青云山形象代言选拔方案

第一篇：青云山形象代言选拔方案

安丘青云山民俗游乐园形象大使

选 拔 大 赛

为了更好的展示安丘今年来的旅游成果，展示山东优秀4A级旅游景区城市的风采，更好地配合市委、市政府中心工作，全力打造我市的旅游品牌，充分展示我市景区特色，变旅游资源优势为经济发展优势，“2012安丘青云山旅游形象大使选拔赛”定于2011年12月1日启动。特制定如下方案。

一、本次大赛活动宗旨

以旅游产业的发展和民俗旅游文化为背景，以竞赛为桥梁，展示青云山民俗游乐园的旅游形象、传播旅游城市文化品牌、促进旅游业的发展、带动旅游经济与文化之间的交流合作。

二、比赛原则：公开、公平、公正。

三、大赛主题：尽享湖光山色 领略民俗文化

四、组织机构： 主办单位：安丘市旅游局 承办机构：安丘市胜业集团 活动推广： 网站支持：

大赛官网： 安丘讯城网(http://www.xiexiebang.com/)；百度安丘吧 全程报道：

五、组委会 主

任： 副 主 任： 秘 书 长： 组委会成员：

组委会联系人：电 话：

六、大赛安排：

大赛启动：2011年12月1日上午9：30召开新闻发布会。选手报名：2011年12月1日至2011年12月30日。初 赛：2012年1月1日至1月14日

初赛赛事：初赛设四场比赛，每场选出18人，共72人进入复赛。初赛内容：旅游知识秀、语言表达秀、男人时装秀、时尚秀。复 赛：2012年1月25日至2012年2月12日

复赛赛事：复赛设四场比赛，每场选出9人，共36人进入半决赛。复赛内容：旅游知识秀、个人才艺秀、男人时装秀、内衣秀、时尚秀。复赛公益活动：复赛过程中将安排爱心募捐活动、爱心敬老活动、爱心幼儿园活动、爱心献血活动四场公益活动，时间为2012年1月25日至2012年2月12日。公益活动中第一名获最具爱心奖单项奖，并直接晋级决赛。

半决赛：2012年3月1日至2012年3月15日

半决赛赛事：半决赛设二场比赛，每场评选出9人，共18人进入决赛。半决赛内容：旅游知识秀、个人才艺秀、男人时装秀、内衣秀、时尚秀。决 赛：2012年5月1日

决赛赛事：18人晋级冠亚季军和五个单项奖。

决赛内容：旅游知识秀、语言表达秀、个人才艺秀、男人装秀、民族服饰秀、时尚秀。

颁奖礼：2012年5月1日晚 形象大使赛后巡游活动：2012年5月1至2012年5月3日。

七、参赛标准与报名

热爱祖国、拥护四项基本原则，关心和热爱旅游事业的发展,年龄在18～30岁之间（条件特别优异者年龄可放宽），男性身高1.70米以上，女性身高1.60米以上，身体健康，相貌端正，无不良嗜好，无违法违纪和不良行为记录的国内各行各界人士（不限地域）均可报名参加。

素质条件：具备良好的仪容、仪表和个人修养，具备较好的亲和力，具有优秀的道德素养与职业素质，具备一定的旅游相关知识，熟悉历史人文及旅游业概况,具备良好的演讲口才和表演才能。

语言条件：能熟练运用普通话。

报名流程：报名者于2011年12月1日至12月30日（每日9：30至17：00）到大赛组委会报名。报名时须提供本人身份证及复印件2份、学历证明（学生证）及复印件各1份。现场报名填写参赛表格，经审核批准后，交纳报名费。获取参赛号牌及领取个人形像照拍摄卡，前往指定地点拍摄参赛照。

报名费用：50元 报名须知：

（1）大赛组委会拥有本次活动的解释权，有权修改乃至取消比赛日期及活动内容；

（2）参赛选手所呈交的资料与文件恕不退还，如递交资料在宣传和推广过程中产生版权纠纷，主办方不承担任何法律责任；

（3）参赛选手必须服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，并接受组委会指派的临时性活动；

（4）活动期间，大赛组委会不承担任何关于参赛人员由于个人原因而造成的身体、心理伤害的责任及安全责任；

（5）参赛选手须服从大赛评委会的评判结果，如对评判结果有异议，可向大赛组委会提出书面复议申请；（6）一切以安丘市青云山旅游形象大使名义进行的活动，其肖像权、著作权归安丘市旅游局拥有，市旅游局拥有在全球范围内进行有关的宣传、推广、申请赞助、影视制作发行的所有权；

（7）旅游推广大使不得从事侵害安丘市旅游形象及商业权益的活动，否则市旅游局有权收回其称号，并视其情节和后果依法追究法律责任；

（8）旅游形象大使在自签订协议后，方能正式获得推形象广大使的称号，并且其荣誉只在签约期内有效；

（9）旅游推广大使须尽职履行与主管部门合同约定的各项安排，并接受主管部门的统一管理；

（10）其他主办方未尽之权益，以签订协议的具体事项为准。

八、赛事规则

（一）评委

1、评委会由10人组成，经组委会批准产生。

2、评委由旅游管理部门的有关人员、当地的文化名人、专家、艺术家、演艺界名人、企业家组成。

（二）评判内容

1、评判标准主要从选手的形体条件、表演能力和综合素质（才艺及文化测试）三方面进行评判。并由安丘市公证处进行公证。

2、形体条件： A.身体健康情况；

B.身材、体形、体态、头发、皮肤及五官状况； C.神态、步态的自然协调性和总体体态的和谐程度等。

3、综合素质（才艺及文化测试）： A.基本技能技巧的掌握程度；

B.艺术基础水平（包括对音乐、美术、舞蹈和其他艺术形式的感知力）； C.旅游知识、历史文化知识、自然常识、思维分析、知识运用能力及对事物判断力；

D.文化基础知识水平、英语听说能力及个人综合修养状况等。

4、表演能力

A.对晚装、时装、民族服饰、内衣秀、才艺的表现及编导意图的理解； B.对神态、步态造型等技能技巧的综合运用处理；

C.对舞美、灯光和音乐设计的感知能力及特定舞台艺术氛围中的表演、展示能力； D.对化妆、发型、服饰、试装、设计后形象造型的自我认同感和能动表现力； E.镜头前的感觉和表现力（包括摄影和录像）及演讲表达能力。

（三）评判要求

1、外语部分的评判由外语评委进行评判。

2、评委在评判中，必须在各赛项所规定的分值内根据各参赛选手的实际情况进行打分。

3、选手最后的得分是由才艺分+展示分+公益活动分+短信人气得分+网站人气投票得分组成。

4、初赛和复赛可根据实际情况增减比赛内容。

（四）评判标准

初赛百分制评比：才艺表现占30%；形象展示占70%。

复赛百分制评比：才艺表现占35%；形象展示占35%；公益活动占30%。半决赛百分制评比：才艺表现占20%；形象展示占20%；短信投票占50%；网络投票占10%。

决赛百分制评比：才艺表现占15%；形象展示占15%；短信投票占40%；网络投票占10%；现场评分占20%。

（五）奖项设置

冠军：1名 获“2012安丘市青云山旅游形象大使”称号，并获得20万元奖励； 亚军：1名 获“2012安丘市青云山旅游和谐大使”称号，并获得10万元奖励； 季军：1名 获“2012安丘市青云山旅游传播大使”称号，并获得5万奖励； 单项奖：

最具人气奖，１名，获得2000元奖励； 最具潜质奖，１名，获得2000元奖励； 最具才艺奖，１名，获得2000元奖励； 最具气质奖，１名，获得2000元奖励； 最佳爱心奖，１名，获得2000元奖励；

进入决赛的选手，获得“安丘市青云山旅游形象推动奖”。

（六）选手权益

1、本次评选活动的获奖选手出任安丘市青云山旅游形象大使，并获得奖杯及相应价值的奖品。

2、本次活动获奖选手获准参与安丘市旅游局举办的各类旅游宣传推介活动和各类公益活动。

3、推荐获奖选手参与安丘市旅游局各类宣传片和宣传材料、宣传用品的图片拍摄。

4、获奖选手将刊登在（）杂志上，宣传安丘市旅游形象。附件：青云山形象大使报名表

第二篇：形象代言合同范本

甲方：北京盛世艺星文化传媒有限公司（以下简称甲方）

乙方：

甲、乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方 [身份证号为（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人（或候选品牌形象代言人）事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或mtv片，拍摄次数 次，每次不超过 天。（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次三天，每天不超过 个小时。

（4）甲方于拍摄前一周内将图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆地区。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、vcd、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用餐时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用餐时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、甲方须提供乙方的往返车票、住宿。单人标准间 间。

5、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

6、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲、乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、甲方全力协助乙方在演艺事业上发展，辅助乙方在各媒体的宣传和推介。

3、品牌形象代言人确定后，甲方将在合同期满时支付乙方。

4、合同期内，乙方不得参加或同意参加其他公司或同行业产品形象代言。

5、甲方具有宣传发布次数与形式的决定权。

六、违约责任

本合同签订后，甲、乙双方均应全面履行本合同；

乙方在合同期内，单方违约或造成不良影响需向甲方支付对乙方包装、培训所产生的一切费用（包括前期活动费用）。

如甲方在确定品牌代言人后，单方违约并造成不良影响，其后果由甲方负责。

七、甲、乙双方如因本合同发生纠纷，应当本着友好协商解决，协商不成的，甲、乙双方任何一方均可向本地仲裁委员会提请仲裁解决。

本合同一式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：内蒙古阿荣旗************** 乙方（盖章）： 甲方代表（签字）： 乙方代表（签字）：

地址：内蒙古阿荣旗************************ 地址： 电话： 电话： 年 月 日 年 月 日

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第三篇：形象代言合同范本

甲方：（以下简称甲方）

乙方：

甲、乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方 [身份证号为（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人（或候选品牌形象代言人）事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或mtv片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次三天，每天不超过 个小时。

（4）甲方于拍摄前一周内将图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆地区。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、vcd、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用餐时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用餐时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、甲方须提供乙方的往返车票、住宿。单人标准间 间。

5、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

6、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲、乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、甲方全力协助乙方在演艺事业上发展，辅助乙方在各媒体的宣传和推介。

3、品牌形象代言人确定后，甲方将在合同期满时支付乙方。

4、合同期内，乙方不得参加或同意参加其他公司或同行业产品形象代言。

第四篇：浅析明星形象代言广告

浅析明星形象代言广告

所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为人知晓的一种营销工具。当今世界由明星所做的的广告比重越来越大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎是所有的影视明星都在广告中粉墨登场以各种方式为广告主说好话。一

明星广告效应

明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，尤其难以形容的特定魅力，明星越有名这种魅力就越大。明星为产品做广告宣传，只要所传播的信息真是确切，画面和语言配合得体自身与产品有一定的关联，就能在一定程度上将自身的魅力移植到产品上，既刺激大众的兴趣与注意，又能提高品牌的知名度与接受度，赋予产品更多的附加值。同时通过明星的介绍与推荐，使消费者对产品与企业产生好感，从而有助于树立产品和企业的形象。具体讲，这种明星效应包括以下几点:

1、引起注意，快速产生市场效应

资讯的发达，使各媒体的广告量不断增长，如何让你的广告在纷纷扬扬的广告轰炸中脱颖而出，有效地引起消费者的注意，明星广告策略是一种立竿见影的选择。消费者能凭借自身对明星的好感主动去理解产品信息，并作出快速的市场反应，好的明星广告都是快热型的。因为明星广告代表了一种流行趋势，目标消费群体很容易在他们所崇拜的明星的暗示或说服下，去尝试消费体会明星的消费经验，并因心理上的这种认同倾向而成为某一品牌的忠实消费者。2、提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度

采用明星广告策略，对于广告商家来说，可借助明星良好的公众形象，较高的知名度和美誉度，来有效提升产品的档次塑造企业及产品，使其具有和明星一样的良好形象。好的明星广告可利用明星本身所具有的特质，使商品带上其独特的品质、格调、地位和威望，这是其他类型广告策略难以在短时间内到达的美誉。明星的知名度、公信度和美誉度是与他所做的广告的产品或企业相对应的，企业只有真正找准了明星的价值，这样的明星广告才有可能真正发挥明星广告的效应。

3、昭示企业实力，提高品牌信任度

广告是一种商业行为，明星不仅有社会价值，在广告中更体现其经济价值，很多时候，企业不请明星做广告或请那类明星做广告，已成为衡量各企业经济实力的一种标志。从普通消费者的心理反应角度看，企业请明星做广告的确昭示了企业的实力和魅力，而且因为消费者对明星的崇拜和喜爱，爱屋及乌地对明星所做的一切产生连带信任也是顺理成章的。二

明星广告代言的风险

1、对明星代言人的选择判断风险

利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。

2、明星的知名度（人气）风险

明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“明日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的知名度时间风险很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久。但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年？当年的刘晓庆/邓亚萍/费翔们人气今何在？

与明星知名度风险相伴随是“人气”移植风险――能否将明星的“人气”成功的移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌？现在因为明星分行业代言的惯例（核心是为了多赚钱），李宇春代言“神舟电脑，可口可乐„”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麦当劳„”嫁五夫；刘翔代言“耐克，白沙，伊利„.”近十个品牌；有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品？顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德风险

明星首先是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题；明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他/她们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的道德问题（可能是事实，也可能是谣传），“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌。企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。

百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔•杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，借此传达家庭的关爱与美满亲情，不料影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚。一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变而引发的明星家庭品德问题的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。同样，TCL彩电因刘晓庆代言而声誉鹊起，同样因其偷税漏税入狱而引发的道德风险，严重影响了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件风险

与明星的道德风险类似，围绕明星总会有各种各样的事件，如果是好事（慈善爱心帮助，义演等），自然会锦上添花；但是媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。

唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。

5、明星的健康风险

这是最不可控制的人生风险，明星一旦生病，其代言的“诉求健康”的保健品、药品的产品品质就会受到公众的严重质疑；一旦明星三长两短，意外去世，则对其代言的品牌而言，更是致命的打击。

去年，正当壮年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒，不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。企业不得其利，反而受害。

以上归纳的五大风险中，明星选择风险属企业可控风险，理论上可以化解，但现实中则因为选择判断中的非理性因素和创意的艰难性，很少有企业能够成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康风险系企业不可控风险，明星作为独立自主的个体，其代言的企业没有理由也不可能对他们的人气、道德、健康等进行强制约束，一旦个体风险产生，企业的风险也同样不可避免。

三、代言策略

1、围绕品牌个性、产品定位选用代言人

在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。从受众角度和市场考虑：

（1）从传播的对象出发，企业在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

（2）市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。明星在不同的地区影响力也不同。

（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。

2、利用可信度高的代言人

选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。

在传播学上讲明星作为目标受众群体的“意见领袖”（Opinion Leader）对目标群体能产生个人影响。活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物称为“意见领袖”。他们常常能借助自己的专业知识和说服能力来影响他人，具有领袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有强大说服能力。明星即是选择在公众领域有影响的人物，可信性高的人，他们一般是某个领域的明星、专家、歌星，或者是科研人员。大众传播要取得良好效果，必须首先重视这些意见领袖的存在。

可信性包含两个要素：一个是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；另一个是专业权威性，即传播者对特定的问题是否有发言权和发言资格。可信度分高可信度和低可信度两种类型，即明星与平常人之分。对于受众来说如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可信度越高。选择明星代言某一品牌，凭借明星的领袖魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内涵以赋予产品新的活力和亲切的联想。

3、运用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命应随着时间的推移逐渐发展壮大。品牌的延伸也是发展变化的。这种变化不但体现在种类的延伸上，也体现在单体产品本身生命周期的变化上。

产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。企业找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有发展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建设的长远计划着眼选取，注重同一性。品牌形象的塑造与维护，在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。

四、分析总结

明星能给品牌带来的好处，是广告的本质决定的。广告至于消费者的能力，总的说来就是消费安全感和认同感，甚至是对于品牌的狂热。而这种信赖与狂热的属性，恰恰是明星所具备的。

对于企业来说，要解决的问题无非是如何用尽可能低的广告代言费用获得尽可能高的市场收益。在过去很长一段时间里，出现在广告中的明星往往同时兼具专家的身份。传播的方式潜台词往往是“相信我，没有错”。彼时明星在大众心目中的地位确实是高不可攀，不过放在今日，已经鲜有消费者会将明星的话语奉为神谕了。在广告中耍范儿摆酷，显然已经不再适合当下草根意识盛行的传播环境，借助明星这一桥梁，实现品牌与消费者的沟通才是传播的关键。

第二点特别值得一提的，是明星代言的周期。演艺圈风云变幻，如今的造星能力可谓前所未有，这可真让许多企业看花了眼。频繁更换代言人代价是非常高昂的，然而老是同一副面孔又难免让你觉得乏味。怎么办呢？最好的方法，就是制订周详的传播策略，让你的代言人分阶段，分层次地进行品牌代言。周杰伦与动感地带这对组合就很能说明问题，从最初“我的地盘我作主”的如今的音乐主题诉求，周董一跟到底，已经成为动感地带鲜明的品牌符号之一。频繁地更换代言人或许能在短期内获得关注，但对于品牌的深入传播终归是不利的

第五篇：青云山民俗游乐园

安丘青云山民俗游乐园

安丘青云山民俗游乐园占地5000亩，是国家AAAA级旅游景区，位于国际风筝都——潍坊市南30公里，是一处以民俗文化为主题,集旅游观光、休闲、娱乐、度假、购物于一体的大型综合性旅游景区。它依托青云山自然地貌，建有江南秀色、民族风情、野生动物、休闲娱乐、齐鲁民俗、桃花源、国际汽车营地和青云庄园等功能区。有着“齐鲁民俗第一园”的美誉。

游乐园气候宜人，植被丰富，三季开花，四季常绿，山水环绕，景色秀美，如诗如画。游乐园具有民俗特色的娱乐活动异彩纷呈。民族歌舞、民族婚俗、地方戏曲、县官审案等表演将南北风情展现的淋漓尽致，骑马、射箭、荡秋千、印年画、打铁、织布等参与性项目令游客流连忘返。2010年，景区新上了“齐鲁冰川第一漂流”、“江北第一玉佛园”、高空滑索等特色鲜明、游客参与性强的游乐项目。青云山已经成为年接待游客50多万人次，经营收入1500多万元，景色秀美、内容丰富、功能齐全的重要旅游目的地。

主要功能分区

江南秀色区：

山环水绕、碧波荡漾：桥亭廊榭、错落有致；茂林修竹、翠绿欲滴。

主要景点有：渠丘阁、留云湖、青云桥、云泊榭、听雨轩、石舫观鱼、筠石园、青云斋、鸣翠园、揽胜亭、接秀亭、江南民居等。

主要娱乐项目有：划船。

民族风情区：

集西南、西北少数民族风情于一体，尽显边陲风光的美丽、边寨风情的神秘。主要景点有：傣寨、佤寨、怒族寨、摩梭人家、哈尼寨、白塔、孔雀园、锦鸡园、图腾广场、石林、蒙古包、敖包、鹿苑、窑洞、竹林等。

主要展示有：少数民族生产生活场景、民族工艺品、少数民族服饰。

主要娱乐项目：少数民族歌舞表演、惊险飞车杂技表演、小动物竞技表演，跑马、射箭等。野生动物区：

以别具一格的园林造型，在变化万千的沟壑中放养了各种野生动物，充分体现了野生动物和大自然的完美结合。

主要景点有：大吊桥、独龙桥、天鹅湖、熊舍、猕猴园、休闲天地、龙潭、月亮湾、鸵鸟园、天池、生肖广场等。

主要娱乐项目有：登步云桥、晃板，打秋千，滑桥飞渡天堑，还可以在吊床上小憩。休闲娱乐区：

现代化的游乐设施与园林景观完美结合，融知识性、趣味性于一体，老少皆宜，其乐无穷。

主要景点有：木化石园、植物园、儿童乐园、青云塔等。

主要娱乐项目有：高尔夫练球场、垂钓场、竞技场、大风车乐园、梦幻城、嬉水池等。齐鲁民俗村：

以一个清末村落的形式展现了齐鲁大地的风土人情和生活习俗。

主要景点有：渠风堂、县衙、孔子铜像、大戏台、富有人家、胶东民居、鲁中民居、同区民居、鲁北民居、城墙、钟楼、蕙芳园等。

主要展示有：书画、生产工具、生活用品、剪纸、缝缀、木版年画、烧黑陶、扎风筝、核雕等民间手工艺现场制作。

主要娱乐项目有：婚俗、地方戏剧、舞狮、跑旱船等民间文艺表演，射箭、荡秋千、爬登山

架、进迷宫、过独木桥等传统民间娱乐项目。

桃花源区：

以陶渊明的《桃花源》为意境、以田园风光为内涵营造的一处新的“世外桃源”。主要景点有：桃源渡、桃源度假村、茶园、五柳祠、秦人旧舍、又一村等。主要娱乐项目有：踏青赏花、采摘果实、划船、茶艺。

主要景点

青云山滑雪（滑草）场

青云山滑雪（滑草）场，占地200余亩，总投资1.2亿元。滑雪场建有100米至260米的初级滑雪道2条。300米至400米的中级滑道2条，还建有滑雪圈道、儿童嬉雪区、雪地摩托车区和雪地真人CS野战基地等。引进芬兰高科技人工造雪系统和当今世界上最先进的滑雪器材；滑草场建有脚踏式速滑场地、滑草船场地、草地卡丁车场地、新西兰悠波球运动场等。滑雪（滑草）场建有高标准的配套服务大厅。这是我省规模最大、档次最高、功能最全的滑雪（滑草）场，能同时供1000人滑雪（滑草）。

冰川漂流

全长2000余米，落差45米。地上部分依托青云山特有的自然地势，沿山顶而下，迂回曲折；地下部分为冰川漂流，地下温度在5度左右。清凉舒心，冰川在五颜六色的彩光照耀下，流光溢彩。游客漂进来，宛如进入了一个清凉的魔幻世界。

青云山野人谷

青云山野人谷占地300余亩，位于民族风情区的东部，充分利用沟壑纵横，野草丛生，林木繁茂的特点，建有野人巢居、穴居，野人表演场等。反映的是大西南边陲深山老林里的“土著人”原始的生产、生活方式。在这里，你可以看到脚踩玻璃、生吃火鸡、火把舞、舔火碳、上刀山、下火海、吃生肉、喝生血、人蛇共舞、头顶开砖、上刀山、下火海、等野性十足的精彩表演，这些神秘而奇特的部落文化，将带给您强力的感觉刺激和心灵震撼。庄户人家

庄户人家位于齐鲁民俗村内，分别以胶东、鲁中、鲁南等民居的形式展现了当地农村的风土人情。民居大多独家独院，院内有生产生活设施，室内完全按古时本地风情设计。游客可以在这里住宿、餐饮，体验农家风俗。

大戏台

位于齐鲁民俗村内，气势恢宏。这里每天都有京剧、茂腔、吕剧等地方戏表演，大戏台还是婚俗表演“选新郎”的主场景，也是齐鲁民俗村的代表景点之一。

大象迎宾

位于民俗风情区门口内侧，几头大小不一，憨态可掬的白色大象（雕塑）拱首欢迎着每一位客人，大象是南方少数民族的吉祥动物，设置在这里寓意在于给广大游客带来吉祥和快乐。

海眼井

海眼井东、西各一眼，位于青云山顶，是景区的标志性景点。海眼井有美丽的传说和许多神话故事，相传通渤海，是海龙王的两只眼睛。海眼井水含有40多种矿物质和微量元素，清爽甘甜，相传能治百病，故称是神水。

盆景园

盆景园位于桃花源区东部，里面有各种盆景上千盆，大的1-2米高，小的于拳头，造型别致，神态各异。这些盆景取材于祖国四面八方，大都经过精心雕琢、加工，是园艺文化的精华，颇有欣赏和收藏价值。

吊桥

大吊桥位于野生动物区，成南北向，长达88米，又称独龙桥，它凌空高架。底部由8

根粗如手臂的大钢索支撑。游客走在上面晃晃悠悠，惊险刺激，而且还能远观其他景点的壮观景象，是青少年游客最喜欢的景点。

文化广场

文化广场位于青云山顶部，周边绿树成荫。正面建有舞台，是景区举办大型节庆活动的重要场所。广场周围有万卷楼、民俗村、胜揽园、麦姑庙等文化类景点，因此成为文化广场，每年景区都在此举办民俗文化旅游节。

听雨轩

听雨轩位于山水园林区的红叶沟北坡，为上下两层的竹木结构，设计新颖、风格别异，现为茶楼。因前面临两个大荷塘，客人可以边品尝茶边听雨打荷叶声而得名，这里环境幽雅，空气清新，是游客放松心情、修心养性的好去处。

齐鲁民俗

齐鲁民俗村位于景区最东部，它以清末一个村落的形式将齐鲁大地的风土人情展现的淋漓尽致。里面有安丘县衙、渠风堂、富有人家、庄户人家等景点，这里每天有县官审案、婚俗礼仪表演、地方戏等演出项目，还有扎风筝、印年画、纺线、织布、制陶、剪纸等十多项游客参与项目，这个齐鲁民俗村通过建筑、演艺、展示等形式反映出齐鲁民俗丰厚的文化底蕴。

云泊榭

云泊榭位于山水园林区、留云湖西岸。因临水而建，而且能观云在湖中之胜景而得名，它的建筑风格，借助了江南园林建筑风格，室内有江南苏州评弹演出。游客在这里可以听江南小调、品茗茶清香、观鱼儿戏水，好不悠闲。

五柳祠

五柳祠位于桃花源区东部，临水而建，因纪念陶渊明先生而得名。里面有陶渊明铜像，整个建筑高数十米，四面通透，高大雄伟，颇为壮观，是景区标志性建筑之一。县衙署

安丘县衙署位于齐鲁民俗村内，是仿古县衙风格而建，为四进园，内有监狱、仪门、大堂、后院、侧房等。现在大堂内每天都有“县官审案”情景剧表演，人们可以从中领略古时县衙的风貌和县太爷公正廉明的审案过程。

蒙古包

蒙古包位于民族风情区北部，由大小十多个蒙古包组成，周边是茫茫绿草地，在蓝天白云的衬托下蔚为壮观，周边建有敖包、射箭场、跑马场等景点。人们来到这里仿佛来到了胡马秋风的大草原，可以尽情体验蒙古族特有的风土人情。

白 塔

白塔位于民族风情区中部，它是傣族的吉祥建筑，该白塔仿云南德宏白塔，按1：1比例而建，由1座主塔和36座小塔组成，各塔顶都按有风铃，微风中悠扬的铃声将人们仿佛带到神秘的边寨，各塔上都雕有吉祥图案，寓意给人们带来吉祥。白塔也是青云山标志性建筑。

摩梭人家

摩梭人家位于民俗风情区，邻水而建。摩梭人是纳西族的一支，有独特的民俗风情，即为人们常说的“女儿国”，它的建筑为木质结构，摩梭人以捕鱼为生。该摩梭人家完全仿泸枯湖畔，摩梭寨的风格而建。