中国服装市场发展专项评估报告

第一篇：中国服装市场发展专项评估报告

中国产业研究报告网-市场研究报告

2013-2017年中国服装市场发展专项评估报告

中国服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。到生产力足够发达的时代，人均拥有几十件甚至上百件服装产品将不再是梦想。

中国产业研究报告网发布的《2013-2017年中国服装市场专项评估及发展趋势研究报告》共十章。首先介绍了服装相关概述、中国服装市场运行环境等，接着分析了中国服装市场发展的现状，然后介绍了中国服装市场竞争格局。随后，报告对中国服装重点企业经营状况分析，最后分析了中国服装行业发展趋势及投资前景。您若想对服装产业有个系统的了解或者想投资服装行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 服装行业概述

第一节 行业相关界定

一、服装的定义

二、行业发展历程

第二节 服装产品细分及特性

一、产品分类

二、行业产品特性分析

第二章 服装行业全球市场分析

第一节 2012年全球服装行业市场概况

第二节 2012年全球主要国家服装行业市场概况

一、欧洲地区

二、北美地区

三、亚洲地区

第三节 2013-2017年全球服装行业市场趋势预测

第三章 中国服装行业发展环境分析

第一节 国内服装经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国服装经济发展预测分析

第二节 中国服装行业政策环境分析

第四章 中国服装行业市场发展分析

第一节 2010-2011年中国服装市场分析

一、2010年服装市场形势回顾

电话：400-600-8596(免长话费)010-80993936

二、2011年服装市场形势分析

第二节 中国服装行业市场产品价格走势分析

一、中国服装行业市场价格影响因素分析

二、2010-2011年中国服装行业市场价格走势分析

第三节 中国服装行业市场发展的主要策略

一、发展国内服装业的相关建议与对策

二、中国服装产业的发展建议

第五章 中国服装行业市场供需分析

第一节 服装行业市场现状分析及预测

一、2009-2011年我国服装行业总产值分析

二、2013-2017年我国服装行业总产值预测

第二节 服装产品产量分析及预测

一、2009-2011年我国服装行业产量分析

二、2013-2017年我国服装行业产量预测

第三节 服装市场需求分析及预测

一、2009-2011年我国服装行业市场需求分析

二、2013-2017年我国服装行业市场需求预测

第六章 2009-2011中国服装行业生产数据分析

第一节 2009-2011年中国服装行业总体数据分析

一、2009年中国服装行业全部企业数据分析

二、2010年中国服装行业全部企业数据分析

三、2011年中国服装行业全部企业数据分析

第二节 2009-2011年中国服装行业不同规模企业数据分析

一、2009年中国服装行业不同规模企业数据分析

二、2010年中国服装行业不同规模企业数据分析

三、2011年中国服装行业不同规模企业数据分析

第三节 2009-2011年中国服装行业不同所有制企业数据分析

一、2009年中国服装行业不同所有制企业数据分析

二、2010年中国服装行业不同所有制企业数据分析

三、2011年中国服装行业不同所有制企业数据分析

第七章 中国服装市场竞争格局透析

第一节 中国服装行业竞争现状

一、同行企业间竞争分析

二、服装产品竞争分析

三、营销方式竞争分析

第二节 中国服装行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第三节 中国服装行业竞争中存的问题

第四节 2013-2017年中国服装行业竞争趋势分析

第八章 中国服装行业优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节 企业

1一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业

2一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业

3一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业

4一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 企业

5一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九章 2013-2017年中国服装行业发展趋势与前景展望

第一节 2013-2017年中国服装行业发展前景分析

第二节 2013-2017年中国服装行业发展趋势分析

一、服装产业发展趋势分析

二、服装市场供需及价格发展趋势分析

三、服装产品自身发展趋势分析

第三节 2013-2017年中国服装行业市场预测分析

一、服装行业市场供给预测分析

二、服装行业市场销量预测分析

第四节 2013-2017年中国服装市场盈利预测分析

第十章 2013-2017年中国服装行业投资分析

第一节 行业投资机会分析

一、投资领域

二、主要项目

第二节 行业投资风险分析

一、市场风险

二、经营风险

三、竞争风险

四、其他风险.第三节 专家投资建议

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2011年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2011年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2012年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2012年中国GDP增速预测

图表：……

更多图表详见正文……

通过《2013-2017年中国服装市场专项评估及发展趋势研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。

第二篇：中国智能手机市场专项评估报告

中国产业研究报告网-市场研究报告

2013-2017年中国智能手机市场专项评估报告

近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。智能手机的品牌格局也在2011年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市场竞争日趋激烈。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。

2012年第一季度，中国移动终端用户新增3900万，增量为全球第一。我国移动终端用户的增长与国内智能手机市场的高速扩张是分不开的。移动互联网时代，在市场需求的驱动下，终端商加快完善自身产品线布局，运营商对终端的投入也是不遗余力，智能手机销量呈现爆发式增长态势，市场逐步走向规模化发展。除了传统手机厂商之外，中国市场上正在增加越来越多的新兴厂商，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、盛大网络、搜索巨头百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年，国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。印度、中东、南美地区等国外低端机消费市场用户也将逐步更换智能手机，从而带动智能机市场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观。

中国产业研究报告网发布的《2013-2017年中国智能手机市场专项评估及发展趋势研究报告》共十章。首先介绍了智能手机相关概述、中国智能手机市场运行环境等，接着分析了中国智能手机市场发展的现状，然后介绍了中国智能手机市场竞争格局。随后，报告对中国智能手机重点企业经营状况分析，最后分析了中国智能手机行业发展趋势及投资前景。您若想对智能手机产业有个系统的了解或者想投资智能手机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 智能手机行业概述

第一节 行业相关界定

一、智能手机的定义

二、智能手机的特点

三、智能手机的基本功能

第二节 智能手机的发展趋势

第二章 智能手机行业全球市场分析

第一节 2012年全球智能手机行业市场概况

第二节 2012年全球主要国家智能手机行业市场概况

一、欧洲地区

二、北美地区

三、亚洲地区

电话：400-600-8596(免长话费)010-80993936

第三节 2013-2017年全球智能手机行业市场趋势预测

第三章 中国智能手机行业发展环境分析

第一节 国内智能手机经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国智能手机经济发展预测分析

第二节 中国智能手机行业政策环境分析

第四章 中国智能手机行业市场发展分析

第一节 2010-2011年中国智能手机市场分析

一、2010年智能手机市场形势回顾

二、2011年智能手机市场形势分析

第二节 中国智能手机行业市场产品价格走势分析

一、中国智能手机行业市场价格影响因素分析

二、2010-2011年中国智能手机行业市场价格走势分析

第三节 中国智能手机行业市场发展的主要策略

一、发展国内智能手机业的相关建议与对策

二、中国智能手机产业的发展建议

第五章 中国智能手机行业市场供需分析

第一节 智能手机行业市场现状分析及预测

一、2009-2011年我国智能手机行业总产值分析

二、2013-2017年我国智能手机行业总产值预测

第二节 智能手机产品产量分析及预测

一、2009-2011年我国智能手机行业产量分析

二、2013-2017年我国智能手机行业产量预测

第三节 智能手机市场需求分析及预测

一、2009-2011年我国智能手机行业市场需求分析

二、2013-2017年我国智能手机行业市场需求预测

第六章 2009-2011中国智能手机行业生产数据分析

第一节 2009-2011年中国智能手机行业总体数据分析

一、2009年中国智能手机行业全部企业数据分析

二、2010年中国智能手机行业全部企业数据分析

三、2011年中国智能手机行业全部企业数据分析

第二节 2009-2011年中国智能手机行业不同规模企业数据分析

一、2009年中国智能手机行业不同规模企业数据分析

二、2010年中国智能手机行业不同规模企业数据分析

三、2011年中国智能手机行业不同规模企业数据分析

第三节 2009-2011年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析

一、2009年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析

二、2010年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析

三、2011年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析

第七章 中国智能手机市场竞争格局透析

第一节 中国智能手机行业竞争现状

一、同行企业间竞争分析

二、智能手机产品竞争分析

三、营销方式竞争分析

第二节 中国智能手机行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第三节 中国智能手机行业竞争中存的问题

第四节 2013-2017年中国智能手机行业竞争趋势分析

第八章 中国智能手机行业优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节 宏达国际电子股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经营分析

三、企业运营模式分析

四、企业市值发展分析

第二节 TCL集团股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 华为技术有限公司

一、企业概况

二、企业经营分析

三、企业主要优势分析

四、企业发展战略分析

第四节 中兴通讯股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 联想集团

一、企业概况

二、企业经营分析

三、企业主要优势分析

第九章 2013-2017年中国智能手机行业发展趋势与前景展望

第一节 2013-2017年中国智能手机行业发展前景分析

第二节 2013-2017年中国智能手机行业发展趋势分析

一、智能手机产业发展趋势分析

二、智能手机市场供需及价格发展趋势分析

三、智能手机产品自身发展趋势分析

第三节 2013-2017年中国智能手机行业市场预测分析

一、智能手机行业市场供给预测分析

二、智能手机行业市场销量预测分析

第四节 2013-2017年中国智能手机市场盈利预测分析

第十章 2013-2017年中国智能手机行业投资分析

第一节 行业投资机会分析

一、投资领域

二、主要项目

第二节 行业投资风险分析

一、市场风险

二、经营风险

三、竞争风险

四、其他风险.第三节 专家投资建议

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2011年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2011年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2012年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2012年中国GDP增速预测

图表：……

更多图表详见正文……

通过《2013-2017年中国智能手机市场专项评估及发展趋势研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。

第三篇：中国服装市场调查报告

中国服装市场调查报告

姓名：郑婷

班级：人力831

学号：2008020731

52前言

中国是十三亿热口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2008年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之二，并连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件就来自于中国生产。

正文

经过调查我们有以下几个发现：

1、童装——占服装总数的三分之一。

2、当代儿童也追求潮流与时尚。

3、女装——始终是服装市场的主流之一！

4、从销售结构看，女装销售量市场仍占有很大的比重，并呈平稳增长之势，同时，开始从单一追求款式向品牌化转变。

5、男装——时尚元素的彰显。男装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大有攀升之势，品牌化、个性化特点突出，建议银行对以上几种市场的投资重点关注。

6、将来服装业发展如何？服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的改造后，中国服装业迎来了一个新的发展机遇期。首先随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场幻境将得到进一步的改善，前景看好。

7、今年的服装业前景怎么样？服装业是一个值得投资的行业，根据统计上半年的服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档的服装影响不大，所以说今年也是一个抢占市场的好时机。正确把握方法，成功的可能性非常大。内销将成为发展重点随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大。品牌服装座位国内消费品市场最大比重产品，能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场，在资金允许的情况下，可以适当降低利润。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场幻境将得到进一步的改善，前景看好。投资需谨慎，再次决定进入这个行业之前一定要考察好市场，对市场有深入研究。也许今年也是一个抢占市场的好机遇，或许也是一个错误的时机。服装是一个永远的行业，市场是自己发掘出来的，先声夺人，快人一步就是机会。

8、中国服装业未来前景。金融危机并没有改变人们对生活必需品的需求面，关键是消费结构改变了，金融危机使得这些地区的消费习惯和购买方式发生重大变化，消减娱乐开销，对价格更敏感。他认为，消费习惯改变意味着以百货店和高档品牌店的损失为代价，沃尔玛这

样的折扣店会从中受益。这种消费结构向低端的转变，或许会造成消费量的下滑，但从另一个角度可以看到，廉价产品供应商在销售额增长方面会成为赢家，分得更大市场份额，对质优价廉物美的中国产品应该是好机会。

9、形势是严峻的、困难是肯定的，并将面临更大的不确定性，以中国为代表的亚洲在全球产业布局中占据重要地位，中国纺织工业技术进步形成的规模和配套优势难以呗轻易取代。据介绍，根据WTO数据，亚洲对欧盟、北美、中东、非洲及亚洲内部的贸易量持续增加，以中国为代表的纺织品服装生产国和地区已经稳固了在全球供应量中的地位，欧盟内部、北美内部的贸易量逐渐减少。全球纺织服装市场配置的天平已经向亚洲倾斜。

10、中国服装调查。中国的服装在现阶段竞争是相当激烈的，所以对中国服装进行一个全面的社会调查对将来的服装业发展是相当重要的，下面是我对中国服装的分析与调查：

①价格持续走低。去年中国大型商场的服装假日打折销售已经延伸到几乎所有周末有些服装甚至在换季新品刚上市时就开始打折销售。有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的人仅占百分之三十七。

②品牌意识凸显流行趋势导向作用增强。中高档品牌服装，特别是市场上在占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中，针织内衣前十位品牌的市场综合占有率已经达到百分之六十五，特别是城市消费者

对服装的流行趋势越来越关注。调查表明，有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大程度上引导着消费者的爱好选择。

③服装经营方式悄然变化，买断，特许等新兴方式逐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大型商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装通过下订单方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营进来也逐渐升温，这是一种集理念、文化、管理、培训、服务“一条龙”的新型营销方式。

总结

根据现阶段的中国服装业的特点，消费状况，主要问题及发展趋势，我国企业就可以设计出一个最为恰当的发张计划，当然还要做更为全面的调查，才能够实现，使得我国的服装行业走上世界的尖端，引领服装事业的世界主流。

附录：

1．参考资料：

①服装网

②亲自调查

2．文中图片：

①百度

②我的相册

3．调查问卷

你想拥有独特的衣服么？

姓名：性别：年龄：工作：

1.您经常买什么款式的衣服（）

A.正装B.休闲C.运动D.嘻哈

2.您选购衣服或帮他人选购时，你会优先考虑下列那个因素（）

A.价位B.品牌C.服务D.流行趋势

3.您更换衣服的频率（）

A.一个月B.两个月C.三个月D.其他

4.您每个季度买衣服的费用（）

A.500元以下B.500—1000元C.1000元以上D.其他

5.您经常到哪里买衣服（）

A.商场B.专卖店C.批发商城D.网店

6.您喜欢什么品牌的衣服（可多选）（）

A.七匹狼B.李宁C.乔丹D.美特斯邦威

E.耐克F.森马G.贵人鸟H.其他

8.您买品牌衣服所能接受的价位在（）

A.100-500元B.500-1000元C.1000-5000元D.5000元以上

第四篇：中国服装市场调查报告范文

中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育

工商管理专业毕业论文

中国服装市场调查报告

姓名：杨建成学校：河南电大

学号：1241001450051

指导教师：张伟

定稿日期：2014年4月12日

一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，２０１４年中国经济总量将首次历史性地突破１０万亿美元大关，与美国并成全球仅有的两个超越１０万亿美元规模级别的经济体。中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析

1、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并

不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63％，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18?30，30?45，45?65，65?。

18?30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。

市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

3、产品属类细分

我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：

商务正装系列

商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装（套装）、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。高级时装系列

高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式。

周末休闲系列

在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA 等）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品

牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。

“新正装”系列

随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

三、运营分析

服装品牌目前主要为两种运营模式：走大众品牌和走专业品牌。两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。

大众品牌分析

设计、生产：国内大众服装品牌在设计上主要以满足主流大众的整体需求为主；在生产上以大规模定制为主。

价格：目前国内大众服装品牌主流价格主要集中在中低档；价格在中高档的基本为正装和时装品牌；国外进入国内市场的大众服装品牌较少，进入的也基本上也集中在高端。

渠道：目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为：自营型、加盟型及代理型，三者之间的关系在于合作经营者与企业之间的紧密程度：自营型的营销方式对于企业而言控制更加紧密，而且在管理上可以企业的意志而转移，管理阻力较小，但相对而言在经营的成本上则会较高；代理型的品牌营销渠道管理方式，则需要企业的合作伙伴具有较强的品牌营销及管理意识，且在经营地区的经营网络与背景优势上要求较高，双方之间的合作紧密度依据产品在市场中的盈利表现而定，企业对代理者的管理较弱，多是指导与辅助关系；而相对于加盟型的营销

合作关系，则是自营与代理之间的结合体，其中即会有企业方的资源及资金投入，也会相应的借助合作伙伴的区域优势进行营销推广，但在加盟型的渠道合作关系中，需要企业具备强大的品牌管理能力及市场形象的创建能力方可为加盟者提供更为持久的经营动力。在营销地点的设置中，还可细分为商场型营销、专营店营销及k/A（专指连锁超市及大卖场）群体营销。在大中型城市中，消费者在购买高价值的服装时多会选择信誉较高与形象较好的商场进行购物，对于服装品牌产品而言商场能够提供更为充足的消费群，也可以通过商场的信誉与形象提高品牌的号召力与影响力，但是毕竟“僧多粥少”，商场的经营面积有限，商场在城市中的数量也同样有限，这就造成了众多品牌“竞争上岗” 的局面，所以也就造成了：虽然商场产品销量很高但却并不盈利（经营扣点高、资金周转慢、管理效率低以及经常出现“暗箱”操作的黑色成本支出）；

而服装品牌的专营店营销方式多出现在城市商业密集地区的街边或是以专厅形式出现的商厦（城）中，专营店营销形式的设立能够更加体现品牌的形象表达力，也可以通过独立的展示空间对品牌文化以及产品风格进行独立设置，因此也有的企业将专营店向更大规模的方向发展，如所谓的旗舰店或中心店形式。而K/A群体营销则更加适合。

第五篇：中国服装市场调查报告

中国服装市场调查报告

调查人：陆鸿

时间：2009年10月17日

目录：

一.青少年服装展示

1.题目

2.中国服装行业前景

3-7.童装展示

8-13.女装展示

14-19.男装展示

20-34.中国服装市场具体分析

35.结论

36.调查报告

摘要：

中国服装行业前景

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费

国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2008年纺织服装的总产

值约占全国总产值的十分之二，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中

国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。

正文：

1.童装—站服装总数的三分之一.2.当代儿童也追求潮流与时尚

3.女装—始终是服装市场的主流之一!

4.从销售结构上看，女装销量市场仍占很大的比重，并呈平稳增长之势，同时，开始从单一追求款式

向品牌化转变。

5.男装—时尚元素的彰显

男装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大

有攀升之势，品牌化、个性化特点突出，建议

银行对以上几种市场的投资重点关注。

6.将来服装业发展如何？

服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌

化的改造后，中国服装业迎来了一个新的发展机

遇期。首先，随着经济发展以及二三线城市的迅

速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。其

次，随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋

于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场

环境将得到进一步的改善，前景看好。

7.今年的服装行业的前景怎么样？

服装行业是一个值得投资的行业，根据统计上半

年的服装行业利润回报层增长趋势。金融危机对

中低档的的服装影响不大，所以说今年也是一个

抢占市场的好时机。正确把握方法，成功的可能

性非常大。内销将成发展重点随着国内居民生活

水平的提高,国内消费品市场的空间日益扩大。品

牌服装作为国内消费品市场最大比重产品,能够从

市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场，在资金允许的情况下，可适当降低利润。

随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为

广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的消费意识趋于理性，讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善，投资前景看好。

投资需谨慎，再决定进入这个行业之前一定要考

察好市场，对市场有深入的研究。也许今年也是

一个抢占市场的好机遇，或许也是一个错误的时

机。服装是一个永远的行业，市场是自己发掘出

来的，先声夺人，快人一步就是机会。

8.中国服装行业未来前景

金融危机并没有改变人们对生活必需品的需求面，关键是消费结构改变了，金融危机使得这些地区的消费习惯和购买方式发生重大变化，削减娱乐

开销，对价格更敏感。他认为，消费习惯改变意

味着以百货店和高档品牌店的损失为代价，沃尔

玛这样的折扣店会从中受益。这种消费结构向低

端产品的转变，或许会造成消费量的下滑，但从

另一个角度可以看到，廉价产品供应商在销售额

增长方面会成为赢家，分得更大市场份额，对质

优、价廉、物美的中国产品应该是好机会。

9.2009年的形势是严峻的、困难是肯定的，并

将面临更大的不确定性，以中国为代表的亚洲

在全球产业布局中占据重要地位，中国纺织工

业通过技术进步形成的规模和配套优势难以被

轻易取代。据介绍，根据WTO数据，亚洲对欧

盟、北美、中东、非洲及亚洲内部的贸易量持

续增加，以中国为代表的纺织品服装生产国和

地区已稳固了在全球供应量中的地位，欧盟内

部、北美内部的贸易量逐渐减少。全球纺织服

装市场配置的天平已向亚洲倾斜。

10.中国服装调查

中国的服装在现阶段竞争是相当的激烈的，所以对中国服装进行一个全面的社会调查对将来的服装业发展是相当的重

要的，下面是我对中国服装的分析与调查：

1价格持续走低○

去年中国大型商场的服装假日打折销售已延伸到几乎所有

周末。有些服装品牌甚至在换季新品刚上市时就开始打折销

售，有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：

有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始

和流行期价格较高时购买的人仅占百分之三十七。

2品牌意识凸现流行趋势导向作用增强○

中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中，针织内衣前十位品牌的市场综合占

有率已达到百分之六十五，特别是城市消费者对服装的流行

趋势越来越关注。调查表明，有百分之四十七的人经常购买

和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非

常关注。流行趋势在很大程度上引导着消费者的爱好选择。

3服装经营方式悄然变化，买断，特许等新兴方式逐渐兴起○

据调查，有百分之四十的消费者在大型商场购买服装，有百

分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基

础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装，通过下订单方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营近来也逐渐升温。这是一种集理念、文化、管理、培训、服务“一条龙”的新型营销方式。

总结：

根据现阶段的中国服装业的特点，消费状况，主要问题及发

展趋势，我国企业就可以设计出一个最为恰当的发展计划，当然必须还要做更为全面的调查，才能够实现，使得我国的服装行业走上世界的尖端，引领服装事业的世界主流。

附录：

1.参考资料.1服装网 ○

2亲自调查 ○

2.文中图片.1百度 ○

2我的相册 ○

3.调查问卷

你想拥有独特的衣服么？

姓名：性别：年龄：工作：

1您经常买什么款式的衣服（）○

A.正装B.休闲C.运动D.嘻哈

2您选购衣服或帮他人选购时，○你会优先考虑下列哪个因素（）

A.价位B.品牌C.服务D.流行趋势

3您更换衣服的频率（）○

A.一个月B.两个月C.三个月D.其他4您每季度买衣服的费用（）○

A.500元以下B.500—1000元C.1000元以上 D.其他 5您经常到哪里买衣服（）○

A.商场B.专卖店C.批发商城D.网店 6您喜欢什么品牌的衣服（可多选）○（）

A.七匹狼B.李宁C.乔丹D.美特斯邦威

E.耐克F.森马G.贵人鸟H.其他

8您买品牌衣服所能接受的价位在（）○

A.100-500元B.500-1000元C.1000-5000元

D.5000元以上