大学生运动品牌调查方案

第一篇：大学生运动品牌调查方案

大学生运动品牌调查方案

调查背景：

随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐渐转 化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育 用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。运动市场的竞争也是愈演愈 烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运动品牌其竞争之激 烈也是可以想象的。而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家 的影响及意义重大。因此了解他们对运动品牌的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求 是很有必要的。调查目的：

1了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为

2、掌握厂家对运动品牌的销售状况

3、研究大学生对运动品牌消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依据。

4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点

调查内容：

1、各运动品牌的认知与竞争情况

（1）各运动品牌的认知度

（2）各运动品牌的购买频率

（3）不同档次运动品牌的购买频率

（4）各运动品牌的购买意向

（5）各运动品牌的市场份

2、消费者的消费行为与需求

（1）消费者对各运动品牌的质量的评价

（2）消费者对各运动品牌的认知与要求

（3）不同层次消费者对运动品牌价格接受程度

（4）影响消费者购买运动的主要因素

（5）不同层次消费者购买运动的场所

3、各运动品牌专卖店的销售状况

（1）各专卖店销售不同的款式服装，鞋等等（2）专卖店销售各运动品牌的价格

（3）各专卖店对品牌的评价以及与其他品牌相比的优缺点

调查方法：

1、拦截法：对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消 费者进行讲解后。进行一对一的访问。

2、深度访谈法： 深入学生宿舍进行单独的深入交谈，用以搜集受访者对运动品牌购买的动机、信念、感受或态度 调查对象：

以本人所在学校湖南机电职业技术学院为实验样本，进行调查。调查质量控制

统计采用小组合作分析销售结果进行分析

调查日程：

时间 5月2日~5月12调查费用 问卷调查人工费用 打印费内容 设计问卷、选择样本、了解品牌 调查前的准备 调查实施（深访调查、拦截调查）统计分析编写调查报告 印刷和提交调查报告

数据编码1~100、录入 统计处理、资料分析

中国运动鞋(产品 市场调查问卷 中国运动鞋 产品)市场调查问卷 产品

调查报告：

前言：

同学 您好！这份问卷是基于“大学生运动品牌市场调查”的研究需要所做的正规、严肃的调查。我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问 题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！所有资料皆不具名，请安心填写。感谢您的理解和支持！!1.您的性别是：A 男

B女

您的年级是：A大一

B大二

C大三

D大四

3.您在运动时对鞋子的要求： A运动鞋

B板鞋

C帆布鞋

4.您喜欢穿运动鞋吗？ A喜欢

B不喜欢

C无所谓

您是否喜爱运动？ A是

B否 您是否经常购买运动系列的用品？ A是

B否 您最喜欢哪个品牌A耐克B李宁C匡威 D安踏E特步F其它_____ 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ A100—300元以下

B300—600元以下 C600—1000元 以下

您对于国内外品牌更钟爱哪个？A 国内

B国外

10.您对所买运动服装的建议A 款式太少

B价格太高

C 质量差

D售后服务差

E其它_____

11.您对所买运动服装价位的看法是什么 A便宜

B一般

C太贵 您周围的人穿哪种品牌的运动服装较多 A耐克B李宁 C双星 D安踏E特步F其它______ 您所钟爱的品牌是什么？A 耐克B李宁C双星D安踏E特步F其它______ 14.您购买特步的动机是什么 A品牌B实用C无目的D其它_____ 15.您最喜欢的运动品牌？(多选)A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度

17.您认为最有价值的运动服品牌？(多选)A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度

18.您认为最有价值的运动眼镜品牌？A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度

19你对运动品牌的有什么看法，有何意见？-____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

谢谢合作

第二篇：运动品牌调查问卷

关于运动品牌的市场问卷调查表

1您的性别：

男 □ 女 □

2您的年龄：

少年 □ 中青年 □ 老年 □

3您的职业：

学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □

4您的月收入：

500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □ 5您是否喜爱运动？

是 □ 否 □

6您每周运动次数

0□

1-3 □3-5 □ 5次以上 □

7您经常运动的地点

在家□

体育中心 □ 运动会所 □ 户外 □

8您一般和谁一起运动

单独□

家人□

朋友□ 同事□

9您是否经常购买运动系列的用品？

是 □ 否 □

10您对体育品牌的了解有多少？

很少 □ 一般 □ 很多 □

11您是否听说过“NIKE” “ADIDAS” “PUMA”等品牌？ 是 □ 否 □

您是否经常购买这些品牌？

是 □ 否 □

13您对国产运动品牌的印象如何？

不好 □ 一般 □ 好 □

14您是否购买过“李宁”的商品？

没有 □ 偶尔 □ 经常 □

15您对国产运动品牌的质量是否感到满意？ 不满意 □ 一般 □ 满意 □

16您对国产运动品牌的价位有什么看法？

便宜 □ 一般 □ 太贵 □

17您对国际运动品牌的价位有什么看法？

便宜 □ 一般 □ 太贵 □您觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ 300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元以下 □

19您对于运动产品的购买更倾向于哪个方面？（可多选）

价格 □ 功能 □ 流行 □ 品牌 □质量 □

其他 □

20同等价格和质量条件下，您对于国内外品牌更偏爱哪个？

国内 □ 国外 □

第三篇：运动品牌整合营销方案（推荐）

整合营销助力酷运动品牌再造

一.酷运动的现状：

1.起步晚发展较快，品牌知名度发展较快。

2.由于与业内某些电子商务网站的产品线存在一定程度上的重叠造成客户对酷运动品牌定位模糊。

3.自身在宣传推广策略上的侧重不足造成企业未能沿袭原有企业定位发展。二.酷运动愿景，借助专业的网络营销方式实现： 1.打破目前社会对于酷运动品牌的认知形象，营造正品运动装备消费网站，同时也能提供专业科学的运动指导的网站。

2.树立酷运动专业的运动用品购物商城的形象。

3.将消费者对运动的美好情感浓缩到“酷运动”品牌上：“爱运动，爱生活”。三.酷运动分析：

1.企业定位：垂直的正品运动城，不仅为消费者提供专业的运动装备，更可为运动群体提供专业的运动知识及运动装备购买指导。2.品牌内涵：“爱运动，爱生活”。3.商品价格：8~ 3000元

4.主要目标用户群：15-35岁年轻酷炫运动一族

5.产品线：运动装备（服装、鞋、运动器械、配件/用品）

6.业界优势：运动器械和配饰/用品相对齐全，处处体现着运动的元素，突出运动商城的定位。此类商品的突出也是区别于乐淘、好乐买、凡客V+商城等运动装备销售商的最大区别之一。

网络营销方式推荐： 一.搜索引擎营销：主要在于选取关键字，借助关键字的选取打破目前社会对于酷运动品牌的认知形象。主要集中于利于企业品牌传播的关键字，例如：运动保护、运动时尚等。同时借助于搜索引擎营销的各种策略将关键词最大化的覆盖潜在目标用户。因此关键词的选取、排名、关键词描述直接关系转化率和品牌曝光度。二.邮件营销：借助邮件向新老客户进行运动装备的组合推荐，运动活动中需要注意的要素和科学运动小知识的推荐都将有助于酷运动打破现有会员心中的形象和潜在会员心中的形象。而邮件营销的效果通过与到达率、打开率、转化率是直接相关的，因此通过对邮件的题目、邮件内容的优化可以提升邮件营销的效果。

三.论坛、微薄、社区、QQ群营销：借助企业活动和专题推广为契机，将酷运动的全新品牌形象信息的持续不断地进行发布，引导潜在会员和原始会员进行企业与消费者之间的互动传播从而实现打破现有酷运动品牌形象。

四.百度其他产品的应用：百度百科、百度知道、百度贴吧的应用，借助全新企业形象信息的发布首先改变搜索用户对酷运动品牌的认知。因为搜索用户无疑是企业最大的潜在客户的挖掘对象，据权威机构发布的信息网民中有95%是搜索用户。五.渠道合作：渠道合作中对企业品牌形象的改变也很重要，往往渠道商拥有自己固定和活跃的客户资源，酷运动与渠道商之间的合作有其共同活动的影响力是极大地，对酷运动打破原有品牌形象帮助也是巨大的。

六.联盟营销：借助联盟营销进行酷运动企业品牌形象的再造，在宣传上进行相应的改变，从单纯的产品销售宣传进行过渡，过渡到知识+推荐的宣传上来，主要集中在向联盟推荐设计的更改上。七.硬广和站内广告营销思想：外部硬广的投入宣传由单纯的品牌和产品宣传向知识+推荐+产品+品牌的角度过渡。站内广告由过去单纯的产品活动页宣传向推荐组合产品和运动知识的普及宣传页面设计过渡。

八.软文营销：借助科学运动和科学搭配的说明性、推荐性、议论性等形式的软文突出企业的品牌定位，引导客户改变对企业品牌的认知形象同时挖掘潜在用户。九.酷运动商城的架构再造：增加类似于论坛的营销版块打造酷炫人群的交流平台，产品评论，产品运动知识普及等形象再造平台或功能。

实战整合网络营销策划：

一.活动策划的原因：网络营销手段如何搭配，主要针对推广的内容进行的，而推荐的内容直接关系酷运动需要营造什么样的品牌形象。互动活动营销无疑是投入产出比最高的，不论是对酷运动品牌形象的宣传还是销售的拉动都是最快的，借助活动中营造出病毒式的营销策略将会获得极佳的宣传效果，活动的成功也将促进企业良好口碑的传播。因此借助专题活动的某些策略实现酷运动品牌的重塑和营造全新酷运动品牌的认知形象将会有很大的帮助。

二.活动主题：炫酷风暴，有你我更酷！（你=酷运动/支持自己的人）三.活动时间：6-8月间 四.活动周期：两周

五.活动目标：充分调动会员的参与热情，活跃15岁至35岁酷炫一族的运动激情，同时提升活动参与者的科学运动的思想，提升运动装备的挑选知识和能力，给予更多参与者以炫酷运动的指导，贴近企业定位。六.活动规划：

参赛选手在酷运动商城挑选最多五件酷炫运动装备，并通过最多140字交流如此搭配的特点、心得或者个人的运动理念，由酷运动会员投票选出前四十名，同时酷运动将所有参与会员的140字文字信息发布在其官方微博由微博用户转发，挑选转发数量最多的前十条的会员与票选的前四十名会员中将有5名幸运会员获得您心仪的全套装备。同时参与投票的用户将获得优酷运动提供的满100减50优惠券一张。

备注：挑选装备以全身整套装备为准。每位会员拥有五次投票权，每次投票权仅能投给一个参赛会员。每位参与会员仅能获得一张满100减50优惠券。七.活动整合营销推广：

站内营销推广：

1.首页广告位推荐主题活动，焦点图或者首页顶部通栏广告位的充分利用。（活动前三天开始进行初期宣传，用以提升活动的知名度）2.活动页面的制作，主题是“炫酷风暴有你我更酷-------酷运动让你实现最酷最运动的梦” 3.会员邮件的发送，针对网站会员的推荐，主要吸引对方参与活动，所以邮件更多以炫自己的运动元素为宣传主题，同时为了提升会员参与热情对参与即可获得满100减50优惠券进行大力宣传。

站外营销推广：

1.微薄的互动宣传，活动中将参赛选手的140字信息发布在官方微薄供粉丝转发。

2.QQ群营销的宣传，主要借助多人之间的互动来针对性的引导其他成员参与活动，也可以帮助一些较好参与会员进行拉票提升运动理念和企业品牌形象。3.百度品牌专区的利用，专区中新闻标题的宣传力要大，品牌专区擎天柱图片的制作要以活动主题元素为中心进行，最好是以FLASH的形式设计。4.百度关键字竞价的使用，选择一批相对时尚或者接近目前一些商家或选秀类活动的关键字进行宣传推广，推广周期相对较短，因此可以短暂追求一下热门词和排名，挖掘新用户参与活动，提升品牌形象和知名度。5.百度联盟，谷歌联盟等应用主要针对目标客户群相对精准，推广区域相对吻合的合作网站进行活动宣传图片的发布。6.百度知道、百度贴吧最本次活动的一些介绍和建议的编攒，提升百度对本次活动内容的收录，提升参与客户的信息搜集数量。7.亿起发，令科特等联盟平台的推荐，可以适当的提高活动期间的返点满足网站主的期望从而促成合作网站和专业网站的推广，借此进行企业品牌的宣传。

8.自建联盟的推荐可以借助邮件向酷运动商城的联盟合作网站发布此次活动的信息。9.渠道合作伙伴的助力推广，主要集中于BD工作的开展上，集中力量运用一切可以运用的渠道发布活动信息形成合作伙伴目标用户的互动。10.适当的硬广的投入，主要媒体的选取炫酷一族相对聚集的门户网站，潜在用户精准费用较低。

11.专业的论坛营销，主要集中于拉票策略的宣传上，如何借助简单的营销手段为自己拉票的策略的宣传和经验交流，从侧面让参与活动者知道如何为自己拉票，促进病毒式传播的开展。

八.注意事项：

1.负面信息的及时处理和追踪。

2.作弊行为不可避免，但是作弊的处理应该有理有据，合理的处理。九．营销目的：

提升品牌传播的同时促进销售，利用营销实现企业所希望获得的效果。借助票选提升新会员的注册与老会员的活跃指数。借助微博传播提升酷运动品牌的传播和企业核心定位的推广。借助优惠券提升新会员的购物欲望和老会员的二次消费。十．费用预算：

活动费用总预算投入10万元，主要为： 1.凡5套装备大概在3万元左右

2.微博、QQ群、论坛软文、会员邮件、专题活动页、活动程序的制作等费用较低或无费用准备5000元作为预算。

3.百度推广费用主要集中于品牌专区（一直在做因此此预算可不算在活动内）和竞价排名，加上贴吧和百度知道的费用预估15000元

4.联盟预估费用30000元（百度谷歌联盟的品牌宣传、CPS联盟平台和渠道合作伙伴的共同费用）

5.硬广投入相对比较灵活预估20000元

效果评估：这个往往会比较困难，因为需要结合企业曾经的数据和应用的营销手段共同考虑。不过如果可以借助整合后的渠道宣传在很短的时间内将会收到相对较高的回报的。

第四篇：大学生品牌消费观念调查

大学生品牌消费观念调查

[ 摘 要 ] 大学生是一个特殊的消费群体，所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费观念。对当代大学生的消费观念和消费心理分析，提出与之相适应的消费教育，以树立大学生正确的消费观念。

[ 关键词 ] 大学生 消费心理 消费行为

我们从高中毕业，然后升上大学，周围的外部环境发生了很多很多变化，于是，作为大学生，我们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。如今大学生已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

一、大学生的消费状况

1、经济来源

在大学期间，大部分的的同学生活消费来源于父母，说明绝大多数的大学生现在不具备独立的经济来源。主要是因为大学生目前还处于求学阶段，受自身时间及能力等因素的制约。少数大学生会半工半读，部分经济来源于自己的努力。

2、具体消费项目分析

（1）大学生主要消费支出就是每日的伙食费，这个在生活费中占很大比例，大学生3/5~4/5的经济支出就是伙食费。

（2）其他的有些人在学习方面支出相对大一些，例如很多同学需要学习资料方面的支出。

（3）同样有大部分人把生活费用于网络支出。网络消费在很大程度上已成为大学生生活中不可或缺的一部分。网络消费也成为了最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一

（4）还有通讯消费。手机成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。大学生使用这些产品的心态和行为是不同的。一是承担较繁忙的学生工作或社交需要；二是从众心理，体现为一种不成熟的消费——浪费。

二、大学生的消费行为

1、攀比性的消费

大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。因此，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。在琳琅满目商品面前，很容易产生攀比心理，只注重品牌而盲目消费。

2、从重性的消费

有些大学生消费时更重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，这就是借助消费来表现与自己所认同的某个社会层或小团体的相同、一致和统一。其表现就是从重心理，看到别人购买某种物品时，这一物品自己并不需要，但也随大流去购买。“购买”的目的，只是为了让自己保持与社会群体即生活周围的人所

谓的一致性。

3、无目的消费

今天的莘莘学子已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的儒生，他们追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显个性的今天，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。此外，我们还应该看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是大学生们重视形象消费的原因之一。于是，为了延缓衰老、掩盖形象缺点、增加形象魅力，身在象牙塔和即将走出象牙塔的大学生们不得不重视形象消费。

4、消费差距拉大，出现贫富两极

大学生来自不同的地区，不同的家庭，而地域经济发展的不平衡性和行业的不平衡性，导致家庭收入的不平衡性，再者家庭结构的不同，使大学生的消费出现了一定的贫富差距。

5、恋爱支出无度

恋爱支出中最少的也有 50 元左右，最高的达到 500 元。他们很多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握消费的适度原则。

三、大学生的品牌消费心理

1、消费心理、消费行为与大学生

人的心理是非常复杂的，它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、情感、意志等等方面的因素。这些因素是影响或决定消费者行为的关键因素，但这些因素并不是孤立地发挥作用，它们之间实际上存在一种交互作用的关系，其中任何一种因素的变化都可能引起其他因素的变化，任何一个因素也同时被其他因素影响或决定。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外现为不同的消费行为。

2、消费多元化倾向

大学生们不满足于宿舍、教室两点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 IT 产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，渴望拥有高质量的生活。一方面受家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费的数量等方面会表现出很大的差异，另一方面取决于大学生个人需要的多样性。

3、理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素，从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，他们会尽量根据各自家庭的经济条件合理、适度的消费。

4、追求时尚性消费

大学生消费产品比较注重产品赋予的内涵、品牌的影响力及外观形象。因为他们是知识群体，不仅要享受产品服务本身所带来的价值体验，还要享受产品以外的人文价值体验

四、大学生品牌消费心理的原因简析

1.主观原因

（1）因为大学生由于受年龄、阅历等因素影响，正处于一个由不成熟阶段向成熟阶段过渡的时期。其消费习惯、消费心理尚不稳定，消费需求有较大的弹性，不稳定。

（2）消费行为的冲动性和模仿性。由于大学生的思想情感、志趣爱好、性格气质还未完全定型，重感情易冲动，客观环境、流行趋势及周围人对其行为的影响作用比较大。

（3）消费动机的时尚性和从众性。在受外界环境的刺激和诱导时，大学生容易产生一种要与时尚同步的心理欲望。因此，在购买时特别注重商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低，不是为了需要而消费，而是单纯为了消费去消费。

2.客观原因

（1）社会方面。社会是一个大染缸，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的强烈袭击时，如果没有及时得到学校老师和父母兄长的正确引导，就非常容易形成心理趋同和向往，当家庭可以在经济上给予较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。

（2）家庭方面。家庭作为社会的细胞，在一定程度上可以理解为是社会的微缩，有些父母本身消费观念存在误区，势必影响到自己的孩子。现在大部分都是独生子女，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。

四、树立科学的消费观念

对待大学生消费问题不能再像从前一样，用简单的对或错来作为评价标准，更无法抑制大学生的个性消费。而应关注大学生消费状况，把握大学生品牌消费的心理特征，并且实行与之相适应的消费教育，这样才能使大学生自觉自愿地做到科学适度消费。

第一，发展个性消费

不同的消费者在现实生活中表现出来的消费行为也迥然不同。更何况是处于彰显个性时期的大学生们。在倡导以人为本的今天，对大学生的消费，也应以学生为本，遵循大学生的个性心理发展特征，尊重大学生的个性选择，因此，我们不宜压抑大学生的正常消费，相反，在购买力允许的前提下，我们应该发展其个性消费。

第二，消除不良消费

消费所追求的内心满足是永无止境的。可有些大学生一味地想得到情感上的满足和心理上的平衡，而不顾目前个人和家庭的经济承担能力去赶时髦、追新潮，这不仅会助长讲名牌、好攀比、爱虚荣等不健康的消费观念，而且还会出现过度消费的情况，带来不必要的浪费。在消费过程中，大学生们往往从感情、心情出发，喜怒哀乐都能成为他们消费的理由。他们往往有消费的冲动却缺乏消费的理性，他们有着消费的随意却缺乏消费的算计。因此，应该在大学生中倡导一种文明行为，加强自身修养，抵制畸形消费，消除不良消费。

第三，提倡适度消费

适度消费是指在保证大学生的自然生理需要的基础上，在不超出家庭的经济承受能力的前提下所进行的消费。倡导适度消费，必须对大学生进行国情、校情、家情教育。学校与家长都要对学生的消费加以科学的指导，以使大学生的消费步入健康的轨道。

第四，倡导消费文明

通过倡导消费文明，使大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的、健康的消费；什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价和选择自己的消费行为。

从表面上看，消费是个人行为，但从更深的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好、消费行为是社会精神文明的体现。所以，应该在大学校园里形成良好的消费行为风气，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观。

第五篇：运动品牌调查问卷（共）

市场营销1103

赵国君***（组长）

黄河 韦达东 黄金酬 梁立戈 黄愉慧 雷小敏 王瑞雪

运动品牌的调查问卷

您是否喜爱运动？

是 □ 否 □

您是否经常购买运动系列的用品？

是 □ 否 □

您对体育品牌的了解有多少？

很少 □ 一般 □ 很多 □

您是否听说过“NIKE” “ADIDAS” “PUMA”等国际知名品牌？ 是 □ 否 □

您是否经常购买这些知名品牌？

是 □ 否 □

您对国产运动品牌的印象如何？

不好 □ 一般 □ 好 □

您是否购买过“NIKE”的商品？

没有 □ 偶尔 □ 经常 □

您是否购买过“李宁”的商品？

没有 □ 偶尔 □ 经常 □

您对国产运动品牌商品的质量是否感到满意？

不满意 □ 一般 □ 满意 □

您对国产运动品牌的价位有什么看法？

便宜 □ 一般 □ 太贵 □

您对国际运动品牌的价位有什么看法？

便宜 □ 一般 □ 太贵 □

您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元以下 □

您对于运动产品的购买更倾向与哪方面？（可多选）

价格 □ 功能 □ 流行 □ 品牌 □ 其他 □

您对于国内外品牌更钟爱哪个？

国内 □ 国外 □

您的性别是：

男 □ 女 □

您的年龄：

少年 □ 中青年 □ 老年 □

您的职业为：

学生 □ 工人 □ 老板 □ 其它 □

您的月收入为：

500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □

您对市场上销售的运动产品有什么看法？

产品的价位太高难以接受 □ 产品质量应该加强 □

产品的售后服务应该加强 □ 产品的款式应该更加新颖 □