微电影与广告的结合

第一篇：微电影与广告的结合

微电影与广告的结合采用对比形式的广告无疑是展示异同最直观的方式了。广告会直接或间接地确定一个竞争者，将自我品牌同其他品牌相比较，识别出双方在品牌、产品或服务之间的区别。通过这种视觉化的对比，品牌的特质得到了凸显，让消费者记忆深刻。强势攻击型今年1月，连锁三明治店赛百味（Subway)和达美乐(Domino's Pizza)再燃战火。达美乐在全国范围内举办了一次测验，邀请参与者尝试两种三明治，结果，选择达美乐的人是选赛百味的两倍。这个测试结果令达美乐激动不已，随即拍成广告在“美国偶像”栏目的黄金时间播出。赛百味立即致函达美乐，质疑比赛的合法性和公平性，要求其撤回批评赛百味三明治的广告。看到赛百味的信函，达美乐决定顺水推舟，充分利用这封信进行反攻。在广告镜头前，达美乐的首席执行官拿起赛百味的来信，塞进烤箱烧为灰烬，而这烤箱正是达美乐用来烘烤超棒三明治的。燃烧信件的广告吸引了观众的眼球，并且将达美乐塑造成一个勇敢且乐于接受挑战的形象，利用对手的攻势反过来宣传自己、提振销售。无伤大雅型对比攻击性的广告容易引起纠纷，做过了也会让观众反感。因此，许多商家采取的方法就是用调侃语气揭对方的短，给严肃的话题增加了幽默，让人回味。苹果和微软这对宿敌历年来推出了很多攻击对方的广告，其中不乏经典之作令人印象深刻，堪称是对比广告中的代表战役。短片大战巨头各揭各短2 0 0 9年，微软在经济衰退环境中铆足了劲，推出了名为“笔记本猎手（LaptopHunter）”系列广告攻势，每次邀请一位普通消费者在一定的预算内挑选笔记本，只要能找到满足自己需求的笔记本，就可以免费拥有它。该系列广告共有六集，强调PC不同的优点。以前三条为例，分别打起了价格牌、性能牌和年轻牌。名叫Lauren的女士拿着广告公司提供的1000美元去买笔记本电脑时，她说：“我可能不够酷，不能使用Mac。”她只花699美元就买到了心仪的笔记本。另外一条广告中，一个年轻小伙有1500美元的预算，他对笔记本电脑的性能非常挑剔，他说：“Mac的魅力在于它的外形而不是性能，我不会花钱买品牌，我会花钱买产品。”最后，他也选择了PC。第三条广告中出现的是一对母子，他们要求笔记本电脑适合家用，可以玩游戏。母亲Lisa提议先看看Mac，因为这似乎在她儿子这个年龄层的消费者中比较流行，不过11岁的儿子并没有看中Mac，转而选择了一款索尼的笔记本电脑，他说：“我11岁，我哈PC。”苹果不甘示弱，随即推出了新版“Get a Mac”广告。最新的一部名为“消除法”(Elimination)，明显具有反击微软广告的意味。该广告中，一位名叫Megan的普通消费者来挑选电脑。为了给用户更多选择，PC还找来了一大群同类，让她选择。她提到的第一个要求是“大屏幕”，小屏幕的PC撤退。第二是“高速处理器”，低端配置PC撤退。第三是“没有死机，没有病毒，没有各种各样的麻烦”，所有的PC都撤退。如果你看过微软“笔记本猎手”广告片就会发现，“大屏幕”、“高速处理器”都出现过，而苹果则再次拿出了没有死机、没有病毒这样的杀手锏来反击。广告篇对比攻击性的广告容易引起纠纷，做过了也会让观众反感。因此，许多商家采取的方法就是用调侃语气揭对方的短，给严肃的话题增加了些许幽默，让人回味。

第二篇：微电影广告

湖南工业大学

本 科 生 课 程 论 文

论 文 题 目

微电影广告

学生专业班级

广告学1102班

学生姓名（学号）

向宏儒

课 程 名 称

完 成 时 间

微电影广告

【摘要】：从2010年开始，微电影广告开始登堂入室，成为广告市场的新宠：网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品，在这股热潮的带动下，“微电影广告”迅速发展，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。

【关键词】：微时代

发展

优势

制约因素

前言

随着近年来微电影越来越热门化，微电影广告也成为了广告宣传中的一种重要方式。它将品牌的理念融合到微电影的故事中，往往让观众感觉不到这是一个广告，更多的是在看这个故事。

一、微电影与微电影广告

微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30～300秒之间，以产生话题为目的而植入广告。微电影可称为信息技术革命下的Web3.0，它的低门槛、广谱性与互动性，正符合当下人们对于精神自由的进一步追求和交流体验的感性诉求，将微电影作为一种广告模式，使电影艺术真正回归大众。在国外，微电影正成为丰富广告形式、开拓网络广告资源的重要战略，也逐渐成为树立品牌文化和个性的重要手段，这种新形式的广告传播模式正以不可遏制的惊人速度发展。

微电影广告的本质依旧是具有商业性或是目的性的广告。它采用了电影的拍摄手法和技巧、增加了广告信息的故事性、能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广。同时能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影。不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上也远远比电影短小精悍。

二、微电影广告在国内的发展

中国广告业也是从上世纪90年代起才逐步繁荣，如今微电影式的广告创作在中国广告界也才刚开始崭露头角。

随着媒介技术不断发展“三网融合”打破了不同类别媒体间的壁垒3G手机和Wi-Fi热点的成熟使媒体传播方式即将迎来一场新的变革。借助电信网、计算机网和有线电视网三大合力广告营销不再局限于电视的单向传播而是可以通过互联网搜索引擎、社交网络以及手机终端进行渲染式的双向甚至裂变传播。微电影营销在“三网融合”大背景下可以打通各个关节实现全媒体传播的无缝连接反过来又将进一步推动视网互动传播品牌真正整合。

2011年11月28日国家广电总局下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时不得在每集中间以任何形式插播广告”同时明确该规定于2012年1月1日正式实施[1]。新政策限制了传统电视媒体的广告投放广告商必将转换方向将视线投向最具生机活力的互联网广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站和社交网站。这对依附于互联网的微电影来说无疑是利好微电影在政策调控下分到营销市场的一杯羹。

政策东风与技术环境优势为微电影营销提供了巨大的机遇。各大实力雄厚的品牌早在几年前就开始尝试微电影的形式 来推销商品、阐释品牌的内涵亦或者是为了提升知名度。从 2006 年三大名导为雅虎拍摄微电影形式的广告片开始到后来网络上广 泛传播的宝马 8 部广告片、香奈儿《秘密情史》、力士《金纯魅惑》 再到凯迪拉克《一触即发》和益达《酸甜苦辣》等等的微电影广告使微电影广告盛行一时，成为广告界的新宠。

三，微电影广告的优势

在现今广告泛滥许多观众对直接宣传的广告的产生抵触心理微电影广告的诞生则取长补短即迎合了广大观众的审美情趣又对品牌做了宣传则为一举两得。

微电影广告制作精良，广告性价比高。一部微电影广告一般时长在30秒到300秒之间。就像《一触即发》就只有90秒的时长。但却完整地讲了一个故事，既有高潮又有结尾，并且让观众有了一种看大片的刺激感。尽管益达的《酸甜苦辣》有四个小节，但每个小节也不超90秒。且每小节和每小节之间的关联性很强，以自驾游为主题，每到一个地方，即发生一个故事，最后规整的突出了益达的“关爱牙齿，更关心你”的广告语。因为时间短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，导演就会有更多的精力去制作它。为它打造合乎时宜的时间，地点和故事情节。加之它投资少，一般有经验或者说有志于电影业的从业人员都可以操刀制作。又因为它有着确定的目的性，再加上特定的故事，就如同命题作文一样，结过反复的修改，最终得到的必定是一部精品。微电影广告一般只有几分钟，并不需要大场景、特技之类烧钱因素支撑，因此制作成本较低，制作周期也十分快。同时，微电影广告由于在网络上传播，发布成本几乎为零。当你对比在电视台黄金时段播放广告的一秒一寸金的天价时，你就不难发现这样高关注度、低成本的广告为何让众多商家品牌广告商趋之若鹜了。

从广告创意的观赏性来讲，传统广告由于缺乏观赏性，长时间的狂轰滥炸容易令受众心生反感，进而对广告产生厌恶感。国内电视台节目插播广告时，观众的做法往往是换台以规避广告的骚扰。微电影广告却是相当巧妙地把产品功能、品牌理念“润物细无声”般渗透给受众。无论从艺术感或情节性来看，都具有较强的观赏性，给人以一种视听的享受。微电影的广告创意形式，通过短小精悍的故事，将各种叙事技巧运用于广告诉求之中，使无生命的商品成为富有生命力的角色，增加了广告与受众情感上的互动，增强广告效果的生动性和观赏性，使消费者更好地理解和接受并牢记该品牌。受众对于广告，不是纯粹被动的接受反而会主动去搜索，这就是一种对品牌概念的强化和品牌好感的积累，也是对品牌美誉度的一种有力塑造。

微电影广告可以说是从网络短片演变而来，与网民有着无比的契合性，微电影广告从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。2013年中国网民数量突破7亿，这其中具有很强购买力的年轻网民又居多，微电影凭借其创意一下就吸引到了这些人的注意、因此它比传统的电视广告更有针对性。”

四、发展的制约因素

（一）还未规模化

微电影目前还没有形成规模化的产业链，现在大部分的微电影还是作为一种剧情较强的广告片而存在，并不能完全获得人们的喜爱。再者消费者的喜好是多元化的，微电影与网络媒体结合目前还无法代替视频广告等。

（二）作品良莠不齐

微电影的内容质量需要保证，由于微电影的进入门槛低，市场上鱼龙混杂。虽然质量高的微电影会给商家带来好的营销效果，但是低质量的微电影的充斥还是会影响受众对微电影接受度。再者微电影的篇幅使其不能拥有复杂的故事情节，容易导致内容和题材的同质化。

（三）效果尚未最大化

微电影还无法达到很好盈利效果。除了植入广告和鸣谢赞助商外，基本没有其他的方式，所以广告商还是在投入硬广告视频、植入电影和微电影中做出选择。谁的点击率更大、宣传效果更好才是广告商考虑的。

（四）前期宣传力度

微电影也需要前期的宣传和推广，吸引目标受众观看。但若在宣传和推广上投入太多的人力和物力就违背了微电影“低投入”的目的，所以有效的推广模式和投放媒体的也是相当重要。

结论

结合微电影和商业广告进行营销将是未来营销手段的大所趋。微电影广告是对传统电视广告、视频广告以及植入式广告等在表达方式、传播形式、广告内容等方面一次具有革命性的突破与发展将广告营销带进一个崭新的天地。

第三篇：广告微电影拍摄

广告微电影拍摄

广告微电影，是广告发展的新方向或者说是广告制作的一种新形式。其这种新型的软推广形式已被不少企业尝试，效果真实还不错。原因是广告微电影拍摄能让广告本身的卖点不那么硬邦直白，受众能更深刻记住品牌。只是广告微电影拍摄的新突破。如果你正为你企业寻找一个新的推广方式，不妨试下广告微电影。

有事实有真相，始于2010的广告微电影《一触即发》，运用好莱坞大片拍摄手法为凯迪拉克轿车制作播出的90秒微电影广告，销售额前后有明显的大区别，再到益达《酸甜苦辣》系列等为代表的微电影广告登堂入室，几乎在一夜之间，各视频门户网站、电影导演、知名企业、营销公司以及风投资本对微电影争相追逐。产品信息借助故事性能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，同时达到‘润物细无声’的效果。多么实在的例子啊。

想想看也是，我们挤公交、坐地铁的时候都干什么，这些碎片化的时间，打开手机看微电影，回家打开电脑也看微电影，同样微电影也有电影的故事情节，同样能满足精神上的娱乐需求。我们为何不跟着受众的心理的走呢，一部10几分钟的广告微电影拍摄，就能实现品牌的大爆发。如果你想好了，不妨来找澎澎影业，这里有全方位、一对一的微电影制作服务平台。澎澎影业

第四篇：微电影广告观后感

微电影广告观后感

自2010年《老男孩》爆红网络之后，微电影开始逐渐进入人们视野。后来微电影结合广告元素进行创作，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感。微电影广告片满足了最大范围的受众要求，实现了企业、电影、消费者三赢。

人们一般对广告都有一种排斥感，枯燥，没有故事情节，还打断我们看吸引人的电视剧，但自从有了微电影，把广告融入电影的故事情节中，让人们以一种没有抵触情绪，反而很乐意欣赏的态度去接受它，宝马汽车公司出品了一系列的微电影，这系列网络广告电影最重要的特色在于把商业广告艺术化，在故事情节中无痕植入了宣传宝马汽车的广告元素，看似无痕，其实已经潜移默化的深入了观众的心。这一系列的微电影广告片中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用，在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。在追逐中，司机快速提速表现了车良好的提速性能和操控性能。在拯救一个小男孩儿、载一个吞钻石的人逃亡和护送心脏的故事中，都有密集的子弹射向宝马车身和轮胎，结果除了留下了几个子弹弹洞之外，没有任何大的变形，这体现了宝马车良好的质量。

微电影广告出现以来不仅深受消费者的喜欢，以多种优势更受到销售者的青睐。

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第五篇：微电影广告营销

微电影广告营销

微电影广告营销实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值观，促进企业向品牌导向型发展。微电影营销是相当巧妙地把产品功能、品牌理念“润物细无声”般渗透给受众，通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受。整合营销使品牌效应不断深化，实现美誉度和受众忠诚度的提高。

微电影广告通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入到商品之中，使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品，可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。

微电影广告营销可以说是从网络短片演变而来，与网民有着无比的契合性，微电影营销从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。它是通过网络来传播，传播速度很快，因此具有很强的娱乐性和观赏性。

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