马拉松路跑赞助客户分析（共5篇）

第一篇：马拉松路跑赞助客户分析

2016上海国际半程马拉松赛

赞助级别 赞助企业

官方合作伙伴 Adidas、兴业银行、扬子江航空

官方供应商 怡宝、福特撼路者、易居、工银安盛人寿 官方支持商 3M、益盟操盘手、GNC 官方照片服务商 马拉松照片

2016郑开国际马拉松赛

赞助级别 赞助企业 总冠名 华润怡宝

全球顶级合作伙伴 特步、京都老蔡记 企业支持

地产类：康桥地产

汽车类：奥迪、F-wheel 金融类：银联商务、郑州银行、阳光保险 运动类：康比特、贝隆B.BON（户外用品）、芝华安方（计时）快消类：君乐宝、留伶醉（酒类）、千娇百味（食品）、香飘飘、卡吉诺（蛋糕）

酒店类：世纪星连锁酒店、悦莱酒店、汉庭酒店、锦江之星 其他类：体育彩票、中国移动、雏鹰农牧集团、阿拉丁物流、穿越摩托车俱乐部、小李补胎、华晶（钻石制造商）、中宇通航 公益合作伙伴

河南省体育发展基金会、河南省慈善总会、郑州慈善总会

2016重庆马拉松

赞助级别 赞助企业 总冠名赞助商 长安汽车 赞助商

运动类：特步 汽车类：上方汽车

快消类：天友乳业、康师傅优悦、运动类：悍将（运动袜）、康比特、益跑网、来跑吧

金融类：兴业银行、中国人保财险、重庆农村商业银行、京东金融、重庆三峡银行

地产类：龙湖地产、首钢地产、金阳地产、和记黄埔地产（重庆）、东原地产

其他类：中国移动、佳能、西部航空、看够电影、德莊实业集团、锅锅筵 合作伙伴

西南医院、宽仁康复医院、第一反应、宽仁运动医学中心、搜集品、马拉松照片、悦跑圈、芝华安方计时、重庆玩好酒店、重庆第二师范学院、重庆海联职业技术学院

2016扬州鉴真国际半程马拉松赛

赞助级别 赞助企业 冠名赞助商 全友家居 赞助商

运动类：特步

快消类：怡宝、魔力（功能饮料）金融类：北京银行、阳光保险 其他类：卡萨帝

2015南京国际马拉松

赞助级别 赞助企业 冠名赞助商 南京银行 荣耀赞助商

特步、中国梦.梦之蓝、高级合作伙伴

华泰证券·涨乐财富通、名爵、马蹄运动、延明体育 独家供应商

怡宝、阳光保险集团、南京依维柯、锐丰智科、英迈、Aolida、Dole、劳斯伯格移动建筑

2015“方洋杯”连云港国际马拉松

赞助级别 赞助企业 冠名商

江苏方洋集团 金牌合作伙伴

盛虹石化、中国银行、东方农商银行、江苏方洋物流有限公司、PCK 银牌合作伙伴

中国工商银行、中国建设银行 合作伙伴

江苏银行、交通银行、南京银行、浦发银行、怡宝 赞助商

北京现代、李宁、中国农业银行、中国人民保险 百锐腾、博铌斯、江苏方洋现代服务产业集团

2015福州国际马拉松

赞助级别 赞助企业 总冠名赞助商 兴业银行 战略合作伙伴 特步、天翔体育 官方赞助商

中国大地保险、福州中宝·福建星德宝、企乘中国、宜准、红牛、农夫山泉、维他命水、果倍爽、唯他可可、舒沃、康比特、圣农 合作伙伴

央视网、CCTV5、体育频道、女主播电台、爱燃烧、跑吧、轻松侠、高铁特卖、赛会通

2015深圳国际马拉松赛

赞助级别 赞助企业 合作伙伴

李宁、深业上城、中国平安、华润怡宝、别克 赛事赞助商

快消类：怡宝、魔力功能饮料、音符葡萄酒、劲酒 金融类：中国光大银行、江苏银行深圳分行

其他类：中兴、金活医药、中航健身会、君尚百货、安琪食品、轻松侠、深圳市江汇工贸有限公司、冰力克、奥拓电子

2015宁波国际马拉松

赞助级别 赞助企业 合作伙伴

快消类：怡宝、中国劲酒 地产类：宁波杭州湾世纪城 金融类：太平洋保险、黄金钱包

汽车类：吉利GEELY、含羞草电动车、贝乐（自行车）运动类：匹克体育、第一反应、咕咚、轻松侠、爱燃烧、其他类：宁波杉杉股份有限公司、方太（厨电）、奥克斯、咖狗网、鱼跃、西贝莜面村、飞立堡德卫浴、安杰律师事务所

2015黄河口（东营）国际马拉松赛

赞助级别 赞助企业 冠名赞助商 中国万达集团 战略合作伙伴

多威、中国体育彩票 2015赛事供应商

农夫山泉、凯迪拉克、阳光保险集团、圣牧全程有机奶、青岛银行BQD、中国品酒、中国万达集团、多威、中国体育彩票

咪咕善跑杯2016上海松江半程马拉松

第七届苏州环金鸡湖国际半程马拉松

2016怡宝无锡国际马拉松赛

2016南京溧水傅家边国际山地半程马拉松赛

2016成都双遗马拉松

2016武汉马拉松

2016年泰山国际马拉松春季半程赛

2015临沂国际马拉松赛

2016横店马拉松

2015温州马拉松

2015欢乐跑中国

赞助级别 赞助企业 相关信息 冠名赞助商 可口可乐 2014、2015年均冠名 官方赞助商 42195跑步装备

为西安跑吧提供西安站免费名额40个，为每位跑友送出 Run彩头巾一个，并提供10份精美奖品用于赛后抽奖 悦跑圈

线上挑战赛活动18min欢乐颂，每个月选50名幸运跑者赠欢乐跑中国纪念奖牌，送出4个2015年柏林马拉松名额等重磅大奖 捷波朗

北京站最佳耳机伴侣 欧德堡

（德国乳制品营养产品）美瑞克斯

（运动营养品牌）奥递乐

（户外运动用品）之诺

（汽车品牌）

2015 ILLUMI RUN炫彩夜跑

赞助级别 赞助企业 冠名赞助 特步 联合赞助

别克（炫彩夜光涂装车）、百事可乐 官方指定合作伙伴

咕咚、跑者世界RUNNER’S、爱奇艺 CHINARUN、NICE、SKYY.VODKA

2015年shake run音摇跑

赞助级别 赞助企业 冠名赞助商 上汽名爵 官方赞助商

匹克、玛呀玛咔（水饮品赞助商）支持单位

益动、悦跑圈、阿甘跑步

2014年new balance 慢跑英雄联盟6km公益跑

赞助级别 赞助企业 冠名赞助 new balance 公益合作伙伴 姚基金

赛事合作伙伴 汽车类：别克、快消类：屈臣氏蒸馏水、日加满（饮料）其他类：大疆创新（航拍）、威斯汀酒店及度假村、ROCKTAPE、利亚德

2015Fashion Run时尚跑北京站

赞助级别 赞助企业 首席赞助 尚品网 联合赞助 TOPSHOP 官方赞助

宝力豪、泰尼卡、可口可乐

2015广州10公里路跑赛

赞助级别 赞助企业 总冠名商

广州e贷（互联网金融理财平台）合作品牌

金融类：阳光保险集团

汽车类：大昌行喜龙.车博园

快消类：王老吉、水动乐、冰露纯悦 运动类：沃德体育、台铃云电自行车 其他类：汉能、UBER、kindle、翻一番 山东老家、伸适健、创尔生物

安利纽崔莱2015北京国际长跑节

赞助级别 赞助企业 冠名赞助商 安利纽崔莱 服装赞助商 李宁

产品供应商 可口可乐

2015CampusRun校园跑

赞助级别 赞助企业 合作伙伴

壹基金、新浪微博、悦跑圈 战略合作运动品牌 SKECHERS斯凯奇

2015搜狐焦点FUN跑（石家庄站）赞助级别 赞助企业 冠名赞助商

保利.西山林语、搜狐焦点 官方赞助商 嘉凯城

2015Salomon城市越野赛广州站

赞助级别 赞助企业 冠名赞助商 Salomon 官方赞助商

红牛Vita Coco、维他奶

快消行业上市公司名单：

第二篇：浙江省马拉松及路跑协会章程范文

浙江省马拉松及路跑协会章程

第一章 总则

第一条 浙江省马拉松及路跑协会简称“浙马会”，英文名称为：Zhejiang Marathons and Running Association简称ZMRA。

第二条 浙江省马拉松及路跑协会(以下简称本会)是中华人民共和国具有法人资格的、全省性的、自愿结成的、非营利性的管理马拉松及路跑运动的专业性群众体育社团组织。

第三条 本会的宗旨是团结全省马拉松及路跑组织承办单位、马拉松赛事运营单位、新闻媒体和马拉松爱好者，贯彻落实国务院46号文件精神，推动全省马拉松运动安全、有序、健康地发展，丰富群众的业余文体生活，促进社会物质文明和精神文明建设。本会遵守国家法律和有关政策，遵守社会道德规范。

第四条 本会是浙江省体育总会的团体会员，接受业务主管单位浙江省体育局和登记管理机关浙江省民政厅的业务指导和监督管理。

第五条 本会办公地址：浙江省杭州市体育场路212号，省体育大厦1111办公室。

第二章 业务范围

第六条 本会的业务范围是根据国家的体育法规和有关方针政策，开展业务培训、技术咨询、组织或承办比赛、提供马拉松赛事竞赛组织服务工作、提供赛事所需的器材，指导全省马拉松及路跑运动的开展，推动该项目的普及与提高，助推全省马拉松及路跑运动健康有序发展。本会的职责。

(一)充分协调全省各地资源，加强与各地马拉松赛事组委会的沟通与协作，实现赛事资源利用最大化。

(二)研究制定并组织实施本项目的全省性竞赛制度、竞赛计划、竞赛规则和裁判守则，负责对全省本项目竞赛工作的指导。

(三)指导本项目裁判员、志愿者、医疗救护人员队伍的建立健全工作；组织开展裁判员、医疗救护、志愿者及相关工作人员的培训工作。

(四)制定马拉松赛事在我省境内的总体计划和具体组织实施办法。

(五)组织协调马拉松赛事的宣传、新闻出版和相关赛事活动的信息发布等项工作。(六)制定省内马拉松赛事的举办标准和竞赛规程，指导省内马拉松比赛的线路制定与场地布置。

(七)积极开展与本赛事有关的市场开发和业务咨询服务。

(八)搞好本会自身的组织建设，广泛联系和团结社会各界人士，充分发挥本会的桥梁和纽带作用。

(九)积极吸收相关体育赛事运营公司参与各地马拉松赛事的推广与宣传工作，以推动马拉松赛事产业链的发展。

第三章 会员

第七条 本会实行会员制。会员分为单位会员和个人会员。第八条 会员条件

(一)承认并拥护协会章程，履行会员义务，按规定缴纳会费；(二)自愿申请加入浙江省马拉松及路跑协会的愿望与要求；(三)在马拉松(路跑)领域内有较大影响力的人；

(四)能够支持配合协会工作，积极参加协会组织的各项活动；(五)无违法、违纪行为。第九条 入会流程(一)提交入会申请书(申请书可在浙江马拉松官网下载)；(二)协会秘书处审核后，发给会员登记表；

(三)经所在单位同意盖章，会长审核后成为正式会员；(四)发放会员或团体会员证书，单位会员发匾。第十条 单位会员

(一)各马拉松及路跑赛事组委会，均可自愿申请加入本会；(二)各地体育策划、体育运营和赛事公司，也可申请加入本会；(三)报社、电台、广播、新媒体等新闻单位，可申请加入本会；

(四)各市、县(市、区)马拉松(长跑)协会及按规定审批注册的群众性马拉松及路跑俱乐部，在向本会正式履行申请手续以后，可申请加入本会，也可以分会形式加入本会，并在所属体育主管部门的指导下，对其管辖范围内举行的马拉松及路跑活动拥有组织、协调和管理的职权； 第十一条 个人会员

企业家、赛事策划运营公司负责人、体育记者、路跑爱好者、马拉松赛事裁判均可通过申请成为本会个人会员。第十二条 会员的权利(一)选举权和被选举权；

(二)对本会工作的建议、批评和监督权；(三)按规定参加本会组织的有关活动；

(四)本协会会员有相关马拉松及路跑赛事部分名额的报名优先权；(五)企业会员单位在同等条件下，有优先取得赛事单位合作权；(六)申请退会的自由。第十三条 会员的义务

(一)遵守国家的各项法律法规；(二)遵守本会章程，执行本会决议；

(三)积极参加本会的各项活动，认真承担本会委托的工作任务；(四)自觉维护本会的声誉和权益；(五)按时交纳会费。

第十四条 会员资格的丧失

凡出现下述情况之一的本会会员将终止和取消其本会会员资格：

(一)严重违反本会章程及有关规定，并给本会或本会会员单位造成重大名誉或经济损失；(二)不按时交纳会费和其他应交纳的款项；(三)有严重违法、违纪行为的；

(四)会员要求退会须提出书面申请，交回会员证书，其会员资格即行终止。

第四章 组织机构和负责人的产生、罢免

第十五条 本会的会员代表大会是本会的最高权力机构。

第十六条 本会常务理事会是会员代表大会的执行机构，在会员代表大会闭会期间领导本会工作。

第十七条 本会常设办事机构，处理本会的日常事务，服从上级领导单位的领导和监督。第一节 会员代表大会

第十八条 会员代表大会每四年举行一次，根据工作需要并报请主管部门同意可以提前或延期举行。

第十九条 会员代表大会实行会员联合制和单位、部门及有关方面代表制，其代表由以下各方面推举产生：(一)体育主管部门和本会常设机构的代表；(二)单位会员代表；(三)个人会员代表；(四)有关单位的代表。

第二十条 会员代表大会由大会主席团主持。大会主席团由代表大会预备会议协商产生。第二十一条 会员代表大会的职权(一)制定或修改本会章程；

(二)审议本会的工作报告和财务报告；

(三)审议通过理事会及其领导机构的人员组成方案；(四)决定终止事宜；(五)决定其他重大事项。

第二十二条 会员代表大会须有2/3以上(含授权)代表出席方能召开，其决议须经到会代表1/2以上表决通过方能生效。第二节 理事会

第二十三条 理事会由会长、副会长、秘书长、副秘书长、常务理事和理事组成，理事会任期四年，理事会会议每年举行一次，经本会理事会同意或三分之二以上的理事提出书面要求，可举行理事会特别会议。

第二十四条 理事会会议由会长召集主持。

第二十五条 理事会按民主集中制的原则议事，其职权是：(一)执行会员代表大会决议；

(二)选举和罢免协会副会长以上领导人；(三)向会员代表大会报告工作和财务情况；(四)听取会长的工作报告；

(五)决定本会的工作任务和工作方针；(六)决定其他重大事项。

第二十六条 理事会会议须有2/3以上理事出席方能召开，其决议须经到会理事2/3以上表决通过方能生效。

第二十七条 理事会由会长主持，日常工作在理事会领导下开展，具体由设在浙江省体育竞赛中心的常设机构执行。

第二十八条 本会设立的常设办事机构，办公地点设在浙江省体育竞赛中心(省体育大厦1111办公室)。

第二十九条 由本会会长推荐秘书长1名，副秘书长若干协助本会日常事务。第三十条 本会会长、副会长、秘书长和副秘书长必须具备以下条件：(一)坚持党的路线、方针、政策，政治素质好；(二)在本会业务领域内有较大影响；

(三)会长、副会长、秘书长、副秘书长最高任职年龄不超过70周岁；(四)身体健康，能坚持正常工作；(五)未受过剥夺政治权利的刑事处罚；(六)具有完全民事行为能力；

(七)支持浙江省境内马拉松赛事，支持力度较大的企事业单位领导，可特邀担任本会的领导职务。

第三十一条 本会会长为本会法定代表人。

第五章 常设机构 第三十二条 本会设立秘书处，在理事会指导下开展工作，秘书长负责本会的日常工作。第三十三条 常设机构的工作内容和工作职责。(一)竞赛服务委员会。

1.制定、执行浙江马拉松积分赛制度；

2.对马拉松及路跑爱好者进行培训和组织管理工作； 3.马拉松及路跑裁判员培训、等级考核和组织管理工作； 4.指导各地马拉松及路跑赛事的竞赛组织管理工作； 5.提供有偿的网站报名和后续保障系统服务工作；

6.协助当地医疗保障团队，指导马拉松赛事应急救护和培训工作； 7.提供有偿赛道专用ＡＥＤ的保障服务； 8.提供无线电通讯(对讲机)设备保障服务。(二)赛事指导委会员。

1.由相关市、县(市、区)人民政府或体育部门主办的马拉松及路跑赛事组委会组成； 2.指导相关赛事组委会起草、修订当地的马拉松竞赛规程； 3.相互间提供赛事资源和物资，达到资源整合利用； 4.互派赛事技术人员，以达到相互学习目的； 5.参与评选特色马拉松赛事工作； 6.承办协会年会的工作；

7.组织与国内外国际品牌马拉松赛事组委会相互交流学习活动。(三)媒体宣传委员会

1.根据实际情况，制定赛事阶段性的宣传计划； 2.发挥“浙马”信息平台，宣传地方赛事信息； 3.为需要的赛事提供策划、宣传、包装工作； 4.协调相关媒体做好地方赛事的宣传工作；

5.构建本会内部信息交流网络，传递本会会员的工作信息。(四)市场开发委员会

1.关注马拉松赛事的市场发展情况，为各组委会提供市场需求； 2.指导地方马拉松组委会进行市场开发工作；

3.为市、县马拉松组委会与赛事运营单位引线搭桥； 4.为市、县马拉松赛事提供有偿的策划运营服务； 5.综合相关赛事，进行整体市场开发和宣传； 6.组织筹办马拉松年会及项目座谈会。

第三十四条 各工作委员会由一名负责人和若干成员组成，由 负责人负责委员会的具体工作。

第三十五条 各工作委员会负责人选由会长提名。

第三十六条 各工作委员会依据其职能，制定工作细则，经对应的工作委员会二分之一以上委员同意后执行。

第六章 资产管理、使用原则 第三十七条 本会的经费来源：(一)会费收入；

(二)社会团体和个人的捐款；(三)培训和广告收入；

(四)有偿服务和其他合法收入。第三十八条 本会经费用于本章程规定的业务范围和事业发展的需要。

第三十九条 本会建立严格的财务管理制度，保证会计资料合法、真实、准确、完整。

第四十条 本会配备具有专业资格的会计人员。会计人员调动工作或离职时，必须与接管人员办清交接手续。

第四十一条 本会的资产管理必须执行国家规定的财务管理制度，接受会员代表大会和上级财务部门的监督。资产来源属于社会捐赠、资助的，必须接受审计机关的监督。

第四十二条 本会换届或更换法定代表人之前必须接受社团登记管理机关和业务主管单位组织的财务审计。

第四十三条 本会的资产，任何单位、个人不得侵占、私分和挪用。

第七章 章程的修改程序

第四十四条 对本会章程的修改，须经会员代表大会审议。

第四十五条 本会修改的章程，须经会员代表大会通过后15日内，经业务主管单位审查同意并报社团登记管理机关核准后生效。

第八章 终止程序及终止后的财产处理

第四十六条 本会因某种原因需要终止活动时，需经理事会提出动议。

第四十七条 本会终止动议须经代表大会表决通过，并报业务主管单位审查同意。

第四十八条 本会终止前，须在业务主管单位及有关机关指导下成立清算组织，清理债权、债务，处理善后事宜。清算期间，不开展清算以外的活动。

第四十九条 本会经社团登记管理机关办理注销登记手续后即为终止。

第五十条 本会终止后的财产，在业务主管单位和社团登记管理机关的监督下，按国家有关规定，用于发展与本会宗旨相关的事业。

第九章 附 则

第五十一条 本章程经第一次会员代表大会全体会议表决通过。第五十二条 本章程解释权属本会理事会。

第五十三条 本章程自社团登记管理机关核准之日起生效。

第三篇：跑马拉松的作家的励志故事

曹禺是我国著名的剧作家，你想象得出他曾跑过马拉松吗？

晚年，他在接受一位研究者的访谈时极有兴致地说：“你不会相信我是跑过马拉松的吧？连我自己都不相信。可是，我一上南开大学，忽然一阵心血来潮，想练习长跑，天天从八里台出发，大概跑八到十千米的样子。我长跑有这样一种感觉，长跑跑到一定的时候是很累的，几乎都想放弃了。但是，越是这种时候越要坚持，过了这个最艰苦的阶段，就又有劲了，跑起来格外轻松畅快。这就是所谓的‘极限’，过了这个‘极限’，人反而觉得轻松了。这种体味，真是让人感到人生的奇妙。”

前几年，日本作家村上春树创作的《挪威的森林》颇流行，在书后简要的“村上春树年谱”中有如下的内容：1983年，村上春树三十四岁，是年初次赴海外旅行，在希腊参加雅典马拉松赛；1987年10月，他再次参加雅典马拉松赛。

别的资料还显示，村上春树每天跑步十千米，注意饮食，早早上床睡觉，天还没亮就起来写作。一位与其相识三十年的作家说：“他的状态始终如一。”

村上春树三十岁时在涩谷区的神宫球场动了写小说的念头，随后每晚在餐桌上挥笔不止，写罢就投给“群像新人奖”评审委员会。后来他的《且听风吟》获第23届“群像新人奖”。走出大学校门后他几乎从未停笔，刚开始当然写得异常吃力，但他没有放弃，在坚持中探索，在探索中前进。

写一本书犹如一场精神的长跑，难免也会有困难的“极限”，而他在长跑中的体验、积聚的体能，一定会帮助作家克服创作的“极限”。从这里不难推理，他们之所以常年近乎苛刻地坚持长跑，正是为了保持或增强从事创作所需要的体验和激情。

第四篇：马拉松跑后感

马拉松赛跑后感

2016年的常州武进西太湖国际半程马拉松赛又将启程，这不禁让我想起去年的马拉松赛，那是我人生中第一次参加这种大型的活动，记得当时报名后心中有几分担心，因为从未参加过这样的大型比赛，不知自己能否跑下来，在跑步过程中面临未知的困难该怎么克服等问题，但更多的是跃跃欲试的激动与欣喜。

我平常也喜欢跑步，没跑过太远的距离，但断断续续也坚持了好几年，这次正好有机会能锻炼自己，我踊跃挑战，希望能突破自我。我一开始的目标其实很简单，就是能够顺利的跑完半程马拉松。我在网上了解了一下跑马拉松比赛的注意事项，看了几场赛事，做足了功课，感觉热血沸腾，一定要征服这次比赛。我给自己制定了训练计划，在条件允许的情况下每天必须要达到跑程10公里，一周跑一次20公里。每天我都认真的完成了训练计划，半马比赛如期而至。

10月18日的正式比赛，天公作美正是适合跑步的日子，现场的参赛者比预想的多，还有亲友团，救援队，工作人员等，整个场地好不热闹。站上跑道的那一刻，心跳的有些快，周围的参赛者有装备齐全的专业选手，也有老大妈、小情侣、孩童，运动是不分年龄的，只要拥有不服输的运动精神，就挑战了自己。刚开始的路程跑的比较轻松，慢慢的体力有所下降，这个时候不能停下，一定要坚持，路边的志愿者和啦啦对呐喊着给我们加油鼓劲，每一声助威都使我坚定信念，即使我没有超越很多人，但我每迈出一步，我就超越了自己，即使我没有拿到好的名次，但我努力跑到了终点，我就是自己心中的第一名。你可以看到，沿途的风景是那么漂亮，给你加油的人儿是那么可爱，享受这个比赛，它会带给你很多美好的回忆。当我快到达终点努力冲刺时，看到了在终点线朝我呼唤的亲友团，我做到了，完成了比赛，腿很累，心却火热着，我骄傲只因战胜了自己，跑完了半程马拉松。

马拉松比赛是唯一一个你可以和专业选手一起竞技的舞台，也是最公平的运动。任何一个人，不用讲究天赋，只要没有不能跑步的疾病，只要循序渐进的训练备战，积累跑量，都可以达到马拉松赛的水准。有人装备齐全非常专业的完赛，同样有人T恤长裤解光着脚丫一点不讲究也完赛。这里没有淘汰赛，绝大多数来参与的人不会考虑名次，他们挑战的对象就是自己的身体和内心，看自己能不能完赛，看自己能不能比上次快一点，看自己这么久的坚持能不能换来完赛那一刻那种难以言说的感觉。

人生就像一次长跑，容易后劲不足；跑得太慢，就会落伍；中途退出，就会前功尽弃；不参加，就根本没有赢得比赛的机会。我们每个人都应该参加这样的比赛，你迈出的一小步是人生的一大步。

第五篇：马拉松产业分析

马拉松赛事运营模式分析

一、背景分析

据中国田径协会统计信息显示，2011年我国共举办了22场马拉松和长跑活动，全年参加比赛的人数近40万人次。北京马拉松和厦门国际马拉松已经连续第四年获得国际田联金牌路跑赛事称号，扬州鉴真国际半程马拉松赛也第一次踏入了国际田联银牌赛事行列。2012年1月7日举办的厦门马拉松创造了８万人参与的纪录。伴随着赛事组织水平的提高以及赛事级别的提升，来自肯尼亚、埃塞俄比亚等长跑强国的高水平运动员将我国举办的马拉松赛事视为参赛重要的选择。由于马拉松赛事参赛门槛低、赛程设置灵活，因此拥有良好的群众基础，对于吸引群众参与、推动群众体育的发展以及城市体育文化的打造有着积极的意义。以2011年的北京马拉松为例，比赛共设马拉松42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）、９公里、迷你马拉松（4.2公里）几个赛程，同时还推出家庭跑环节，满足 １ ３岁以下儿童的参赛需求。通过这样的赛程设置，能够最大限度地满足不同年龄、不同体能、重在参与的普通群众的需求。

与此同时，赛事对于城市的宣传、城市知名度与影响力的提升、城市文化的打造等方面起到了积极的推动作用。现阶段，国内不仅各地群众的参与积极性高，政府也非常支持城市举办此项赛事。据中国田径协会官方网站的统计数据，2012年国内的马拉松赛事共计25项，其中北京、厦门、扬州、重庆、东营、兰州、衡水、鄂尔多斯、广州等多站马拉松赛事在中央电视台体育频道（CCTV5）进行了现场直播，这足以显示城市政府对赛事的重视程度。

二、运营及市场开发模式

在我国，马拉松赛事的运营与市场开发模式与其他赛事基本一致。赛事整体运营主要依托城市政府，政府在宏观层面进行整体把控，保证赛事的顺利开展。以大连马拉松为例，通过大连国际马拉松的主办、承办以及协办单位的信息，能够看到城市政府在赛事举办过程中发挥的作用。

示例：大连国际马拉松相关信息

主办单位：中国田径协会、大连市人民政府

承办单位：大连市体育局、大连金州新区管委会、大连市残疾人联合会、大连市公安局、大连市旅游局、大连广播电视台

协办单位：中共大连市委宣传部、大连市经济和信息化委员会、大连市教育局、大连市城市建设管理局、大连市交通局、大连市卫生局、大连市外事（侨务）办公室、大连市总工会、共青团大连市委员会、大连金石滩旅游度假区管理委员会、大连市气象局、大连市电业局、大连通信管理局、大连市无线电管理局、《 大连日报》 社、《 大连晚报》 社、大连市田径协会、大连市高校体育工作委员会、大连公交集团有限公司、大连现代轨道交通有限公司金马快轨运营分公司、大连古莲国际旅行社、大连海昌企业发展有限公司发现王国分公司、大连海通地产开发有限公司

通过这个示例可以看到，无论是主办单位、承办单位还是协办单位，几乎全部为城市政府机构，这些机构共同保证了赛事的正常运营。例如，赛事的安保、消防等保证赛事顺利开展必不可少的构成元素就完全得益于政府的支持。

即使城市政府主导运营，赛事组委会也需要经费的支持，用以支付运动员奖金、赛事服务人员劳务、赛事转播费用等。目前来看，赛事进行市场开发、获取经费的方式主要包括企业赞助、政府财政拨款以及参赛选手的报名费用等。

三、经济效益与社会效益

马拉松赛事之所以受到城市青睐，主要原因在于：通过举办赛事，一方面，吸引更多的游客到城市观光旅游，带动城市餐饮、住宿、旅游等收入的增长，提升经济效益；另一方面，提升城市的知名度与影响力，带动城市群众体育的发展，创造社会效益。

据2007年北京国际马拉松赛调研组的调研测算，当年的赛事带动北京市消费需求的增长总额为5026.7万元，其中运动服装方面的消费422.9万元，运动器材219.4万元，聘请教练206.7万元，餐饮费707.6万元，交通费1802.9万元，住宿费868万元，游览费102万元，购物费697.2万元。

与此同时，马拉松赛事让更多的市民体会到运动之美、坚持之美，引发全民锻炼的新热潮，兰州市各县区相继推出全民健身活动，推动了城市群众体育的发展。此外，马拉松赛事组委会能更好地实现全民参与，推动群众体育的发展，纷纷推出不同的比赛方式。

四、小结

综上所述，一方面，马拉松赛事作为一项技术含量与参与门槛较低的赛事，能够让更多的普通民众参与其中，充分领略运动之美、坚持之美，带动群众体育的发展；另一方面，城市通过举办马拉松赛事，能够带动旅游、餐饮、住宿、体育用品等行业的发展，推动城市经济的发展。与此同时，马拉松赛事对硬件设施要求较低、举办成本较低、经营模式较为固定、复制性较强。

而随着越来越多的城市希望借助体育赛事提升城市的知名度与影响力，马拉松赛事举办成本较低、难度较小的特点，决定了其未来必将拥有更加广阔的发展空间。