第一篇：广告摄影与摄像
广告摄影与摄像
—— 广告摄影欣赏
09视觉传达3班林森0916402006
无色之色——瑾泉影视广告赏析
如果说在彩色电影时代用黑白的手法是为了追求一种更特别的视觉体验、更深刻的哲学思考，比如1993年的《辛格勒的名单》、2007年的《 In Search of a Midnight Kiss 》，导演们让我们拨开现实世界的纷杂，直击内心；而如果一则三十秒的广告片用黑白的手法，一定不仅仅为了告诉消费者高深的哲思。
广告唯一 的目的是传递产品的精彩卖点给观众。瑾泉，来自韩国的化妆品牌。早在上个世纪70年代，瑾泉事业部就诞生在人类与自然和谐一体的北 太平洋岛屿上，没有都市的喧嚣浮躁，只有自然清新的济州岛，那里像一座能洗涤心灵尘垢的机器，散发出清新自然的气息，拥有韩国顶级济州草药院和药理研究机 构。于是 清新、自然、和谐一直是瑾泉的美丽哲学。
如何让瑾泉广告影片从无比纷扰的广告堆里脱颖而出，即便是用上明星金喜善，也无法保证 就能一炮而红，现如今一个晚上就能在电视广告中看遍 大牌明星们。化妆品广告更是美仑美奂，大多数片子都恨不得用尽所有的色彩，让影片能在引人瞩目。色彩还再鲜艳多少才能更大限度吸引眼球。再绚烂的色彩，一 扎进广告 堆里，一下子就不醒目，就不完美了，可见色彩是多么不稳定的，不可靠的。但画天人一直坚信，一定有些美是始终有吸引力的，比如那些流传百年的名画。
曾经有人做过这样的试验，当你旋转一幅色彩和谐的画，最后你看到的色彩竟然是灰色。这其实是一个重要的视觉艺术研究实验，转动一个色彩搭 配和谐的七彩色轮，最后得到也是灰色，所谓和谐平衡的境界竟是无色。
如何表达瑾泉的美丽哲学？什么色调能符合瑾泉的和谐之美？质感如何表现？黑白，这是画天的一个大胆的创意，一改化妆品对色彩的讲究，而黑白影像是质感最直接的表现。
抽 象彩色，创造性对五颜六色的世界进行提炼，“过滤”掉色相的外在因素，突出物像光与影的特征，突显被摄体质感。直接呈现物像形与神的精 髓，以不同明暗的影调来表达突出主体，传递情绪；用丰富的影调来表现色彩的丰富。片中情节是金喜善在影棚里拍照，重点在于突出金喜善的脸部肤质。
黑 白影片中的任何一点黑白灰都不是独立存在的，它因上下、左右、远近、虚实的不同与周围发生着直接的呼应关系；以黑烘托白。影片中选用了 暗黑调背景，而让主体金喜善始终保持着高调，在黑灰中突显柔媚靓丽。采用立体用光，让主角的脸部在高调中呈现丰富的影调变化，最后我们看到的是富有层次的 白皙肌肤，以此来刻意表现肌肤的细腻肌理与质感。
白而不失明暗变化，是高境界的影调控制。当金喜善用手抹过脸颊，一道光掠过，脸颊焕发出更加靓丽的光彩；随后的画面是暗调背景下旋转的彩 色产品。产品是彩色的，这是整条黑白片中出现唯一的一个带彩的东西，显得特别的瞩目。纵观这条并不复杂的广告片，它的成功就在于采用黑白片的基调让这条广告从众多的广告片中突显，片中丰富的中间影调表现体现肌肤的肌理特性，而其中唯一彩色的产品又在片中特别地引人注目。
白色是无色之色，是一种虚无更是一种圆满，因为它达到生命力的平衡。
第二篇：新闻摄影与摄像
《新闻摄影与摄像》课程考试试题 考试内容：
1、新闻摄影作品；
2、摄影创作实践报告。
一、提交拍摄的两张新闻照片（70分）
（一）新闻人像作品
作品要求：
我们依然按照
二、摄影创作实践报告（30分）
（一）实践报告内容
1、本学期新闻摄影学习的感受。
2、你在本学期新闻摄影每次作业拍摄实践的心得。
3、对新闻作品拍摄过程的阐述。
4、拍摄中的经验与得失。
5、对本课程的建议。
（二）实践报告写作要求
1、自行组织成文，字数在1000字以上。
2、报告内容符合要求，带有个人的真情实感和认识
3、文风不限，但要求行文流畅，阐述过程清晰认真。
注意事项：
1、考生须在答卷封面上写明学号、姓名及所在学习中心，并与答题内容装订在一起。答卷封面见下页（请考生下载打印，并按照此封面样式完成答卷）。
2、请考生务必于本学期课程考试时（2013年1月4日至6日）将答卷交到当地学习中心，逾期不交者，考试成绩以0分计。0 1 3年1月课程考试答卷 课程名称：《新闻摄影与摄像》
年级：层次： 专业： 学号： 姓名：学习中心： 成绩： 教师签名：
中国传媒大学现代远程教育
年月日
第三篇：2018年4月广告摄像与摄影真题(大题)
2018年4月北京自考广告摄像与摄影真题
刚刚参加完18年4月的自考，广告专业的考试资料太少了，想复习有点摸不着头脑，就只能看书了。以下是这次考试的大题真题，有两个解答题记不起来了。这些题，基本在自考书中都能找到答案。
一、名词解释：
1、测光表
2、大画幅相机
3、摄影棚
4、调校技术
5、沙姆定律
二、简答题
1、广告摄影为什么是艺术从属效益。
2、拍摄物体勾勒外围线的一般规律是什么。
3、为什么使用造型灯。
4、5、三、论述题
1、论述广告主题创意中表情达意应符合常理、人情、夸而不饰
2、广告摄影中有明确的主题和构思要奇特的要求和目的。
第四篇：摄影与摄像教学大纲修订版
《摄影与摄像》教学大纲
作者：张相涛 审核：
课程代码：X450514 课程名称：摄影与摄像
英文名称： Photography and video 课程类型: 专业必修课
总 学 时： 32 讲课学时：32 实验学时：0 学
分：2
一、课程说明
（一）课程的性质与定位
《摄影与摄像》是独立学院主持与播音专业的一门必修课，摄影摄像是一种工具，可以忠实地记载我们的经历，它是一种技术，熟练掌握它，可以帮助我们减少很多遗憾；它又是一门艺术，可以通过光和影的形式使我们产生一种心灵的触动，将我们引向一个新的世界。
（二）课程地位
《摄影与摄像》是二年级学生的重要课程之一，与《电视节目制作》等相关课程同步开设，作为毕业设计的重要内容之一，该门课程侧重对摄影与摄像基础操作技能的培养，使学生可以熟练地使用各种拍摄和录制设备进行相关的拍摄工作以及后期的视频影像等素材的剪辑，从而使学生可以在广播电视传播机构、企事业单位宣传部、影视广告公司等相关单位进行宣传。《摄影与摄像》这门课程与《电视节目制作》相辅相成，相得益彰，既有理论也有实践能力的操作，是对学生进行综合素质培养的重要课程。
（三）课程作用和任务
本课程为专业基础性教学课程，既有很强的理论性，又有很强的实践操作性。通过此课程的教学可以培养传播学相关专业的学生具备必要的摄影摄像基本技能，能根据要求较好地完成预期的拍摄任务。本课程教学注重理论与实践相结合、多媒体与实物教学相结合，使学生能更有兴趣和更快的进行学习。
二、教学要求及教学要点
第一章 摄影与摄像之间的异同与常用器材 教学基本要求：了解 教学内容： 第一节 摄影器材 第二节 摄像器材
教学目标：了解摄影与平时拍照之间的异同，能够认识摄影所需要的基本设备，同时要能够区分摄影与摄像之间的关系，能够从中发现两者之间的共同点和基本要求。
教学难点：闪光灯的使用与分类，三脚架的类型及使用方法，摄像技术的相关标准，构图的概念与类型。
教学思考：
1.简述照相机的发展阶段和感光材料的工艺变革。2.商业摄影的标准是什么? 3.闪光灯都有哪些分类？它的主要作用是什么？ 第二章 照相机工作原理与常见类型 教学基本要求：了解 教学内容：
第一节 照相机的工作原理 第二节 照相机的结构 第三节 照相机的类型
教学目标：了解照相机的基本工作原理，熟悉照相机的基本结构，能够区分常见的照相机类型。教学难点：小孔成像的工作原理，照相机的结构都包含哪些，常见的照相机类型都有哪些，专业照相机的标准是什么。
教学思考：
1.照相机的结构都包含哪几部分？ 2.照相机的类型都有哪些分类？ 3.快门与光圈在摄影中的作用是什么？ 第三章 焦距与快门 教学基本要求：应用 教学内容： 第一节 焦距 第二节 快门
教学目标：理解焦距的作用和焦距的分类标准是什么，能够根据拍摄环境的不同选择合适的焦距，理解快门的含义和使用方法，能够通过快门拍摄高质量图片。
教学难点：焦距的判定标准，定焦与变焦的分流，微焦的范围与使用方法。教学思考：
1.焦距对图片成像质量有何影响？ 2.快门的作用是什么? 3.快门的分类都有哪些？ 4.快门与图片成像质量有何关系？ 5.如何根据韩靖选择不同的快门呢？ 第四章 感光度、色温与黑白平衡 教学基本要求：应用 教学内容： 第一节 感光度 第二节 色温 第三节 黑白平衡
教学目标：了解什么是感光度，感光度的范围，能够判定不同时段的色温，可以熟练使用黑白平衡调整图片质量。
教学难点：感光度与影像传感器之间的关系，感光度对图片的质量起着何种作用，色温的定义和使用，黑白平衡对图片质量起着什么作用，为何要调整黑白平衡。
教学思考：
1.感光度的常见范围是什么？ 2.感光度与快门之间存在何种关系？ 3.什么是色温？色温的作用是什么？ 4.如何调整黑白平衡？
第五章 镜头的分类（定焦镜头与变焦镜头）教学基本要求：理解 教学内容： 第一节 镜头 第二节 变焦镜头 第三节 定焦镜头
教学目标：理解镜头的作用和结构，熟悉镜头的焦距与景深、视场角和透视度之间的关系，了解变焦镜头的分类，熟悉定焦镜头的使用方法。
教学难点：镜头的焦距与成像大小、透视度、视场角、景深等有何种关系，变焦镜头都分为哪几类，定焦镜头的使用方法是什么。
教学思考：
1.镜头的焦距都有哪些因素有关系？ 2.镜头的分类是什么？ 3.变焦镜头都分为哪几类？ 第六章 测光与曝光 教学基本要求：理解 教学内容： 第一节 测光 第二节 曝光
教学目标：什么是测光，测光的方式都有哪些，曝光在实际运用中都有哪几种方式，如何控制曝光。
教学难点平均测光、中央重点测光与点测光之间有何关系，它们的使用环境是什么，如何合理的控制曝光，快门、光圈与曝光之间有何关系。
教学思考： 1.什么是点测光？ 2.测光都有哪些形式？ 3.曝光具有哪几种形式？ 4.如何控制曝光？
第七章 人物摄影与风光摄影 教学基本要求：应用 教学内容： 第一节 人物摄影 第二节 风光摄影
教学目标：人物摄影的重要原则和拍摄方法以及相关的技术要求，人物摄影的特殊用光法，了解风光摄影对设备的要求，掌握风光摄影空间深度的表现形式。
教学难点：如何把握风光摄影空间深度的表现，如何掌握和控制人物摄影的特殊用光，风光摄影的构图要求是什么。
教学思考：
1.风光摄影的构图要求是什么？
2.风光摄影的空间深度表现有哪几种方式？ 3.人物摄影的用光分为哪几类？ 第八章 动植物摄影与广告摄影 教学基本要求：应用 教学内容：
第一节 动植物摄影 第二节 广告摄影
教学目标：动植物摄影与广告摄影对设备的基本要求，掌握花卉、动物和昆虫的拍摄技巧，掌握花卉对光线的应用，理解广告摄影的构图、表现手法和不同材质的拍摄技巧。
教学难点：花卉、昆虫的拍摄技巧，广告的摄影构图原则是什么，广告的拍摄技巧和表现手法。教学思考：
1.广告摄影的表现手法有哪些？ 2.花卉的拍摄技巧是什么？
3.广告的摄影构图应该遵循哪些原则？ 第九章 摄像机工作原理与常见类型 教学基本要求：了解 教学内容：
第一节 摄像机的功能 第二节 摄像机的常见类型
教学目标：了解摄像机的基本功能和组成，理解模拟与数字之间的关系，能够区分常见的摄像机种类以及基本的使用方法。
教学难点：分光仪、成像装置和寻像器分别起着什么作用，模拟与数字的区别是什么，HDTV摄像机有何特点，它的使用方法是什么。
教学思考：
1.分光仪的作用是什么? 2.演播室摄像机的特点和使用方法是什么？ 3.如何理解模拟与数字之间的关系？ 第十章 摄像的光色与构图 教学基本要求：了解 教学内容：
第一节 摄像的光色 第二节 摄像的构图
教学目标：了解光、形、影色的源头以及对图像质量的影响，了解照明对表现维度的影响，理解构图是图片的基本元素以及构图的基本特征。
教学难点：如何控制和选择合适的光源，了解构图的基本特征和基本结构，熟知固定画面的分类。
教学思考：
1.光色对图片质量的影响主要体现在哪些方面？ 2.构图有哪些常见的形式？ 3.固定画面都有哪些种类？ 第十一章 运动镜头 教学基本要求：理解 教学内容：
第一节 运动镜头的概念 第二节 运动镜头的分类
第三节 运动镜头与画面内涵的关系 教学目标：了解运动镜头的基本概念，能够清晰判断运动镜头的分类以及使用方法，理解运动镜头与画面内涵之间的关系。
教学难点：运动镜头与镜头之间的关系，运动镜头的分类以及相对应的判定标准，运动镜头在拍摄过程中应该注意哪些问题。
教学思考：1.什么是运动镜头？ 2.运动镜头可以划分为哪几类？ 3.什么是综合运动镜头？ 第十二章 摄像机的具体操作 教学基本要求：应用 教学内容：
第一节 前期工作准备 第二节 摄像机的应用 第三节 摄像机的附件
教学目标：熟知摄像之前应该准备的相关工作，理解摄像机的应用，能够有选择地使用摄像机的相关附件。
教学难点：前期工作准备都包含哪些，摄像机的操作应该注意哪些问题，摄像机的附件都有哪些，应该如何操作使用。
教学思考：1.摄像之前应该做哪些工作？ 2.摄像机的具体操作可以概括为哪几个字？ 3.摄像机的基本运动有哪几种形式？ 第十三章 情景纪实类摄像 教学基本要求：应用 教学内容：
第一节 会议、活动类摄像 第二节 旅游拍摄 第三节 晚会拍摄
教学目标：了解会议、活动类摄像的一般流程，掌握拍摄的基本要点和注意事项，了解旅游拍摄的设备要求、景点知识和DV拍摄知识，能够解决晚会拍摄过程中遇到的一些问题并掌握摄像构图的一般规则。
教学难点：对会议、活动进行摄像过程中应该注意的问题，DV拍摄之前应该改掌握哪些拍摄知识，摄像的构图都有哪些规则。
教学思考：1.会议、活动类摄像的一般流程有哪些？ 2.旅游拍摄对设备有何要求？ 3.摄像构图的一般规则是什么？
第十四章 商业广告类摄像 教学基本要求：应用 教学内容： 第一节 广告摄像
第二节 广告摄像的叙事角度 第三节 广告摄像的画面运动 第四节 企业宣传片拍摄
教学目标：了解广告摄像的含义和使用的场合，理解广告摄像的叙事角度，能够区分广告摄像过程中的“动”与“静”之间的关系，理解企业宣传片拍摄过程中需要注意的问题。
教学难点：广告摄像的叙事角度应该从哪几方面来理解，摄像的画面运动包含哪几种，企业宣传牌拍摄的技术要求是什么。
教学思考：1.叙事角度分为哪几类？ 2.画面运动分为哪几类？
3.企业宣传片的制作过程包含哪些？ 第十五章 编导类摄像 教学基本要求：应用 教学内容：
第一节 婚礼类摄像
教学目标：婚礼摄像拍摄前的准备工作，婚礼日的拍摄应该做哪些工作，应该选择何种机器设备，婚礼拍摄过程还应该注意哪些内容。
教学难点：婚礼拍摄对机器设备的要求是什么，婚礼拍摄过程应该注意哪些问题呢？常见的外景拍摄的运动镜头有哪些。
教学思考：
1.婚礼日的拍摄应该注意哪些问题? 2.婚礼的拍摄镜头与花卉类相比有何不同？ 3.常见的外景拍摄的运动镜头有哪些？ 第十六章 作品分析 教学基本要求：理解 教学内容： 第一节 摄像欣赏 第二节 摄像欣赏
教学目标：能够综合运用所学的理论知识对相关摄影照片和摄像作品进行分析。教学难点：如何综合运用各种知识对相关作品进行技术分析。教学思考：
1.摄影的核心价值体现在哪里？ 2.如何理解影视作品的艺术内涵？ 3.你认为摄影与摄像的关键环节在哪里？
三、课程教材及主要参考资料
（一）教材
[1] 石祥强著．《摄影与摄像》．合肥工业大学出版社，2011年8月。
（二）参考书
[1] 郑国恩.《影视摄影艺术》.北京广播学院出版社.2003年7月。[2] 刘荃.《电视摄像艺术》.中国广播电视出版社.2001年12月。[3] 肖冬杰.《现代摄影与摄像技术》.北京大学出版社.2011年8月。[4] 詹青龙.《数字摄影与摄像》.清华大学出版社.2011年8月。[5] 邓勇.《摄影与摄像》.中央广播电视大学出版社.2010年6月。[6] 袁奕荣.《电视摄像与高清摄像技术》.上海大学出版社.2009年12月。
四、其他说明
1、成绩评定
平时成绩20分，相关作品80分
2、考试方法
平时成绩：含出勤、课堂提问、讨论发言、学习态度、平时作业及实践能力培养的内容； 相关作品：第十三周提交一次学生作品，作品具体内容为在一段视频影像素材中可以综合运用各种拍摄技巧进行视频的录制和拍摄，同时提交五幅个人摄影照片，题材和内容不限。
第五篇：摄影与电视摄像教学大纲
摄影与电视摄像教学大纲
课程名称：摄影与电视摄像
学时：48 适用专业：影视类各专业 课程性质：必修
一．课程教学目标：
使学生掌握摄影与电视摄像的基本理论及基本技能，掌握电视摄像在技术与艺术上的各种技巧，要求学生理论联系，积极参加基本技能的训练，以便巩固所学到的基本知识。
二．教学内容及基本要求：
（1）主要内容包括摄影必备器材简介，使用调节技术，正确曝光和测光的重要性和技巧，光线在摄影中的作用和运用技术，摄影构图的基本原理、构图基本程序和常见的构图形式等等。本课程力求理论联系实际，除幻灯图片放映示范以外，学生也有机会在课外进行实际操作训练，以利巩固所学的知识。
（2）主要进行电视摄像的理论与实践的教育，帮助学生认识电视画面的特性，熟悉电视摄像的造型元素，帮助学生理解固定画面的运用和运动摄像的运用，帮助学生掌握光学镜头的特性和在艺术上的作用，熟悉光线，色彩对画面的表现功能，并能掌握电视场面调度的基本运用方式。
二、课程内容及时间安排
“摄影与电视摄像基础”一共包括十个教学单元。主要内容及时间安排如下：
第一单元： 概 论
教学内容： 1．摄影的定义、特点、发展势力；2．摄影器材；3．摄影技术的应用；
第二单元： 摄影基本概念与应用
一、聚焦与景深
教学内容：1．几个基本概念，介绍聚焦、景深、焦深和超焦点距离的含义；2．聚焦知识，1 3．景深，介绍影响景深的几种因素，景深的调节技巧；4．超焦距与景深的关系，超焦距的实用价值以及计算方法等等。本章重点是掌握聚焦的方法和景深、焦深、超焦的运用。
二、曝光与测光
教学内容：1．曝光和曝光量的含义；2．曝光量与影像质量的关系；3．影响曝光量的几种因素；4．怎样正确估计曝光；5．闪光摄影的曝光技术；6．测光的基本知识：内、外测光表基本原理及其局限性，测光技巧。本章重点是掌握正确曝光的基本方法。
第三单元：光线的运用
教学内容：1．光的基本特征：光的强度、光的方向性、光的颜色；2．光的种类：自然光及其在不同时间、不同气候环境下的特性，人工光的种类及其特点；3．光在摄影造型中的作用；4．自然光摄影基本技能；5．人工光摄影的布光技巧。本章目的是使学生了解光的基本知识和运用技巧。
第四单元： 摄影构图
教学内容：1．摄影构图的含义、目的和基本要求；2．摄影构图的基本程序，即拍摄点（方向、高度、距离）的确定、画幅（竖式、横式、方形画幅）的选择、画面布局（即主体、前景、背景、环境和空间的安排设计）、主体和陪体的表现手法等等；3．主体和陪体在画面中的作用；4．摄影构图的基本形式；5．彩色摄影构图基本知识。本章重点是了解摄影构图的基本原理和基本形式，并通过实际操作掌握摄影的构图的基本技能。
第五单元： 专题摄影简介
教学内容：1．科技摄影的范围、器材、要求；2．新闻摄影的含义、特点、原则、种类；3．广告摄影的含义、作用、特点、技巧和器材；4．生活摄影的范围、要求；5．风光摄影的含义、要求、对象和基本技术；6．艺术摄影的定义，与纪实性摄影的主要区别，艺术摄影在艺术领域中的地位和作用，艺术摄影的基本技法。
三、课程实习内容（安排1次，约4学时，）
1． 光线的运用，练习对光线强度、方向和光的着色的判断，以确定曝光组合，选择拍摄点和拍摄时机；
2． 构图练习，根据课堂知识，练习各种构图形式，包括拍摄位置、画幅、画面布局、拍摄手法的具体运用； 3． 景深调节，练习使用照相机的调焦装置、聚焦位置的确定、景深的选定和调节，超焦距的运用；
4． 专题摄影练习。
第六单元：电视摄象机使用
1、教学要求：
通过本章的学习，了解彩色电视摄像机的分类方法，掌握彩色电视摄像机基本组成和性能，掌握彩色电视摄像的基本操作方法，并能对彩色电视摄像机能进行正常的保养工作。
2、教学内容：
1、电视摄像机的基本组成 ；
2、第二节 电视摄像机的基本操作；
3、电视摄像机的保养方法。
教学实习：校园内拍摄4学时
第七单元：电视画面
一、电视画面
教学内容：
1、第一节电视画面的地位和作用；
2、电视画面的特性；
3、电视画面的造型特点；
4、电视画面的取材要求；
二、电视景别
教学内容：
1、拍摄角度；
2、电视画面的构图要素 ；
3、固定画面的概念及特点；
4、固定画面的功用及局限
第八单元：运动摄像
教学内容：1．
推镜头；2．
拉镜头；3．
摇镜头；4．
移镜头；5．
跟镜头
6．升降镜头7．
综合运动镜头
第九单元：电视场面调度
教学内容：1．
场面调度的源流；2．
电视场面调度中机位，运动，轴线等原理
第十单元讲：纪实性拍摄
教学内容：1．
新闻节目的拍摄；2．
纪实拍摄中的创造性；3．
如何表现冲突与人物内心；4．
摄像师的基本素质和执机技术
三．课外学时安排：
通过观摩优秀电影，纪录片，撰写论文，摄影实践创作等形式，把教学中的理论部分与实践相结合，使学生在理解课程知识的基础上能够把摄像的理论知识运用到具体实践中去。
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