关于会展的一些名词解释

第一篇：关于会展的一些名词解释

会展常识

一、相关名词解释 美国展览业研究中心CEID 香港展览业协会委托KPMG 国际消费电子产品展览会CES 美国电子消费品制造商协会CEA

二、（一）国际展览业协会UFI关于经济贸易展览会的分类 A综合性展览 技术与消费品展览会 技术展览会 消费品展览会 B专业性展会

农业、林业、葡萄业及设备 食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备 纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备 公共工程、建筑、装饰、扩建及设备 装饰品、家庭用品、装修及设备 健康、卫生、环境安全及设备 交通、运输及设备

信息、通讯、办公管理及设备 运动、娱乐、休闲及设备 工业、贸易、服务、技术及设备 C消费性展览会 艺术品及古董 地方综合展览会

（二）会展项目的商业模式 商业模式：公司用什么方法赚钱

 客户价值（什么方法给客户带来价值） 盈利方法（自己怎样获利） 关键资源（思考自身拥有哪些资源） 关键流程（思考自身拥有的独特的业务方法）

谁付钱给你—你的产品有什么价值—采取何种营销方式—工作目标及措施是什么—需要整合什么资源—合作伙伴—思考投入产出 案例：

（三）会展策划的基本原则

遵循市场需求、创新前瞻、发展战略、资源配置、投入产出、可操作性、风险管控

遵循市场需求：信息化与工业化融合适合作为“成果展”展览主题；不适合做成服务于技术交流和经济贸易的额“专业展”。

创新前瞻：策划工作者心怀大局、把握大势、十分关心社会、经济发展格局及动向，从中捕捉信息及创新点。

发展战略：功能定位（主办方是什么样的组织）—会展项目定位（项目特色）—发展方向定位

德国五大展览公司：法兰克福、杜塞尔多夫、汉诺威、科隆、慕尼黑

资源配置：会展主办方

内部（资金、人力、办公设施等资源）

外部（客户、展馆和会议场所、媒体、配套服务机构、关键合作方等资源）可操作性：

客观条件（市场需求&相关资源）自身条件（投入能力&操作项目的能力）风险管控：

外在风险（商业环境改变、展馆档期不能获得、展馆面积及功能不足、同期同主题展览会竞争）

内在风险（经营性风险、组织性风险、突发性事件）

第二篇：会展策划名词解释

4.智能放大法：是指对事物有全面而科学的认识，然后在这种认识的基础上对事物的发展作夸张的设想，运用这种设想对具体项目进行策划。

5.会展立项策划：是根据掌握的各种信息，论证即将要举办的展会项目的可行性，对将举办的展会的有关事宜进行初步规划，设计出展会的基本框架。

6.会展举办机构：主要是指负责会展的组织、策划、招展、招商等事宜的单位。

7.会展宣传推广计划：是为建立会展品牌和树立会展形象，并同时为会展的招展和招商服务的计划。

8.会展主题：是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想，也称为会展主题思想。

9.会展主题策划：又是选择和确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。

10.会议：通常是指有一定数量的人参加，围绕特定的目的、在某个地点定期或不定期定型的持续一段时间的思想、观点和信息交流活动。

11.决策性会议：是指机构组织机构领导人员对工作中的重要问题集体讨论做出决策的会议，如政府部门的办公会议、企业的董事会等。

12.协会会议：是指由各类行业组织和各专业技术、学科领域人员组成的会议，既有全国性协会和地方性协会会议，也有国际性协会会议。

13.工作性会议：是指党群团体、政府机关、企事业单位等为研究和布置工作而召开的会议，如全国或地区的经济工作会议、教育工作会议、旅游工作会议以及各类动员会议、总结会等。

14.招待性宴会：是指以宴请的方式招待客人、商谈工作或发表演说的会议，如欢迎宴会、晚餐会、鸡尾酒会等。

15.区域性会议：是指与会者来自一个国家的同一区域或代表同一区域内若干单位的会议。

16.显示性会议：是指以宣传教育和彰显事物为主要目的会议。

17.会议形式：是指用以达到会议效果的手段，包括活动式样、传递方式、会场布置等方面。

18.会议中心：（1）由60%的业务来自会议；（2）提供会议所需的全部设施，包括功能性房间、各类设备、卧室、餐厅以及娱乐区；（3）拥有能够随时为会议承办者和与会者提供帮助的专业人事。

19.会议通知：是向与会者传递会议信息的载体，是会议组织者同与会者之间汇钱沟通的重要渠道，是会议准备工作的重要的环节。

20.会议证件：是会议举行期间供与会人员和工作人员以及其他相关人员佩戴使用的证件。

21.闭幕词：是会议或大型活动闭幕时宣布会议或活动结束的致辞。

22.会场装饰：是指运用文字、图案、色彩和实物等装饰物烘托会场气氛的手段。

23.会中管理：主要是按预先制定的议程开会，并做好控制工作，使会议有绪地进行。

24.目标参展商数据库：就是按照一定的规律，对所有潜在该参展商的有关信息加以分类整理、准确输入所形成的数据库。

25.招展价格：从狭义上讲，招展价格是指展位的出租价格，按照展位的不同分为标准展位价格和光地展位价格；广义的招展价格则还包括会刊广告、水电和展具租赁等有偿服务项目的报价。

26.招展函：往往又被称为参展手册，它是办展机构用来详细介绍展览会和招徕目标参展商的文字材料，并常常被制成小册子的形式。

27.邀请函：往往又被称为参展手册，它是办展机构用来详细介绍展览会和招徕目标参展商的文字材料，并常常被制成小册子的形式。

28.招展预算：是在各项招展工作（任务和具体内容）安排就绪的基础上，对招展过程中可能需要的相关费用支出所做的总体筹划。

29.专业观众：又称贸易观众，是指从事专业性展览会上所展示产品的设计、开发、上产、销售、服务的观众以及参展商的潜在客户。

30.灵感创新法：主要是利用发散性思维或逆向性思维，对信息进行定向的融合从而产生新想法。

31.产品发布会：是以发布新产品或者是有关新产品信息为主要内容的会议活动。

32.商务考察：就是以收集有关商品的市场信息，了解有关市场行情为主要目的的商务活动。

33.商务旅游：是以经商为目的，是把商业经营与旅游、游览结合起来的一种旅游形式。

34.会展旅游：是为会议、展览、节事活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。

35.会议旅游：是指会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加的旅游活动。

36.预算：是针对预测结果而采用的一种预先的风险补救及防御系统。

37.会展评估：主要是指对一个会展项目的运营状态、实际效果和各方反应等情况进行调查、取证、分析和评价，从而使各会展项目之间或同一项目的各届会展活动之间能够进行客观的比较评价。

第三篇：会展概论名词解释

会展概论名词解释

第一章绪论

 会展的基本特征：

 集体性：三人或三人以上主持人集体讨论  目的性：

 时空性：具体的时间地点，短暂性  组织性：有明确的主办者

 展览的组成要素：参展商专业展览公司展览展示场所展览市场参展观众  会议的分类：

 按举办单位分：协会会议

公司会议：公司内部会议：销售、技术、培训等

公司外部会议：经销商分销商会议、研讨会、产品展示会新闻

发布会等等

内外兼顾会议：讲习班培训会议等等

非营利性组织会议SMERF：社会SOCIAL 军人MILITARY

教育EDUCATION 宗教RELIGIOUS

兄弟会FRATERNITY  按性质和内容分：规定性会议日常性会议专业性会议

 按活动特征分：商务型会议度假型会议展销会议文化交流会议

专业学术会议政治性会议培训会议

 按功能和任务分：决策性会议：如政府的办公会议、公司的董事会

工作性会议：如全国经济工作会议

学术性会议：如孔子教育思想学术研讨会 商贸性会议：如经贸洽谈会

彰显性会议：如表彰会、年终总结、奖励会议

 按会议程序分：正式会议非正式会议

 展览的分类：

 从性质上划分：贸易性展览：B2B 不面向公众开放，专业性强，观众对口，推销成本低，宣传影响大，接近市场，举办时间地点稳定，时间较短

消费性展览：B2C面向公众开放，展期较长，有利于扩大知名度，直接了解市场反应情况，听取消费者意见

混合性展览：

 从内容是划分：综合展览

专业展览

 从地域规模上划分：国际展

国家展

地区展 地方展

单个公司独家展

 从时间上划分：定期展览 不定期展览

 从场地上划分：固定展览流动展览巡回展览  从技术上划分：传统展览虚拟展览  其他分类

 节事的分类

 按内容：文化庆典：节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动

文娱事件：音乐会、文艺展览、历史纪念活动

商贸及会展：展览会、博览会、会议、广告促销、募资活动 体育赛事：职业比赛、业余竞赛 教科事件：研讨班、学术大会

休闲事件：游戏、趣味体育、娱乐事件

政治政府事件：就职典礼、授勋仪式、贵宾观礼、群众集会 私人事件：周年纪念、家庭假日、舞会、亲友联欢会

 按规模、目标观众及市场、媒体类型覆盖面：

重大节事：世博、奥运会、世界杯（全球）

特殊节事：赛车方程式大赛、区域性体育赛事（世界、国内）标志性节事：国家体育赛事（国内）社区节事：乡村、社区节事（地方）

 按主题：宗教性节事：麦加朝圣、西藏晒大佛、古尔邦节、复活节

文化性节事：国际电影节、艺术节

商业性节事：世博、广交会、深高会、书展

体育性节事：奥运会、世界杯、F1方程式大赛、网球大师赛 政治性节事：两国建交互访周年庆典、国家领导人就职典礼

 按组织者：政府性节事民间性节事企业性节事  按参与程度：亲身参与型观赏型混合型

 其他分类：大型节事（Large Events）小型节事(Small Events)艺术节日(Arts Festivals)体育盛事(Sporting Festivals)展览会(Fairs)与公园和游憩相关的节事(Parks & Recreation Events)城市节事(City Offices)会议与观光局组织的事件(Convention & VisitorsBereaus)

第三章会议策划与实施

 会议组织构成  会议主办机构：

会议主办者：公司主办者，协会等会员主办者，非盈利性机构主办者（甲方）会议承办者：（乙方）会议支持者：

 会议组织委员会：主任一人，副主任若干人，秘书长一人，副秘书长若干人

 会议秘书处：会前筹备和汇报，安排日程，起草和修改会议文书，协调，对外联系  会务组：秘书组：文件组：宣传组：安保组：后勤组：

 会议策划的内容

 5W1H：

WHY 主旨与目标

WHO与会者：人群和数量 WHAT会议议程 WHEN会议日期 WHERE会议选址

HOW宣传推广及预算

 会议主题的确定：

前瞻性：高瞻远瞩

总结性：高度概括、有的放矢 时代性：紧扣时代发展

 与会者的确定  会议地点的选择  会议时间的选择

 会议议程、日程和程序的确定  特殊事件的处理

 紧急医疗  卫生问题  火灾  盗窃  签证问题  其他突发事件

第四章展览策划与实施

 展览的构成要素

 展览组织者：（主办方）行业协会、事业单位等  参展商  观众

 场地供应者

 展览服务承包商：承办方  展览策划

 展览决策：营销需求（为什么要展出）、市场条件（市场潜力、市场可进入性、市场盈利性）、营销方式（目标、市场环境和条件、形式和作用，到达低耗高效）、内部条件（自身的人力、财力和物力）

 展览策划内容

 展览项目选择：进行市场调研、整合办展资源、了解同类情况、创意展览主题、选定展览时间

 展出策划：人员因素（组成、分工、管理）工作因素、时间因素、费用因素（展览运输、宣传公关、行政后勤）

 展览筹备

 招展与组团  广告宣传

第五章节食活动策划与实施

  

 节事活动策划

策划原则：特色化、整体性、效益性、参与性、市场化

策划步骤与内容：立项、进行调查和可行性研究、提炼主题，进行创意 策划的注意事项：文化类、政治主题类

第六章会展管理

 管理模式

 以德国为代表的政府干预模式

政府授权的权威管理机构——德国贸易会展和会展业联盟AUMA 1907年成立，总部在科隆。职能：审定会展计划，严格审查会展名称与服务，监督与核查服务和组织者资质，统计展后效果，支持中小企业海外参展，保护会展名称（类似于商标），保护名牌展会，细分市场避免资源浪费和恶性竞争，聘请业内人才考察市场为政府提供建议。

由政府出资建设场馆。

政府所有，市场运作，委托展览公司管理。展览公司由政府控股，企业化管理。

 以新加坡为代表的政府扶持模式

设立国家级管理机构对会展业进行统一管理。会议展览局和贸易发展局专门负责推广会展业。

政府扶持资助政策

特许国际贸易展览会资格计划AFI：获得AFI资格的本地公司可以同出国展一样获得双重减免税收优惠，并给予最高2万新币奖励

特准贸易论坛计划：推动与国际展览同时举办的商务会议和论坛等活动，以提高办展质量。国际展览发展资助计划：对可能成为高质量的新项目进行重点扶持和政策倾斜。

新加坡会议展览协会与政府密切配合 同政府一起制定了行业道德和行为规范，与会员协调题目场地时间安排，对国家会展业从业人员进行业务培训。 以美国为代表的市场运作模式

不存在会展审批制度

美国有众多健全的市场主体，会展行业协会负责管理会展行业，美国商务部负责后续的审核、认证，而不是直接介入管理。

美国国际会展管理协会IAEM是全国唯一权威性的会展行业协会。协会与政府管理职能精密紧密结合，IAEM既是会展行业的代理人也是贯彻政府意图执行政府政策的好助手。

会展人才培养制度

IAEM创造了一套完整的会展业专业人士职后培训计划，通过上课、实践、参与协会活动和考试等。通过后会获得会展管理资格证书CEM，美国的会展教育完全按市场需求运行。

 国际会展管理组织与机构

 国际会议协会ICCA 1963年成立，总部在阿姆斯特丹。是全球唯一将成员领域涵盖了操作执行、运输及住宿等各相关的会议专业组织。

国际会议的标准

与会人士来自4个国家以上，300人以上，国外人士占40%以上，会期三天以上。

 国际协会联盟UIA 1910年成立，总部在布鲁塞尔。是一个独立的非政府非盈利的组织。

国际协会联盟的正式成员包括外交家、国际公务员，协会管理人员，国际关系教授和基金负责人。每两年开一次大会，选举执行委员会，15~20人，任期不超过四年。

 国际展览局BIE 1928年成立，总部在巴黎。是一个政府性质的国际战略机构，负责协调管理世博。成员为各缔约国政府。在决定世博会举办国时，各政府均有一票。

世博会分为注册类（综合类）世博，展期6个月。从2000年起每五年举办一次。认可类（专业性）世博，展期3个月，在两届注册类世博间举办一次。

 国际博览会联盟UFI 1925年成立，总部在巴黎。国际博览会联盟认证是高质量的国际展览会标志。认证的基本条件有会展至少定期举办过三次，必须是有20%以上的外国参展商，有4%以上的外国观众的国际会展，外国展商纯租用面积20%以上。

作为世界的重要的交易会和博览会的组织者，它主办了4000个交易会和博览会，每年吸引1.5亿参展观众。UFI没有个人成员，只有团体成员。

 国际展览管理协会IAEM 1928年成立，总部在美国达拉斯，它与UFI被认为是目前国际展览业最重要的两大行业组织。它提供展览管理的注册培训认证项目CEM，必修课包括项目管理、选址、平面设计和布置、计划书的制定、会议策划、标书的制定与招标。高级课程为：展览策划与预算、经营会展法律为题、安全与风险问题的防范。

 世界场馆管理委员会WCVM  奖励旅游管理协会SITE

 会展危机管理

 会展危机的类型

1.外因：社会：经济衰退、通货膨胀、游行示威、政府**、恐怖主义自然：海啸、地震、飓风、暴雨

2.内因：经营危机、财务危机、合作危机、安全危机 3.医疗保健类：食物中毒、心脏病突发

4.安全事务类：自然灾害、人为事故灾害、恐怖主义行为、犯罪行为等

5.政策和法律法规类：劳资纠纷、罢工、违反合同、侵权以及其他触犯法律的犯罪行为 6.重大活动变更类：演讲嘉宾缺席、大型活动取消、天气导致的重大计划变更

 会展危机管理的原则

1、未雨绸缪原则

2、快速反应原则

3、单一口径原则

4、信息对称原则

5、全面权衡原则

6、维护形象原则

 会展危机控制

1、建立危机预案：设置会展危机管理机构、对危机预测和分析、对危机事态分类并进行排序分级和评估、分类预案、会展危机管理培训和演习

2、会展危机检测：

3、会展危机处理：

 会展危机管理计划

1.关键点：会展城市和场馆的选择、展示规章制度的制定（场馆专有风险和会展专有风险）、安全保障、医疗保障、自然灾害预防、人为灾害和暴力行为处理、保险购买（责任险、收入保护险、业务中断险）

2.制订会展危机管理的步骤：确定会展危机管理小组、制订危机应对计划、建立高效的内部信息传达计划、建立完善的报告系统、确定购买的保险涵盖了所有的情况。

 会展场馆管理

 国外场馆发展概况：总体上重点集中、合理分散，场馆规模大、设计以人为本，场馆不断翻新、设计不断优化

 我国场馆的发展概况：会展场馆发展迅猛、会展场馆规模不断扩大、会展场馆集聚与分散并存

 现代会展场馆特征：规模宏大、服务设施齐全、智能化水平高、人性化设计、

注重经济实用、政府投资为主

会展场馆管理模式：政府管理、行业协会管理、企业自主管理

第七章会展营销

第八章会展产业

 会展产业链构成

 上游：专业会展组织机构Professional Conference Organizer负责展会创意、整体策划、市场分析、招展、财务控制

 中游:目的地管理组织Destination Management Company落实会展活动方案，具体执行会展设计的要求

 下游:Support & Service Organization展台装修、展品运输、商务服务、广告、信息数据

 产业链流程:PCO是核心环节、DMC是展开平台、SSO是重要支持  我国的会展产业集群

 长三角会展产业带（上海） 珠三角会展产业带（广州） 京津唐会展产业带（北京）

第九章会展影响

 会展对区域经济的带动作用

 产生投资拉动效应：直接经济效益（会议费用、场地租金、门票收入），间接经济效益（改善区域整体环境，提升城市形象，拉动投资需求） 促进相关产业的发展和优化：促进相关产业的发展（会展产业对其他产业的带动作用为1:9），促进区域产业结构优化

 促进消费需求和就业机会的增加（会展商人的消费额要比一个度假游客的高2~3倍）

第十章会展规划

 会展场馆的选址

 会展场馆选址的影响因素 城市规划的影响

用地条件：地块形状和面积、土地租金、地质条件、地面状况等

交通条件：与航空港、火车站、码头、地铁站、快速干道、城市轻轨等有便捷的联系 配套设施条件：电力、通信、给排水、综合管线等基础设施条件和商业办公、酒店宾馆、餐饮娱乐等配套服务设施

周边环境：包括大片绿地、水体和公园等的环境常常是理想的会展场馆场所 1.2.3.4.5. 会展场馆的选址模式

1.城市中心区：法兰克福、科隆和斯图加特会展中心

2.城市近郊区：德国杜塞尔多夫、柏林会展中心、西班牙巴塞罗那会展中心，广州琶洲会展中心和白云会展中心。用地储备充足、交通通达、土地成本低、景观好 3.城市远郊区：慕尼黑、莱比锡会展中心（分别利用了旧机场和废弃的工业垃圾堆放场），上海浦东会展中心

第四篇：会展信息

1、2013第九届中国郑州国际机床及工模具展览会

郑州国际会展中心2013.8.232、2013年第二十五届河南家禽交易会

郑州国际会展中心2013.9.20-213、2013中西部（三门峡）能源原材料与装备制造业博览会

三门峡国际文博城会展中心2013.9.13-154、第二届中国特色商品博览交易会 三门峡国际文博城会展中心 2013-10-18-235、第十九届郑州全国商品交易会暨日用消费品博览会

郑州国际会展中心2013.10.12-146、2013第六届郑州国际汽车展览会

郑州国际会展中心2013.11.2-67、2014（第四届）全国年货购物节暨郑州精品年货博览会

郑州国际会展中心2014.18、2013第十届国际特许加盟（上海）展览会2013-09-14至2013-09-16上海国际展览中心9、2013第二十七届广州特许连锁加盟展览会 2013-09-21至2013-09-23琶洲展馆（广州国际会议展览中心）

10、2013第27届广州特许连锁加盟展会 2013-09-27至2013-09-29琶洲展馆（广州国际会议展览中心）

11、2013第二十八届中国（福州）国际特许连锁加盟展览会 2013-11-02至2013-11福州海峡国际会展中心

12、第十八届宁波国际住宅产品博览会宁波国际会展中心2013.11.1-4

第五篇：会展考试题

会展经济与管理期末考试题目（会展1001学生版）

填空题（共10个空，每空两分

1.会展市场定位是对会展企业的会展产品或目标市场和企业形象进行设计，从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行为。定位方式有避强定位、迎头定位、重新定位。

2.我国会展场馆的设计原则包含：合理化原则，做好布局规划；专业化原则，推动与国际接轨；文化性原则，体现特色化；科技化原则，融合高科技；生态化原则，设计与环保节能相结合。

3.会展是展览、节庆、会议的简称

4.会展业以现代化会展场馆为基础_，以完善城市设施和服务体系为支撑

5.会展主体包括参展商、买家、主办机构。

6.会展的功能展示、信息交流、贸易、发布信息。

7.节庆的表象是文化，本质是经济效益。

8.新中国成立后第一届西博会时间为2000年10月20日

9.西博成立时间2001年，第一节休博会举办时间2006年

判断题（共10题，每题一分）

1．会展业对相关产业的联动系数是：1：3。（×）

2．白马湖生态创意城的定位是：一级，二业，三特，四宜，五结合。（√）

3.展会办展旺季的是10-11月。（×）

4.漩涡型的会展人力资源构成体系其核心为运作。（√）

5.会展业的发展会反作用于经济、政治、文化、制度等多方面，因此，为了当地的发展，应大力发展会展业，把其放在首要战略目标（×）

6.我国会展未来发展的趋势是产业化趋于加快，专业化逐渐减低(×）

7.会展与旅游的发展关系是互动的，二者相辅相成，动态发展，集聚效应，良性互动，旅游是会展的基础，均属于注意力经济（√）

8.西博会创办于1929年(√)

9.会展活动的演变过程可分为原始、古代、近代、现代四个阶段（√）

10.展会的展览方式只能通过实物展示（×）

单项选择题（总共10题，每题1分）

1.展会品牌传播要忠于展会品牌个性，以下原则错误的是（）．．

A.尽量提供有形的线索

B.只承诺展会能提供的或是参展商和观众能看到的东西

C.让内部员工也熟悉传播的内容

D.传播要分时段，不同时期传播不同个性

2.杭州全力打造“生活品质之城”，下列不属于其口号的是（）．．．

A．住在杭州

B．游在杭州

C．吃在杭州

D．学在杭州

3．中国香港是亚洲重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之都”，它的（）展名列世界第一。A珠宝展、玩具展B珠宝展、家具展

C珠宝展、钟表展D家具展、玩具展

4．下列叙述能提升展会观众质量是（）

A．对展会进行明确的定位

B．做好展会宣传和接待工作

C．提升参展商质量，充分利用专业媒体

D．增加展会观众的互动参与活动

5．广交会的全称是（）

A．中国商品交流会

B．中国进出口商品交易会

C．中国广告交流会

D．中国广州贸易品交流博览会

6．在会展中处于主导地位的市场主体是()

A．会展的组织者

B．会展的参展商

C．会展的观展商

D．会展的管理机构

7．在会展价值链中处于核心地位的是()

A．会展企业

B．参展商

C．会展场馆

D．主办者

8．下列不是．．展会参与主体的是（）

A．参展商

B．办展机构

C．专业观众

D．展会商品

9．第二届杭州西湖国际博览会开幕时间是（）

A．2000年6月6日

B．2000年10月20日

C．2000年10月21日

D．2001年10月21日

10．第二节世界休闲博览会的主题是（）

A．休闲——提升生活品质

B．休闲——改变人类生活

C．休闲——让生活更美好

D．休闲——创造美好生活

多项选择题（总共5题，每题2分）

1．展览的类型可按展览的内容．．．．．分为（）

A． 综合性展览会

B． 专业性展览会

C． 贸易性展览会

D． 消费性展览会

E． 实物性展览会

2．在展览题材的选定上，属于合并题材的风险有（）

A．影响展会的现场布置和管理

B．影响展会的专业性

C．消除市场竞争，独占该题材市场

D．业务合作不当和利益分配不均

E．涉及多个展会，可能有不利影响

3．下列关于主办商的说法错误．．的是（）

A．主办商必须对会展进行管理，监督和总结

B．主办商享有会展的惟一合法举办权

C．提供知识产权保护是主办商的职责

D．主办商应为参展商提供规范化，标准化的服务

E．主办商是一个法人机构

4．“会展是城市的名片” “会展是城市的面包”，下列理解正确．．的有（）

A．发展会展业能够增强一个地区或城市的综合服务功能和服务意识

B．举办国际展会，能够促进国内外合作交流

C．相关产业对会展业的联动系数是1：9

D．举办展览和会议，可促进科技文化的交流与合作

E．举办国际会展，可解决某些争端，从而达到一定的政治目的5．网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在（）

A．信息的准确性

B．成本低，效率高

C．展出时间长

D．观众的明确性

E．展出空间不受限

名词解释题

1会展 ：是展览、会议、节庆活动的简称，是参展商和专业观众利用办展机构搭建的平台，在一定地域空间里

定期或不定期进行的形象展示、新产品发布、贸易洽谈、信息交换的集体性的物质文化交流活动。

2会展业：是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的展览、会议、节庆，吸引大批与会参展人员前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，从而在获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。

3展会承办商：指通过招标、审批、委托等方式，由主办商确定的负责整个会展具体实施业务的单位。

4展会的注册项目：经过一定时间成为一个展会标志性、代表性的，且与展会融为一体，紧密联系的品牌活动。5会展市场细分：会展企业按照参展企业和目标观众细分为以参展者群体标志的“子市场”的一系列求同存异的方法和过程。

解答题(共4题,每题5分)

1.中国展会未来发展趋势

答：市场总量上升；产业化趋于加快；专业化比重上升；展会项目数量增速放缓；展馆面积扩大

2.品牌展会办展目标是

答：外部：对参展商和观众参展做出某种承诺

内部：对办展机构本身形成一种约束

总体：对展会提供一个个性化和差异化的特征，来获取竞争优势

3.展会规模包括哪些因素

答：展览面积、参展单位、采购商、成交额

4.展览体裁大致有哪几种分类

答：新立题材、分列题材、拓展题材、合并题材

5.会展市城市的名片如何理解

答：发展会展能增强一个城市、一个地区的综合服务功能、服务意识，提高当地居民综合素质，还可以重塑、提升该地区或城市形象，从而达到一定社会目标；促进国内外交流合作，解决争端，从而达到一定的政治目的促进科技、文化交流，从而达到一定的文化目的6．展览题材的选定主要有哪几种方式？请选择其中一种简要分析其利弊（各至少回答两点）？

新立题材：好处：1.办展机构可以进入一个新的产业和开发一个新的市场，可以避开激烈竞争。

2.新题材很多时候是市场的新兴产业，只要抢先一步，成功概率较大。

弊（风险）：1.对于办展机构来说，进入一个陌生的领域有一定的风险。

2．由于缺乏对该产业的了解，办展机构可能对抓住该产业的行业发展重点和行业热点

有困难，展会可能因此而缺乏市场号召力。

分列题材：利：1办展机构对该题材有一定的了解和客户基础。

2原有展会其他题材、依据细分题材所办的新展览会可以由更大的发展空间。

3原有展览会和依据细分题材所办的新展览会都将更加专业化。

弊：1办展机构很难确定题材分列的最佳时机，如果时机把握不好，题材分列就很难成功。

2对原有展览会造成冲击的程度往往较难把握。

3办展机构面临是否具备将某一细分题材从原有的展览会中分列出来独立办展的实力考验。

拓展题材：利：1扩大了展览会的招展展品范围，为扩大展会规模作出贡献。

2．扩大了参展企业数量和观众来源，为拓展展会发展空间服务。

弊1．新题材的加入可能会影响到现有展览会的展区划分，影响展会的现场布置和管理。

2．如果拓展的展览题材与现有展览会的展览题材的关联性不大，可能会影响展会的专业性。

合并题材：利：1有利于做大做强该题材的展览会，使展览会更具有行业代表性，有利于提高展览会的档次。

2可以消除市场竞争，独占该题材的展览市场。

3可以更好地安排展览日期和划分专业展区，可以得到行业内知名企业的大力支持，提高参展的积极性，更方便企业参展和观众参观。

弊：1.办展机构之间的业务合作不当和利益分配不均可能会导致题材合并的失败。

2．合并题材往往涉及到多个展览会，如果处理不当，可能会对这些展览会带来不利的影响。

3．如果合并题材选择不当，可能会使新展览会成为一个“大杂烩”，影响展会专业性。

论述题（共一题）

①第十四届上海国际车展于2011年4月19日——4月28日在上海新国际博览中心举行，请阅读以下材料：

材料一：2011上海国际车展开设网上展厅，共有90个品牌549款车型在网上展示。网上展厅开设展车图片、购车指导、视频观展等频道使网友能在网上参与车展，并进行实时讨论。但网上展会仅局限于展示，并不提供订单服务。

材料二：

结合以上材料及现实情况，回答以下问题：

1、（1）请简要回答：与实物展会相比，网上展会有哪些差异（5分）

信息发布：网上展会通过网络发布信息,发布范围更广；展出场所：虚拟空间；费用：费用较少、成本低；

期限：网上展会可以无限期存在；观众范围：网民；收集目标展商方式：通过网络收集；参展流程：流程更为简洁；环保与否：更为环保；契约方式：电子邮件、数据信息。

（2）结合实际，你认为网上展会能取代实物展会吗？（5分）

不会。网上展会存在局限性：展出信息真实性不够；交流方式不如面对面交流；针对性不强，专业观众

不确定；过于依赖网络环境；信息统计会出现偏差；展出范围受到限制。

2、假设以下情况成立：公众日票为开展前提前销售，但直到4月15日，公众日票仅售出总量的1/3。若你是展会工作人员，你将如何解决此问题。（10分）

打折销售，门票价格大幅减价；与商场、超市、报纸等合作，开展买即送门票活动；开展活动，派发礼物，增加车展吸引力；与其他商家媒体合作，开展抽奖送门票之类的活动；加强广告宣传，在媒体上进行高密度宣传。

②各级政府纷纷提出大力推进会展业的发展，是不是所有地区都适合发展会展业？

不一定

会展是城市的面包是因为其有强大的经济功能；

会展业的发展需要现代的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，所以，当前并非所有的城市都适合发展会展业