江苏地区广告企业现状调查报告

第一篇：江苏地区广告企业现状调查报告

江苏地区广告企业现状调查报告

广告是商品经济发展的必须产物，在商品经济的发展中，广告既是“润滑剂”又在经济繁荣中起着显而易见的“引擎”作用。为了解江苏地区广告业发展情况，我们对广告业发展状况进行调研。调研情况显示：我省广告业呈稳步发展态势，企业规模及业务范围逐步拓展，但在发展过程中也面临一些困难因素，制约行业的进一步发展。

一、广告企业的现状及原因

（一）日益严重的同质化现象。

同质化是产品市场丰富的必然结果，服务的差别化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。广告企业为了生存的需要，不得不围绕广告主的要求进行承诺，不得不按照行业约定俗成的方式去运作，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，差别正在减小。广告业的同质化现象并不可怕，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象的蔓延。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。

（二）广告企业规模普遍较小，经营理念和设计水平不高

我省广告业企业大多规模较小，这些企业抵御市场风险能力相对较弱，没有稳定的客户群体，其策划设计水平也不高，作品以简单套用已有成品为主，趋于模式化。一些小企业在经营中，短期行为明显，缺乏诚信、效率低下等问题时有发生。这些因素都极大影响了本省广告业企业的形象，导致外来企业更倾向于选择外地的广告策划企业进行合作

（三）部分企业缺乏战略眼光，市场存在无序竞争

行业的发展离不开竞争，但本地的一些广告业企业，尤其是还没有加入行业协会的新成立企业，经常采取一些不当竞争方法。例如采取诋毁同行或不计成本打压价格等手段，造成本地企业在无序竞争，在面对外地企业时极易被超出，从而丢失很多市场份额。

（四）人才匮乏问题比较突出

企业家们普遍认为，人才匮乏是本地广告企业面临的最大困难。人才问题突出表现在“进难出易”，一方面，广告行业人才相对不足，有从业经验的优秀人才更是稀缺，本地企业往往难以招徕一流的设计和策划人才。另一方面，企业的现有人才却极易被苏南、上海等地企业挖走，人才流失现象严重。据介绍，目前上海的广告业专业设计人员中近半数来自江苏地区。人才的流失与不足，在很大程度上影响到本地广告企业的发展。

（五）政府扶持力度相对较弱

综观周边城市，尤其是南方经济发达地区，政府对广告业的发展都比较重视。本地广告业企业虽然在融资方面能够享受到一定的政府支持，但在诸如人才引进、行业指导等方面却缺少直接有效的政策措施，企业普遍反映行业缺乏有效监管，没有吸引广告人才的优惠政策。

二、促进我省广告业发展的建议

（一）积极发挥相关职能部门作用，优化广告业经营环境，提供优质服务。广告业是服务业的重要行业之一，发展广告业对促进全省服务业经济发展起着重要作用。绝大多数企业渴望有关部门提供学习、提高和交流平台，从而了解同行业经营状况和市场状况，调整本企业的发展战略，更好地经营发展。广告行业协会也希望政府能出面组织一些向大城市、大企业的学习交流活动。

（二）鼓励发展龙头企业。一是引导中小型广告公司改变力量分散、各自为战的现状，走规模化、集团化经营发展的路子，降低经营成本，提高广告公司的核心竞争力，提升广告业的整体服务水平。二是要在日益激烈的竞争环境中取胜，一定要走专业化发展道路，只有通

过专业化分工才能赢得客户的信任，才能为客户提供更加优质的服务来提高竞争力，不断发展壮大企业。

（三）企业引进优秀的广告人才。由于地方吸引力等原因，虽然企业给员工的待遇不断提高，但是很多本地的广告人才依然流失到了南方等经济发达地区。相关职能部门应当考虑开办广告人才专场招聘会、召开大型的广告论坛研讨会等形式，采取政府奖励和津贴等方式，在政策上向优秀广告人才倾斜，吸引在外地的人才回归，带动本地广告企业的策划及理念上的提升，从而提高本省广告企业的竞争力。

（四）企业注重对消费者的把握程度。现在的市场已经由卖方主导转变为买方主导,研究消费者,把握其消费心理、生活态度与变化趋势成为至关重要的环节。在整个广告活动的策划、制作和实施过程中,始终站在消费者角度,洞察消费者的态度和行为,代表消费者发言,提出消费者观点,以此来调整广告运作中的各个环节,才能取得理想的广告效果。

广告业并非没有规则，而是需要执行和监督，需要修订和完善。《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；从去年起，中国广告协会出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。要借助这个认证体系，建立安全可靠的数据库，对每个相关企业和主要从业人员实行跟踪和监督，并引入黄牌和红牌机制，使江苏广告业运作在一个良性的体系中，积极实行广告代理制，使每个人做该做的事，得该得的钱，真正与国际广告业接轨。

第二篇：青海省湟中县地区教育现状调查报告

青海省湟中县地区教育现状调查报告

湟中县地处西宁西南，人口约为50万，约95%从事农业生产劳动。农村的发展对整个现代化事 业具有举足轻重的影响。在中国这样一个发展中国家，尤其应加大对农村教育 的投。然而，通过我们的研究调查发现，农村的教育现状并不尽如人意，当中还存在这诸多问题。

一、农村教育面临的问题和原因

（一）农村中小学规模逐年萎缩，许多学生离开学校 虽然在我国，义务教育已经进展了十多年，但是对于偏远地区的农村，教 育并不像城镇这样普及，这也是中国农村教育的一个老大难问题。留守儿童也是造成此局面的一个原因。全国妇联提供的数据显示，截至 2009 年，中国农村留守儿童已达 2000 万人，并呈继续增长的趋势。在一些农村劳 动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例已高达 18%至 22%。另外，日益增长的流动儿童（随父母进城的农民工子女）难以接受教育。全 国第五次人口普查结果显示，我国流动人口超过

1.2 亿，随父母进城的农民工 子女则有近2000 万。他们当中，失学率高达

9.3%，近100 万名适龄儿童不能 及时入学。

（二）教育经费严重不足、农村学校条件差 中国农村教育面临的最主要困难就是教育负担不公平。城市推行九年义务教 育，教育费用基本上由政府承担，而农村的九年义务教育，费用绝大部分由农民 自己承担。教育部提供的数据，中国农村“普及九年义务教育”欠债高达500多 亿元，债务形式主要是施工队垫款、银行贷款以及向教师和社会借款等。由于经费不足，农村学校办学条件自然不会太好。许多小学不要说现代化设 备，就连基本教学手段都难以满足，甚至维持正常教育运转的资金都奇缺。为什么会造成这种现状呢？通过调查，我们发现资源分配不公平史一个主要 的原因：各政府、电力、交通等机构拥有资源支配的权力，它们利用部门所掌握 的权力最大限度地实现部门利益，或从财政分配计划中优先得到所需资金，他们 的办公室及职工住房等都是最好的。而教育资源却少之又少，而城市人口的教育 需要被优先满足，农村人口得到的教育资源就非常有限，远远无法满足农村人口 接受教育的需要。教育资源分配不公平，使农村少年儿童处在教育资源非常短缺 的环境中，而无法接受良好的教育，这不仅严重阻碍农村少年的发展而且使农村 青年就业更难。另外，农村教育资源匮乏。城市教师的超编和农村教师的缺编无 疑形成了鲜明的对比，充分体现了在教育资源分配问题上的不公平和不公正。

（三）农村教师素质偏低，师资力量严重不足 农村学校师资总体素质不高，队伍不稳，是农村中小学十分突出的问题。教师 专业素质直接关系教育的质量和水平，一直以来都是教育界关注的重点，教师专 业能力更新速度，系统性都是一位教师是否优秀的标准之一。乡村学校任教的老 师大多是民办教师，他们的学历通常都是初中到高中水平，而且没有经过正规的 师范教育。农村教师总体素质不高，他们的师德必然引起社会担忧，比如08年出现的教师师德问题“范

跑跑”事件将教师的职业道德和人权问题之间的关系成为论述焦点，道德的底线在哪里？如何提倡教师师德的问题得到了社会的关注。

二、改变教育问题的策略 陶行知先生说过：教育是立国之本。所以，对于中国这样一个大国来说，农村 教育状况的改善是一个刻不容缓的问题。为此，我组就改善农村教育提出以下建议：

（一）要继续实行九年义务教育 目前，在享有九年义务教育这一权利方面，农村孩子的“待遇”远远低于城市 的孩子。义务教育是一个公共品，并不是说家庭可以掏钱就不搞。比如在美国，美国一个初中生、高中生，一年的学费和其他的费用加起来不到一百美金，美国 这么富有为什么搞义务教育呢？所有的家庭都可以掏得起，义务教育是最基本的 公共品，不但个人可以收益、家庭可以收益，而且整个国家、民族可以收益，所 以我组认为中国在今后五年之内应该完全有可能实行九年制的免费义务教育。

（二）教育经费重点抓 国家教育经费的不足是一个众所周知的现实，问题是这些有限的教育投 资，大部分还被锦上添花地投放在基础较好的城市学校，尤其是其中的重点中小 学。这对急需雪中送炭的农村来讲是多么的不公平。因此，要把经费问题作为重 点，还要加大对农村教育的投资，可以放宽私人办学，来弥补农村教育投资的不 足。

（三）教育资源要均衡分配 目前，我国招生公平性是个大问题。省市之间分数的差距，名人降分录取，西 安科技大学等高校的招生丑闻事件都反映了这个问题；其次，提高西部经济落后 地区的教育。东中部教育水平高，西部教育水平低。西部教育水平低主要反映在 当地经济发展影响教育。另外，贫困生的教育也是要重点专注的问题。近年来与 贫困生有关的话题越来越多，由贫困生带来的一系列扶贫措施，教育和心理问题 爱到广泛关注。大学每学年都有很多贫困生，学生欠学校的学费有的达上千万元 之多，学校想方设法帮助贫困生，但相对于贫困生的庞大数量实在是太微弱了。由此可见，教育资源的均衡分配尤为重要。

（四）加强师资队伍建设 县城小学把全县绝大部分的优秀教师都吸纳到了县城小学，教育投资也都到了 县城，从而导致强者更强，弱者更弱，差距越来越大！农村教师队伍整体素质仍 有待提高。相当部分农村教师教育观念陈旧，知识老化，方法落后，难以适应教 育改革发展的需要；学历达标与能力达标存在较大落差，进一步提高农村教师实 际教学能力，仍是一项艰巨的任务。

在调查中，我们也体会到农村教师的艰辛。许多农村教师工资水平较低，一 些津补贴至今未得到解决，城乡教师实际收入差距大。为此，各级政府应切实解 决农村教师待遇问题，并加强农村教师的培养和管理。

第三篇：企业专利现状调查报告范文

昆明市五华区科技型企业 知识产权现状调查分析报告

一、研究背景和意义 ㈠ 研究背景

2008年8月26日，国家知识产权局首次组织实施“国家知识产权强县工程”，目的在于“全面实施知识产权战略，充分发挥知识产权制度的作用，促进县域经济发展，推动社会主义新农村建设，构建和谐社会。”

五华区作为昆明市经济发展的重要支撑地，区委、区政府一直以来非常重视开展知识产权相关工作，取得了很好的成绩。当年，在积极申报和努力工作的情况下，被确定为全国（124个区县）首批实施“国家知识产权强县工程”的区县之一。（我省还有红塔区、文山县、安宁市名列其中。）

按照“国家知识产权强县工程”的相关要求，首先要各级领导高度重视知识产权工作，具备较健全的知识产权工作体系；其次要在营造知识产权环境，以及推动本县（区）域企业知识产权创造、运用、保护和管理方面进行了有益尝试，并取得了一定成效；再次要拥有具备一定优势和规模的特色产业、集群产业，注重自主创新，掌握一定数量的自主知识产权；最后拟申报传统知识、民间文艺和遗传资源知识产权保护试点的县（市），要求拥有特色鲜明的传统知识、民间文艺和遗传资源等相关资源，有效传承，形成一定规模的相关产业，并在同领域具有较大影响。

通过一年多的实际工作，成效如何，有必要展开一系列的专题调研工作，帮助认识问题，理清思路，找准目标，明确行动路线，争取在工程实施中取得优异成绩，特进行了昆明市五华区科技型企业知识产权现状调查分析。

㈡ 研究的目的和意义

按照《国家知识产权强县工程实施方案（试行）》的总体要求，需要做到加强县域知识产权工作体系建设；推进国家知识产权战略在县域的实施；提升知识产权对县域经济发展的贡献；引导县域重点行业建立知识产权联盟；开展传统知识、民间文艺和遗传资源知识产权保护试点。其核心必然是对知识产权现状的了解。按照“以机制促产出、以转化带发展、以保护谋优势”的方针，制定完善并切实可行的行动路线是五华区达到“国家知识产权强县工程”目标的重要基础。

长期以来，由于知识产权管理职能分散，各方面的数据得不到汇总和统一，不能为知识产权制度建设和实施路线制定，提供可靠、全面的事实依据，工作的薄弱环节不够明晰、突破点难以明确，不利于制定更能结合五华区自身实际的工作方案，成为一个急需解决的问题。

五华区辖区内企业众多，产业丰富，是五华区社会经济发展的主力军，这些企业知识产权状况对全区知识产权事业的发展进程有重要的影响，是五华区能否自工程实施后的第二启动知识产权优势县（市）的认定工作的关键基石。

为此，本项目研究的对象是五华区辖区内企业的知识产权现状，将对这些企业的知识产权意识、拥有量、实施转化状况等方面做重点抽样的调查研究分析，找到存在的问题和薄弱环节，探索促进五华区辖区内企业知识产权工作提升之路，从而为“国家知识产权强县工程”结出硕果。

二、调查对象与方法 ㈠ 调查对象的确认

1、调查范围的选定 五华区是云南省省会昆明市的中心城区之一，辖区面积380.506平方公里。2009年年末常驻人口为88.09万人,十一五期间，五华区经济保持了较快的发展速度，2009年，全区共实现国内生产总值 ？亿元，比上年增长？%，比全省高？个百分点，增幅居全省第？位；财政收入？亿元，增长？ %，增幅居全省第？位，其中地方财政收入 亿元，增长？%，总量继续保持全省第？ 位。

2009年底，据五华区工商局的统计，全区有大大小小的注册公司 家，即为本次调查研究的抽样调查目标范围。

2、科技型企业的初步定义

企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。企业主要指独立的盈利性组织，并可进一步分为公司和非公司企业，后者如合伙制企业、个人独资企业、个体工商户等（它们属于无限责任制的实体）。

“科技型企业”。2000年10月11日中国共产党第十五届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，其中特别提到，“积极扶持中小企业特别是科技型企业，促进中小企业向“专、精、特、新”的方向发展。”

从企业类型来说，目前最权威的定义有：“中小企业”，第九届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2002年6月29日通过了《中华人民共和国中小企业促进法》，并自2003年1月1日起施行。

2006年1月1日起施行新的公司法，指明了公司的性质。

“高新技术企业“，2008年4月，科技部、财政部、国家税务总局联合颁布了《高新技术企业认定管理办法》及《国家重点支持的高新技术领域》。高新技术企业是指在《国家重点支持的高新技术领域》内，持续进行研究开发与技术成果转化，形成企业核心自主知识产权，并以此为基础开展经营活动，在中国境内（不包括港、澳、台地区）注册一年以上的居民企业。它是知识密集、技术密集的经济实体。

“科技型中小企业”，2008年7月1日起施行修订后的《中华人民共和国科学技术进步法》，其中第十六条内容有：“国家设立科技型中小企业创新基金，资助中小企业开展技术创新。”

自“科技型企业”的概念提出来后，许多专家学者对其展开了研究，但至目前为止，依然没有一个较为权威的定义。但达成了一个共识，这就是科技型企业是科技投入大，自主创新能力强，设备先进，技术领先，产品科技含量高，拥有一批高素质科技人才和职工队伍的企业。显然，这样的企业将是未来企业发展的方向，也是市场的主体力量，更是经济发展的坚强后盾。

3、调查对象的确认

在五华区的 家企业中，根据五华区第二次全国R&D资源清查科技系统摸底调查的结果，课题选择具备R&D资源的299家企业作为调查对象。

根据我国发布的《国民经济行业分类与代码》（GB/T 4754－2002），这299家企业的行业分布如下图所示：（工作说明：在此做一个统计饼图？）

㈡ 调查的方法

本次调查采用资料调查法、问卷调查法和现场考察交流调查法综合进行。共收集各种相关资料上千份，如被调查企业的专利检索、商标检索，财务报表，企业内部规章制度等的收集；发出问卷 份，收回 份，回收率达到 %；共走访调查企业 家，对典型企业作了剖析。

㈢ 调查过程

自课题立项后，共使用了 月的时间来完成调查过程。

首先设计了调查问卷，涉及的问题有：（工作说明：根据问卷作出简要说明即可。）

其次通过网络，在专业数据库上进行资料检索。

再次对典型企业进行了走访，作了现场考察和交流，与企业进行了互动。

最后对所有能够获得的资料进行分析研究，形成本次五华区科技型企业知识产权现状调查分析报告。

三、调查结果分析

㈠ “十一五”以来五华区知识产权发展的总体趋势

1、科技经费的投入情况

（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

2、专利状况

（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

3、商标状况

（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

4、其它知识产权状况

（工作说明：根据已获得的数据撰写。）㈡ 五华区科技型企业知识产权拥有情况

（工作说明：将你们已做的一些图、表放在此处。）㈢ 五华区科技型企业知识产权应用情况

1、企业知识产权工作现状

（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

2、企业知识产权工作经费投入情况（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

3、企业内部对创造知识产权的动力来源和激励机制建设情况（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

4、企业自身对知识产权应用的情况（工作说明：根据已获得的数据撰写。）

5、知识产权纠纷发生和处理情况

（工作说明：根据已获得的数据撰写。这些内容在你们的初稿中均是有的，只是归类一下，放入标题下。）

㈣ 五华区现有科技政策的导向作用

1、现有科技政策类型 ⑴ 政策文件

（工作说明：需要收集一下。政策文件通常指政府发出的红头文件；专项条例、实施办法指五华区科技局出台的相关条例、实施办法；意见、方针是一些行动纲要或纲领；科技计划指一些资助计划。举例而言，如《昆明市五华区科技计划项目管理办法》即是一种办法文件。）

⑵ 专项条例、实施办法

⑶ 意见、方针

⑷ 专项科技计划

2、企业对科技政策的了解和应用情况（工作说明：根据调查，作一些分析说明。）

㈤ 典型企业剖析

1、（工作说明：请选择两家企业作典型来剖析，如昆明滇虹药业有限公司云南；金隆伟业电子有限公司。）

2、四、存在的主要问题1、2、3、4、（工作说明：可根据你们的调查找出一些问题来说明。）

五、解决对策与建议

（工作说明：针对存在问题提出对策与建议。你们就其认识和看法先写，我们再来探讨，确定。）

六、未来的方针与策略

根据《国家知识产权强县工程实施方案（试行）》中的“以机制促产出、以转化带发展、以保护谋优势”的方针；“创新机制、提高产出、强化运用、加强保护”的原则，从健全体系、完善机制、推动创造、促进转化、强化保护等方面着手，将知识产权工作全面融入县域经济社会发展的各个领域，充分发挥知识产权制度的作用，将区域在科技、资源等方面的优势转化为知识产权优势，在支柱产业、特色产业中力争掌控发展主动权，不断提升区域综合竞争实力，实现知识产权强县的目标；以及在今后的工作中，能够在工程实施三年中被认定为知识产权优势县（市），我们应该执行如下一些方针与策略。

第一、进一步加强“知识产权强县工程”宣传活动。

根据工程实施需要达到的总体目标，对五华区内的各类各级管理部门加强宣传，统一认识和思想，能够制定得出一套县域知识产权工作评价指标体系，以指导全区的此项工作。依托区内的各产业园区，加大对企业的宣传工作，让企业真正体会到知识产权保护的有效性和实效性，积极行动起来，实现知识产权数量的大幅增长。在社区、街道，通过宣传栏、报刊栏、公益广告栏，积极开展宣传，形成社会气氛，认识活力，推动工程向深度和广度发展。

第二、加大工作力度，尽快出台，针对企业拥有自主知识产权的激励政策。

将拥有自主知识产权、知识产权产业化应用、知识产权保护、高新技术企业认定、著名商标认定、市、省、国家创新基金项目申报等工作统筹兼顾，出台一体化的激励政策，以实现自主知识产权数量的显著增长，先抓数量，后促质量，做到有因促果，有果促成，确保知识产权强县工程花开有果。

第三、加快研究落实县域知识产权工作体系建设。

工作体系建设主要包括机构建设、政策体系建设、工作路线指南制定等。落实建设好信息门户网站，研究建立集知识产权申报、注册、咨询、转让、法律、信息等服务于一体的县域知识产权综合服务中心的可能性和可行性，并尽快落实。

第四、抓紧研究县域知识产权工作评价指标体系，以利考核验收。根据本区知识产权工作的特点和实际需求，在广泛调研的基础上，组织开展本区知识产权工作评价指标体系的研究制定工作。以有利于将来的考核验收，并且也是今后此项工作的一个明确的导向，以利于此项工作的长期开展。

第五、培养一批懂管理、通技术、熟悉知识产权法律、掌握知识产权制度规则的实用型知识产权人才。有针对性地培养政府各级管理部门的人才，也要展开对企业管理者的培训，更要加强对企业知识产权专职人员的培训和培养，做到有人干事，有人管事，有人查事，大家省事。

“知识产权强县工程”的直接主题是推动知识产权转化和产业化，提升知识产权对县域经济发展的贡献度，只要牢牢把握住这个主题，此项工作必将获得丰硕的成果。

通过一年多的实践，一些问题已经初步得到解决，一些问题进一步暴露，一些问题还有待调查研究，我们有理由相信，只要脚踏实地努力工作，实事求是解决问题，“知识产权强县工程”在我区必然会获得丰富的成果，必然成为我区经济发展中新的推动力，为新五华、新昆明建设作出巨大的贡献。

第四篇：高校校园内广告现状调查报告

邓国宏07行政管理110012007010

高校校园内广告现状调查报告

——以海大崂山校区为例

一直以来都想写一篇关于高校校园内广告现状的调查报告，借着今年留在学校实习的机会，我竟能如愿以偿，现将我的调查结果和心得在这里跟大家分享。

据观察，广告位一般设在运动场、食堂、水房、宿舍楼前等区域，一般不会进入图书馆、教室等学习区域。

载体方面，崂山校区（牟家社区暂不包括在内）这边的六七块展板是校园内广告最主要的载体。再就是各院系所有的可移动式展板也充当了重要的角色。当然，横幅也在校园广告的载体中扮演着重要的角色。还有就要数最最灵活的传单和海报了，因为它们几乎不受空间的限制。

广告的类型方面，最重要的当然要数学校及各院系学生会、社团为自己开展的活动所做的宣传广告。这类广告一般都内容健康向上，形式活泼多样，很受同学们的喜爱和关注。与此相对应的是越来越多的商业广告。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。我觉得，与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。可以考虑在学校里成立专门与校外的商家进行合作的社团，由他们来规范校园内商业广告的形式，对其内容进行审核，同时可以设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供挣钱的机会。校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，不仅运营成本会大大

降低，也能让高校校园的风气得到一定的改善。在这方面的实践，郑州市各大高校已经走在了前列，它们的经验值得借鉴。再就是，常常被我们忽视的公益性广告，比方说教学楼里由后勤集团张挂的一些督促同学们好好学习的广告图画和宣传语、预防艾滋病的广告等。

疑问一：商业广告该不该走进“象牙塔”?

“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师和同学这样认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据一些了解内情的师兄介绍，所以学校一直对此持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。但“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持“真空”。”即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。

我在这个问题上的看法是：校园广告宜疏不宜堵，要想管好这

道“闸”，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校园的学习环境。

疑问二：利润应该如何分成?

郑州各大高校的做法是，学校将除了学生用的广告位之外的所有广告位都租出去，由校外的承租公司再负责经营这些广告位，各高校免去他们的买断费，但承租商会把一年利润的三成至五成不等分给各

高校。在负责经营的公司的创业计划书中，对广告位进行了“明码标价”，例如：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元„„照此规划，各高校一年的广告收入就可达到十几万元，制作费等成本却只有近万元，学校一年可获利3至五万万余元，公司可获利10万元左右。

我认为，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式展开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用。

疑问三：校园广告能否“门当户对”?

我觉得校园广告门当户对是底限，超出这个限度，校园广告很可能会毒害学校的风气和形象。酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不能涉及。校园广告要讲究“门当户对”，就要将主要客户群定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。

与此同时，我还建议：学校也应该对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。

第五篇：高校校园内广告现状调查报告

据记者调查，除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led显示屏外，其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查后发现，“郑州有大中专院校40多所，保守估计，校园广告每年的总容量在200万元以上”。“我们想成立一家“绿色风”高校传媒有限公司，专做校园广告。”骆深渠说，他的创业项目已得到学院的认可，并已报给了校领导，公司正准备注册，目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。

特色 绿色广告“干掉”垃圾广告

“我们为公司起名“绿色风”，就是想突出校园广告的公益性特色。”骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位，还有带有公益宣传语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上“珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语，以和校园文化相融合。

骆深渠说，广告位一般设在运动场、食堂等区域，不会进入图书馆、教室等学习区域。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。“与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。两年内，我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校，打造一个校园传媒网络。”骆深渠的同学徐洪鹏说。“我们会设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供“挣钱”的机会。”骆深渠说，校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，运营成本也会大大降低。

疑问 校园广告应该如何监管 疑问

一：商业广告该不该走进“象牙塔”?

“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持“真空”。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说，即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。

建议：郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说，校园广告“宜疏不宜堵”，要想管好这道“闸”，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校园的学习环境。疑问

二：利润应该如何分成?

“我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说，他们正和学校洽谈具体的合作方式。

在创业计划书中，骆深渠对广告位进行了“明码标价”：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划，仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元，制作费等成本却只有6000多元，学校一年可获利3万余元，公司可获利7万余元。

建议：王霖说，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式展开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用。疑问

三：校园广告能否“门当户对”?

“酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不涉及。”骆深渠说，校园广告需要讲究“门当户对”，主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。

建议：王霖说，学校也将对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。