第一篇：关于红牛维生素功能饮料的市场调查
关于红牛维生素功能饮料的市场调查
产品类别：维生素功能饮料
产品优势：以补充能量为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量原料：
1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸之一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏。对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
4、肌醇：属于B族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。
5、维生素PP：属于B族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和DNA的合成。
6、维生素B6：属于B族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。
7、维生素B12：属于B族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌
消费者了解产品途径:广告
购买原因：口渴、疲劳、提神、增强体能等
购买地点：超市、零售饮料商贩
主要消费群体：以年轻男性为主
“红牛”的广告语： 做为运动功能型饮料的公司红牛。早前红牛推广品牌形象的宣传语是“有能量无限量”，但现在他们更愿意在终端打出非常直接、能够刺激销售的广告语，比如„开车不困喝牛‟。”、“渴了，累了，喝红牛！”等。红牛当初没有能够取得象王老吉那么大的成功，就是因为没有一直打类似“开车不困喝红牛”这样的广告。“有能量无限量”，这样的话能打动谁呢？总是有人以为这样的话有品味，其实我认为那是“伪品味”。这样的话，在人们的生活之外，没有人这么说话，也就不能打动任何人。假如消费者就是你的邻居，你会跟邻居说“喝红牛吧，开车不困”，肯定不会跟邻居说“喝红牛吧，有能量无限量”。我认为相对于产品广告来说，形象广告应有有更大的战略价值。而很多企业错误地把形象广告当成了虚无缥缈的“形象”，而没有赋予它战略任务和具体的目标。广告的最终目的是为了提高销量，如果企业的形象广告具有有战略价值，要把你的任何一个广告版面当成你和消费者沟通的惟一的一次机会，在这一次惟一的机会里说动他购买。那么这个企业将在广告的投入上收获巨大。
第二篇：大学生饮料市场调查
平顶山学院思想政治理论课实践
调 研 报 告
课程名称：毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践调研报告题目：平顶山学院饮料市场调查与分析
调研报告负责人：王世皓所在院系：经济与管理学院
专业:10市场营销
学号:101290141任课教师：陈虹日期：2012/10/2
2平顶山学院大学生饮料市场调查报告
一、前言
大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例,他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。从大多数饮料宣传广告中我们可以发现,绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我对平顶山学院大学生的饮料市场进行了调查研究。
二、调研设计
(一)调研目的:
1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型
2、了解大学生在饮料上的消费情况
3、了解大学生的饮料购买习惯
(二)调研方法:
问卷调查法
(三)调研对象选择,样本的分配及调查地点选择:
由于平顶山学院男女比例3:7,所以共设计样本问卷50份,男生15份,女生35份.地点选在扇形广场,这里人流量大,可以使所选样本
更合理.(四)调研时间:2012/10/22
三、调查结果分析
通过一天的调查,共设样本数50份,有效样本数50份.总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：
（一）碳酸饮料依然是大多人的选择
碳酸饮料、蔬果汁和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的到36%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
果汁饮料的消费人群占16%。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料
调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。
(二)便利店是大学生的主要购买场所
大学生购买饮料的场所主要在便利店，44%的消费者选择在便利店购买。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性没有什么要求，一般以方便为主。
(三）、各大超市价格的选择以2至3元价位最普遍
调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占46%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占24%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高。对消费饮料的价格消与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。
（四）、促销因素
目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大。促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。
四、结论和建议
针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，我想对销售厂家提出以下的建议：
1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。
2、价格策略要恰当。产品价位可以略低于市场中的领导品牌。如果有的产品生产成本较高或加入了特殊的营养成分，其价位也可以略高于市场上的领导品牌。具体的价格还要根据自身的产品特点和消费者的接受程度来定。
3、广告促销：要制作一个好的广告片。广告语如果能让消费者过目不忘，会节省大量的广告播出费用。广告以电视广告为主，报纸广告与促销活动相结合。促销活动要具备消费者参与性强的特点，且要一轮接一轮不停地运作。如果厂家前期营销费用少，也可主要以促销为主，电视广告为辅，但促销策划必须是一流的，能产生强烈的市场反馈。
五、附录
大学生饮料消费市场调查报告
你的性别□ 男□女
1、你通常在什么情况下喝饮料？
A 无聊时B 身心疲惫时C 想喝就喝D其它
2、你平时在哪里买饮料？
A大型超市B便利店C娱乐游乐场所D 饮料摊位E 想买就买，不在乎什么地方
3、你在这里买饮料的理由是什么？
A 就近原则B买的饮料种类多C 按心情而定D 其它
4、每周大约会购买多少次饮料？
A 有时买B必买1-3次C 每天一次D大于七次
5、通常选择什么价位的饮料？
A 1-2元B 2-3元C 3-4元D 4元以上
6、你常购买的饮料类型？
A 果蔬汁B碳酸类饮料C茶饮料D 包装饮用水 E 含乳饮料F 咖啡类
7、你最常购买的品牌？
A可口可乐B农夫山泉C康师傅D统一E雪碧F 百事G 娃哈哈H脉动I其他
8、买饮料时最注重的因素？
A 口味B包装C 功能D品牌E价格F色泽G其他
9、如果有新产品上市你会尝试吗？
A 会B不会
10、尝试新产品的原因？
A广告影响B促销C 觉得新鲜D他人影响E被其包装、色泽吸引F新鲜，想尝尝G心情H 其它
11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的原因是什么？
A 口感B 喝完之后的心情很好，想再次回味C 有抽奖 D营养
12、饮料的包装吸引你之处在于？
A 包装的颜色 B包装的明星图案 C包装的卡通图案D包装的形状
第三篇：饮料市场调查问卷
关于康师傅茶类饮料的市场调查问卷
您好!我是长沙学院的一名学生,我们现在要进行一项关于康师傅茶类饮料的市场调查实践活动.请问您现在是否可以抽空参加我们的调查?(可以)谢谢您的参与,稍后我们会有小礼品赠送!
过滤问卷
1.请问您是否知道康师傅这个品牌的饮料?
A.否-----停止访问
B.是------继续访问
2.请问您是否购买过康师傅这个品牌的饮料?
A.否-----停止访问
B.是------继续访问
正式问卷
1.请问您通过哪种方式知道康师傅这个品牌的饮料?
A.电视广告B.报纸杂志广告
C.广播广告C.他人
D.其他_____(请说明)
3.请问您购买过哪些康师傅茶类饮料?
A.冰红茶B.绿茶
C.乌龙茶D.铁观音茶
E.茉莉清茶F.茉莉蜜茶
4.请问您购买它(们)的原因?(可多选)
A.味道B.价格
C.广告D.包装
E.其他____(请说明)
5.请按照您喜欢的程度依次排序(标注:1,2,3….)
A.冰红茶 __B.绿茶 __
C.乌龙茶 __D.铁观音茶 __
E.茉莉清茶 __F.茉莉蜜茶 __
6.请问您一个月内大概购买多少瓶康师傅茶类饮料?(回答“0”者跳至第8题)
______
7.请问您一个月内购买最多的是康师傅哪类茶类饮料?
A.冰红茶B.绿茶
C.乌龙茶D.铁观音茶
E.茉莉清茶F.茉莉蜜茶
8.请问您对康师傅茶类饮料有什么意见?(如价格、包装、口味、广告等)
__________________________________
9.请问您能回忆起康师傅茶类饮料投放的电视广告吗?
否-----结束问卷
是-----请填态度表(划对勾)
很赞同赞同一般不赞同很不赞同
1.我很喜欢投放的电视广告_______________
2.它们很有创意_______________
3.它们能激起我的购买行动_______________
4.它们在电视上播放很适合_______________
5.它们很容易被忘记_______________
6.这种广告我早就厌倦了_______________
7.这种广告很低俗_______________
8.我不知道它们在说什么_______________
_____________________________________________________________
10.请问您对康师傅茶类饮料投放的电视广告有什么建议吗?
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被访问者的个人背景资料
11.请问您的年龄在以下哪个阶段?
A.10~15B.15~20
C.20~30D.30~40
E.40~60F.60以上
12.请问您的职业?
——————
13.请问您的月收入在以下哪个阶段?
A.0 ~1000B.1000~2000
C.2000~3000D.3000以上
14.性别
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非常感谢您的积极配合,您的回答将对我们的工作有极大的帮助,谢谢!祝您生活愉快!请收下我们的小礼物!
第四篇：饮料市场调查问卷
饮料市场调查问卷
您好，非常抱歉耽误您宝贵的时间来接受此次问卷调查，本次调查是为了学术论文的撰写，不会将您的任何信息泄露给第三方，感谢您的配合！谢谢！
1、您的年龄（）
A 18岁以下B 18-25岁C 26-40岁D 40岁以上
2、您的性别（）
A男B女
3、您的月平均可支配收入为（）
A 500元以下B 500-1500元C 1500-3000元D 3000元以上
4、您通常选择什么价位的饮料（）
A 2元及以下B 2-3元C 3-5元D 5元以上
5、您最喜欢的饮料种类（）
A 碳酸饮料B 瓶装饮用水C果汁饮料D凉茶E 功能性饮料F茶饮料
6、您购买该饮料的主要因素（）
A 价格B 包装C 口味D 营养价值E 其它
7、您一般购买饮料的容量（）
A 300ml以下B 300-500mlC 500-1000mlD 1L以上
8、您选择购买饮料的地点通常是（）
A 超市B 便利店C 饭店D 其它
9、您最熟悉的凉茶品牌（）
A 加多宝B 王老吉C 和其正D 宝庆堂E 其它（请注明）________
10、您是通过什么渠道了解到该品牌的（）
A 广告B 促销活动C 他人介绍D 其他方式
11、您对以下广告词印象最深的是（）
A 怕上火喝王老吉B 怕上火现在喝加多宝C 正宗好凉茶，正宗好声音
D 过吉祥年，喝加多宝E 中国凉茶 和其正
12、您最喜欢的电视节目（）
A 新闻节目B 娱乐节目C 体育节目D 军事节目
E 其他节目（请注明）____________
非常感谢您接受本次调查，祝您工作学习生活顺利！
第五篇：饮料市场调查问卷
关于公众饮料消费情况的调查问卷 您好，我是来自明星小学35班的学生，为了解公众对饮料的消费情况，我们设计了此份调查问卷。本次调查纯属调研所用，我们将对本次调查的结果绝对保密，请将您所选答案选项填入括号内，感谢您抽出宝贵的时间帮我们完成这份问卷调查，祝您健康愉快！
您的性别：□ 男□ 女
您的年龄段：□15岁以下□15~20□ 21~35
□ 36~50□ 51~60□60以上
1.您通常购买什么价位的饮料：()
A.2元或以下B.2-3元C.3-4元D.4元及以上
2.您通常喜欢哪种饮品：()
A.果汁饮料B.咖啡C.碳酸饮料D.乳品饮料
E.茶品饮料F.矿泉水G.其它
3.您通常买什么品牌的饮料：()
A.可口可乐B.百事可乐C.娃哈哈D.康师傅
E.统一F.农夫山泉G.其它
4.您通常买什么规格的饮料：()
A.纸盒包装（250ml）B.易拉罐（355ml）C.塑料瓶450ml-600ml）
D.大瓶塑料瓶包装(1.5l)E.其他
5.您通常去哪购买饮料：()
A.大型超市B.社区便利店C.小卖部D.自动售货机E.其它地方
6.您通过哪种途径获得购买饮料的信息：(最多可选两项)
A.电视广告B.网络广告C.朋友推荐D.广播广告E.其它媒体广告
7.您认为饮料促销对你的选择是否有影响？
A.影响大B.有一定影响C.一般D..没太大影响E.基本没影响
8.面对一种新的饮料，您会因为什么原因而去尝试它呢?(最多可选三项)
A.家人朋友推荐说好B.广告新颖吸引人C.该饮料推广期间便宜
D.好奇，尝试新鲜E.包装美观F.品牌好G.其它
调查时间：时分调查人： 非常感谢您的合作，祝您生活愉快！
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