豫园新春民俗艺术灯会

第一篇：豫园新春民俗艺术灯会

豫园新春民俗艺术灯会

豫园新春民俗艺术灯会历史悠久，道光二十九年就到上海的清末思想家王韬在《瀛壖杂记》(1875年出版)中已有记载，民国以后，灯会逐渐衰落，“文化大革命”期间停止，1979年豫园重新举办元宵灯会，至1992年举办了8届。1995年，豫园旅游商城股份有限公司搭建了灯会筹备班子，配备专职人员，开始了一年一度的豫园新春民俗艺术灯会，每年农历正月初一至正月十八举行。是代表上海人文传统的一项重要文化活动，也是新春期间知名度最高、影响力最大的商业活动。

灯会分布在豫园商城，商城源于150多年前清朝同治年间的老城隍庙市场，经历了由庙市→老城隍庙市场→豫园商场→豫园商城的历史演变过程。1994年豫园商城通过大规模改扩建，形成了富有特色的建筑群落，成为上海十大新景观和十大夜景之一。它与四邻的豫园、老城隍庙、沉香阁等名胜古迹和人文景观完美地融为一体，丰厚的文化底蕴、浓郁的民俗风情、鲜明的经营特色使豫园商业旅游区成为全上海最具中国魅力的地方而享誉海内外，是中外游客游玩上海的必览之地。

豫园商城所在的黄浦区，位于上海市中心。北起苏州河，与虹口、闸北两区相望；东、南濒黄浦江，与浦东新区一江之隔；西至成都路、西藏南路、制造局路，与静安、卢湾两区毗邻。区境面积为12.49平方公里，其中陆地11.16平方公里，水域1.34平方公里。境内属亚热带季风气候，是长江三角洲冲积平原的一部分。

黄浦区是上海历史最悠久的城区，是上海近代商业的发祥地，是上海中心商业区的核心区域，是上海的行政文化中心，是上海发展都市旅游的精华之地，拥有着丰富的历史文化资源和众多的城市新景观，是体现上海国际大都市繁华的重要窗口之一。

上元观灯是中国的古俗，豫园新春民俗艺术灯会历史悠久，热闹非凡，道光二十九年就到上海的清末思想家王韬在《瀛壖杂记》(1875年出版)就已有所记载。民国以后，灯会逐渐衰落，“文化大革命”期间停止。

1979年豫园重新举办元宵灯会，至1992年举办了8届，其中规模较大的有：1988年集观灯、品曲、赏画等娱乐为一体的龙年游园会，气氛热烈如同佳节；1989年与江苏镇江侨艺灯彩公司联合举办的灯会。灯会风格古朴,规模巨大,洋溢着民俗气氛。1990年为迎亚运会和国庆举办的灯会。期间，豫园宫灯高悬,彩灯披挂，勾勒出古建筑轮廓，楼台亭阁若隐若现，具有浓郁民族风情。1992年为迎接“92中日友好观光年”和“江、浙、沪旅游年”举办的元宵灯会。

1995年，豫园旅游商城股份有限公司搭建了灯会筹备班子，配备专职人员，开始了一年一度豫园新春民俗艺术灯会的举办历程。商城从1995年猪年至今，已经成功举办了15年。灯会的重头戏主题灯组均是根据每年的生肖，结合各种喜庆、吉祥的图案制作而成，已历经了一个12生肖大轮回。

一、项目基本情况：

豫园新春民俗艺术灯会，占地5.3公顷，于每年农历正月初一至正月十八在具有明清两代南方园林建筑风格的著名古代园林豫园举行。是代表上海人文传统的一项重要文化活动，同时也是新春期间知名度最高、影响力最大的商业活动。灯会由上海市旅委、黄浦区人民政府主办，黄浦区旅游局、豫园旅游商城股份有限公司承办，上海豫园、老街公司、老凤祥银楼等企业协办，已成功举办了12届。

灯会以传统灯展，结合现代科技理念，利用九曲桥的九曲长龙形状和特有水面条件，以湖心亭与东方明珠遥相呼应为背景，创作了许多形象生动、市民喜闻乐见的大型主题灯彩来演绎中华传统文化和灯文化。并配置具有浓郁民族特色的文化活动，与传统的春节融为一体，共同展现了上海七百年城市历史文化发展的新旧对照。现已经成为展示中华民族优秀文化遗产、展演优秀民俗民风的展会，每天吸引了大量的国内外游客，也促进了豫园商城的知名度，是文商旅联动的典型。

二、具体表现形态 第一、灯组类。在“弘扬民族优秀文化，保护民间传统工艺”的宗旨下，灯会主题取材广泛，其中最有代表性的题材是生肖属相，根据每年的生肖，结合各种喜庆、吉祥的图案制作主题灯组，力求每年都有创新，有突破。

1995年猪年灯会主题：猪年大发贺新年，主题灯组为“猪宝宝”大型灯组。1996年鼠年灯会主题：子年春到户，鼠岁喜临门，主题灯组为“鼠年鹊语香” 大型灯组。

1997年牛年灯会主题：牛年喜奏丰年乐，主题灯组为“牛年福满门”大型灯组。

1998年虎年灯会主题：虎年乐见虎生风，主题灯组为“虎虎生威”大型灯组。

1999年兔年灯会主题：兔迎盛世启新程，主题灯组为“玉兔生辉大型灯组”。

2000年龙年灯会主题：龙年呈国瑞，华夏业辉煌，主题灯组为“巨龙腾飞”大型灯组。

2001年蛇年灯会主题：金蛇狂舞闹元宵，主题灯组为“世纪展望”大型灯组。

2002年马年灯会主题：马年行大运，欢喜庆团圆，主题灯组为“万马奔腾””大型灯组。

2003年羊年灯会主题：中华太平盛世，新年喜气洋洋，主题灯组为九羊开泰，国泰民安。

2004年猴年灯会主题：金猴闹春，欢乐吉祥，以花果山为主题灯组。

2005年鸡年灯会主题：喜迎新春雅俗共赏，主题灯组有金鸡报春、幸运祈福、水映仙境。

2006年狗年灯会主题：吉祥、喜庆、欢乐、美好，主题灯组为“金狗迎春，迎年兴旺；童话世界，美丽梦想”。

2007年猪年灯会：设置了 “金猪迎春，新年吉祥”、“中华经典，四大名著”和“好运树”主题灯组。2008年鼠年灯会：设置了“恭喜发财，鼠年如意”、“生肖闹九曲，双龙贺新春”和“好运连年”为主题的灯组，2009年牛年灯会：设置了“金牛迎春贺新岁，普天同庆添万福”、“人·牛·和谐”和“旋转嘉年华”为主题的灯组，除生肖主题之外，灯会仍从以下几个方面取材：历史文化，如盘古开天地，女娲补天等等；科技成就、文学人物，如中国四大名著中的著名人物均有表现，曹操、孙悟空、武松、林黛玉„„；歌颂对爱情坚贞不变的白娘子、七仙女，讽刺好逸恶劳的不良习惯如三个和尚、猪八戒吃西瓜等等。此外，还采用了儿童喜欢的故事题材如龟兔赛跑、猴子捞月亮等等。

豫园商城在三大入口处（豫园新路、白翎路、天裕楼华宝楼夹道），内外圈街道上设立各式灯彩，如广告气氛灯，彩车表演灯，卡通流动灯等等。

还有很多可以参与游玩的灯组灯具，如“母鸡下蛋”、“新郎新娘拜堂”、“摇钱树”、“生肖盖章”等等。

灯会不仅制造了现代感十足的造型灯，而且还利用许多高科技元素，使传统与现代相结合。如在中心广场、绿波廊过街墙面上设置了“幻影福禄寿”、“幻影财神”声控灯组，极具民族特色，将艺术性与观赏性融为一体，令人耳目一新。游客只要走近几位神仙，就能听到声光结合的祝福语：“财源滚滚庆有余，事业兴旺、合家安康！”

第二、活动类。

1、传统民俗活动类：

（1）猜灯谜：有传统灯谜如猜字、打一物等等；现代灯谜如脑筋急转弯、IQ题、幽默笑话转弯，一般谜语条数在1000条以上，分布在整个豫园，吸引了群众的极大参与，其乐融融。

（2）品元宵：人们观灯之余还可以品尝各种美味的“元宵”，借用它的名字和外形象征着合家团圆、生活美满。豫园商城下属的各家餐饮店如宁波汤团店、松月楼、老松盛等准备了足量汤团，而且制作也日益精致。馅料甜咸荤素，应有尽有。煮食的方法有带汤、炒吃、油汆、蒸食等。（3）逛庙会：人们提着花灯逛庙会，城隍庙是广大游客必去的地方，正月初一迎春、初四接财神、初五财神生日、十三上灯、十五元宵、十八落灯，城隍庙都有敬神活动。正月初一零时是进香的最高潮，民间称“烧头香”。人们认为烧了头香，城隍便可保佑一生平安，故通宵达旦在城隍庙前排起长队，届时人头攒动，热闹非凡。胡朴安《中华全国风俗志》下篇卷三中记载：上海“在元旦日晨，每有至城隍庙中焚香拜佛，求神保佑，„„能第一次至者，求福必多，名曰头香，于是除夕日之半夜，途为之塞，城隍庙中，几无容足之地。盖无不欲思得第一次头香也。”

２、现代活动类：

（1）好运树新年祝福活动。从2004年开始在黄金广场举办，游客们可以挑选印有不同语句的飘带，抛到幸运树上，希望愿望能够实现。“好运树”的收益，将捐给豫园地区优秀贫困学生，为慈善事业贡献一份力量。

（2）专业演员巡街表演：每天晚上由身着民俗服饰的上灯队伍敲锣打鼓，所到之处华灯初放。各灯组中出现的神话、历史人物“翩然而下”，游客还能当场与他们合影留念。

（3）游艺项目：如丢沙包、套圈等活动，大人、儿童都可以参与互动和游玩。还有时尚游艺项目，如自动投篮机、模拟保龄球等等。（4）演出类：历史题材活报剧演出和COS-PLAY表演。

（5）其他活动：每年灯会根据当年生肖主题而设置一些特别活动，如2005年“吉祥宝宝甄选活动”，2006年双双属狗的夫妻，或一家有3人以上都属狗的家庭，均有望在本命年获奖，此外，还有“水幕电影”观赏项目。

在上海这个国际化大都市里，富有中华民族民俗传统的灯会在此植根，豫园灯会受到了广大上海市民、中外游客的热烈欢迎和交口称赞，而且在上海周边省市乃至海外均享有非常高的声誉，它已经成为上海群众大型文化活动的品牌。

三、传承谱系

上元观灯是中国的古俗，豫园新春民俗艺术灯会历史悠久，热闹非凡，道光二十九年就到上海的清末思想家王韬在《瀛壖杂记》(1875年出版)中写道:“城隍庙内园以及萃秀、点春诸胜处，„„正月初旬以来，重门阔启。„„上元之夕，罗绮成群，管弦如沸，火树银花，异常璀璨，园中茗寮重敞,游人毕集。„„远近亭台,灯火多于繁星。爆竹之声,累累如贯珠不绝,借以争奇角胜。”

民国以后，灯会逐渐衰落，“文化大革命”期间停止，1979年豫园重新举办元宵灯会，至1992年举办了8届，其中规模较大的有：

1988年集观灯、品曲、赏画等娱乐为一体的龙年游园会。有：小堂名吹吹打打迎送；内园的艺术灯展；老君殿等处汇聚着近百名书法家的龙年佳作；玩玉台上著名演员梁谷音等的昆曲清唱；积玉廊中有舞龙长队；环龙桥畔有上海木偶剧团的精彩表演；九狮轩有著名“笛王”陆春龄和民间艺人演奏江南丝竹。民间工艺家和书画艺术家为游客当场表演剪影、剪纸、微雕、书画等；还有多种饶有趣味的娱乐活动。气氛热烈如同佳节；

1989年与江苏镇江侨艺灯彩公司联合举办的灯会。灯会风格古朴,规模巨大,有数千只宫灯、走马灯、宝塔灯、脸谱灯、瓜果灯、动物灯、蝴蝶灯、生肖灯、人物灯和上万只彩色灯泡,把全园装点成一个金碧辉煌的世界；

1990年为迎亚运会和国庆，由南市区政府和上海市文化局、旅游局、广播电视局、《解放日报》社、《文汇报》社、《新民晚报》社联合举办的灯会。期间，豫园宫灯高悬,彩灯披挂，勾勒出古建筑轮廓，楼台亭阁若隐若现，具有浓郁民族风情。

1992年为迎接“92中日友好观光年”和“江、浙、沪旅游年”举办的元宵灯会,灯会由10个具有浓郁民俗风情的姑苏传统灯彩装点组成,并在大假山、九狮轩、玉玲珑等处装置了泛光照明。

1995年，商城领导班子认识到，豫园商城是上海著名旅游区，是上海老城厢的代表，是上海市民群众经常休闲游玩、中外游客旅游的必到之地。春节期间，更是广大群众来豫园聚会的日子，中国春节的文化传统之一便是观花灯闹元宵，商城有必要将这一喜闻乐见的活动大力开展起来，让广大群众来豫园开开心心度春节。于是，公司搭建了灯会筹备班子，配备专职人员，开始了一年一度的豫园新春民俗艺术灯会。1995年猪年灯会主题是“猪年大发贺新年”，主题灯组为“猪宝宝”大型灯组。

1996年鼠年灯会主题是“子年春到户，鼠岁喜临门”，主题灯组为“鼠年鹊语香”。

1997年牛年灯会主题是“牛年喜奏丰年乐”，主题灯组为“牛年福满门”大型灯组。

1998年虎年灯会主题是“虎年乐见虎生风”，主题灯组为“虎虎生威”大型灯组。商城广邀社会知名企业共同参与，并为著名品牌提供免费张挂展示场地，通过市民、专家的灯景评选，最大限度激活市场。

1999年兔年主题是“兔迎盛世启新程”，主题灯组为“玉兔生辉大型灯组”。中心广场上组成了一幅“百兔迎春图”。以中国民间故事为主题组成的“嫦娥奔月”、“麻姑献寿”等灯组，表达着人们对美好生活的向往。每天还举行“城隍老爷巡城”、“财神恭贺迎灯仪式”等民俗表演。

2000年以龙为主题，灯展区内布置了40多组形态各异、寓意不同的龙灯。最抢眼的灯组要数“巨龙腾飞”灯组。九曲桥成了一条蜿蜒匍匐的巨龙。整个灯会，仿佛是一部中国传统龙文化的史书。各种龙灯，表现了有关龙的成语故事，讲述着中国古代各种龙的传说，百种字体的“龙字灯”，则表达了中国人对龙的崇拜和喜爱。

2001年蛇年灯会主题是“金蛇狂舞闹元宵”，40余组题材独特的大型灯组和上千盏烘托新春气氛的彩灯将汇成一片灿烂的海洋。九曲桥被妆点成金色廊桥，穿插着12生肖图、四季美景图、爱情经典故事等漂亮的画面；中心广场有特大型灯组“世纪展望”。

2002年马年灯会主题是“马年行大运，欢喜庆团圆”，主题灯组为“万马奔腾”大型灯组。“马到成功”等大型主题灯融声、光、电、电脑特技于一体，组成了最为抢眼的灯景。集中推出庙戏、斗鸡表演和跳舞机等游戏节目和水幕电影表演系统。2003年羊年灯会主题是“中华太平盛世，新年喜气洋洋”，主题灯组为“九羊开泰，国泰民安”，还有“海洋世界”组灯。营造出北国雪原的气氛，还出动包括“上灯”、“八仙过海”、“福禄寿”等6组真人表演巡街队，各灯组中出现的神话、历史人物“翩然而下”。以“羊”为主旋律，充分体现商城发展的六大发展趋向“经典、时尚、休闲、观光、美食、健康”。

2004年猴年灯会主题是“金猴闹春，欢乐吉祥”，以花果山为主题的灯饰上孙悟空神采飞扬，街道两侧的彩灯上也是美猴王顾盼流连、恭贺新年，上海市民迎来了一年一度的豫园灯会盛典。大幅宣传牌向人们介绍着连云港和花果山，在各类彩灯上，来自连云港的“申吉猴”向人们介绍着“美猴王走向2008北京奥运会”的消息，把申城、甲申、申吉有机地联系在了一起。

2005年，“生肖鸡”作为主线贯穿整个灯会，突出“喜迎新春、雅俗共赏”主题，主题灯组有“金鸡报春、幸运祈福、水映仙境”。商城三大入口、内圈街道、外圈街道布置各式灯彩；其他活动有吉祥宝宝甄选活动、传统灯谜活动、金鸡闹春巡游活动、时尚游艺活动等等。

2006年，灯会主题是“吉祥、喜庆、欢乐、美好”，主题灯组为“金狗迎春，迎年兴旺；童话世界，美丽梦想”。数十组大型主题灯组，汇集南北各派风格，还引入许多高科技元素，如“幻影福禄寿”声控灯组，具有民族特色。中心广场上十二生肖第一次“大团圆”，传递出“福旺、财旺、人更旺”的美好祝愿。九曲桥畔，用最传统的中国花灯“讲述”最经典的西洋童话故事，让人们惊叹于灯的姿态、灯的韵味、灯的灵性。

2007年豫园新春民俗艺术灯会将突出“吉祥、喜庆、和谐、传统”的主题概念，在豫园商城的中心广场、九曲桥广场和黄金广场分别设置了“金猪迎春，新年吉祥”、“中华经典，四大名著”和“好运树”为主题的灯组，展现了新的不同风格，体现了金猪闹春、新春纳福的新年新春新景象。

2008年，灯会将突出“吉祥、喜庆、和谐、欢乐”的主题概念，在豫园商城的中心广场、九曲桥广场和黄金广场分别设置了“恭喜发财，鼠年如意”、“生肖闹九曲，双龙贺新春”和“好运连年”为主题的灯组，设计更为创新，制作更为精致，体现了金鼠呈祥、万民齐乐的新年新春新景象。

2009年，灯会突出“吉祥、喜庆、和谐、欢乐”的主题概念，在豫园商城的中心广场、九曲桥广场和黄金广场分别设置了“金牛迎春贺新岁，普天同庆添万福”、“人·牛·和谐”和“旋转嘉年华”为主题的灯组，设计更为创新，制作更为精致，体现了金牛迎春、普天同庆的新年新春新景象。

四、基本特征

豫园新春民俗艺术灯会是一项别具特色的文化空间形式，它将传统民族文化内涵与豫园商城明清古建筑群巧妙结合，将中华民族悠久灿烂的历史题材和美丽的荷花池、九曲桥等景点资源融合在一起，与万众一起欢度中国最热闹的民俗节日—春节。其基本特征如下：

1．广泛的群众性。

灯会已经连续举办了15年，灯会期间，人流量非常大，据粗略统计，来豫园看灯会的游客每天约为10-15万人次，春节七天更是上升到每天20万人次，元宵节当天约有35万人次（最高峰的正月十五晚上到达豫园的竟高达70余万人次），豫园新春民俗艺术灯会成了上海乃至华东地区新春佳节人流最大的地方。游人可以观花灯、品元宵、逛庙会、看表演、参与各项传统或现代活动，可以说是所有游客的狂欢节。

2．灯彩制作精致，主题取材广泛，富有创新性。

灯彩制作是灯会的核心，商城力将精致做到极致，让游客有栩栩如生、身临其境之感，而且灯彩立意喜庆吉祥，增添了节日欢庆的气氛。灯会制作时吸收了很大一批传统工艺制作人材及其制灯技艺，而且还广泛吸收了扬州、苏州、南京、四川的好多人材，使得传统彩灯制作技艺得以保留和体现。还将传统工艺和现代科学技术有机结合，充分体现了高科技的时代感，提升了灯组的档次和品味。灯会取材广泛，不仅有最大众化的生肖属相，还有历史文化，科技成就、文学人物及故事等取材。

3．弘扬民族优秀文化的场所。在“弘扬民族优秀文化，保护民间传统工艺”的宗旨下，灯会最有代表性的题材是最大众化的生肖属相，此外，灯会仍从以下几个方面取材：悠久历史文化；优秀灿烂的科技成就、文学人物；歌颂对爱情坚贞不变的白娘子、七仙女，讽刺好逸恶劳的不良习惯如三个和尚、猪八戒吃西瓜等；还采用了儿童喜欢的故事题材如龟兔赛跑等等。这些都为游人褒扬了古今中华民间的优良品德和美好情感。制作时吸收了很大一批传统工艺制作人材及其制灯技艺，使得传统制灯工艺得以保留。

豫园新春民俗艺术灯会展出了中华数千年悠久的历史和浓厚的民俗民风，这些都使游客产生了对中华民族深深的敬仰之情。

4．固定的时间和巡街路线。

每年灯会时间为正月初一到正月十八，灯组主要分布在商城的中心广场、九曲桥广场和黄金广场。巡街的路线是从中心广场出发，沿着凝辉路到达黄金广场，再从中国商铺街到达九曲桥广场，最后回到中心广场。

五、灯会价值

豫园新春民俗艺术灯会已逐渐成为展示中华民族优秀文化遗产、展演优秀民俗民风的盛会，使中外游客产生了对中华民族深深的敬仰之情，这对于让世界了解中国，让中国了解世界无疑是最好的促进。

1文化价值：

灯会主打题材是生肖属相，宣传了生肖文化。其他题材如神话传说、历史故事，文学和民间传说人物均展示和弘扬了中华民族优秀的文化遗产。豫园灯会还保留了一块宣传和弘扬民族文化的有力阵地，保留了一批民间传统制灯工艺的人材和技艺。同时，商城中的民间艺术、表演、小吃以及百年老店都有了充分活跃的舞台，使得它们能够充满活力地传承和发展下去。

上海是一个快节奏的现代化大都市，豫园新春民俗艺术灯会的举办无疑为广大市民、中外游客提供了一个休闲娱乐、放松身心，感受中华民族传统文化的大舞台和好去处。

2社会价值： 在“好运树”新年祈福活动中，市民和游客在为自己祈福的同时，也可以选择为慈善事业贡献一份力量。“好运树”的收益，将捐给豫园地区优秀贫困学生。

豫园灯会是一幅幅活生生的“风俗画”，每年以其不断变化的主题和多姿多彩的活动吸引了海内外的广大游人。伴随着灯会的影响力，豫园的知名度也因此越来越大，豫园灯会也逐渐成为游客来上海旅游的目的之一，大大活跃了上海的旅游市场。灯会的举办，对于加强民族团结、构建和谐社会起到了积极而重要的作用。

3艺术价值：

灯会中制灯技艺可谓巧夺天工。老作家傅湘源在考察城隍庙扎灯艺人的手艺后写道：“城隍庙扎制彩灯的艺人，都是从实践中积累了丰富的经验，他们扎制一般的彩灯，只要把劈就的细竹条，信手拈来，转眼间就扎就一盏巧妙的彩灯。其出手之灵活，心匠之敏捷，使人惊奇。”此外，还将传统工艺和现代科学技术有机结合，提升灯组的档次和品味，使得灯彩更富有艺术价值。游人不仅沉醉在灯的海洋中，而且还被中华博大精深的文化深深打动。

4经济价值：

灯会期间，游人如织。据粗略统计，来豫园看灯会的游客每天约10—15万人次，春节七天更是上升到每天20万人次，元宵节当天约35万人次。广大的游客势必带动区域商业价值，从而大大促进了豫园商城的商业销售，使其在全上海市乃至全国商业企业中始终名列前茅，从而大大提升了豫园商城的品牌知名度。

灯会是个无形资产，潜藏着无限的经济商机。在举办第十届新春民俗艺术灯会前夕，商城采用市场化手段，挖掘与配置灯会无形资产，公开拍卖了灯会的冠名权，台资企业上海克莉斯汀食品有限公司最终以235万元的报价，获得豫园新春灯会2004年冠名权。灯会中最有价值的“会标称呼”、“门票印制”、“大型灯组”、周边街市上的“灯带宣传”等10多项权益，将提供给冠名企业。

第二篇：2012豫园灯会方案

豫园中国日（节）2012豫园新春民俗艺术灯会

策

划

方

案

上海豫园旅游商城股份有限公司

2011年10月

0

一、前 言

豫园新春民俗艺术灯会（以下简称豫园灯会）举办至今已进入了第18年，在2010年5月被列入国家级非物质遗产项目，并于今年8月正式被中华人民共和国文化部授牌，象征着豫园灯会在豫园商城十几年努力下的经典永驻和历久弥新，将老场景新面貌、老艺人新技术、老文化新感觉带到豫园灯会，使其提升到一个全新的高度。作为一年一度的新春盛典，2012豫园灯会经过了紧锣密鼓的筹划，厚积而薄发，身披国家级非物质文化遗产荣誉，于盛世龙年再度亮相，掀开新一页华丽的乐章，旨在传承中华传统文化，吸引来自世界各地的游客前往最具中国年味的豫园商城，欣赏最具中国韵味的艺术瑰宝，体验农历新年的民俗民风，伴随其度过愉快的新春佳节，传递申城海纳百川的诚挚盛情，拉开2012年的序幕，共迎和谐社会，同享盛世中华。

2012年是壬辰龙年。在中国，龙是灵异神物，也是万兽之首，同时象征着富贵吉祥、太平盛世，中华儿女作为龙的传人，在此良辰吉日，欢聚一堂，共同欢度春节，2012豫园灯会更是欲将龙的气势之恢宏和吉祥之寓意普洒在这5.3公顷的古朴建筑群落之中，迎接八方游客，一睹国家级非遗项目的民俗文化之风采。

二、灯会安排概况

2012豫园灯会将突出“古风雅韵、龙凤呈祥、吉祥如意”的主题概念，在豫园商城的中心广场、九曲桥广场和黄金广场分别设置了“龙凤呈祥颂神州”、“文化中国”和“健康吉祥”为主题的灯组，在传统的基础上设计更为创新，制作更为精致，体现了龙凤呈祥、普天同庆、万民齐乐、童叟欢畅的新年新春新气象，继2011年灯会的成功精彩之后再一次上演新一轮华丽的视觉盛宴。

为了让来豫园商城欢度新年的海内外游客尽兴娱乐，灯会安排了各种传统的民俗娱乐活动以及丰富多彩的营销活动。传统的猜灯谜活动，各类时尚IQ题、趣味笑话等挑于七彩的各式气氛灯上，散布于商城内的多条道路，伴游客度过愉快的春节佳日。举办时间：2012年1月23日至2月9日

（农历正月初一至正月十八）

主办单位：上海市旅游局

上海市黄浦区人民政府

承办单位：上海豫园旅游商城股份有限公司

三、灯会灯组布局

每个新年，都是大众祈福美好未来的时刻；每个新年生肖属相，都集中了广大群众对生活的美好心愿。本届灯会将以“生肖龙”作为贯穿整个灯会的主线，通过展现其体态特点，突出表现“古风雅韵、龙凤呈祥、吉祥如意”的主题。在中心广场、九曲广场和黄金广场为中心的三个主题灯组区将展现不同主题风格，具体如下：

（一）中心广场主题灯组——龙凤呈祥颂神州

龙，自古以来是中华民族心目中的神兽，象征着富贵吉祥、太平盛世。此次中心广场呈现的是一幅“龙凤呈祥颂神州”的华丽场景。

每晚华灯初上之时，整个中心广场将是一个大舞台。一幕幕精彩瞬间将引领人们进入一个与众不同的夜晚。灯组之间的互动和游客与灯组之间的互动，将会创造出充满喜悦和精彩的舞台剧效果。

（二）九曲桥广场主题灯组——文化中国

九曲桥的门头围绕着鲤鱼跃龙门展开。富丽堂皇的巨型龙门，飞檐翘角、气宇轩昂，金色的砖瓦使其光芒万丈，正上方匾额精雕细琢，上书繁体“龙门”二字震慑醒目，大红灯笼悬挂于檐下，中间两根硕大的门柱夺人眼球，两条盛世金龙盘旋于其上，祥云缠绕、水波荡漾，龙爪龙鳞栩栩如生，两旁各有一群鲤鱼腾水而出，追随着门头上的金元宝，奋力跳过这龙门，预示着来年更上一层楼。

整个九曲桥的两边，由中国传统的高大龙柱沿途排开去，金色的龙柱高高耸 立，祥云和巨龙盘旋于龙柱之上，柱顶放置象征万福临门的大灯笼，灯笼顶部的灯带犹如怒放的烟火，流动的光影营造出喜庆的氛围，展示出传统工艺的独特魅力。人们走过九曲桥驱走不顺，迎来一年的平安顺畅。

东湖之中，华灯绽放，撩人的莲花宝座之上，艳丽动人的七彩凤凰翩翩起舞，清影摇曳，在如梦如幻的灯光下，显得分外妖娆。凤凰的一颦一笑婀娜多姿，引来了水中的三条龙太子，它们被深深地吸引了，围绕着凤凰一齐转圈舞动，四周莲花绽放，鸳鸯结伴，灯影销魂，鲤鱼跳跃，激起荡漾的碧波，勾画出游龙戏凤的无限欢愉。

（三）黄金广场主题灯组——“健康吉祥”

黄金广场中央，一棵参天的桃树拔地而起，其树干挺拔，根基仿佛深深扎于广场的土壤中；其枝繁叶茂，每一片树叶都经脉分明，一派绿意盎然之间，粉色可人的寿桃犹如天上的繁星一般，挂满了每一个枝头，犹如一群美丽的仙女穿梭于枝叶之间。下方“福如东海、寿比南山”的祝福语将整个灯组对广大游客的祈福传递到每一个角落，祝愿他们健康长寿、平安吉祥。（具体灯组表现形式根据需要可能会有所调整）

其他场景布局：

1、商城三大入口

公司本部入口，百翎路入口，豫园新路入口放置造型灯组楼牌，分别以“和合二仙”、“喜庆新年”以及“金龙迎春”为主题。“龙”作为吉祥与平安的瑞兽，今年将这一主题充分贯穿于整个灯会。公司本部入口将和合二仙作为主题，祝愿游客们新春吉祥、百年好合；豫园新路两个进口处的门头灯组采用与龙相关的造型，凸显主题；而百翎路门头将呈现全新的视觉体验，首次采用非对称的单侧落地式门头，让游客从进门开始就踏上祥龙新春之旅。

2、商城内圈街道及楼外长廊

商城5.3公顷范围内的道路上将悬挂以各式各样的气氛灯，届时凝辉路南侧将进行以“爱情街”为主题的气氛灯展示，成双成对正在亲密接吻的天鹅灯、金鱼灯和鸳鸯灯将密布于上空；粮厅路则是以各朝各代的独特宫灯，营造出一条长 长的“文化廊”，其灯型的历史最远可追溯到唐朝；而豫园新路则铺开去挂满了最传统的红色大灯笼，放眼望去满是一片红色的海洋，无比喜庆。公司进口道路，以葫芦和仙桃为代表的绿色瓜果铺挂于上空，象征着“福禄寿”。其他道路届时都将张灯结彩。整个商城内圈街道将成为一片灯的海洋，营造浓郁的灯会气氛，烘托喜庆的节日氛围。

四、配套活动

每一年的豫园新春民俗艺术灯会除了奉献给大家一场色彩绚丽、匠心独具的灯会外，在灯会期间我们还将筹划实施丰富的主题营销活动。

在豫园新路入口、老庙黄金景荣楼西侧、九狮楼上海印象N0.2大橱窗前、国购南侧、华宝楼西侧、新绿波廊一侧等我们将设定灯笼销售点，增添节日的气氛，使游客更好地感受春节、体验春节、融入春节。

五、大力加强安全保卫工作 采取切实措施 确保元宵节万无一失

由于豫园灯会的品牌效应，每年来观灯的游客络绎不绝。在上级领导和公安保卫部门的关心指导下，每年商城都非常重视安全保卫工作。在新一年灯会的筹划和实施过程中必须实施全方位、全过程的安全保卫工作。

1、检票工作：

（1）安排百翎路、公司正门和豫园新路三处为入口。

（2）安全防范：为了在进场时避免拥堵，对进口处的封闭装置进行精心安全设置，总的原则是：既牢固和便于拆卸，又符合消防要求。安排足量的检票及现场保卫人员，增设门口灯光照明和对城外广播系统。（3）制定应急方案预案，配备应急队伍待命。

2、售票亭和票务安全工作：

（1）为保证票务安全，防止假票等不安全因素，延续使用电子防伪门票，有效杜绝假票仿制、黄牛倒票等现象的出现。对内部需出入的工作人员也采取 凭本人工作证（附照片）出入的措施。

（2）售票亭设置原则为：距离进口有段距离，但又提供游客便利，加速出票，灯光增强便于游客识别，便于疏散客流。位置选择在旧校场路百翎路对面南北两侧、方浜路华宝楼道口一侧和老庙黄金旗舰店门口。

（3）三个入口就近安排票务钱款回笼，最近路线和存放钱款地点，百翎路对应到旧校场路某一门店，豫园新路口对应到老饭店，公司本部直接到公司办公室。

（4）售票亭内部安排民警进入，便于核点票数和安全性。

3、元宵节现场直播方面：

（1）电视直播安排在九曲桥广场，由上视新闻中心负责。现场保卫由公安、商城保卫人员共同维护。

（2）直播以流动机位和松运楼楼上拍摄。

（3）直播车在元宵节当天上午进入绿波廊与旅游纪念品总汇夹道，晚上待灯会结束时退出，进入线路为百翎路至指定位置，退出亦同。（4）为保证人流安全观灯，今年在现场直播方面不搞舞龙舞狮。

六、宣传报道

媒体宣传将分阶段进行，届时将通过在分众传媒中滚动播放本届灯会宣传片；在各大报章杂志上刊登平面广告；在相关网站发布灯会信息；利用信息渠道向手机用户发送灯会信息等多种有效的途径来宣传本届豫园灯会。元宵节当天将由上海电视台进行灯会的现场直播，通过多方面强大的宣传力度，将更好地展示豫园灯会品牌的新一年形象和面貌，为把豫园商城打造成上海第一旅游品牌奠定更加牢固的基础。

第三篇：新春灯会介绍

2013年振兴村新春灯会解说词

金龙含珠辞旧岁，银蛇吐宝贺新春。过去一年里，长治县振兴试验区在县委、县政府的坚强领导下，在市委、市政府的大力支持下，在党十八大的正确指引下，紧密团结全区人民，认真贯彻落实科学发展观，开拓创新，抢抓机遇，先行先试，各项工作都取得显著成绩。笙箫歌舞开美景，花灯龙鼓闹元春。为保证全区父老乡亲度过一个欢乐、祥和的新春佳节，振兴试验区党委、管委会精心筹划，认真布局，把一道道精美的文化大餐呈现在全区人民面前。

一年一度的振兴村灯会是振兴试验区传统的元宵节文化民俗，至今已成功举办多届。2013年振兴村新春灯会，从大年初一开始对外开放至元宵节后结束，将大型机械灯组、传统花灯、LED灯带等多种类型 的灯巧妙结合，景灯互映，灯景交融，主题凸显、形式多样，烘托出一片热烈、喜庆、祥和的节日氛围。

本届灯会以振兴村中轴线为主线，沿路两旁起于振兴村口，向北沿伸，经机关村委大院、和谐广场、红色文化广场、槐荫寺、生态园餐厅至智能温控联动大棚，形成主灯展区。围绕“美丽振兴、幸福振兴”的主题，一组组造型各异，的花灯，不仅展现了振兴新区实施农村城镇化建设和转型跨越的发展成果，也体现了振兴民俗文化的精髓和内涵，充分展示了老百姓幸福指数节节攀升的场面。

放眼望去，一盏盏极具上党民俗文化特色的花灯悬挂于道路两旁，与振兴村璀璨的夜景交相辉映，形成一道道独特的风景线。广大

游客沿景点观赏路线行走，在欣赏花灯的同时还可将振兴试验区的美丽景色一览无余。

春暖花开，万物复苏。两道彩虹灯门被五彩缤纷的花朵包围，将春天到来的场景与年到福到的美好寓意进行了完美结合，寓意振兴试验区的发展前程也将繁花似锦。

共谋发展，建成小康，两组大型灯组分别陈列于两个对称的大院中央，造型新颖，寓意深刻，用图片展示了振兴试验区一年来的发展变化和人民的幸福生活。蕴含了振兴将在新的一年里抢抓机遇，大力发展，百姓生活蒸蒸日上，越来越好的美好愿望。

龙腾万里，驾云而来，马奔千里恭贺新春，追星赶月生生不息，灯组龙马精神表现出振兴人的勇敢前进，永不放弃的龙马精神。

金蛇贺岁，恭贺新禧两组灯，以贺岁为主要题材，造型大气却不失华美，在散发着浓烈节日气氛之外更有一份中国古典建筑文化的典雅，造型可爱乖巧，衬托了喜庆祥和的热闹气氛。

花开振兴、生态振兴、美丽振兴等多个灯组表现了振兴试验区自成立以来日新月异的变化和铸造新辉煌的决心和勇气。

位于红色文化广场的两组灯，是为庆祝中国共产党成立九十二周年而制作，灯组中的“十八大”三个字和两个大的党徽颇为醒目，使党的光辉形象深入人心，周围搭配着五彩的鲜花，飞舞的飘带，整个灯组大气美观，意义深刻。

灯组年年有余采用四面观看的中国宫灯造型，结合富有中国特色的文化元素，塑造和展现了振兴和谐发展的社会景象。

陈列于槐荫寺广场的慈航普渡，万世师表，道观古今三组灯将我国传统的佛、儒、道三家文化融为一体，不仅再现了历史民俗文化精髓，还为赏灯的人们带来了吉祥的祝福。

灯组瓜果飘香，是由一个大大的水果篮构成，果篮里装满了各种各样新鲜的水果，寓意振兴的农业项目发展越来越好。

火树银花触目红，揭天鼓吹闹春风，本届新春灯会期间，广大游客在观灯的同时还可以欣赏到精彩的戏曲、文艺节目表演。

又是一年春来早，又是一年东风劲。2013年，振兴试验区将高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论、“三个代表” 重要思想和党的十八大大精神为指导，以科学发展观为统领，在县委、县政府的正确领导下，继续认真实施农村城镇化战略奋斗目标，为全面建成小康村而不懈努力。

第四篇：2015南宁新春民俗游园灯会活动方案(20150120)

“最南宁 最东方”--2015南宁新春民俗游园灯会

活动方案

一、活动目的

为喜迎羊年新春佳节，丰富南宁市民精神文明生活，展现南宁城市生活的新风貌，继承发扬中华民族的传统文化。南宁市旅游局、南宁日报社、广西恒大集团有限公司共同策划“最南宁 最东方”—— 2015南宁新春民俗游园灯会活动。

活动将以灯会、庙会的形式，集传统文化、游园游乐、本土特色于一体，将在古香古色的东方街向游客和市民展示37组原汁原味而又包含民俗风情文化特色的自贡灯彩，为市民营造一个喜庆、祥和、欢乐的节日氛围和新春盛会。

二、活动时间

2015年2月6日—3月5日

三、活动地点

青环路82号恒大苹果园东方街

四、活动主题 最南宁 最东方

五、活动组织

主办单位：南宁市旅游局、南宁日报社 承办单位：广西恒大企业集团有限公司 支持单位：青秀区商务和旅游发展局

宣传媒体：南宁日报、南宁晚报、南宁新闻网、金狮巷网、广西电视台、广西电台、南宁电视台、南宁电台、时空网

六、活动形式

逛灯会、猜灯谜、做彩灯、许心愿、品美食、赏民俗文化表演等相结合的形式，现场有37组原汁原味而又包含民俗风情文化特色的自贡灯彩精 1

彩亮相。包括“盛世中华-民族团结宝鼎”、“三阳开泰”、“鲤鱼跃龙门”、“福临门”、以及展示中华传统文化的“仁”、“礼”、“诚”、“信”、“儒”、“智”等景点。与此同时，灯展现场准备了丰富多彩的文化活动，如“龙狮拜年 新春祈福”、“羊年新春文化灯谜展”、“DIY彩灯”、“梦回东方街情景展示”、“元宵游园会”、“文化艺术精品联展”等，还有颇具地方特色文艺表演活动，让市民感受不一样的精彩南宁、体验不一样的新春灯会。

七、主要活动

(一)2015南宁新春民俗游园灯会亮灯仪式暨开幕式晚会

1、时间：2015年2月10日（星期六）晚上8：30—9：30

2、地点：青环路82号恒大苹果园东方街

3、参加人员：

①市旅游局、市商务局、青秀区有关领导，主办方、承办方领导 ②自贡灯展制作方（制灯民间艺人）③参与活动商家代表（待定）④社区市民代表

⑤媒体：南宁日报、南宁晚报、南宁新闻网、金狮巷网、中央电视台广西记者站、新华社广西分社、中新社广西分社、广西电台、广西电视台、南宁电台、南宁电视台

4、议程：

①主持人介绍参加开幕式的领导嘉宾； ②恒大集团领导发言（待定）； ③表演1 ④表演2 ⑤亮灯仪式

（二）灯会系列活动

1、“最南宁 最东方”大型主题新春灯会

37组原汁原味而又包含民俗风情文化特色的自贡灯彩亮相东方街，包 2

括“盛世中华-民族团结宝鼎”、“三阳开泰”、“鲤鱼跃龙门”、“福临门”、以及展示中华传统文化的“仁”、“礼”、“诚”、“信”、“儒”、“智”等景点。

2、新春羊年灯谜展

设置1000个灯谜在东方街，等待猜谜高手解谜，凡猜出谜语市民均有纪念品送出，猜出最多灯谜者赢取800元大奖。

3、文化艺术精品联展

为了使灯会的形式多样化，从石艺、书法、广西本土艺术与文化多方面，推广本土艺术文化精品，提升本次活动举办内涵与社会意义。灯会还收集了各种散落民间的罕见的艺术作品，引进各种纯手工精品、剪纸艺术、工笔画等力争为市民展现不寻常的灯会盛宴。

4、东方美食汇

区别于以往任何美食展，本次美食展将以广西特色美食、传统小吃为主，引进台湾、香港、越南、泰国等地以及品质餐厅美食，品种有恭城油茶，柳州螺蛳鸭脚、水街传统小吃、泰国榴莲酥、台湾姜母茶、台湾逗镇酸辣粉、越南春卷等，让南宁市民在赏灯的同时品尝到“舌尖上的美味”。

5、梦回东方情景展

为了丰富本次活动，集中展示东方街文化与魅力，活动期间每天都在东方街有传统民俗表演及传统技艺表演，如捻泥人、吹糖人、画糖画等让游客犹如穿越般体验中国的传统与文化。

6、龙狮拜年 新春祈愿

新春佳节期间，结合恒大苹果园东方街的特色，举行新春菩提许愿、送子观音祈福等丰富多彩的民俗文化活动。大年初二请龙狮队到场市民拜年，并由真人演绎财神爷为市民派送祝福，同时为参与活动的市民送出500份新年利是，利是为一元钱。

7、元宵游园会

元宵节当天举办盛大的游园活动及传统文化表演，如京剧、粤剧、评书等演出以及“唐伯虎点秋香”、“游园惊梦”等游戏互动环节贯穿其中。

八、工作分工

（一）南宁市旅游局

1、负责对活动进行全面指导，参与活动方案的制定并提出意见建议。

2、协调城区相关部门对活动的报批、安保、交通疏导、保洁等方面进行指导。

3、会同南宁日报社做好活动开幕式的工作

（二）南宁日报社

1、负责邀请南宁市各大电视台、报纸、电台、网络等媒体参加，对本次活动的相关内容进行重点报道；

2、负责牵头邀请、组织有关商家和市民读者参加灯会系列活动；

3、负责对接恒大集团协调相关工作开展；

4、负责新闻发布会、开幕式的各项工作。

（三）恒大集团

1、负责现场的保洁及停车区域的秩序维护，同时全力配合主办方做好现场安保消防工作。

2、负责支付本次活动相关费用

（四）执行公司

1、负责灯会活动开幕式（包括背景板设计、现场布置及执行）

2、负责灯会活动的配套活动设计及执行

3、负责灯会氛围营造及美食展布展工作

（五）自贡海天文化传播公司

1、负责制作及安装彩灯

2、负责彩灯的消防及维护工作

第五篇：济南民俗艺术馆灯会策划建议书

济南民俗艺术馆灯会策划建议书

前期通过与刘馆长的初步交流，已基本了解了关于这次灯会的思路，为了统一思路，掌握关键，特制作本建议书。本建议书由于时间及工作程序所限，只是一种基本思路，并不是正式的策划方案。

一、灯会主题

灯会主题是灯会活动的点睛之笔，主题的目的，是整个活动的总体定位，给群众一个总的印象，起到画龙点睛、提纲挈领的作用。主题是否新颖、大气、有趣、是关系到灯会是否成功的重要一步。

二、灯会内容

1、花灯部分：要做到古代与现代、民俗与流行的结合。要独到、新颖，这样才有吸引力、趣味性和观赏价值。

2、演出剧目：地方戏曲与流行歌曲的结合，尽量展出当地老百姓喜闻乐见的曲目。以引起共鸣和轰动。

3、民俗艺术展出：各种手工艺大师的现场演示及作品展出，更好地挖掘、保护、发扬光大民间艺术。

4、献礼部分：针对当地政府、企事业单位及赞助商的献礼，体现政府与民同乐、共建和谐的气氛。

三、互动部分：

1、戏曲互动：各类票友及爱好者的互动

2、民俗艺术互动：拜师学艺及擂台赛互动

3、百姓互动：签字墙互动、猜谜互动

四、评比部分

1、灯会评比

2、民俗艺术评比

3、戏曲艺术评比

五、宣传部分

1、制造事件：制造轰动效应，吸引更多人的观注和参与，引起巨大的社会效应。

2、媒体整合：报纸、电视、电台、网络等，通过整合，共同引发轰动，当成和谐社会的一个重要工作。

六、企业赞助

企业赞助不是政府的行政命令，而应让企业的付出物有所值，就要在灯会冠名花灯展出、戏曲演出、工艺展示等，都体现企业的品牌价值。

1、冠名

2、花灯名称

3、企业领导介绍

4、企业领导出席

七、大团圆、大联欢

政府官员、企业、行业协会、演出团体的整体亮相、比赛发奖、群众娱乐等达到高潮，使整个灯会充满艺术、文化、幸福和谐的气氛，使灯会成为整个社会津津乐道的一大盛事，一个重要的话题，使各个参与的人员、团体都各有收获、各有所得。