第一篇:王彬-阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用修正01
安庆师范学院美术学院2010届学士学位论文学号:050206004
阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用
作者:王彬指导教师:郝晓虎
摘要:在愈演愈烈的商场竞争之中,企业为争夺市场不仅仅停留在传统意义上的产品、质量、服务,企业为了持续发展必须进行多元化的整体的竞争,必须从管理、理念、形象等方面进行调整和更新,培养企业文化,积淀其文化底蕴,增加企业凝聚力,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首当其冲的是形象的竞争,形象的竞争是多方面的,而视觉传达系统为企业形象形象设计起到了重要作用。
关键词:视觉传达;企业形象;视觉识别
引言:
企业形象设计又称CI(Corporate Identity的简称)设计,具体地说,就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。[1]
视觉传达系统是指利用视觉符号来传递各种信息的设计,视觉传达系统包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念,利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播 的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信 息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。[2]
企业可以通过VI设计实现对内取得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,培养团队精神,对外树立企业的整体形象,整合资源,有控制的将企业需要传达的信息传达给广大受众,通过视觉传达符号,不断的强化受众的意识,培养潜在客户,从而获得认同,达到增加效益的最终目的。
世界上一些著名的跨国企业如美国花旗银行、通用集团、可口可乐公司、日本索尼、佳能、中国银行等,无一例外都建立并导入了一整套完善的企业形象识别系统,建立自己的品牌,形成自己独特的企业文化,在竞争中立于不败之地,与其科学有效的视觉传播不无关系。改革开放以来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴蓬勃的市场经济体制下,愈趋激烈的竞争环境下,企业要想有长远的发展,建立有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助力器。
一、视觉传达系统在CI运用中的发展背景与现状
单就产品的本身品质而言,基于产品的内在质量,设计水平等表现于企业形象是一个影响长远的过程,无疑是永远值得推广的,其效用是无穷的,如日本的“sony”、“索爱”、“松下”等,给人更多的是对日本产品的先进科技,充满创新力的企业联想,乃至在感觉上形成了日本的产品科技含量高,独领科技潮流的印象。“高科技”与“日本”是同义的,“sony”等的形象就是“日本”的形象。而就视觉系统来塑造推广品牌上来说,是形而上的,宣传速度快,波及面广,一幅好的广告,一个设计优秀的标志就可能使一家公司短时间取得受众的认可,并形成思维印象,如“苹果电脑”、“可口可乐”、“百事可乐”的标志及其标准色一直是美国流行文化的代表,甚至成为美国文化的象征。
(一)成功导入视觉传达系统为企业带来机遇 中国的企业形象设计起步较晚,视觉传达受重视的时间也相对较晚,但是一旦视觉传达设计在企业形象设计中发挥起其相应作用,其产生的能量是令人刮目相看的。80年代,一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业,生产的名叫“生物健”的保健口服液的产品,,经过一次成功的CI策划和形象设计,实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起了货如轮转的“太阳神旋风”,创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”,至今还被引以为神话,这在当时的在中国企业界无疑扔下了一颗创新的重磅炸弹,引爆了了一场“CI革命”。
太阳神成功导入CI的划时代意义,标志着中国企业无形象设计时代的结束。当然当年的太阳神的CI策划案用现今发展的眼光来看来是稚嫩的,但是其影响却深远,引起了越来越多中国企业的效仿,推动了CI的进步,至今 CI策划成为了商界的热名词,每家企业都想像太阳神一样取得成功,但是CI设计案却是良莠不齐,如何更好的利用视觉传达系统为企业形象设计服务,成为了越研究越艰深的课题。
(二)对目前企业导入视觉传达系统的现状与反思
上例中太阳神通过率先导入 CIS取得的辉煌业绩曾被企业界认为是 C1S创造的神话,于是太阳神抓住机会迅猛发展,通过导入 C1S大力促销产品,产值数十倍、数百倍地增长。但一味注重CI的表象,而忽视内需,太阳神集团渐渐失去昔日的辉煌,神话般的“太阳神”日薄西山。太阳神10年产值的抛物线图的确令人无甚唏嘘和惊讶,这仿佛就是90年代一批民营企业成功和失败的大致模式。太阳神如此,三株、巨人、飞龙也如此。这些导入CIS,注重视觉传达系统的企业的纷纷落马,给我国CIS事业的推广蒙上了抹不去的阴影,难免使得的我国的企业对运用视觉传达导入C1S产生观望和悲观消极情绪。
上述情况的产生是因为我国企业导入 CIS的比率不高,地区分布不平衡,视觉传达设计水平不高,加之一些企业错误的认识与不当得运用视觉传达系统,误以为CIS是灵丹妙药,缺乏整体观念,进行企业形象策划时,眼光短视,往往重局部而轻整体,导致企业形象短时效应,昙花一现。虽然我国视觉传达系统设计根基不稳,但毕竟不能管
中窥豹,我们不能否认视觉传达系统的先进作用,我们必须了解短处,痛定思痛,我们要意识到企业的品牌形象涉及面很广,涉及到关于企业形象的设计管理与其设计水平等方面上来,无论是从设计的理念上说,在视觉识别设计时应注意企业文化的承上启下,视觉传达在企业形象识别设计上不仅仅要体现企业表面的文化价值,更要打破或者是升华企业原本给公众的印象,要能够承载着企业的文化内涵,运用企业标志,标准色等表现方式通过视觉传达设计体现企业的创新性和艺术性,将企业形象由单纯的没有个性的个体形象上升为独特的有人情味的艺术形象,而且重要的是要把视觉识别系统与企业的理念和企业相关行为相互结合,相互贯通,相互体现,达到相辅相成的局面,从企业文化的深层来提升企业竞争力,将企业的形象表达带到良性循环中来。考虑到各地文化风俗不同的因素,在进行视觉识别系统设计时不能触及各国和各民族的禁忌,不能让不同地域不同民族的人产生不良的联想。视觉传达在企业形象设计上无可质疑的拥有重要性和复杂性,这更需要视觉传达设计人员将企业文化内涵与社会因素联系起来,根据不同情况调整企业的形象设计,从而达到共赢。
企业形象设计的前提是要统一企业形象,企业发展到一定时期,必须塑造一个独特新颖的形象,获得外界的关注,在视觉上吸引人们的注意力,良好的企业形象可以产生名牌效应,对于企业稳定与开拓市场起至关重要作用,为企业的长远发展打下基础。这对于产品销售型企业最为重要。
企业形象识别系统是一个严密的系统工程,要求设计团队要由意识到行为、由表及里、由上到下、由现在到将来的统一,整个企业各部门的运转都纳入到一个事前规定好的格式里来,是企业管理步入现代化,集约化的标志,只有在企业管理水平达到一定档次之后,企业才能够有效地导入企业形象识别系统,把企业的形象提升到更高的层次。
例如海尔商标的演变是海尔从不成熟走向成熟,从中国走向世界的见证。海尔创业刚起步时,未对商标进行严谨的设计,随着企业品牌声誉的不断提升,原商标已经不适应企业的发展,影响了品牌的进一步拓展,随着企业进军国际化市场步伐加快,1993年5月,海尔集团将标志过渡到中文”海尔”,并设计了英文”Haier”,作为标识,新的标识更与国际接轨,设计上简洁、稳重、大气,广泛用于产品与企业形象宣传中。海尔集团由此开拓了欧美市场
2004年12月26日,海尔集团斥巨资请知名设计公司设计其企业形象,开始启用了新的海尔标志,标准色,新的标志由中英文(汉语拼音)组成,与原来的标志相比,新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化;同时,新的设计更加强调了时代感。从海尔的企业形象设计的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程,有了良好的企业文化,运用视觉传达树立了优良的企业形象使海尔步入世界名牌之林。
二、视觉传达系统在企业形象设计中的作用 视觉传达设计是结合艺术与科学的一种表现手段,视觉传达是由多学科交叉形成的多种专业所构成的学科。我们通过它把艺术之美、商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体,这种传播信息的方式,是“少数人——媒介——多数人”的形式,这种形式说明了视觉传达设计活动是一种涉猎面广,面向大众传播的活动。
视觉识别设计(VI)是整个CIS设计中最首当其冲,受人瞩目的,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图形组合规范和应用和企业标语口号等。
视觉传达系统与CI设计的关系是密不可分的,视觉传达设计(Visual Communication Design)是指利用视觉符号来传递各种信息的设计,设计师是信息的发送者,传达受众是信息的接受者,以上简称为视觉传达设计。
(一)彰显企业个性,塑造企业形象
运用视觉传达系统能将CI的非可视内容转化为可视的视觉识别符号,以各种各样甚至是意想不到的应用形式,方方面面的进行最直接的科学的传播,起到彰显企业个性,使消费者耳目一新,从而记住该品牌,该企业的。运用视觉传达系统设计条理清晰,组织紧密,形式有创意有效的视觉识别系统,是广泛宣传企业文化及其经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的捷径。例如:1971年,日本第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行,创立同时导入了CI计划,以“心”作标志、红色为标准色,给人以“温暖、亲切、诚爱”的感觉,日本国内称之为“心的银行”。该银行充满个性的形象马上和各种千面一孔的银行形象区别开来,并脱颖而出。可以看出企业的视觉形象的个性是以视觉传达的设计要素为核心,以统一的视觉传达来形成不同于其他企业的气质,拥有独具气质的企业形象,在企业形象识别上便能起到万绿丛中一点红的作用。
好的企业识别系统对是企业的一种无形资产,它通过视觉传达转换出的平面或动态的型象是企业综合信息传递的媒介。企业标志,企业名称与标准字体设计,企业标准色彩辅助图形作为企业CIS系统的主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
(二)宣传企业,提高企业知名度
一个企业特别是一个新兴企业要想在商场中异军突起,不引起社会的广泛认知,那是不可能的,要想短时间提高认知,离不开视觉传达系统的作用。视觉传达系统是为现代商业服务的艺术,它包括广告设计、标志设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计系统都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达系统”,它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。[3] “好西来”服饰公司是一个最典型的例证。它从太阳神集团等公司的成功经验中得到了启迪,成为浙江省率先导入CIS企业。本来籍籍无名的企业通过利用视觉传达系统设计出完善的CIS系统,举行的一系列的相关公共活动,甚至还在人民大会堂举行声势浩大的新闻发布会介绍其CIS成果,霎时间使企业的名声大振,它的产品“好西来”得了消费者的广泛认可,很快被评为全国名牌产品。接下来许许多多的乡镇企业通过CI策划的神奇宣传能力而迅速掘起,诸如“杉杉”、“娃哈哈”、“一休”、“金义”等企业。
(三)强化企业统一的形象,形成视觉认知
视觉识别设计各视觉要素的组合系统因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式。通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元,以配合各种不同的应用项目,各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定,就应严格地固定下来,以期达到通过统一性,系统化来加强视觉吸引力的作用。从设计的具体操作看,一般来说视觉识别设计以下面两部分:基本系统设计和应用系统设计来强化企业统一形象。视觉识别的基本系统设计中严格规定了标志图形标识,中英文字体形、标准色彩,企业象征图案及其组合形式,在根本上规范了企业的视觉基本要素。基本系统设计是为企业形象的核心部分服务的,基本系统设计包括如下:企业名称,企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、组合应用及示例和企业标语口号等。应用系统设计是指将基本视觉系统具体应用到产品包装、宣传广告以及办公设施等方面的视觉传达设计。应用系统设计一般包括:员工制服设计、企业办公用品设计、企业交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、室内、建筑与环境设计、广告设计和产品包装、产品造型设计等内容。
企业便是运用以上的系统原则来强化企业的统一形象的,一些设计独到的企业VI系统,甚至只需要列出其中的一点,不需过多的文章描述,便能引起公众对品牌的视觉认知来。例如:由红色和蓝色加上白色的波浪便能让人联想到百事可乐,由缺了口的苹果很自然就让人联想到了苹果公司。大众对企业的认知很大层面是取决于视觉传达带给人们的印象,时间久了,对企业的形象自然谙熟于心,形成了忠诚的企业认知。
(四)塑造企业文化,增强企业凝聚力
在注重品牌营销的当今商场,没有运用视觉传达系统的VI设计或者说不重视VI设计,对于一个处于商潮中的企业之舟来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,与其他无数平庸的企业混为一谈,没有个性,乃至没有可识别性;对外,消费者对其无眷念感,对内,员工对企业缺乏凝聚力,碌碌而为,这就意味着这个企业只是一个纯粹的无
灵魂的赚钱机器而已,毫无让人欣赏之处。环顾当今世界500强企业无不为企业导入视觉传达系统,在对外企业形象统一,广告发布一致,对内小至信封,钢笔,大到车辆外观,力图给人形象干净统一的印象。由于企业形象有一定的倾向性与针对性,所以受企业形象吸引而来的员工更大可能具备了比较符合企业特性要求,企业的形象气质与员工的内心需求,愿望相一致。并且由于避免了杂乱的企业形象给大众不明确的印象,就更有可能招收到优秀的人才,并且招聘过程也会变得相对简单,从而降低招聘成本。此外由于推行 CI 后的企业通过一系列的视觉传达设计,拥有了强烈的企业文化氛围,新进来的员工能很快感受到并受薰陶鼓舞或能够迅速转换角色,较快地适应并投入到工作中来。
企业形象设计中VI基础系统设计在整个视觉识别体系中是启端性的工作,也是以后各要素展开的重要前导。它的开展都离不开科学运用视觉传达系统,利用人的色彩感觉,色彩认知来推广企业品牌,塑造企业形象,争取广大员工和消费者对本企业的高认知度。进行企业形象设计,是为了增强企业凝聚力,并扩大企业外延影响力。企业运用企业形象识别系统,有目的、有计划地进行宣传,可以增强员工的归属感,可以形成良好的企业氛围,培养主人翁精神,有利于激发企业内部员工的主动性与创造性,达到内外兼修,不仅能吸引目标顾客,而且也是企业吸引人才,留住人才的强有力的武器。
(五)视觉传达系统在宣传企业形象的衍生作用
视觉传达系统将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到其衍生画面如标志,标准色彩的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。VI设计与企业的经营紧密相关是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,有人曾经断言:“即使一把火把可口可乐的所有的资产烧光,可口可乐仅凭借其商标,就能重新站起来”。因此,具有长远眼光的企业,在竞争愈趋激烈的当今商场,都十分重视VI设计同时了解其作用。例如在企业建立初期,好的商标设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,再做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。例如中国银行前期对标志并没有足够的认识,后进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失,其他损失更不计,其实这在企业初期经过科学的形象设计都是能够避免的。
总之,企业管理的最高层次和底蕴最深层的东西就是企业的文化,为了表现企业文化,宣传企业,形成企业内外的高度认知度,视觉传达系统作为科学有效的表现方式在企业形象设计中凸显出越来越重要的作用,通过视觉识别来将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中,将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来,形成独特鲜明的企业识别系统,才能更好的提升企业的价值,在激烈的市场竞争中立于不败之地。视觉传达设计要为企业形象设计服务,解决问题、创造价值,促进学科和行业的专业化、科学化、社会责任的体现以及视觉传达设计未来发展的需要。视觉传达设计将在企业形象设
计中起到更大的作用,这是一个不断完善和积累的过程,寻求企业形象设计的最佳方案是一个没有止境的求索之路,需要我们承前启后,厚积薄发,为之付出我们更多的努力。
参考文献:
[1]百度百科?wtp=tt
Visual communication system described
in the role of corporate image design
Author:bin-wangDirector: xiaohu-hao
Summary:Shopping malls in the intensifying competition among companies to compete for the market to stay in the traditional sense, not only the product, quality, service, enterprise for sustainable development must be to diversify the overall competition, must be from the management, philosophy, image, and so adjusted and updated training culture, steeped in its culture, to increase corporate cohesion, to adapt to changing market environment.Competition in the market now, bear the brunt of the image of the competition, the image of the competition are manifold, and visual communication systems designed for the corporate image of the image plays an important role.Key words:Visual Communication;Corporate Image Design;Visual Identity
第二篇:少数民族元素在视觉传达中的运用
课 程 论 文
系(院)博雅学院 课程名称 艺 术 采 风 学生姓名 钱 雨 骏 班 级 BMZ平面091班 学 号 0961410113
少数民族元素在视觉传达中的运用
摘要:民族元素是一个有着悠久历史的民族,经过五千年的沧桑岁月,中华民族灿烂的文化被传承和发展下来,如今人们的吃穿住用都具有浓郁的“少数民族元素”味道,“少数民族元素”已经深深融入了我们的骨髓里。如何认识传统少数元素艺术与视觉传达设计的关系,使其在现代视觉传达设计中的应用更为广泛和深入,开创多元化的设计潮流,增加视觉传达设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点,已成为新一代设计师们所面临的课题。
图1 关键词: 少数民族元素 视觉传达设计 运用
中华民族是一个有着悠久历史的民族,五千年来,人们用自己的聪明智慧勤劳的双手,不仅创造了曾经领先世界的物质文明,而且创造了居于世界前列的古代精神文明。经过这五千年的沧桑岁月,五千年的风风雨雨,五千年的悠久历史,中华民族灿烂的文化被传承和发展下来,如今人们的吃穿住用都具有浓郁的“少数民族元素”味道,“少数民族元素”已经深深融入了我们的骨髓里。伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强,少数人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。
一、少数民族元素
少数民族元素是中国文化的一处独特景观和宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,独特的东方文化魅力熠熠生辉。如何认识传统少数元素艺术与平面设计的关系,使其在现代平面设计中的应用更为广泛和深入,开创多元化的设计潮流,增加视觉传达设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点,已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上,对传统的元素加以改造提炼和运用,使其更富有时代的特色。
图2
在设计中加入少数的民族文化元素,不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩,而且能更好地起到国际传播及交流作用。博大精深的中华文化总是潜移默化地影响着我们,现在许多设计师都将注意力转向对本民族文化的关注,将民族意识与设计意识相结合,体现了一个国家民族心理的延续与发展,同时也体现了民族审美特征的强化。视觉传达设计师张小平说:“在设计实践中把握本土文化和民族精神是一种使命。”
二、视觉传达设计
视觉传达设计(Visual Communication Design)是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者,简称为视觉设计。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会,其内容包括:报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计,还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报。简而言之,视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计。”
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业—商品—消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
三、民族元素在视觉传达中的应用
图3
中国少数民族的色彩语言特性是中华民族传统色彩观念多元性的具体表现,也是中国传统色彩文化的重要组成部分,在现代社会生活的各个领域有重要的影响。因此,在现代设计中充分运用少数民族的色彩语言,是创新现代设计思维,提升现代设计理念的色彩运用基点之一。少数民族服饰的色彩、图案、配饰、手工艺术等在现代设计中的运用,即弘扬了民族文化又丰富了现代设计,但同时也要注意符合现代审美标准。
当代人类已进入21世纪现代化的文明时代。在高度现代化的社会生活中,随着科学技术高速发展,人们的思维理念不断更新,现代与传统、民族精神与经济全球化等各种新老理念,在现代社会发展进程中不断地产生碰撞和摩擦。而人类社会就是在各种新老理念不断碰撞和交替中发展、前进的。因此,可以这样认为,传统文化是现代文明的基础和源泉,现代理念是传统文化的发展和创新。民族元素的应用和创新发展是整个民族文化的继承和发展中的重要组成部分。
图4
民族服饰是民族文化的外在表现、形象展示。这种赋予文化内涵的服饰,展现了民族的鲜活个性,有别于其他民族的精神面貌。它不仅有实用性的特点,方便着装,便于劳作,而且更有观赏性的特点,节日盛装,美化生活,有的还具有收藏性的特点。这些服饰,大都由劳动人民自己动手,从纺线到织布,到刺绣到成衣。
而且这种手工制作技艺大都是祖传的,不带有任何伪造、模仿的痕迹。有的民族的服饰已形成系列,多款式、多层次、多体型,适合多种类型的人穿戴。这是他们在漫长的历史发展过程中摸索出来的丰富的实践经验的总结。一图一案,一花一叶,都是精心设计、精心打造出来的。而且在民族特质文化的背景下,每一件又有其不同寻常的艺术特点,堪称独具风格的艺术珍品。
对于服饰文化的成因,日本著名服装教育家、民族服饰研究家田中千代女士曾在世界各地对民俗服装进行考察后认为:“一个民族本来的特征是保存着某一特定地区自古以来的某种习惯”,后随着迁徙和战争等诸多因素的作用与影响,“使民族丧失了纯粹性,混血化了,服饰文化也随之混合,由于不同文化的相互接触、碰撞及新文化的入侵,纯粹的民族服装也就不存在了。”民族服装与整个民间文化、民族文化的心理结构、民族审美、民族风格、生
活习俗甚至民族的经济、历史和地理环境等,都存在一定的内在联系,民族服装的这些品格,均可通过一定的服装造型设计及服装图案设计呈现出来,通过特定的民族服装形体语言和形式特征,使人们体味出它的舒适、美观和其中所隐喻的民族传统文化意蕴和民族审美习惯,领略它的装饰美以及朴素纯真的艺术品格。
色彩是民族服装视觉情感语义传达的另一个重要元素。民族服装色彩语义的传达依附于展示媒体,通过视觉被人们认知,不同的色彩其色彩性格不同,作用于人的视觉产生的心理反应和视觉效果也不尽相同,因而具有了冷热、轻重、强弱、刚柔等色彩情调,既可表达安全感、飘逸感、扩张感、沉稳感、兴奋感或沉痛感等情感效应,也可表达纯洁、神圣、热情、吉祥、喜气、神秘、高贵、优美等抽象性的寓意。民族服装色彩多运用鲜艳亮丽的饱和色,以色块的并置使色彩具有强烈的视觉冲击力和视觉美感,明亮、鲜艳、热烈、奔放,显示出鲜明的色彩对比效果。
图5
服装的图案色彩经营,完全脱离了事物原始图像的固有特征,自然界中的红花绿叶,在民族服装图案中已失去了它的本来面目,转变成为纯粹的色彩情感信息符号,一切为表现审美情感服务,“画画儿无正经,好看就中”,民间艺人们正是依据这一原则随心所欲地驾驭色彩,以满足人们的情感欲望。
“耕田而食,织布而衣”,是人类的一种自然本能。自从人们发现了纤维,又学会了编织和剪裁,服饰便开始出现了。人们最早的服饰可能只是简单的御寒遮羞的围裙,还只是衣着的概念,远还谈不上装饰美化自己呢。至于服饰,那恐怕是后来才出现的事物了。
服饰是人类物质与精神需求的复合表征,即外表特征与心理审美的结合。多姿多彩的民族服饰,是各民族创造智慧的结晶,展示出各民族的精神风貌。民族服饰的诞生首先是由主观与客观两方面因素结合而形成的。客观也就是自然因素,包括地形、气候、物产、资源、性别、体形等等因素;主观也就是社会因素,包括生计活动、风俗、信仰、审美、社会结构、社会制度等等因素。
因此,也使服装产生了各种不同风格的个性。从穿着上便可以分辨出民族及地区。它与国际服饰形成鲜明对比的是丰富多彩的民族服饰是样式比较单纯的国际性服装.它与我们现在常见的最普遍的西服套装(不分男女)、女性西装套裙、男女衬衣、长短裤子、T恤衫、休闲套装有所不同。以上要素是形成民族服饰的主要因素,因此各民族都有各自民族服饰的不同特点。而从这些丰富多彩的民族服饰中我们又可以找出它的共通性。那就是无论哪个民族的服饰都体现了一个共同的特点,就是材料和制作。民族服饰所采用的材料基本上都是利用本地区的物产资源,体现了材料的天然性;民族服饰的制作工艺都体现了家庭性和手工性,不是工业生产。传统民族服饰的材料主要以棉麻,毛、真丝为主,其它还有各种兽皮,鱼皮。除此之外,还有应用不太多的纸纤维和果实的韧皮纤维,如香蕉、椰子等果实的韧皮纤维。
少数民族服饰中的面料多为天然纤维,染色多以蓝、黑或本白等纯色为基底色,为了丰富其服饰,其中搭配了其它许多丰富的色彩,使用了原色、纯色、对比色、互补色等,增强色彩的对比,形成鲜明、艳丽、装饰性极强的效果。而这种色彩搭配现今也得到广泛的运用,在淡雅纯朴的素色中也会在局部出现不同比例的互补色。独一无二大胆的用色:红配绿、紫配绿、紫配黑,我们通常认为很俗的色彩搭配,在其中却被大胆地使用,达到了夸张的效果,效果却不落俗套。许多设计师们纷纷在借鉴运用此种搭配,英国著名设计师HusseinChalayan曾在其发布会上充分展示了这一配色效果,以苗族的服装为灵感,尝试以黑色为主调,搭配不同比例的对比色,互补色等鲜艳的颜色,从而产生出一系列丰富的视觉效果。这样的色彩搭配在江南布衣、木真了等国内的知名品牌中我们经常能看到黄色和紫色相搭配,而裙子也由红色和绿色的面料相拼接,虽说这样的服装确实不显得高雅,但却散发着一种纯朴的气息。在电子化、都市化的今天,淳朴自然的感觉反而成了人们所追求的。
民族元素,带着厚重的历史感与新鲜的时尚感,席卷了变化万千的时尚舞台。它不仅体现了物质文化和精神文化的整合,以及审美主体内心炽热情感的外化,而且在一定程度上透视出社会文化结构下的特定民族生活习俗和民族审美理念,以纯真、质朴、平淡的符号化视觉语汇及独到的视觉审美视点,高度艺术化地概括反映了民族服饰文化的本质特征,从而体现出民族服饰语言从审美意象到具体化艺术符号情和意的整合构筑与传达。绚丽多彩的民族服饰文化为现代服饰设计提供了丰富的灵感来源,近年来民族服饰元素在服装设计中大肆的运用。
设计师从不同国家、民族的风格、图案、色彩、式样和材料中寻求创作的灵感。民族文化精神对现代时尚的影响,不是传统意义上的模仿和再现,它是现代服装设计师全新的创造。设计师们从不同民族文化中得到创作启示,激发创作灵感,从中提炼出精华所在;并结合现代时尚精神和自己的艺术思想,创作出既有民族文化内涵、又具现代时尚精神的服饰艺术作品。因为它既体现了世界民族文化间的相互渗透融合,又给现代流行服饰注入了一股乡土风情。
今天,人们可以采用现代先进的服装制作工艺制作出带有不同民族风格的,更加符合现代人审美情趣的服饰。从最新的时尚信息我们也可以看到,民族元素的应用在流行趋势上绝对是一股锐不可挡的新势力。民族元素已渗入了时尚的各个领域,受到了设计大师的青眯。这些元素往往被认为最能表现出民族意识和民族的个性。当今服装设计师所要探索和追求的就是让民族精神融于世界精神,让古代精神融于未来精神,把东西放不同的哲学与美学观念下所表现的不同的神气与韵味互补的强化和体强。在进行了大量的民族服饰设计工作中,也深深体会到民族服饰时代化研究和设计的紧迫性,广大群众都希望具有时代特点和本国民族风格的时装多多问世,但我们服装设计行列在这一方面所做的努力还很不够,把珍贵的民族服饰遗产从文物堆、博物馆中解救出来,使它们焕发新的魅力,为时代服务,为人民生活添彩,为世界的时装百花园增色,这是我们整个民族文化的继承和发展中的重要组成部分,更是每一个从事服饰设计专业技术工作者责无旁贷的历史使命。现代人喜欢追求新的东西,由于大量信息的重复,导致感觉的麻木。在这种背景下,要去激活原本尘封的神经,就必须有一个极其与众不同的突破口,就需要一种精神内涵丰富、视觉冲击力超强的形式以让神经为之一振。
民族服饰的审美文化均反映出民族的审美心态和人文精神。由于我们自古受儒学及儒道互补的美学思想的影响较多,透露着中庸、自然、平淡等审美特征。而皇族服饰与乐舞的华美、堂皇、宏大也是礼乐文化审美观念的表现。但随着改革开放、中西文化的交汇融合,民族服饰的审美文化也会注入新的血液,呈现出崭新的审美理想。中国独特的民族元素、潮流风尚、设计风格与东方时尚元素将深深吸引世界的眼球。
四、结语
在分析的过程中,我们获得了一些启示:首先,“少数民族元素”不仅仅是传统文化的一种象征,还是中国现代视觉传达设计不可或缺的重要元素。这些少数民族元素和中国人的情感是一脉相承的,在平面设计中运用这些元素可以使平面设计作品与受众产生情感共鸣,有利于广告宣传。其次,我们在提倡中华民族元素的同时,不能只是将其进行简单的罗列,而应该采取兼容并举的方法,吸收西方设计的优点和长处,洞察世界多元化的设计风格,将中国审美造型元素与时代风格相结合,使之赋予时代性和现代感,真正使中国的视觉传达设计成为与世界沟通的纽带。
参考文献:
1.胡梅芳《民族服饰与创意》西南师范大学出版 2002
2.安毓英.杨林.《中国民间服饰艺术》中国轻工业出版社, 2005(1)
3.彭梅.《中华民族服饰文化语言在设计中的装饰手法》 大众科技, 2005(8)
4.董雪丹《中华民族服装化的理论探索》天津工业大学学报2003(6)
5.靳埭强·身度心道——中国文化为本的设计·绘画·教育[M].安徽美术出版社,2008,(5)
第三篇:媒体在视觉传达教学中的应用
媒体在视觉传达教学中的应用
摘要:随着我国经济事业和信息化水平的不断提高,人们在消费和娱乐中更加注重对美的追求。与此同时,随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的媒体,不再仅仅局限于电视、广播、报纸、周刊等传统媒体形式,在此基础上,人们也不再仅仅满足于印刷式的平面设计,而是借助电子信息平台,以互联网为载体展开了视觉传达设计。随着现代教育技术不断渗入到教学领域当中,媒体的运用形式越来越丰富,本课题探讨的是如何在视觉传达设计教学中应用媒体。
关键字:现代教育技术;媒体;视觉传达教学;应用
引言:媒体是指传播和获取信息的媒介,也可以说是,实现信息从信息源传递到受信者的一种技术手段,传统媒体形式和在此基础上衍生的新的媒体形式大大改变了人们的生产,生活,娱乐休闲方式甚至是教学方式。国家近年来加大了现代教育技术在学校普及的资金和政策的支持力度,媒体形式也相继被应用到各科的教学方式中,极大提高了教学质量。视觉传达设计作为高校新兴和热门专业,目前在教学过程当中存在的技术性问题阻碍了视觉传达设计专业人才的培养,针对这种情况,我们要借鉴其它学科成功应用媒体的实践经验,开展关于在视觉传达教学中应用媒体的课题研究,创新应用形式。
一.媒体在视觉传达教学中应用的重大意义
媒体作为科学技术和生产力发展的产物,其在视觉传达教学的运用是必要的,也具有十分重大的意义。媒体在视觉传达教学中的有效运用,是现代教育技术发展的又一典型案例,有利于扩大媒体在现代教学方式的地位,有利于教育和技术两者之间实现互相推动,实现两者的双赢;教师借助媒体达到进行视觉传达教学直观形象的效果。媒体在运用形式选择的多样性,以及多媒体技术的熟练程度都为视觉传达教学提供了强有力的教学手段保障。教师利用媒体提升视觉传达的教学效果,利用媒体上的图片,色彩,动画等形式辅助教学,达到自己的教学目的,也给学生们带去生动的,形象的视觉享受;学生在接收教师视觉传达的信息时,能够在大脑最佳的状态上吸收知识,在图像,视频,声音,动画等元素的刺激下,加深对知识点的巩固;在视觉传达教学改革中,媒体成为了一种新型的手段,媒体的特有性质给教师在安排教学内容时提供了很好的借鉴形式,推动了
视觉传达教学改革的顺利进行,大大提升了学生的课堂学习效果,提高了整体的教学水平。
二.提高媒体在视觉传达教学中应用优势策略
媒体在视觉传达教学当中的运用,不仅满足了学生对多元化教学形式的需求,更提升了教师的综合技能素质。笔者就提高媒体在视觉传达教学中应用优势的策略进行简单阐述,以供参考。
1.革新技术手段
视觉传达设计是以科学为背景,以技术为手段,艺术为表现形式的设计综合体,也是一门面向社会需要,设计理念紧跟社会潮流,需要时刻推陈出新的学科。互联网信息技术的发展改变了媒体视觉设计的传播途径,改变了以往印刷式的平面设计,而逐步以电子信息平台向大众传递图像信息,这在一定程度上增加了信息的立体化效果,强烈刺激了观众的视觉感受。现代的视觉传达教学也需要改变以往早期的视觉传达载体,不能仅仅靠纸,笔这两种工具进行教学,而应当将现代化的科学技术纳入到教学中。完备的计算机电子网络可以作为视觉传达教学的主要媒体,这样可以给视觉传达设计提供了一个良好的四维空间,教师在授课过程中也可以清晰的展示设计成果,学生还可以对课堂上展示的内容进行拷贝、复制,便于自己在课下进行学习、研究,这样可以给老师减轻教学负担,避免“忘一张纸,误一节课”的现象,还可以让学生通过高科技的手段和技术,进行自己的视觉传达作品的设计,实现开发视觉传达设计作品的梦想。
2.提升教师运用现代教育技术的技能
互联网作为媒体的重要表现形式之一,许多高校已经加强了对此技术的应用。但是许多学校在对视觉传达设计任课教师运用互联网信息技术的能力上没有经过测试考核,以及组织相关的培训,这就造成目前教师运用多媒体技术的技能和素质参差不齐。提升教师运用现代教育技术的技能,这既是部分学校在视觉传达教学务必解决的任务,又是媒体在视觉传达教学中能够成功运用的关键环节。媒体在视觉传达教学中的运用,已经大大提升了视觉传达设计专业教师的技术手段,极大的冲击了教师传统的课堂教学手段,丰富了视觉传达设计的表现形式,提高了视觉传达设计教师团队的综合竞争力,进而打造出具有特色的视觉传达教学课堂。教师也要根据媒体的应用,不断提高自身的技术和素质,适应时代的发
展和教学的需要。
3.提高教学质量,增加师生互动
以互联网为代表的媒体在视觉传达教学的应用,凭借其自身可以集图像,声音,色彩于一身,带给学生们全方位的,数字化的,多感官体验效果。教师在运用媒体进行教学过程中,要注重对重点、难点的分类和汇总,推动我国高校视觉传达设计专业的标准化教学,为丰富教学方式提供成功经验。教师运用多媒体技术,可以给课堂带来了极强的视频动画效果,激发学生的学习热情,活跃课堂气氛,但是同时教师要注意即使课堂运用媒体进行教学,也不能忘记与学生之间的互动教学。媒体永远是教学的工具,最重要的还是要依靠教师、学生的共同努力,提高教学质量。增加师生之间的互动,利于形成良好和谐的师生关系,有利于老师达到教学相长的目的,有利于增加学生对视觉传达教学课程的兴趣,有利于老师在教学过程中掌握学生学习的情况,有利于提升教学效率。
4.完善课堂实践环节
媒体在视觉传达教学中的运用,是对完善课堂实践环节,巩固教学任务的有益补充。在对视觉传达设计专业的教学中,计算机电子信息平台为学生视觉传达设计实践提供了强有力的支持。视觉传达设计专业对互联网技术标准的要求非常高,媒体的使用可以满足视觉传达设计专业对此要求,但是教师在对学生初级阶段的教学过程中经常忽视学生自身的设计理念,学生脑海当中的视觉传达设计成果难以在媒体鲜活的呈现,所以,这时候教师需要借用互联网技术,确保学生的设计思路能够生动形象的在设计载体或者媒体上予以表达,通过对媒体的使用,完善课堂实践环节,增加学生实践能力,为学生以后的工作和实际应用做好准备和铺垫。
结语:媒体在视觉传达教学中的运用是教学改革必然的结果,其能够适应教学课标要求,带动学生学习的积极性和教师综合应用技能的提升。但是,媒体在视觉传达教学中的应用,还有很长路程需要我们探索。教师在运用媒体技术的同时,要注意克服对视觉传达教学中的不利影响,避免不合时宜的使用,更要避免过滥使用,加快媒体在视觉传达教学中运用的正规化步伐。
参考文献:
[1]张宝.视觉传达设计如何在新媒体中胜出[D].陕西师范大学,2014.[2]蔚淑英.视觉传达提升媒体的传播力与公信力的方式探究[J].美术教育研究,2013,11:64.[3]隋坤.新兴媒体在视觉传达教学中有效运用途径[J].当代教育实践与教学研究,2015,05:158.[4]刘海婷.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[D].浙江工业大学,2014.
第四篇:涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用
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涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用
作者:曾宁莎
来源:《现代装饰·理论》2012年第09期
摘 要:随着时代的进步,设计市场快速发展,视觉传达设计在当代的各个领域中,也发挥着越来越重要的作用。赋有视觉冲击力及个性的“涂鸦”通过在视觉传达设计中运用,充分的吸引了消费者眼球,达到了意想不到的宣传效果,将设计意义最大目的化,从而增强消费者的购买欲望,促进了产品的销售,提高企业的利润。
关键词:涂鸦艺术;视觉传达设计
一 涂鸦艺术的背景与发展
涂鸦艺术起源源于纽约的布朗克斯区,它是纽约最穷的街区。上个世纪60年代开始,整个布朗克斯到处可见涂写得歪歪扭扭的帮派符号。有几个有绘画天赋的人出于对简陋的帮派标签的不满,开始自己设计新标签,从此,这些帮派符号变得好看起来。后来,一批富有造反精神的非帮派画家意识到,墙是世界上最便宜、最实用的画布,他们开始行动,从此,一种新的艺术形式——“涂鸦”诞生了。后来,经过媒体的渲染, 纽约城的涂鸦运动大肆蔓延, 涂鸦从静止不动的墙, 蔓延到了地铁车厢,涂鸦也因此成为纽约地铁史的一个部分。2 0 世纪后期, 涂鸦艺术的创作中心渐渐由美国转移至欧洲大陆, 在那里涂鸦艺术以崭新的面貌呈现在世人面前:纸模涂鸦、贴纸涂鸦等多种综合性涂鸦创作手法, 丰富并发展了涂鸦艺术创作的内容与形式。
二 涂鸦的特征
涂鸦的兴起,不仅是美国黑人民间艺术的宣泄,也是那个时代被压抑的族群和阶层群众的心理宣泄。从表面上看,它有很强烈的反叛色彩、发泄的倾向和随意的风格,甚至有些反传统、反社会的精神。因此,涂鸦艺术从一开始出现就有着强烈的反叛特质,从而在表现手法上有着更大胆、随意的表现风格。随着时代的变迁与进步,更多的设计师看到了涂鸦艺术这一独特的手绘表现方式的潜在魅力,通过他们的运用,涂鸦艺术由边缘化走向了主流,但为了彰显涂鸦艺术的独特之处,依然保留了其强烈的色彩冲击性;夸张、随意的图像表现性;文字、符号的多变性的特色。
三 涂鸦艺术在视觉传达设计中的运用
随着社会的进步,设计在人们的生活中占据着举足轻重的分量,涂鸦艺术也从一开始受到的社会大众的排斥到如今被社会、时尚届、艺术界所认可,他们从涂鸦艺术中得到新的启发和灵感,通过这些新兴元素的注入,既增添了设计风格的多样性又满足了大众娱乐的审美要求。随之,这类具有张力、个性、夸张和色彩的涂鸦艺术在设计领域中充分的运用起来。
(1)在广告设计中的运用
时下,商家们通过图像、文字、色彩的传递以达到产品、品牌的宣传效果,随着行业间的竞争日益增强,为了取得产品在相同领域中的销售业绩,产品的广告宣传尤为重要,涂鸦艺术这一返璞归真的表现方式无疑成为广告设计师的宠儿。
如图,皆为“耐克”的广告设计,左图为户外广告,涂鸦本身起源于墙体作画,而该设计也是运用了户外很好的载体面——墙体来做宣传,“立体感”、“真实感”是这一整面墙给人最初的震撼,这也将是吸引人眼球的一点,再一看会发现原来是耐克的户外广告,品牌主题悠然可见,足以见得该品牌运动鞋的魅力所在,这也是最吸引年轻人的一点。事实上能够运用墙体作为广告的宣传效果甚佳,但是,很多时候也会受到空间的限制。右图为耐克的广告海报设计,通过软件将典型的涂鸦风格表现的淋漓尽致,没有过多的色彩画面,却通过黑白色的正负空间方式予以表达,随意、大胆的笔触和线条尽显涂鸦的大胆、自由风格。而这种涂鸦表现方式也是更多的运用在了如今的广告设计当中来。
(2)在包装设计在的运用
纵观包装发展历程,一直走在设计前沿,亦是艺术与技术的有力结合。包装是设计更力求与形式与功能的统一,所以在满足功能最大化的前提下,其外在包装效果就尤为重要了,人是视觉动物,总是先容易被美好的事物所吸引,因而,透过包装刺激消费者感官能动力应运而生。如今,将涂鸦运用到包装设计当中算是非常普遍的的了。涂鸦的色彩、文字、图形均赋有浓郁的个性、随意、鲜明的特点,既能够准确的传达信息,还带有强烈的设计感,正确的引导了消费观。再者,在包装设计中,我们看惯了不少中规中矩的图形,对于涂鸦这种夸张、自然的表现方式更为讨好,它们不仅具有强烈的装饰性,更是一种情感的宣泄,人们在欣赏包装的外在设计时也找到了情感的归宿点,为产品增强了其附加值。尤其是年轻人,他们更认为,追求这种涂鸦的风格是一种时尚和潮流,所以,透过这样的包装设计,他们也愿意去关注包装里面的东西。
(3)在标志设计中的运用
全球有名的谷歌公司每年都会发布一款不同主题的logo设计,这些设计不仅强化了该公司在人们心中的品牌地位,更是给大家带来了无限的畅想和欢乐。谷歌的首个涂鸦只是谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林的一时心血来潮。到如今,谷歌涂鸦的主题从突发新闻到科学发现纪念日,包罗万象,无所不有。谷歌的涂鸦标志非常受欢迎,以至于谷歌每天都会收到全球各地用户发来的成千上万的建议、修正或感谢,可见品牌地位深入人心。
(4)在字体设计中的运用
欧洲的涂鸦很多是注重对字体的改造再设计,后来,涂鸦艺术在欧洲逐渐演变成为一种技巧性质的街头书法艺术,从而达到弱化政治倾向的作用。汉字表现在涂鸦艺术中也一样和谐和富有情趣。2008年的北京奥运会会徽选择了中国传统文化符号——印章,会徽下半部份是用
中国书法撰写成的赋予汉简古意的英文BEIJING和阿拉伯数字2008。英文和数字都以古老的汉代竹简的书写行式而表现,稚拙、生动的同时而又古朴、富现代气息,其涵韵无穷。参考文献
[1] 李巧楠 《涂鸦艺术及其在设计中的运用》.[2]《涂鸦的定义、艺术特性及发展趋势分析》 无忧论文网.[3] 赵曜.街头涂鸦与现代设计[J].西北美术,2007.[4] 吴双翼 《涂鸦艺术在平面设计中的运用》 大众文艺.
第五篇:浅谈思想政治工作在企业中作用
在企业改革发展过程中,思想政治工作如何适应新的形势,充分发挥思想政治工作的作用,调动职工的工作积极性和创造性,是当前思想政治工作面临的一个新课题。企业思想政治工作必须服务于企业的经济建设,服务于企业的改革发展,发挥“三个作用”,增强“三力”。
一、发挥导向作用,增强企业的原动力
1、注重舆论导向,在思想认识上进行引导。随着企业改革的逐步深入,企业用工制度、医疗、失业保险、住房及其他社会保障制度等改革措施的出台,新旧思想发生激烈碰撞,思想领域出现了一系列新矛盾、新问题,影响了队伍的稳定,制约了企业的发展。针对职工的思想认识问题,运用各种舆论工具,扩大正确思想的覆盖面,引导干部职工正确认识形势,明确肩负任务,帮助职工吃透精神,转变观念,积极主动支持企业改革。
2、注重政策导向,为企业改革发展提供强有力的支持。一是要大力学习宣传党的方针、政策和主张,引导职工的思想,尤其要引导领导干部正确理解和运用企业改革发展的有关政策;二是在政策实施中,党组织要把握方向,发挥组织的作用,在党内形成统一意志,并通过党员的先锋模范作用,团结带领广大职工,确保党的方针政策在企业的贯彻落实。
二、发挥凝聚作用,增强企业的向心力
1、党政要一心。党政班子在企业生产发展中整体功能发挥的好与差,直接关系到战斗力和向心力的强弱。企业党政职能虽然不同,以经理为中心的生产系统担负着生产优质产品的责任,以党组织为核心的思想政治工作系统,担负着培养“四有”职工队伍的责任,都以人为工作对象,都要激发职工的责任感,调动职工的积极性和创造性,最终落实于发展生产力。党政工作在企业发展目标上的最佳结合,整体功能的发挥,可使企业人心凝聚,兴旺发达。
2、干群要同心。增强企业的向心力,领导干部人格的力量至关重要,领导干部要以为政清廉的品格和德才兼备的素质来凝聚人心。一是领导干部要廉洁自律,以身作则;二是树立领导就是服务的思想,要深入群众,深入基层,只有拉近干群之间的距离,企业才会形成一种干群同心,奋发向上的内部环境。
3、尊重职工的主人翁地位,对职工要关心。一是在企业改革发展的重大问题上,使职工有参政议政权利;二是增强职工的主人翁意识,使职工积极参与企业民主管理,开展献计献策,提合理化建议,组织职工代表巡视,实行厂务公开,让职工及时了解企业的热点和难点,三是关心职工的物质需求和精神文化生活,多为职工办实事办好事。
三、发挥激励作用,增强企业的推动力
1、培育企业精神。一个民族、一个国家没有自己的精神支柱,就没有生机和活力。同样,一个企业也需要一种特有的精神,有了统一思想的精神支柱,才能有统一的意志和自觉的行动,才能凝聚职工队伍。所以企业必须大力加强企业文化建设,培育具有企业特色的企业精神,这是激发职工责任感和荣誉感,增强企业凝聚力的关键所在。
2、重视形象激励。群众看党员,党员看支部,企业党组织要不断加强党的先进性建设,重视党员的自身形象,把发挥党员的先锋模范作用作为振奋职工精神,调动职工积极性的重要环节,用党员的表率作用来影响和带动职工。
3、运用典型激励。先进典型对职工具有很强的吸引力和感召力。领导干部在工作中要善于发现和挖掘典型,运用工作中涌现出的勤奋敬业,忠于职守的典型,教育职工弘扬正气,激发职工寻找差距,在企业内部形成学习典型,争做典型的良好氛围,唤起职工的内在动力。