春节策划案例

第一篇：春节策划案例

石家庄东购“浪漫”情人节策划

今年情人节与元宵节紧连，公司将两个节日活动联合起来进行推广和宣传，计划通过情人节的浪漫和元宵节的传统，来营造浓浓的购物氛围，提升企业形象，促进相关商品销售。

一、整体活动时间：

2月13日—2月16日

二.活动主题：

东购“浪漫”情人节暨第六届元宵猜谜节

三、活动内容：

（一）、东购“浪漫”情人节：

时间：2月13日—2月14日

1、东购给你的爱情“保险”

当日购买普通商品满188元商品（大件商品满2888元）的未婚情侣（限前666名），可获鲜花及情人节礼物；另赠“爱情保险单”一份，东购祝您甜蜜长久，在第二年情人节，可与保险单上登记的情侣一同获赠价值888元婚纱照一套(需凭有效证件且和保险单上登记人相符,否则不予办理)。

888元婚纱套系包括：三套服装、三种造型，12寸相册（15张7寸照片）、1张24寸水晶装或油画装，以上不含底片。

大件商品包括:钟表、黄金珠宝、手机及家电区域商品。

2、3000支玫瑰大派送

活动期间凡购物满50元的顾客，可凭购物小票获赠玫瑰鲜花一支，500元以上（大件商品满3000元）限送2支，共3000支赠完为止（13日1000支，14日2000支）。

以上兑奖在一楼兑奖处。

3、情人节好礼“直通车”

A、超市消费满百元送保龄球票、足疗券；

B、穿着类商品大部分2-6.8折,情人节再送礼品；

C、情人节黄金部珠宝8折，购买成对商品（同专柜）再享受更多优惠，手表9折；（个别品牌除外）

D、日化部均赠情人节礼品。家电多款特价机或赠礼品。

（二）第六届元宵猜谜节

活动时间：2月15日—2月16日

许愿、猜谜送好礼

顾客可将对朋友和亲人的祝福写于卡上，挂在“许愿树”上，东购将于17日从中抽取幸运奖66名，并赠送精美礼品一份。

东购在一楼共享空间、七楼准备了3000多条谜语等您猜，猜对五条即可获精美礼物一份，多猜多中，礼品更丰厚。

猜对5条获牙签盒、双层杯等礼品，猜对20条以上获台历计算器（限200名）

兑奖处：七楼直梯旁

三、活动分工

1、企划部负责活动的对外宣传、氛围布置工作。

2、专柜服务部负责此次活动内容的培训传达到位。

3、卖场管理部负责谜联的悬挂和撤除。

4、专柜服务部负责各部门情人节、元宵节活动的组织安排。

5、人力资源部负责兑奖人员的抽调。

6、保卫部协助兑奖秩序的维持。

“情人节”浪漫情怀促销策划

活动主题：良友广场“情人节”浪漫情怀礼品特卖周活动日期：2003年2月8日——1

5活动内容：

一.浪漫情怀——“情人节”礼品特卖惠

主题一：甜蜜温馨——巧克力系列特卖惠

1、德芙巧克力系列厂商周2、金帝巧克力系列厂商周主题二：甜蜜关怀——香水、化妆品、男士用品系列特卖惠

主题三：心心相印：连心锁、贺卡

并配以买赠活动：

购物 元赠玫瑰一支

购物 元赠香水玫瑰一支

购物 元赠心连心钥匙扣

二、浪漫经典图片展：

1、翻印放大一批浪漫经典图片（如巴黎广场之吻，魂断蓝桥等）一些知名爱情图片并加以文字说明，在共享空间以看板形式展示，并配有一大背投影电视播放爱情故事片。

三、浪漫经典故事片回故展

组织一批浪漫经典故事片或磁带做特价。

并举办购物100元以上赠2张浪漫经典故事片回故展活动的门票，免费在一个区域播放爱情故事片或与某影院合作，搞爱情故事片专场。

四、心心相印——同心锁鉴证浪漫爱情

利用烟台海边月亮湾，月亮老人的雕像，举办此次大型推广活动，平时，有些恋人会利用结婚等事情在月亮老人雕像两边铁链上挂锁，利用情人节这一卖点，组织订做一批有特色心形同心锁，并可免费刻上所需的名字，下方统一刻有“良友广场祝您们白头偕老”“爱情永驻”等字样，制造卖点扩大情人节的影响。

昆明红联超市“新春福临门”活动策划

活动时间：2003.01.25—02.07

活动主题：新春福临门

活动内容：

活动一：金童玉女送福到

初一到初三期间（2002.02.01—02.03），金童玉女向光临红联超市的顾客赠送“福”字。

活动二：红联超市伴您生活每一天

2003年元月15日起，推出＜＜红联亲情卡＞＞，对长期惠顾红联的顾客进行消费奖励。

1、发放条件

一次性惠顾红联超市50元者均可领取亲情卡一张；累计惠顾红联超市达200元者，凭购物小单可领取亲

情卡一张。

2、亲情卡消费奖励办法

领取＜＜红联亲情卡＞＞的顾客在红联购物消费金额累计达到1000元、2000元、5000元、10000元，可以凭亲情卡到红联超市任一连锁店兑换礼品。在某个特殊的日子您还可能获得一份特殊的礼物。活动三：新春福临门

2003年元月25日－2月7日期间，凡在红联超市购物满60元以上者，均可开“福”一次。（注：每张小票最多可开3次。）顾客将根据所开福面获得相应礼品。

礼品设置：

大奖：美的油汀 价值465元

二等奖：飞利剃须刀 价值126元

三等奖：15名：玻璃套杯 价值35元

参与奖：礼品一份

商场春节企划活动策划方案

一、活动名称：马上买、马上赚，全民参与乐透送

二、活动目的：有力提升现有销售额，树立企业员工及厂商客户 信心并使春节销售额比去年春节销售额有较大幅度提升。

三、活动时间：2002/01/26—2002/02/17

四、活动内容：

1、全场购物满额送——满200送60+新年礼品一份

凡当日购本百货商品现金部分累计满200元即可赠60元抵用券和新年礼品一份，满400送120元抵用券

新年礼品组合：春联一幅+义乌切货礼品一份

二、2、新年全家福，惊喜马上刮。一人中奖，全家同享。

凡于2002/01/26—2002/02/03购本百货商品现金部分累计满200元即可

至兑奖台除领取60元抵用券，还可领取一张抽奖券，满400元可领取

两张抽奖券，多买多送。凭奖券可参加本公司“新年全家福，惊喜马上

刮。”抽奖活动。各奖项将于2002/02/04由公证处抽出，本公司电话通

知中奖顾客。

一等奖：海南双飞5日游（一人中奖，两人同行）2份

二等奖：金陵饭店团圆豪华套间 5套

三等奖：星级酒店团圆宴一席 10席

四等奖：团圆卡拉ok三小时免费唱 50名

3、幸福袋着走，红包立吉送，人人有份，统统有奖。

凡2002/02/02—02/03日期间当日购本百货参加活动商品现金部分累计满200元除赠送60元抵用券外，另可抽取惊喜红包一个，内附现金6元—100元不等。

4、乐不可支，全场1—7折

2002/02/02—02/03日晚8：00—10：00全场1—7折（特例品除外）

5、VIP卡顾客来店礼

(1)、新年礼品欢乐送：

所有VIP卡顾客于2002/02/02—02/03期间可凭VIP卡至总服务台领取新年礼品一份。（共2000份，先到

先得。每人限领一份，送完即止。）

中兴－沈阳商业大厦则举办了万朵玫瑰花展、4000个情人气球送情人、“相思树传真情”等活动，吸引购物者的目光。

情人节重庆各大百货花样促销

礼物篇

玫瑰免费送 情侣装特价卖

2月14日这天，即使你有了浪漫去处，但新世纪、太平洋、远东、立洋、王府井、迪康等大型时尚百货商场还不得不去。因为这些商场除举办很多具有情人节特定意义的活动外，还将免费送玫瑰给前来的情侣，个别商场里价格不菲的钻戒也将以特价的方式奉献给消费者。

太平洋百货送情侣套照券

太平洋百货一改“送玫瑰”这种常规礼节，改为对前来光临商场的情侣们录制VCD，只要情侣们大声说出“爱”字，商场方就将他们的心里话录制成VCD，以电视的形式于情人节当天在大都会外的电视大屏幕滚动播放。这是多么浪漫啊！

不过，情侣们要获得这样的机会，得先在2月14日前，当日消费累计满520元后，凭收银条至5F贵宾厅报名参加免费制作宣言电视摄像活动。

不喜欢这种方式浪漫的情侣们，活动期间，购物当日单张收银条满214元以上，可领取单行道俱乐部情人节邀请函一张，到酒吧去浪漫。

如果以上两种方式都不愿接受，太平洋还给情侣们安排了另外的回馈方式：即顾客凭当日累计满520元，就能领取情侣套照券一张。

立洋百货免费送玫瑰

今年的情人节，用不着花钱买玫瑰。2月14日当天，到沙坪坝立洋百货去就能领到玫瑰。值得一提的是，商场方只准备了999朵玫瑰，每逢整点向来店顾客派送。

去该商场的情侣们，除了抢玫瑰外，还可以领取金帝巧克力礼盒一份，不过这个前提是购物满300元。迪康特卖“情人套装”

情人节当天，迪康百货送玫瑰只针对来店消费的前100位顾客。但商场表示，届时他们将向年轻消费者浓情推出情侣表、情侣服饰、黄金珠宝优惠特卖活动。

同时，从昨天起，该商场全场春季新品男女装、皮鞋皮具、童用床用、运动休闲又举行“满100送30现金券”活动，而全馆秋冬装换季将折扣进行到底，最低至2折起。

凯瑞商都钻戒低至4折

新世纪百货凯瑞商都从10日至14日举行“牵手情人节”特别活动，推出了一系列丰富多彩情侣礼物。活动期间，化妆品区当日消费满99元即送金帝巧克力一盒；满199元送情侣小熊一对。珠宝区还推出了金福人钻戒部分4折、吉盟钻饰部分一口价988元以及翠绿钻饰部分一口价990元等一系列优惠活动；同时当日购珠宝满1999元还可送情侣大熊一对，满2999元送玻璃糖樽一个。三楼内衣区优惠缤纷，还为时尚丽人们特别推出了情人节玫瑰小裤。

另外，14日当日在四楼购物累计满200元，还可获赠情侣套杯一对。

情人节·化妆品礼盒

~H2O+奉献四类优惠组合情人节到来之际，~H2O+精选了四大类优惠组合，奉献给消费者。

电力双眸完美组合：价值720元 优惠价610元。

水凝修护眼霜组合：眼部绿洲滋润啫哩 加送~H2O+限量版多功能两用舒缓眼罩。

情系水凝经典组合：价值:1260元 优惠价:1080元。

水凝紧致精华液、水凝紧致日霜SPF15、水凝修护眼霜 加送~H2O+限量版玫瑰精油香皂。

推荐篇

情人节·“表”情礼盒

周生生让情人心动

周生生继圣诞节独家推出炫动钻饰后，延续动感设计，添上心思创意，在甜甜蜜蜜的情人节推出心形设计的Swinging Hearts 动心系列，舞摆出动人光芒，感动情人的心扉。

该多款心形吊坠以18K白金镶嵌，售价由4000元起。其独特之设计能令钻石于一摇一晃间。动心系列还利用了小钻映衬主石的设计，照耀她这位女主角。此外，动感的钻饰设计亦将是潮流所趋，与他与她一起走在潮流的前线，分享别人欣羡目光。

Swatch腕表“心心相撞”

沿袭独特的“情人节”产品的设计理念，Swatch推出了两款心形饰物———“心心相撞”腕表。

心心相撞是一款原创淑女腕表，由缠绕在一起的心组成。它柔美的曲线采用抛光不锈钢材质，表带末端是很长的钢制链条，连接是一颗心形饰品。另一端连接是两颗较大的钢质心形饰品，并各套有一颗小心(表盘的12点和6点位置各2颗)。表盘呈心形轮廓，用红线轻轻勾勒出来。表盘上面是两根银色指针，表示小时和分钟，而红色指针则表示秒钟。

法国莱俪赠炫丽水晶

以名贵水晶雕塑出如丝带般流动优美的线条，巧制成心形水晶摆设及吊坠。这是法国Lalique水晶特别为有情人呈献“真挚之心”系列赠礼。

Lalique“真挚之心”系列更备有多款炫丽彩色水晶选择，是今个情人节最优美极富含深意的赠礼之选。

第二篇：2014春节策划

互动组春节策划——春节出境游指南

一、开展背景

随着经济的发展和生活水平的提高，旅游业也飞速发展。在旅游方式的选择上，也有越来越多的人选择走出国界和所在区域，出境游渐渐成为一种风尚，这也给目的地国家带来了客观的收入。由于我国出境旅游人数规模和花费的高增长，中国的出境游成为旅游届关注的焦点。2012年10月底，国家旅游局统计显示，我国出境游人数十年增长三倍多，再次引发关注。

春节是中国民间最隆重、最热闹的一个传统节日，再有二十多天我们就要迎接马年的到来。随着生活节奏的逐步加快，传统思想的转变，越来越多的人都会选择去异国他乡过春节。此外，最重要的是选择出游线路的机会也多。有海外过年计划的朋友，带上家人，一起出境过大年！

二、专辑策划

结合春节出境游的现状，米秀分享将推出春节特别策划“春节出境游指南”专题。专题主要介绍春节期间各条线路的大致价格，游玩项目、购物交通信息、各国风土人情、地道传统美食、优惠信息及出行所需注意的事项等，专题将以图文和视频结合的方式全方位向网友展现异国风情，可以让有出游计划的网友提前做好相关准备，也可以让广大网友领略到不同地区，不同的文化，不同的饮食，在服务网友的同时也将为网站带来实实在在的流量并在网民心中形成良好的口碑效应。专题将在春节前推出，春节期间预计流量为5万。

第三篇：策划案例

经典广告策划案例准确学外语轻松又容易——智能达 准确学外语轻松又容易——智能达 —— 复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。智能达列为第三梯队。如何突破高科技电子 产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确 又动人的传播点问题。大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。智能达首家提 出：复读机质量的好坏关键在于“内芯” ；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的 标准，贯穿整个推广过程中。还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。以专业的徐老师的 形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。产品推出后，智能达公司一下子脱销 3 个多月。来自丰田公司的微笑——丰田 来自丰田公司的微笑——丰田 5s 服务概念店 —— 这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混 乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的 5s 丰田服务概念店。为经营进出口汽车数 年的公司提出了前瞻性的服务新概念。它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从 简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田 5s 服务概念店办成丰 田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公 司和客户的高度评价。广告策划致胜关键——天健地产天健花园 广告策划致胜关键——天健地产天健花园 —— 因其报纸广告，别出心裁，收录于 1999―2000 年《iai 中国广告年鉴》中。本案例成功 在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分 阶段、分步骤实施。首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商 的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子 销售。其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）《名车、篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）《名酒篇》、（选择天健花来犒赏自己）等等，使消 费者对天健有更深刻的认识。还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使 许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天 健花园持续热销，比例高达九成。战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 的青春——《益生堂》 —— 《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在 97 年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下 脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策 略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料 曝光”“投保 1000 万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久、发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”“1000 万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系、列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空 间。肠”治久安——金双歧 治久安——金双歧 —— 《金双歧》荣获 2000 年中国策划艺术博览会银奖。金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表 现在处方药在 otc 市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般 等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药” 作为金双歧 2000 年 5 月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的 深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合 传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产 品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳 2000 年优秀客户奖），此产品在 销

量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。30 天提高记忆商数 18.52——脑灵通 ——脑灵通 —— 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常 规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻 打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30 天提高记忆商数 18.52”为利益 承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考 生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到 3 个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为 广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。家庭健康一把手——阿净嫂 家庭健康一把手——阿净嫂 —— 此前的品牌为“永鲜”和“xx 宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除 臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们 接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形 象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这 一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与 产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌 成功成为区域市场上的领导性品牌。在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂 在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂 —— 1998 年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀 斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和 服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有 力的公关、广告、促销活动，运用 ars 战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂 中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷 效仿。热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院 热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院 —— 此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98 年各大医院面 临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际，根据 附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文 化传播为一体的现代化医院来实现效益。我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公 关系统、策划系统、vi 系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提 升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认 识，树立了良好的医院风范形象。附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热 爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为 中国 21 世纪医院代表。没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册 ——香港德信行圣马可 这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可（皮具），提供的一套比较完整的连锁店管理手 册。我们根据商业管理的一般原则，分组织结构、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、经营管理、店员为规范管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务，考核检查工作绩效等 作了条理性的叙述与说明，为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本。这是采纳公司五 年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。此手册历时一年左右才全部完成，内容详尽，涉及范围广泛，可称为中国连锁管理的典范之作。

第四篇：专题策划案例

所策划专题

专题内容:亚运会倒计时一周年专题

策划初衷 : 第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。广州亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。2009年11月12日，第16届亚运会倒计时一周年仪式暨2009年UCLG世界理事会会议文艺晚会在广州体育馆隆重举行。艾哈迈德亲王和刘鹏主席亲自向45个国家和地区的奥委会代表颁发广州亚运会邀请函，相约2010年广州亚运会！本专题用丰富、新颖、独特的视角把亚运更好地传递。

策 划目的 :让更多人了解亚运，参与到亚运中来。广东作为我国一个经济发达的城市，她首次举办的亚运会集聚了全国、全亚洲乃至全世界的目光，让世界了解广州，让广州 走向世界。亚运的情怀让我们不断付出，不断追求更高、更快、更强。给网友提供一个参与亚运的平台，为亚运注入更多生命力。

风格定位:青春活力，阳光健康

专题选题:可预知事件

专 题创意 : 2004年网易携手联想集团在全国范围内组织一次名为“体育梦想中国行”的大型体育文化推广活动，直到2008年，网易收到非常好的社会和经济效益，举办 的活动也非常成功。“体育梦想中国行”的活动更有力的吸引了它的目标群，满足了他们共同点的要求，而这种方式足以为网易培养一批潜在的忠诚客户。年轻人是 一批具有潜在消费力量的客户群，网易的品牌忠诚度也是最好建立的，且当一个品牌真正进入他们心智后，可能会作用他们一生。作为一个与体育结合起来的品牌，网易的经验和成功让人们相信，有关广州亚运的报道将会精彩纷呈。

受众分析: 目标受众定位于一个具备了年轻、进取、有活力、有知识等多种特质的群体，其与其目标受众的共同点在于都积极进取、充满朝气、乐于接受新兴事物、勇于接受挑战、渴望成就辉煌。

位置:网易新闻页面的专题版

整个专题页面的策划如下：

本次专题还是保持网易专题的风格，简洁但不失大度。

整个页面从上到下分别分为三大块：

1、上面板块：最上面的头部北京采用亚运会的标志和一些亚运的元素，并加上编辑的导读语。

内容部分从左到右分别分为左中右三块：

左：从上到下分别为新闻幻灯（采用一些具有新闻价值的图片，配上适当的说明，大概5张幻灯片）

视频报道（与亚运有关的视频新闻，特别是倒计时仪式上的视频，以及不同记者在不同地方采集到的视频新闻，视频是用截图式展现出来的，点击进去后可播放，下面设下拉菜单，有其他视频可供网友选择）

亚运村（本部分主要介绍亚运村的建设情况，并通过相关的报道为读者详细介绍亚运村的有关消息，以及各方面对亚运村的看法和建议。）

亚运场馆（本部分主要通过图片来展示各个场馆的风采，并加上相关的报道，让读者对亚运场馆有直观的了解。创新点：在图片左上方会有一幅地图导向图，显示所看的场馆是在具体哪个位置，方便读者迅速定位）

中：最新动态（本部分主要是与亚运会有关的消息报道最新动态）

亚运倒计时（本部分主要是针对此次专题的主要焦点亚运倒计时一周年仪式的报道，所有的消息报道都是围绕倒计时一周年来展开的。）

关于亚组委（本部分介绍亚组委的人员和工作进程，提供亚运会官方新闻与看法）嘉宾做客（本部分邀请各路专家、明星运动员、亚运工作参与者等等与亚运有关的人物，每天推出一位，让他描述说自己和亚运的故事）

右：亚运会倒计时牌

亚运之声（本部分是介绍亚运会歌曲，口号等相关新闻和报道）

吉祥物故事（本部分介绍亚运会吉祥物的相关新闻和报道）

亚运标志（本部分介绍亚运会标志的相关新闻和报道）

中间再做一个横条分开第一块与中间块，北京还是利用一些亚运元素

这一块分上中下三部分

上：志愿者热选中（本部分介绍各地进行的亚运志愿者的选拔以及与志愿者有关的一些新闻，比如不同志愿者的亚运会上的着装等等，与志愿者有关的新闻和报道都可放在这里）

我与亚运同行（本部分为特别策划：由网易评选出代表参与亚运的每一个活动，或者的每一个活动中挑选出好的人物代表，让参与者与读者们都感受到与亚运同行的乐趣）

亚运齐参与（本部分为网友评论，建议等）

中：亚运明星展（本部分占2/3，展出参加亚运的各国明星，特别是中国队的，并作详实的介绍和报道，主要还是要展出个人的精彩图片）

我最喜欢的亚运明星（由网友投票选出自己最喜欢的亚运明星）

下：精彩图集（本部分占2/3，展示与亚运有关的精彩图片）

亚运花絮（本部分汇集亚运的各种花絮新闻和报道）

中间板块结束，再做一个横条隔开中间板块和下面板块，同样可用亚运的各种元素。第三板块分为上下两部分

上：历届亚运（本部分介绍往届亚运的各种情况和报道，采用移动图片展示，图片为每届亚运的标志，点击进去后就是与当届亚运有关的所能收集整合到的所有信息）

下：全部新闻（本部分是放与亚运有关的过去和现在的新闻和报道，全部采用标题式）尾部，结束。

选题策划：

这次所做的专题可定位为可预知事件。

选题的策划要重点考虑的不是报道的对象，而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看，可预知事件的报道通常有如下两种，：

（1）先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新闻专题，以此求得先声夺人的效果。要在全面衡量的基础上，找到一个合适的时机推出专题。（2）同步式： 即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题让人感觉时效性强，也容易与受众的需求节奏同步。但是，这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情 况，难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。

本次专题是采用先发式，专题是在亚运会的倒计时一周年的前一个星期推出，并作前期和后前的连续报道，直到亚运会倒计时仪式结束后一个月，之后便可改版为亚运专题版。

从报道的规模与角度来看，可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种：

（1）全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。

（2）特写式：只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。

这次专题采用的主要是全景式，全面报道与亚运倒计时一周年及亚运会有关的报道，网易也参与策划其中的一些活动，如“我与亚运同行”等栏目。

第五篇：策划案例

某某公司新闻发布会策划方案

会议目的：

以南航南天公司在业内首家通过HACCP质量认证为新闻由头，塑造、宣传企业形象，树立企业品牌，扩大企业影响，加强HACCP体系认证的公众受知度，沟通传媒与公众。

会议时间：

预计9月20日9：30（以取得HACCP证书为准）

会议地点：

新闻大酒店5楼会议厅

主办单位：

南航南天实业有限公司

协办单位：

中国质量认证中心湖南评审中心

拟请参会领导：

中国质量认证中心主任

南航湖南公司领导

湖南省出入境检验检疫局局长

湖南省烘培协会会长

中国质量认证中心湖南评审中心主任

长沙市质量技术监督局食品蔬菜检验中心主任

拟邀请媒体及记者：

新华社、湖南日报、三相都市报、潇湘晨报、长沙晚报、家庭导报各两人湖南卫视、湖南经视、都市频道、长沙政法频道、新闻频道各三人

当代商报、东方新报、今日女报、红网各一人

共计约33人

会议流程：

1.9：00前会场布置完成（南天综合部、食品部综合室）

2.9：30所有与会人员准点入场

3.主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导及媒体)3分钟（×××）

4.HACCP体系原理及南天公司建立和实施HACCP情况介绍 10分钟（×××）

5.中国质量认证中心×主任为南天公司颁发HACCP证书

6.南航领导发言

7.湖南省出入境检验检疫局X局长发言

8.湖南省烘培协会×会长发言

9.与会记者提问

10.主持人致结束语，记者与与会嘉宾自由交流

经费预算：

1.场地租用费:500元

2.邀请函及资料制作费：5×40＝200元

3.会场布置：200元

4.与会记者及嘉宾劳务费：约40×200＝8000元

合计：9000元左右

会前准备：

1.随时与认证中心保持联系，确保20日前完成取证工作（×××）

2.制作与发放邀请函 18日前完成（×××）

3.会场布置，包括会场的选定、租用、布置、签到台的设置、横幅的制作等，准备一个签到本，会议用饮料、茶水、水果的准备，会场布置一月饼展示台。会场布置应突出南航的企业形象，多使用带有南航标识的宣传画。此外，建议调用4-6名可以代表南航形象的空姐着统一服装进行具体接待工作。

4.宣传资料的准备：

a.新闻通稿X记者执笔，×交评审中心审阅，16日前完成b． HACCP体系原理及南天公司建立和实施HACCP情况，×××执笔，18日前完成c．各嘉宾的发言，提前通知到本人，由各嘉宾准备

d．参会人员名录

e．公司简介及公司形象宣传资料等