甘肃卫视旅游文化栏目创意稿(定稿)

第一篇：甘肃卫视旅游文化栏目创意稿(定稿)

甘肃卫视《人在途中》栏目构想

甘肃联合大学文化产业研发中心

王万鹏

栏目主题宣传语：人在途中，路在脚下，文化旅游让生活更美好！

一、栏目定位：

《人在途中》栏目是甘肃省委宣传部、甘肃省文化厅、甘肃广播电视总台、飞视天成传媒公司专门应对甘肃文化大省建设和文化旅游产业发展联合打造的一档全新理念的大型户外与户内兼具的文化旅游类节目。收视定位为国内外来甘肃旅游、度假、进行商务活动等的中高端人群及甘肃本土的各个阶层人群。

《人在途中》彰显快乐、健康、休闲的人性化生活、居住、娱乐理念，向国内外受众全方位展示甘肃在旅游、购物、美食、服务、演艺、风土人情、本土文化等诸多领域的独特魅力。

《人在途中》在栏目中融入生命体验活动：栏目以活动为载体，活动以栏目为窗口，实现栏目建设和旅游活动共赢。其“在行走中体验、在体验中娱乐、在娱乐中领悟”的模式必将为宣传甘肃文化吹进一股清新的气息，也必将成为甘肃广播电视总台“打造传媒新名片”的新亮点之一。

《人在途中》最大的优势是没有门槛,平民参与,现场报名现场参与,能最大极限的引发轰动效应.节目具有娱乐性、对抗性、真实性和刺激性。人们常说，看中国历史发展，三十年历史看深圳，百年历史看上海，一千年历史看北京，三千历史看陕西，五千年历史在山西，八千年历史就看甘肃。《人在途中》栏目将为世人揭开甘肃八千年文明史的神秘面纱，为甘肃文化大省建设作出应有贡献。

二、栏目特色

《人在途中》将成为甘肃唯一一档以户外行走娱乐模式出现的文化旅游类节目。其最大特色是紧扣现代人非常喜爱的消遣方式——户外娱乐、休闲，迎合了人们的娱乐习惯与文化消费惯性.最大优势是没有门槛,平民参与,现场报名现场表演,能最大极限的引发轰动效应.特别是每期都有明星助阵，更能引爆观众眼球，实时刷新现场关注度。通过场景的不断变化，把甘肃本土的多种娱乐样式融入其中，借助不同的环节的巧妙设计体现平民参与和大众参与，现场体验、现场娱乐！主要面向25岁至55岁的城市消费受众，强调知识性、趣味性、参与性、服务性，关注旅游热点，向观众传播旅游资讯、带领观众足不出户了解甘肃、全国乃至世界各地的风光风情，以新颖、独特的视角，对景区进行全景式细致的报道。关注地域风情，解读民族文化。积极参与社会文化旅游活动，与省、地、市旅游部门合作，跟踪大型旅游活动，提高栏目的收视率和影响力，录制和播出大型演出活动。本栏目的特色板块有：

1.驼峰之旅：西域风情，巅峰对决活动。

2.人文寻根之旅：八千年历史看甘肃。结合甘肃深厚的资源，打造天水羲皇故里、秦安大地湾文化、庆阳周祖故地、陇南秦人福地、临洮马家窑文化、陇西李氏文化等文化品牌，推出相应的文化节庆活动。

3.驴友的马背之旅：甘南临夏草原民族民俗风情。张掖山丹军马场资源利用。4.非物质文化中的生命体验活动。庆阳香包文化。天水临夏砖雕。彩陶复制。如可以结合陇南西和县“乞巧节”民俗，推出中国情人节活动。甘肃西和县的乞巧节，是中国非物质文化遗产，可以考虑把这一节日民俗现代化开发利用，举办类似于 “ ‘七夕’中国情人节——我的眼里只有你”大型户外露营派对活动。由《人在途中》栏目主办，由野营俱乐部、文化传播公司承办，于每年农历七夕节所在月份的第一周在陇南山区举行。牛郎织女一年一度相会的七夕,被多情儿女视为爱情的象征。此活动旨在弘扬中国这一深厚传统文化，为有情人提供一个与众不同的爱情体验，为单身男女提供一次特别的相识契机，在此活动中，我们将通过各种各样的户外体验活动，安排双方共同合作的户外项目以及丰富多彩的游艺项目，来增进大家的了解，为有情人之间搭建特殊的相识平台。活动将由电视台及广播电台的优秀节目主持人主持，全程跟踪报道，在社会上将会引起广泛的关注，为参加活动的派对送上一份中国情人节的特殊礼物。

三、拟播时间

首播每周六18:40——19:00 重播每周一12:10——12:30 每周五22:10——22:30

四、本栏目可操作性论证

甘肃旅游发展最突出的问题是：旅游资源丰富而分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一，旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。甘肃省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，人们对甘肃的认识较笼统，普遍集中于甘肃的沙漠、石窟等，对甘肃较深层的风土人情、人文气息、文化底蕴了解的却少之甚少。因此，本栏目的出现必将为甘肃文化旅游品牌体系的形成做出贡献。《人在途中》旨在宣传甘肃旅游、塑造甘肃旅游新形象。并与政府部门紧密合作，配合全省旅游的对外宣传政策和方向，每年适时推出特别策划，制作旅游宣传系列节目。通过电视、网络、平媒、手机、广播等全媒介手段，结合电视栏目、文化演出，整合社会资源，共同为本地区旅游产业提供品牌形象包装及推广。创建栏目的三大平台：

1.国家产业政策调整，把文化产业发展成为支柱产业是国际趋势，为创建栏目提供了宏观政策平台。文化是和谐社会的重要组成，是新兴的生产力和竞争力。20世纪下半叶以来，文化产业已经成为全球范围内成长最快、利润最大的行业之一，具有辐射面广、拉动力强、贡献率高、低消耗低污染、可持续发展等特点，被誉为“朝阳产业”和“绿色产业”，还被称为“无烟工业”和“知识工业”。在世界的一些发达国家里，文化产业迅速成长为国民经济的支柱产业。由于文化产业对国民经济和社会发展产生了巨大的影响，使它在整个社会产业链条中成为越来越受重视的新兴产业。文化是旅游的灵魂，旅游则成为文化传承传播的重要载体，旅游产业的发展会大幅度提升文化产业的竞争力。近些年来，中央把发展文化产业置于提高我国文化软实力、提升国际形象的战略高度加以重视，2009年9月下旬正式发布《文化产业振兴规划》，我国文化产业发展已被提到及其重要的议事日程。

2.甘肃建设文化大省，发展文化产业的战略定位为栏目创建提供了现实需求平台。甘肃文化大省建设，5年产值超过120亿的发展目标，提供现实资源。建设文化大省，是国务院办公厅《关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中，甘肃经济社会发展三大目标之一。变文化资源优势为文化产业优势，是实现甘肃经济社会跨越式发展的必然选择。

文化大省的美好前景已经展现，文化资源的众多“富矿”期待开掘。时不我待，倾力打造陇原腾飞希望之翼的时机已经到来。甘肃历史悠久，文化源远流长，是中华民族的发祥地之一。丝绸之路绵延逶迤，中华文化与西方文化在此交流、融汇。敦煌、丝路、黄河、伏羲，是璀璨的“甘肃符号”；民族风情、民间艺术和民俗文化，唱响陇原独特的“原生态”；彩陶、长城、石窟等特色文化星罗棋布，交相辉映。亚洲第一期刊《读者》，中国人的“心灵鸡汤”；经典舞蹈作品舞剧《丝路花雨》至今盛演不衰；《大梦敦煌》等优秀剧目和舞台艺术，彰显甘肃文化内涵。积淀深厚的历史文化，遗存丰富的革命文化，特色鲜明的民族民俗文化，具有一定实力的现代文化，构成了甘肃文化的独特气质。“历史文化厚重”、“中华民族重要的文化资源宝库”。《意见》中对甘肃文化资源的定位十分准确。当前，甘肃旅游业已进入了发展的黄金时期。2009年，党中央、国务院相继出台深入实施西部大开发战略的意见、加快发展旅游业的意见和支持甘肃加快发展的意见，为甘肃省发展旅游业增添了新的强大动力，提供了有力的政策支持，甘肃旅游迎来了千载难逢的发展战略机遇期。2010年9月27日，省委、省政府召开了全省旅游发展大会，提出要把旅游业作为实现甘肃跨越式发展的战略性支柱产业，像重视农业那样重视旅游，像抓工业那样抓旅游，强力推动旅游业率先发展。这一战略决策的提出，有效地动员和凝聚了各方面的力量，开启了甘肃旅游发展的新篇章。特别是“三年翻番”目标任务的实现，为该省旅游业加快发展奠定了基础，积累了经验，更加坚定了我们加快旅游发展的信心和决心。可以说，目前甘肃旅游不论从政策支持、完善投融资环境还是到工作抓手举措，都已具备了大发展、快发展的条件。

3.甘肃卫视改版升级，华丽转身，收视率、知名度提高，为栏目将来的传播力提供智力和技术平台。甘肃卫视作为西部重要频道，2011年做出颠覆式改版，突破地域化色彩和传统卫视定位的概念化模式，选择目前省级卫视的空白点“生活方式类”为频道定位，擎举“让生活更美好”的大旗，引领健康、绿色、智慧的生活方式，倡导积极、向上、乐观的生活态度，在节目体验上，将更加注重节目的„贴近性‟、„指导性‟与„实用性‟。未来5到10年，要将甘肃省广电总台建设为全国一流媒体，并明确指出，打造一流媒体要有一流的节目、一流的管理、一流的人才和一流的硬件设施。据央视索福瑞的收视率调查显示，改版以来甘肃广电总台各大电视频道收视都有出色表现。甘肃卫视晚点22：10分的《今晚男得》在兰州市网收视份额峰值达到4.48%，收视份额较去年同期同时段增幅高达311.01%；《我爱每一天》在甘肃卫视开播以来，在兰州市网收视份额峰值3.23%，创同时段收视之最；甘肃文化影视频道《好剧七点半》首部大剧四集连播，《旗袍》在兰州市网晚间时段创出了可接收频道今年唯一的收视率过10%（11.97%）收视份额超过30%（30.02%）的收视记录。甘肃公共频道从全天来看，收视率较之前更有接近50%的增幅。2011年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，力争使覆盖人口突破5亿，提升甘肃卫视全国影响力。收视屡创新高，使甘肃卫视拥有强大的发展潜力与上升空间，这也为客户的广告投资提供了更大的增值机会。从性价比角度来看：无论在西部12省（市）网组合，还是全国28省网、35中心城市网等各种测量口径中，甘肃卫视收视表现都富有竞争力，从广告投放价值来看，其含金量更是远高于相同阵营的其他卫视。

五、经费来源

1.省级主办主管部门拨款：以省委宣传部、省文化厅、省旅游局为主体出资方，其他部门参与。通过完整的论证方案，说服政府部门立项并作出财政支持。（注：其他省份已经有此先例）

2.地州市相关部门经费支持：结合各州市具体资源优势，帮助地方进行资源优势向产业优势转化，形成各地州市独特的品牌，换取地方赞助经费。（注：这是各州市之前和各类媒体合作的基本模式）

3.企业冠名经费：栏目正常运行后，冠名费将成为获利的主要方式。活动冠名回报：

一、对于此活动冠名单位，将提前一周在相关跟踪媒体上以宣传片的形式进行展示播出，在相关网站上进行发布；

二、对于冠名单位，将利用活动现场横幅及活动用车车贴等标志进行回报；

三、在露营活动的晚会中将由冠名单位展示其产品及企业文化；

四、相关媒体将对此次活动进行全程跟踪拍摄，并制作成专题节目在节目中播出。

第二篇：旅游栏目方案

《旅游》栏目策划方案

【栏目定位】

·受众定位：喜欢旅游的广大市民。

·功能定位：整合推广我市旅游资源、引导消费；为市民提供国内外的旅游景点、线路。

·内容定位：主要分为旅游资讯集锦、最热门景点（线路）推荐、实用旅行信息播报，以及最重要的旅游出行策划，魅力乡镇特色节目。【栏目宗旨】

推介宣城旅游资源，引介外地美丽风光。

改变现有各景区（景点）单打独斗、各自为阵的局面，引入整体包装、推广的概念，最大程度地发挥协同合力，提升宣城旅游整体品牌价值。在向外地市民推广我市旅游资源的同时，还将为观众介绍国内外各大景区、景点，丰富他们的视野和提供出行选择。【栏目目标】

《旅游》栏目带你畅游天下，让你爱上宣城。

该栏目并不是单纯介绍景区、景点的节目，而是一个对宣城旅游资源进行整合、包装、推广的开放式平台。观众从这里看到的不再是独立的景点，而是大宣城旅游概念下丰富多彩的旅游新选择。

该栏目将与各级旅游管理部门以及大型旅行社联合，在特定的时期、针对特定的市场需求，制定出特定的旅游策划方案。以一个个鲜明而有特点的主题，将各个单独的景点、景区串联在一起，凝聚成一个个强大而富有生命力的品牌旅游项目！【栏目风格】

《旅游》栏目将把旅游节目娱乐化、故事化，以轻松的主持风格、新颖的节目形式为观众带来一档具有专业性、权威性，并且好看、好玩、好用的旅游节目。

“好看”——旅游是四季皆宜的户外活动。同一季节不同景区之美，同一景点不同季节之绚烂，都让人有目不暇接之感。《旅游》就是要把这人世间最美的事呈现给观众，满足欣赏的愿望，焕发旅游的激情。

“好玩”——旅游最终是游山玩水，《旅游》就是要带电视机前的观众疯狂地玩个够，正所谓“玩的就是尽兴，玩的就是心跳”。此外，节目还与观众互动，提出节目中的旅游问题，更有机会赢得大奖。

“好用”——除了以上最基本的游玩功能之外，《旅游》还将提供及时性、实用性、可行性的服务信息，就好似给观众看一本旅游实用手册，为他们出行带来更多便利。【栏目设定】

栏目大致分为：旅游新资讯、出游早知道、畅游天下、魅力宣城等几个常设板块，并将根据不同时期的要求推出特别板块。

1、旅游新资讯：

集中发布来自行业主管部门、旅游业界最新鲜、最有价值的动态旅游信息。

2、旅游早知道：

每一周精心挑选出最具有特色、最富有吸引力的精彩线路。

3、魅力宣城

配合我市旅游行业主管部门，宣传推广我市旅游资源，宣传魅力乡镇。

4、畅游天下

世界各地，最美丽的风光片展播。

5、说吧

平民百姓说话的平台，说出衣食住行、吃喝玩乐的故事、遭遇的委屈。【播出时间】

每周两期节目，逢周六、周日播出。时间待定。

宣城广播电视台

经济生活频道

2011年8月17日

第三篇：主持人栏目创意策划

一、课程性质及任务

课程性质：本课程是新闻采编与制作专业一门职业技术能力模块课程，即新闻采编与制作专业课程体系中的专业必修课。

课程任务：使学生掌握电视栏目策划的基本理论和技能，较为熟练地进行电视栏目策划方案的撰写，并能将策划方案以节目的形式呈现出来，在项目完成和工作过程中培养学生作为制片人的知识、能力与素养。

二、教学基本要求

知识教学目标要求：掌握电视栏目与节目策划的基本概念及发展历程，电视栏目与节目策划的基本原则及策划过程，不同类型电视栏目与节目策划的基本要领。

能力培养目标要求：掌握电视栏目与节目信息收集与汇总能力；掌握不同类型电视栏目与节目策划方案的编制方法、评价和论证能力；掌握不同类型电视节目的导播、拍摄、制作的基本能力；掌握组织与团队协作能力；具备电视制片人相应的职业素质与导向意识、审美意识、市场意识、电视意识等能力；具有操作电视栏目策划与制作的基本流程能力。

三、教学内容及要求

第一章 电视策划概要 授课学时：3学时 【理论讲授内容】 理论学时：3学时

掌握：电视策划人的职责和基本素质，电视节目策划中节目、栏目、频道三者间各自的观念和关系，并能策划出相应的内容。熟悉：电视节目策划的方法。

了解：策划和电视策划的的含义、界定。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视节目、栏目、频道的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视节目、栏目片段，剖析其策划技巧；在实践教学环节中，主要融入当红栏目内容，深度挖掘其影响力背后是如何策划和设计的。通过讨论总结其成功点，让学生在讨论中发现问题并解决问题。【讨论与作业】

课后作业：频道的定位、理念与操作手段。

第二章 电视节目策划的程序 授课学时：6学时 【理论讲授内容】 理论学时：3学时

掌握：电视节目策划中选择项目、构想创作、设计方案。熟悉：电视节目策划任务分解和实施调控。

了解：电视节目策划的信息反馈、总结和研究、拓展增值。【实验教学内容】 实验学时：3学时 实验题目：拟写一份电视节目策划方案

实验目的：训练学生项目选题、构想创作、设计方案的能力。

操作方法：课堂分组讨论，每组上交一份策划方案，现场汇报，教师总结。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视节目的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视节目片段，剖析其策划技巧；在实践教学环节中，主要融入电视节目创作项目运作方式，撰写电视节目策划案，通过学生实践发现问题解决问题。

第三章 电视节目主持人策划 授课学时：6学时 【理论讲授内容】 理论学时：3学时

掌握：电视节目主持人策划的选拔途径与标准、形象定位与打造、运用须知，个性化培养和整体性提升。

熟悉：电视节目主持人策划中自律和他律，包装与营销。了解：电视节目主持人策划的内涵与外延、基本原则、目标。【实验教学内容】 实验学时：3学时 实验题目：电视节目主持人训练

实验目的：提高学生对电视节目主持人的认识，从而提高自身素质。

操作方法：模拟选拔电视节目主持人，分组抽签选定电视节目，每组10分钟，教师总结。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视主持人的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视主持人主持的片段，剖析其语言技巧；在实践教学环节中，主要训练电视主持人应变能力，撰写主持词和模拟拍摄其作品，通过学生实践发现问题解决问题。【讨论与作业】

电视节目主持人主持风格

第四章 电视新闻节目策划 授课学时：6学时 【理论讲授内容】 理论学时：3学时

掌握：电视新闻直播节目策划的特点及应用。

熟悉：电视新闻节目中选题策划、采访策划、嘉宾策划、编排与播出策划、报道形式策划。了解：电视新闻节目的界定分类

【实验教学内容】 实验学时：3学时 实验题目：模拟一场新闻直播节目

实验目的：提高学生对电视新闻直播节目策划的应用能力。

操作方法：分组抽签选定电视新闻节目内容，现场准备节目内容，可利用网络资源，每组准备30分钟，节目时间30分钟，最后教师点评。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视新闻节目的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视新闻节目片段，剖析其策划技巧；在实践教学环节中，主要融入电视新闻节目创作项目运作方式，撰写电视新闻节目策划案和模拟拍摄其作品，通过学生实践发现问题解决问题。

第五章 电视谈话节目策划 授课学时：6学时 【理论讲授内容】 理论学时：3学时 掌握：现场谈话的设计及应用。

熟悉：电视谈话节目中选题策划、嘉宾与观众的选择与设计 了解：电视谈话节目的界定、分类、意义 【实验教学内容】 实验学时：3学时 实验题目：模拟一场电视谈话节目

实验目的：提高学生对电视谈话节目策划的应用能力。操作方法：分组抽签选定电视谈话节目内容，现场准备节目内容，可利用网络资源，每组准备30分钟，节目时间30分钟，最后教师点评。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视谈话节目的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视谈话节目片段，剖析其策划技巧；在实践教学环节中，主要融入电视谈话节目创作项目运作方式，撰写电视谈话节目策划案和模拟拍摄其作品，通过学生实践发现问题解决问题。

第六章 电视综艺娱乐节目策划 授课学时：6学时 【理论讲授内容】 理论学时：3学时

掌握：电视综艺娱乐栏目主题策划、特别策划、系列策划及应用。熟悉：电视综艺娱乐栏目设计中的模式、单元、元素。了解：电视综艺娱乐节目的界定、分类、栏目改版。【实验教学内容】 实验学时：3学时 实验题目：模拟一场电视综艺娱乐节目

实验目的：提高学生对电视综艺娱乐节目策划的应用能力。

操作方法：分组抽签选定电视综艺娱乐节目内容，现场准备节目内容，可利用网络资源，每组准备30分钟，节目时间30分钟，最后教师点评。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视综艺娱乐节目的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视综艺娱乐节目片段，剖析其策划技巧；在实践教学环节中，主要融入电视综艺娱乐节目创作项目运作方式，撰写电视综艺娱乐节目策划案和模拟拍摄其作品，通过学生实践发现问题解决问题。

第七章 电视剧策划 授课学时：9学时 【理论讲授内容】 理论学时：6学时 掌握：电视剧策划的剧本策划及应用。

熟悉：电视剧策划的市场策划、制作策划、营销策划。了解：电视剧策划的界定、运作机制。【实验教学内容】 实验学时：3学时 实验题目：电视剧拍摄

实验目的：提高学生对电视剧本策划的应用能力和电视剧拍摄能力。

操作方法：将每组准备好的电视剧本按照内容、演员、摄像、导演等角色分配，进行拍摄，剪辑成片30分钟，其中包括电视剧片头、片尾、每集10分钟，3集内容。最后教师总结。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视剧创作的认识。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主，展现大量的电视剧片段，剖析其策划技巧；在实践教学环节中，主要融入电视剧创作项目运作方式，模拟拍摄电视剧，通过学生实践发现问题解决问题。

第八章 电视广告策划 授课学时：6学时 【理论讲授内容】 理论学时：6学时 掌握：电视广告创意思维及应用。熟悉：电视广告策划的定位、表现方式、发布。了解：电视广告策划的界定、作用、分类与特性。【教学方法与手段】

多媒体教学结合影像资料，列举大量案例，通过项目教学方法达到学生对电视广告创意思维的提高。在理论教学部分，主要以启发式教学模式为主；在实践教学环节中，主要融入广告公司的项目化运作方式，提高学生的动手能力。

四、实践环节

根据新闻采编与制作专业的性质结合本门课程的特点，按照课程内容在电视节目策划案撰写、电视节目主持人策划、电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划等几个内容中增加了实践的环节，重点训练学生的策划（思维）能力和动手操作能力。本门课程主要以项目教学、现场模拟训练、案例教学等方式训练，使学生全面掌握栏目与节目策划的撰写和应用。

五、成绩考核

考核方法：该门课是考试课，是学科专业必修课中的理论结合实践较强的课程，重视平时实训。平时表现中作业完成情况、课堂练习、学习态度等方面进行综合评定，成绩占40%，其余60%为期末试卷成绩，两者满分为100分，60分以上为合格，60分以下为不及格。

六、推荐教材和教学参考书 1.教材：

胡智锋·电视节目策划学·上海：复旦大学出版社，2012.7 2.参考书：

[1] 张联·电视节目策划技巧·北京：中国广播电视出版社，2002.7 [2] 张海潮·中国电视节目分类体系·北京：中国传媒大学出版社, 2007.4 [3] 魏南江·优秀电视节目解析·北京：中国传媒大学出版社, 2007.3 [4] 熊高·电视新闻节目学·武汉：武汉大学出版社，2011.1 [5] 余仁山·解密新闻调查——电视调查性报告的策划与运作·福州：福建人民出版社，2008.5 [6] 巨浪·广播电视节目策划·杭州：浙江大学出版社，2009.11 [7] 阚乃庆 谢来·最新欧美电视节目模式·北京：中国广播电视出版社，2008.1 [8] 陆生·走进美国电视·上海：复旦大学出版社，2007.10

第四篇：文化旅游产业：走好文化创意之路

文化旅游产业：走好文化创意之路

作者：河南日报 发布时间：2007-9-12 16:47:17

旅游作为一种朝阳产业，发展的空间巨大，潜力巨大，方兴未艾，大有可为。

——徐光春

文化旅游产业该做什么

对很多人来说，文化旅游产业是什么，具体包括哪些内容，它应该和能够做些什么等等，并没有一个明晰的概念或知之甚少。而概念的理解和把握对于具体的开发、规划和利用，又有着决定性的作用，因此，澄清文化旅游产业的认识很有必要。

龚绍方（郑州大学旅游管理学院规划系主任、副教授）：文化旅游产业是文化产业的一个重要组成部分。但近年来，我国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。

文化旅游产业按人文旅游资源可分为两大类：

其一是历史文化类旅游产业。即由历史文化类旅游资源开发出来的旅游产业组织，主要包括：（1）由物质性历史文化资源为主体开发出来的景区、景点、博物馆、纪念馆（经营性）；（2）由非物质文化遗产资源开发的历史文化园、历史名人园、历史文化主题公园、历史文化类博物馆、文化类展览馆（经营性）。

其二是社会文化类旅游产业。它是由社会文化类旅游资源开发出来的文化旅游产业组织，主要包括：（1）民俗文化旅游类资源开发产业：少数民族旅游点、汉民族乡镇民俗旅游点、都市民俗旅游点等；（2）休闲娱乐旅游类产业：定点文艺演出场所、温泉休闲业、实景剧场、名牌歌舞厅、名牌音乐酒吧、名牌地方艺术茶楼、地方风味美食街、地方文化酒楼、地方特产购物街、主题公园、野生动物园、海洋馆、高尔夫球场、动漫实景基地等企业；（3）社会文化设施类产业：观光农业旅游示范点、工业旅游示范点、武术馆、大型体育场馆、美术馆、地方文化展览馆、地质公园博物馆、国家自然保护区自然博物馆、民间工艺场所等。

王增范（省社科院文学所副研究员）：我以为，要了解文化旅游产业首先要了解文化旅游的核心内涵。文化旅游的核心内涵是向社会（即旅游者）提供这些旅游资源中所包含的文化信息与人文精神。

比如宗教旅游就是文化旅游中的一大主体。旅游者在游览参观的同时，也加深了自己对宗教活动的认识。所以，世界上一些著名的宗教圣地如沙特阿拉伯的麦加（伊斯兰教克尔白圣殿）、耶路撒冷（基督教耶稣圣墓教堂、伊斯兰教阿克萨清真寺、犹太教所罗门圣殿）、伯利恒（犹太教古以色列大卫王的故乡、传说中耶稣降生之所）、意大利罗马等都是国际旅游业发达的地方。

民俗风情旅游。由于它满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，已经成为当代旅游的重要内容之一。国内一次抽样调查表明，来华美国游客中主要目标是欣赏名胜古迹的占26%，而对中国人的生活方式、风土人情最感兴趣的却达56.7%。但民俗游的本质不是戏剧表演，不是几个少女为外地人或外国人跳舞唱歌，民俗作为一种生活文化它向旅游者提供的实际上应该是一种生活方式，以及由这种生活方式所体现出来的价值观和世界观。

主题公园。主题公园不仅仅是一种游乐方式和商业手段，它还是一种文化形态，因为它具有解释文化的功能。一个主题公园，除了提供娱乐之外，最主要的存在理由就是它告诉了人们另外一种世界另外一种生活。我们以往的一些失败案例恰恰在于，公园的设计根本就不考虑游客的精神需求。比如一些鬼城、西游记宫、官渡古战场、黄河大观等，都是有形无实，不具备文化解释功能。所以，它们只能被人冷落。

无可替代的先天优势

中原文化历经数千年文明的积淀博大精深、源远流长，也造就了河南极其丰厚的文化旅游资源。为国内其他省份无可替代，这种先天的优势无疑给今天的文化旅游产业提供了开阔的空间和一路走好的前提。

杨盛道（省旅游局局长）：河南发展文化旅游产业具有三大优势：

其一，资源优势。在中国五千年有文字记载的文明史上，河南作为全国政治、经济和文化中心长达三千年之久，先后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都于此，历史文化积淀极为厚重，地下文物全国第一，地上文物全国第二，文化旅游资源得天独厚，不仅数量多，而且品级高，拥有两个世界遗产、四大古都，初步形成了以龙门、殷墟、少林寺、清明上河园、黄帝故里、红旗渠、音乐大典等为代表的文化旅游产业体系。

河南省的这种资源优势是其他省份无法企及的，比如说洛阳，可以说它是一本厚重的文化读本。中华民族最早的历史文献“河图洛书”就出自洛阳，被奉为“人文之祖”的伏羲氏，根据河图和洛书画成了八卦和九畴。从此，周公“制礼作乐”，老聃著术文章，孔子入周问礼，班固在这里写出了中国第一部断代史——《汉书》，司马光在这里完成了历史巨著——《资治通鉴》，著名的“建安七子”、“竹林七贤”，“金谷二十四友”曾云集此地，谱写华彩篇章，左思一篇《三都赋》，曾使“洛阳纸贵”„„以洛阳为中心的河洛文化和河洛文明，成为华夏文明的重要组成部分，近年来更成为海外游子寻根问祖的热点。再比如说殷墟，距今已有三千三百多年历史。那里出土的甲骨文和青铜器让它一下子走入了世界的视野，郭沫若先生在《访安阳殷墟》一诗中赞叹道：“中原文化殷创始，观此胜于读古书。”2006年7月13日，第30届世界遗产大会通过中国安阳殷墟入选世界文化遗产名录。

其二，交通优势。河南位居中华之中原，东西南北四方交通的要道，旅游通达性极佳。

其三，市场优势。河南地处中国人口最稠密，经济总量最大，文化教育最发达的大中原地区中心。在这个地区以郑州为中心，半径1000公里的区域内，集中了豫、陕、晋、冀、京、津、鲁、苏、沪、浙、皖、鄂、湘、赣等十四个省市，拥有“长三角”和“环渤海”两大经济发达区，总人口达七亿多，各省市年人均GDP都已超过1000美元。最高的省市超过3000美元。因此，河南发展文化旅游产业拥有庞大的一、二级市场优势。

何宏波（郑州市旅游局副局长、博士）：我省无论是有胜迹存在的文化资源，还是流传于社会的非物质文化资源都很丰富，而且不少文化旅游资源禀赋极高，具有唯一性和垄断性，完全具备打造为旅游精品、绝品和极品的潜质。深度开发的市场前景非常广阔。

近年来以郑汴洛三点一线为代表的河南旅游的兴起其实叫卖的是文化，在很大程度上是文化之旅。数以千万计的海内外游客的中原之旅大都是以回望中原文化寻根问祖为目的。

高新建（开封市旅游局副局长）：七朝古都开封，是中国优秀旅游城市，国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一，具有“文物遗存丰富，城市格局悠久，古城风貌浓郁，北方水城独特”的显著特点。全市共有文物古迹237处，其中国家级文物保护单位13处，省级文物保护单位24处。开封城下13米深处共埋藏着6座古城，其“城摞城”现象具有重大的考古价值。开封水资源丰富，素有“北方水城”之称，包公湖、杨家湖等许多湖泊留下了富有文化气息的动人传说。满门忠烈的杨家将、民族英雄岳飞、刚正不阿的包青天、图强变法的王安石、一代清官张伯行、虎门销烟林则徐等故事留传至今。尤其是北宋时期的开封，是全国乃至全球最繁华的都市。因此也给现代开封留下了浓郁的宋文化特色。凡此种种，都成为开封文化旅游产业得天独厚的资源优势。

郑泰森（省发改委经济研究所所长）：河南旅游产业以文化旅游产品为主打，这既是河南旅游资源禀赋的特点，也是河南旅游产业赖以生存和发展的优势。河南历史文化遗存达28168处，拥有一大批垄断性、多种类、高品位、高密度的文化旅游资源。依托得天独厚的资源优势，河南文化旅游产业从小到大，走上快速健康发展之路，形成了一定的产业体系和产业规模。河南文化旅游的龙头景区嵩山少林寺在全世界具有广泛的影响力。洛阳龙门石窟、安阳殷墟、开封清明上河园和新郑黄帝故里等景区景点也以其独特的历史文化背景和别具一格的看点而著称于海内外。旅游界有“中国旅游看三南”之说，海南以自然生态闻名，云南以民族风情显世，而河南则是领略和体验中国历史文化的胜地。目前，文化旅游已成为河南文化产业中最具活力和成长性的行业。

是什么制约了提升与拓展

经过近30年的改革发展，河南省文化旅游产业已初具规模。培育了一些好的企业和文化旅游品牌，如清明上河园、《风中少林》、《禅宗少林•音乐大典》、《禅武不二》等大型演艺项目等，大大提高了我省旅游的文化品位，成为河南的金字文化旅游名片。

但从已开发成的经营性文化旅游单位数量和效益来看，与全省可开发文化资源总量相比还有不小的差距。应该说，相对于丰厚的资源优势，我们应该做和能够做的工作还很多，努力的空间还很大。然而就目前而言，在文化旅游资源的开发与利用方面，有很多基础性的工作还没开始，或处于盲目状态。而事实上，开发的理念，操作上的盲目、重复和低俗不仅无法把资源优势转化成产业优势，反而有可能毁掉旅游开发的可持续性，从而毁掉丰厚的资源优势。应该说，这是不少旅游地普遍存在的通病，但它恰恰从一个侧面告诉我们：这，正是我们要力避的重点和难点。

龚绍方：制约河南发展文化旅游产业的主要因素集中表现在以下四个方面：

观念落后。是文化旅游产业首要制约因素。在我省各地，一说开发历史遗迹就要重新恢复古建筑，一谈到挖掘文化内涵就想到建庙，一讲到搞休闲旅游就想建人造景观公园，这些都是传统的文化旅游载体，如果资源级别不高，或开发不到位，是难以达到预期效果的。二十多年来，这类项目我省建成了无数，绝大部分都不成功，有形的财物和无形的影响损失巨大。

体制束缚。长期以来，河南发展文化旅游产业受体制束缚，条块分割使文化旅游资源完全部门化，利益单位化，所有权、管理权和使用权三合一，严重阻碍了文化旅游资源的开发，致使许多高级别的文化旅游资源开发低劣，保护不力，惨淡经营。还有大量资源干脆无人开发，白白浪费。

实力不足。反映在经济实力和人才实力上，我省在这两方面都显不足。开发文化旅游资源需要大量财力物力，体制上的制约因素使经济相对不发达的我省各地方政府部门拿不出多少财物投资项目开发，依赖招商引资又缺乏优惠政策支持，这就导致文化旅游产业整体投资不足。即使一些优质资源得到了较好开发，但由于缺少优秀的经营管理人才，仍然无法实现企业的经济效益。

执行力差。这是河南文化旅游产业发展的一个被长期忽视的制约因素。从九五计划的“三点一线”，到十五计划的“一带四区”，都是以发展文化旅游为主体的战略规划。可是十多年后，全省旅游年收入1亿元左右的人文景区仅有少林和龙门两家，超过1000万元收入的仅有十余家。黄河大观、官渡文化园、河洛文化村、永昭陵、影视城、百泉、中州乐园等一批巨额投资大项目，最终都因执行不力而归于失败。不仅直接经济损失巨大，而且严重挫伤了地方发展文化旅游产业的积极性。

郑泰森：首先是缺乏创意。中国旅游产业发展正在经历从资源导向到市场导向的转型，现在又被纳入文化创意产业。在这个发展阶段，资源已不再是文化旅游发展的决定性因素。需要用创新的思路和创意的理念指导产业开发方向，挖掘、整合和激活河南旅游资源的“文化之魂”，而不是通过复古和再造来实现对本地人文历史的重新认知和认同。有不少从业者对文化旅游产业化的理解，依然停留在对历史文化资源的浅层开发上。

文化旅游特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两则的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“生活文化的创意产业”。用中国甚至河南的历史文化资源做大别国的文化产业并不是什么新鲜事。美国大片《花木兰》就取材于河南的民间传说。好莱坞的科幻巨片《侏罗纪公园》是从网上获得了河南西峡恐龙蛋和云南禄丰侏罗纪恐龙化石的资料后，受到极大启发而创意成功的。当然，我们也有成功的范例。《禅宗少林•音乐大典》就是以嵩山少林佛教禅宗文化为背景，采用现代科学技术而创造出来的创意性文化旅游项目，为河南文化旅游产业向文化创意产业转型提供了示范。不过，这样成功的范例太少。

其次是缺少资本对接。文化旅游产业发展资金既不能靠政府，也不能靠银行，而是要建立一个健全而活跃的资本市场作支撑，打破归属垄断、行业垄断和地区分割，鼓励投资主体多元化，建立行之有效的投资促进政策，让大量社会财富源源不断流向文化旅游产业。

夏挽群（中国民间文艺家协会副主席、河南省民间文艺家协会副主席兼秘书长）：还有一个不容忽视的方面就是文化旅游商品市场发育不良。作为国内文化旅游资源大省，近几年文化旅游业的发展可谓蒸蒸日上。但在六要素中，“购”则明显成为了旅游业的“短腿”。在我国，旅游商品的销售收入能占旅游总收入的22%，海南、云南等省份已在40%以上，在我省这个数字是10%，外来游客普遍感到来河南值得购买的旅游商品太少。旅游商品市场发育不良的主要原因是：地方一些旅游部门只看重门票收入，对旅游商品重视不够；旅游商品生产产业化运作不力，深加工不足，开发设计、生产、销售难以协调；在旅游城市著名景区缺乏上规模、上档次的旅游商品购物专卖店，旅游商品市场不规范，旅客难以买到满意的旅游商品，严重影响了旅游商品市场形象。上述诸种原因导致河南旅游商品和纪念品开发数量少、品种单一，地方特色和民间艺术特色不鲜明，缺乏知名品牌，这与河南旅游业的发展极不适应，不但影响我省旅游业综合经济效益的提高，也制约着旅游业对相关产业带动效应的有效发挥。

程遂营（河南大学历史文化学院教授）：再一点就是开发的特点不突出——景点雷同现象严重，节目表演大同小异，相互模仿。没有确定下来自己的品牌产品是什么，也没有使自己的品牌产品凸显出来，走出国门、走向世界，造成我们什么都有，但什么都不突出。这是市场竞争的一大障碍。

刘坤太（河南大学历史文化学院旅游规划中心主任、教授）：有三个方面不容忽视：

首先，急功近利。具体到某种文化类旅游资源的产业化，通常都会有一个市场培育阶段。根据文化资源的性质不同，这种市场培育阶段也有长有短。但是，目前的开发组织者和投资商常常不能容忍这个培育阶段。于是或因周期过长而不愿投资，或因急功近利而揠苗助长，最终导致开发的失败，从而使文化类旅游产业资源的开发总是显得步履维艰。

其次，人才短缺。文化类旅游产业资源的开发，需要既懂文化更懂市场的复合型人才，还需要具有很高超的经营管理才能。不仅需要高水平的经理人，更需要高素质的经营管理团队。目前河南的文化产业界和旅游产业界，缺乏这类高素质的人才，许多开发项目，不少是一些“摸着石头过河”的“民兵连”在支撑着，因而其开发和经营的盲目性很大。许多地方竟然到了“得一人才则兴，失一人才则衰”的地步。“人才荒”是困扰河南文化旅游产业发展的一大问题。

其三，行业壁垒。许多很有开发潜力的文化类旅游资源，同时归多个部门管辖。没开发时，常常是有能力开发的部门不能开发，没能力开发的又不让别人开发。一旦开发之后，有了一点市场效益，各部门又涌过来抢“唐僧肉”，拿着各种文件争夺管理权、经营权、林权、地权、水权、路权、人权、财权等等。这样的企业同时要应付几个婆婆，经营起来相互掣肘，根本无法在市场竞争中抢占先机，常常是处于不死不活状态，浪费了大好资源。这种现象无疑是制约产业发展的一个大问题。所以亟须引入具有现代经营理念和市场创意的文化旅游项目领军人物和有市场头脑的经纪人。中原文化旅游资源只有与现代经营理念有机地融合在一起，才能真正加快产业化步伐。

何宏波：再有一点就是，政府主导与社会和企业的跟进和参与严重脱节，距真正实现市场化和产业化还有相当大的距离。目前，全省各地政府高度重视文化旅游产业的发展，大手笔规划，大手笔建设，大手笔宣传促进，成功地吸引了社会的极大关注。但是，政府的投入毕竟有限，不足以支撑整个产业的发展，需要社会和企业的跟进和参与。政府的良好创意也并非完全市场化的产物，避免出现“叫好不叫座”的现象。这就需要政府加大政策扶持力度，创造宽松的环境，积极引导社会和企业克服小富即安的无所作为思想，积极跟进参与，真正成为文化旅游产业的经营主体。走活资源创新之路

产业化是文化旅游产业发展的关键环节。由于文化旅游资源原本都是分布在政府部门、文化事业单位、社区组织和企业组织甚至家庭之中，虽然经过二十多年的改革，许多文化旅游资源已经转化成经营性企事业单位，如人文旅游景区、主题公园、休闲娱乐场所、实景演出场所等。可是，大部分文化旅游资源并没有真正实现产业化。我国内陆地区所谓的文化旅游产业多数仍是政府部门管辖下的国有事业单位。即使有的成立了公司，其实质性管理体制仍是非市场化的事业性质。而更多的文化旅游资源，特别是非物质文化遗产资源，仍然保持其原始的无形性，甚至丝毫没有进行产品和产业化开发，无法投入市场，这就造成了文化旅游资源的巨大浪费。由此可见，文化旅游产业化亟待解决的核心问题就是组织上的企业化改造，经营上的市场化运作。

郑泰森：一是要坚定地沿着文化创意产业的路子走。文化旅游产业的经济价值取决于资源的文化价值＋现代科技＋生活时尚，三者缺一不可。文化元素一旦与现代科技和时尚生活相结合，就会产业巨大的社会影响的力量。浙江宋城集团以南宋杭州繁华的市井文化元素为背景，顺应当代人时尚生活追求，运用现代科学技术，大力发展旅游休闲业、文化传播业，进而涉及电子商务、高等教育和房地产业，取得巨大成功，被业界称为“中国最大的民营旅游开发投资集团”。而河南开封的历史文化背景与杭州相似，而我们的开发则停留在对历史的再现上，虽然也很成功，但在产业规模效应上有很大差距。二是要建立文化旅游产业示范区，培育复合型的龙头企业。与我们同样具有丰富历史文化资源的西安市，其曲江新区在文化旅游、影视演艺、会展创意、传媒出版等多个领域形成较完善的产业链和产业集群，去年接待中外游客1600万人次，旅游收入3.8亿元。最近，曲江新区被文化部确定为首批国家级文化产业示范区。河南也可以选择基础较好的地方建立这样的示范区，比如登封市，距郑州仅60公里，交通便利，社会经济基础和文化旅游产业基础都很好，又拥有嵩山少林寺这样的世界级旅游品牌，在文化创意领域也培育出像《禅宗少林•音乐大典》这样的市场化程度很高的精品，有条件，有可能成为河南省发展以文化旅游产业为先导的文化创意产业的先头部队，从而发挥引领作用。还要下大力气培育像杭州宋城集团、深圳华侨城集团那样以文化旅游为主打，同时向其他相关产业进军的龙头企业。

王玉印（省文物局调研员）：努力打造产业链条。无论是旅游产品或者是演出项目，都不能把眼睛只盯在门票上，而是要在产品深度开发和拉长产业链条上下工夫。河南要学习云南和陕西的经验，充分利用本省文化资源优势，下工夫加强创意产业的开发力度，选准突破口，抓住重点，有效拉伸和延长产业链条，打造在国内甚至在国际市场上有影响的旅游文化产品。如，少林文化产业链的延伸、太极文化产业链的延伸、老子文化产业链的延伸、杂技文化产业链的延伸，等等。

搞好资源创新。文化资源已经成为文化圈也乃至整个文化产业赖以发展的基础要素，文化企业走高层次竞争某种意义上就是文化资源掌控和开发能力的竞争。特别是在加入WTO之后的全球化背景下，中国文化企业在文化资源的开发商将要直接与国际文化企业巨头面对面地较量。如果不能及时和有效地开发自身丰厚的文化资源，实现文化资源与市场和资本进行有效对接，很多文化资源就很可能被国外资本抢先开发，从而造成资源优势和市场机遇的丧失。充分实现文化资源与市场和资本的对接，最需要的是资源开发的意识和精准的市场眼光，对文化企业经营者来说，这无疑是一个战略性挑战。

资源创新就是在河南省丰厚文化资源的基础上，充分利用资源，对文化资源进行再创造，再包装，用现代的、创新的、商品化的形式表现出来，创造经济效益和社会效益。众所周知，少林寺真正扬名是从电影《少林寺》开始的。电影《少林寺》是对少林武术文化资源的挖掘和创新，它为少林寺带来了经久不衰的滚滚客源。这是利用现代传媒打造旅游市场的范例。在现代传媒条件下，少林寺的文化资源创新可以不断丰富。于是，有了对少林文化进行挖掘和创新的《风中少林》和《禅宗少林•音乐大典》。资源有限，而创意无限。资源创新将使河南丰富厚重的文化资源成为取之不竭的文化产业金矿。

加强知识产权保护。河南要发展资源创新性文化产业，就必须加强知识产权保护。近年来，我省不少地市文化品牌频遭抢注，如愚公故里、少林寺、清明上河园、包公祠、天波杨府、魏都、建安、灞陵桥、春秋楼等等，十几个品牌均被外省企业或个人抢注。这说明保护知识产权对河南文化产业的健康、快速发展至关重要。保护知识产权有赖于全社会全体公民知识产权意识的提高，要形成尊重他人知识产权、保护自己的知识产权的良好社会风气。

王增范：成功和失败的案例都证明，要发展文化旅游产业，必须把静态的资源在文化价值观的层面上加以整合。比如那些历史人物、传说、文物古迹、民俗、建筑等等，首先要判断出它们的文化价值和历史价值，再由此出发为这些历史遗存注入当代精神的价值要素，使之能够与当代人的精神发生互动。既不能只提供死的文物，也不能用假造的人工遗迹去骗人，而是要把历史遗存中的文化信息和美学意趣转化为带有当代人理想与欲望色彩的商品。这种把历史资源通过文化价值定位而介绍给旅游者的过程，也就是我们说的文化资源产品化过程。

恰恰在我们眼前正有一个文化资源产品化最极端的例子：一是河南省新郑市的黄帝故里拜祖大典，一是新郑在始祖山山顶上修建的所谓“华夏第一龙”。

黄帝故里拜祖大典，选择中华民族公认的人文始祖黄帝作为价值原点，策划了每年一度的拜祖大典，由此回顾中华民族的历史，沟通海内外华人的情感。由于定位准确，所以得到全省全国以及海外华人的肯定、认可，每年吸引了大批海内外游客和朝拜者专程前来，不仅成为旅游盛事，也成为文化盛典。这个活动大大提高了新郑的知名度，也同时提高了河南的知名度。

但是同在新郑，又有人出巨资在山顶上修建了一条长达几十公里的水泥巨龙，号称“华夏第一龙”。这个人造景观即没有历史依据也没有征服旅游者的文化内涵，所以必然是不可能成功的。幸亏在尚未完工之际被人发现阻止，否则后果更糟。

旅游不是售卖单件产品，而是介绍一种世界图景或一种价值观。所以，应当摒弃地方主义和小商品意识，需要政府主管部门相互协调，合理布局，在足够大的空间内形成由点到线、由线到面的整体性结构。各相关地方和相关部门再分工协作，各司其责，为文化产业的形成与发展提供完善的服务。这样，才能建设成规模化的完整的文化产业。

夏挽群：要做到保护与开发并重。特别要做好民间非物质文化遗产的开发与保护。民间文化遗产不仅是我们民族精神情感、个性特征以及凝聚力、亲和力的载体，是我们民族文化传承发展的DNA，而且也是当代经济社会发展的重要资源。民族民间文化尤其与当今旅游产业的构建具有天然的嫁接关系，可以为旅游产业注入民族的文化符号、文化记忆和文化元素，充实其内涵，提高其品位。例如神话传说、民间戏曲等民间表演艺术、民间工艺美术、民俗文化等等。所在，在对民间文化遗产进行抢救保护的同时，促使其转型开发，应当成为一种自觉的、有意识的文化行为，在河南这样一个民间文化大省，尤其应当如此。

当前，各地都程度不同地对民间文化遗产进行了初步的开发，但总体看来起点较低，没有创造出经典的文化产品，是对资源的一种浪费。而这正是我们进行文化强省建设过程中所面临的挑战。开发民间文化遗产，需要具有立足于全国乃至国际文化市场的视野和高度；需要专家学者和熟悉文化营销的精英的介入；需要有符合当代社会心理和审美要求的高端文化创意；需要包括文化产品的开发、生产、包装、推介的系列化设计；需要宣传媒介对民间文化资源的有计划宣传推广，从而培育市场吸引投资；需要现代理念的行业管理等等。而这，正是制约我们民族民间文化产业发展的瓶颈。

国家对非物质文化遗产提出了“保护为主、抢救第一、适度开发、传承发展”的十六字方针，我省把文化资源大省向文化强省跨越列为重要战略目标，相信河南民族民间文化资源向文化产业的转型只是一个时间早晚的问题，而当务之急是一系列高端文化创意的出炉。建议及早形成一个鸟瞰全省的文化创意机构，以推动其产业化进程。

韩宇宏（省社科院研究员）：必须强化一个理念，这就是用文化来激发带动旅游、用文化来充实提升旅游。提高旅游活动的参与性、趣味性。这是使文化旅游改变现状、增速发展的重要突破口和切入点。

体现精英文化的大众化形式。要注意最大限度地将“精英文化”大众化、世俗化，尽可能地关照大众文化的内容，至少要具有大众文化的形式。开封清明上河园的成功，一定程度上就得益于它从官场到民间各种“历史”生活场面的“复活”。充溢着大众文化色彩、宋代市井生活味儿的各种妙趣横生的表演，才是“清明上河园”成功的根本原因。传说中的“包公升堂”；那惊险的飞刀、那奇特的喷火、那游戏般的“抛绣球”选婿娶亲，就发生在人们的身边，每位游客都参与其间，既是参观者又是参与者。亲身体验这一切，看得见、摸得着、一点也不枯燥，千年以前的市井生活被有趣味地复活在游客的周围。这是趣味性、参与性和大众化的成功。

激活更多的旅游文化景点。如商业发源地、道家鼻祖老子、庄子故里，浑天仪、地动仪发明之地，诗圣杜甫故里，世界乐理学鼻祖朱载堉故里等等，都需要将其深厚的文化底蕴用最感性的形式表现出来。

程遂营：发挥理论引领作用。（1）确立文化旅游产业的量化发展目标；（2）积极探索和引进国内外先进的旅游管理模式与经验；（3）探索新形势下政府主导与市场化进程之间的协调机制。

改革现行经营模式。从具体行业着手，改变落后的小作坊式封闭经营模式，引进现代企业化运作模式；吸纳各种社会资金、运用多种经营手段，推广成功经营模式，尽快实现旅游企业的科学良性运转。

作好科学发展规划。这包括城市旅游规划、旅游产业规划和景区（点）规划等。文化产业发展的载体是文化设施，每个城市的规划和发展必须突出博物馆、图书馆的中心地位，与此同时，还应考虑在所有的城市启动两个“工程”——城市公园与文化大市场。

构筑坚实人才高地。文化人才高地构筑是文化产业发展的根本。我省包括旅游教育在内的文化教育相对比较落后，因此，要实现文化强省的战略目标，必须加大对文化教育培训的投入，尤其重视旅游教育人才的培养，同时发挥地方旅游行业协会的职能，使各类、各层次文化人才都能有一个展示与发挥自己才能的肥沃土壤。让沉寂的历史活起来

旅游的一个重要特性就是寻求创意的差异。从文化创意的角度对历史遗迹等旅游产品进行重新打造，让沉寂的历史活起来，是激活市场和满足市场的重要一着。所以，一定意义上说，把握好做什么和怎么做的问题，也就把握住了文化旅游产业开发的关键。对这一问题的思考、规划和推进不仅需要一种审慎的态度，更需要一种更加开阔的视野，以真正把丰厚的文化旅游资源变成高品格、个性化的旅游文化产品，在打造精品和个性中走出一条真正产业化的路子。

他山之石，可以攻玉。这里，我们采撷一些海内外文化旅游方面的成功范例，但愿这些范例能带给我们开发和创意方面的某些启悟和借鉴。

龚绍方：其实，这方面成功的例子俯拾皆是，我这里简略介绍一二。

台湾各县的乡镇文化旅游产业。有关资料显示，近年来台湾地域性的文化旅游十分活跃。在云林县古坑乡和虎尾镇、新竹县北浦乡、台北县莺歌镇等有特色的乡镇文化旅游区，老街商号杂陈，游人如织，商铺、餐馆、茶馆、旅馆生意兴隆。收入高的经营户每户月收入新台币69万元～80万元（1元人民币折合新台币4元），一般的在40万元新台币。这几个乡镇文化旅游区的经营户均有300家左右，每年总收入也都在12亿元新台币，一个大乡镇文化旅游区的收入就相当于一个少林景区。

台湾这些地区之所以会在较短时间里，依靠并不丰富的历史文化资源，发展起繁荣的文化旅游，主要是他们把文化和旅游有机地融合起来，使文化的感召力转化为旅游发展的动力源，观光旅游的发展反过来又扩大了文化的影响力，形成文化产业与旅游市场互动互促的局面。具体有四个特点：一是立足当地文化资源，使张扬的个性文化与精细的商业化运作密切结合。二是把握市场需求，使参与性的文化体验与旅游产品延伸增值密切结合。如在莺歌镇体验“陶都”文化的亲手制陶，在北浦乡体验客家文化的“擂茶”、品茶。三是服务环境营造和丰富多彩的旅游商品创新巧妙连通，以免费揽客、以精品吸引游客购物。四是产业界、研发机构和个体经营群体密切结合，分工协作，共创“产业集群”效应。如云林县虎尾镇的黄俊雄金光布袋戏园现在已成为一个旅游景点。因此，台湾这些乡镇发展文化旅游产业的做法值得我省许多地方借鉴。

云南丽江的民族文化旅游产业。世界文化遗产丽江古城不仅以神奇壮丽的自然景观吸引着来自世界各地的旅游者，极富特色的民族文化风情也在旅游业发展过程中扮演了越来越重要的角色。以纳西古乐、东巴文化、民营文化、文化遗址保护等4大部分组成的丽江文化旅游产业格局已基本形成，到古城听纳西古乐、看《丽水金沙》和东巴歌舞表演、参观木府古城博物馆、白沙壁画东巴文化博物馆、参观东巴宗教仪式，已成为丽江旅游的必游之处。在这里，游客不但能领略到滇西北少数民族绮丽多姿的民族风情，而且能更深切体会到作为世界文化遗产地的历史价值。文化旅游产业每年为丽江创造1亿多元的产值。在目前丽江旅游业各项经济指标中，文化旅游产业占了三分之一左右的份额。因此，“文化旅游”正在成为丽江整体形象中的标志性品牌。丽江作为文化部命名“国家级文化产业示范园区”，已成为发展县域文化旅游产业的模范。

西安曲江新区的休闲文化旅游产业。西安曲江新区的前身是1993年设立的以发展文化旅游为核心产业的省级开发区，2003年更名为西安曲江新区。曲江新区坚持以“文化产业立区，文化旅游兴区”为宗旨，以盛唐文化为品牌，以资源整合为手段，实施重大文化项目带动战略，先后建成了大唐芙蓉园、大雁塔北广场、曲江海洋馆、曲江国际会展中心等多项文化工程，策划开展了“曲江国际唐人文化艺术周”、“盛典西安文化活动”、“曲江国际文化论坛”、“曲江国产电影新人新作展”等一系列重大文化活动，建立了自己的非物质文化遗产保护基地，逐步形成了独特的曲江文化品牌。这样，曲江新区在文化旅游、影视演艺、会展创意、传媒出版等多个领域形成较为完善的产业链和产业集群，2006年全年共接待中外游客1600万人次，旅游收入达3.8亿元。曲江新区已成为名副其实的西部旅游集散中心，跻身国际化旅游景区行列。西安曲江新区作为文化部命名“国家级文化产业示范园区”，无疑是城市区级行政辖区发展文化旅游产业的榜样。

深圳华侨城文化旅游产业。华侨城集团成立于1985年11月11日，经过20多年的发展，已在深圳市区形成集旅游、文化、购物、娱乐、体育、休闲于一体，聚锦绣中华、中华民俗村、世界之窗、欢乐谷等四大园区于一方，面积近6平方公里的文化旅游度假区，总资产近350亿元。截至2006年年底，华侨城所属各景区累计入园人数超过1亿人次，累计收入超过84亿元。近年来，华侨城集团积极实施区外拓展战略，走出深圳先后投资建设了北京华侨城、上海华侨城和成都华侨城，合资开发了长江三峡旅游公司、长沙世界之窗等文化旅游项目。华侨城作为文化部命名“国家级文化产业示范园区”，是城市集团化发展文化旅游产业的典范。

黄德洲（河南省国旅董事长）：其实每一个景区都有着独特而丰厚的文化内涵，是文化旅游开发的重要方面和主要内容，像桂林在推出山水时，也同时糅入其中许多寓言、传奇故事，云南是将民族文化淋漓尽致地贯穿于景区和游程之中，这些都是我们需要借鉴的。我们的许多新开发的景区也应该努力挖掘和研发自己的本土文化，找好自己的定位，使景区的知名度起到画龙点睛作用。大型歌舞《宋城千古情》就是这样的一个范例。它是一部富有地方特色、具有鲜明个性的文艺演出，来体现一个地方的民俗风情的歌舞剧。以多种表演艺术元素诠释杭州的人文历史，创造出华丽而高雅的节目，再现了一个缠绵迷离的美丽传说，一段气贯长虹的悲壮故事，一场盛况空前的皇宫庆典，一派欢天喜地的繁荣景象，巧妙地呼应了游客更多了解美丽杭州的心理期待。从而使《宋城千古情》成为大众文化产品。至今连续演出12年，平均每年演出800场，累计观众达1000多万人次，年创收达到1.82亿元。

第五篇：栏目解说稿

北京“看海”季

开场

暴雨、泥石流、洪水画面配凝重音乐及音效剪辑30”以内小片，作为开场。（配乐《征服天空》30”）

主持人：看到开头的片子，不由得从内心中有些后怕！这就是我们生活的家园，无时无刻不在经受着这样的摧残，然而面临自然的灾害我们仍然显得那样的渺小。关注环保，践行低碳。观众朋友们，大家好，欢迎收看由石家庄市明德投资有限公司冠名播出的《低碳我先行》，我是戚立宁。又是一年雨季来，近日来的连续大暴雨，将人们的目光引向了我们万众瞩目的首都——北京，在那里已是一片汪洋，数百万人因灾受难，造成经济损失过百亿，无怪乎有网友戏称“到北京来看海吧！”

解说：（配背景音乐《背景123》）7月21日午后至22日凌晨，北京遭遇新中国成立以来最强降雨，全市平均降雨量170毫米，城区平均降雨量215毫米。其中房山区河北镇为460毫米，接近500年一遇。导致北京首都机场航班取消及延误逾500架次，火车大面积晚点，数百辆汽车浸泡水中，城市交通一片混乱，人们出行严重困难，受灾区域一片汪洋，洪水横流无忌。最可悲的是导致77人遇难190多万人受灾。一场大暴雨，将一个繁华的大都市变成一片泽国！生存环境的恶化，将人们带进了一个可怕的梦魇！

解说：然而，可喜的是，面临灾难我们的国民从来没有畏惧过，再次用他们那瘦小而伟大的身躯和他们那顽强的毅力抗争着大自然的怒吼，谱写着一曲曲悲壮的英勇歌曲，表现出人性伟大一面，和众志成城的团结精神，历练着中华民族之魂！

解说：（配背景音乐《英雄的黎明》）在21日晚暴雨初期，得知首都机场有8万多名旅客滞留，微博网友菠菜X6连同望京网自发组织“望京人赴机场免费救援”车队，将滞留旅客接回到市区安置；在海淀区北太平桥下，马路上的井盖被水冲开，多名环卫工人不顾自身危险守护着井盖子，用身体发出警告，保障车辆和行人安全；北京市公安局向阳路派出所所长李方洪在救助被困群众时，被一根带电的电线杆斜拉钢索击倒，不幸牺牲，年仅46岁。据了解，当天李所长应该休息并不上班，但因他牵挂辖区内的村民，早在中午暴雨前就赶到村里组织疏散救援，救出其间被困63名村民。然而在出事前李所长不忘身后人员的安全，喊了一声“我先过去看看情况，你们别着急。”成为他最后的一句遗言；在北京房山北车营村，来自安徽的赵先生在21日晚，带领妻儿脱险后，又返回租住在排水渠北侧的院子里救出多名邻居，然而当村里的其他灾民都被安排住进北车营完全小学的救灾帐篷里，由于不是本村人的他，夜里只能借住在邻居的卡车里„„ 主持人：这一幕幕感人的画面，深深的触动着我们每一个人的灵魂，见证着人性的光芒。“天灾尤可恕，人祸不可宥”，然而在这

样的水灾面前，摆在人们面前的救灾问题有多少经受的住人们的拷问和推敲。那是什么原因造成的这次“水漫北京城”呢？ 解说：首先主观原因上是城市排水系统问题。7·21大暴雨后，民间再次出现很多对北京市管道抗洪能力的质疑。市水务局副局长潘安君也在新闻通报会上坦言，应对本次特大暴雨过程中，暴露出城市基础设施还比较薄弱，排水设施不健全，排水存在问题。其中很重要一部分原因，由于我们日常生活不注意排水设施保护，乱扔废弃物堵塞排水管道，遇到暴雨无法顺利排除积水。（环卫工人董阿姨采访：（堵塞的垃圾）主要（是）树叶、塑料袋、烂纸，晚上来不及（清扫），晚上没上班（容易堵），白天它是不会堵的，白天马路上老有人（上班）。）因排水口都有铁网覆盖，如遇夜间暴雨又不便于环卫工人及时清扫，同时水流的冲刷又携带了大量的垃圾，加剧了水道管口的堵塞，无法正常排水，造成积水蔓延，形成内涝灾害。（环卫工人董阿姨采访：（下水管口）不好处理但是也得处理，要不它走不了水。（大家）不要随便乱扔（杂物），扔到垃圾箱里。）

解说：其次客观原因上是由恶略气候因素所造成的。据北京市气象台发布的消息，7月21日的降雨量是北京市自1951年以来有完整气象记录的最大降水量。由此这次大暴雨被解读为61年一遇，暴雨预警也达到橙色级别。恶略气候环境形成主要因素各国专家说法不一，但他们所形成的共识就是一致认为：恶略的气候是由自然环境的污染所造成的。环境遭到污染、全球气候变暖，导致厄尔尼诺现象的影响日益严重，我们生存的环境时刻面临着危机。环境污染，毫无疑问是人为因素造成的。（河北气象局新闻发言人、首席预报员郭迎春采访：那么温室气体的排放会加剧气候的变化 气候变暖 气候变暖也会增加 突发天气气候事件的发生 突发气象灾害发生 使得气象灾害有加重的趋势 尤其是像暴雨 干旱 高温 这些灾害的发生。）

保护环境，保护我们的家园，从生活中的一点点小事做起。少开一天车，将空调提高一度，日常生活中将垃圾进行分类，节约用水等等，这些看似微薄的小事，积聚起来可能会改变我们的生活。低碳生活，意味着给地球降温，减少厄尔尼诺现象的影响，从根源上就是减少灾害天气的产生。（河北气象局新闻发言人、首席预报员郭迎春采访：一方面节能减排 减少温室气体的排放 延缓气候变暖的可能性 第二一点加强环境的综合治理 山区修公路也好 开矿也好 没关系 我加强治理 特别要做好山区植树造林 加强小流域环境治理 使得洪水造成的损失减少。）

主持人：其实在灾难来临时，面对灾难，我们都多一些人性、多一些宽容、多一份至诚会带给人们和社会更多谅解和接纳。在天灾人祸面前，人们显得是多么的渺小和无助，无怪乎有网友无奈的发出“到北京来看海吧”，这种自嘲式的解嘲。

解说：（配背景音乐《众志成城》）我们相信我们的首都北京经过这次暴雨的考验，将会更加炫丽，北京人会更加拼搏进取、勇往直前！让我们再来回顾一下暴雨中那些感人的场景吧，用我们真

挚的爱心去聆听那些脆弱灵魂颤动的声音，在悲天悯人的大爱感召下接受灵魂至高无上的洗礼，祝福北京，祈祷受灾的人们安康！（配乐《与你同在》前两分钟，配北京暴雨图片2’，歌名、歌词打字幕）

主持人：面对自然灾难，我们的生命是如此的不堪一击！然而在自然灾难的面前，我们每一个人不应该找找自身的原因吗？生态环境的日益恶化，生活资源的污染不正是我们自己亲手所造成的吗？保护环境，爱护地球，是我们每一个人的责任，莫要等到大自然对我们进行惩罚的那一刻才去反思。面对灾难，也不应该畏缩，众志成城，全力救灾也是我们义不容辞的责任，在此套用一句温总理引用过的话：“多难兴邦”，祝福我们的祖国日益强大，祝愿我们的首都北京明天会更好。

主持人：关注环保，践行低碳。《低碳我先行》栏目欢迎您的参与，除了按时收看，您还可以登录优酷网，搜索“低碳我先行”，收看更多精彩节目。如果您和您的朋友想参与我们的栏目，如果您有低碳生活方面的好选题、好点子，欢迎和我们栏目组联系。一经采纳，我们栏目组将给您一份小小的惊喜。

本期问题：

本期节目中介绍的7月21日在哪个城市发生大暴雨？

A.北京B.天津

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