体育产业化分析论文

第一篇：体育产业化分析论文

国民经济新的增长点

体育，是人类一项重要的社会实践活动，体育的发展是人类文明的一个重要标志。解放后，我国对体育投 入了大量的人力物力，体育健儿为国家赢得了巨大荣誉。国家对体育不计成本投入了大量的资源，体育在人们 的观念中也被认为是纯消费部门，是为国争光的。它投入的是物质，产出的是精神。没有人认为体育也可成为 一个产业部门，加之计划体制下的体育发展政策，体育的社会经济功能没有得到开发。

其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门。从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制 改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果代写论文。

何为体育产业化

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业 门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立 第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可 以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人 体”的行业，是“生命产业”。可以预计，它将是21世纪最为重要的产业部门之一。所谓体育产业化，就是改 革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能 够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的 基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济 行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新 的活力。

国外体育产业的发展状况

体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈 现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。

1.规模大，产值高。在美国，体育产业80 年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，占其GNp的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增 长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万 亿里拉（182.5 亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体 育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国 家如法国、德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益 明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。

2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产 业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”棒球、橄榄 球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下 注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活 中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。

3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的 参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是 一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉 城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。

4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多 像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲A联赛的冠名权被万宝路集团买下，足协杯比赛由飞利浦公 司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。

可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。

我国体育产业的发展及对策

体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和 增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除 了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础 上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体 制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完 善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素 来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必 由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层 次的经营阶段。体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体 育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局 面。如上海市1995年体育产业的创收达1亿元人民币，上海市的许多体育部门，通过产业化经营，已完全具备 自我生存和发展的能力。1997年，以举办八运会为契机，上海市对全市的体育事业进行了全方位的改革，力争 到下世纪初使其成为第三产业的支柱行业。我国其他一些省市也采取各种政策措施，加快体育的产业化进程。但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。

1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经 营部门的发展。

2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。

3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育 的格局。

4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。

5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的 需要。

6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱 乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技 术水平，提高体育部门的经营效益。

当前，我国的经济发展水平还不太高，不可能对所有项目进行全方位的改革。最好的办法是寻找一个突破 口，由点及面，通过培育若干个有影响体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育 的产业化格局。

体育产业在我国还是一个年轻的产业门类。相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，一定 会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为21世纪我国重要的产业部门。

第二篇：体育产业化

N B A 发展给我国体育经济带来 的启示

随着我国经济的快速发展，体育所蕴含的巨大经济能力与价值越来越被国人认同，体育产业带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

我国体育应开辟属于自己的、适合自身发展要求的职业组织，将我国体育品牌注册商标，尽快纳入商业化体系。在体育内部设立专门的决策部门，如董事会，增设相应的职能管理部门负责联赛的各种项目事宜，如市场开发、电视转播、球员选拔和训练、球星包装等。梳理商业链条，完善营销体系，逐步取消各俱乐部的冠名制，将体育各支俱乐部建成真正自负盈亏的经济主需求

体；通过商标授权，大力开发体育系列产品，扩大知名度；开设体育娱乐公司来包装明星球员；定位于商业，增加娱乐项目，扩大市场。

通过各种媒体积极宣传N B A 比赛球队，包装我们的明星球员，及时发布有关体育报道，丰富体育网站，提供更多的赛事消息、球队和球员信息，有计划地进行电视转播权的开发，逐步建立国际性、全国性、区域性的电视转播权营销模式。积极拓展海外市场。积极引进国外高水平运动员加盟，加强体育品牌的海外推广，同

时有计划地在海外建立体育办事机构，加强与国际知名品牌的合作，推销体育授权系列产品。

研究并且学习N B A 经验，构建中国乒乓球、羽毛球等具有我国特色的“N B A”体育联赛。我国目前乒乓球和羽毛球在世界上领先的水平不比美国篮球在世界上领先的水平低，同美国来比较，我们缺乏的是一种发展体育经济的意识、一种科学合理的管理水平、一套高效的经营模式，当然，我国也有自己很多得天独厚的优势，这就需要我们学习N B A 的经验，结合我国体育经济发展的实际，作出科学合理的决策，我国体育经济发展也能形成品牌，创造更大的经济效益。就像亚当·斯密所说：“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益。”美国到中国搞N B A 季前赛，就充分说明是看好我国体育经济市场前景，看好关注篮球的13 亿我国球迷的市场，想在我国庞大的市场中率先抢占体育市场的购买份额。从商业竞争的角度而言，N B A 吸引我国球员的加入，也无疑是进入我国体育经济市场的第一步，它不但要与世界其他职业体育赛事争夺我国市场，更要与我国体育一争高下。美国N B A 给我国体育产业化的启示首先是提高我国全民体育消费意识，体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。其次是加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。最后深化体育产

业市场化程度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，将体育产业挤进改革的大潮之中.在市场经济条件下, 人们对体育的需求转化为市场需求, 从而使体育真正成为一种生产性的产业 存在的问题是Δ 我国体育产业整体规模偏小Ε 体育产业在经济结构中所占比重小Ε 体育市场化程度低Ε 体育用品缺乏品牌, 体育消费需求不足Ε 体育场馆设施不能满足居民体育消费的需求Ε 体育经营管理人才乏。由此提出了有关建议。

% 世纪∀% 年代之前, 中国一直把体育当做社会的一项福利事业, 体育与文化、教育、卫生等都属于上 层建筑的范畴, 体育的发展主要靠国家财政拨款, 体育本身的经济功能极少体现, 其形象更多的是属于爱 国者, 一种民族精神的范畴。直到# Η ∀% 年, 随着改革开放的深人, 体育才开始了它的产业化进程。体育投

人渠道也由单一的政府财政向社会各行各业开放, 体育场馆经营由事业型向经营型转变, 出现了场馆出 租、土地转让、兴办公司等多种经营创收活动。Η% 年代初期至Η% 年代末, 我国政治、经济体制改革步伐加

快, 特别是社会主义市场经济体制的确立, 大大推动了体育产业化和市场化进程。2003年国家体育主管 部门提出了“ 面向市场、走向市场、以产业化为方向”的基本思路。〔# 〕并以足球改革为突破口, 进行足球产

国体育产业发展之路的第一步必须从品牌和技术抓起。” 所以, 国内体育行业内的生产型企业应做出自己 的品牌, 重视科技创新和知识产权保护。只有这样, 我国体育用品产业化发展才能跃上新的台阶。存在的问题：

解决方法： 完善体育法规, 建立和国际接轨的体系

我国应借鉴国外较为成熟的体育法规, 尽快完善或出台与体育法相配套的体育法规、条例, 扭转我国体育法律、法规建设的不规范, 产权不明确的现状, 努力营造良好的市场环境 2 进一步开发体育市场, 引导体育消费。

树立开发意识, 加大无形资产的开发力度, 充分研究和评估其价值, 采取合作经营等多种形式, 将体育运动的无形资产进行市场化运作, 从广度到深度进行全面开发。发展体育产业,最根本的是要引导和扩大居民的体育消费, 搞活体育市场。尤其是要将发展体育本体产业作为促进体育产业发展的重中之重。3.完善发展规划, 推动体育产业化进程。充分发挥政府职能部门的宏观调控作用, 合理规划体育产业结构与布局,为体育产业品牌的国际化提供政策支持。立足我国国情, 面向国际市场, 确立体育产业的发展目标和发展重点, 分步骤分梯次推进规划的实施。

4、拓宽体育产业的投资融资渠道

允许体育俱乐部进入资本市场进行融资。为引导体育产业的发展, 应建立体育发展基金征收制度, 如在全国范围内各种商业性体育竞赛活动门票票价基础上加收10% 体育基金，主要用于公共体育场馆设施建设和全民健身计划的组织实施。在投融资体制方面, 拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道, 鼓励民间和外资进入体育产业, 鼓励效益好的企业通过资本市场融资, 扩大经营规模。

5、培育体育产业品牌, 增强竞争能力

充分利用国内和国际两个体育用品市场, 采取积极措施, 鼓励有实力的体育企业, 以市场为

导向, 以质量和创新为基础, 逐步形成一批拥有知名品牌和自主知识产权, 整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力较强的体育产业集团。, 要引导国内大型体育用品企业增加研究投入, 加快科技成果的产业化, 提高产品的科技含量, 开发一批能与国外名牌产品竞争的优质品牌, 抢占高档体育用品市场。并利用国内企业对国内市场和消费者心理熟悉的优势,进一步拓展低档体育用品市场, 以满足广大农村市场

体育市场运作的必要条件包括组织管理体系、竞赛体系、监督体系、激励机制, 以及奖励制度、经纪人制度、球员转会制度等具体管理制度的制订和实施, 使我团体育市场正不断地走向有序化。中国

体育产业能够产业化, 但中国体育产业化需要采取不平衡的发展战略。

体育产业实际是国民经济当中的大的三次产业划分中的一个子行业的概念。产业经济学中的行业主要是指,一群具有相似的生产技术结构、生产并提供在技术上可相互替代的商品和服务的生产性或经营性的企业和机构

体育产业也具有以下的特征: 第一, 产业的关联性。当我们研究某一产业发展的时

候, 必须既关注于其他经济子系统和产业对该产业的影响, 又要关注于该产业对其他产业的关联和带动作用, 通过完善该产业的发展环境, 通过产业重点环节的发展拉动整个产业的产业化进程, 重点通过关联性强的产业发展带动相关产业和国民经济的快速发展。第二, 产业的演进性。任何产业的产业化程度离不开具体社会经济发展和生产力发展水平, 离不开具体社会的需求和供给条件。因此, 当我们研究某一产业的产业化进程的时候, 必须科学准确的分析和把握该产业的具体社会的经济和社会条件。第三, 产业的微观主体性。任何一个产业的发展, 都必须具有良好的微观主体。良好的产业微观主体基础是一个产业持续健康发展的重要条件。一般说来, 产业的微观主体主要是企业、非盈利性机构和公共部门。任何产业良好发展的微观主体都应该有激励高效地运用各种经济和社会资源, 灵活把握经济和社会的需求变化, 以最有效的方式提供社会所需要的产品和服务。第四, 产业发展的效率性。在市场竞争中的企业, 所有者的价值目标和市场竞争的压力, 会促使企业追求效率和效益目标。但对于非盈利机构和公共部门, 所有者的财富价值最大化并不是一个合适的目标。尽管公共部门和非盈利性机构都可能追求多种目标, 但不管其追求的目标是什么, 都应该以效率最高的资源使用方式来追求。第五, 产业的市场化差异性。从微观的产业组织来看, 由于不同产业的经济特点, 不同产业的市场化体现出较大的差异性。有些产业进退壁垒小, 具有明显的竞争性特征;有些产业由于产品消费的外部性, 很难通过市场竞争的方式来进行资源有效配置。因此, 产业化体制和事业化体制成为产业运营的两种主要体制形式。

产业化本身的含义是指一个产业的培育、发展、成熟的市场化成长过程。目前, 我们提及的中国体育产业化更

多的是基于中国特有的体制制度条件来说的, 更多的是指由计划经济体制下的政府办福利体育转变为市场经济体制下的社会按产业办体育的方式。产业化离不

开市场, 但不是一切的体育产业都可以通过市场, 完全以市场为取向。体育产业的发展实际上主要有两种运营机

制, 一种是产业化运营机制, 一种是事业化运营机制。产业化运营方式主要是针对非公共产品的体育领域, 如竞赛

表演市场, 产业化运营主要是发挥体育的经济功能, 以企业化、商品化和盈利性为目标。事业化运营主要是针对公

共产品领域, 如公共设施、学校体育教育和全民健身等, 事业化运营主要是发挥体育的社会性、公益性职能, 不以盈 利为目的。因此, 体育产业的产业化是有条件、有范围的, 不是指全部体育产业都要采用产业化运营方式, 而是指

体育产业当中适于在市场机制下运作的领域。

。体育产业的产业化, 是一个产业动态发展的概念, 即通过重新构建以市场化为主的体

育产业发展和结构优化机制, 不断满足体育消费发展的需要, 促进体育产业的发展和结构升级, 实现产业结构的合理化、高度化和高效化。因此, 我们认为中国体育产业化具有如下的特征: 第一, 体育产业化是一个动态的产业发

展过程, 要与社会经济发展水平相适应, 以可持续发展为根本目标。第二, 体育产业化是一个市场化的制度创新过

程, 企业化和社会化是重点。第三, 体育产业化是一个体育消费社会化市场创新过程, 要以体育消费的社会

化、大众化为前提, 以群众体育消费的升级化为导向。第四, 体育产业化是一个以渐进性和非均衡性为特征的产业

演进过程。三)体育产业化的影响因素

体育产业化作为经济运动的客观过程, 必然是在一些因素的作用下促成的, 找到这些因素并分析其对产业化 的影响, 有助于解释体育产业化的规律。一般说来, 产业化的影响因素可以概括为三个方面的因素, 即供给因素、需求因素和制度因素, 其中供给因素主要是指体育产业化的资源供给条件, 它包括体育产业化的资金条件、人力资源条件、体育产品

和服务的技术、相对价格优势条件。需求因素主要是人们对体育产品和服务的需求的数量和需求结构, 需求受多

种更深层次的因素影响, 如人们的收入水平、需求偏好、人口、消费预期、营销和文化风尚等。其中供给因素是体育

产业化的推动力, 体育产业化离不开必要的要素供给保证, 尤其是大量的资本投入和高素质的专业人才的加入会 大大推动体育产业化的发展。需求因素是体育产业化的拉动力, 需求不仅影响体育产业化的数量和速度, 还影响

体育产业化的方向, 体育消费的上升和发展会为体育产业化发展提供巨大的市场空间。

制度因素主要是指微观的运营主体制度、中观的企业资源配置体制、宏观的政府管理体制。其中微观的运营

主体制度主要是指以完善的企业治理机制为核心的企业制度的有效性, 在完善的市场体制下, 体育产业的发展主

要是由大量的具有完善的法人治理结构的体育俱乐部和职业体育联盟扮演主角。中观的企业资源配置体制主要

是指体育产业企业资源配置的市场化程度和市场有效性程度, 体育产业发展的市场体系主要包括下游的体育健

身、竞赛表演市场;中游的体育中介、体育金融市场;以及下游的体育用品市场。宏观的政府管理体制主要是政府 的财税政策、进入限制、发展战略和产业政策、行政直接管理手段和内容、各部门和各级管理机构之间的管理协调

性等。制度因素不仅直接影响体育产业化, 而且它还通过对供给因素和需求因素的影响间接影响体育产业化的进

程。对于市场经济体制完善的国家来说, 体育产业化在市场机制的主导作用下, 一方面形成有效的体育产业化投

融资体制, 一方面通过有效地刺激体育消费需求政策, 在利益机制的作用下大量的微观企业主体有效运营, 使体育产业持续健康发展。对于由计划经济向市场经济过渡的转型经济国家来说, 研究制度因素对体育产业化的意义更

大。由于传统上一直将体育产业看作是事业单位, 采取行政性管理和事业化运营为主的体制, 无论体育产业本身

还是体育供给和需求都受到极大的制约, 建立新的体育产业化制度体系是中国体育产业化的关键。体育产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育市场的扩大化。

我们认为, 我国体育产业一般包含以下类型:(1)体育商品市场;(2)体育劳务市

场;(3)体育人才市场;(4)体育新闻市场;(5)体育科技市场;(6)体育文化市场;(7)体育观众市 场;(8)体育证券市场;(9)体育广告市场;(1 0)体育经纪人市场。

目前, 全球体育产业的年产值已达4 000 多亿美元, 并且

以每年20%的速度递增[ 1];在美国、西欧、日本、澳大利亚等 发达国家, 体育产业占GDP 的比重已达到1%到3%之间, 最

高的瑞士达3.7%[ 2];1997 年美国体育产业的年营业额已达1 520 亿美元, 2000 年在美国人每8 个美元的消费中, 就有1 个 美元用于体育与娱乐消费[3]。我国体育的产业化发展尚处在 初级阶段, 与现代体育产业相比还存在较大差距。

中国体育产业化已具备体育现代化、规模化、大众化、国际化、并且逐步健全市场化。产业化的管理能力和获利能力不强。体育产业技术能力，技术能力不强, 与发达国家相 比有很大差距, 如体育装备落后、管理水平低、科技含量高的 体育产品少等等

体育产业产出能力与市场能力

尽管从表面上看, 我国的竞赛表演业已有足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、拳击和围棋等运动项目先 后走上职业化发展的道路, 但从市场业绩上看, 除足球(还仅 限于甲A 俱乐部)外, 其他项目充其量只能算做是半市场经 营。与发达国家相比, 无论是项目职业化数量, 还是每个项目 拥有职业俱乐部的数量, 我们都有很大的差距。体育产业化, 在外部要受国民经济

产业素质的影响, 在内部是由其技术能力、产出能力、市场能 力、管理能力和获利能力等自身素质高低所决定的。无论是 从实现产业化的条件还是产业自身素质来看, 我国体育产业 化尚处在初级发展阶段, 与现代体育产业相比还存在较大差 距

体育产业化其内涵应当包括以下几个方面: 其一, 使体育事业具有生产性。其二, 按工业化要求组织体育界的各种生产要素, 即按社会化大生产的规律对体育方面的人力、物力、财力、信息、技术进行重新组合, 以提高体育产业的整体素质。其三, 适应社会主义市场经济新环境, 开发利用既有的和潜在的“ 体育资产” , 开展及改善体育相关商品的经营, 以增强体育事业的自我发展能力。第一．国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予 税收和其他方面的支持。以鼓励体育生产经营部门的发展。第二．在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门

自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体 制。

第i。推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群 众体育组织网络．形成全方位的社会共办体育的格局。

第四．要培育和完善体育市场．逐步建立体育商品劳务和信息市 场。形成全方位市场体系。

第五，要加强体育经济理论的研究．培养一批既懂体育、又懂经营 管理的人才．满足体育产业经营不断发展的需要。

第六。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重 要特征，一是组织者必须是企业法人。如俱乐部

第三篇：体育经济发展分析论文

一、我国体育经济发展的障碍因素分析

我国目前可堪称世界体育强国，但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔者对其加以具 体分析后，认为影响我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方面代写论文。

1.市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从 来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次 消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想，人们虽逐步 认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业的同时，常常不能完全脱离十几年的惯性思维，以开阔 的眼界迈开步子大胆干。另一方面，亦或是经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调整的时候，大部分企业家还有点跟不上形势。

2.传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度 上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲 投资体育的企业的积极性。

3.市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处 于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往 往难以占有一席之地。

4.政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予 以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企 业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低 息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷 遇”。

5.相关服务不完善。体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不 上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售，却不注重 体育产品的消费咨询、培训和指导，没有及时地为消费者提供体育指导员，体育中介公司亦严重匮乏。这些因 素都延滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说，对于如今出现的令人费解的市场萎缩现 象众说纷纭。但究其主要原因，则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过，有些产品根本没有使用 方法说明，或者有，也只是极其简单的寥寥数语，根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”，没有合 理的运动指导。

6.缺乏宏观调控和科学管理。国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往 一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理 人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的 了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

二、我国体育经济发展出路

1.进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这 种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联 手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规 律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市 场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国 外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。

2.大力推进体育产业化经营。

（1）发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经 营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行 企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上 不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。②体 育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和 把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响 的国际田径赛事，并被列入世界十大A 级马拉松赛的行列。

（2）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆 可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽 毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交 流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全 民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。

（3）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的 知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种：①与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发 展培养后继人才。②“出口”优秀的选手和教练。我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平，将我 国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展。③借体育赛事 在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。（4）推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向，中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换 骨的历程。国家每年300 万元的经费只是足协家底儿的1／20，足协目前每年已能从社会上赚回6000 万元。中 国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元。国 家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。

第四篇：农业产业化论文

河南小麦产业化概论

摘要：河南是一个农业大省、粮食大省，又是我国重要的小麦主产区，发展小麦经济对农民增收、农业增效有非常重要的现实意义。经过多年的努力和探索，河南省在发展小麦经济方面已经取得了显著成绩，具体表现在：优质小麦种植和粮食产业化发展迅速；小麦加工取得长足进步；一批规模大、效益好，发展小麦经济的龙头企业也脱颖而出。河南的部分区域已经形成了及小麦育种、种植、生产、加工与流通一整套完整的产业体系。

河南的小麦产业化体系包括科研开发、良种繁育、生产基地、产品加工和商业贸易等领域，是第一、二、三产业紧密结合、相辅相成的综合性产业体系。

关键词：河南小麦产业化

一、小麦良种及良种繁育体系建设

河南省优质专用小麦良种繁育基地，是河南省“十一五”期间种子改良工程和农业发展计划的重要组成部分，它的实施将对调整农业种植业结构、扩大优质小麦种植面积，促进农业增效、农民增收具有重大意义，有助于加快社会主义新农村建设。

河南省经过与各大科研机构和科研院校合作共同选育了很多优良品种。如：郑麦004、豫农949、豫农202、豫麦22等等。这些优良品种的选育更适合河南地区的气候、土壤及水质环境。小麦高效稳产，为河南省粮食产量的提升做了很大贡献。

二、小麦优质区种植

河南省是全国最大的小麦主产区，产量约占全国小麦总产量的1/4近8年来，全省小麦总产一直稳定在2000万吨以上。据资料显示，河南省优质小麦种植面积近年来迅速扩大的主要原因是，国家采取对优质专用小麦实行良种推广补贴，对推动优质小麦的发展起到了较好的示范带动作用。同时，1河南省下大气力推广一批新技术、新品种，实现了优质小麦优质又高产，提高了农民种粮效益。

1、河南省小麦种植划分为三大区域：

目前，其全省已基本形成了早、中、晚茬，强、中、弱筋搭配合理的优

质小麦品种结构和以豫北为优质强筋小麦、豫中为中筋小麦、豫南为弱筋小麦生产基地的区域布局。

据了解，根据有关专家在认真分析全省各地气候、土壤和生产条件、发展趋势和优质小麦品种品质表现的基础上，参照全国小麦品质区划方案，吸收近几年河南省在示范开发优质小麦实践中所取得的经验和教训，按照依靠科技进步、合理配置资源、优化品质结构、提高种植效益的原则，经过深入调研和充分论证后将河南省小麦种植划分为三大区域：

（1）豫北、豫西强筋麦区

其中豫北强筋麦区主要包括安阳、鹤壁、新乡、焦作、濮阳、济源6市43个县（市、区），常年麦播面积1400万亩左右，适宜发展优质强筋小麦，但黄河故道沙地宜发展中筋小麦。豫西丘陵旱地强筋麦区主要包括洛阳市、三门峡市全部及郑州、平顶山、许昌部分共31个县（市、区），常年麦播面积900万亩左右，适宜发展强筋小麦，但生产水平和商品率较低。

（2）豫中、豫东、豫南中筋和强筋麦区

该区主要包括开封、周口、商丘、漯河、驻马店5市全部和南阳、许昌、郑州、平顶山部分县（市、区），常年麦播面积4000万亩左右，占全省小麦总面积的55％，是我省中筋、强筋优质小麦混生区。其中黄河以南、沙河以北和南阳盆地中土壤质地偏黏、肥力较高、小麦生育后期降水偏少的地区适宜发展强筋小麦，其余大部分地区适宜发展优质中筋小麦。

(3)豫南沿淮弱筋和中筋麦区

该区主要包括信阳市全部和南阳市桐柏县等，常年麦播面积约500万亩

左右。其中该区沿淮沙壤土适宜发展优质弱筋小麦，肥力较高、土质较黏的地区适当发展中筋小麦。

2、提升品种，促进增收

由于小麦品质受多种因素综合影响，因此各地在实施规划时应充分结合当地实际科学布局。同时还必须推广优质小麦综合栽培技术，在施肥、综合防治病虫害、推广新农药和生物农药等方面，根据强筋、中筋、弱筋小麦自身特点选用适用技术进行栽培管理。

一要扩大优质小麦的种植面积以及优质小麦的比例，确保小麦产出水平持续稳定增长。据专家测算，种植一亩优质小麦的净产值比普通小麦高约30元。根据河南省实际及未来市场对小麦需求状况的判断，发展优质专用小麦是必由之路。

二要降低小麦生产成本，提高小麦种植收益。要实行产业化经营、区域化布局和规模化生产，改善基础设施条件，节约物质费用尤其是直接生产费用支出和劳动消耗，降低小麦生产成本，促进农民增收。

三、小麦的生产加工

如何能提高小麦价值，如何能让农民的实惠，如何能从生产过剩的困境

中，寻找一条突围之路？面对这一难题，我想应该把河南建设成全国重要的优质专用小麦生产和加工基地作为一项战略举措，列为“十二五”期间全省经济社会发展的重点举措之首。以提高小麦生产效益为目标，大力发展加小麦加工及深加工，这不仅有利于继续保持河南小麦在全国的优势地位，而且有利于农民增收和农村稳定。

为此，河南省委省政府和一些企业也做了相关方面的努力工作。

1、进一步增强面粉加工能力

不断增多以面粉为主体的初级加工企业数量，扩大加工规模，提高生产

能力。河南省粮食加工业已由单纯追求数量扩张转向重点加强大中型企业的技术改造，在激烈的市场竞争中改建、引进先进设备和工艺技术，扩大生产规模，增加生产品种，提高产品品质，推动了产业结构升级和产品结构调整，增强了市场竞争能力。位于郑州的金象麦业集团，是河南最大的面粉加工企业之一，目前拥有意大利进口面粉生产线两条，日处理小麦620吨，所生产的“神象”牌面粉，已经行销河南和西南、西北等广大地区，其中70％销往省外，年实现销售收入2.9亿元。不仅延长了小麦加工链条，使小麦加工增值，而且通过产业化带动增加了农民收入。

2、增强食品生产优势，提高小麦产量

到2003年，全省食品加工已发展到24个行业、23个门类，主要分布在粮食、商业、轻工等部门及个体私人经营，形成了初具规模、比较完整的现代食品工业体系。国有及限额以上食品工业企业达1672家，固定资产净值208.70万元，从业3 6.65万人；实现销售收入568.24亿元，占全省工业销售收入总额的15.69％；完成工业增加值188.0 1亿元，占全省工业增加值的14．8％；实现利税68．37亿元，占全省工业利税总额的18.73％。以面制品为特色的食品加工，也逐步实现了粗粮细做和细粮精做，由简单的复制品、熟食品发展成为节令食品、快餐食品和速冻食品等，日趋精细化、品牌化。全省现有85个规模较大的食品加工企业，创出了13个名牌产品。味精、方便面、速冻食品年总产分别达30万吨、45万吨和60万吨，国内市场占有率分别为46％、25％、60％，均居全国首位。“白象”、“南街村”方便面，“科迪”、“三全”、“思念”水饺、汤圆等，成了叫得响的知名品牌，远销20多个省（区、市）。

3、提升粮食精深加工成效

目前，以粮食为原料的工业加工项目，如运用先进的小麦分离技术。提

取小麦蛋白生产谷朊粉，以小麦代替玉米生产味精，用小麦原料生产酒精、液体二氧化碳、车用乙醇（汽油）等项目进展顺利，科技含量较高的加工技

术和设备已得到陆续应用。不少地方相继新建和续建了一批高起点、高附加值、外向型的深加工和综合利用项目，研制开发出了一批附加值较大、科技含量较高的拳头、名牌产品，提高了我省粮食企业和产品的知名度。全省已有高科技、高附加值的粮食加工企业10多家，开发产品近百个品种。

河南省还重点围绕味精、淀粉、饲料、酒精、药品、环保产品等领域，大力开发研究生物技术、基因工程用于小麦做原料的替代工艺技术。据河南金星啤酒集团公司副总李京介绍，从1999年开始，公司在有关部门大力支持下，进行用小麦淀粉质原料代替进口大麦芽生产啤酒的工艺改造，将小麦啤酒的保质期从3个月延长到6个月以上。公司利用这一技术开发生产的“金星小麦啤酒”，每吨原料成本可降低600元至800元，大大提高了企业经济效益和产品的市场竞争力。

为了加快陈粮的转化，今年上半年，河南南阳的天冠集团建成了一套大型变性燃料乙醇生产装置。这一装置将从小麦中提炼出来的乙醇与汽油混合调配，生产出一种清洁的汽车燃料——车用乙醇汽油。这一计划，将为大量积压在仓库里的过剩小麦、玉米开辟一个新的市场空间。目前，这一新型燃料已开始在郑州、洛阳、南阳等地的20多个加油站率先使用。据天冠集团总经理张晓阳介绍，生产一吨乙醇大概需要3吨粮食，这一年产20万吨乙醇的装置每年可转化小麦60万吨，相当于一个产粮大县两年的小麦产量。

一系列措施的实施，使河南省的小麦加工转化能力大大提高。全省已基

本实现了以小麦外销为主转变为以面粉外销为主。目前，河南省面粉加工、方便面、挂面、面制速冻食品等行业产量均居全国前列。以小麦加工转化为主的食品工业，年销售收入达485亿元，实现利税65.12亿元，均居工业各行业之首，已经成为全省工业经济的第一大支柱产业。

四、小麦产业的经营与管理

1、创新企业经营机制，大力发展小麦期货经营。

河南小麦经济是全国粮食经济的一部分，也是世界粮食经济的一部分。参与国际粮食经济竞争是河南省不能回避也无法回避的问题。河南省小麦应

对美、澳、加麦的冲击，要充分发挥自身优势，在国内市场上与之抗衡，保持和扩大市场份额，最佳的切入点就是采取期货交易的形式。开展小麦期货交易，逐步健全市场机制是解决小麦流通问题的出路之一，引导种植结构调整和增加农民收入，有利于生产、经营、加工企业进行套期保值、规避现货风险。2003年3月28日，优质强筋小麦已在郑商所挂牌交易，政府有关部门要给予大力支持，引导粮食购销企业积极参与期货经营，充分利用国内、国外两种资源、两个市场，把河南小麦经济融入世界粮食经济之中。

2、创新粮食流通机制，组建跨省粮食公司。

粮食流通渠道不畅是发展小麦经济的重要障碍。河南省打破区域界限，组建跨省粮食公司，在产销区设立分支机构，变企业外部运作为企业内部运作，可以有效解决粮食流通渠道不畅的问题。同时，跨省粮食公司作为政府实施宏观调控的载体，在全面放开粮食购销市场的新形势下，可发挥以下三个方面的主导作用：一是在粮食收购上起主导作用；二是在粮食价格上起引导作用；三是在供应市场上起稳定作用。这位河南小麦消化提供了良好的路子。

参考文献： 尹钧中国小麦产业化[M].金盾出版社.2010.7

丁华.河南小麦产业化开发模式与实现途径现象[J].河

南工业大学学报.2006（4）16-23

杨文钰.农业产业化概论[M].北京高等教育出版

社.2005.6

第五篇：新时期高校体育教学改革分析论文

摘要:新时期高校体育教学,在发展学生的身体素质之外,更着重于培养学生的体育行为方法、文化素养和综合能力,体育文化作为体育的精神载体,在其中的作用不可小觑。体育教学想要真正突破传统教学思想和模式的束缚,就要令体育文化真正渗入高校体育教学。

关键词:高校；体育教学改革；体育文化；必要性

我国大学体育教学改革已进行多年,然而从当前大学体育教学改革的现状来看,并没有取得预想的效果。究其原因,大学体育教学改革的目光仍旧集中于教学模式、教学方法、教学内容等方面,却无视大学体育教学在精神方面的贫乏。在当今的新时期,大学体育教学改革,必须要站在时代发展的最前沿,把握体育文化发展的新特点,并利用文化的导向作用,全面促进体育教学改革的进一步深入。

1体育文化的概念与作用

体育文化是一切体育现象和体育生活中展现出来的一种特殊的文化现象,与人的体育生活紧密联系在一起。体育文化属于文化范畴,它与其他文化一样,反映了一个时代、一个民族或国家的意志、观念、精神,规范着体育行为的进行,也对人们的价值观产生影响。在高校层面上,体育文化通过高校师生在体育授课与学习、体育生活的实践中得来,既是体育文化的一部分,也是高校校园文化的一部分。体育文化通过校园内的各项活动、各种体育实践行为得到传播,帮助大学生树立正确的体育价值观、体育信念、体育道德,具体如下。

1.1体育文化对学生心理产生积极影响

体育运动是人类自觉地、有意识地进行的活动,这种行为中包含着强烈的情感意识因素,其中一些情感是可以浓缩概括为优秀的体育信念、体育精神的。通过对大学生进行体育文化教育,可以使学生更加理解体育运动的精神内涵,产生强烈的情感动力,更加有激情地投入到体育的学习中。

1.2体育文化培养学生的优秀体育素养

高校体育的最终目的,不仅仅是流于表面地使学生掌握运动项目的技巧,而是要使学生形成优秀的体育素养,树立“终身体育”“健康第一”等思想,真正理解体育对于人的发展的重要性。通过体育技术动作的教学,学生可能在一段时间内掌握了动作和技巧,但这种记忆不可能是永久的。只有进行体育文化教育,使学生理解体育动作技巧背后的深刻内涵,体会体育技术与体育文化的相互渗透、相互交融,进一步去理解体育运动所蕴含的独特的精神意志,并自发地将这种神圣的情感刻在内心,最终发展为自觉的体育素养。

1.3体育文化有助于高校德育的进行

文化具有导向性作用,体育文化也是如此。优秀的体育文化可以陶冶学生的身心,促进学生个性的发展和健康心理的建构,同时将体育精神融入到日常生活当中,为学生身心的健康发展奠定基础,为学生的进一步自我完善提供保障。

2高校体育教学中体育文化的缺失

运动技能、体育知识和体育意识是体育教学的三个基本维度,任何一个维度的缺失必然会带来体育教学的偏颇。然而如今的高校体育教学往往明显偏重于运动技能的教学,这是由于技能教学具有考核标准明确、教学内容固定、收获对学生的体质发展的效果明显等特点,便于实施。过于偏重技能教学的后果就是学生缺少对于体育的基本理解,依旧将体育概念与跑步跳远、足篮球等具体项目挂钩,并不把体育视为生活中不可缺少的一部分,体育文化修养及其低下。造成这种现状的最大缺口,就是体育文化的缺失。加强学生的体育文化修养,必须要重视体育文化对人的塑造功能,使文化的熏陶与技术教学相配合,进行全面地培育。体育教学本该是一种整体性的教育活动,最终达到提升学生身心整体的体育文化修养。只有当体育文化修养得到良好的训练后,学生才会具有自觉的意识去进行体育锻炼、并养成良好的锻炼习惯,实现“终身体育”思想的真正扎根确立。

3将体育文化融入体育教学改革

3.1注重当下体育文化发展潮流,紧跟趋势

体育教学改革要与当下体育文化的发展和创新结合起来。改革就是革命,是一个不断前进发展的过程,高效体育教学改革必然要受到大环境的影响,必须从中吸收优秀的资源来丰富自身,既适应社会的需要,也适应学生的需要。同时,体育教学改革也要不断地进行自己内部的发展和完善,不断创新理论和方法,随体育文化共同发展,齐头并进。

3.2重视“轻体育”发展方向

轻体育是一种轻松、愉快,运动量相对较小,自由、简单的体育活动形式,具有广泛的群众基础,是现代社会休闲体育的主要活动载体。随着体育文化的发展、体育运动的全民化进程,轻体育日渐成为社会体育的主流,得到人民大众的认可,其影响之大,必然应当成为大学体育教学中不能忽视的一部分。当代大学生普遍具有喜爱新奇事物的特点,相对有趣的轻体育项目更容易激发他们的兴趣,积极地参加到活动中来,使他们在体育运动中更容易收获快乐,这是符合体育文化的内核的。当然,轻体育只是高校体育教学的一个值得重视的发展倾向,它过于偏重娱乐性,缺少严肃性,必然是不能取代传统体育项目的地位。

3.3进行文化熏陶式教学

将体育文化与体育教学改革相结合,这就要求教师采取与技术动作教学完全不同的教学方法。教师应该重视师生间的对话与交流,重视教学过程中情感因素的作用,营造一个充满良好氛围的空间,使学生在一个崭新的情感状态下去接触体育文化、理解体育精神,比起操作和练习的教学训练,更将重心放在感受、感悟上。这也要求教师淡化对于学习成绩的评价,转而注重学生在该过程中的体验与感受的丰富度,这样才能真正有效地使体育文化走进学生的心中。

3.4学校硬件设施的改善

学校的硬件设施是体育教学工作得以开展的基础。若想开展丰富的体育文化活动,仅依靠原有的传统体育设施是远远不够的。体育文化的宣传更多地需要在校园媒体平台上进行,以长期性、综合性、多样性为宗旨,营造校园内良好的体育文化氛围。例如：可以使用校内宣传栏及橱窗来张贴海报,以及通过校园网上传优秀视频与资料,供学生进行了解。另一方面,传统的体育场馆设施也需要做到相应的加强,支持学生进行自主的体育运动及活动,否则体育文化的宣传就成了一种徒劳。

3.5重视校园体育文化建设

校园体育文化既是校园文化有机的一部分,也是体育文化中重要的成分。通过校方组织举办体育文化活动,既是宣传体育文化、发扬体育精神对大学生的熏陶作用的重要手段,也是促进校园特色文化建设、促进校园气氛和谐的有效方式。首先,校方应着重组织举办体育文化节。体育文化节不同于校内运动会,它注重文化气氛的塑造与精神气质的传扬,而非竞技比赛。通过丰富多彩的展示性内容与有趣且简单易懂的游戏活动形式,使全校的师生都积极参与进来,丰富自身体育知识、培养对体育的兴趣,并拥有一个舞台去展示自己的才艺、表达自己对体育的理解与内心情感。其次,校方也应重视校内体育俱乐部、体育社团的建设,加强这些组织的影响力、竞争力。体育俱乐部与社团通常由爱好体育的学生自发组成,他们为自己喜爱的体育活动付出大量时间和精力去投身实践,其热情与行动力是不可小觑的。校领导应加强对这些社团的建设,首先要以体育文化精神为指导,引导其正确的活动和发展方向。其次要加大对这些社团的体育资源的投入,支持他们更好地进行自身的宣传与建设,多多参与进全市、全国范围内的相关体育比赛活动,扩大自身影响力,更好地促进体育文化的传播。

参考文献

[1]苏华.高校体育文化发展初探[J].体育文化导刊,2011(1):111-112.[2]袁懿,李小荣.高校体育教学与体育文化之我见[J].江西电力职业技术学院学报,2010,23(2):92-93.[3]贾佳.当代高校体育教学改革研究[J].当代体育科技,2015(20):101-102.作者：殷培红 单位：塔里木大学