中国动漫产业现状和前景5篇范文

第一篇：中国动漫产业现状和前景

中国动漫产业现状和前景

动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制 造业、版权业等诸多行业。

国际上随着计算机，网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生。以数字媒体的基础显示全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50亿美元。日本则是通过动画片、卡通书和电子游戏三者商业组合，成为全产量最大的动画大国，年营业额越过90亿美元，即便是后起之秀的韩国其动画产业值也仅次于美国和日本，生产量占全球的百分之三十，是中国的30倍。

近年来国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。但是，一方面中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，50%的动漫企业都在搞对外加工、外包、代做；企业规模也偏小；国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的，致使动漫产业发展相对缓慢。

另一方面，中国动漫产业的发展与旺盛的市场需求还不相适应，在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面还需进一步提高。

还有，除动漫产品本身有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。

也正是与动画发达国家的差距，为我国的动画投资、动画人才发展提供了广阔的空间。同时随着经济迅速发展数码技术广泛应用，消费方式进入读图时代，人们的动画文化需求将进一步释放，影视动画的延生产品市场总值将进一步提高，前景看好。如果经过5至10年左右的时候，影视动画产业在国民生产总值中的比重能够在目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国影视动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。

我国18岁以下青少年达3.67亿。截止2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟，实际播出只 有2万分钟，不足需求的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。我国动漫产业近年来以40%的速度增速发展，造成了CG人才的极端匮乏。中华英才网“职场人气排行榜” 显示：动漫行业是数字娱乐领域最具潜力的增长点，目前每年的人才缺口达30万人以上。

随着动漫产业的崛起，与之密切相关的动画培训业也在蓬勃发展。传统学校已满足不了CG市场迅猛发展的需 求。动画培训已成为目前增长最快的业务之一。

深度动画教育是深度动画公司旗下机构。深度动画公司是通过国家认定的百家动漫企业之一，位列国内前沿，在行业内外拥有较高知名度。与国内众多知名企业和机构达成良好的合作，包括中央电视台、中国石化、中国铁道部、高德导航等等，自公司成立之初到今，深度动画教育一直担当着人才摇篮的角色。

国内前沿、省内最强大的动画研发团队，是深度动画教育最大的优势。

第二篇：中国动漫产业发展

中国动漫产业发展

作为21世纪拥有全球数十亿受众和衍生产品消费者的动漫产业。美、日、韩等动漫强国，其动漫产业发展势头咄咄逼人，已成为供其文化娱乐产品输出和传播理念的有力载体。而相较之下，中国动漫行业现状却不景气。据博思统计，美、日、韩动漫在中国曾创下90％的市场占有率。而国内的动画播映市场却是门可罗雀，其衍生产品更是寥寥无几。从以前的《铁扇公主》到《大闹天宫》，中国动画也曾创造过辉煌。虽然中国动画目前生产数量突破25万分钟，从业人员亦超过20万人，但长期以来占据中国影视、书籍、玩具以及动漫周边产品大部分的仍是日韩动漫和欧美动漫。多数观众认为，国产的动漫形象一是不够可爱、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于传统的神话传说、历史故事。

目前，全球动漫产业及其相关的周边产品每年的产值已超过4000亿美元。这完全依赖于成熟的动漫产业链模式：动漫制作—动漫播放—周边产品开发—周边产品销售—收益。

在日本，一部动漫作品首先以漫画连载的方式放出，在获得认可的作品才能成为单行本出版；而后进一步获得欢迎的作品，才被改编成影视、游戏作品，进而再开发出各种周边产品。美国则是走迪斯尼式的道路：依靠动漫电影打开市场，然后通过周边产品开发、版权费用等获得收益。产业链是从低成本环节向高成本环节逐步过渡，用户忠实度、版权价值随着这一过程中慢慢上升，而风险则不断降低。

在看国内，动漫产业基本都集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节，而这两个环节又处于较低水平。国产动漫周边也只是动漫书刊、动漫展这类低端产品形式，诸多如影音像、卡通玩具、网游等一系列周边产品市场丢失。

近年，政府先后出台了一系列相关文件和政策对动漫产业加大了保护和扶持力度。《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中提出，中国将力争用5到10年的时间，跻身进入世界动漫强国。美、日、韩动漫产业的成功均得益于其高度的产业化。中国应把动漫作为产业，不仅硬件设施要跟上，还应有充足的技术储备和相关产业的支持。同时，政府要加大动漫产业知识、数据资源和人员创新等的投入。

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第三篇：我国动漫产业现状解剖

我国动漫产业现状解剖

随着动漫文化的不断发展与交流，各国间的动漫差异也在不断缩小。但是，无法忽视的一个问题，依然摆放在国产动漫创作者的眼前。中国是一个动漫消费大国，即使几千万人的小众人群，都足可以超越其他动漫大国。动漫不仅仅是一个产业，现今给人的感觉就是动漫已经越来越多的和中国文化相关联。但是，真正属于中国人自主产权，受欢迎的动漫作品少之又少。

国产动漫的壮大与发展靠什么？先进的计算机技术？高超的后期动漫处理技术？这些都无法促成中国动漫产业的崛起。如果只一味的模仿他国动漫中那些吸引动漫群众的观点，只是买椟还珠，最终对本国动漫作品毫无进步的意义可言。好看的动漫http://

动漫平台有两个，一个是读者与消费者的平台，动漫的崛起首先需要的是培养中国的动漫受众。让喜欢动漫的人可以买到动漫杂志、动漫书、动漫周边，看到动漫长篇、动漫电影，进而爱上本国的动漫作品。另一个平台就是动漫创造者的平台，如果是动漫人才没有一个稳定的创造平台，好比一把锋利的宝剑未曾开窍之前就是一块废铁等同的情况，他们进而苦于无法发挥自己的才能，无法为继日常的生存，那动漫的演变如何保持其强劲的发展趋势。好看的动漫

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中国真真切切的需要这样的平台让动漫的原创作者找到属于自己的平台。路漫漫兮其修远，吾将上下而求索。中国动漫的发展就是一条艰辛，难走的路，我们只能寄希望更多的动漫开拓者为这条道路奉献自己的青春年华。好看的动漫http://

第四篇：前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛

前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛.txt如果我能够看到自己的影子，我想它一定很忧伤，因为我把快乐都留在了前面。容易伤害别人和自己的人，总是对距离的边缘模糊不清的人。本文由tibetsky2010贡献

doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(上)来源： 新经济导刊 <%Field='PubDate'%> 无论网络动漫还是手机动漫，尽管当下还面临诸多困难，但前景诱人。特 别是 2006 年 4 月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展 的若干意 见》，提出力争 5 到 10 年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻 身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，资金也开始试水投入到动漫 产业中 来，2006 年漫画和动画生产大幅提升。相信在不久的未来，动漫产业 将进入一个高速发展时期，新媒体动漫产业发展尤其迅猛。第一部分： 第一部分：网络动漫蓄势待发 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制 品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新 品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象 有关的服装、玩具、电子游戏等衍 生产品的生产和经营的产业。从产品生命周期的理论看，我国动漫产业正处于发展的增长期。2006 年 4 月 25 日，国务院办公厅转 发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明 确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。2006 年 11 月，《国家“十 一五”时期文化发展规划纲 要》指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为 主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的 数量和质量。积极发展网络文化 产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络 文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。” 网络动漫现状 截止到 2007 年初，在我国 84 万个各类网站中，动漫网站约有 1.5 万个，占全部网站的 1.8%。这一数字比 2006 年初同期相比增加了 4000 余个，增 长率约为 36%。动漫网页总数达到 5700 万个，增长率约为 50%。2006 年网 络动漫市场规模突 破 1000 万元，增长率约为 25%。预计今年市场规模将达 到 2500 万元，增长率约为 150%，网络动漫即将步入爆发期。根据专门对全球网站进行动态评价排名的 ALEXA 网站的抽样统计数据，中 国内地只有 118 个动漫网 站进入了全球网站前 10 万名。这显示出我国动漫网 站目前大多数知名度较低，访问量较小，社会影响较小，对网民的吸引力不强。

起步较早、初具规模的动漫网站 也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性 差、技术偏落后等诸多问题。动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示，大部分动 漫网站以日本动漫作品资源为 主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网 站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量 中所占比例较小。我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用 和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方 面专业化程度不高有关。网络动漫用户特征 国内网络动漫经过这些年的发展，在造就大批的个人站长的同时，也培养了 为数不少的网络动漫用户。网络动漫用户群体大都为喜欢动漫，对动漫有浓厚兴 趣的年轻人。他们通常具有以下特征： * 网络性：网络动漫用户首先一定是网民，并且是高度依赖网络，以互联 网为获取日常信息主要渠道的网民，其次才是动漫爱好者。* 年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝 大多数的网络动漫用户年龄在 25 岁以下。* 女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于男性用户，约占 65%以上。* 地域分散性：网络动漫用户遍布全国各地，处于大中城市的较多。* 网站用户分散性：国内散落于各个城市的动漫网站成千上万，每一个网 站都拥有一定数量级的用户，促使国内还无法产生一个能够聚拢多数网络动漫用 户的动漫网站。* 低忠诚度性：由于多数动漫网站的内容都是转载、抄袭而来，不同动漫 网站上相同的内容太多，并且动漫网站缺少关系型社区，对用户的粘性不够。这 便造成网络动漫

用户对动漫网站的忠诚度非常有限，用户习惯于在各个动漫网站 中浏览。网络动漫市场特点

1、动漫网站个人色彩浓厚 动漫网站在诞生的第一天起，就带有浓厚的个人色彩，在产业薄弱的形态下，造就了不少缘于兴趣与爱好 成长起来的个人站长。许多站长本身就是动漫发烧 友，从一开始就把动漫资源(漫画、动画作品，尤其是日本动漫作品)作为最大的追求。在分享最新、最好的日本 动漫资源的心理驱使下，他们以网站为活动平台，自发地组织起来，找片源，做翻译，加字幕，把日本的动漫作品迅速进行“汉 化”。

2、网络动漫行业进入门槛低 动漫网站以信息资源发布为主的内容结构组成，以及国内盗版横行的大环 境，决定了动漫网站的架设无论 从技术还是资金方面来说门槛都不高，造成了 国内动漫网站中大多数都是个人网站，站长个人凭着对动漫的兴趣与热情就能维 持网站的正常运转。这也造成了国内动 漫网站大量地存在，相应地分散了用户，同时更使网络动漫的发展混乱无序。

3、动漫网站存在先天性不足 动漫网站从诞生之日起，就存在先天性的不足，基本上都是动漫发烧友一级 的动漫 Fans 依靠个人或小 团体的力量，凭着对动漫的狂热爱好和自娱自乐的 目的，把搜集的资料整理发布在网站上，日积月累成为动漫综合网站或动漫专题 网站。他们大多是青少年学生，或 者刚刚走上社会岗位，没有太多的经济基础 来支持网站的发展。同时大部分人对网站程序、技术娴熟程度不够，再加上业余 时间有限，零零散散更新内容，还停留在 小打小闹的业余层面上。即便略有优 势的网站试图结束个人英雄的生涯，以此作为创业的起点，聘请几个专职人员或 成立公司，但离职业化还有相当一段距离，更谈 不上商业化。

4、动漫网站春秋争霸战正酣 由于版权管理的疏漏，盗版动漫作品在网上横行，造成无论是企业还是个人 进入网络动漫市场的门槛都极 低，架设动漫网站无论是硬性条件还是软性指标 相较其他类型网站都要容易一些，因此行业内存在着大量的动漫网站。如此众多 的网站来分抢本就有限的用户资源，其竞争的激烈程度可见一斑。在今年的动 漫网站 100 强中，只有 51 名是去年 100 强的幸存者，淘汰率高达 1/2。

5、动漫网站运营投入非常大 对个人站长来说动漫网站是个无法填满的黑洞，网站运营所需投入非常大，购买一台服务器加上托管费，至少也要两万元左右，还需要大量的人力和时间去 更新内容。如果再加上汉化字幕，那就更需要各种技术人员，耗费大量时间精力。

6、动漫网站盈利模式尚不成熟 动漫网站不仅面临因同质化引起的激烈竞争，更致命的是找不到成熟的盈利 模式，无法实现造血功能。动 漫网站和游戏网站不同，游戏网站基本上都是提 供在线游戏服务，靠会员收费获取利润，即使是做游戏类的个人网站，站长没有 实力去开发运营一款游戏，也可以通 过发布信息，把流量变为现金，获取会员 注册游戏的佣金来生存。目前国内互联网的盈利手段只有几种：一种是媒体类，靠内容和新闻吸引浏览量来赚广告商的钱； 第二种是增值服务收费模式，进行

互动娱乐、手机短信等服务，依靠发售点卡和电信分成获利；第三种是商务类，提供一种平台，帮助用户间进行撮合，最终达成交 易，如订票、招聘、房地产 等类型网站靠挣中间佣金。动漫网站能够做的就是四处去找广告联盟合作，为大 型广告销售商打工，赚取点击分成。这种广告联盟合作，基本上都是显示免费，按弹出(通常为 4～5 元/1000IP)或点击(通常为 45～55 元/1000IP)次数计 费，价格很低。弹出窗口广告特别招人烦，且众多拦截弹出窗软件层出不穷。而网友的广告点击热情不高，除非广告特别刺激眼球，或切合需要，而他恰好有 时间、有兴趣点击，但动漫网站访问者相对固定，给动漫网站网络广告带来的 点击量非常有限。

7、其他类型网站进军网络动漫市场 2006 年，在动漫热的潮流下，门户、综合类、游戏、娱乐等各类网站，都 发现了网络动漫蕴含的潜 力，纷纷建设动漫频道，而极力发展的也主要是动漫 作品、动漫图集等资源。这些网站起步早、技术强，综合实力都远超动漫网站，最重要的是已经有了较好的盈利 模式，能够有资金和人力来发展动漫板块。良 好的技术支持，强大的内容管理系统，人力资源充足，再加上网站已有大量的人 气和现成易用的宣传推广平台，很快就 可以从专业动漫网站中抢走人气和流量。互联网经济的根

基是注意力，网站莫不把抢夺眼球作为第一要点。在网民规 模没有明显增多的情况下，一 家网站流量增加了，相应地其它网站流量就会减 少。从长期来看，网站的发展具有一步领先，步步领先，强者越来越强的特点。另外，人气并非绝对的优势，也无法 保证长久，再有更好的选择时网民永远不 会忠诚于已经落后的网站，尤其是对于缺少抗拒风险能力的动漫网站而言，一旦 遇到意外事件，很容易发生连锁反应。从这 个意义上讲，人气是一个网站成功 的必要而非充分条件。即使有了人气，如果无法把流量转为现金流，网站在无法 盈利的情况下，终究不能持久。

8、盗版网络漫画让人忧 众多动漫资源网站，成人、血腥、暴力、青春、励志、科幻，各种动画漫画，环肥燕瘦，任君所求。“漫 蝗”网站并没有什么新闻类、信息类的东西，关键在 于体现它的渠道性，满足大部分上网的动漫爱好者的需求，一般在店面的动漫产 业消费点，有许多买不到或者是 过贵的动漫电视电影碟，往往通过这些“漫蝗” 网站，便可浏览到自己需要的东西，于是“漫蝗”网站的点击率大大高于“主题动 漫网站”。在两三年前，日本动漫还只是少数人的专利。日本动漫，有着明显的语言门 槛，同样也在传播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 数国内观众是那些熟练使用网络资源、日语较好、有空闲时间的年轻人。而今，日本动漫的影响已经遍及国内成千上 万的人，并且有愈演愈烈之势。日本动漫在中国的流行独具特色。它一直延续着以网络为根据地、以光碟销 售为强大后备的灰色流行方 式。日本动漫不像美国动画电影，它没有国内院线 和电视台大张旗鼓的引进，而更多地依靠互联网络在有限的人群中火热地流行。

日本动漫在国内的流行，无法求助 于主流电视台，而依赖网络下载、依赖影碟。而日本动漫的火爆流行，从某种程度来讲，也可以说是中国网络迅速普及的结果。经过多年的磨练，从在国外获取片 源，到国内中文字幕发布，到影碟上市，已 经成为了一条流畅的生产线。在国内，无论是媒体的曝光率，还是 BT 上的下载 率，抑或是论坛里的发帖量，《火影忍 者》都算得上是国内最红的日本动漫。而这部动漫作品在中国的风靡，则是通过网络这个渠道。网友们对它的热爱超出 了单纯的喜爱，从最初的预告片播放、剧情预 测、剧情点评，到后来专门成立 论坛，甚至专题网站，简直是“一条龙”式热爱。

9、正版网络动漫开始发力 以互联网和手机为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作 用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，为漫画产业插上了腾飞的翅膀，使 漫画传播如虎添冀，传播更广。尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网也离不开“内容为王 ”法则。在同质化非常严重的互联网中，互联网站决 胜至关重要的“蓝海”内容当选体育和漫画。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大众电子出版平台青 睐网络漫画外，还产生了像 DigiBook 这样的专业网络 漫画运营商。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的 视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫 画呈现出蓬勃的发展态势。

第二部分： 第二部分：手机动漫成引擎 在中国目前传统漫画出版徘徊不前，影视动画商业模式还无法建立的状态 下，中国手机动漫受到了空前的关注，更有人认为，手机动漫为中国动漫的崛起 带来机会。

另外，随着数据业务的不断发展，传统的图铃下载已经不能满足用户日益增 长的的需求。在 3G 时代尚未到来的时候，下载后在本地播放的多媒体业务将受 到用户的青睐。有人预计，无线音乐盛行后下一波热潮将是手机动漫。手机动漫定义 为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本 文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称 为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。为研究方便，我们把手机动漫分成偏重漫画和动画两个分类来开展研究。

手机动漫(偏漫画 产业价值链分析 手机动漫 偏漫画)产业价值链分析 偏漫画

1、中国

手机动漫(偏漫画 产业价值链、中国手机动漫 偏漫画 偏漫画)产业价值链 手机漫画中的简单 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫画的产业价值链即彩信的 产业价值链。如果是手机长篇新漫画，就需要专业的阅读软件来阅读长篇新漫画了，这样，产业价值链就增加了手机漫 画技术提供商一个环节。目前手机漫画技术提供商 有： 澳大利亚的 Barefoot 公司，上海迈鼠网络科技有限公司的 Mobile Cartoon，目前他们的进展都不是很大。

2、手机动漫(偏漫画 市场规模预测、手机动漫 偏漫画 偏漫画)市场规模预测 手机漫画其实就是彩信图铃业务的一部分，2005 年彩信市场规模将达 20 亿元 用户 4500 万。漫画作为年轻人喜欢的艺术形式，手机漫画应占有其中一 定的比例。

3、中国手机动漫(偏漫画 现状、问题及对策、中国手机动漫 偏漫画 现状、偏漫画)现状 中国手机动漫(偏漫画)现状 除了偶尔出现几家 SP 推广手机漫画彩信外，大多 SP 没有投入足够的重视。

中国手机动漫(偏漫画)问题 调查发现，72.2%的用户使用过铃声下载，62%的用户使用过待机彩图下 载，手机漫画本应该占有 一定的市场分额，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的着力点不在内容，导致签署漫画家的作品却无法盈利的市场现象，而更多的优 秀漫画创作者还未进入 SP 视 野，从而手机漫画的内容存在供应不足、优秀作 品不多的现状。中国手机动漫(偏漫画)对策 中移动“11 条军规”的制定与推广迫使 SP 重视内容，手机漫画创作者也在 增加。部分地方运营商开始 采用手机音乐的商业模式，直接和 CP 签约。湖南 移动通过动漫大赛和参赛单位建立《手机动漫彩信专刊》，更多的优秀 cp 漫画 得到运营商和消费者的认 可，2006 年 10 月开始收费，手机漫画进一步看好。另外，彩信式手机漫画如果推广得力的话，作为支持长篇新漫画的技术就显得更 为重要了。手机动漫(偏动画 产业价值链分析 手机动漫 偏动画)产业价值链分析 偏动画

1、中国手机动漫(偏动画 产业价值链、中国手机动漫 偏动画)产业价值链 偏动画

手机动漫(偏动画)是指中国移动通信集团公司采用数码超智及紫移通开发 的交互式矢量图像技术所包含的终端播放器技术、后台服务运营管理平台技术及 内容制作工具，并通过中国移动 GPRS 和 3G 网络提供的下一代无线数据多媒 体服务。手机动漫(偏动画)业务的实现包括三个方面：一是终端播放器；二是后台服 务和运营管理平台；三是手 机动画内容制作工具。手机动画业务平台是指专门 的手机动画管理平台系统，管理 SP、审核内容，并制作内容描述文件，提供内 容下载，统计下载记录，并进行栏 目策划，技术平台升级、维护、管理等。手 机动画内容制作工具为动画内容开发者提供了编辑制作的手段，另外，一般还需 要提供内容转换的工具，将 FLASH 等互联网动画内容转换成手机动画内容。根据中国移动手机动漫(偏动画)业务和终端规范，手机动漫(偏动画)播放器 和平台分别由数码超智和 紫移通两家技术提供商提供，其中数码超智公司的解 决方案主要适于开放平台(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)终端预装 和下载；紫移 通公司的解决方案主要用于其他私有平台终端的预装。他们向终 端厂商、Design House 等免费提供手机动漫(偏动画)播放器。2006 年 12 月，中国移动也开始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手机动漫(偏 动画)服务。目前，中国移动官方指定的手机动漫(偏动画)技术标准已呈三足鼎立之趋势 中国手机动漫(偏动画)运营商分析 目前，积极准备手机动漫(偏动画)业务的除了中国移动、中国联通等运营商 之外，还有一些非电信运营商，如神州数码，迪信通及国美手机等手机渠道商。在中国移动关于手机动漫的一系列眼花缭乱动作当中，委托湖南移动举办的 首届原创手机动漫大赛是一个 特殊的亮点，是中国移动高调推广手机动漫的有 力佐证。中国移动首届原创手机动漫大赛组委会甚至创办了大赛刊物—《中国移 动手机动漫专刊》。这是中国手机动 漫产业界第一次有了自己的专业刊物，是 中国手机动漫产业初步成熟的标志。中国移动通信集团公司数据部营销策划区负责人姚丰也曾表示，中国移动正 致力于研究移动增值业务与传 统动漫产业的最佳合作模式，以期进一步推动手 机新媒体与传统动漫产业的结合和动漫产业的快速发展。他还认为，手机动漫信 息容量大、表现形式丰富，是现阶段 2.5G 带宽下非常

好的数据业务形式，也 被视作中国 3G 热点业务之一。面对手机动漫这一新兴业务，换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务 转变的中国联通自然不甘落 后。在 2006 年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置 展台就砸进去了 100 万，重点推广其手机动漫业务。中国联通除了宣布启动“新 势力 2006 个性公仔创意大 赛”，向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形

象之外，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合一些知名业务合作伙伴，向 观众展示了多款动漫手机。另外，神州数码等手机渠道商在提供手机销售服务外也在努力建设增值服务 版块。中国手机动漫(偏动画)技术提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有数码超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飞思、BryhtFlash、闪易互动、广州安凯等技术提供商。中国移动官方指定了数码超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中国联通合作的有闪易互动、广州安 凯等，中国联通的子公司联通新时讯也有计划推出手机动漫(偏动画)技术。神州数码的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 还和国美手机有合作。中国手机动漫(偏动画)服务提供商(SP，Service Provider)分析 参与手机动漫(偏动画)的手机增值服务提供商上百家，比较活跃的有灵通、空中、丰元信、互动传媒、鹏华信通、美通无线、移动纳唯、上海东方龙、群胜 网“我玩”、数字鱼、3G 门户。中国手机动漫(偏动画)内容提供商分析 手机动漫(偏动画)内容提供商又细分为手机动画内容平台提供商(CPP，Content Provider Platform)和手机动漫(偏动画)内容原创提供商(CP，Content Provider)，两者的定位略有差距。手机动漫(偏动画)内容平台提供商 是收集各类手机动漫内容的平台。手机动漫(偏动画)内容平台提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手机动漫(偏动画)内容原创提供商有科讯、文盛唐、飞扬无线、互动传媒、数字 鱼公司、上海狂龙数码等公司。中国手机动漫(偏动画)市场规模预测 如果手机动漫(偏动画)产业链上的机构都整体发力，尤其是运营商的市场运 作达到一定力度时，我们认 为手机动漫(偏动画)的市场规模可以和 4 年前的彩 信市场规模类比： 发力后的中国彩信第一年(即 2003 年)市场规模为 2 个亿，第 二年的市场为 8 亿，增长率 300%，第三年为 18 个亿。手机动漫(偏动画)增长率比彩信更被看好，增长率 400%应该没有问题，那么，第一年市场规模为 2 个亿，第二年的市场即为 10 亿，第三年则为 50 个 亿。

2、中国手机动漫(偏动画 现状、问题及对策、中国手机动漫 偏动画 现状、偏动画)现状 中国手机动漫(偏动画)现状2005 年 12 月 1 日，中国移动开通了手机动漫(偏动画)业务，数码超智和 紫移通公司成为技术标准，但一年来 SP 收入很少。2006 年底，ADOBE 的 FLASHLITE 技术登入中国移动。而中国移动将手机动漫(偏动画)在梦网门户中的位置从三级页面上移至二 级页面，进一步支持该业务的发展。未来有可能进一步调升至一级页面。手机动 漫(偏动画)获得了加速发展的机会。中国移动提升手机动漫(偏动画)在门户中的位置，这在客观上将极大地推动 尚处于萌芽期的手机动漫(偏动画)业务的发展，也表明了中移动对手机动漫(偏 动画)业务积极扶持的态度。中国手机动漫(偏动画)问题

1、终端受限大。目前中国市场上的手机里大多数没有手机动漫播放器，能看手机动漫的终端相对比较少，约有 30 多种型号。

2、无线带宽窄。由于目前无线网络带宽窄，CDMA1X 与 GPRS 网络传输 带宽较之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。

3、运营商发力不足。移动运营商是产业链的主导者，但移动运营商总部 缺乏足够的市场推动投入，地方公司执行力度也欠缺。

4、分成比例低。2006 年 12 月之前，的分成比例过低(仅仅为 45%)，SP 对 SP 开展业务的积极性非常不利；在总盘子达到一定的数量级之前，众多的 SP 还将处于观望之中。不过 2007 年以来，分配比例得到了一些调整，但和国 外同行相比，比例依然较低。

5、内容制作难。相对彩信，制作手机动漫(偏动画)门槛稍微高些，公司化 运作的 CP 介入不多，分成比例过低也是不太活跃的原因。内容产品的供应远远 满足不了消费者的需求。中国手机动漫(偏动画)对策

1、普及播放器终端。采用终端内置和建立新型的播放器下载模式相结合，尽快普及终端。

2、SP 和

CP 互相融合。SP 建立自己的 CP 部门，CP 和 SP 结合成更紧 密的关系，或直接和运营商合作。

3、降低内容制作成本。鼓励 CP 采用短信动画化、彩信动画化、音乐动画 化模式来加快创作，降低创作成本，一般制作者可以快速进入手机动画行业。

4、商业模式优化。根据无线增值业务的多年开展实践，以及手机动画业 务本身的娱乐时尚性特征和对用户需求的研究，转发功能是拉动手机动画业务整

体上一台阶的有效增长点。增加包月定制下发业务模式，产品形式从被动浏览扩 充为主动推送。中国手机动漫未来走向展望 中国手机动漫内容走向的未来展望 中国手机动漫未来一个重要的走向将呈现 UGC 方向。UGC 是“user generated content”的缩写，中文译为“用户生产内容”，即网友将自己 DIY 的 内容通过手机平台进行展示或者提供给其他用户。中国手机动漫技术的未来展望

1、来自政府或民间的关于对中华民族动漫产业的保护声音越来越多，中国 手机动漫技术企业在政策上将享受更优惠的条件。

2、中国手机动漫技术企业要尽快开发出符合本国市场环境的手机动漫应用 技术，积极实施普及技术的蓝海战略。

3、庞大的中国市场将允许存在 3 种以上不同的技术标准，给更多的技术公 司、内容公司以更多的发展空间。中国手机动漫渠道建设的未来展望

1、局部区域手机动漫 CP 商和运营商直接合作已经开始，这代表着商业模 式的进一步优化和灵活转变，希望新型商业模式能为中国的动漫产业带来新的思 维和新的变革。

2、非运营商渠道(如免费 WAP 渠道、手机终端渠道、手机零售渠道)等多 元化渠道的建立将为中国手机动漫界的发展带来崭新的发展机会。

第五篇：中国复合肥产业的发展现状和前景展望

中国复合肥产业的发展现状和前景展望

中国的复合肥产业整体相对过剩，自一九九二年以来国内大建复合肥生产企业，在不到lO年的时间,中国的复合肥企业日益剧增，据不完全统计，中国的复合肥生产企业多达上千家，复合肥产业处于一个饱和状态。山东、湖北两地的复合肥企业发展最为迅速，山东地区依靠便利的交通和政府的大力支持，复合肥企业发展最快，而且在2000年之前小复合肥企业发展迅猛，山东临沭形成了一个复合肥生产基地。湖北地区依靠其自身的资源优势，大力发展复合肥企业，加之其庞大的宣传力度，在国内复合肥市场占有半壁江山。其它地区复合肥生产地比较分散，有的其它化肥产业则比较集中。中国的复合肥生产历史还是比较短暂，从8O年代江苏红三角化工生产第一袋复合肥到现今只有2O余年的历史，在这之前全部靠进口来满足国内需求。复合 肥从起初的两种养分发展到现在的多种养分，生产工艺从简单的滚筒造粒到现在的喷浆造粒和高塔造粒，一种新型复合肥——控释肥也已经全面上市，虽然中国的复合肥发展历史较短，但发展速度却很快。

纵观全国复合肥市场，市场较容易接受的复合肥品种有喷浆造粒硫基复合肥、尿基高氮复合肥、高塔复合肥和控释复合肥。自上世纪九十年代初中国就开始大建喷浆造粒复合肥生产企业，山东红日在这方面比较成功，因此还获得了中国复合肥喷浆造粒发明奖，后来各地区都纷纷上马。截至上世纪末山东红日、辽宁西洋、中阿化工、山东绿源四家复合肥生产企业喷浆造粒复合肥产量和销售量占全国前四位。尿基复合肥是用尿素为氮源和氯化铵、氯化钾、硫酸钾、重钙、磷铵等基础肥料作为原料进行二次加工制取的高浓度氮磷钾多元复合肥，常用的生产方法有挤压法、团粒法、料浆法和熔体法等。其中常规团粒法和料浆法最为常用，而采用作为一种复合肥生产新工艺的熔体塔式造粒法生产尿基复合肥具有其它生产方法无可比拟的优势，正在成为目前国内复合肥生产领域中的一项热门技术。与团粒法、料浆法等其它的几种尿基复合肥的生产方法相比，熔体造粒法在各方面的优势仍是十分明显，其生产的尿基复合肥能达到较高的均匀粒度和均衡养分，这是采用其它生产方法很难实现的。作为一种复合肥的生产新工艺，对于提高国内的复合肥生产的整体技术水平起到了积极的促进作用。但由于该方法一次性投入资金至少需上千万元，因此目前在国内推广应用还有一定的难度。据不完全统计，已建成投产的熔体塔式造粒法生产企业有广东深圳芭田生态工程股份有限公司、河北邢台市宁晋县晶龙丰利化工有限公司、山东临沂史丹利化肥有限公司、山西丰喜(肥业)集团礼元公司等2O余家，生产装置的能力大多为lO万一3O万吨／年，最大的为8O万吨／年。在建和拟建的有湖南岳阳化工股份有限公司、四川开元化工有限公司、贵州化肥厂有限责任公司等l0余家。据不完全统计，已建成投产、在建和拟建的熔体塔式造粒生产尿基复合肥年总生产能力近500万吨。

控释肥(controlledrelease)又叫智膜肥，是指以各种调控机制使养分释放按照设定的释放模式(释放率和释放时间rate／attemand duration)与作物吸收养分的规律相一致，能够有效控制养分的释放。由于它的高价值也被称为贵族肥料。控释肥作为一种新型复合肥，逐步被消费者所接受，大田一次肥，省时省力，肥效长。控释肥价格却不菲，40％含量出厂价格在2000元左右，市场销售价格也在2600元／吨以上。目前国内控释肥生产规模较大的生产企业主要是山东金正大，市场其它品牌的也较多，基本属于鱼目混珠。

国外一些肥料巨头会逐渐进入中国市场，他们的投资方式会有三种：一种是在中国直接建厂投资；一种是和国内复合肥生产企业控股或参股；一种是在国内复合肥企业贴牌生产自己销售，目前这三种方式都已存在。市场上还存在一种生产方式，那就是贴牌加工，一些小复合肥企业自身没有生产设备，让别的企业代加工，和国外品牌不同的是包装不标注代加工企业，完全自己的包装。

纵观我国千余家复合肥生产企业，年总产量高达3200万／吨。据不完全统计，年销售收入和资产总额均在5亿元的大型企业只有l3家，年销售收入和资产总额均在5亿元以下、5000万元以上的中型企业有43家，年销售收入和资产总额均在5000万元以下的小型企业有667家之多。但这l3家企业的利润额占到了全行业利润的49．8l％之多。由此可见品牌是行业发展的必然。我国复合肥企业数量最多的省份是山东、江苏、湖北。销售收入前三名的省份也恰好是这三个省，山东省销售收入占全国销售收入的28．28％，江苏销售收入占全国销售收入的l9．34％，湖北销售收入占全国销售收入的8．83％。这些省份排列在前与该地区拥有众多的知名企业优势是分不开的，可见规模化在行业发展中也起到举足轻重的作用。中国复合肥未来发展趋势，国内复合肥生产企业面临严峻的考验和挑战，复合肥市场已经饱和，一年320o万吨的产量已经供大于求，另外在建和拟建复合肥企业仍在上马，复合肥市场存在极大的竞争。中国为兑现人世承诺已经放开国内化肥市场，外国企业可以进入中国市场，参与市场竞争，这对国内复合肥企业的生存造成极大的考验。原材料方面，复合肥的主要原料是磷矿石、氯化钾、液铵和硫磺，目前氯化钾和硫磺基本靠进口，这在一定程度上增加了复合肥的生产成本。磷矿石是不可再生资源，中国的磷矿主要集中在云南、湖北和贵州地区，其中云南磷矿石质量最好，随着人为的开采磷矿石会越来越缺乏，加上国家对磷矿资源的保护会造成磷矿石价格上涨。总之，复合肥的生产成本会越来越高，这在国际方面来看中国存在劣势。

国内复合肥生产企业应该虚心学习国内外同行业的成功经验，加强企业自身管理力度、加大品牌宣传力度、树立企业形象，参与国际竞争，迎接挑战。

我国复合肥行业的现状和未来发展

近年国家大力扶持农业发展，促进农民增收，先后取消农业税，对农民实行种粮补贴、种子补贴，实施测土配方施肥等多项惠农政策，大大调动了农民种粮的积极性。同时国家对化肥工业给予不断的政策扶持和税收优惠，使得我国化肥工业在最近10年获得了长足的进步和发展。

高浓度磷复肥行业是其中增长最快的部分。经过多年的引进、吸收、消化和创新，我国的复合(混)肥产业具备了一定的产业规模和技术基础，开发了一系列具有自主知识产权的生产工艺和技术，农化服务平台建设也逐步完善起来。加之国家对复合(混)肥产业实行了政策倾斜，使复合肥产业拥有了更加广阔的市场空间，并进入快速成长时期。十几年来，尤其是1999年以来，国内复合肥企业剧增，复合肥生产能力年均递增超过20％，已经成为国家重点发展的化肥产品之一。在未来几年，随着国家对“三农”支持力度的不断加大，农业生产对复合肥的需求量仍将继续保持递增势头。

但是复合肥作为一种加工产品，在当今资源类产品价格不断飞涨的情况下，步入了一个艰难发展时期，加工产品的高成本时代已经来临。企业成本的飙升、市场需求的萎缩、宏观调控的加强使得复合肥行业发展面临又一次方向选择。我国复合肥行业的现状：

1)整个产业规模有了质的飞跃，已经实现自给自足目标。l0年前我国复合肥还处于刚刚起步阶段，那时的三元复合肥全国总产量只有637万t(实物量)，其中合成法NPK仅133万t(见表2)，主要厂家只有16家；而在过去的10年中，主要的复合肥品种均保持了平均2位数以上的增长，到2007年三元复合肥总产量已经超过3 500万t，其中合成法NPK产量激增到1151万t，磷铵的总产量更是达到1 599万t(实物量)的高水平。我国复合肥的总生产规模已经跻身世界前列。

表2 1997—2007年我国高浓度复合肥产量统计万t实物量 年份 NPK产量 DAP产量 年份 NPK产量 DAP产量 1997 l33．8 78.4 2003 614 349 1998 186．7 83.9 2004 642 442 l999 239 102 2005 795 503 2000 348 157 2006 968 599 2001 420 213 2007 1l51 689 2002 517 267 注：NPK产量为磷酸基部分产量，不含混配肥产量。

2)复合肥行业投资增长过快，产能已严重过剩，但盲目低水平的重复建设仍在进行。到2008年6月份在国家质监总局颁发生产许可证的复合肥企业已达4 400多家，总产能超过2亿t(实物量)。但目前产量估计只有5000万t(实物量)左右，约有70％以上的产能处于闲置状态。

3)资源型产品的价值回升浪潮使复合肥这种加工产品进人空前的高成本时代。磷矿石、煤炭、天然气、钾矿等资源随我国经济的高速增长及化肥工业的快速发展，市场价值得到了不断提升；与此同时复合肥的生产成本步人了一个不断攀升的尴尬轨道。这使得复合肥已经从稀缺的、较高附加值的产品转化为大众化的高成本的一般价值产品。

4)产业集中度过低，中小企业数目庞大，市场秩序亟待完善。在1998年国内NPK产量排名中前10％企业占全国总产量的比例为48．1％；2007年根据中国磷肥协会统计资料我国NPK产量已达3 510万t(含混配肥)，其集中度水平却降低为34％。另外，由于较低的进入门槛和技术含量，使得大量假冒产品充斥市场，而地方保护主义的存在、多头执法的混乱管理又加剧了市场的恶性竞争。

5)资源瓶颈极大加剧了复合肥的成本压力，在很大程度上削弱了复合肥产业的竞争力。复合肥作为一个加工型产品，其成本构成中直接原材料成本所占比例接近90％，在一没磷资源、二没氮资源、三缺钾资源的情况之下，其盈利能力受到空前的挤压。目前复合肥企业的经营可以说异常艰难。这很可能使其在未来的产业整合中也将处于不利的境地。单一的复合肥生产已经变得越来越艰难。

6)农化服务体系建设严重滞后，难以支撑平衡施肥的大面积推广，也制约复合肥市场的进一步开发。复合肥的最显著特征是对服务的依赖，而企业目前限于自身实力，还无暇在农化服务上投入更多。这无疑降低了这种产品的差异性价值。

7)严酷的市场环境、高成本的巨大压力、消费者品牌认知的加强、国家政策的导向将促使复合肥行业的重组整合加速展开。复合肥行业未来发展所面临的不确定性增强: 未来的宏观经济走势，短期看有所改善，但中长期仍然存在巨大的不确定性。特别当美元汇率回升、石油等大宗商品价格回落、全球通胀压力缓解的当口，美国金融危机再次加剧，“百年一遇”的金融危机不仅重创欧美的金融体系，实体经济也受到较大冲击，全球经济前景变得越发悲观。我国化肥工业发展在这一大背景下，发展步伐将进一步放慢，未来或将迎来一个相对艰难的调整时期。复合肥行业未来将面对的几个不确定因素如下。

1)由美国的次贷危机所引发的金融危机是否会进一步恶化。美国金融市场的稳定仍然关系全球金融市场的稳定。由于欧美的金融市场重新陷入空前的危机之中，尽管全球政府正在采取联合行动，应对目前的危机，但大家对未来的演化趋势仍然充满焦虑，特别是它对欧洲以及日本等主要经济体的负面影响目前仍然难以评估(当然还包括对主要新兴经济体的影响)，而这种潜在危害可能在今后1～2年持续发酵。

2)我国的经济增长周期是否已经见顶，经济增速的回落中短期内是否已不可逆转?目前我国整体经济形势正在呈现微妙的变化，专家普遍认为，目前的情况可以说是改革开放以来最复杂的，因而调控的难度在加大。一方面，我国经济偏快转向过热的风险基本解除；另一方面，全球经济减速已冲击到我国，经济开始下行，并有持续的趋势，这个过程中还伴随着通货膨胀的压力。面对这种高通胀和经济增长下滑并存的局面，国家的货币政策会否继续放松，以在控制通胀和保持经济发展之间求得平衡。形势究竟会向哪个方向发展，一方面取决于外部环境，另一方面更取决于我们的政策导向。

3)未来全球粮食价格能否继续回落并稳定在一个合理范围内。2007～2008年全球粮食价格飞升，高昂的价格不仅加剧了全球性通胀而且重创了数十个发展中国家的经济，从而引发了社会动荡。但是随着石油泡沫的破灭、投机资金的大量撤离，粮食等大宗商品的价格也急转直下。可见粮食的价格仍然受石油价格影响。FAO专家认为，今后相当长时期内，全球粮食价格将维持在一个相对高位运行。粮食市场的景气以及稳定，有助于稳定对化肥的需求，这对化肥行业发展至关重要。但美元短期内的强势能否持续仍然是一个未知数。

4)我国的化肥需求增速回落是否正在加速,拐点是否即将出现。我国的化肥消费在过去20年经历了一个持续快速增长期，特别是最近1O年增长迅速。化肥消费的快速增长刺激了国内化肥工业的发展。但随着化肥产业的快速膨胀，一系列问题也随之出现。我国化肥的利用率很低，其对粮食生产的贡献率没有随着使用量的增长而增长，相反却出现了下降。目前化肥生产和消费规模的急剧膨胀所带来的资源瓶颈问题、环境问题日益突出。而市场总体供需平衡形势的转变也使得行业的发展转入一个新的时期。

可以肯定地说，我国化肥消费的高速增长期已过，今后将进入一个结构调整时代；而总量的波动水平将逐步降低，并保持相对稳定。农业的增产也将更加依赖农业技术水平的提高、农业基础生产条件的改善、农作物新品种的推广、科学施肥体系的建立与推广等。一方面这将部分替代单一化肥投入对农业生产的主导影响，而同时又会使得化肥的投人稳中趋降，这一进程其实已经开始。复合肥行业未来的发展机遇

1)国家政策支持和导向有利于行业的未来发展。国家不断加大对农业的投入和补贴水平，而且2009年还将建立农资价格与补贴的联动机制，加上农业基础设施水平的提高，以及2020年农民的收人翻番目标的保障，上述因素都将稳定并增加农业对化肥的需求。其次，国家财政大力支持测土配方施肥工程的推展，全国每年测土施肥面积将在2667万hm(4亿亩)以上，所需配方复合肥实物总量巨大。另外，国家鼓励发展循环经济，强调可持续发展目标，而环境友好的高效复合肥将成为一个良好的物化载体。

2)我国化肥工业高浓度、复合化、专用化仍然是未来的发展方向。化肥生产从单一肥料过渡到以复合肥料为主，已经成为一个国家化肥工业发展水平和农业发达水平的重要标志。目前复合肥料占总施用量的比例，已由1980年的2％上升到2007年的30％，并且继续保持着上升的态势。今后10年，我国仍将把调整化肥结构，加快复合肥料的发展，提高其在化肥施用中的比例，作为一项重要的发展战略。

3)国家保障粮食安全和主要农产品自给自足的目标，以及未来农村改革所带动的农业产业化水平的提高都需要充足的化肥作为必要保障，因此，未来农业对化肥的需求将维持稳定增长。未来复合肥行业发展的几个关注点：

1)重新认识化肥行业的特点。首先化肥是资源类产品，这是它最显著的特点。化肥生产依赖的主要原材料都是不可再生的资源类产品。同时化肥也是能源转化产品，比如氮肥生产所依赖的煤炭、天然气。因此，发展化肥首先要加强资源的保障。这是产业发展以及未来确立自身竞争优势的基础。因此，不论是国家还是企业都应当重新认识并评估资源的价值和意义，评估资源对企业未来发展的限制或促进的影响。这一点对复合肥企业尤为重要。

2)成本领先战略仍然是复合肥企业的优先考虑。复合肥产业同类型企业过多、产品同质化严重、行业进入门槛低等行业现状促使业内企业主动或被动地使用了降低价格、打价格战的策略。价格战在某个阶段是促使行业加快整合的有效手段，但过度价格战将对行业整体发展造成不可估量的破坏影响。

而事实上决定化肥企业最终优先采取成本领先战略的原因应当是化肥产品的资源属性以及它特殊的最终消费群体。主要应用的形式有：扩大规模，寻求规模效益；工艺改进，加强管理，降低成本；建设上下游一体化产业链，这是最重要的一点。

在高成本时代，化肥企业继续生存并发展壮大，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须重视并采取正确的一体化战略。一体化，尤其是纵向一体化战略对价值的提升作用，对中国复合肥企业尤其具有巨大的现实意义。这也是未来复合肥企业提升整体竞争能力的不二选择。未来如果没有一体化的优势，你在行业中就难以取得话语权。

3)科技创新提升品质、降低成本是复合肥企业也是行业未来可持续发展的有力保证。化肥虽然是一个传统行业，但未来的发展仍然要依托技术的进步与创新成果，复合肥行业尤其如此。行业增长方式的转变，高效、节能、环保的发展目标以及资源的高效利用都离不开技术的创新。同时技术创新也将极大降低成本，提高产品附加值，从而提升复合肥行业的竞争力和生存力。

科技创新可帮助企业创造差异化竞争要素，在竞争日益激烈的有限市场内开辟新的市场空间。差异化战略的实施不但有利于培养复合肥企业核心竞争能力，而且能推动行业整体健康、有序的发展。

4)未来的复合肥行业发展必须尽快实现由追求增长到追求发展的转变。经济增长方式必须实现从粗放型到集约型转变。改变过去只重速度、重数量，轻质量、轻效益的做法。化肥是受计划经济影响较深的行业，是需要转变经济增长方式的重点部门之一，复合肥行业更是如此。经济增长方式的转变十分有利于行业竞争力的培育和提高。

5)化肥品种的发展趋势是由低浓度向高浓度发展，复合化、专用化趋势加强；同时，为提高肥料利用率，高效及环境友好的肥料成为发展目标。目前包膜缓控释肥已成为世界肥料的发展方向之一，而我国目前的资源与环境现状，未来发展可控释养分的掺混型复混肥料将成为一个主要方向。

6)复合肥行业的产业整合已是大势所趋，大型央企在未来的整合中将扮演重要角色。市场无序竞争的加剧以及政策的导向将对化肥企业的生产经营产生影响和压力。今后几年因资源结构变化和对环境保护更高的要求，一些规模小、成本高而又无资源的企业将面临较大冲击；优胜劣汰是新一轮化肥企业竞争的特点。具有资源优势、技术领先、规模化经营的企业将占据明显优势，优势化肥企业将面临良好的整合发展机遇。政府同时应该加大在产业整合上的政策支持力度，促使这一进程加快实现。

我国复合肥行业面临的挑战

2008年上半年，复合肥价格创造了历史新高，硫磺、钾肥价格出现暴涨，复合肥价格每吨上调1 000多元，但复合肥价格盘旋直上，是否意味着高枕无忧?进入下半年的表现，特别是当前华尔街金融风暴的影响下，复合肥行业的现状给了我们一个最好的答案。1 当前我国复合肥行业与市场面临的挑战

当前，受华尔街金融风暴的影响，复合肥销售形势急转而下，价格大幅下滑，终端利润逐步压缩，销售萎缩等形势已不容磷复肥企业乐观。危机也在悄然向企业逼近，国际磷肥市场的不确定因素和混 沌的国内市场，再一次暴露了当前我国磷复肥发展中存在的诸多问题。国内很多复合肥企业将面临价格下滑、成本增加、市场开放及国家对出口DAP开征出口关税，取消优惠政策等不利因素的挑战。2008年上半年硫磺(FOB)价格涨至历史最高价850美元／t，然而2008年下半年开始，硫磺价格迅速下滑，如今，进口硫磺(FOB)价已跌至150美元／t，而且价格还有进一步下跌的趋势，这必将拖累磷复肥价格继续下跌。企业应该接受这一残酷的现实，积极应对目前复合肥价格下调。

我国复合肥的主要原料是尿素、磷酸一铵、氯化钾等，而这些基础原料主要以煤、重油、天然气、磷矿石和钾盐为原料。2008年上半年硫磺涨价就使磷铵生产成本每吨增加了1 200元以上，加上磷矿、合成氨等材料的涨价，将使以硫磺为硫酸原料的磷铵成本达到4 000元。再如原料尿素的生产主要以天然气、煤炭、重油等为原料，但煤、电、油、气供应一直紧张，并且，这是一个不可能在短期内能够有效解决的问题。我国煤炭探明可利用储量近2 000亿t，但优质资源少，后备工业储量严重不足。据悉，2005年国家煤炭需求超过20亿t，总体供需矛盾依然紧张。我国探明石油、天然气储量有限，石油可采储量已达65亿t，但受资源的地理分布条件和开采难度的制约，多年来我国原油产量始终徘徊在1．7亿t／a左右，无法满足国内需要。而国内尿素工业布局靠近市场，远离原料产地，原料的运输费用远高于产品的运输费用。虽然当前煤、电、运紧张的状况正在逐步缓解，特别是煤炭、天然气价格持续下降，油价持续下调，但其幅度是有限的，这些消化不了化肥成本。我国合成氨生产所用的原料中煤占主要地位，而且是以无烟块煤为主。这种煤涨价幅度大，天然气价格居高不下，造成化肥企业生产成本的增加。按照目前国内煤油气的产能状况，2009年能源紧张的局面不会有大的改善，化肥生产企业仍将面对高成本的难题。加上国家已经把农资市场全面对外开放，相继也会逐步取消对化肥生产企业和流通企业的各项优惠政策，如电价等等，并且国家也会逐步提高天然气等产品的价格，化肥生产成本会不断上升。再次是铁路运输紧张和铁路运输即将提价等原因。总之，诸多成本因素将进一步压缩复合肥生产企业的获利空间。加上国内化肥市场全面开放，华尔街金融风暴将促使外商寻找避风港，进入我国复合肥市场，这就不可避免地给我国复合肥市场带来较大的冲击。

我国复合肥市场与农民购买力、承受力及种田积极性有很大的关系。粮油价格提高，农民收入增加，购买力增强，承受力增大，种田积极性高，施用化肥增多；反之，化肥消费减少，将影响化肥价格。当前，由于受华尔街金融风暴的影响，人们的收入水平在下降，农民购买力降低。华北、华东、华中地区的复合肥销售都已接近尾声，复合肥市场将面临滞销，原因有二：一是国内用肥基本结束；二是受当前价格的变动，东北市场冬储将延缓，国内各地对复合肥没有需求。当前以及未来一段时间磷复肥行业走势向下的趋势已经明朗，可能将进入较为困难的时期。尤其是华尔街金融风暴对磷复肥影响很大，企业从银行贷款也将更困难，将愈来愈感触到资金瓶颈的压力。

党的十七届三中全会强调要切实加强农业基础地位，提出粮食安全的警钟要始终长鸣，要把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。为保证农业对化肥的需求，防止化肥价格上涨，今后国家对化肥的宏观调控政策不会减弱，对化肥出口政策不会放松，甚至会更严。2008年的出口关税政策已经出台，磷酸一铵也开始征收与磷酸二铵相同的关税，这将对磷铵的出口产生巨大的影响。关键要看金融风暴对国际市场的影响有多大。如果美国短期信贷的机制不能很快启动，致使美国的消费继续萎缩，这将对我国出口市场产生大的影响。从发展的前景看，金融风暴影响的范围还会继续扩大，也会进一步冲击世界经济，而且其破坏力还会向实体经济蔓延，对世界农业发展肯定有着很大的影响。因此，复合肥市场究竟怎样，还需要以后农业形势的检验。我国复合肥企业如何应对挑战

一是加快企业问并购步伐，进一步培育大企业集团。复合肥的诸多优点深受农民朋友的欢迎，在这种需求的带动下，2002～2003年复合肥市场一度出现“火爆”，造成一些复合肥项目盲目扩产和上马，其中，多数为1O万t左右的中小型企业。有资料显示，目前在册的近3 500家复合肥生产企业，而生产规模大、已经受过市场考验的大型企业仅占5％～10％。我国复合肥工业企业数量多，分布面广，但规模小，缺乏抵御市场风浪的能力和参与国际竞争的能力。全国几千家企业参与市场竞争，是导致行业落后、无序和过度竞争的主要原因。我国已正式加人世界贸易组织，面对国外资本有可能加速投入国内复合肥工业，进一步扩大市场份额的严峻挑战，亟须加速对大企业集团的扶持和壮大，发挥资源优势，提高竞争能力。随着市场竞争的不断加剧，特别是人世以后，复合肥工业开始进入大规模的兼并整合和结构升级阶段。作为全球增长最快的市场，我国一直是众多跨国公司投资的重点。与组建全资子公司相比，对我国化工资产进行收购和重组，是跨国公司进入我国市场更直接更便捷的方式。2008年以来，跨国公司在我国的这种收购重组活动愈演愈烈。为了参与国际竞争，培育复合肥投资主体，通过大集团对中小复合肥企业实施收购、兼并，在此基础上进行规模化投资和低成本扩张、加快发展大复合肥对于我国是非常必要的。可以采取控股或参股上游及同类企业的经营模式。如果我们在结构调整和升级过程中，以市场为导向，以整个区域乃至于全国的资源配置为出发点，逐步实现复合肥工业的规模经济，组建大企业集团，形成强有力的联合舰队，那么在国际竞争中就能处于有利地位。同时要搞活中小复合肥企业，通过产权改革、股份制改造等形式使他们在市场竞争中得到发展，形成命运共同的企业联合体。一些睿智的企业已逐步进行产能扩张和产业链条的完善，如湖北宜化近期收购贵州的黔西南州普安县恒泰煤矿全部产权和瑞信煤业有限公司全部资产，我们金源公司收购四川雷波县磷矿资源，就是这一战略的很好体现。

二是接受市场的整合，降低经营风险。受国际粮食价格上涨，美国国内磷酸二铵供应紧俏以及拉美、欧洲、伊朗、印度、巴基斯坦等地区需求旺盛的影响，近几年全球磷矿石供应日趋紧张，导致磷矿石价格不断攀高。按照我国磷矿的储量和开采计算，我国磷资源富矿开采年限不足20年。因此，我国开始磷矿资源整合，导致一些小磷矿厂家关闭，磷矿供应量减少，同时我国高浓度磷复肥的产量不断增加，其产量已经从15年前占磷肥总量的5％上升到2008年后占磷肥总产量的75％，从而大大增加对P20 30％以上磷矿的需求。2005年我国磷矿石需求量为4300万t，而磷矿石供给量仅为3600万t，供需存在700万t的缺口。因此，磷矿石价格近2年的涨幅超过200％。目前，在面临原材料上游的压力和下游终端销售受阻的双重挤压下，市场的整合在所难免。天脊煤化工集团有限公司营销公司总经理高义认为： “目前的原料市场出现了转变，已经由买方市场转向阶段性的卖方市场，市场面临整合，在这种市场行情下，不是你去整合别人就是别人整合自己”，要整合别人，首先要接受市场的整合。然而，面对整合，中小型复合肥企业似乎没有更多的选择。同时，中国的入世为中外企业的合作创造了前所未有的机遇。因此，必须在市场整合中进一步拓宽融资渠道，降低经营风险。笔者了解到，鲁西化工通过定向增发募集资金投资建设的年产l0万t甲醇项目被国家定为重点发展的可再生能源之一，预计项目建成后，年可实现销售收入数亿元；湖北宜化利用上市募集的资金，对煤矿、磷矿等相关资源进行收购，打通资源瓶颈并有效控制成本，对经营效益产生积极的影响。该公司还将利用融资，重点围绕现有的煤化工、磷化工、盐化工3大化工主营业务，进行上下游延伸和国内外延伸，形成较为完整的价值链和相互支撑的产业群；四川开元集团确定了“一业为主、多元发展”的产业发展战略后，积极探索上市融资渠道，搭建新的资本运作平台，也将迎来产业发展的新辉煌。由此可以看出，企业上市，推行资本化运作，一方面能规范企业的经营透明度，提高运营质量；另一方面能筹集发展资金，扩大产能规模，完善经营链条，降低经营风险。

三是在产品创新的同时，大力进行营销创新。如何构建更为高效的营销网络，使产品更畅通快捷地销售出去，是企业最为关注的问题之一。在一次展会上笔者看出，2007年叫得比较响的“产品创新”概念已悄悄转变为“营销创新”。各企业也在不断探索营销创新的新路子。宏福集团的“宏福农化服务百村行”使“产品与人品共存，质量与生命同在”的宣言深入千家万户；四川蓥峰实业借助专业策划公司量身定做的营销“金点子”，要求员工树立大营销观念，变产品营销为品牌营销，变部门营销为全员营销，主动加强与经销商之间的交流和沟通，根据市场变化及时调整营销策略，强化了农化服务队伍，使科学种田理念和优质产品理念共同扎根田问地头。积极开展测土施肥，迅速建立巩固、畅通、高效率的营销网络。2008年，国家加大对测土配方施肥的扶持力度，财政补贴资金从2007年的2亿元增加到5亿元，也为化肥企业进一步做好支农服务提供了有利条件。在积极开展测土施肥的同时，还要注重营销网络建设。复合肥企业应当将网络建在乡和村一级，让农民近不出村、远不出乡就能买到称心如意、质优价廉的化肥。中小企业应选择更为积极有效的方式，将终端网络有选择性地在部分区域铺设到农户，合理地参与竞争。要尽量消化库存，通过限产减轻库存压力，加速资金周转。

四是坚决打击假冒伪劣复合肥，净化复合肥市场。目前，虽然复合肥市场形势一派大好，但由于上述不利因素的影响，对中小型复合肥企业来说，如何生存已是迫在眉睫。为了生存，一些企业甚至用造假来摆脱企业窘境。如仿冒进口产品；或只标注汉语拼音或英文，不标注中文；或标注国外或香港公司出口代理和商品进出口代码等等，整个包装的样式酷似进口肥的标识。目前，要坚决打击假冒伪劣复合肥，各级政府要采取联合执法和分别执法相结合的方式加大对农资市场的检查。要进一步突出源头治理，加大市场主体清理整顿力度，加大对各类坑农害农违法违规行为的查处打击力度，切实维护好农民群众的合法权益，狠抓农资市场监管，规范农资生产经营行为，依法对各类农资生产、经营主体进行全面清理，对证照不全的单位、个人和经营假冒伪劣农资问题严重的摊点，坚决予以取缔。深人开展“放心农资下乡进村”活动，采取多种形式，不断提高放心农资的市场占有率。此外，生产企业要继续做好创名优产品的工作，在此基础上扩大企业知名度和影响力，进而提升竞争力。其他如进行原料结构、产品结构和生产布局的调整，加快自主创新，降低能源消耗，加强环境保护等环节，也都是企业必须重视的工作。出口企业要注重防范出口存在的收汇风险，要根据对方的资信情况，做相应的出口信用保险；对新客户要款到发货。在国内市场上也要防范资金回笼的风险，要防止资金沉淀，加快流动。

复混肥的发展趋势

随着化肥品种和数量的不断增多及农业集约化程度的提高，目前复合肥正朝着高效化、复合化、液体化、专用化、缓效化的方向发展。总的趋势是发展高效、高浓度的复合肥，以节省能源，减少副产品，提高肥效，节省贮运费用，降低生产成本。

高效化

复合肥生产与使用过去以25％复混肥为主，而现在的45％复合肥用量在迅速增加。同时更高浓度的复合肥也开始“显山露水”。如聚磷酸铵，有效养分的含量高达78％；聚磷酸钾，有效养分的含量更高达94％；偏磷酸钾的有效养分含量达到了100％。

复合化

早期生产与使用的复合肥养分含量仅限于氮磷钾三要素，现在已发展到包括中量元素、微量元素、杀虫灭虫剂、除草剂以及生长素等在内的多功能复合肥。如捷克目前生产含有多种微量元素的复合肥，美国已生产有机络合微量元素与普通肥料混合的混合肥，日本已生产出除莠灭菌的五氯酚石灰氮以及含有多种营养元素与生长素的多功能复合肥料。

液体化

液体肥料具有使用方便、节省能源、降低成本和便于制成各种复合肥料的特性，便于进行管道运输、喷施、滴施(结合滴灌，节省运费和设施费用)和易被作物吸收利用等优点。因此，近年来发展很快。如美国的液体氮肥已占氮肥总量的60％以上。目前，世界上应用的液体复合肥的主要成分为磷酸铵、聚磷酸钱、尿素一硝酸铵溶液和氯化钾等，其有效成分含量各不相同，各具特色。

缓效化

自2O世纪5O年代以来，首先发展了含氮缓效肥料，如脲甲醛、脲乙醛和硫衣尿素等，进而发展了包括氮、磷、钾在内的缓效肥料，以减少养分的损失与固定，提高肥料利用率。如目前开始推广的控释复合肥，实际上是重要的缓效复合肥类型。

专用化

复合肥存在一定的局限性，诸如肥料中的养分比例固定，难以满足不同作物的需要，难以满足各种施肥技术的需要。因此，根据当地主要农作物的需肥特性和供肥能力，生产专用复合肥已大势所趋。如目前使用的烟草专用复合肥、柑桔专用复合肥和水稻专用肥等，很受农民欢迎。