有关中国国家形象的调查报告[5篇模版]

第一篇：有关中国国家形象的调查报告

关于2013中国国家形象的调研报告总结

班级：机电五班姓名：杨瑶学号：120101537

摘要：2013年结束在即，中国国家形象调查又将提上日程。2013年对中国来说是不平凡的一年。这一年，国家主席习近平对俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果共和国进行国事访问并出席在南非德班举行的金砖国家领导人第五次会晤。这一年，博鳌亚洲论坛在海南博鳌举行。本届年会以“革新、责任、合作：亚洲寻求共同发展”为主题。国家主席习近平出席年会开幕式，并发表重要讲话。这一年，我国跻身世界三大对外投资国，神十发射等等，这些，为中国国家形象注入了活力。关键字：国家形象、提升、大国形象、努力

正文：“国家形象”作为对于一个国家及其民众的历史、现实、政治、经济、文化、生活方式以及价值观等的综合印象，在一定程度上体现着一个国家的整体实力和竞争力。近年来，我国加强了国家形象对外传播的力度。目的是描述中国海外形象的特点，并通过对比分析发达国家与发展中国家的认知异同，为中国制定对外传播策略和公共外交战略提供一手的信息和数据。下面是海外媒体对中国国家形象的调查数据和我个人的见解：

2012年：70%的海外民众对中国有所了解，电视、互联网和报纸杂志是最主要的媒介；在海外民众眼中，中国是神秘而有魅力的，发展中国家民众更认可中国“和平”“中立”的外交立场；海外民众对中国的经济影响力感触较深。在海外民众的印象中，“幸福”“温顺”“理性”“神秘”是中国国民的主要特征，认为中国人“有个性”“冲动”的比例相对较低。海外民众对中国普通民众的生活较感兴趣。值得一提的是，中国品牌在海外已经建立起一定的知名度。超过半数的海外消费者可以接受中国品牌。

2013年5月：此次调查由BBC调查，并于5月23日公布，全球25个国家的超过2.6万人参与了调查，参与者被问及全球16个国家和欧盟在他们眼中的形象如何。调查结果显示，德国是最受欢迎的国家，而中国的排名比以往略有下降，屈居第九。

我认为，由BBC主持的此次调查是对2013前半年以及2012年的国家形象总结。注意，BBC公布调查数据是在5月23日，也就是前半年。此次调查与2012年相比，德国获得的正面评价上升了3个百分点，并超过2012年的第一名日本，成为形象最好的国家。BBC称，德国国家形象的提升主要得益于默克尔频繁的出访和成功的外交政策。即便近期在欧洲多国爆发了反对德国总理默克尔的游行，默克尔甚至经常被抗议者比做纳粹，但是德国的形象并没有受到太大影响。中国是国家形象下滑最严重的国家。由于中国近期在外交上的强硬表现，许多国家的受访者表现出了对中国更多的负面情绪。从中可以看出外交手段是提升国家形象的一个重要手段。

然后，再说BBC主持的那次调查，为什么说它只能代表前半年的呢？因为后半年发生了很多的世界瞩目的大事：

1.2013年11月召开了十八届三中全会，确立了我国今后的发展方向，并确立了各方面的改革。海内外媒体都给以极大的关切。

2.2013年12月2日，嫦娥三号成功发射。并成功着陆月球，中国成为世界上第三个有能力独立自主实施月球软着陆的国家。

„„

总之，2013后半年发生的许多令世界瞩目的大事足以改变海外对中国的国家形象，并且习近平展开了环球外交。相信在2014年对中国国家形象的调查将发生极大的改变，我国国家形象可能得到极大的提升。让我们一起期待吧！

第二篇：中国外文局：中国国家形象全球调查报告2014

中国外文局：中国国家形象全球调查报告2014

中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势

----《中国国家形象全球调查报告2014》发布

2015年3月18日，北京：《中国国家形象全球调查报告2014》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI于今天在北京发布。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对2014年中国国家形象的认知。

2014年调查的主要发现如下：

1.中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。相比2013年，中国整体形象得分高出0.8分（总分为10分）。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。

2.领导人形象成为新亮点，中国国家主席习近平拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。在对受访9国领导人的认知调查中，习近平的认知度排在第四位；在处理国内和国际事务能力方面，习近平都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于2014年新当选的印度总理莫迪。4.国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业“走出去”对当地而言既是机遇也是挑战。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。对中国产品的整体评价相较2013年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。6.主办大型国际活动有助于提升中国国际影响力。海外受访者对2014年中国成功举办上海亚信峰会和APEC北京峰会给予了积极评价，并表示进一步增进了对中国的了解。中国外文局副局长王刚毅在致辞中指出，国家形象是一国软实力的重要指标。中国国家形象调查为科学评估国际传播效果提供了重要参考，具有较高的实践和学术价值，这是打造新型国际传播智库的重要内容，也是取得国际传播话语权的重要载体。对外传播研究中心副主任于运全对此次调查的主要发现进行了介绍和分析。华通明略客户群总监董光华和Lightspeed GMI项目经理李行分别就中国企业品牌形象和调查方法进行说明。北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽、察哈尔学会秘书长柯银斌也出席会议并对本次调查进行点评。

据悉，由国家级专业智库中国外文局对外传播研究中心和全球著名调查咨询公司华通明略共同打造的中国国家形象调查平台，自2011年起连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布，是国内首个定期发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台，目前已逐渐形成中国国家形象自主调研品牌，有助于为我国国家形象传播提供更富有针对性、可比性、可操作性的建议。

第三篇：食品安全影响中国国家形象

食品安全影响中国国家形象

波未平一波又起，这似乎成了中国近年食品安全领域的“基本规律”。公众的神经近日又被“轮番轰炸”了。

火锅店的小肥羊可能是浸泡了羊油的老鼠肉、狐狸肉、鸭胸脯肉;餐桌上的猪肉可能来自于病死猪;常用香料生姜可能从施用了剧毒农药的地里长出来。信任本是人类社会运行的基石，而“吃的信任”堪称人类社会最原始、最基本的信任。此起彼伏的食品安全事故，已经把这种“理应如此的信任”摧残得七零八落。这不仅是最直接的公众健康问题，也是经济发展问题、公共治理问题、民族自信心问题。往小了说是导致某一个地域、品牌、行业的衰弱与倒掉，往大了说是挑战政府治理能力、抹黑“中国制造”，使中国的大国形象看起来有残缺。种种可能的危害以及公众的焦灼，中国政府并非意识不到。2008年毒奶粉危机之后，食品安全议题进入政治话语，领导人频频就“吃得放心”表态，权力机构不断强化对食品安全的管理，新一届政府更是从法律、制度、机构设臵上向食安问题全面开火。

捏成一个拳头，必然要比一盘散沙有力。一个明显变化是，过往食品安全事件多由媒体率先曝光，官方机构被动应对，甚至一些监管者还被曝光冷漠应对、推诿塞责，舆论中惩办嫌犯和惩办失职官员的诉求是连在一起的;而这一次，“假羊肉”、“病死猪肉”等多起食品犯罪均由警方破获后公布，各级食安监管机构会同相关机构即刻展开对所在区域的拉网易式排查，所涉店铺查封的查封，整顿的整顿，媒体进行积极的配合，对社会情绪形成安抚。

从这个角度看，中国的食品安全管理是在进步的，也带给公众正面的希望。但不得不说，鉴于食品安全问题的复杂性，以及各地管理水平、食品安全意识的参差不齐，注定这是一场持久战。

最后不得不提的是，“舌尖上安全”固然需要国家力量保驾护航，但也需要国人从道德角度更加自律。毕竟，没有人是孤岛，姜农可以不吃自己种的姜，火锅店老板可以不吃自己进的“羊肉”，黑作坊商人可以不吃自己加工的病死猪肉……但是，无法保证他们吃的不是另一方所生产的“有毒食品”。在这个高度分工的社会，以邻为壑，无良者害人终将害己。

第四篇：中国国家形象宣传片解说词-English

【中国国家形象宣传片解说词（英文版）】源自：中国配音网

作者 : 程晓军

In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality.Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear.Who are the Chinese? What makes us who we are? But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles.Is tradition a burden or kind of a driving force for development? Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough? Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？

Opening the door with confidence In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside, and China suddenly dazzled people with the panorama of change.Some may argue under such huge material and mental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium.But after 30 years, the world has seen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation.Observers must admit in its meeting with the world, China has preserved its own special character.Thirty years of opening has been a time of bravely facing the new and stepping forward on a path of our own choosing.Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future.Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people.We believe China will deliver an answer before too long.Growth with sustainability

Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining from overfishing will ensure fishing last forever, and also cutting wood according to the season ensures healthier forest.” Such century-resulted wisdom now goes by the name “sustainable development” In China today, you can see GDP increasing, personal income increasing, and with that the increase of people’s dreams.You can also see people sharing the increase in educational opportunities.As energy needs have increased, so has China’s international environmental responsibility.Chinese people know that our beautiful country and our children’s futures are too high a price to pay for economic growth.Development with sharing A leading European city ? It’s actually Shanghai.In China today, foreign professionals are arriving with tourists to be the largest overseas group.The Beijing Olympics, the Shanghai Expo, the Guangzhou Asian Games, the fact that more and more foreigners are starting their careers in China.As such the results of sustained economic development have all enhanced our growing status on the world stage.Sharing the fruits of development among the different sectors of society has been our first priority in our thoughts and actions.In Beijing, migrant workers’ children have their own special educational arrangements.Sharing the benefits of growth in a reasonable way is an unwavering goal we must pursue.Multiculturalism with shared prosperity While living some 5.000 km apart, the 55 ethnic minorities in the far North, South, East, West of China, over thousands of years, have mixed with Han culture and added to our cultural richness and diversity.Our new-found prosperity has given minorities more choices to enhance traditional lifestyles and increase mobility and communication.Minorities enjoy relative liberal regulations allowing them to pass their unique heritage on to their children.Such unique freedom further adds to our country’s rich cultural diversity and odditiously blends the imaginations of east and west, ancient and modern.Painting, sculpture, music, architecture, movies, Chinese arts are unified by a clear national identity.China is more encouraging of unique individuals and styles.Such diversity is the corner stone of our brave and open-minded future.Freedom with responsibility China today is home to 780.000.000 mobile phone users and 420.000.000 Internet users.And everyday many millions communicate and express themselves to a modern technology.Chinese netizens are becoming accustomed to influencing regional and global opinions.From all over the globe, Chinese netizens are showing their instant compassion and eagerness to strengthen the society by helping those most in need.Our people’s optimism and generosity is born of huge loyalty and love for their country.Expanding democracy with stable authority Understanding a little of Chinese history shows that recent years have involved compression or even skipping over important stages of development.Heroes of China have always struggled during complex stages of development to build democracy.It’s not hard to imagine how hard this has been.Today around 900.000.000 people in the Chinese countryside enjoy village voting rights.The world applauds such training for democracy.After all, before flourishing nationally, free elections must begin at the village level.The National People’s Congress remains China’s supreme legislate body.Since the late 1970s, far fair and more transparent margin elections have been used to elect NPC delegates.Here the most important decisions in the country are made.This is China’s period of greatest change.A proper legal framework is starting to replace the habit of personal relationships as the principle weapon and defense the people’s interests.Economic differences with mutual respect During an economic takeoff, difference between rich and poor can sometimes be seen.Is this something Chinese should worry about? Much Chinese new wealth calls a rags-to-riches story.And people remember, not so long ago, they had only a dream in their pocket.People can transform from poverty to richness in a single day but it will never change the respect and love between people.And everyone who has a dream deserves respect.Improved living conditions ensure everyone can contribute to public service initiatives.Prosperity with prudence

Chinese people are shifting from being consumers of materials to non-material goods.Besides buying cars and houses, people are buying a modern life style.As saving money has long been a national virtue, China can back its development with strong financial reserves.When celebrating China’s 60th anniversary, the government also demonstrated the value of thrifty.The Shanghai Expo is similarly leading the way in recycling.Chinese people understand future happiness must be built on the foundation of the past.Chinese people have never cherished their cultural heritage more than today, nor felt more its lingering charm which is why after so many generations we are still here.From tradition to revelation, inspired by the future, Chinese people are creating an even newer way of thinking: building this generation’s new common spirit.China, on the way

2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家。那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视。那些关于地球是个家园的歌颂，关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲，这时刻比别的时候更加清晰而具体。

我们是谁？我们在想什么？早在创造中国历史的这一刻之前，中国人也从未中断过从其他的角度来审视自己的国家。传统是一种背负，还是一种推动发展的动力？文化的传承是太受到关注，还是太漫不经心？你看到的是冲突还是融合？是回忆还是未来？

开放而有自信。Opening the Door with confidence.30年前，一扇世界上最大的窗户打开了……这个国家，旋即迎接了令人眼花缭乱的变化。或许有人认为，在这样巨大的物质和信息刺激下，想保持镇定都非常困难。

“在我心目中，中国是一个包容性非常强的国家”（女中学生）

“它是一个很有文化的一个国家”(女青年)

“又有历史的沧桑感，但是呢，又在日新月异地变化着”（男青年）

但接下来30年间发生的事情，却让全世界都看到，一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时，能够展现出怎样的包容性和应变能力。“加入世贸以后，整个国力的增强使得中国人更加自信，也更加开放了”（龙永图）

人们不得不承认，中国在和全世界接轨的同时，保持着自己鲜明的特色。30年开发，30年面对新事物而勇敢无畏，自信地选择着适合自己国情和民情的发展道路。近年来多次海内外专业机构的调研都可以显示，民众信心指数一项，中国多次排在世界第一。自信的背后，是GDP的支持，是千年文化的底气，还是亿万份努力的投入？相信不用太久中国就会交出答案。

成长而能持续。Growth the Sustainability

早在两千多年前，中国的哲人孟子就提出了，不要过度捕捞鱼虾，这样才可以不断得到鱼虾，要按严格的时令进山伐木，这样才能有利于森林的生长。（“不涸泽而渔，不焚林而猎”《孟子》）这类思想，如今被称作循环经济。在今天的中国，你可以看见GDP的增长，收入的增长，甚至梦想的增长，也可以看到更多人享受着教育的增长。

“中国近几年教育的发展可以用天翻地覆的变化来形容”（中年男子，疑似教师）

“正在逐步地呢，完成从应试教育到素质教育的转变”（女大学生？青年女教师？）

“我们的教学越来越丰富，我们的孩子得到的教育呢，也越来越多元化”（中年女子，教师或家长）能源的增长，以及责任心的增长，中国人已经懂得，任何增长也不值得，拿牺牲自己美丽的家园和后代的未来来交换。

发展而能共享。Development the Sharing.很难说出这是欧洲什么地方吧，这里是上海。在中国向世界开放30多年以来，出现在中国街头的外国人中，游客正在被大批真正在中国生活和工作的外籍人士所取代。

“我因为商业贸易每年来中国两次，感受到中国人都非常好”（外籍中年男子）

“我在中国生活和学习了很多年，这里有很多商业机会”（外籍青年男子）

“中国的每一个部分，你都能看到这样不同的文化，我认为这是亚洲最好的地方”（外籍中年男子）

“我们现在生活在身边的外国人越来越多，”（男青年，戴眼镜，留小胡子）

“中国现在已经也很国际化了”（女士）

尤其在北京奥运会、上海世博会，以及广州亚运会的促动下，越来越多的外籍人士正在把中国作为自己事业新的起点。“在奥运会期间，我想可能全世界的中国人，无路你生活中地球的哪个角落，你都会觉得特别的自豪”（曾子墨）经济发展的成果，还使中国得以更好地担当世界公民的使命。而在国内，阶级之间如何共享国家的发展，则被当做稳定社会的第一要务来思考和实践。在北京，农民工的孩子现在拥有了自己的班级甚至学校。发展利益的合理分享，将不懈地被追求下去。“我们国家呢，现在正在提倡这个走城乡一体化的道路”（男青年，戴眼镜）

“各个阶层都能享受到国家的福利”（男青年）

“社会保障制度也越来越完善”（中年男子，微谢顶，疑似机关干部）

多元而能共荣。Multiculturalism with Shared Prosperity.“我是黎族，来自海南”（黎族女青年）

“我是柯尔克孜族，来自新疆”（柯尔克孜族男青年）“我是鄂伦春族”（鄂伦春族男青年）“我是朝鲜族，来自延边”（朝鲜族女青年）

中国东南西北四个方向上距离最远的少数民族，间隔都达到了5000公里左右。千百年来，55个少数民族和汉族之间，文化血脉不断地交流和融合，形成了大家庭。经济迅猛发展之后，少数民族不再固守自己的生活方式，各民族之间的人文交流更加密切。少数民族的生育政策相对宽松，他们可以养育两个孩子，让自己多彩的文化继续繁荣下去。

思想领域的解放，则带来文化和艺术的多样性。在中国，你可以看到东西交融的惊人默契，也可以看到古老和现代的美丽冲突。“我觉得中国精神是那种，一种坚持，一种就是顽强的坚持”（GuoPei，女，时尚人士）

“对艺术来说，不是说非常高高在上的，必须是贵族式的，或者精英式的，它可以是平民式的”（FengYan，男，艺术家）“今天的中国的艺术生态，应该说是近百年来最丰富，最为有阳光的一个时代”（Wu Hongliang，男，人文学者）绘画、雕塑、音乐直到建筑、影视，都传达出清晰的信息，中国正更具包容性，更鼓励张扬的个性和多样化的风格，因为这更有助于建立一个开放的、勇敢的、活跃的，新的国家形象。

自由而有秩序。Freedom with Responsibility.中国拥有7.8亿手机用户，4.2亿互联网用户。每天，都有亿万人通过这两种先进的方式，沟通感情，发表见解。中国的网民，正逐渐适应自己这种影响舆论的角色。

“网民扮演的角色是多种多样的”（女青年）

“他们即使信息的收集者，又是信息的传播者”（男青年）他们拥有敏捷的反应和正直的感情，对可以改进的社会现象，或者那些需要帮助的人，从来都不吝惜献出自己的良心和爱心。“中国人呢，很能坚持，就不管多苦的环境，不管多么大的挫折，非常能够坚持下去，乐观和自信”（胡舒立，女，编辑）这一切都来源于对美好未来的预期，来源于对自己国家的忠诚和挚爱。“心灵之语，爱有心，爱无语”（一群青年男女打手语）

民主而有权威。Expanding Democracy with Stable Authority.了解中国简史的人都知道，中国的近代史，是一部压缩合并，甚至跳跃或断裂了多种社会形态的历史。奋力在这样一种复杂的社会发展状态中建立民主，是中国数代仁人志士从未放弃的理想。过程的艰辛曲折甚至迂回，是不难想象的。今天，中国已经在拥有9亿人口的农村地区全面实现的村官选举，国际社会关注到这是一种“民主培训”的开始，民主选举必须从中国社会最广大、最基础的阶段开始尝试。中国最高权力机关为全国人民代表大会，在此就国家最重要的事情做出决定。从70年代开始，代表资格的认定程序逐渐实现了更公平更具竞争意味的差额选举。在中国，这就是无人能凌驾其上的最权威力量。

“我们确实感觉到，我们是国家的主人”（男青年，疑似农民兄弟）

“现在我们国家发展的特别快！我们国家的人可感到高兴了！”（老年男子，疑似退休干部）

这是中国发生巨大改变的年代，法治思想开始取代人们习惯多年的人情世故，其作为武器或保护盾的作用，开始深入人心。“法治文明已经深入到我们老百姓生活的各个方面”（中年妇女）“我们的民主法治建设现在更是日新月异”（中年男子，疑似领导干部）

“中国人的法律意识越来越强了，逐渐懂得怎样用法律来维护自己的权力”（男青年）

贫富而能互尊。Economic Differences with Mutual Respect.经济的起飞期，第一个容易观察到的现象是贫富差距的出现，这会否是个问题呢？中国的富裕阶层，其实大都经历过两手空空的困窘时代，怀里只揣着梦想的日子，他们并不陌生。贫富的改变，可能在旦夕之间，永远不会改变的，反倒是人和人之间的互尊和互爱，每个有梦想的人，都会得到别人的尊重。生活的改善，也让人们有意愿更多地参与改善公德或公益类的活动。“每一个人应该是要有责任感，相互和谐，相互大家要关爱，我眼中的中国应该还是说，非常的好现在是”（戴安全帽的中年男子，疑似为工地领导）

“藏富于民的思维呀，我们不但要落到实处，也要成为我们执政的追求目标，更重要呢，是要成为每一个老百姓呢，所真正相信的一个目的，这样子国家才会更和谐”（郎咸平）

富裕而能节俭。Prosperity with Prudence.一旦跨越了为生存而忙碌的阶段，中国的老百姓正在从实物消费向信息消费过渡，除了住宅和汽车，原来现代的生活方式也可以买到。

“我们用在吃喝上面的费用越来越少啦，更注重精神层面的享受，比如说出去旅游呀等等”（中年妇女，疑似乡镇爆发户）“我们现在的消费更多用于个人修养和精神生活上”（男青年，疑似城市白领或中产）

中国自古有着鼓励储蓄的文化，今天的中国城镇居民，一直也保持着相对高的储蓄率，成为中国经济增长的可靠后盾。国家也在各项活动中做出节俭的示范，最近的国庆似乎很盛大，实际费用多项较往年都消减了，上海世博也提倡可再生可回收的材质来建设。

“从这个环保方面来讲的话，我们的这个社会在渐渐地往这个好的方面发展”（男青年，疑似环保志愿者）

“小到垃圾分类，大到节能减排，都是以前从来没有过的”（男青年）

中国人懂得，明天的幸福来自今天的基础。

中国人，从来没有比现在更珍视自己的文化传统，也从来没有比现在更深地体会到，自己文化里那种永恒而特别的韵味，是不管任何时代都永远不变的立身之本。从传统得到启示，从未来得到激励，是中国人不断更新自己观念，建立当代精神的共同途径。

“希望祖国以后更美丽”（小女孩）“越来越强大”（小男孩）“越来越美好”（女青年）“中国加油！”（两名小学男生）“中国加油！”（男青年，疑似大学生）“加油！”（女青年，疑似大学生）“世界你好！”（一群男女青年）

中国在路上。China On The Way.

第五篇：国家形象观后感

员阵容

人物篇：从袁隆平、李嘉诚到姚明、章子怡

“一个国家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、观念、理想等都能辉映出这个国家在方方面面的形象。”国家形象宣传片的文案这样写道。

中国国家形象宣传系列片今年7月起拍摄。近百人的策划和制作团队转战中国多个地理坐标，制作包含一部时长15分钟的专题长片，以及两个或多个时长30秒的广告短片。其中时长为30秒的广告《人物篇》，将以“中国人”概念打造中国形象，包括袁隆平、李嘉诚、吴敬琏、姚明、吴宇森、杨利伟等商界、演艺界、学术界等50多位著名人物。该片将通过BBC、CNN等媒体全球播出。

角度篇：引入普通老百姓

另一部分是15分钟的专题片《角度篇》，将涉及中国经济、政治、社会等多个领域，其所要摊开的将是写实的中国生活画卷，制作团队选取了当下的热门领域。

其中“少数民族青年在新疆的山坳之间拨打手机”的图像、中国第一次进行村干部基层选举的图片等意味深长的影像也会包含其中。

此外，还有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。据悉，该片将用于外事活动展示。

摄制组总策划人朱幼光说：“国家形象是一个系统工程，一部片子不可能面面俱到。我们要从一滴水做起，尽全力把它做干净，做漂亮，最终必将成为一片大海。”

原因分析

从“被展现”到主动“递名片”

曾在英国留学的中国女孩吕宏对本报记者说，英国人大多数认识武打明星成龙，但其他中国名人就说不上来了，“他们甚至认为中国人都会功夫，很厉害也让人害怕”，说到这儿，她不由自主地笑起来。

中国人民大学舆论研究所所长喻国明在接受本报采访时说，中国开始走上国际舞台，却发现自己期待在外国人心中的形象与实际有很大差距，因此国家开始连连打出形象广告，这是适时的。

宣传片总导演高小龙说，以往，中国形象都是被展现的，如何让人认识到真正的中国？那就得主动递上自己的名片，让外国人看到感兴趣的内容。摄制组总策划人朱幼光坦言，创作团队多次与外国朋友进行交流，发现他们的兴趣在于“当代”中国。于是在宣传片中，象征着中国古代文明的书法、丝绸、武术等元素都不见了踪影，取而代之的是新时代元素。

外媒声音

对中国形象“偏见”的回击

法国媒体报道称，此前中国涉及国家形象的宣传片内容都涵盖了非常宽泛的主题，而新宣传片的角度将有所不同，“更注重以人为本”。

美国媒体的报道则认为，中国推出国家形象宣传片的背景，是因为国际媒体对中国一贯“带有偏见”。

《波士顿环球报》援引分析人士的话说，中国现在有实力对这些偏见予以回击。

通过软实力提高全球影响力

“中国方面希望改变其在世界上的形象，并向后者传递和平与友好的信息。”《波士顿环球报》的文章还说，中国之所以致力于国家形象宣传是因为中国国力提升，并且想要在世界范围内扩大自己的影响力。

报道举例称，孔子学院在海外的逐步增多，以及面向海外的新闻媒体的开设，都是上述“影响力战略”的体现。

新加坡《海峡时报》也认为，制作形象宣传片，体现了中国这个正在崛起中的大国提升其软实力的意愿。这一举措，也与此前对“中国制造”的宣传一脉相承。

专家解读

国家形象宣传是长期工程

不过，也有媒体发出质疑之声，报道认为，想在一次国家形象的广告展示中，改变他国在西方媒体多年的宣传下所形成的中国印象，是不现实的。

对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国国家形象的广告宣传是一个长期工程。很难说它能对中国软实力的提升有多大效果。但从“中国制造”播出后所引起的关注和讨论来说，它的影响力已经达到了。

“广告本身就是一个持续性的行为，必须经年累月地投放和播出才会产生效果。”黄升民说，国家形象宣传片应该作为一个系列来做，“中国制造”算是开了一个好头，这次“人物篇”展现的是一个更加有血有肉的中国，以后的形象宣传片还应该更有针对性。

好形象也能为国“创收”

其他国家在宣传自己的国家形象时都有妙招。素有“花样滑冰女王”之称的金研儿在韩国本土及海外都具有极高的知名度，频频成为韩国国家形象代言人。

韩国《中央日报》的报道说，金妍儿在温哥华冬奥会上夺冠后所引发的经济效应达到了

5.23 万亿韩元(约合315 亿元人民币)。

瑞士在国际上享有很高的知名度和美誉度，这与瑞士政府多年来一直致力于推广国家正面形象有着密切关系。瑞士外交部内设一个部门，名称就叫“瑞士国家形象委员会”，专门负责在国际上展现和培养一个积极的瑞士形象。

人大教授喻国明在接受本报采访时说，良好的形象能为一个国家制造良好的软环境，提高该国在国际交往中的信誉和别国民众对该国产品的信任度，同时也就降低了该国与别国的交往成本，给该国带来经济收益。本版文/钱业记者林晨音黎史翔制图/毛京东

已证实参拍的名人

李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾、陈凯歌、丁俊晖。

新闻背景

中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托灵狮广告公司制作。灵狮先后成功打造了奥妙、中华、强生、奥迪等品牌。