电子商务解决方案设计

第一篇：电子商务解决方案设计

《电子商务解决方案设计》教案

实验一：java基础(一)

一、java入门

Java SE：java standard edition Java ME：java micro edition Java EE: java enterprise edition Java 是由sun公司推出（但2010年被oracle公司收购，收购价格：74亿美元）

从j2se、j2me、j2ee的演变，从jdk5.0开始称为se、me、ee。

1、jdk的下载与安装

Jdk:java development kit（java 开发包）Jre:java runtime environment(java执行环境)Jdk包含了jre。

下载过程见课堂演示。安装完成后运行：java –version如能显示版本信息，即表明java安装成功。Jdk1.4 jdk1.5(5.0)jdk1.6(6.0)设置环境变量：classpath path JAVA_HOME

2、第一个java程序

编写程序时可以是记事本、ultraedit(高级文本编辑工具)、IDE（integrated development environment）。

2.变量与常量：

所谓常量，就是值不会变化的量；所谓变量，就是值可以变化的量。3.变量定义与赋值：（1）变量类型 变量名；

变量名 = 变量值；

int a； a = 2；

（2）变量类型 变量名 = 变量值;

int a = 1；

= 表示赋值，将等号右边的值赋给了左边的变量。

4、变量名命名规则：在Java中，变量名以下划线、字母、$符号开头，并且后跟下划线、字母、$符号以及数字。总之，Java中的变量名不能以数字开头。

5、注释：注释是给人看的，不是给计算机看的。Java中共有3种类型的注释：

1）单行注释：以//开头，//后面的所有内容均被当作注释处理。2）多行注释：以/*开头，以*/结束，中间的所有内容均被当作注释处理。关于多行注释，需要注意的是，多行注释不能嵌套。3）另一种多行注释。用于产生Java Doc帮助文档。暂且不介绍。/** 注释内容*/

6、Java中的原生数据类型共有8种： 1）整型：使用int表示。（32位）

量在使用前必须要定义，并且只能定义一次。

4）如下代码无法通过编译： int a = 1;short b = a;a是int类型，b是short类型，int类型表示的数据范围要比short类型大，不能将表示范围大的值赋给表示范围小的变量。5）如下代码可以通过编译： short a = 1;int b = a;a是short类型，b是int类型，int类型表示的数据范围要比short类型大，可以将表示范围小的值赋给表示范围大的变量。

总结：可以将表示范围小的值赋给表示范围大的变量；但不能直接将表示范围大的值赋给表示范围小的变量，只能通过强制类型转换实现。

上述内容验证见实例：test、variable1、variable2

三、运算符

1、算术运算符：

1）当有若干个变量参与运算时，结果类型取决于这些变量中表示范围最大的那个变量类型。比如，参与运算的变量中，有整型int，有双精度浮点型double，有短整型short，那么最后的结果类型就是double。

2、关系运算符：

关系运算符：大于（>）、小于（<）、等于（==）、不等于（!=）、大于等于（>=）、小于等于（<=），关系运算的结果是个boolean值。见实例：OperatorTest

3、逻辑运算符：

重点讲解两个，逻辑运算符本身也返回一个boolean值。

1）逻辑与：使用&&表示，逻辑与是个双目运算符（即有两个操作数的运算符），只有当两个操作数都为真的时候，结果才为真；其余情况结果均为假。逻辑与表示的并且的意思。

2）逻辑或：使用||表示，逻辑或也是个双目运算符，只有当两个操作数都为假的时候，结果才为假；其余情况结果均为真。逻辑或表示或者的意思。见实例：LogicTest

4、关于变量的自增与自减运算。

1）关于int b = a++，作用是将a的值先赋给b，然后再让a自增1。2）关于int b = ++a，作用是将a的值先自增1，然后将自增后的结果赋给b。

见实例：Variable4

5、条件运算符（三元表达式），其形式为：

type d = a ? b : c;具体化形式为：int d = 2 < 1 ? 3 : 4;注意： 轻量级的文本编辑器：UltraEdit、Editplus、vi、vim、gvim 见实例：Test2

switch(变量)//此处的变量类型就目前所学内容来看，只能为4种类型：byte, short, int, char。{

case 常量1: //待执行的代码 break;

case 常量2: //待执行的代码 break;

case 常量3: //待执行的代码 break;default：

//待执行的代码 }

虽然case语句中的break是可选的，但在绝大多数情况下，如果没有break，程序的逻辑就会发生错误，因此，通常情况下都需要加上break。

见实例：SwitchTest

3、循环控制语句

Java中的循环控制语句一共有3种，分别是while，do„ while以及for循环。

1）while循环，形式为： while(布尔表达式){

//待执行的代码 }

2）do„while循环，新式为： do {

//待执行的代码 }

实验二：java基础(二)

一、面向对象程序设计（Object Oriented Programming，OOP；Object Oriented Design, OOD）

什么是面向对象？在面向对象程序设计中有两个重要的概念：类（class）与对象（object）。

1、类：类是一种抽象的概念，类中包含了数据（通常使用名词来表示）与对数据的操纵（通常使用动词来表示）。比如说人就是一种抽象的概念，人具有姓名、年龄、身高等数据，还有吃饭、跑步等操纵数据的动作。

2、对象：对象是一种具体的概念，是类的一种具体表示方式。比如说人是一个类，而张

三、李

四、王五等具体的人就是对象。

3、类所包含的内容，类一共包含两部分内容：

a)数据，数据在类中称作属性（Property或者Attribute）或者叫成员变量（Member variable）。

b)对数据的操纵，这种操纵在类中称作方法（method）。

二、类及方法的定义

面向对象程序设计的三大基本特征：继承、封装、多态

封装：类包含了数据与方法，将数据与方法放在一个类中就构成了封装。

13、生成对象：

通过类来生成对象（通常使用new关键字来生成对象）。public class Person { }

类名 变量名 = new 类名();Person person = new Person();Person person2 = new Person();Person person3 = new Person();

4、方法的调用：

方法调用需要通过对象来完成，方法调用的形式是： 对象变量.方法名([参数值1，参数值2，参数值3„.]);关于方法的注意事项：

1）在方法定义中，方法的返回类型与return后面的变量或常量类型保持一致。

2）在方法调用时，给方法传递的参数需要与方法定义时的参数保持一致（参数个数一致，参数类型一致）。

3）方法定义时的返回类型与接收方法返回值的变量类型保持一致。public int add(int a, int b){ return a + b;}

3b)方法：首字母小写。如果一个方法由多个单词构成，那么第一个单词的所有字母全都小写，从第二个单词开始，每个单词的首字母大写。比如add，addThreeInt。

c)属性：命名约定与方法相同。比如age，ageOfPerson。2)属性需要定义在类中，又叫做成员变量；而定义在方法中的变量叫做局部变量。3)定义属性

public class Person { 修饰符 类型 属性名称;}

4)使用属性

与方法一样，使用.运算符。首先需要生成类的实例，然后使用实例+”.”的方式来使用属性。比如：

Person person = new Person();person.age

局部变量使用前必须要声明并赋初值；成员变量使用前必须要声明，但可以不赋初值。

5)成员变量与局部变量的联系与区别：

a)无论是成员变量还是局部变量，使用前都需要声明（定义）。

b)对于局部变量来说，使用前必须要初始化；对于成员变量来说，使用前可以不初始化。如果没有初始化成员变量就开始使用，那么每个类型的成员变量都有一个默认的初始值 i.byte、short、int、long类型的初始值为0 ii.float、double类型的初始值为0.0 iii.char类型的初始值‘u0000’ iv.boolean类型的初始值为false 上述内容见实例： Person

6、引用类型（reference type）：引用类型是用在对象上的。一个对象可以被多个引用所指向，但同一时刻，每个引用只能指向唯一的一个对象。如果一个对象被多个引用所指向，那么无论哪个引用对对象的属性进行了修改，都会反映到其他的引用当中。上述内容见实例：People 在该实例中用画图表示。

注意：

1）如果一个类包含了属性与方法，那么该类的每一个对象都具有自己的属性，但无论一个类有多少个对象，这些对象共享同一个方法。2）关于方法参数传递的总结：对于Java中的方法参数传递，无论传递的是原生数据类型还是引用类型，统一是传值（pass by value）。3）什么类型的引用就能指向什么类型的对象，比如People类型的引

6c)将生成的对象的地址返回。

3、默认的构造方法：构造方法没有参数且方法体为空。使用new来生成对象的时候，后面的小括号()表示构造方法的参数列表，如果构造方法不接收参数，那么小括号中的内容为空；如果构造方法接收参数，那么小括号中的实际参数就需要与构造方法定义中的形式参数保持一致（参数数量一致、参数类型一致、按照顺序逐一赋值）。

上述内容见实例：PersonTest

四、方法的重构和重载（overload）

1、方法的重构：如果在子类中定义的方法与其直接超类（父类）的某个方法有相同的名称和参数，则称该子类重构了该超类（父类）的该方法。

方法重构（Override）：子类与父类的方法返回类型一样、方法名称一样，参数一样，这样我们说子类与父类的方法构成了重写关系。

2、方法的重载： 同一个类中，定义了两个或多个方法名字相同，但方法参数不同，这就表明了方法间的重载关系。方法参数不同有两层含义：1）参数个数不同。2）参数类型不同。注意：方法的返回值对重载没有任何影响。

上述内容见实例：OverLoadTest、OverLoadTest2

8是父类中存在的方法。上述内容见实例：PolyTest

七、接口（interface）：

1、接口的地位等同于class，接口中的所有方法都是抽象方法。在声明接口中的方法时，可以使用abstract关键字，也可以不使用。通常情况下，都会省略掉abstract关键字。

2、类可以实现接口。实现使用关键字implements表示，代表了某个类实现了某个接口。

一个类实现了某个接口，那么该类必须要实现接口中声明的所有方法。

Java是单继承的，也就是说某个类只能有唯一一个父类；一个类可以实现多个接口，多个接口之间使用逗号分隔。上述内容见实例： Test3 八、一些关键字：

1、static关键字：可以用于修饰属性，也可以用于修饰方法，还可以用于修饰类（后面的课程讲）

1）static修饰属性：无论一个类生成了多少个对象，所有这些对象共同使用唯一一份静态的成员变量；一个对象对该静态成员变量进行了修改，其他对象的该静态成员变量的值也会随之发生变化。如果一个成员变量是static的，那么我们可以通过 类名.成员变量名 的方式来使用它（推荐使用这种方式）。

02、集合的实现类：ArrayList 1)集合当中只能放置对象的引用，无法放置原生数据类型，我们需要使用原生数据类型的包装类才能加入到集合当中。

2)集合当中放置的都是Object类型，因此取出来的也是Object类型，那么必须要使用强制类型转换将其转换为真正的类型（放置进去的类型）。

实例见：ArrayListTest1、ArrayListTest2、ArrayListTest3 ArrayListTest4、ArrayListTest5

第二篇：电子商务解决方案设计

《电子商务解决方案设计》教案

实验一：java基础(一)

一、java入门

Java SE：java standard edition Java ME：java micro edition Java EE: java enterprise edition Java 是由sun公司推出（但2010年被oracle公司收购，收购价格：74亿美元）

从j2se、j2me、j2ee的演变，从jdk5.0开始称为se、me、ee。

1、jdk的下载与安装

Jdk:java development kit（java 开发包）Jre:java runtime environment(java执行环境)Jdk包含了jre。

下载过程见课堂演示。安装完成后运行：java –version如能显示版本信息，即表明java安装成功。Jdk1.4 jdk1.5(5.0)jdk1.6(6.0)设置环境变量：classpath path JAVA_HOME

2、第一个java程序

编写程序时可以是记事本、ultraedit(高级文本编辑工具)、IDE（integrated development environment）。

2.变量与常量：

所谓常量，就是值不会变化的量；所谓变量，就是值可以变化的量。3.变量定义与赋值：（1）变量类型 变量名；

变量名 = 变量值；

int a； a = 2；

（2）变量类型 变量名 = 变量值;

int a = 1；

= 表示赋值，将等号右边的值赋给了左边的变量。

4、变量名命名规则：在Java中，变量名以下划线、字母、$符号开头，并且后跟下划线、字母、$符号以及数字。总之，Java中的变量名不能以数字开头。

5、注释：注释是给人看的，不是给计算机看的。Java中共有3种类型的注释：

1）单行注释：以//开头，//后面的所有内容均被当作注释处理。2）多行注释：以/*开头，以*/结束，中间的所有内容均被当作注释处理。关于多行注释，需要注意的是，多行注释不能嵌套。3）另一种多行注释。用于产生Java Doc帮助文档。暂且不介绍。/** 注释内容*/

6、Java中的原生数据类型共有8种： 1）整型：使用int表示。（32位）

量在使用前必须要定义，并且只能定义一次。

4）如下代码无法通过编译： int a = 1;short b = a;a是int类型，b是short类型，int类型表示的数据范围要比short类型大，不能将表示范围大的值赋给表示范围小的变量。5）如下代码可以通过编译： short a = 1;int b = a;a是short类型，b是int类型，int类型表示的数据范围要比short类型大，可以将表示范围小的值赋给表示范围大的变量。

总结：可以将表示范围小的值赋给表示范围大的变量；但不能直接将表示范围大的值赋给表示范围小的变量，只能通过强制类型转换实现。

上述内容验证见实例：test、variable1、variable2

三、运算符

1、算术运算符：

1）当有若干个变量参与运算时，结果类型取决于这些变量中表示范围最大的那个变量类型。比如，参与运算的变量中，有整型int，有双精度浮点型double，有短整型short，那么最后的结果类型就是double。

2、关系运算符：

关系运算符：大于（>）、小于（<）、等于（==）、不等于（!=）、大于等于（>=）、小于等于（<=），关系运算的结果是个boolean值。见实例：OperatorTest

3、逻辑运算符：

重点讲解两个，逻辑运算符本身也返回一个boolean值。

1）逻辑与：使用&&表示，逻辑与是个双目运算符（即有两个操作数的运算符），只有当两个操作数都为真的时候，结果才为真；其余情况结果均为假。逻辑与表示的并且的意思。

2）逻辑或：使用||表示，逻辑或也是个双目运算符，只有当两个操作数都为假的时候，结果才为假；其余情况结果均为真。逻辑或表示或者的意思。见实例：LogicTest

4、关于变量的自增与自减运算。

1）关于int b = a++，作用是将a的值先赋给b，然后再让a自增1。2）关于int b = ++a，作用是将a的值先自增1，然后将自增后的结果赋给b。

见实例：Variable4

5、条件运算符（三元表达式），其形式为：

type d = a ? b : c;具体化形式为：int d = 2 < 1 ? 3 : 4;注意： 轻量级的文本编辑器：UltraEdit、Editplus、vi、vim、gvim 见实例：Test2

switch(变量)//此处的变量类型就目前所学内容来看，只能为4种类型：byte, short, int, char。{

case 常量1: //待执行的代码 break;

case 常量2: //待执行的代码 break;

case 常量3: //待执行的代码 break;default：

//待执行的代码 }

虽然case语句中的break是可选的，但在绝大多数情况下，如果没有break，程序的逻辑就会发生错误，因此，通常情况下都需要加上break。

见实例：SwitchTest

3、循环控制语句

Java中的循环控制语句一共有3种，分别是while，do„ while以及for循环。

1）while循环，形式为： while(布尔表达式){

//待执行的代码 }

2）do„while循环，新式为： do {

//待执行的代码 }

实验二：java基础(二)

一、面向对象程序设计（Object Oriented Programming，OOP；Object Oriented Design, OOD）

什么是面向对象？在面向对象程序设计中有两个重要的概念：类（class）与对象（object）。

1、类：类是一种抽象的概念，类中包含了数据（通常使用名词来表示）与对数据的操纵（通常使用动词来表示）。比如说人就是一种抽象的概念，人具有姓名、年龄、身高等数据，还有吃饭、跑步等操纵数据的动作。

2、对象：对象是一种具体的概念，是类的一种具体表示方式。比如说人是一个类，而张

三、李

四、王五等具体的人就是对象。

3、类所包含的内容，类一共包含两部分内容：

a)数据，数据在类中称作属性（Property或者Attribute）或者叫成员变量（Member variable）。

b)对数据的操纵，这种操纵在类中称作方法（method）。

二、类及方法的定义

面向对象程序设计的三大基本特征：继承、封装、多态

封装：类包含了数据与方法，将数据与方法放在一个类中就构成了封装。

13、生成对象：

通过类来生成对象（通常使用new关键字来生成对象）。public class Person { }

类名 变量名 = new 类名();Person person = new Person();Person person2 = new Person();Person person3 = new Person();

4、方法的调用：

方法调用需要通过对象来完成，方法调用的形式是： 对象变量.方法名([参数值1，参数值2，参数值3„.]);关于方法的注意事项：

1）在方法定义中，方法的返回类型与return后面的变量或常量类型保持一致。

2）在方法调用时，给方法传递的参数需要与方法定义时的参数保持一致（参数个数一致，参数类型一致）。

3）方法定义时的返回类型与接收方法返回值的变量类型保持一致。public int add(int a, int b){ return a + b;}

3b)方法：首字母小写。如果一个方法由多个单词构成，那么第一个单词的所有字母全都小写，从第二个单词开始，每个单词的首字母大写。比如add，addThreeInt。

c)属性：命名约定与方法相同。比如age，ageOfPerson。2)属性需要定义在类中，又叫做成员变量；而定义在方法中的变量叫做局部变量。3)定义属性

public class Person { 修饰符 类型 属性名称;}

4)使用属性

与方法一样，使用.运算符。首先需要生成类的实例，然后使用实例+”.”的方式来使用属性。比如：

Person person = new Person();person.age

局部变量使用前必须要声明并赋初值；成员变量使用前必须要声明，但可以不赋初值。

5)成员变量与局部变量的联系与区别：

a)无论是成员变量还是局部变量，使用前都需要声明（定义）。

b)对于局部变量来说，使用前必须要初始化；对于成员变量来说，使用前可以不初始化。如果没有初始化成员变量就开始使用，那么每个类型的成员变量都有一个默认的初始值 i.byte、short、int、long类型的初始值为0 ii.float、double类型的初始值为0.0 iii.char类型的初始值‘u0000’ iv.boolean类型的初始值为false 上述内容见实例： Person

6、引用类型（reference type）：引用类型是用在对象上的。一个对象可以被多个引用所指向，但同一时刻，每个引用只能指向唯一的一个对象。如果一个对象被多个引用所指向，那么无论哪个引用对对象的属性进行了修改，都会反映到其他的引用当中。上述内容见实例：People 在该实例中用画图表示。

注意：

1）如果一个类包含了属性与方法，那么该类的每一个对象都具有自己的属性，但无论一个类有多少个对象，这些对象共享同一个方法。2）关于方法参数传递的总结：对于Java中的方法参数传递，无论传递的是原生数据类型还是引用类型，统一是传值（pass by value）。3）什么类型的引用就能指向什么类型的对象，比如People类型的引

6c)将生成的对象的地址返回。

3、默认的构造方法：构造方法没有参数且方法体为空。使用new来生成对象的时候，后面的小括号()表示构造方法的参数列表，如果构造方法不接收参数，那么小括号中的内容为空；如果构造方法接收参数，那么小括号中的实际参数就需要与构造方法定义中的形式参数保持一致（参数数量一致、参数类型一致、按照顺序逐一赋值）。

上述内容见实例：PersonTest

四、方法的重构和重载（overload）

1、方法的重构：如果在子类中定义的方法与其直接超类（父类）的某个方法有相同的名称和参数，则称该子类重构了该超类（父类）的该方法。

方法重构（Override）：子类与父类的方法返回类型一样、方法名称一样，参数一样，这样我们说子类与父类的方法构成了重写关系。

2、方法的重载： 同一个类中，定义了两个或多个方法名字相同，但方法参数不同，这就表明了方法间的重载关系。方法参数不同有两层含义：1）参数个数不同。2）参数类型不同。注意：方法的返回值对重载没有任何影响。

上述内容见实例：OverLoadTest、OverLoadTest2

8是父类中存在的方法。上述内容见实例：PolyTest

七、接口（interface）：

1、接口的地位等同于class，接口中的所有方法都是抽象方法。在声明接口中的方法时，可以使用abstract关键字，也可以不使用。通常情况下，都会省略掉abstract关键字。

2、类可以实现接口。实现使用关键字implements表示，代表了某个类实现了某个接口。

一个类实现了某个接口，那么该类必须要实现接口中声明的所有方法。

Java是单继承的，也就是说某个类只能有唯一一个父类；一个类可以实现多个接口，多个接口之间使用逗号分隔。上述内容见实例： Test3 八、一些关键字：

1、static关键字：可以用于修饰属性，也可以用于修饰方法，还可以用于修饰类（后面的课程讲）

1）static修饰属性：无论一个类生成了多少个对象，所有这些对象共同使用唯一一份静态的成员变量；一个对象对该静态成员变量进行了修改，其他对象的该静态成员变量的值也会随之发生变化。如果一个成员变量是static的，那么我们可以通过 类名.成员变量名 的方式来使用它（推荐使用这种方式）。

02、集合的实现类：ArrayList 1)集合当中只能放置对象的引用，无法放置原生数据类型，我们需要使用原生数据类型的包装类才能加入到集合当中。

2)集合当中放置的都是Object类型，因此取出来的也是Object类型，那么必须要使用强制类型转换将其转换为真正的类型（放置进去的类型）。

实例见：ArrayListTest1、ArrayListTest2、ArrayListTest3

三、Tomcat服务器

1、下载、安装Tomcat 网站：www.xiexiebang.com

2、配置环境变量：

JAVA_HOME:java的安装目录。CATALINA_HOME:Tomcat的安装目录。

3、启动、关闭Tomcat（1）执行startup.bat（启动）（2）http://localhost:8080（3）执行shutdown.bat（关闭）

四、初识Servlet和JSP

1、建立web项目

（1）修改编码方式：为了能正常使用中文，修改pageEncoding=utf-8。（2）在MyEclipse中加载服务器（Tomcat）。见讲课时演示。（3）在MyEclipse中部署项目。见讲课时演示。（4）执行第一个JSP文件。见讲课时演示。

83、应用实例：一个简单的登陆处理 例见LoginServlet.java、login.jsp(1)先建立一个login.jsp。编写一个有客户端输入内容的username和password的表单。

(2)编写LoginServlet.java程序。重写doGet方法，获取客户端的输入信息，并返回给客户端。

（3）设置web.xml文件。设置Servlet映射关系。

（4）在login.jsp文件中设置客户端提交的信息交给服务器端的哪个文件处理。（设置action属性）。

4、doGet和doPost的差别

（1）浏览器地址栏呈现的结果不同（表象）

（2）真正的原因在于向服务器端发送请求时的形式是不同的。参数内容前者是作为url的一部分发送给服务器端；而后者是作为请求体的一部分。

（3）通过浏览器地址栏输入网址的方式来访问服务器端资源，全部使用的是get方法请求的。要使用doPost方式必须通过form表单进行设置。

（4）因此doPost在使用上较doGet安全。

5、客户端、服务器与Servlet/JSP之间的关系

五、练习：

1、JSP：

注册 username password repassword age

2、Servlet(1)password==repassword;(2)age>18

3、结果

（1）success:congratulation(2)failure:password!=repassword 或age<=18 见register.jsp RegisterServlet.java(课堂讲解)

1上面的图示见test1.jsp

2、JSP的执行流程：

注：Servlet 首先被编译为class文件，然后由服务器调用； JSP首先被转化为Servlet（Java文件），然后再被编译为class文件，最后由服务器调用。

因此：JSP 最终都会转换为Servlet 去执行。

3注2：可以在一个页面中用上多个“<%@ page %>”指令，但是其中的属性只能用一次，不过也有例外，那就是import属性。因为import属性和Java中的import语句类似(参照Java Language，import语句引入的是Java语言中的类)，所以此属性就能用多次。

注3：无论把“<%@ page %>”指令放在JSP的文件的哪个地方，它的作用范围都是整个JSP页面。不过，为了JSP程序的可读性，以及好的编程习惯，最好还是把它放在JSP文件的顶部。

例2：<%@ include file=“相对位置” %> 向当前页中插入一个静态文件的内容 例见test5.jsp和test5_1.jsp（2）脚本元素

脚本段：<% java代码 %> 表达式：<%= java表达式 %> 例见test3.jsp（3）动作元素

为请求处理阶段提供信息。语法格式如下： A:”} /> B:”} > }” />

七、JSP的内置对象

JSP 有以下九种内置对象，包括：

request，请求对象 response，响应对象 pageContext，页面上下文对象 session，会话对象 application，应用程序对象 out，输出对象 config，配置对象 page，页面对象 exception，异常对象

1、request(1)request对象代表的是来自客户端的请求，例如我们在FORM表单中填写的信息等，是最常用的对象。关于它的方法使用较多的是getParameter、getParameterNames和getParameterValues，通过调用这几个方法来获取请求对象中所包含的参数的值。

request的getParameter方法的作用是获取到客户端 通过表单或url请求参数所发送过来的参数值，是客户端与服务器端之间的交互，服

7图3：

2、session对象

(1)session对象代表服务器与客户端所建立的会话，当需要在不同的JSP页面中保留客户信息的情况下使用，比如在线购物、客户轨迹跟踪等。

–HTTP是无状态（stateless）协议；

–Web Server 对每一个客户端请求都没有历史记忆； –Session用来保存客户端状态信息；（2）基本应用：

见实例：session1 session2 session3

3、out对象

out对象代表了向客户端发送数据的对象，通过“out” 对象发送的内容将是浏览器需要显示的内容，是文本一级的，可以通过“out”

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第三篇：供应链解决方案设计

供应链解决方案设计

方案设计它是一个极富有创造性的设计阶段，同时也是一个十分复杂的问题，下面看看供应链解决方案设计吧~

本阶段的工作主要侧重十对核心企业的供应、需求管理现状进行分析和总结。如果核心企业已经有了自己的供应链管理体系，则对现有的供应链管理现状进行分析，以便及时发现在供应链的运作过程中存在的问题，或者说哪些方式己出现或可能出现不适应时间发展的端倪，同时挖掘现有供应链的优势。本阶段的目的不在于供应链设计策略中哪些更重要和更合适，而是着重于研究供应链设计的方向或者设计定位，同时将可能影响供应链设计的各种要素分类罗列出来。

通过对核心企业现状分析，了解企业内部的情况;通过市场竞争环境的分析，知道哪些产品的供应链需要开发，现在市场需求的产品是什么，有什么特殊的属性，对已有产品和需求产品的服务要求是什么;通过对市场各类主体，如用户、零售商、生产商和竞争对手的专项调查，了解到产品和服务的细分市场情况、竞争对手的实力和市场份额、供应原料的市场行情和供应商的各类状况、零售商的市场拓展能力和服务水准、行业发展的前景，以及诸如宏观政策、市场大环境可能产生的作用和影响等。

基于产品和服务的供应链设计的主要目标在于获得高品质的产品、快速有效的用户服务、低成本的库存投资、低单位成本的费用投人等几个目标之间的平衡，最大限度地避免这几个目标之间的冲突。同时，还需要实现以下基本目标:进人新市场;拓展老市场;开发新产品;调整老产品;开发分销渠道;改善售后服务水平;提高用户满意程度;建立战略合作伙伴联盟;降低成本;降低库存;提高工作效率:在这些设计目标中，有些目标很大程度上存在冲突，有些目标是主要目标，有些目标是首要目标，这些目标的实现层级和重要程度随不同企业的其体情况而有所区别。

本阶段要对供应链上的各类资源，如供应商、用户、原材料、产品、市场、合作伙伴与竞争对手的作用、使用情况、发展趋势等进行分析。在这个过程中要把握可能对供应链设计产生影响的主要因素，同时对每一类因素产生的风险进行分析研究，制订规避风险的各种方案，并将这些方案按照所产生作用的大小进行排序。

分析供应链的组成，确定供应链上主要的业务流程和管理流程，描绘出供应链物流、信息流、资金流、作业流和价值流的基本流向，提出组成供应链的基本框架。在这个框架中，供应链中各组成成员如生产制造商、供应商、运输商、分销商、零售商及用户的选择和定位是这个步骤必须解决的问题，另外，组成成员的选择标准和评价指标应该基本上得到完善。

供应链设计框架建立之后，需要对供应链设计的技术可行性、功能可行性、运营可行性、管理可行性进行分析和评价。这不仅是供应链设计策略的罗列，而且是进一步开发供应链结构、实现供应链管理的关键的、首要的一步。在供应链设计的各种可行性分析的基础上，结合核心企业的实际情况以及对产品和服务发展战略的要求，为开发供应链中技术、方法、工具的选择提供支持。同时，这一步还是一个方案决策的过程，如果分析认为方案可行，就可继续进行下面的设计工作;如果方案不可行，就需要重新进行设计。

供应链的设计方案确定以后，这一阶段可以设计产生与以往有所不同的新供应链。因此，这里需要解决的关键问题主要有:供应链的详细组成成员，如供应商、设备、作业流程、分销中心的选择与定位、生产运输计划与控制等;原材料的供应情况，如供应商、运输流量、价格、质量、提前期等;生产设计的能力，如需求预测、生产运输配送、生产计划、生产作业计划和跟踪控制、库存管理等;销售和分销能力设计，如销售/分销网络、运输、价格、销售规则、销售/分销管理、服务等;信息化管理系统软、硬平台的设计;物流通道和管理系统的设计等。在供应链设计中，需要广泛地应用许多工具和技术，如归纳法、流程图、仿真模拟、管理信息系统等。

供应链设计完成以后，需要对设计好的供应链进行检验。通过模拟一定的供应链运行环境，借助一些方法、技术对供应链进行测试、验证或试运行。如果模拟测试结果不理想，就返回第五步重新进行设计;如果没有问题，就可以正式实施。

如果核心企业存在旧的供应链，通过比较新旧供应链的优势与劣势，结合它们运行的现实环境的要求，可以需要暂时保留旧的供应链上某些不科学或不完善的作业流程和管理流程，待整个市场环境逐步完善时再用新供应涟上的规范流程来取代。同样，尽管新的供应链流程采用科学规范的管理，但在有些情况下，它们取代过时的陈旧的流程仍需要一个过程。所以，比较核心企业的新旧供应链，有利于新供应链的有效运行。

供应链的出现必然带来供应链的管理问题。不同特征的供应链的管理特征、内涵、方法及模式也有所不同。

第四篇：布艺电子商务发展方案设计

窗帘电子商务发展方案设计

第一章 前言

“轻装修，重装饰”时代的降临，给整个家居软装饰市场带来了广阔的市场发展空间，因此窗帘行业成为了家居领域内的旭日行业。与此同时，同业的竞争，市场潮水的转变，给窗帘的发展提出了一个又一个的挑战，这就需求商家实时转变经营模式，适应整个市场的发展趋向，才能够赢得市场先机。

近年来，互联网的高速发展，带动着电子商务迅速扩张并且不断成熟和完善。电子商务的应用逐渗透各个行业，促使各个行业的商业运作出现的新的布局，进而拓展了新的市场空间，提高了企业的核心竞争力。

为了推进金芙蓉窗帘有限公司的发展跟上信息时代的发展，因此，将电子商务植入金芙蓉窗帘有限公司，开展电子商务平台，充分利用电子商务的优势，尽快改变传统的经营模式，优化企业内整体产业链，使企业更充分的利用互联网扩大自身的营销渠道提升自身的品牌形象。

第二章 金芙蓉窗帘有限公司简介

一、基本信息

金芙蓉(Golden lotus)公司，全称上海金芙蓉窗帘有限公司，其前身为香港一帘幽梦国际集团有限公司，本世纪初创立于香港。2011年公司总部登陆中国上海，核心业务是自由伸缩成品窗帘，产品定位高端。

金芙蓉，中国成品窗帘开创者。

金芙蓉，中国窗帘行业引导者。

上海金芙蓉窗帘有限公司其前身为香港一帘幽梦国际集团,本世纪初创立于香港,2011年强势登陆中国上海，以产品奢华、风格齐全、灵活伸缩、设计独特等优势成为行业内专业化、正规化、标准化、品牌化、国际化运作的领航者。

金芙蓉“整店输出”的发展战略成效显著，目前在全国20多个省市拥有加盟店上百家，已经形成了“中国成品窗帘加盟连锁”的强大联合运营模式。

第三章 窗帘行业现状分析

传统窗帘家居行业营销模式单

一、渠道建设不成熟。渠道的管理过于混乱，渠道营销的成本过大，从而限制了企业的发展。品牌泛滥，顾此失彼，没有一个品牌能够占领市场。目前，国内窗帘行业的发展面临种种的制约，而窗帘家居作为家居行业内的一个后起之秀，有着很大的市场利润空间，但是也受到传统家居行业发展模式的束缚，发展缓慢。单一的渠道的深化和精耕细作早已无法解决问题，只有通过渠道革新，才能实现盈利能力的增加，才能让窗帘企业真正从困境里走出来。

近年来，窗帘家居已经走进消费者的生活，这种新兴的家居软装饰成为当下的一种流行趋势。一些窗帘家居企业网站也取得了不小的成就，卖出了千万的业绩，不过这些都是小规模的涉足，所占份额并不大，没有哪个企业把网购划归到 1

主要营销战略里来。虽然国内窗帘家居行业电子商务还处于起步阶段，但窗帘家居行业每年有上万亿的消费额，其前景不言而喻。在电子商务蓬勃发展的大环境下，窗帘家居电子商务的成功只是时间的问题。

第四章网站内容

一、网站前台

首页

主要栏目：公司信息、新品上架、产品导航、窗帘文化、品牌空间、在线营销、服务条款、意见反馈、在线招聘、市场动态、用户论坛、联系方式等；

二、网站后台

主要功能模块：产品数据库、产品发布管理、会员管理、用户留言板、在线招聘、在线营销（订单管理）、站点流量分析、信息管理、用户论坛等。

1.综合会员管理系统

会员管理系统可以使管理用户自行管理网站的注册用户，并进行用户的分类管理、用户的统计，可以按照用户相关信息进行查询检索等，使管理能够清楚的掌握网站用户的详细信息，及时进行与客户之间的沟通。

系统功能：

会员注册：企业用户可以根据需要阅读接受网站的协议并提交自己的相关资料后在网站上登记注册，注册成功后享有网站提供的相应服务。

会员个人信息维护： 会员可以在线修改自己除登录用户名外的注册信息及登录密码。

网站会员管理：企业网站管理员在后台进行会员管理，实现会员审批，并发出用户名和密码电子确认信函，以便会员留存。

会员退出：员退出系统后，系统自动注销会员本次登录的用户名和密码及其他个人信息。

2.在线营销系统

会员登陆后可对用户发布供求信息进行审核与管理操作；

会员登陆后能够通过“我的帐号”，管理自己发布的供求信息，接收客户发来的洽谈信息。

3.流量分析系统

以多种方式及时统计网站访问量，帮助企业制定营销策略。

4.论坛

企业论坛服务是互联网站一种极为常见的互动交流服务。为企业提供一种与客户即时交流的空间，及时了解客户需要和掌握市场信息，提高客户满意度；同时作为企业内部使用，提高员工之间的交流效率，收集员工的意见和建议。

功能介绍：

用户功能：可自定义用户的参与权限，分类管理和分权限使用不同范围内的论题；可自行设置用户的使用权限，分级别查阅与发布信息；

系统功能：

分类管理：用户可根据需要，自行设置论坛的标题或自参与人员自行发布；统计分析：即时的统计功能，实时的体现当前在线人员的数目，信息的点击率；最新的信息发布排行等。

5.留言板系统

为浏览者提供一个提供反馈意见的机会，可以在线提交反馈意见，后台管理员可以通过登陆后台系统查收这些反馈意见。

6.产品发布管理系统管理

用户可以自行进行产品信息发布、产品信息维护、产品分类管理、产品统计检索，并自行设置产品排序、重点推荐等功能。通过产品管理系统方便有效的对网站上所有的产品进行实时的管理。

功能介绍:：

产品发布与维护：管理用户可以实时发布新的可以配图的产品并根据需要进行维护，提供了产品的增加、删除、修改，查询等功能；管理用户还可以自行管理产品的分类，二级分类管理，包括创建新的二级分类并进行维护包括删除操作等功能。

产品图片：用户可根据要求，自行创建产品的图片，并按照系统给定的文件格式发布。

7.新闻信息系统

管理用户可以自行设定信息所属的栏目、发布和维护信息的内容，可以实现信息内图片的插入、信息的排序、管理信息的发布状态等功能，使用户可以自行的管理网站上的信息，实现信息栏目的综合化管理。

功能介绍：

信息发布与维护：信息管理实现信息内容的更新与维护，提供信息的输入、查询、修改、删除等功能，可以进行信息排序、首页排序等信息管理功能；

管理用户还可以自行管理产品的分类，二级分类管理，包括创建新的二级分类并进行维护包括删除操作等功能。

图片的管理：信息中实现多图片的插入，户可根据要求，自行创建产品的图片，并按照给定的文件格式发布；

评论：用户可以对当前浏览的信息内容发表自己的评论或者浏览相关的评论内容。

第五章网站技术解决方案

一、网站分析

由于网站属标准商业网站，内容翔实，功能繁多，需要的服务器空间较大，并且对服务器的功能要求，扩展性要求较高，对未来访问量的高承受能力和带宽要求也较高，因此，在服务器的选择上，要做到经用够用和好用，能够保障网站的快速发展需要。在服务器安全和稳定性能方面，需要加载病毒防火墙和反黑客软件用以保障。由于网站属于B2B型电子商务模式，在访问量上可能不及B2C的多，而访问者一般是企业单位，为了把握每一个潜在的客户，公司要确保网站的访问速度可以满足客户的需求，建议公司考虑主机托管。

第六章 网站推广方案

1.B2B商城发帖

2.搜索引擎推广

免费的搜索引擎推广和付费搜索引擎的推广相结合，进行网站的优化符合搜索引擎的胃口，从而让搜索引擎收录。

3.BBS进行推广

第五篇：电子商务论文：网络营销方案设计

第一章 绪论

1．1 设计的背景和意义 1.1.1 背景

网络营销和电子商务，是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素，使之成为新经济时代所有企业新的策略。

1.1.2 趋势

传统企业上网的热潮日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大型企业表现出更大的热情。

网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。其实，传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，营销理论本身也无所谓新旧之分，理论用以指导实践，只要是有效的就是正确的。传统营销的理论基础是“4P”，在网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，但是，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。

其实，无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后采取一定的措施满足用户的需求。实现这样的目标，采用网络营销更具有成本/效益优势。

1.1.3 基础

1.1.3.1 互联网络技术环境：互联网已经形成一个在全球范围内分布式的资源网络，其分层结构域名管理系统能够统一地确定网络上的每一个结点。新型的中文域名系统更为我们提供了更多的机会与应用方便。

1.1.3.2 互联网络在信息方面的应用：互联网站网页发布、电子邮件、论坛与邮件列表服务已经成为互联网用户熟知、认同和广泛使用的工具。

1.1.3.3 互联网络的特点：开放、自由、平等、免费、合作、交互、虚拟、个性、全球、持续。

1.1.3.4 互联网络在商业中的应用：不管是国内或者国际，已有众多的企业应用互联网络作为主要工具或者辅助手段从事企业经营，也有专业的互联网络公司将整个企业架构在互联网络体系上，实现虚拟组织、虚拟结算、虚拟制造和网络营销。

1.1.4 与传统营销的比较关系

网络营销更好地满足市场营销在组织和个人间进行信息传播和交换的本质，显现出跨时空、多媒体、交互性、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性的特点，扩大信息覆盖受众域、建立更好的信息交互反馈通道、维系客户关系。

作为全新的营销理念，将改善企业对产品的品牌策略、定价策略、营销渠道和广告策略。在营销方式上，网络营销的企业竞争是一种以顾客为焦点的竞争形态，争取顾客、留住顾客、扩大顾客群、建立亲密顾客关系、分析顾客需求、创造顾客需求，都是其最关键的营销课题。如何与散布在全国、全球各地的顾客群保持关系并能够掌握顾客的特性，再经由教育顾客与企业形象的塑造，建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异，如何跨越地域、文化、时空差距再造顾客关系，将需要许多创新的营销策略与手段。

完整的市场营销应该是传统营销与网络营销的整合过程，因为：首先，互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部份群体。其次，互联网作为一种有效的渠道有着自己的特点，但由于互联网用户个人生活方式的原因，不愿意接受或者使用新的沟通方式。第三，消费者在信息沟通上有着个人偏好和习惯。第四，营销的目标是人，因此传统以人为主的营销策略所具有的独特的亲和力是不可替代的。

网络营销与传统营销的最佳整合方式是：企业在进行营销时根据企业的经营目标细分市场，利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标。

1．2 灯饰业的发展状况以及目前存在的问题

随着全球经济一体化，发达国家产业调整的步伐进一步加快，一般照明电器产品生产大量向发展中国家转移，而中国又是一个比较适合的国家，一是中国具备生产这些产品的条件，二是劳动力成本比较低，从而使中国逐步成为照明电器产品出口大国。

展望未来的国内市场，需求仍会呈逐年增长趋势，以下强力因素都预示着我国照明市场仍有很大的潜力可挖。基础设施建设方面：机场、铁路、港口、城市轨道交通等讯速发展，每一项工程均需要照明。城市亮化工程方面：城市广场、绿地、道路、建筑物泛光照明，已从大城市发展到中小城市，随着我国城镇化的不断发展，城市亮化工程方面的需求潜力巨大。工业、商业照明方面：工厂越来越重视照明对企业生产效率提高的作用，商业企业为吸引顾客，不惜花费更多的财力用于商场照明，写字楼、学校、医院的照明也有明显的改善。

第二章 网络营销站点的构建

2.1灯饰企业的背景 2.1.1 公司简介

彩色灯饰公司是一个以制造灯饰为主的公司。，公司是在灯饰配件商行的基础上发展兴旺起来并形成规模,并且还是是一家专业加工灯饰的厂家.设备齐全产品质量自控能力强。公司实行科学管理,以市场为导向自行开发的产品深受客户欢迎。以质量为主信誉为宗旨的炫彩灯饰以优良的服务精湛的技术为用户提供更高品质的产品。灯饰行业是众所周知的“金牌”市场，也是永不饱和的朝阳产业，2005年世界灯饰贸易额上升至1980亿美元，中国的灯饰市场也在不断加速扩张，每年以10％以上的速度增长，中国灯饰年消费也将突破400亿元大关，这一数字无疑为我们描绘出了一块巨大的蛋糕。灯饰销售具有市场规模大，收入稳定，投资回报率高，经营风险低等特点，值得投资者的青睐与追捧。

2.1.2 公司产品介绍

灯饰，如今在生活中已经是相当普遍，必不可少的了。在这繁华的都市里 各种各样的灯饰照耀着花花绿绿的城市的每个街道。灯饰对于现在的社会越来越重要了。而都市人对灯饰的追求也日益提高，形状，颜色，尺寸都比较注重。随着社会经济水平的发展，人们的生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性，居住环境日益改善。在海外，时尚灯饰一直占据消费市场品的巨大份额。

„„„„此处省略，需要论文、文章请跟我联系，QQ：2733543717 随着电力的供应不足，追求节能的灯饰将成为广大爱好者的新动力。据资料显示，中国已成为继美国之后的世界第二大电力消费大国，随着近年的“电荒”危机，节能已成为国内照明消费的主导。在国家新能效标准的推动下，已有越来越多的照明企业挤在了节能这条必经之路上。而我们公司也将节能灯饰作为强大卖点之一。

2.2网络营销环境分析与策划 2.2.1 中国入世带来的机遇

在改善政府行政管理机制方面，中国也有很大的改变，许多方面原来需要审批的项目已经无须审批了。减小对外出口的手续，提高出口的时间。

在开放市场方面，中国已把关税总水平从15.3%下降到12%，涉及5300多个税种，还取消了部分进口产品的配额、许可证和特定招标管理等非关税措施。

以上说明中国入世对国内各大中型灯饰企业带来了新的机遇，首先关税的降低，国外先进的灯饰能在成本减少的情况下依然能迅速应用。同样，所生产出来的灯饰能出售到国外增大自身产品销售量。

3.2.2 互联网发展

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人，增长率为23.8%，这也是宽带用户首次超过了拨号上网用户人数。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。

根据此次调查，我国上网计算机数达到4560万台，比去年同期相比增长25.6%，网络国际出口带宽总数达到总容量为82617M，网站数达到67.7万个。我国IP地址近几年的快速„„„„此处省略，需要论文、文章请跟我联系，QQ：2733543717

从报告中可以看出，经过10年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。

2.2.3 网络营销策划

电子网的设计要按三大要求来制定： a)网页设计风格

设计的效果是一个简单和和蔼的页面给人一种舒服的心情。给予一个良好的环境气氛

网站以实用为主 没有过多的华丽的修饰 网站以黄色为背面 给人一种温和的感觉 再加以一些彩色来点缀一下灯饰的光泽。

b)网页设计的功能

网站以内容为主，本网站有BBS 最新灯饰消息和灯展新闻，网上支付等 在提供这些后 还有一些日常生活的一些灯饰的运用和安全知识。

c)网页设计定位

彩色灯饰网定位予客户做予浏览为主 在网站中另外加了一些对灯饰的问题解决方法可以和用户一起探讨灯饰的美观。

2.3 SWOT分析与营销定位选择 2.3.1SWOT分析

（Ｓ）优势：在本公司里，各种格式的灯饰都与众不同，对不同的消费者独特的爱好提供不同的品种。而且还为消费者提供对灯饰的选购要点 和帮助用户家庭的提供现代灯具照明装饰的选择的搭配等服务。

（Ｗ）劣势：我们这个网络平台也是要投入很大的人力物力，对用户进行无形的帮助缺乏数据资料 人工费用高 而且客户对网络定购也缺乏着一定的认识 对灯饰品也有着不同的猜疑。对自身也是一种考验。

（Ｏ）机会：中国的入世对灯饰品的税收也降低了不少，而且国际市场上，一个企业的竞争优势表现在如下几个方面：第一是成本优势，即生产同样产品的成本比别人更低。第二是产品优势，即产品的差异化优势，产品的与众不同。第三是品牌优势，在技术性能完全相同的情况下，消费者愿意为品牌多付钱。

（Ｔ）劣势：现今中国的灯饰公司多不胜数，其中也不少知名的公司网站，对客户进行优惠政策和会员制度给予非常多的优惠，灯饰品成本低廉，客户的转移成本低，免不了要与其他同行业者展开价格战，市场竞争越发激烈。而利用电子网站进行交易 也存在着许多安全方面的顾虑

2.3.2 营销定位

2.3.2.1 模式定位－B2C 打造自身的灯饰交易平台：在解决自身供销的情况下，可向顾客推荐一些新的品种 给予顾客和他们朋友的认识，因为广东的灯饰占全国的60％以上，所以原材料 货源比较充足。可以与其他厂商进行合作和联盟关系 打造自身的品牌，拓展产品市场，而且可以通过国家工商局的监督 给予顾客和用户信心的保证 并与一些知名杀毒软件公司进行合作 建立一个安全保密的交易平台。

2.3.2.2 内容定位－提供一些灯饰的知识

通过对网上用户的分析，可以了解到现阶段网民上网的目的是获取信息占（42.3%）和休闲娱乐占（34.5%），所以它们对与产品企业相关的大多信息是不感兴趣的。网络营销就是靠网站作为一个平台，通过提供给消费者一种服务而建立一种形象、一种关系。网站中的内容定位为提供专业的一些灯饰的知识。例如：正确选购灯泡也有大学问：1光通量 2发光强度3照度 4辉度或亮度 5色温等之类的问题。

第三章 网络营销站点的推广

3.1 利用搜索引擎营销推广

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

从目前的发展现状来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

3.2营销策略选择

3.2.1 产品策略

我们的产品是灯饰，种类众多 而对于日益严重的电力问题 大大小小都出现着许许多多的问题。据资料显示，中国已成为继美国之后的世界第二大电力消费大国，随着近年的“电荒”危机，节能已成为国内照明消费的主导。在国家新能效标准的推动下，已有越来越多的照明企业挤在了节能这条必经之路上。节能作为当代社会的主题 更应该抓紧这个机遇向着这个方向前进，做成一个大型的节能灯饰公司。

3.2.2 价格战略

现在市场的企业五花八门 各家有各家的经营手法 要打入市场就要从三方面入手： 成本优势，即生产同样产品的成本比别人更低。广东是一个灯饰原材料的基地 而且劳动力比较充足，花同样的价钱 比对手获取更加的利润 当然是 实至名归的。

产品优势，即产品的差异化优势，产品的与众不同 花多些构思 对消费者进行定时的观察和访问 保持自己的情报领先地位。

品牌优势，在技术性能完全相同的情况下，消费者愿意为品牌多付钱。所以应该和大型企业公司建立合作伙伴 壮大自己实力 开拓其他市场。

3.2.3 网络推广策略

随着时代的进步，商品推广的途径也越来越多。现阶段互联网发展速度飞快，商家利用网络而进行的活动随之增多。我们公司有如下策略。

（1)杂志

杂志是都市人喜欢看的热点之一，对一些消费者熟悉的杂志我们应该做多一些广告封面或公司的灯饰信息 然后更多的人认识公司的功能和样品 每个月推出新的饰品并给予不同款式的样品供消费者选择。

（2)E-mail 邮箱已成为每个网民的通信工具，每当打开邮箱时便会有几间莫名其妙的公司发E-mail给你，虽然邮件病毒的影响，许多网民对不明来历的邮箱不敢打开，但每次进入邮箱都能碰见同一公司或广告时，脑中已产下印象，从而起到了品牌推广的效果。对已经注册的会员发送即将在网站中进行的技术论坛宣传，可以提高网站的访问率和点击率。

（3)论坛

为达到显著的推广效果，我们应该把目光放到一些知名的BBS上，因为其在线人数多且分布较广，更具有吸引力，我们可以通过以一个普通网民的身份宣传公司的网站，留下公司网址，让感兴趣的塑料迷访问或发布些软性信息，信息是传递公司对塑料方面的心德。特别

是大学的BBS 每天都有数以千计的学生进行发表和回复 大型的学校校园的论坛也可放入本公司的产品供学生的选择 学生的一举一动 也切切影响着社会的进步。

（4）网络中介

网络中有着许许多多大大小小的平台，例如太平洋、中关村、中国灯饰协会等，这些大型的网络平台 也是网民大众经常浏览的好去处。只要能在那里做会员 就可以发布自身的灯饰产品供些网民清清楚楚知道公司的状况。

（5）搜索

80%的网民习惯通过搜索引擎寻找自己想要的信息。将网站登陆到尽可能多的搜索引擎，可以使网站更容易被需要的人找到。如果将企业的网站提交到搜索引擎，这样网站就有了最大暴光率的可能性。例如 ： 百度、GOOGLE、雅虎等等 这些大型搜索公司可以和他们加强合作 让更多的人对自己公司的网页进行大量的浏览。

第四章 网站的构思以及供应链的管理

4.1网站的构思

1）本网站使用ASP技术开发，充分体现灵活性和可扩充性，各栏目例如消费指南、灯饰的安全选购、二手直通车、新品发布、优惠活动及下载的最新信息等都可以通过后台管理系统方便的添加文章，操作员不必懂得网页制作技术。

2）用户可通过定购自助系统方便添加、暂停/恢复、取消业务定购，所有操作第二天起生效。

3）提供功能强大的后台管理软件，功能包括查看每日送贸情况，订单管理，月底结算，查看记录等功能，用户在网站上的操作在这里体现，界面简洁明了，操作员同样不需要懂得任何电脑技术。

4.2 供应链的管理

传统的交易方式都是现金支付，可通过银行汇款到帐，而网上支付则通过第三方认证 例如：淘宝的支付宝，客户先把钱汇到支付宝的指定银行里，然后我们按照标准来发货，货到客户手中经验货正确后，第三方才把客户的费用汇到我们的帐号中。当货不对版时客户既可退货又能从第三方取回汇款，这样便大大地减小网上交易的风险，这是网络中介的一种形式。根据上面的消费者购物统计可知，很多消费都十分认同网上支付。当我们的网站知名度提高了，得到消费都的认同与信任，就可能直接网上支付，一来方便快捷，二来免去中介费用的支出。

4.3采购方面

作为灯饰公司 一开始 将自己的资料提供给供应商与他们签订合同，明确公司的目标，7

对供应商保持联系 提供保证，这样建立起信誉 风险相对减小。

公司将入货信息存储起来，当获得订单的时候 通过ERP软件查处相应货品是否有货 同时整理数据，当交易成功 自动从存货中减去，同时 有货相应进来 则在存货中加上。对于需求量大的货品 应加速货物的补充量。通过ERP企业资源管理软件就能很好地解决销售和采购之间地问题 正确运用资金了。

4．4装运的安排

通过第三方物流公司当商品每到一个配送中心可以扫描条形码把货品合理的分配给所需要的客户和地区。加强监控运输时间和运输过程，客户根据公司网站来查询自己的货物。

根据货物质量的问题导致用户无法使用产品，我们公司会及时了解情况 对是质量问题而引起的不便处 公司会及时重做 在最快的时间里把货物发到客户手里 而且会以优惠的价钱来给予客户的损失。

第五章 结束语

网络营销是互联网时代企业融入知识经济的管理工具和思维方法，传统企业只有充分利用网络营销，才能免遭时代淘汰。传统企业开展网络营销主要是通过建立企业（品牌）网站，营销策略必须从传统的以产品为中心转变成以消费者为中心，同时必须依照互联网络的特点进行。

目前国内的灯饰生产领域仍处于转型期，强势品牌屈指可数，竞争无序，同质化严重。产品的创新能力和知识产权保护等问题日益突出。在“室内照明与灯具创新”研讨会前，国外同行已着力于对光的改造与开发，而国内灯具行业仍然处于仿制阶段，并且绝大多数停留于单纯仿制国外同类产品的外型设计。所以灯饰业的发展

本论文通过介绍灯饰公司的具体情况，结合国内电子商务发展的形势。初步制定了灯饰公司实行网络营销的策略以及步骤。对实行网络营销的过程提出注意事项。

当今社会信息千变万化，每个公司的方案设计都要注意市场变化，大到世界电子商务市场的趋势与走向，中到国内宏观经济政策的调整及电子商务市场的变化，小到所在行业内部的市场和企业情况，根据市场反馈信息与公司自身策略执行的效果随时验证并修改自己的策略。

参考文献

1）王汝平.《网络营销战略》.清华大学出版社.2007.2 2）卢泰宏,杨晓燕.《互联网营销教程》.广东经济出版社.2008.10 3）祁明.《电子商务实用教程》.高等教育出版社.2008.3 4）吴健安,郭国庆等.《市场营销学》.高等教育出版社.2009.1 5）冯英健,《网络营销基础与实践》.清华大学出版社.2008.5