和谐社会企业公益活动管理研究（5篇模版）

第一篇：和谐社会企业公益活动管理研究

和谐社会企业公益活动管理研究

博锐管理在线，2006年12月11日，作者：张向前

引 言

“建设社会主义和谐社会”是全面建设小康社会的六个目标之一。企业作为“社会公民”，构建和谐社会，实现和谐共生的呼声，要求企业承担在构筑“和谐社会”中经济责任、社会责任与道义责任［1］。企业公益活动是企业承担道义责任主要途径之一，“在巨富中死去是一种耻辱”［2］［3］，这是美国钢铁大王、慈善家卡耐基临死前的名言。公益活动是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意义的贡献等等。2004年6月5日，来自全国各地的102位企业家聚集在内蒙古，自愿发起成立了阿拉善SEE生态协会和SEE生态保护基金，用于治理阿拉善沙漠，这是我国第一个非政府管理的真正意义的民间性公益机构，也是中国第一个以企业家为主体、由企业家自己对社会负责的公益基金［4］。企业公益活动表面上看是企业直接的经济利益的减少，确是企业树立良好形象的重要途径，只要善加管理，是可以达到多赢，为企业、企业家，也为和谐社会、为他人做出更大贡献。国外对企业公益活动的研究较早，国内对企业公益活动探讨始于1980-1990年代，代表性学者有卢汉龙、何颖琪等，新时期系统地剖析企业公益活动相对较少，因此，非常有必须对和谐社会企业公益活动管理进行深入系统研究。中国企业公益活动现状

首先，政府主导的公益事业。良好的企业形象有利于开拓市场,稳定市场,在竞争中取胜。被誉为“现代公关之父”的艾维·李(Ivy Lee,1877-1934)曾提出:凡是有利于公众的事业,最终必将有益于企业或组织［5］。因此一些企业把建立企业形象的目光转移到公益活动上来。1978年中国实行改革开放以来，公益基金会的发展非常迅速，截止2003年底，中国已有近1200家基金会，其中全国性基金会有80家［6］，这些基金会在扶贫济困等社会公益活动中发挥着越来越重要的作用，20多年来共得到近100亿的捐赠，当然，这个数字只相当于美国戴尔电脑公司创始人迈克尔·戴尔一个人捐赠的数字。10多年前慈善事业还被指责为“宗教行为和资本主义的伪善”［7］，但今天没有人会忽视公益机构，作为政府和市场之外的另一种力量，他们正在发挥日益重要的作用。社会学家卢汉龙认为，公益事业应该做“市场不为，政府不能”的事情，但在中国，公益事业基本上还是政府工作的延伸部分，从表面上看，这样做十分有效，但却在一定和度上挫伤人们从事公益事业的积极性，因为，没有人会喜欢“压力捐赠”。其次，境外捐赠是公益基金重要来源。当前，中国的公益性基金会十分依赖境外(包括港、澳、台地区)的捐赠。中华慈善总会获得的50%的捐赠来自境外，上海市慈善基金会的30%来自境外［7］。第三，中国企业与企业家开始积极参与。据统计，90%的中国民营企业家都有过捐赠行为，胡润榜“2005年中国内地慈善家排行榜”。榜上50位企业家的平均年龄是48岁，自2003年至今共捐赠了13.5亿元人民币，2004年的入榜门槛是530万元。到2004年底，中国100多家慈善组织每年募集到的慈善款物约为50亿人民币［8］。当前企业的公益行为缺陷

第一，对公益活动的意义认识不足。主要表现在：不少企业认为进行了一两次公益活动就足够了,但没有考虑到公益活动的开展与公司的长远目标相结合，大部分企业均无制度化的社会捐赠计划；不少企业认为进行公益活动将会减少他们的利润，因为无论是捐赠资金或物品,都需要企业拔出一定资金来进行公益活动,必然会对当期的企业利润造成一定的影响,因此，有些企业即使是力所能及的捐助活动也认为没必要；企业对开展公益活动时对传播的范围、媒介的选择、受众的特点等等没有进行科学的分析研究。不少企业认为公益活动只要捐赠或赞助了财物就完成了,对于财物的去向、使用和管理情况并不了解。因此对于此次活动的收效不清楚。第二，公益投入不足。由于企业对公益活动的意义，目的性不明确，也没有估计公益活动带给企业的效益，所以中国企业目前公益活动投入不足。其实,企业捐赠付出的是金钱和财物,得到的回报是荣誉、声望、关系与价值的体现等等。对企业而言,这是一种社会资本的投资。实践经验证明,企业的社

会公益成绩,可以帮助企业的营运取得更佳的成效,同时也为企业创造宽松的经营环境［9］。第三，公益税收存在问题。2003年非典期间，不少企业表示有意针对“非典”的进行捐赠，但一看到相关的税收政策，只得无奈作罢。直到后来国家财政部和国家税务总局发出通知，对社会各界向防治非典的捐赠，给予所得税优惠政策，鼓励了企业进行公益活动。第四，整个社会责任感有待提高。绝大部分企业在捐赠之前顾虑最多的是，公益活动的潜在价值到底有多大，企业能否提高公众形象和美誉度等问题。企业如不能从捐赠行动中找到公众对其社会责任感的认同和支持，同时提高自身的美誉度，他们只能在捐赠面前打退堂鼓。中国的公众社会责任感已经有一定的提高，但要达到国际水平尚需时日。

3公益活动的益处

美国一项对469家不同行业的公司的调查表明［10］：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。公益活动的益处表现在：第一，企业更易得到公众的支持。公众是企业形象的裁判与评价者［11］，公众对企业的接受,首先取决于一种心理、文化的认同,取决于企业的社会形象塑造。举办公益活动能为企业争取公众的了解和赞赏,为企业营造一个良好的社会环境。捐赠和赞助等公益活动是企业牺牲了自己的利益而为公众谋求幸福的高尚行为,带来了良好的社会效益。当企业能抓住机遇奉献爱心时,企业的美好形象也就在公众心中树立起来。可口可乐（中国）有限公司董事长陈奇伟认为，一个好的公司文化不仅是写出来，更要做出来。通过不断地进行公益事业，好的企业文化在可口可乐内部才会生根发芽［12］。第二，企业易吸引大众传媒。公益活动处处、事事以情感人,从公众的利益出发,体现着真诚,易于为人们接受。举办公益活动还能够推动社会道德进步,净化社会风气。如此具有社会意义的事件,必然能吸引大众传播媒介的注意。“中国电信”“制造事件”凸现效应等［13］。“敖东鹿筋壮骨酒”策划举办反应强烈的“中华无风湿”公益活动［14］，透过媒体的正面报道，提升企业知名度与企业形象。第三，易提高企业的知名度美誉度。随着公众对企业开展的公益活动知晓程度的提高,企业的知名度、美誉度也在公众心中发展,加强。全美最大的500家企业之一的雅芳公司，1992年成立的“雅芳全球妇女健康基金会”。迄今已筹集了7500多万美元［15］。通过一系列公关行动，雅芳公司在女性中树立了较好的口碑，人们在购买雅芳产品的时候，会感受到一种亲切的关怀。第四，公益营销易使企业商业利益最大化。公益营销，通常指通过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广的营销方式。公益行为效果亲切自然、易于被接受，而它实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。公益活动的沟通对象面广量大、有针对性，在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，这是公益营销的迷人之处［15］。企业公益活动的主要类型

第一，“仁爱”观的公益活动。如义卖产品将其所得捐助敬老院、孤儿院，关注爱滋病人等等。如李嘉诚基金会1980年代来累计捐出及承诺之款项约76亿港元，其中9成都用于教育和医疗事业。第二，“重大事件”观的公益活动。利用或通过揭示社会公众普遍关心的具有新闻性的事件的新闻性公益活动。把握公众普遍关心的新闻事件的契机,对新闻事件中的人物或事件予以支持和帮助而展开活动,就是这种形式的集中体现。如2003年非典捐助等。第三，引导普通参与型的公益活动。这类公益活动是以企业行为带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性。如 “买一瓶农夫山泉，就为申奥捐一分钱”等［16］。第四，引导时代潮流趋势的公益活动。这类活动目的是预示未来的发展及揭示问题,引导消费者科学消费、时尚消费，从而引起消费者的注意。强生中国公司专门成立“健康教育部”，通过与医院和学校等权威机构的合作，共同推进婴幼儿护理知识在中国大陆的普及，而定位于“世界婴儿护理专家”的强生婴儿护理用品系列自然而然的独霸市场［17］。企业公益活动主要主题

第一，支持社会福利事业。企业通过提供资金或物品为老年人、残疾人、孤儿提供养护、康复、托管等服务,兴建设施如医院、疗养院等,也可与社区内的非营利组织合作,支持他们的活动,或宣传扶助贫困地区、救助弱势群体,引起市民对社会问题的关注。第二，资助科技、教育事业。协助建立希望工程小学,在各高校设立奖学金,资助特困生,捐资教育基金等是企业最常用的方式。第三，热心社区服务。企业可以通过提供人力、物力,建设与完善社区内的基础设施，也可以热心社区内的文化事业,为社区增添光彩。第四，保护

环境。随着环境污染的日益严重,爱护绿化,保护水资源等是企业环保公益的内容。企业通过活动,加强对环保意识的宣传,唤醒公众的绿色意识，资助有关组织的环保研究,并且组织员工共同参与义务植树绿化活动,既可保护环境,也可以增强企业凝聚力。第五，协助发展体育事业。赞助体育赛事、体育器材等。第六，资助医疗、保健事业。向医院捐赠医疗设备,从人力、物力等方面资助医学研究的发展。组织专家进行医药知识的讲座,让公众掌握相关卫生知识。第七，帮助发展文化艺术事业。举办或赞助一些艺术展览,歌唱比赛,举办社区内的文化节,组织关于伦理道德、家庭文化知识的大赛等。第八，赞助学术研究。通过与科研机构、高校联系，资助部分研究，企业也可以与高校合作,资助其研究课题,促进科技的发展。同时，参与力所能及的市政建设，以公司或个人名义命名有关道路等。企业公益活动的原则

公益活动策划,应遵守下述原则，首先，一致性原则。企业所做的公益活动应该是对品牌建设的长程投资，白沙集团紧紧抓住“鹤舞白沙，我心飞翔”中“飞”的主题，与其相关的活动都积极参与，借此传播品牌内涵，如赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演活动，独家赞助中国首届金鹰电视艺术节，赞助江苏的穿越太湖大桥飞行活动等。“李宁”赞助奥运领奖，“金六福”赞助奥运庆功等。其次，长期性原则。万宝路一直都积极赞助各项国际体育事业，尤以国际一级方程式车赛最有声望，这是万宝路最有影响、最重要的赞助活动之一。在大众心目中，一级方程式赛车被视为自由、奔放、竞争、极具挑战性的运动。一级方程式赛车手的形象正符合万宝路要塑造的“男子汉形象”。一级方程式赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具有的精神。莫里斯公司赞助一级方程式车赛可说是赞助活动与品牌形象完美结合的典范。至今，万宝路已赞助一级方程式车赛20余年，作为对一项体育运动支持的责任，万宝路在公众中树立了美好形象。第三，传播效果原则。企业需要借助大众传播媒介传播有关信息,使其公益行为能被广大社会公众所了解和赞赏,使企业的形象在公众心中逐渐地建立。吸引记者、编辑采访报道的是具有社会意义、社会公众所关切的事件和具有时效性的动态新闻，使公众增加对企业的认识。第四，计划性原则。企业开展的公益活动由于具有长期性,因此必须制定详细的计划,以便确保企业的形象塑造与企业的战略目标相一致。第五，量力而行原则。公益活动的承担要根据企业的实力进行，并不是越多越好。第六，适当优先原则。公益活动应当是“雪中送炭”，而不是“锦上添花”。

7企业公益活动的步骤

首先,确定所期望树立的形象。企业要分析企业的总体计划。确立的期望形象应与企业的总体发展方向相一致，要分析企业内部文化的特点，分析所期望塑造的形象要能体现出企业的内部精神,要做到内外统一，要分析企业的目标市场，以便选择适合的方式开展公益活动,树立形象。同时，通过分析企业所处的经济、法律、文化、自然等经营环境,使企业建立的形象能符合社会发展的趋势。其次，慎重选择选择公益活动开展的方式和活动的内容。为了使活动能取得良好效果,企业应把活动与社会热点相结合,使活动可引起更多公众的注意,产生更大的影响力。企业在开展活动时,还应做好内部宣传工作,使全体员工对企业的宗旨,对自己的职责都有非常明确的认识,从而有利于企业充分调动员工的积极性、创造性,使企业产生强大的内在推动力,这是企业树立良好形象的基础［9］。第三，实施公益活动。与接受有关部门积极联系，企业还要科学地选择适当的宣传媒介和方法,主动地将公益活动的情况告诉公众,使公众能更好地了解企业的独特之处,强化他们心目中有关企业的印象,从而塑造出企业新的形象。第四，反馈与调整公益活动。活动的中通过信息反馈,考核和检查所采取的方案是否有效,及时根据变化调整公益活动的内容及计划，同时做好项目总结，对下次开展公益活动提供借鉴。促进企业开展公益活动的措施

8.1社会鼓励与支持

政府、社会和公益组织要加强对社会公益事业的宣传和教育工作。要积极营造全社会都来关心和发展社会公益事业的氛围。由于企业捐赠和公益组织是一种互惠的交换行为，所以吸引企业捐赠不能以市场交换的方式考虑能不能给企业或公益组织间接以经济利益的回报，也不能一味以行政化的再分配力量来激励市场化条件下的企业作无私奉献。需要的是针对不同的捐赠动机，以倡导“爱心奉献，反馈社会”的公益精神为基础，充分利用市场、大众传媒、社会关系、行政动员等机制使捐赠公益成为一种社会文化。各种新闻媒

介对捐赠公益的宣传报道不但要热情，而且要懂得企业公益活动的社会与法律知识，使其能达到宣传一家，教育引导全社会的目的，促进全社会形成捐赠的激励机制。

8.2 政府税收优惠

税收优惠政策能为社会公益事业的发展提供更大的方便。通过税收的转移，使更接近于社会的慈善中介机构来直接进行具体操作，使得求助和捐赠双方都容易及时获得第一手供、需信息，并立时发挥互惠机制的作用，使得社会最基层的求助可以以最迅速简便的方式得到救助。税收减免政策能为社会风气的优化创造更广阔的前景。从经济层面上看国家让税似乎仅仅是资金的转移，但其社会层面上的意义却不同一般。通过企业的公益捐赠，其价值就不是原来意义上的资金价值，它不仅通过政府代表社会对企业捐助的社会意义之肯定，同时体现了企业做个“社会公民”的公益意识，它体现了一种人间的关怀，在为企业树立良好形象的同时，还会在社会形成慈善关爱的之风。

8.3 企业自觉承担社会责任

在市场经济体制的社会里,任何社会组织都是社会的一员,都应该承担一定的社会责任和义务,为社会贡献一份力量。因此,企业应当树立起热心公益,自觉承担社会责任的观念,加强培育市场经济环境下的企业捐赠意识,使之成为企业文化的一部分,也只有这样,企业才会真心诚意地为公众服务,不会把公益活动的开展流于表面。富有强烈的社会责任感的企业,除了能获得公众广泛的好评和信赖,提高企业的美誉度外,还会获得经济效益的回报。因此,企业要认识到如果能够为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持,企业就可以在授益于他人当中自己也受益,社会效益会直接带来企业经济效益的飞跃［9］。

8.4 企业家积极支持

公益、慈善事业要兴起、发展，需要公益活动家、慈善家。随着1980年代和1990年代初期崛起的第一代企业家，用孔夫子的话，或许将逐渐步入事业的“不惑之年”。所谓“不惑”，就是企业家在得到丰裕的财富之后，开始重新思考生命的意义。其中有些人以自己的企业家才能，去做一个公益活动家、慈善家。企业家由此也可以参与社会的自我治理，从而实现民间公益传统的复兴和深化。

小 结

市场经济条件下，企业剥离社会职能专注于自身发展，但企业并没有脱离社会，现代企业也并不是一个单纯的经济动物，它虽然在法律地位上是一个经济法人，追求利润是它的合法行为,但大多数现代企业，特别是大中型成功的企业同样十分珍惜和注意培育自身的社会地位，通过投资公益实现道义责任，并由此树立良好的企业形象而赢得潜在的市场，已成为越来越多企业的共识。在构建和谐社会时代，大量的社会公益事业不可能完全靠政府来操办，企业参与社会公益事业不但有需要，而且有可能。企业公益活动不但有利于社会，只要妥善管理，最终必然有益于企业、企业家自身。

参考文献

［1］张向前.和谐社会企业责任研究［J］.现代财经，2005(11)

［2］资中筠.美国强盛之道［EB］.http:///Article/Sales/200507/7524.htm，2005-8-13

［18］邢丕震.回首“万宝路”之路-广告缔造的品牌神话［M］.中国烟草广告研究，北京：中国经济出版社，2003.［19］卢汉龙.上海企业捐赠社会公益的研究［EB］.http://www.social-policy.info/1006.htm，2005-3-10

第二篇：创建和谐社会公益活动方案

创建和谐校园公益活动方案

活动主题：

倡导秩序上车，构建和谐校园。

活动目的：

1.通过这次活动倡导上车时讲秩序、讲文明的风尚。提高同学们对人与社会和谐、人与环境和谐的认识。

2.通过这次活动加深对“建设和谐校园”的认识和学习。

3.让大家从不和谐中走出来，携手共建和谐校园，争取做一名高素质的当代大学生。

活动意义：

1.本次活动旨在加强同学们的道德建设，在不影响同学们的学习的前提下开展公益活动，提醒同学们在学校不仅要提高文化素质还要提高道德素质。要德、智、体全面发展。

2.让同学们认识到规范他人的行为时，自身也要融入到其中和谐社会的建设中有你、有他、最重要的还是有我。和谐社会的建设要求我们从我做起，从自身做起。

活动时间：

2006年11月12日6：30—14：30

活动地点：

江西农业大学公共汽车站台（农大生活区、江西农大）两个站台

活动组织者：

理学院应化051班班委

活动内容：

本次活动是我们班同学利用周日的休息时间开展的公益活动，在周日我们班组织同学分别到校园内的两个车站（农大生活区、江西农大）维持上车秩序，提醒校内乘坐公交240路的乘客按照秩序排队上车。

活动实施步骤：

1.制作两条横幅分别挂在两个车站作为这次活动的提示标语。

2.与公交公司联系希望能够让司机将公交车停放在我们指定的位置。

3.首先要求本班同学统一着装，态度友善、举止文明。

4.本次活动分为两个时间段，每个时间段组织10—20名同学分别在两个车站台维持秩序。

5.活动分为两个时间段，第一时间段6：30—10：30，第二时间段10：30——14：30在这两个时间段要求班委全时段负责班级其他成员分为两组各负责一个时间段。

创建和谐校园公益活动总结

1.活动组织过程：

请见活动步骤

2.活动宣传方面：

在这次活动前由班委写好详细的活动计划，并填写活动申报表。在上报经理学院团总支部同意后，在本班班委的努力下，我班开展的这次活动有幸得到了江西新文化图书公司的大力支持，本地次活动由江西新文化图书公司赞助80%的经费，另20%由本班从班费中出。在活动前班委还向理学院学生会通报此次活动计划，并得到了学生会的重视和支持。在活动时新文化图书公司派遣人员，理学院学生会主席朱安红、实践部部长李锋、宣传部部长罗文等都来到了活动地点为我们的活动提出指导意见，同时我们有三名同学负责本次活动的宣传工作，包括宣传部特请一名同学，另加本班的现担任学生会副部长的两名同学负责这本次活动的宣传工作，为本次活动写稿在校报上发表。

3.活动过程中遇到的困难与解决办法：

做任何事情都不可能是一帆风顺的，在这次活动的过程中我们也遇到了来自多方面的困难。第一是来自公交车乘客本身，对于我们的这次活动大多数乘客是支持的，他们在我们班同学的提醒下都自觉地排队上车，但是有个别的乘客就是不愿意按照秩序排队上车，对于这样的同学我们采取了一系列的措施让他们自觉排队，如多名同学分别向他们说明排队上车的必要性和好处，由几名同学分别站在公交车门的两侧构筑两道人墙使插队的人没有插队的机会通过这些措施就迫使他们排队上车；第二是公交车司机方面，有时会由于公交车司机停车位置不当也可能导致一些人不排队挤上公交车；因此我们于公交公司联系希望他们与我们合作，让司机们把车停在我们指定的位置。第三是面的车司机；有一些面的车司机为了拉上更多的乘客将车停在了公交车停站处，使公交车没有停靠位，乘客也没有排队的位置，因此我们的同学就是通过与他们交涉，让他们把车停到其它位置为排队让出空间。第四是地形原因，在江西农大的站台位置上我们的队伍排列不是很整齐，从远处看似乎还是比较乱。

4.活动总评：

本次活动十分有意义，在整个活动的过程中我们班的同学都表现非常积极，尽管很累，但同学们还是觉得很有收获。对于公交车的乘客们是深刻体验到按秩序上车的好地处，有的乘客就反映说：“你们这样的活动就应该是早一点开展失衡有必要的，这有助于维持我们学校的形象。”一些同学希望活动呢能够持续一个月左右，让大家养成一个良好的上车习惯。对此我们也希望学校能够积雪把这项活动开展下去，创建一个良好的乘车秩序，构建一个和谐的校园环境。对于本班的同学来说，这次活动为我们提供了一个很好的社会实践机会，同时也使我们深刻地体验到公共秩序的维持不仅仅是需要工作人员的努力，最重要的还是靠大家的努力，公共秩序的维持要从自我做起，从自身做起。

理学院应化051班

2006年11月16日

第三篇：企业公益活动策划书

一.背景

深圳食品饮料有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于深圳高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000 万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。

二.目的

此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三.活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四.活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五.活动对象

广大群众

六.活动时间和地点 月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。月12号上午 以“ 假如没有水，生活将会怎样 ”为主题的大型节约用水公益宣传活动在 株洲炎帝 广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由 深圳食品饮料有限公司 承办。月12号下午来自XX大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水 的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由 深圳食品饮料有限公司 承办。

七.活动项目流程设计

(一)首先，播放云南地区受旱视频，然后有请 市政委 主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

(二)本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们 踊跃捐款，并 融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了 公司 的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

(三)本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民 节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。“向观念要水，向机制要水，向科技要水”，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

第四篇：企业公益活动策划书

企业公益活动策划书

（一）一、活动背景： 为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，**年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在**酒店举行；

二、活动目的及意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好！

三、活动组织机构 政府机关领导、交行省级分行领导、当地各知名企业领导、各媒体记者等；

四、活动主题

1、主办单位：深圳市机械行业协会；

2、活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演；

3、活动时间：20xx年11月11日

4、活动地点：**大酒店：

五、赞助公司方面

1、自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额；

2、用希望工程正规票据为赞助公司出具票据：

3、在义演中，请赞助公司上台举捐助牌：

4、在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢：

六、安全预案 为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下

1、指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行；

2、组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作：

七、募集资金使用计划 为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下

1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生；

2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座：

八、注意事项

1、外联组：负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动。

2、接待组：负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系。

3、宣传组：负责宣传品的设计，定稿。

4、舞台组：负责演出现场的设备（灯光、音响、舞台等的设计维护）。

5、晚会总协调：负责向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持以及活动当天将进行现场义卖活动！

企业公益活动策划书

（二）一、活动主题：金马之家百万爱心献老区 关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动 响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市

委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。

在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快；

2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。

3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。

5、经济效益和社会效益双赢：（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益；（3）因公益事业是zhèng fǔ 部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程；（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、zhèng fǔ 部门关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。

二、义卖（义拍）活动分析：

1、活动内容： 金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。

2、活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

3、义卖产品来源：（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。（2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。（3）计划在近一年的时间里，组织8－10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1－5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。

4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。

5、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。

以后每月1－2个周末定点举行义拍义卖公益活动。

第五篇：企业公益活动方案

公益活动社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。下面小编给大家整理的企业公益活动方案范文五篇，希望大家喜欢!

企业公益活动方案范文1

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，__年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在东方红广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好!

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位：爱心助学会

支持单位：富亚健康漆焦作总代理、今典婚庆公司

合会援助单位：

协办单位：

承办单位：

活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演

活动时间：201_年9月11日(周六)

活动地点：东方红广场

宣传媒体：山阳论坛

四、赞助公司方面

(一)自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。

(二)用希望工程正规票据为赞助公司出具票据

(三)在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。

(四)在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。

五、安全预案

为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下：

(一)指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。

(二)组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，__同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。

六、募集资金使用计划

1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生(400元/人/学期)

2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座(大概8000元)

企业公益活动方案范文2

一、项目背景分析

(一)SWOT分析(优势/劣势、机会/威胁)

优势：

1、仁慈医院是淮海经济区的一家创伤外科医院。

2、仁慈医院医疗设备先进、完善，医生队伍强大，集中徐州众多知名专家。

3、仁慈医院的断肢再植医疗技术和水平在徐州乃至淮海经济区都有较高声誉。

4、仁慈医院耗费巨资，投入到医院设备和医疗队伍的建设，使得医院逐步的向以专科为主、综合为辅，现代化花园式的三级甲等综合性医院方向发展。

劣势：

1、仁慈医院虽然地处风景修理的金山桥经济开发区，但距离市区较远，周围没有形成成熟社区，医院业务量明显受到影响。

2、虽然医院在社会上形成一定的影响，但只是单纯的科室或者医疗项目，综合性医院品牌形象尚未真正建立。

3、医院各项的工作开展，基本上还处于一个逐步建立和逐步完善的时期，在这个时期，医院的整体竞争力偏向薄弱。

4、仁慈医院的竞争地位并不十分理想。

机会：

1、自医院成立至今，已经做了大量的广告媒体宣传，在群众中已经积累了一定的宣传效应，但这些宣传效应并不等于医院的品牌形象，它只是在一定程度上促进医院的品牌形象的`建立。

2、政府针对百姓看病难问题已经出台了许多相应管理办法和约束措施，这些管理办法和措施对进一步净化医疗机构竞争环境起到很大作用。

3、江苏省慈善总会去年成立，目前全省各种类型“慈善超市”“爱心超市”400余家，慈善医院和医疗站点近400家，本着“安老、扶幼、助学、济困”的原则，在全省开始实施6个“资助千人”项目。

4、12月3日是国际残疾人节，是全社会共同关心、关爱残疾、智障人群的公益日，也是诸多医院体现自身社会责任和社会价值的大好时机。

威胁：

1、在消费者心目中，徐州比较先进的医疗机构有徐州市中心医院、徐州医学院附属医院、徐州市第一人民医院、徐州市第三人民医院以及徐州市中医院等，以上诸多医院正在加紧自身的完善和发展步伐;

2、医患关系历来是医疗机构比较头疼的问题，仁慈医院一样面临医患关系处理的难题;

3、新闻媒介不断报导的关于医院、医生和患者之间的不正常和不正规行为，使得患者对医院的信任度降低，出现警戒心理，严重的发展为敌视、抵制和拒绝;

4、新医院，面临提升形象和扩大就医量的两难境地，提升形象就要扩大投入，就医量上不去，就意味着收入上不去，扩大提升形象的投入就很难保证。

(二)项目细节分析

仁慈医院，单从字面的意思上奖，包涵着“仁爱、仁义，慈爱、慈善”的含义，本身就具有一定的社会责任感。所以，参加公益慈善活动，打造徐州仁爱慈善的现代化医院，以体现仁慈医院的社会价值。

由于各种致病因素的增加和人口基数的不断增长，我国每年有出生缺陷的新生儿数量也不断增加;据不完全统计，全国每年新生儿数量约为1600万，出生缺陷率约为4%(心脏病0.8%，足内翻0.27%，唇腭裂0.19%)，新增出生缺陷人口约64万。随着现代医疗技术的发展，越来越多的出生缺陷疾病能够通过治疗实现康复。但在现实社会中，却有很多的家庭因贫困而无力为这些能够手术康复的孩子支付相关的手术费用。贫困的家长和贫困的患儿在无奈中企盼奇迹的出现;但出现在他们面前的却往往是孩子的长期痛苦甚至夭折。如果没有国家和社会各界的支持与帮助，将会出现一个接一个的家庭悲剧。

每年12月3日纪念国际残疾人日的活动旨在促进人们残疾问题的理解，鼓励人们维护残疾人的尊严，保障其权利和幸福。同时也是为了增加残疾人融入政治生活、社会生活、经济生活和文化生活等各个方面时所获得的成就感。国际残疾人日的主题建立在使残疾人充分、平等地享受人权并使之参与社会的目标之上。

从五月份的全国助残日到国际残疾人日，全社会乃至全球都在全面关注残疾人，为他们的生存、生活而贡献自己的力量。以帮助残疾人为目的的公益慈善活动越来越受到社会和媒介的关注。

(三)项目初步目标

通过12.3国际残疾人日的活动，吸引社会媒介的密切关注，引起社会受众的关心关注，通过活动号召全社会参加到仁慈医院的“关爱生命，关注残疾人”的慈善事业中来，逐步传达仁慈医院的“仁爱慈善”的社会形象。

通过媒介的宣传效应，加上仁慈医院的后期跟进系列服务活动的开展，逐步在消费者心目中树立起仁慈医院是“徐州仁爱慈善的现代化医院”的品牌形象。

二、项目策划思路

1、以“仁爱慈善”为主题，开展系列公益慈善活动，让仁慈医院为发起人的慈善活动发展成为慈善运动。

2、根据项目的具体情况，可以将活动的周期分为一下三个阶段：前期新闻炒作期——活动高潮期暨12.3国际残疾人日大型公益慈善义演活动——后期形象维护期。

3、三个阶段的划分

新闻炒作期(11月5日——11月26日)

主要目标：利用新闻媒介的宣传效应，引起社会大众的密切关注，吸引跟多的人关注仁慈医院的发展，建立仁慈医院在社会大众中的“仁爱慈善”的社会形象。

主要措施：利用12.3国际残疾人日的契机，大打仁慈医院的慈善形象，主要操作措施为：关爱、关心、关怀、关注。

关爱在仁慈：开展“明天计划”，积极配合江苏省慈善总会的6个“资助千人”项目，在医院设立贫困家庭病残儿童的救助基金，设立专门管理部门，设立“仁慈·明天计划”基金会，在12.3大型活动中，邀请有关人员为基金会成立剪彩。

关心在仁慈：关注病残患者康复工程，邀请徐州市残疾人联合会领导及各区残疾人联合会主要负责人，参观仁慈医院医疗设施，并和医院主治医生、医院领导下病房、病区，看望患者并赠送慰问品。

关怀在仁慈：院领导慰问徐州残疾人自助团体，如残疾人艺术团、心缘志愿者服务中心，在仁慈医院建立适合残疾人的助残爱残岗位。

关注在仁慈：向江苏省慈善总会申请成为徐州慈善医院，并邀请江苏省慈善总会、江苏省残疾人联合会、徐州市残疾人联合会、徐州市心缘志愿者服务中心负责人郑复生为仁慈医院题词，号召和呼吁建立徐州助残救残基金会。

通过前期的新闻宣传，形成一定的社会性的“爱心奉献”氛围，为12.3的国际残疾人日的大型公益义演活动做好铺垫。

活动高潮期(11月27日——12月4日)

主要目标：通过前期的铺垫工作，这个阶段主要宣传大型的公益义演活动，把整个慈善运动推向高潮。

主要措施：

对12.3的仁慈公益义演活动做适当的宣传。

邀请徐州残疾人艺术团、徐州特教中心、徐州聋哑学校的演出团体到现场为徐州市民进行演出。

邀请徐州市残疾人联合会、各区残疾人联合会负责人，徐州心愿志愿者服务中心负责人出席活动，并为仁慈医院的“仁慈·明天计划”基金会剪彩。

现场安排流动或者固定募捐箱，让有爱心的现场观众在现场为残疾人贡献一份慈善之心，凡捐助者都有礼物相赠。

现场倡导建立徐州助残救残爱心基金会以及爱心岗位。

形象维护期(活动结束后)

主要目标：继续传播仁慈医院的“仁爱慈善”形象，在医院内部开展一系列爱心活动。

主要措施：

发掘医院里感人感动细节故事，进行新闻传播。

举办系列的爱心活动。

继续关注爱心慈善活动，选择性参与一些公益活动。

企业公益活动方案范文3

一、活动目的：为了给大学生搭建一个实战营销的平台，让大家充分发挥自己的聪明才智，同时加强企业与学生的交流与合作，实现企业、学生、社会的共赢，百色学院企业管理协会联合广西壮壮乳业有限责任公司隆重举办“壮壮杯”营销实战大赛。

二、活动时间：__年4月28日至5月30日

三、比赛地点：百色市市区范围内

四、活动内容：以公益·营销实战为主题，在百色市区各个地方开展实战营销比赛，以2-3人为一个团队报名参加比赛，比赛中参赛队员要为壮壮乳业在百色的推广写一份营销策划书报告，并作为总决赛的一个评分标准，同时冠亚季军得主将获得现金大奖和荣誉证书，凡是参赛者均有机会到壮壮乳业生产基地参观学习。

五、参赛形式：此次营销大赛采取团队参赛方式，要求2-3个人一队，自行组队，是男女组合，可跨年级跨专业。团队数：预计5-6个团队报名参加，各个队伍选出一名队长，参赛人数为18人左右。

六、奖项及奖品设置

七、资金预算：

1、荣誉证书及奖金2500元

2、海报费用503、参赛工作证455、参赛选手进行活动的宣传费用200元

6、其他费用150

总计2945元本次活动费用由广西壮壮乳业有限责任公司提供

八、活动执行：

活动流程：

报名→营销培训(由广西壮壮乳业有限责任公司董事长负责培训)→为期一个月的营销实战比赛→参观牛奶生产基地→提交营销实战心得及广西壮壮乳业在百色推广的`营销策划方案→颁奖仪式→公益活动方案的实施。

报名时间：4月25日-3月27日

比赛流程：

1、报名登记4月26日起

2、营销培训4月28日下午

对报名人员进行实战前的培训，包括公司文化、乳类行业发展方向、及营销实战技巧，让选手了解比赛规则以及注意事项，并由公司提供详细的资料给选手，在他们做营销实战过程中有一个方向指导。

3、营销实战赛4月30日-5月30日

以销售业绩为主要计分根据，同时比赛期间选手可以在不违规的情况下采取各种营销策划方案进行宣传，其策划方案也将进行打分评估。在营销实战时参赛队伍可以以公益活动的名誉进行宣传，同时壮壮公司将拿出销售额的百分之八的费用用于公益活动。

4、参观牛奶生产基地5月15日

由贵公司带领下，本次比赛的参赛选手与企业管理协会的部分会员参观贵公司的牛奶生产基地。

5、提交营销实战心得及营销策划方案5月23日-5月24日

参赛选手经过半个多月的实战后，都对壮壮乳业和市场需求有一个充分的了解，为了考核参赛选手的理论与实践相结合的能力，参赛小组将以ppt的形式进行现场讲解。

6、颁奖典礼5月30日

本次比赛的地点为百色学院第一教学106楼多媒体教室，到时将邀请壮壮乳业经理，学校领导老师，各社团代表到现场参观指导。总决赛时各个参赛队伍将上台进行展示本次活动的各个方面，同时接受评委，观众的提问。本赛比赛的评选标准主要看总销售额，但为了增加比赛的观赏性，在决赛中可进行答辩环节，专家现场点评。比赛结束宣布各个奖项并现场颁发奖状及奖金。

九、后续活动：

比赛过后，各个参赛队员将实施自己策划的公益活动方案。

企业公益活动方案范文4

一、背景

深圳食品饮料有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于深圳高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。

二、目的此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三、活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四、活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五、活动对象

广大群众

六、活动时间和地点

9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。

10月12号上午以“假如没有水，生活将会怎样”为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

10月12号下午来自__大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

七、活动项目流程设计

首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的。承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。“向观念要水，向机制要水，向科技要水”，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

八、媒介宣传

本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。

九、进度安排

9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表

十、物料准备

募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等

十一、费用预算

十二、效果评估

此次活动将会在株洲市内社会公众所知晓，旨在让广大市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了社会群体的沟通。

企业公益活动方案范文5

一、活动主题：金马之家百万爱心献老区

关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动

响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。

在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。

活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;

2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。

3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的`无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。

5、经济效益和社会效益双赢：

(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;

(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;

(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。

二、义卖(义拍)活动分析：

1、活动内容：

金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。

2、活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

3、义卖产品来源：

(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。

(3)计划在近一年的时间里，组织8—10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1—5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。

4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。

5、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。

以后每月1—2个周末定点举行义拍义卖公益活动。

三、扶助对象

以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：

1、7—8月，高考后推出资助老区高考状元2、9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心3、10月，为革命老区的福利机构献爱心

四、媒体支持

1、《武汉晚报》扶助行动栏目

2、《武汉晨报》

3、武汉电视台《百姓连线》

4、湖北广播电台

五、本次拍卖活动操作细则：

1、本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。

2、本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。

3、本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。

4、本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。

5、本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;

6、本次拍卖活动拟定于5月27—28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。

7、拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。

8、每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。

8、工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。

10、由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。

企业公益活动方案范文五篇