试论精神文明建设对企业的保障作用[精选5篇]

第一篇：试论精神文明建设对企业的保障作用

试论精神文明建设对企业的保障作用

曲建文

（宁夏广播电视大学宁夏银川750002）

[摘要]建立现代企业制度，必须加强企业的精神文明建设。因为企业管理与企业精神文明是密不可分的，现代企业只有面向市场，加强企业精神文明建设，优化企业形象，才能增强市场竞争能力，这也是现代企业精神文明建设的重要内容.[关键词]企业精神文明建设素质思考好范文版权所有

加强社会主义精神文明建设，是坚持党的基本理论和基本路线，建设有中国特色社会主义总体目标的根本要求。邓小平建设有中国特色社会主义理论和党的“一个中心，两个基本点”的基本路线，贯穿着一个基本要求就是，进行社会主义现代化建设，必须致力于发展生产力，与此同时，必须加强社会主义精神文明建设。只有这样，才能全面实现富强、民主、文明的建设有中国特色社会主义总体目标。在全面推进社会主义精神文明建设过程中，企业精神文明建设具有重要作用。改革开放以来，各级党委、政府非常重视企业精神文明建设，广大企业紧密结合各自的实际情况，选择好开展企业精神文明建设的突破口，积极探索企业精神文明建设的丰富内容与实现形式，探索出一些生动活泼、灵活多样的好形式，收到显著成效，创造出了宝贵的经验，值得认真思考。

一、探索出了加强企业精神文明建设的经验

1、建设好企业领导班子，培养企业精神文明建设的带头人。首先是加强企业领导干部的教育工作，提高思想政治素质和理论水平。许多企业党委非常重视中心组学习，坚持六个注重：注重学习制度建设；注重提高理论素养；注重以虚带实，学理论、议大事、出思路；注重有的放矢；注重联系思想实际，着眼于树立正确的世界观、人生观、价值观；注重发挥党委中心组学习的辐射带动作用。一些企业还开展了评选优秀领导干部活动，推进企业领导班子和干部队伍思想作风建设。其次是强调企业领导干部要以身作则，为人表率。企业各级干部与广大职工朝夕相处，一言一行，群众看得最清楚。领导干部说话硬不硬，有没有号召力，关键在于自身正不正。其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。如上海灯具铸造厂由于领导干部处处以身作则，吃苦在前，把思想政治工作做到每位职工的心坎上，因而该厂连续八次被评为先进单位。再次是狠抓企业领导干部廉洁自律。通过具有透明性、可操作性和可监督性的制度来约束企业干部；对领导干部在经营管理中滥用权力所造成的问题，严肃处理；同时，通过建立和健全领导干部党内民主生活制度、党风责任制度、领导干部职权管理与连带监督责任制度、条块结合的党风廉政监督员制度和领导干部重大问题报告制度等，把反腐倡廉工作做在前头。通过发挥企业各级领导班子的带头作用，极大的促进了企业精神文明建设。

2、充分发挥工人阶级的主体作用，推动企业精神文明建设健康发展。企业已初步形成了党委统一领导、党政共同负责、党政工团齐抓共管、以专职政工人员为骨干、职工群众广泛参与的企业精神文明建设的管理体制和运行机制。充分发挥工会的作用，全心全意依靠职工办企业，从全员、全方位、全过程着眼，保障职工的主人翁地位和民主权利，把发挥职工的积极性、主动性、创造性作为切入点。如上钢一厂有着依靠工人阶级办企业的光荣的传统，厂里把全心全意依靠工人阶级与职工当好企业主人结合起来，明确提出“万人大厂万人管，千斤重担众人挑”，发动全厂职工制定了《依靠职工群众办企业的若干规定》及其相配套的“实施细则”、《职工当好主人办好企业的准则》及其相配套的“实施办法”。广大职工想主人事，干主人活，负主人责，发扬“一心为公”、“一丝不苟”和“一厘钱”的“三个一”精神，一举实现了扭亏为盈。

3、理顺领导体制入手，建立以党组织为政治核心的领导体制，为顺利开展企业精神文明建设提供组织保证。在按照现代企业制度建立起来的国有及国有控股企业中，有关党委委员依据法定程序，分别进入董事会、监事会；同时，有些党员董事、监事、经理、副经理按照党章规定，进入党委班子。这样，从根本上确立了党委在国有企业中的政治核心地位，为顺利开展企业精神文明建设提供了组织保证。据上海市统计，第一批国有企业改革试点单位和实行公司制改制的２３家企业中，８３％的党委成员分别进入了董事会和监事会。在非国有企业中，上海市也十分注意加强党组织的建设，在多数城镇集体企业中建立了党组织。

4、把监督约束机制放在重要地位。在加强对企业领导干部思想教育、依靠企业领导干部廉洁自律的同时，把建立监督约束机制放在重要地位，着眼于从机制上解决问题。不少企业设置了矛盾缓冲机制，努力化解矛盾，把职工下岗与解决职工生活困难、创造再就业机会、培养再就业技能结合起来，使职工支持改革，理解改革，自觉服从改革的需要。

5、积极探索企业思想政治工作新思路和新办法。努力实现目标管理体系化、日常工作制度化、项

目作业工程化、宣传手段现代化，使思想政治工作贴近群众，贴近实际，贴近改革，改变了思想政治工作游离于经济工作的局面。通过举办干部群众轮训学习班、报告讲座，编发宣传辅导材料、观念转变对话、析疑排难答问，组织新旧体制对比讨论、知识竞赛、征文演讲、家访谈心、送温暖、培训再就业技能等，增强企业和职工对改革的心理承受能力，使广大职工普遍认同改

革，支持改革，逐渐树立起与社会主义市场经济相适应的新的择业观、分配观、竞争观。许多企业开展了岗位规范、企业精神、企业文化、企业形象、职业道德等建设，融精神文明建设与物质文明建设为一体，形成了一种独具特色的企业两个文明建设有机结合的机制，极大地促进了企业的两个文明建设。

二、通过加强企业精神文明建设，培养和造就高素质的职工队伍

企业管理是一个复杂的系统工程，既有物的管理，更重要的是人的管理。作为一个企业，拥有先进设备是十分重要的，但如果没有现代化的高素质的人，先进设备也发挥不了应有的作用，创造不出很好的经济效益。因此，把社会主义企业思想政治工作、精神文明建设的优势和现代化管理经验结合起来，贯彻“设备是基础、技术是动力、管理是关键、人员是根本”的方针，将提高劳动者素质放在企业发展的根本位置上。

1、坚持企业生产经营管理与精神文明建设一起抓。企业管理与企业精神文明建设是密不可分的，加强企业精神文明建设，可以全面提高职工素质，振奋职工精神，调动广大职工的积极性和创造性，从而有力地促进企业管理水平的提高。如：冀东水泥厂就十分重视企业精神文明建设，把它纳入企业战略规划并作为重点工作来抓，在实践中总结出一套两个文明一起抓的管理模式：抓企业生产经营管理，从精神文明建设入手；抓精神文明建设，在企业管理机制上下功夫，创造出独具特色的“一体化”工作法。它主要包括两个基本内容：第一，坚持四个同步，即决策同步、布置同步、检查同步、表彰同步。每年企业制定年度方针目标时，都包括两个文明建设的内容；布置生产经营任务时，同时布置精神文明建设工作；检查生产经营成果时，同时检查精神文明建设完成情况；表彰先进生产工作者，又表彰精神文明建设优秀代表。四个同步的实施，使生产经营管理与精神文明建设相结合、相统一，促进了企业两个文明建设同步协调，健康发展。第二，五个保证体系。一是领导班子一体化，党政领导都关心两个文明建设；二是一岗两责（即企业每个岗位都体现物质文明和精神文明建设的责任）制度化、规范化，建立“双文明责任制”；三是党、政、工、团、文明办密切配合，保证“一体化”目标的落实；四是企业、社会、家庭全方位综合治理，建立“三位一体”的精神文明建设格局；五是建立健全精神文明建设领导机构和管理网络。五个保证体系的建立和完善，从制度上保证了两个文明建设的同步进行。

2、开展评选“文明职工”活动，以多数带动少数。奖励与约束是企业管理的重要手段，定期开展了“文明职工”的评选活动，是推动企业精神文明建设的有效途径。评选“文明职工”活动着眼于表彰激励大多数职工，赋予大多数人以荣誉和责任，以多数职工的自我管理实现企业的管理。如冀东水泥厂在拟定文明职工条例时，最初的文明标准较为简单，以大多数职工能够达到要求为标准，以后随着职工文明程度的提高，逐渐增加新的内容。现在厂里实行的文明职工标准共有６条，其中既有政治标准，又有社会道德标准，也有严格的劳动纪律。这些规范和要求都是每一位职工应该做到而且能够做到的。达到这些标准后，一律命名为文明职工，并给予相应的荣誉和物质奖励。凡未被评为文明职工者，要影响到月奖金及升级、定职、评先进、年终奖、文明奖等。

3、各地各级企业积极开展评选“文明职工”活动，规范了职工的行为，使职工在思想上树立起“文明职工光荣、非文明职工耻辱”的荣辱观，为培养和造就一支高素质的职工队伍打下了良好的基础。同时，这种以多数带动少数的文明职工活动，在管理方法上是一个重要创举，它改变了传统管理中，以少数人的榜样力量带动影响大多数人的做法，而是充分相信和依靠绝大多数职工群众，把他们看成是企业的主人，通过他们带动和影响少数人，从而使整个企业形成文明上进、人人争当文明职工的良好风气。

通过延伸“文明职工”活动，全方位塑造文明职工队伍。把企业精神文明建设视为一项系统工程，把文明职工活动从企业延伸到家庭与社会，企业的各好范文版权所有级领导干部不仅要负责厂内的文明管理，而且要负责职工在家庭、社会的文明管理。为了使职工在家庭与社会的行为得到有效监督，在企业周围的各个单位建立联系，在社会上设立了文明监督站，聘请文明监督员，定期座谈，沟通情况，构建了职工在厂内做文明职工、在家里做文明成员、在社会上做文明公民的三位一体、互相促进的精神文明建设格局。这样，就把企业管理和社会管理统一起来，把企业管理与精神文明建设有机地融合在一起，形成了“团结奋进、开拓创新、争创一流、爱国奉献”的职工精神和企业精神，培养和造就出一支高素质的文明职工队伍。

在精神文明建设的有力推动下，广大企业及职工增强了对改革的心理承受能力。近几年，企业改革不断深化，产业结构调整重组步伐加快，对职工思想观念和实际利益的触动是前所未有的，广大企业和职工面临着严峻的考验。在困难和考验面前，企业精神文明建设紧紧围绕改革的进程，发挥了重要的保证作用。目前，企业精神文明建设是比较好的，但也存在着一些问题，主要是发展不平衡，部分企业特别是非国有企业的精神文明建设还比较薄弱；部分企业一手硬一手软的现象依然存在，需要进一步研究解决。

三、企业开展精神文明建设活动有以下几个特点：

一是广泛的群众性。全国开展的“创文明单位、建文明班组、做文明职工”活动，调动了企业广大群众参与。这项活动的基础是建文明班组，做文明职工。各企业评选文明职工，着眼于表彰激励大多数职工；未被评选上文明职工的只占职工总数的２—１０％。这就改变了传统的评选先进中标准过高、中选人数太少、群众可望而不可即的缺陷，使这项活动成为全员参加的群众性活动。

二是合理的先进性。一些企业十分注意处理好先进性与群众性的关系，把先进性建立在群众性之上，使之互为依托，相互促进。

三是严格的科学性。一些企业在评选先进方面，细化标准，使之量化，便于操作，可以监督。例如，宝钢制定了“用户满意的文明职工”四条标准：履行职业道德岗位规范；服务对象满意；不伤害自己和他人；遵纪守法，遵守社会公德。职工违犯其中任何一条，就当不上“文明职工”，还要扣发三个月奖金；其所在班组当月失去当选“文明班组”的资格。

四是鲜明的时代特色。着力开展“塑造最佳企业形象”活动，从产品形象、经营形象、外观形象、发展形象、员工形象、精神动力六个方面确定了现代企业形象的基本内容，得到了社会公众和用户的高度赞誉和评价，受到包括不少外资企业、合资企业在内的众多企业的重视和欢迎。重视企业文化建设，是企业精神文明建设又一具有时代特色的重要形式。许多企业十分重视培育企业精神，确立企业价值观，加强职工职业道德建设。

四、企业精神文明建设引发的思考

思考之一：加强精神文明建设，是办好社会主义企业的根本保证。在社会主义市场经济条件下，企业之间的竞争，实质上是科技水平、管理水平的竞争，归根到底是企业人才和职工素质的竞争。这就要求现代企业必须面向市场，加强企业文化建设，优化企业形象，以增强企业市场竞争能力，这也正是现代企业精神文明建设的重要内容。许多企业开展的“内靠凝聚力，外塑好形象”的“凝聚力工程”、“企业形象工程”，是提高企业整体素质的重要举措，是企业实力、信誉、竞争力的重要标志。

思考之二：企业改革越是深入，企业越是困难，越要加强企业精神文明建设。目前国有企业改革正处于攻坚阶段，所面临的矛盾多、难度大、层次深。在这种情况下，尤其要加强精神文明建设，做好职工的思想政治工作，积极化解已经出现和可能出现的各种矛盾，为深化改革创造必要的条件和环境，保证改革工作的顺利进行。

思考之三：企业精神文明建设只有结合实际，才能见到实效。由于各个企业情况千差万别，企业精神文明建设的任务、内容、形式和重点必须有所区别，要摸索出适用于本企业特点的办法，不能千篇一律，套用一个模式。比如，对于那些停产、职工下岗的企业，精神文明建设的重点要强调干部群众同甘共苦，缓解矛盾，保持稳定；而对于那些经济效益好的发展型企业，精神文明建设的重点是争创最佳企业形象，培育企业精神等。精神文明建设只有结合企业和职工的不同特点来做，具有很强的针对性，才能越做越活，才能收到实效。

思考之四：企业精神文明建设只有不断创新才有生命力。为了适应形势的不断发展，企业精神文明建设的内涵要不断扩大，内容要不断充实。只有这样，才能适应企业改革和发展的需要，才会有生命力。把精神文明建设与员工队伍建设、企业经营管理、企业发展战略有机地结合起来，使两个文明建设不再是“两张皮”，而是统一的奋斗目标。

思考之五：企业精神文明建设是解决国有企业问题的一条重要途径。目前，一部分国有企业相当困难，各级党组织应当利用企业精神文明建设所创造的有利环境，采取有效措施，求得问题的早日解决，避免矛盾积累、激化。一方面做好细致的思想工作，关怀和照顾困难职工，使他们感到党组织的关心和温暖，有效地避免了一些矛盾的激化；另一方面，积极组织下岗职工培训和再教育，实施再就业工程。

作者简介：曲建文男宁夏电大教学处政史教研室主任讲师

第二篇：体系对企业的作用

产品认证对于企业的重要性

首先我们先讲讲什么是最常用的三体系。

ISO9001是质量管理体系族标准，它不是一个标准，而是一系列标准的统称。它是由ISO（国际标准化组织）中的TC176质量管理技术委员会制定的国际标准。ISO9001则是ISO发布的所有标准中企业应用最多的标准，也是ISO9000族标准中唯一用来认证的标准。建立ISO9001质量管理体系的益处：

1）通过标准化、目标式的质量管理体系，提升管理效益和工作效率。2）以顾客为关注焦点，使顾客对企业及其产品和服务更加信任。3）取得ISO9001认证证书，降低其他审核的支出，同时竖立良好的企业形象。

建立ISO14001环境管理体系，可以规范组织的环境行为，以达到节省资源、减少环境污染，促进经济持续、健康发展的目的。建立ISO14001环境管理体系，最大益处就是减少环境污染，降低环境风险，节能降耗，降低成本，获得显著的经济效益。

建立OHSAS18001职业健康安全管理体系，旨在使组织考虑法律要求和职业健康安全风险信息，促进与经济协调的良好职业健康安全实践。

建立OHSAS18001职业健康安全管理体系，最大益处就是减少因工伤事故和职业病所造成的经济损失，提高职工安全意识和操作技能，使其自觉防范健康安全风险，提高企业经济效益。质量体系认证对企业有什么作用？

1)为了获得认证，企业必须请经认可机构的质量体系认证机构对其质量体系进行审核，因此必须严格按照规范化的程序开展工作，有利于企业管理绩效的提高

2)更容易得到市场和顾客的认同

3)可以在公开媒体上宣传其认证资格，有利于提高市场形象 4)由于认证审核的目的是检查质量体系是否具备确保产品满足顾客要求的能力，因此质量管理体系认证相当于顾客对单位的考察 5)获证企业将能够在项目招标中获得某种优势

6)可以提供对产品和服务质量的承诺，从而为其带来更多的顾客，扩大其市场份额

7)获证企业必需接受来自认证机构的定期监督，以检证其质量体系持续满足标准的要求，并得到不断的改进。这种来自认证机构的定期监督对获证企业的质量体系的保证发挥了重要的作用

8)ISO9000证书得到了世界范围的承认，有利于开发国际市场 9)质量体系认证可以为获证企业减少来自顾客的重复评定

10)向其他单位提交作为原材料的产品时，可以减少接收单位的考察、监督，并降低进货检验的控制程度，从而减少一定的成本投入 企业实施质量管理体系有什么好处？

1）可以预防不合格产品或服务的发生，提高单位信誉程度 2）一次把工作做好，以最少的成本赚取最大的利润 3）可以减少临时救急的情况，有利于把管理者从日常的琐事中解脱出来，多考虑单位的发展前景

4）可以系统化管理，将本单位或其他单位的经验纳入到一套文件化的质量管理体系之中，用于培训员工，规范员工的工作程序，减少工作失误，提高工作效率

5）可以有效的发现和解决质量问题，防止相同的错误重复发生 6）能够方便快捷的向顾客提供用来证实产品和服务质量的客观证据 以上就是我的观点

第三篇：广告对企业的作用

广告对企业的作用

企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是企业外部行为系统的重要组成部分。

企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，获得他们对产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续经营与发展。

（一）企业形象广告的类型

广告，是指通过语言、文字、图像等信息，并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。

企业形象广告，则是适应企业CI战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素，强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。

比如奥妮的“长城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”、海尔的“海尔，中国造”等等。同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。

企业形象涉及的面很广，企业形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：

（1）企业理念广告

理念是CI的核心。理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。

（2）企业实力广告

实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。

（3）社会责任广告

社会责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式，表明企业对社会存在某种问题的看法，等等。这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。这类广告从表面看有时根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段。

（4）活动类广告

活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度和信誉度。

（5）征求类广告

征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力，增加其对企业的兴趣，借以提高公众对企业的记忆与熟悉程度。例如征求企业的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。

（二）、广告对企业经营的影响和作用

广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，其作用集中表现为以下几个方面：

（1）传递信息，沟通产需

广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即传播产销信息，引导购买消费。广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。

（2）激发需求，增加销售

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。

（3）造就竞争强势，帮助企业良性发展

竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

（4）介绍知识，指导消费

现代化生产门类众多，新产品层出不穷，由于分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

（5）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间，广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚，他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感，这在经济学上被称为无弹性需求。在这种情况下，企业就有了提价的弹性空间。

（6）

五、丰富生活，陶冶情操

好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。

良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。

第四篇：浅谈商标对企业的作用

xxxxx毕业论文

浅谈商标对企业的作用

系 部：xxxx 专 业：xxxx 班 级：xxxx 学生姓名：xxxx 指导老师：xxxx

二○一一年x月x日

目 录

摘 要......................................................3 关键词......................................................3 引 言......................................................4

一、商标的定义及特征........................................5

二、商标对企业发展的作用....................................6

（一）商标是一种信息资源，具有传递信息的功能................6

（二）商标是企业形象和信誉的集中表现........................6

（三）商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权............7

（四）商标是企业进行市场竞争的锐利武器......................7

（五）商标如何为企业赚取更多的利益..........................8

三、商标潜在的无形价值...................................8 结束语......................................................9 参考文献...................................................10

浅谈商标对企业的作用

杨 潇

摘 要： 商标作为传递企业文化与形象的中间媒介，在现今社会中发挥着越来越重要的作用，一个成功商标的设计，理念，寓意，以及它所传达的精神，都应该是清晰独特而且简洁的。所以说，一个好的商标对企业的影响是重大的。如何更好管理维护商标就成了保持其企业形象中的难题。文章通过商标的特征、作用。浅谈商标对企业的影响。

关键词：商标

企业形象与资产

维护策略 竞争武器

维权

引言：

随着中国以惊人的速度加入全球经济一体化，我国与世界各国的经济技术合作的领域也日益扩大，经济贸易往来日趋频繁，如何将我们的产品介绍到国外，如何将国外的产品引入国内并进行成功的销售就成了关乎企业命运的一件大事。作为商品的形象代表，商标就必须以另外一种语言出现在国际市场。成功的商标翻译是使商品走向世界，开拓国际市场和树立国际品牌的重要环节之一，如何进行成功的商标翻译对企业来说就是至关重要的大事。世界知识产权组织总干事卡米尔•伊德里斯在论及商标发展的新趋势时曾明确指出,现如今,商标已成为一种文化标志,对人们的生产及消费发挥着不同于以往的功效。一个好的商标凝聚了知识创新、技术创新等企业乃至行业发展的内涵，它可以将无形资产转化为推动企业发展的有形资产。所以说，如何让企业独树一帜，商标，成了人们认可企业的符号。现如今，面对企业商标存在的漏洞以及问题，企业应该如何有效的规避、维护就成了解决问题的根本。

一、商标的定义及特征

商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。同时商标也是一种语言，现代社会无处不充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称，商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。在翻译商标时，要考虑到这些特点，才能成功地翻译商标。一个成功的商标应具备以下条件：

(一)独特性。商标要具有不同凡响的鲜明醒目的个性化特征, 即具有独特性, 这是商标标记的最本质要求。只有具有了独特性, 商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力, 达到识别与认可的目的。

(二)简洁性。商标要具有简洁性, 这是商标语言表达的重要要素, 也是对商标的起码要求。只有简洁、凝重、内涵深刻、新颖独特的商标才会受到受到企业家和大众的青睐，得到他们的认可。同时我们也应该认识到商标的独特性要通过简洁性来表达和传播。

(三)象征性。商标的象征性具有两种含义: 一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中, 既寓意企业形象、企业品格, 也寄托着消费者的信赖和希望。二是商标标识具有较好的传达性。不管通过何种媒体传达, 但使人一看就心领神会。商标只有凝聚、浓缩企业形象、传达企业精神, 才能真正能代表企业, 真正具有企业标记的功能。

(四)时代性。商标要具有时代性特征，强调时代性, 意在体现企业求新、求变、勇于创造和追求, 永远不落后于时代和永具超前的意识和品格。商标的创意必须随着社会的进步而进步, 随着时代的发展而超前发展。我国传统的商标创意和制作技能, 远不能适时代发展的要求, 那种旧的告知经营内容、强调产品特性的硬性促销套路早已落后于时代。取而代之的是传达经营理念，体现精神文化等高层次的认知与识别的创意。

(五)艺术性。商标的语言要具有艺术性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人传达美的信息，使人得到美的享受。音美意即琅琅上口，形美意味着赏心悦目，意美只能让人联想到美好的事物。只有具有了一定的艺术性，商标才能走进大众的心理。

(六)稳定性。商标还应具有稳定性，这似乎看起来与时代性相违背，但二者其实并不矛盾，商标确立之时起，企业就希望他们产品的商标被人永远的记住和喜爱，进而坚持购买。企业产品的商标轻易不会改变，尤其是那些成功的商标，这就表明商标应该就有稳定性。

二、商标对企业发展的作用

商标即商品或服务的标志，是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲，商标是整体产品的一个重要组成部分。也就是说，一方面，商标是产品的一个重要特征，并且受到法律保护。这就要求企业在给产品起了名称以后就要申请注册，使产品的销售在标志上合法化；在产品品牌具有一定知名度和企业规模扩大以后，为了扩大市场份额、获得更大的效益，这时企业若是在其它国家或地区销售自己的产品，也应及时注册产品的商标，以避免商标遭到抢注从而失去销售市场的现象发生。因此，企业在生产经营活动中，不仅要对产品的特征进行系统管理和优化，更要重视商标的建立与管理。在这里，我们就先谈谈商标对于企业发展的作用。

(一)商标是一种信息资源，具有传递信息的功能

众所周知，世界政治经济形势每时每刻都在发生变化，现代社会经济从某种意义上说就是信息经济，不论是企 业还是消费者，每时每刻都在接受新的信息，同时在接受新信息的过程中逐渐转变着营销观念。如前所述，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经 营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传，就会开拓市场，给企业带来巨大收益。

(二)商标是企业形象和信誉的集中表现

企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。如某些消费者喜欢购买“海飞丝”洗发水，就是消费者认可和信赖这种产品的结果，具有对“海飞丝”商标的忠诚性。

通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

(三)商标是一项重要的知识产权

商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界名牌价值分别为359．9亿美元、330．45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来

许多不必要的损失。

(四)商标是企业进行市场竞争的锐利武器

商标，作为一种知识产权，在现在社会，其功能，早已不是单一的区别商品的显著性标志，它已经成为企业在市场竞争当中的有力工具之一。

商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。如我国的“娃哈哈”、“长虹”以及美国的“可口可乐”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。

（五）商标如何为企业赚取更多的利益

商标不仅仅是商品的区别性标志，也是企业竞争的有力工具之一，但是，商标的职能并不仅止于此，它不仅仅能间接给企业带来经济效益，它也能够直接给企业带来利润，例如，将商标许可给其他的企业使用，由使用者每年支付一定数额的许可使用费，有些驰名商标的许可费是巨大的，达到一年数百万元，这时候，商标已不是一种无形的资产，而是能给企业带来利润的工具。

三、商标潜在的无形价值

注册商标做为一种知识产权，具有极大的无形商业价值，其经济价值在于: 其经济价值并不是指一个商标注册之后，立即就能给企业直接带来经济上的收入，商标的经济效益是通过增加商品的销售量和提高服务业的客流量来实现的，一个琅琅上口、具有亲和力的商标，能够使商品或者服务在消费者的心里留下良好的感觉和深刻的印象，使消费者在购买商品或选择服务时，更可能选择该商品或服务，从而增加商品的销路，提高该服务的客流量，同时，只要产品质量好，消费者在下次购买时也能够再次选择该商品，为企业带来潜在客户，给企业带来长远的经济效益，为企业的长远发展打下基础。

在企业的产品还没有为广大消费者所熟悉时，不注册就使用的商标，是得不到法律保护的，并且，随着企业的不断发展，商品知名度的不断提高，如果商标不进行注册，不仅会被其他企业恶意抢注，而且会被仿冒，而消费者一般不会对商标进行仔细的对比和鉴定，一般人也不具备这样的专业知识，因此，这种情况不仅会减少企业的商品销售量，直接给企业带来经济损失，同时，由于仿冒企业的产品质量往往不如自己，导致消费者在不明真相的情况下，对自己的商品产生误解，从而使企业的发展受到致命影响。同时，注册商标一旦被侵权，可以通过法律手段为自己讨回公道，并可以向侵权方进行索赔，根据法律规定，索赔数额不能确定时，法院可以判决侵权方赔偿50万以下的损失。而不注册的商标则没有这个权利。

一个企业把一种产品推出去并得到广大消费者的认可是很不容易的，往往需要一年至数年时间，如果并不是企业自身的管理和生产上的问题，而仅仅是因为没有重视对商标的注册，被他人抢注，自己反不能使用，这样而导致一种产品退出市场，从经济角度来说，是非常不值得的，因为申请注册一个商标，即使包括代理费用，也不过1500元人民币，而一种产品从开始生产到打入市场，其所需的费用何止是注册费用的千百倍，所以，注册商标，对于企业来说，其经济价值不可估量，所以，在现在社会，企业对商标的经济价值认识是非常充分的，例如，我们国家“红塔山”商标，价值人民币300亿元，美国的“COCACOLA”商标，价值100多亿美元，折合人民币近1000亿，如果商标不能给企业带来巨大的经济效益，它是不可能有这样高昂的价格的，并且，即使这些商标具有这样高昂的价格，也很少有企业愿意转让自己的驰名商标，因为一个注册商标能给企业带来的经济效益是不可估量的。

结语

由于商标是企业形象和信誉的集中表现，更有利于对产品进行广泛的广告宣传。通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

面对日益激烈的商品竞争, 要想使自己的商品在国际市场上立足, 新颖、独特、有创意的商标名, 能迅速引起消费者的注意, 达到意想不到的效果。还要研究把握消费者的猎奇心理、审美心理、文化心理和得

益心理等, 把握住时代脉搏, 灵活运用各种方法和技巧, 为企业打开市场大门。

致谢

在本次论文设计过程中，xx老师对该论文从选题，构思到最后定稿的各个环节给予细心指引与教导,使我得以最终完成毕业论文设计。在学习中,老师严谨的治学态度、丰富渊博的知识、敏锐的学术思维、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范是我终生学习的楷模，导师们的高深精湛的造诣与严谨求实的治学精神，将永远激励着我。这三年中还得到众多老师的关心支持和帮助。在此，谨向老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意！

最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。

参考文献：

[1]（美）加里-古莫斯-卡瑟尔斯，丘建等译.竞争的革命——企业战略联盟[M].中山大学出版社.2000.[2] 陈洁编 WTO与知识产权法律实务[M].吉林人民出版社.2001 [3] 中国商标门户网

第五篇：财务预算对企业的作用

财务预算对企业的作用

我企业财务预算的编制

根据财务预算体系以现金管理为中心的思路，其实施包括以下内容：

（1）财务部门将当年预算计划及实际执行情况，明年预算表式下达各部门。

（2）各部门根据销售预测，结合下达的预算表式要求和本部门的需求填报自己部门的明年各项预算数。

（3）财务部门根据各部门上报资料进行分析、汇总。

（4）对于需要修改的数据与该部门进行协调。

（5）将最终的预算结果上报厂长批准。

（6）将批准结果分解下达。

（7）财务预算的执行和调控

我企业在财务预算的编制过程中，做到预算编制的数据准确可靠是在今后预算运行过程中得到贯彻执行的重要保证。而单单通过各部门填列上述所示的统计表格是远远不够的、这需要在编制预算的过程中按照以收定支、留有余地的原则在各部门之间统筹安排，既要砍掉预算中的水分，又要考虑到可能被忽略或少计的金额。其次在按全年预算目标按季、按月分解指标时，可以按照金额大小和重要性等因素区别对待。对于金额比较大或比较重要的预算目标必须列出每月的预算目标，以利于在今后的预算执行过程中进行有力、及时的调控；而对于金额比较小或重要性比较低的预算目标既可以按全年预算计划统一考核，也可以将全年预算目标简单地按12个月平均划分考核。

预算执行即预算的具体实施。预算执行环节主要应做好预算执行情况的真实、完整的记录，有效进行有关预算信息的收集与反馈。这必须借助高效的预算核算系统。主要是利用用友财务电算化软件的计划管理和部门管理两大模块实现这一核算的。这样做的好处便是可以在每月月末产生财务会计报表的同时，又可产生预算的计划与实际对照表，有利于及时发现问题，采取对策，并为下一步是否进行调控提供依据。为此，应对实际与预算之间的差异率设定一个范围，超出这个范围的，就要求该责任部门写出书面报告，分析差异原因。