2011年10月中国游戏市场分析报告

第一篇：2011年10月中国游戏市场分析报告

2011年10月中国游戏市场分析报告

概述：

2011年10月中国游戏市场中，角色扮演类游戏继续保持较高的关注度，其次为动作冒险类游戏和第一人称射击类游戏，上述三者的关注比例较9月份均有所提升。PC游戏在国内游戏市场中优势较为明显，其中电脑单机游戏的关注度高于网络游戏。其他平台中，PSP游戏与PS2游戏分别在掌机平台与游戏机平台中拥有较高的关注比例。

报告摘要：

●角色扮演类游戏继续保持较高的关注度。

●角色扮演、动作冒险和第一人称射击类游戏的关注比例较9月份均有所提升。

●PC游戏在国内游戏市场中优势较为明显。

●电脑单机游戏的关注度高于网络游戏。

●PSP游戏与PS2游戏分别在掌机平台与游戏机平台中拥有较高的关注比例。

一、游戏市场整体情况

1、游戏类型关注比例分布

2011年10月中国游戏市场中，角色扮演类游戏的关注比例为29.4%，以较大的优势排在市场首位。动作冒险游戏的关注比例升至16.6%，排在第二位。第一人称射击类游戏排在第三名，关注比例为11.1%。三者的关注比例较9月份均出现少量提升。

排在第四名与第五名的分别是即时战略类游戏和益智休闲类游戏，其中即时战略类游戏的关注比例为9.8%，益智休闲类游戏的关注比例为7.3%。

其他进入前十名的游戏类型还包括竞速、策略战棋及格斗等。

(图)2011年10月中国游戏市场不同类型游戏关注比例分布

2、游戏平台关注比例分布

不同游戏平台中，PC游戏继续在国内市场中保持很大优势。10月份电脑单机游戏在国内游戏市场中的关注比例为55.3%，与9月份相比下降了4.3个百分点。其次为网络游戏，关注比例为19.3%，与9月份相比上升了0.6%。

掌机平台中，PSP游戏的关注度优势进一步扩大，本月其关注比例为8.9%，与9月份相比上升了0.9个百分点。NDS游戏的关注比例为1.8%。

游戏机平台中，PS2游戏的关注度相对较高，其关注比例为7.3%。PS3游戏的关注比例为2.3%，X360游戏的关注比例为1.3%。

(图)2011年10月中国游戏市场不同平台游戏关注比例分布

二、电脑游戏关注情况

1、单机游戏

电脑单机游戏平台中，暗黑破坏神3升至市场首位，其关注比例为7.2%，下降了0.6个百分点。排在第二名的是红色警戒2：尤里的复仇，关注比例为5.2%，与9月份相比下降了

7.3%。魔兽争霸3冰封王座的关注度排在第三位，关注比例为4.0%。

排在第四名与第五名的分别是极品飞车10：卡本峡谷和植物大战僵尸，二者的关注比例分别为3.3%和3.1%，与9月份相比分别上升了0.6个百分点和0.8个百分点。其他进入前十名的单机游戏包括流星蝴蝶剑、仙剑奇侠传

4、天龙八部等。

(图)2011年10月中国游戏市场电脑单机游戏关注排名

2、网络游戏

网络游戏市场中，七龙珠的关注度保持在市场首位，其关注比例为7.1%，与9月份相比上升了0.1个百分点。穿越火线排在第二名，关注比例为4.1%，与9月份相比上升了1.4个百分点。QQ飞车排在第三名，关注比例为3.9%。

问道和起凡群雄逐鹿分别排在第四位和第五位，关注比例分别为3.0%和2.7%。其他进入前十名的网络游戏还包括地下城与勇士、魔兽世界：大地的裂变、劲舞团等。

天下3与全球使命的关注比例在10月份进入前十名之内。

(图)2011年10月中国游戏市场网络游戏关注排名

三、掌机市场关注情况

1、PSP游戏

在PSP平台游戏中，山脊赛车2排在第一名，其关注比例为4.4%，与9月份相比下降了0.4个百分点。机动战士高达：SEED联合VS扎夫特排在第二位，关注比例为3.0%。皇牌空战X：诡影苍穹【繁体汉化版】排在第三名，关注比例为2.4%。

排在第四名和第五名的分别是真·三国无双：联合突袭2【繁体中文版】和荣誉勋章：英雄，关注比例分别为2.3%和2.1%。其他进入PSP平台前十名的游戏还包括极品飞车13：变速【美版】、最终幻想7：核心危机、家庭教师Hitman Reborn!战役竞技场等。

(图)2011年10月中国游戏市场PSP游戏关注排名

2、NDS游戏

NDS游戏中，口袋妖怪：珍珠排在首位，关注比例为6.6%，上升了0.5个百分点。游戏王5Ds 汉化版的关注比例为6.4%，排在第二位，与9月份相比下降了1.1%。火焰纹章 汉化版在10月排在第三名，关注比例为3.9%，下降了0.1%。

第四名与第五名分别是数码宝贝：日光 中文版和超级马里奥，关注比例分别为2.8%和

2.5%。其他进入前十名的NDS平台游戏还包括家庭教师 杀手 重生！DS、SD高达三国传：真三璃纱大战 日版、真三国无双DS等。

(图)2011年10月中国游戏市场NDS游戏关注排名

四、游戏机市场关注情况

1、PS3游戏

PS3平台游戏中。使命召唤8:现代战争3在10月份升至第一名，关注比例为6.4%，与上个月相比上升了3.1%。铁拳6排在第二位，关注比例为5.6%，与9月份相比下降了3.6个百分点。战神3的关注比例为4.0%，排在第三位。

鬼泣4与孤岛危机2分别排在第四位和第五位，关注比例分别为3.8%和2.8%。其他进入前十名的游戏还包括山脊赛车

7、恶魔城：暗影之王、合金装备4：爱国者之枪等。

10月份PS3游戏中，孤岛危机2与战地3的关注度进入前十名之内。

(图)2011年10月中国游戏市场PS3游戏关注排名

2、X360游戏

X360游戏中，凯瑟琳排在榜首，其关注比例在本月为9.5%，与9月份相比出现大幅度下滑。火影忍者疾风传：究极忍者风暴2排在第二名，关注比例为8.1%，上升了1.1%。忍者龙剑传2 汉化版排在第三名，关注比例为7.1%，下降了4.1%。

排在第四名与第五名的分别是龙珠：怒气爆发2和死或生4，关注比例均在3.9%左右。其他进入前十名的X360平台游戏还包括生与死：沙滩排球

2、光环

3、战争机器2 汉化版等。

极限竞速4在本月进入前十名之内。

(图)2011年10月中国游戏市场X360游戏关注排名

来自：ZDC

第二篇：2011年2月中国游戏市场分析报告（写写帮整理）

2011年2月中国游戏市场分析报告

来源：中关村在线2011-04-02 11:37:28 责编：lf

概述：

2011年2月中国游戏市场中，不同游戏类型在市场中的格局无显著变化，角色扮演类游戏的关注份额出现少量下滑。不同平台中，PC平台继续保持强大的优势，其中以电脑单机游戏为主，网络游戏的关注比例在本月出现小幅下降。在掌机及游戏机市场中，各主机品牌格局继续保持稳定，索尼在国内市场中处于领先地位。

报告摘要：

网络游戏整体关注份额下降。

三国杀OL进入网游前十名。

掌机市场PSP保持优势。

游戏机平台格局保持稳定。

一、游戏市场整体情况——网络游戏整体关注份额下降

1、游戏类型关注比例分布

2011年2月中国游戏市场中，动作冒险、角色扮演和即时战略这三个类型继续保持优势地位，其中动作冒险类游戏排在首位，关注比例为32.9%，与1月份相比上升了1.3个百分点。角色扮演类游戏次之，关注比例为17.9%，下降了3.2%。即时战略类游戏排在第三位，关注比例为15.8%。

第一人称射击类游戏和休闲益智类游戏分别排在第四位和第五位，二者的关注份额在本月均有所提升，关注比例分别上升了2.2%和1.4%。其他关注份额较高的游戏类型还包括竞速、策略战棋、格斗、模拟经营、体育等。

(图)2011年2月中国游戏市场不同类型游戏关注比例分布

2、游戏平台关注比例分布

不同游戏平台中，PC平台继续拥有强大的优势。其中电脑单机游戏所占的关注比例为70.5%，与1月份相比上升了0.5%。网络游戏的关注份额在本月有所缩小，与1月份相比下降了1.4个百分点，但仍以17.1%的关注比例排在第二位。

掌机平台的关注份额略高于游戏机平台，其中PSP平台游戏在国内的关注比例为4.1%，NDS平台游戏在国内的关注比例为1.0%。游戏机平台中，索尼在国内市场同样拥有一定优势，PS系列平台游戏的关注份额远高于任天堂和微软平台游戏的关注份额。

(图)2011年2月中国游戏市场不同平台游戏关注比例分布

ZDC诚邀您参与2011年中国笔记本电脑用户消费行为有奖调查

三国杀OL进入网游前十名

二、电脑游戏关注情况——三国杀OL进入网游前十名

1、单机游戏

电脑单机游戏在国内游戏市场中拥有最高的关注份额。在这一平台中，侠盗飞车系列游戏拥有较高的关注比例，其中侠盗飞车：罪恶都市的关注比例为29.7%，排在首位，并且与1月份相比上升了2.2个百分点。侠盗飞车：圣安地列斯排在第六位，关注比例为1.9%。

即时战略游戏中，魔兽争霸3：冰封王座和红色警戒2：尤里的复仇分别排在第二名和第三名，关注比例分别为10.5%和7.2%。暗黑破坏神3排在第四位，关注比例为4.6%。其他进入前十名的游戏还包括流星蝴蝶剑、连连看、仙剑奇侠传4等。进入前十名的游戏与上个月相比无明显变化。

(图)2011年2月中国游戏市场电脑单机游戏关注排名

2、网络游戏

网络游戏方面，穿越火线的关注比例在本月出现大幅上升，名次升至首位，关注比例为15.6%。劲舞团退至第二位，关注比例为14.2%，与1月份相比下降了1.1个百分点。问道与跑跑卡丁车分别排在第三名和第四名，关注比例分别为6.2%和6.0%。

魔兽世界：巫妖王的陨落的关注比例为1.8%，并已经趋于稳定。其他进入前十名的游戏还包括泡泡堂：泡泡英雄、七龙珠等。另外，三国杀online在本月进入国内网络游戏前十名，其关注比例为3.1%。疯狂赛车、冒险岛等游戏也在本月进入前十名。

(图)2011年2月中国游戏市场网络游戏关注排名

第三篇：网页游戏市场分析报告

一、网页游戏的现状——用户普及度较低，游戏寿命时间短

1、网页游戏普及和游戏商“井喷”现象

根据笔者最新得到的调查数据显示，中国网民当中曾经玩过两款以上网页游戏，拥有较多网页游戏经验的人数占总有效样本量的59.7%，没有玩过或者刚刚开始玩网页游戏的人数占41%。有近半数的网民没有接触或者刚刚接触到网页游戏。

较低的普及率在国民平均每4个人就有一个人是网民的概率当中所持有的比重是相对较低的，大部分网页游戏是从当初猫扑、新浪社区化转换为网页游戏而看到他们巨大的利润率后像雨后春笋般冒了出来。基本没有形成自身的文化体系，没有自身的推广理念，一切都是学习网络游戏的市场营销手段，花费不菲，但是效果不尽理想。也许适当的针对不同类型的人采取不同的研发、推广、运营可以为网页游戏带来更大更多的发展空间。但是同时也意味着，网页游戏运营商、开发商的运营开发成本过于高昂，可能还未等到推广到市场的那一刻，游戏已经胎死腹中。

况且网页游戏市场准入门槛较低，游戏公司资质层次不齐，导致众多网游公司进入这个市场，造成“井喷”现象。例如在网页游戏迅猛发展的2008年，类似于三国题材的网页游戏层出不穷，可以说只是简单的换了个名字，改了改人物界面，增加了新的任务，就算是一款新推出的网页游戏，这样的产品、这样的游戏品质、这样的研发水品、这样的策划能力何谈发展！

2、游戏寿命时间

网页游戏在国内游戏市场当中一直备受诟病。在笔者对于一些网页游戏QQ群进行的跟踪调查发现，至少超过60%的用户在一款网页游戏的中的停留时间不会超过一个月，这些用户成为了名副其实的体验用户。

而能深入细致的进行游戏操作、充值操作等，并能在游戏当中平均超过1个月的时间的用户比例从最初的47.3%锐减至19%，即在不到三个月的范围内损失了至少1/2的用户。从三个月到半年时间的用户比例从19%再度将低至12.7%，截止到目前损失了3/4用户。在一款网页游戏中持续时间超过半年的用户仅占到最初用户的1/7，而即使这部分用户在网页游戏当中也是形影单只。

玩家没有归属感，对网页游戏不能培养自己的感情，无法坚持投入资金、精力、时间、成为制约网页游戏在开服三个月到半年后还能继续保持高利润、高增长的瓶颈。

目前我们可以看到一些趋势，就是SNS社区与网页游戏构建了良好的合作关系，SNS社区已成为众多网页游戏的营销平台以及运营平台，首先SNS论坛自身就具备高人气，因此只要操作得当，这些用户都是很可能会转变为忠实的网页游戏用户的，同时这些网页游戏的粘性也会带动SNS社区的网页PV值和IP值，所以这是一个双赢的趋势。也是一个可以解决或者说缓解网页游戏寿命过短的办法之一。

二、制约网页游戏发展的因素

1、盈利模式单一

金钱成为游戏内生存、获得尊重的唯一手段

当前很多网页游戏均以少数付费用户为重点，一直以来都以充分挖掘这部分用户的潜力以提高游戏的ARPU值为目标，往往忽视大部分用户在游戏中的操作体验。但互动类游戏不同于单机游戏，活跃用户数量是衡量网页游戏成败的关键性标准。追求少数用户带来的ARPU值而忽视大部分用户在网页游戏中所占有的比例和效用，这一短视的现象必将使目前混乱的网页游戏市场面临重新洗牌。

2、推广及策划研发能力缺乏优势

推广与运营模式单一是制约网页游戏生存发展的一个重要因素。首次、领先、MM、新服、VIP大礼包、众多网页游戏运营商在宣传的同时都会采取这样的手段，而不去真正挖掘网页游戏自身的特点。例如前段时间单纯的以美女暴露图、诱惑性、挑逗性的言语来吸引玩家，这些虽然已经被广大玩家有所抵制，但是运营商还是乐此不疲，最终国家出台相关政策法规规范宣传市场是对目前陷入“色情”网页游戏的当头棒喝！

3、投资风险高和投资回报率低

一高一低也许能够表达现在网页游戏市场的水深火热。截止2010年7月，中国大陆地区凭借游戏上市的企业已经超过10家，后续公司进入市场受到制约，而且随着国家相关政策的不断调整和紧缩，市场优胜劣汰的自然法则逼迫很多新兴的投资商望而却步造成目前普遍认为的风险过高。投资回报率低，在中国目前的网页游戏企业当中，依靠大型网站(企业)生存的根本不需要为资金发愁，而大多数中小企业因为资产不足，导致后续开发能力受到制约，人力成本高涨无法投入更多人力来服务玩家。造成玩家普遍流失，最终导致项目“流产”。

第四篇：国内游戏市场分析报告

国内游戏市场分析报告

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小组

一：目前国内游戏市场的发展现状

国产游戏自主研发崛起

2009年，文化部发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》指出，中国网络游戏产业的市场规模已达258亿元，同比增长39.5%；其国产网络游戏市场份额达到157.8亿元，占市场规模的61.2%；拥有自主知识产权的产品份额显著扩大，有80款国产网游上线运营；海外出口收入达到1.06亿美元。

网游自主研发最直接的反应有几个方面：

一、是国内市场份额国产游戏比例逐年增加；

二、是国产游戏海外收入增长；

三、国内拥有知识产权产品上线不断；

四、国过游戏公司海外收购、投资等。从这几个方面都特显出我国游戏研发的快速发展，同时也现实出中国游戏产品市场快速增长。

中国网络游戏出口业务从2006年兴起到2009年，在短短4年中达到了喷井式的爆发，2009年收入达到8.3亿元，同比增长38.3%。据艾瑞认为，中国游戏出口业务随着中国游戏研发实力的增强，业务也将快速增长，每年将以30%左右的增长率，至2012年，出口产业规模可达到20亿元。

专业研究机构艾瑞咨询14日发布最新统计数据显示，2011年中国网络游戏市场规模将达到414.3亿元，较去年增长18.1%。

从行业规模发展状况来看，网络游戏的商业模式和用户消费习惯已经非常成熟，虽然网络游戏很难再迎来整体式的高速增长，但是依托于各细分领域市场的扩展和从业公司产品服务能力的提高，其市场容量仍有进一步提升的空间。

中国网络游戏公司在经历了2004-2007年前后的上市高峰期后，在资本市场上就一度沉寂，网络游戏概念股在资本市场上的市盈率普遍不高已成事实。

从上市角度讲，目前网络游戏的行业正在逐步细分化，大型客户端游戏市场已经相对稳定，想在华尔街完成一次精彩的路演，取决于那些正在筹备上市的公司能否在细分领域中获得足够的市场份额，并且塑造理想的产品概念。

截止2009年中国游戏出口案例总数高达278起，其中完美时空占27%;游戏蜗牛和大承网络分别占23%和18%。随着中国游戏企业对于研发人员的重视，国产游戏数量和质量也会得到质的变化，出门业务也会不断提高。

中国自主研发游戏的诞生也仅仅几年，对于一个产业来说时间之短，这其中隐藏这这种隐患，人才的缺乏和知识自主产业的缺乏是主要问题。这个国家和地方政府在政策上的扶持，在区域上形成了几大重要游戏基地：

以完美时空为主的北京游戏圈，其中包括了：光宇《问道》代表作；目标《天骄》系列；蓝港《西游记》等一线、二线游戏公司。

在深圳，以老牌游戏公司网龙《魔域》为主要发展出一条游戏产业链，其中包括跃居国内第一个腾讯公司，后期之秀的中青宝《亮剑》和岳览时代《蛮荒》，这个丰富了中国南方游戏企业。

在广州，网易一枝独秀，其自主研发的《梦幻西游》在国内是龙头老大，无论是收入还是在线人数，都是第一的，而且通过不断的版本更新，开创了一个世界不同版本的新模式。

以盛大和网易为核心的长江三角洲游戏圈，其中包括蜗牛、巨人网络《征途》、久游《劲舞团》、绿岸网络《蜀门》等一系列新老游戏企业，二、我国的游戏开发现状：

1、技术：就像我之前所说的那样，我们没有从技术的得底层做开发，举几个例子，如最初的《金庸群侠传》、《三国》系列，到近年《千年》、《传奇》系列、现在中国流行的各种网游，都是利用已有的公共开发包，甚至游戏情节、关卡等都跟别人出奇的相似。

2、开发流程：我们的游戏开发公司动辄几十人、上百人的团队，各种职能一应俱全，完全一副大投资的模样，但在游戏中真正有几个职位是必需的，就说策划与程序之间的关系。策划把个个游戏元素、细节都设计的特别详细，作为程序只要根据策划案，一步一步做就可以，这样做出来的东西就是流程化的东西。这里的程序只是充当了一个熟练的技术工人，因为他们没有发挥应有的创造力。再说说现在的策划案，关键点就是币值、经验值、升级、怪物、任务......仅仅就是换了一个场景、出现的顺序就成了一个新的游戏。

3、创造力：国产游戏大部分以RPG的形式为主，现在开发游戏的公司很大一部分都在做《三国》方面的，但看到个个游戏的差别在那里？我觉得，除了画面、美工方面，在实现技术、玩法技巧、主题表现手法等方面的差别不超过20%。就说RPG与早年《沙丘》、《红警》、《星际》等相比，那一种手法更能体现三国故事的精髓？《三国》故事的意义在于是各种策略、计谋的体现，而现有的《三国》游戏没有一款可以把它比较满意的表现，哪怕用三国人物、阵营直接替换《红色警戒》的各方，我想也要比现在的要好一些！

三、2、短期盈利，缺乏远见

大部分游戏公司都希望在最短的时间里开发出一款游戏，然后市场火爆。大家一起采用相同的技术起点，看谁的开发周期短，这样就导致摒弃创新意识，完全的“拿来主义”。打个比喻，就像两个建筑公司一起盖楼，一块砖一块砖的垒砌就象是从底层开发。为了快并且节约成本，怎么办？直接采取第三方的技术，“框架房”，不再一块砖一块砖的作，而是一间房一间房的搭，在最后又有可以一次做一层楼的技术，直接拿来用。试问这样的方法能有多少自己的创意、创新？如果我们直接从砖的生产工艺、各种磊砌方法入手去搭建这样的大楼，无疑会增加成本、时间，但却可以创造出独具一格的产品，与众不同的风格，同时我们还会对生产工艺、各种垒砌方法等底层技术有大量的经验积累，这就是财富，为将来的发展奠定坚实的基础，就像DX/OPENGL的形成。

四、游戏开发的重要性：

游戏开发是所有软件行业中最复杂的，这一点我想大家都会认同。他涉及到数据库、网络技术、高等数学、物理学、生物学、人工智能等很多方面，可以说一个大型的游戏是其它各类型软件技术的综合。恰恰就是游戏涉及的各种技术无论是在民用、军用等领域都迫切的需要技术突破。比如国防方面，我们需要一个软件，对根据敌我双方人数、战斗力、装备等属性，计算出可以对垒的时间长度、各自损耗等数据，这种软件就与游戏在本质上没有区别。再如，游戏中导弹的自动寻址、跟踪等，在军事中更是应用颇多。更别说人工智能等其他方面了。

五、底层开发的重要性：

对于我们这些计算机从业者而言，一个程序完成之后，在里面放一段类似“木马”的代码很容易，而且编译完成之后基本无法发现，如果不做任何破坏功能仅仅是想间谍一样采集终端信息，被发现的几率就更小。现在芯片技术发展的与软件密不可分，芯片的存储能力超强，直接用别人的芯片，应该有足够的安全意识！

国内与国外游戏的区别：

1、硬件：中国的游戏基本上没有自己的硬件，而日本、美国、韩国等，都有专门为游戏开发的硬件。各种品牌、型号我不太懂，我最初的时候管它们叫做“游戏机”。这说明我们硬件的研发和制造技术很大的不足。为什么会是这样，就像我以前在一篇帖子中说的那样，我们一直没有从底层技术做研究。

2、软件：先看看我们现在开发游戏的软件平台吧，就说说所谓很成熟的dx，它的发展也不过是近几年的事。到了dx8.0是一个很大的飞跃。我们都知道，dx提供的就是音频、视频等方面的接口，还有一些游戏元素的算法。这些凭我们的智慧难道做不出来吗？还有就是各种我叫不上来名字的新技术，可以说这些所谓的新技术是我们现在游戏从业人员的基础，而国外的游戏的成功游戏都有自己的开发库，尤其是我说的“游戏机”，甚至拥有自己的运行平台，也就是人家的游戏是从芯片级代码入手的。

1，游戏画面质量--------国内：矬到令人发指，2，产品界面质量--------我智商140都常常找不到按钮，几乎大部分都没有游戏导引，要么简单到呃～，要复杂到where，3，游戏内容所倾注的脑力和创意-------不是所有的人都5岁，ok！

4，运营手段--------就知道搞个特约限免，或是用一批托儿推荐。这不是推荐，是忒贱！

5，销售策略的理念---------地摊儿套路和水平！

游戏行业发展很有前途的，而且也是目前最火爆的行业，国家出台了一系列的政策来扶持游戏行业的发展。

游戏行业发展趋势

一、新一代体感控制器

自从任天堂以wii带动起体感游戏的浪潮后，微软和索尼今年终于也加入到了这个如火如荼的市场中。从技术上讲，微软的kinect是最能代表新一代体感控制器的产品，它不仅改变了人们玩游戏的动作，还改变了人们玩游戏的思维，而且火爆的市场销售也说明了它深受人们的喜爱。

游戏行业发展趋势

二、数字发行销售

数字发行销售一般包括两种形式，一种是直接通过网络出售游戏的完整安装数据，一种是通过网络出售游戏的后续付费内容。ea今年这方面的收入已经能占到全年总收入的20%了，玩家不必出门不用排队就可买到最新的游戏，减少了流通环节的游戏售价也能更低。而开发商可以制定更为灵活的开发政策和销售策略，一款游戏可以做到一半就先卖卖看再决定是否继续下去。

游戏行业发展趋势

三、3d立体游戏

3d游戏绝对是今年最引人瞩目的话题。消费者们都在犹豫要不要体验一下看看。索尼拥有3d电视和3d游戏的双重优势推广起来可谓不遗余力，但小小的3d眼镜却如同大山一样横在了消费者和索尼的心愿之间。微软则采取了观望的态度，既不跟进也不否定。任天堂则另辟蹊径，他们公布了便携式裸眼3d游戏掌机3ds，舆论反映一片热烈。

第五篇：2010上半中国网页游戏市场分析报告

http://blog.qq.com/qzone/32083983/1277743947.htm

2010上半中国网页游戏市场分析报告

2010年07月22日 09:55 178 【大 中 小】 【打印】 共有评论0条 网页游戏，一个从2006年左右随着时间收费转向道具收费从网络社区演化而来的互动性游戏类型在短短数年时间内迅速发展，占领着属于自己的市场份额。2009年国内网页游戏市场规模已达10亿元，同比增长98%，预计在2010年将达到12.6亿元。但是随着同行业过度竞争以及同质性产品严重充斥市场、玩家消费理念和消费动机变的模糊不清，运营商惟利是图，大肆制造玩家充钱花钱的契机，所以现在的网页游戏市场问题不断涌现，逐步暴漏出自身的脆弱一面。

一、网页游戏的现状——用户普及度较低，游戏寿命时间短

1、网页游戏普及和游戏商“井喷”现象

根据笔者最新得到的调查数据显示，中国网民当中曾经玩过两款以上网页游戏，拥有较多网页游戏经验的人数占总有效样本量的59.7%，没有玩过或者刚刚开始玩网页游戏的人数占41%。有近半数的网民没有接触或者刚刚接触到网页游戏。

较低的普及率在国民平均每4个人就有一个人是网民的概率当中所持有的比重是相对较低的，大部分网页游戏是从当初猫扑、新浪社区化转换为网页游戏而看到他们巨大的利润率后像雨后春笋般冒了出来。基本没有形成自身的文化体系，没有自身的推广理念，一切都是学习网络游戏的市场营销手段，花费不菲，但是效果不尽理想。也许适当的针对不同类型的人采取不同的研发、推广、运营可以为网页游戏带来更大更多的发展空间。但是同时也意味着，网页游戏运营商、开发商的运营开发成本过于高昂，可能还未等到推广到市场的那一刻，游戏已经胎死腹中。

况且网页游戏市场准入门槛较低，游戏公司资质层次不齐，导致众多网游公司进入这个市场，造成“井喷”现象。例如在网页游戏迅猛发展的2008年，类似于三国题材的网页游戏层出不穷，可以说只是简单的换了个名字，改了改人物界面，增加了新的任务，就算是一款新推出的网页游戏，这样的产品、这样的游戏品质、这样的研发水品、这样的策划能力何谈发展！

2、游戏寿命时间

网页游戏在国内游戏市场当中一直备受诟病。在笔者对于一些网页游戏QQ群进行的跟踪调查发现，至少超过60%的用户在一款网页游戏的中的停留时间不会超过一个月，这些用户成为了名副其实的体验用户。

而能深入细致的进行游戏操作、充值操作等，并能在游戏当中平均超过1个月的时间的用户比例从最初的47.3%锐减至19%，即在不到三个月的范围内损失了至少1/2的用户。从三个月到半年时间的用户比例从19%再度将低至12.7%，截止到目前损失了3/4用户。在一款网页游戏中持续时间超过半年的用户仅占到最初用户的1/7，而即使这部分用户在网页游戏当中也是形影单只。玩家没有归属感，对网页游戏不能培养自己的感情，无法坚持投入资金、精力、时间、成为制约网页游戏在开服三个月到半年后还能继续保持高利润、高增长的瓶颈。

目前我们可以看到一些趋势，就是SNS社区与网页游戏构建了良好的合作关系，SNS社区已成为众多网页游戏的营销平台以及运营平台，首先SNS论坛自身就具备高人气，因此只要操作得当，这些用户都是很可能会转变为忠实的网页游戏用户的，同时这些网页游戏的粘性也会带动SNS社区的网页PV值和IP值，所以这是一个双赢的趋势。也是一个可以解决或者说缓解网页游戏寿命过短的办法之一。

2、推广及策划研发能力缺乏优势

推广模式单一

推广与运营模式单一是制约网页游戏生存发展的一个重要因素。首次、领先、MM、新服、VIP大礼包、众多网页游戏运营商在宣传的同时都会采取这样的手段，而不去真正挖掘网页游戏自身的特点。例如前段时间单纯的以美女暴露图、诱惑性、挑逗性的言语来吸引玩家，这些虽然已经被广大玩家有所抵制，但是运营商还是乐此不疲，最终国家出台相关政策法规规范宣传市场是对目前陷入“色情”网页游戏的当头棒喝！

从最开始网页游戏到目前为止，基本上没有脱离IE的范畴，也就是说网页游戏最大的特点是打开方便、快速体验等。“便捷”是其能够在众多网络游戏的山头竖起一面自己特色大旗的根本原因。但是目前网页游戏在开发的过程当中趋于利益化、理想化。很多不切合实际的内容或者目前的技术手段还难以实现的内容都提前宣传出来，造成大量玩家因为好奇等因素进入，最后又因为迟迟没有真实内容怏怏离开。这样的欺骗手段因为很少有玩家去认真追求，运营商又是利用了擦边球，没有说不做，只是还没有研发出来，这样的借口慰藉自己和玩家，殊不知，类似的“狼来了”喊多了，也就失去了自己真正的作用了。

活动策划能力不足

笔者自问从2007年接触网页游戏到现在，玩过不下数十款网页游戏，战争、休闲、社区、角色这些可以说都接触过。但是从最初的活动策划到现在的活动策划，可以说样式基本上都是老生常谈，毫无新意。

3、开发深度不足，易被仿造

游戏易被仿造

便捷是网页游戏的一面旗帜，但是也是一把双刃剑，缺陷在于很容易就被竞争对手模仿、抄袭。我们通常认为，只有被模仿被抄袭才能促进产业纵向发展，但是发觉这个观点是错误的，也是具有一定错误引导性的。一方面大量网页游戏同质化模仿造成目前网页游戏市场混论，沦为网上网下价格战和恶意竞争的源头，另一方面也严重影响了玩家的操作体验。玩家进了游戏一看这不就是类似我昨天还在玩的那款游戏吗、试问，有这样疑问的玩家还有什么心情来继续玩你这款“山寨”游戏呢？

4、投资风险高和投资回报率低

一高一低也许能够表达现在网页游戏市场的水深火热。截止2010年7月，中国大陆地区凭借游戏上市的企业已经超过10家，后续公司进入市场受到制约，而且随着国家相关政策的不断调整和紧缩，市场优胜劣汰的自然法则逼迫很多新兴的投资商望而却步造成目前普遍认为的风险过高。投资回报率低，在中国目前的网页游戏企业当中，依靠大型网站（企业）生存的根本不需要为资金发愁，而大多数中小企业因为资产不足，导致后续开发能力受到制约，人力成本高涨无法投入更多人力来服务玩家。造成玩家普遍流失，最终导致项目“流产”。

结束语——网页游戏如何突破瓶颈

网页游戏突破瓶颈首先要转变运营思想，从笔者得到的数据分析可以得出。首先因为接触网页游戏的用户往往是网络游戏用户转化或者半转化而来，而两者之间的推广手段也比较接近，所以网页游戏和网络游戏的重合度相对较高，在支出上也是两种游戏都有，但是网络游戏相对来说还是比较高的。网页游戏自身的局限性也就造成了众多玩家不太愿意把收入投入到网页游戏当中，是目前网页游戏跟网络游戏在正面交锋当中必须解决的问题。所以解决的方法之一就是重视玩家。特别是战友大量人气的普通玩家。

网页游戏运营商从以前的挖掘少数人提高ARPU值转变为创造有利的环境为更多数的玩家来服务，从而引导大部分玩家驻留这款游戏，减少用户损失，延长游戏生命，提高企业利润。

另一种就是借助国家一些有力措施，大力发展3D网页游戏，虽然一直以来，制约3D网页游戏的因素有很多，诸如：技术和财力方面的因素或者玩家对于同为3D游戏但是一个是客户端操作一个是网页来实现的不稳定性，但是最大的制约因素是网速问题。随着国家的不断投入，这个问题即将迎刃而解。所以这个机遇希望众多网页游戏厂商能够抓住。目前游戏市场上《黑暗契约》、《真命》等3D网页游戏的开发推广，使众多玩家能够切实感受到3D操作在网页上实现的可能，为以后更多的3D游戏的推出丰富广大玩家的业余生活作出自己不懈的努力！

最后加强自身的研发实力，改变低速的推广途径，做一些想玩家之所想，做玩家之所做的策划，我想这个游戏才会长远发展的。