第一篇：经典广告主题句1
三：珍珠广告句 分类广告句见试题卷
1：美丽“珍”人，只因“珠“光宝气！2：”珠润天泽,珍爱人生!“ 3: ”实力彰显魅力,品质引领时尚“ 4：“珍”诚服务,历久弥真！5：真爱相伴,珍珠留情！6.珍珠，女人优雅的象征。7.浙江好礼品，珍珠有千足。8．珍珠魅力，有我演绎，千足珍珠。
9、千礼挑一，卡足珍珠。10．光彩照人，珍珠般靓丽 饰品：
11.“珍”爱“饰”界 12.千足珍珠，珍饰你
13、“珍”爱无言 “饰”不可挡 14．“饰”言天长地久，一颗永恒拥有 15．珠廉必合------和 ”珠联壁合"谐音 16.珍心实意,珍爱一生 17.千足珍珠，天珍无暇 18.是纯,是真,是无暇.19.千足珍珠，打造您心中的“环珠格格” 20.千足珍珠，货珍价实。21.大海捞珍，只为你的美丽 22.千足珍珠，明亮你的世界 23.千足珍珠，点缀你的每一天 24.秀出珍珠般的女人！25．与千足同伴，美丽难忘。
26.艳而不媚、华而不俗，千足珍珠，教你做优雅女人 27.物竟天泽珍品永存 28.珍惜真情,珠珠达意 29.不同的华丽，相同的动人
30．夜来明珠知多少，千足珍珠去寻找。
31.千足珍珠千足爱 32.戴珍珠的女人不会太丑 33.无暇光芒，千足闪耀 34.光彩照人珍是美 35.夜空中的一颗星 36.千足珍珠珍是明 37.千足珍爱，掌上明珠 38.光彩照人，千足珍珠 39.千足珍珠，千足闪亮 40.千足珍珠，珠光宝气 41.无暇千足，无暇品质 42.千金光辉，与足下共享 43.丝润无暇，曼妙千足 44.天赐人缘，千足品质 45.华东国际，千足品质 46.诸暨千足，世界品质 47.千足珍珠，珍珠行业领先者 48.千足珍珠，千人同赞，足下生辉 49.千足产业，足以称赞 50.千足珍珠，品质，你我共享
挑选: 1.掌上明珠，千足珍爱
巧妙地套用成语，掌上明珠，来突出珍珠的珍贵，而千足珍爱则更现世人对其喜爱，“千足”又说出了企业的名字。
2.饰言天长地久，一颗永恒拥有
巧用情侣之间的海誓山盟约定，突出珍珠饰品对爱情的见证作用，永恒拥有化用经典钻石广告语，钻石恒久远，一颗永流传，突出珍珠的珠宝地位
3.大海捞珍，只为你的美丽
化用成语，突出一颗美丽无暇高品质的珍珠的产出是多么不易，也唯有这种高端品质才能让女人更加美丽
4.艳而不魅，华而不俗，千足珍珠，教你做优雅女人
前三组短语，写出了珍珠的高雅，清秀的特质，后半句和优雅女人联系，将对珍珠的表述嫁接到对人上，激发顾客的共鸣
5.夜来明珠知多少，千足珍珠去寻找 化用诗句“夜来风雨声，花落知多少”，将明珠与夜晚的黑暗对比，突出珍珠的光亮，结尾以千足珍珠落笔，说明了千足珍珠具有此类品质
主题句：掌上明珠，千足珍爱
经典广告主题句 一（无解释版）
屈臣氏更加关心您！吉之岛缤纷生活常伴您
三商百货样样惊喜再三为你！康泰旅游社为您做得到！港龙航空美，好，旅途！亚洲万里通生活之旅尽是奖励 机场快线愉快就在这旅！
史云生鸡汤天天史云生煮出新灵感！白兰氏鸡精活力魄力生命力 护舒宝女人更新保护更新！bossini有自己的一套！
lawman猛龙从不与人相比只求突破自己！恒生卡人生更美只因有你！台商银行：智慧好伙伴
万事达卡：万事皆可达唯有情无价！惠而普家电为你做得更加好！润讯通信一呼天下应！
人头马xo 人头马一开好事自然来 长颈fov高人一等！
路易十三：品尝醉人尊贵鉴赏目眩气势 嘉绿仙口气清新充满信心
嘉士伯可能是世界上最好的啤酒！雀巢选品质选雀巢！
美心快餐多一点点新煮意！toyota丰田贡献跨越明天 saab绅宝新意驱动屡创高峰 美联物业你所委托我必承诺！数码通让你更贴近！八达通令生活更轻松！明基benq享受快乐科技 飞利浦电器精简
三星电视灵感始于内在！理光相机拉阔空间创新无限 香港电讯只要有梦想凡事可成真 友联电讯突破界限资讯无间 盈科电话不作他选！
just gold首饰真女人真首饰！情牵今生今天明天永远 ctf.2 新时代新女性 点晴品一点生活感！
channel香水分享这份梦幻！adidas运动没有不可能
playboy手表简单就是最好的！迪生给你带来世界一流名牌！
诗玛表：未曾经历如何懂得？表面越是简单里面越有学问！万宝龙非君莫属！
柯达分享此刻分享生活！福特汽车：活得精彩！
标志607 ：百年沉淀一朝迸发 房地产经典广告词
中国家喻户晓的广告语 科技以人为本（诺基亚）飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）坐红旗车，走中国路（红旗轿车）我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）华龙面，天天见（华龙方便面）食华丰，路路通（华丰方便面）集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水）飘柔，就是这么自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）
二（有解释版）：
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
第二篇：主题句议论文写作
1． 议论文的格式：
议论文的格式应由三个部分组成：<1> 立论部分；<2> 论证部分； <3> 结论部分。一般说来，议论文可分三个基本段落来写：第一段引出话题；第二段立论且加以论证；第三段给出明确的结论。第二段是中心段落，应试者应将主要的内容放在第二段中，同时也要注意开篇及结尾段落的完整性，且应尽量做到首尾呼应，切忌前后矛盾。
一、写作要掌握的技巧：
1、注意篇章结构，合理布局
开始部分（opening paragraph）——说出文中的要点、核心问题。正文部分（Body paragraphs）——围绕主题开展叙述、讨论。结尾部分（concluding paragraphs）——对全文的总结和概括。
要做到全文中心突出、段落之间必须是有机地联系，内容完整、连贯。前后呼应，祛除与主题无关的内容。
2、主题句作文要确定主题句
主题句是对全文的概括，是文章的主旨。它能在文章中起到“画龙点睛”的作用。通常主题句出现在一篇文章的开头，而后，全文对主题句所提出的内容进行解释，扩展。
写主题句应注意以下几点： ①归纳出你要写的文章的几个要点 ②提炼出一句具有概括性的话
③主题句应具有可读性，抓住、吸引读者。
二、写作中要巧用连接词
要想使文章有整体性、连贯性，就要学会正确使用连接词。希望大家能将以下连词都背一下，将会起到提高作文分数的作用。表示罗列增加
First，second，third，First，then / next，after that / next，finally For one thing … for another…，On one hand…on the other hand，Besides / what’s more / in addition / furthermore / moreover / another / also，Especially / In particular，表示时间顺序
now，at present，recently，after，afterwards，after that，after a while，in a few days，at first，in the beginning，to begin with，later，next，finally，immediately，soon，suddenly，all of a sudden，at that moment，as soon as，the moment from now on，from then on，at the same time，meanwhile，till，not…until，before，after，when，while，as during，表示解释说明
now，in addition，for example，for instance，in this case，moreover furthermore，in fact，actually 表示转折关系
but，however，while，though，or，otherwise，on the contrary，on the other hand，in contrast，despite，in spite of，even though，except（for），instead，of course，after all，表示并列关系
or，and，also，too，not only … but also，as well as，both… and，either …or，neither …nor 表示因果关系
because，because of，since，now that，as，thanks to…，due to…，therefore，as a result（of），otherwise，so…that，such…that 表示条件关系
as（so）long as，on condition that，if，unless 表示让步关系
though，although，as，even if，even though，whether …or…，however，whoever，whatever，whichever，wherever，whenever，no matter how（who，what，which，where，when，whom）表示举例
for example，for instance，such as…，take… for example 表示比较
be similar to，similarly，the same as，in contrast，compared with（to）…just like，just as，表示目的
for this reason，for this purpose，so that，in order to，so as to，表示强调
in deed，in fact，surely，certainly，no doubt，without any doubt，truly，obviously，above all，表示概括归纳
in a word，in short，in brief，on the whole，generally speaking，in my opinion，as far as I know，As we all know，as has been stated，as I have shown，finally，at last，in summary，in conclusion
三、常用的句套子：
此类作文有一些常用的语篇句式可以借鉴： 开头时，我们常可以借鉴以下的句式：
1）There are different opinions as to… Some people suggest that…, while others hold that….I, personally, think…
2）….Some people prefer to… Others, however, like to…I am one of the former(latter), because…has many advantages.谈论个人观点时，我们还可以借鉴以下句式： 1）Personally, I fully believe that… 2）For my part, I think… 3）As far as I am concerned, …
4）From a personal point of view, I find that… 5）Personally speaking, … 6）As I see it, …
中间拓展时可以借鉴的句式：
Different people have different views on… 对于„„, 不同的人有不同的见解。Some believe that…, others hold that… 有些人认为„„，其他人认为„„（用于陈述两种不同观点）
As far as I am concerned, I approve of the latter.就我来说, 我赞同后一种观点。As a saying goes, 俗话说
The crucial point is that… 关键的一点是„„ It is… that… 正是„（强调句型）
But others just claim that… 但是其他人认为„„ I believe that… 我认为„„
Most people think … 大多数人认为„„ It is hard to imagine that… 很难想象„„
…is actually a very serious problem in some places, and it has become a global problem „„是一些地区所存在的严重问题，并且已经成为一个全球问题。Something must be done to… 我们必须做些什么以„„ There is a natural tendency to … 有一种„„的自然发展趋势 Generally speaking 一般而言 It is my view that … 我认为„„
We do this for…not for… 我们这样做是因为„„而不是因为„„
There are both good and bad points about … 就„„来说，既有好处又有弊端。For them, …as to me, … 对于他们来说，„„对于我来说，„„（用于陈述两种不同观点）
…rather than… 是„„而不是„„（两种观点的对比）the advantages outweigh the disadvantages 优点大于缺点 Dear sir or Madam, 尊敬的先生或女士（书信用语）I am sure that… 我确信„„
to express my heartfelt gratitude to … 向„„表达我最衷心的谢意 It is of great importance to… „„是非常重要的
The reason why… can be expressed as the following.可以用如下原因对于„„进行解释
I think it is better for me to… 我认为自己最好„„ For the purpose of… 为了„„的目的 It is out of question that… 毫无疑问，„„
but it must also be stressed that… 但是还应该强调的是„„
…can help not only…but also… „„不仅有助于„„，还有助于„„ There are many ways… 有多种途径和方法来„„
To me, …is a kind of study.对于我来说，„„是一种学习方式。
I will take advantage of every piece of chance to… 我会抓住每一个机会来„„ …is a good way.„„是一种好方法。
Today, if you want to…,…is absolutely necessary.如今，如果你想„„，那么„„是必需的。
By…, can…；and…, can…（某人）可以通过„„来„„,（某人）也可以通过„„来„„
From my point of view, it is an important chance for… 我认为，„„是一个非常重要的机会。
So please pay more attention to…, and you will see their advantages.因此请多关
注„„，你会发现其中的妙处。
In fact, …for emotional rather than economic reasons.实际上，（人们做某事）是出于情感方面的原因而不是经济方面的
…is just a waste of time and resources（做某事）浪费时间和资源。It is a shame that… „„是让人感到惭愧的。Not to say… 更不用说„„
In my opinion, it is not wise or possible to forbid…since… 我认为因为„„而禁止„„是不明智的，也是不可能的。
There are many arguments about the advantages and disadvantages of… 关于„„的利与弊，人们的观点不一。
Some people think…and it…While, on the other hand… 有些人认为„„，并且„„。然而，从另一个方面来看„„
They say it can do nothing but… 人们认为它只能„„
As far as … are concerned, they can not only… but also… 对于„„来说，他们不仅能够„„，还能够„„
does more good than harm to 对于„„的利大于弊
We must take a correct attitude towards…, taking full advantages of it and avoiding its disadvantages.我们必须正确认识„„，扬其长避其短。四、四级写作： 主题句议论文范文 题目：Craze for Civil Service Examinations 1.现在有越来越多的大学毕业生报考公务员 2.引起此现象的原因 3.你的看法
Craze for Civil Service Examinations
Every year more and more people in China take civil service exams conducted at various levels in the hope of becoming government employees.Among them, college graduates are a fast-growing force that can’t be ignored.The craze for being a civil servant is not limited to liberal arts majors, as it’s also gaining popularity among science and engineering students.In the final analysis, this growing trend among the youngsters is mainly attributable to two factors – ambitions and comforts.On one hand, many
ambitious college graduates view these exams as a springboard to a higher social status, greater power and prestige, on which many of their other wishes rest.On the other, as being a civil servant generally means a well stable income, enviable healthcare and pension programmes, as other comforts of life, it’s quite an appealing career option to many people, especially in this age of sluggish world economy.Personally, the desire to be a government official is beyond reproach, as the nation and the people do need an injection of new blood into the civil service sectors.However, there are very few positions for which too many appliers struggle.The phenomenon must be thought over by heads of our governments who make policies.As for me, I believe one can realize his value in various walks of life.点评：
文章分析大学生报考公务员这一社会现象，并分析产生这一现象的原因——两方面：一是学生想更上一层楼，使自身的各方面条件更加优越些；而是学生想要一份安稳的收入，享受五险一金的补助，老来无忧。最后一段总结自己的看法，即赞同考取公务员，因为国家需要补给新鲜的力量来更好地为人民服务。但是也表达了各行各业都可以实现人生的价值。
段首句作文的类型
段首句作文也称主题句作文或起始句作文。段首句作文除给出题目外，还将文章分成若干段落（多数分为三段），并且给出每一段的第一句或第一句的开头部分，要求续写并完成段落。段首句作文是四
（六）级写作中常见的作文题型之一，是一种控制或指导性作文。
段首句作文的类型
三段式的段首句作文通常有三种类型：
（1）在每段的段首给出主题句。如下面的作文题： Pleasures in Reading 1.I enjoy reading very much.____________________________.2.In the first place, reading can disperse loneliness._____________.3.Furthermore, reading can add fullness to my life.______________.（2）前两段的段首给出主题句，最后一段的段尾给出结论。如下面的作文题：
Chinese Women 1.Women in China have been liberated in many aspects.__________.2.However, there still exist some problems.______________.3._______________.In the future, we can expect a more promising prospect for the Chinese women.（3）前两段的段首句是主题句，最后一段的段首给出短语或者过渡词。如下面的作文题：
Hope Project
1.Hope Project is an urgent measure that our government has taken to help poor children in China
who
cannot
afford
to
go
to school.___________________________________.2.This project is of great importance to our country.______________.3.In my opinion, _____________.英语四级段首句作文的写作要领
写好段首句作文必须注意审清题意，正确理解段首句、写好扩展句及注意连贯与呼应。
审清题意
段首句作文从题目、段首句可以很容易地判断出文章的体裁和写作的目的。审题时，应着重弄清题目与段首句之间的逻辑关系，明确题目和段首句所提示的写作范围、侧重点和方向，从而确定主题思想。比如，第一种段首句的作文题目是Pleasures in Reading（读书的乐趣），把它与三个段首句联系起来审题，就能确定文章的主题思想应围绕读书给人生带来的乐趣展开。
正确理解段首句
正确理解段首句的意旨是续写成败的关键，因为段首句可能代表一个段落的主题思想。作者必须在正确理解段首句的基础上续写、扩展各段。领会段首句时，要反复推敲其含义，找出句中的核心词，因为核心词凝聚着段落的内容，指明续写的方向。核心词有时是一个词，有时是一个短语。比如，Pleasures in Reading的第一段段首句“I enjoy reading very much.” 的核心词是“enjoy”（喜欢）；第二段段首句“In the first place, reading can disperse loneliness.”的核心词是“disperse loneliness”（消除寂寞）；第三段段首句“Furthermore, reading can add fullness to my life.”的核心词是“add fullness”（丰富生活）。展开各段时，应该重点突出、扩大、延伸这三个核心词所包含的内容。
2.2.3写好扩展句
扩展句的目的是阐明、展开、补充主题句，起着“论据”、“具体事例”、“详情解释”等作用，并使主题句内容具体化。也就是说，扩展句应回答“how and why”（怎么样和为什么）的问题。写好扩展句就要以核心词为起始点，紧扣主题思想，深化主题句内容。
2.2.4注意连贯与呼应
续写要注意各段之间内容的连贯与呼应。如果没有审清作文题和段落之间发展的必然联系，就匆忙下笔，生编硬套，势必造成各段内容松散，前后矛盾。段首句作文三个段落之间的关系一般是“并列”和“转折”。如Pleasures in Reading的第二、三段段首句前的两个过渡词语“In the first place”和“Furthermore”表示并列关系。通过主题句，我们知道，第一段和第二、第三之间又存在着因果关系，因为第二、第三段解释我为什么喜欢读书。续写这两段，应注意它们之间以及全文的连贯与呼应。
以Pleasures in Reading这个段首句作文题为例。第一段的续写考虑到开头段的性质和作用（概括内容、点明主题、交代目的），应明确地阐述本文的中心论点。第二段的续写可以通过举例、摆事实来论述读书为什么能（why）和怎样才能（how）“消除寂寞”。第三段同样用举例论证法来论述读书为什么和怎样才能“丰富生活”。这样续写，读起来感到充分、有说服力。请看范文：
Pleasures in Reading
①I enjoy reading very much.②Quite often I am so absorbed in a good book that for the time being I forget my surrounding and even myself.③I think reading can offer me certain pleasures that real life cannot do.④In the first place, reading can disperse loneliness.⑤In the pages of books I can talk and walk with the wise and the good of all lands and all times.⑥The people I meet in books are always ready to give me friendship, sympathy, and encouragement, whereas my friends in reality cannot give me these when they leave me.⑦Furthermore, reading can add fullness to my life.⑧By reading I can travel around the whole world, and lead varied lives.⑨Through books the beauties of nature, the enjoyment of
f art, the triumphs of architecture, the marvels of engineering, are all open to my wonder and appreciation.⑩It can be said those who cannot enjoy reading are poor men;those who enjoy reading most can obtain the greatest pleasure from it.①主题
句 ②举例说明“我”很喜欢读书 ③结尾句/过渡句 ④主题句/乐趣一 ⑤⑥具体解释读书为什么能和怎样消除寂寞 ⑦主题句/乐趣二 ⑧⑨解释读书为什么能和怎样丰富生活 ⑩总结全文
再如，在以Chinese Women 为题的这篇段首句作文中，第一段的核心词是“liberated in many aspects”。因此，第一段应着重阐述中国妇女在哪些方面已获得了解放。第二段段首句的过渡词“However”，表示意思转折，与第一段内容形成对立关系，要求写妇女没有获得解放的方面。展开主题时，应注重事例要典型、突出。第三段给出的句子位于段尾，可视为结论句。其中“more”一词表示妇女现在的状况良好，将来会更好。该段的续写要简明扼要地指明妇女目前良好的总体状况，以便和最后一句自然衔接。请看范文：
Chinese Women
⑪Women in China have been liberated in many aspects.⑫They enjoy the right to vote;they go to universities;they compete with men in any professional field on equal terms.⑬They have shown that they are capable of being good leaders and of doing many important things.⑭Practically, they are “holding up half the sky”.⑮However, there still exist some problems.⑯Some people think women cannot hold many important posts as men do.⑰For example, the female college students are often refused to enter into some professions where the male students have the priority.⑱Besides, women are still treated as the inferior sex in some rural areas.⑲Their only position is considered to raise children and do household chores.⑳Generally, with the rapid development of our economy, women have made enormous strides in their social status;they get equal position as men do.⑴In the future, we can expect a more promising prospect for Chinese women.⑪主题句⑫⑬举例说明妇女在哪些方面获得解放⑭结尾句/小结⑮主题句/指出还存在问题⑯问题一⑰举例证明问题一⑱问题二⑲具体论证问题二⑳总结妇女目前良好的总体状况⑴展望中国妇女未来的状况
最后，再看Hope Project这篇段首句作文题。根据所给材料和题目，这篇文章的主题思想是，“希望工程”对我国的建设具有重大的意义。第一段的段首句是“希望工程”的定义。要拓宽这个定义，续写内容应放在“希望工程”的作用、目的、意义上。第二段主题句的核心词是“important”。扩展句应从国家建设、教育的角度来论述“希望工程”的重大意义。第三段的段首给出“In my opinion”这一
介词短语，提醒我们这一段应阐述自己对“希望工程”的看法。但要注意紧扣主题思想，避免离题。请看下面的范文：
Hope Project
①Hope Project is an urgent measure that our government has taken to help poor children in China who cannot afford to go to school.②The project aims at providing underprivileged children with tuition fees, setting up new primary schools, and supplying poorly equipped elementary schools with better teaching facilities.③This project is of great importance to our country.④In the first place, it brings great hope to thousands of children who can now sit again in their classrooms and acquire knowledge, which will be very useful to their future.⑤Secondly, as most children have access to education, it will lead to the enhancement of the intelligence level in our country.⑥Thus the project will benefit the modernization of our country a lot.⑦In my opinion, the project has a far-reaching influence on the construction of our country.⑧How well a country is developed is largely depends on how well its people are educated.⑨Therefore, more work should be done to persuade our people throughout the country to make greater contributions to the “Hope Project”.①“希望工程”的定义 ②“希望工程”的目的 ③主题句/重要性④理由一 ⑤理由二⑥小结/重申“希望工程”的重要性 ⑦我的意见/看法⑧证明我的看法⑨呼吁人们采取行动支持“希望工程”
段首句议论文范文：
题目
（一）：Modernization of Family Life 1.With the rapid development of the society, family life is becoming modernized._________.2.The modernization of family life brings us convenience and comfort._________________.3.In spite of this, these modern facilities also bring us disadvantages.__________________.Modernization of Family Life
With the rapid development of the society, family life is becoming modernized.Years ago, people considered owing radios, sewing machines, watches and bicycles as being modernized.But in recent years, almost all families have TV sets, refrigerators
and washing machines.It is very common to see people ride motorcycles or even drive private cars and more and more families have telephones, computers and air-conditioners.The modernization of family life brings us convenience and comfort.One may enjoy TV or radio programs, communicate with his friends through telephone or work with his computer while his washing machine, refrigerator and air-conditioners are running.And by car or motorcycle one can quickly reach wherever he wants to go.In spite of this, these modern facilities also bring us disadvantages.For example, radiation from TV sets and computers is harmful to our health;improper driving of cars and motorcycles becomes the major cause of traffic accidents.The quietness of a family is often disturbed by a false dialing or unwelcome phone call.But it is believed that these disadvantages will be disposed of with the improvement of modernization and our life will be healthier and more comfortable.题目
（二）Health and Life 1.As the saying goes, you don’t know what happiness is until you lose it you don’t know what
health
is
until
you
are ill._________________________________________________________.2.How to keep fit is an eternal topic of diversity and controversy.__________________________.3.Health and Life
As the saying goes, you don’t know what happiness is until you lose it you don’t know what health is until you are ill.“Health is of vital importance to life” sounds like a cliche to everyone, but it is absolutely true.The negligence of the delicate balance of your body and soul, the harmful habits such as smoking, excessive drinking and burning mid-night oil will catch up with you someday.How many big plans are interrupted by bad health!Even a normal life is unimaginable without the guarantee of health.How to keep fit is an eternal topic of diversity and controversy.Regardless of all the different suggestions poured from all kinds of sources, one should do at least two things for him/herself.First, hold an active and optimistic attitude toward life and
In
my
opinion, ________________________________________________________________.maintain a mental well-being.Second, live a regular life and keep a balanced diet.Anyway, a healthy life is within reach when you begin to adjust your mind and body.In my opinion, health is essential to life.There is no doubt that life is meaningless without health.Therefore, as long as you have a healthy lifestyle and start exercising regularly you will have wonderful health and meaningful life.
第三篇：确定广告主题
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。策划广告主题，就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么，要求他们做什么，从而达到广告的目的。如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”：
广告主题
“可口可乐”在台湾之宣传主题，应与世界各地一致。即：“可口可乐令你万事如意”。理 由如下：
第一、本主题目前在世界各地使用，获得极大成功。
第二、本主题能将“可口可乐”之特点，如品质优良，怡神妙品，随时随地均可享用等，巧妙地传达出来。
第三、由于利用年青活泼人士，出现于各种欢乐情景之广告画中，其动人形象，必能深入年青一代之心坎。
第四、主题曲节奏轻松，活泼而愉快，旋律美妙，感染力极强，予人以生活是美妙的感觉。
第四篇：提炼广告主题
提炼广告主题
1.企业经营状况（企业历史）——张裕葡萄酒广告
说到企业历史，给我印象最深的是张裕葡萄酒的一则广告，1分45秒的广告内容里，几乎囊括了张裕葡萄酒从1892年至今，一百多年内，所有大事件以及对于社会的贡献。
在广告片头，伴随着复古而悠扬的音乐，屏幕打出“1892年，中国葡萄酒的工业化从这里起步”，仿佛带领我们回顾一百多年前的画面，张裕发源地—山东烟台，张裕创始人—张弼士，以及张裕早期大门，这些无不昭示着张裕葡萄酒经历的悠久历史。随后，伴随着黑白历史镜头，配音为我们介绍： ——“早在1915年，张裕就以四款葡萄酒代表中国参加了世博会。” ——“1931年，张裕酿出了中国人自己的干红——解百纳。”
——“如今，张裕已在中国六大产区，拥有25万亩葡萄基地，提供新鲜，天然，成熟的酿酒葡萄。”
——“张裕拥有全球领先的酿造设备和工艺，以及国际一流的酿酒师团队。” ——“融合全球资本和技术的张裕，已在国内布局六大专业化酒庄，还在法国波尔多，博肯迪，意大利，新西兰，合作共建国际酒庄联盟。”
随着配音的介绍，广告放映的是几位在张裕集团内举足轻重的酿酒师以及董事，而在广告后半段，我们看到的是辽阔而美丽的张裕葡萄基地，以及拥有现代化设备的庄园。通过这段广告，我们不仅看到了一百多年前张裕集团的起源历史，还有一百多年中，张裕为中国作出的贡献，包括：代表中国参加世博会，展示中国的葡萄酒文化，还有通过不懈的研究与努力，酿造出了中国人自己的葡萄酒，更重要的是，我们通过广告，看到了张裕集团更大的发展空间以及与国际接轨的决心。
虽然广告只有不到两分钟，却用语言以及画面，让我们了解到张裕集团的百年历史以及对于社会做出的贡献，此广告令人印象深刻。
“进取无止境，未来更精彩——张裕”
2.商品（原材料，生产过程）——伊利金典有机奶
在伊利金典有机奶这段广告中，首先吸引我注意的是背景里充满青青绿草的大自然环境，在北京这样的城市中居住，大自然往往因为空气清新而显得令人神往。在广告的开头，歌手王菲闭着眼睛，仰着头深吸一口气，而孩子们在草原上奔跑，他们一边散步一边欣赏着大自然中的动物与植物。
配音介绍：“关爱家人，我用天赐的宝贝，金典有机奶每一滴都来自没有污染的有机牧场，0污染，0添加，天赐的宝贝，给最爱的人。”
在这则广告中，厂商主打的是牛奶原材料的无污染无添加，在这个污染越来越严重的环境中，我们所喝的饮料吃的食物，不仅要被环境的污染而影响，甚至有时会遭到人为的破坏，为了显得更新鲜更美味，一些不法分子在奶牛中添加化学物质以提高销量，而这则广告告诉我们，伊利这款有机奶0污染0添加，在原材料以及生产过程方面告诉消费者可以放心饮用。
3.以竞争对手——巴黎欧莱雅洗发水广告（对比飘柔）
在巴黎欧莱雅这则洗发水广告中，范冰冰塑造了一个外表美丽但内心强大的女人，在开场时她一边走下金碧辉煌的楼梯一边展示着自己的头发：“我，外表柔美，但，内心坚强，头发也要这样强韧，柔亮。”
随后，旁边开始对洗发产品进行介绍：“唯有巴黎欧莱雅深层修复系列，每一滴含有一亿个胶质分子，由内修复干枯，分叉，毛糙，暗哑，脆弱，五大受损。更强更韧，摸得到，更柔更亮，看得到。深层修复系列，来自巴黎欧莱雅。”在这段旁白过程中，我们通过画面看到的是广告对于胶质分子以及修复过程的描绘，特别是干枯，分叉，毛糙，暗哑，脆弱这五大发质问题，被放大描述，而这些，正是女孩们经常遇到的发质问题。在广告的最后，范冰冰一身靓丽的职业装，说出广告语：“五大受损一个对策。”
这则广告之所以给我留下深刻的印象，是因为我认为它不仅把代言人用到极致，充分展现了范冰冰外表柔弱内心强大的特点，吸引了年轻女孩的追随，更提出了一个响亮的广告语：五大受损一个对策，使观众对于产品的“性格”以及功能有了一个充分的印象和了解。
然而同期给我留下印象的还有另外一则广告，飘柔洗发水广告。在这则广告的开头，为我们描绘了一个温暖的关于邂逅的故事，男主角罗志祥下车时偶遇女主角曾凯旋，手无意中从女主角头发中掠过，头发的柔顺程度令其惊讶，这时旁白开始介绍产品：“飘柔全新热油润发，搭配洗发乳，三倍热油柔顺精华，给你你不舍放手的柔顺感。”然后画面中我们看到的是，罗志祥一路穿过人群追赶公交车，终于在到站时追到，男主角上车，把不小心从女主角头发上掠掉的发卡还给她，然后男主角下车，两人深情互望，画面出现“未完待续”。
这是一则连续广告，共分为五个部分，是迄今为止我最不欣赏的一则洗发水广告，虽然故事很唯美，并且在这则广告中，强烈并且有效的告诉观众们一个信息：用了飘柔的洗发水，手掠过头发时会有柔顺的感觉，然而在广告中，故事情节吸引了人们的大部分注意力，产品的光芒被掩盖。更难让人接受的是，五个连续的故事中，广告给人们传达的意思都还是那个柔顺的感觉没有其他新鲜感，为了产品的一个效果拍了五段广告，实为无聊。
飘柔这则广告创意确实不错，给人留下的深刻的印象，然而这种印象能令人想起故事情节却难以想起产品特点，没有达到宣传的特点。
而反观欧莱雅广告，产品与代言人的紧密结合在一起，产品也有了独特的性格，产品特性并没有被广告情节掩盖，并且给人功能性强的印象，宣传目的达到。
4.以消费者心理——麦当劳早餐广告
这则广告采用漫画形式，主人公是拎着公文包的年轻上班族，走在早起上班的路上，在寻找早餐的过程中，遭遇了路边摊超级迷你型的包子，以及滴着油的油条，不禁为早餐感到发愁，这时旁白想起：“想要安心，好吃，营养，实惠，不要纠结了，就吃麦当劳超值早餐，只要六块。”
在当今社会中，我想每个上班族以及学生族都曾经为早餐发过愁，路边摊的小吃虽然方便但是不能保证食品安全，而且价格虚高的现象越来越严重，很多人都在为早餐去哪吃而发愁，而这则广告正是从消费者心理出发，在路边摊不干净不实惠的今天，我们可以选择麦当劳早餐，它既可以让我们吃的安心营养，又很实惠，几乎解决了我们对于早餐的所有忧虑，这则广告起到了很好的宣传效果。
第五篇：广告主题策划
广告主题策划
小米手机广告主题材策划方案
队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年11月份正式上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的iPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
广告主题策划方案
广告语:中国的又一“苹果”---小米，更高、更强、更适合你 1 USP理论分析:(1)iphone手机能给到你的功能，小米手机也能，并且小米手机不需要越狱，省时又省
钱，性价比高。
(2)小米手机是中国推出的一款能与iPhone比较的手机，小米手机(M1)是由小米科技(MIUI)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。手机的开发团队是由摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工生产，手机系统由前谷歌工程师来完成研发。基于android 2.3系统，经过小米科技强大的工作团队完成了开发这部手机。并且这部手机搭载了64M显存和Adreno 220图形芯片，再加上1.5GHz高通双核处理器，1G机身内存和4G存储器。这样的配置可是相当强大的。说到“小米”这个品牌，绝对是手机行业中的又一新鲜品牌，它的发展空间是相当的大
(3)小米(M1)这款手机采用采用了石墨散热，效果很明显，尤其是一个高频率双核处
理器，可是相当不错的了～虽然在运行程序上还是有点温热的感觉。但是不烫手，让人拿起来很舒适。这样就足够了。没有任何一款手机是完美的。但是这款手机已经接近完美了～而且这款手机的处理器发热量很高，可是散热比Iphone4还好。着就是为什么这款机子这么多人受关注的原因之一。还有一个大部分人都关注的要点就是价格了，小米手机性能、质量和外观都不比iphone差，但是小米手机的价格却比iPhone低很多，性价比如此高，小米手机绝对是你的首选了。
小米官网:/ 2012年小米手机市场情况调查分析
小米手机宣布推出中国电信CDMA2000手机。这也预示着小米手机在探索互联网销售之外的渠道商合约机销售模式。同时
意味着自去年12月20日与中国联通签订百万台合约机销售协议之后，小米手机很可能会和中国电信签订合约机销售协议。
“我们不靠卖手机赚钱。”小米公司创始人雷军说，但是想要学习苹果，不仅卖iPhone手机赚钱，而且通过AppStore里销售各种应用也可以赚钱，对于小米来说，想要赚钱首先要达到一定的销量规模，才有可能让生产商和供应商让出一部分利润给小米，同时让第三方开发者愿意为小米手机开发相关应用。
给小米公司算一笔账，目前小米手机的销量尚不足百万台，这一数字远远无法和华为、中兴、联想集团这些老牌手机厂商数千万台的销量相比，更无法与苹果去年近亿台的出货量 以及三星上亿台的销量相比。所以现阶段小米的主要任务是提升小米手机的产能。
“明年小米手机会达到1000万台的销售规模。”，但是在达到1000万台之前，小米手机首先需要解决的是销售渠道问题。
和传统手机厂商不同，小米的销售渠道不需要进入传统手机卖场或者渠道铺货，仅仅通过网络预订和运营商合约机两个渠道销售。自去年9月份开始预订之后，小米手机通过自己的网站销量已经接近百万台，通过中国联通的合约机销量也可以达到百万台，如果和中国电信再达成合作，还会有数百万台的合约机销量。
通过口碑营销解决销售渠道之后，小米就要解决供货问题，也就是需要解决供应链的问题。一旦定下产能计划，零配件就需要提前采购，据小米公司联合创始人周光平介绍，生产一部手机需要860个零配件和100多家供应商，“需要提前12个星期去采购零配件。”
不仅是零配件和供应商需要提前协调，就算是生产工厂也需要稳定爬坡的产能。因为供应商和工厂都需要小米逐步增加销量，而非是一蹴而就。“生产工厂需要我们每个月以稳定的速度成长，而不是一个月卖出200万台，下个月没有任何销量。不然工厂招聘了大量工人，你不再下单，他们就无所适从了。” “像我们这样的公司，一旦压货超过几十万台，立刻完蛋。”但是这还不是雷军面对的问题的全部。雷军坦承，销售、供应链和生产不是最难的问题，真正需要面对的是服务问题。据一位手机行业资深人士介绍，手机硬件在第一个月遇到最多的是售后维修问题，此后返修率递减。
目前小米手机的返修率维持在1.5,左右，低于手机行业2,的平均返修率。小米公司联合创始人黎万强表示，小米下一阶段需要让400电话的接通率达到80,以上，此外小米公司的售后还需要更多的实体店来保证服务。小米已经在北上广深等7座城市成立7家小米之家，预计将在2012年第一季度扩建至30家。
预计今年第一季度小米客服团队将再翻一倍，扩展至300人。小米将加速签约授权维修点的布点，预计第二季度将覆盖到120个城市，全年达到180个城市、600个网点。雷军说:“如何保证第三方服务保持高质量是我们最大的课题。”
一个难题接着一个难题，也许雷军的问题是所有目前希望涉足手机行业的中国互联网厂商共同的问题。
国产手机曾经有过光辉史，但是两年前，中国传统手机品牌厂商几乎已经被国际厂商剿灭殆尽，仅剩下联想集团尚在内地苦苦支撑。但是到去年，华为、中兴开始在国内手机终端市场发力，以小米为代表，包括百度和阿里巴巴等一些 传统互联网厂商也开始进入手机市场。
不过从来没有一家公司和小米一样，直接从互联网公司变成一家手机硬件公司。正如雷军此前所言，“小米公司是我创业做的最后一件事。”成功还是不成功，都需要曾经成功过的雷军去证明自己。
篇二:如何做广告策划书(3000字)如何做广告策划书, 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录: 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言: 6 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文: 第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1(企业市场营销环境中宏观的制约因素。(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: ? 总体的经济形势
? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景: ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? ? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2(市场营销环境中的微观制约因素。? 企业的供应商与企业的关系 7 ? 产品的营销中间商与企业的关系 3(市场概况。(1)市场的规模，? 整个市场的销售额 ? 市场可能容纳的最大销售额 ? 消费者总量 ? 消费者总的购买量
? 以上几个要素在过去一个时期中的变化 ? 未来市场规模的趋势
(2)市场的构成，? 构成这一市场的主要产品的品牌? 各品 牌所占据的市场份额 ? 市场上居于主要地位的品牌 ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?? 未来市场构成的变 化趋势如何?(3)市场构成的特性，? 市场有无季节性? ? 有无暂时性? ? 有无其他突出的特点? 4.营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题
二、消费者分析 8 1(消费者的总体消费态势。? 现有的消费时尚 ? 各种消费者消费本类产品的特性 2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成，? 现有消费者的总量 ? 现有消费者的年龄
? 现有消费者的职业? 现有消费者的收入 ? 现有消费者的受教育程度 ? 现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为，? 购买的动机 ? 购买的时间 ? 购买的频率 ? 购买的数量 ? 购买的地点
(3)现有消费者的态度，? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求 3.潜在消费者。9(1)潜在消费者的特性，? 总量 ? 年龄 ? 职业
? 收入? 受教育程度
(2)潜在消费者现在的购买行为，? 现在购买哪些品牌的产 品? ? 对这些产品的态度如何? ? 有无新的购买计划? ? 有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，? 潜在消费者对本 品牌的态度如何?在消费者需求的满足程度如何? 4.消费者分析的总结。(1)现有消费者，潜? ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 重要问题(2)潜在消费者，? 机会与威胁，? 优势与劣势 ? 主要问题点，(3)目标消费者，10 ? 目标消费群体的特性 ? 目标消费群体的共同需求
? 如何满足他们的需求?
三、产品分析 1(产品特征分析。(1)产品的性能，? 产品的性能有哪些? ? 产品最突出的性能是什么? ? 产品最适合消费者需求的性能是什么? ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，? 产品是否属于高质量的产品? ? 消费者对产品质量的满意程度如何? ? 产品的质量能继续保持吗? ? 产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，? 产品价格在同类产品中居于什么档次? ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? ? 消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，? 产品的主要原料是什么? ? 产品在材质上有无特别之处? ? 消费者对产品材质的认识如何? 11(5)生产工艺，? 产品通过什么样的工艺生产?? 在生产工艺上有无特别之处? ? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?? 产品在外观和包装上有没有缺欠? ? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?? 外观和包装对消费者是否具有吸引力? ? 消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，? 在性能上有何优势?有何不足? ? 在质量上有何优势?有何不足? ? 在价格上有何优势?有何不足? ? 在材质上有何优势?有何不足? ? 在工艺上有何优势?有何不足? ? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3.产品的品牌形象分析。12(1)企业赋予产品的形象，? 企业对产品形象有无考虑?? 企业为产品设计的形象如何? ? 企业为产品设计的形象有无不合理之处?? 企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，? 消费者认为产品形象如何? ? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?? 消费者对产品形象的预期如何? ? 产品形象在消费者认知方面有无间题? 4.产品定位分析。(1)产品的预期定位，? 企业对产品定位有无设想? ? 企业对产品定位的设想如何? ? 企业对产品的定位有无不合理之处?? 企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，? 消费者认为的产品定位如何? ? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?? 消费者对产品定位的预期如何? ? 产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，13 ? 产品的定位是否达到了预期的效果?? 产品定位在营销 中是否有困难?5.产品分析的总结。(1)产品特性，? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点(2)产品的生命周期 ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点(3)产品的形象，? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点(4)产品定位，? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1(企业在竞争中的地位。? 市场占有率 ? 消费者认识 14 ? 企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。? 主要的竞争对手是谁? ? 竞争对手的基本情况 ? 竞争对手的优势与劣势 ? 竞争对手的策略 3.企业与竞争对手的比较。? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。? 开展的时间 ? 开展的目的 ? 投入的费用 ? 主要内容
2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。? 广告活动针对什么样的目标市场进行?? 目标市场的特性如何? ? 有何合理之处? ? 有何不合理之处? 3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，? 诉求对象是谁 ? 诉求重点如何 ? 诉求方法如何 15 5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
? 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?? 广告创意如何，有何优势?有何不足? 6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。? 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?? 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足? 7(广告效果。
? 广告在消费者认知方面有何效果? ? 广告在改变消费者态度方面有何效果?? 广告在消费者行为方面有何效果? ? 广告在直接促销方面有何效果? ? 广告在其他方面有何效果? ? 广告投入的效益如何? 8.总结。
? 竞争对手在广告方面的优势 ? 企业自身在广告方面的优势
? 企业以往广告中应该继续保持的内容 ? 企业以往广告突出的劣势 第二部分 广告策略
一、广告的目标 1(企业提出的目标
2(根据市场情况可以达到的目标 篇三:一个广告策划文案范本 九 广告主题表现及媒体运用 16(一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗,学我啊～爱生活，爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。广告策划书模式
封面:一份完整的广告策划书文本 广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单 目录:在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题 前言:在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:第一部分:市场分析:
一、营销环境分析
1(企业市场营销环境中宏观的制约因素。17(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: ? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 18
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