台湾媒体概论

第一篇：台湾媒体概论

第一章 台湾报业的发展 1945年至今

第一节 台湾报业重建和复兴（1945-1959年）

一、日本殖民统治台湾时期的报业

日本殖民统治台湾时期的报业，可分为日本殖民统治台湾初期、保守年代、蓬勃时期、管制时期几个阶段。

日本殖民统治台湾之初（1896-1912年），台湾办报刊较放宽，对新闻有兴趣的日本人纷纷到台湾办报纸，刊物遍及全岛，台湾尤多，有3家日文报《台湾日日新报》、《台湾新闻》、《台南新报》。

保守年代（1913-1923年），第一次世界大战，日本对台政策从军人统治专为文人统治，新出现的报纸不多，周刊比报纸多。勃兴时期（1924-1935年），台湾报纸经过二三十年代的惨淡经营，市场成熟，读者日增，奠下了基础。

1937年“77事变”，中国抗日战争爆发，日本殖民地统治推行皇民化的管制时期（1936-1944年），对台湾报业实行全面控制。

二、台湾报业迅速恢复和重建 台湾新闻事业接收的结果是：《台湾新报》台北本社与花莲分社，由长官公署聘请李万居为社长，改制《台湾新生报》，自1945年10月25日台湾光复日，即日出版，每日一大张；台中、台南两分社，由长官公署交中央宣传部特派员卢冠群，办理《中华日报》于1946年2月20日中台南创刊。日本同盟社与其分支，由中央通讯社特派员叶明勋接收，改为中央通讯社台湾分社，与1946年2月1日开始发稿。

台湾光复，第一家报纸是《民报》，第二家报纸是《兴台新报》，都是民营报纸，至于《台湾新生报》是省政府报纸。属于台湾省行政公署有《台湾新生报》、国民党中宣部是《中华日报》、国防部的《和平日报》，分别位于台北、台中、台南，三足鼎立，发行广、影响大的应是《台湾新生报》，属经济类有《台湾经济日报》、《商工经济新报》、《工商日报》等。

“2·28事件”发生后，官方把民众反抗归咎与新闻报纸的鼓动，11家台湾报纸被查封、关闭，有的新闻人士被通缉、囚禁、杀害。

1949年来自大陆的许多专业报人，及对新闻事业有高度兴趣的人士，在台湾创办报纸，为台湾报业带来了办报新的观念理念和手法，刺激了台湾报业的发展。到1953年，台湾报纸30家，台北市14家，其他县市16家。

三、当局对新闻的钳制

1950年3月1日，蒋介石在台北“复职视事”，重新当上“总统”，重新整顿国民党和国民党军队，重建特务机构。

发布“动员戡乱时期临时条款”。

在1949年5月19日，台湾省政府及台湾省警备司令部宣布自5月20日凌晨起台湾全省实行戒严。

四、“报禁”与言论的控制

20世纪50年代，发布多项法令与限制措施，实施“报禁”，实行“限张”、“限证”、“限印”、“限价”、“限纸”五禁，报纸的规模就一直维持在31家左右。还规定限制报纸的发行地点、限制中南部地区报纸向台北市迁移，限制报纸必须在登记者申报的印刷地发行。

五、官报和党报的强势

在国民党政权的体制下，党、团、政、军四头马车分立，其中较具规模的有3家，包括隶属于台湾省行政长官公署宣传委员会的《台湾新生报》、隶属于国民党中央宣传部的《中华日报》、隶属于“国防部”宣传处的《和平日报》。发行最广、影响力最大的首推《台湾新生报》。

（一）省营报纸——《台湾新生报》 日本人留下的《台湾新报》，由台籍志愿接收继续发行到1945年10月10日，由台湾行政长官公署（后来的台湾省政府）接收改制《台湾新生报》，创刊后，发行量为18万份，其时台湾人口不到600万，该报乃是台湾光复后第5大报。1952年增辟《每日专栏》。1954年10月在台北市延平南路110号的《台湾新生报》新建大楼，落成启用，向日本东神机器厂订购64英寸池贝高速多彩色轮转印刷机，以及自动浇版机、修版机等全套先进印刷设备，用7色套彩。50年代该报重要的成就是：

1、编务采用“采编合一”制的实验。

例如新闻组、省市新闻组、经济新闻组等，每一组搭配采访该类新闻记者和主编该版新闻的编辑，共同负责该类新闻设计、采访、写作与编排。但实施一年又恢复采编分工。

2、彩印报纸、广告。

3、注意社会民意调查和成立台湾第一个民意调查机构——“民意测验部”。

（二）《中央日报》对台湾报业的影响

《中央日报》于1928年2月在上海创刊，是国民党中央的机关报。1948年10月25日台湾光复节，《中央日报》开始在台湾设分社，该社总经理黎世芬负责将该社南京卷筒机、器材抢运至台湾，1949年3月12日，正式在台湾复刊。《中央日报》迁台时社长是马星野，总主笔陶希圣，采访主任王洪钧，人才济济，阵容齐全，聚集了一批经验丰富的新闻人才，励精图治，革新业务。

该报作为台湾国民党政府中枢机关报，它在国民党政府迁台后的台湾报业编辑、印务、发行起来牵头的作用，对五六十年代台湾报业有较大的影响。主要表现如下几个方面：

1、广告创新

2、刊行地方版和辟副刊。

《中央日报》在大陆时期，就重视副刊，迁台后，该报重新设计。1950年发行香港航空版

3、提供印刷品质。美国购置的新式轮转机

4、提早出报时间，扩展发行范围，提升运报技巧。采包专机空运报纸

还充分运用编辑、印刷设备资源的优势

（三）党营报纸——《中华日报》

国民党中央陈立夫坚持要办有自己发言的机关报 《中华日报》是台湾首家拥有南、北两个发行与分版的报纸。

1950年“中央改造委员会”派原国民党中宣部部长张道藩为该报董事长，连震东为社长，重整旗鼓，台北已经有《中央日报》、《台湾新生报》占尽风光，所以《中华日报》北部版始终难见起色。

（四）军营报纸——《和平日报》

《和平日报》前身是大陆时期发行的《扫荡报》，1945年抗战胜利后，同年11月12日改名为《和平日报》，总社设在南京，先后在南京、上海、汉口、重庆、兰州5处设分社，持设台北、广州、沈阳、海口4版。

位于台北市的《和平日报》1946年5月5日创刊，由原驻台中驻军第70师《扫荡报》负责人李上根担任发行人兼社长。

“2·28事件”中，以“言论反动”莫须有罪名被查封。报社被查封的第二月，《和平日报》南京总社派曹先锟任社长，于7月27日复刊，在台北和各县市社分社。

六、民营报业的困境与奋斗

（一）光复初期的民营报业

1、《民报》创刊与1945年10月10日，发行人吴春霖、社长林茂生等主管在日据时期，大多在《台湾新民报》服务过，或是参与过台湾文化协会、台湾民众党等社会运动团体。它是一份颇具民间色彩的报纸，延续日剧时期《台湾新民报》、《兴南新闻》的传统，批判政府为职志。

2、《人民导报》于1946年元旦出版，言论与《民报》十分接近，指责国民党政府不遗余力，“2·28事件”后，遭查封。人员被捕或杀害。

《人民导报》站在“人民”角度审时度势，发觉民间疾苦，向政府提出批评，开设舆论版，提供读者投书，在当时台湾报界算是十分敏感和先进的做法。

3、《兴台新报》是台湾光复后第二份报刊，1945年10月22日以周刊在台南发行，翌年改为日刊。

4、《台湾民声日报》于1946年元旦在台中市创刊，原名《民声报》，纯正民营报纸，要代表人民发声。

（二）“2·28事件”后的民营报业 新开张的报纸主要集中在台北地区。

比较值得提及的是走晚报路线的《自立晚报》，走休闲娱乐路线的《华报》以及重在普及过于的《国语日报》，和来自创办过《台湾新生报》的李万居创刊的《公论报》。除外，在台北地区新创的报纸包括《台湾日报》、《平言日报》、《大同日报》、《闽台日报》、《业报》，因营运不佳，问世不久先后停刊。

当时地方报纸特别多，是此一时期报纸的一大特色，报社分散，分部范围均衡广泛，线面是当时分部的情形： 基隆：《潮声报》、《大声报》、《民钟日报》 新竹：《民生报》 台中：《民声日报》、《民风报》、《力行报》、《自由日报》、《中台晚报》、《工业新报》、《勘建日报》、《正义日报》 嘉义：《商工日报》 台南：《商工经济新闻》 高雄：《国声报》、《台湾时报》、《延平日报》、《中国晚报》、《精忠报》 屏东：《光复报》 花莲：《更生报》、《警民报》、《东台日报》、《公民日报》 台东：《台东新报》、《台东导报》 宜兰：《台光报》 澎湖：《建国日报》等

（三）《联合报》的崛起

《联合报》是台湾具有重大影响力的民营日报，它的言论经常被外电采摘转载，刊于外国的报刊。曾一度被列入美国国会纪录。《发刊献词》中说：“在业务的推行上与新闻发布上，尽量谋取联合，绝对做到统一；而在组织舆论上，则仍保持独立”。

《联合报》在言论、编辑和采访上有其一贯的基本政策和独特风格，说老百姓应说的话，比较公正地报道新闻，不畏惧，不徇私，不偏袒。所以颇能获得一般读者的信誉，每当台湾内外发生重大事件，读者必定要看该报如何报道，是如何评论的，才引以为满足。“雷震案”与退报运动

《联合报》的言论立场，这一时期具体表现在两件事上，一个是1958年反对政府制定的第五次出版法修正案；二是1961年以言论声援“雷震案”。从合伙到独资 1973年底，《联合报》向经济部申请变更登记；1974年1月18日，《联合报》股份有限公司正式成立，王惕吾担任董事长。“限张”下版面突破手法：

1、广告篇幅尽可能对新闻言论篇幅让步

2、精编精写，在最小篇幅内作最大内容报道

3、扩大每版栏数，紧缩空间，缩小字体，增加字数

4、增加地方通讯版，使地方的读者可读到更多与本身有直接关系的新闻

5、创开专栏，针对重要议题做深入的分析。

（四）《征信新闻》的发轫

《征信新闻》与1950年10月2日创刊，由台湾省物资调节委员会出资，属于该委员会的研究刊物，该会研究室主任余纪中全权负责。

自该报创立到1958年间，新闻版面与内容有以下一些特色：

1、经济版各工商产业报道的栏目划分颇多。

2、注重定期性的专题报道。

3、着重工商界贸易服务与指导。

4、经济报道部分内容，例如“工业之声”专栏，各类商品文字介绍精简活泼。

七、晚报的发展

（一）、早年的晚报市场

1、不成气候的市场

台湾光复后首家晚报是《自立晚报》，1947年10月10日创刊 1949年春创刊的《台北晚报》

2、韩战带来晚报生机

1950年6月25日，韩战爆发；6月27日 重视副刊：

1、刊登长篇连载小说。

2、刊登连载漫画。

3、刊登连载武侠小说。

其中，自立注重言论，并开辟外埠版；大华以武侠小说与漫画取胜；民族则以社会新闻争取读者。

2、二次版的盛行

二次版是早年台湾晚报发行的一大特色。

二、《自立晚报》

1、风雨飘摇中创刊

《自立晚报》是台湾光复后成立的第一家晚报，1947年10月10日创刊，创办人顾培根，浙江温州人。改组与扩版

第一次停刊与第二度改组 第二、三次停刊 第三度改组 革新措施 停刊的原因：

1、来自《联合晚报》及《中时晚报》的强烈攻击，如同泰山压顶。

2、新创办的《自立早报》，因强敌环伺，非但打不开局面，甚至屡屡传出难以“自立”的风声。

3、原任晚报总编辑颜文闩改投《自由时报》另立门户，带走不少人马，补充新人非立时可办，新闻上经常出错，影响士气不小。

4、吴三连与88年底去世，自立报系顿失大树庇荫。

（三）精确新闻报道的兴起 所谓“精确新闻”——把社会科学研究方法与传统新闻报道技巧融为一体的新闻报的到手法。

（四）《中国时报》的创刊与发轫

1、创刊之处谐称《鸭蛋报》

2、开封街时期

1954是《征信新闻》发展很重要的一年，鉴于台湾省人口大增、社会日趋安定繁荣、国民教育普及、文化市场大增，纯经济性新闻已不能满则读者需求，该报决定走综合性报纸路线。

3、大理街时期

4、从专业路线到综合路线

该报从创立至1958年间，新闻版面与内容有以下几个特色：（1）经济版各种性质报道的栏面划分颇多（2）注重定期性的专题报道

（3）注重工商界贸易机会的服务于指导

（4）经济报道部分内容有商业气氛，例如“工业之声”专栏，以短篇轻松文字介绍各类商品

在组织系统方面，此时期该报有两项特色：

（1）编辑部经济新闻编采独立化与一元化：一般报纸的经济新闻采访隶属于采访组，遍及则隶属于编辑组，该报因注重工商经济新闻，特设经济组，由一位副总编辑兼任组长，负责经济新闻编辑，并指挥经济记者采访工作；换言之，经济新闻的采访与编辑，均由同一人负责指挥与调度，是当时台湾报纸少见的“编采合一”模式。

（2）经理部发行、广告、总务三组，除各设主任外，另由副总经理与经理各一人负责督导，即等于各自成立一部，融研究、指挥、执行于一体。

5、晋升大报

6、亚洲首部照相制版彩色轮转机

1968年是《征信新闻报》发展重要的一年。

3月29日青年节，启用美国高斯公司奥本尼式照相制版彩色轮转机，为台湾报业之创举。这项尝试，为中国报业史上一大改革。引发后来各报跟进实施。

7、更名《中国时报》 1968年9月1日，《征信新闻报》易名《中国时报》；这时候，它已被国际新闻及中文报业协会认为是全世界销路最广的三家中文报纸之一。

由于内容早已超越经济型报纸的范畴，才决定更改报名，以符实际。

8、人间副刊的革新

《中国时报》于1973年增为日出两大张，为了追求文化思潮的提升，致力于副刊内容水准的加强，一场台湾报业副刊革命运动开始展开。“人间”的创新特点，有以下五项：

一、主动性策划编辑

传统的副刊编辑是被动的看稿人，“人间”强调编辑要有编辑人的意识和理念，尤其是对社会与时代的关怀、参与及反省。

二、新闻性的副刊

“人间”首重副刊与社会、时代及土地上的人、事、物的脉动同步。

三、多元化的副刊

“人间”内容的多元化，首开台湾报纸副刊风气之先。

四、副刊版面的视觉革命

“人间”引进美术设计的观念，1973年5月首度出现圆曲线条的版面设计，开启了报纸副刊版面的视觉革命。

五、重视人格典型的发掘及介绍

“人间”最常刊载的内容是有关人的题材。

9、成立大陆研究所

《中国时报》大陆研究室的成立，在国内报业是一项创举。

10、硬件设施不断提升

硬件设置的进一步全面革新，是《中国时报》在1990年代至为重要的发展策略，主要仍集中于兴建办公大楼、更新印刷机器设备两大项目，几乎年年都有动作，耗资惊人。第二章 台湾电视业的发展 第一节 无线电视发展

根据资本构成，台湾电视公司、“中国”电视公司、“中华”电视公司，及公共电视台四家电视台，分别由台湾省政府、国民党营事业机构、台湾当局“国防部”、台湾电视基金会创办和主管。

台湾无线电视可分为草创期、成长期、茁壮期、转型期四个发展阶段。

一、无线电视草创期：台视、中视、华视的建立（1962—1971年）

（一）台湾电视公司

1959年1月，台湾的“中（台湾）日策进会”第四次会议，决议成立“中（台）日电视事业研究小组”。

（二）中国电视公司

中视公司是以中广公司为中心，结合民营广播电台及部分有志于电视事业的工商界人士，共同集资创办，中视于1967年10月17日成立筹备处。

1968年9月3日，在台北中正堂正式成立“中国电视事业股份有限公司”（CTV，中视）谷凤祥任董事长，中广公司总经理黎士芬任总经理，资本额为新台币1亿元。

中视1969年9月试播，10月31日正式开播，1970年2月完成中、南部发射台布局，2月1日起节目向全省播送。如：《厦门新娘》是一部台湾电视剧，1995年在福建播出。是汪笨湖小说代表作之一。

出品公司：台湾中视 制片地区：中国台湾

林福地导演，表现了海峡两岸人民的亲情、爱情、友情，血浓于水的。

（三）中华电视公司

中华电视公司（华视）的创办，前身是60年代初期的中华教育实验台。

1970年国民党中常委通过扩建计划，8月成立筹备委员会，1971年1月31日，“中华电视公司”正式开播。

二、无线电视成长（1972—1981年）1980年8月，台视东翼大楼竣工启用

中视1974年9月28日建成台东转播站，中视共设微波站，双路传送，信号稳定。华视在东部建立联播网，直到1974年9月28日才完成。

三、无线电视的茁壮发展（1982—1992年）

（一）运用现代高科技，提高节目质素和播出时效 台视晚间新闻收视率居第一，在节目部引进多位有才华及功能的制作群，制作了一批比较好的综艺和戏剧节目，如陶大伟、孙越、夏玲玲主演的《小人物狂想曲》，林福地导演的《星星知我心》在东南南亚和大陆无处不轰动。《八月桂花》、《邮差总是按错铃》、《白娘子传奇》、《香帅传奇》电视连续剧及文教节目《八千里路云和月》都获得普遍的好评，并掀起制播介绍大陆风土人情节目的热潮。

（二）筹建公共电视台 1983年3月，“新闻局”提出“公共电视节目制作中心计划”草案，确认公共电视节目内容应强调知识性、服务性、教育性、示范性，以及实现创作的新品质和高水平的节目。

1984年5月20日，台湾公共电视节目《大家来读三字经》在中视频道播出，这是台湾公共电视的里程碑。

四、无线电视转型（1993年至今）

台湾1993年《有线电视法》通过，终结了不合法的有线电视收视历史。1993年公布《有线电视法》，新党周荃的真相新闻网于1994年3月1日播出。

（一）3家无线电视台求新求变、经营的多样化

1、台视电视网，现有23座站台，其中有6座发射台、4座中继站、13座转播台。

台视前任总经理胡元辉在2000年上任后提出，台视朝“多频道、多媒体、多通路”的“资讯集团”化模式经营。

台视在2004年要建构“具有企业集团化面貌的准数位电子媒体”，朝“准数位频道”、“优势事业群”以及“企业化营运管理”的营运模式来经营。

2、中视股票上市。节目上确立“从本土出发，向国际化发展”。中视已经从单一无线电视台转型成为中视媒体集团。

1999年8月9日中视股票公司上市，是台湾第一家股票上市的媒体，也是官办民营化的第一家电视公司。3、2002年7月开始企业改造，组织变革，成立策略发展部、购销事业处，整合华视现有软件资源，发挥整合行销功能，开发频宽及节目资源的加值运用。

（二）公共电视独立经营和正式开播

“新闻局”主导、被台湾当局列入重大文化建设及“六年国建计划”的公共电视，硬件工程有公视大楼A、B、C区，建8个摄影棚、行政中心、视听影像图书馆、出版中心以及全省10个转播站。

公共电视节目包括新闻、儿童、体育、人文、历史、音乐、舞蹈、戏剧、美术、电影、摄影11大类，其中新闻占30%、台湾一般节目占45%-50%、从外国选购的节目占20%-25%。公共电视在1995年11月20日至1996年元月20日完成两个阶段的试播。公共电视于1997年7月1日正式开播。

公共电视节目注重妇女、儿童、原住民等特殊需求，创办了“原住民新闻杂志”“部落面对面”、“客家新闻杂志”等节目，丰富了精致的剧目，像《人间四月天》、《橘子红了》、《家》等戏剧，及《张学良传》、《孙立人三部曲》、《世纪宋美龄》等纪录片。

（三）民间全民电视公司的创立和经营

1995年，台湾当局审议通过成立第四家商业电视台即“民间全民联合无线电视”（“民视”）。“民视”由综合性的无线电视台和全天24小时播放的新闻卫星台组成，卫星新闻频道于1997年5月5日正式开播，综合民视台于1997年11日正式开播。一改长久以来国民党、政、军垄断电视媒体的局面。

民视于2000年6月，于台视、中视、公视、华视一共五家无线电视台，共同进行数字电视试播。

（四）宏观电视台和客家电视台

1、宏观电视台。

台湾当局为了摆脱在世界上的孤立，为了所谓拓展“外加空间”，早在90年代运用卫星代理台湾几家无线电视台在北美落地。

“行政院新闻局”在2002年3月1日建构所谓“国家级”的对外电视频道宏观电视台，不收费、不锁吗，全天候24小时播送无商业广告的节目，免费提供全球宽频收视该台网络直播于随选视讯。

2000年至2001年由中视筹办。

2002年委托华视，2003年是台视，2004年政党轮替，不再交国民党的中视，由华视来代办。

2、客家电视台。陈水扁执政后，为了2004年“总统大选”中能继续任高位，挖掘国亲两党泛蓝的票源，于2003年7月成立客家电视台。

五、无线电视台产业的经营和体制

（一）无线电视台资本结构

1、台视资本结构：台视播出3年，出现巨大亏损，董事会要求日本增资被日方资本所拒，董事长林柏寿邀请台湾资本家，共同增资3000万元协助度过难关。使得台视的民股逐渐大过日本的资本。台视基本是属于“中日合作”、“公私合营”、“纯商业方式”经营电视事业。

2、中视资本结构：中视以国民党党营中广为核心、民间广播公司和私人资本为辅的电视公司。

成立当初，党营于民营股权各占一半。

开播不久，中视处于亏损状态，部分民股退出，国民党收购这些民股，国民党党营股份超过50%。

3、华视公司股权：1978年是2.247亿元，其中“国防部”投资持股30.78%，“教育部”持股10.38%，合计41.16%，黎明文化公司持股占25.52%，华视文化基金会持股占5.38%，同胞储蓄会持股占10.26%，民股只有中兴纺织5.13%，大同2.30%，台塑公司2.55%，声宝电器2.56%，吴辉生5.11%。

4、“民视”是民间投资公司和全民电通投资公司两家合资的民进党电视台。股东多是在野团体及小额投资人。

5、公共电视台。

1998年7月1日，成立财团法人公共电视基金会，其经费主要来自当局捐赠，其次是靠自行筹款。

（二）无线电视台规模和组织

1、台视公司组织：在总经理下设行政部、节目部、工程部、业务部、器材部、安全部、制配厂、及驻外代表。

2、中视公司组织：设董事长、总经理与董事会秘书、总稽查，下分设主任秘书、新闻部、节目部、工程部、业务部、资讯部、财务部、公共关系室、行政室、人事室、安全卫生室、研究发展室。

3、华视公司组织： 80年代中期，华视设董事长、总经理，下设企管部、节目部、新闻部、教学部、工程部、业务部、财务室与顾问指导委员会。

90年代初期董事会下设行政、企划、财务、稽查、人事、节目、新闻、教学、工程、业务及公共服务等11个部室，编制员工达938人。

（三）无线电视台营业状况

1、台视营业概况：居三台之首。

2、中视营业概况：绿营投保中心打击国民党文化事业，中视股价惨跌，连累投资人。

3、华视营业概况：华视开播时，营业额颇为困难，但因实行“外包节目”政策，不久即由盈余。

4、民视营业概况：在2000年首次出现2.6亿元的盈余，也正是老三台盈收遽减或负成长的时期。

5、公共电视：2002年全年合计播出7852小时的节目（含重播），平均每日播出21.5小时，其中有73.6%的节目是自制播出的，26.4%是境外购片及捐赠。

第二节 有线、卫星电视及电视媒体集团

一、有线电视系统的发展及频道市场的集团化

1、有线电视的发展。

有线电视系统除了18家独立系统外，其余45家分属于有五股势力，分别是东森媒体科技、和信与卫视合资的中嘉、太设与霸菱共同持股的太平洋联网、卡莱尔主导的台湾宽频通讯，以及联邦性质的台湾基础网络。

2、有线电视并购，频道市场的集团化。

二、卫星电视频道现状

1、卫星电视和直播卫星电视。1990年3月27日，“寻星族”意外在东经110.5接收大陆东方红2甲卫星转播亚洲卫星发射实况，一时奔走相告。

这是台湾民众第一次在卫星电视上看到大陆西昌火箭发射中心，以及第一次听到全部用中国语言操控的发射火箭的实况转播。

现在有线电视产业龙头东森集团，当年也是以提供第四台跑带节目起家的。1991年12月，跨地区媒体经营的亚洲卫视（STAR TV）正式在台湾市场登陆。周荃成立的“第四产业集团”和王志隆所发起的“泛卫集团”分别承租的两颗漂移卫星。（这是台湾民间首次拥有卫星电视频道，也让台湾正式成为数字卫星电视的拥有者）。

2、佳讯录影视听公司三立台。

前身是在1983年成立的三立公司，主要生产空白录影带及代理发行节目。1985年制作《诸葛亮餐厅秀》录影节目风靡全台，创造综艺秀节目流行。

1993年以来先后成立三立综艺台、三立都会台、SETN三立新闻台、SET三立国际台。三立定位为“台湾本土，最优质话语数码电视”。

擅长制作以台湾本土题材的电视连续剧和青春偶像剧，像偶像剧《薰衣草》、《MVP情人》在海峡两岸流行，《台湾霹雳火》创下15.72%高收视率，并在新加坡黄金档播出。2003年在台湾主要电视媒体获利居冠。三立台的优势在于有非常多的自制节目，以片子的授权和多媒体重制收入为主，三立转售拷贝卖给香港，再由香港转卖给大陆。

3、中天电视台。

中天电视台编播数字化，树立品牌，并在海外较早占有市场。中天在北京、上海、成都派驻记者，侧重采访新闻。

中天因与《中国时报》合作，互相在对方媒体上替自己的活动或时间作曝光宣传。

4、无线卫星电视TVBS。

随着有线电视时代来临，邱复生成立电子媒体事业，在1993年与香港TVB合作成立TVBS“联意制作股份有线公司”，属于家族频道，为服务海外当地华人。其制作的“2100全民开讲”等更开创批判台湾时政谈话节目先河。

5、年代影视公司。

年代影视公司于1982年成立

年代致力于本土化，平衡南北的新闻量，呈现出不同的新闻观点与内容。

三、多媒体集团产业及五大媒体集团（多频道商和多系统商）

台湾企业集团或媒体集团介入有线电视，经过平行和垂直并购，形成五大媒体集团：辜家和信集团、木乔传播公司、太设集团和台湾固网。它们的共同特点：

1、既是系统商又是频道商，既经营有线电视又是卫星电视的经营者，掌握节目软件供应市场，双管齐下，不仅可保障其节目频道有通路，也同时可让其所属的系统台不乏节目频道供应。

2、将势力深入到通信和其他传播媒体产业中，如直播卫星电视、电脑网际网络、固定通信网络等卫星传播与宽频通信服务等产业。

3、吸引外资和高科技，资本国际化，市场跨地区和走向全球化。

辜家的和信集团。

和信集团的龙头辜振甫，长期以来一直是台湾政商界的大老，与前后执政的国民党、民进党关系密切。

2003年6月公司更名为纬来电视网股份有限公司。

该公司在2000年2月在美国纳斯达克挂牌上市，进军国际资本市场。

东森（力霸）集团。

东森多媒体成立于1995年，1999年10月底，力霸东森集团在全台湾投资23个系统台，并代理14个有线电视频道，以及拥有7个自制频道。

主要营业项目有：有线电视经营、宽频HFC加值服务、频道代表等。创立“四合一媒体”平台及“跨媒体内容供应商”，如广告行销、杂志、广播电台、直播卫星电视，设立网络电子新闻报，在台湾有线电视集团中开启了先例。

近来东森由媒体平台通路，提供新闻、娱乐和购物内容节目，并将原始内容加值开发，经营商品和肖像授权，进而扩展为大型媒体娱乐集团。

主要的频道有：东森新闻、东森S新闻、东森综合台、东森戏剧台、东森电影、东森西片、东森幼幼，及超视8个有线电视频道，另设东森新闻报、东森广播电台联播网、收购高雄的《民众日报》。

木乔传播公司。

自幼稚园与房地产起家的江道生象山集团，投资的木乔传播公司。

太设集团和台湾固网。

太设母体企业由台湾大哥大、台湾固网的太电集团，投资台湾固网二亿元，在台湾建构一个雄厚的网络媒体集团，事业涵盖宽频、有线电视、无线传输、频道内容、网络技术整合，成为和信、力霸强力的竞争对手。

四、购物频道的庞大商机

东森投入电视购物5年，设立了5个频道购物，把市场规模做到近300亿元，短短3年成长12倍以上。

第二篇：精神分裂的台湾媒体与社会

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蔡逸儒：精神分裂的台湾媒体与社会

（2013-01-30）

蔡逸儒

和中国大陆及海外的华文媒体比较起来，台湾不管是平面或电子媒体都有几大特性：一是哗众取宠、搬弄是非；二是深度不够、商业掛帅；三是专炒短线、不负责任。只要有缘看过台湾的新闻或名嘴评论节目，大家就都知道台湾的媒体不可尽信。

难怪有人要说，除了那些无耻政客之外，台湾变成今天这幅德性，媒体要负很大的责任，如果光看台湾媒体胡扯，真以为台湾明天就要灭亡了似的。

当然，如果从多元、现代的角度来看，有人会说这是民主社会言论自由的体现，百花齐放、万家争鸣、只好不坏，所有的媒体和言论都可以到市场上去竞争，看看到底谁有道理，民众自有判断和选择。一言堂是绝对不能容许的，台湾绝对不再走回头路。表面上看来，台湾近来有关反对媒体垄断的论述，你好大、我好怕的指控都好像有点道理。

但凡事走到了极端就有流弊，尤其是如果当事人或某些媒体再有双重或多重标准，问题更是严重。台湾社会当前对任何事情都没有共识，在言论自由的大旗之下，任何人都可以不负责任的放言高论，可以为了反对而反对，可以漫骂批评，恶意制造恐慌，乌龙爆料而不必过分担心可能的法律责任，这还得了。还是新加坡“法院见”的例子有参考价值。先举两个例子瞧瞧。

话说这些天来马英九为了竞选中国国民党主席连任一事，和党内的一小撮所谓的造反派有些言语上的交锋。23日，号称台湾三大报之一的联合报居然在五版以头题的方式，报称马英九于22日在中山会报（中央党务主管会议）上搬出美国宪法，证明自己可以参选国民党主席。让人看了真要瞠目结舌，不知今夕何夕，台湾好像成了美国的属地似的。

乍看这个报道，相信许多人一定觉得，马英九这人不是疯子就是傻子，他选不选国民党主席是他家的事情，有没有阴谋也只是民间，或那些自以为是的名嘴茶余饭后说嘴的话题，其参选资格到底是适用人民团体法或地方自治法也自有法律的规范，马英九干嘛要扯上美国宪法，这关美国啥事，简直荒唐到了极点，有人果然是笨，想不骂他也难！

但更劲爆的是，根据台湾另一大报中国时报24日报道，国民党说是根本没有这回事情，所有新闻都是联合报瞎掰出来的，国民党指斥报道内容与事实不符，有违新闻伦理，令人遗憾，但国民党和马总统都无意采取法律行动。这下洋相出大了，一个子虚乌有的事情可以洋洋洒洒的写成一篇专门报道，再次说明台湾媒体不负责任的恶质作风。事后，联合报居然没有任何回应。

另外，一份标榜台湾优先、两岸第一，希望促进台湾民众认识中国、掌握世界未来的报纸，在讨论钓鱼岛问题时，刊出专论居然说是，如果中、日两国真为钓鱼岛发生冲突，不论谁赢谁输，受害最大的必将是台湾，该文作者因此主张一岛各表、台日共管。不知这是哪们子的逻辑，是否还有一点国格，实在是让人跌破眼镜，到了匪夷所思的地步。

这里，咱们姑且不谈言论自由或国家、民族利益这些大的原则性问题，一份原本标榜志在促进两岸理解，维护双边共同利益的报纸，居然可以在评论意见上有完全和报社观点相反的主张，而且还是要台湾和日本共管钓鱼岛，这真是着实让许多人搞不清楚，不知这分报纸的主张和立场究竟为何？这岂不是摆明了要自己打自己的耳光？

其实，凡对媒体实务稍微有些了解的人都知道，新闻归新闻，评论归评论，新闻必须根据事实，维持所谓的平衡报道，不可捏造虚假，不要夹叙夹议，评论可以有自己的观点，如果能够、或愿意选择性的反映社会多元意见、兼顾国家利益固然很好，但世界各大媒体、报社，或自由或保守当然各自有其立场，这也没有什么不对。哪有自己给自己掌嘴的道理？

马英九参选国民党党主席的适法性及有无挑战者当然会对台湾未来的政治生态发生影响，媒体本来就有报道的合理性与必要性，深入分析评论也可让读者理解其中的因果和利弊，但如果到了无中生有、搬弄是非的地步，在遭人揭发之后，居然连一句道歉和说明也没有，难怪有人强烈主张，“法院见”是个解决问题的办法之一，其目的不在要求赔偿，而在追求实事。

再谈到钓鱼岛问题，评论文章当然可以从中、美、日、台，战略、战术，历史、法律等各种不同角度切入，但总要能够言之有物，即使不能全部，至少也要适度反映出社会、国家、民意对于此一事件的基本立场，总不能发表一些和报社立报精神与宗旨完全相反的观点，审稿、用稿之人必须为此负责，其目的不在限制言论自由，而在表达一种态度。

整体而言，前述二事表面看来似乎小事一桩，其他例子多得不胜枚举，究其实际，这显示出台湾媒体的堕落、不够敬业与不负责任。由小见大，二十多年来蓝绿对抗，一切泛政治化的结果造成了分裂的社会与分裂的媒体，凡事既然没有一个标准，大家也不敢照最低的标准提出要求，而这正是台湾当前的现况，两者交互为用的结果，台湾民众要不精神分裂还真不容易。真是悲哀！

作者是台湾中国文化大学，中山所教授

第三篇：数字媒体艺术概论读书笔记

《数字媒体艺术概论》读书笔记 随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。

1.数字媒体艺术的概念和基本构成。

概念：数字媒体艺术是指数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式。

构成：艺术层(视觉艺术和设计，后现代性），科技层计算机图形图像，网络技术，多媒体技术，交互性，集成性，沉浸性），媒体层（大众传播，公共媒介，网络媒体，大众性，交互性，网络传播性），应用层（社会信息服务，数字娱乐，电子政务，电子商务，金融）。

2.数字媒体艺术的表现特征。

一.主要以计算机作为创作工具或展示手段。

二.数字媒体艺术的交互性和结果不确定性。

三.数字媒体艺术作品具有更丰富的媒体表现形式四.数字媒体艺术作品具有更广泛的表现题材。

3.作为数字工具创作的作品范围。

.运用计算机，数字照相，数字摄像，扫描等手段创作数字图像；

.运用计算机和激光全息技术创作全息照相作品；

.运用计算机制作的二维和三维动画；

.运用计算机产生的虚拟的艺术气氛，空间和环境

.运用计算机和合成器等创作音乐和声波艺术；

.运用计算机创作和编排戏剧，舞蹈；

.通过网络实时广播，数字互动电视，互动电影。

4.数字媒体艺术表现的多样性。

.时空反转：数字媒体艺术借助图层，蒙板，通道和三维造型手段，可以产生类似的时空的幻觉艺术，或是多重合理空间组合的不合理性。

.意识与潜意识：源于对超现实主义的理解，数字媒体艺术不但重视人类意识的思考，更重视潜意识的范畴，是一种超理性，超现实的艺术。

.气氛铺陈：许多数字媒体艺术家喜欢用色彩明度制造特殊的气氛效果或怪异的空间环境。.拼贴重组：源于对达达主义的继承与扬弃，数字媒体艺术家拼图组合不同质感或不同类型的物体与同一创作上，遵循非理性拼贴与矛盾并置的结构原则。

.制造矛盾与荒诞：数字媒体艺术家通过利用物体的比例，质感产生矛盾感，强调微观与宏观，产生视觉上的奇特感官。

.幻觉与真相：视觉上产生真实的物体造型，而实际却只是科技产生的幻觉影像，观者在真假，虚实之间游走。

.抽象的意象：将有机或无机物的形体结构重新组合成另一形态，形成另一种超现实的抽象意境。

5.计算机与艺术联姻的历史。

计算机与艺术联姻的历史，大概可以追溯到19世纪。

1956-1986年，数字艺术的启蒙与探索时期，该阶段对计算机图形图像的研究极大的推进了数字艺术实现的技术可行性。计算机编程对该时期的大部分电脑艺术创作至关重要。该时期的计算机产生的动画和图像仍在开发阶段的技术水平。20世纪70年代是开放计算机图像和三维计算机动画很有意义的十年。

1986-1996年，数字媒体艺术的普及和兴旺时期，在这一时期，数字媒体艺术软件从吴到有，其功能也日趋复杂。因此也吸引了许多可以非编程背景的艺术家参与进来，创作了大量的更具艺术美感的作品。这一时期，计算机的外周设备也被陆续研制和开发出来，这些技术进步有力的促进了数字媒体艺术的进步。20世纪90年代以来，计算机成像技术在电影制作中大显身手，数码影片渐渐成为主流。1996-现在，数字媒体艺术的多媒体和深入发展时期，最大的成就是互联网的出现和多媒体技术的成熟。这一时期的数字媒体艺术不仅形式多样，其内容和表现力也达到了和传统艺术相媲美的程度。20世纪90年代中后期是数码艺术的商业化时期。20世纪90年代中后期也是数码艺术和传统艺术互相渗透的时期。

6.与现行的模拟电视相比，数字电视的优势。

.利用数字压缩技术，提高频率资源的利用率。

.提高电视图像和声音的传输和接受质量。

.数字电视广播改变了观众接受节目的形式，由被动收看转变为交互（本地交互)方式。.数字广播技术除了能够广播电视和声音节目以外，还可以提供其他形式的数据广播。

7.目前国内主要的多媒体产品设计。

.基于网络应用的多媒体数据处理以及交互式多媒体网站设计和制作。基于多媒体光盘，触屏一体机和公用信息亭等基于计算机硬件传播平台的多媒体产品开放与制作。.大型交互式动态网站建设和专业Flash、Shockwave多媒体网站设计。

.虚拟显示多媒体项目开放。

.企业形象多媒体光盘和产品展示介绍多媒体光盘

.展览会及商务演示多媒体课件。

.公司多媒体年报光盘、产品电子手册和交互多媒体说明书。

.多媒体教学课件和多媒体网络演示课件。

.多媒体数字视频DVD演示光盘。

.多媒体有声电子出版物和数字光盘杂志。

.移动媒体（手机）多媒体软件开发。

8.网页设计的具体原则。

·面向用户的原则反馈信息和屏幕输出应面向用户、指导用户，以满足用户使用需求为目标。

·一致性原则是指从任务、信息的表达，界面的控制操作等方面与用户理解熟悉的模式尽量保持一致。

·简洁性原则界面的信息应当准确、简洁，并能给出强烈的信息显示。

·适当性和顺序性原则屏幕显示和布局应美观、清楚、合理，改善反馈信息的可阅读性、可理解性，并使用户能快速找到有用信息，为此要求：显示逻辑顺序应合理。

第四篇：《新媒体概论》重点问题

新媒体概论

一、新媒体的主要特征 1.数字化——最显著特征

20世纪40年代产生的数字技术可以说为媒体带来了历史上最大的一次变革。·新媒体首先是数字的，数字技术的发展了新媒体的诞生。

从技术特性看，新媒体的信息载体是比特，从传播特性看，新媒体使用的是数字语言，从发展角度看，新媒体本质上是计算机技术发展的产物。

·表达形式上，新媒体打破了传统媒体的固定表达模式，实现以多种方式的信息呈现；新媒体几乎涵盖了传统媒体的所有表达方式，文字、图像、声音、动画甚至虚拟环境。·同时新媒体还打破了媒介之间的壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。2．交互性——本质特征

·交互性即相互作用、相互影响，是新媒体区别于传统媒体的重要特征之一。

·就传播模式而言，网络为平台的新媒体则采取交互式传播，既能实现“点对面”的传播，也能实现“点对点”或“面对面”的传播。如此好的交互性得益于网络信息发布的低门槛和信息传播方式的灵活性。

·就信息形成的过程而言，交互性使得信息不再是依赖某一方发出，而是在双方的交流中形成。

·通过新媒体，以往以“传者为中心”的传播模式也逐渐走向“以受众为中心”这一符合传媒发展规律的新型传播模式。3．非线性传播——重要特征

·与传统媒体不同，新媒体的传播是非线性的，它强调的是受众的自主选择与反馈；就本质而言，也是一种双向互动的传播方式。4．及时性和共享性打破了时空界限

对于媒体而言，这种及时性体现在可以随时更新新闻信息、24小时不断发稿、对突发事件进行直播，从而使受众在第一时间获得一手信息。对于受众而言，可以通过网络和移动终端随时随地接受信息，还能将所见所闻第一时间发布出去，将信息与其他用户共享。5．“个性化”服务实现“小众化”传播 ·“个性化”显现在其细节设计中，包括博客空间的个性化服务 ·实现了传播和接受的异步性。

·人们对信息的不仅有选择权还拥有控制权 6.多媒体传播推动媒介融合

·媒介融合的本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

·新媒体对各种传播形式兼容并包，不断丰富信息的传播方式，也反过来推动媒介融合。

二、新媒体与技术变革（新媒体是在网络技术基础上诞生并发展的）

1、Web1.0与新媒体

·什么是Web1.0（P13-14）·Web1.0的特性

·Web1.0仍然以“网络——受众”的线性模式为主，受众通过互联网主要是浏览而非分享，因此严格来说，当时的网站不满足新媒体所具有的交互性、非线性传播等特性，算不上真正意义上的“新媒体”。

但是，Web1.0上产生的网络媒体尤其是门户网站还是为受众提供了传统媒体无法比拟的传媒新体验。如，受众可以接受到海量的信息、搜索到感兴趣的信心、自主决定接受信息的方式和时间、地点。

同时，Web1.0为网络媒体积累了庞大的受众群，这部分受众成为新媒体的最初或潜在受众。也为新媒体发展奠定了坚实的基础。

2、Web2.0与新媒体

随着Web2.0的到来，各种新媒体迅速崛起。·什么是Web2.0 ·Web2.0的理论基础（六度空间理论、长尾理论、去中心化理论）·Web2.0的技术特点（用XML处理数据、用AJAX来综合Web信息发布技术、开放的Web应用APL、P2P传输技术）

·Web2.0与Web1.0的不同及其在新媒体上的应用

①与Web1.0相比，Web2.0内容更丰富、联系性更强、工具性更强。

②实现了网站间的交流，为用户自由选择信息提供了更大的空间和平台。

③Web2.0打造了一个任何人都可以参与的平台，任何用户参与到内容的创作中，网络用户完成了从信息接受者到信息制造者、传播者的转变，逐渐成为传播的主体。④Web2.0下各种新媒体应运而生，核心应用有：

Blog——博客、网志、RSS——站点摘要、WiKi——百科全书、SNS——社交网络 Tag——网页书签、POSTCAST——博客

三、门户网站——注意力经济的代表 1． 门户网站的定义

广义：一种应用框架，把数据资源和网络资源汇集一身，以信息管理平台的方式以及统一的界面形式服务用户。

狭义：提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统 2． 类别 ·综合类门户网站：出现于互联网初期，以信息资讯服务为主，大多定位全国甚至全球市场。但是因为互联网天然的集聚效应，一般一个区域只会剩下几家综合类门户网站，如中国的新浪、搜狐、网易，美国的雅虎。

·地方生活门户网站：以本地资讯为主，它的存在价值在于更贴近某一具体区域，能够为当地民众提供最鲜活实用的资讯信息。·垂直类门户网站：

专注于某一行业或者某一领域的门户网站。中国的垂直类门户网站的出现也跟某些行业或领域的繁荣有关。

3． 主要门户网站简介

中国四大门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯

·新浪：创办于1998年，创始人王志东，是目前全球最大的中文门户网站。

在提供网络咨询和内容服务的同时，还提供，新浪无线、新浪互动社区、网上购物等，可以说新浪具备了综合类门户网站的一切典型特征，是中国大陆及全球华人社群中最知名的互联网品牌。

·雅虎：美国著名门户网站，由杨致远和费罗一创办。雅虎的服务包括电子邮件、新闻、各种商业及企业服务，帮助客户提高生产力和网络使用率。雅虎在中国的站点为雅虎中国。

·上海热线：成立于1996年，得到了关注上海、热爱上海的网民的认可，奠定了在上海地方生活门户网的地位，发展成为了一个提供信息应用服务、网络互动服务为主的多元化信息综合应用门户网站。连续多次进入中国互联网发展状况调查十佳之列，成为上海最大的门户网站。

·搜房：成立于1999年，创办人莫天全，是全球最大的房地产家居网路平台。作为垂直类门户网站的代表，搜房网的崛起直接得意于中国房地产市场的繁荣。与此同时，搜房网也是全国最大的楼盘项目数据库。4． 门户网站的影响力

①强势的资讯媒体—门户网站的媒体影响力主要反映在聚合性、用户黏性、公信力三个方面。·聚合性：指门户网站对于眼球的集聚效应。门户网站通过内容资源大的建设，聚集了极高的人气，产生了巨大的影响力。

·用户黏性：指网民对网站的忠诚度。互联网的转战成本低，一家门户只有内容足够丰富、氛围足够统一才能够留住网民。

·公信力：意味着门户网站在用户心里的认知定位。②资讯媒体之外

其他的互联网形态乃至移动互联网业在冲击着门户网站，一个明显的例证就是搜索引擎出现后，门户网站的集聚效应不再如当初那么强大。

因此，门户网站必须不断为网民提供喜闻乐见的应用，才能为网站带来持续增加的流量。同时，一些门户网站也开辟其他收入渠道，避免过度依赖广告业务，如搜狐和网易开发自己的网游产品。

四、移动互联网：三网如何融合 1． 什么是三网融合

指电信网、计算机网、有线电视网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。

三网融合是世界范围内的一个发展趋势，也是手机媒体发展的技术基础，手机媒体的出现最能体现三网的优势互补，这是推动实现三网融合的最佳契机。

2.我国目前已具备了三网融合的技术条件、市场基础，政府的相关政策也从业务、网络、终端等层面在推进三网融合，发展多种形式的宽带接入服务，大力推动互联网的应用普及。3.在三网融合的趋势下，手机迅速发展出了手机广告、手机音乐、手机广播、手机QQ、手机GPS、手机图书馆等多种传播新形态。（P59-60）4.手机媒体发展的缺点

·存在虚假和不良信息，侵犯个人隐私、信息安全、信息垃圾 ·手机固有的技术缺陷，屏幕小、电池不足

·手机媒体功能不全、主流媒体发展手机媒体能力有限、手机媒体盗版现象严重等 5.手机媒体如何在三网融合的背景下继续发展 ·信息服务收费模式

·手机广告模式：传统媒体和互联网中浪费的广告价值，在手机媒体精准营销和互动营销的能力的帮助下，将随着手机广告监测技术等不断成熟而重获新生。

·提供增值服务：手机媒体可以与手机定位，手机支付乃至情景智能等相结合，通过其更强的互动性，促使其与人们的日常生活、娱乐和商业紧密联系，增加商业价值。

五．新媒体与新闻

1.开放性：非封闭、共享

形成原因：传播主体的交互性及其“把关人”的缺失 开放性的两层含义： ①传受关系的开放：传受关系的开放和新媒体的交互性密切相关。网民可以直接发布信息并对他人发布信息进行反馈，他们同时是传者、受者，两种角色瞬间交换，并无限接近合一。·典型代表：新闻博客 ·优势：

时效性强的新闻利用博客的交互性更快捷的传播。新闻线索的来源从单源索取转向多源涌动，发布博客新闻使传统媒体中的受者成为信息的主宰者，而博客新闻的受者也可以通过交互的方式成为意见信息的传者。

博客新闻打破了传统媒体信息来源单一化限制，实现来源最大可能的多元化。②信息处理权的开放：信息处理权的开放和把关人的缺失造成了大众传播时代的权利主流话语体系受到民间立场话语的颠覆。

但是，把关人的缺失也产生了负面效应，如：

·不负责任的隐私披露引发权利侵害（网络第一暴力案“王菲诉讼案”、人肉搜索）·一些虚假性信息导致谣言和恐慌，干扰和夸大了新闻本身（橘蛆事件）

·商业化操作和对金钱的纯粹追求撼动了新闻的真实性原则，受众在不知情的情况下，被隐形广告或不实信息所消费。因此，政府和公民应有所应对：

·政府加强处理新媒体事件的能力，对不实信息以各种手段进行严格监管和惩处。比如展开专项整治、出台相关司法解释。·公民在发布信息时应加强责任意识

2.全球性：世界是平的

新媒体让全人类充分地分享新闻信息资源，改善了发达国家和发展中国家的信息分配不公。

3.集成性：无线存储、低成本扩散

·数字技术使新媒体新闻的物理限制消失。新媒体拥有接近无限储存的功能，每一条信息被发布时所耗费成本也接近于零。这样保证了受众获得新闻信息的海量性，也易于检索。

·数字媒体使新闻表达由图文的二维平面转向视音频多媒体同行的三维空间。

总之，随着新媒体的发展，·发布新闻和交互的便捷性开放了传者角色的技术门槛，消解了掌控信息处理权的把关人责 任实现了信息从人与人而非人与大众传播之间的共享。

·新闻以数字形式地储存和传播扩大了信息流传边界、改变其保存方式和形式内容，三网融合更将新闻以集成性的面貌最大化其全球性影响。

·总之，在新媒体时代，我们可以向全世界任意角落任意单独个体获取任意形式和数量的新闻信息。新媒体使新闻变得触手可及。

六、新媒体与社会经济

1.新媒体推动传统经济发展 ① 为经济发展提供便捷的信息服务 新媒体的出现，为生产经营者及时获取相关信息提供了便利，同时也促使政府的公共服务和市场监督更加透明高效，同时，新媒体也为国家及时了解掌控市场宏观经济运行情况提供科技手段，提高了决策的及时性和科学性。② 为产业结构调整提供助推力

新媒体的出现，可有效提高资源的利用效率，促进经济增长方式由粗放型转向集约型，促进中国经济体制改革的不断深化。2.新媒体催生新经济 ① 新媒体用户数激增 ·手机媒体用户 ·网络媒体用户 ·数字电视用户 ② 新媒体，新经济

·新媒体带来新内容：新媒体在不断创造或满足市场需求，不断与生产企业和传统媒体嫁接与融合，不断产生新的内容

·新媒体催生新产业：新媒体为媒体经济的现代发展提供了可能，新媒体经济已经形成了多个新兴产业，是21世纪知识经济的核心产业。·新媒体造就新商机

·随着三网融合，创新型新媒体将迎来更好的发展空间与投资机会，具有发展潜力的创新型新媒体将受资本的追捧。

·同时新媒体技术和理念的完善与成熟，催生了网上购物这一新型的交易形态，还带动了物流业的发展 ③ 新媒体与“双刃剑” ·网络口碑营销 含义与作用：是口碑营销与网络营销的结合，是营销者对网络中的口碑信息传播进行管理的过程。

而在新媒体上，消费者在此交流他们最直接的想法，这些信息对企业品牌具有巨大影响。网络打手：一些公司或个人被一些企业利用去打压对手，没有商业规范和商业道德。

出路：网络口碑营销必须尊重网民的知情权和话语权，真正创造真实诚信的网络舆论环境。·有关“知识”的两难选择——知识产权保护和知识共享的冲突

知识共享，无形中是一种只是民主，它有利于降低公众获取知识门槛，保障公民文化权利的满足。

七、新媒体下新流行文化出现

1、草根文化

含义;草根文化指代表民众意识的人群借用新媒体对个人意识表达的文化潮流现象。，具有平民化特质。

(1)新媒体为草根文化的兴起提供了平台

(2)草根阶层推动了草根文化的兴起，他们借助新媒体的平台表达思想、维护利益、彰显正义。

(3)草根文化具有娱乐性和对抗性的多元性(对抗性指草根们将对精英和主流文化的失望转而成为一种对立的姿态，不加分析的斥责一切精英文化平庸、苍白和虚伪)(4)草根文化具有民粹性和社会性的多元性（草根文化面临着如何在理性道德观约束的自由下行使话语权，适度负担起对社会的各种责任，防止出现民粹主义倾向。草根文化是娱乐创新的必然，是公众需要的必然。但是草根文化在具体内涵方面，不但缺乏深层次审美活动的感情因素，也缺乏真正沉实的精神文化内涵，实际上基本属于较为粗疏的快感型审美层次。）

2、网络消费文化（1）新媒体是网络消费文化的催化剂，而网络消费文化的特征有：个性化、便捷性、互动性。

（2）网络消费文化的不良影响：网络同居、网络裸聊

八、新媒体环境下的政治参与（网络参政）

1、网络参政的含义：民众以新媒体为平台，以网络为载体，以发表言论的方式参与政府决策、发表政治见解，参与政治的一种新形式。

2、网络参政的优势：

·直接性：可以通过网络直接发表意见，与当政者直接沟通，表达自己的政治观点和理念并按照自己的意愿做出判断和选择。

·平等性：网络的去中心化和去权威化使得参与者享有平等的主体地位和话语权。

·高效性：低成本、低门槛、高效率、高到达率为民主机制的建立提供了以最低消耗创造最大效益的基本途径。

·监督性：网络主体的隐形化和规模化特征，网络参政的社会舆论压力往往能对政治系统起到很好的监督作用。3.网络参政的弊端

·不可控制性：网络空间的虚拟性、匿名性、动态性可能导致网络参政的不可控性。同时，网络参政中存在的“沉默式螺旋”效应会导致“多数人的暴政”。

·不均衡性：贫富不均、技术差异等原因造成网络参政机会不均等，一方面体现在国际政治中发达国家和发展中国家之间，一方面体现在一个国家内部发达地区和欠发达地区。

·不对称性：信息得不到完全的公开和网民权利诉求间、信息爆炸和政府信息处理有限能力的不对称性。

九、新媒体助推民主政治

1、民众获得参政渠道 ·新媒体使得集体决策参与范围扩展到所有能使用网络终端的民众，加强了民众参政的广度和深度，拓宽了参政渠道。

·网民参政从虚拟社会走进现实成为趋势。

·网络主流意见在热议民生焦点，促进社会和谐方面发挥越来越重要的方面。·微博的兴起更加丰富了网络参政的模式，各种热议话题的背后体现着民众参与政治的热情，这已经成为新时期民主政治的新景观。

2、政府开展网络问政 ·政府高层推动网络问政 ·地方政府积极跟进

·民众对网络问政寄予厚望

·网络问政应落到实处：一方面要进一步推进政务公开，另一方面要将网络民意切实纳入到决策中去，并且制度化、常态化。

同时，在新媒体环境下，政府要在如何将民意控制在国家可以接受的程度上，在实现民意充分表达的同时，避免新媒体的过度表达而冲击政府权威，引起政治冲突。

十、新媒体与传统媒体

1． 新媒体冲击下的纸质媒体（1）发行

第五篇：台湾大众媒体文学书评之研究

本文的章節架構與安排，大略可以分成幾個主要部分說明：

第一部份：相關理論分析與探討，是從法國社會學家Pierre Bourdieu的文化社會學理論切

入，他認為資本、慣習、場域會影響人的實作理路，並以文化藝術為例，探討人對日常生

活中的品味區辨能力。研究者採用其主要的文化理論概念與社會學視野，希望從這樣的詮

釋路徑中尋找新的研究方向。

第二部分：研究者認為文學經典的建構與文學評論的力量不可分割，兩者可謂一體兩面，沒有文學評論的努力，就不會有經典的出現，因此特闢一章探討文學評論的內在本質，以

及介紹中外書評媒體的歷史進展，希望從歷史的發展中看到當代從何而來。由於這個部分

多屬史實陳述，背景介紹的意味濃厚，是瞭解文學評論特性與發展的入門知識。第三部分會佔本論文最多篇幅，也是研究者試圖結合理論與實際案例的部分，由於本研究

援引西方文化社會學為主要的理論架構，大都是抽象概念，難免予人天馬行空之感，所以

願將此理論實際運用在現實世界中，不僅自己容易把握與理解，也讓讀者藉由案例容易進

入理論的抽象思考中，進而在詮釋過程中觀察理論的適用度與可信度。

第四部分則觀照當代媒體在文學經典建構中扮演的角色，媒體提供的文學評論版面發揮了

什麼功用？又受到什麼因素影響而有不同的發展？從文化社會學的角度觀察，報章雜誌在

文學中居何種位置？這些都是論文最後要關注的問題，也是日後隨著傳播科技改變會繼續

發展的問題。

[論文目次] 目錄

第一章 緒論──────────────────────────1

一、研究緣起────────────────────────1

二、研究問題與方法─────────────────────3 第二章 相關理論分析與探討───────────────────6

一、Bourdieu社會學的主要概念與邏輯─────────────6

二、從文化社會學看當代生活風格───────────────12

（一）生活風格與品味的理論基礎─────────────12

（二）從當代消費理論看文化資本─────────────15

三、從文學社會學看書評───────────────────17

四、理論的實踐與反思────────────────────20 第三章 創意的背叛──文學評論的歷史流變與形成─────────25

一、評論是什麼？──────────────────────25

二、文學評論的歷史考察───────────────────28

（一）英美書評史的形成與發展──────────────28

（二）中國書評史的發展─────────────────32

（三）小結───────────────────────35

三、文學評論場域的形成與建構────────────────37

（一）文學評論的外緣分析────────────────39

（二）文學評論的內緣分析──辯證的美學─────────42

（三）小結───────────────────────49 第四章 典範的追求──文學場與評論場的共生性──────────51

一、歷時性的建構──文學史的思考──────────────52

（一）歷史與文學兼治──────────────────54

（二）方法與實踐──當代文學經典如何生成？───────56

二、從雅俗之分看張愛玲研究─────────────────60

（一）通俗文學與海派言情小說──────────────61

（二）張愛玲的創作與評價歷程──────────────65

（三）資本、習性與場域──文學社會學的觀察───────70

三、當代經典的認同與焦慮──────────────────74

（一）戴上桂冠之後──從高行健現象看起─────────74

（二）文學副作用──經典認同與焦慮───────────79 第五章 當代經典的建構與反思──媒體裡的文學評論────────82

一、媒體與當代經典建制───────────────────82

（一）當代經典的生產流程與權力運作──以《中國時報‧開卷》為例──────── ─────────────────83

（二）文學評論場域裡的文人圈生態與資本流動───────87

二、媒體書評與當代文化消費─────────────────94

（一）文化消費裡的資本運作──從誠品《好讀》看誠品風格─96

（二）文化消費指南之外──媒體聲譽的象徵資本──────98

（三）文化行動與日常實踐──當代文學評論的發展與侷限──99 參考文獻────────────────────────────102

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