上海奢侈品发展报告

第一篇：上海奢侈品发展报告

目录

一、上海奢侈品经营发展状况................................................................2 1.1．上海是中国的经济中心.............................................................2 1.2．上海奢侈品市场的兴起.............................................................3 1.3．上海奢侈品集聚地.....................................................................4

二、主要品牌经营分析............................................................................5 2.1．路易威登.....................................................................................5 2.2.Gucci...............................................................................................7 2.3.Cartier.............................................................................................8 2.4.PRADA...........................................................................................9 2.5.Armani............................................................................................9 2.6.NE·TIGER....................................................................................10

三、上海世博会与奢侈品展..................................................................11 3.1．世博契机...................................................................................11 3.2.“上海奢侈品展”提倡精品文化..............................................14

四、上海奢侈品经营状况分析..............................................................15 4.1.发展规模壮大..............................................................................15 4.2.模式从代理转向直营..................................................................16 4.3.尚未形成产业集群......................................................................16 4.4.未来发展趋势..............................................................................16

五、结语...................................................................................................17

六、参考资料...........................................................................................17

上海奢侈品经营状况

世界奢侈品协会（WLA）官方2009至2010年全球年度报告表明，截止到2009年12月，中国奢侈品消费总额已由当年1月份的86亿美元增至94亿美元，全球占有率为27.5%，增加了3个百分点。2009年底，中国奢侈品销量首次超过美国，直逼日本，稳居世界奢侈品消费亚军宝座。专家预计，中国的奢侈品市场将在5年后达到146亿美元。世界奢侈品市场迅猛发展，中国的奢侈品消费市场中的地位已经受到了国际上的公认[1]。

上海作为中国商业、金融、贸易中心，自然也成为了各大国际品牌商家竞争的重中之重。随着海外人士、海归人员、以及上海周边地区的企业家和港、澳、台商人等人群逐步汇聚上海，再加上近年来本地中产小资族的崛起，上海己经形成一个庞大的顶级奢侈品消费群体，消费水平已经完全具备了购买顶级奢侈品的能力[2]。以路易威登为代表的60多个世界级奢侈品品牌组成的行业协会的会员，都正在力争挤入上海市场。

一、上海奢侈品经营发展状况

1.1．上海是中国的经济中心

上海作为中国最大的城市，是我国的金融、贸易中心，也是一个重要的港口城市。今日的上海，是一个兼具海派文化气息和中国传统文化特色的大城市。上海肩负着面向世界、服务全国、联动“长三角”的重任，在全国经济建设和社会发展中具有十分重要的地位和作用[3]。

上海目前月收入超过10万元人民币的金领阶层大约100万人，他们是奢侈品的最主要消费群。上海这个城市的开放程度非常高，与国际接轨的程度在国内也是数一数二的，大家接受奢侈品的信息很快。而上海人的行为方式、办事风格也非常符合国际惯例。对奢侈品品牌而言，上海是他们最容易进入的城市[4]。

《2009中国奢侈品报告》根据对全国21个一二线城市近千名年收入平均达

24.3万元的受访者的调查得出结论，上海以最高票数当选为内地消费者首选的奢侈品消费目的地。有33.3%的华东地区消费者把上海作为奢侈品消费地的首选，华南、华西和华北各有一成左右的消费者也会选择在上海购买奢侈品[4]。

1.2．上海奢侈品市场的兴起

20年前，上海已是奢侈品品牌试水中国的地方。上世纪80年代雷达表的广告曾在这个城市中时常可见。彼时，这个品牌的腕表在中国内地还没有销售，其宣传推广却已开始。可见他们早已清楚预见到了中国内地所存在的巨大市场潜力。时至今日，更奢华的百达翡丽、江诗丹顿腕表也早已来到上海。

90年代奢侈品都开始努力进入中国内地。1994年的中国，上海人均月工资只有200元，这一年淮海路上开了中国第一家经营国际顶级时装的百货商场——上海美美百货，里面有伊夫-圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌。同年5月，在锦江饭店附近，拉尔夫-劳伦、范思哲、Cerrut 1881等品牌也挺进中国内地。高档百货公司打消了星级酒店带给普通消费者的心理障碍，拉近了奢侈品与大众的距离[5]。

中国内地的奢侈品市场发生转折性变化，也在2000年前后。上海的中信泰富、恒隆广场陆续开业，奢侈品零售从星级酒店、百货公司向购物中心转移。但由于中国贸易和税收的限制，奢侈品牌的销售渠道极为复杂。大部分品牌采取一线城市直营，二、三线城市由代理商发展的混合模式，某些品牌采用强硬手段收复代理权，代理纠纷不断，让这一时期的奢侈品零售异常混乱[5]。

真正的转机出现在2004年。这一年6月1日，《外商投资商业领域管理办法》正式实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制。奢侈品牌纷纷抛弃将他们带入中国内地的贸易公司、托管公司，开始自主扩张，时尚和奢侈由此渗透中国普通大众的生活。普通中国人这时才对奢侈品有了真正的认识[5]。

改革开放以来，上海逐步形成了南京路、淮海路、静安梅泰恆、徐家汇、四川北路等为代表的商圈。其中，以国际－流品牌最为集中的梅泰恆作为上海奢华商业文化的标志。同时，在上海南京西路由恒隆广场、梅龙镇广场、中信泰富大厦形成的“金三角“地区成为众多顶级品牌抢滩的首选地。世界各大著名品牌店，卡地亚珠宝、百达翡丽手表、杰尼亚等共同构成了上海外滩十八号。上海世博会 的召开，引发了国际奢侈品的新一轮集体圈地。

1.3．上海奢侈品集聚地

“中华第一街”的上海南京路，见证全球高档奢侈品抢滩中国的盛景。在南京西路的梅龙镇广场，装修一新的全球顶级化妆品品牌迪奥“Dior Cosmotic”新形象专柜早已正式开张；距离梅龙镇广场一步之遥，Louis Vuitton的上海旗舰店也在恒隆广场开幕.2001年开店面积300平方米，如今扩大到1200平方米，还有梅龙镇、中信泰富、上海商城，美美百货、锦江迪生、恒龙广场等高档购物商场相继开业，变成奢侈品购物热点[6]。

在上海南京西路恒隆广场附近，奢侈品店面十分密集。恒隆广场商城目前已经汇集了300多家世界顶级时装、皮具、珠宝、钟表品牌，赛琳（Celine）、纪梵希、万宝龙（Mont Blang）、迪奥（Christian Dior）、卡地亚、Prada、Paul Smith、MaxMara等都有自己的精品店。而路易·威登在上海的6家专卖店全部开在南京西路两侧。

淮海路上，数个奢侈品旗舰店盛大开业，其中不乏“全球最大专卖店”级别的形象店。Louis Vuitton在此开设中国最大的旗舰店，总面积达1700平方米；杰尼亚新开的旗舰店将是继米兰、纽约、东京和中国香港之后的第五家全球概念店，也是国内经营面积最大的概念店；已确定入驻香港广场的都是1000平方以上的奢侈品旗舰店，其中包括Giorgio Armani、Tiffany、Cartier、Coach和Apple等。曾为法租界的两栋老楼也变身为“爱马仕之家”，于2010年上海世博会时部分试营业[7]。

老牌奢侈品聚集地南京西路也加紧了品牌的升级行动，原本在恒隆广场仅有一个楼面的品牌都已开出了“二楼店”，其中包括Fendi、Tod’s、Louis Vuitton等。在恒隆广场举行的路易.威登百年世博回顾展, 通过与20余件古董箱包珍品相结合玛一系列巨型三维场景, 回顾了19世纪至20世纪路易.威登与各届世博会的情缘, 让人们享受一段迷人的时光之旅。此外，上海商城也将引入Mui Mui和Tom Ford的专卖店，这两个品牌均是首次以专卖店的形式进入上海。目前在静安区南京西路所集聚的国际国内知名品牌已经达到了1200个，国际上一些世界顶级一线品牌在南京西路都开设了自己的专卖店或旗舰店。静安区南京西路已经成

为了国际高端品牌的集聚地[7]。

外滩商圈再次为奢侈品品牌所青睐。2009年外滩九号新开业了“夏姿.陈”，2010年一月德国顶级皮具品牌MCM上海首家旗舰店也在外滩落户。此外，以顶级品牌旗舰店、高档餐饮结合高档会所为经营模式的外滩六号，也在2010年五月底正式入驻香港兰桂坊私人会所“Prive club” 在上海外滩的首家旗舰店。奢侈品集聚的外滩十八号内，国内首家顶级品牌昭仪翠屋旗舰店也已在五月开幕。半岛酒店6500平米的精品商铺中，也已入驻许多顶级一线品牌，除了沿街能见的PRADA和CHANEL之外，还有 GIORGIO ARMANI、PIAGET、VALENTINO等都已入驻。此外，外滩地区将新增商业面积6.8万平方米，其与金融服务功能相匹配的上海高端商业标志性区域地位将进一步确立[7]。

和外滩隔江相望的陆家嘴高档商圈也正在逐渐形成中。Louis Vuitton在陆家嘴ifc国际金融中心开出新店，面积大于其目前在浦西恒隆广场900平方米的旗舰店。据了解，ifc是面积达10万平方米的大型顶级购物中心，定位为国际一线品牌聚集的商场，开幕于世博会期间。ifc目前已在大量高端商户的争抢下满租，除Louis Vuitton之外，Gucci、Prada等高端品牌都将出现其中。此外，从美美百货撤离的部分品牌也已将重新开店的目标选在了ifc[7]。

近几年来，虹桥友谊商城调整商场布局，几平将原经营面积翻新个遍，世界顶级品牌纷纷＂扎堆＂入驻，由此形成了具有亇性特色的上海奢侈品的－块新地标。在服饰商场，世界－、二线品牌服饰的占有率达70％以上，化妆品、男装大类中的国际一、二线品牌占有率接近80％。虹桥友谊商城今天已经成为众多追求奢侈品消费者的购物场所[7]。

二、主要品牌经营分析

根据2010年度中国奢侈品排行，挑选具有代表性的以下几个奢侈品牌进行经营分析。

2.1．路易威登

近年来一直稳坐进口皮具销售额第一把交椅的路易·威登1999年进入中国之初，并没有遵循奢侈品只在高档平面媒体做广告的惯用手法，而是在最平民化的《北京晚报》上做了一则形象广告。尽管《北京晚报》的读者群里超过99%的人肯定消费不起LV上万元一个的皮包，但对于奢侈品市场几乎处于零概念的中国来说，此举确实用低成本普及了自己的高贵形象。而其所属的世界第一大奢侈品集团LVMH也在主打品牌LV的带动下迅速挺进中国市场[8]。

LV集团从1992年就进入了中国市场, 由于集团产品在美国、中国和日本市场热卖, 其“欧盟外销售额”已占集团总销售额的62%。经过16年的试探与积累, 2004年9月底, 中国的首家旗舰店终于在上海隆重开张。其旗下的顶级化妆品专卖店丝芙兰2005年4月底首次登陆中国，第一站便选择了上海市场。

2008年，LV在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实与外语频道。单从频道的名称上看，其分众化、专业化的特征都很明显。LV本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。在频繁不间断投放高端杂志广告后，LV进军不擅长的电视媒介，是想让电视成为LV在中国的另一张推广王牌。然而，不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，更是其快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼制本土品牌的战略意图。可以想象，在中国借助奥运实现全球化的同时，LV这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来扩张自己的国际版图[9]。

对于开设旗舰店向来挑剔的路易威登（LOUIS VUITTON），2010年4月28日，世博会开幕前夕，LV却在上海同日开设了2家旗舰店，位于上海淮海路商圈的淮海旗舰店，外墙以4.2万多块路易威登MONOGRAM花型装饰的LED构筑，店内由“天空之梯”旋转型楼梯连接一二层；位于浦东陆家嘴金融区的浦东旗舰店，则以布满蚀刻浮雕LV大写字缩写为设计概念的巨型玻璃材质结合LED屏幕构筑，入夜尤其熠熠生辉。店内各专区采用不同的私密沙龙概念设计，连天花板都悬挂着LV收藏的艺术家作品。这创下了LV百年历史上，在同一个城市同时开张两家旗舰店 的新纪录[10]。

2.2.Gucci

古奇(Gucci)，人们熟悉得不能再熟悉的奢侈品品牌。从某种程度上说，“Gucci”就是奢侈品的代名词。1997年，古奇进军中国内地市场。如今，中国是古奇零售业务增长最快的地区之一。

2001年Gucci在上海时代广场开设了第一家上海店。2009年6月6日，位于上海金鹰购物广场的古奇旗舰店开幕，这正是他们自2001年9月上海时代广场店开幕以来，在上海的第5家门店。这个占地1600平方米的旗舰店是古奇在中国内地众多店铺中，第一家采用品牌创作总监Frida Giannini最新店铺设计概念的专门店。在古奇的销售系统中，能享受这一待遇的只有位于纽约、罗马、慕尼黑、香港和伦敦这些世界著名城市中的店铺[11]。

上海旗舰店体现了古奇对中国奢侈品市场发展的决心及承诺；而Giannini的设计，强有力地肯定了古奇在亚洲市场不断提高的地位，更象征着古奇21世纪的当代形象。为了庆贺上海旗舰店的开幕，Frida Giannini还特别设计了富有浓郁中国气质的“Shanghai Dragon Bag”手袋。袋身印有两条威风凛凛的中国龙图案，并采用代表性的中国红，向中国悠久的传统文化致敬。这是继伦敦的“Sloaney”系列、纽约的“Gucci·NY”系列及罗马的“Gucci’s 1950s Postcard”系列之后，古奇又一个与城市有关的主题设计[11]。

GUCCI的设计风格定位于奢华、性感、夸耀，带一丝丝摇滚味道。GUCCI品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无论是旗下的鞋具、饰包、香水还是服装，都以“身份与财富之象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品牌营销”[12]。

2.3.Cartier 上世纪90年代，当皮尔·卡丹、梦特娇、花花公子等品牌在中国市场上代表着奢侈为人们所追逐时，具有百年历史的卡地亚(Cartier)就以拓荒者的姿态进入中国。

1992年，卡地亚在上海设立了首家腕表专柜，标志着其正式进入上海市场。那时，一块卡地亚腕表的价格相当于中国普通工薪族数年甚至数十年的全部收入，这让普罗大众对奢侈二字有了最直接的体会。面对刚刚启蒙的中国大陆奢侈品消费市场，卡地亚准备花大力气进行培育和拓展[11]。

2001年，随着恒隆广场的开业，卡地亚在上海的第一家精品店正式登场，占地约200平方米。到了2004年底，外滩18号整饬一新，原有的罗马古典建筑风格被完好保留，现代设计师又赋予了它新的时尚元素。这样一个中西合璧、贯穿古今之地，无疑是卡地亚梦想中精品店的不二选择。

精品店里汇集了卡地亚历史上久负盛名的珠宝、腕表，及配饰作品。近年来，随着顾客对卡地亚这个品牌了解愈来愈深，其销售额也节节攀升。卡地亚在外滩18号的精品店拥有许多实力雄厚的客人，其高级珠宝系列在这家店有极高销量，一些特别的设计被销售一空亦不少见。作为卡地亚全球版图上最重要的市场之一，中国市场被寄予厚望。而上海，作为中国市场的重要组成部分，令卡地亚丝毫不敢怠慢[11]。

同时，2004年5月，卡地亚在上海博物馆举办了“卡地亚艺术珍宝展”，展览为期2个月。展出了卡地亚的典藏珍品和一些从私人收藏家手中借来的当代名作，其中许多展品均是首次向公众展示。包括卡地亚于20世纪30～60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针；于1928年为印度邦主Patiala所创制的全球珠宝史上最巨型的钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶皇冠等等。中国观众首度欣赏到世界顶级水准的奢侈珠宝及钟表杰作，500名卡地亚品牌的贵宾及好友从世界各地远道而来共襄盛举，让品牌的知名度在中国获得了前所未有的提升[10]。

2.4.PRADA Waist Down裙装展初次展览始于2004～2005年，在位于东京Aoyama区的Prada Epicenter举行。全球巡展的第二站是上海著名的和平饭店，同时面对着历史气息浓厚的美丽外滩与充满现代气息的动感浦东新区。Waist Down裙装展是献给裙装的独特展览，正如展览的名称所示，裙装所传达出的是女性腰部之下的美丽传奇。在这一展览中，所有能融入裙装的华丽创意在Miuccia Prada精心挑选自Prada品牌第一季成衣系列以来至今的无与伦比的裙装中尽情展现。随即一部《穿Prada的恶魔》的电影热播，让Prada成为时尚王国里权威者的不二选择，更成为中国时尚粉丝们探究时尚秘诀离不开的品牌[10]。

2010年PRADA已在上海开设了3家新店，在此之前，PRADA在内地的所有门店数量只有17家。近两个月来，国际大牌普拉达在上海连开4家新店，店面增幅达到47%。

2.5.Armani

对上海，阿玛尼一贯重视。很多上海人精通外语，有海外生活经历，都不是从本地媒体接触到奢侈品品牌。这对阿玛尼而言，市场培育和品牌形象的建立显得格外轻松。从某种意义上说，上海人对时尚显得更有品位。阿玛尼的低调奢华很对上海人，尤其是上海女人的胃口[11]。

2004年4月，被认为是奢侈品符号的时装大师乔治欧·阿玛尼（Giorgio Armani）来到上海外滩3号1楼，为新建成的面积达1100平方米的阿玛尼专卖店揭幕。作为至今唯一一家没有上市也没有被庞大的奢侈品集团并购而保持独立经营 的高级服装品牌，阿玛尼在世界30多个国家分布着近300家专卖店。但100%拥有公司股份的阿玛尼先生似乎无暇顾及中国内地市场，实际上，这次上海之行是乔治欧·阿玛尼第一次来中国内地，这是他在号称中国时尚之都上海开设的第一家店铺，也是该品牌在中国内地的第二家专卖店[8]。

2008年，被好莱坞明星和社交名流追捧的阿玛尼(Armani)护肤与彩妆全面进入中国内地市场。2009年7月24日，借重新调整品牌布局的梅龙镇伊势丹广场重新开幕之机，阿玛尼品牌旗下的阿玛尼彩妆首次亮相上海滩。阿玛尼彩妆的入驻，也成为梅龙镇广场1楼品牌升级换代成功的标志之一。在专柜打造上，阿玛尼化妆品秉承了乔治·阿玛尼一贯低调优雅的风格，将奢华贯穿到对每个细节极致的追求，丝毫不吝成本[11]。

“阿玛尼”象征了对女性魅力的深入挖掘，象征着真正了解魅力女人的需要，象征着对个性生活的理解，象征着打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格，树立真正的优雅状态。作为二十世纪八十年代意大利时装设计走向世界的拓荒者，乔治·阿玛尼的设计天分和强烈的个性风格以及对品牌的成功经营使他获得了世界性的名望和影响。阿玛尼象征了一种奢侈的生活方式，因为即使是一件满是破洞的牛仔衣也要好几千块人民币，普通人和阿玛尼无缘，只有真正享有奢侈生活的人才能懂得阿玛尼的真正含义。而阿玛尼就这样在上海登陆、开了他的第一家旗舰店，开辟他的中国大陆市场。让中国人也感受一下什么是奢侈的服装，什么叫奢侈的生活[13]。

2.6.NE·TIGER 从1992年创立以来，NE·TIGER一直以将自己打造成为中国奢侈品品牌为目标。现在，包括章子怡、安迪·麦克道威尔等国内外明星都曾身着NE·TIGER服饰频频亮相各类国际场合，丹麦二王子阿约基姆2007年曾为其准王妃定制过NE·TIGER高级华服及皮草作为订婚礼物„„目前，NE·TIGER拥有皮革、皮草、晚礼服、婚纱、中国婚礼服、华服及配件等多个系列，经营网络遍布国内大城市[14]。

NE·TIGER的目标消费群主要是“新成功人士”阶层和中产阶层。NE·TIGER上海的总部是2007年从北京迁过去的，上海总部的“创意天地”充满了时尚的

LOFT风格。目前，NE·TIGER是采用国际化的虚拟总部结构，各个分公司有不同的只能。比如上海公司是总部，目前主要是设计师们的创意中心，未来财务和运营也会调到上海，北京则主要负责宣传推广。上海是中国乃至世界重要的时尚消费城市，经济的快速发展以及商业辐射能力十分强，已经成为国际奢侈品品牌进驻亚洲市场的首选之地[14]。

作为中国顶级奢侈品品牌，NE·TIGER致力于华夏文明的传承和发展，始终在传统文化与现代服饰间寻求契合点。力求“融汇古今，贯通中西”。而作为一个定位高端的国际级品牌，其更具备国际奢侈品牌的智慧和眼光。面对中国日益庞大的奢侈品消费市场，NE·TIGER将时尚版图进一步延伸，以其敏锐的感知力，入驻这个国际时尚新地标的心脏地带[15]。

2010年11月6日，中国第一奢侈品品牌NE·TIGER形象店于上海盛大开幕。新店坐落在上海百年魅力淮海中路力宝广场，与国际奢侈品品牌路易·威登、杰尼亚比邻而居。顶级与私密相契合的购物空间，充满低调奢华迷人气质的店内设计，使NE·TIGER在星罗棋布的国外顶级品牌中，更彰显出独有的东方韵味。禅意的古朴唯美和西方的简约时尚在这里碰撞融合，透露出国际大牌有容乃大的不凡气度[15]。

三、上海世博会与奢侈品展

3.1．世博契机

趁着上海2010年世博会的大好时机，十多个顶级奢侈品牌在淮海路开张旗舰店，位于世博园的意大利馆则同时上演了D&G、PRADA、阿玛尼、范思哲等世界著名时装品牌的时装秀。

世博会吸引奢侈品扎堆

随着Chanel最近在上海半岛酒店开设旗舰店，GiorgioArmani等品牌开始店面装修，虹桥商圈和淮海路东段的奢侈品转型改造，上海新一轮奢侈品品牌进驻潮将涌现。能吸引十几个顶级大牌争相抢滩淮海路，其最大动因还是世博效应。由于淮海路是距离世博园区最近的中心商圈，所以被很多奢侈品牌看作争抢“世博金矿”的桥头堡[16]。

在世博会的营销战场上，奢侈品的营销方式花样繁多，但相同的是，它们沿袭了品牌一贯的奢侈传统。2009年，全球奢侈品行业经历了严重的需求下滑。尽管如此，这并未影响时尚界参与世博的热情，许多品牌认为，世博对于拉动销售能起到里程碑式的作用。许多时尚大牌已经通过各种方式参与其中。与奥运会相比，世博是一个全球性的商业活动，包含更多的商业市场推广[17]。

2010 Expo这趟顺风车，每个公司都不想错过。奢侈品牌除了纷纷赶在世博期间开出新店，Chanel、Prada、Ferragamo等更在第一时间推出专为上海世博设计的特别款或限量款。

香奈儿发布上海世博会特别版配饰

为欢庆即将在2010年5月1日于中国上海盛大开幕的世界博览会,香奈儿（Chanel）以传奇经典及中国为设计灵感，特别推出一系列配饰与服饰珠宝精品。身着传统服装的中国娃娃，现身于晚宴包、耳环、手镯和长项链上[17]。

Prada大力参与世博会

上海世博会期间，意大利馆员工身穿Prada为其特别设计的制服迎接各国宾客。这批制服设计精致，采用如紫红色、白色和青灰色等亮色，展现出充满现代感的优雅形象。女款鞋子由Prada经典的尼龙面料和压花牛皮制成，而男款鞋子的材质则为尼龙与小羊皮。男女款的鞋子均由白色和灰色构成，其中女款鞋子还有银色细节装饰。馆内员工将携带Prada中性单肩挎包，由银灰色Prada经典尼龙面料制成[17]。”

同时Prada还以21世纪的都市生活为灵感来源，推出专为世博会设计的限量版手袋、运动衣、运动鞋与配饰，以独特的方式表现出现代都市人的装束与配饰，将上海浦东的标志性都市形象与自然符号相融合，包括蝴蝶、花朵与绿叶，诠释了Prada的现代愿景——“未来城市” [17]。

Prada世博限量系列的连帽拉链运动衫等都市主打服装采用灰色、蓝色、紫色和橙色渐变设

计，好似划过夜空的闪电。一系列值得收藏的钥匙圈挂饰上印有象征都市景观的东方明珠塔，象征自然景色的花朵绿叶，同时配有Prada的logo。Shopping手提袋以茂盛的叶片勾勒出浦东的天际线。另一款则饰以四种色彩的花园，灵感来自城市的四种不同景象：日落、日出、暴风雨、艳阳天[17]。

玛丽亚·古琦 上海风情画

来自芬兰的玛丽亚·古琦丝巾，为上海世博会推出的是“上海2010系列”的丝巾和领带，丝巾上有上海的多个城市标志场景，还有上海市的市花白玉兰，可谓是一幅缩小版的上海风情画。获得世博特许产品生产权，推出世博产品，也是不少时尚品牌的应景之举[17]。

Forevermark永恒印记希望通过此次盛会，让更多国内的消费者了解这个品牌”，Forevermark永恒印记品牌早在2009年初就与相关方面洽谈世博合作事宜，内部也一直在研究如何利用世博进行全年的推广，此次Forevermark永恒印记携手东华美钻推出了一系列的世博限量版产品，包括1000颗限量的克拉钻石戒指，其特别之处在于1000颗钻石上印有2010000到2010999的认证编码，Forevermark永恒印记品牌选择推出的世博限量钻石，将世博主题与企业产品有效链接，这比硬广告更有效。另外，Forevermark永恒印记还推出了6款结婚钻戒，戒圈内壁镌刻“2010 EXPO”印记及专属纪念日期[17]。

作为瑞士馆的白金赞助商斯沃琪鼎力支持瑞士馆的建设，向世界展示别样的迷人风情。其中最引时尚人士注意的应该是经典Swatch腕表向2010年上海世博会瑞士国家馆献礼。世博会期间，瑞士时尚手表品牌SWATCH将成为瑞士馆内的主角。为庆祝2010上海世博会瑞士馆的落成，斯沃琪特别推出瑞士国家馆SWISS PAVILION——一款奔放、明快而独具象征意义的腕表。这款令人过目不忘的斯沃琪芯原创Jelly in Jelly腕表采用正红色硅胶腕带，饰以浮印的白色十字标志[17]。

表壳为简约的白色，表盘中心的红底白色十字图案即为瑞士国旗——白色十字象征和平、公正和光明，红色象征着人民的胜利、幸福和热情。SWACTH将与全

球新锐艺术家合作，让艺术家在4组巨型斯沃琪腕表上进行创作，讲述艺术家眼中的瑞士，通过艺术的呈现，带给观赏者不同的瑞士体验。参观者也可以在瑞士馆内买到著名的SWATCH手表等瑞士特色商品。

瑞士SWATCH斯沃琪品牌特别为世博推出了瑞士国家馆纪念腕表。这款腕表采用正红色硅胶腕带，饰以白色十字标志。表壳为简约的白色，表盘中心的红底白色十字图案即为瑞士国旗——白色十字，代表品牌向瑞士国家馆的献礼[17]。

3.2.“上海奢侈品展”提倡精品文化

“上海奢侈品展”由2005年单一的超级跑车，发展到2010年意大利时装、彩妆、高级定制珠宝、瑞士腕表乃至顶级箱包，这表明中国富豪对奢华生活方式的理解也有了很大变化。对于中国奢侈品消费的跨越式发展，2005 年在上海首次举办的国际顶级私人物品展是中国奢侈品消费的标志性事件，展会带动了奢侈品展览在国内各个地区的兴起，很多奢侈品消费者从幕后走到了台前，中国的奢侈品消费因而也真正走向了世界的舞台[18]。

国际最顶级私人物品展Top Marques在2005年10月18日登陆上海。该展览以展示世界上最豪华顶级的超级跑车、私人游艇、时装珠宝以及各类房产等奢侈品而闻名全球。展会主办方英国布莱汉姆国际展览集团宣布，这是第一次在中国举办的综合性奢侈品展览，旨在中国范围内力推奢侈品品牌。Top Marques选择上海作为展览地，是布莱汉姆集团奢侈品“东征”的首站。此举将让越来越多有钱的中国人过上真正意义上的世界级奢侈生活[19]。来自意大利、法国、德国、瑞士等国的六十多个世界知名品牌、约四百件奢侈品纷纷亮相Top Marques上海国际奢华生活博览会，珠光宝气的展厅，让嘉宾们大快朵颐。

2006年5月黄金周的头三天，来自荷兰、展示于上海滩的“世界顶级生活体验中国峰荟”给中国人带来了一场全方位的感官盛筵。展期3天，观者1万，门票收入却达700万元。为期三天的奢侈品展共有大约1万名观众入场，其中约3000人参加了首日晚上的开幕式活动，这次展览的面积为1万平方米，共有70多家参展商共300多个品牌参加。参展的全都是世界顶级品牌[20]。

2006年10月12日，第二届上海顶级私人物品展在上海国际会议中心举行。这次展会创下了4000富豪两天买下近2 个亿展品的奢侈品展会成交纪录，令国外奢

侈品参展商瞠目，成为国内外多家媒体争相报道的焦点。2007年6月1日～3日，由英国Shorex公司主办的Extravaganza（国际品位生活展）在上海国际会议中心内将奢华生活体验推至顶点。与此同时，上海展览中心也上演着一场奢华盛宴—来自荷兰的Gijrath Media 集团将在此主办的Millionaire Fair（富世生活中国峰会）打造成了一场为尊贵阶层、艺人名流和社会精英的顶级奢华社交平台[21]。2011年10月21日-23日，TOP MARQUES SHANGHAI在上海展览中心隆重拉开帷幕，期间将有超过100个品牌数千件展品云集这个时尚奢侈品殿堂，见证中国财富精英社交生活盛会。

四、上海奢侈品经营状况分析

上海是小资的，它从某种意义上说是国内消费主义的风向标。正是这种地标性的地位，使得绝大多数高档消费品品牌进军国内市场都要将上海作为不可绕过的桥头堡。上海不仅经济发展程度高，而且上海的收入水平，消费水平也排名在全国之首，这样的环境非常适合奢侈品市场的发展和奢侈品消费者的培育。

4.1.发展规模壮大

目前，世界公认的国际奢侈品牌90%以上已落户上海，已有169个国际奢侈品牌在上海开设零售网点，主要集中在服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品领域。其中，62个品牌为多品类经营，占36.7%；在单品类经营的品牌中，服装类最多，有34个品牌，占21.1%。

国际奢侈品牌的消费群体日益扩大，零售额快速增长，占上海消费品市场份额不断提高。在一些面向多层次消费群体的大型百货店，国际奢侈品牌零售额占比达到10%以上，奢侈品牌专卖店、专卖柜主要开设在一楼，不仅提高了零售额，对整个百货店的形象更具有重要的提升作用。

近三年来，国际奢侈品牌在上海和全国市场零售额均呈现快速增长，年均增速都在10％以上。其中，全国市场上奢侈品服装、皮具、珠宝零售增速超过上海。上海市场上奢侈品手表的零售增速超过全国，年均增速达到39%。上海市场上其他如服装、皮具、珠宝奢侈品牌零售年均增速也分别达到17．5%、13．3%、21．5%。

4.2.模式从代理转向直营

国际奢侈品从上世纪80年代起进入上海到目前为止，经历了不同的发展阶段。近年来，上海国际奢侈品牌类别呈多样化特征，消费的概念正从“小件”向“大件”、从“产品”向“服务”、向“文化体验”扩展，高端会所、旅游度假、游艇休闲等服务性奢侈品牌也在加快发展。

奢侈品牌经营模式有直营和代理两种，目前正在从代理转向直营为主。LVMH集团、历峰集团、古驰集团等国际奢侈品集团都选择在上海直接投资经营直营店，且选择上海作为中国地区总部所在地以及投资运营中心所在地。同时，零售店铺选址也从条状的中心商业街区扩散到都市购物中心，还有新建现代化商务楼宇及历史保护建筑等。

4.3.尚未形成产业集群

国际奢侈品牌在上海经过20多年发展，已从最初的导入期和成长期逐步向成熟期演变。上海人均GDP已迈入世界中等发达经济体行列，为国际奢侈品牌快速发展创造了良好的经济基础。上海消费市场规模巨大，集聚辐射能力较强，为国际奢侈品牌发展提供了市场保障。此外，居民消费能级提高、商业设施加快建设等都为国际奢侈品在上海的发展提供了有利的条件。

上海目前国际奢侈品牌发展已形成相当规模，但与纽约、巴黎、伦敦、东京等国际著名大都市相比还存在着较大差距。上海国际奢侈品牌的汇集，只是空间上的集聚，没有发展成为真正有生命力的产业集群。目前上海已有时尚地标，但还没有形成集聚规模，没有形成像纽约第五大道、巴黎香榭丽舍、东京银座那样的国际一流商业街区。

4.4.未来发展趋势

对于上海是否能成为奢侈品之都，法国ESSEC商学院LVMH研究中心访问教授、复旦大学管理学院助理教授卢晓博士的态度很明确，“有距离，有希望。”

在他看来，服装秀也好、专卖店精品店也罢，都还是外在表面的东西。说上海是奢侈品之都，是市场给予它的，就内在而言，还有一段路要走。无论是巴黎、伦敦还是纽约这些地方，都已经形成奢侈品的产业链[11]。

只有当上海形成了奢侈品的产业链，从农业提供原材料开始到设计创意，再到经销零售都成型了，那时上海才真正称得上奢侈之都。“上海还是具备了成为奢侈品之都的基础。上海有发达的商业，对奢侈品的接受度、了解度也很高，上海还有自己的服装设计学院——东华大学，也有各种创意园区和年轻的创意人才，但这些还是需要整合，需要培养，需要政府的引导和规划。这对上海来说也是非常有意义的。真正成为奢侈品之都，整个产业链提供给上海的就业机会、贡献的GDP，都会提供给上海持久发展的动力[11]。”

五、结语

上海在160年的历史里，就一直没有停止上演与奢华和摩登有关的故事。在历史上，只有上海曾作为亚洲时尚中心能与全球五大时尚中心（纽约、伦敦、巴黎、东京、米兰）相媲美。这里被誉为最具潜力的顶级时尚消费品市场。中国在世界商业舞台上日益凸显的重要性，也使上海成为世界上发展最快的奢侈品市场。上海要成为真正的国际时尚之都，不能仅仅因为这里是最具潜力的消费市场，关键在于它未来要作为时尚策源地而对世界时尚领域产生影响，就一定要有大批国内外优秀的设计师和众多的顶级时尚品牌做支持，始终站在时尚的最前沿，引领潮流，这才是一个时尚之都真正的意义。

六、参考资料

[1].杨洋.参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究[D].硕士论文，2011.4.[2].刑唯.基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究[D].硕士论文，2010.3.[3].邱俊平.中国中产阶层奢侈品消费动机调查研究——以上海城市为例[D].硕士论文，2009.4.[4].上海：奢侈品之明日帝国，上海壹周，http://www.xiexiebang.com.2006年05月08日.[21].支春明.中国奢侈品消费应理性成长[J].China Brand and Anti-counterfeiting.

第二篇：奢侈品在中国市场发展形势

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浅谈奢侈品在中国市场发展形势与走向

引言

随着全球化的日益深入和中国经济的快速增长，国人的生活观念、态度和方式也发生了很大的变化；2008年初开始蔓延全球的金融危机使欧、美、日奢华品牌需求普遍萎缩，而国内市场却“风景这边独好”。有市调机构预测，至2015年，内地富裕一族的非必需品消费金额将达到1669亿美元，目前正是奢侈品牌在中国谋求更大发展的黄金时期。本论文的研究，通过大量国内外品牌案例分析和消费营销理论引据首先分析了奢侈品的特点及我国的主要消费群体，然后与发达国家奢侈品消费人群进行了比较，最后对奢侈品在我国市场上的发展趋势进行了分析探讨。

1.中国奢侈品市场的现状及特点

1.1中国奢侈品市场的现状

1.1.1奢侈品在国内总体的销售现状

随着民众可支配收入的不断增长，我们有理由断言奢侈品的消费需求必将更加旺盛。事实上，国际顶级奢侈品的强势布局和全面攻略早已悄然进行，国际品牌或以授权的模式、或直接进入中国内地服装市场。以服装为例2010年大商场的服装品牌不仅在量上多了起来，档次上也越来越细分化。高档商场几乎是外来品牌的天下，中档商场则基本上是国产、洋品牌各占半壁江山。

国际奢侈品在中国大陆的攻城略地，走了一条从沿海到内地，从一线到二三线城市拓展的道路，其根据各地经济发展和消费水平建厂设店的意图十分明显。另外，在店面位置的设定上，国际奢侈品服装机构多定位于繁华闹市、交通便利的人口密集区域，重视对高端人群的冲击和刺激。再者，他们的传播，充分借助当地传媒的立体化推广，比如用车身广告、站牌广告外加户外墙体广告牌，这种复合形态的高频度播放，以魔弹效应的效果把品牌名称和广告内容灌输给路人和受众，让人目不暇接、印象深刻。还有国际奢侈品注重商品的社会口碑，积极投身公益活动的发起和参与，比如不胜枚举的慈善募捐和活动冠名。这些旨在确立企业公益形象的举措，对于商品的销售和美誉，产生了极其正面和积极的影响。

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图一

2009年我国奢侈品消费情况（摘自百度新闻）

1.1.2二线城市的销售情况

以石家庄为例，奢侈品在石家庄的销售可谓是全线向上，其中个别品牌同比增长超过80%。在石家庄这个经济外向度欠缺的城市，出现如此情况，个中原因值得思考。奢侈品品牌在欧美遭遇的市场重挫并未在省城上演。据悉，1-7月，北国商城十几个国际品牌的化妆品销售全线上升36%，国际品牌手表劳力士、帝驼、雷达等品牌上升幅度从10%-35%不等。先天下的高端品牌同比上升83%，其中杰尼亚男装比去年同比增长70%，卡地亚手表1-6月同比销售增长57%，该品牌价格在5万元左右的手表销售较好，上半年卡地亚还卖出过一只价格86万元的手表。奢侈品销售逆势飙升，根本的原因在于石家庄这个城市经济外向度的欠缺。业内人士分析，和北京等一线城市比，石家庄是个“小城市”——— 外企少，和国际接轨不够深入，但也正是这些“劣势”决定了它受整体经济形势的影响较小，高端人群的收入并未因经济波动而锐减。“也就是说，无论是奢侈品品牌主流消费人群的购买意愿还是购买能力，均未受到整体经济形势的不利影响”。

另据了解，奢侈品销售逆势飙升的另一重要原因是商务交往需求的增加。在石家庄这个消费水平整体偏低的城市，奢侈品购买一个重要的用途是商务交往，越是经济形势不容乐观，商务交往需求就越大，这也是石市奢侈品销售逆势上扬的重要原因。

1.2中国奢侈品市场的特点

1.2.1满足新富阶层的基本需求

新富阶层大多在上世纪90年代完成了第一桶金的原始积累，在进入新世纪后，新富阵营不断扩充，并呈现出三大阵营特色：一是江浙地区的创业型新富阶层，他们基本上家庭作坊起家，经过二三十年勤力打拼，终于形成具有一定规模的家族企业。二是陕北、山西和内蒙的能源企业，依托对能源的掌控和利用，在短时期内，实现财富的巨大聚集。第三种是权贵富豪，多为政治领袖后人或是官员阶层有密切联系的工商精英。新富阶层对外国奢侈品牌有浓厚的购买兴趣，这基于他们其强大的经济地位，另外一方面，购买奢侈品牌

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服装也是助推富裕阶层维系和拓宽个人网络资源的重要手段。Logo作为奢侈品服装的主要外显标识，成为新富阶层包装自身的绝佳途径，这其中，有对品牌文化深度研判的由衷喜爱，也不乏爆发富商攀龙附凤的投机倾向。但不能否认的是，中国的新富阶层，利用其经济能力和社会影响，形成国际奢侈品服装的主力人群。他们欣赏或者迷恋奢侈品服装符号所制造的晕轮效应，或是通过对这些商品的占有和使用，提升新富阶层在中国经济文化领域的话语权。1.2.2收藏价值

在收藏界，对奢侈品的追求也有些蠢蠢欲动，一些藏家豪掷千万竞购，奢侈品似乎正游走在时尚与历史之间，它究竟值不值得收藏，还是它本身就应该安分于一件华丽的欣赏品？对此，深圳业内专家表示不鼓励奢侈品的收藏，但是肯定奢侈品对藏界多元化的推动作用。

虽然专家不鼓励收藏奢侈品，但是对奢侈品为藏界的影响持肯定态度。深圳收藏界里收藏奢侈品的人不多，门槛高是一个方面，人们对奢侈品的理性认识应该是主因。不过总体而言，奢侈品展对深圳收藏界来说是好事，能促进多元化。虽然奢侈品展中价值高的艺术品很多，但还不是藏家们关注的主要领域，“也许是怀旧情结或古玩蕴涵的文化底蕴，玩家更愿意关注古玩市场。”任何物品都有一定的收藏价值，奢侈品的出现不会对藏界带来负面作用，只能说它为藏界带来了一股新风。” 1.2.3 满足人们对品质的追求

品质是奢侈品服装的个性特征，具有划分层次、厘清差别的效用，百余年以来，世界著名奢侈服装品牌对于品质的丝丝入扣，几乎达到苛责的境界。比如巴宝莉对于皇族风范的追随，两百年秉承品质优先的原则，其产品在任何一个小环节上，都极力彰显英国皇室的尊崇气息。再以夏奈尔为例，在风格上恪守高雅、简洁、精美，其简约高尚的品质意识，在宣传消费主张的同时，将品牌理念渐次灌输给万千拥趸。意大利奢侈品牌普拉达，以时尚和卓越作为品牌主打，重视品牌形象的维护和公益身份的推广，在维护高端和品位的基础上，让产品的公众价值不断升华，品牌主张深入人心。打造独特的品质，塑造核心竞争力，是一个奢侈品牌生命力持久的动力源泉。

2.我国奢侈品市场存在的主要问题 2.1 收入水平与奢侈品消费的比例不协调

2.1.1当前我国奢侈品主要的消费群体

奢侈品消费的主要力量是中国的“白领”阶层，这一族群，以北京、上海、广州最集中，而这也代表了我国目前经济最发达的地区和富裕人群最聚集的区域。奢侈品品牌在京

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沪穗的开疆扩土，就是精确定位这三个地区庞大的白领阶层，另外，世界顶级服奢侈品品牌已积极布局全国一线和二线的省会城市，也是瞄准了这些地区，意图笼络那些出入高档写字楼的白领消费者。客观分析，中国的“白领”消费者对于奢侈品的沉迷，其实多属于炫耀消费的动机，冀望奢侈品的上身，能给自己带来更好的外部评价，也悄无声息地传递自己消费能力的高企。从年龄角度分析，中国的“白领”消费者，基本上是八零后出生的独生一代，他们的生活经历，或多或少造就了某种程度的孤独和游离感，而效仿他人的奢侈消费则有利于人们之间表明身份、获取他人和社会的认同，进而消弭他们被边缘化的疏远痛觉。

目前，中国奢侈品消费人群集中在25～40岁的人群。一方面，年轻人群对于新鲜事物的高速接纳，直接驱动了国际奢侈品的巨量消费。另一方面，奢侈品牌接触新传媒和各种时尚活动将商品高密度多形态地演示在消费者面前，利用青年人群和媒介稿频度接触，提高商品的曝光率和公众形象，进而制造良好的的传播口碑，达到预期宣传效果，这是中国奢侈品市场独特而鲜活的特征。2.1.2当前我国奢侈品消费群体特点

第三篇：珠宝奢侈品市场调研报告

珠宝奢侈品市场升温 中国内地潜力巨大

近期美国经济疲软及欧债危机的扩散使得不少学者预测全球经济将步入双底衰退阶段，动荡的外围经济环境已令不少行业前景堪忧，然而珠宝奢侈品市场似乎不但受到的影响甚微，更有一番“逆流而上”的气势。

珠宝奢侈品市场“逆流而上”

香港的业内人士认为，珠宝奢侈品市场的发展目前正处于一个加速上升的阶段，而中国内地这个消费群体将成为推动全球珠宝业需求的最大动力之一。香港珠宝玉石厂商会会长刘伟光认为，虽然香港的珠宝出口受到欧美经济危机的轻微冲击，但中国市场起到强大的补给作用。他说，近年来中国经济发展一直很稳健，不似欧美地区过于急促，加上中国百姓普遍有储蓄习惯，庞大的资金源得以支持他们对珠宝首饰等奢侈品日益殷切的需求，相信未来中国内地买家的购买力会越来越旺盛。

全球最大型珠宝展“九月香港珠宝首饰展览会”近日在香港拉开帷幕，这项由亚洲博闻有限公司主办的珠宝业界盛会吸引了来自46个国家及地区的3454家参展商，规模为历届之冠。亚洲博闻主席及行政总裁爱新克介绍说，此次展览注册的买家人数破纪录达到逾45，000人，同比升32%。其中，来自中国内地的买家人数首次超越香港，占整体约21%，位居第一，进一步显示出新兴市场在珠宝业所起的推动作用。

他表示，中国人口增长迅速，中产阶层人数也在攀升，这类群体不断上升的消费能力促使该机构推出更多新措施来吸引中国内地买家，如除了历年在上海、深圳、广州举办展览外，也考虑增加杭州等城市为新的拓展基地。

香港珠石玉器金银首饰业商会监事、周大福董事总经理黄绍基表示，受中国

内地消费者自由行政策的推动，香港上半年珠宝零售业市场收获颇丰，内地买家花费都比较“大宗”。其中，黄金饰品最受青睐，单件消费约8000港元，钻石饰品排其次，人均消费1至2万港元。“内地消费者群体范围很广泛，不单单是所谓的“有钱人”，越来越多普通老百姓都加入进来”，黄绍基对中国内地买家在珠宝业的未来消费趋势持审慎乐观的态度。

法国里昂证券公司日前发布的报告显示，在1997年至2007年间，中国珠宝业的月销售平均增幅为12%，除去08年金融危机，该增幅在2009年达到27%，2010年跃至56%，截至今年8月，月销售增幅也已达52%。数据表示珠宝奢侈品市场的发展在中国已进入高速成长阶段。报告预计，中国百姓可支配的人均收入年增长率在2010至2015年间约为12%，是全世界增长率最高的国家。

香港钻石总会主席周允成认为，只要中国经济持续强劲增长，内地买家对珠宝奢侈品的需求也会不断增长，大多数中国内地消费者已经购买了人生第一套或第二套贵重首饰，相信该趋势会持续升温。以钻石为例，周允成表示香港是钻石交易的一个重要枢纽，香港今年前7个月的钻石交易额无论是原石还是制成品，增长均逾40%，并且需求仍在不断上升。“说明这个行业目前的发展非常健康。”周允成说。

第四篇：中国奢侈品行业报告

引言

2011年，日本政府发布了上一的GDP数据，宣布其GDP总量位于全世界第三。至此，中国正式超越日本，成为全球第二大经济体。据统计，截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总量已经达到107亿美元，占据全球份额的27.5%，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。全球经济危机后，中国奢侈品市场表现出的强劲增长更为奢侈品牌打了一剂强心剂。随着目前人民币升值以及欧元贬值现象，更大大增加了中国消费者在国际市场的消费力，2011年, 中国人在欧洲市场消费累积近500亿美元，是国内市场的4倍之多。中国人的境外奢侈品消费总额已经成为世界第一。中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力。越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢滩中国市场。这些数据的背后，展现的是中国消费者，尤其是中国的富裕阶层对于奢侈品的热爱和高品质精致生活的追求。

中国经济的崛起和腾飞使得在中国形成了一个由富豪新贵和中产阶层所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。一直以来，中国的新贵们都热衷于在全世界购买奢侈品。随着近年来他们对于奢侈品认识的加深，从简单地追求奢侈品，到追求精神层面的满足，中国新贵对于奢侈品的喜好也呈现越来越细分的趋势。从国际大牌到精品定制，从产品器物到旅游教育，越来越多的奢侈品走入他们的生活。据调查在媒体消费习惯方面，互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎，紧随其后的依次是广播、杂志、户外媒体。

奢侈品代表着顶级的手工艺，文化，历史传统，以及对于生活态度的独到阐释，它传递的是一种文化和该种文化下的生活方式。从茶马古道，丝绸之路所传出的丝绸，茶叶，瓷器到今天崛起中的中国奢侈品，传统文化浸润下的中国奢侈品有着强大的生命力和发展源泉。中国品牌有着自己独特的生活美学与智慧。当中国璀璨的文明与智慧找到了与中国奢侈品对接的途径，中国奢侈品就找到了发展的泉源。

奢华中国借诞生三周年之际，联合中国奢侈品牌，提供中国奢侈品牌最有力的传播平台，邀请中国新贵，呈现一轮中国奢侈品行业的风云际会。作为传播中国本土奢侈品牌的先驱媒体，奢华中国发布中国奢侈品行业报告，为大家揭开中国奢侈品行业的神秘面纱，为中国奢侈品牌发展探寻解决之道。

从百花镜中看中国奢侈品

二十年，足可以使一片小树成长为一片森林；二十年，在中国也孕育了一个庞大的中国新贵群体。以高学历，高收入为背景的中国新贵们，在对奢侈品的选购上直接反映了他们的价值取向，从开始时注重奢侈品的社会功效，到今天开始追求高品质的生活方式和个人对奢侈品设计和品牌的纯粹喜好，中国新贵对奢侈品的认识逐渐加深，也表明了他们对个人拥有财富的理解。

与西方动辄百年历史的奢侈品牌相比，中国本土孕育的奢侈品才刚刚起步。他们既要面临西方奢侈品牌所持有的“骄傲血统”，又要挖掘和建立自己的品牌基因, 并且还要让已经习惯购买国际大牌的中国新贵们把视线慢慢转移到自己身上。而这些都非一日所能成功的。

那么业内人士如何看待中国奢侈品牌? 本土奢侈品牌的现状与未来如何？奢华中国采访本土奢侈品行业人士探讨中国奢侈品牌的文化基因。

Simon Ma（著名设计师）

“中国自己的古文化，这五千年的文化本身就是奢侈品。包括它的建筑，它的玉。茶叶，丝绸。纸等等。每一个民族里面都会有它很有特色的东西。怎么去把它的好的东西找出来，重新去发掘新的内涵非常重要。我觉得很多时候对奢侈品的理解不是说贵的才是奢侈品，它是不可复制的。在文化里面是沉淀得非常久的东西，对我来说才是一个真正的奢侈品。”

詹坤颖（博茶堂总顾问）

“这几年，可能很多人在谈佛学，谈禅学，讲道德经，将黄帝内经，设置我们现在的孔孟学说在复兴。这些东西都是最奢华的，是我们应该抓住的精髓。其他就是技术问题。什么叫技术问题，就是你能够把这个概念结合起来。你只是怎么把这个东西做的更精致，更美好，用适当的成本去开发出适当的价格，这才有奢华精神在里面。”

牛斌（半木家具市场总监）

“从严格意义上说我觉得目前本土还没有奢侈品牌。因为奢侈品牌不说一百年、五十年。最起码有十年、二十年的积淀。我们自己在做这样的品牌。我们不要把它定义为奢侈品。但我们用非常用心的态度去做，那来的人就会感受得到。这样的一个沟通我觉得非常直接，也非常的有效。再加上有些媒体把这样的平台嫁接好以后，我觉得这种沟通差异的缩小会在非常可惜的一个时间内能看到。而能够有这样一个心境去做一个长远的事情，能够有这样的内心去做一个长久的品牌，我觉得在当下应该就是我们所追求的。”

中国奢侈品三大类别

七十年代开始，西方奢侈品开始了“民主化”的进程，在西方社会，奢侈品不再是离普通大众遥远的商品，而通过大众品牌营销和传播的手段，使奢侈品牌成功的开拓了一群原不属于该品牌的新中产阶级客户群。在西方奢侈品牌抢滩中国市场的今天，奢侈品牌通过细分的产品战略，抓住了不仅仅是富人阶层，更抓住了追求富人精致生活方式的中产阶层。

中国奢侈品牌在品牌建立的初级阶段，也已经初期的呈现出了服务不同消费人群的逐渐细分的趋势。目前的中国奢侈品行业可以分为三类的运营方式。

传统奢侈品

作为中国第一代高端品牌，这类传统奢侈品有着独一无二的特质，凭着悠久的历史，特色的工艺和特殊的历史身份，正在成为中国奢侈品牌中的高端品牌。这些品牌的代表如同“五粮液”，“茅台酒”由于品牌本身的历史故事和国家政治中所扮演的角色，独特的酿造工艺，上乘的内在质量，已经成为中国高端奢侈品牌的代表。但略为保守的品牌发展和传播战略，还没有成为国际上真正意义上的中国奢侈品牌。

新奢侈品

与传统奢侈品相比，中国新奢侈品是在近十年到二十年建立起的奢侈品牌，从品牌建立初期就以奢侈品牌为定位，有着明确的品牌定位和受众，在产品风格上更具有设计感，在市场营销及品牌传播的手段上更为先进和多元化。

以“东北虎”，“春在”为代表的中国新奢侈品牌凭着深厚的品牌精神，准确的市场定位和与国际接轨的奢侈品营销模式，使它们仍具有着广泛的威望以及丰富的情感内涵。也是中国奢侈品行业的中坚力量。

中洋混血

所谓中洋混血，即中国的文化元素加西方的管理运营模式，指那些与国外合作的，或者是被海外公司收购的中国品牌，在重新进行市场定位和一番包装整顿后，摇身成为一个高档的品牌。“文君酒”在被洋酒巨头包装后，成功升级。其品牌故事深入人心，西方营销手段的出色运用和管理资源上的共享为这些品牌的成功搭建了基石。这类品牌也是目前最为容易在国际上获得品牌知名度的中国品牌。

本土VS 舶来

我们用几个衡量奢侈品牌标准的量度来比较本土和舶来奢侈品牌，寻找中国奢侈品的发展之路。

历史传奇－历史创造品牌？还是品牌创造历史？

奢侈品是一种极具历史文化内涵的商品，对于奢侈品来说，最宝贵的便是其悠久的根基。LV的传奇历史为LV集团的发展起到了重要作用。出身卑微的LV箱包创始人Louis Vuitton曾只不过是一个皇室里收拾行李的捆衣工，但他后来发明了平盖式旅行箱。这个发明铸就了LV这个品牌，Louis Vuitton的家族也不断的延续着这个品牌。纵览国外的奢侈品，“Gucci，Chanel，Hermes”等等，都可以看出，这些品牌流淌着的是一个个家族的血液。

回顾我国的奢侈品，还以茅台酒为例，一个拥有2000年历史的品牌，史记上盛载着其传奇佳话，新中国成立后被誉为“国酒”。但因60余年的“断火”让人们已经遗忘了其背后家族的存在。这和一个国家的历史政治的变迁也息息相关。从这些奢侈品的演变中可以看出，一个家族，一段历史的延续，对于一个奢侈品品牌的发展起着极大的作用。

价值观－长远发展的内在动力

核心的价值观对于一个奢侈品牌的传播来讲是关键。一个好的价值观不仅能够提高品牌的影响力，通过传播这一理念影响消费人群，满足消费者的精神需求，从长远上来讲，为品牌在商业竞争上获取长期的优势。

中国新奢侈品在建立品牌价值观上较传统奢侈品更为突出。中国高端家具品牌“春在”从中国传统文化中提取精化，结合对现代家居的理解，塑造出独特的奢侈品品牌理念。其“春在”取自于清代著名文人俞樾先生的一句诗：“花落春犹在”。意思是朝代更替、时光流逝，而那些美好的记忆与文化依然余韵犹存。

手工艺－传统手工艺基础上的现代创新才是王道

奢侈品的工艺必须是极其精致的，与它昂贵的价格相匹配。在西方奢侈品牌中，皮具等奢侈品，从选料，到设计，再到手工拼接，包括拉链的选择，按扣的选用，每一道工序和每一个细节，都体现着品牌工匠高超的手工技艺和对细节的苛刻，而这些技艺是在代代传承的基础上不断创新演变的。奢侈品的迷人之处，除了它外表的美丽外，更是它精湛的工艺所呈现和沉淀后的内涵。

手工艺的传承对于大多中国奢侈品来讲是一个课题，在某些奢侈品行业，如皮具，洋酒，它们销售的不仅仅是商品，更是在传递西方文化和历史。

对于某些有着悠久历史的中国传统行业，如茶叶，家具，陶瓷，丝绸制品，面临的课题是结合品牌创意的理念进行传统手工艺的传承和创新，台湾琉璃工房的成功为中国奢侈品塑造了好的榜样，以设计师的天赋灵感为主，重拾已经失传了的汉代“脱蜡铸造”技艺，“琉璃脱蜡铸造法的工序十分复杂，需经过十二道工序方能完成一件作品，每道工序都不能有任何失误，否则易使作品碎裂，或产生不规则气泡或杂质。”这一技艺对手工匠的技巧要求极高，称为真正意义上的中国奢侈品。

“春在”的成功也充分的体现在了对传统手工艺的传承和延续上，从2004年创牌以来，以浓郁的中式风格搭配现代设计感，传递创设人陈仁毅想要让人了解的新东方生活情趣并让中国人在母体文化上寻找到精神愉悦。“春在”把中国当代的手工和精神内涵作为品牌的内涵，在手工技艺上，首先延续漆绘工艺，包含“描金”，把中国传统的山水图，花鸟图体现在家具上面；“彩绘”，用油漆纯手工彩绘出来；“堆漆”，将这个失传的工艺重拾起来，就是同样的颜色做了十层二十层上面的堆漆，把颜色的层次体现出来。其次是雕刻工艺，保持传统的纯手工，并用了中国传统的图案加上“春在”的创新；另外“春在”在手工艺上使用上等的材质，愿意花时间来等待上好的材质。这一传统手工艺的保留和对精湛技艺的追求，是“春在”作为中国家具奢侈品的成功因素之一。

品牌的创始人与品牌的未来

品牌的拥有者决定了品牌所传递的精神和前进的方向。西方奢侈品牌的创立大多是以设计师名字命名，创始人确定品牌风格，在保持创始人的理念下，一代代的后续设计师在创始设计师的基础上不断演变拓展。

设计师的才华和灵感对于奢侈品牌至关重要。也是服装时尚类奢侈品牌创立的关键。

当我们谈到Chanel我们就直接和Coco Chanel的形象联想在一起，她的才华与对美的理解通过品牌传达出来。如果根据市场需要先创造品牌再选择设计师，可能Chanel的才华不会发挥到那么淋漓尽致，影响世界时尚美学直到今日。另外一个设计师，Donna karan基于对女性需求与愿望的直觉性理解，创造了一种从头到脚的“简洁七件”理念，并将其融入一种日晚互换式的套装。品牌更多的是他表达的载体。

那我们再拿中国品牌进行比较，设计风格：高贵，优雅，奢华。以“锦绣国色”为标志，“以云锦为材，以四大名绣为工，以五色为国色”。品牌的风格非常突出，以重现中国鼎盛织秀技艺为主，弘扬中华盛装文化，和西方品牌不同的是，中国奢侈品重在整体推出一种中华华服的概念。上海滩的服装融进了上下5000年的中华传统和21世纪新文化元素。上世纪30年代，中式服装以其华丽典雅为特点，为上海赢得了“东方巴黎”之美名。和“东北虎”一样，上海滩也是通过设计在诠释对中国文化的理解，以创始人的理念为创牌的目的。

奢侈品营销也需要细分市场

奢侈品的营销不同于大众消费品，它的传播手段和分销渠道更加的有选择性。公关的运用对于奢侈品牌尤为重要。

根据法国奢侈品营销专家Danielle ALLERES的理论，奢侈品营销可以根据奢侈品的分层来运用不同的营销策略。她把奢侈品分为三个层次用来确定营销手段，第一个是Luxe accessible即容易接近的奢侈品，这类产品如香奈儿迪奥等奢侈品牌的化妆品系列，从价格上比较容易接受，在分销渠道上相对其他类别奢侈品比较广泛，在传播手段的运用上也比较多元。这一层次的奢侈品的营销手段非常借鉴大众营销手段，即以消费者需要为前提进行产品开发。

第二个层次是中等奢侈品，这类奢侈品的数量较第一阶层的相比有限，价格上也更为昂贵，比如Gucci的非限量款皮革制品，这类奢侈品的营销手段不完全以客户需要为产品开发的主旨，也着重设计师要传递的元素，应该说是两者结合的考虑。在渠道上和传播上和第一层次的奢侈品相比更有筛选性。中等奢侈品和容易接受的奢侈品如今在奢侈品的销售上占据主要位置，因为它们可以吸引更为广泛的中产阶层消费者。

第三个阶层是难以接近的奢侈品，这类产品的开发基本完全以设计师灵感为主导，完全表达设计师所要的艺术风格，不迎合市场因素。是奢侈品的最高级别。这类奢侈品如珠宝品牌卡地亚等的高端珠宝系列，反映一个品牌的最高技艺和灵感，也是该品牌的设计能力的展现。

那对于现在成功的欧洲奢侈品公司来说，都是在这三个层面上开发产品的以争取更多的客人。仍然以卡地亚公司举例，不仅仅有高端定制的珠宝系列，反映卡地亚精湛工艺的镶嵌技术和设计能力，更有为了争取更多消费者的Love系列,Love系列的成功使得卡地亚摆脱了遥不可及的陈旧印象外，更为品牌增添了新的发展活力。

中国的奢侈品牌在刚刚起步的阶段，还在品牌建立的过程，那么纵观西方的奢侈品牌大多以从设计师成名后建立公司，然后发展的模式相比，中国奢侈品的营销上还显得单一，并且手段不足。仅仅有了设计师不够的，还需要一套全面的品牌和产品开发的战略，运用国际上通用的奢侈品营销理念来经营品牌。

中国的奢侈品品牌在创立的阶段都在着重以讲述品牌的故事，来赢得消费者，然而故事是一方面，好的产品管理和开发方法更重要，因为它涉及到延续，不能延续就称不上是奢侈品，只能成为红极一时的流行品。

中国奢侈品的复兴

中国历史上鼎盛时期也是中国文化和商品输出的鼎盛时期，中国古代精致的生活方式，雅致的审美情趣是欧洲的皇室和贵族所追求向往的。一个国家的复兴决定了文化的复兴，文化的复兴决定了既具有文化代表性的奢侈品行业的复兴。中国奢侈品的复兴和中华文化在世界上的地位密不可分，复兴中国奢侈品的前提是在国人思想里中华文化的觉醒。中国经济的崛起决定了中国文化在世界上地位的上升，也造就了中国奢侈品复兴的黄金时机。中国奢侈品作为当代中国精神和文化的传递者将全面复兴。

专注品牌建设还是迎合现阶段市场需要？

中国奢侈品要复兴需要从文化根源上寻找灵感，保护传统的手工艺，并且从传统中寻找灵感并进行现代的创新，培养有才华的设计师及团队，并具有奢侈品专业营销理念。奢侈品特别的属性，决定了不可能运用大众消费品惯用的营销手段，而奢侈品市场的发展阶段的不同也决定了新创立品牌的风格属性。西方奢侈品市场已经进入了成熟期，西方消费者购买奢侈品的主要动机不再是追赶潮流，随众，炫耀心理，而是以追求个人喜好为主要消费动因，奢侈品的购买者从富人阶层到中产阶级，奢侈品的“大众化”使得奢侈品在西方变得不再神秘。

由于市场发展阶段的差异，中国奢侈品市场正处在发展的上升期，改革开放的二十年中国社会的财富和阶层进行重新划分，炫耀消费和以奢侈品代表社会地位为主要购买动因，西方奢侈品由于品牌的知名度和在国际上的影响力，成为中国富人阶层表明自己成功和财富的首选。和西方奢侈品不同的是，中国奢侈品才刚刚起步，在中国奢侈品市场如今的发展阶段中，怎样挖掘品牌内涵，而不是一味随着现阶段的市场表现来建造品牌是关键，再过十年到二十年，中国奢侈品市场将从高度上升期逐渐平缓，消费者对奢侈品的追求也不再是单一的寻求奢侈品的社会功效，而是像西方一样，开始追求购买而带来的精神愉悦和对品牌文化的单纯喜好。

中国奢侈品牌努力在中国传统文化中寻找灵感，但是在中西文化交融的今天，怎样运用文化的精神来塑造适合现代人的中国奢侈品是中国奢侈品为世界不同民族的人所接受的关键。奢侈品牌是国际化的，在精神内涵上也同样要具有世界性，既要有中华文化的精神，又要迎合当今世界的审美趋势和精神满足。

设计：要符合今天的审美趋势

奢侈品的发展泉源是设计，中国知识产权体系的不完善也造成了中国设计在现阶段不能得到很好的保护，保护传统手工艺和鼓励传统手工艺的创新是中国奢侈品发展的重中之重。

２０世纪开始，西方开始出现一些新奢侈品，这些奢侈品在设计上大胆，甚至偏向于流行，价格上可以接受，用料非常考究，主要传递品牌所带给消费者的一种全新的生活方式，这类品牌对于相对保守的传统奢侈品牌来讲更适合被奢侈品消费者喜爱，这类品牌如Rock & Roll风格的Ｚadig & Voltaire，运用高等的羊绒，加上设计，使品牌成为高级羊绒衫的代表。

依然拿“春在”举例，“春在”的成功还得益于创始人三十年的全球生活经验，对世界趋势的了解，结合创始人的中国传统审美品味，使得“春在”成为当代中国的奢侈品牌。

先进的产品管理方法是中国奢侈品所需要的

中国奢侈品牌在产品开发和管理的经验上还欠缺，对于中国中等奢侈品，产品的开发不仅仅要以设计师灵感为主，还要寻找市场的突破点。对于高端奢侈品，如高装定制则以寻找有天赋的设计师为主，以设计师对品牌的理念为前提，配合传播手段。目前的中国奢侈品牌都瞄准了高端奢侈品这一块，对于中端奢侈品和易接受的奢侈品这两个层次由于产品开发管理手段的落后及理解的有限还没有被很多奢侈品牌关注。但多数的西方奢侈品集团是在这三个层面上开发产品的，以扩大品牌的影响范围。这样先进的管理方法需要专业的奢侈品产品经理，这一专业人才在中国还处于欠缺阶段。

传播也要很奢侈

奢侈品传播有个显著的特征，就是传播渠道的筛选性，大众传媒的选择和使用，以及公关活动的“奢侈性”。在奢侈品的传播手段里，公关至关重要，越是顶级奢侈品，传播手段越是依靠公关。而容易接受的奢侈品即初级奢侈品，则更多的依靠广告为传播途径，但是和大众消费品不同的是，在媒体的选择上会选用更加“奢侈的媒体”，更为有影响力的少量媒体，以触及目标消费群。

地段！地段！地段！

奢侈品和大众消费品在分销渠道上最大的特点就是奢侈品在分销渠道上的筛选性，既要考虑目标客户可以接触到我们的商品，又不能让我们的商品不经筛选的扩大分销渠道，良好的地段是关键，就像某著名奢侈品牌的经理人说的，：“地段！地段！地段！”

奢华中国－中国奢侈品牌传播的先驱媒体

鼎盛的时代，才会孕育出精致美好的生活。中国有五千年的历史底蕴，涵养出充满东方美学意境的生活哲学。从周代的顺应自然，天人合一，到西汉崇尚的儒家德行；从盛唐精彩蓬勃的文化交融，再到明代精致优雅的士大夫生活。中国人，一直都有着属于自己的生活品质。现在的中国正立身于又一个崭新黄金时代的开端。奢华中国坚持从传统中提供智慧，为现代人找到一种适合的生活态度，致力于引导和塑造中国自己的人文精致生活。

中国奢侈品传播的先驱媒体

“奢华中国”整合中国本土奢侈品品牌，作为服务于中国奢侈品的专业媒体，为中国新贵阶层提供精致生活指南，为中国奢侈品牌的崛起提供强有力的宣传平台。通过三年的经营，形成了整合多方位跨媒介的整体传播通路。

奢华中国所有节目的选题策划和拍摄制作都由“奢华中国”独立制作完成。精致原创的品质极大的丰富了中国新贵的生活体验。

中国唯一航空媒体上的奢华生活类节目

奢华中国旗下包含两大品牌栏目。

“奢华上海”：面向中国和全球的新贵人群，全面提供上海及长三角各大城市的全方位奢华指南，分享最为丰富和及时的品质生活服务咨询。

“中国奢侈品“：首个全面介绍中国奢侈品品牌的电视节目。关注具有中国文化内涵的本土奢侈品牌，传播美好精致的人文观念，引领中国人自己的奢华品质生活。

奢华中国制作的两档高端电视节目直接面向中国最有消费能力的人群，将品牌与潜在消费者链接，为品牌量身定制一整套最佳创意的方案，通过航空媒体（上海航空公司机上节目），直接面对高端商务人士，更有效的向目标客户传达品牌价值。

专业的奢侈品牌咨询

奢华中国将组建专业奢侈品营销咨询团队，为中国奢侈品牌的发展提供专业品牌咨询服务。

杂志和网站

奢华中国将推出以传播精致生活方式为主的杂志和网站，提供高端人士衣食住行上的资讯。

中国奢侈品论坛

作为以搭建中国奢侈品牌传播平台为使命的奢华中国，将于2012年推出中国奢侈品论坛，集合中国奢侈品牌管理人士，碰撞思想，旨在推动中国奢侈品工业的方展，推广有着丰富内涵的中国奢侈品牌。

第五篇：上海创意产业发展报告

上海创意产业发展报告

前言

创意产业是在全球产业结构调整和升级的背景中发展起来的，是衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一，是现代城市经济增长和竞争力的重要动力之一。创意产业所具有的渗透性、带动性和辐射性对于提高全社会的创新意识，激发劳动者的聪明才智和创新精神，集聚创新要素，建设创新型城市，转变经济增长方式，引领产业向高端发展，实现产业结构升级具有重要的基础和推动作用。发展创意产业可以充分发挥上海在区位、经济、人才、信息等方面的优势，推动上海城市功能优化，提升国际化水平，增强中心城市的幅射和带动作用，提高城市国际竞争力。

上海创意产业是随着产业结构调整升级，服务业加快发展，二、三产业进一步融合，以及城市功能加快转型的条件下逐步发展起来的。目前，上海创意产业正处于全面启动、提升功能、形成集聚的快速发展期。2005年也是上海创意产业国际交流活动广泛开展的一年，创意产业的快速发展已得到国际社会的广泛认可和高度评价。

2006年上海创意产业将进入一个崭新的发展阶段，产业规模会继续扩大，功能水平将不断提高；产业结构不断优化，创意设计成为创意产业的主要核心内容；在产业布局上，功能定位合理、区域特色明显的创意产业空间布局将进一步形成。总之，2006年上海创意产业的发展将进一步以市场为导向，顺应发展规律，突出以创意设计为核心的产业内涵，在推进创意产业集聚区载体建设的同时，注重产业的提升，完善市区两级政府的引导协调机制，加快培育各类市场中介机构和服务体系，吸引国内外更多投资者、企业和机构参与创意产业发展。

第一部分 总 论

一、2005年上海创意产业发展回顾

2005年上海创意产业实现了集群发展与规模效应的统一，呈现全面、协调和快速发展的良好势头，为2006 年创意产业的发展，以及上海创意产业“十一五”规划组织实施奠定了良好的基础。

1．各级领导高度重视创意产业发展

2．创意产业集聚区建设进展迅速

3．创意产业规模不断扩大

4．成功地举办了多次重大活动

5．上海创意产业发展引起了国内外普遍关注

二、2005年上海创意产业的发展特点

在市委、市政府的重视和推动下，在方方面面的通力合作和大力参与下，2005年上海创意产业获得了较快发展，主要呈现出以下几个特点：

1．在宏观导向上，形成了一批具有操作性的研究成果

2．在发展路径上，形成了与历史建筑保护相结合的模式

3．在推进机制上，形成了政府引导、市场运作、中介服务的运作机制

4．在对外交流上，上海创意产业的国际影响力不断增强

三、上海创意产业发展存在的主要问题

上海创意产业在取得了长足发展同时，也有一些需要解决的问题，如：

1．推动创意产业发展的政策、资源有待进一步完善和聚焦。

2．创意产业发展的市场体系还需加快培育。

3．各类创意人才的培养和集聚力度还需加大。

四、2006年上海创意产业发展面临的环境

在积极贯彻落实科学发展观，实施“科教兴市”主战略，大力推进“自主创新”、“自主品牌”建设的大背景下，上海大力发展创意产业不仅十分必要，而且恰逢其时。从2006年的情况看，上海创意产业的发展将面临着十分有利的环境。

五、2006年上海创意产业发展趋势和关注重点

按照市委、市政府关于推进本市现代服务业和自主创新的总体目标，2006年，上海创意产业将紧紧围绕今年全市中心工作，进一步突出“创意设计、自主创新”的功能定位；突出政府引导、活动引领、市场运作的推进模式；突出创意、创新和创造联动的互动机制。

从产业发展走势看，2006年，上海创意产业将继续保持平稳较快增长，呈现良好发展势头，产业规模总量将进一步增大。

第二部分 上海创意产业集聚区建设概况

2005年，上海创意产业按照政府引导、市场运作、机构服务的运作机制，在各方面的支持和参与下，作为创意产业发展的重要载体——创意产业园区建设进展顺利，截至2005年底，全市共建成创意产业园区36家。

第三部分 上海创意产业2005年大事记

附件 2005年上海创意产业十大看点1、1月8日上海创意产业中心成立，作为推进全市创意产业的专业性机构，成员单位涵盖1300余家创意领域企业、机构和个人。

2、4月28日上海市经济委员会举行第一批上海创意产业集聚区授牌仪式，包括“8号桥”“田子坊”“时尚产业园”在内的18家园区名列其中。

3、8月2日市长韩正、副市长胡延照等赴“8号桥”创意产业集聚区调研，对上海推进创意产业发展提出明确要求。

4、8月17日由上海戏剧学院等单位发起组建的上海市创意产业协会成立。

5、8月16日中央政治局委员、市委书记陈良宇及殷一璀、范德官、王仲伟、周禹鹏、胡延照等市领导赴“8号桥”“田子坊”“时尚产业园”等创意产业集聚区调研，并召开专题会议，研讨布署本市创意产业发展工作。

6、11月28日，由上海市经济委员会、上海市统计局编制的《上海创意产业发展重点指南》发布。指南将上海创意产业分为5大类、38个中类和55个小类，首次明确了现阶段上海创意产业的基本分类和发展重点。

7、11月30日至12月6日由市委宣传部、市经委等十二个政府部门指导支持、上海创意产业中心等五家单位主办的上海国际创意产业活动周在杨浦区“海上海”创意园隆重举行。活动周包括两大主题论坛、三大版快、23项活动，有三十多个国家和地区参加，为国内目前规模最大、涉及面最广、参会国家和地区最多的综合性创意产业盛会。参观人数超过10万人次。

8、11月30日上海市经济委员会举行第二批创意产业集聚区授牌活动，“海上海”、“2577创意大院”、“创意联盟”等18家园区名列其中，使上海创意产业集聚区达到36家。

9、12月6日由上海市经济委员会、卢湾区政府主办，上海创意产业中心等承办的“上海创意之窗”在淮海中路香港新世界大厦建成，该平台为创意产业永不落幕的集展示、交流、发布、交易为一体的新平台。

10、12月15、16日由联合国发展计划署南南合作特设局等组织举办的“联合国创意产业研讨会”在上海戏剧学院召开，来自亚、非、拉及欧美17个国家和7个国际组织的20多位代表出席了研讨会。2