母婴，这一小众群体起到深度传播的作用呢？

通过对这一群体参观世博时的需求分析，发现母亲或孕妇来看世博最担心的就是体力不支、婴儿或孕妇出现紧急状况。于是，伊利奶粉团队精心筹划，推出了世博历史上唯一一次由企业承办的世博母婴服务中心——世博伊利母婴服务中心。该中心母婴服务人员近300人，提前数月就对服务人员进行了国际水准的接待、护理、应急等服务的培训，包括应对不同国家的育儿习惯、如何克服语言障碍、120专业医务、心理疏导等。除配备懂英语的工作人员外，还专门配备了懂韩语等小语种的工作人员。伊利还派出专门人员考察东京爱知世博，迪士尼游乐园等大型展会和场所的有效管理经验，成功地将世博伊利母婴服务中心打造为一个充分体现出国际化水准与人性化关爱的服务中心，同时也是伊利奶粉品牌与产品无声的展示舞台。

伊利奶粉人性化，高水准的母婴服务，受到了社会各界的好评，也成功捕获了无数母亲与准妈妈的赞赏与忠诚。想一想，一面是铺天盖地的广告宣传攻势，无孔不入地告诉你，他们的产品是如何地关爱母婴；一面是没有任何推销与烦人的宣传告知，有的只是默默提供专业的关爱服务。作为消费者，您会选择哪一个呢？

从感性品牌体验深入到理性产品体验

在伊利品牌形象深入人心的同时，产品宣传也同时展开——伊利在世博园内展示了各种蒙古的民族特色元素，同时向游客免费赠送纯正草原牛奶和奶片等伊利产品，让游客在充分感受到浓郁草原文化的同时，对伊利产品的品质与特色有了深刻的了解。

通过入微的关爱服务和免费的产品赠送，让游客从品牌形象到产品品质，在到社会责任感，对伊利及伊利奶粉都有了一个全面而清晰的认识。这一切宣传做 的都很安静，让人感觉不到广告的存在，而伊利奶粉的形象却又无处不在并深植人心。

伊利凭借看似平淡却非常巧妙的世博营销传播手法，使伊利品牌资产迅速突破300亿大关，也带领中国乳品行业首次进入国际乳业品牌的“300亿俱乐部”，第一次让世界听到了中国乳业的声音。

精准的宣传定位，润物无声的宣传手段，突破了消费者对广告宣传的层层心理防线，温柔地占领了消费者的心智。在今天这个广告成为了最不受欢迎的诉说时，伊利奶粉，给我们开启了一个全新的传播思路——广告不必喧嚣，传递宁静之道。同时，伊利奶粉也成为了本届世博会上无声的营销王者。（作者：史光起）

第二篇：感想可以去做

暑假生活 感悟

人海茫茫，很多人都是我人生旅途中的过客。有的人给我无限的幸福，有的人让我透彻心扉。时光在流逝，有的东西会腐烂变质，但我的记忆不会因此而褪色。

我喜欢晚上，只有当我周围一个人都没有的时候，我才能够看到最真实的自己。在这样孤单的世界里，我所有的伪装，所有的扮演，所有的面具，都因为我自己与自己的对峙而分崩离桥。我很喜欢那种感觉。

高中毕业的我，有许多的想法，想出去打工赚钱，也想出去见识一下外面多姿多彩的世界。一个人选择了不回家，独自去了外面找工作，可能是不想用爸妈的钱吧，于是打工的心超乎了所有曾梦想的暑假计划。但是高中毕业后的几天里，我却跑到了一个好朋友的家里。几天徘徊于到底是打工，还是出去玩，还是呆在市里找份暑假工。因为我喜欢做事！曾也几次想退却，不想读大学了，即使自己考得起一般的本科，可是最终还是要向命运低头，算了，顺其自然吧！

然后爸妈的担心给我寄来了一千多元钱。我想，爸妈虽然每天很忙、很累，但是也还是忘不了对我的关心。对于他们，我只有深深地祝愿，希望他们可以多活几十年，等我有能力的，等我成功的一天，好让他们过上好的日子，过幸幸福福的下半生。这也就是对他们最好的回报。可是如今的我还小，现在还没有那个能力！所以只有让爸妈辛苦了，可能是暂时的吧！也可能是永无止境的，因为命运就是猜不透的、摸不到的、感受不到的。可是我不会被动地向命运低头的，于是我选择了去学电脑，学一个暑假，这样就可以不再胡思乱想了。有事做还不好啊！这样才可以好好的，充实地度过漫长的暑假生活。然后计划并非我短暂的想法，没过多久，交了学费后，我就厌倦了每天的无聊的课程。因为可能是我自己本身就奈不住无聊吧！一个人在那个陌生的学校没有亲人，没有朋友。所以学了没几天就悄悄的弃学了，在老师们的不知中，回到了家，并告诉家人自己的钱用完了。可家里人也并没有说我什么，因为知道我高中的压力很大，现在刚刚毕业了，也因为他们相信我并知道我不会乱用钱的。其实他们错了！可能就是因为这一点，我才放松自己，让自己变的麻木，不知干什么，没有什么目标，梦想，抱负。高中毕业后，真的，在高中的时候特别想毕业，毕业了就不会被不透气的“鸟笼”关着，就可以自由了，自由地飞了，可是我错了，完全错了。高中毕业并不代表压力的远走，而面对的是更多的困难和挫折，面对的是来自各方面的选择，一旦选错一步，就会终身遗憾。

在家呆了几天，每天都很烦，所以就又出去了，来到市里还是原来那个好朋友的家里。足足在她家呆了七，八天。因为她家很大，又有电脑，所以每天就在她家上网度过无聊的日子。不过，她的家人是不会嫌我在她家呆久的，相反的是她家总是她一个人，她巴不的我每天都陪她。她家境很好，就是父母离异，家庭关系不好，很冷清，内心很寂寞，从来就没有温暖吧。为了她，我就在她家能陪她多久就多久。可是八天后，我的一个学妹知道我在找暑假工，于是就联系我，说有个好工作，问我去不去。我之前是在那儿找了工作的，当然之前在好友的家中无聊时也去找过的，不过暑假工真的很难找。这一次有这么好的事，我怎么会不去做。于是，第二天我就去应聘了。这一份暑假工是由八个女生，两个老板组成的。一个女生收钱，一个女生盖票，一个女生摇球，一个女生念球，其余四个就卖票，每个人循环下去。原来这里是中奖活动中心，娱乐的、消磨时间的地方。她们，全都是大学生或者高中毕业生。这个工作生意很好，所以缺少人员。工资每天三十三元，包加班费。不加班就是每天少五元，天天发工资的。所以，感觉还行。被老板看中了我的办事能力，因为一个上午我就先后试了一下摇球，念球，卖票，特别就是卖票，我卖的特别的快，所以老板就叫我明天正式上班。就这样我开始了我的打工生活。每天九点半上班的，不过，奇怪的是大多数买票中奖的人每天都会按时来，甚至来的比我们还早，是因为他们一天真的是无事可干，无聊透顶吗？几天下来，我边打工边问那些买票的大叔们，他们的回答也在我的意料之中。他们一天真的是没事可做，大多数每天来的人都是原人，天天如此，他们已经中了毒了，上了瘾了，每天不来，在家里也没法呆下去，所以每天生意都是两位老板赚钱。不过，虽然这个工作对于我来说很好，可是好景不长，我起前还继续住在好友家，就因为打工的地方不包吃住。由于自己的做人，做事能力在无形或有形中吸引了一个老板，那个老板就对我特别的好，甚至每天都以老板的身份请我吃饭。每天打电话给我，吃完饭了就送我回好友家，天天如此。可是我不习惯别人无缘无故地对我这么好，可能不想也知道他肯定是对我有意思了。最后我受不起了，也觉的很不好，做了十天就没有去做了，可是老板每天都叫我回去帮他做事，说很缺人。我之前拒绝的理由是我没有地方可住，在朋友家呆久了不好。可是他说他已经帮我租了一个房子了。最终很无奈地拒绝他说，老板，对不起，我是为了远离你。之后就又结束了我的打工生活，继续过着无聊的生活。

回到好友家了，他爸爸又出差回来了，他爸爸是个驾驶教官，所以就迎来了许多学开车的富家子弟。在熟来熟往的目光中，我们互相认识了一些异性朋友，那些人家里都很有钱吧！每天都叫我和好友出去玩，可是好景不长，好友不喜欢出去了，即使每天我们玩够了他们都会准时送我们回来。可能是因为他们人都挺好的吧，他们都是大学毕业生，什么事都经历过，什么也都看淡了，玩够了，也了解我们这些刚刚毕业的高中生的想法吧！所以很尊重和照顾我和好友。其中有个他们介绍的，20岁，他对我满怀好感，于是就由这点久而久之，他对我就特别得好，好的不得了。我被他感化了，我还从来没有这感受的。原因也是在家里就没有什么共同语言，在家中就很小说话，家人彼此之见就是心心相爱的吧，并没有什么话说，没有什么沟通，他们每天都很忙的。青春期的少男少女吧！彼此有着暧昧的关系，之后不说就知道了，没有谈恋爱的我就答应做他的女朋友了，原因是他对我太好了，点点滴滴地照顾着我，彼此喜欢着，他让我每天都生活在幸福，快乐之中。一天没有事就和以前高中的好朋友联系着，看看她们是否也继续选择读大学，甚至也在几天之中将几个好朋友介绍给自己的男朋友。就这样在我的介绍下，我这边三个好友，长相都对的起一般的美女跟自己男友那边的几个男生就成立了一个快乐组织，就像电视剧上的《奋斗》一样，一天过的很潇洒的日子，也很开心。每天的消费就是两千多吧，不是KTV就是酒吧，宾馆。钱都是我男朋友出的，原因是他身上有十几万的现金，是用来搞修路工程的，因为他十九岁在大学学建筑学现在毕业了，家里很支持他搞建设。这样美美的日子维持了两个多月吧。纯粹的谈恋爱，没有什么，因为我们什么都不懂！他家里管得严。

可是暑假的第三个月开始的时候我男朋友对我说，他不喜欢我了，他喜欢上了我的好朋友她，她是我最好的朋友，这对我无疑是个重大的打击，至今还沉侵在他的好的世界里，幸福着，并不想去相信梦幻的事实。可是我已哭不出了。如果现在还有后路，我选择没有遇见他，选择沉默，沉默是金，坦言是怨。路遥知马力，日久见人心。当一个人发觉身边大部分都是自私的人的时候，对这个人来讲，是一种很残酷的事。因此为人从此不会轻信其他人，紧锁心中的那扇窗。毕竟人心里的承受能力是有限的。后来，他们视我于怪人，我的世界从此失去了光泽。古人言：人不为己，天诛地灭。或许这就是人恶性思想的根源吧。之后的几天里，还是和他们玩在一起，毕竟玩了两个多月了，彼此都存有感情的，很舍不得的。一堆年轻的男生女生真的在一起是很好玩的。暑假的最后十天我就呆在家里沉默，沉默，沉默„„

三个月的暑假经历了许多事情，也懂得了许多道理，也学到了很多东西。可是最终还是回到了原点，只是记忆中增加了许多的美好的回忆。人是在成长中学会懂事的，一切的一切还是继续我的学业，毕竟什么事都得靠自己，每天玩在一起也就那样过日子的，又能怎么样。玩的那路不会长久，总有一天会停止，然后学知识就不同了，知识是学不完的。读书才是最重要的，学习才是学生该做的事。琐碎的点点滴滴还是回忆，回忆也是美好的，毕竟他人很好！然而暑假已成为过去，我的大学生活还刚刚开始，我还可以选择我该走的路——正确的人生道路。

第三篇：广告也精彩

广告也精彩

赵静

摘 要:现代广告充斥着社会的各行各业,广告的精彩与否是营销的关键。而成功的广告语言是广告成功与的秘诀。广告的语言要有准确有力的表现力，更要有灵活的修辞运用，以达到语言的精彩灵活、印象深刻。本文即从广告语言的常见修辞的修辞手法对广告的修辞进行论述。

关键词:广告语言,修辞

广告语言是进行广告表现的最基本也是最重要的要素，正如美国广告专家大卫•奥格威所说“广告是词语的生涯。”著名的美国广告人士史戴平斯也指出：“文稿是广告的核心。”这些都说明广告语言在广告表现中的重要地位和作用。能否正确运用广告语言是广告的关键。广告语言是艺术化的具有审美情趣的语言，而这种艺术化的语言来自于广告语言写作的修辞手段，正确的广告语言的修辞手段是充分发挥广告语言的表现力的重要手段。所谓的修辞手段是指创作文案的过程中运用特殊的方法对语言进行一种美化处理，使其比一般语言表达方式更好的传播效果和经济回报。广告的修辞手段来自一般的修辞手段，但又有其特殊性，有其独特的属性和规律。在广告中常用的修辞手段有以下几种。

一、对偶

对偶是指把结构相同（或基本相同）字数相等，意义相关的两个短语或句子成对排列起来构成的修辞格。对偶是对汉语声调、词类、词义和句式的巧妙组合运用。具有高度的艺术性因而受广大人民群众的欢迎。如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交个朋友”。精炼典雅能够给人以较强的感染力，并且便于记忆。对偶的句子彼此补充或相互映衬，能把内容表达的深刻鲜明，而且朗读起来富有节奏感，能增强语言的艺术力量。“担四海风险，保九洲平安”（中保人寿公司宣传语）“爱人民如父母，视驻地为家乡”（军民共建双拥城宣传语）。不到长城非好汉，不护黄河非传人！

对偶就上句和下句的意义联系分为正对、反对和串对。正对是指一对句子从两个角度两个侧面来说明产品或企业形象的信息，表达相近、相关的联系。例如：新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。上句说的是新春里焕然一新的环境，下句说的是新春里人得美好心态，两者和在一起，表达了可口可乐公司对人们的祝福。语意丰富，表意清晰。反对指上下句表示相互对立的关系，通过句子间的反正来突出广告所要传递的信息。如“不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)”。串对又叫流水对，这种对偶方式的上下句在内容上有因果、条件或承接的关系，上下句一般不能倒置。“最后一笔，始终完美。丰华丰华，笔中精华。”上下句有因果关系，给人以较强的感染力。

二、排比

排比是指结构相同或相似、语气一致、意思密切关联的句子或句子成分排列在一起的手法。它能使语义连贯，气势宏大，适合集中传达有关产品的复杂广告信息或加强受众对某一

1创意的印象。排比与对偶形式上的区别在于前者需要三个或三个以上的句子。如钻石音响的广告：“钻石音响，钻石品质，钻石气派；钻石音响，音响中钻石。”排比的运用，语言整齐，条理清晰，散中见整，音流婉转，有一种回环往复的韵味，渲染了商品的特点、性能、牌子，不但给人印象深刻，而且也使人感到趣味盎然。

排比运用时，有两种写作方法并列排比法和承接排比法。并列排比法不分重点，传达的意思没有主次之分。而承接排比法几项之间存在着时间或语意上的承接或递进关系。耐克的广告语“走成了习惯，走成了行为，走成了思想。。”运用承接关系的排比，强有力的劝服消费者，容易引起共鸣。

需要注意的是，广告的篇幅有限，排比的运用应当受到限制，除非排比可确实起到突出重点强化主题的作用，否则不要使用。有些广告的排比不但没有突出重点反而由于排比句过长而淡化淹没了主要信息。

三、夸张

夸张是指为了取得某种表达效果，有意对人或事物作扩大或缩小的描述。文案中较多的是用夸张的手法，使用这种修辞手法可以鲜明的传播信息，传播主体的感情，引起大众的共鸣；或深刻的传递产品或企业的信息，引起大众丰富的联想。如上海白美丽美容香皂的广告词“今年二十，明年十八”表面上看来似乎有违常理，时间怎么可能倒流？这就抓住了顾客的心里满足了顾客的需求。再如“有汰渍没污渍”夸大了产品的功用，突出了产品的质量。但是，夸张手法要适度，不能夸大其词，很容易引起大众的怀疑反感。比如“有病治病，无病预防，包治百病。”相信这种药品广告不会有任何人会去尝试会去相信。

四、反讽

反讽法，又称倒反法、反语，为说话或写作时一种带有讽刺意味的语气或写作技巧，单从字面上不能了解其真正要表达的事物，而事实上其原本的意义正好是字面上相反。在广告语言中运用反讽的技巧，力求以新异的表达形式吸引大众对产品的注意。运用反讽制造语意之间的矛盾，强化它的张力，使其显得出类拔萃、卓尔不群。例如日本桑尼汽车系列大的广告文案。运用加油站说的“他害我很惨”表明桑尼车省油是他生意不好，这则广告成功的运用了反讽，表达表层意义与实际意义的矛盾。

五、回环顶针

回环顶针有一个共同特点，即前一句的最末一个词恰好是后一句的第一个词，但二者是有区别的。

(1)回环

回环就是把两个相同而排列顺序不同的语言片紧紧连在一起形成的循环的形式来表现不同的事物之间的有机联系。这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。如：

平安中国，中国平安。（平安保险广告）

客上天然居，居然天上客。（天然居饭店广告）

回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有

变化的宣传，加深印象。尤其是天然居的广告，形式上极度对称，语音上美妙回旋，语义间巧妙的承接，形象上历历再现，又完全符合目的诉求，是为天作佳品。

回环一般用在标题的撰写上使标题或广告更为有力，在巧妙地表达中激起消费者对产品的关注，强调了广告文案要传播的效果。

（2）顶针

顶针修辞是修辞手法的一种，又名顶真，即某段文字由若干短句组成，每一句的最后一个字（词）与下一句开头的一个字（词）相同，这种修辞方法叫做顶针。

顶针与回环有相似之处，但也有区别，回环的后一句文字往往是前一句的颠倒，而顶针未必如此。顶针的手法多用来表达因果相连、前后相承的事物。广告文案中将顶针运用得当不但能使句子结构整齐语气连贯，而且能突出产品之间环环相扣的特点，增强语气的表现力。如人生得意须饮酒，饮酒请用绍兴酒（浙江绍兴酒）

购物是享受，享受到燕莎。（北京燕莎友谊广场）

需要注意的是，回环和顶针的使用，必须按规律创造出轻快的节奏，以强大的气势去震撼消费者的心灵，尤其要把句语句之间重复交叉的部分自然天成，不要让消费者有拼凑的感觉。

六、比喻

比喻就是打比方，它是利用人们认识上的联想或规律，通过事物之间的相似点，用一个事物来描述说明另一个事物的一种修辞手段。比喻能使语言具体形象、鲜明生动，也可以使复杂深奥的道理易懂、深入浅出。如“黄山电视、美如黄山”精彩绝伦，言简意赅。

比喻有明喻、暗喻、借喻之分。明喻是种直观的印象，比如玉兰油的广告“毛孔收细了，肌肤就像剥蛋壳般细致光滑”把肌肤比作剥了壳的鸡蛋，突显产品的功用。暗喻比较含蓄常用“是”“等于”“有”，例如某眼镜的广告：“眼镜是心灵的窗户，为了保护你的心灵，请为他安上窗子吧”含蓄巧妙地增强了广告的诉求力。，借喻，本体喻词都不出现，直接用喻体代替本体，例如：“这里有无形的长城”保险公司的广告词把保险比喻成长城，表现保险的可靠，贴切又生动。

七、比拟

和比喻相接近的是比拟，是根据想像把物拟作人或把人你作物以及把甲物拟作乙物。把物当成人得叫做拟人，使商品人格化，把人当做物得叫作拟物。广告中常使用拟人的手法，如“我是小鸭顶呱呱.....你只要按下按钮，其余的事情我来负责”让人倍感亲切，像人的音容笑貌浮现在眼前:彬彬西服的广告“彬彬西服，不要太潇洒”；“我家的盘子会唱歌。”（雕牌洗洁精广告）这一广告运用了拟人的修辞手法，塑造出一个新鲜活泼的形象，把“盘子”人格化，赋予“盘子”感情，从侧面反映了洗洁精的洗洁效果，给人异乎寻常的感觉；“why your skin drinks it down so quickly ?”(“玉兰油”广告)这一广告中人的皮肤“skin”被拟人化，赋予了”skin” “drink”这个动作，产生一种美感，把细腻润滑的皮肤活灵活现地表现出来，展现了玉兰油的诱人特质。

参考文献（1）马广海：广告学概论，（2）张金海：广告学丛书

（3）马中红：广告文案创意新论

（4）冯章：新编广告文案创作与赏析

哈尔滨师范大学

年 论

题目广告也精彩

学生赵静

指导教师梁晓玲

年级2008级

专业对外汉语

系别中文系

学院文学院

哈尔滨师范大学

学文

2011年3月

学年论文（设计）成绩表

论 文 提 要

广告语中的修辞就是在广告的文案创作过运用一些手法使广告形象化，即运用修辞的手法是广告语言丰富多彩，精彩纷呈，例如比喻、对偶、排比。广告语中修辞能使广告达到宣传的效果，使广告生动具体，耐人寻问，提高了商品的知名度和可信度。

研究广告语言对于行销有着重要的意义，研究语言的修辞又是其重要方面。广告语的修辞不仅能提高商品的销量，同时也能提高修辞手法在实际生活中的作用。广告语的修辞来源于一般的修辞手段，但又有其特殊的属性和规律。

第四篇：平凡也可以精彩

平凡也可以精彩

前几日曾收到这样一则短信：据权威机构认证，世界99%的傻瓜、笨蛋都是用大拇指翻看短信息的，情节严重的还会笑！看完的第一反应就是哈哈大笑，不是吗？看信息的人被说成是傻瓜笨蛋还会开怀一笑，不禁赞叹这个信息编辑水平的高超。

一直认为快乐是要与人分享的，所以我随手把信息转发给了一个朋友，让他也忙里偷闲乐一乐，可是没过几分钟，朋友回了这样一条信息：这说明世界99%的人都和我们一样，都是普通人，想来这个世界还是属于普通人的，作为其中的一员，我们的人生也就没有什么遗憾的了。

看着信息，我升起了异样的心情，开始思考自己曾经走过的路：很长时间以来，生活的无奈，工作的艰辛，家庭的琐屑，不仅揉碎了少年时候的梦，还沉寂了年轻的心，没有了激情四射，没有了意气风发，不禁生发出了“心比天高，命比纸薄”的愤慨，开始抱怨着社会的不公，命运的不济，厌烦着自己的平凡，我已认不出那个当初的自己了——那个有梦想有追求，那个有神采有气质的自己，从自己身上透露出来的那种完全被现实沤烂了的平庸气息，让我仿佛置身于那种严重被污染的环境之中，明显的感觉到水是臭的，空气是呛人的，天空是灰暗的…直到这一刻我才清楚的知道，在这个世界上，不论是思想与灵魂的死亡，还是青山与绿水的死亡，都是因为人太现实了，有太多太多的人做了现实的俘虏，其中就包括我。

心情仿佛在那一瞬间释然了，是啊，是99%的普通人支撑了这个精彩的世界，那么多平凡的普通的人们都在平凡的生活着，在平凡的岗位上默默的耕耘着，创造着属于自己的辉煌，为这个美好的世界增添着一点一滴的光和热，也就是这样的点点滴滴构筑了世界的和谐与美好。平凡与伟大并不矛盾，所谓的伟大也并不是一定要轰轰烈烈，把简单的事情做好就是不简单，把平凡的工作做好就是不平凡了。

我恍然间懂得了一句话：人是平凡的，生活不是平凡的。我们或许都是平凡的不能再平凡的人，但我们一样可以将生活诠释的精彩和华美，只是需要我们内心足够的博爱、坦然、坚持！

收费一班：任刚

第五篇：小学生也可以发明创造

和田县巴格其镇小学浅谈 小学生也可以发明创造

小学生也可以发明创造

——小学生的科学小发明、小创造

.一、什么是科学小发明

一提到“发明”二字，有些同学就害怕了，那要多难啊！其实创造发明并不神秘，有好多中小学生的发明，都在全国甚至国际上获了奖呢！

科学小发明，是指青少年在日常学习、生活、劳动中，对那些感觉到用起来不称心、不方便的东西或方法，运用自己学过的科学知识，设计、制造出目前还没有的更称心、更方便的新物品或新方法。它同“大发明”比较起来，选择的范围比较窄，解决的问题比较单一，使用的材料比较好找，所花的经费也不多，所以称为“小发明”。

二、好的科学小发明、小创造所具备的特点：

1．科学小发明的实用性

实用性是指该发明能够制造或使用，并且产生积极的效果。小发明要能够做成实实在在的物品，不能只是想法或设计图纸，而且还要能够解决生产生活中的实际问题。

防虫树裙 山西临县盛产枣子，但枣曲虫对枣子的危害很大。刘艳同学仔细观察枣曲虫的生长活动规律，发现雌虫要爬上树干与雄虫交配再残害树叶、树果。他就想了一个办法，在树干的半腰围一圈硬塑料片，内层涂上除虫药膏，使雌虫上不了树。这种简单巧妙的防虫树裙，实用性强，受到了枣农的欢迎，荣获第六届全国青少年发明比赛一等奖。

2．科学小发明的创造性

创造性是指小发明同原来的同类产品已有的技术相比，有突出的实质性特点和显著的进步。

方便肥皂盒 一般的肥皂盒装点水，肥皂就会发粘，不容易取出来，肥皂的寿命也很短。天津的范平同学利用杠杆原理发明了方便肥皂盒。打开肥皂盒，肥皂就会立起来。它和同类产品相比，技术上要先进一些，获得了第一届全国青少年发明创造比赛一等奖。

3．科学小发明的新颖性

新颖性是指你在完成这个小发明之前，还没有出现过同样内容或技术的产品。也就是说，你既在街上的商店里买不到同样的产品，也没有在书刊、广播电视中看或听到过介绍；同样的发明，既没有由他人向专利局提出过申请并记载于专利申请文件中，也没有由他人申报参加各级发明创造比赛。但是，如果你在别的发明上增加了新的功能、新的方法、新的用途，或是将原有的几件物品巧妙地组合在一起，构成一个新个体，增加了新的功能，那也算具有新颖性。

三、尝试科学小发明、小创造方法：

1．小发明创造技法之移植法

把大家已经知道的原理，已有的物品或方法等，移植运用到自己的发明上，得到一项新的发明，这种方法叫做移植法。这种技术性移植是发明创造的一条重要途径。好客鞋“，就是作者将已有的发明”尼龙搭扣“移植到拖鞋上发明的。

好客鞋 一天，魏强同学跟爸爸到一个朋友家做客，一进门就把他给难住了：主人家铺着地毯，不换鞋显得不礼貌。换鞋吧，脚又有臭味。回家后，魏强就想：如果有一种拖鞋，不用脱下脚上的鞋就能穿，那该多好！后来，他从旅游鞋上的尼龙搭扣得到启发：将拖鞋上的鞋袢装上尼龙搭扣，一按就搭上，一掀就拉开，要肥要瘦不就可以调节了吗？于是他找来一双旧拖鞋，剪开鞋袢，缝上尼龙搭扣，做成了”好客鞋“。这项小发明在第四届全国青少年发明创造比赛中获得了三等奖。

其实，魏强的小发明只不过是将尼龙搭扣这项别人的发明移植到拖鞋上，但使拖鞋有了新的功能，尼龙搭扣也有了新用途，这项小发明也就具备了新颖性。

2．小发明创造技法之组合法

如果你细心观察和思考，就可以发现你周围的许多东西是由两种或两种以上的物体组合而成的。如带橡皮的铅笔是由橡皮和铅笔组合而成，电水壶是由电热器与炊壶组合而成。带日历的手表，带温度计的台历架，带有圆珠笔的钢笔等，都是由两种东西组合而成的一种新

东西。像这样将已有的两种或多种物品或部件进行巧妙地组合，构成新的更好的物品的发明方法称为组合法。

自行车刹车铃 我刚学会骑自行车，遇到紧急情况时，要刹车还要按铃，有时反应慢，就慌张起来。我想能否在左手刹车时，右手微微捏一下，铃就响，有多好呢!这样就不用把右手松开去按铃了。

我去商店买了开关和电铃、二节电池，将电池作为电源，把铃安在车把上。利用稍微刹车时的力打开开关就能带动电铃，当手一松，铃声就停，不间断地捏，铃声不断。这个刹车铃就做成了。

我用了一段时间后，发现这个铃有些问题，一是怕雨天，一下雨，车铃和所有装置会挨雨淋，虽然我把电池盒装在车座下面，但仍然容易受潮；二是电池用完后要更换，花费大。

我要进一步改进这个刹车铃，要把电能带动改为机械传动。我反复握着车把捏来捏去地思索，能不能利用捏刹车直接带动车铃呢?于是，我在刹车杆上装了一个自制的拉杆，另一头连接自行车铃，在铃的摇柄上钻了一个小孔，在拉杆和摇柄的中间安上一根结实的线，这样，通过拉杆和线的作用就会带动铃响了。

第二个刹车铃它结构非常简单，制作起来容易，使用方便。

（第七届全国青少年发明创造比赛二等奖）

3．小发明创造技法之联想法

联想是一种科学的、丰富的想象过程，是由一事物的表象、词语或动作想到另一事物的表象、词语或动作。比如你见到意志坚强的人就联想到钢铁，见到凶狠的人就联想到豺狼。

当你研究一个发明对象时，把你已经知道的物品或曾经看到的某种现象同研究的对象联系起来，加以比较，从中受到启发，或者是对某种技术的模仿和借鉴，从而打开思路，创造出新的东西来，这种小发明的方法称为联想法。

双尖绣花针 一天，武汉市的王帆同学去姑姑家，看见姑姑正忙着绣花。只见姑姑绣花时，总要先把针尖朝下一扎，拉直绣线，然后翻转手腕，使针尖朝上，再朝上扎出来，手就这样一针上一针下来回不停地动着。王帆问姑姑：”这样上下翻转不累吗？“姑姑说：”累。绣一天花，手腕又酸又痛！“王帆看着姑姑劳累的样子，便想能不能改进一下这种传统的绣花方法呢？

有一天，王帆在电视上看到渔民织网的情景，渔民拿着两头尖尖的梭子直着穿过来，直着穿过去，就把网织好了，根本不用翻转手腕。王帆马上联想到：把绣花针也制成跟织网梭一样两头带尖、中间开孔的样子，不就解决了翻转手腕的问题吗？于是，他请在机械厂做工的姑父作了一根两头有尖，把针鼻挪到针中间的绣花针。姑姑一试，果然省力，手腕不再酸痛，而且因为减去了翻转手腕的动作，还提高了效率。这项小发明获得了第四届全国青少年创造发明比赛一等奖

4．小发明创造技法之形态改变法

现有的一些物品和方法，换一种方式看：改变现有东西的形状，改变制作工艺，改变物品的结构，如把原来方形的改成圆形的，把直的改成弯的，把红色的改成蓝色的，把无香味改成有香味的……你也许会觉得比原来的更方便些。这种发明技法叫做形态改变法。

多功能墨汁

杭州的秦路同学见老师用墨汁在红纸上写字时，由于纸上有油脂，墨汁不易吸附，书写起来很困难。他经过多次试验，对现有墨汁的配方进行了一些改进，增加了去掉油腻作用的原料--洗洁净或洗发精，一种新型的多用途墨汁问世了。这种墨汁既能在红纸上书写，还可以在塑料制品、陶瓷上直接书写。这项发明在全国第二届青少年创造发明比赛中获得了二等奖。

5．小发明创造技法之扩大增加法

”扩一扩“、”加一加“也会变得很奇妙，会引发出相当不错的发明。当你把一样物品进行扩大面积、扩大声音、扩大距离、延长时间、延伸长度、加高高度、增加数目、增添配料等扩增处理，物品的功能和用途可能就会发生本质的变化。这种”扩一扩“、”加一加“的小发明技法叫作扩大增加法。

新式邮筒 一般的邮筒只有一个或二个投递口，信投进去后都混在一起，先拣后分，费时又费力。上海的李文彪同学设计了一个新式邮筒。这个邮筒有三个投递口，分别投寄本市、外地和航空邮件。邮筒里分成三格，而且能旋转。这样，邮递员开门取信时，只要转内格，就可以按类取信了。由于收信后不用再拣，就省事多了。

这个小发明就是从增加投递口的个数入手设计的，它在第一届全国青少年创造发明比赛中获得了一等奖。

6．小发明创造技法之缩小省略法

运用缩小、缩短、减少、减轻、分解、折叠、卷曲、删减等手段进行发明创造的技法，叫做缩小省略法，也就是通常所说的”缩一缩“、”减一减"方法。这也是一种可行的发明思路。

四、科学小发明、小创造说明书如何写。

和田县巴格其镇小学

2012年11月