德国会展对中国会展的启示

第一篇：德国会展对中国会展的启示

德国会展对中国会展的启示

毕加小编发现德国会展远比中国会展发展要好，德国的会展在各个城市遍布，而中国会展只是几个一流城市在发展。

从1851年举办第一个世界博览会至今，世界会展业已走过100多年的历史。100多年来德国一直是世界上会展业最为发达的国家，无论是其会展业发展水平，还是其会展场馆的建设规模等都在欧洲乃至世界首屈一指。截止目前，德国大约有70座城市建有会展场馆，其中大型会展中心24个，有10个会展中心的面积超过10万平方米。德国最主要的会展中心城市有柏林、汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、斯图加特、莱比锡等。

在德国著名的会展中心城市中，大部分城市的规模并不是很大，然而，这些城市为何能在国际会展业的激烈竞争中获胜，并发展成为国际会展中心城市？他们有何主要发展策略？对这些问题进行深入研究不仅能够揭示德国主要会展中心城市成功的原因，而且也能为我国的主要会展城市向国际会展中心城市迈进提供可靠的借鉴依据。

抢占会展业发展的先机

德国会展业具有很长的发展历史，早期欧洲经济在世界的领先地位，使德国的会展业抢占了发展的先机。如法兰克福就是世界上最古老的会展城市之一，其会展业的发展已有七百多年的历史。而自20世纪50年代以来，法兰克福一直是世界上会展业绩最好的城市之一。柏林也早在13世纪时就已成为贸易集镇。就近、现代会展业的发展而言，德国的柏林、杜塞尔多夫等城市都是凭借其雄厚的经济实力，从十九世纪便开始举办重大的国际展会。他们比欧洲其他许多城市发展会展的步伐都要快，到20世纪50年代，德国一批城市如柏林、法兰克福、汉诺威及杜塞尔多夫等就已经发展成为国际会展中心城市，其中汉诺威还被称为“国际会展之都”。

世界一流的会展场馆及设施

会展场馆是会展业发展的基础和载体，在发展会展业的过程中，德国许多城市都把构建世界一流的会展场馆和相应设施当做迈向国际会展中心城市的重要一步，相继建设大规模、高标准的会展场馆。在德国24座大型会展场馆中，有10座室内展厅,面积超过10万平方米。到目前为止，世界最大的五个展览中心有四个在德国，其中汉诺威展览中心是世界上规模最大的会展场馆，占地面积达100万平方米，共27个展馆，室内展览面积49.8万平方米，还有5.8万平方米的室外展览面积。

国际一流的品牌展会

德国城市在构建国际会展中心城市过程中，采取的另一重要策略就是结合城市产业基础，打造大型的国际品牌展会。他们不追求每年举办展会的数量，而是重视展会的规模和质量。主办或承办各种展会的专业会展公司数量并不多，在德国拥有会展场馆的70个城市中，专业会展公司大约只有100家，也就是说，每个城市只有1-2家专业会展公司。正是会展中心城市中这1-2家专业会展公司在着力打造世界级的品牌展会，他们在打造大型国际品牌展会的时候，非常重视与城市产业的结合。

德国的会展中心城市还对会展人才的培养以及会展的法律环境等方面的建设予以充分关注，特别是高度重视对展品的知识产品保护等。毫无疑问，所有这些主要策略对德国会展中心城市的构建和发展都起到了巨大的推动作用。

自20世纪80 年代以来，我国会展业出现了持续快速发展的局面，近几年，更是表现出强劲的发展态势和光明的发展前景。北京、上海、广州在我国会展城市中处于绝对领先的地位。各个会展公司也在为推动会展发展做努力，毕加就是一个很好的例子，它在其中做了许多贡献并在全国多地有分公司，而且成为多项展会的指定搭建商，为展会做了很多的努力。但毕加发现即使发展最为突出的北京和上海也并没有真正发展成为国际会展中心城市，在城市会展的软硬件方面、大型品牌展会的数量和质量方面以及会展城市的综合影响力等方面，都与国际会展中心城市之间存在一定的差距。

因此，为加快我国主要会展城市向国际会展中心城市迈进的步伐，我们应当借鉴德国几个主要的国际会展中心城市的发展方式和策略，毕加展览愿意跟着会展的脚步走，一起成长。

第二篇：德国会展教育研究

德国会展教育研究

(一)德国会展教育现状

金辉(2003)《国际旅游院校会展教育的现状和我国的差距》指出会展教育的发展现状和特点是开设会展专业与课程的旅游院校快速增多、会展课程已成完整体系、会展教材全与更新速度快、国际会展教育与行业的紧密联系与合作及会展科研与会展教育的良性互动。王春雷(2005)《德国会展教育模式及其对中国会展教育的启示》提出了德国的会展教育模式是办学力量集中化、专业教育定制化、课程设置模块化和实习活动主题化。

(二)德国会展教育课程设置

中国会展(2004)《德国会展教育体系的考察与思考》和邬国梅(2007)《国际会展高等教育对我国的借鉴和启示》首先阐述现实的情况是,德国除了科隆大学和瑞文斯堡合作教育大学之外,其他的高校并没有相关的课程和专业,相对于瑞文斯堡合作教育大学侧重实践性,科隆大学会展经济研究所的会展课程更侧重于研究性和理论色彩。并且说明,德国会展专业人才的培养是定向的,学生大多数来自展览公司,经过培训的学生毕业后还是回到自己的公司,为公司服务。然后,又通过瑞文斯堡合作教育大学的课程设置,揭示德国把会展教育放在工商管理学科体系之下,瑞文斯堡合作教育大学会展管理系的教学计划中,课程分为五个模块,即在工商管理模块的基础下,开设展览管理模块、会议管理模块、大型活动管理模块和展台施工模块。最后,指明德国会展教育体系的三个特点是少而精、与业界紧密联系、属于工商管理的学科体系。吴承璘、崔诚、吴国斌(2004)《美国、德国会展教育比较》分析了德国的一个以合作办学形式设立的会展教育专业的高等院校——拉芬斯堡大学,招收由企业定向培养的学生,毕业后原则上回本公司工作,得出德国会展教育是在商务管理或旅游管理的基础上设置的大型活动或会展管理专业、会展教育和培训是一门比较年轻的事业、有意和中国合作办学的情况。

对于德国这一世界会展王国的学习,我国主要注重从宏观层面对德国会展业进行研究,侧重研究其特点等表面性问题,然而,德国还有很多具体操作细节方面值得我们学习,笔者认为,向德国学习的最佳途径就是加强与德国展览公司的合作,加快对会展专业人才的培养,尤其是要提高外语水平。德国会展公司早已洞察到会展的国际性这一趋势,也加大了在中国投资办展的力度,我们应当抓住机遇,注重与德国和其他国家合作,全面提高会展业的发展。

第三篇：中国会展经济发展报告

中国会展经济发展报告：会展经济发展变革的分析

浙江省宁波市提出要进一步壮大会展服务业，继续办好一系列品牌大型会展活动。威海市人民政府把“发展会展经济”写入政府重点落实的工作任务中，提出要加快国际商品交易中心建设，高水平办好第二届国际人居节，打造会展经济品牌，推进会展业与旅游、商贸等产业有机结合和互相促进。

佛山市提出要加快发展会展业，加强引导，整合现有展馆资源，扩大展馆的组合规模，加快大型专业性会展场馆的建设，与商贸旅游业形成联动；同时还强调，要加强与广交会等国家级综合展会的联系，推动会展与国家级或国际级峰会同步举行，重点培育和打造具有国际影响力的专业品牌会展。

深圳市在《加快总部经济发展的若干意见》中指出，要鼓励企业参与区域合作，实施“南融北联，东补西通”的合作策略。充分利用高交会、文博会及其他国际性和区域性展会，组织总部企业参加境外展览以及市政府组团的国内经贸科技类会展，加快经济的发展。山东省日照市提出：“认真搞好沙滩节、茶博会、浮来山福寿文化节、五莲山杜鹃花节、岚山海货节等大型节会活动，积极开发海洋经济科技文化、水上休闲等国际性节会活动，构建区域性会展中心。加强与国内外展览组织的交流与合作，搞好会展人才的引进和专业培训，培育有一定竞争实力的会展业主体，推动会展业品牌化、国际化和集团化进程，培育出特色鲜明、知名度高的会展品牌。”

郑州市以建设成为“中部会展之都、中国会展名城”为目标，依托郑州国际会展中心，加快会展相关产业和基础设施建设。鼓励外商投资会展业，吸引国际知名会展公司和域外会展企业来郑州市设立分支机构、开展相关业务，提高展会的层次和服务水平。壮大会展企业规模，提高招展、组展、办展能力，培育一批规模较大、竞争力较强的会展企业。积极申办各类展会，巩固和壮大现有知名会展品牌，打造具有自身特色的实物会展和网络会展品牌。引进和培养会展人才，建立会展从业人员培训制度、企业资质评定制度。规范会展经营行为，提高会展服务水平。

长春市政府在《长春市服务业发展规划（2008~2012年）》中提出，要不断发展壮大会展业等现代服务业，充分利用会展业的带动效应来发展本市的经济，加快综合服务业的发展。河南省漯河市提出，要加强与国内外知名会展企业组织的交流与合作，利用“中国食品名城”的品牌效应，培育专业会展。继续办好“中原食品节”，逐步办成全国性和国际性的食品展会。完善市科教文化艺术中心功能，积极承接区域性、专业性的会展，促进会展业的发展。

上海市提出要践行“城市，让生活更美好”的理念，加快推进与举办世博会相衔接的服务标准化，推进会展业的标准化建设，充分依托全国会展业标准化技术委员会落户上海的机遇，加强与国内外会展组织的交流与合作。为了迎接世博会的召开，重点推进与世博会相配套的都市旅游、商务旅游、会展旅游、工业旅游等方面的标准化建设，积极研究制定与实施旅游业信息化、旅行社服务等方面的地方标准，构筑完整的世博会旅游产品体系。为了准备和迎接2010年的上海世博会，大力完善基础设施建设，大力吸引外资投资展览业等。因此，上海市政府在产业结构调整中，把会展业作为服务贸易领域的一个十分重要的方面，确定了将上海建成国际性会议展览中心的战略目标。

北京市提出，要以举办奥运会为契机，提升发展旅游会展业，建设成国内外旅游首选之地、世界一流的旅游城市和国际会展之都，塑造国际一流的旅游会展城市品牌，通过大力推进品牌战略，创建“时尚之都”的城市形象。北京市政府把展览业列为重点发展的产业之一，把国际性展览会作为北京市的支柱产业，大力发展会展经济产业。

重庆市政府以打造“重庆国际性会展城市品牌”为目标，政府大力支持办好中国重庆投资洽谈及全球采购会，积极引导和鼓励国际、国内有影响的会展活动的举办。

宿州市着力培育和发展会展经济，通过会展平台吸引国内外客商，坚持政府引导、市场化运作，逐步形成以大型会展为重点，以小型会展为辅助，实行专业化分工合作，各类会展专业公司、宾馆、酒店、旅游服务相配套的会展市场体系，打造皖北农资第一会展中心。成都市政府提出，要鼓励外商投资会展业，吸引国际会展公司及国外政府机构在蓉举办各类会展，以会展经济拉动成都服务贸易发展。

汕头市政府在《进一步加快发展汕头市服务业的意见》中指出，要加快建设区域性会展中心，依托现有特色产业，以中国澄海国际玩具礼品博览会等专业展会为基础，积极开展与国内外知名展览公司的合作，引进国内外资金和人才，加快发展以专业化、国际化为主的特色会展业，形成融会现代化物流、会展功能的区域性商务网络与物流中心。

南昌、九江、新余等市的政府部门纷纷把建设会展业等服务业提到重点发展的高度，提出要加快发展会展业。

四 政策体现会展业发展特点

1各城市保持地方品牌性特色

例如，辽宁省鞍山市指出要重点做好辽宁中部城市群发展论坛，服装、家具等商品展洽活动，打造玉博会、五金机电博览会等会展品牌；浙江省宁波指出要进一步壮大会展服务业，继续办好浙洽会、消博会、服装节等重大会展活动；河南省漯河市提出要继续办好“中原食品节”。

2强调办展水平的提高

保持原有会展业的良好发展势头，进一步提高办展质量、品牌规模效应等。威海市指出，要在第一届国际人居节成功举办的基础上，进一步高水平地打造会展经济品牌。

3一些城市依托优势，纷纷计划建立大型的会展中心

例如，辽宁省锦州市依托区域性中心城市和旅游业等优势，大力发展会展产业，建设大型会展中心。

4促进会展业与旅游、商贸等有机结合充分发挥会展业“1∶9”的带动效应，如佛山市提出要加速改善交通、酒店等配套设施的建设，与商贸旅游业形成积极的良性联动；长春市在2007年举办了各类会展活动130项以上，会展业直接收入近10亿元，带动了其他相关产业收入925亿元；无锡市提出，要加速会展业与物流业、制造业、商贸业等相关产业的协调、互动发展。

5培育和打造国际化、专业化的品牌会展

例如，佛山市提出，一方面要加强与广交会等国家级综合展会的联系，发展稳定的合作关系；另一方面要重点培育和打造具有国际影响力的专业品牌会展，更加重视国际化和专业化。河南省漯河市指出，要利用“中国食品名城”的品牌效应，培育专业会展。宿州市从专业化着手，积极创造条件，办好中国宿州灵璧石文化节、中国宿州黄淮海地区农资博览会、萧县国画艺术节等。北京提出，要利用北京现代化的会展设施，依托国家级行业协会，积极争取国际会展举办权，打造科技、汽车、文化、服装等具有国际影响力的会展品牌。6逐渐重视会展的信息化建设

《关于加快佛山市会展业发展的若干意见》中提出，要“建立佛山会展的公共服务平台和门户网站”，使佛山市成为行业信息发布中心；郑州市提出，要打造有自身特色的网络会展品牌。

7政府加大了对会展业的扶持力度

一些城市政府纷纷出台法令文件等，指出要设立发展专项资金，加强对会展业的扶持力

度，如厦门、青岛、佛山等。重庆市政府为了打造国际性会展城市品牌，大力支持办好中国重庆投资洽谈及全球采购会，政府积极引导和鼓励国际、国内有影响的会展活动在重庆举办。8利用港澳会展平台，加强国内会展业的对外交流

例如，佛山市利用自己地理位置毗邻港澳的优越性，同时抓住《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》扩大实施的机遇，加强与国际著名展览公司的合作，同时引入国际会展经验和品牌，培育大型会展企业，大力提高本市会展业在策划、设计、招商和展览服务业等方面的水平；河南省漯河市提出，要加强与国内外知名会展企业组织的交流与合作，逐步走向国际化。

9更加注重会展业的功能和形式创新

例如，无锡市政府提出：“充分发挥无锡市太湖博览会和各类会展场馆的作用，按照市场化运作、产业化经营的原则，创新会展机制，举办多种形式的国际国内大型物流洽谈会、推介会和技术交流会。”

10强调区域合作性

例如，深圳市提出，要加快经济发展，就要实施“南融北联，东补西通”的合作策略，要以深港合作为核心，以珠三角区域合作为基础，鼓励优势企业积极开拓异地市场。加强与长三角、环渤海经济圈的合作，鼓励企业参与西部大开发、中部经济发展和东北经济振兴。充分利用高交会、文博会及其他国际性和区域性展会，组织总部企业参加境外展览以及市政府组团的国内经贸科技类会展。

11重视会展人才的培养

例如，郑州市提出：“引进和培养会展人才，建立会展从业人员培训制度和企业资质评定制度。”

五 会展法规内容变革与比较

（1）中华人民共和国商务部外贸司于2006年5月14日发布文件——《贸促会、商务部关于修订〈出国举办经济贸易展览会审批管理办法〉的通知》，修订后的《出国举办经济贸易展览会审批管理办法》将出国办展纳入行政许可、工商、海关、外事等综合管理体制的框架，出国办展资格审批条件放宽；组展单位条件修改为依法注册3年以上，净资产不低于300万元。从这些变化可以看出，随着国内会展行业的发展以及中国加入世贸组织，会展业走向市场化是大势所趋，因此放宽出国办展限制，对国内会展行业的发展十分有利，同时也说明了中国政府对会展业的重视。虽然中国会展业的发展时间并不长，但是在政策“风向标”的引导下，中国的会展业将得到蓬勃发展。

第四篇：对会展经济发展的思考

**，因1935年1月召开**会议而闻名于世，中国革命在此完成第一次伟大的转折。改革开放30年来，**会议这个城市品牌愈发显示其在城市发展中重要作用。为更好地利用**的知名度、美誉度，塑造城市个性化品牌，中共**市委提出了提升“转折之城”、打造“会议之都”，大力发展会展经济的战略构想。这是对历史文化名城**崭新的形象定位，也是建设

成与其知名度和影响力相称城市的重大举措。体育是促进社会主义物质文明和精神文明建设的重要手段，必将能够在发展我市会展经济中发挥其应有的作用。

一、我市体育事业的基本情况

改革开放30年来，我市深入贯彻《中华人民共和国体育法》，以改革开放和科技兴体为动力，以提高全民身体素质为出发点，坚持群众体育与竞技体育协调发展的方针，我市体育发展取得了显著成就。体育场馆建设不断完善，全市共有各类体育场馆三千余个，人均占有体育场地0.59平方米；能容纳2.6万人的汇川体育场和能容纳5600人的汇川体育馆，已成为**市的标志性建筑。群众体育蓬勃发展，每年都组织全民健身社区体育大赛，市直机关拔河赛、中学生田径运动会等群众体育竞赛，做到了月月有赛事。我市常年参加体育锻炼的人数在230万人以上，占全市人口的35%。竞技体育取得突破性进展，2008年，我市运动员邹市明代表中国参加第29届奥运会，获得48公斤级拳击比赛金牌，取得历史性突破。体育产业出现良好的发展势头，今年体彩发行预计超过一亿元。运用市场化运作，成功举办了2004年全国男篮俱乐部联赛，2004年全国女足联赛、中澳男篮国际对抗赛、中国甲a男篮西部巡回赛、全国青年女篮俱乐部联赛，2005年中国国家队—美国明星男篮对抗赛；2007年中、美男篮对抗赛，中国、古巴、意大利三国拳击对抗赛，娄山关国际山地越野挑战赛；2008年全国a男乒乓球联赛等。

二、对会展经济的理解及基本思路

会展集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，并具备信息谘询、投资融资和商务服务等配套功能，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用，在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。会展经济与体育产业从内涵上有许多吻合之处，都是带动服务、交通、旅游、餐饮等产业的重要手段。

基本思路：

1.进一步提升体育场馆设施建设水平，打造体育竞赛、训练基地。2003年，西南地区同类城市中最好的体育场馆汇川体育中心落成投入使用，之后场馆功能陆续完善，更新、添置了包括拳击台在内的各种比赛、训练设施，能够承办全国及至国际大型单项体育赛事。去年，我们向国家体育总局递交了《关于申报将**列为国家拳击训练基地的请示》。今年，**市市民体育健身中心工程被列为“十件实事”之一，这是进一步提升我市场馆水平的举措，建成后，不仅将方便市民健身，其功能设计上也更加丰富，特别是从一定程度上解决了今后运动队来遵期间接待能力问题。

随着全市体育场馆设施的不断完善和提高，为运动队在遵期间的比赛和训练提供了硬件保证。

2.努力培养和引进与全市体育场馆水平相适应的管理人才。我们应该清醒地看到，随着场馆的不断落成，给我市的体育事业、体育产业带来了极好的发展空间，但随之出现的是管理上的挑战。未来我们需要一批懂管理、懂体育，又有经营理念的高级体育管理经营人才，他们需要掌握先进的体育经营管理理念、市场化的体育运营方式。

解决这个矛盾，短期可以采取“请进来”的办法，通过政府给予优惠政策引进人才。长期还是要在高等院校通过推进教育创新，深化教学改革，紧密结合世界形势的发展和需要，改革培养体育管理人才的方法，建立符合时代要求的新的体育管理教学体制，培养出更多的优秀体育管理人才。

3.大力发展特色鲜明的地方和民间体育赛事（运动），使之成为旅游业的重要补充。

举办在面向旅游市场，打造体育旅游产品的赛事活动，能够融自然与人文、观赏与体验于一体，开发和丰富我市旅游产品，推动旅游、体育、文化产业的发展。以“娄山关、海龙屯国际越野挑战赛”为例，2007年比赛持续一天，2007年延长至两天，比赛吸引了众多国内外参赛队伍，将娄山关、海龙屯的秀美风光和历史渊源向全世界进行了充分展示。今后这项赛事将提升至全国山地运动会。

独竹漂，起源于我市赤水河，是一项具有浓郁地方特色的民族体育表演项目，具有广泛的群众基础和较高的观赏性、参与性和健身性。近期上海基尼斯纪录组委会专程前来考察我市这个项目，准备将其收入名录。贵州省体育局已申请将其列为2011年在我省举行的全国少数民族运动会比赛项目。如果能够进一步丰富内涵，做好包装和宣传，届时来遵的游客能够慕名而来观赏“一苇渡江”的风采，必将为体育旅游增添亮点。

三、希望及建议

一是各级政府要把体育事业纳入当地国民经济和社会发展计划，从实际出发，明确体育事业发

展的重点，有计划、有步骤地组织实施。将体育工作纳入重要议事日程，进一步加强体育管理机构建设，在机构改革过程中，体育机构和管理只能加强，不能削弱，为体育事业的可持续发展提供可靠保证。

二是要增加对体育事业的投入。体育是一项公益事业，体育的发展主要靠政府的支持。各县市区要从本地区经济社会发展的实际出发，不断加大对体育事业的投入，按照《体育法》的规定，把体育事业经费、基本建设资金列入本级财政预算和基本建设投资计划，并确保体育经费随着财政收入的增长逐步增加。

三是各有关部门要加强协作，形成合力，共同促进体育事业的发展。有关部门要关心、支持并配合体育部门做好工作，按照国家的各项方针、政策和有关法律、法规，共同研究和解决好体育改革和发展中的问题。工会、共青团、妇联、残联和行业体协等部门和群众体育团体也要结合自己的特点和优势，做好群众体育的组织、指导工作，新闻媒体要支持正确的舆论导向，形成各级领导、部门、社会团体、广大人民群众重视体育、热爱体育、参与体育的社会氛围。

第五篇：会展信息

1、2013第九届中国郑州国际机床及工模具展览会

郑州国际会展中心2013.8.232、2013年第二十五届河南家禽交易会

郑州国际会展中心2013.9.20-213、2013中西部（三门峡）能源原材料与装备制造业博览会

三门峡国际文博城会展中心2013.9.13-154、第二届中国特色商品博览交易会 三门峡国际文博城会展中心 2013-10-18-235、第十九届郑州全国商品交易会暨日用消费品博览会

郑州国际会展中心2013.10.12-146、2013第六届郑州国际汽车展览会

郑州国际会展中心2013.11.2-67、2014（第四届）全国年货购物节暨郑州精品年货博览会

郑州国际会展中心2014.18、2013第十届国际特许加盟（上海）展览会2013-09-14至2013-09-16上海国际展览中心9、2013第二十七届广州特许连锁加盟展览会 2013-09-21至2013-09-23琶洲展馆（广州国际会议展览中心）

10、2013第27届广州特许连锁加盟展会 2013-09-27至2013-09-29琶洲展馆（广州国际会议展览中心）

11、2013第二十八届中国（福州）国际特许连锁加盟展览会 2013-11-02至2013-11福州海峡国际会展中心

12、第十八届宁波国际住宅产品博览会宁波国际会展中心2013.11.1-4