国有农场开发生态旅游综合分析（5篇）

第一篇：国有农场开发生态旅游综合分析

国有农场开发生态旅游综合分析

——以弥勒东风农场为例

内

容

摘要

我国农场旅游资源丰富，通过合理开发将农场自然资源与生态旅游相结合，以第一产业带动第三产业的发展，使国有农场发挥更大的社会和经济效益。本文通过实际案例分析了国有农场开发生态旅游资源的背景。在对国有农场生态旅游开发前景和优劣势分析的基础上，提出发展国有农场生态旅游的开发思路和产品设计构想。

本文是一篇案例型的毕业论文。论文以弥勒东风农场为背景，以案例的形式描述了该农场依 托地理环境和产业资源优势，偿试发展葡萄生态旅游观光园，把葡萄园与旅游业有机结合为一体。拓展了新思路。赢得了新的经济增长点。利用农场田园景观、自然生态和环境资源，结合农业生产活动及农场发展休闲农业的旅游方式。

论文分为两部分：第一部分是案例正文，通过云南弥勒东风农场的成功经验揭示出通过化农场产业结构，拓宽经营思路，将单一性生产与休闲旅游相结合，既保留原有的农业生产性质，又增加旅游业的性质功能，是国有农场开拓发展的新思路。第二部分是案例分析，运用相关理论对以弥勒东风农场为主的国有农场开发生态旅游实践的成功经验进行了总结、并对存在的问题进行了分析。

关键词：国有农场

生态旅游

旅游产品

目 录

一、案例正文....................................................................3(一)背景简介................................................................3（二）首界葡萄采摘..............................................................3

（三）国有农场开拓发展的新思路.................................................3(四）发展休闲农业的旅游方.....................................................3

二、案例分析..................................................................4

（一）生态旅游农业的概念........................................................4

（二）发展生态旅游农业须具备的条件..............................................4

（三）国有农场开发生态旅游的必要性..............................................4

（四）国有农场发展旅游业的优劣分析..............................................4

（五）国有农场旅游开发的思路....................................................5

参考文献.......................................................................7

国有农场开发生态旅游综合分析

——以弥勒东风农场为例

一、案例正文

（一）云南省国有弥勒东风农场建于1958年，隶属云南省农垦总局，位于滇东南红河哈尼族彝族自治州北部的弥勒县南乡坝上，该地区有40多年种植葡萄的历史。1997年，弥勒东风农场与“云南红”酒业集团合作，成为“云南红”的葡萄种植基地。东风农场主要葡萄园地处红河干热河谷地带，为目前认定的中国九大葡萄种植区之一。其地势处于海拔1600米，低纬度（北纬24度）高原干热谷地区，属高原性气候，阳光照射充分，气候干燥，昼夜温差大，土壤多为红壤和棕壤，极适合葡萄的生长，是唯一不在传统的葡萄适种带（即南北纬度30度—50度）内的优良葡萄种植区。几年来，弥勒东风农场在原有三千亩的种植面积基础上已逐步扩展到二万亩，还引种了法国品种“赤霞珠”、“梅鹿辄”，开发出本地品种“法国野”、“水晶”等，丰富的葡萄资源和不断创新开发的新产品，为“云南红”的发展和成功奠定了坚实的基础。由东风农场葡萄酿制的“云南红”葡萄酒获得2005年中国名牌产品称号，被誉为“东风葡萄托起中国名牌”。2003年弥勒东风农场成为全国农垦100个无公害产品示范基地农场之一，2005年获得了无公害农产品（葡萄）产地认定证书、无公害农产品（葡萄）认证书。葡萄已成为弥勒东风农场的主导产业，形成了独特的区域经济优势、企业文化，塑造起了“东风品牌”。随着葡萄种植产业化的不断扩大，弥勒东风农场依托地理环境和产业资源优势，加强农场基础设施建设，积极整合社会资源，偿试发展葡萄生态旅游观光园，把葡萄园与旅游业有机结合为一体。

（二）2006年6月，弥勒东风农场举办了首界葡萄采摘节，期间举办了“美丽东风”摄影比赛，DV比赛、专题文艺晚会、民族歌舞、葡萄亲手采摘、风味小吃一条街、科枝商业一条街、葡萄瓜果一条街等各种丰富多彩的文化活动。由于前期做了大量宣传广告工作，比如在省城昆明举行新闻发布会等，葡萄采摘节获得了巨大成功，极大的提高了弥勒东风农场的知名度，进一步提升了东风葡萄的品牌形象。如今的弥勒东风农场万亩葡萄郁郁葱葱，在新建的东风农场小城镇的点缀下，交相辉映，一片盎然生机，显得更加和谐、美丽。花园式的云南红酒庄，神奇美丽的高原葡萄谷、风味独特的农家乐、香甜可口的水晶葡萄以及让人流连忘返的甜桔园，更是吸引了一批批慕名而来的省内外游客。弥勒东风农场成功的以第一产业带动了第三产业的发展，赢得了新的经济增长点。

（三）云南弥勒东风农场的成功经验揭示出通过优化农场产业结构，拓宽经营思路，将单一性生产与休闲旅游相结合，既保留原有的农业生产性质，又增加旅游业的性质功能，是国有农场开拓发展的新思路。

（四）农场旅游业是指以城市居民为主要旅游对象，利用农场田园景观、自然生态和环境资源，结合农业生产活动及农场发展休闲农业的旅游方式。

篇首注释：云南弥勒东风农场的成功经验揭示出通过优化农场产业结构，拓宽经营思路，发展休闲农业的旅游方式。

二、案例分析

（一）生态旅游农业的概念

生态旅游农业是以农业生产为依托，使农业与自然、人文景观以及现代旅游业相结合的一种高效产业。它有狭义和广义之分，狭义的仅指用来满足旅游者观光需求的农业；广义的生态旅游涵盖较为广泛，主要包括“观光农业旅游”、“休闲旅游”、“乡村旅游”、“农村生态旅游”等不同概念，具体的讲是指在充分利用现有农村空间、农业自然资源和农村人文资源的基础上，通过以旅游内涵为主题的规划、设计与施工，把农业建设、科学管理、农艺展示、农业产品加工与旅游者的广泛参与融为一体，是旅游者充分体验现代农业与生态农业相结合的新型旅游产业。

农场生态游业是指以城市居民为主要旅游对象，利用农场田园景观、自然生态和环境资源，结合农业生产活动及农场发展休闲农业的旅游方式。

（二）发展生态旅游农业须具备的条件

1、要有具备开发农业生态旅游的资源基础。生态旅游农业是一种以农业和农村为载体的新型旅游观光农业，必须建立在具有可供旅游观光开发的基础上，从而把农业资源转化成旅游观光资源，扩大农业资源的功能。

2、要突破传统农业的生产模式。对传统农业进行加工和包装，把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参与农事活动融为一体，成为一种新型的农业生产经营形态，突破传统农业的生产模式，实现经济效益与社会效益的统一。

3、要以生态旅游为向导。农业生态旅游是在发展农业生产的基础上，拓广了生态旅游观光功能，巧妙利用城乡各种差异来规划、设计、组合而引起旅游者消费欲望。使旅游者亲身感受和参与现代农业技术与生态农业等大自然情趣，把现代农业及自然资源景观与旅游资源融为一体，最终达到生产、生活、生态的有机结合，既发展了农业，又保护了环境。

4、观光农业旅游是生产力发展到一定阶段的产物。伴随着近年来农业产业化的新趋势，农业的可持续发展成为人们关注的新兴课题，而旅游业已成为经济发展的新增长点，在此种情况下，经营者迎合当今社会人们追求“个性化”、“生态化”，回归自然，返朴归真的需求心理，把两个领域有机结合起来而成为一个新的项目，是农业和旅游业的进一步延伸，也是农业生产力发展到一定阶段的必然选择。

（三）国有农场开发生态旅游的必要性

1、由于国有农场长期的产业结构单一，历史包袱沉重，农场的发展举步维艰。随着市场经济的发展，国有农场较为落后的生产方式与不合理的农业生产结构已不能适应新形势的要求。加之近年来企业不断减员增效，农场劳动力过剩现象严重，国有农场资源进行深层次综合开发已势在必行。

2、众所周知，旅游业发展潜力巨大，特别是农业旅游、生态休闲旅游市场前景广阔。开发农场旅游可以有力地宣传各大农场农业生态特征，树立农场下属企业的形象及其产品市场开拓，丰富旅游产品的内涵，发挥其关联带动作用，吸引更多的外来投资，获得农业、旅游业的双重收益。因此，国有农场应省时度势，重新定位，从产业结构调整入手，增强依托自身特色资源开发旅游业的信心，逐步树立起发展旅游业大有可为的新观念，充分发挥旅游业的带动作用，实现农场经济发展与职工就业的双重收益。

（四）国有农场发展旅游业的优劣分析

自然旅游资源丰富：国有农场遍布祖国大江南北，各地农场地域辽阔，地形复杂，气候多种多样，《中国旅游资源普查规范》所例的资源类型应有尽有，各类国家级动植物自然保护区、原始森林颁布广泛。一些大中型国有农场拥有独具特色的现代化农业机械作业、高科技农产品栽培等，农业旅游观光项目丰富，具有良好的开发前景。

1、基础设施建设良好：国有农场居民一般集中住在场部附近的职工住宅新村，居住密集高度集中，规划农场旅游观光项目时，若对农场的居民点，高坡地与宜耕宜林荒地加以利用，更能充分利用土地资源。由于国有农场基础建设较好，在农场场部为中心的卫星城镇上，农场招待所，度假小别墅、康体活动中心等场所都作相关性开发，可大大降低农场旅游开发的成本。

2、员工文化素质较高：由于我国农场大部份都属国有性质，农场注重在职教育培训和吸收引进人才，据2006年国家农垦系统统计，农场职工文化水平多数受过中等教育，各类科技人员占农业职工人数的7%，其中具有高、中级技术职称的近40%，员工文化素质较农村总体水平要高，管理层次也较高，为国有农场的旅游开发提供了良好的软环境。弥勒东风农场现职工4174人，其中具有高级技术职称为403人，中级技术职称人数达到1059人，是农场经营管理的骨干力量，也是农场扩展第三产业的主导力量。

3、科技实力较强：国有农场拥有辽阔的土地面积和较为完整的水利体系，综合机械化程度高，现代化通信网络、农业科技推广网络和以商品生产为中心的较为完整的服务网络，发挥着高科技农业示范作用。弥勒东风农场是当地唯一无公害农场品示范基地，具有无公害农产品（葡萄）及其产地认证书。这些代表国内现代农业的先进水平除可带动周边农业科技水平共同提高之外，还可以为游客形象的展示现代农业科技成果。

4、产业结构层次低：产业结构与经济增长之间存在着密切关系。不同的经济发展水平所代表出来产业构的状况不同。国有农场具有以土地为基本生产资料和以农业为主导产业的基本特征，产业、产品结构水平低，种植比重大，第三产业仅为停留在传统的商业流通和满足系统内消费方面，给旅游业的发展带来了一定困难。

5、空间联系不充分：国有农场一般是在荒远的地区随着开荒种地而逐渐形成的，距离城市的空间距离较远，与外界联系不充分。又因行政管理的分属不同，很难与周围大中小城市加强合作，由此导致国有农场与外界联系的自我封闭性，影响了外向型经济的发展和区域经济一体化建设，使农场旅游与周围相邻旅游景区景点联合营销存在一定的障碍。

6、思想观念保守落后：国有农场是典型的计划经济的产物，随着市场经济的发展,农场的管理观念和原有体制越来越不适应发展的需要。在管理上因循守旧、求稳怕变的思想经较严重，经营上重生产轻营销、重产量轻质量，缺乏市场、贸易、现代营销等方面的知识。在管理体制上还存在政企不分的官本位的干部任用机制，使农场决策者乐于追究求近期目标而忽视长远发展，对农场旅游开发存在认识上的误区，以开发旅游促进农场发展的思想意识有待于进一步巩固和提高。

（五）国有农场旅游开发的思路

1、政府主导：当地政府应重视对国有农场旅游开发的规划指导，不仅重视硬件的投资建设，也重视软件的配套。政府同时要设立监督执行机构，对农场旅游观光项目提出各项要求，通过制定严格的法律法规规范监督农场在运营、顾客服务、农场内外部环境、设备、安全与卫生多方面的行为，达到以发展旅游带动农场经济的目的。

2、规划先行：旅游规划是对旅游发展进行宏观调控的重要手段。规划的编制将为旅游的开发把握方向，是科学发展旅游业的根本。国有农场旅游规划中，首先需要明确农场旅游的发展方向和主题形象，打造核心竞争力。旅游主题形象定位，既要考虑国有农场本身的资源特点又要考虑市场发展的态势以及同行业的竞争状况，合理定位，创新求异。国有农场旅游发展应定位于市民亲近自然、生态休闲的大众化旅游度假基地。产品开发要品味高、价位低、面向大众。农场旅游发展应充分利用农场现有种类特征资源，立体化开发配合旅游产品，形成“一场一品”或“ 一场两品”的经营特色，以该品为核心开发观光农业旅游产品，避免产品雷同。弥勒东风农场主要推出的两个主打旅游产品概括起来就是“尝生态鲜葡萄，品名牌葡萄酒”。

3、加强培训与管理：尽管国有农场职工的文化素质总体要好于一般的乡村农民，但发展

旅游业毕竟不同于以往以种植为主的农场产业，旅游业有其自身的发展规律。农场职工对旅游业务知识的缺乏和不足，势必影响游客对农场旅游的整体感受。通过定期举办旅游技能培训和教育，可以提高国有农场的旅游接待服务水平，并在掌握服务技能中强化服务意识，也有利于农场旅游从业人员更好地了解当前行业发展的形势和趋势，促进农场旅游健康和谐发展。

4、国有农场旅游产品的开发设计：大量国内外农场旅游发展的事实证明，单一的农场观光旅游产品已不能满足人们日益增长的多元化旅游需求，将生态旅游与度假旅游产品结合，对国有农场旅游资源进行多种形式的产品深度设计开发至关重要。国有农场发展旅游业由于其经济、资金、客源的各种限制，更应坚持深度开发，针对消费市场的新特点增强能动参与性，创造性地开发出更加个性化、更具高附加值的体验式旅游产品，以满足体验经济时代的休闲消费需求。休闲度假农场提供旅游活动内容不仅应包括农场田园景色观光，更重要的是可以体验农场生活的度假休闲游，将农业生产场所，农产品消费场所和休闲旅游场所结合于一个区域，会产生独特的效果。弥勒东风农场在举办首届“葡萄采摘节”后，总结成功经验，将之后举办的“葡萄采摘节”与当地“云南红河民族文化旅游节”相结合，两节并进，通过当地民族歌舞表演、民族服装展示、河灯飘流、龙舟竞渡等一系列活动，大大丰富了“葡萄采摘节”的活动内容和文化内涵，为游客展示了别具一格、多姿多彩的区域民族文化特色，进一步扩大了弥勒东风农场的知名度。

我国农垦系统拥有农场近2000家，遍布祖国各地的农场旅游资源丰富多彩。对国有农场进行生态旅游开发，不仅能突破我国传统的旅游资源开发观念，丰富旅游产品的内涵，还将有效地促进国有农场产业结构调整，提升农场竞争力，打造出农业生产延伸至服务业的新产业。

参考文献：

1、《我国国营农场的现状及发展建设》

2、《法国农会及其推行的旅游观光农场情况介绍》

3、《休闲农业研究进展及其若干理论问题》

4、《观光农业发展研究》

第二篇：基于SWOT分析的鄱阳湖湿地生态旅游的开发

基于SWOT分析的鄱阳湖湿地生态旅游的开发

鄱阳湖生态经济区的建设已上升为国家战略，因此，充分利用鄱阳湖湿地生态的优势发展生态旅游，对于鄱阳湖生态经济区的建设意义重大。对区域内的生态旅游发展现状进行SWOT分析，并提出发展策略，促进鄱阳湖湿地生态旅游的开发。

一、鄱阳湖湿地生态旅游概况

鄱阳湖湿地生态旅游资源丰富，生态环境优越，发展现状良好，是发展生态旅游的理想区域。据2009年统计资料表明:2009年该区域旅游接待总人数5750万人次，旅游收入418亿元人民币，分别占全省比重的61.18%和61.83%，它将成为江西及周边省份发展生态旅游的示范基地。2010年2月，江西省政府制订了《鄱阳湖生态旅游示范区规划纲要》，标志着江西省正式吹响了建设鄱阳湖生态旅游示范区的号角，必将带动该区域的生态经济的快速发展。

二、鄱阳湖湿地生态旅游开发的SWOT分析

SWOT分析即分析区域旅游发展的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)，并在此分析基础上提出综合发展的战略决策。

1、优势（S）

（1）区位优势

鄱阳湖生态经济区是长江三角洲、珠江三角洲、海峡西岸经济区等重要经济板块的直接腹地，是中部地区正在加速形成的增长极之一，具有发展生态旅游的良好区域条件。从交通来看，环鄱阳湖区域地处京九经济带和长江经济带的结合 点，已基本形成海陆空三位一体的旅游交通网，为游客的出入和旅游景区间的交通提供了便利。这些区位优势为区域湿地生态旅游发展提供了良好的外部条件。（2）生态优势

区域内生态环境优美，空气质量优良。这里的环境和气候条件均适合候鸟越冬，区内鸟类已达300多种，近百万只，其中珍禽50多种，已是世界上最大的鸟类保护区，被称为“白鹤世界”、“珍禽王国”。鄱阳湖是国际重要湿地，是我国十大生态功能保护区之一，也是世界自然基金会划定的全球重要生态区之一。鄱阳湖水质持续稳定，长年保持在Ⅲ类以上，湖中拥有丰富的鱼类、鸟类等物种资源，对维系区域和国家生态安全具有重要作用。（3）资源优势

该区域的旅游资源品位高、类别全、亮点多、特色明显，具有集群优势。区域内既有丰富独特的自然资源，如湿地资源、生物资源、地质资源等，也有深厚悠久的历史人文资源，如赣文化、红色文化等。（4）政策优势

随着鄱阳湖生态经济区建设的深入推进，各级政府部门高度重视区域的生态旅游发展，相关的政策也相继出台。在国家发改委制定的《鄱阳湖生态经济区规划》中指出:“要着力发展旅游业，加强旅游要素配套建设和管理与服务平台建设，全面提升旅游产业竞争力”。这将在政策上为该区域生态旅游提供支持。

2、劣势（W）

（1）经济实力差，资金投入少

2009年江西省GDP总量为7589.22亿元，在全国排名居第19位，在中部地区排名最后，经济发展相对落后，旅游投入严重不足，导致部分旅游服务设施落后，硬件水平差，规划和管理无序，且开发力度不够，部分资源尚未开发。（2）资源整合力度不够

尽管该区域湿地旅游资源丰富，但均各自为政，造成该区旅游业零散分割，加上交通连接相对较差，无法形成产业联盟，很难打造旅游知名品牌。（3）管理服务落后

在管理体制方面，各旅游区经营管理较混乱，且实力较弱，无法形成规模效益。在投资环境方面，旅游业融资环境不够好，民间融资非常少，利用外资刚刚起步，且项目较单一，主要集中在酒店业。在人员队伍方面，江西旅游业从业人员相对较少，且旅游从业人员基本素质、旅游管理者基本素质较低，人才流失较 严重，人才软环境很难满足旅游业快速发展的需要。（4）旅游产品单一，重复建设现象严重

在设计湿地旅游产品过程中，鄱阳湖生态区没有充分发挥湿地生态资源的优势，着力打造湿地生态品牌，没有设计出具有特色的生湿地态旅游主体产品，且部分产品在设计过程中搞重复建设，缺乏多样性，不利于旅游产品的开发。

3、机会（O）

（1）湿地生态旅游发展迅速

当今世界环境问题日益受到人们的关注，生湿地态旅游是在保护生态环境同时倡导的可持续发展的旅游，它已成为世界范围内旅游开发和经营活动的重要发展趋势，部分地区湿地生态旅游已成为带动当地经济发展的重要支柱，这也将为鄱阳湖湿地生态旅游提供很好的机遇。（2）鄱阳湖生态经济区的建设

鄱阳湖生态经济区的国家战略中提到:“到2015 年实现区域生态环境质量继续位居全国前列，率先在欠发达地区构建生态产业体系，生态文明建设处于全国领先水平。”其中生态旅游是鄱阳湖生态经济区的重点发展对象。在《鄱阳湖生态旅游示范区规划纲要》中也提到:“努力把鄱阳湖生态旅游示范区建设成为中国生态旅游发展高地和国际生态旅游的重要目的地”。这必将为该区域的生态文明建设提供强有力的推动力，生态旅游也将得到全面发展，是一次千载难逢的绝好机会。

4、威胁（T）

（1）湿地生态环境恶化

鄱阳湖目前是我国生态环境相对较好的最大淡水湖，但也存在诸多不容忽视的环境问题: 如湖区水情恶化，洪涝灾害上升，血吸虫病流行，治理难度加大，湖床淤泥抬高，农田涝积严重，水产资源破坏，生物品种下降等问题，这些问题必将对生态旅游的发展造成严重威胁。

（2）城市化水平快速发展，湿地生态资源受损严重

随着各地城市化水平的不断加快，人口规模迅速扩大，部分高能耗、高污染的工业纷纷向欠发达地区转移，“三废”直接排放到原本环境优良的区域，鄱阳湖每年要承受各种污水约14亿立方米，这将对原有的“一湖清水”造成严重污染，不利于湿地生态资源的保护。

5、鄱阳湖发展湿地生态旅游的基本策略

（1）充分挖掘优势资源，打造精品湿地生态旅游

要抓住鄱阳湖生态经济区建设的大好机会，发挥其政策优势，充分挖掘区域独特的湿地生态资源优势，依托区内丰富的森林公园、湿地公园区和水利风景区等山水生态景观和独特的人文景观，重点打造若干条精品湿地生态旅游线路。（2）整合资源，实现区域协调发展

旅游业的发展需要政府的大力支持和重点扶持，在政府宏观调控下，在全社会共同参与下，形成一种社会的合力，尤其是在资源整合方面要上下一盘棋，局部利益服从整体利益，而不是盲目复制，遍地开花，造成恶性竞争。就鄱阳湖区而言，它隶属南昌、九江、上饶3个市12个县，各地政府分湖而治现象严重，这就要求政府将湖区作为一个整体来开发，协调各部分的利益，从管理体制上打破条条框框，整合有效资源，实现资源、利益共享。（3）加速建设，为湿地生态旅游的发展提供保障

在有限的财政支出中，要加大对旅游业的投入，尤其是硬件设施的投入，要打通各景区的交通节点，形成一张畅通的旅游交通网，完善水电、通讯、景区生态停车场、旅游安全及其他相关基础设施的建设。同时，要建立一支训练有素的旅游专业人才队伍，一方面要引进高层次人才，改善队伍的知识结构，另一方面要与大中专院校或相关培训机构合作，培养旅游专业人才。（4）开发与保护并重

在开展湿地生态旅游的同时，要注重湿地生态环境的保护。在城市化日趋加快的今天，要禁止一切破坏环境的开发模式，走发展绿色产业、低碳经济之路。在湿地生态旅游开发的过程中，既要适度有序开发，又要注重保护湿地生态环境，确保湿地生态旅游健康有序的发展。（5）推出特色湿地生态旅游产品

在鄱阳湖区域可以开展以候鸟生态与文化为主题的产品建设包括，候鸟观赏、喂养、嬉戏基地，开展候鸟生态考察、候鸟习性研习、湿地知识科普等特色旅游活动；以水文化为主题的产品开展包括龙舟赛、游泳比赛、垂钓、冲浪、模拟古代水战、水上观光等水上旅游活动；以“渔家乐”为主题的产品，突出湖区渔村的纯朴民俗风情、山林“野趣”和田园风光，强调参与性，提倡“生态旅游，回归自然”。

第三篇：深圳光明农场生态旅游调研内容

深圳光明农场生态旅游调研内容

调研时间：2012年12月8日星期六调研地点：宝安区光明新区

一、目的地调研内容

1、旅游吸引物：光明农场具有哪些发展生态旅游的天然条件？分为哪些主要的活动景区？

2、旅游可进入性：光明农场的交通条件、环境的可承载量如何？各个景区之间的关联性如何？

3、旅游设施：光明农场具有哪些旅游服务设施？包括公共服务设施、景区标识、食住行游购娱直接相关的设施？有哪些是与生态主题密切相关的？

4、光明农场有哪些与生态相关的节庆活动？通常在什么时间举办，效果如何？

二、客源市场调研内容

1、光明农场生态旅游市场的人数分布与旅游时间特点；

2、生态旅游游客是否是回头客？如果不是，是否有意愿多次到光明农场旅游？

3、生态旅游游客特点，包括：年龄、性别、职业、风俗习惯、消费能力、兴趣爱好等；

4、生态旅游游客对景区有哪些需求与建议？

三、旅游目的地存在的主要问题

1、旅游设施方面

2、旅游服务方面

3、旅游规划方面

4、市场营销方面

四、深圳生态旅游市场开发的对策与建议

第四篇：发展户外运动，推动生态旅游开发

发展户外运动，促进马洋溪生态休闲旅游开发

户外运动既是一项拥抱自然、挑战自我的健康活动，又是一项发展旅游休闲的新兴产业。马洋溪生态旅游区已打响乡村旅游、文化旅游品牌，户外运动也在悄然升温，形成旅游经济新的亮点和增长点。

一、发展户外运动优势

马洋溪生态旅游区是长泰东大门，辖区138平方公里，具有区位交通便捷、生态环境优美、景区景点丰富等优势，适合发展户外运动。

1、生态环境优美。马洋溪生态旅游区山环水绕，森林覆盖率达78.2%，空气、水质达到国家一级标准。辖区内山形奇特、石景众多、洞穴神秘、风景独特。如，天柱山总面积3081公顷，主峰海拔933米，原始天然林1400余公顷，珍稀树种和植物3000多种，珍贵的野生动物30多种，奇石、奇洞、奇水、奇岩及历代摩崖石刻158处；天成山海拔342米，遍山巨石或垒叠衔接、或纵横交错，形成百丈屏、豹隐洞、樵阳洞、半鹤洞等众多石屏幽洞，处处可观人文历史的遗迹。辖区内水系发达、水量丰富、水质极佳，最大河流为马洋溪，流域长30.4

公里、面积

138.1

平方公里，上游坡陡,山川沟壑遍布,两岸峡谷对峙,下游河道坡降趋缓，全流域可利用天然落差392米。优良的生态环境，是发展户外运动的理想场所。

2、旅游项目丰富。辖区内旅游资源密集、类型多样，如，适合康体旅游有马洋溪漂流、皮划艇激流回旋训练基地、龙凤谷攀岩与溜索、登山赛道等，具有运动量大、挑战性高的特点；适合乡村休闲游有古山重、后坊美丽乡村、格林美提子观光园、寻梦谷、玛琪雅朵花海等，可以放松身心、悠闲漫步在大自然中；适合文化旅游有天成山省级自然保护区、天柱山国家森林公园、天铜山、中华汉文苑、龙人古琴等，在健身中进行人文教育熏陶。不同景区的风格特点，有利于引导发展各类户外运动。

3、活动运动多样。马洋溪生态旅游区先后举办首届皮划艇激流回旋国际邀请赛、皮划艇激流回旋国家队选拔赛、首次中德皮划艇激流回旋友谊赛、全国登山精英邀请赛等大型国际国内体育赛事，吸引众多国内外的选手参赛。同时，马洋溪生态旅游区主动承办了全国美丽乡村博览会、全省乡村旅游年暨全省乡村旅游节现场启动仪式等活动，取得不错的反响。各景区景点也积极举行特色户外活动运动，如，漂流旅游节、中国龙人古琴文化艺术节、格林美提子采摘节、摄影大赛、十里蓝山5.20大型浪漫集体婚礼、“宴若桃李”采摘节、古山重乡村彩跑、天柱山森林露营等，吸引更多游客热情参与，有力带动推动户外运动开展。

二、存在问题与不足

1、规划开发还需加快。马洋溪生态旅游区户外运动处在起步阶段，大部分景区景点运营模式主要以观光以主，户外运动为辅，缺乏大型户外休闲运动基地和基础配套。如，古山重景区主要以赏油菜花、看民俗文化为主，自行车骑行作为配套。花期过后，未能充分利用资源举办相关自行车户外运动活动或比赛，增加古山重乡村魅力。天柱山、天成山登山运动，主要观赏历史人文景观，未能充分资源开发相关特色户外运动项目。马洋溪流域开发了漂流旅游，回旋激流作为专业训练基地，大部分区域处于未开发状态。

2、运作推动还需发力。长泰皮划艇激流回旋训练基地作为全国最早基地之一，举办过全国性比赛，如，1999年5月首届皮划艇激流回旋国际邀请赛，2001年5月首次中德皮划艇激流回旋友谊赛，赛后基地缺乏强有力运作，参与人数有限，逐渐淡出大众和媒体视线。2014年，马洋溪生态旅游区首次举办全国登山精英赛暨马洋溪户外运动节，取得一定影响力，与浙江温州户外运动、重庆武隆户外运动、泰宁山地户外运动等全国知名地区相比，马洋溪户外运动起步较晚、参与人数少、知名度小。

3、设施配套还需完善。近几年，马洋溪生态旅游区基础设施、项目建设投入多、力度大，大大改善群众生产生活条件和旅游硬件设施，吸引大量游客观光。但在旅游高峰期，经常出现景区停车位少、道路拥挤不堪，用餐住宿接待能力不足，水电保障能力不强等问题，引起部分游客不满和投诉。

三、发展户外运动的建议与对策

马洋溪生态旅游区山水资源的自然条件与环境特点，适宜登山、徒步、攀岩、野外探险、徒步穿越、定向越野、钓鱼、山地自行车等多种户外运动项目开展。这些项目都是现在最时尚的户外运动，对旅游休闲产业有着广阔的市场前景。只要认真规划、用心运作，就能够为旅游业乃至我县经济社会创造新的增长点。

1、全面布局规划。发展户外运动产业，马洋溪生态旅游区应当立足于村庄、山、水、路等生态资源的优势及特点，制定切实可行的《马洋溪生态旅游区户外运动产业发展规划》，选准山地、水上项目产业为发展突破口，建设户外运动产业开发试验区或基地，推动户外运动产业的规模发展。以村为基，重点打造成大众户外运动区，如主要为赏花、徒步、骑行、钓鱼、摄影等，可利用山重村桃花、李花、油菜花和十里蓝山玛琪雅朵花海的名气，做大“花”名气，一村一主题，一季一品种，选择在村庄、田野、小山坡等地打造“花”世界，做到一年四季花开不断，吸引男女老少到村庄徒步、骑行、摄影、赏花。如，后坊村利用龙人古琴荷塘种植埃及蓝睡莲、墨西哥黄睡莲、泰国白花观音莲、九品香水莲、多瓣红莲、红边白莲等各类荷花，并积极引导周边群众种植生态经济型荷花，形成连片“荷塘景色”，吸引游客夏天观赏荷花，打响后坊村“荷花”品牌；旺亭村可主打种植巴西野牡丹，在道路两旁、乡村公园、房前屋外空杂种植巴西野牡丹；在银泰路、锦溪路、天柱山落地互通连接线的道路护坡种植炮仗花，打造秋冬季节“姹紫嫣红”的世界。以水为轴，深度开发马洋溪流域水上运动项目，下游已有长泰漂流项目，可重点做好中、上游项目开发。如，中游利用省激流回旋基地，双休日节假日适当开放，吸引部分爱好者参与，增加马洋溪户外运动项目；或者选择合适的位置，开发激流划旋体验赛道，让游客参与激流运动，体验运动快感。上游水量少，落差大，重点规划以溯溪、溪降、攀岩为主户外运动项目。以山为源，充分利用天柱山、天成山、仙灵旗等山体资源，不同山体规划登山、定向越野、探洞、攀岩、溜索、拓展训练等户外运动项目。如，天柱山海拔高，重点开发为登山、定向越野项目；天成山海拨低、石洞、山洞多，重点规划成探洞、探险等项目；天成山北侧石崖陡、龙凤谷岩壁长等，引进专业的户外运动机构开发不同成攀岩、岩降等山地运动项目，通过“网络化、会员制”管理，开发成攀岩、岩降专业的户外活动基地。

2、加强扶持运作。马洋溪生态旅游区户外运动需要政府层面主导和大力推动，更需要加强营销运作，为户外运动发展注入源源不断的动力支持，深度拓展户外运动项目。政策扶持，认真学习和领会国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件精神，积极引进户外休闲体育产业项目，在土地、税收、水电、基础设施等方面给予优惠或支持，用项目集聚要素、聚集合力、提升优势，推动户外运动发展。加大宣传，户外运动开展离不开宣传，宣传带来人气，要与国内外主流媒体、报纸、杂志、网站、地面媒介等加强合作，如，和电视媒体或频道合作拍摄马洋溪户外运动专题，多个时段多频道播放，扩大影响力；与绿野、磨房、六只脚等大型户外运动网站合作，联手宣传推广马洋溪户外运动项目；应用微博、朋友圈、微信、QQ群、社区空间等新兴自媒体，充分利用互联网这一全球化便捷平台，提升传播速度与效率。市场运作，品牌体育赛事蕴藏无限经济价值，通过市场运作获得经济资源支持，为运动资源的更全面和深层次开发提供支撑，同时为企业宣传企业文化和品牌提供了优质平台，拉动相关产业的发展，带动地方经济的发展。厦门国际马拉松比赛，借助厦门建发集团商业化运作，实现企业品牌、户外运动、社会效益三赢效果。因此，马洋溪发展户外运动也可借鉴学习，如，在“激流赛”“登山赛”“自行车赛”等比赛，通过企业冠名，发动社会各界参与，业内与业外联手，公益与商业并举，运用市场化模式运作经营，确保开展户外运动长期性和持续性。

3、注重打响品牌。发展户外运动产业，需要坚持高起点、宽视野地举办有影响力、有特色的赛事、运动、活动，才能打响马洋溪户外运动品牌。主办登山赛事，重庆武隆连续举办了十二届国际山地户外运动公开赛，才有今天的名气和效益。2014年，国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会在马洋溪生态旅游区举办“全国登山精英邀请赛”，全国各省区市近300名登山爱好者、专业运动员参赛，高级别的赛事吸引全国各个主流媒体争先报道。因此，马洋溪生态旅游区要围绕打造国家级标准“登山健身步道”目标，坚持与国家体育总局登山运动中心、中国登山协会合作，坚持承办“全国登山精英邀请赛”、“中国国家登山健身步道联赛”等赛事，不断完善基础设施建设，做大做强“登山”品牌。承办年会运动，马洋溪生态旅游区景区景点可结合自己的特点，与全国、省、市户外运动协会、社团、俱乐部、“驴友会”加强合作，积极申办各类户外运动俱乐部年会，吸引各路精英到长泰欢聚一堂，采用免门票、送门票、活动补助、资金奖励等形式，鼓励举办登山、攀岩、自行车、摩托车等表演运动活动，在组织开展各种户外运动和交流活动中，不断扩大的景区户外运动宣传效果。协办露营活动，2014年12月，天柱山国家森林公园大佛广场举行户外露营派对，全国各地的200多名户外运动爱好者在天柱山露营、烧烤、游戏等野趣，对马洋溪生态旅游区生态环境给予高度的评价。因此，围绕“春赏花、夏漂流、秋登高、冬温泉、慢生活、文之旅”主题，打造特色“露营”文化活动，吸引更多的人到长泰“森呼吸、静夜思、享生态”。根据景区特点规划出露营区，通过嵌入式发展为生态旅游景区增加旅游项目，选择地势比较开阔、硬化条件好、有公共卫生间配套，如天成山佛字平台、小黄山广场、玛琪雅朵花海、格林美提子园等，作为露营静卧基地；各景区入口的停车场白天停车，晚上作为一般露营阵地；各村、自然村的乡村公园、公共场地，可规划作为露营场地，让游客享受乡村宁静生活。通过举办各种运动活动，吸引更多的户外运动爱好者。

4、科学发展理念。推动户外运动，要坚持生态保护、有序开发、富民利民，才能实现户外运动科学发展、健康发展。坚持生态原则，发展户外运动产业和项目，提前做好环评报告书、水土流失保护，坚持不大挖大填，科学合理布局，巧妙融入自然景观，做到尽量不破坏原有生态系统。开展户外运动，要坚持做好环保宣传和引导，避免运动员和登山爱好者丢弃的废纸、空罐头盒、旧帐篷、塑料布和绳索等垃圾、废物引起的污染，保护好生态自然景观。坚持有序原则，发展户外运动产业从规划、重点、节点入手，合理确定户外运动优先发展的龙头产业、旗舰项目，做好科学论证和评估，有序有力逐个推进，做到成熟一个，推进一个。在开展户外运动中，要综合考虑安全有序问题，充分做好安全后勤保障工作。同时，加强户外风险宣传和安全教育，提高户外运动的认知和风险应对能力，加强从业机构的业务指导和从业人员的专业培训。坚持富民原则，浙江宁海500公里登山步道将沿线景区景点、自然景观、生态资源、农业和渔业基地、农家乐等各种资源“串珠成链”，成了一条“经济步道”和“富民路”。在发展户外运动中，要考虑富民利民。古山重景区以补助形式，鼓励群众种植油菜花，打造千亩油菜花海效果，成为游客徒步、骑行好场所，实现景区宜游与群众宜业的互惠。后坊村“荷塘景色”打造过程中，也可参照借鉴古山重景区做法，适当经济补助，鼓励群众种植荷花，引导群众立体生态养殖鱼、虾、蟹等，吸引大量游客慕名赏荷，又发展垂钓户外休闲运动，秋冬季节捕鱼虾、收莲藕，实现景区增人、农户增收。在登山步道或户外运动基地的周边山体，鼓励群众发展林下经济，如种植砂仁、虎尾仑、麻花笋、桃金娘等，自主采摘活动融入户外运动，增加户外运动乐趣，实现宜游与宜业双赢效果。

第五篇：***旅游景点生态旅游开发调研报告

***旅游景点生态旅游开发调研报告为了更好地发掘、培育和推出我县有特色和亮点并具发展潜力的项目，根据州文化体制改革领导组《关于开展文化产业特色项目专项调研、规划及报告的通知》要求，我县文化体制和文化产业调研组利用一个星期的时间到河西镇、旅游局、石门关景区进行了深入细致地调研，形成了《石门关生态旅游开发研究报告》，以供参考。

一、石门关生态旅游开发的优势国家西部大开发战略明确指出：西部旅游业的发展目标就是生态旅游，我们可以从九寨沟、香格里拉、张家界等景区对旅客产生巨大吸引力的事例可知，生态旅游必将成为二十一世纪旅游业的主题，石门关生态旅游资源丰富，具有很高的开发价值，其优势主要表现在以下几个方面：第一，石门关生态状况决定了必需发展生态旅游的主题，**全县1957平方公里国土面积中，除去水域、房屋、道路以及悬崖、山石等土地外，96.97%的土地上都有草木植被，其中：森林、灌丛、草坡等占全县国土面积的92.2%，全县森林覆盖率高达67.2%，而石门关的植被保存得最好，森林比较茂密，处于横断山半湿润常绿阔叶林区，植物区系复杂多样，为众多特有植物的分布与分化（变异）中心。生态旅游最原始的含义是森林旅游，可见，石门关得天独厚的生态状况为石门关发展生态旅游产业奠定了优越基础。第二，石门关处于国家级自然保护区苍山西坡之中，山势雄伟，观光效果较好，是天然的生态植物园，拥有各种植物200多科，2000多属，近万种。由于历史原因，交通阻塞，人烟稀少，使石门关纵深处生态环境得到很好的保护，许多地方至今人迹未至，实乃生态旅游的理想环境。第三，石门关人文景观丰富，有距今3000多年的苍山崖画，始建于明代的福国寺、玉皇阁等。明代大地理学家徐霞客、白族学者李元阳也曾到过这里，并在《徐霞客游记》和《游石门山记》中均有记载。第四，石门关在古代是“蜀身毒道”和“茶马古道”的要冲，是中国通往东南亚的必经之地。如今，随着320国道及大漾二级公路相继建成及投入使用，石门关距州府大理市仅21公里，仅需30分钟即可到达。第五**作为“中国核桃之乡”，据统计境内核桃树共有24.86万亩，248.6万株，在石门关景区就有0.72万亩，5.1万株（包括光明村、金牛村）。如此众多的核桃资源为石门关开展生态旅游奠定了基础。

二、石门关生态旅游开发现状旅游基础设施是一个地区旅游业发展的承载物，是旅游活动得以开发的重要依托。县委、县人民政府充分认识到这一点，近几年来在石门关共投入300多万元修建了石门关景区公路、游路、栈道、旅游公厕等基础设施。并鼓励民间资本投入，共投资420万元修建了石门关旅游度假村、石门竹园、光明核桃生态园（农家乐）等一批项目，使石门关的接待能力得到改善。随着旅游业的投入不断加大，石门关景区的知名度不断提高，到石门关旅游的中外游客逐年增加，从1995年的不足1万人次，发展到今天的7万人次，旅游业总收入300万元（截止2002年），占全县GDp的比重达1.05%以上。

三、石门关生态旅游开发存在的问题尽管近年来在县委、县人民政府投入了大量资金，石门关景区的硬件设施得到一定改善，但随着游客的不断增加，石门关景区的一些矛盾渐渐显现出来，其主要矛盾是：一是资金投入明显不足；二是规划不健全，旅游基础设施建设滞后，功能配套差；三是管理机构不健全，专业管理人才缺乏，管理工作与发展不相适应；四是宣传力度不够，旅游区位优势未能得到发挥，一时难以形成大气候。

四、石门关生态旅游开发对策

1、加大招商引资力度，积极筹措资金投入。在加快实现计划经济转变的背景下，发挥政府投资先导作用的同时，不断加大招商引资力度，积极探索多元化的旅游投入新机制，可从以下几个方面筹措：一是以政策换资金；二是以项目换资金；三是以利益换资金。同时，采取多种形式和优惠政策，动员各种社会力量，多渠道筹集旅游开发资金进行旅游基础设施建设。允许集体、个人在石门关景区详细规划的总体指导下，独资投入对某些旅游景区、景点资源进行开发建设。

2、加强整体规划，搞好基础设施建设。石门关生态旅游景区应从现在收费站起列入整体规划，任何建筑物应体现古色、古香人与自然和谐相处的品味，加快实施与古崖画连通的便道，选好光明生态园的选址，对生态园的农户进行必要的指导。加大探险、科考、运动竞技等一批项目的建设力度。

3、尽快建立健全旅游管理体制。加强旅游局的管理职能，管理好旅游市场，旅游资源开发与项目建设、环境卫生、安全保障，加强旅游人才的培养和引进，从外地引进急需人才，特别要引进懂管理、善经营、有业务技能的人才。

4、加大宣传力度，使石门关生态旅游的优势真正得到发挥。一是加大石门关“雄、险、奇、秀、幽”的自然生态宣传力度（可制成风光光碟销售，设计一张自然风光的门票）；二是提升烤全羊的品味（让人留下余味）；三是开发“核桃茶”文化（编一组适宜老、中、青、幼的“核桃茶”舞蹈）；四是加大与外界旅游队的联烟。旅游业的发展将促进其他产业的发展，只要按照以生态旅游为基础，以自然生态旅游和人文生态旅游为重点，合理科学地配置石门关生态旅游的各要素，那么石门关生态旅游将会得到很大的发展，进而带动我县旅游业的发展。