鸿星中等专业学校整改方案（五篇范文）

第一篇：鸿星中等专业学校整改方案

鸿星中等专业学校三星级评估整改方案

省教育评估院：

我校收到《江苏省教育评估院评估报告书》后，分别召开领导班子、教职工等各层次会议，组织全校教职工进行学习、反思、总结，学校成立整改领导小组，组长由陈青松校长担任，副组长为杨洁、徐晓维，学校各部门负责人为组员，明确分工，明确责任，重点是对照八个一级指标中“问题与建议”的具体内容，研究如何进行整改，制定整改方案。现将我校整改的具体情况按照八个一级指标的顺序报告如下：

一、整改目标

（一）学校总体概况

问题与建议1.进一步拓宽办学思路，深化办学理念。整改措施：

（1）恰当剖析自我，找准办学定位。根据自身及未来发展实际，进一步确立“坚持社会公益性，围绕市场抓教学，提升内涵求特色，树立品牌谋发展”的办学思路，根据市场需求确定培养目标、人才规格、课程设臵和教学内容，增强服务地方经济和社会发展的能力，拓宽就业渠道并提高办学声誉。

（2）改进学校管理干部队伍结构，使之更加专业化，以有利于加强专业教学和管理。加强管理干部队伍职业教育理论、办学规律的学习，组织教师开展职业教育特色、本质、规律的学习和研究，重点加强我校办学内涵、特色的研究和探索。

（3）加快学校管理制度建设，规范学校管理，尽快形成能适应我校持续发展的、具有自身办学特色的管理运行模式。

问题与建议2.要花大力气改变校园面积偏小、分区办学

由企业安排专业人员对教师专业技能进行评估考核，将评估考核结果作为是否聘用、调资、晋级的重要依据。

（5）现已与县工业园区的景茂针织、瑞声科技、兄弟活塞等企业签订长期实习协议，着力提升教师的专业技能，充实学生的实习机会。

问题与建议4.进一步加强主干专业建设水平，优化专业体系。

整改措施：

（1）坚持育人为本，全面实施素质教育，以服务地方经济社会发展需要为宗旨，以促进学生就业为导向，对现有专业结构进行合理调整，集中力量办好紧贴市场需求的示范专业、骨干专业，优先发展与我县主导产业相吻合的服装、电子、机械加工专业。

（2）多渠道筹措资金，加大投入，大力改善专业办学条件。一是配齐满足教育教学需要、贴近企业生产实际的实训室、实训基地以及仪器设备、图书资料。二是配齐配足完成专业教学计划所需的理论课、实训课教师，加强实训设施设备的管理，确保完好、规范、安全地运行，提高实训设备使用率。三是遵照教育部及有关行业制定的专业设臵标准，明确培养目标、业务范围和专业教学内容，科学制定实施性教学计划并严格执行，提高人才培养的质量。

（3）着力培育专业特色和优势，一是加强专业文化建设，培植职业环境优势；二是强化职业道德教育，培植育人品格优势；三是增强专业辐射作用，培育骨干引领优势；四是推动教学模式改革，培育专业能力优势；五是提升社会培训功能，培育专业服务优势。

对教研组的教科研活动组织评估，对成果显著的组和教师给予精神、物质奖励，以此强化教师的教育科研意识。

（2）坚持开展教研活动。开展“四个一”教育研究活动，即每位教师每学期能从事一项科研实验，写一篇有实用的论文，上一堂有创造性的公开课，出一条有价值的好点子。同时，通过邀请职教专家来校讲座指导、组织教师参加课程改革学习班等方式，催生一批教科研成果，有效提高课堂教学、课程改革、教育教学、技能实训等的实效性。

（3）以现代职业教育发展规律为向导，紧密结合中职学生身心发展现状，吸纳最新的职教理念，开展中职教育、教学、学生思想政治教育等领域的研究，及时转化研究成果。2011年争取在省级核心刊物公开发表教育教学论文20篇以上，立项2-4个校本研究课题，争取1个以上市级或省级研究课题。

（三）专业与课程

问题与建议1.进一步加强示范专业建设，尽快创建省级示范专业，学校课改仍处于启动阶段。

整改措施：

（1）加大示范专业创建力度，以“立足沭阳，工学结合，服务经济，强化品牌”的专业建设思路，加快电子、服装、数控专业建设步伐，2011年上半年将服装专业创建成江苏省中职示范专业。

（2）完善课程改革工作机制。构建与兄弟学校、团体组织相互合作、集体攻关、互利共赢的课程改革研究和实验新机制，把课程改革工作引向深入。

（3）组织课改开发团队、专业教师或行业专家按照专业人才培养目标、培养规格和要求，制定各专业人才培养方案和

（四）实训实习基地

问题与建议1.加大专业教师的引进和培养力度。整改措施：

加强“双师型”教师队伍建设，努力造就一批既具有扎实的专业理论知识，又具有熟练的专业操作技能的“双师型”教师。一是分批选拔20-25名年轻教师到重点院校的对口专业进行深造,重点解决教师专业理论相对薄弱的问题。对学历没有达到规定要求，年龄在45岁以下的教师全部参加学历提升教育，学校提供学习时间和部分经费。二是使专业教师深入企业实践形成制度化、常态化，让专业教师下到生产、建设、管理、服务第一线实习锻炼,丰富、提高他们的实践知识和能力。三是以老带新,以强带弱,重点培养年轻的后备专业带头人和骨干教师。四是引进本科学历以上、中级职称、职业资格为技师的服装、电子、机械、计算机等学科专业教师10名以上，打造一支能够适应职业学校以就业为导向、强化技能性和实践性教学要求，专兼结合的教师队伍。

问题与建议2.进一步提高有关实训设施的使用效率。整改措施：

（1）切实加强实验、实训等实践性课程建设和教学，专业课程中实践教学比例不低于50%，围绕专业岗位要求，重点突出学生动手能力的培养，严格考核检查，确保学生毕业能够达到专业培养目标规定的技能考核要求。

（2）制定实训基地完备的管理规章制度，严格操作规程，做到实训教学管理科学化、制度化、规范化，保障实训教学顺利开展。突出加强实训基地的企业文化建设，使企业文化与校园文化融为一体，增强学生的职业素养。

用、制作和开发多媒体课件，实现教学内容、教育手段现代化，全面提高学校的教育教学质量。

（3）进一步完善学校局域网建设的同时，注重学校电脑机房、校园防盗及安全监控系统等信息化硬件建设。

问题与建议2.加快体育设施建设步伐，提高利用效能。整改措施：

现阶段，对现有田径场进行改造，补充必要的体育设施和器材，定期组织运动会、篮球赛等体育比赛，广泛开展各种课外体育活动。今后，在新校区建设400米标准环形跑道的田径场一个，篮球场、排球场、乒乓球台等体育设施均按标准配备到位。

问题与建议3.增加专业图书数量，提高图书质量，提高师生图书的流通率，发挥图书在教学和育人方面的作用。

整改措施：

（1）对现有纸质图书进行整理，淘汰老旧、破损图书，购买纸质图书使藏书量达到10万册，其中专业图书达到6万册；电子图书10万册。征订报刊50种以上，其中专业报刊达到50%以上。

（2）将数字图书馆与学校图书馆的图书查询与借阅系统进行整合，实现网上图书与电子图书的信息发布、查询、检索、借阅、下载等功能。图书馆、阅览室每周开放时间在40小时以上，周末全天候开放。

（六）学校管理

问题与建议1.进一步规范教学管理工作，狠抓教学管理，向管理要质量，提升教学管理精细化水平。

整改措施：

整改措施：

本着统一规划、软硬并重，分步实施，以点带面，重点突破，持之以恒的原则，以校园网为依托，到2011年底，逐步建立和完善综合信息系统、公共信息系统、办公自动化系统、教务管理系统、人事管理系统、财务管理系统、资产管理系统、网络教学系统、图书资源系统、档案资源系统、校园安全管理系统、后勤管理系统等应用子系统，降低学校运行成本，有效地对学校进行全方位的信息化管理。

（七）学生培养

问题与建议1.进一步加强对育人成效的研究。整改措施：

注重对学生职业意识，职业理想、职业价值观、职业道德、职业规范、职业素质的培养与教育。（1）培养学生树立正确的人生观、价值观，摆正“理想自我”与“现实自我”的关系；“人生价值”与“艰苦创业”的关系；“自我发展”与“自我控制”的关系；“渴望竞争”与“缺乏勇气”的关系。（2）培养学生树立正确的职业观、择业观，指导学生要根据自身素质、能力、特长、性格、志向、专业、适应性合理选择力所能及的职业。（3）帮助学生合理定位，既要注意中职生既能技术又能操作的优势，又要看到社会需求和现实需求之间的差异，不能盲目攀登，作最艰苦的准备，用发展的眼光看待自身。（4）提供学生就业需求信息，指导学生认识形势，认识市场，认识用人制度，认识就业特点。（5）开设就业指导讲座，组织学生对行业职业道德的内容、规范进行调查，对照自己，反省提高。（6）帮助学生转变观念，指导学生自我介绍，自我推销，引导学生大胆走进人才市场参与竞争。（7）请优秀学生回校座谈

项活动，让学生锻炼自己的“三创”能力。

（八）社会服务

问题与建议1.进一步提高社会培训与学历教育结合的紧密度。

（1）积极开展成人教育与培训工作，打开思路，拓宽局面，投入更多的人力、财力、物力来开展形式多样、富有成效的各项培训工作。

（2）高度重视开展培训工作的方式方法，建立长期、有效、双赢的培训网络，注重社会效益和经济效益的双丰收。同时要注意发挥自身优势，使职业教育资源得到科学合理的配臵和使用。2011年争取年度办班不少于50期，培训5000人次以上。（3）积极开展产学研合作工作，鼓励教师积极参加企业技术研发和产品改造，努力开发产学研结合项目，进一步提高办学效益。

问题与建议2.进一步加强技术服务，服务新农村建设。坚持教学为社会服务的办学方向，在努力提高办学水平、强化自身发展的同时，注意积极发挥自身设备和技术优势，深入农村、企业、机关，积极组织农村新技术培训、劳动力转移培训、职业岗位培训等工作，深化服务社会的力度，全面践行服务地方经济发展的办学宗旨，不断提高职教办学效益。

问题与建议3.着力打造培训品牌与培训特色。坚持学历教育与短期培训并举的办学策略，坚持校企合作、产教结合的办学模式，不断提升学校特色培训项目和技术服务能力，努力打造学校培训品牌，为全面优化劳动者素质、实现我县经济和社会的持续发展作出积极的贡献。

二、整改责任人（部门）及时间安排

责 任 人：胡长江（教务处主任）杨卫军（总务处主任）责任部门：教务处、总务处

整改时间：2010年12月——2011年底

（六）学校管理

责 任 人：陈青松（校长）王苏东（副校长）

胡长江（教务处主任）乙军（政教处主任）

杨卫军（总务处主任）

责任部门：校长办、教务处、政教处、总务处 整改时间：2010年12月——2011年底

（七）学生培养

责 任 人：胡长江（教务处主任）乙军（政教处主任）

胡 凯（学生处主任）许宝（团支部书记）

李清卓（招生就业处主任）

责任部门：教务处、政教处、学生处、团支部、招生就业处

整改时间：2010年12月——2011年6月底

（八）社会服务

责 任 人：郭英伟（校长办主任）胡长江（教务处主任）

李清卓（招生就业处主任）

责任部门：校长办、教务处、招生就业处

整改时间：2010年12月——2011年6月底，其中：到2011年底，开展社会培训5000人次以上。

三、整改工作的主要实施步骤 我校的整改工作分三个阶段：

第一阶段（2010年12月28日至2011年1月5日）：学校组织相关职能部门及全体教职工认真学习和深入领会专家

第二篇：鸿星尔克校园模特大赛

鸿星尔克校园模特大赛冠、亚、季军

2010年12月24日晚，由鸿星尔克特别策划的“2010鸿星尔克校园模特大赛”总决赛在厦门禹州世贸商城圆满落下帷幕。经过一番激烈的角逐，来自厦门理工学院的龙婧凭借出色发挥，完美地展现了鸿星尔克 “年轻、时尚、阳光”的品牌调性，力压众多强手获得总冠军。通过本次活动，来自厦门各大高校的学生们也充分感受到了鸿星尔克的品牌魅力。

“鸿”星璀璨

外籍选手添亮点

“2010鸿星尔克校园模特大赛”共吸引了来自厦门大学、集美大学、集美理工学院、城市学院，南洋学院等多所高校的400多名学生报名参赛。在众多参赛选手中，来自中国香港、台湾、日本的几位外籍选手成为比赛亮点，尤其是来自日本的樱木姐妹花给评委和观众都留下了深刻的印象。姐妹花还不时给比赛制造一些小插曲，在海选环节，先是妹妹晋级，姐姐待定，而晋级赛环节，又出现了戏剧性一幕，姐姐先晋级，妹妹成了待定，但妹妹并不慌乱，在才艺PK环节中，她用一段精彩热辣的舞蹈获得评委一致通过，最终姐妹携手晋级总决赛。通过校园模特大赛，鸿星尔克给了在校学生们一个展现自我风采的梦想舞台，经历了多场比赛的磨砺和蜕变，一颗颗“鸿”星璀璨升起。

鸿星尔克

引领时尚运动潮流

与海选赛和晋级赛不同的是，总决赛现场选手们都身着鸿星尔克所提供的运动装备，进行一场运动时尚秀，全方位地展现了运动所带来的激情与魅力。飞舞的长发、动感的步伐、散发着青春气息的微笑，经过总决赛前夕的一系列培训课程，24名选手脱胎换骨，充分释放出当代大学生 “年轻、时尚、阳光”的活力。同时，选手们的精彩表演也向在场观众展现了鸿星尔克的品牌风采，时尚中飞扬着运动的旋律，呼吁大家远离电脑，享受鸿星尔克所引

领的低碳、时尚运动潮流。

鸿星尔克品牌

获广大师生认可

通过举办校园模特大赛，鸿星尔克走入厦门各大高校，一方面给予在校大学生一个实现梦想的舞台，同时也将鸿星尔克的企业文化带进校园，让在校生逐步了解鸿星尔克发展历程的同时，也感受到鸿星尔克所散发出的品牌魅力。来自集美舞蹈学院的范老师对鸿星尔克所举办的校园模特大赛表示了高度赞赏：通过模特大赛，能让很多平时渴望表现自己的学生得到一次施展才华的机会，而评委和观众的认可将大大增加他们在学习和生活中的自信。获得本次校园模特大赛总冠军的龙婧在赛后激动地表示：通过模特大赛，对鸿星尔克从不了解到一种欣赏与感激，深刻地领悟到鸿星尔克“TO BE No.1”的品牌精神，这也是我们当代大学生在学习和生活中应当追求的，希望以后能有机会成为鸿星尔克的一员。

鸿星尔克副总裁鲁小虎在接受优酷网采访时表示：本次校园模特大赛，我们不仅给在校学生提供一个梦想的舞台，还给予优胜者奖学金作为奖励，同时也签约部分参赛选手作为鸿星尔克的模特，给在校生提供了勤工俭学的就业机会，让他们能更好地磨炼和提升自我，这也是鸿星尔克作为社会企业所体现出的社会责任感，也进一步让在校生感受到我们品牌的魅力所在，我们也欢迎这些充满活力和拼搏精神的学生到我们鸿星尔克来实习，成为企业的中

流砥柱。

第三篇：星方案

周周之星评选方案

一、活动宗旨

根据当前学生的心理特点，学校决定进一步加强学生情感、意志、行为等方面的培养，强化对学生内心世界的塑造和自我教育，通过此项活动激励学生在争当先进的过程中培养自信心和荣誉感，通过身边的先进人物来引导学生懂得怎样做人、怎样做事，明白什么才是真正的“明星”，哪些人才值得我们去模仿、学习。

二、具体评选方案

（一）评选条件

积极上进、思想品德优秀、爱校爱班、热心为集体做好事，在尊师守纪、行为规范、文明礼貌、进步显著、文娱体育等方面表现出色，在班里或年级里能起到表率和榜样作用。原则上校园之星的评选活动每周1次，1个学生可以申报多项先进奖项。

（二）评选方法及步骤

1.各班利用自习课，由学生自主报名（或由班主任提名），在班级进行投票表决，评选“周周之星”1名。评选主题可以根据当前学校开展的活动而定，如：文明礼貌之星、助人为乐之星、遵规守纪之星、爱国爱民之星、勤奋拼搏之星、见义勇为之星、扶弱帮困之星、清洁卫生之星、发明创造之星、出谋献计之星、组织领导之星、监察管理之星、智慧之星、诚信友爱之星、谨慎细心之星、踊跃发言之星、积极锻炼之星、进步显著之星、学习优秀之星，单科特长之星等，也可以根据本班的实际来评选各种班级之星。

2.班主任将本班的“周周之星” 学生个人事迹介绍于每周末交到少先队辅导员处。3.宣传学习

(1)将评选出的“周周之星 ”在周一升旗仪式后公布，并在广播站宣传和学校宣传栏上展示。

(2)班主任应在班内对 “周周之星”优秀事迹进行宣传，号召大家向“周周之星”学习，鼓励人人都来争当“周周之星”。

(3)“周周之星”将作为学校推荐市级“文明学生”的重要人选。

三、评选规则

各类周周之星评选规则以如下三种为例。

（一）文明之星

1.模范执行《小学生守则》和《小学生日常行为规范》，举止文明，仪表整洁，尊师守纪，团结同学，模范遵守校规校纪。2.有较多为集体或同学服务的先进事迹。3.曾多次参与学校组织的公益活动（包括劳动）。

（二）学习之星

1.学习目的明确，态度端正，勤学好问，能较好地掌握各门功课的基础知识和基本技能。

2.善于分析，勤于总结，有良好的学习习惯。3.学习成绩突出，各科学习总评成绩均名列班级前茅。4.能够主动帮助他人一起提高学习成绩，至少有一名帮扶对象。5.能够保质保量完成各项作业，作业书写整洁、美观且正确率高。6.有自觉的读书习惯，并有一定量的读书笔记。7.积极配合老师营造班级良好的学习氛围。

（三）进步之星 1.学习目的明确，态度积极端正，勤学好问，各科总评成绩平均分进步显著或单科成绩进步显著、思想表现进步显著，经常受到老师表扬。2.能够及时总结进步原因，并与同学共享。

周周之星评选方案

黄门小学

第四篇：“鸿星尔克刮起网球风”策划案

前言：

本世纪刚创立的鸿星尔克以自己坚韧、拼搏、奋进的理念为座右铭，依靠科技，敢想敢为，成为中国运动品牌的新新之秀。然而在运动服装市场中，竞争激烈，硝烟弥漫。阿迪达斯、耐克等国际品牌实力资金雄厚，全球扩张。李宁、安踏等国内品牌已经打下坚实基础，正在走向国际。内有众多运动品牌纷争，外有美特斯邦威、森马等休闲时尚品牌的加压。鸿星尔克必须开始改变。

自2004年李婷孙甜甜夺女子双打奥运会网球金牌起，网球在中国开始快速推进。到2011年李娜夺得法网单打冠军，网球迅速“热”了起来。而在这段时间，姚明因伤退役，刘翔难以完全恢复，中国在国际体育方面顿时黯然了，李娜马上填补了这一短暂真空期。李娜的夺冠不仅给她带来众多赞助商和代言，更重要的是让更多中国人渴望了解网球喜欢网球，网球进一步普及中国。而鸿星尔克眼光独到，以网球为主打，可以说是商机无限。该策划案意在让鸿星尔克刮起“网球风”。

正文：

一．市场规模

现代社会竞争激烈，大部分人都处于亚健康状态。人们逐渐明白了，靠消耗自身健康来 换取金钱地位是多么的愚蠢。于是，运动受到前所未有的重视。

运动商品的市场规模迅猛的逐年增加，特别是在拥有13亿人口的中国。而运动商品的市场总容量自2004年以来以每年100亿的速度增长。鸿星尔克在2010年的销售额达到了35亿，只是排在国内品牌的第六位，排在前边的依次是：李宁、安踏、匹克、特步、361。

二．竞争格局

最近几年，彪马、kappa、美津浓、乐途等国际二线品牌进入中国市场，同时耐克、阿迪达斯等国际一线品牌低价格抢占中国二三线城市，大大复杂化了竞争格局。这些国际品牌大多资金雄厚、管理先进，竞争力强。这就导致国内运动休闲品牌的销售额减少，竞争压力增大。

再论国内品牌，李宁、安踏两大品牌并占鳌头。匹克、特步、361、乔丹、德尔惠等品牌与鸿星尔克群雄争霸。

鸿星尔克面对如此复杂格局，要想发展壮大自己，必须在如此杂多的品牌中独树一帜。而目前，以“网球”为主打，打造国内第一网球品牌的决策相当英明，只是需要更完美的执第一部分 市场分析

行措施。

三．发展趋势

运动品牌的消费者主要是青少年，他们对服装的要求以时尚个性为先。另外运动爱好者更青睐专业科技化的产品。所以时尚化和科技化是运动品牌的发展趋势。

显然，网球将在中国进一步普及。人民生活水平不断提升，大家更追求高品质的生活。网球作为一项高端绅士运动，必然会有大批中青年，甚至老年人喜欢。未来，会有众多新兴品牌进入网球类运动品牌市场。鸿星尔克必须打好坚实基础，成网球类品牌市场领导者，进而进军国际市场，在国际网球市场占一席之地。

一．消费群体构成1.年龄：青少年和中年人主导该消费群体

2.性别：其中男性比例大于女性。但可以引导消费者，更多的女性潜在消费者有待开发，也许她们现在就在电视机前收看女子网球比赛呢。

3.阶层：一部分是学生，他们喜欢网球运动，爱屋及乌将成为鸿星尔克忠实消费者。一部

分是高层高收入人士，他们追求绅士运动，一个是高尔夫，另一个当然是网球了。

二．消费行为

1． 购买动机：热爱运动，喜欢网球。追求高品质生活。运动装备更新。盲目从众从领导。

2． 购买频率：基本上平均一年换一套。

3． 购买地点：商店网店

三．潜在消费者 中青年女性是网球商品的潜在消费者。渴望健美身材的女性都希望拥有自己喜爱的时尚运动。而网球本身透露着时尚的气息，自然会受到千万女性的青睐。再者李娜夺得法网冠军，更多女生成为其粉丝，成为网球爱好者。

一．产品定位

鸿星尔克将主打“网球”，成为国内第一网球品牌。坚持这一理念不动摇，然后成为网 球品牌的专家，再以此带动其他类别的产品。

二．产品延伸 鸿星尔克要想成为网球品牌的专家，就需要比其他品牌更懂网球。然而，我们看到的第二部分：消费者分析 第三部分：产品分析

鸿星尔克目前只是在网球服饰方面有所建树。这还远远不够。鸿星尔克应该学习海德、邓禄普等国际著名网球品牌，构建完善的网球装备生产网络。一套完整的网球装备需要网球套装、网球鞋、护腕、吸汗带、网球帽、网球包、网球拍、网球，甚至包括水壶、运动眼镜等专业装备。

特别是网球拍。世界著名网球品牌海德、邓禄普的球拍无一不是经典。鸿星尔克必须大力投资引进先进球拍生产技术，并坚持以科技为支撑，不断研发更新。

三．产品价格 目前鸿星尔克定价偏低，对于一个专业的网球品牌来说，鸿星尔克需要主动掌控消费者心理，疏通经销商，得到渠道支持，同时增加产品附加值，从而逐渐地提高产品价格。其次，鸿星尔克价格需要层次化。多种价位的产品能满足不同收入水平的消费者。生产一部分高端产品，定价千元以上，既可以满足高收入消费者，又可以提高鸿星尔克的品牌档次。

四．与竞争对手比较

1.李宁：成功转型，进一步巩固了国内第一品牌的位置。

更换品牌标志，喊出“make the change”,向崇尚时尚个性的年轻一代靠拢。

价格普遍提升，销量不但没有大减，却提升了李宁自身的品质。

向国际大品牌看齐，签约NBA球星，以篮球为主打。

大力宣传“李宁弓“新科技，打科技牌。

2.安踏：坚持既有理念，依然“keep moving”。

跟随主流，签约NBA球星。

宣传芯科技A-Core、安踏足弓A-Form

总结：李宁、安踏包括匹克等品牌都主打篮球，通过新科技产品提高品牌的权威。这是

因为，在过去的十年里，NBA进入中国，姚明、易建联等明星加入NBA而引起的篮球热。自姚明退役，易建联状态不佳，以及NBA停摆后，中国的篮球“退烧”。反观网球方面却连创捷报。鸿星尔克应该抓紧时机，一鼓作气，主打网球。

取精华去糟粕后——

鸿星尔克：a.摒弃国内运动品牌一味跟风主打篮球的观念，坚持成为国内第一网球品牌，然后走向世界。

b.引进全套网球设备生产线，做国内网球专家，向海德、邓禄普看齐。c.服装时尚舒适化，注重色彩的丰富。

d.坚持以科技为支撑，推广竹炭面料、COOL系列技术、避震系统。构建自己的科技文化，让技术众所周知。

e.服装系列化，特别是以科技为依托的鞋和球拍的生产。（如耐克的AIR和FREE

系列）

f..签约著名国内外球星，组建明星团队。

g.坚持“TO be No.1”的口号，并增加“鸿星尔克刮起网球风”口号。

一．广告目标

1.提高品牌知名度。让鸿星尔克成为家喻户晓的中国网球第一品牌。

2.提升品牌形象。品牌不仅仅要有名，还要有好得名声。

3.促进产品销售。这是广告的根本目的。

4.增强品牌实力。鸿星尔克要成为前三甲，与李宁、安踏三足鼎立。

5.大力宣传一个口号。鸿星尔克——刮起“网球风”

二．广告策略

1.a.着重在CCTV-5重点时段，播出15秒广告，力求表达“To be No.1”和刮起

“网球风”理念并展示新科技产品。

b.在CCTV-1重点时段，播出5秒广告，可以是新闻前后或天气预报前，嘘

寒问暖全国百姓，来提高知名度和提升品牌形象

c.在各大门户网站、体育网站，播放网络广告，进一步，提高品牌出镜率。

d.在一二线城市商业区，投放户外广告。

e.在众多体育时尚杂志投放杂志平面广告。

提示：a.前期要做好市场调查，可以先设计好问卷调查。

b.集中力量资金有效广告。持续时间要长，一两个月难出成效。

c.签约几个国内外著名网球明星和几个喜欢打网球的娱乐明星，组成鸿星尔克的明星团队，该团队成员要选青春有活力，帅气漂亮的。

2.公关策略：以活动、赞助形式的公关活动是新兴的广告形式，有事半功倍的效果。a.网球装备。让山区的孩子体验网球带给他们的欢乐。第四部分 广告策略分析

b.赛，设立奖项，发放部分网球装备。

c.在各大城市广场、高校组织“设计你自己的球鞋”活动，最后选出最棒的作品，成为下次球鞋设计方案。

第五部分策划流程及预算

总经费1000万，预留经费140万，实际操作860万。

一．前期市场调查（共计33万，拨出40万）

a.招聘短期调查人员（在十个不同的重要城市，每个城市十人）100人，每人2000

元，小计20万。

b.设计问卷调查10000元，印刷10万份，小计2万。赠送小礼品一万件，小计1万。c.聘请专家研究分析调查结果，并提出建议。小计10万。

二．全程广告经费（共计735.86万，拨出750万）

a.电视广告制作两个。（一个15秒，一个5秒。价格每秒10000元，小计20万。）b.媒体刊例费用。（电视投放：Cctv-1 19:55 88500元，cctv-5 18:35 80000元，投放一

个月，小计505.5万。网络网幅广告和弹出式广告：小计20万。户外广告：1000元一项，做100项，小计10万。杂志广告：每页100元，选择三种优秀体坛时尚杂志，小计3600元）

c.“多一分欢乐“活动。（修建场地一个3000元，计划修建100个，小计30万。网

球装备一套1000元，提供500套，小计50万。）

d.“鸿星尔克在高校刮起网球风”活动。（赞助资金包括条幅、装备、饮品、奖项每所高校5000元，提供100所，共计50万。）

e.“设计你自己的球鞋“活动。（广场、高校场所选择100处，每处投资5000元，共

计50万）

三．广告效果定期调查（共计67万，拨出70万）

a.招聘短期调查人员（在十个不同的重要城市，每个城市十人）100人，每人500

元，小计50万。

b.设计问卷调查10000元，印刷30万份，小计4万。赠送小礼品三万件，小计3万。c.聘请专家研究分析调查结果，并提出广告修补建议。小计10万。

第五篇：广告案例分析鸿星尔克

广告案例分析鸿星尔克

品牌简介：

鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以

科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科

研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为

主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品

牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众

多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一

些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。

• 品牌核心

•鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰

出的典范。这个名字定义了一种精神¡ª¡ª鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

品牌精神

• 品牌释义

•“To Be No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

• 品牌定位 ——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌

鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。

• 价值观

学习、创新、超越、领先

经营理念与目标

1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡

高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。

2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意

“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！

营销策略

• 在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营销

运动，围绕NBA、CBA、CBO、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺混战中，鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营销资源与体育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。2006年3月鸿星尔克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、运营的重任。

2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈小春和韩国小天后张娜拉代言，顺应中国体育用品行业发展高峰，通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运动配件很快得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了2000多家专买网络。2005年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上市，成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。企业通过六年的市场营销推广，鸿星尔克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔克成为体育用品羽网类领导品牌。

鸿星尔克备受赞扬的成功营销案例

1.1“曲线救国”的国际化营销战略

2010年是世界杯年，一切与世界杯联系在一起的商家与品都将开 激烈的竞争，希望能得到全世界的瞩目，世界杯，无疑是这些品牌的成 长机会。当国内众体育品牌将目光更多的集中在中国国家队的时候，鸿 星尔克却将目光投向了我们的邻国——朝鲜，世界杯亚洲区预选赛，中 国男足一如既往的不争气，也使那些将目光集中于他们的体育品牌失去 了参与世界杯的机会，而鸿星尔克却因为朝鲜队的胜出而获得了这难得 的机会。竞技体育让人们只注意第一名，作为第一个进入世界杯的中国 体育品牌，鸿星尔克已获得巨大的成功。围绕着这次商业运作，人们看 到了鸿星尔克的成功之处，成为打破阿迪达斯、耐克两家世界名牌垄断 世界杯的中国品牌，必将极大的提升鸿星尔克品牌在全球的知名度。为 配合品牌国际化战略，鸿星尔克不仅力图在世界杯赛场上一鸣惊人，更 是为之制定了完整的发展战略，一方面不断的加强销售渠道的建设，扩 大公司的产业链，另一方面，投入巨资进行产品的研发，通过邀请世界 知名的杜邦公司与相关面料供应商加入到公司产品设计研发中来，力图 公司产品元素的多样化与国际化。这次成功，也为鸿星尔克品牌正积极 准备的国际化战略带来了巨大的好处，通过世界杯，推动品牌国际化战 略，无疑比在国际市场中的两眼一抹黑要好的多的多，且不论以后鸿星 尔克的国际化战略能走到什么程度，他们的这次颇具眼光的选择朝鲜队 而进入世界杯，已经是一次国际化进程很好的基础。

1.2 专注网球领域的营销策略

几年前，鸿星尔克就选择了在中国还是冷门运动的网球，通过与 国际女子网球组织的合作，成功成为国际女子网球系列比赛的赞助商，并承担了一系列赛事的组织、推广、运营的工作，开始了其品牌成长最 为重要的一步。随着中国女子网球在世界大满贯比赛中的成功，特别是 女子网球双打项目在奥运会上的夺冠，使网球成为全国众多体育迷关注 的运动项目，鸿星尔克“谁是下一个大师”的宣传口号，也成为全国民

所熟知的运动品牌。在这基础上，鸿星尔克借助一系列网球大师赛的合 作进行品牌宣传与营销，进一步扩大自己的品牌知名度与影响力，经过 多年的努力，逐渐成为网球领域中国运动品牌的领导者。鸿星尔克这种 多年来专注于一个运动领域的现象在中国一线体育品牌中并不多见，其 取得的成功却超过了很多的体育品牌。相对而言，鸿星尔克可能没有宁、安踏那样强大而全面的市场竞争力，但鸿星尔克在细分市场的营销能 力，却是中国难得一见的。奥运会在中国的召开，为中国体育运动品牌 的营销提供了一次难得的机会，众多商家纷纷选择与奥运会的合作，为 能在奥运会上露脸，一些运动品牌甚至在自己产品线外的运动项目中进 行的营销，效果可想而知。鸿星尔克自始至终保持清醒的头脑，基于自 身的营销资源与营销经历，一如既往的选择了网球运动项目做为自己的 营销战场。鸿星尔克在营销项目上的专注，带来的是品牌的成功，借助 于在网球领域的巨大影响力，鸿星尔克已开始向其他领域渗透，演绎了 完美的由点到面的营销道路。

• 鸿星尔克营销活动的特点分析 营销资源选择与企业资源相匹配 强调品牌个性与营销活动的统一 以完整全面的实体营销活动提高营销效果 将企业科技实力融入企业营销 营销战略与企业战略一致

鸿星尔克的营销活动不奢华，也不以单纯博得观众眼球 为目标，而是通过扎实、有效的营销活动，结合企业发展战略，将 品牌个性与科技先导的理念传达给广大消费者，获得消费者认同，不断提高企业竞争实力，持续扩大市场占有率，为企业赢得长远的 发展。

品牌竞争力

广告创意分析

•平面广告秉承坚韧、拼搏的奋斗精神，体现其始终坚持“专业运动品

牌”的定位，走“科技创新”之路，用视觉上的冲击打动受众，用文字诠释品牌理念。使受众一看到科技运动，就想到鸿星尔克；一看到鸿星尔克，就想到科技运动。

• 视频广告则充分展现阳光、健康、活力、随心所欲、充满个性与自

由活力，是鸿星尔克“率真自我”真实、直接与个性张扬的再现，也使鸿星尔克成为新时代运动文化的杰出代表，并各种时尚综合元素的完美演绎者……受到更多年轻人的青睐

• 总结：

既随大流走在时代的前沿，又能够走自己的路，独树一帜。迈向第一，TO BE NO.1！