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第一篇：中国高尔夫行业发展报告

中国高尔夫行业发展报告

高尔夫在中国正经历着一场几乎是一面倒的讨伐，占地、耗水、环境污染等都是“罪证”。《小康》调查显示，65.7%的受访者认为高尔夫球场对环境破坏严重，62.6%的公众认为高尔夫球运动是一项环境不可持续的休闲方式，应严格限制。事实究竟怎样？本刊记者访问多位业内专家，以期对这些问题给出冷静的答案

下午3点，李源来到一家高尔夫球俱乐部，这里位于北京市中轴线北端，与鸟巢近在咫尺。刚一到球场，他就深深呼吸，这里空气清新，安静怡人。湖畔水景风格的球场，与碧草白沙的地理环境融为一体。

仅仅看到这些，就已经让人心生向往。

尽管李源家距离这里有一段距离，但是一个星期至少有五天，再忙他都会坚持来这里“泡一泡”，“即便不打球，只是在草地上散散步，也非常舒服。”

打球代替吃饭

从事金融行业的李源今年51岁，他不仅是这家俱乐部的资深会员，也是中国高尔夫行业的“老玩家”。早在1997年，当时在深圳工作的李源就开始正式接触这项运动。

那时，在深圳，世界闻名的高尔夫俱乐部观澜湖已经建成了，而这座城市也被冠上中国“高尔夫的故乡”之名，在高尔夫设施的发展上，比较完善。由于毗邻香港，在周末，许多港人都会相约来深圳打球。

把李源拉向高尔夫球场的，也是他的几个来自香港的客户。“阳光，空气，运动！”李源用三个词形容他迷上了高尔夫的理由。而更重要的是，他发现高尔夫是一项兼具休闲与商务的运动，高尔夫球场也是与客户建立良好关系的绝佳场所。

“与陌生人谈判的时候，需要了解双方的各个方面，专业知识、这个人的特点、公司的特点等等，打一场球四个半小时，这个过程全部压缩在里面。”李源说，拥有大片绿色的草地，呼吸新鲜的空气，人的心情也会变好，这个时候，最适合沟通。很多需要几天谈下来的事情，可能在那几小时内就谈完了。

而且，“球品看人品”，在高尔夫球场上更能从细枝末节中了解一个人的为人，进而决定是否在商务中有合作的可能。

在一场球里，如果前方遇到障碍物，有的人或许因为性格直爽一些，就会勇往直前；有的人性格温吞一些，就会采取稳妥、安全一些的处理方式。从这些不同的处理方式可以看出一个人的性格倾向。除此之外，李源更看重的是球友的文明礼貌：“比如穿衣戴帽、举止言谈、对同伴的态度、对球场工作人员、球童的态度等等。”在李源看来，打一场球后，基本上对方的人品，都了解得差不多了。

在接触了高尔夫之后，李源和朋友越来越喜欢通过高尔夫谈事情，而不是参加传统的、大多要拼酒的饭局。

确实，用打球替代吃饭，成为了中国更多商务人士的选择。而且，在行内也流传着一句话：全世界每年都有近十万亿美元的交易发生在高尔夫球场上。

现在，13年后，高尔夫已经成为了李源生活中不可缺少的一部分。这其中，他可以清晰感到13年间的变化，中国高尔夫球发展的速度。

《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》指出，2010年国内球场共产生992万打球轮次，相较去年的872万轮次上升了13.8%。高尔夫核心人口数增至33.3万。而近两年随着一些运动员打出成绩，更多的人开始关注这项运动，更多的青少年也开始投入到这项运动中来。

“现在许多家长带着孩子一起来练习高尔夫，学习本领是一方面，更重要的是享受这项运动。”北京SGA高尔夫培训中心的教练大卫说。大卫来自高尔夫的发源地苏格兰，在那里，高尔夫一直是一项非常大众的运动，各个年龄、各个阶层的人都可以去。

在他看来，尽管中国有部分家长希望自己的孩子成为职业高尔夫球手，但是更多的人还是把它当作一种锻炼、休闲方式。“中国的高尔夫行业发展迅速，有的人从小就开始学，有的人退休后才开始学习，每个年龄层的人都可以从中得到健康、快乐。”

这种向大众化的转变不仅体现在年龄上，还有价格上。早在2002年11月，一向打上“贵族”标签的高尔夫，在深圳市龙岗建成开放了标准18洞的公众高尔夫球场。平时打一场球，平均消费在300元左右，相当于一般高尔夫球场的30%。

“从行业本身发展的角度来说，中国高尔夫这些年的发展应该是很不错的。”深圳大学高尔夫学院院长张晓春总结道。而这个“不错”体现在这几方面：从球场的数量来说，达到了600多家；从高尔夫产业本身来说，球场拉动了经济的发展。据《朝向白皮书》的最新调查与统计，截至2010年年底，中国高尔夫球会中工作人员约有14万人，平均每个球会从业人员为280人／18洞；还有高尔夫相关产业的发展，在国际上占有很大的份额。据国际高尔夫球协会统计，中国在2004年就已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球用具生产国。

堵，是行不通的

“以后，中国的高尔夫或许会发展得更快更好吧。”李源满心期待，但是话语间，却有些犹豫。

李源从会所的透明玻璃窗望出去，球场边传来一声声“好球！”这个会所一向都是李源最喜欢的球场，这里无论地理、环境、质量还是服务都是一流的。可是，最近李源却敏感地意识到这里被笼罩上了沉重的气氛。

而这股沉重，似乎也笼罩在中国整个高尔夫行业上。

2011年5月，央视在《焦点访谈》栏目以“目无禁令的高尔夫球场”为题，曝光了云南石林县新建的高尔夫球场用地问题。

这无疑是个导火索，使人们的视线再次聚焦在高尔夫土地占用问题上——其实早在7年前，国家就对高尔夫下发了禁令。

2004年10月下发的《国务院关于深化改革严格土地管理的决定》中明确要求，国土资源部门要根据国家产业政策，对淘汰类、限制类项目分别实行禁止和限制用地，继续停止高档别墅类房地产、高尔夫球场等用地审批。

当时，全国有170家高尔夫球场。等到2011年，当国家发改委、监察部、国土部、环保部等11部委掀起的“整治高尔夫球场风暴”席卷全国时，这一数字变成了600多家。

“这说明堵的措施根本行不通，国家应将其视为一个产业加以疏导。”张晓春说。之所以禁令止不住，他认为主要有几个方面，而其中最重要的一点，是社会需求很大。

张晓春发现，在东南沿海地区，打球的人越来越多，对球场的需求量也必然增大。另一方面，各地政府也喜欢把高尔夫球场当做一个很好的构建城市环境、招商引资的条件。“还有一个就是中国的高尔夫往往是跟房地产紧密结合在一起，房地产通过这样一种优化环境达到增值。”

而球场的需求量，最先体现的则是对土地占用的需求。2004年，正是因为触碰了占用大量土地、引发农民纠纷这条红线，高尔夫球场才在蓬勃发展的初期遭遇到了禁令。

“事实上现在大部分球场都不会占用耕地。”张晓春说。行内人都很清楚，真正的高尔夫球场并不需要平坦的耕地，高尔夫球场的乐趣在于地形的起伏变化，离开了起伏的丘陵地貌，球场的质量必将大打折扣。“现在一面倒地说高尔夫球场占用多少土地，实际上缺乏一些精准、科学的数据。”

张晓春认为，外界在占地方面对高尔夫确实存在误解。“我们在给别人做咨询的时候，从来都是首先强调国家的耕地政策是一个不能碰的底线。”

禁地的问题还没有得到彻底解决，横亘在眼前的，是引起更为广泛关注的、受到舆论诟病的高尔夫生态问题。

对高球破坏生态要科学分析

2011年8月初，央视《经济半小时》持续聚焦高尔夫球场耗水现象。报道指出，许多看似美轮美奂的高尔夫球场，竟都是直接用城市饮用水水库的水来浇灌草坪，又把混杂着农药、杀虫剂的污水回赠给了水库。

从那时起，舆论似乎一面倒地开始批评高尔夫。

有报道指出，在西部修建一座36洞的球场，每年耗水量会高达500万吨，更有人推算，北京的高尔夫球场一年会抽取高达4000万吨的地下水。网友评论，这种行为跟吸血无异。那么，这些情况到底是否属实呢？

“就拿央视二套报道的数据来说，那个数据其实是一个简单化的计算。”张晓春说，它只是算球场有多少个喷头，每天喷头喷多少水再乘以365天，得出来的数字肯定惊人。“但实际上，在管理当中肯定不是这个样子。”

“我们不能否认它是一个用水量非常大的地方，”张晓春说，“但是，在行内，其实大家都非常清楚，水的循环使用是高尔夫球场管理当中非常重要的一个步骤，因为如果完全是用买水这种方式进行浇灌，任何一个球场都没法维系它的基本生存。”

中国高尔夫行业年度报告《朝向白皮书》统计了国内51家球场2010年全年的灌溉用水量，测算出我国一个18洞标准高尔夫球场设施的年均灌溉用水大约为27.6万吨。白皮书也提到，“由于地理、环境、气候等因素的差异，不同地区的灌溉量也有所不同，且差异较大。用水量最多的球场样本，18洞一年灌溉水超过60万吨，同时也有不足15万吨的样本。”

“一亩草坪需要多少水，这跟天气的变化有关，比如下雨的时候就不用灌溉，降雨量在15毫米的时候就不用灌溉，15毫米以下就需要灌溉。”深圳大学高尔夫学院对草坪深有研究的马宗仁教授说道。

而且，在马宗仁看来，设计也是一个重要要素，如果设计得好，高尔夫球场可以自己解决自己的用水问题。“用大气降水可以把水储存起来，设计的时候，需要把全年的用水量计算出来，然后在此基础上，乘上30%的保有量、缓冲量，然后再把池塘挖出来，这样，高尔夫球场就有了一个内循环系统了。”

“这也是为什么在球场当中有很多的湖、荷塘，一个是作为球场障碍，另一个是利用天然降水，存水，循环使用。”张晓春解释。从他所了解的情况来看，对于水资源这一块，更多的球场是在利用循环水，利用中水，进行处理之后，循环使用。

至于涉及到生态的另一个方面，目前众多报道中提到的中国高尔夫球场滥用农药、杀虫剂，污染土壤及地下水的问题，张晓春告诉记者，超过标准就是污染，这是他们对污染的界定，但是现在他们并不知道实际情况究竟怎样。“一方面是因为没有确凿的数据来说明，另一方面是国家并没有下达确定的污染标准。”

“由于没有一个标准，很多时候只有参考类似的标准，比如农作物。”马宗仁说，长时间以来，高尔夫球场的肥料和农药都是与农田共通的，而实际上，农作物所需要的农药量要比草坪高得多。

对此，作为东方高尔夫集团的CEO兼总裁，潘仲光曾在博文中指出，美国调查过91个球场，他们发现球场使用药量平均是77公斤，其中64%是杀菌剂、2%是杀虫剂、34%是除草剂。而另外有一个统计是在一个城市里面，关于私人庭院、果菜、花苗等行业和个人的农药使用量。调查结果发现，换算成球场大小每1000亩的庭院、果菜、花苗等行业和个人的使用量每年是300公斤，也就是高尔夫球场用量的2到20倍。

“在新加坡，由于所有的球场都建造在饮用水水库旁边，所以农药的种类和使用量都有严格的规定。如果中国也能做相同的规定的话，则球场农药的使用量就只有庭院、果菜、花苗的二十分之一而已。”潘仲光说。

前途未卜的高球命运

“我的看法是这样，只要用国家所规定的农药，这些农药是高效低毒的，在球场设计上，如果设计成环保型的球场，大部分问题都会避免。”从事多年高尔夫研究并兼任中国高尔夫场地委员会常务理事的马宗仁说。他表示，如果规范自身，高尔夫球场不仅不破坏环境，甚至还可以给环境带来积极的作用。

“高尔夫球场的用地主要以荒坡地、废弃地、垃圾场为主，把它们改建成环境优美的绿地，难道这不是好事吗？”深圳大学高尔夫学院院长张晓春反问。李源打球的高尔夫球场就是在垃圾填埋场的基础上建设起来的，熟知当时情况的内部人士说，那绝不是一项便宜的工程，地上铺了一层覆膜，采用了先进的技术，用了两年的时间，把臭气熏天的垃圾场改造成了空气清新的绿地。

现在，在11部委的整顿还没有出来一个最终的结果前，高尔夫行业里几乎所有人都在焦虑地等待。但在张晓春看来，这一次的整顿，未必就是坏事。

“一个是确实需要摸清家底，在高尔夫的发展当中，球场和相关产业，到底处于一个什么状态；第二，与其让别人不得不去走一些比较曲折的路，倒不如由国家订立标准、规范，然后根据这些标准、规范去进行严格地审批，这对于高尔夫的健康发展是一件有利的事情。”

但是，张晓春在心底也有一个顾虑，担心这次整顿的结果还是像以往那样一刀切。有人跟他开玩笑说，这次要把国内三分之一的球场停掉。“我说且不算别的方面，几百号人的就业怎么解决？而且，投资商的投入怎么算，已卖出的会籍权益怎么保证？”张晓春说，这很难简单化地去解决。

李源绕着高尔夫球场，放缓步子，感受着照射的阳光、柔和的微风，有偶尔碰到的球友向他招招手，叫一声“老李”。

他望向不远处，一只鹤停留在湖泊边，然后飞向天空。

很多时候，李源和其他来会所打球的球友都已经忘记，这里在几年前曾是个垃圾场，只有在会所中央，挂着的那些对比的照片，凸显着高尔夫所带来的那些改变。

第二篇：中国高尔夫发展简史

中国高尔夫发展简史: 二十余年从零起

步大事记

年前，我们试图整理出一部反映中国高尔夫在二十几年里从无到有，从零起步的艰辛发展历程，虽然这个“简史”做起来更像是“大事记”，但我们更希望通过这些碑记似的回顾，可以给中国高尔夫的进一步发展壮大一种启示或者思考。虽然，中国高尔夫的历史更像是那些创始者们的个人史或某些球会的发展史，但却承载了整个中国高尔夫产业的梦想——

希望，在今后更加绵长如流水的岁月里，中国高尔夫可以集聚、融汇更多的梦想和力量，共同实现中国高尔夫的世界之梦。

早在1978年，时任全国人大常委会副委员长的廖承志在接见日本客人时就提出，可以考虑建设高尔夫球场，为来中国投资的外商提供休闲、度假的场所。

1982年，深圳高尔夫俱乐部申报立项，9月经深圳市人民政府批准开始动工，是新中国第一家申报立项建设的球会。

1984年8月24日，由霍英东、郑裕彤等出资创建的中国内地第一个高尔夫球场——中山温泉高尔夫乡村俱乐部对外开放，成为新中国成立后内地第一座高尔夫球场，戴耀宗为第一任总经理。荣高棠在开业仪式挥出了新中国第一杆。这标志着现代高尔夫球运动在中国的起步，填补了中国高尔夫的空白。12月，北京国际高尔夫俱乐部正式立项。

1985年1月中山温泉高尔夫球队建立，三乡农村学校的9名男生和9名女生组成了中国第一支高尔夫球队，邓树泉任教练。5月24日，经国家体委批准，中国高尔夫球协会在北京成立，荣高棠担任第一任主席。荣老在中高协成立后提出发展一批高尔夫球手，同年7月5日，从河北省体校选拔的10名运动员前往日本进行为期三年的系统学习，他们分别是：程军、刘国杰、刘晓军、贾翠华、吴相兵、席润生、孙鹏、孙建中、牛立荣、韩志山，崔志强作为领队。同年，张连伟进入珠海国际高尔夫俱乐部当球童，开启了另一条高尔夫之路。11月26日，深圳高尔夫俱乐部正式开业。

1986年1月25日至26日，“中山杯”职业/业余国际邀请赛在广东中山温泉高尔夫球会举行，这是我国大陆首次举办国际性高尔夫球赛。当年，中国高尔夫球运动员第一次参加汉城亚运会，中国派出了中山温泉球会的伍锦江、郑洪涛、郑文根和陈家扬4名球手，最终郑文根取得中国选手中的最好成绩——第41名。10月30日至11月2日，第一届中国业余公开赛在中山温泉高尔夫球会举行，来自美国、英国、日本、香港、菲律宾、泰国及中国等14个国家和地区的选手参赛，中国队有9名运动员参赛。结果是美国队获得了团体冠军，香港队获得了亚军，中国代表队取得了团体第三名，郑文根取得了个人第六名。

1987年，张连伟自费去日本学球三个月。高尔夫列为第六届全国运动会表演项目。6月，北京国际高尔俱乐部正式对外开放。深圳市高尔夫球协会成立，是中国第一家地方高尔夫球协会，创风气之先。8月28日，天津第一家球场——天津国际温泉高尔夫俱乐部开业。

1988年，第一届中国女子业余公开赛在中山温泉高尔夫球会举行，来自中国、美国、香港等地的选手参加了比赛，中国队由林燕媚、黄丽霞、林少茹和郑丽明四人组成，获得了团体冠军，林燕媚拿到了个人冠军，这是中国高尔夫历史上第一个女子比赛冠军。6月11日，第一届国际名人邀请赛在北京国际高尔夫俱乐部举行，56位来自美国、澳大利亚、日本、台湾、香港等国家和地区的政经界嘉宾参加比赛。10月，由中高协选拔送往日本学习的10名球员学成归国，作为高尔夫界的首批海归，都选择在深圳高尔夫俱乐部开始了梦想，随后又逐一从深高走向全国。

1989年3月，中山温泉高尔夫球队派员参加香港世界业余女子高尔夫球公开赛，获团体第一名。9月5日至8日，全国高尔夫球锦标赛在北京高尔夫球俱乐部举行。中国首次派队参加在新西兰举行的第11届皇后杯业余女子高尔夫球队际邀请锦标赛，以470杆的总成绩获得第6名。中国组队参加“巴基斯坦国际男子业余公开赛”获团体第5名。

1990年，8月第一个由中国人自己设计、建造、管理的高尔夫俱乐部——北京乡村高尔夫俱乐部开业，开创了自营高尔夫球场的先河。

中国派队参加在香港举行的第12届皇后杯业余女子高尔夫球队际邀请锦标赛，以478杆的总成绩获得第5名。高尔夫球被列入北京亚运会正式比赛项目，中国派出了由郑文根、肖成汉、张连伟、程军四名男选手以及黄丽霞、林少茹、林燕媚和年少美四名女选手组成高尔夫球代表队，男、女均取得了团体第四名的成绩。这次比赛还培养了我国第一批高尔夫竞赛管理人员，为今后高尔夫球竞赛工作的开展奠定了基础。11月14日至17日，第五届中国业余公开赛在深圳高尔夫俱乐部举行，程军以294杆夺冠，成为第一个在该赛事上夺冠的中国选手。

1991年，肖成汉获得香港男子公开赛冠军。

1992年，12月深圳观澜湖高尔夫球会成立。12月18日黄丽霞获菲律宾女子公开赛冠军。

1993年，3月16日中高协出台《中国高尔夫球运动实行职业化制度的具体方案(草案)》，新上任的中高协秘书长崔志强向国家体委打报告申请推行职业化。7月22日，中国高尔夫球实行职业化制度终于被认可。10月12日至15日，第一次职业高尔夫选手资格选拔赛在北京国际高尔夫俱乐部进行。京津海公司在深圳成立，成为国内第一个高尔夫开发设计建造管理公司，并成功举办了第一个国际性博览会——中国北京国际高尔夫博览会，编辑出版了中国第一套高尔夫系列丛书。

1994年，2月观澜湖高尔夫球会、深圳市人民政府和国际高尔夫球协会在北京人民大会堂正式签署关于第41届世界杯高尔夫球决赛在深圳观澜湖高尔夫球会举行的协议。中高协加入了亚太高尔夫球联合会，进一步巩固了中高协在国际高球界的地位。广岛亚运会上，张连伟夺得男子个人亚军，女子团体获得铜牌，实现了中国高尔夫在亚运会历史上奖牌的零突破。之后，中国第一批职业高尔夫选手产生，张连伟、程军、刘国杰、郑洪涛、吴相兵、肖成汉、郑文根、肖建成、戚增发、王晓斌等获批转为职业选手。吴相兵获得第一届中国职业 2 高尔夫锦标赛冠军。12月由深圳高尔夫俱乐部中方总经理张景纯主编的《高尔夫球场建设与管理》正式出版，成为中国第一部球场建设、管理专业书籍。《中国高尔夫》杂志创刊，为中国第一家专业高尔夫媒体。深圳天应体育用品公司成为中国第一家代理世界著名高尔夫球具品牌(Callaway)的企业。深圳电视台派出记者前往波多黎各，采访第40届高尔夫世界杯，这也是中国第一次报道世界级高尔夫比赛。首届“贺龙杯”名人邀请赛在北京国际高尔夫俱乐部举行，后成为常规赛事。

1995年，戴耀宗的富通环球联合中高协和VOLVO赛事管理公司，首次将国际职业高尔夫赛事引入中国，举办了VOLVO中国巡回赛和VOLVO中国公开赛，第一个由国外企业冠名赞助中国高尔夫国际职业大赛。第一届“Volvo中国公开赛”在北京国际高尔夫俱乐部举行，至今已经成功举办十五届，1998年纳入亚亚洲巡回赛，今年划入“ONE ASIA”系列赛。

4月11日，张连伟赢得了在深圳高尔夫俱乐部举行的第一站中国巡回赛冠军，揭开了国际高尔夫赛事在中国发展的序幕。由中高协主办的全国青少年锦标赛也在这一年创办，梁文冲为第一届冠军，至今已经举办了14届。

4月17日，第41届喜力世界杯高尔夫球赛组委会成立大会在深圳观澜湖高尔夫球会举行，当时的国家体委副主任袁伟民任组委会主任，深圳市委书记厉有为任执行主任。为了迎接世界杯，厉有为书记进行了一个大动作，那就是提前开通梅林二线口岸，提前修建从梅林到观澜镇的30公里高速公路。比赛于11月9日至12日在深圳观澜湖高尔夫球会举行，共有32个国家的64名选手参赛，中国派出了由张连伟和程军，这是中国第一次举办高尔夫球世界级大赛。

这一年，北京高尔夫运动学校成立，是中国第一所培养高尔夫专业人才的中等专业学校。深圳高等职业技术学院开设高尔夫管理专业，(该专业于1997年转入深圳大学，成长为现在的深圳大学高尔夫学院)，开创了中国高尔夫球专业高等教育的先河。

1996年，张连伟与程军搭档竞逐高尔夫世界杯，并以外围赛第一的成绩闯入决赛。3月19日，在新加坡高尔夫球乡村俱乐部举行的亚太高尔夫联合会会议，中国高尔夫球协会代表石天曙、孙柏青、崔志强三人应邀列席了关于亚洲高尔夫球巡回赛的会议，与会代表一致通过中国高协加入亚太高联。

第一本中文简体版高尔夫规则出版，又称“红宝书”，全书共计8万字，由崔志强用了2个月的时间翻译而成，受到香港著名影星曾志伟的赞助印刷而成，5000册全部免费赠送。标志着高尔夫活动有“法”可依。

全国首个9洞灯光球场在深圳沙河高尔夫球会点亮。成都双流口川国际高尔夫俱乐部开业，为中国西南第一家。

1997年，程军夺得Volvo中国公开赛冠军，成为第一个在国际赛事上夺冠的中国选手。

深圳大学成立高尔夫学院，在中国率先创办了高尔夫高等专业教育。由中高协与曾志伟高尔夫球基金合办的第一届全国青少年高尔夫冬令营在深圳高尔夫球俱乐部举行。

第一届“海峡杯”高尔夫球邀请赛深圳聚豪会高尔夫俱乐部举行，该赛事由中信集团董事长王军、中国保利集团公司总经理贺平、台湾和信集团执行副总经理辜仲谅、中国台北PGA前理事长谢敏男、中国台北PGA副理事长廖国智等五人创办，每年轮流在海峡两岸举行，赛制为队际对抗赛，每队派出12名选手，分为最佳球位赛、四人二球赛、四人四球赛和个人比杆赛。

1998年，“百慕”(BIAM)牌球杆获“中国高尔夫球协会推荐产品”称号，朱镕基总理将“百慕”牌高尔夫球杆作为国礼赠送给来华访问的美国总统克林顿。中国高尔夫球协会正式加入世界高尔夫球联合会，成为其中一员。

深圳名商高尔夫球会建成18洞灯光球场，成为中国第一家可供夜间打全场的球场。宋杨作为主持人/制片人制作的中国第一个高尔夫电视节目——深圳电视台《高尔夫世界》节目播出。

1999年，BAT中国职业联盟杯巡回赛产生，第一年共举行了六站，刚刚转为职业球员的梁文冲在大连、昆明、北京、深圳四站比赛中所向披靡，将冠军收入囊中。8月观澜湖高尔夫球会进入ISO14001环境管理体系试运行阶段，成为中国第一家进入ISO14001运行体系的球会，12月21日通过ISO14000环境管理体系认证中心的环境品质认证。

2000年，厦门国际慈善高尔夫球队成立，成为厦门慈善总会高尔夫慈善分会。球队每月定期组织球赛，专门资助厦门贫困家庭。

2001年，1月，在戴耀宗的倡议下，第一届全国高尔夫球会总经理联谊会在江门五邑蒲葵高尔夫球会举行，至今已举办九届，是高尔夫的行业集市，全国球会高层聚在一起商讨产业出路，共谋发展。4月18日，全国第一家航空港高尔夫球场—深圳航港高尔夫球场正式开业，引领和倡导了高尔夫球场用地的灵活性与多元化。5月9日至12日，由深圳朝向高尔夫管理公司承办中国高尔夫业余巡回赛第一站在广东中山长江高尔夫球会举行，至今已经举办了42站，并已发展成为全国规模最大、最具影响的业余赛事，培养了众多优秀选手。9月30日，在马来西亚皇家雪兰莪高尔夫球会，张连伟和梁文冲在“大卫杜夫国家杯”暨“世界杯”入围赛上夺冠，这是两人的首度合作。这一年，张连伟还夺得了澳门公开赛冠军，同时，他也创办了第一个以球员名义命名的公益性青少年比赛——“张连伟杯”，至今已经举行8届。第一个高尔夫专业网站“高尔夫时代”年初开通，中国高尔夫进入网络时代。

2002年，TCL精英赛诞生，这是第一个由中国企业冠名赞助的职业高尔夫球赛，2005年升级为欧巡赛，2007年为最后一届。张连伟开始征战日巡赛，拿到了两个并列第二，并成功卫冕澳门公开赛。深圳市政府决定，在深圳建立三个公众高尔夫球场，同年11月，全国第一家公众球场——龙岗公众高尔夫球场正式开业，为推动深圳乃至中国高尔夫球运动大众化迈出了第一步。11月9日到11日，世界高尔夫球头号职业球手老虎·伍兹来到深圳观澜高尔夫球会，这是他第一次访问中国，在中国刮起了一股高球旋风。

2003年，新加坡名人赛上，张连伟打败南非选手恩尼·艾尔斯成为第一位赢得欧巡赛冠军的中国选手。3月14日至16日，由亚洲高协、日本高协以及观澜湖高尔夫球会联合创 4 办的“朝王杯”举行第一届比赛。在“非典”狂潮中，高尔夫球场成为生命的绿洲，更多的人走进了高尔夫这一个充满阳光和绿色的有氧运动，高尔夫对于促进全民健康、促进社会和谐运转的积极作用被越来越多的人们认可、重视。10月，国内第一家批发、零售高尔夫用品的大卖场“高尔夫用品批发大世界”在北京女人街开张营业。上海市高尔夫球会开始主办上海市高尔夫巡回赛。

2004年，欧洲巡回赛首次登陆中国，5月的宝马亚洲公开赛和11月的沃尔沃公开赛都纳入欧巡赛系统。4月，张连伟得到奥古斯塔70年历史中颁出的第5张外卡邀请，参加了第68届美国高尔夫名人赛，这是中国内地高尔夫选手第一次参加大满贯赛。5月26日，吉尼斯世界纪录组织首席特派专员斯蒂尔·纽波特宣布，深圳观澜湖高尔夫球会以180洞10个球场的规模成为世界第一大球会。为庆贺这一荣耀，观澜湖同年创办高尔夫马拉松大赛，至今已经举办五届。10月，首届“大佛杯中国高尔夫精英挑战赛”在北京太伟高尔夫俱乐部举行，旨在打造民族品牌赛事，2007年赛制改为中国职业球员锦标赛。广东省高尔夫球协会开始主办“九龙湖杯”广东青少年公开赛。

2005年，4月尊尼获加精英赛在北京华彬庄园举行，由欧巡、亚巡、澳大利亚PGA共同承认的赛事第一次登陆中国。叶莉英为成第一个进军LPGA的中国内地选手，也是第一个通过美国女子公开赛资格赛并在正赛中实现大满贯晋级的选手。8月，由中高协主办的中国高尔夫球巡回赛正式启动。9月，北京国际高尔夫发展基金会成立，是国内首家高尔夫基金会。11月，首届汇丰冠军赛在上海佘山上演，由于老虎伍兹等巨星阵容而倍受关注，同时也是当年亚洲地区奖金最高的赛事，至2009年升级为世界锦标赛。“君兰杯”中国男子职业高尔夫球精英赛诞生，次年直接由美的集团冠名赞助，2007年升级为亚巡赛，今年加入“ONE ASIA”系列赛。

2006年，观澜湖高尔夫球会成功获得高尔夫世界杯2007年至2018年连续12年的举办权。张娜在年底通过资格考试拿到日本女子巡回赛完全参赛资格。3月27日，由程军发起的Monday Golf 职业球员训练赛拉开序幕。3月31日，中国高尔夫国家队成立。

2007年，梁文冲被封为2007亚巡赛奖金王和亚巡赛最佳球员，是中国高尔夫历史上第一个获此殊荣的中国选手。在把新加坡名人赛的冠军奖金全部捐献出来后，梁文冲又创立了中国大陆第一个以高尔夫球员名义命名的慈善基金——百龄坛梁文冲高尔夫基金。张娜成为中国内地第一个通过日巡赛资格考试的女选手，新人年即拿下了四站冠军，创造了女子日巡赛的新人最佳纪录，成为中国大陆第一个单赛季奖金超过五百万人民币的选手。观澜湖高尔夫球会张连伟球场和北戴球场启用，以216洞的规模刷新了自己创造的吉尼斯世界纪录。欧米茄观澜湖高尔夫世界杯时隔12年后再次来到中国举行，并将连续12年在观澜湖高尔夫球会举行，欧米茄冠名赞助12亿港币，赛事总奖金为500万美元，每年增加50万，2011年后再逐年递增5%。中国由张连伟和梁文冲搭档，取得了并列11名的成绩创造了新纪录。

2008年，1月18日，中国首次受邀参加在南非举行的女子世界杯，张娜和王纯代表中国出战。梁文冲在英公国开赛获得并列第64名，是大陆选手在大满贯赛上获得的最佳成绩，而他也是第一个实现大满贯晋级的内地选手。冯珊珊通过LPGA资格赛考试，成为第一个获 得LPGA全卡的中国内地选手，而她在新人年拿到的一个亚军四个季军也是中国大陆选手LPGA的最佳成绩。5月8日-5月11日，华彬北京公开赛成为国内第一个获得中高协、亚巡赛和日巡赛共同认可的赛事。9月11日-9月14日，青岛公开赛在青岛华山高尔夫俱乐部举行，这是欧洲挑战巡回赛首次登陆中国。10月24日，大新华航空赛在海南海口西海岸球场举行，这是LPGA第一次在中国举行。10月30日-11月2日，苏州太湖杯女子公开赛在苏州太湖国际高尔夫俱乐部举行，这是欧洲女子巡回赛第一次在中国举行。

第三篇：中国高尔夫发展现状分析

中国高尔夫发展现状分析

摘要

当今的中国，随着不断增长的可支配收入，使一批热衷高尔夫游的高端消费人群迅速成长起来，如企业高管、外企驻华代表、中产人士、商务人员等等。近年更有年轻化趋势，他们使高尔夫人才的需求日益上升。高尔夫球场的发展，将使中国旅游业从观光型逐步走向休闲度假型，开创了高尔夫发展的新局面、新市场，实现了发展的高起点，高品位、高水平，树立起中国高尔夫休闲的整体形象，从而最大限度地满足来自不同文化背景和不同国度的客户的需求，加快中国成为世界高尔夫目的地国家。

高尔夫已经超出了运动的概念，成为经济语言和社交的工具，中国需要更多的高尔夫比赛，而他们双方都将继续努力，推动中国高尔夫的长远稳健发展。同时指出，任何一个比赛在刚开始都是困难的，友好杯开创了一个新的比赛，十分有意义，它是面向全世界的对抗赛，一定会继续发扬广大。

面对媒体关于为什么会选择8人对抗赛形式，未来是否会扩大队员的问题，Dylan解释说：“友好杯有很大的国际亮点，未来扩大的是必然的。今年选择8人对抗，原因很多，一是筹备时间不长，从去年才开始。二是选手的日程紧凑，很多协调不过来。” 朱鼎健接着补充说：“在中国，8是一个很好的数字，代表祥和、吉利，我们两个家庭都愿意为高尔夫付出更多，我们有信心将其发展得更大、更强。随着球场及比赛等种种原因导致了高尔夫专业人才资源的稀缺。”

关键词：发展 挑战 问题 培养

目 录 前 言………………………………………………………………………………1 2 中国高尔夫的产生背景和发展状况………………………………………………1 2.1 中国高尔夫产生的背景……………………………………………………1 2.2 中国高尔夫的发展状况简析………………………………………………2 3 高尔夫在中国的发展状况及高尔夫球运动的历史沿革…………………………2 4 中国高尔夫球运动的基本现状……………………………………………………3 4.1在训练体系方面……………………………………………………………4 4.2在竞赛方面…………………………………………………………………4

4.3在市场开发方面……………………………………………………………4 4.4人才教育方面………………………………………………………………4 4.5在对外交流方面……………………………………………………………5 5 中国高尔夫球运动目前面临的形式与挑战……………………………………5 5.1从国际上看…………………………………………………………………5 5.2挑战一：准确定位高尔夫球运动…………………………………………5 5.3挑战二：发展不平衡的问题………………………………………………6 5.4挑战三：竞技水平不高……………………………………………………6 5.5挑战四：协会组织建设……………………………………………………6 5.6挑战五：开放和对外交流不足……………………………………………6 6 总结…………………………………………………………………………………6 7 参考文献……………………………………………………………………………7 8致谢…………………………………………………………………………………8

中国高尔夫发展现状分析

一 前言

从1984年霍英东投资的中山温泉高尔夫俱乐部建立起，中国高尔夫运动成长经历了20年的时间，在这短短的20年当中，高尔夫运动在一定程度上得到了发展，但是由于中国的高尔夫产生的背景比较特殊以及中国市场经济这个大环境还不够成熟等等一系列的原因，中国的高尔夫产业发展也存在一些瓶颈和制约因素，高尔夫这项运动本身的与众不同，使得高尔夫产业也具有一些其他产业不可替代的特征，本文系统分析了中国高尔夫发展中存在的问题，深入研究了中国高尔夫发展的深层问题，明确目标，以及如何快速发展中国高尔夫。

二 中国高尔夫的产生背景和发展状况

2.1中国高尔夫发展的背景

高尔夫在中国是一个从无到有的过程，中国最初引入高尔夫并不是看中这一产业本身的经济效应和发展前景，而是政府部门为了改善国内的投资环境以便更好地引入外来的资金。那个时候国人并没有认识高尔夫，但是外商到中国来投资，没有高尔夫球场，怎么满足外商休闲娱乐的需求，没有高尔夫球场，中国的投资环境怎么上得了档次，基于这样的一个目的高尔夫在中国诞生。

2.2 中国高尔夫的发展状况简析

由于成本、政策、技术和文化理念等方面因素的局限，我国的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段，高尔夫的进入门槛较高，目前高尔夫的消费人群大部分锁定在商务人士这一块，消费高尔夫的大多数是企业老板。而一般的平民百姓却没有能力消费得起这项昂贵的“贵族运动”但是高尔夫球的独特魅力不可估量，高尔夫产业的发展也带动其他一系列相关产业的发展，高尔夫产业不是一个独立的行业。在它的带动下，形成了一个纵横交错的产业结构网。

三 高尔夫在中国的发展状况及高尔夫球运动的历史沿革

3.1高尔夫在中国的发展状况

二十世纪，高尔夫运动传入我国。一九三一年，上海成立了高尔夫球游戏中心。同年，中、英、美商人合办高尔夫球俱乐部，在南京陵园体育场旁开辟高尔夫球场。

进入八十年代，高尔夫运动在我国得到很快发展。1985年，中国高尔夫球协会成立，1986年1月，中国首次国际高尔夫球赛--“中山杯”职业、业余选手混合邀请赛,在中山市温泉高尔夫球场举行。以后，每年举办一次。最近几年，高尔夫球运动在我国已迅速普及和发展起来。

现在，高尔夫已成为奥运会项目，这会使国内有关部门和社会一些人士对高尔夫运动的误解有所改变。高尔夫是一项有益于身心健康，有益于朋友交往、商务交往及政务交往的体育运动，是深受各界人们喜欢的，老少咸宜的，健康文明的运动。从去年10月份宣布高尔夫入奥以来，我们欣喜地看到湖南、广东、江苏等省市，对高尔夫球场的税率相继作出了调整。我们相信，随着时间的推移，高尔夫运动在中国会得到规范、健康、良好的发展。

3.2高尔夫球运动的历史沿革

上世纪八十年代以来，伴随着改革开放和经济社会的发展，我国高尔夫球运

动从广东等沿海开放地区率先兴起，以星火燎原之势逐渐遍及大江南北。1985年5月24日，经原国家体育运动委员会批准，中国高尔夫球协会正式成立。此后20多年，在原国家体委、国家体育总局以及小球运动管理中心的领导下，在社会各方面的共同努力下，中国高尔夫球运动不断普及和发展，各方面的基础工作初见端倪。这期间，高尔夫球运动在取得一定发展的同时，由于管理体制以及各种主客观因素的制约，也面临着一系列困难和问题，主要是：运动技术水平总体不高；项目的普及程度有限，项目发展不平衡；组织结构松散，各级协会建设滞后，在行业内的权威和影响力还不够强；球场建设迅猛，但与其相适应的各类人才，特别是运动型专业人才培养严重不足；对外交流合作和联络工作薄弱等等。其中最突出的问题在于：高消费、商业化、贵族化的不当定位，使高尔夫球运动的生存和发展环境堪忧，在公众认知、政策支持、社会参与等各方面面临着一系列困难。2005年7月，国家体育总局进行机构改革，成立了新的小球运动管理中心，创新了项目管理的体制机制，为项目的集约化管理开拓了空间，高尔夫球项目迎来了快速健康发展的新的历史阶段

四 中国高尔夫球运动的基本现状

据中国高尔夫球协会不完全统计，目前我国有各类高尔夫球会近500家，球洞数合计约9500洞。参与运动人数百余万(含台、港、澳地区和外国在华人士)。与高尔夫球运动相关的各类企业、机构、院校等约1300余家。每年组织各项竞赛、训练、培训、出访等各类活动上百起。其中每年纳入中高协赛事体系的各级各类赛事活动，已经由2006年的30余起，发展到2009年的近90余起，涵盖了从奖金额高达700万美元的世界顶级赛事-世界锦标赛到全国职业赛事、全国业余赛事、全国青少年赛事等各个层次；参加中高协赛事活动的业余运动员2000余人，职业运动员300余人。出现了张连伟、梁文冲和李超等几位优秀球手，以及胡牧和苏东等一些优秀的青少年选手。此外，由各地方协会、球会和其他单位主办的地方性、群众性赛事活动更是不计其数。随着赛事活动的发展，相关的教练员、裁判员、经理人、草坪师、球童等专业人员的数量也在相应增加。高尔夫球专业媒体方面，目前全国已经有3个数字频道，30余本专业杂志和数十家网站和报刊，也呈现出爆炸式的增长。

4.1在训练体系方面。

经过中高协三年多的建设，中国高尔夫球运动逐步从以往的零散训练状态开始进入了专业化、规范化、系统化的新阶段，以国家队为突破口，带动了职业、业余、青少年等几条线技术水平的不断提高。中国女子职业选手成长迅速，在美巡、日巡、欧巡等高水平职业赛事中取得一系列好成绩；国家男子和女子业余高尔夫球队成绩不断提升，在“皇后杯”亚太业余女子队际锦标赛等一系列国际比赛中均取得了可喜突破。

4.2在竞赛方面。

全国每年纳入中高协赛事体系的各级各类赛事活动大幅度增长，截至2009年7月已有近百起赛事，涵盖了国际、职业、业余、青少年等各个层次，全年赛事总奖金将近2300万美元。建立了职业、业余、和青少年的积分排名系统和双向选择的办赛模式，各地区各方面承办比赛的积极性空前提高，赛事申报承办程序得以规范，赛事计划提前落实。创新推出“全国高尔夫球俱乐部联赛”、“中国女子职业巡回赛”、“中国男子职业巡回赛”、“业余系列赛”、“汇丰青少年系列赛”等取得了圆满成功，在加强项目普及、提高技术水平、增强项目的凝聚力、引导促进训练、出人才出经验、提高管理水平、发挥协会在项目发展中的主体和主导作用等方面，都发挥了空前的积极作用

4.3在市场开发方面。

中高协先后与世界知名品牌Taylormade Adidas、欧米茄、汇丰银行，中国的知名品牌贵人鸟等建立起战略合作伙伴关系，取得了项目开发的历史性突破。同亚洲各国家和地区协会合作创建“同一亚洲”巡回赛组织，共同开拓国际职业赛市场。先后与有实力的大型企业合作，成立了中高协海南基地、安徽基地、南山培训学校和训练基地、黄山青少年训练基地，2009年下半年还将命名10个国家高尔夫球队指定训练球场。通过与上海通用汽车、中信银行、美的、东方集团、世星集团等企业合作，进一步通过市场化运作，创新和完善了项目的赛事体系和培训体系。整合了高尔夫球博览会资源，形成了“中国高尔夫球博览会”的航空母舰，成为亚洲第一、具有全球影响力的品牌

4.4人才教育方面。

中高协先后与英国R&A、澳大利亚PGA合作，引进国际上最权威的裁判员、教练员培训体系，占领专业人才培养的制高点。建立了较为完善的高尔夫球项目裁判员、教练员、职业球员的等级考试制度和晋级培训体系，使教育培训与使用管理有机地结合起来，为项目的可持续发展打下了良好的基础。通过与社会力量合作，创新专业人才培养模式，开拓了中国高尔夫球项目科学化、规范化、国际化培养专业人才的先河。从2007年开始至2008年底，举办各级裁判员、教练员培训21期，累计培训各级裁判员1076人次、教练员695人次。

4.5在对外交流方面。

中国选手近年来得以争取到更多的参加国际重大赛事的机会。由中高协与澳大利亚PGA和韩国KGA、KPGA、日本PGA共同创办的“同一亚洲”巡回赛组织得到了相关国家协会、有关国际组织的广泛支持和认同，已于2009年4月正式启动。中国高尔夫球协会已经成为世界职业高尔夫球巡回赛组织、亚太业余高尔夫

球协会、国际高尔夫联合会的正式成员，各国际组织、美国和欧洲等主要国家地区的高尔夫球组织以及行业内国际大企业的高层先后访华，寻求同中高协的合作，充分反映了中国高尔夫球协会国际威望的不断提升和国际影响力的日益增强。

另外，2008年汶川特大地震发生后，中国高尔夫球协会在第一时间内向业界发出倡议书，鼓励企业和选手向灾区捐款，得到了各方面的积极响应。短短一周时间内，在小球中心和中国高尔夫球协会的倡导下，行业内共有近30多家企业或个人共计向地震灾区募捐资金和实物总价值超过人民币6027.8万元

五 中国高尔夫球运动目前面临的形式与挑战

5.1从国际上看。

高尔夫球运动在世界范围内(特别是欧美)高度普及，运动技术水平以及市场化、职业化、商业化程度很高，占有全球体育赞助市场份额的5-6%。随着中国高尔夫球运动的持续发展，特别是世界金融危机以来，中国经济一枝独秀，成为世界范围内最富潜力的市场，高水平赛事和活动开始逐渐向中国转移。中国在高尔夫球领域的国际地位不断提高，已成为多个国际高尔夫球组织的重要成员，为中国高尔夫球运动的进一步发展提供了有利的国际环境和空间。

5.2挑战一：准确定位高尔夫球运动。

改变看法、争取理解、获取支持，为高球丢掉贵族、腐败等帽子，获得大众认可、取得政府支持。2005年以来，中高协提出“高尔夫球运动要回归体育运动本质、要服务大众、要面向青少年”的理念

5.3挑战二：发展不平衡的问题。

中国自然条件千差万别，经济发展和开放程度地区差异、社会各阶层消费能力相差悬殊，社会上对高尔夫运动认识尚有一些偏差，导致项目发展环境上存在阻碍。国家对高尔夫球场地的规划、审批、建设、管理等缺乏明确的授权，在国家政策和市场驱动的双重作用下，场地建设呈现出管理主体模糊、缺乏政策引导、缺少统一规划的现状，导致场地建设发展不平衡。同时，目前中国约500个高尔夫球场中，公众球场只占1.7%，公众球场和私人会所比例严重失调(与国外公众球场多于私人会所的情况正好相反)，大众的参与热情得不到满足。

5.4挑战三：竞技水平不高。

目前，中国高球竞技水平处于亚洲中下游，与体育大国的形象不相称。始终没有培养出世界级的优秀球员，缺乏榜样的带动作用。同时，专业人才总量不足、结构不尽合理，教练员和裁判员的数量难以满足高速发展的中国高尔夫球运动的需求。

5.5挑战四：协会组织建设。

中高协和地方高协的行业领导和主导作用发挥不够，缺乏对产业和行业的政策研究；在推进发展中，缺乏战略、计划和措施；在组织建设中仍较为混乱。

5.6挑战五：开放和对外交流不足。

造成我国高球运动在过去许多年中基本处于自娱自乐的状态。偶有零星的世界明星来华开展一些商业活动，大部分来华人员多是以商业为目的的二、三流的教练和人员。出访活动也多局限在个别球场的不定期访问。有组织、有计划、有明确目的的团队出访几乎没有，造成国际组织难以确定中国高球的管理机构和人员，从而难以进行合作。组织间缺乏交流合作、人员和民间缺乏来往，走不出去，请不进来。中高协将积极进入各高尔夫球国际组织，提升国际地位，争取更多的话语权。

六 总结

虽然由于成本、政策、技术和文化理念等多方面因素的局限，我国的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段，但是随着高尔夫文化和理念的普及，高尔夫产业的迅速发展，以及高尔夫形式多样化与新概念的涌现。未来高尔夫的形式不只是局限于传统的会所加球场形式，再加上高尔夫需求的不断扩大，将会出现一批亚高尔夫消费群体，他们的身影也许不经常出现在传统的高尔夫球场，但是他们却热衷与玩迷你高尔夫或者室内高尔夫。而在将来，这些特殊的高尔夫形态也将跃身于高尔夫产业当中，成为中国高尔夫产业不可忽视的一部分，而那时中国高尔夫也会在不经意间逐步走向成熟。

第四篇：中国地板行业发展分析报告

中国地板行业发展分析报告

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了年生系量，从20世纪80年代至2013，中国吉拉迪诺木地板行业走30多年风雨。虽然起步晚、基础差，但发展迅速。30的时间内，中国木地板行业已经形成了多种类、多规格，产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业。近几年来，中国木地板行业保持了繁荣发展的态势，与出口额均实现了稳健增长。随着人民生活水平的不断提高，以及房地产业的快速拉为木地板行业、装饰装修行业带来了巨大商机，呈现出勃兴盛的态势。中国已发展成全球的木地板生产和消费大。在国内市场方面，2020年中国人均GDP将要翻两番，对木地板行业是一个好消息。而在国际市场上，中国这几木地板的出口增长速度每年都在40%以上。以美国市场为，建材市场的需求是中国的8倍，因此木地板的潜在国际机也是非常巨大。中国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文和品牌战略等方面，还需要投入更大的精力，要实现从“中制造”向“中国创造”转变，只有通过自主研发、形成自己的势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。

第五篇：中国冰箱行业发展分析报告

中国冰箱行业发展分析报告

北京汇智联恒咨询有限公司

第一章 电冰箱行业发展情况

第一节 电冰箱行业特性分析

一、冰箱行业特性

二、冰箱行业的现状

三、冰箱的分类

四、制冷业将迎来新一轮发展良机

第二节 美国冰箱市场

第三节 日本冰箱市场

第二章 电冰箱关联行业发展分析

第一节 家电业发展分析及未来展望

第二节 中国冰箱行业资本运作分析

第三节 中外冰箱行业OEM比较分析

第四节 家电业战略升级不可或缺

第五节 冰箱压缩机行业发展概况

一、行业现状

二、行业面临的发展环境

三、价格之争

四、新一代压缩机

五、主要企业分析

第六节 制冷剂、发泡剂

第七节 我国制冷行业三大不足

第三章 电冰箱市场状况分析

第一节 电冰箱市场产销情况

第二节 电冰箱重点区域市场状况

第三节 冰箱市场分析

一、国内市场销量下降

二、黑电巨头加强渗透冰箱业

三、出口市场成主攻阵地

四、家电连锁加强经营策略更重利润

五、竞争升级

六、企业动态

七、冰箱生力军

第四节 小冰箱发展前景分析

一、机遇论

二、发展说

三、问题观

第五节 对开门冰箱持续高速增长

第六节 冰箱主流品牌走势

一、节能概念主导市场

二、冰箱市场三大“亮点”

三、“白电”不“白”

四、三门冰箱潜力无限

第四章 我国电冰箱进出口状况分析

第一节 冰箱出口情况分析

一、电冰箱出口分析

二、出口特点

第二节 我国电冰箱出口前景分析

一、全球冰箱产业市场规模

二、国外市场冰箱需求的新趋势

第五章 消费者需求分析

第一节 我国电冰箱市场现状分析

一、高档化潮流席卷中国冰箱市场

二、市场迅速走向高端

第二节 消费者消费偏好分析

第三节 冰箱市场消费行为分析

一、获取信息渠道

二、选择购买场所

三、竞争力

第四节 消费需求分析

一、电冰箱预期消费前景分析

二、用户购买倾向及时间选择

第六章 电冰箱市场渠道与营销分析

第一节 我国家电业的销售渠道分析

一、当前家电企业销售渠道的种类及特点

二、外资发力中国家电零售业

三、强势终端的崛起

四、家电行业销售渠道联合五、幸福树模式

六、国外家用电器销售一览

第二节 我国冰箱营销渠道概况分析

一、我国冰箱营销渠道的演变历史

二、我国冰箱营销渠道的现状

三、我国冰箱营销渠道的趋势分析

第三节 我国冰箱市场营销策略分析

第四节 我国冰箱市场价格策略分析

第五节 现阶段不同营销渠道模式的对比分析及选择模型

第六节 中国冰箱生产企业营销渠道模式的发展方向

一 新环境对冰箱生产企业营销渠道模式的影响

1、新兴技术对现有营销渠道模式的影响

2、新兴家电营销渠道对现有营销渠道模式的影响

二 冰箱生产企业营销渠道模式未来趋势和可能的模式

第七章 电冰箱行业竞争格局分析

第一节 我国冰箱业新格局

一、冰箱业并购改写市场格局

二、国内市场销量下滑

三、国际市场快步增长趋势明显

四、谨防恶战保障利润

五、国产品牌崛起高端冰箱市场

第二节 冰箱行业向品牌集中化迈进

第三节 竞争格局的变化态势

一、冰箱价格战波澜不惊

二、中国冰箱市场需求格局变化

第四节 冰箱业土洋之争将改变未来格局

第八章 电冰箱行业知名品牌分析

一、海尔

二、美菱

三、新飞

一、伊莱克斯

二、西门子

三、LG四、三星

一、海信

二、美的三、康佳

第九章 影响企业生产与经营的关键趋势

第一节 国外家用冰箱发展新趋势

第二节 冰箱变频成为潮流

第三节 冰箱市场向高端发展

第四节 需求变化趋势及商业机遇预测

一、需求变化趋势分析

二、冰箱业展望

第五节 我国冰箱业发展相对滞后的原因及对策

一、导致冰箱业的发展相对滞后的原因

二、提高国内品牌的整体竞争力

第六节 节 能冰箱产品发展趋势

第七节 冰箱价格走势稳健

第八节 国际能效标识成功实施的启示

一、国际能效标识制度实施的成功经验

二、我国能效标识制度的实施模式

三、推动我国能效标识有效实施的建议

第十章 电冰箱产业投资建议

第一节 产业发展的SWOT分析

一、产业体系相对成熟

二、供过于求竞争激烈

三、农村家电市场潜力巨大

第二节 企业应对欧盟环保指令的建议

第三节 企业发展战略

第四节 投资策略

一、进入方式

二、发展战略

第五节 冰箱发展潜力市场

一、车载冰箱市场

二、儿童冰箱市场

第六节 农村冰箱市场开拓策略分析

一、市场细分标准的选择

二、农村冰箱市场细分

第七节 废旧家电回收

一、废旧家电回收的严重性与紧迫性

二、废旧家电回收处理的相关技术

三、废旧家电回收处理的主要障碍与相关建议

四、废旧家电回收蕴藏机会