浅谈特色医疗旅游产品的开发

第一篇：浅谈特色医疗旅游产品的开发

浅谈特色医疗旅游产品的开发

医疗旅游产品主要有医疗手术类、养生保健类、康复疗养类、美容整形类等旅游产品。在当前旅游市场日新月异、瞬息万变的时代背景下，产品的新颖性和独特性是持续吸引医疗游客的关键所在。从医疗旅游发展较为成熟和先进的国家来看，韩国擅长整形美容，新加坡擅长高端体检，匈牙利擅长牙科，印度擅长瑜伽等等，这些国家大多有着独具特色的医疗旅游项目。海南应扬长避短，开发与周边竞争对手差异化的特色医疗旅游项目，打造“医疗养生在海南”的特色品牌。

一、森林、温泉、滨海、田园医疗旅游产品。海南旅游资源丰富，生态环境优美，既有洋溢热带风情的“椰风海韵”东郊椰林、“天下第一湾”亚龙湾、“国家海岸”海棠湾和“海上乐园”大东海等海滨旅游度假区，又有官塘温泉、兴隆温泉、南洋温泉、南田温泉、观澜湖温泉等温泉旅游胜地，还有通什旅游山庄、太平山度假村和龙寿洋国家公园等热带田园风光，是发展医疗旅游的乐土。海南应该充分发挥长寿养生、滨海风光、黎苗风情等资源优势和特区政策优势，提升旅游文化内涵，彰显区域本土特色，培育一批主题突出、特色鲜明、具有国际水

准和本土特色的精品医疗旅游产品，全面提升海南旅游产业核心竞争力。大力开发以温泉康体理疗为主体，中医养生、疗养保健、整形美容为辅的康体养生产品。大力发展森林氧吧康复疗养、滨海度假疗养等医疗旅游服务项目，打造休闲养生旅游品牌。利用海南丰富而优质的日光、海水、空气、海沙、海泥和矿泥等自然资源，开发浴疗康复疗养旅游产品。

二、中医药康体保健旅游产品。得益于独特的地理位置和气候条件，海南拥有丰富而独特的热带药用植物资源，素有“天然药库”之称，中医药、黎药、苗医资源丰富。海南中医医疗旅游产品开发主要可以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托，将中医药养生与海南的热带风情、滨海风光、海水浴场、热带雨林和温泉等优质资源结合，开发观赏中药种植园、喝药茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药配方等中医药康体疗养旅游项目。开发一些游客亲自体验中医“望、闻、问、切”的诊病技法和针灸、拔罐、刮痧、敷贴、熏蒸、热熨、药浴、推拿等特色体验式项目。黎苗医药资源可以开发成为海南极具特色的医疗养生旅游服务项目，对于境内外游客将会有着很强的吸引力。

三、老年医疗康复保健旅游产品。养老养生医疗旅

游将成为海南的一大特色和优势。依托各种优势和特色资源，可开发以温泉康体疗养为主体，开设太极、瑜伽、茶道、花艺等课程，开发中医养生、疗养保健等康体养生产品。丰富和完善老年旅游产品，将热带海岛观光游和休闲度假养生游结合起来，开发“观光+疗养”类型的短期短途疗养旅游产品和长居养生旅游产品。

四、运动保健旅游产品。结合得天独厚的海洋资源，海南可大力发展海洋观光、海岛观光、滨海度假、邮轮游艇、海上运动等海洋运动康体健身项目，积极引导和规范海洋垂钓和休闲渔业的发展，使游客在领略热带风情的同时，尽享快艇环岛、帆船帆板、潜水、冲浪、摩托艇、沙滩排球、快艇海钓、水上飞机、香蕉船等海上运动项目的魅力。

五、宗教医疗养生旅游产品。海南是一个多种宗教并存的省份，宗教养生资源丰富，很多宗教场所如南山佛教文化园、道教文化风景区大小洞天、永庆寺和博鳌禅寺等佛教寺院都可以通过深入挖掘宗教养生文化，积极开发宗教养生旅游资源，开发宗教养生旅游产品，丰富医疗旅游旅游产品体系。

六、海洋医疗旅游产品。海南可以借鉴医疗旅游发

达国家的先进经验，扬长避短，找准自身发展的定位与策略，利用丰富的海洋旅游资源、得天独厚的自然生态环境和独特的医疗资源，结合中国传统医疗养生文化，开发与周围竞争对手差异化的特色海洋医疗旅游项目，如滨海医疗保健旅游产品、温泉医疗保健旅游产品、海洋运动康复旅游产品、海洋生物医药医疗旅游产品、特色海洋保健旅游产品等，积极发展海洋医疗旅游，打造海洋医疗旅游的特色品牌。

第二篇：旅游产品开发策略

旅游产品开发策略

（一）旅游地开发策略

旅游地开发最直接的表现形式就是景区景点的开发建设。一个旅游地要进行旅游产品开发，首先必须凭藉其旅游资源的优势，或保护环境，或筑亭垒石，或造园修桥，使之成为一个艺术化的统一游赏空间，让原有风光更加增辉添色，更符合美学欣赏和旅游功能的需要。旅游地开发的策略，根据人工开发的强度及参与性质可分为以下几种：

1、资源保护型开发策略。对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发。有些景观因特殊的位置而不允许直接靠近开发，它们只能作为被观赏点加以欣赏，其开发效用只能在周围景区开发中得以体现，对这类旅游地的开发，其要求就是绝对地保护或维持原样。

2、资源修饰型开发策略。对一些旅游地，主要是充分加以保护和展现原有的自然风光，允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用。如在山水风景的某些地段小筑亭台；在天然植被风景中调整部分林相（林业术语，指各种植物群）；在人文古迹中配以环境绿化等，就属于这类开发。

3、资源强化型开发策略。这类开发指在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间。如在一些自然或人文景点上搞园林造景，修建各种陈列馆和博物馆，以及各种集萃园和仿古园等。

4、资源再造型开发策略。这类开发不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等。

（二）旅游路线开发策略

旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，具有以下几种旅游路线产品的组合策略：

1、全线全面型组合策略。即旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场。如旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美市场、日本市场、东南亚市场等多个旅游市场为目标市场。企业采取这种组合策略，可以满足不同市场的需要，扩大市场份额，但经营成本较高，需要企业具备较强的实力。

2、市场专业型组合策略。即向某一特定的市场提供其所需要的产品。如旅行社专门为日本市场提供观光、修学、考古、购物等多种旅游产品；或者以青年市场为企业的目标市场，开发探险、新婚、修学等适合青年口味的产品。这种策略有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。但由于目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。

3、产品专业型组合策略。即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。因为产品线单一，所以旅游企业经营成本较少，易于管理，可集中企业资金开发和不断完善某一种产品，进行产品的深度加工，树立鲜明的企业形象。但采取这种策略使企业产品类型单一，增大了旅游企业的经营风险。

4、特殊产品专业型组合策略。即针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。如对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品；或者经营探险旅游满足青年市场的需要，经营休闲度假旅游满足老年市场的需要等。这种策略能使旅游企业有针对性地开发不同的目标市场，使产品适销对路。但企业采取此种策略需要进行周密的调查研究，投资较多，成本较高。

第三篇：南京一日游旅游产品开发方案

南京爱国主义教育一日游旅游产品开发方案

一、内容包括

南京，战国时楚威王始置金陵邑、以为“王之地也”，简称“宁”，原中华民国法定首都，现为中华人民共和国江苏省省会、副省级城市。南京是“中国四大古都”之一，有“六朝古都”之称。南京位于长江下游沿岸，是长江下游地区重要的产业城市和经济中心，中国重要的文化教育中心之一，也是华东地区重要的交通枢纽。

二、目标市场

适合各种年龄阶段的学生，及喜爱南京文化的旅游者。

三、旅游线路：

中山陵——航空烈士墓——梅园新村纪念馆——雨花台烈士陵园——南京大屠杀纪念馆

中山陵是中华民国国父、中国民主革命的先行者孙中山的陵墓。

航空烈士墓位于南京太平门外紫金山北麓王家湾，依山而筑，共安葬100余名航空烈士，其中包括4名苏联飞行员和1名美国飞行员。

中共代表团梅园新村纪念馆，由中共代表团办事处旧址、国共南京谈判史料陈列馆、周恩来铜像、周恩来图书馆等组成。

雨花台由3个山岗组成。东岗又称梅岗，中岗也称凤台岗，西岗延伸至安德门外。雨花台是革命烈士殉难处，在这里遇难的共产党人和革命群众达10万之多。

南京大屠杀纪念馆坐落在南京江东门街418号，该馆的所在地，是侵华日军南京大屠杀江东门集体屠杀遗址和遇难者丛葬地。为悼念遇难者，南京人民政府于1985年建成这座纪念馆。

四、价格策略

中山陵，无门票。航空烈士墓，无门票。梅园新村纪念馆，门票10元。雨花台烈士陵园，门票25元。南京大屠杀纪念馆，无门票。

五、利润实现

六、促销策略

可以组织班级集体参观，同时与售票处联系，可以购买团体票。

第四篇：旅游商品产品开发方案专题

开阳旅游产品统一开发运营

实 施 方 案

贵州XXXX发展有限公司

2015年9月

一、概述

从2006年起，我县就把发展旅游产业置于更加重要的位置，把旅游产业作为继磷煤化工后的又一支柱产业来加以打造。近年来，紧紧依托贵阳市打造“避暑之都，温泉之城”旅游品牌的有利契机，通过举办汽车拉力赛、南江大峡谷漂流赛、乡村旅游文化节等节会赛事活动，对外加大宣传力度，对内进行旅游项目开发和建设，完善基础设施，丰富旅游产品，提升旅游档次，“开阳旅游”的知名度和影响力不断扩大。成功将南江大峡谷景区打造为国家AAAA级旅游景区，被评为中国最佳绿色生态景区;将十里画廊乡村旅游区打造为“全国农业旅游示范点”，被评为“贵州十大标志性景观”。十一五期间，累计接待游客 635.5万人次，年均增长76%，实现旅游收入 50.7亿元，年均增长182.5%。2012年，全年共接待游客419.52万人次，较2011年的288.81万人次增长45.25%;完成旅游总收入50.4亿元，较2011年的28.84亿元增长74.9%。

而地域性旅游产品的开发，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着开阳旅游产业的飞速发展，旅游产品的开发已迫在眉睫。必须开始考虑从开阳地域性特色进行挖掘和开发属于开阳的旅游产品，这对提升开阳旅游服务档次有极大作用，也是开阳旅游发展的必经之路。

二、实施办法

1、统一规划，由贵州XXXX发展有限公司对开阳旅游产品进行统一规划，包括深度挖掘开阳的地域特色，比如富硒农特产品、高寨小花苗工艺品等。

2、合作共赢，根据实际情况，将开阳地域性特色产品进行深化，筛选符合该类产品的当地企业，与其洽谈合作开发事宜，我公司将负责策划、设计、营销工作。

3、旅游产品开发，结合我公司在南江大峡谷旅游购物店营运一年的市场经验以及市场调查情况，对开阳现有优质地域性特色产品进行从新策划、设计、包装及营销，改变之前的市场定位，专门以旅游市场作为主要盈利对象，开发出适合开阳旅游的地域性旅游产品。

4、景区营销，在旅游商品开发的同时大力做好市场开发工作，我公司计划将开阳所有景区、景点作为开阳旅游商品的营销终端，在各景区、景点铺设开阳旅游产品购物店、购物专柜。争取实现让来开阳旅游的游客在任何景区、景点都能够购买到开阳旅游产品。

三、实施时间

本项目计划前期准备时间为2013年11月——2014年4月，2014年5月正式运营。

四、营销推广措施

1、景区营销，通过在开阳各景区、景点铺设专柜或开旅游购物店，将开阳旅游产品植入开阳的每一个景区，2、电台媒体广告，通过飞机、火车、汽车等交通广播对开阳旅游进行广告宣传，同时在各大旅游报纸、刊物进行宣传，将开阳旅游发展的新成果通过各种途径向外界传播出去，能够大大增加开阳的旅游影响力及旅游形象。

3、网络营销，通过各大网站，包括携程网、去哪儿网等定机票、定酒店的大型网站的深度合作，保证十里画廊旅游的网络宣传力度。

4、旅行社营销，通过本公司在南江大峡谷旅游购物店前期与各大旅行社的合作关系，进一步将十里画廊乡村旅游纳入合作范围，将进一步增加双方利益，增加十里画廊游客接待量。

五、投资估算

本项目投资主要包括策划、设计、营销，具体概算如下：（1）策划设计费用25万；（2）开发费用30万元；（3）营销费用55万。

六、效益分析

1、经济效益

2012年，开阳县全年接待游客达419.52万人次，2013年中秋小长假为18.68万人，居全省景点之首；本项目实施后，按每人消费20元计算，年总收入在8390.4万元左右，每年销售费用、行政费用等在450万元左右，产品成本费用在2200万左右，年净收益为5740.4万元。从第二年起销售费用应可以控制在300万元以内。

2、社会效益

本方案实施后，将能够完善开阳旅游服务功能，带动旅游景区经济发展，主要是能够促进开阳旅游的广告宣传作用，进一步促进开阳旅游的快速发展，提升开阳旅游品质。

贵州XXXX有限公司

201 年 月 日

资金补助申请

开阳县旅游发展服务中心：

我公司拟实施的开阳旅游商品开发实施方案已于2013年10月开始实施，主要是开发开阳地域性旅游产品。由于前期无任何收益，为更好更快实现该实施方案，现特申请补助资金30万，补助资金将用于开阳旅游商品的策划设计、包装以及营销工作的开展。

贵州XXXX发展有限公司

2013年10月12日

第五篇：开发老年旅游产品的前景

1.试分析开发老年旅游产品的前景。世纪是全球老龄化的世纪。我国已经步入老龄化社会，占总人口的13.65％的60 岁以上的老年人口构成了巨大的社会需求。自从改革开放以来，我国的人民生活水平逐步提高，而且还有相应的社会福利政策和养老保险制度的保障，使老年人不必为自己的基本生活担心，老年人的生活、消费观念也有了巨大的转变。老年市场有望成为未来分众休闲市场的领头军。20世纪中国的休闲产业经历了一个休闲意识被认知到休闲快速增长的时期，大众休闲是这个时期的典型特征。老年群体作为未来休闲市场结构中重要组成部分，与年轻人有不同的出游喜好一样，不同年龄不同群体的老年人，对旅游也有不同的需求，以分众休闲的意识引导产品的规划设计是必要的，即需要针对不同年龄不同群体的老年人群进行定位，细分旅游群体，“量身订制”旅游产品，精心布置旅游线路。2.你对开发老年旅游产品有什么创意？谈谈你的想法。

1.蕴含深厚文化内涵的旅游产品一般来说，能够外出进行旅游活动的老年人，大多阅历丰富，且具有较深的历史文化知识，他们喜欢回忆过去、回顾历史。因此，他们对于一些蕴含深厚文化内涵的旅游地和旅游产品有着浓厚的兴趣。例如，伪满皇宫、南京大屠杀纪念地及传统的节庆游等。

2.有利于身心健康的旅游产品随着人们经济生活水平的提高，现在老年人更加注重营养保健，更加关心自己的身体健康，常常能够听到老年人说，有一个好身体，就可以减少子女的负担。所以他们就算为子女着想，也肯花钱去从事一些有利健康的活动，而一些旅游活动，例如，温泉疗养旅游、休闲度假旅游、森林旅游等恰恰能够有利于老年人的身心健康。

3.欣赏美丽的大自然风光游 现在的老年人对美丽的大自然风光也有着浓厚的兴趣，他们对祖国有着深厚的感情，对大自然的山山水水也格外亲近，再加上这些山水风光旅游地空气清新、环境优雅，所以对老年人身心健康也大有好处。

4.短线的农家乐游 对于现代久居大都市的老年人来说，他们过惯了城市生活，习惯了城市生活环境，也吃腻了过去的一日三餐，他们渴望去体验了解农家生活方式，了解农家人的生活环境，品尝具有乡土气息的农家饭菜，体验农家生活的情趣

5.虽然老年旅游产品的购买者都是老年人本身，但是为表爱心，在周末、黄金周等空闲时间探视老人、与老人一起在休闲度假地休闲旅游成为众多家庭的选择，由此在旅游度假地引发一种老人度假，牵动子女被动消费的消费链现象。这个特点将随着老年休闲度假市场份额的增长越发凸显出来。因此老年休闲度假产品的设计在以老年消费者自身的需求为核心的同时需要将潜在的子女消费一并考虑，设计综合性产品。也就是现如今老龄化的亲子游。

3.你认为“千名老人下江南”这一产品的开发成功之处在哪里？目前出于什么阶段？应该怎样进一步发展？

我觉得这一产品的成功之处在于深入分析目标市场的特点，打造营销对路的产品，并且采用灵活的营销手段，同时还提供完善周到的增值服务，最重要的一点，他擅于积极开发夕阳红产品。

它目前处于起步状态。我觉得应该再多引进一些欧美成功案例，加以引申，吸取其精华，加以引申，并发扬光大。