净水市场态势研究

第一篇：净水市场态势研究

本文作者顾久传从98年至今的十年时间内，北至长春、沈阳、大连，南至广州、深圳、江门、北海，东至鲁、苏、沪、浙、闽，西至四川、重庆、新疆、西安、四川、重庆，从98年至今的十年时间内，先后调研了五百多家净水器生产企业。

一、净水器的市场前景喜人

净水器起源于八十年代初的美国，九十年代初进入上海。

净水器的应用和推广取决于三点：

（1）饮水水质不良，促使人们采用净水器来改善水质，确保饮水安全卫生。美国最早发明净水器就是因为自来水中被发现有有害物质，引起人们的恐惧而开发研制并纷纷使用净水器；而九十年代初的上海也是以自来水水质差，有异味（氯、氯酚等）而闻名全国的，因此在国内最早引进、使用和生产净水器；

（2）经过饮水与健康知识的宣传和普及，文化程度、科学知识、卫生知识、保健意识等较高的人群，如医生、教师、机关干部、企业的管理人员、技术人员、白领阶层等最先购买净水器，然后带动亲友、邻居、同事等一般市民购买；

（3）已从温饱型过渡到小康型的家庭，经济收入足以购置这类以提高生活质量、促进身体健康为目的的生活用品，并能承受其后产生的诸如更换滤芯等必需的费用。

我国的净水器生产企业在九十年代初期迅猛发展，九十年代中期鼎盛兴旺，96年末达八百余家。此后，由于当时净水器的一些缺陷、售后服务不周和净水器市场混乱，特别是假冒伪劣产品泛滥成灾，造成恶劣影响，以及当时桶装水的兴起，净水器行业每况愈下，生产企业纷纷转产或倒闭，全行业陷入低谷。

98年起卫生部对净水器生产加强监管并逐步推行行政审批制度，净水器的生产和产品质量逐渐有所规范。2000年以来，净水器生产企业迅速发展壮大，净水器行业迅速复苏和增长，目前获取卫生部颁发的卫生许可批件的净水器合法生产企业已达千余家，年产销各式净水器一千多万台。由于产量大，生产成本降低，净水器及其零配件、消耗品的售价也大幅下降，成为市民买得起、用得起的家庭生活用品。同时，生产企业加强质量控制，产品质量和使用寿命大大提高，售后服务也有所加强，某些品牌的净水器取得了政府的认可和用户的信赖，荣获中国名牌产品和著名商标等等荣誉。

相对于桶装纯净水和管道分质供水，净水器具有使用方便、价格实惠、现制现用水质新鲜、无二次污染等等优点，深受广大居民欢迎，是饮用水深度净化中应用最广泛、最有发展前途的处理方式。在欧、美、日等发达地区和我国台湾地区，净水器的使用十分普及。但据调查，在北京、上海、广州的家庭拥有率尚不足15%，其他城市的拥有率更低，而我国大部分地区天然水源水污染严重，市政自来水的水质并不理想，因此我国净水器的发展空间很大，市场前景和生产潜力也很好。我国十三亿人口，约四亿家庭，按25%计，就需净水器一亿台，何况还有更大国际市场呢！随着经济的快速发展，天然水源水质污染不断加剧；另一方面，随着人们经济收入和生活水平的不断提高，对生活质量包括对饮水水质的要求也越来越高。饮水与健康已成为不少人关注的热点和焦点，净水器也一定会进入千家万户，象彩电冰箱一样普及，成为居民家家必备的生活用品。

二、净水器市场环境

（一）有利方面

1、水源水质进一步恶化，城镇供水（自来水）突发事件时有出现（例：松花江、太湖）, 水污染危机事件频频发生，给净水器行业快速发展提供良好契机，净水器总体销量得到较大增长；

2、信息透明和公开，水污染为大众所知；

3、健康饮水知识逐步推广、普及，人们了解饮水水质对人体健康的影响；

4、居民收入和生活水平提高，对用水的质量越来越关注，净化水市场蕴育着较丰富的市场机会；

5、市场上需求增大(国内、国外)，出口增多；

6、产销量提高，生产成本降低，价格下降，老百姓买得起；

7、国家生活饮用水GB5749新标准水质提高，与国际接轨，某些地区或用水点自来水水质达不到新标准；

8、净水器国家标准制订，对产品规范有利，把企业门槛提高，可能会淘汰一批小企业和个体户

9、在单位和家庭终端净化水消费市场，目前主要消费方式是桶装水送户上门方式。一些商家开始进入到净水器的生产和销售，逐步形成替代桶装水的市场份额；

（二）不利方面

1、一般居民健康饮水知识缺乏,重视不够

2、地方政府为城市形象、招商环境和官员政绩，大力宣传自来水达标，不需要使用净水器

3、当前国内净水器市场鱼龙混杂，市场不规范，假冒伪劣产品多多，一颗老鼠屎坏一鍋汤，市民心有余悸

4、低价劣质产品冲击市场，竞争激烈，利润低，技术改造、研发缺乏资金

5、卫生部门、质量部门监管不力，市售净水器无批件、假批件、套用批件情况严重

6、行业门槛低度，行业政策没有严格的制度标准和准入要求，新企业大量涌入，小企业多，技术、设备落后

7、人员流动性大，专业技术人员和熟炼工人难找

8、原材料涨价，员工工资（三金）涨，生产成本大幅提高

9、维修困难，售后服务跟不上，不少人对净水器想用但望而生惧

10、净水器标准虽多，但由于各部门各自为政，没有公认适用的、权威的净水器国家标准或行业标准，更没有净水器生产标准或规范

11、水质差，对净水器要求高

三、净水器生产厂家概况

1、生产家用净水器企业，较正规的（指已有卫生批件或正在申领卫生批件的企业）目前约有一千二百余家，以每年约30%的速度增长。每年新增企业约40%，另有约10%企业倒闭或转行。此外，还有大量没有卫生批件并且不打算申领卫生批件的净水器生产企业。总数约为三千家。

净水器生产厂家概况

年份******981999

生产企业***850650100125

年增长率100%75%71%33%6%-24%-85%25%

年份******072008

生产企业***5797539861242

年增长率32%28%29%31%27%28%30%31%26%

2、1200余家净水器生产企业中，约70-75% 即900多家是已有证企业，其余三百家是准备申领或正在申领。另有无证企业（多为小型或个体企业，打一枪换一个地方）近二千家。

（1）在有证企业中，约75%存在“一证多用”的情况

（2）领卫生批件：门槛不高，但化费大量人力、物力和时间（半年左右）

（3）部份省提高门槛：广东省：水质化验室，厂房300平方米；山东省：水质化验室

（4）卫生部门市场上监管不力，除了“集中行动、突击行动”外，一般采取“民不告，官不究”

3、本行业中大多为中、小企业，大企业不多，特大企业没有，小企业特别多。知名企业、驰名商标、名牌产品不多，小型及个体企业、杂牌商标多，“山寨净水器”和假冒伪劣产品不少。

小厂规模小，人少，生产工艺落后。

4、国外、境外企业大举进入中国

（1）台资、港资企业：

台湾：总馨、振忠、兴麒、金天水、浦净、溢泰、日晖、三信、九英、华凌、海普乐、日野、日理泽、戴安娜、邓元、川井、高福利、普家康、吉麒、超群、宏昕、日晖、克堤、宜康、雅乐思

香港：尚方、新福利

（2）日、韩、新、马企业：

日本：松下、三菱、正和、韩国：世韩/熊津化学、科斯大、曝士林、克润、喜来健、优得艾、汉拿、清湖、韩佳

新加坡：惠得普、钿鑫

马来西亚：伊路发

（3）欧美企业：爱惠浦、怡口、滨特尔、爱尔.史密斯、3M、GE、菲利浦、坤诺、世保康

（4）假洋鬼子：某些本土企业取洋名、洋品牌，有的还去国外或香港注册，实际净水器纯属国产。以“进口”为卖点，炒作概念，提高价格。犹如风靡国内的“美国加州牛肉面”、号称源于德国的“欧典地板”、吹嘘是美国品牌100%进口奶源的“施恩奶粉”，在今天中国的净水器市场上同样也能看到这类假洋鬼子的踪影。

5、其他行业企业大量进入本行业：近年来各大家电巨头纷纷“跳水”，令人注目

家电、电热器行业：海尔、TCL、格力、先锋

厨具、热水器、太阳能行业：帅康、欧派、锦江、毅嘉、海飞驰、现代

余姚、慈溪生产饮水机企业近水楼台先得月：凯伦、轩畅、沐泽

温州老板为巨额资金寻找新的投资渠道：海尚

6、老牌企业分裂多，企业员工乃至企业合伙人（股东）、企业骨干等自立门户的很多，被戏称为“黄埔军校”

7、经销商小老板们从为生产商大老板“打工”转变角色，自立门户创品牌，从经销商变为生产商。

四、净水器产量概况

1、目前年产净水器约一千九百万台，净水器产量以每年42-50%的速度增长。目前销售额约二百多亿元人民币。

2、净水器产量概况：

年份******0620072008

产量（万台）6089126***887613141880

年增长率%48.3341.5743.6550.2845.9648.1148.9850.043.07

五、经销商

经销商应既懂营销知识并有营销经验和营销网络；又懂净水器的原理、性能、安装、维修和服务，成为生产商与用户之间的桥梁。

经销商要对用户进行售前、售中、售后服务。经销商对用户的服务、生产商对经销商的服务对净水行业十分重要。

售前服务：宣传饮水与健康的关系，引导消费者进行健康投资，采用净水器改善水质；

售中服务：协助用户选购合适的净水器，指导用户正确使用产品，介绍产品功能、材质、特点及使用时注意事项；

售后服务：用户走访、提醒更换滤芯、帮助第一次换滤芯、上门服务、定期维护、及时维修等

经销商对用户服务，首先取决于生产商对经销商的服务，包括各种技术指导和业务培训，提供技术支持和后勤保障，及时提供易耗品和零配件等等。

六、净水器的用户期望

购买原因：身体健康（自来水水质差）、用水方便、口感好喝

购买用途：饮用为主，其他用途：煮饭、烧菜、熬粥、煲汤、煎药

购买场所：建材连锁卖场及市场、专卖店、大型综合超市、电器连锁超市、百货商场、直销、会议营销 购买品牌：沁园、美的、安吉尔、开能、立升、中荷、沁尔康、世保康、滨特尔、艾尔史密斯、爱惠浦、凯弗隆等

购买考虑因素：功能、质量、性能、价格、售后服务

理想产品预期：性能好、物美价廉（性价比高）、质量保证、操作方便、使用简单、售后服务好 理想品牌形象：质量可靠、经济实用、环保无污染、值得信赖

接受的信息渠道：口碑（亲友告知）、广告（电视、报纸）、现场演示

接受的促销方式：打折、降价、服务（上门安装、维修）、送滤芯、试用如不满意退货的承诺

七、净水器的现状及发展方向

1、我国净水器发展很快，据行业协会进行抽样调查和不完全统计，仅小型水质处理器（家用或类似用途净水器）的正规生产企业有一千二百多家左右，其中大半约900多家是已领证生产的，（其中不乏少领证而生产多品种的），另外约300多家是正在申领或积极准备申领的，还有近二千家是无证生产并且不准备领证的“黑厂”；而大型水质处理器（桶装水生产设备、管道直饮水生产设备、投币售水机、单位及集团用净水器等）由于不需要进商场，卫生部门监管更为困难，因此绝大多数是无证生产的，极少数领证生产。.2、净水器国家标准工作组组长、宁波沁园环保科技有限公司董事长叶建荣指出，在发达国家，家用和类似用途净水器使用普及率早已超过80%，这几年，我国家用净水器的产销量也在以每年近50%的速度增长，可以说，在未来十到二十年内，大部分家庭的日常生活饮水，主要得经过家用及类似用途净水器来实现。叶建荣谈到，他考察了世界上很多国家，看了各个国家的净水器。我国由于自来水水质差，我国净水器在世界上很先进，这次又率先制订净水器的国家标准（通用标准）。

3、目前，饮用水深度净化市场份额，桶装水约占75～80%，净水器约占20～25%，管道直饮水约占0.2%； 10～20年后将会变成：饮用水深度净化市场份额，净水器约占75～80%，桶装水约占20～25%，管道直饮水约占0.3%。

第二篇：液态奶市场运营态势

2013-2018年中国液态奶市场运营态势

及投资前景评估报告

《2013-2018年中国液态奶市场运营态势及投资前景评估报告》共十二章，包含2013年中国液态奶包装行业现状分析，2013年中国奶业现状分析，2013-2018年中国液态奶行业发展趋势分析等内容。

2012年全国规模以上乳品企业生产液态奶2146.57万吨，增长8.12%。分省来看，液态奶全年产量超过百万吨的有8个省份，合计占全国总产量的66.53%，分别是内蒙古273.39万吨，占全国的12.74%;山东265.67万吨，占12.38%;河北239.58万吨，占11.16%;陕西155.12万吨，占7.23%;河南145.38万吨，占

6.77%;黑龙江134.09万吨，占6.25%;江苏109.19万吨，占5.09%;辽宁105.62万吨，占4.92%。

《2013-2018年中国液态奶市场运营态势及投资前景评估报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于液态奶产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为液态奶产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析液态奶产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对液态奶产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。

本报告详述了液态奶产品的行业概况、市场发展现状及液态奶产品市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在研究液态奶市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对液态奶行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对液态奶产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对液态奶的投资提供了决策依据。

报告目录

第一章液态奶产业相关概述

第一节液态奶细分产品划分

一、原料使用角度进行分类

二、加工工艺角度进行分类

第二节液态奶常见两个标准化

一、脂肪标准化

二、蛋白质标准化

第三节液态奶生产工艺

第二章2013年全球乳制品行业整体运行状况分析

第一节2013年全球乳制品行业运行动态分析

一、全球常温奶销量上升

二、全球乳品市场形势分析

三、全球乳清生产现状

四、全球乳制品行业新标准出台

第二节2013年美国乳制品市场现状及预测

一、美国乳制品消费和生产分析

二、美国乳制品出口有补贴

三、美国乳制品全球贸易情况分析

第三节2013年澳大利亚乳业现状及发展趋势

一、澳大利亚乳制品产业总况

二、澳大利亚乳制品市场和贸易

三、澳大利亚乳品技术发展分析

第四节2013年亚洲乳制品行业现状

一、菲律宾乳制品市场现状

二、印度、智利乳业瞄准中国市场

第三章2013年中国乳制品行业整体运行动态分析

第一节现阶段我国乳制品行业运行总况

一、中国奶业发展的四个阶段

二、中国奶业发展取得较大成就

三、中国奶业的科技发展

四、中国奶业的国际合作与交流

五、中国奶业产业集群分析

六、乳品业整体发展态势

七、中国乳制品业热点问题探讨与策略分析

第二节2011-2013年中国乳制品产量数据统计分析

一、2011年中国乳制品产量数据分析

二、2012年中国乳制品产量数据分析

三、2013年中国乳制品产量增长性分析

第三节2013年中国乳制品市场运行概况

一、我国乳业市场结构分析

二、我国乳制品市场新品纷呈

三、中国乳制品各级市场分析

四、高端奶成乳品企业利润新增长点

第四节2013年中国乳制品消费分析

一、乳制品消费者构成及其营养需求

二、乳品消费结构分析

三、乳品业消费者行为与心理探究

四、中国各省市城镇居民人均乳品消费变化

五、乳业供需总量及结构浅析

咨询：400-600-8596 010-60343812

第四章2013年中国液态乳市场运行透析

第一节2013年中国液态乳市场运行简况

一、液态乳市场特点分析

二、中国液态乳的市场格局

三、我国液态奶市场恢复情况较好

四、消费者对液态乳满意度回升

第二节2013年中国超高温灭菌奶/UHT奶/常温奶市场透析

一、超高温灭菌奶概述

二、常温奶消费市场分析

三、龙头企业争夺常温奶市场

四、灭菌奶激活奶市

五、灭菌奶冲击巴氏奶

第三节2013年中国巴氏奶市场探析

一、巴氏奶市场概述

二、中国巴氏奶市场发展现状分析

三、巴氏奶市场的迷失

四、巴氏奶市场的竞争策略

五、推广“巴氏奶”，光明乳业结盟国际纸业

六、巴氏奶企业未来发展的对策分析

七、中国巴氏奶发展建议

第四节酸奶

一、华南酸奶市场大战升级

二、蒙牛强势杀入上海酸奶市场

三、杯装酸奶悄然杀入液态奶市场

四、日本：盛行酸奶制品

第五章2013年中国液态奶消费行为全面调研

第一节液态奶消费特征

一、消费基础的逐渐成熟带动消费市场发展

二、消费者对液态奶的知识水平有所提高

第二节液态奶消费者消费行业调研

一、饮用方式

二、饮用量

三、饮用包装

四、饮用地点

五、购买地点

六、购买量

第三节消费者认识奶品信息来源

第四节液态奶品牌消费构成分析

第六章2013年中国液态奶市场竞争格局分析

第一节2013年中国液态奶市场竞争格局的变化

一、促销活动加剧液态奶市场销售量

二、草原牛奶上升趋势明显

三、北上南下、企业的大市场大格局行为

四、品牌战加剧

五、液态奶竞争逐步趋于理性和成熟

第二节2013年中国液态奶市场竞争力分析

一、奶源竞争分析—液态奶市场掀起“圈地”热

二、产品竞争分析—液态奶构成及分布

三、品牌竞争分析—液态奶品牌市场变化

第三节2013年中国液态奶产业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第四节2013-2018年中国液态奶市场竞争趋势分析

第七章2011-2013年中国液态奶制造行业数据监测分析

第一节2011-2013年中国液态奶制造所属行业总体数据分析

一、2011年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

二、2012年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

三、2013年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

第二节2011-2013年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

一、2011年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

二、2012年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

三、2013年中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析

第三节2011-2013年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

一、2011年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

二、2012年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

三、2013年中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析

第八章2009-2013年中国液体乳产量数据统计分析

第一节2009-2012年中国液体乳产量数据分析

一、2009-2012年液体乳产量数据分析

二、2009-2012年液体乳重点省市数据分析

第二节2013年中国液体乳产量数据分析

一、2013年全国液体乳产量数据分析

二、2013年液体乳重点省市数据分析

第三节2009-2013年中国液体乳产量增长性分析

一、产量增长

二、集中度变化

第九章2013年中国液态奶行业优势企业竞争力分析

第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司（600887）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第二节北京三元食品股份有限公司（600429）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第三节光明乳业股份有限公司（600597）

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第四节黑龙江省完达山乳业股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第五节内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第六节黑龙江雅士利乳业有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第十章2013年中国液态奶包装行业现状分析

第一节2013年中国液态奶包装行业综述

一、中国液态奶包装水平

二、外企垄断无菌包装

三、中国液态奶包装业存在的问题

第二节液态奶包装膜选择及印制工艺浅析

第三节软包装液态鲜奶保质期如何保障

第四节2013-2018年我国液态奶包装发展趋势

第十一章2013年中国奶业现状分析

第一节2013年全球奶业运行分析

一、全球奶业发展的基本情况

二、近期国际奶业的发展形势

三、全球性的牛奶和奶制品价格走势分析

四、国外扶持奶业发展的经验

第二节2013年我国奶业形势分析

一、中国奶业发展的战略地位

二、中国奶业发展成就显著

三、国际金融危机对中国奶业的影响及应对措施

第三节2013年中国西部奶业现状分析

一、西部地区12个省、市、区的奶业现状

二、西部奶业资源现状

三、东、西部奶业发展优势与持点

第十二章2013-2018年中国液态奶行业发展趋势分析

第一节2013-2018年中国乳品市场发展趋势探析

一、液态奶市场发展趋势十大特征

二、中国乳品市场消费趋势

三、城镇有效市场有效需求得到满足

四、价格是影响液态奶消费模型分析

五、收入增长是农村需求释放必要条件

第二节2013-2018年中国液态乳产业趋势探析

一、我国乳业“液态奶独大”局面将改变

二、液态乳产业产品格局趋势分析

三、液态乳制品生产技术及产品的发展趋势

第三节2013-2018年中国液态奶制品包装新趋势分析

一、利乐包装

二、塑料杯无菌包装

三、黑白鲜奶膜包装

1、薄膜的卫生性

2、薄膜的结构设计

3、薄膜的热封性

4、薄膜的印刷性

5、印刷油墨的选择

四、全球OPP包装薄膜市场需求呈上扬趋势

第四节2013-2018年中国功能性食品添加剂在液态奶中的应用趋势

一、在复原奶中的应用

二、在巧克力奶和强化钙奶中的应用

三、在中性奶饮料中的应用

四、在酸奶中的应用

五、在低pH值奶饮料中的应用

六、在植物蛋白饮料中的应用

图表目录：（部分）

图表：2011年1-12月中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析 图表：2012年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

图表：2013年中国液态奶制造所属行业全部企业数据分析

图表：2011年1-12月中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析 图表：2012年1-12月中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析 图表：2013年1-12月中国液态奶制造所属行业不同规模企业数据分析 图表：2011年1-12月中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析 图表：2012年1-12月中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析图表：2013年1-12月中国液态奶制造所属行业不同所有制企业数据分析 图表：分地区投资相邻两月累计同比增速

图表：2012-2013年6月固定资产投资（不含农户）同比增速

图表：2012-2013年6月固定资产投资到位资金同比增速

图表：2013年1-6月份固定资产投资（不含农户）主要数据

图表：2012年6月-2013年6月全国居民消费价格涨跌幅

图表：2012年6月-2013年6月鲜菜与鲜果价格变动情况

图表：2013年6月份居民消费价格分类别同比涨跌幅

图表：2013年6月份居民消费价格分类别环比涨跌幅

图表：2013年6月居民消费价格主要数据

第三篇：广告学国内外发展态势研究

广告学专业

一、广告学专业国内外发展态势

（一）广告学专业国外发展态势 1．广告学专业国外发展现状

美国的广告教育基本开始于20世纪初，分别开设于新闻传播学院和商学院。1959年的卡内基报告和福特报告成为美国高校广告学教育的转折点,主要强调理论课程的重要性，这两个报告决定了广告教育的走向，广告学教育从此脱离了“术”而转变为“学”。美国密歇根州立大学、宾夕法尼亚州立大学等一流大学的广告学等专业，也都是在强调职业化训练的基础之上培养重视研究之风。

英国广告学教育却逐渐向职业化教育靠拢。1845年建校的英国女王大学是历史最悠久的大学之一，目前该校本科教学就是“以专业培养目标为中心”。所谓“专业”是指专门之学、专攻之业，广告人的专业水平则关系到企业或产品的成败，广告业界需要的是能将理论运用于实践，并且能为企业创造价值的专业人才。

日本的广告研究与广告教育深受美国及西方国家的影响，具体表现为上世纪二战之前推崇美国和西方的营销理论与传播思想，大量引进和翻译美国的广告理论著作和论文：三是二战之前日本的高校一般不设广告专业，更没有广告院系，既是那些开设的广告讲座。也没有成为当时大学有关专业的必修课程。这在一定程度上影响并逐渐形成了今天日本的“大学广告知识讲座”与“广告公司内部广告技能培训”双轨并存的这一独特的日本广告教育模式。

2．广告学专业国外发展趋势

（1）国外广告学人才培养模式多样。美国的新闻传媒学院多把广告教育重点集中于媒体和传播方面，使广告脱离了推销之术而走上传播之学的道路；日本广告人才的培养一般有两条途径:一是由社会上的广告资深从业人员到大学开设专题性的广告讲座；二是大广告公司内部对职员的培训；至于欧美的职教和社区学院在培养广告人才时，则更重视能力与实战训练，有明显的技能化教学倾向。由此可见，广告高等教育不是一种模式可以涵盖的。

（2）国外广告人才培养注重与市场相结合，既不是单纯从理论到理论，也不是单纯强调实际操作，而是培养广告业界需要的知识型的专业人才，以“专业教育为中心”，从专业能力、学术视野和职业道德等方面加以培养。

（3）国外广告人才培养注重综合性的知识和能力。人才的基本标志就是知识和能力，知识的价值最终要靠技能来实现。从美国高校广告学专业开设的课程来看，通常偏重于广告文案写作、广告设计、客户管理、整合营销传播，还有媒介法律和道德、市场营销、定量分析等，而且在课程教学中学生必须做个人陈述和演讲——这是广告业重要的技能。总之，知识的广泛性、沟通能力和批判性思维都为将来在行业内外的发展做了准备。

（4）国外广告人才培养注重教学的“双主模式”，并引入业界公众参与广告教育。在广告学专业教学中贯彻教学、研究、创造三位一体的现代教育模式——既发挥教师主导作用，又充分体现学生认知主体作用的“双主模式”；经常聘请业界人士作为客座教授指导教学，或招聘具有实践经验的教师从事专业教学。

（二）广告学专业国内发展态势 1．广告学专业设置背景及发展现状

改革开放催生了广告业。从商品经济意识的觉醒到社会主义市场经济体制的建设，广告的功能日益显现。从1983年6月厦门大学正式招收广告学本科生开始, 国内陆续有北京广播学院(中国传媒大学前身), 深圳大学等学校成立了广告学专业。截止到2008年底, 全国有300 多所高校设有广告学专业, 其中设有本科点的就有240余所高校,由于广告学是边缘性学科，各校开设的广告学专业定位有所不同，主要有三：一是广告设计方向，如江西财大，多数艺术类院校；二是广告传播方向，如一些综合性大学，如厦门大学、上海大学；三是管理学或市场学方向，如东北财大等；各校力图依托自身学科优势，走出特色发展之路，其中以广告传播方向口径最宽。专业方向的定位不同，人才培养的目标和方案自然也不同。

经过25年的探索，中国广告学专业规范基本形成。素有中国广告人“黄埔军校”之称的厦门大学，目前已建立起了成熟的专业师资队伍和系列专业教材，初步建立了相对成熟而广被认可的教学体系，探索出了一套行之有效的专业建设经验；上海大学通过承办国际广告大赛开阔师生视野，请国内外知名专家来校访学任教，每周五举办社会大讲堂，请业界精英举办讲座等形式打造了专业实践的平台；通过单科进修、申报课题、与其他高校联合编写教材逐步完成了专业教师的转型，造就了一支专业研究队伍。

陕西省广告学教育发端于1993年，目前有两个专业方向，一个是走新闻传播学的发展方向，侧重培养广告经营管理方面的高级人才，如西北大学、长安大学；另一个是走艺术类的发展方向，侧重培养广告创意策划,设计制作方面的高级人才，如西安石油大学；而陕西省内的广告学专业偏重市场调研、商业策划的还没有。

2．广告学专业社会需求及发展趋势

从世界范围看，广告研究注重从新经济条件下市场营销与广告运作的特点、相互关系入手，强调现代广告调查、效果研究的内容及方法，即重视开展消费者调查、重视对广告产品的目标市场营销策略进行分析；强调通过调查确定广告信息的内容及其表达的方式。

从目前我国广告行业结构上看，媒体优势是广告业的突出特色。从发展规模来看，以中等规模的广告公司为主，集约化进程和整体服务水平还比较低。从发展发展路线来看，我国广告业不是很稳定，易受政策因素和宏观经济影响。从广告制作设备和材料来看，电脑绘画、电脑刻字等技术，近几年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家90年代中期水平。广告企业经营渠道单一，广告创意得不到普遍的重视，广告用户对广告的认识和需求具有较大的局限性。地区分布不平衡，广告代理制开展不充分。高档策划市场不成熟，人才流动性较高，留不住有丰富经验的优秀广告人才等等，这些问题都是我国广告业需要突破的瓶颈。

有一点可以肯定：全球化浪潮下，中国的广告行业和广告教育正沿着“量的发展——质的提升——国际接轨”的模式发展。

从中国广告业发展和广告市场必然趋于成熟，服务能力，从人员素质和管理水平必然要得以提升。这就急需广告业从业人员中高端专业人才，即具有广告运作知识和能力、了解广告市场规范、具有良好的广告公司运作理念及其管理能力的人才。

二、地方财经类院校广告学专业应用型创新人才培养存在的问题及原因分析

存在的问题主要是专业教师、实践案例与专业实践平台等资源短缺。在师资方面，国内大多数广告专业教师一样存在着知识结构单一化、教学观念滞后、缺少广告实务操作经验与背景、教学内容脱离实际等问题；在实践基地建设方面，由于绝大多数广告公司规模小、专业化程度较低，能提供给学生参与企业策划及社会活动的机会较少,也难以请业界精英举办讲座，不免限制学生的专业视野；另外，专业实验设备的匮乏也限制了学生动手能力的培养。

主要原因是：

第一，广告学学科定位低影响了专业教育研究的开展。因为广告学本身被定性为三级学科，所以各所大学对于这一专业的学科地位并未能给予应有重视，这是广告学专业教育的研究得不到发展的重要原因。

第二，广告学教育起步晚，发展过快过猛使我国高校广告教育面临空前杂乱的局面，主要问题是广告教育的功利性太强，制定人才培养方案时，培养目标定位不清晰，课程设置缺乏内在逻辑，有的课程内容体系尚未形成。

第三，我国广告业的发展不够成熟——公司规模小，专业化程度低。

三、地方财经类院校广告学专业应用型创新人才培养模式创新与发展的思路

广告专业人才培养模式的创新必然要以具体时空条件下的广告理论和广告业务的发展状况为背景和基础，即广告学专业的人才培养模式不仅要反映广告学学科的本质特点，即边缘性、综合性、应用性；反映广告业界的“一个专业多种岗位”的特殊目标要求；还要反映具体地区广告业的发展态势。总之，必须在遵循广告学自身规律的基础上，搭建起多学科交叉、融合的教学体系，既培养学生掌握广博的理论知识，同时要使学生具备较强的岗位实操能力，注重学生实际运作广告能力的提升。因此，复合型和实践型人才的培养应是我们在构建广告人才培养体系时确立的指导方针，而对于地方高校而言，地域特色、院校层次也是广告人才培养模式内涵的应有之意。通常要考虑的因素有：

一是依托地方丰富的传媒资源、具体的学术氛围和硬件设施，侧重提升学生影视、网络等媒体的广告传播能力；

二是培养具有发散型广告创意思维、较强动手能力和实战经验的专业人才，以适应本地区中小型广告企业的需求；

三是形成实务演练、拓展训练为特色的课程体系和实践性权重加强的考核机制，从而构建“教学做”密切结合的创新培养模式。

广告专业人才培养模式就是体现广告专业目标、规格的基本体系，涉及对人才知识和能力的基本要求，它必须依托专业内容和教学形式的整体设计得以实施，包括专业方向的选择、课程体系构建、教学环节安排、专业师资队伍建设等环节，即根据现代广告教育的本质和地方广告业人才需求特点，通过课程体系的“复合”形式完成专业基础课及其他课程的理论知识学习；以“应用”的组织方式将专业主干课程中的业务操作方法和技巧转化为岗位能力；以“复合应用型”的运作方式完成实习、毕业设计的集中实践教学，使学生达到广告学专业人才需求标准。具体思路和措施是：

1.明确人才培养的目标和要求

广告学专业人才培养目标就是培养德智体全面发展，具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作，适应社会经济与科学技术发展要求、富有创新精神和实践能力的广告学科应用型高级专门人才。

广告学专业人才培养要求是学生通过学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

※ 掌握广告学基本理论、基本知识；

※ 具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

※ 熟悉有关广告的政策法规；

※ 具有公共关系的基本知识与活动能力；

※ 了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态；

※ 掌握一门外语，具有阅读本专业外文书刊能力和一定的听、说、读、写能力。2．广告学专业学生培养模式（课程模块、能力模块、素质模块）

专业人才的素质培养是一个系统工程,必须立足于教会学生做人做事,从政治思想、专业能力、身心发展、行业知识等多方面立体提升其综合素质，而课程体系的改革居于核心地位。传统的课程模块共分为四部分：公共课模块、学科共同课模块、专业课模块、实践教学模块。公共课模块包括公共必修课和公共任意选修课，重点是通识教育；学科共同课模块主要为专业学习提供基础平台；专业课包括专业基础课和专业选修课；实践课程包括独立的实训课程、专业实践、学年论文、毕业实习和毕业论文（设计）。其实，根据广告学专业“复合应用型”培养目标，课程体系应由“能力”和“素质”两个一级以及若干二级、三级模块所构成、相互支撑的、多重层级模块系统。（1）课程模块。广告学专业课程体系包含素质、能力两个一级模块，其中能力模块进行细分,分为三个二级模块:职业基础能力模块、职业技能模块、行业管理模块。根据广告专业培养目标,对每一个“二级模块”加以细分,拟定“三级模块”。如二级模块中的职业技能模块下分市场调研能力、广告创意能力、文案写作能力、广告制作能力等四个三级模块,并为不同的模块设计课程,如广告制作能力模块包括广告策划与广告制作、广告摄影摄像、平面广告设计、网页设计与广告制作等。对三级模块进行细分,确定各“三级模块”的多重“子模块”。为了加强实践性教学,将课程体系中各主要的功能性三级模块进一步细分为理论讲授、课内实训、课外实训(集中校内模拟实训和校外实习)三个“子模块”。

（2）能力模块:广告专业学生应具有复合应用型人才所需的专业知识与技能,包括基础职业能力、职业技能、行业管理技能三个二级模块,不同二级模块涵盖不同的课程。职业技能主要包括广告策划、广告创意和制作能力。

（3）素质模块包括三部分：身体素质、心理素质（自信乐观、积极进取、善于协作）、知识和能力（基础知识、专业知识、基本技能和专业技能）。

3．各模块的主要实现手段（课程模块、能力模块、素质模块）

第一课程模块：以培养复合型、应用型广告专业人才的中心任务来统领每一学年的课程设置。

大学第一学年，安排一些通识教育课程或专业基础课程，如广告学概论、艺术概论、基础写作、计算机基础等，重点打造“复合型”人才培养模式的基础。

第二学年随着专业主干课程的开设，教学的重心转向对广告实际运作程序及规律的把握，并安排专业基础能力课程，前者如：传播学、美学原理、广告史、广告媒体研究、市场营销学、科学技术史；后者有：广告文案写作、多媒体技术、实用美术与广告设计、演讲与口才。

第三学年则重点以提高学生广告设计、制作能力为目标，开设市场调查与研究、广告策划与创意、广告摄影摄像、电脑图文设计、网页编辑与制作、影视广告实务、会展营销与管理、广告法规和职业道德、整合营销传播等课程。

第四学年则进一步提高学生运用所学知识分析问题、解决问题的能力，全面提升专业素质。上学期开设的课程主要是：广告效果研究、公益广告研究、消费行为学、报纸编辑、动画制作与网络广告、新闻事业管理等。下学期安排学生到广告公司、媒介机构、企事业单位进行毕业实习，全面锻炼自身能力，指导学生撰写毕业论文或毕业设计，经过毕业实习和毕业论文（设计）两大环节的实践活动验证并提升学生的综合素质和能力。

第二能力模块:广告专业学生应具有复合应用型人才所需的专业知识与技能,包括基础职业能力、职业技能、行业管理技能，通过社会调研、会展设计、会展管理、广告创意、广告策划与制作、文案写作等各课程课内实训、独立的专业实训、就业指导、毕业实习、毕业设计等环节实施。

第三素质模块:在综合素质这个模块中,我们利用军训、入学教育、专业介绍、实践教学等方式贯彻。

复合应用型广告学专业人才培养模式是根据市场与社会对人才的需求状态对课程体系进行结构性调整和重组后,一方面加强了课内实验实训,实现了理论讲授与课内实训的同步交叉进行,夯实了基本实践能力,保证广告专业学生“能说会做善写”的要求;另一方面通过课外实训,保证了专业实践课程的实施,增强了学生岗位针对性。

第四篇：各民主党派组织发展态势研究

民主党派组织发展态势研究

民革福州市委会 严炜

组织发展工作是民主党派自身建设的一项重要内容，关系到民主党派老一辈优良传统的传承和发扬，关系到能否更好地坚持中国共产党的领导，与共产党长期合作、风雨同舟，关系到在新世纪新阶段如何建设高素质的参政党，关系到更好地发挥参政党的作用，为社会主义现代化建设和祖国统一大业服务。各民主党派按照“三个纪要”、《福建省各民主党派组织发展工作程序（试行）》和本党派组织发展有关文件精神，着力吸收政治素质好、文化层次高、具有一定代表性和参政议政能力较强的人士，使组织发展工作取得新成效。以福州市为例，当前各民主党派组织发展工作呈现几大特点：

一、组织发展日益制度化、程序化、规范化

各民主党派市委会领导高度重视组织工作，把组织发展工作作为一项基础性工作列入议事日程，建立健全计划总结机制，精心组织，认真安排，要求组织部门和基层做到年初有计划，年中有跟踪，半年小总结，年末大总结。明确任务，细化责任，在每年的全委会、基层工作等会议上就组织发展工作进行专题部署。民革市委会在每年的基层工作会议上根据各支部层次、年龄和界别的具体情况，给各工委、总支、支部下达“高级职称、高校、科技界代表性人士”发展

指标。建立健全组织发展追踪机制，加强和基层的沟通联系，加大督查力度，及时总结，加大高素质党员的发展力度。

严格遵照“三个纪要”、《福建省各民主党派组织发展工作程序（试行）》和各党派发展成员的有关程序的规定，坚持个人自愿和个别吸收的原则，成熟一个发展一个。积极邀请入党积极分子列席基层组织活动，端正其入党动机，提高其政治素质。严格外调程序，了解入党积极分子具体情况，加强与其所在单位党委的协商沟通。民革市委会坚持由组织部门派出两位同志到申请人所在单位进行外调，直接有效的了解拟发展对象的政治素质、工作业绩和群众基础。其他各党派也能及时发函或以表格的形式，了解单位对其的评价情况。

二、组织发展对象呈现高素质、高层次的特点 民主党派作用的大小主要取决于成员的政治素质和代表性。在组织发展中注重质量，是民主党派坚持正确的政治方向的必然要求，也是提高参政党自身素质和参政能力的迫切需要。各党派市委会坚持发展能够自觉接受中国共产党的领导，与共产党真诚合作，遵守民主党派章程、具有较高专业水平和社会影响力的代表性人士。从发挥参政党职能需要出发，在组织发展中注意新成员的学科、层次的分布，使基层组织的结构不断趋于合理，注意形成后备人才的梯队;积极主动做代表人士的发展工作，着力在高层次、旗帜性的代

表人士中物色发展对象。

截止2012年，福州市各民主党派成员为7094名（民革961名、民盟1632名、农工党1441名、民建902名、致公党774名、台盟93名、九三学社598名、民进693名）。与五年前（2007年初）的6002人相比，总数增加了1092名，增长18.2%。从分布行业看，他们广泛分布在教育、科研、经济、文化、卫生、金融、贸易、法律等各个领域，类别逐渐齐全。从所处地域看，新发展成员区县兼有。从代表性上看，新发展成员在各行业中都有一定的话语权。尤其是从学历和职称看，层次普遍提高，基本上都具有本科以上学历和学士以上学位，多数具有中级以上职称，研究生毕业或取得硕士以上学位者越来越多。五年前（2007年初）福州市民主党派成员中大学本科以上学历2869人，占47.8%,中级职称以上4321人，占72%。博士15人，研究生89人。到2012年民主党派成员中本科以上文化程度达到4099人，占57.8%，同比增长10%，其中博士生28人，增加13人，研究生227人，增加138人。就职称而言，2007年高级职称1532人，占25.5%，中级职称2780人，占46.3%，中高级职称占71.8%。2012年民主党派成员里中高级职称5291人，占74.6%，同比增长2.8%，其中高级职称2083人，占29.4%，增加3.9%；中级职称3208人，占45.2%。

特别是从政治素养而言，他们一般具有较强的政治参与

意识、较高的参政能力。他们知识面广，思维活跃，富有改革创新精神，更能敏锐把握社会政治和经济之发展趋向。他们都很熟悉本行业从业人员的意见要求建议，能准确感知自己所代表和联系的那一部分社会主义劳动者和社会主义建设者的利益所在，并且还具有将其意见和利益适当整合表达的能力，他们关心国计民生，关注国家大事，信息渠道多元，获知政治信息快速迅捷准确，知政参政能力大为提高。

三、组织发展中年轻化和老龄化的趋势并存

随着形势发展，民主党派组织发展取得蓬勃进步，发展较快。各民主党派高度重视发展三四十岁的有一定代表性的中上层人士，一定程度上改善了年龄结构，改变了80年代各民主党派开会近似于老年协会会议的状况。尤其是民主党派的领导人是从外单位退休后再到民主党派机关担任主要负责人的情况已经不再存在。目前各民主党派大部分成员均是改革开放后加入民主党派的。他们年龄普遍相对年轻化，富有活力。

目前福州市全体民主党派成员的平均年龄为53.1岁，在职成员总数为4534人，占63.9%，在职成员平均年龄为45.1岁。而根据2010年初的统计数据，全体成员的平均年龄为53.3岁，在职成员总数为4346人，占63.8%，在职成员平均年龄为44.7岁。应当就近年的形势而言，各民主党派的年龄结构未能得到进一步有效的改善。

自2007年以来，福州民革发展的新成员平均年龄为37.7岁，民盟为39.8岁，农工党为37.2岁，民建为35.7岁，九三为37岁。其他党派也大抵如此。我们通过计算可以发现，按照当前的年龄结构，如果成员发展数量年增长为5%，新成员平均年龄接近40岁。但是全体民主党派成员每年年龄均自然增长一岁，随着经济社会发展人们寿命的延长，无论如何也很难改变成员年龄结构日益老化的趋势，长此以往各民主党派的平均年龄只会越来越大，造成参政党年龄老化日渐严重、界别特色日渐淡化、发展空间相对缩小、难以发挥积极作用等情况。对民主党派组织发展中的年龄问题应作客观、理性的分析、探讨，对利弊得失应进行正确评估和深入研究，破解民主党派成员老龄化等问题，从而更好推动和实现我国统一战线和多党合作事业的可持续发展。

四、组织发展中定位清晰化与认识模糊化的矛盾凸显 自1996年以来，中央和省市关于组织发展有关纪要的陆续出台，体现了执政党对统战工作的高度重视，也更令各民主党派清晰的认识到，组织发展直接关系到党派的性质、职能的履行，关系到多党合作的长期共存与发展，能以建设高素质参政党的要求，从肩负的历史使命出发，以高度负责的精神，以相应的紧迫感、危机感抓好组织发展工作，能严格按照“三个纪要”的精神，按照“三个为主”的方针有序发展，妥善处理发展与巩固、数量与质量的关系。

但是当前对组织发展认识模糊的问题依然突出。从民主党派的主观因素而言，民主党派基层存在全局观念不强、“近亲繁殖”倾向滋长的问题。目前发展新成员主要靠基层组织骨干推荐。一些基层支部及成员对组织发展工作的认识不足，主动性不够，责任心不强，有的长期未发展新成员。另外也存在由于介绍人职称、学历、职务的局限，影响着组织发展的层次的问题。

从客观因素而言，存在着对民主党派宣传力度不够，各地区统战工作开展的不平衡的问题。主流媒体对民主党派宣传报道有限。群众对民主党派也知之甚少，将“民革”等同于国民党，“民进”等同于台湾的民进党，不能理解台盟为何有个“台”字，把九三学社视为学术团体。有的党政地方、部门对统战理论学习与统战工作的重视程度不够。甚至有些党员干部对民主党派的认识上存在误区，持不信任态度，把民主党派成员看作是团结、教育、改造的对象，把统战工作当作负担。有的单位针对本单位成员提出加入民主党派的要求，认为要经党委会研究批准，有的单位派员动员说服干部不要加入民主党派等等。由于宣传力度不足，加上各地区统战工作开展的不平衡，《中共中央关于进一步加强中国共产党领导的多党合作和政治协商制度建设的意见》（中发„2005‟5号文件）、《中共中央关于加强新形势下党外代表人士队伍建设的意见》（中发„2012‟4号文件）等有关政策

在贯彻、落实上出现了逐级弱化效应。目前市、县（区）法院、检察院普遍缺乏民主党派干部，加入民主党派存在困难，县（区）公务员编制的民主党派党员相当缺乏，与中发„2012‟4号文件的要求还有相当差距。

五、组织发展的界别特色相对弱化，新的界别发展有待探索

民主党派在发展中形成的特色，是其存在和发展的重要依据。坚持各自特色，有利于民主党派发挥各自优势，更好履行参政党职能。保持特色、发挥优势的前提是坚持各民主党派的进步性与广泛性。民主党派工作主要依靠代表性人士发挥作用，多党合作主要是通过与代表性人士的合作体现出来。另一方面，代表性人士联系着一定数量的群众，他们了解这部分群众的愿望和要求，充当这部分群众的代言人。民主党派代表人士如果离开了他们所联系的那部分群众，他们就缺乏了代表性。因此在发展各民主党派成员时既能重视发展主要界别的人士，也能注重新成员的群众基础和代表性，妥善处理重点与非重点、发展骨干成员和发展一般成员的关系，保持进步性与广泛性相统一的特点。致公党在组织发展中多与侨联、留学生同学会、海联会等合作，找寻重点目标群，保持本党“侨”“海”特色。台盟发展严格把关，对户口、籍贯进行审查，坚持发展在祖国大陆的台湾省人士。民革主要做好发展与台湾、与国民党、与民革有社会历史联系 的人士。

但是社会历史条件的变化导致民主党派特色弱化的现象逐渐显现。一方面由于历史的原因，像民革的重点发展对象中原国民党爱国民主人士绝大多数年事已高，有一定渊源关系的人士也逐渐减少，在有限的范围内难于发展高层次有影响的新党员。台盟严格的籍贯限制使台盟在一年中难以发展到一定数量的新盟员。另一方面，由于经济社会发生的重大变革给组织发展带来了新的困难。随着社会主义市场经济的建立和发展，价值观念的驱使，加入民主党派动机目标更为凸显。有偿服务、追求利益最大化等思想盛行。有的个人目的没有满足，就会渐行渐疏，甚至长期不参加活动。同时，国有企业改革和民营企业的发展，使人员流动加速，许多人在不同所有制、不同行业、不同地域之间流动频繁，职业、岗位、身份随之而动，“单位人”变成“社会人”，有的还具有多重性身份，使发展对象的身份具有一定的不确定性。另外，社会竞争激烈，许多人忙于业务、专业，特别是中青年知识分子更多关注的是自身专业的发展和经济效益，对政治兴趣淡泊，加上实现自我价值的途径趋于多样化，都使民主党派发展空间受到影响。发展对象的界别存在着局限性（主要集中在教育和医疗卫生界，缺乏高校、科研等界别），政府部门的成员比重不够，拥有较好参政议政能力的人士还较为缺乏。

《中共中央关于巩固和壮大新世纪新阶段统一战线的意见》指出：“民主党派可根据自身特点，开展有代表性的新的社会阶层人士工作。”近年部分党派中央下发文件对重点发展的界别进行调整和增加。民革新增了“社会和法制专业人员中的代表性人士”的重点发展界别，农工党新增了“环境保护和人口资源界”。但是做好新社会阶层人士工作，发展新增重点界别尚存在一定的困难。就社会法制界而言，目前社会工作者队伍尚不发达，从事社会保障、社会福利的专业人员数量有限，同时有代表性的律师作为中介组织从业人员，虽然政治参与热情很高、联系面广、对社会热点焦点反应灵敏，但是因为其业绩与职称、学历关联度不高，往往不重视职称的评聘工作，普遍没有职称。其他的新社会阶层代表人士往往如此，有些自身素质优秀、为社会做出巨大贡献的知名企业家往往没有相应的职称和学历，或者注重于自身业绩，缺乏一定社会职务，造成在发展“社会和法制专业人员中的代表性人士”和新社会阶层人士过程中，往往遇到硬件不足的问题，给组织发展带来困惑。

第五篇：中国灯饰市场运行态势报告

2011-2015年中国灯饰市场运行态势与前景预测报告

报告简介

近年来内地房地产业逐渐升温，带动了装修业，包括家庭装修灯饰业的快速发展，如吊灯、壁灯、天花灯、落地灯及台灯，和一些特殊用途的灯饰，如壁柜灯、油烟机照明灯、镜前灯、夜灯等等。另外，城市文化建设日益受到重视，在新年和春节这些盛大节日在主要街道安放灯饰渲染气氛已经成了内地主要大城市的习惯。这两项因素都带动了内地灯饰市场的需求。现时中国内地已成为了灯饰消费大国，年需求各类灯饰在5,000万台以上。

《2011-2015年中国灯饰市场运行态势与前景预测报告》共十五章。首先介绍了中国灯饰市场行业的概念，接着分析了中国灯饰市场行业发展环境，然后对中国灯饰市场行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国灯饰市场行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国灯饰市场行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

【出品单位】 智研数据研究中心

报告目录、图表部份 第一章 灯饰的相关概述 第一节 灯饰产品特性 第二节 灯饰的分类

一、客厅

二、书房

三、起居室

四、卧室

五、厨房

六、卫生间

第三节 灯饰的安装要求 第四节 灯具与灯饰的选择

第二章 2010-2011年世界灯饰行业整体运营状况分析 第一节 2010-2011年世界灯饰业运行环境分析

一、全球经济现状及影响分析

二、国际固态照明技术研发进展情况

第二节 2010-2011年世界灯饰行业市场发展格局

一、世界灯饰产业特色分析

二、世界顶级品牌的灯饰艺术鉴赏

三、世界灯饰市场动态分析

第三节 2010-2011年世界主要国家灯饰市场运行分析

一、美国撑起圣诞灯诞灯饰半边天

二、西式风格灯饰在日本受欢迎

三、德国灯饰行业运行形势

第四节 2011-2015年世界灯饰行业新趋势分析

第三章 2010-2011年中国灯饰行业市场发展环境解析 第一节 2010-2011年中国照明产业经济环境分析

一、中国经济增长分析

二、中国汽车工业增长分析

三、中国建筑地产业增长状况分析

四、中国民用住宅市场投资规模统计分析

五、中国商业地产市场投资规模统计分析

六、中国写字楼市场投资规模统计分析

七、中国交通道路投资增长状况

八、中国摩托车及其他车辆行业增长状况 第二节 2010-2011年中国照明产业政策环境分析 一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

二、“节能减排”政策推动了照明光源产业的飞速发展

三、迎国庆南京80栋楼宇景观照明要提档

四、照明产品进出口贸易政策

第三节 2010-2011年中国照明产业社会环境分析

一、中国人口统计

二、中国城镇居民可支配收入增长情况

三、中国居民环保、节能消费观念日益普及

四、居民对照明产品的需求日益艺术化、个性化

五、品牌消费观念深入人心

第四章 2010-2011年中国灯饰行业市场运行态势剖析 第一节 2010-2011年中国灯饰行业动态分析

一、3年投30亿元建设“世界灯饰之都”

二、卡普索布艺落地灯 打造80后时尚

三、照明产业最新技术及成果高峰论坛追踪

四、霍尼韦尔3.7亿元入股朗能

五、南海电光源灯饰照明行业协会成立

第二节2010-2011年中国灯饰产业运行状竞争分析

一、中国灯饰灯具行业进入高门槛时代

二、金融危机加速灯饰业“洗牌”

三、江门的外海镇灯饰为实现错位发展

四、产业升级与转移给照明光源产业的影响 第三节2010-2011年中国灯饰产业面临的挑战

第五章 2007-2011年中国灯饰相关行业数据监测分析 第一节 2007-2011年中国照明灯具行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2011年一季度中国照明灯具行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节 2007-2011年中国照明灯具行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节 2007-2011年中国照明灯具行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节 2007-2011年中国照明灯具行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2007-2011年中国灯具及照明装置产量统计分析 第一节 2007-2010年全国灯具及照明装置产量分析

第二节 2011年3月全国及主要省份灯具及照明装置产量分析 第三节 2011年3月灯具及照明装置产量集中度分析

第七章 2010-2011年中国灯饰市场运行走势分析 第一节2010-2011年中国灯饰市场运行分析

一、海南灯饰商家补库存又迎进货潮

二、飞利浦家居灯具进军华南市场

三、各类灯饰扮靓泽普

四、灯饰市场掀起节能风潮

第二节2010-2011年中国灯饰市场消费情况分析

一、灯饰消费呈多元化 精品灯需求大

二、云南灯饰销量分析

三、采购商补货拉动灯饰销量猛增

第八章 2010-2011年中国灯饰市场运行新态势分析 第一节2010-2011年中国灯饰市场新资讯

一、灯饰新时尚以人为本追求艺术氛围

二、飞利浦时尚灯饰馆深圳开业

三、古镇搭建灯饰产业服务平台

第二节2010-2011年中国灯饰市场运行分析

一、海南灯饰商家补库存又迎进货潮

二、飞利浦家居灯具进军华南市场

三、各类灯饰扮靓泽普

四、灯饰市场掀起节能风潮

五、灯饰BDS营销模式解析

第三节2010-2011年中国灯饰市场消费情况分析

一、灯饰消费呈多元化 精品灯需求大

二、云南灯饰销量缩减

三、采购商补货拉动灯饰销量猛增

第四节 2010-2011年中国灯饰热点产品透析

一、水晶灯

1、亮点分析

2、配搭

3、消费

二、布艺灯

三、石材灯

四、玻璃灯

五、低压灯

第九章 2010-2011年中国灯饰市场进出口贸易透析 第一节2010-2011年中国灯饰市场进出口贸易综述

一、灯饰市场进出口贸易形势分析

二、中山灯饰企业瞄准俄罗斯市场

三、宁波新升泰灯饰产品90%远销海外

第二节2006-2010年中国枝形吊灯进出口总体数据（94051000）

一、枝形吊灯进出口数量分析

二、枝形吊灯进出口金额分析

三、枝形吊灯进出口国家及地区分析

第三节2006-2010年中国电气台灯、床头灯、落地灯进出口总体数据（94052000）

一、电气台灯、床头灯、落地灯进出口数量分析

二、电气台灯、床头灯、落地灯进出口金额分析

三、电气台灯、床头灯、落地灯进出口国家及地区分析

第四节 2006-2010年中国圣诞树用的成套灯具进出口数据统计情况（94053000）

一、圣诞树用的成套灯具进出口数量分析

二、圣诞树用的成套灯具进出口金额分析

三、圣诞树用的成套灯具进出口国家及地区分析

第十章2010-2011年中国灯饰市场营销动态分析 第一节2010-2011年中国灯饰市场营销现状

一、灯饰行业：产品研发开路 渠道需升级

二、电子商务“恋”上古镇灯饰

第二节2010-2011年中国灯饰市场营销渠道 第三节2010-2011年中国灯饰BDS营销模式解析

一、灯饰BDS模式的三大特点

二、进入BDS的九个要点

第四节 2010-2011年灯饰商家营销建议

一、策略、宣传、品质要三管齐下

二、产品线延伸=品牌价值提升

第十一章 2010-2011年中国灯饰市场竞争格局透析 第一节 中国灯饰业处于产品款式竞争阶段 第二节 2010-2011年中国灯饰市场竞争格局

一、企业争相入驻“品牌馆”

二、OEM厂商“变脸”

三、品牌商家的“4S”模式

四、古镇灯市价格竞争现状

第三节2010-2011年中国灯饰产业拟在建项目分析

一、武汉光谷开建半导体照明产业园

二、华南(国际)电光源灯饰城动工建设

三、荣昌7.5亿打造西部最大灯饰基地

第四节2011-2015年中国灯饰行业竞争趋势分析

第十二章 2010-2011年世界品牌灯饰企业营运状况浅析 第一节 欧司朗（OSRAM）

一、企业概况

二、在华市场投资运行分析

三、品牌竞争力分析

四、国际化发展战略分析 第二节 飞利浦照明

一、企业概况

二、在华市场投资运行分析

三、品牌竞争力分析

四、国际化发展战略分析 第三节 GE

一、企业概况

二、在华市场投资运行分析

三、品牌竞争力分析

四、国际化发展战略分析

第十三章 2010-2011年中国灯饰优势企业竞争力及关键性数据分析（企业可自选）

第一节 中山市华艺灯饰集团有限公司（华艺）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 鹤山银雨灯饰有限公司（银雨）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 中山市开元灯饰有限公司（开元）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 中山市东方灯饰有限公司（东方）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 中山市胜球灯饰有限公司（胜球）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 中山市古镇新特丽灯饰电器厂

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第七节 东莞东进照明有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 鹤山真明丽灯饰有限公司

一、企业概况

（新特丽）

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第九节 东莞莹辉灯饰有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节 中山市澳克士照明电器有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第十一节 略„„

第十四章 2011-2015年中国灯饰行业发展趋势与前景展望

第一节2011-2015年中国灯饰行业发展前景分析

一、灯饰前景探讨

二、我国农村灯饰市场潜力巨大

三、玻璃灯饰市场前景广阔

四、灯饰配件市场前景分析

第二节2011-2015年中国灯饰行业发展趋势分析

一、灯饰照明行业连锁将盛行

二、未来三大主流灯饰透析

三、灯饰灯具流行趋势

第三节2011-2015年中国灯饰行业市场预测分析

一、灯具及照明装置产量预测分析

二、灯饰市场需求情况分析

三、灯饰进出口贸易预测分析

第四节 2011-2015年中国灯饰市场盈利预测分析

第十五章 2011-2015年中国灯饰产业投资战略研究 第一节 2010-2011年中国灯饰产业投资环境分析

一、灯饰产业投资环境

二、外资进入中国本土灯饰产业投资的影响 第二节 2011-2015年中国灯饰行业投资机会分析

一、灯饰投资新热点分析

二、灯饰产业投资潜力分析

第三节2011-2015年中国灯饰行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险 第四节 投资建议

图表目录：（部分）

图表：2006-2010年国内生产总值

图表：2006-2010年居民消费价格涨跌幅度 图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2006-2010年年末国家外汇储备 图表：2006-2010年财政收入

图表：2006-2010年全社会固定资产投资

图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力 图表：2010年房地产开发和销售主要指标完成情况 图表：2007-2011年我国照明灯具行业企业数量增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业亏损企业数量增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业从业人数增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业资产规模增长趋势图 图表：2011年一季度我国照明灯具行业不同类型企业数量分布图 图表：2011年一季度我国照明灯具行业不同所有制企业数量分布图

图表：2011年一季度我国照明灯具行业不同类型企业销售收入分布图

图表：2011年一季度我国照明灯具行业不同所有制企业销售收入分布图

图表：2007-2011年我国照明灯具行业产成品增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业工业销售产值增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业出口交货值增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业销售成本增长趋势图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业费用使用统计图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业主要盈利指标统计图 图表：2007-2011年我国照明灯具行业主要盈利指标增长趋势图 图表：2007-2010年全国灯具及照明装置产量分析

图表：2011年3月全国及主要省份灯具及照明装置产量分析 图表：2011年3月灯具及照明装置产量集中度分析 图表：2006-2010年中国枝形吊灯进出口数量分析 图表：2006-2010年中国枝形吊灯进出口金额分析 图表：2006-2010年中国枝形吊灯进出口平均单价分析 图表：2006-2010年中国枝形吊灯进出口国家及地区分析

图表：2006-2010年中国电气台灯、床头灯、落地灯进出口数量分析 图表：2006-2010年中国电气台灯、床头灯、落地灯进出口金额分析 图表：2006-2010年中国电气台灯、床头灯、落地灯进出口平均单价分析

图表：2006-2010年中国电气台灯、床头灯、落地灯进出口国家及地区分析

图表：2006-2010年中国圣诞树用的成套灯具进出口数量分析 图表：2006-2010年中国圣诞树用的成套灯具进出口金额分析 图表：2006-2010年中国圣诞树用的成套灯具进出口平均单价分析 图表：2006-2010年中国圣诞树用的成套灯具进出口国家及地区分析 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司主要经济指标走势图 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司经营收入走势图 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司盈利指标走势图 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司负债情况图 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司负债指标走势图 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司运营能力指标走势图 图表：中山市华艺灯饰集团有限公司成长能力指标走势图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司主要经济指标走势图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司经营收入走势图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司盈利指标走势图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司负债情况图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司负债指标走势图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司运营能力指标走势图 图表：鹤山银雨灯饰有限公司成长能力指标走势图 图表：中山市开元灯饰有限公司主要经济指标走势图 图表：中山市开元灯饰有限公司经营收入走势图

图表：中山市开元灯饰有限公司盈利指标走势图 图表：中山市开元灯饰有限公司负债情况图 图表：中山市开元灯饰有限公司负债指标走势图 图表：中山市开元灯饰有限公司运营能力指标走势图 图表：中山市开元灯饰有限公司成长能力指标走势图 图表：中山市东方灯饰有限公司主要经济指标走势图 图表：中山市东方灯饰有限公司经营收入走势图 图表：中山市东方灯饰有限公司盈利指标走势图 图表：中山市东方灯饰有限公司负债情况图 图表：中山市东方灯饰有限公司负债指标走势图 图表：中山市东方灯饰有限公司运营能力指标走势图 图表：中山市东方灯饰有限公司成长能力指标走势图 图表：中山市胜球灯饰有限公司主要经济指标走势图 图表：中山市胜球灯饰有限公司经营收入走势图 图表：中山市胜球灯饰有限公司盈利指标走势图 图表：中山市胜球灯饰有限公司负债情况图 图表：中山市胜球灯饰有限公司负债指标走势图 图表：中山市胜球灯饰有限公司运营能力指标走势图 图表：中山市胜球灯饰有限公司成长能力指标走势图 图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂主要经济指标走势图 图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂经营收入走势图 图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂盈利指标走势图

图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂负债情况图 图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂负债指标走势图 图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂运营能力指标走势图 图表：中山市古镇新特丽灯饰电器厂成长能力指标走势图 图表：东莞东进照明有限公司主要经济指标走势图 图表：东莞东进照明有限公司经营收入走势图 图表：东莞东进照明有限公司盈利指标走势图 图表：东莞东进照明有限公司负债情况图 图表：东莞东进照明有限公司负债指标走势图 图表：东莞东进照明有限公司运营能力指标走势图 图表：东莞东进照明有限公司成长能力指标走势图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司主要经济指标走势图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司经营收入走势图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司盈利指标走势图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司负债情况图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司负债指标走势图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司运营能力指标走势图 图表：鹤山真明丽灯饰有限公司成长能力指标走势图 图表：东莞莹辉灯饰有限公司主要经济指标走势图 图表：东莞莹辉灯饰有限公司经营收入走势图 图表：东莞莹辉灯饰有限公司盈利指标走势图 图表：东莞莹辉灯饰有限公司负债情况图

图表：东莞莹辉灯饰有限公司负债指标走势图 图表：东莞莹辉灯饰有限公司运营能力指标走势图 图表：东莞莹辉灯饰有限公司成长能力指标走势图

图表：中山市澳克士照明电器有限公司主要经济指标走势图 图表：中山市澳克士照明电器有限公司经营收入走势图 图表：中山市澳克士照明电器有限公司盈利指标走势图 图表：中山市澳克士照明电器有限公司负债情况图 图表：中山市澳克士照明电器有限公司负债指标走势图 图表：中山市澳克士照明电器有限公司运营能力指标走势图 图表：中山市澳克士照明电器有限公司成长能力指标走势图 图表：2011-2015年中国灯具及照明装置产量预测分析 图表：2011-2015年中国灯饰市场需求情况分析 图表：2011-2015年中国灯饰进出口贸易预测分析 图表：2011-2015年中国灯饰市场盈利预测分析 图表：略„„ 更多图表见报告正文