第一篇：论植入式广告的理性发展
论植入式广告的理性发展
【摘要】植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式，它隶属于隐性广告这个大类别，但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台“限广令”的今天，植入式广告的优势不言而喻，但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足，为植入式广告的发展提出建议。
【关键词】植入式广告;隐性广告;显性广告;贴片广告
国家广播电影电视总局于2011年5月11日发布了关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知，通知中对一批不规范的广告进行了清理。[1]同一天，新浪、腾讯、网易等门户网站发布了此条消息，其中网易的标题为《广电总局叫停违规广告 电视剧头尾禁播贴片广告》，提到广电总局负责人表示下阶段将在这次集中清理违规电视购物短片广告的基础上，禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。早在2004年国家广电总局颁布的17号令中，就对广告时长以及黄金剧场中插播广告作出了限制，2009年出台的61号令中对广播电视广告进行了进一步规范。2011年11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局第66号令)规定从2012年1月1日起，全国各电视台在播出电视剧时不得以任何形式在每集电视剧中间插播广告。[2]这一系列“限广令”的出台使广告与电视剧的结合形式发生了变化。
广告作为企业和商家宣传的手段，在商品推广过程中得到了广泛的应用。从17世纪末“广告”一词开始流行，到今天广告的类型实现了多元化的发展。广告发展之初只有显性广告一种形式，发展至今主要有显性广告和隐性广告两大类。从国家广电总局2011年出台的一系列政策可以看出，显性广告的时间被逐渐挤压，这种情形使得广告商不得不去寻找新的广告领域：将广告放到计算机网络等媒介上播出，例如越来越多的门户网站强制用户观看的无法关闭的弹出式广告(显性广告);或者将广告的形式变得隐秘化，从而出现了贴片广告，另外还有近几年争议比较大的植入式广告等隐性广告形式。
概念的明晰
在中国学术期刊网络出版总库中进行检索，检索到与植入式广告有关的文章425篇，较早的文章发表于2004年，最近的文章发表于2011年4月。经过对所搜索到的论文进行筛选和具体分析，在抽样调查中26%的作者将隐性广告与植入式广告混为一谈，认为隐性广告就是植入式广告。这些作者在自己的文章中指出植入式广告又称隐性广告或嵌入式广告，但是二者实际上是有区别的。
隐性广告是相对于显性广告而言的广告形式，是一种隐匿广告目的，广告形式具有不可识别性的付费的非人员性的营销传播。[3]从概念中我们不难得出，隐性广告是与显性广告而非植入式广告相对的广告形式，其表现形式更加隐秘，而广告目的与显性广告是一致的。植入式广告作为隐性广告的子类别，主要提供的是品牌在娱乐性内容中的曝光机会，强调的是与内容的融合，以及对消费者的唤醒和提示。
贴片广告是在影视剧的片头之后或片尾之前播放或者直接覆盖在演职员名单上进行播出的广告。可以看出贴片广告不具备上述隐性广告的本质属性，因而很明显是一种显性广告形式。弹出式广告就是当用户在浏览网页时，网页上强制播放的广告，其也属于显性广告的一种。明示为广告而且集中播出的就是显性广告。
植入式广告的具体表现形式
植入式广告作为隐性广告的一种，进入中国始于20世纪90年代初的《编辑部的故事》，该剧中出现了百龙矿泉壶等产品的植入广告。2009年中国的植入式广告整体市场规模大约在20个亿，市场以40%～50%的速度在成长。[4]植入式广告的身影在电视剧、电影、电视栏目、网络游戏、门户网站、小说甚至春节联欢晚会的舞台上随处可见。广告植入的方式花样翻新，层出不穷，归纳起来主要有以下几种植入形式：
道具的植入。因剧情或者节目、栏目需要必须出现的道具，如品牌手机、车体喷绘、条幅、墙体广告等，或者有选择性地使用带有广告意义的商品实物或者LOGO图片。例如冯小刚导演的电影《唐山大地震》中两次出现的剑南春酒，赵本山导演的电视剧《乡村爱情故事》中无数次出现的雪佛兰汽车，湖南卫视《超级女声》冠名的蒙牛酸酸乳，以及栏目主持人使用的笔记本电脑上贴的商品名称、LOGO图片等。
剧中人物对白的植入。有些植入式广告是通过剧中人物的对白展示的，这种广告方式更加直接，通过剧中人物直接告诉观众。例如电影版《武林外传》中在裴志成欲与姬无力密谋坏事支开自己的情人时，台词中“去到镇上给我买点海外头疼片”赤裸裸地为海外药业做了广告。
场地的植入。栏目或者影视剧中情节所需人物出现的场地，例如酒店、宾馆、银行、超市、待售楼盘都可以成为广告商的投放对象。一部《乔家大院》的电视剧使人们知道了山西祁县有个乔家大院，也顺便带动了王家大院的旅游;电视剧《大境门》中张家口的大境门，电影《卧虎藏龙》中安徽的天坑竹海，电影《无极》中对云南香格里拉美景的展示，一定程度上都会给观众带来一些影响，起到了广而告之的作用。
情节的植入。将产品特性和诉求直接融入故事情节或直接给栏目冠名，如冯小刚导演的电影《手机》，因为电影中本身就离不开手机，所以在讲述故事的过程中，品牌手机、手机运营商都可以进行广告植入。又如湖南卫视《天天向上》的冠名商就是运动品牌“特步”，直播时主持人还要结合栏目内容数次重复品牌名称进行宣传。
另外还有背景板植入、主持台植入、专用区域植入、角标植入、游动字幕植入、音乐植入以及整合植入等多种植入方式。[5]但是不管选择哪种植入方式，都要充分考虑植入广告与节目、栏目或者影视剧自身内容之间的关系是否相融、是否恰当、是否适度，否则很可能适得其反，即使投入了人力、物力、财力，也收不到相应的广告效果。植入式广告强调的是与节目内容的有机融合，有机融合就是要求形式与内容高度统一，尽量不让观众看出其中的拼接痕迹，越自然就越成功。
植入式广告的优势
显性广告泛滥且毫无美感，植入式广告的出现让人耳目一新。我国的广告出现比较晚，而且电视广告很长一段时间都处于一种低级的制造状态，例如“恒源祥，羊羊羊”以集中重复播放三次的方式，虽然恶俗，但是也让人们记住了“恒源祥”这一品牌。广告的设计毫无创新性和美感可言，使得国人一到广告时间就换台或者去做其他事情。在显性广告铺天盖地带给观众审美疲劳让大家避之不及时，植入式广告以观众喜闻乐见的方式出现在观众眼前，给人耳目一新的感觉。植入式广告一改传统广告生硬的播出模式，通过不断推陈出新的植入方式，使人产生焕然一新的感觉，从而增强其传播效果。植入式广告剑走偏锋，能够加大人思考的力度，使人产生茅塞顿开的感觉并加深对广告的认识和理解，更能加深观众对所宣传产品的印象。
广电总局颁布“限广令”，显性广告被限制，植入式广告成为广告商的不二选择。对于隐性广告，一位外国作家举的例子很有代表性：“如果一个影片中的人物在喝一瓶没有商标的啤酒，不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以，片中人物在电影中喝‘喜力’啤酒无可厚非，但如果他喝了一口后放下瓶子说：‘天哪，喜力啤酒真是棒!’那就是另外一回事了。”[6]由此可以看出，植入式广告有的时候是对影视资源的充分利用，而广告如何植入需要导演进行安排，应尽量不将隐性广告显性化。植入式广告灵活的植入方式能够将更多的产品信息与反映人的生活方式的节目恰当地融合，而使人全面地认识产品的特性。而植入式广告新型的形式所带来自然的融入效果使人们更易于接受。在娱乐节目中植入广告更能增强人们对广告的兴趣。
植入的形式多样。随着现代传媒技术的发展，媒体类型和节目样式不断推陈出新，这为植入式广告的发展创造了更多的承载形式。电子商务的发展使得网络平台成为重要的营销手段，而广告也可以植入到其他的多媒体形式之中。
植入式广告存在的问题
广告的硬性植入。植入式广告是一种隐性广告，故而在植入过程中要注意隐蔽，在追求广告效果时注意使用的是否恰当。植入广告本是为了实现广告商和节目制作单位的双赢，但是如果采取强硬的手段插入广告，只能引来观众的不满而给广告商带来负面影响，该节目也会自毁前程。就像近几年的春节联欢晚会，央视举办春晚本是为了给老百姓营造一个轻松愉悦的氛围，让大家欢度春节，结果却怨声越来越多。其原因是多方面的，其中之一就是广告的植入太过直白和生硬。例如2011年春晚小品《捐助》中受捐助者生活窘迫却可以送价值不菲的酒给捐助者，而且在该小品中三人几次提到该酒的品牌“国窖1573”，而“搜狐”也是赵本山这几年的小品中不可或缺的角色，2011年更是增加了搜狐旗下的“搜狗”拼音输入法。为了广告能植入而不顾小品本身内容的合理性，这种硬性植入广告的手段最终只能使小品走样，也给该品牌带来一定的负面影响。广告植入重“量”不重“质”。央视声称2005年的春晚没有广告，但是观众一眼就能看出其中插入的广告。如小品《艺术人生》冯巩和朱军多次举杯喝的喜力啤酒，小品《浪漫的事》中郭达上场时拎着的蒙牛奶纸袋，郭达和蔡明的“儿子”上场时捧着一个大大的蒙牛利乐杯，观众席上频繁出现的农夫山泉、农夫果园等饮料。广告次数的增加在一定程度上会给消费者带来心理冲击，使其记住该品牌，进而产生消费心理。但是单纯的数量刺激有时候会适得其反，这就要求植入广告时要巧妙，与人物和情节紧密结合，另外产品的畅销还要靠产品自身的品质，广告作为一种手段也要注意“质”和“量”的平衡，注意度的把握。
隐性广告播放的后续工作要到位。无论是显性广告还是隐性广告，都是为了达到广而告之的目的，将广告中的商品信息传递给消费者。在此过程中要注意均衡消费者的权利和义务。关注消费者也就是关注自己的产品销售。“皮之不存，毛将焉附”，倘若电视剧和电影都插播贴片广告，观众就会产生逆反心理。观众可能不再看电视而直接到网络上看点播，这样就没有了广告干扰。消费者有权选择看或不看节目、接受或不接受你的产品，手段使用不当可能会赢得一时的关注，但终归不会长久。所以在植入广告之后要注意倾听消费者的反馈意见。反馈意见的获得有多种形式，可以通过发放问卷、街头采访或者使用网络、手机短信等手段进行调查。调查结果虽然不能涵盖所有人的意见，但也能管中窥豹，明晰该广告植入成功与否。
植入式广告如何走上有序良性发展的轨道，要靠国家相关法律法规来规范，更重要的是在没有规章制度束缚的情况下，植入式广告要发展就得靠商业道德约束。植入式广告有着显性广告不可比拟的优势，适应时代发展的要求，只要把握广告植入的度，控制其质与量的平衡，就可使观众带着愉悦的心情接受商家的植入广告内容。
(作者单位：衡水学院)
参考文献：
[1]广电总局办公厅关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知[DB/OL].http：//.[3]王晓乐.解析隐性广告：内涵、本质与背景[J].新闻界，2007(10).[4]吴佳群.中国电视植入式广告的乱象[J].湖北广播电视大学学报，2010(10).[5]朱恺，钱奕.植入式广告：放大电视资源的新利器[J].视听界，2006(4).[6]隐性广告搭上电影快车[DB/OL].http：//.
第二篇：植入式广告（定稿）
《流星雨》植入式营销案例分析
争议中〈一起来看流星雨〉剧集开播当天的收视率却创下了红火的收视成绩，而〈流星雨〉中引起网友热议的却不是主角H4，而是那雷人的台词、雷人的广告植入。
同样引起热议的还有上海汽车MG名爵、荣威。
拜被网友戏称为《雷暴雨》的青春偶像剧所赐，“名爵8分钟植入门”更是打破了软性广告在影视作品中植入时间的记录，长达8分钟的品牌植入式软性广告恐怕让〈非诚勿扰〉的冯小刚同志都会大跌眼镜。
汽车与文化娱乐结缘早就有之，从红极一时的《变形金刚》、《疯狂的赛车》到冯小刚的《非诚勿扰》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽车触电到不是新鲜的营销模式，但如此出位的效果却可谓“前无来者”。
名爵、荣威“雷”倒观众
《流星雨》中长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式广告，加上不断重复出现的名爵、荣威车身，立即引爆了网上网下的热议，“雷”倒了众多观众。
虽说年前冯小刚同志拍摄的《非诚勿扰》里的广告同样是无孔不入，同样也是充满诟病，从信用卡到汽车、从航空到邮轮，甚至旅游景点，但在冯大师的手里，这些东西似乎又是剧情中不可缺少的一分子，在北海道开着斯巴鲁到也是很正常的场景。从剧情与产品的契合度上来看，都算是“润物细无声”，没太多的突兀。
而这次《流星雨》完全将“暗偷”转成“明抢”，镜头锁定之处到处是赞助商的产品和品牌，宣传意味毫无顾忌，真不知道是在看电视剧还是看广告。
或许也正是导演的如此“明目张胆”，才引起众消费者的关注和热议。就像曾经一度疯狂候总的“七心八箭”那样，无论是电视剧还是赞助商都被消费者推到了议论的浪尖。只不过在高收视率带来高曝光率的同时，对品牌形象到底是提升还是损伤,还有待商榷。
上海汽车植入营销初衷很好
上海汽车在与娱乐业的携手方面也是屡有出色表现，比如之前上海汽车荣威品牌对于话剧《杜拉拉升职记》的植入，就获得了不少好评。
而上海汽车在汽车行业一直以营销见长，荣威品牌从零起步，才短短四年不到的时间就建立起中高档品牌形象，这一点是诸多汽车企业的营销能力无法项背之处。无论是荣威还是斯柯达，上海汽车的营销能力都得到见证，而这次“名爵8分钟植入门”是上海汽车失手还是“有意为之”？
植入式营销是否成功，是不能牺牲消费者对电视剧的欣赏性为基础，通过剧情与场景，让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的，这才是营销能力的高手。如冯小刚那般，虽然充满赞助商品的痕迹，却感觉不到剧情整个质量受到影响。
而上海汽车牵手《流星雨》除了看中青春偶像剧主角与MG3SW的定位相符外，更是看中宣传炒作能力强劲的湖南卫视。即便“流星雨”虽然雷声一片，然其该剧首播收视成绩却排名全国同时段第一位，平均收视率达到1.9，份额达到7.73%。单从收视率来看，上海汽车的名爵和荣威取得了巨大成功。另外，作为青春偶像剧的《流星雨》主角与MG3SW的产品形象定位相符，同时上海汽车向来以最为时尚个性的方式清晰的传达MG 名爵的品牌内涵，试图展示MG名爵 “激情、个性、乐趣”的品牌DNA，这与受众人群同样拥有很贴切的品牌形象重叠。无论从品牌形象还是合作对象，上海汽车的植入式营销设想本身并没问题。
只不过，或许上海汽车却没考虑到制作方的制作水平问题，“名爵8分钟植入门”雷了观众，更把上海汽车雷了一把。制作方的制作水平无疑仍显稚嫩，虽然MG3SW城市越野的卖点已经相当明晰，也得到了目标人群的认可，但8分钟的集中露出属于画蛇添足，如果能够将这些内容按照剧情少量分段植入，那么效果会更上一层楼。如果将导演换成冯小刚，是否就能拍出斯巴鲁驰骋北海道的唯美画面？
一位业内人士告诉记者，国内汽车品牌在影视剧中的植入，仍处在起步阶段。随着国内汽车普及程度进一步提高，汽车文化孕育而起，影视创作更加与国际接轨，汽车巧妙地化入电影电视，避免带有明显的广告嫌疑。相比之下，国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走，值得期待
第三篇：植入式广告的优势
植入式广告的优势
植入式广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,总结起来有以下五大明显的优势。
第一，诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中...植入式广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,总结起来有以下五大明显的优势。
第一，诉求隐蔽性。植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是在节目录制中将广告信息悄然隐藏在节目的内容中。随节目一起将广告信息传达给观众；
第二，是结合紧密性。植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电视节目是一个整体，紧密结合而不可分割；
第三，从某种程度上来说还具有一定的强制接受性。作为电视观众，可以采取迅速转台、分散注意力等方式来回避电视上发布的硬广告，但却无法逃避电视节目中的植入式广告，因为它和节目融为一体。缺少了广告内容的节目将变得不完整，因此观众为了继续看电视节目只能选择接受广告信息；
第四，真实性，媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确开“宝马”，坐“奔驰”，喝“雪花啤酒”，用“中国移动”发短信，穿“潮流前线”，吃“哈根达斯”等等。
最后，多赢性，在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。而且接受广告的受众非常广泛。
第四篇：浅析植入式广告效果
浅析植入式广告效果
植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。
广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果 植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。
(一)从传播学角度分析植入式广告的效果 1．“说服性传播”的效果研究
“说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。这表明植入式广告采用将广告融入到电影的情节当中。这种说服的方法肯定比传统的广告的效果要好得多 所以很多的广告主把自己的产品，饮料、汽车和一些生活的用品等植入的电影的情节中，让观众在潜移默化中接受广告的信息 这比传统广告收益更明显。如在电影《杜拉拉升职记》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的画面让人记忆犹新，这部影片的观众主要以大学生和都市白领为主，而德芙巧克力是年轻人较熟悉的一个品牌，影片的热映大大提高了该品牌的曝光度，广告信息传递较为适时有效。2．两级传播理论
这个理论认为：大众传倦并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节“大众传播一意见领袖一一般受众” 意见领袖作为媒介信息和影响中继和过滤环节．对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加个人影响的人。在电视剧《我的青春谁做主》中，我们可以发现这部电视剧中出现的饮料品牌、爱车Q7使得这部青春偶像剧更加吸引人们的目光。影视明星
和通过明星所演绎的生活方式与价值观念具有相当大的号召力。在这种情况下，广告产品已不再是一个简单的生产和消费问题．而变成了一种社会不同领域之间对话的语言，这实际上是一种趋优消费。植入式广告的出现，在一定程度上满足了受众心理上的某种归属感。电影中的植入式广告一般都是以明星或者专家现身说法．让他们以“意见领袖”的身份出现，通过他们所使用道具、台词等借助他们的影响力将广告渗入观众心中。3．“培养”理论
“培养分析”是以一定的社会观和传播观为出发点，它强调的是一种“共识”也就是社会各种事物、各个部分及其相互关体系要有大体一致或接近的认识。传播内容具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。这是“培养分析”的核心观点，电影当中的植入式广告通过产品与电影故事情节的融合，把品牌理念植入到特定的情节里面，形成一种的主流文化，影响现实中的“主流现象”。如《黑客帝国》里的诺基亚手机，将企业产品融入电影中成为美国流行的营销模式。
(二)从心理学角度分析植入式广告的效果 1．经典条件反射原理
经典条件反射理论，是指在无条件刺激与条件刺激之间建立一个积极配对的联想，让观众把电影中的场景与产品之间联系在一起对于知名度高的产品采用熟悉刺激引起反应。有熟悉的音乐、包装、LOGO、品牌形象和服务与电影中的情节融合来刺激受众心理，有的广告主甚至把产品的形象在积极的场景中出现，让观众能够将产品的形象与爱、趣味，健康等积极的因素联系在一起。在《天下无贼》中，刘德华开着宝马，大声训斥保安“开好车的就是好人吗?”幽默、风趣的故事情节与宝马整个品牌相结合，在吸引受众注意力的同时加深了品牌的印象，能获得较强的渗透力的广告效果。2．阈下知觉原理
刺激对感受品来说，有一个町觉水平，即极限水平或阈限水平。超过该水平是阈上刺激．低于该水平是阈下刺激。通常的广告是阈上刺激，因为只有阈上刺激．人们才可能看见它或者听见它。相反，对于阈下刺激人们觉察不到，却仍然会有反应。广告主把广告植入到电影当中，以至于观众都没法觉察到广告的信息。具体地说，像《天下无贼》里面植入了12个广告的信息．将商品转化为电影的元素，让受众在不知不觉得情况下接受宝马、佳能、中国移动等各种各样的广告信息，并且形成记忆。广告主通过开发电影中各种各样的阈下刺激，如：道具、背景、台词、音乐、情节等新的方式影响受众的形为，来提升产品的销售量与知名度。
3、频率的重复与曝光。
消费者的购买习惯可以通过不断的重复该商标商品的广告逐渐形成。频率高的广告不仅强化了大众对它的学习过程，而且高频率本身就有可能成为该商示的一个优势，在消费者心理上是存在优势的。电影中的植入式广告根据场景、道具、台词、情节的需要展开的。植入式广告可以重复的出现。．甚至存在于整篇的电影当中。且影片的生命周期难以估量。它可以在电脑、电视、电影院等不数次无限时的播放，给观众带来深远的影响，如清扬的《无懈可击》青春剧场，在镜头中反复插入货架上全是清扬产品的超市背景，不仅不会使人反感，反而赞叹其广告手法的自然和智慧。
(三)采用创新手法进行多元化植入
植入式广告要想发挥出理想效果，必须开拓创新，充分利用新媒体提供的多元化信息传递平台，发挥多种媒体共同作用的合力。互联网的发展为观众创造了以网络电视为代表的新的观影平台，也提供了满足广告主需求的全新的信息搭载平台。广告主可以充分利用相对低廉的成本和不断丰富的网络应用功能，进行植入式广告的多元化运作，将传统广告运作模式与植入式广告运作模式结合。例如，可以利用网络电视剧或电影的缓冲时段播放简短广告片，在影视剧官方网站上进行产品或品牌的推广宣传。总之，中国是一个拥有巨大潜力的市场，越来越多的企业意识到植入式广告在信息传播上得天独厚的优势，影视植入式广告在我国的发展还不太成熟，本文对影视植入式广告的效果进行简单的研究，相关理论与实际相结合，力求使文章条理清晰、内容生动。
第五篇：植入式广告颁奖典礼策划
吉首大学商学院
植入式广告
颁
奖
典
礼
策
划
主办：杨静老师
承办：商学院08会计二班
一、活动目的：学习运用所学《现代广告学》知识，激发同学们在生活中学习的热情与积极性，并调动课堂气氛。
二、活动对象：商学院08会计二班全体同学
三、活动时间：2011年4月1日
四、活动地点：吉首大学沙子坳校区60322教室
五、前期具体工作安排：
1.组成本次颁奖典礼组委会，由13位班干部组成。
2.主持人选拔，在全班范围采取自由报名形式，通过普通话、现场灵活度和形象三方面选拔。
3.本次颁奖典礼主持人台词的撰写，由陈芳芳、李茜仟、陈锡琼、周平负责合写一份，拟定于3月25日之前交初稿，于3月30日确定成稿。
4.17个宿舍每个宿舍负责一个奖项，选派4个入围广告片段和一个得奖片段，并撰写颁奖词。由杨友光负责606-5最雷影视对白植入式广告、6最佳服务类植入式广告，张向菱负责606-4最佳网络植入式广告、3电影最佳服饰类植入式广告，陈芳芳负责606-1电影最佳道具植入式广告、2电影最佳形象植入式广告，温碧绿负责605-
5、6电视剧最佳个人用品植入式广告，黄鸾英负责605-3最佳综艺植入式广告、4最佳春晚植入式广告，陈锡琼负责605-1最佳文体类植入式广告、2电视剧最佳饮食类植入式广告，彭麒负责611电视剧最佳对白植入式广告、612最佳医药类植入式广告，屈望兴负责613电视剧最佳耐用品类植入式广告、614最佳音乐MV植入式广告.康驰负责405-1最佳影视场景植入式广告督促及收取资料。
5.最后阶段资料审核及PPT制作由李茜仟、张向菱、龚征、罗张义、肖达负责。
6.奖项设置：（1）电影植入式广告系列：最佳场景植入式广告、最佳道具植入式广告、最佳对白植入式广告、最佳音乐植入式广告
（2）其他媒体植入式广告系列：最佳网络植入式广告、最佳春晚植入式广告、最佳音乐MV植入式广告、最佳卡通植入式广告、最佳综艺植入式广告
（3）电视剧植入式广告系列：最佳饮食类植入式广告、最佳服务类植入式广告、最佳服饰类植入式广告、最佳个人用品植入式广告、最佳医药类植入式广告、最佳文体类植入式广告、最佳耐用品类植入式广告、最佳形象类植入式广告。（具体所属内容见附件）
2011-3-16
张向菱
附件：
最佳饮食类植入式广告：食品：谷类食品和早餐食品，包装食品，冷冻食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、饼干等。酒精饮料：如啤酒、香槟、莱姆酒、鸡尾酒、伏特加、白酒、餐后酒、冰酒器等。非酒精饮料：如苏打水、咖啡、茶、果汁、瓶装水、汽水等 最佳服饰类植入式广告：品牌服装，眼镜，发饰，珠宝等
最佳服务类植入式广告：
1、电脑软件：软件、组件，操作系统，或其它商业、个人的软件等。
2、物流：快递，邮局，次晨达，包裹追踪，国际物流等。
3、金融产品及服务：指能促进或提升金融企业的产品/服务的形象和市场份额的广告，如储值卡。信用卡、充值卡、电话卡和其它卡，家庭银行、网上银行、贷款、抵押、基金、旅行支票等等。
4、互联网产品/服务：互联网提供商、高速互联网服务，在线服务，互联网接入，、网络游戏、搜索引擎和相关互联网产品和服务。
5、传媒：指能促进或提升媒体形象和市场份额的广告运动，如电台、杂志、报纸、网站，电台和电视台的广告等。
6、商业：大型购物商场及百货商店、专卖店，网店，小区便利店，折扣店、宠物商店、保健品店等。
7、通讯服务：电话公司、移动通讯公司、传呼公司。
8、交通运输：航空、火车、地铁、出租车和汽车租赁。
9、旅游业：游轮、宾馆、渡假村、主题公园、疗养地及旅游等。
10、非盈利性的/公共福利/公共服务：非盈利性组织的广告运动，包括政务信息、特殊组织机构的广告。市政的或国家经济发展需要的行业，彩票业，或市政设施。(如节约用电信息)，加入社团，征兵广告等。
11、盈利性的专业服务：装修装饰、咨询、会计、法律、招聘等。
最佳个人用品植入式广告：如化妆品、香水、洗发水、发胶、香皂、染发剂、家居产品（清洁产品、地蜡、清洁剂、地板护理产品、柔顺剂、纸制品等）等
最佳医药类植入式广告
最佳文体类植入式广告：出版物，书籍、音像制品等。文具，胶卷、球类、体育用品等。最佳耐用品类植入式广告：1.汽车业：轿车、卡车、摩托车，汽油，机油，轮胎，电池，油漆，润滑油，消声器，变速器等零配件。
2、电脑硬件：包括商业/个人的台式电脑和便携式电脑(如台式电脑整机、笔记本电脑、掌上电脑等)，和商业/个人的电脑外围设备(如扫描仪、调制解调器、打印机、显示器等等)
3、消费电子产品：视频/音频产品，如电视机、收音机、录相机、照相机、音响系统等。
4、家俱家电：厨房电气、空调、家电、地毯、家俱、油漆和墙纸、健身器材、家用医疗保健设备等。
5、办公用品/服务：传真机，复印机，办公设备，办公家具等等。
6、房地产：商业地产和。
7、农业产品：与农业相关的产品、材料、工具。
最佳形象类植入式广告：
1、公共活动：公众服务，盈利或非盈利的活动等，不涉及产品/服务的赞助活动，形象广告等，如果是某产品或企业形象的宣传活动，广告宣传中不能出
现产品形象，只能含有企业品牌或产品品牌。
2、文娱：戏剧，博物馆，音乐组织，音乐会，文化节，电影节，体育赛事和娱乐活动、书，磁带，电子游戏和电视节目。
3、企业形象：包括赞助，不涉及公司的产品/服务，如某些企业形象广告、香烟广告等。
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