关于北京首创期货有限责任公司广告策略的调查报告（大全5篇）

第一篇：关于北京首创期货有限责任公司广告策略的调查报告

关于北京首创期货有限责任公司广告策略的调查报告

一、调查概况

我于2010年7月10日至8月1日进行社会三周的社会实践。工作单位是京首创期货有限责任公司。第一天到京首创期货有限责任公司北京分公司市场部。曹经理热情的接待了我，并且向我介绍了有关京首创期货有限责任公司的情况，市场部的职责和基本的纪律。在这三周的时间，我调查的方式主要是查看有关报表和翻阅有关文件。7月23日起，我有协助张经理和刘经理与北京丰台电视台广告中心洽谈了人才招聘的广告业务，对我的启发非常大，我从中也学到了很多有益的知识和技能。8月1日，张经理和刘经理以及其他的员工与我开了一个座谈会。总结了这一段时间我的工作并对我谈了很多期望，这对我今后的学习和生活有很大的帮助。

二、京首创期货有限责任公司的一般情况

京首创期货有限责任公司成立于1996年1月，是由中国证券监督管理委员会批准、经北京工商行政管理局登记注册，从事商品期货经纪、金融期货经纪的大型专业期货公司，注册资金1亿元人民币。

首创期货是目前国内管理规范，非常有影响力的期货公司之一。首创期货一贯秉承规范运作的优良传统，拥有健全的风险控制体系，专业的商品期货、金融期货研发团队和领先的研发成果，以专业化的期货从业人员团队、雄厚的经济实力为基础，为客户提供长期的、细致的、可操作性的业务培训和卓越的、完善的、多元化的服务，全力打造国际一流的期货公司。

首创期货经过多年努力，业绩不断增长，2005年全国成交量排名第8位、成交额排名第9位，2006年上半年成交量、成交额排名全国前5位，全年排名全国第9位。2005年、2006年连续两年成为和讯网“年度十佳期货公司”，是大连商品交易所2005年度、2006年度优秀会员，郑州商品交易所2006年成交排名十强会员，2008年获得北京证监局和北京期货商会颁发的北京期货行业突出贡献奖，获得郑州商品交易所品种优胜奖、上海期货交易所黄金交易优胜奖。市场认可了首创，首创赢得了客户。

首创期货拥有金融期货经纪业务资格、金融期货交易结算业务资格，是上海期货交易所、大连商品交易所、郑州商品交易所、中国金融期货交易所的会员单位，是中国期货业协会会员、北京期货商会理事单位，是北京地区首家开通银期转帐的期货公司，在中国建设银行（全国）、中国农业银行（全国）、交通银行（全国）、中国工商银行（全国）和中国银行（全国）开通了银期转帐业务。1

三、京首创期货有限责任公司的调查结果

通过三周的调查是我更加清楚地知道广告策略的基本形式分为以下5种具体策略：1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略;3．配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略;4．配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略;

5．配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。

同时，也使我更加深刻的了解到广告策略的主要类型有：生活信息广告策略

（一）塑造企业形象广告策略

这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。

（二）象征广告策略

这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。

（三）承诺式广告策略

这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略。值得提出的是承诺式广告的应用，在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺，必须确实能够达到。否则，就变成更加地道的欺骗广告了。

（四）推荐式广告策略

企业与商品自卖自夸的保证，未必一定能说服人。于是，就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的推荐式广告策略，以取得消费者的信赖。所以这种广告策略，又可称为证言形式。对于某种商品，专家权威的肯定，科研部门的鉴定，历史资料的印证，科学原理的论证，都是一种很有力的证言，可以产生 “威信效应”，从而导致信任。在许多场合，人们产生购买动机，是因为接受了有威信的宣传。

（五）比较性广告策略

这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。欧美的一些国家广告较多的运用。“不怕不识货，就怕货比货”。比较，可以体现产品的特异性能，是调动信任的有效方法，比较的方法主要有：

1、功能比较

2、革新对比

3、品质对比

(六)打击伪冒广告策略

这是针对伪冒者而采取的广告策略。鉴于市场上不断出现伪冒品，为避免鱼目混珠，维护企业名牌产品的信誉，就需在广告中提醒消费者注意其名牌产品的商标，以防上当。

（七）人性广告策略

这是把人类心理上变化万千的感受，加以提炼和概括，结合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀乐的感情在广告中表现出来。其最佳的表现手法是塑造消费者使用该产品后的欢乐气氛，通过表现消费者心理上的满足，来保持该产品的长期性好感。

（八）猜谜式广告策略

即不直接说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者好奇而加以猜测，然后一语道破。这种策略适宜于尚未发售之前的商品。猜谜式广告策略，看起来似乎延缓了广告内容的出台时间，其实却延长了人们对广告的感受时间。通过悬念的出现，使原来呈纷乱状态的顾客心理指向，在一定时间内围绕特定对象集中起来，为顾客接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备，为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔。

四、我的一些体会

广告有商品促销广告和公关广告之分，前者旨在直接推销产品或服务。后者则以树立企业形象或提高企业知名度、可信度和美誉度为己任。

广告的特点和要求是真实性、科学性、思想性、政策性、艺术性和民族风格相结合。

真实性，企业的广告内容必须对产品或商品进行实事求是地、客观地介绍。要对消费者负责，而不是弄虚作假、含糊其词，使消费者误解。要准确地反映出商品的本来面貌。广告的生命在于真实，不诚实的广告最终会失去顾客，同时失去广告的价值。

科学性，广告要以科学调查为基础，并争取用较少的投入取得较大的效果。这就必须事先做出周密的调查研究，进行合理的统筹安排，使广告设计建立在科学的基础上。

思想性，社会主义广告不仅是沟通产销手段，而且也是传播社会主义精神文明的工具。我国的广告应在宣传商品的同时，努力使广告内容体现社会主义精神文明。

政策性，我国广告的政策性表现在两个方面：一是广告承办单位（如：广告

公司、报社、电视台等要遵照国家颁布的广告法规来组织广告业务活动。抵制并拒绝刊登违法广告；二是广告主宣传产品或商品必须遵照有关部门的规定和经济发展的需要来进行。

第二篇：铜陵首创水务有限责任公司供用水合

铜陵首创水务有限责任公司供用水合同

供水人：铜陵首创水务有限责任公司

用水人：

为明确供水人和用水人在水的供应和使用中的权利和义务，根据《中华人民共和国合同法》、《城市供水条例》和《安徽省城镇供水管理办法》等有关法律、法规的规定，经供、用水双方协商，订立本合同，以便共同遵守。

第一条用水地址、用水性质用水地址为。用水“四至”范围（用水区域四周边界）为或用水面积为㎡（见附件详图）。

2.用水性质系用水，供水价格依据市物价部门核定标准，为元／m³（吨）。

第二条用水计算、水价和水费结算方式

1.用水结算用计量器具须经市技术监督部门或其认可的有资质的检定单位检定、认可。

2.安装水表口径为DNmm，水量结算单位为m³（吨）。

3.用水人按照用水性质实行分类计量。

不同用水性质的用水共用一具计量表具时，供水人按照最高类别水价计收水费；若双方有约定的水费计算比例，则按约定计收水费。

4.供水人依据用水人用水性质，按照市政府物价部门批准的供水分类价格收取水费，在合同有效期内，遇水价调整时，按照调价文件规定执行。

4.供水人按照规定周期抄验水表并计算水费，用水人抄表结束日或在收到《水费缴纳通知》后规定时间内交清水费，水费结算采用（①银行代扣、②银行转账、③银行托收、④至供水人柜台处缴纳）方式。

第三条供、用水设施产权分界和维护管理

1、供、用水设施产权分界点是供水人设计安装的计量器具（水表）处。

2、产权分界点（不含水表）（根据范本合同，要求包含水表，要求水表产权应属公司，与水表产权有关的维护、维修责任应归属公司）至水源侧的管道和附属设施由供水人负责维护管理。

产权分界点另侧的管道和设施（即水表至用水人处，含水表）（同上，应不包含水表），由用水人负责维护管理，如用水人就此委托供水人维修，用水人在供水人进行维修前须支付相关维修费用（材料费.人工费和其他相关费用）。

第四条供水人的权利和义务

1.监督用水人按照合同约定用水。

2.用水人逾期不交清水费，供水人按约定或其他法律、法规的规定收取违约金，并可采取 中止供水等措施督促用水人交清欠费（合同范本表述有限定，建议调整为：超过规定交费日期一个月的，供水人按照国家规定有权中止供水）。

3.用水人不再使用其计量水表和供水实施，又没有办理终止用水手续，供水人有权拆除其计量水表和供水设施，因此产生的有关费用由用水人负责（合同范本无费用承担的内容，建议删除）。

4.因用水人表井占压.损坏及用水人责任等原因不能抄验水表时，供水人可根据用水人上一最高用水量估算本期水量水费（合同范本表述有限定，建议调整与范本一致：因用水人表井占压、损坏及用水人责任等原因不能抄验水表时，供水人可根据用水人上____个月最高月用水量估算本期水量水费），也可代为清理表井，但费用由用水人承担（合同范

本无此内容，需根据水表产权确认维护、清理责任）。重新见表后按实际发生量核算用水量（合同范本表述有限定，建议调整与范本一致：如用水人三个月不能解决妨碍抄验表问题，供水人不退还多估水费）。

5.在合同有效期内，供水人应通过城市公共供水管网及附属设施向用水人提供持续供水（突发性爆管或计划检修时除外），供水压力符合国家有关规范的规定，供水水质应符合国家《生活饮用水卫生标准》。

6.供水人应设立专门服务电话实行24小时受理用水人的报修。遇到供水管道及附属设施损坏时，供水人应及时抢修。

7.对于用水人提出计量器具计量有异议的，供水人应配合复核或校验，也可由用水人委托市级技术监督部门或其认可的有资质的检定单位重新检定计量器具。计量器具检定合格的，由用水人承担相应水费及校验、施工等费用；计量器具重新检定不合格，由供水人承担校验及施工等费用，并对用水人重新核算合理水量，用水人按量交费（合同范本表述有限定，建议调整与范本基本一致：对水表因自然损坏造成的表停、表坏，供水人应当无偿更换，供水人可根据用水人上___个月平均用水量估算本期水量水费。由于供水人抄错表、计费水表计量不准等原因多收的水费，应当予以退还。）。

第五条用水人的权利和义务

1.监督供水人按照合同约定供水。

2.有权向供水人提出进行计量器具的复核和校验。（根据范本关于水表产权的界定，建议调整与范本一致：有权要求供水人按照国家的规定对计费水表进行周期检定。有权向供水人提出进行计费水表复核和校验。）

（根据范本内容，增加：有权对供水人收缴的水费及确定的水价申请复核。）

3.应按照合同的约定按期向供水人交水费。

4.保证计量器具、表井（箱）及附属设施的完好，配合供水人抄验计量器具，协助供水人做好计量器具等设施的更换、维修以及计量器具的周期检定工作，承担计量器具的周期检定费用。（根据范本关于水表产权的界定作相应修改：保证计费水表、表井（箱）及附属设施完好，配合供水人抄验表或者协助做好水表等设施的更换、维修工作。）

5.不得向其他用水人转供水，不得擅自向合同约定的用水范围以外的其它场所供水。

6.由于用水人用水量增加，连续六个月超过计量器具额定的常用流量时，用水人应当办理更换手续；由于用水量连续六个月平均日用水量低于计量器具额定的常用流量时，供水人可要求将计量器具口径改小，更换表具等产生的费用由用水人承担。（范本仅规定：用水人承担工料费。）

7.若用水人对用水时间上有特殊要求，不能间断供水的，用水人应自备必要的储水设施（建议与合同范本表述一致：用水人不能间断用水或者对水压、水质有特殊要求的，应当自行设置贮水、间接加压设施及水处理设备）；若用水人对用水压力有特殊要求或城市供水管网压力难以满足用水人要求，用水人可申请设置供水增压设施，但供水增压设施不得直接和供水管网连接。

8.若用水人安装消防用水表的，消防用水只能在灭火或测试消防设施时使用，使用后应及时通知供水人抄表、收费。用水人不得将消防用水用于非消防用途。

第六条违约责任

1.因本合同第四条第6项原因，供水人中断用水，没有按照合同约定履行维修义务的，供水人按用水人上月已缴水费的3%向用水人承担违约责任。

（建议按范本增加：由于供水人责任事故造成的停水、水压降低、水质量事故，给用

水人造成损失的，供水人应当承担赔偿责任。

由于不可抗力的原因或者政府行为造成停水，使用水人受到损失的，供水人不承担赔

偿责任。）

2.用水人未按期交清水费的，除缴清水费外，还应按日支付所欠水费金额千分之一的违约金，违约金不足0.5元的按0.5元计算（0.5元部分建议删除）；逾期未交费超过30日的，供水人有权中止供水；用水人连续三个月欠费，经催缴仍不缴费的，供水人可终止供用水合同。（建议与合同范本表述一致：当用水人于半年之内交齐水费和滞纳金后，供水人应当于48小时内恢复供水。中止供水超过半年，用水人要求复装的，应当交齐欠费和供水设施复装工料费后，另行办理新装手续。）

3.用水人私自改变用水性质、向其它用水人转供水、或向合同约定的区域外供水，未到供水人处办理变更手续的，供水人有权中止供水，并按水表已发生水量的双倍收取水费。（100%违约金比例过高）用水人应按供水人的要求整改，拒不整改的，供水人可终止供水。（建议与合同范本表述一致：用水人私自改变用水性质、向其它用水人转供水、向合同约定的四至外供水，未到供水人处办理变更手续的，用水人除补交水价差价的水费外，还应当支付水费百分之___的违约金。）

4.用水人终止用水，未到供水人处办理相关手续，给供水人造成损失的，由用水人承担对供水人的赔偿责任。

第七条合同有效期限

本合同自供水人盖章、用水人签字（或盖章）之日起生效。

第八条 争议的解决方式

本合同在履行过程中发生争议时，由当事人双方协商解决，协商不成，可通过诉讼方式解决。

第九条 其他约定

供水人：用水人：

法定代理人：法定代理人：

委托代理人：委托代理人：

签订日期：签订日期：

供水客服热线：5880000

第三篇：北京世纪永恒广告有限责任公司简介

北京世纪永恒广告有限责任公司，成立于2011年，公司以策划、制作、发布，评估、咨询为一体的广告公司，具体如下。

1.代理广告客户策划广告

广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。

2.为广告客户制作广告

这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。

3.为广告客户发布广告

广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利益着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。

4.为广告客户反馈广告信息、评估广告效果

广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行市场调查和研究，对于广告效果进行科学地测定和评估，及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。

5．为客户提供咨询服务

广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，为客户提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置，推动经营企业的发展。

我公司广告的创意不仅需要您的明白和理解，更重要的是要让您的顾客明白理解。我们的创意有视觉的、听觉的、感观的，运用平面、影视、空间所有现代创意表现手法，来完美推广你投放的产品。科学的传播选择是必然之道。它包括传播的内容、形途径和时间，面对传媒爆炸的时代，完美互动为您量身度造的传播选择，使您的产品传播效果最大化

在全体员工的共同努力下，公司正在不断的朝着专业化方向发展，而在市场经济日益发展的今天，我们将继续以一流的质量、一流的服务、一流的管理，不断推进公司跨越式的发展，为广告事业做出积极的贡献。

第四篇：北京建筑技术发展有限责任公司

北京建筑技术发展有限责任公司

北京建筑技术发展有限责任公司成立于2007年，是由荷兰TNO公司，北京建工集团有限责任公司以及北京市建筑工程研究院共同出资成立的中外合资企业。

北京建筑技术发展有限责任公司（BBTDC）是由荷兰国家应用科学技术研究院（TNO COMPANIES）、北京建工集团、北京市建筑工程研究院共同投资，在京注册的研发机构和高新技术企业。

公司致力于拓展可持续发展建筑技术领域，通过自主技术研发、技术引进，创立在国内建筑节能行业的核心竞争力，积极推动国内建筑节能技术的发展，服务于政府和社会，为保护和改善人居环境做出贡献。

公司肩负着行业发展责任，具有科研、咨询、技术应用和工程实施综合实力，为客户提供综合建筑节能解决方案；拥有暖通空调、建筑材料、建筑与建筑技术、电气与自动化控制、计算机应用、建筑给排水、建筑机械、建筑结构等多专业高级技术人员和专家顾问团队；承担国家、地方的政策研究、标准规范编制和技术开发等任务，形成多项科研成果；是行业内具有代表性和影响力的企业。

公司前身是北京建筑工程研究院建筑节能技术研究所，具备较强的科研和开发实力，主要从事建筑节能应用技术研究和节能服务，以“北京建筑技术发展中心”为平台与欧洲著名科研机构洽谈合作，开展可持续发展建筑技术领域的应用与研究。

公司扎根建筑节能领域，致力于改善与保护人居环境、营造和谐社会，树立有责任感的企业形象。公司的服务包括以下领域：建筑节能技术咨询与评估服务、锅炉房与供热管网系统的节能改造、暖通空调工程的节能服务、既有建筑节能改造工程服务、暖通空调系统优化运行与管理服务。

第五篇：北京市政建设集团有限责任公司

北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）北京市政建设集团有限责任公司(马坡项目部）

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