第一篇：我与广告
我与广告
对于我这种课前不预习课后不复习甚至有时课上不听课的“好”学生，我说不出几个有关广告的专业术语，但我多少还记得老师说的几个重点，我就围绕着“广告内容不能有欺骗性，广告内容能吸引人的眼球，广告投放要针对特定对象，广告投放的方式要特别引人注意”这四个方面结合我的生活说说我与广告的故事。
我与广告倒有几分缘分，我为一个汽车导航公司做过传单宣传，为健力宝拉横幅喊叫等行为宣传，作为团委干部领导和筹划过广告宣传等等。因此，我大概能总结出上面那几个广告的重点。
广告内容不能有欺骗性。这点普遍是针对道德和法律两方面的，欺骗人之事为世人所唾液。当然对于大公司的广告或者一些长久性的广告，广告内容的真实性还涉及到利益问题。广告本来就是因利益而出的，一旦有人发现广告的虚假性，大家就会对这种广告反感讨厌，从而广告起不到原来的结果反而起了反作用。不过现在的广告大多都有夸大性，就拿我为那个汽车导航公司做宣传的宣传单来说，上面的内容所说的便宜和优惠不太明确，我问那负责人那导航具体是多少钱，她却说无论用什么手段都行，只要把顾客叫到我们这店里就行了，剩下的我们会搞定。这个就好像只要顾客进入到商家的局里面，商家就有很大的把握让顾客心满意足。
广告投放要针对对象。我搞团委的活动，首先要确定的是向谁宣传，广告投放在哪里。必须尽量保证广告投放的精力和所获的收益成正比，而不要搞成大部分人都知道这个活动了，却没有人参加比赛。如果你这个活动是让高年级的学生参加比赛的，那么你应该到高年级宿舍附近投放广告。在我们生活中，我们也可经常发现这种情况。比如，少儿频道的广告大多是针对少儿的，因为看该台的观众多数是少儿；高消费商业行为的广告要投放在酒店、地铁、机场等高档的地方。
广告内容能吸引人的眼球。课上老师给我们看了很多广告，都是千奇百状的。有的广告纯粹是为了吸引人的眼球，让人哭笑不得，然后再用短暂时间广告所要宣传的东西；有的广告意味深长，让人想了又想才能明白广告说什么，有点然人流连忘返的感觉。广告的主题同样多彩缤纷，有以人的七情六欲、以动物、以各种事物等为主题的。我觉得中国的广告真的很实在，实实在在地说出所要宣传的内容，没有多少华丽的装饰；而外国的广告有点“醉翁之意不在酒”的感觉。
广告投放的方式要引人注目。在亚运会的火炬传递到大学城时，我为健力宝做过宣传。当时，我们统一健力宝的着装拉横幅、摇旗子、齐声狂喊“健力宝为亚运加油”，就为了抢到新闻的镜头，让健力宝的背景以新闻形式出现在电视上。这的确是一种特别的宣传方式。广告投放方式包括：传单、横幅、上电视、上广播、行为宣传等等。还有的打着公益的口号去宣传，有的以送礼品的方式，有的以做好事方式。
总的来说，各种千奇百状的广告，都是为了吸引更多的眼球，让广告深深印在人们的脑海中。
第二篇：“我”说广告的优与劣
“我”说广告的优与劣
作者：康学宾
内容摘要：放眼今日的生活，各种传媒与我们的僧或联系越来越密切，已成为我们生活中不可或缺的一部分，是我们了解外部世界的重要途径。通过传媒，我们不仅获取了丰富多彩的信息，也看到了形形色色的广告。广告在我们周围真的是随处可见，大街上，可以看到有人发传单，这些传单多半是广告；还有粉刷在墙上的广告，至于我们每天都在接触的电视节目，自然也穿插这各大商家的广告，每登录一个网站，首先映入眼帘的还是广告。广告时时处处出现在我们的眼前，这就对我们的生活产生了一些或多或少的影响，让人联想到广告的优势与弊端。
关键词：广告 两面性 消费
引言
“广告”的意思就是“广而告之”，在实际生活中，随着科技进步，人民物质生活水平的提高，广告越发成为一种商家的营销手段，并且由广告带动的商业链条以席卷之势奔涌而来。这种通过传媒来传播广告效应的手段，有其优点又有起劣势，下文将通过阐述媒体选择播出广告应注意的问题展开。
正文
（一）广告的优点
首先，对于期盼经济效益的商家，广告无疑是一种绝佳的宣传手段，是提高商家及其产品知名度的好方式。商家生产出产品，面对的是消费者，产品要博得消费者的认可，不仅要质量过硬，服务一流，更要加强宣传力度。从消费者耳朵角度想，选择商品时自然青睐耳濡目染过的商标，潜意识中认为熟悉的会好些，一般没有人会屡次尝试陌生厂家生产的商品。对于商家而言，做广告虽会消耗一些经费，但若广告收效，则是一本万利，带来无限商机。
其次，对于我们提供信息的各种传媒，其运转自然要用钱，播放广告手去广告费，不仅维持自己的自身运作，更会创造更对更好的节目，为收视者提供更好的服务。再者，有些广告制作的相当精彩，足以与各种传媒制作相媲美，更有些有志之士制造出一些公益广告，教育意义深远，例如，有的用鲜明生动的画面提醒人们保护环境，保护我们的家园；有的用完整的故事情节启迪人们，重申一些基本道德（往往是被忙碌的现代人们所忽略的）；有的则以可爱的卡通形象，告诉人民一些日常的行为准则，规范我们的行为。所以，欣赏这些广告，会给人很多美的享受和震撼心灵的感受。
第三，对于消费者，大部分真实的广告为他们指明购物的方向，使其不用像茫茫商品海洋中的一页扁舟，不知所从。又如一些长时间被顽症折磨的患者，或许他们访遍所有知道的名医都不能痊愈，偶然遇见一则治疗此病的广告，便抱着试试看的心态，没准儿，还真是新生活的开始。
广告的优点一定还有很多，以上分析的只是其中的一小部分，但足以说明广告效应给消费者带来的影响之大，左右他们的购物意向，进而更带动了商品运营商的营销手段。作为一种无言的公关手段，广告的力度之大，深度之广，商机和销量随即而来。
（二）广告的弊端
首先有些广告不够真实，有些言过其实，广告与实际的产品并不相符。比如有些方便面广告，什么红烧牛肉，总是热气腾腾的一碗面上布满硕大的牛肉块，还有新鲜的蔬菜，看上去的确诱人。但实际上，大多数的情况并非如此，实际的产品只是简简单单的面饼和一小包调料。又如一些洗发水，化妆品，看其广告似乎可以使人在短时间内变得仪态万方，但又有几人用过其产品后有很好的效果？我曾读过下面这样一篇杂文：
前几天，侄子吵着闹着要吃核桃，于是便给他买了几斤。谁知道核桃硬梆梆的，不好弄，侄子大叫一声：看我的，随后拿起一个使劲的用牙一咬，只听得“砰”的一声，在一看，核桃没开，牙齿裂了半片。我急忙把他送到医院，花了几百块钱不说，还不知道会不会影响拒咀嚼和面部形象。我又好气又好笑，问侄子是谁告诉他这么做的，他一本正经的说，是电视上说的。见我不信，侄子就打开电视，顺便翻了几下，便指着屏幕大呼小叫，你看，你看！这就是！我仔细一看，原来是个广告，某人原来经常牙疼，用了某某牙膏，牙不疼了，坚固无比，一下子就能把核桃咬开。侄子百思不得其解：我就是某某牙膏，怎么核桃咬不开啊？
有了侄子的教训，我便对牙膏广告多了一份关注，不看不知道，一看吓一跳。一则广告上，某人现实喝冰冻啤酒，再大吃滚烫的麻辣火锅，当别人问他受不受得了时，他开始推荐某某牙膏，说用了某某牙膏，一点儿也没事。我暗想，我也用某某牙膏怎么就不行，一喝冰饮料，牙就疼得受不了，再说了，就算牙受得了，肚子也受不了，不拉肚子才怪。另一则广告，看了更恐怖，一个人的牙齿一直不太好，可是用了某某牙膏之后，今非昔比，在广场表演，用牙齿拖动了一辆大卡车。还有一则广告，更绝，一个人使用了某某牙膏之后，鼓起勇气向大象挑战，用牙齿和大象拔河，最后将大象累趴在地。
姑且不论那些广告是否可靠，就内容本身来说就不健康，更不安全。牙齿的主要功能是咀嚼超出其正常功能的使用就会造成伤害，什么用牙齿咬核桃、拉卡车、和大象比武等等，都违背牙齿的正常功能。
还有一些广告，以损害人体健康为主体内容，比如一个孩子身体瘦弱，自从喝了某某口服液，强壮有力，用一只手连做了几百个俯卧撑，其实非专业人士做俯卧撑一定要用两只手，否则就可能受伤。还有摩托车广告中戴头盔者寥寥无几，对人们正确认识交通规则有百害而无一利。
其次，有些广告的播出频率过高。有时各个频道都在播同一个广告，而且次数特别多，这就让人觉得有些像噪音。更有一些商家未经有关部分的批准就在墙上乱张贴或者粉刷广告，实在有损市容。
第三，看电视主要是为了放松，但铺天盖地的广告也会让人的心情变的糟糕。有时一些节目正在高潮的时候会突然插播一段广告，而且一次竟达十几分钟，一个小时的节目会插播四五次广告。原本紧凑的曲折的故事情节会被打的支离破碎，使人感觉索然无味，这样就没有使我们获得良好的信息，违背了我们看电视的初衷。
但无论怎么说，广告商都是在制造轰动效应，通过轰动效应，将自己的品牌打造出去，企求行业竞争的优势和销售的抢手。比如下面这个例子：
1月21日，元宵节这天，恒源祥(集团)有限公司备受争议的“2008年贺岁广告(12生肖篇)”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。
正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。
结论
广告作为一种特殊的公关手段，一种大众喜闻乐见的传播方式，其影响力之深远，不需细说，但其带来的弊端也不可小觑。作为消费者，理应对这些广告理性斟酌，合理消费。作为广告的投资方，一方面要立足于营造品牌形象，不弄虚作假，再一方面要考虑广告给大众带来的负面效应，并力图减少，着力提升自身品牌优势。
参考文献
[1]广告经验谈.《走进大课堂》，2010.7
[2]用了某某牙膏，你能用牙拉大象吗？《北京晚报》，2003.8
[3] 恒源祥“广告门”事件,2008-2009危机公关十大案例点评,2010.1
[4] 常桦,《成功公关的22条黄金法则》，2003.10
[5] 公关语言艺术的基本原则，《我型我素——磨练公关》
第三篇：广告与成语
一.成语对对碰 1.意义相近的成语: 例如: 守株待兔—缘木求鱼
图穷匕见—水落石出 练习: 精卫填海—()
锦上添花—（）2.意义相反的成语: 例如: 哀兵必败—骄兵必胜
得道多助—失道寡助
雕虫小技—鬼斧神工
精雕细刻—粗制滥造 练习: 宁为玉碎—（）
却之不恭—()
落花有意—（）
流芳百世—（）
二.成语故事会
滥竽充数 掩耳盗铃 自相矛盾 守株待兔 揠苗助长 亡羊补牢 坐井观天 画蛇添足 叶公好龙 狐假虎威 南辕北辙 螳螂捕蝉 杞人忧天 刻舟求剑 名落孙山 闻鸡起舞 塞翁失马 卧薪尝胆
三.精彩广告
“当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)
这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消
某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
打开电视，铺天盖地的广告迎面而来，其中有很多是利用了常见成语的谐音或异义。下面就列举了这样一些“成语广告”，请你来为这些被“曲解”的成语“验明正身”。
1．网吧广告：一网情深、无网不胜、一网打尽。
2．摩托车广告：乐在骑中、骑乐无穷、骑开得胜。
3．酒类广告：天尝地酒、饮人入胜、饮以为荣。
4．胃药广告：无胃不治、无所胃惧、保胃健康。
5．止咳药广告：咳不容缓。6．消炎药广告：快治人口。
7．痔疮药广告：痔在必得。8．口服液广告：口蜜腹健。
9．烧鸡店广告：鸡不可失。10．饭店广告：食全食美。
11.洗衣粉广告：衣衣不舍。12．洗衣店广告：洗新革面。
13．服装店广告：百衣百顺。14．鞋店广告：步步为赢、无鞋可及。
15．女帽店广告：一戴添娇。16．皮革厂广告：别具一革。
17．毛巾厂广告：巾益求精。18．电脑软件广告：码到成功。
19．旅行社广告：坐享其乘。20．眼镜店广告：一明惊人。
21．保温杯广告：有口皆杯。22．蚊香广告：默默无蚊。
23．洗衣机广告：爱不湿手、闲妻良母。24．加湿器广告：湿出有名。
25．淋浴器广告：随心所浴。26．燃气灶广告：烧胜一筹。
27．彩票广告：惠人不倦。28．影碟广告：碟碟不休。
29．味精广告：领鲜一步。30．糕点广告：盒情盒礼。
31．衬衫广告：开门见衫。32．报时钟广告：自鸣不凡。
33．空调器：完美无夏。
南柯一梦（淳于棼）
东施效颦（东施）
江郎才尽（江淹）
赴汤蹈火（晁错）
鹤立鸡群（嵇康）
投笔从戎（班超）
负荆请罪（廉颇，蔺相如）杀妻求将（吴起）
完璧归赵（蔺相如）
凿壁借光（匡衡）
指鹿为马（赵高）
纸上谈兵（赵括）
精忠报国（岳飞）
闻鸡起舞（祖逖）
入木三分（王羲之）
鞠躬尽瘁（诸葛亮）
卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）
乐不思蜀（刘禅）
图穷匕见（荆轲）
三顾茅庐（诸葛亮）
宁为玉碎不为瓦全（元景安，元景皓，高洋）
成也萧何败也萧何（韩信，萧何）
多行不义必自毙（郑庄公，共叔段）阮囊羞涩（阮孚）
逢人说项（扬敬之，项斯）
顾曲周郎（周瑜）
程门立雪（程颐）
四面楚歌（项羽）
杞人忧天（杞人）
例: 卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）鹤立鸡群（嵇康）乐不思蜀（刘禅）练习: 投笔从戎（班超）凿壁借光（匡衡）指鹿为马（赵高）纸上谈兵（赵括）精忠报国（岳飞）闻鸡起舞（祖逖）入木三分（王羲之）鞠躬尽瘁（诸葛亮）图穷匕见（赢政，荆轲）负荆请罪（廉颇，蔺相如）三顾茅庐（诸葛亮，刘备）
1.来源于历史故事的成语
四面楚歌 纸上谈兵 背水一战 负荆请罪 卧薪尝胆 洛阳纸贵 望梅止渴
完璧归赵 悬梁刺股 凿壁借光 三顾茅芦 程门立雪 杞人忧天 画龙点睛
闻鸡起舞 指鹿为马 草木皆兵 安步当车 暗渡陈仓 班门弄斧 2.来源于寓言故事的成语
拔苗助长 守株待兔 自相矛盾 掩耳盗铃 滥竽充数 亡羊补牢 狐假虎威 坐井观天 刻舟求剑 叶公好龙 画蛇添足 愚公移山 画饼充饥 精卫填海 来源于神话故事的成语
3.夸父追日 嫦娥奔月 后羿射日 精卫填海 女娲补天 哪吒闹海
第四篇：周华健与广告
周华健与广告
1986年与康粹兰情定终生。在经济结据的情况下，完成简单的婚礼。经由齐豫引荐，认识陈扬，展开广告歌曲演唱生涯。
1987年滚石合辑《快乐天堂》，初啼试声，只唱“我们拥有共同的阳光”一句。与李宗盛、黄韵玲等人合出专辑《我有话要说》。夏天时正式出版在滚石的个人首张专辑《心的方向》，从此奠定歌坛地位。同年并参与电影《桂花巷》、《黄色故事》演出。
1989年因形象良好健康，获立顿红茶青睐，拍摄其商品广告，并演唱其广告歌曲，就此成为立顿红茶商品代言人。妻子康粹兰怀孕。
1994年“香港谢瑞麟”珠宝广告代言人，并演唱主题曲《浓情化不开》。
1995年荣膺“儿保大使”为受虐儿筹款，《女儿歌》即为1995年疼惜受虐儿公益广告主题曲。创作《女儿歌》，获选为当年“疼惜受虐儿”公益广告主题曲。
1995年“疼惜受虐儿公益广告”影片演出。
1995年“抵抗艾滋行动”主题曲中文版《世纪的秘密》，与洪敬尧合唱。
1996年因充满活力与亲和力的形象，受邀担任“舒跑运动饮料”代言人
1997年为捷运淡水线的通车活动代言，在市立美术馆广场举行【四面八方万人朋友会】。
1997年担任舒跑运动饮料广告代言人。
为“舒跑”运动饮料创作广告歌《Coffee、Tea Or Me 我爱你》，与苏慧伦对唱
1997年获得【时报十大广告明星】票选第五名。
1997年担任SHARP数位录放影机广告代言人。
1999年创作“玉泉清酒”广告主题曲《求婚》。创作东信电讯广告CF主题曲《动心》。
最近为2001年世界哮喘日担任公益大使的周华健，在所拍的公益广告片中就有一段卷起袖子，穿起围裙拿起扫把大扫除的镜头，非常“居家男人”的形象。已有两个小孩的周华健说，现实生活中他就是这样，经常自己打扫环境，维持清洁。
2004年
●为电视剧《四合院》创作主题曲《爱在天地间》，并作为天狮保健广告歌，收录于滚石合辑《Super 2004-2005 滚石超选集》。
2005年 为某电台写台歌《早安》、《午安》、《晚安》，其加长版《拼了》获选为2006世界杯足球赛台湾地区转播代言主题曲，收录于华健EP《2006 拼了EP(2006世界杯)》。
2008年
创作北京奥运志愿者歌曲《我是明星》，收录于《北京2008奥运会歌曲》合辑 为上海世博会创作歌曲《大城之光》。
2009年担任台湾爱盲基金会公益大使，并为台湾首部低视能记录片《微光》创作《圆一个梦》。
2010年 演唱电影《印象大红袍》的主题曲——《红》。
记者：很大一部分艺人是靠广告赚钱，周华健对于广告的接拍有什么特殊的要求吗？
杨永安：广告方面，公布的数据差不多。基本上年轻人的一些产品不太会找我们。2008年我们接了一个手机、一个保暖内衣、一个感冒药还有一款白酒，另外有一个西服是续约的，已经10年了。代言就像签卖身契，所以我们比较谨慎。
周华健说他记得第一次拍广告是1991年为立顿红茶做的。而此后10年间他已为10个品牌拍过18个广告，其中饮料食品类7个，电器3个，酒类2个，日用品1个，手机1个，珠宝1个，公益广告3个。这两年里他也没闲着，赶着新经济的浪潮为网站呐喊过，又跑去温州为某西服做代言人，收获颇丰。
“后来很多广告歌都红了，我才猛然醒觉：原来我是这样子类型的歌手”
周华健以广告歌起家，因其阳光、健康、积极向上的形象及曲风，而被冠以“阳光游子”的称号。《风雨无阻》、《爱相随》、《花心》、《亲亲我的宝贝》等无数歌曲被人传唱至今。出道二十年，唱尽了人生甜苦，每一首歌曲都是生活细枝末节的记忆。包括甜蜜的、感动的、失落的，还有彻悟的„„
南都娱乐：你出道的时候就被人冠以“阳光游子”的称号，且这么多年来不管是歌词还是曲风都是比较积极乐观的，这是一种巧合还是刻意为之？
周华健： 没有。我原来在制作部学做唱片，那个时候还没有毕业，因缘巧合就出唱片了。那时候我唱了好多广告歌，广告一定需要一个很正面的形象、很阳光的声音嘛。后来很多广告歌都红了，什么“阳光游子”、“维他命C”的称号都出来了，我才猛然醒觉：原来我是这样子类型的歌手！这样的声音是我的个性、血型、星座总和起来的一种呈现吧。
南都娱乐：这么多广告歌，影响最大的还是雷诺汽车的广告曲吧？
周华健：那天我大迟到，一到录音室陈扬和齐豫都在等我，这首歌是齐豫推荐我唱的。当天我唱到凌晨三点才结束。刚听到这首歌的旋律我就知道，这首歌对我很重要。那时候我家还没电视，我只能在面摊的电视里看。广告播出后，很多人在猜测这个声音到底是谁，有猜是杨烈的，有猜是费翔的„„这首歌就是我在滚石发行的第一张唱片《心的方向》的同名主打歌。
周华健的广告代言大集会
丢了方向的鱼 发帖于：幽默贴图图区
发布时间：2008-2-2 13:48:18 查看原帖收藏复制链接
【共0条评论】【浏览54IP】 2008年1月20号“千心之星”迎春文艺晚会《与梦想同行》的现场，周华健热情放歌，为迎接与奥运一同到来的新年祝福。周华健依然一身白衣，悠闲的弹着吉他，自唱自歌，这位实力雄厚的流行歌曲领航的人物，至今他的歌还在夜场中广为传唱，象《朋友》，《真心英雄》，《让我欢喜让我忧》这些经典老歌展示着他的阳光性格和爱心对人的那种气定神闲。不知不觉间，我这个不称职的歌敏，已经当了他的粉丝也有15、6年了~~
周华健在娱乐圈里是出名的好男人，洁身自好，极少有绯闻。他对待别人的热诚和随和，使他成为极其富有人缘的艺人。如今，他和儿子一起搬家到北京，既为了能看到奥运会的精彩比赛，也能作为父子奥运志愿者，有始有终的为奥运的全程做一些工作。
其实周华健的音乐之路也是颇具艰辛，从酒吧打工到翻唱广告歌，一路走来也是故事颇多，作为明星，他做了很多广告代言，也唱了很多广告歌，下面是这几年的一些搜集，供大家分享。
最早的广告歌：《健忘》——立顿红茶。1989年，周华健因形象良好健康，获立顿红茶青睐，拍摄其商品广告，并演唱其广告歌曲，就此成为立顿红茶商品代言人。虽然广告歌的旋律已经为我们所淡忘，但是华健当年极具亲和力的嗓音，却让人记忆深刻。由于年代久远，现在很难找到当时的图片资料了~~
最成功的广告歌：《爱在天地间》——天狮集团广告歌
不知大家是否记得，周华健给天狮集团做的一个广告的形象代言。原本灰色的城市，因为有了周华健的经过而变的色彩斑斓，一辆橘红色布满向日葵花朵的汽车，载着华健四处传播“为生活添魅力，为生命添活力。”的信念，华健特有的快乐的音乐旋律中《爱在天地间》的歌曲烘托出广告的阳光的气息。
之所以说这首歌是最成功的广告歌，是因为天狮集团的企业形象和华健的个人形象很贴切。天狮是知名保健品公司，华健形象阳光健康；天狮在110个国家和地区有分公司，华健在全球有忠实的歌迷，另外，天狮集团和周华健都热衷公益事业：2006年，天狮集团在和周华健的携手的同时，启动了“爱在天地间”大型公益主题晚会，天狮集团向中国残疾人事业新闻宣传促进会捐赠100万元，向2006年全国学生体质健康标准推广活动组委会捐赠1000万元。2007年12月12日由天狮集团李金元总裁以个人名义出资3000万元人民币，在中华慈善总会建立以“李金元慈善基金”命名的专项基金在北京人民大会堂正式签约并启动。时至今日，天狮集团已经为慈善及公益事业的投入超过13亿元人民币，而华健参与的公益活动也是不计其数的。
最好听的广告歌：《what the world needs now is love》（中文歌为《全世界的爱》）
这首歌的英文原歌来自于电影-我最好朋友的婚礼和电影阿甘正传中的 what the world now needs is love，歌手为JACKIE DESHANNON，被华健用来翻唱用作丰田越野车的广告歌，歌曲的旋律和华健的声音相信已经打动了很多歌迷，个人认为是华健近年来最好听广告歌。
最大众化的广告歌：康师傅方便面的广告歌。这个歌朴实亲民，仿佛是邻家大哥哥的介绍，感觉不错，用康师傅的广告词来说，这个味~~牛！哈哈。
下面是华健代言的其他广告，看大家有没有印象：
代言999药业
代言庄吉西服
代言浪莎内衣
代言四五酒业
代言保护陆龟
欢迎大家补充啊~~
滚石老将周华健与刘若英一样，“被李宗盛发现前，周华健在台湾民歌餐厅唱歌，大哥将他推荐到滚石当制作助理，也从打杂干起。”多年的演唱经验、对音乐极强的领悟性让周华健的路走得很顺。干了不久，就为某品牌摩托车演唱一曲广告歌，独特的嗓音逐渐被公众认识和接受。一年后，周华健开始录唱片，发行了专辑《让我欢喜让我忧》。
2010周华健雪津啤酒广告花絮
雪津啤酒是世界最大啤酒公司百威英博旗下国内重要品牌，此次拍摄宣传的产品是雪津麦之初啤酒。
相对于在舞台上的演出，这种又能玩又赚钱活动，周华健大为喜欢。拍摄期间，华健还手持李宗盛亲手制作的红色吉他与众多好友高歌畅饮，感受“一生情，一杯酒”的真情。
此次周华健与雪津啤酒强强联手，以香醇的麦之初连接了闽台的真情。在拍摄现场，为了完美展现一个畅饮雪津的镜头，华健精益求精，一连喝了5瓶啤酒，脸色微红的华健也终于在美酒的帮助下发挥出了最出色的状态。华健表示可以在工作中喝自己喜欢的啤酒，感受雪津啤酒里面的第一道麦芽汁和丰富细腻的泡沫，会让人在更放松的状态下工作，自然能够发挥得更加出色。工作间隙，华健更是与工作人员打成一片，共唱真情代表作──《朋友》，欢声笑语感染了雪津团队的每一个人。
谈到这次代言雪津啤酒，周华健显得尤为兴奋，“雪津一直是我很喜欢和信任的品牌，这次广告拍摄更是感受到了雪津团队的浓厚真情。”而雪津啤酒新鲜畅爽的口味更是让华健开始滔滔不绝起来：“大部分台湾人都喜欢比较清淡、比较醇的、香味比较浓的啤酒，雪津啤酒来自福建，大家都知道闽台的关系血浓于水，是一脉相连的，因此雪津非常符合台湾的口味，相信雪津将来如果进军台湾，一定会大获成功。” “所谓真情的味道，就像是李宗盛亲手做的这把吉他。”华健在拍摄现场自豪的展示了一把李宗盛为华健亲手制作的红色“李吉他”，考虑到这次拍摄的真情广告，华健特意带上了这把真情吉他，希望让更多人感受到真情的味道，“我相信，不管是雪津的工作团队，还是我的朋友们，都是很有义气、友情很深厚的一群人，我希望把真情的味道传出去，使人与人之间的关系越来越和谐，就从这一瓶雪津啤酒开始。”
第五篇：酒文化与广告
传统文化元素在酒类广告中的作用
广告大师奥格威曾经说过:“广告惟一正当的功能就是销售———不是娱乐大众,也不是运用你的原始力或美学天赋使人们留下深刻的印象。他一针见血地指出了广告最终的、单一的功能———销售。然而,广告作为产品(服务)商业运作的一项重要内容,它不仅是一种经济行为,还是一种文化行为,任何一则广告,都诞生于一定的社会文化土壤之中,不可避免地要受到社会文化的影响,可以这样说,广告本身就是一种文化,一种商业文化,一种传播文化,一种语言文化。广告创作中中不可避免地包含着许多文化内容,或者说,对文化内容的运用。
在商品同质化的今天,功能性已不是商品广告所要诉求的内容。商品的附加值,商品给予消费者的心理和情感感受成为了广告的主角。酒类产品同样是如此,按照类分,无非是白酒、啤酒、葡萄酒,从口味上来说也是大同小异,商品本身的属性已被固定下来。因此,酒类广告的创作思路应从消费者下手,从美酒蕴涵的深刻内涵下手,探求消费者的情感需要,挖掘人类千百年来的文化精髓。在酒类广告中对传统文化的运用,在内容和方法上十分丰富。在我国民族传统中,酒既是一个重要的文化载体,又是一个文化符号;酒既有自己独特而自足的文化系统,又和中华民族的其他元素有着多样的、密切的联系。因而比起其他商品的广告创制,酒类广告在创制过程中更明显地受到传统文化的影响。在酒广告创意中恰当运用中国传统文化要素,使受众从内心接受和理解,让广告起到事半功倍的效果。
酒几乎是我们民族节日必备之物,对于酒的情感,也已成为积淀于民族血液之中的文化心理。在酒类广告中，有为数众多的商家在借助传统的节庆习俗来宣传自己的产品，以此来吸引消费者。例如：金六福酒广告以春节为主题,它的广告语“春节回家,金六福酒”体现了亲情、团聚的概念。茅台拜年酒以春节为体裁,展现了中国人在节日到来时送礼的习俗。椰岛鹿龟酒以鞭炮、春节等为体裁,突出了喝椰岛鹿龟酒`平安喜乐多,福寿安康久”。这些广告诉求都突出了中国传统民俗文化中最受大众欢迎和为大众所热切追求的——亲情。
对于每个个体来说,人生大事莫过于婚迎嫁娶,在婚宴上,人们都喜开怀豪饮,所以喜宴之上必饮酒,参加婚宴,则习惯上称“喝喜酒”,这样的婚宴文化当然不会被广告的创制者忽视：“习酒是喜酒,喜酒喝习酒(贵州习酒)”说得直白,因果关系非常明确：因为习酒就是喜酒,所以喝喜酒就用习酒。语气上，近乎命令的口吻,不容置疑,叫人无法拒绝。再如“大喜自然开口笑(开口笑酒)”,“自 然”两个字传达给我们的是：大喜之日,喝(开口笑)酒是顺理成章的事,甚至不需要理由。类似的还有“中国人的喜酒，兰陵喜临门酒”(喜临门酒)等。
在酒类广告中中国的传统艺术形式也扮演着重要的角色，例如：泸州老窖酒打造的歌曲《梦回1573》，以牌匾、卷轴、酒坛等传统的文化形式为载体，配以优美的旋律，让人看了无不心动。在展现产品的同时也表现了酒的民族自豪感。再例如：以水墨山水为体裁。酒类广告中以水墨山水为体裁的非常多,山水不仅象征酒的香醇,原滋原味，沪州御酒以水墨山水、荷花等为体裁,表达了沪州御酒的雅致人生。茅台旗下的仁酒以水墨山水、水墨竹子和菊花为体裁,表现了酒的君子典范。
在简单的借助传统节日、艺术形式等，传统的文化心理也得到了很好的表现，传统的文化心理具有深远持久的影响且不易改变。传统的民俗文化心理中有这样一种普遍的观念：即越古老久远的东西越好。人们或多或少都存有怀旧慕古的心理，对酒的认识也不例外，所谓陈年老酒为好酒，就是最好的印证。无论是杜康、西凤、郎酒,还是五粮液、张裕葡萄酒,都有着悠久的酿造历史,是我国传统的酒类名品,与其他一些新兴的品牌相比,其历史优势十分明显。因此,上面这些广告都择用了“百年”、“千年”、“万代”、“三千年”等时间词汇,配以“传奇品质”、“酒宗”、“玉液”、“精华”等炫示产品品质和地位的词汇,突出了品牌的历史优势,很好地迎合了广告受众慕古的心理特征。
无论是节日、艺术形式、还是传统心理都是在的借助单一的文化元素，而能够运用“文化”提升自身的品牌价值才是最成功的广告。最近几年中央电视台教育频道的知名节目如百家讲坛一类节目常常会出现一个赞助商—舍得酒，它成功的运用传统文化宣传自己的同时，也在体现自己的品牌文化和价值。舍得酒文化内涵丰厚,“舍得',之酒名可谓集千古智慧于一体。“舍得”是中华几千年文明之精髓。舍得舍得,大舍大得,小舍小得,不舍不得,舍之于物,得之于心;舍之于利,得之于义。人生福报,在于舍得。舍得又是一种潇洒,一种境界,一种情义,一种厚道,一种豪放。这又与酒文化相和谐,可以说,舍得之为酒名,可为旷世酒尊专享。“舍得是一种大智慧”,“品舍得酒,感悟智慧人生”。虽然我们不乏成功运用“文化”营销的案例，但对文化的理解,许多企业却过于肤浅。例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容。因此在以后的广告创作中，对于文化的运用更重要的是应该结合时代节奏对其进行深度细分。
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