北京盛唐神经典传播机构品牌整合营销传播服务计划书五篇

第一篇：北京盛唐神经典传播机构品牌整合营销传播服务计划书

北京盛唐神经典传播机构 品牌整合营销传播服务计划书

北京盛唐经典传播机构，成立于2005年，由中国盛唐网络科技有限公司、北京盛唐经典企业策划有限公司及北京盛唐神龙广告公司组成。盛唐经典传播机构是一家相对新锐但绝对真知灼见的品牌营销策划机构，是中国企业公信力营销第一家，是一支由国际4A与中国著名4A公司资深广告人组建的精英团队，一家以精准策略为导向的品牌系统设计及具有强力传播执行能力的公司。多年来，我们一直是活跃在多家国际著名咨询机构、国际4A与本土4A公司的幕后英雄，而今我们决意从幕后走向台前，为中国中小企业的品牌建设与市场营销雪中送炭，并立志为中国一流的集营销策划、品牌管理、创意设计、传播推广为一体的综合性广告服务商。

原则一//提供规范、系统、稳定的策划与设计服务。

原则二//相信创意的力量，提供有创意的品牌整合传播策略与视觉传达设计方案。原则三//保持服务团队的高度责任感与深度参与。原则四//与客户密切沟通、精诚协作、和平共处。

某系统门窗品牌专案组核心成员简介 唐建奎→项目统筹→全程监理品牌营销策略规划、广告创意、设计表现

盛唐创始人、总经理。2002年毕业西安财经学院投金融系资经济专业。12年整合品牌服务工作经历，专注于品牌发展战略规划与文案创意。曾经服务过的客户有：

亚洲铝业、兴发铝业、、立白（洗衣粉）、曲美药业、凤铝铝材、蒙牛、海飞丝、中国银联、拜耳药业等国内外著名品牌。

某系统门窗品牌专案组工作人员构成

基于某系统门窗品牌的整合营销传播全案服务，我们将成立项目专案组，配备以下专业人员展开规范的品牌的整合营销传播代理工作，项目组固定成员为10人，各自的角色如下：项目统筹1名 策略群总监1名 策略总监1名 创意总监1名 美术指导1名平面设计2名 空间设计1名 创意文案1名 专业市调1名

●月工作计划进度表 如我方为客户方提供的品牌整合传播策略，则每月月底提交下月的工作进度计划表。●季度工作总结表

按每个季度将工作完成情况总结并提交客户，以便及时调整工作方法和进度。●竞品市场监测

定期提交竞品的广告宣传资料，广告策略、市场动向等。●双方工作会议

某系统门窗品牌专案组核心成员将参加双方定期工作会议，地点可根据情况选择我方公司或贵方公司两地进行，原则上每个星期有一次工作沟通会议，每个月有一次工作汇报，每个季度定期举行双方总监及以上级别领导工作总结会议，讨论策划效果与市场对策。●会议记录

在会议后的48小时内，由我方客户服务人员整理会议总结记录，并传真给客方有关人员，作为工作记录备案，主要体现在①作为评估我方服务质量的直接依据；②确认工作进度；③确保双方人员把握和了解项目的过程； ●异地日常沟通方式

①电话、传真、网络等有效沟通形式； ②QQ、微信

●异地主要传输方式 ①QQ、MSN、E-MALL ②项目专用网络邮箱、网络硬盘 ③特快专递、快件

凡我方向客户提交的策略方案、平面设计方案、空间设计方案、报价单（包括第三方公司报价）、付款计划、合同、验收单等，须由双方执行人员及高级管理人员签字确认方可进行。

壹、行业现状与竞争格局

一、铝型材行业现状分析

二、中国建筑门窗行业的市场格局

三、铝型材行业发展的理想路径

贰、SWOT分析

一、行业知名品牌的优、劣势分析

二、某集团新品系统门窗产品“研产销”优、劣势分析注：通过分析，找到某集团新品系统门窗产品的市场机会，为某集团新品系统门窗制定商业模式提供依据，为本集团新品系统门窗差异化的品牌定位提供依据。

叁、某系统门窗商业模式规划

一、经营模式

二、盈利方式

肆、品牌营销战略规划

一、品牌形象战略

品牌命名规划与命名方案 品牌定位规划与定位语撰文 品牌形象的视觉传达战略

品牌核心价值规划与核心传播语创作［核心价值主张或独特的销售概念］

二、市场营销战略

目标销售市场界定 目标消费者的定位 市场营销目标设定

伍、品牌形象的视觉传达规范设计（VI、SI系统设计）

一、VI系统设计

基础系统

01、标志图形设计 02、标准字体设计

03、色彩规划

04、专用印刷字体设定 05、象征图形设计 06、基本要素组合规范 应用系统

01、办公用品识别规范 02、公关赠品识别规范 03、员工服饰识别规范 04、交通工具识别规范 05、企业广告宣传规范

二、SI系统设计

商业环境设计的核心概念

01、商业空间设计核心概念的发掘与再提炼 02、商业空间设计核心概念的视觉符号设计

品牌旗舰店商业环境设计

01、品牌旗舰店商业环境设计效果图（含平面规划图、鸟瞰效果图、各功能区平视效果图）01、品牌旗舰店商业环境设计施工图（附建筑装饰材料使用说明、施工工艺说明）销售终端标准店商业环境设计

01、销售终端标准店商业环境设计效果图（含平面规划图、鸟瞰效果图、各功能区平视效果图）01、销售终端标准店商业环境设计施工图（附建筑装饰材料使用说明、施工工艺说明）销售终端店中店商业环境设计

01、销售终端店中店商业环境设计效果图（含平面规划图、鸟瞰效果图、各功能区平视效果图）

01、销售终端店中店商业环境设计施工图（附建筑装饰材料使用说明、施工工艺说明）行业会展设计

01、对现行行业会展方案进行诊断 02、注重品牌核心价值在会展的输出 03、协助甲方监督会展的施工

04、行业会展设计效果图（含平面规划图、鸟瞰效果图、各功能区平视效果图）05、行业会展设计施工图（附建筑装饰材料使用说明、施工工艺说明）

陆、品牌营销策略

一、产品策略

01、产品线的规划 02、产品组合方法 03、产品概念提炼 04、产品系列命名 05、产品卖点提炼 06、打造明星产品

从产品中挑选2-3款竞争力最强、综合价值最高的产品，集中资源投放到这些产品，塑造成明星产品（即所谓的拳头产品）。通过明星产品的推广，树立产品形象，带动整个产品线的销售。

二、价格策略

01、定价策略 02、定价方法 03、价格体系

三、渠道策略

01、渠道规划

02、协助并监督品牌形象的渠道标准化建设（销售终端的品牌形象一体化）03、打造样板市场 04、渠道拓展规划 05、深度协销 06、营销培训

四、宣传推广策略

01、宣传推广基本原则

A、通过产品尤其是明星产品（即拳头产品）的推广，树立产品形象，提高品牌知名度，并带动产品线的整体销售。

B、大众化营销与专业化营销相结合。

02、事件营销策略（通过借事造势来提高品牌知名度与品牌影响力）

03、软文宣销策略（通过在报纸、家居生活杂志发表文章，提升品牌知名度、深化品牌形象）04、主题促销活动策略（以促进产品销售为目的线上、线下活动）05、主题公关活动策略（提升品牌知名度、美誉度、深化品牌形象）06、微官网的互动营销策略

07、公众媒体促销广告策略（通过报纸、广播、电视、分众等媒体投放产品硬广告）08、销售终端广告策略（如终端生动化广告物料的内容规划与创作思路）

09、生产基地、营销中心的户外看板广告策略（通过路牌广告提升品牌知名度、深化品牌形象）

10、高速公路路牌广告策略（通过路牌广告提升品牌知名度、深化品牌形象）

11、新闻稿撰文策略（新闻主题、新闻看点的确定）

12、搜集已发布的新闻报样、软文刊样、视频广告、音频广告资料，编制成册，进行二次宣传

五、会议营销策略（招商会议）

01、招商目的 02、招商政策 03、招商目标

02、招商会议主题策划 03、主题背板画面设计 04、招商手册设计 05、人员分工安排表 06、会议议程

07、宣传推广策略及传播内容 08、招商现场的氛围设计

09、媒体安排（媒体的选择、招商会中各媒体的职责、各媒体出席招商会议的工作人员接待）

10、招商活动宣传费用预算

柒、营销体系的构建

一、职能界定

二、组织架构

三、人员配置

四、经销商政策

五、营销制度的制订

六、标准化营销流程

捌、销售道具的设计与制作

一、企业宣传画册的设计与印制

二、产品型谱的设计与印制

三、单张的设计与印制［品牌形象＋产品简介］

四、海报的设计与印制

五、产品包装的设计与印制

六、企业宣传片的策划、剧本写作、摄制

七、PC端网站的规划与建设

八、移动客户端微官网的规划与建设

九、户外广告的设计与制作（高速公路路牌广告，生产基地、营销中心的户外看板广告）

捌、广告投放策略

一、媒体分析（各公众媒体、行业媒体、自媒体的主要价值以及优、劣势分析）

二、媒体选择

三、媒体组合投放计划

三、媒体组合投放费用预算

玖、品牌托管

经过前面的努力，某集团新品系统门窗品牌的整合营销传播系统已经建立，双方进入品牌托管服务阶段。以下工作是品牌保鲜的工作，是每个月都必需要做的工作。具体托管内容如下：

一、策略服务

◆市场营销策略

01、事件营销策略支持（通过制造事件、制造新闻不断提升品牌知名度、深化品牌形象）。02、活动促销策略支持（以促进产品销售为目的线上、线下促销活动策略）。03、配合不同时期的招商，提供有针对性的招商策略。

◆品牌竞争策略 塑造品牌的核心竞争力。

提供建筑门窗领域的品牌推广与产品渗透策略支持。

二、设计服务

◆新产品的包装设计。

◆配合市场营销的实际需要，补充必要的广告物料设计。

◆配合品牌推广的实际需要，在行业媒体上补充品牌形象广告或产品促销广告设计。

三、创意服务

◆协助甲方的产品研发，提供创新的产品概念，以及专业、严谨的产品造型设计建议。◆提供广告创意服务。

四、资讯服务

密切关注行业动态，提供最新的市场资讯，保持品牌与市场良好的互动性。

五、咨询服务

随时解答品牌发展与市场营销过程中有关策略、创意、物料制作、品牌文化等方面的疑问。

●我方服务内容第捌项第六条企业宣传片的摄制费用属第三方费用。我方提供专业的分镜头剧本，具体摄制的费用需要根据剧本的要求而定。我方站在合作方与专业立场上帮贵方议价。●前面壹、贰、叁、肆、伍、陆、柒、捌八项工作按项目打包制进行合作，为期半年，费用为人民币捌拾万元整（80万元整）。

●第玖项，品牌托管工作是常年的品牌服务。它是在壹、贰、叁、肆、伍、陆、柒、捌这八项工作的基础上展开的品牌保鲜的整合营销传播服务。

按整合营销传播年度服务的惯例，按10万元/月的标准收取服务费

北京盛唐神经典传播机构 2014.09.29/唐建奎

第二篇：礼品营销,品牌传播的利器[定稿]

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礼品营销，品牌传播的利器

来源: 《销售与市场》礼品版

文/刘明晖

目前进行品牌传播的方法除去产品本身，主要方法是通过广告和事件活动营销。但是伴随经济不断增长，市场竞争加剧，各行各业都在开展广告营销和事件活动营销，消费者已经被各种各样的广告和营销活动搞得筋疲力尽。同时真正有创意的广告还是少数，大部分的广告平白无味，都在说自己的产品如何如何好。例如部分汽车广告，都在讲自己的车如何动力性能好，油耗低，符合环保标准，最后再加上一些故事描述一下消费者拥有这辆汽车之后的美好情景，让人充满憧憬。类似的例子还有很多，这种说教式的广告已经让消费者产生了对广告的审美疲劳。是不是有其他的方法来弥补广告营销的不足呢？答案是肯定的。

利用礼品营销进行品牌传播

品牌传播实际上是企业通过各种媒介，将品牌内涵的各种含义和信息传递到消费者心中。广告营销简单地说就是利用媒介进行信息传播。由于礼品、促销品的本质就是媒介，通过礼品、促销品一样可以达到对品牌传播的目的。作为品牌传播的媒介，企业通过赠送给客户礼品来传递品牌价值来实现品牌的传播。

利用礼品、促销品来做品牌传播具有以下好处：

1.受众针对性强，信息传播精准

虽然传播广度达不到广告营销的效果，但是礼品营销在传播精准度和针对性上具有自己独特的优势。礼品、促销品可以直达销售渠道终端。例如在相同品类产品的专卖店，用礼品和促销品来进行品牌传播，针对性和精准度就要高于广告效果。

2.礼品营销的转化型更好

相比广告，消费者更愿意接受礼品和促销品。消费者对广告天生具有抵触心理，而没有人愿意去拒绝免费的礼品、促销品。在很多情况下，在销售终端,礼品、促销品的效果比较广告来得更直接。

3.礼品营销对品牌的传播更为生动

礼品营销改变广告说教形式的传播方法为体验互动形式的传播方法。销售者在收到礼品后通过体验的方式来感受企业要传递的品牌信息。

4.礼品营销对品牌传播的效果更为持久

无论是什么样的形式，广告在消费者心中的印象只能持续一段时间，过了之后就要再次投放广告。但是一件好的礼品却可能陪伴在消费者身边很久，同时在消费者使用礼品的时候，每次都会再一次加深品牌信息。

5.礼品、促销品对品牌信息的传播是立体的

礼品、促销品可以立体地把品牌信息传递给消费者，这是其他营销方式所不能企及的。消费者通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、嗅觉、思考等方式来感知世界，接收信息。在常规的营销活动中，消费者只能通过使用产品和自身视觉、听觉去感受品牌信息。但是通过礼品营销，消费者可以用更多的方式去感触品牌所传递的信息。比如我们随产品赠送给消费者车载香水，可以让消费者用嗅觉去感受品牌芬芳的香味。我们送竹纤维毛巾给消费者，可以让消费者通过触深圳市礼多多网络科技有限公司 Add：深圳市南山区西丽塘朗同富裕工业城5栋6楼 Tel：400-700-8498 Fax：(0755)33902658

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觉对品牌产生丝滑顺畅的感受。

如何利用礼品营销开展有效的品牌传播

既然用礼品营销开展品牌营销有很多的优势，应该如何开展礼品营销呢？对于品牌传播，要解决的三个核心问题就是：品牌要向消费者表达的是什么，品牌通过何种方式向消费者传递表达，通过什么方法才能让消费者更好的接受表达。用礼品开展品牌传播也是一样，一般来说可以按照以下步骤展开：

1.确立品牌要传递给消费者的信息。通过对产品品牌或者企业品牌结合消费市场、企业文化、行业情况等进行有效的综合分析，提炼出品牌要传递给消费者信息的核心关键字。

2.结合提炼出的信息关键字，构思这些信息通过礼品、促销品来传递的表达方式。比如传递一个品牌具有结实可靠的信息，就需要通过冷色调的硬木、金属这种具有力量感觉的材质的礼品来传递。

3.对要传播品牌的相关产品进行分析，分析其面向的消费人群的消费习惯和特性，分析出于产品贴近的礼品属性和消费者对礼品的需求属性。比如一款家用电器如要面向高端人群，那么与他所搭配的礼品、促销品就要接近家居，同时最好也是电子产品，同时这款礼品还要符合高端人群的礼品需求特点，如文化性，价值感较高。

4.确定礼品营销方式，确定礼品营销的活动内容；确定礼品、促销品发放的时间、方式、地点。

5.根据前面分析的初步结果进行礼品采购或礼品开发。

企业在确立好品牌传递的信息后，用礼品、促销品来作为品牌传播媒介进行信息传递。要想更好地进行品牌传播还需要注意以下问题：

1.礼品和促销品只是产品和品牌的延伸，不要反客为主

简单地来讲，品牌和产品是红花，礼品、促销品是衬托红花的绿叶。一般情况礼品、促销品是搭配产品的附属品，品牌的延伸。不要在视觉和内涵上过分超越品牌和产品本身要传递给消费者的信息。这会让消费者产生迷惑，甚至掩盖掉应该传递给他们的信息。

2.礼品、促销品要与品牌和产品有关联

不要让消费者接触繁多复杂的信息。家居产品就搭配品牌和产品相关性不强，不仅起不到品牌传播效果，还可能会让消费者产生误解。

3.礼品、促销品要具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念

好产品会说话，好的礼品也会。一份精美且具有吸引力的礼品可以让消费者渴望去拥有和体验。如果这份礼品再与品牌和产品理念充分结合，会让消费者通过对礼品的体验深化对品牌和产品理念的理解。

4.礼品、促销品要能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐

这是品牌传播的重要基础。在礼品及促销品的开发和选择上要顾及到潜在消费者的需求，有很多潜在消费者转变为产品的消费者，就是从获得一份精美的礼品开始的。

5.礼品、促销品要与品牌一样具有差异性和独特性

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品牌传播不仅仅是在礼品上印上品牌logo就可以了，礼品本身也具有一定的差异性和独特性。比如几年前，中国联通和中国移动的促销品，相似性非常大，就很难起到良好的品牌传播效果。最好的方法是根据品牌特性进行新的具有知识产权的礼品开发。目前很多大型企业，已经开始要求吉之礼为其开发针对品牌特性的礼品。

目前很多企业的市场企划人员都说广告营销不好做，主要的问题就是消费者现在每天看到的广告太多了，大家都说自己好，多到不新鲜。这就需要我们深挖市场需求，从消费者体验和需求出发，有针对性地开展差异化营销，开发有适合品牌传播符合消费者需求的独特礼品。用礼品营销开展品牌传播，应该会起到更为有效的营销效果。

关键词：礼品营销 品牌传播 礼品版 促销品

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第三篇：营销3.0时代 品牌传播三大误区

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营销1.0时代，正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”这就是以产品为中心的时代。这个时代的核心是产品管理，营销的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬：开发产品、制定价格、进行促销和建立渠道。

随着产品的日益丰富，全球逐渐进入买方市场时代，营销也因为处于顾客需求不足的时代而愈发引起企业重视，逐渐从战术层面上升至战略层面。营销从以产品为中心，转变为以顾客为中心，STP战略的出现即是营销2.0时代的核心标志，它强调市场细分（Segmentingmarket）——目标市场（Targetingmarket）——定位（Positioning）。这也是当下营销中最常用的营销战略模式。

随着网络化的深入，尤其是微博、SNS等社会化媒体的兴起，人类开始变得高度互联，信息和资讯空前发达，消费者的消息变得异常灵通，消费者对企业的真实情况具有最深层次全面了解的渴望，对企业营销行为更加了解，顾客不仅仅只是一个消费的人，而是具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，这就是营销3.0时代，即“人文中心主义的时代”，在这个新的时代中，把营销理念已经提升到一个关注人类期望、价值和精神的新高度。在营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”、“丰富的人”，而不是以前简单的“目标人群”，“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”，营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的相应”。

菲利普·科特勒指出“营销3.0”的本质是“人文关怀（human-care）”，就是人性营销中的“击中善因”，营销3.0就是要用价值观激发客户善的一面，引起共鸣。

虽然营销已经进入到3.0时代，精明的消费者对企业营销的那些小把戏已经非常了解，然而，还有许多营销人的意识停留在过去，在品牌传播上沉湎于“子弹论”，将受众只看作被动地接受信息灌输的“靶子”，在品牌传播上有三个常见的误区。

误区一、一味吹捧企业的好，尤其爱软文

这样的例子可谓数不胜数，就连人人网这样成熟的互联网企业也不能免俗。纵观人人网的新闻传播，《陈一舟:人人网完全可以超越facebook》、《人人网：做中国最大实名制社交网》、《人人网用户粘性远超Facebook》、《人人网入选最具价值中国品牌十强》、《人人CEO陈一舟:坚持公司“迷恋用户”哲学》等软文在人人网的传播中占据极大的比重，文中处处充满着对人人网的溢美之词，略读几段就让人觉着恶心，相信这样的吹捧只会为读者带来负面情绪，花钱做这样的传播不仅无助于品牌的美誉度建设，反而有损。

大家都知道，Facebook盈利超过十亿美金，市值约千亿美金，而人人网不仅用户热度大幅下降，还在最近实现了巨亏，两者在用户数量、影响力、市值、盈利能力、创新能力、企业愿景等方面都有着天壤之别。接着FacebookIPO的东风，人人网如果少谈些“股价飙升”、“用户粘性远超Facebook”之类的作秀传播，而是拿出真诚的态度与业内、媒体和用户深层次探讨，“为什么Facebook全球资本疯狂，人人网股价却只有几美元”、“为什么人人网成为不了中国的Facebook”、“为什么Facebook盈利十亿而人人网持续亏损”、“人人网应该怎样才能更好地吸引用户？”、“怎样才能发挥出更大的营销价值？”等等。

假如陈一舟和他的团队能够有这样的胸怀和气魄面对这些疑问，与业内、媒体和用户充分探讨，相信不仅能够赢得尊重和认同，能够获得大量的媒体深度报道，还能收获一些真正有益的真知灼见，可谓一举多得，名利双收。然而，很可惜，人人没有这么做，还是在搔首弄姿，一味的卖弄。

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相比而言，华为在迅猛发展的时候，任正非发布《华为的冬天》，引起行业震动，未使用一分钱却收获了无数的报道和探讨，无数的赞扬和尊重，引起人们内心深处的思考和共鸣，影响深远。腾讯在3Q大战之后，马化腾亲自坐镇，邀集专家和意见领袖，连续召开了十场名为“诊断腾讯”的系列论坛，腾讯由此不仅收获了知识，也赢得了相当的尊重，一定程度上扭转了3Q大战的负面形象。《互联网周刊》评价“即便我们无心为马化腾戴上谦谦君子的帽子，但是企业的良性发展需要适当的反思与诊断，对于一个中国市值最高的互联网公司的老总，能够低头倾听外界的声音，确实难能可贵。腾讯要做到的不是让同行害怕，而是敬服；腾讯需要的是用户的真诚喜爱，而不是欲罢不能。”

对比一下，高下立判。当然并不是再次鼓吹“危机论”，而是说企业在做品牌传播的时候，需要有真诚的态度，要认识到消费者是具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，所以要传播有价值、有营养、消费者喜欢看、能够引起内心共鸣的内容，如果一味吹捧遭人反感，其传播效果自然大打折扣。

误区

二、以传播量来衡量传播效果

因为传播效果难以衡量，所以很多企业不得不以传播量，例如传播字数或篇数，来衡量传播效果。事实上，如果不是良好的组合式传播，如果未能引起传播共振效应，未能引起二次传播，那么传播效果是极其微弱的，因为消费者的遗忘速度很快，如果未能引起其内心的共鸣，即使偶尔看到了企业传播的零散的信息，也会迅速遗忘。

误区

三、品牌定位和品牌主张追求创新

企业在品牌传播的过程中，在策略上不断创新本来是一件好事，然而如果连基本定位都在不断改变，那就麻烦了，最后的结果一定是企业方异常辛苦，而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。

站在消费者的角度看问题，人脑是一个有限的容器，能记住的品牌和概念就那么些，企业好不容易花费巨大的传播量让消费者记住了这个品牌的基本主张，如果不断的进行更改，就会让消费者的品牌记忆陷入混乱。

在品牌定位和传播方面坚持持续传播一个理念并取得巨大成功的例子不胜枚举：海尔用10年的工夫将“真诚到永远”做成独特的品牌识别；耐克的“justdoit”推广了15年才众人皆知；百事可乐用50多年的时间将自己的形象与“新一代”结合起来；沃尔沃的“安全”推广了60年；宝马的“驾驶的乐趣”持续了30多年。王老吉从2002年就一直坚持“怕上火喝王老吉”的品牌主张配合红罐装的图片，取得了巨大的成功。

可以说，要让消费者记住一个品牌的核心理念是需要时间和巨大的传播费用的，随意更改是极其不负责任的。坚持核心品牌主张在一定时期内持续不变的情况下，在传播策略和方法上不断进行微创新，或是品牌传播之道。

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第四篇：品牌传播影视产业-北京工商大学研究生

新闻与传播学

艺术与传媒学院拥有一级学科“新闻传播学”学术型硕士学位授予权和“新闻与传播”专业型硕士学位授予权。“新闻传播学”学科下设经济新闻（经济信息传播）、品牌传播、影视产业、广告经营四个研究方向，依托学校大商科资源背景，以经济新闻（经济信息传播）和品牌传播为办学特色，开展新闻传播类高级专门人才培养和科学研究活动。“新闻与传播”专业学位为经济新闻、品牌传播领域培养高层次应用型专门人才，突出实务、实践、实操特色。学院现有新闻传播学科硕士研究生指导教师13人，在读硕士研究生66人。

学院2006年获批“新闻学”二级学科硕士学位授权点，次年开始招收“新闻学”硕士研究生；2011年获批“新闻传播学”一级学科硕士学位授权点；2012年批准设立“传播学”二级学科。2014年获批“新闻与传播”专业学位硕士授权点，2015年开始招收“新闻与传播”专业学位硕士研究生。

学院在全国首创“经济新闻”研究方向，发起并主办了第一至六届“全国经济新闻改革与发展研讨会”。经济新闻教学体系被教育部新闻学学科教学指导委员会、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会联合评为“全国新闻学与传播学教学创新项目”奖。2013年，“以差异化、融合性、对接式为特色的经济新闻教学体系建设”获得北京市高等教育教学成果二等奖。新闻学为北京市特色专业和北京工商大学重点建设学科，广告学专业为北京市品牌建设专业，突出品牌传播和广告经营特色。学院拥有设备先进的实验设施，建有报纸编辑实验室、广播电视实验室、摄影实验室、视频音频实验室、数字媒体实验室，被评为“北京市高等学校实验教学示范中心”。

第五篇：论坛营销对企业品牌传播的作用

论坛营销对企业品牌传播的作用

论坛推广是我们非常熟悉的一种网络推广方式。普遍认为，论坛的推广目的主要是提高企业的曝光度，在实施中很多时候是向论坛大量“灌水”，即发布大量无意义的广告贴。这样的帖子不是被论坛删除就是石沉大海，无人问津，可以说推广效果微乎其微。

作为一个网络营销初试者，很多人开始的时候会遵循上述原则进行操作，当然结果可想而知。经过反思才发现，其实是陷入了一个误区，论坛推广的最终目的并非提高企业的曝光度，而是提升知名度和美益度，强化产品性能、企业优势的认知。

大家都知道，论坛是一个专业性非常强的沟通平台，因此关注论坛的多是行业从业者或是对此感兴趣的人。此时，就有了一个问题：论坛里的人最需要什么？以中赢传媒-快笔头公关团队运作经验看，主要有三方面的需求：

1、专业知识的分享；

2、相关话题的讨论；

3、圈内社交的互动。显而易见，广告贴并不在关注范围之内，这也容易理解我们的帖子会遭遇第一段所述的命运的原因了。

了解到这些，论坛推广就有了方向，那就是以内容打造属于自己的专业空间。但这里需要提出的是，以内容为基础的推广是一个长期的过程，需要持续的关注论坛动态和更新自己的内容。如果能够坚持做好，那对企业品牌的影响将是巨大的。好的论坛推广对企业品牌的影响主要体现在以下两个方面：

1、塑造意见领袖，提升品牌认知。论坛发布的内容，质量越高、观点越客观，就会引来越多网友关注和参与，通过与跟帖者就内容主题以及行业相关问题的深度互动、客观交流，打消疑虑，建立消费信心，树立品牌形象，巩固品牌地位；

2、激发和保持论坛活力，赢得品牌持久关注力、扩大品牌影响力。随着内容的不断丰富和交流范围的不断扩大，会吸引大量跟帖者的进入，此时版主将根据传播诉求及话题风向设置精华贴，掀起新一轮炒作话题，以此增加论坛新鲜度，提升话题的热度，从而保持品牌持久关注度或进一步拉升品牌知名度。

当然，很多企业在做论坛推广的时候，会选择雇佣大量的“水军”，为推广的帖子“注水”，使帖子可以经常性的出现在前面，从而赢得较高的曝光率。快笔头公关认为，这种方式不失为一种好方法，但要坚持“内容为王”的原则。论坛如果失去了内容质量的保障，即使是排到了靠前的位置，由于内容缺乏知识性、趣味性、可读性、爆炸性、新鲜性，挑动不起大家的跟贴欲望，即使置顶，该贴也会因沉睡而被沉坛。如果“水军”缺乏对产品的了解，以及对品牌内涵的理解，而简单地跟一些广告味太重的贴子，只会让大家心照不宣的选择用脚投票。再者，当消费者进行百度搜索时，如果搜出的是一堆自说自话、王婆卖瓜似的贴子，企业形象只会因过度片面而饱受质疑。

因此，快笔头公关认为，论坛营销也好，口碑营销、社区营销也罢，首先要了解消费者的心理，了解他们关注什么，了解他们质疑什么，了解话题走向，充公了解产品优势，了解要传播的品牌内涵，才能有的放矢地进行符合舆论传播规律的内容引导。

“众口烁金，积毁销骨”，论坛营销之魅力就是“借口碑传播之跬步，致品牌营销以千里”，所以论坛营销的核心不是拥有多少水军，发了多少贴子，而是新闻营销策划的实力和引导舆论方向的能力。