第一篇:德国国家形象策划案
德国国家形象策划案
前言:在1997年拜读美国品牌大师艾·里斯的《品牌定位》一书,为其中的一段“为一个国家比利时定位”砰然心跳。为一个国家或者为一个城市做品牌规划,是许多策划人梦寐以求的。十年后,终于等来了2006年全世界现实版:德国。2006年德国世界杯足球赛前夕,德国首都柏林市中心的著名景区推出了主题为“创意漫步”的巨型雕塑。展示一个国家远比一个企业品牌明显复杂。如何在庞杂的形象中确立方向,在国家方方面面平衡中找到由点及面的突破,不仅需要战略性思维,还需要智慧爆发力。
一个国家品牌的建立,同样涉及品牌战略元素:形象定位战略、形象传播战略等。以下以汉文字向此活动的德语种策划者致敬。
一、德国国家形象的定位战略
1、战略目的展示出德国如何看待自己的未来以及计划向哪个方向努力。
2、需要战略解决的问题
全世界对德国的形象印象,是对其层出不穷的德国哲学家的致敬意中,对优质的德国产品分享中,建立起的理性、严谨的国家形象。就连激情四溢的足球遇到德国,也要被冠以“德国战车”之名。在理性、严谨的形象下,被压抑或歪曲的形象是理性、严谨的反面。
那么,21世纪的德国为自己准备一副怎样的面向未来面向全球的形象?或者世界需要怎样的欢迎怎样的接受怎样的国家形象?
3、处在一个怎样的国际形势中间
全世界创意经济每天创造220亿美元产值,一场着眼于未来的世界创意产业角力赛已经开始。
1990年,美国成为最早对创意机构有所定义的国家,利用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献。
1993年,澳洲出台创意文化政策——创造性的国家。
1997年,英国设立创意产业专责小组,将13个产业确认为创意产业:广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、工业设计、时装设计、电影互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播等。
1997年,芬兰组织“文化产业委员会”,打造最具竞争力经济体。
1998年,韩国成立了专门为创意产业服务的“文化产业局”,随后制定了文化产业振兴基本法。
近年,新加坡与香港也在争夺“亚洲创意中心”的角色。
“中国创造”的部分声音:上海市尝试培育创意产品的产业平台和消费市场,成立的创意产业中心把创意产业划分为研发设计、建筑设计、时尚消费、艺术传媒、执行策划5类。
在2004年德国总统克勒先生在就职演说中提及“创意国度”概念。
4、活动策划者
德国政府、德国工业协会、德国大公司等
德国总统克勒、德国最大的天然气和电力公用事业公司E·ON AG公司总裁伯诺塔、、德国前内政部长席利、德国工业协会副总裁罗高斯基、国际奥委会副主席巴赫、德国世界杯组委会主席贝肯鲍尔、前西门子总裁冯皮耶等。
5、德国形象战略定位
德国明显看到了正面的理性、严谨,可能带来的负面。
德国需要添加新元素。
德国面向未来就不得不需要年轻的关注。未来属于年轻的。
德国人告诉世界,他们不仅有理性、严谨的一面,更富有创新的激情。
德国选择了“创意国度”这样的形象定位。
德国官方网站是这样解读其定位“创意国度”:
“这个词表达了与这个国家有关的正面评价:科学和文化之国——诗人和思想家的国度以及带着‘德国制造’标签的创新产品的国度。”
“诗人和思想家的国度”是美好精神的代名词,而“德国制造”的商品标签是优秀品质的代名词。
二、德国国家形象的传播战略
1、什么可以代表“德国创意”?
德国的创意以及创意对人类的贡献,不仅仅在未来,在历史上就对对人类社会文明进步具有长久影响。
有商业价值的,与现代人生活息息相关的。
筛选出的的6大杰出贡献为:爱因斯坦相对论、阿司匹林、音乐杰作、汽车、足球鞋、现代印刷术。
爱因斯坦相对论
百年前的1905年因爱因斯坦变得极不平凡!这一年,26岁的爱因斯坦提出了狭义相对论。为纪念这一伟大理论,联合国把2005年确定为“世界物理年”。
2006-10-28 17:41 回复
远非
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2楼
阿司匹林
多马克因为发现了磺胺类药物的抗菌作用获得1939年诺贝尔生理学和医学奖,1897年夏天,化学家霍夫曼在如今的德国拜耳公司成功合成出阿司匹林,是世界上应用最广泛的解热、镇痛和抗发炎药。现在已经成为医药史上三大经典药物之一,还曾经被美国宇航员阿姆斯特朗带上了月球。
音乐杰作
德国以音乐闻名于世,它是世界上著名的音乐之乡。巴赫、贝多芬、威伯、舒曼、勃拉姆斯、瓦格纳等一串传奇而又响亮的名字遍布了德国的每一个角落。
汽车
德国是汽车大国,顶级世界品牌就包括:奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷等。以全新奥迪TT跑车为设计蓝本的一座名为“汽车”的巨型雕塑。
现代足球鞋
德国著名品牌阿迪达斯1953年发明带旋入式鞋钉的足球鞋,为1954年世界杯足球赛德国最终获胜提供了很大帮助,也给世界足球带来了一场革命。
现代印刷术
现代印刷术的创始人,是德国的谷登堡。谷登堡用作活字的材料是铅、锡、锑合金,易于成型,制成的活字印刷性能好,像这样的配比成分,甚至到500年后的今天,也没有太大的改变。在铸字的工艺上,谷登堡使用了铸字的字盒和字模,使活字的规格...2、什么方式展示“德国创意”?
五月德国特点:世界杯期间,国外游客特集中。球迷特别多。男性特别多。
在著名的旅游区,设置雕塑。在六个德国符号中只有爱因斯坦相对论和现代印刷术显得抽象,其他都很具象。爱因斯坦相对论以著名方程式表达,现代印刷术以书籍表达,都是容易策划的。
六座巨大的雕塑很巨大。
阿司匹林——直径约10米,厚约3米,重约25吨。它的底部是一个长宽均为4.2米、厚为1米的钢铁基座。雕塑的巨大体积和“小药片”的外形给人一种反差强烈的感觉。
汽车——这的巨型雕塑长10.20米、高3.25米、宽4.50米、重约10吨。
现代足球鞋——这只巨型球鞋约12米长,由30个零部件组成。
六座巨大的雕塑给了一个“人可以诗意地居住”的名字——创意漫步。
六座巨大的雕塑都体现了现代工业和艺术的结合。
特别抢眼的太空材料印象原自——玻璃纤维织物、新型保温材料Neopor材料及新型涂料。色彩的选择还是继承了德国的严谨和正统的商业意味:银色。
3、这组“德国创意”传播时机
在全球关注的2006年世界杯足球赛前夕,通过一系列活动,打造德国新形象——“创意国度”。
三、德国国家形象的商业价值
如果我以中国人熟悉的说法:文化搭台,经济唱戏,大家会觉得我在倒胃口。那么我换一个说法。打国家形象牌的时候,同时打出商业企图牌,是德国政府的一箭双雕。注意,这次德国没有跟我们谈同样对人类贡献巨大的哲学和哲学家。
在21世纪全球经济的今天,在推广国家形象的时候,不做纯粹的公益广告,不做郑和。商业推广,不是非等到某次国际经济高峰论坛或者一次500强排名才开始。
在别国大谈太空发展战略的时候,德国人提醒你,别忘了爱因斯坦。
在说阿司匹林对人类贡献的时候,是在为拜耳公司做一次国家意义的推销,也是为整个德国医药界做推销。保健产品是今天德国最重要的出口产品之一。
而音乐,再次让我们记住爱乐乐团。曾由卡拉扬担任终身首席指挥的柏林爱乐乐团在国际上极负盛名。德国乐坛还有许多蜚声四海的乐队,如慕尼黑爱乐乐团、班贝格交响乐团、莱比锡音乐厅交响乐团、德累斯顿国家小乐队、巴伐利亚广播交响乐团等等。德国有12l座歌剧院。聆听真正的德国音乐,对个人来说是一件非常高雅的想法,对于德国都是商业价值方案。
面对日本、美国这两大汽车大国,同样为汽车大国的德国,要为奥迪推销一把。
今天世界上有一半的足球鞋在德国生产。如果说到世界两大运动品牌,一是美国“耐克”,一是德国“阿迪达斯”。
假如百事可乐是德国品牌,我相信,第七个雕塑将展示碳酸饮料对现代生活的意义。而现代印刷术的展示,对于过早发明活字印刷术的中国人来说,就好象某韩剧非要将针灸说成是韩国的发明一样。
但你不得不很快就想到了海德堡胶印机。在世界六大胶印机品牌海德堡、小森、三菱、高宝、曼罗兰、秋山中间,海德堡排名第一。
德国“创意漫步”,我看到国家形象与商业的完美结合。
每一次全球关注的地方都可以成为全世界的媒体,德国很好地借助了世界杯。中国同样有多次机会,比如08年北京奥运会,比如2010年上海世博会。机会一样,策划需要被激活。
一个国家,一个城市,一个企业,同样需要建立具有战略意义的品牌形象,同样需要被激活的大策划。
第二篇:公关形象策划案
公关形象策划案
在现代传媒越来越发达的今天,一个企业(尤其是成名企业)出现了什么问题,立即就会在各种网站、报纸、杂志、电视和广播等媒体中心成为头条新闻,从而使一个单独的企业事件变成一个社会事件,而为人们津津乐道,这对于企业的杀伤力是非常大的,甚至是致命的。我们本土企业在对公共关系的理解上、公共手段的利用上、公关传播技术上、对大众舆论的引导上、对人际态度的掌控上都缺乏深厚的理解,所以一旦出现危机就茫然无措。这也就是许多专家关心的中国的企业怎么如此的脆弱?
实际上,我们可以从许多公共关系科教书上获得公共关系的定义,如:公共关系是企业在经营管理总运用各种传媒沟通媒介,促进企业与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作,为企业树立良好的公众形象。”“公共关系是这样一种管理功能,它确定、建立和维持一个企业与决定其成败的各类公众之间的互益关系。”等等。但实际上,要了解和掌握公共关系,只有通过对企业形象的了解才能整体把握这个概念。公共关系与具体的人、财、物的管理不同,它的经营管理内容是企业的声誉和形象,可以视作一种无形财富、无形资产,不同于有形的产品、设备、资金和人力,不能单纯用技术的、经济的、行政的方法来管理,而必须借助于公共关系特有的传播沟通的方法来处理。企业的形象和声誉不是由企业自己主观认定的,而是由公众来认可和评价的,因此与公众建立和保持良好的沟通,赢得公众的了解、理解、信任和支持,即是企业塑造良好的前提和过程,又是企业具有良好形象的标志和结果。所以公共关系的产不活动区别于其他传播活动的特征之一,就是以塑造企业形象为目标。
对于一个企业来说,企业形象主要包括这几个方面:1产品形象。包括产品的质量、性能、外观、包装、商标,以及与产品相关的报务等。2经营形象。包括企业长期形成的经营作风和管理效率,以及企业对外部公众留下的信用和市场形象等。3人员形象。人员形象即企业员工的品性、素质、工作能力与作风,以及管理人员的形象等。4环境形象。环境形象指企业内部环境与外部环境的整体形象等。5文化形象。文化形象包括企业长期形成的价值观念、管理哲学和企业传统等方面。6标识形象。标识形象指企业的名称、品牌等各种宣传的标志和色彩等。企业形象主要由两个指标来测量:一是知名度。知名度指一个企业被公众知晓、了解的程度,知名度是评价企业名气大小的客观尺度,它侧重于对企业“量”的评价,即组织对社会公众影响的广度和深度。二是美誉度。美誉度指一个企业获得公众欢迎、接纳、信任的程度,美誉度是评价企业好坏的社会指标,它侧重于对企业“质”的评价,即企业社会影响的美丑、好坏。在实际的营销工作中,公关策划就是通过知名度和美誉度来监测企业形象的好坏,以便及时采取相应的手段来提高企业形象,这就是公关策划的要旨
公关策划模式:公共策划的目的是建立和维护企业形象,但是一个企业在不同的时期其工作侧重点是不同的,所以为了适应企业在不同的时期的工作特点,策划模式也有所不同。一般来说,公关策划模式主要有六种方式。1宣传性公共关系策划模式2交际性公共关系策划模式3服务性公共关系策划模式4社会性公共关系策划模式5征询性公共关系策划模式6危机型公共关系策划模式。
公关策划程序:公共关系策划工作具有很强的实践操作性,涉及到公共关系调查、公共关系计划管理与策划设计、公共关系信息传播和公共关系策划效果评估四个
环节
公共关系调查:公共关系调查是公共关系工作程序中一项重要的基础工作。调查研究主要是了解和掌握与组织各项行为和政策有关联的,或受其影响的公众对组织的各项行为和政策的认知、观点、态度和行为,了解事实真相,掌握第一手材料,为有的放矢的开展工作奠定基础。公共关系调查的内容包括两个方面,一个是一般性公共关系调查的内容,另一个是特殊公共关系调查的内容
第三篇:专卖店开业形象策划案
ERIT系国际知名品牌,ERIT济南专卖店是其特许专卖店。ERIT多年形成的卓越的服装设计制造水平,不断提升的品牌形象,以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别,将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。A.ERIT市场分析济南作为一个中等城市,真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏,市场上摆放和销售的,多是
国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、PORST,济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等,因为服装风格、价位、地点、营销均不到位,所以没有上乘表现。ERIT现在进入济南市场,应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象,引起消费者的关注和购买,还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面,做一定的努力。ERIT作为一种品味较高、价位较高的品牌,在济南进行销售推广,也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念,都处于一个较低的水准,因此这里的高消费阶层的规模较少,ERIT面对的,是一个小众市场,并非市场很大。但因为价位较高,小众市场的成功开拓,也意味着不少的销售额。虽然ERIT系国际知名品牌,但济南的消费者对它知之甚少,甚至是闻所未闻。因此,ERIT在济南市场上,存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度,才能事半功倍地创造知名度,使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌,及品牌的丰富内含。再一个问题便是ERIT济南专卖店的位置,ERIT在销售策略中,特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段,但这条街上缺少象样的精品商店,多是行色匆匆的路人,不能靠地段本身吸引特定消费者,而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外,济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥,现在应及时了解高架桥的建设模式,考虑其建议对专卖店的正、负面影响,有必要时可做一定的准备及调整。B.产品分析及消费者定位ERIT的产品在国际时装界,一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜,其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩,充满加州的沙滩、阳光的韵味,和无拘无束的感觉。ERIT的产品,主要是领导生活时尚的高档休闲系列,有专为职业女性和现代男士设计的休闲装,还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性,及每季数百款的产品推出,符合包括济南在内的现代成功人士的需求。所谓现代成功人士,主要指由经济实力构成的消费阶层。在济南,这个中产阶层的构成较为多样化,有独撑门户的个体经营者,有资本丰厚的各类投资者,有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子,有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下,他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性,这些花费心血成就自己事业的人物,都希望有机会放松自己,都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲,休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。另外一个消费心理就是,花费了不少钱购买衣物,消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一,就在于他们的服饰风格,过于简单和统一,同非名牌服装没有多少差别,而价位又很高,使人感到花了钱买不到个性和风格。ERIT休闲系列,款式多样,风格别致,并不断有新品种推出,有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性,也便于人们选择搭配。ERIT的经营者需清楚,面对的消费者是小众,他们要的是独特、别致。因此,在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面,都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面,ERIT公司有严格的规范,加之产品品味之独特,为形象树立的鲜明、准确,提供了一定的基础。C.广告宣传策略及广告目的基于以上的分析,ERIT济南专卖店开业初期的广告目的,是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌,了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含,从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上,才有可能产生小众消费者,这小众消费者便是已对ERIT有所了解的大众中的一部分,他们是有经济实力和着装品味的人士。开业初期的广告宣传,主要是传播ERIT的知名度,让人们知道这个国际品牌。基于ERIT的价位等原因,消费者不会看到广告马上购买,他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式,及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时,理性色彩较浓厚。因此,初期的广告宣传,要将ERIT这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来,使有钱的人以拥有它为荣耀,使暂时没有钱的人向往它,渴望得到它。利用媒介的广告宣传,准确地塑造ERIT的高尚形象,使尽可能多的人知道、
第四篇:专卖店开业形象策划案
ESpRIT系国际知名品牌,ESpRIT济南专卖店是其特许专卖店。ESpRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平,不断提升的品牌形象,以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别,将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
A.ESpRIT市场分析
济南作为一个中等城市,真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏,市场上摆放和销售的,多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、pRADA、pORST,济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等,因为服装风格、价位、地点、营销均不到位,所以没有上乘表现。
ESpRIT现在进入济南市场,应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象,引起消费者的关注和购买,还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面,做一定的努力。
ESpRIT作为一种品味较高、价位较高的品牌,在济南进行销售推广,也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念,都处于一个较低的水准,因此这里的高消费阶层的规模较少,ESpRIT面对的,是一个小众市场,并非市场很大。但因为价位较高,小众市场的成功开拓,也意味着不少的销售额。虽然ESpRIT系国际知名品牌,但济南的消费者对它知之甚少,甚至是闻所未闻。因此,ESpRIT在济南市场上,存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度,才能事半功倍地创造知名度,使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌,及品牌的丰富内含。再一个问题便是ESpRIT济南专卖店的位置,ESpRIT在销售策略中,特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段,但这条街上缺少象样的精品商店,多是行色匆匆的路人,不能靠地段本身吸引特定消费者,而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外,济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥,现在应及时了解高架桥的建设模式,考虑其建议对专卖店的正、负面影响,有必要时可做一定的准备及调整。
B.产品分析及消费者定位
ESpRIT的产品在国际时装界,一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜,其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩,充满加州的沙滩、阳光的韵味,和无拘无束的感觉。
ESpRIT的产品,主要是领导生活时尚的高档休闲系列,有专为职业女性和现代男士设计的休闲装,还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性,及每季数百款的产品推出,符合包括济南在内的现代成功人士的需求。
所谓现代成功人士,主要指由经济实力构成的消费阶层。在济南,这个中产阶层的构成较为多样化,有独撑门户的个体经营者,有资本丰厚的各类投资者,有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子,有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下,他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性,这些花费心血成就自己事业的人物,都希望有机会放松自己,都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲,休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
另外一个消费心理就是,花费了不少钱购买衣物,消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一,就在于他们的服饰风格,过于简单和统一,同非名牌服装没有多少差别,而价位又很高,使人感到花了钱买不到个性和风格。
ESpRIT休闲系列,款式多样,风格别致,并不断有新品种推出,有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性,也便于人们选择搭配。
ESpRIT的经营者需清楚,面对的消费者是小众,他们要的是独特、别致。因此,在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面,都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面,ESpRIT公司有严格的规范,加之产品品味之独特,为形象树立的鲜明、准确,提供了一定的基础。
C.广告宣传策略及广告目的
基于以上的分析,ESpRIT济南专卖店开业初期的广告目的,是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌,了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含,从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上,才有可能产生小众消费者,这小众消费者便是已对ESpRIT有所了解的大众中的一部分,他们是有经济实力和着装品味的人士。
开业初期的广告宣传,主要是传播ESpRIT的知名度,让人们知道这个国际品牌。基于ESpRIT的价位等原因,消费者不会看到广告马上购买,他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式,及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时,理性色彩较浓厚。因此,初期的广告宣传,要将ESpRIT这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来,使有钱的人以拥有它为荣耀,使暂时没有钱的人向往它,渴望得到它。
利用媒介的广告宣传,准确地塑造ESpRIT的高尚形象,使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌,是ESpRIT济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的。
D.广告方式及媒介选择
ESpRIT济南专卖店开业之时,便是这个品牌进入济南市场的开始。此时的广告,需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌,这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明,报纸的时效性强的特点,也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后,才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传,应以报纸为主。
在开业前后,可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上,作平面广告,宣布ESpRIT济南专卖店的开业,多方面介绍这个品牌。开业之前,做一次ESpRIT的全面介绍性广告,版面大小根据广告内容多少来确定;开业之后,所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面,通栏广告即可。其后,可在济南时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章,介绍这个品牌的服饰的方方面面;在这类小文章中,要将知识性和信息传播恰当地结合好,表面上是知识介绍,暗地里传播一点儿与ESpRIT有关的信息。这种系列小文章,对消费者的影响是渗透性的,而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来,此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后,再选择其它报纸,保证在某一报纸媒介上的完整性。
上述几家报纸,除了齐鲁晚报广告价格稍高一些,其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元;因此,开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段,以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时,可开展另一个广告小战役,但也不宜做太大的报纸广告版面,应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味,来吸引高品质的消费者。
E.广告内容及广告创意
以下广告标题,可选择其一用在报纸广告上:
·在世界各地,提起加利福尼亚,人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和ESpRIT
·体味休闲,享受、加利福尼亚的阳光”
·让“加利福尼亚的阳光”照到济南
以下广告内容,是用于报纸广告标题下面的广告文案:
·ESpRIT是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌,其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫,都设有服装设计中心,广招全球各地的设计专才,设计表现ESpRIT风格的服饰;每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式,经由香港的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择,推出最适合你的款式和色彩。ESpRIT香港地区负责人,系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
·在这个女人需要柔美,男人需要轻松的年代,休闲装大行其道。但是,并非所有的休闲装都是国际名牌。ESpRIT休闲装出自美国加利福尼亚,设计风格体现出充满阳光的加州色彩,突出休闲装给人的无拘无柬的感受,使你如同在加州的沙滩上享受阳光。ESpRIT主要是符合国际时尚的高档休闲系统,有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装,也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象,体验悠闲生活,享受“加州阳光”,请你来ESpRIT专卖店。
·现在,你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的ESpRIT,在北美有120家专卖店,在欧洲有380家,在香港有33家。ESpRIT自1992年进入中国市场,首先在上海设立第一家专卖店。现在,经ESpRIT集团确定,ESpRIT济南专卖店正式开业。如今,你也有机会加入ESpRIT消费者的行列,与世界时尚同步。把最好的品牌,给最成功的你,你便可以体会到美国加州充满阳光的活力,和无拘无柬的感受。
(ESpRIT现在大陆有50家专卖店,分布于许多城市;此处只提及上海,是为了使济南人感到和上海同步,和中国最富着装时尚性的地区同步,满足大家的自尊心。)
根据以上标题和文案设计广告时,如果配用ESpRIT的时装图片,务必要注意图片的清晰程度,及在报纸上印出的效果。如果图片模糊,会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画,依靠时装画的规矩、细致,表现ESpRIT的多种款式和浪漫情调。
F.系列文章(用于报刊发表,借知识性传播ESpRIT品牌知名度)
·休闲装的起源
休闲装起源于美国,最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途,是利用其耐用、舒适、易整理的特点,作为工作服使用。二次大战之后,经美国娱乐界明星大肆推广,休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士,崇尚回归自然,衣服以简单舒适为追求,休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初,休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分,并在九十年代形成不可阻挡的潮流,强烈影响着人们的穿着风尚。ESpRIT是源自美国的休闲装品牌,以自然素净的风貌展示于人,给人无拘无柬的自由感受,目前在中国内陆的主要大城市,均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流,将会使很多人开始青睐休闲装。
·休闲装的发展
目前广为流行的休闲装,在造型上往往呈现一种中性状态,男女均可穿用;在规格上属宽松型,胖瘦都可兼容,因此适应性较广泛,这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解,停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上,认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为,休闲服可以让身体尽量放松,让心情得以调节,因此不仅是休息时可以穿,上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。穿着场合的增加,穿着时间的延伸,使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装,形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的ESpRIT休闲系列,就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装;鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识,将使休闲装作为服装潮流的主宰,经久不衰。
·名牌的分类
就服装而言,名牌不仅意味着它的知名度,也意味着可靠的质量,时尚的款式,同时也是身份的象征。
就名牌分类来讲,有设计师名牌,如YSL代表圣洛朗,还有皮尔·卡丹牌,夏奈尔牌等。有名人品牌,借名人的知名度创立名牌,如李宁牌运动装,晓庆牌时装。有商品性名牌,借商店的知名度创立名牌,如培罗蒙西服,红都服装。再有的便是公司名牌,即品牌本身并不借助名设计师或名人,自己创立名牌,如国际知名的
ESpRIT,这个美国名牌借用法文ESpRIT为品牌名称,意思是年轻活泼、富有朝气,其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌,组成了名牌大家庭,吸引着成功人士的眼光。
·休闲潮流
“闲”是“忙”的反义词,忙碌的时候才渴望休闲。面对工作生活的快节奏,身处都市的拥挤和喧闹,人们自由支配的时间和无拘无束的空间极其有限,人们期望心情的放松和节奏的调节,让身体去掉束缚,让肌肤得到呼吸。同时,人们又不可能在穿着打扮上花去太多时间和精力。于是,穿着舒适、款式简洁、自由大方、随意自然的休闲服便应运而生。
给女人一份柔美,给男人一份放松,这便是休闲服的追求。如来自美国的ESpRIT休闲系列,强调“ESpRIT”概念在乎心态而非年龄”,吸引着对时尚敏感的好动活跃的人士。它的消费对象成熟而活跃,有品味而不落俗套,勤奋而不拘谨。也许,这是对所有喜好休闲装的人士的精神写照。
第五篇:公司形象宣传策划案
公司形象宣传片策划案
本片立意:
解析内容:通过公司理念、企业文化、公司优势、业务内容、部门机构、员工状况、业务实战、经典案例、广告机产品、展示网站、经理演讲片段向客户彰显我公司雄厚实力,讲述车在影视媒体行业发展前景。由“人为本,客为上,诚为贵,效为先”的公司理念为切入点,认真打造一部具有感染力和震撼力的公司宣传片。
宣传片将通过画面声音语言充分表现公司“以实力求生存、以创新求发展、以专业求市场、以信誉求效益”的质量理念和“以人为本、诚信立业、奥视共赢”的管理文化,展现出公司独特的服务特色和企业风范。
类型:公司形象宣传片
时长:约10-12分钟。
定位:可宣传性高、艺术性独特、资料性全面、真实性可靠
风格:严谨、务实、大气、生动
艺术表现:
1、基调明确统一,情景交融,力求达成客户的愉悦、观赏和心理认同。
2、画面、音乐和配音密切配合,形成声音与画面既相互补充又相互碰依存的效果
3、语音风格平实生动、有感染力,展现公司媒体优势的吸引力。
内容配备:
本片以专业、服务、优势为演述主线,设“立足龙乡,成就梦想”、“张驰有度,绩效有方”、“相宜共赢,奥视先行”三大篇章,多角度展现出公司成立三年以来在濮阳市车载媒体开拓领航,积极进取的精神风貌。
篇章结构:
1、引子15-302、立足龙乡,成就梦想(公司介绍、实力展示)约3分钟
3、张驰有度,绩效有方(公司文化、员工部门)约3分钟
4、相宜共赢,奥视先行(公司业务、宣传优点)约3分钟
5、片尾20-30
脚本镜头内容
1、引子 镜头一:
注:创意思想
结合奥视传媒“奥视共赢”的公司文化,引入“携手同行”的形象,形象生动的展示出奥视传媒公司的辉煌之路。“携手”代表着公司对客户坚持、相知、相携真诚到永远的协助精神;“同”代表着公司与客户共同经历风雨。成就望尘莫及的“赢”,并不是一朝一夕就能达到的,只有经历风风雨雨,电闪雷鸣的“同行”才可能成为“赢”。回顾公司的成长历练经验,它是历经艰难坚持、信任后由“携”最终同客户一起共“赢”,并被所熟知的。所以必然需明确树立我们公司坚定的信念,相信我们公司的未来会更加辉煌。
(1)天空闪电齐争鸣,人群都带着雨伞三三两两,其中一位没有带雨伞的中年男子冒着风雨穿梭在人群当中,我公司的业务员向他伸出了温暖的手,对方欣然接受了。
(2)定格特写:代表着我公司业务员工牌和诚挚的微笑。
(3)动态影象:闪电狰狞肆虐着天空,闪电,雨水,(4)在他们握手的瞬间特技演绎成公司logo,恶劣的天气转化成绚丽多彩的生机。
(5)上画面渐隐,推出标题字幕:立足龙乡,成就梦想
第一篇章
立足龙乡,成就梦想—
奥电传媒在2007年成立时提出了“共赢奥视、打造濮阳一流车载传媒”的目标,三年的风雨历程坚守信诺、矢志不渝,本篇介绍公司成立以来的奋斗史,展示公司的积极创业精神,使观者更好的了解公司的理念、责任及使命感。主要内容:
1、从公司特有的精神理念引入,解述企业概况(从总公司到濮阳、濮阳地理位置、规模、人才构成,业务市场)。
2、公司发展历程。
3、公司对每一个客户态度认真负责,对每一份投入进行倾心策划讨论。
镜头内容:
(1)公司成长不同历练阶段的代表性画面掠影。(旁白:公司介绍及走向濮阳历程,看主要为几个代表性的阶段。)
(2)镜头切至实景,公司办公环境、业务培训、技术人员工作指导场景,编、拍、制、录等一系列流水线,展现公司现状和综合实力。剪辑流放速度稍快最好。(旁白:介绍现公司办公环境、业务主要规模、技术设备等)
(3)切至公司内领导的层次会议开会决议的场景,突出领导层稳健理性的行事作风。(旁白:介绍现公司上下员工为实现共一梦想而各抒已见、领导的独特决策,以及公司对于客户广告策划勘研及执行的各种机制做探讨。)
(4)画面渐隐,推出标题字幕:张驰有度,绩效有方
张驰有度,绩效有方—奥视传媒
张驰有度,绩效有方—
本篇主旨:
濮阳市奥视传媒车载影视公司在风雨中不断的成长,公司想获得辉煌业绩离不开员工的合作精神和公司的正确决策。本篇注重通过对公司员工多角度的描述,反映出公司上下一心、积极向上的工作场景。
主要内容:
1、工作中的业务、制作、策划、维修(展现公司文化理念、制度、服务宗旨、精神风貌、节目录制流程)。
2、学习中的员工与公司王总亲切交谈工作中遇到的问题和经验、优秀员工颁奖、鼓掌、鼓励等气氛(对我公司给员工舞台体现个人魅力进行描述)。
3、实战演练中的员工(展示细致入微的实践情景,对社会道德与责任体现)。镜头内容
(1)摇镜头:公司环境,先拍摄到公司标志性建筑上(找素材吧--,)然后拍摄办公场
合、过道等。
(旁白:简单再说下公司的理念及文化)
(2)员工团结协作、奋发上进的工作场景,体现公司求实创新、严格管理的行事作风。(旁白:介绍企业员工的工作情况,如作息时间、工作态度等,以及一些公司新借鉴的科学管理方法等。)
(2)策划决议会学习内容展示公司积极向上的精神风貌。实战角色扮演员工各展其能、积极的交流学习态度,体现公司以人为本、促进员工个人能力全面成长的理念。(旁白:介绍公司的悉心培训对员工激发积极作用。)
(3)画面渐隐,推出标题字幕:相宜共赢,奥视先行
相宜共赢,奥视先行—奥视传媒
相宜共赢,奥视先行—
本篇主旨:
本篇将从公司业务范围、广告机产品、行业优势、客户、成功案例等方面,全方面展现公司的诚信立业、携手奥视,互利共赢的传媒理念,目前稳健业务关系,并提出未来的发展目标。
主要内容:
1、公司战略性分析濮阳市场并与市内各公交车队建立长期合作关系,“诚为贵、效为先”将客户投入的广告信息辐射到高端销售市场,为满足市场需求精确定位自研广告机体,彰显公司庞大的运营体系及市场空间。
2、通过回访及展示合作过的企业、经销商,侧面烘托出奥视传媒公司的活力、创新
3、公司发展战略概述和迎接挑战的坚定信心。(通过层次会议或者决策层、领导对未来发展空间的预测演讲)。
镜头内容
(1)濮阳市地图贯穿式连线、繁华城市、濮阳油田标志性建筑、各路公交车队车辆阵列,及运行在途中,配音特写:挂角、企业宣传片、字幕、动画等一系列业务。
(旁白:濮阳是怎样的城市,城市建设与发展状况,推出广告业务内容有,发展车载视广告对商家产品影响)
(2)画面由自制演示图标,内容有电视、彩页等,车载广告内容正在传播的画面。公司业务人员正与经销商讲解车载媒体部分情况,维修员工与公交司机代表交流的画面,体现公司成就客户一切为客户护航的宗旨。
(旁白:车载媒体拟补这一空白结合五大优势及受众人群消费层次划分,公司为监督客户的每效果质量。)
(3)通过旁白配音引出内容的方法串镜出我们服务过的客户,展现公司庞大的业务网络,广告机、电视机应用中的镜头及其生产流水线、我公司广告机体外型,画面清晰度拍摄。公司经理声势坚毅、以严谨的态度演讲濮阳市场前景和公司为客户“亮剑”的语言。
(旁白:介绍公司经长期努力赢得了众多商家的认可,为答谢客户,为满足市场不同需求,公司自发研制的广告载体产品介绍,以迎合客户对市场的野心,是的,演讲作为一个招商的呼吁:奥视传媒诚招广大企业、经销商)
(4)画面渐隐,推出LOGO+奥视传媒(要求三维做)一束光打到!
为您带来商机就是我们的动力,携手奥视 实现共赢!谢场!
5、尾声(约20-30秒)
镜头内容:
截取前面的精彩镜头进行叠加组合,快速而简洁地对整片进行回顾;
在大气恢宏的音乐中,最后再次推出我们公司的名称、Logo和口号,加深观者印象。注:宣传片中的旁白均以解说词为准
项目进度(结合实际情况来定)