优秀AE所具备的功夫[本站推荐]

第一篇：优秀AE所具备的功夫[本站推荐]

优秀AE所具备的功夫

[来源]： 中国营销传播网[作者]：付邦安[发表时间]：2005-2-20

AE这个角色在广告公司很不陌生，AE担当着两面派的角色，有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE，优秀AE应具备那些能力，一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法，但是AE应该具有基本的素质，只有这样才能不断的成长，不断进步。态度决定一切记得前国家队教练米卢老先生说过一句话：态度决定一切，就是“态度”决定了一切这句话圆了中国人四十多年的世界杯之梦。作为广告公司也好、企业策划公司也好，本身都是一种服务行业，我们做AE的，理所当然应作为服务人员。态度实际上是我们的责任问题，每一个人在不同的岗位有不同的责任，责任会让人们担起做事的态度。AE作为一个特殊的岗位，内外兼有，在作业的过程中，AE会不断的变换角色，面对公司的内部作业人员和外部的客户人员。我们作为AE，无论对公司还是对客户，都要有一颗负责任的心。态度会决定我们成功的与否，AE在服务客户的过程中不能光埋怨客户的不是，而要反思一下，找出问题的原因。AE时刻要有一颗负责人的心，做好团队的工作，发挥组织协调的作用，力争工作的圆满完成。前段时间，我看《解决》时，书里面举了一个例子。说的是一位大区的经理很长时间做不好市场，公司的一位领导去了解情况，等到回去时，公司领导让这位大区经理帮着买一张回去的火车票。这时离发车时间还有几个小时，大区经理告诉这位领导现在买不着了；领导说票价可以多一倍，原来50元，现在给你100元，大区经理又说买不着；最后领导给大区经理说不管花多少钱，只要买到车票就可以，大区经理还说买不着。领导终于明白了这位大区经理老是做不好市场的原因，态度决定了他的一切，只是找困难，而不是去主动解决困难。通过这件事，我们可以分析出这位大区经理的做事态度，只会抱怨，不去主动找原因、解决问题。实际上，领导最后的决定就像做市场一样，给你足够的市场支持，广告、促销、经销商政策等等都给你，如果再说三道四，不找自己的原因，就表明了一个人的心态问题。态度很能决定事情的成败，要想成为优秀的AE，态度是成功的基础，没有了基础，就谈不上任何的成功。世界上非常著名的《致加西亚的信》一书，实际上就反映了一个人的工作态度问题，有力的说明了态度决定一切的道理。在所有关于古巴的历史事件中，有一个人最让我难以忘却。美西战争爆发后，美国必须立即跟古巴的起义军首领加西亚将军取得联系。加西亚将军在古巴丛林里——没有人知道确切的地点，所以无法写信或者打电话给他。但美国总统必须尽快地获得他的合作。怎么办呢？有人对总统说，“有一个叫罗文的人，有办法找到加西亚，也只有他才能找到。”他们把罗文找到来，交给他一封写给加西亚的信。关于那个名叫罗文的人，如何拿了信，把它装在一个油布制的袋里，封好，吊在胸口，划着一艘小船，四天以后的一个夜里在古巴上岸，消逝于丛林中，接着在三个星期之后，从古巴岛那一边出来，已徙步走过危机四伏的国家，把那封信交给了加西亚——这些细节不是我想说明的。我要强调的重点是：麦金莱总统把一封写给加西亚的信交给了罗文；而罗文接过信之后，并没有问：“他在什么地方”？像这样的人，我们应该为他塑造一座不朽的雕像，放在每一座大学里。年轻人所需要的不仅是学习上的书本知识，也不仅仅是聆听他人种种的指导，而是要培养一种敬业精神，对于上级的托付，立即采取行动，全心全意地去完成任务——“把信带给加西亚”。我非常钦佩像罗文这样的人，有了罗文这样的人，任何的事情都会获得解决。我们需要这种人才，世界需要这种人才，这种能够把信带给加西亚的人。AE要向罗文学习，学习做事负责的精神，这有这样，才能更好的完成服务客户的工作。你就是一位送信者，你只有像罗文那样敬业、忠诚、勤奋才能把信送给加西亚，送给客户！有话好好说《有话好好说》里面的姜文和李保田为了一件赔赏计算机的生活小事，最后

发展到动刀、动砖，还大打出手，搞的是脸都变了“色”，嗓子都快哑了，就差闹出人命了。在我们的生活、工作当中都会遇到一些矛盾，但是生活要继续、工作要完成，我们必须“有话好好说”。AE的角色比较特殊，内外兼之，在客户和公司之间沟通、协调，AE一定要学会知人善说。客户与我们的设计师在工作的沟通和认识上会存在着不同的想法，有时设计师会为了自己感觉“绝好”的一个设计作品而和客户翻脸，客户也可能和设计师吹胡子瞪眼。这时，AE就必须让双方坐下来，分别进行沟通、调节，需要双方“有话好好说”。我在服务客户的过程中，遇到过客户说话很不客气的时候，实在是让人很难接受，当时感觉就想和客户急。但是还不能这么做，如果双方都不能冷静，真会发生足球场上的吃牌事件，双方都会吃“红牌”，那么就谈不上任何的合作，双方都会留下遗憾。AE的工作看上去非常容易，但在实际的工作中，面临的压力是多方面的，也是意想不到的，总是会措手不及。这就要求我们有很好的心理素质和应变能力，对于突发事件能够处事不惊，独立完成。太极拳的神奇之处是钢中带柔，柔中带钢，让人捉摸不透，太极推手的魅力是让人羡慕的。AE也要争取做个太极推手，面对客户的 “强硬”，我们有“软”，以软来化解对方的强硬。我曾经做过为了一件催款的事而采取动情地书信来打动对方，也是施尽了办法，来达到最终的目的。刚开始的时候，想和对方讲道理，态度非常强硬，估计能够战胜对方，结果，对方也是硬对硬，双方进入了僵持阶段。为了能够解决问题，必须让事情向好的方向发展，如果都这样下去，不是办法，解决不了问题，所以，我为了公司必须变换战术，以软对硬，来软化对方，进行私下的聊天和沟通，让对方感觉到我们对他的尊敬和夸奖，人都是喜欢被别人赞扬和夸奖的。结果，事情就很容易化冰为水了，水到渠成的解决了。其实作为AE来说，工作的性质不但是要说话，并且要学会说什么，怎么说，对谁说的问题。我们面临的不是一个人、两个人，也不光是公司或者客户，因此，说话的技巧是至关重要。对谁说——目标广告是一个沟通的事业，作为我们来说，沟通不仅是和自己的同事，另外还有客户，最为关键的是消费者。我们的作品始终要推向消费者，给消费者看，引导消费者，所以，沟通要找准目标。目标的重要程度是我们做任何事都会明白的道理，就在我们刚刚结束不久的28届奥运会射击比赛中，美国射击选手射偏靶心，偏离目标，而最后痛失奖牌。就算你的射击水平再高，如果不瞄准 “目标”，最终的结果也是竹篮打水——一场空。说的话再好，如果不对准 “人”，只能是自言自语。说什么——内容面对不同的人群，我们要学会总结、概括，找出能够符合他们想要的东西，这就是说话的内容。有时候，说错话会导致一个项目的直接失败，说错话还可能导致作业人员情绪化，说错话还可能导致客户的误解等。说话的内容涉及到一个AE的思想，考察AE说话前有没有经过大脑的思考，有没有做到用心。用心说话的人能够做到化险为夷，促进工作的良好发展，让大家感觉工作的满意。我们做的是有创意的工作，什么事都要学会思考，一个没有思想的人做事是没有任何意义的，更谈不上服务客户了。怎么说——方式任何的事情都有不同的解决方法，因为方法的不同可能带来的结果也不同，好坏皆有。对待客户，AE要讲究说话方式，做到有目的、有针对性，只有这样，我们才能与客户建立良好的沟通关系，更加有效的完成工作。不同的时代有不同的客户，不同的时代有不同的广告公司，不同的时代有不同的服务手段。在90年代初，中国的广告业刚刚起步，企业也是刚刚苏醒，处于起步阶段。在那时，广告公司可能是处于一种比较 “上帝”的姿态，对待客户也是一种专家的形象，整个的感觉是一个 “腕”。客户由于对广告公司也不是很了解，更多的是聆听的态度，没有很多的发言权。到如今，随着经济的发展，国外先进理念的进入和多元化的发展，企业取得了巨大的进步，这种进步不光是规模上的增大，更为重要的是企业思想的提高，对行情的认识、对战略的分析、对广告的研究等。我们的服务不能停留在原来的水平，一定要跟上时代的需求，与企业共同的进步，只有这样才能更好的与客户进行 “对话”。因此，现在的AE必须学会更多的知识，超越自己、超越客户，让0客户对你产生尊敬与佩服，然后与我们愉快地合作。不见不散诚实、守信是我们的传统美德，同时也是我们对客户的一种承诺，AE在做任何的工作时必须讲信用，遵守诺言。古人的三纲五常讲究的是：仁、义、礼、智、信。其中信字就要求做人要讲信用，不能违背自己答应别人的事和说过的话。AE在做客户时，答应客户的任何事情一定要做到，不然的话，会让客户产生对我们不好的印象，严重的话会导致合作的失败。生活中我们经常说讲信用，对任何人的违约都是持批评态度，何况在AE的工作中。俗话说客户是上帝，甚至在现在客户就是爷，对待客户不能够随随便便。在与客户的沟通和工作中，一定做到让客户尊重我们，而不能背后说我们不守信用，败坏自己的名誉。在一次服务客户的过程中，我们的总经理为了按时给客户送剪辑好的广告片，冒着大雪纷飞的天气赶到，最后让客户非常感动，连称意想不到。因为天气非常恶劣，路又不好走，所以客户估计我们不会去了，但是我们已经答应了给客户交片的日期，所以无论什么情况都一定送到。这就是“不见不散”，养成守时的号习惯，做一个诚信的AE。突出重围《突出重围》这部电视据曾经风靡一时，尤其是作为军队来说，反映的道理和体现的意义将会对他们又很大的帮助。作品描写了一场模拟高科技条件下的局部战争的无导演部大演习。范英明作为一个代表目前中国军队主体力量的满编甲种师总指导，与一支一个装备精良、在与装备了高科技技术的乙种师的战术对抗中屡遭败绩，军事演习共进行三次，最后一次战胜了乙种师队，“突出了重围”。范英明在失败后的两场战斗中，寻找失败的原因，为了能够战胜对方不一切，全心的投入到战斗中，苦思冥想，在第三次的交锋中，终于走向了成功。从中反映的是一种锲而不舍的精神，不到长城非好汉的气魄。作为广告行业来说，讲究的是创意和创新，为客户提供新的、好的东西。每一项工作、或者每一个创意、每一个命名并不是立马能够解决的，需要经过多次的讨论、修改、再讨论、再修改的反复过程，好事多磨。有时候，想一个好的创意是非常艰苦的，可以说达到折磨得程度。灵感是需要积淀的，没有成熟的积累是不会生产出伟大的创意的，坚持不懈、永不放弃的精神是我们所有的工作人员所学习的。广告创意的成功出炉，需要若干次的枪毙和复活，直到破茧而出，成为飞蛾。客户肯定会要求我们不断的修改，面临着抓耳挠腮的痛苦。但是等到我们提案成功，伟大的创意出来之后，我们的心里是不是又有一种成功的感觉，这就是“突出重围”，见到胜利的曙光。永不放弃，永不服输，不达目的誓不罢休是我们广告人所追求的精神。一个都不能少张艺谋的《一个都不能少》里面的主人公魏敏芝，为了保证当初答应老师的诺言，让上学的孩子一个都不能少，她可以说历经千难万苦，最后找到了张慧科。我们作为客户服务来说，答应客户的任何工作都必须做好，“一个都不能少”。不能因为时间的关系或者工作的难度等等找理由，最后没有达到最初的要求。实际上，在我们的工作中，我们对客户做的东西一定要超出他的想象，无论从质量和数量来说，都要做的最好。作为AE来说，“一个都不能少”包含很多内容，团队的作业、工作的严谨、客户的维护等等。

一、服务的内容只要是答应了客户的东西，我们必须完成，AE有着不可推卸的责任。AE接触客户，应该明白客户的需求，同时更多的是能够把握住客户的心理，按时、按质的完成。因为作业内容不到位，导致后来双方翻脸的案例是大有 “人”在。平常的工作要养成每日检查自己工作的习惯，这样能够纪录自己当天的工作日志，另外可以催促自己。尤其是向客户许诺了的工作计划和工作内容，一定按时的完成，不能丢三落四。

二、人员的团结团队的力量是无穷的，每个项目的完成都不可能是一个人独自完成，尤其是全面的营销划服务。里面涉及到客户、设计、创意、拍摄等不同部门，AE要做到团结、协调、组织好项目小组的各个成员，充分发挥每个人的创意能量，共同做好客户的工作。《众人划桨开大船》这首歌就鲜明的表达了众人团结的力量，孤掌难鸣、单浆难行，只有团结大家的力量才能够完成胜利的目标。在我们从事的工作当中，一个项目的顺利完成，要经过客户部、策划部、设计部等部门，这些部门的协调和合作非常关键，只有环环相扣好了，工作才能达到最终的目标。所以我们每一位不同职位的人员拧成一股绳，齐心协力，在一种团结向上的气氛中工作，没有完不成的工作。

三、合同的金额一个AE成功的与否，很能从最后的回款额分辨出来，因为这些往往能反映出我们服务能力的好坏。回款达到合同的百分百，意味着我们的服务让客户得到认可与满意，首先做到了让客户尊重我们。从另一个层面来讲，回款达到合同的百分百，我们的公司也创造了效益，自己的产品创造力了价值，得到了回报。没有绝对的完美，金无足赤，人无完人。一个优秀的AE需要经过生活的锻炼，工作的磨练，在风雨中成长。做好AE首先要管理好自己，严格要求自己，诚恳对待同事与客户，使每一步工作落实到位，一步一个脚印。优秀的AE需要激情、信心、纪律，“没有规矩，不成方圆”，对于每件事，都要按时、保质的去做，修炼自身的功力。AE的角色越来越重要，相应的对AE的要求也是越来越重要，AE的是一个充满挑战又带有乐趣的职业，与天斗、与地斗不如与AE “逗”。AE工作的斗志是高昂的，成为AE中的高手是需要自修自悟，在新的世纪、新的年代、新的环境里，AE需要新的营养，让我们能够成为优秀的AE高手而努力吧！

第二篇：AE应该具备的能力

AE需要的那些东西

关于AE应该具备的能力，这篇东西应该在两个星期前去写，不过总还是认为应该在真正系统地接触工作才好好去从自己的感知去思考。

一开始，将能力分为了沟通能力、专业知识、项目管理三大项，但经过多反思考，自己还是觉得，应该把所有心理相关的能力素质与态度单另出来。尽管对于任何一个职位都是需要的，但对于AE应该尤为重要，起码能让自己离屋顶远一些。

沟通能力

语言技巧

沟通能力是一个AE应该具备的最基本的能力，或者说是AE混饭吃的碗，最为沟通能力最具代表性的表现自然就是良好的语言技巧，但是这句不只是说“会说话”这么简单。语言技巧只能够让你的意思更容易表达并被接受，但要言之有物则需要更多。理解能力、洞察力、分析能力、总结能力。AE不是邮递员，简单去做一个“中转站”，那么有你没你就差不多了。AE应该充分理解客户的要求与意向，不是原话照搬，而是自己去理解，只有自己掌握了百分百，传达出去的才是百分百。

而真正的完成一个理解与传达的过程，还必须具备很强的洞察力，去洞察客户深层次的意图以及当其时的状况，之后通过自己的分析能力加以加工处理并最终达成有效率的总结，得到一个能够百分百传达给项目组成员“客户要求”。

这四个能力是每一次工作过程中需要协同运作的。学习与运用能力

对于一个AE来说，有很多的能力是必须要有的，比如虚一点的有效沟通的能力，实一点办公室自动化使用能力。没有人是天生什么都会的，但是每个人都可以通过学习来掌握这些能力，并最终运用它们于实际工作之中。

AE靠嘴吃饭，但是只有嘴是不可接受的。全方位日常积累

世界上的东西我们没办法全部精通，但是我们可以通过不断地积累去了解更多的领域，多读点书，多看点报纸，对每个领域都能“一知半解”，那样对将出现的各种客户都能够找到话题甚至突破口。

专业知识

广告学相关专业知识

即便是所谓科班出身，也绝对很少有人能够真正重视广告、营销、公关这方面的理论知识，“独特销售主张”“SWOT”这些东西大致也就能知道却无法真正了解，也就谈不上什么运用于实际了，但事实上作为一个广告人，一个AE，这是必须要掌握的。

策划能力

AE也许不是专业的策划人员，但是策划的能力仍然需要，因为作为项目组一员，作为直面客户的那个人，如果没有一个基本的策划思维和能力，那么是绝对无法真正了解自己项目的架构的，进而也就没办法跟客户“交代”，永远只能是摸象的盲人而已。

创意能力

不是不是创意人员当然没办法真正主导创意，大不了就能够贡献一些灵感，扔几个砖头，但是创意的能力对于AE来说更多的是一种理解和传达创意的能力。

设计知识

什么是出血框，什么是DM、POP，像素与位图有什么区别，TIF和CDR文件分别出自什么软件？为什么RGB和CMYK看起来不一样颜色？是啊，没有设计知识，跟设计师沟通起来就麻烦了，更重要的是，你要跟客户解释这些东西，如果自己都不会你跟人家说啥呢？设计知识还包括一些印刷与装订方面的知识，他们同样重要。

项目管理

全局观

作为一个“中间人”，你的前面自然是客户，你背负的则是整个团队，如何真正将整个项目的各项工作有条不紊地进行并顺利完成工作，首先就需要有一个非常明确的全局观，只有完全了解客户和项目，并全方位去评鉴分析项目及其工作，才能真正做到把合适的工作交给合适的人，在合适的时间搞定应该完成的工作。统筹能力

在全局看到整个项目以后。就需要去分派工作，并跟进工作随时把客户的要求经过分析后传达给项目组，AE需要知道什么时候哪个工作最重要最紧急，最应该跟进什么工作，要交给客户的是什么。

对人员上也要统筹好，什么人做什么事更合适？人员之间如何搭配完成工作等等。当然还有时间的统筹，预计好每一个环节所需要的时间，安排出来，告诉所有人，让你的规划成为整个组的规划。

项目认知

项目认知也许是全局观之内的一个方面吧，但更多关注的是一些客观的点。比如对于客户的认知，公司的组成，什么人员分管什么工作，出现问题应该跟哪个层级沟通。对于项目本身的认知，这个项目的各方面工作的负责人都是谁，谁具体负责哪个方面，等等。

心理

首先我必须说，我不知道分出这一项正确与否，也找不到一个合适的词来概括这一项，也许是心理素质，心理能力，情商。。但无论如何，它很重要。

抗压与减压能力

赤壁之战，谁压力最大？是鲁肃，因为他是中间人，前蜀后吴。AE也一样，面对的是客户与项目组两方面，任何一面应付不好都将直接影响到工作的进程与最后的成果。所以AE经常会成为众矢之的背腹受敌。这个时候一个能够顶住压力的人才能真正屹立不倒。

所以抗压的能力必不可少，但更重要的是要学会减压，正如抗洪最终的办法必定是泄洪，以为苦撑也不是个办法。

换位思考能力

“将心比心”每个人都会说，但是要做到就很难，作为一个AE，想达到有效沟通，就必须有一个换位思考的能力，只有站在对象的立场设身处地去想去分析，才能真正找到沟通之道，一味强加自己的意图永远无法真正达到传达的效果。

除此以外，当遇到无法理解的意图时，静下心来换位思考，一定能琢磨出原因。没有无缘无故的恨，也没有无缘无故的想法。

细心、耐心

AE的工作非常繁杂，也很琐碎，但是任何一个细节都不允许出错，因为任何一个铁环的松动都将危及到整个链条。也许会很麻烦，耐下心来，仔细做好每一项工作、检查每一项工作。

细心自己的每项工作外，更应该对整个项目的各方面有一个细致的观察，客户的动向，工作的协调等等，因为除了你，不会再有人去关注这些，你不做就没人做了。而所有的细心都是建立在耐心之上的。

多心

多疑多心其实不是什么褒义词，但是对于AE来说，凡是多一个心眼终究是好的，因为所有的大问题都是与一些看起来多余的小细节有莫大的关系的。

自己的规划

AE需要具备的东西十分多，但是，想一次过拥有它们是痴人说梦，循序渐进，一步一个脚印才是正路。

从自己现在的情况而言，首先需要解决或者说提升的是“沟通能力”，因为这是一个AE最基本的能力，三个月的时间让自己快速提升这方面的能力与素质吧。在主力于沟通能力上下功夫的同时，配合着提高自己的专业能力，并逐渐将提升的中心转向对专业能力。当掌握了前两项后再慢慢来锻炼自己的项目管理能力，因为这是更高层次的能力，必须有坚实的基础作为铺垫。

至于心理能力，我想快速提升是不可能的，因为那需要每天每天在工作和生活的点点滴滴中磨练。

以上文字仅为个人的一些想法，更多源自于近两周的工作，错漏误解自然少不了，也绝对是相当缺漏百出的。不过如果现在就写得完美无缺了，我以后要干什么呢？

第三篇：优秀的求职信所具备的特点

从用人单位的角度出发考虑问题是使求职信产生积极效果的重要方法。求职者应该采取换位思考的方法，通过分析用人单位提出的要求，了解他们的需要，然后有针对性地向他们提供自己的背景资料，表现出自己独到的智慧与才干，使他们从你的身上看到希望，并做出对你有利的决定。

求职信的诸多不宜太长，一封求职信不能多于一页。不宜有文字上的错讹，切忌有错字、别字、病句及文理欠通顺的现象发生。不宜是履历的翻版，应与履历分开，自成一体。

写求职信要坚持实事求是的原则，用成就和事实代替华而不实的修饰语，恰如其分地介绍自己。要突出重点，针对某一单位的某一职位而求职，效果会更好。文字要顺畅，字迹要工整，求职信是用人单位对求职人的一次非正式的考核，用人单位可以通过信件了解求职者的语言修辞和文字表达能力，可以说求职信是用人单位对求职者取得第一印象的凭证。

第一部分写明你要申请的职位和你是如何得知该职位的招聘信息的。第二部分说明你如何满足公司的要求，陈述个人技能和个性特征。第三部分表明你希望迅速得到回音，并标明与你联系的最佳方式。第四部分感谢对方阅读并考虑你的应聘。每封求职信应以针对适合雇主而精心设计，以此表明你明白该公司的需要。求职信还应包括与你所取得的成果及解决的问题的事例，这些事例与你所申请的工作类型相关。求职信应是寄给有职位的某一特定的人，使用高档纸书写，仔细校对，避免打字或语法方面的错误，要自存副本档案。

第四篇：AE基础知识

AE基础知识大全

这篇文章也是自己在学习过程中发现的，因为对自己帮助挺大的，所以将它整理标注了一下，发到自己的博客，供博友学习交流之用，对于AE要在实践中学习，学习中实践，结合学习，来锻炼自己的动手操作的能力

AE层模式（混合模式）介绍

在时间线上，通过按下时间线窗口左下角不同的层展开/折叠开关按钮，可以展开层控制和层模式面板，按下快捷键F4，时间线窗口会在层面板和层模式面板之间进行切换，在层模式面板Mode栏中可以选择不同的层叠加方式：

Normal正常模式、Dissolve溶解模式、Dancing Dissolve动态溶解模式、Darken变暗模式、Multiply正片叠底模式、Linear Burn线性加深模式、Color Burn颜色加深模式、Classic Color Burn为兼容早版本的Color Burn模式、Add增加模式、Lighten变亮模式、Screen屏幕模式、Linear Dodge线性减淡模式、Overlay叠加模式、Soft Light柔光模式、Hard Light强光模式、Liner Light线性加光模式、Vivid Light清晰加光模式、Din Light阻光模式、Hard Mix强光混合模式、Difference差别模式、Classic Difference兼容老版本的差别模式、Exclusion排除模式、Hue色相模式、Saturation饱和度模式、Color颜色模式、Luminosity高度模式。

上面所列的层模式，是通上下层的颜色通道混合产生影响变化，而下层的层模式则是通过层的Alpha通道影响混合变化。Stencil Alpha：Alpha通道模式 Stencil Luma：亮度模式

Slihouette Alpha：Alpha通道轮廓 Slihouette Luma：亮度轮廓 Alpha Add：Alpha添加

Luminescent Premul：冷光模式。

AE的视频转场特效

Transition切换 Block Dissolve块面溶解 Card Wipe卡片擦拭 Gradient Wipe渐变擦拭 Iris Wipe星形擦拭 Linear Wipe线性擦拭 Radial Wipe径向擦拭 Venetian Blinds百叶窗Transition Completion转场完成度

Block Width块状的宽度 Block Height块状的高度 Feather羽化 Soft Edges（Best Quality）边缘羽化

AE风格化的使用 Effect/Stylize风格化

Brush Strokes画笔描边 Color Emboss彩色浮雕 Emboss浮雕 Find Edges查找边缘 Glow辉光 Mosaic马赛克 Motion Tile粗糙边缘 Scatter扩散 Strobe Light闪光灯 Texturize纹理化 Threshold阈值 AE精彩文字特效 Effect/Text文字

Basic Text 基本文字头 Number 数字 Path Text 路径文字 Time Code 时码 基本文字特效

1、Ctrl+N新建合成，长度为5秒。

2、Ctrl+Y新建固态层。

3、建立文字特效：右击固态层/Effect/Text/Basic Text Font：字体 Style：字形（Bold：加粗、Bold Italic：加粗倾斜、Italic：倾斜、Regular：常规）Drection：文字方向（Horizontal：水平、Vertical：垂直、Rotate：旋转）

Alignment：对齐方式（Left：左对齐、Center：中对齐、Right：右对齐）弹出的特效控制面板参数 Position：轴心点

Fill and stroke：填充和描边

Display Options：显示属性（Fill only仅有填充 Fill stroke仅有描边 Fill over stroke填充压着描边 Stroke over fill描边压着填充）

Fill color填充颜色 Stroke color描边颜色 Stroke width描边宽度 Size：字号 Tracking：字间距 Reset：复位 Edit Text:重置 路径文字特效

1、Ctrl+N新建合成（背景为深红色）。

2、Ctrl+Y新建固态层（黑色，施加文字特效）。

3、建立文字特效：右击黑色固态层/Effect/Text/Path Text输入文字 Information：信息 Path Options 路径属性 Shape Type 形状类型、（Bezier贝塞尔控制、Circle圆环控制、Loop循环控制、Line直线控制）、Control Points控制点设置 Custom Path常用路径、Reverse Path反转路径。

Fill and stroke填充和描边

Character字体设置（Size字号、Tracking字间距、Kerning克恩间距、Orientation方向设置、Horizontal Shear水平倾斜、Horizontal Scale水平大小、Vertical Scale垂直设置）Paragraph段落设置（Alignment对齐方式、Left Margin左缩进）Advanced高级设置

Visible Characters 可见字幕

Jitter Settings抖动设置（Baseline Jitter Max基本底线进行抖动、Kerning Jitter Max基本水平抖动、Rotation Jitter Max旋转抖动、Scale Jitter Max文字缩放抖动）

AE抠像的使用 Effect/Keying键控

Color Difference Key色彩差异键控（有些没有）Color Key色彩键控 Color Range色彩范围 Linear Color Key线性色彩键控 Luma Key亮度键控 Color Tolerance相近颜色 Edge Thin边缘收缩 Edge Feather边缘羽化

AE路径文字的制作

1、Ctrl+N新建合成，进行命名，设置播放时间为10秒。

2、导入一图片做为背景。

3、新建文字层（普通文字），输入文字。

4、在文字层上用钢笔工具描画一条弯曲的路径。

5、在时间线上展开文字层的属性，Text/Path options路径属性，再次展开，在Path相应的选择中选择Mask1路径，可以看到文字已移到了路径上。

6、设置Perpendicular To Path为Off。

7、打开First Margin选项前的码表，设置动画，施加关键帧，第0秒为595，第2秒为177，第4秒为-122，第6秒为-581。（数值仅供参考）

8、为文字添加辉光和阴影：

Effect/Perspective/Drop Shadow（阴影）Effect/Stylize/Glow（辉光）

9、渲染输出

AE蒙版动态文字的制作

1、Ctrl+N新建合成。

2、Ctrl+Y新建黑色固态层。

3、施加基本（Basic）文字特效，输入文字，文字设为“fill only”、白色，并且无限放大。

4、在Position上施加关键帧，从大到小。

5、插入动态背景。

6、选中动态素材None/Alpha Matte“Black”。

7、选中两个图层，Ctrl+D复制两个完全相同的图层。

8、选择上层固态层，特效文字设为Stroke only形式。

9、选中上层动态素材层施加特效Color Correction调色（在AE6.5中是Effect/Adjust）/Brightness&Contrast高度与对比度。

10、加大亮度、对比度值，并且加大描边的值。

11、渲染输出。

AE特效中的产生及扭曲

Effect/Generate（这在AE7.0以上版本中，在AE6.5中是Effect/render）产生

4—Color Gradient四色渐变 Advanced Lightning高级闪电 Audio Spectrum声谱 Audion Waveform声波 Beam光束 Cell Pattern单元图案

Checkerborad棋盘格 Circle圆形 Ellipse椭圆 Eyedropper Fill滴管填充 Fill填充 Fractal分形 Grid网格 Lens Flare镜头光斑 Lightning闪电 Paint Bucket油漆桶 Radio Waves电波 Ramp渐变

Scribble涂写 Stroke描边 Vegas勾画 Write—on书写 Effect/Distort扭曲

Bezier Warp贝塞尔曲线弯曲 Bulge凸凹镜 Corner Pin边角定位 Displacement Wap置换贴图 Liquify液化 Magnify放大

Mesh Warp网格变形 Mirror镜像 Offset位移 Optics Compensation镜头变形 Polar Coordinates极坐标转换 Reshape变形

Ripple波纹 Smear涂抹 Spherize球面化 Transform变换 Turbulent Displace剧烈置换 Twirl扭转

Warp弯曲 Wave Warp波浪变形 AE图片的调色

Effect/Color Correction（这在AE7.0以上版本中，在AE6.5中是Effect/Adjust）调色 Auto Color自动色彩 Auto Contrast自动对比度 Auto Levels自动色阶

Brightness&Contrast亮度/对比度 Broadcast Colors广播级颜色 Change Colors转换色彩 Change to Colors定向转换色彩 Change Mixer通道混合 Color Balance色彩平衡

Color Balance（HLS）HLS色彩平衡 Color Link色彩链接 Color Stabilizer色彩稳定（有的没有）Colorama彩色 Curves曲线

Equalize均衡 Exposure暴光 Gamma/Pedestal/Gain伽马/基色/增益 Hue/Saturation色相/饱和度 Leave Color色调分离

Levels色阶 Levels（Individual Contronls）个体控制 Photo Filter照片滤镜 PS Arbitrary Map映像 Shadow/Highlight阴影/高光 Tint染色

AE运动文字的制作{（和特效问子有区别，做动画）（常和矢量画笔一块使用，左手写字效果较好）}

1、Ctrl+N新建合成，PAL D1/DV形式，大小为720*576，时长为5秒。

2、Layer/New/Text（直接单击工具栏上的文字工具也可以），在合成窗口中输入“以德为本言而有信”的一些字样。在Character面板中设置文字的字体、大小、颜色、字间距、位置等。

3、单击文字层前面的小三角，展开Text，单击打开“Animate”后，弹出的菜单中选择“Opacity（不透明度）、为其添加一个Animator动画，设置Opacity为0%，展开Range Selector1，在第0帧时打开Offset前的码表，设置动画如下：第0秒为0%，第2秒为100%。

4、单击Animator1右侧的Add，选择Property/Scale（缩放），并将下方出现的Scale设置为1500%。

5、单击Animator1右侧的Add选择Property/Rotation（旋转），设置其反转2周，即“-2*0.0”。

6、单击“Text”后方的“Animate”，在弹出的菜单中选择“Anchor Point”添加一个Animator2，并且设置为0，-17。

7、添加一个画面延续和倒角效果：

（1）Effect/Time/Echo（画面延续），Echo特效在层的不同时间对前后帧进行混合，产生拖影或动感模糊的效果。

（2）Effect/Perspective/Bevel Alpha（倒角）。

8、Ctrl+Y新建红色固态层，并用矩形遮罩工具画出一个矩形遮罩。

9、在时间线上展开固态层，按下快捷键M，出现Mask1选择，打开后面的Inverted开关，反转Mask，并将其拖至最底层。

10、渲染输出。

AE中的杂点和颗粒特效（也翻译 噪波和颗粒）Noise&Grain杂点和颗粒

Add Grain增加颗粒 Dust&Scratches梦尘与划痕 Fractal Noise分形噪波 Match Grain条形颗粒

Median中值 Noise噪波 Noise Alpha:Alpha噪波 Noise HLS：HLS噪波 Noise HLS Auto：自动HLS噪波 Remove Grain降噪

仿真特效（也翻译模拟特效）Simulation仿真

Card Dance卡片舞蹈 Caustics折射反射 Foam 汽泡Partcle Playground粒子运动场 Shatter爆炸Wave World波纹（当然还有很多，以后会添上……）音频特效 Audio音频

Backwards倒放 Bass&Treble低音和高音 Reverb回声 Delay延迟

Stereo Mixer立体声混合 Flange&Chorus变调和合声 Tone音质 High—Low Pass高低音过滤 Modulatox调节器 Parametric EQ：EQ参数 通道特效 Channel通道

Alpha Levels：Alpha色阶 Arithmetic运算 Blend混合 Calculations计算

Channel Conbiner通道混合 Compound Arithmetic复合计算 Invert反转 Minimax扩亮扩暗 Remore color Matting删除蒙版颜色 Set Channels设置通道 Set Matte设置蒙版 Shift Channels转换通道 Solid Composite固态合成

AE中模糊与锐化及透视特效 Effect/Blur&Sharpen模糊与锐化

Box Blur立方体模糊 Channel Blur通道模糊 Compound Blur混合模糊我 Directional Blur方向模糊 Past Blur快速模糊 Gaussian Blur高斯模糊

Lens Blur镜头模糊 Radial Blur径向模糊 Reduce Interlace Flicker消除交错闪烁 Sharpen锐化 Smart Blur智能模式 Unsharp Mask反遮罩锐化 Effect/Perspective透视

3D Glasses：3D眼镜 Basic 3D：基本三维 Bevel Alpha：Alpha倒角 Bevel Edges：边缘倒角 Drop Shadow：投影 Radial Shadow径向投影 AE中常用的快捷键

新建项目：Ctrl+Alt+N 项目设置：Ctrl+Shift+K 添加素材：Ctrl+I 新建合成：Crtl+N 合成设置 ：Ctrl+K 背景颜色：Ctrl+Shift+B 输出影片 ：Ctrl+M 跳转到某时间:Ctrl+G 到工作区开始：Home 到工作区结束：End 新建文字层：Ctrl+Alt+Shift+T 新建固态层：Ctrl+Y 特效控制 ：F3 显示标尺：Ctrl+R 开始工作区域 ：B 结束工作区域：N 工具箱：Ctrl+/ 信息调板：Ctrl+2 时间控制面板：Ctrl+3 音频调板：Ctrl+4 特效及预设面板：Ctrl+5 字符调板：Ctrl+6 段落调板：Ctrl+7 绘画调板：Ctrl+8 笔刷技巧调板：Ctrl+9 激活合成项目：Ctrl+0 激合渲染队列 ：Ctrl+Alt+0 位置：P 缩放：S 旋转：R 不透明：T 显示关键帧：U 满屏显示：Ctrl+Alt+F 选择工具：V 抓手工具：H（空格）缩放工具：Z 旋转工具：W 照相机工具：C 轴心点工具：Y 矩形遮罩工具：Q 钢笔工具：G 文字工具：Ctrl+T 画笔工具：Ctrl+B 图章工具：Ctrl+B 橡皮工具：Ctrl+B 放大：Ctrl+“+” 缩小：Ctrl+“-” 属性：T 修改固态层：Ctrl+Shift+Y 返回：Ctrl+Z 还原：Ctrl+Shift+Z 素材的入点：Alt+“[” 素材的出点：Alt+“]” 剪切：Shift+Ctrl+D 复制图层：Ctrl+D 多层拼合：Ctrl+Shift+C 设置默认帧速率：Ctrl+Alt+Shift+K 窗口组成元素菜单栏、合成窗口、工具栏、信息窗口/音乐编辑窗口、项目窗口/特效窗口、时间线窗口、特效及预设窗口。

菜单栏File（文件）、Edit（编辑）、Composition（合成）、Layer（图层）、Effects（特效）、Animation（动画）、View（视图）、Window（窗口）、Help（帮助）Project项目面板

项目面板是用来导入和管理合成文件的一个窗口，在这个窗口中，可以清楚地看到每个文件的类型、尺寸大小、时间长短、文件路径等信息。Tools工具栏工具栏提供了对合成窗口中的对象进行操作的各种工具。

注：AE是作影视特效处理，功能依附于各种插件，而对工具则用的不多，所以工具栏中的工具会少些。

工具栏各按扭选择工具：V 抓手工具：H(空格)缩放工具：Z 旋转工具：W 照相机工具：C 轴心点工具：Y 矩形遮罩工具：Q 钢笔工具：G 文字工具：Ctrl+T 画笔工具：Ctrl+B 图章工具: Ctrl+B 橡皮工具: Ctrl+B 自身坐标系统模式 世界坐标系统模式 视图坐标系统模式

Effect Controls特效窗口

特效窗口是用来控制特效参数调节的一个窗口，所有的参数调节都可以在此完成，并且能够记录参数关键帧。

Timeline时间线窗口

是AE7.0效果合成的最重要窗口之一，可以调整素材层在合成图像中的位置、素材长度、叠加方式、合成图像的范围以及层的动画和各种效果。Composition（comp）合成窗口：显示合成的最终效果。

AE常见术语及基础参数设置 AE新建的时候是一个工程文件，其实是一个工程目录，之中可以包含多个工程信息，如视频、音频、图片等，要为这些素材放置在一个合适的文件夹里，这样素材的链接才不会丢失。新建工程文件：File/NewProject（Ctrl+Alt+N）

新建影片剪辑：Composition/New Compsition（Ctrl+N）相关参数

Composition Name 影片剪辑名字 Basic基础面板 Advanced高极面板 Preset预设 Width宽度 Height高度

Pixel Aspect Ratio像素宽高比 Fram Rate 帧速率 Resolution分辨率 Star TimeCode开始时间帧 Duration结束时间帧

AE的基本操作导入素材：

1、在项目窗口中双击

2、File/Import/File（Ctrl+I）

新建固态层：Layer/New/Solid（Ctrl+Y）修改：Layer/Solid Settings（Ctrl+Shift+Y）输入文字：Effect/Txet/Basic Text 返 回：Ctrl+Z 向 前：Ctrl+Shift+Z 修改影片：Composition/Composition Settings（Ctrl+K）

AE的初始化设置

帧的速度：AE7.0初次装载时，帧速主要为30 fps（每秒30帧），这是NTSC制式的帧速率，而国内使用的统一制式为PAL制式，即25fps（每秒25帧），因此需要设置一个默认的帧速率。操作：File/Project Settings（Ctrl+Alt+Shift+K）/Time Code Bace 当我们在项目窗口中调入序列图片时，也要设置其帧速率 操作：Edit Preferences/Import（静态图片设置播放速度）

Preferences的其它设置General：设置返回步数，默认为20 Output：输出时的虚拟空间，选择硬盘空间最多的 输出模板设置

为了提高渲染的效率，避免重复设置，通常我们会将输出的方式设定为统一的模板。操作：Edit/Templates/Render Settings（渲染设置）将其均设为Best Settings 单击“Edit”弹出一对话框，其参数如下： Quality（渲染质量Best）

Resolution（渲染分辨率Full）Field Render（场渲染）：

Upper Field First（上场优先）Lower Field First（下场优先）层的基本操作

展开素材层前面的小三角，再次展开Transform前面的小三角，可以看到层的5个基本属性操作，即Anchor Point（轴心点）、Position（位置）、Scal（缩放）、Rotation（旋转）、Opacity（不透明度）。

对应键盘上的5个快捷键：A、P、S、R、T 单独按下这些键，只能打开单个属性，当按住Shift键再按这些键时，可以同时显示多个属性。编辑功能

Alt键和“[”或“]”可以设备素材的入点和出点。同时按下Shift+Ctrl+D键可以把素材在当前时间标志处剪断为两段。同时按下Ctrl+D键可以复制该层。多层拼合：Ctrl+Shift+C或Layer/pre—compose。初识动画

用Photoshop处理图片，导入AE中进行编辑。为各层设置动画。

AE的动画曲线调整

注：改变素材播放长度，右击素材/Interpret Footage/Main/在Loop中设置循环次数。AE的动作捕捉器使用：Window/Motion Sketch（动作捕捉器）项目窗口中文件设置

在项目窗口中任意右击一个文件，会弹出一个菜单，其功能如下：

Replace Footage（替换素材）：当我们不小心删掉了合成文件的素材或移动了素材到不同的位置时，再次打开该工程文件，合成窗口中就会以一个彩色条纹的图标来代替该素材，使用菜单命令Replace Footage/File可以重新定位该素材或更换素材。Reload Footage（重载素材）：如果在源文件名不变的情况下，源文件发生了变化，可以通过此命令重新装载该文件。Interpert Footage/Main可以设置素材

第五篇：优秀宣传片策划所具备的四要素

优秀宣传片策划所具备的四要素

在整个企业宣传片策划过程中，文稿的撰写是策划思路的体现。好的文稿会让宣传片更显眼，在千万部宣传片中脱颖而出。写好一篇文稿是策划人员必须具备的专业素质之一，它是整个策划环节的基础所在。那么如何写好一篇宣传片策划文稿呢，下面朝日传播为您分享：

（1）引导

一篇好的宣传片策划文稿，文字阐述应该具有引导性，引导观看者走向企业所要展示的方面，从而发觉产品亮点。它通过一些文字表达，让观看者对企业相关方面产生浓厚兴趣，从而达到灌输商业信息的目的。引导要循序善诱，一步步将观看者引入企业布下的“温柔乡”。

（2）着重

这里的着重是指要对客户对于企业感兴趣的东西着重介绍，如企业实力、产品性能、以及企业品质等。在企业宣传片策划中文稿撰写要抓住客户心理兴趣所在，从而把他感兴趣的地方以一个近乎完美的方式体现出来。

（3）意象

意象是指给人以想象美，宣传片策划通过文字的渲染来塑造一种气氛或者意境供人们去想象和回味。此种方式往往能让企业宣传片更具有粘合力，让人们对企业宣传片的印象更深刻。

（4）文字

文字是指在策划过程中应该匹配的字数，一般来说，一分钟企业宣传片大概需要二百字左右，五分钟一千字左右，这样才能让配音以一种正常的语速来表达。

在企业宣传片制作中，文稿策划根据不同行业而更不相同，然后一些优异的宣传片策划文稿大多都具备上面4个要素，如此才能让文稿尽善尽美。