浅析印刷媒介的前景

第一篇：浅析印刷媒介的前景

浅析印刷媒介的前景

内容摘要：通观印刷媒介辉煌的历史，回顾印刷媒介的发展历程，再看印刷媒介今天面临的现状，印刷媒介要做的就是突围，守住自己的位置甚至更进一步，这是不容置疑的，社会现在依然需要印刷媒介，将来也是。

关键词：印刷媒介 现状 优势 坚守突围

西方传播界常把古登堡将机械技术运用于印刷的1456年称为大众传播开始的年代，现代印刷媒介——书籍和报刊的先后问世，开创了人类传播史上的新纪元。从此，人类活动进入了印刷传播的新阶段。

印刷媒介是传播界的引领着，现如今，经过了500多年的发展，印刷媒介似乎已经不再辉煌了，而处于尴尬的境地：面临过与图文并茂、声画兼备的电视的严重挑战，经受了电脑网络迅速崛起带来的巨大冲击，迎接着新兴手机媒体的咄咄逼人。

印刷媒介的前景，果真就如此惨淡，到了令人担忧的地步了？

一、追溯历史

回顾历史，毫无疑问，中国开创了印刷时代，印刷术是古代中国的四大发明之一。首先，我国在公元初年发明了纸，而纸张就是印刷媒介得以存在的载体。大约在唐代初年，我国已出现了雕版印刷技术。到了宋代，平民毕昇又发明了胶泥活字印刷术。印刷术的发明为日后文字传播通过印刷形式进行提供了技术条件。

各国之间的互相交流，使我国发明的印刷术渐渐传向亚洲其他国家及西方。15世纪中叶，德国的美因兹人约翰.古登堡采用铅、锡、锑合金制成活字版，完善了金属活字印刷术，为现在金属活字印刷术奠定了基础。古登堡还发明了世界上第一台手摇金属活字印刷机，将机械技术运用于印刷过程中，一次可印刷许多份同样内容的书面材料。他于1456年一下子印刷了200本《圣经》。这件事的意义在于，它标志着现在机械印刷的开始，预示着印刷传播媒介的诞生。在此之前寥寥无几的人垄断着书本知识，这之后越来越多的人获得了读书的权利。

因为有了印刷媒介，信息显著扩大了横向传播的空间，加大了纵向传播的久远，人类历史开始有了较为详尽的记载。历史信息的积累，是文明的逐渐积淀，印刷媒介像一个老者开始了审视记录整个社会的工作，人类大幅度的储蓄文化，社会文明得到了快速提升。

从此，得益于印刷媒介独有的优势，书籍、报刊在传播学界开始迈开了前进的步伐，并日益影响着人类的生产生活。

二、发展概况

1615年创刊的《法兰克福新闻》被视为世界上第一张“真正的”报纸，我国报纸的开始时期则出现在唐朝。报纸因其信息容量较大，保存信息的力量强，手中选择的主动性大等优势，成为了人们了解认识世界的主要方式，在电子传媒问世前，几乎是人们唯一接触外界的途径。

初期的报纸和杂志是混同的,18世纪起，两者开始明显地分离,世界最早的杂志是1633年德国出现的《Erbauliche Monaths Unteredungen》（有益的阅读讨论），专业化、专门化的杂志拥有广大的特定受众群，图文并茂、高度专业，印刷技术和纸张质量的讲究，总令其读者爱不释手。

可以说，古登堡印刷的第一本《圣经》应该是世界上最早的书籍，从此，书籍就一直作为知识的传播者传递着无限的知识。知识传播的局限性开始打破，人人平等，求知欲得到满足。一本书的知识量是不可估计的，记述一段历史，诉说一个故事，阐释一个道理，都可以在耐人寻味的文字中，经过自己的思考恍然大悟。书籍，像是一个知识大使，不同的文化得以流传、交流，人类在书籍的海洋里进步。

著名的加拿大传播学者马歇尔.麦克卢汉,认为“媒介是人体的延伸”。文字的出现扩展和加强了人的视觉功能，而印刷媒介的出现则进一步巩固和扩张了视觉作用。这些第一次开启了人类用眼睛阅读的时代，越来越多的读者享受着视觉带来的知识乐趣。

三、现在状况

社会不断向前发展，随后出现的广播、电视、网络、手机等媒体，它们在不同程度上分割着报刊和书籍的传播天下，前者的影响力已经不能同日而语也了，抵抗着重重压力，印刷媒介的发展不容乐观。

美国奈特-里德报业集团总经理安妮.里德表示,“美国正经历着一场前所未有的报刊危机。不仅报刊发行量持续下降，2001年上半年的广告收入也可能是自二战以来最不理想的。美国的情况绝非孤立，所有出席在香港举行的第54届世界报刊大会的出版商都对本业2000年取得成绩记忆犹新，而在2001年至少依然保持着领先的成绩。”

世界报刊业在2000年确实有效的抵抗了因特网的进攻。尽管年的报刊发行量出现停滞的趋势，但日常报刊却取得了骄人的广告收入。亚洲除日本以外，报刊发行量有了大幅增加。自1998年以来，中国报刊的总销量增加了13%。

美国和欧洲的情况相同。报刊发行量呈停止甚至下降的趋势。自1996年以来，美国报刊发行量大约下降了2%，在10年的时间里，下降率则高达10.2%。这使美国在世界日报阅读率排行榜上居第16位（每千名居民中报看读者为196人）。而欧洲下降幅度最大的奥地利，竟下降了13.6%。

美国的情况开始蔓延到西欧和东南亚。各国的出版商今天正考虑采取措施来对付这场没有人敢真正为其命名的危机。

尽管采取了种种挽救措施，可是九年后，情况依然没有好转，而且危机似乎还有升级的趋势。

据美联社2月24日报道，共经营33份日报的4家报业巨擘近几个月来相继申请破产保护，凸显报业处境之艰难。

《费城问询报》和《费城每日新闻》所属公司费城报业公司2月22日按照《破产法》第十一章提出破产保护申请。相关破产保护文件显示，费城报业公司负债3.9亿美元。新闻纪事报公司2月21日申请破产保护。明尼阿波利斯明星报公司今年1月申请破产保护。

美联社说，鉴于眼下经济持续衰退、广告收入前景悲观，今后几个月将有更多报业公司步这四者后尘。专理破产案件的律师约翰·佩恩说：“报业申请破产保护，这才刚刚开始。” ①

而书籍的情况呢，以2005年为例，看看世界三大出版国都经历了些什么：英国图书零售市场的销售总册数达到了2.17亿册，同比增长了5.9%，然而另一方面，零售市场总金额仅为16.5亿英镑，同比增长率却只有3.7%。如果没有《哈利.波特与混血王子》和《达.芬奇密码》两本书的市场销售额，增长的数字应该是负0.2%。德国2005年图书零售总额的增长率只有1.1%，而日本的出版业甚至出现负增长。

而今经济危机的阴霾还未散去，国际市场纸张价格还在继续上涨，使得印刷媒介更是步履维艰。物质生活得不到满足，精神生活何以继续呢。作为世界上传播业最发达的美国，它的报刊发行量及阅读率的急速下滑，对于印刷媒介来说并不是个好兆头。

此外，业内的激烈竞争也使得印刷媒介如履薄冰。电视出现后，报刊成功的发挥了自身可以通过扩版增加篇幅、增添信息容量的优势，改变了报道形式，提供了大量点是无法包含的解释性内容、背景信息等，扬长避短，重新在社会信息市场上找准了自己的位置。但是发展日趋完善的网络，使报刊和书籍再次陷入了困境，还没有来得及找到对策，手机媒体又气势汹汹的来了。难道印刷媒介真的在劫难逃？

四、坚守突围

一个事物的发展总要经历很多的过程，起起伏伏在所难免，重要的是在变化中坚持自己的同时进行改变创新，迎难而上，顺势而起，寻找新的突破口，万不可在困难中迷失了方向。对于印刷媒介，现在可能算作是它的冬天，寒冷而苍白，只有在这时积蓄能量，坚守优势，突围开拓，才可以在挑战中迎来春天，温暖而生机勃勃。

（一）、坚守优势

报纸是印刷媒介中的顶梁柱，应向信息的深度化发展，提供详细的新闻背景来吸引受众；还要在信息容量优势上头做文章，做好深度报道、解释性报道、调查性报道等，尽可能阐明新闻事实背后的深刻意义、解释说明新闻事件发生的真正原因、调查探究社会阴暗面做好环境监测。“深”应该作为报纸的优势标签，它可以详尽得把一个事件的来龙去脉展现给受众，挖掘事件的深层次意义，还留给读者足够的思考空间，这是其他媒体所不能媲美的。其实不难看出，像广播电视、电脑网络、手机等上面的新闻，大多是对新闻时间的概括，仅仅是告诉我们今天有这样一件事情发生了，至于怎样发生，为什么发生，却无从知晓，这些只能在纸质媒体上得到满足。报纸在进行报道时更多地着眼于事件“为什么”发生，“如何”发生，而不是着力于事件“何时”发生。

杂志在竞争中应向专业化方向发展，充分发挥易于保存，宜于在专题讨论中以充实的内容、深刻的分析吸引受众的长处，开发出可以满足不同特点受众群需要的专业性杂志。正所谓“闻道有先后，术业有专攻，如是而已”。杂志要拓展各种不同的专业领域，精心钻研，创办更加接近专门化的专业读本，使各种学术思想得到很好的交流和发展。另外，杂志还要继续其在印刷技术上的考究，纸张质量上的严格要求，使杂志更加精美讲究。一本漂亮的杂志在手，总舍不得轻易丢掉，专业知识，美丽插图，叫人依依不舍，现实生活中有很多人都有收藏杂志的习惯。作为新闻性杂志，可以做对新闻事件的专题分析和讨论的栏目，专业人

士的言论具有更强的说服力，能更好地帮助受众解决专业性的问题，有很强的现实作用。

著名俄国文学家高尔基说，书籍是人类进步的阶梯。相比较而言，书有一种厚重感和沉重感，应继续发挥社会教育者的作用。它使历史文明得以传承，知识得以流传，文化教育得以普及，人们的心灵得到了充实，智慧得到了启迪。世界范围内信息的传播，从一个地方传向另一个地方，从一个人手里传到另一个人手里，不同文化的碰撞交流，生产力发展，社会进步，人与人之间靠的更近了。书籍，就像一个沉默的智者，不动声色的观察着一切，记录着人间的喜怒哀乐，从中我们认识了过去，了解着现在，憧憬着未来。

（二）、突围开拓

坚守住自己位置，保持住自己优势的同时，就要思考如何才能突围出去，获得长足的发展。“我们是一个媒介社会，在这个社会中，没有什么事情不是和媒介发生联系的——一些事情或是由媒介发起，或是受媒介的影响，或是被媒介强化了，或是由媒介居间联系。没有在媒介中报道的事情，等于社会中根本不存在，一个事物在传播媒介中争得一席之地，在产生一切作用之前，首先争取让社会注意到它。”②可以窥见媒介的力量有多么强大，媒介影响甚至引导着我们的看法，他们都在传播一种观点，希望受众认同。印刷媒介也是一个重要媒介，怎样一如既往得发挥它的媒介价值，应该认真考虑。

报纸，一直以来因其方便取阅、人们的习惯性消费和自身拥有的专业团队，成为其存在的意义和不可替代性。现在，报纸还要继续做足“深”的功课，为人们提供思想深刻和挖掘深刻的新闻事件，这一直是报纸的优势所在。所谓“人无我有，人有我新”，报纸在未来的发展中不但要坚持做足“深”，还要努力做好“深”。另外，报纸还可以适当的增加一些娱乐化功能，包括内容的娱乐化和呈现方式的娱乐化，比如在板块上添加生活小常识，天气预报等更加贴近生活，更加轻松的内容；呈现方式上可以借鉴杂志实行版面小报化，不仅阅读时占据空间面积更小更适合方便阅读，而且可缓解纸价上涨和经营成本增加的压力。

杂志，如果说报纸要坚守“深”，那么杂志就要坚守“专”。专，在字典中意思是单纯、独

一、集中在一件事上和独自掌握和占有；这里可以理解为专业化，专门化，针对不同的专业领域呈现出精心化和独特化。杂志印刷精美，图文并举，令人赏心悦目。此外，应该密切关注大众中的小众，研究他们特有的兴趣和特点，为他们提供相关专业的杂志。笔者个人还认为，杂志可以做一些有深度的连续报道和系列报道，像是专业领域传奇人物的介绍，像是新事物的出现等，专业的叙述，专家的口吻，以此来吸引读者。

书籍，它的重要性就像莎士比亚说的“书籍是全世界的营养品”、“生活里没有书籍，就好像没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀”。书籍在人类文明的进程中起了无比重要的作用，书籍在一定程度上就是智慧知识的代名词。书籍是一个庞大的系统，一定程度上要向“广”发展，内容丰富，题材广泛，形式多样，应面向不同的读者群进行出版，增加出版品种，儿童的，老年的，科技的，社会的等等，也要在印刷、装帧上追求质量和完美。

在社会高速发展的大势所趋下，新闻越来越强调事件的时效性，所以很多媒介所呈现的新闻一般仅仅是对事件的简单概括，而缺乏必要的分析。印刷媒介又由于受本身特点的制约，时效性远不及其他媒介。成为争斗的敌人，不如成为合作的朋友。

印刷媒介选择与其他媒介合作，吸取它们的优势，弥补自身的不足。像手机报，电子书，电子杂志，央视的马斌读报等形式就运用得很好，受到了很多人的青睐。新事物总是容易被年轻一代接受，印刷媒介可以作为留给老年人的礼物，他们绝不会拿着手机看报纸，听着音乐读网络小说，他们更注重实际，更喜欢白纸黑字所呈现的方式。当然这并不意味着就要放弃其他受众群。

媒介得以存在的前提，是有受众的关注欣赏。受众是一个庞大而复杂的群体，印刷媒介应尽可能抓住他们各自的特点，制作出针对他们特定人群的读物。比如由《中国服装》出版社出版的《鞋帮》就是一本针对性很强，受众非常清晰的杂志，里面是鞋子的世界。社会发展的一个标志就是分工越来越明确，这导致直接的后果就是分工下的各式各样的群体也越来越多。报纸，杂志，书籍等印刷媒介要有高度的敏感，深入研究这些受众，为他们量身定做可口的读物，得到他们的喜欢和信任。

在新技术下，印刷媒介得使用分身术，既要有传统的纸张形式，又要有新颖的电子形式，既要原汁原味又要创新开拓。争取不同的读者群，毕竟有人认可才可以存在。所以不要太局限于现在的条条框框，从受众发出，从现实出发，从发展出发，努力寻求新的曙光：

1.把握好品牌资源，留住老受众，争取新受众。因为历史的原因，印刷媒介的出现早于其他媒介，这使它拥有得天独厚的品牌优势。品牌是无形资产，像一面颇有号召力的旗帜，能将受众聚集在自己的周围。很多人已经习惯某种读物，便会产生依赖感，重要的是要更多的人来喜欢。

2.利用好信息和人力资源，优化合作。凭借资历，印刷媒介一般有着自己多元的信息渠道，是新闻原材料的生产者和提供者。还会有一支庞大的训练有素的记者队伍。寻求合作的同时，要充分发挥这些特殊优势，争取在合作中掌握主动。

3.管理好经验资源，应用创新。新闻规律，新闻实践，采编经验，采编方法，采编手段等，若取得合作的机会，创造性的加以运用，一定会碰撞出灿烂的火花。

五、结语

笔者认为，对于印刷媒介的将来，不必太忧心忡忡，套用哲学一句话：前途是光明的，道路是曲折的。

今年4月23日是第十四个世界读书日，总理温家宝说：“书籍是人类智慧的结晶，读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。我愿意看到人们在坐地铁的时候能够手里拿上一本书。因为我一直认为，知识不仅给人力量，还给人安全，给人幸福。”③4月25日，笔者亲见了第19届全国图书交易博览会（书博会）的开幕式，全国的出版商带着各式各样的书来这里聚会，书山书海，场面颇为壮观。

“印刷媒介没有过时，也不可能被淘汰，新媒介在现在，但有一个致命的弱点，就是缺乏人性的常态，不符合阅读习惯。”④阅读习惯是种强大的力量，可能在网上什么信息都可以得到，但人只跟网络打交道而脱离现实世界，很少人能持续一周的时间。上网时间过长，电脑的光刺激损伤了人的视力，浏览姿势让人很快有一种疲劳感，有谁能够在电子书前读几个小时？人不是机器，在网上看长篇小说总不如打印出来一页一页地慢慢欣赏。

笔者个人，喜欢这样的阅读时间，闲暇的时候，看看文字，动动脑筋想想，是件很美妙的事情。守着电视电脑被动的接受不如自己随手翻翻报纸杂志书。的

确，相比较而言，印刷媒介之外的那些媒介具有更多的娱乐性，在越来越大的社会压力下可以获得暂时的轻松和解脱，可是这难道就足够了，自己真实的声音越来越微弱了，每一天都麻木的打开电视，去上网，其实也很乏味无聊的。我们自己的生活还需要思考，而这个印刷媒介可以给予，它们具有更多的真实感和实在性，现实如此触手可及，很安心也很舒心。快节奏的生活中，浮躁的社会氛围下，你有多长时间没有认真的思考了？

那么，从今天起，拿起你手边的一份报纸，一期杂志，一本书吧,我们需要 印刷媒介，享受思考的乐趣，体味生命的真谛，感悟生活的魅力，印刷媒介将继 续存在。

注释：

① http://news.163.com/09/0225/02/52VEM18N0001121M.html,2009/2/26/14:07, 来源：新华社

②（德）威尔弗雷德.布莱多，《媒介与社会》，科学出版公司，斯图加特版，1990年，15页； ③http://,来源：新华网

④刘建明，《当代新闻学原理》，清华大学出版社，2005年8月第2次印刷，44页；

参考文献：

[1]吴文虎.传播学概论[M].武汉：武汉大学出版社，2001.[2]项翔.近代西欧印刷媒介研究[M].上海：华东师范大学出版社，2001.[3]吴飞.传媒影响力[M].北京：北京广播学院出版社，2005.[4]毛峰.传播学概论[M].长沙：中南大学出版社，2006.[5]于翠玲.传统媒介与典籍文化[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.[6]陈夏洁，郝青霞.传播媒体与介质[M].北京：印刷工业出版社，2000.[7]张咏华.媒介分析：传播技术神话的解读 [M].上海：复旦大学出版社，2002.[8]多米尼克.大众传播动力学：数字时代的媒介（第七版）[M].蔡骐，译.北京：中国人民大学出版社，2009.[9]邵培仁.媒介生态学[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.[10]史蒂文森.媒介的转型：全球化、道德和伦理[M].顾宜凡，译.北京：北京大学出版社，2006.[11]张昆.大众媒介的政治社会化功能[M].武汉：武汉大学出版社，2003.[12]蔡骐，蔡雯.媒介竞争与媒介文化[M].上海：复旦大学出版社，2007.[13]周鸿铎.媒介组合策略——媒介经营与管理丛书[M].北京：经济管理出版社，2005.

第二篇：印刷媒介与电子媒介的优缺点

印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。

印刷媒介的表现形态

1、报纸广告

报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是目前广告市场上仅次于电视的第二大广告媒介。其优势主要体现在：

1）适合市场细分的广告策划和发布。报纸为广告客户提供了多种选择形式，从整版广告到只有几平方厘米的分类广告，从单色印刷广告到多色印刷广告，为不同的客户定位提供了专门的园地，使其受众覆盖可以精确化到每一个细分市场。

2）报纸的受众质量和稳定性优势。报纸的受众往往集中在文化水平较高和收入较高的社会人群，其与读者之间的联系也较为稳固，因此，这种媒介在帮助广告客户到达高消费阶层的受众时尤为有效。

3）纸质传媒信息的存留性和深度优势。纸质印刷品承载的信息是白纸黑字，可以长久地凝固和存留下来，便于读者的反复诵读。这就要求报纸信息应该是可靠的、经得起琢磨的，因而也适合传达具有一定深度的、有一定分析性的信息。

这样，报纸广告传递的信息就具有了两种重要品质：可信性和详尽性。它适合向受众提供精确而详细的产品信息，进行深入的产品性能分析，有利于消费者更好地理解产品。

2、杂志

杂志是一种更加专业化的媒介，因此它的广告更能满足狭窄定位的读者群需要。几乎每一个细分市场都有与之对应的杂志。比如目前流行的各类时尚杂志，完全成了高档消费品的广告专版。杂志广告的另一个特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制作也往往富有诗意。当然，杂志广告由于出版周期和制作成本的原因，在广告市场的份额不大。

3、书籍广告

书籍广告主要发布一些与所刊图书相关的文化信息或文化产品类广告，多作为插入书中的扉页形式出现，其内容多带有专业化色彩，一般出现在大众类读物中，在广告市场所占比重不大。

印刷广告媒介还有其他丰富多彩的表现形态。比如夹在报纸中间的邮递广告，特别适合需要详细介绍的商品，而且价格低廉。再如街头派送的宣传单页、小册子和卡片之类，为一些小公司和专门的促销活动所青睐。

印刷媒介的优缺点

印刷媒介的主要优点有三个：

首先，读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比如将电视节目录下来。可以说，印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。

其次，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。

再次，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。

印刷媒介的缺点是时效性不强，不能像广播电视那样进行实时报道，而要经过一个制作周期。另外的一个缺点是印刷媒介的使用需要识字能力，因而受到文化程度的制约，文盲和文化程度较低的人无法或不能充分使用这种媒介。

电子媒介

电子媒介：是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广

播、电视、电影、录音、录像和光碟等等。大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介。

电子媒介为人类传播带来的变革并不仅仅是空间距离和速度上的突破。从人类社会信息系统的发展的角度来看，电子媒介还在别的方面具有里程碑的意义。随着摄影、录音和录象技术的进步，人们不但实现了声音和影响信息的大量复制和大量传播，而且实现了它们的历史保存。我们今天考察古代社会时，只能根据文字记录或考古发现进行想象和推测，而当千百年后的人们研究我们这个时代时，他们则可直接聆听和观察我们的音容笑貌。这就使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。一句话，它使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。

第三篇：2010年印刷行业就业前景

近年来，我国印刷工业以年增长率高于10％的速度发展，2004年年产值达2800亿元人民币。总的趋势是：数字、网络、多样、快捷。数字、网络——数字与网络技术将更加广泛而深入地应用于印刷；多样——印刷制品的色彩、花样将增多，更加个性化；快捷——按需快速印刷与便捷交付正成为印刷厂商努力实施的方向。从地域上讲，在沿海地区已形成三个印刷工业基地，这是我国印刷工业的基础。在此带动下，随着西部的大开发，东北老工业基地的振兴，中部的崛起，内地的印刷工业将相应的有所发展。

我国印刷及设备器材企业适应当前形势，拓展业务，走向世界的有利因素是：

1、政府确立了印刷业的发展目标

随着我国经济社会的不断发展，印刷业也同样取得了快速发展。2004年全国印刷生产总值达到2600多亿元人民币，约占我国国民生产总值（GDP）2％。到2010年，我们的发展目标是实现印刷业生产总值占国民生产总值（GDP）的比重达2.5％，年平均发展速度略高于国民经济发展速度。

面对中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海申博成功，我国政府确立了全面建设小康社会的宏伟目标等这些难得的发展机遇，政府已经确立了印刷业今后的发展目标。

第一步是力争在2010年把中国建设成为全球重要的印刷生产基地之一。具体目标包括：

（1）以科学发展观为指导，加快产业发展，实现印刷业生产总值占国民生产总值(CDP)的比重达到2．5％，年平均发展速度略高于国民经济发展速度。

（2）将大珠三角地区建成外向型印刷中心，长三角地区建成国内综合实力最强的印刷中心，环渤海经济区建成国内先进的出版印刷生产中心。

（3）推进印刷数字化、网络化进程，开发先进的印刷技术装备，培育一批具有国际竞争力的骨干企业。

（4）加快印刷市场化的进程，逐步建立起全国统一、开放、竞争、有序的印刷市场体系。

第二步是到2020年，实现从印刷大国到印刷强国的转变，加人世界先进印刷国家的行列。

2、良好的政策环境

2001年，中国加入了世贸组织，中国的对外开放进入了一个新的发展阶段。三年多来，中国的印刷业不断扩大对外开放，不断提高对外开放水平。2001年，中国政府颁布实施了《印刷业管理条例》，允许设立中外合资、中外合作印刷企业，允许设立从事包装装潢印刷品印刷经营活动的外商独资企业。新闻出版总署和原对外贸易经济合作部还共同颁布实施了《设立外商投资印刷企业暂行规定》，为外商在中国投资开办印刷企业做出了具体规定。不少地方政府把印刷业作为城市型工业和文化产业，纳入国民经济和社会发展规划，采取有力的扶持措施，为加快印刷业的发展提供了良好的政策环境。

3、国外印刷业对中国发展的认可

中国经济的腾飞是有目共睹的。英国出版、印刷及媒体技术供应商协会（PICON）首席执行官JohnBrazier认为：PICON最重要的作用是支持会员拓展海外市场。

正在快速发展的中国市场对英国制造商来说是非常重要的。美国印刷、出版和纸品加工技术供应商协会（NPES）主席RegisJ.Del—montagne说：当然，中国的印刷企业会从美国购买产品，但他们同时也是美国印刷企业的合作者和强大的竞争对手，而且中国企业在日益努力寻找其产品在美国的销售机会。德国印刷和造纸设备制造商协会（VDMA）总经理WilfriedSchaefer介绍说：中国是德国印刷设备出口的第二大市场，出口份额为9％，第一和

第三分别为美国（16％）和英国（7％）。日本印刷产业机械工业会会长小森善治对中国印刷行业的发展提出了具体的希望，他说，应一边注意观察欧美及日本这些印刷发达国家的动向，一边取其长处借鉴到自己的印刷经营中去。

亚洲发展中国家印刷行业协会的专家也在国际印刷发展论坛的演讲中谈到对中国印刷企业的期望。印度尼西亚印刷协会会长FauziLubis相信：中国如果能在印刷教育方面给予支持，与印尼大型印刷企业协会合作，或用设备增援印尼现有的培训中心，并对其教员进行系统培训，就一定能从中获得很高的经济效益。他还说，中国的印刷设备企业如能有出色的销售代理商、优质经济的产品、到位的售后服务就会被印尼市场所接受。全印度印刷协会副主席VinodKumarRajpal希望通过加强交流与合作，为使亚洲的发展中国家发展成为全球印刷生产基地，做出自己的贡献。菲律宾全国印刷总会外交董事陈树凯说：中国的印刷设备及器材想要进入菲律宾市场，一种有效的途径就是像欧盟那样对菲律宾提供技术援助。

4、信息技术对印刷产业的影响

北大方正电子有限公司总裁任伟泉更是提出了“印刷就是信息服务”的新理念。随着社会的发展，信息对人类越来越重要，已经变成了必不可少的生活要素。印刷技术也在飞速发展，印刷已经成为现代信息传播技术的重要组成部分。信息时代的信息需求特点是：多元化、个性化、时效性要求越来越高。

信息时代的信息传播模式，由过去生产发布单一过程变成了发布和按需服务请求双向过程。本质发生了变化，信息消费者由被动变成了主动。

未来印刷业要获得成功，首先，必须掌握网络和信息技术；第二，必须了解行业的发展并明确自身所处的位置，找准市场定位，确立发展战略；第三，与用户保持紧密联系；第四，注意环保问题。

我国印刷行业相对于发达国家来说是其印刷设备和器材行业要开发的市场和印刷品生产业务的加工点。而技术水平低于我国的亚洲发展中国家又是我国印刷设备器材行业要开拓的市场。据了解，现在已有著名的印机企业对东南亚国家印刷市场开展调研，寻求向外拓展和跨国合作。而与我国相邻的发展中国家更期望与中国的合作方式是从中国购买质高价廉的设备，并能获得方便的售后服务和技术培训。

第四篇：印刷机械行业发展现状及前景趋势分析

印刷机械行业发展现状及前景趋势分析

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国印刷机械制造行业市场前瞻与投资机会分析报告，百度报告名称可查看报告详细内容。

印刷机械制造行业承担着为书刊出版、新闻出版、包装装潢、商业印刷、办公印刷、金融票证等专业部门提供装备的任务。我国印刷机械行业起步比较晚，属于一个新兴行业。

印刷机械行业发展现状：

“十一五”期间，我国印刷机械行业产品结构进一步改善。印刷机械基本实现了高、中、低端品种齐全，中低端设备不仅可以满足国内需要，还有部分出口到国际市场。企业新产品开发速度加快，新产品产值率超过50%。部分印刷技术装备研发取得重大突破。代表当代先进技术发展方向的计算机直接制版机、喷墨数字印刷机、卫星式柔性版印刷机等高新设备研发取得突破性进展，涌现出一批具有较强自主创新能力的民族企业。随着印刷机械制造企业加工技术手段和检测技术的升级，计算机管理在企业新产品开发过程中的应用大大缩短了新产品开发周期，产品标准逐渐与国际接轨。

经济全球化为印刷机械行业提供了一个很好的外部环境，一方面，为国内的印机制造企业提供了走出去的机会；另一方面，为国外印机制造商进入国内市场打开了大门。伴随着国家关税政策的调整和变化，我国印刷机械行业对外贸易有了长足的发展，截止到2012年11月，印刷设备、器材（不含制版软片）累计进口25.3797亿美元。其中，印刷设备进口21.6975亿美元；印刷器材进口3.6822亿美元。2013年1-5月印刷设备、器材的进口增长幅度在1%左右，出口增长幅度在5%左右，出口形势好于进口，设备出口又好于器材。

印刷机械行业前景趋势分析：

目前我国印机业有着良好的发展背景，国家针对印刷业提供了各种有利政策进行引导，数字印刷与印刷数字化、绿色印刷等新兴技术的不断涌现和新兴生产方式的转变，也为印机制造行业开拓了新的发展领域、提供了新的发展机遇。

前瞻网：2013-2017年中国印刷机械制造行业市场前瞻与投资机会分析报告，共十章。首先介绍了国内外印刷机械行业的发展状况，接着对印刷专用设备制造行业的财务状况进行了详实的分析，然后对国内印刷机械市场的发展进行了概述。随后，报告具体分析了胶印机和印刷机械的其他细分行业的发展情况，并对中国印刷机械行业的进出口状况、政策进行了重点介绍。最后，报告对印刷机械行业的投资情况及发展前景进行了科学的分析，还介绍了印刷机械行业重点企业的运营状况。

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第五篇：未来数字印刷市场潜力前景无法漠视

数字印刷，印刷市场的未来

数字印刷普遍用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等，比如明信片、名片、封面、小册子和CD套等，目前数字印刷在物流行业和快印服务行业已经展开紧密融合。

但是现在的数字印刷设备较贵，数字印刷要想发展得更快，必须降低其成本。但对于印刷设备制造企业来说，这并不容易。对于一种新技术的研发，会涉及很多的投资领域。但不能否认的是这一市场还是有很大潜力。

由于数字印刷具有很大的市场潜力，所以目前来看其能吸引很多投资来进行研发，而且数字印刷这一领域的研发投资数量还是非常乐观的。

从占比来看，对于一些印刷设备制造企业而言，如海德堡、KBA、上海电气等，其在全球销售胶印设备及版材的收入约为110亿美元，由于胶印技术已经成熟，因此其研发成本占胶印收入的比例不足3%;但由于数字印刷的技术和市场并不成熟，因此其研发成本占数字印刷收入的5%～10%。Indigo公司在过去的15年里一直对数字印刷进行研发，而且其研发投入是非常大的，所以如此高的数字印刷研发成本，也就决定了数字印刷设备的高价格。由此，印刷设备制造企业所面临的挑战是其能否有足够的资金去进行研发。

不仅如此，如今越来越多的印刷企业愿意花更多的钱去购买数字印刷设备，而将投入越来越少的钱在胶印设备方面。他们为什么愿意花那么多额外的钱去购买数字印刷设备呢？因为数字印刷设备可以为他们带来更高的价值。随着人工成本的不断上升，总印量的不断下降，从长远来看，胶印的成本非常高。而数字印刷则不同，凭借快速、高效的优势，其在未来将更有市场竞争力。这也是人们愿意花额外的钱去购买数字印刷设备的原因。

数字印刷的市场前景和发展前途是不容质疑的。随着社会商业活动的日益增多，人们生活水平及消费水平的提高，个性化印刷成为人们的一种必豁。可以说数字印刷领域的巨大市场潜力和诱人的投人产出比都令人无法漠视。天津印刷在线（天津天羽爱德印刷）