第一篇：泛家居联盟成立对高端品牌建设的意义
泛家居联盟成立对高端品牌建设的意义
中国进入经济高速发展期，已成为世界第二大经济体系，随着基础设施建设的进度加快，房地产市场的持续火爆，带动着家居产业的高速发展，“泛家居联盟”的成立顺应了时代的潮流，也是为民族品牌增强世界竞争力奠定了坚实的基础。
当前，中国建筑卫生陶瓷产业正处于高速发展，但同时又处于产业结构调整和优化提升、节能减排实现清洁生产的关键时期；而在终端流通领域，大家居、大流通的格局也日益深化。最典型的例子如美的巨资进军厨卫行业，东鹏流通领域的冠军联盟；这一切都表明，泛家居的理念已经开始深入行业人心。“泛家居”跨界合作的出现，标志着家居行业在逐步实现高价值、高生活品质、低碳发展的生活方式。可以预计，在不长的时间内，合纵连横势必成为中国家居的主流。所谓“泛家居”，即能够将毛坯房“武装”成可以在其中舒适地生活的家所需的一切材料、器物的总称。泛家居”时代主要是指一些家具卖场泛家居化，是业内熟知的THE MALL模式，也就是对原有的卖场进行升级，除了家具、建材、饰品的板块外，还引入其他各种休闲娱乐项目，使非家居的业态达到40%以上，转身为家居主题的购物中心，以休闲娱乐项目来带动整个卖场的消费力。“泛家居联盟”是一种整合与优化，通过建立广泛的品牌联盟，第一可以让更多的企业采取联合作战的方法参与激烈的市场竞争，将其优势最大化；第二是通过合理的社会化分工，完善产业链，实现研发、生产、流通、销售的合理配备，第三，泛家居联盟分支的各行业协会与学会能够有机的结合在一起，从而为企业的品牌建设提供理论支持与实践总结。
“泛家居联盟”的成立的一个最大的特点，就是对企业高端品牌的建设的重大支持。意大利、西班牙的瓷砖之所以能称霸于世界，成为世界陶瓷业的圣地，与其严谨的瓷砖联盟体系是有着密切的联系的，而在我国的陶瓷行业，却没有一个权威而规范的第三方机构来整合整个行业市场，都是各自为战，特别是价格战依然强烈，这样做的好处是可以提升产量与销量，但是却浪费了庞大的资源，在国际市场竞争中处于被动挨打的局面。当泛家居联盟的形成，通过行业间的合作，开拓更多渠道，从而打通企业间的竞争瓶颈，实现产销多元化的渠道拓展；通过规范的学习体系，定时开展论坛、研讨会、峰会等会议，实时总结经验教训，充分学习国外成功经验，规避价格战，制定统一的产业标准与监管机制，让中国泛家居产业从此步入更健康的发展轨道。
在同质化不可避免的今天，企业需要的不仅仅是畅通的渠道，更需要一个良好的市场环境，随着新东方主义文化的崛起，中国品牌高端化的大趋势也伴随着泛家居产业联盟的成立而离我们越来越近了。
第二篇：2012建材家居品牌联盟促销方案
非常2012燃动整个夏季
大品牌、大优惠、大活动
《品牌联盟顺德区大型促销活动方案计划书》
活动定位：
1、各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多
2、联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在，真实客观
3、抽家居大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多
4、主题鲜明得当，贴近生活，彰显社会热点，与消费者互动，感动消费者
活动主题：
非常2012大品牌、大优惠、大活动
6+1家居品牌联盟大型促销活动，活动时间：（暂定）
4月21日－5月6日（双休）
活动地点：（暂定）水悦城邦门前广场 吉之岛超市广场
传播方案：电视、直投DM、报纸夹送DM全面覆盖，主会场(摆展地点)和卖场包装负责人：客源收集：对内：导购员门店预定，对外：广告宣传细化方案负责人：
核心话术（解说词）：围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达负责人：执行支持：各家企业老总
活动实施细则：
1、联盟品牌：（2012新能源、品上照明、科勒、Contro14智能系统、骏业家居、蓝谷智能
厨房）
2、活动方案：
“大品牌联盟”连环折上折—— “大品牌联盟”活动期间，消费者在享受每个联盟品牌具
体优惠的基础上，还可以享受如下优惠：
1）享受联盟连环折上折
即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌或以上的客户，同时获得两个品牌折上再95折； 2）买了我就送
同时订购联盟六家品牌商品，购买价最低的商品，联盟予以买单； 3）各品牌总经理现场公布神秘超低折扣（以下折扣仅供参考，待定）
科勒卫浴7.8折，还有更多超低五一价 蓝谷超值联购，最高可返8%
骏业家居，**家具7.5折上折，到店即送礼 2012新能源热水拼尽利润，疯狂低至6.N折 西门子开关全场商品8折
Contro14智能系统进店即有礼送，还有更多终极大奖
4）4月29日，凡在联盟吉之岛晚会现场预约缴纳100元诚意金，均可获赠联盟6大总裁亲签签售劵一张，享受联盟6大品牌各推出一款总裁签售专属限量特价产品（凭签售劵购买），精彩不容错过。
5）凡活动期间成交客户，均可获得联盟会员卡一张，凭卡在联盟二次消费可直接返现8%。
3、活动细则：
一、常规宣传
1、活动期间在吉之岛及水悦城邦设摊摆展，联盟各家每天须派出至少一名业务员驻点宣传，争取在五一黄金周消费者外出旅游前多增加业绩。
2、设计五一活动DM、海报及X架，DM交由珠江商报夹报派发。
3、五一前投放一期电视广告，增加消费者的广告接触机会。
二、晚会宣传 举行一场隆重的晚会，在消费者面前确立联盟的成立即当场宣布一些优惠信息，打响联盟的名声。
1、晚会当晚用短信群发尽量多邀请客户前来(最好可以信息询问客户是否会到场，好统计
安排)，客户包括各家正在跟进的客户及一些手头上有可能跟进的客户。
2、尽可能邀请一些记者前来参观
A、确定会场（吉之岛广场）后，主会场搭建舞台，重要小区和展厅为活动分会场，各品牌酌情布局各自门店展厅包装，B、舞台活动租用时间为一次活动——4月30日；
C、舞台用途（告知所有业务员和导购员）：
1、拦截客户（客户见面地点），2、分流意向客户到各自展厅，3、抽奖、4、摆放奖品，5、主持人，D、现场抽奖办法和流程——答题抽奖：根据气氛由主持人提问有关本次活动的优惠信息或
各品牌及产品知识，答对者可以抽奖（奖品待定，可以是电器或者各品牌提供的产品）作用：营造抢购气氛，E、奖品等级分为五个个等级：具体待定。F、物料：
拱门、空飘、联盟展架
中舞台、舞台喷绘（联盟主题、扎气球）、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租赁）、水果点心、抽奖箱、X展架、主持人，4、活动各项实施时间：
1、各品牌具体优惠方案的准备：
各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版，在规定日期给联盟会务组组长或执行组长
（QQ：，）处，在 4 月9日前交由处进行汇总、设计、确认、制作。
各品牌商场：X展架、吊旗、宣传单张，由执行公司设计制作后，各品牌派人领回摆放布置，业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体协商安排确定。
4月 16日前全部设计完毕“电视、报纸、X展架、海报、、DM单页”画面和内容的设计制作，4 月 20 日 前所有物料设计、制作、分发，店面包装布置，4月29日 舞台设计包装布置，准备完毕；
执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在4月29日前完成；
广告投放方案概算预算表（参考预算）
预算说明：
总体预算价格为：79580元 奖品预算费用为：20000元 不可预计开支为：5000元
活动总费用预估为：104580元左右
未尽事宜，活动推进过程中随时反馈完善，因地制宜，对症下药，针对性调整推进，力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破，名利双丰收！
2012年3月16日
附表：
联盟协调负责人及电话：（）
联盟协调第二负责人及电话：（）
第三篇：我在沧州市家居品牌联盟成立大会上的讲话
我在沧州市家居品牌联盟成立大会上的讲话
各位家人大家好：
今天大家能够聚在这里目的只有一个，那就是团结。最近最热的事情是世界杯，风头最劲的政治人物是特朗普。特朗普被称为“最不靠谱的美国推特总统”，他以前是一个商人，现在是美国总统了，商人的狡诈让特不靠谱总统表演的淋漓尽致。我从我的角度尽观特朗普是一个很有趣、很聪明的人，他的不靠谱实际上很靠谱，他上怼天下怼地中间怼空气，退出《伊核协议》、退出《巴黎协议》的目的只有一个，只有美国剪别国的羊毛，不希望别国搭美国的快车。中美两国作为世界第一、第二的大国，中国玩的是合纵，就是联合各国对抗美国的霸权。美国玩的是连横，就是破掉各国的合纵，让大家形不成合力。也就是说中国在团结其他经济体维护世界秩序，不要让美国破坏掉。这就说明一个问题，团结就是力量。中国在世界上搞合纵难度很大，为什么？因为很多国家都有自己的小九九。美国就是看到了这些不团结，于是又打又拉，很多小国屈服了，答应了美国的苛刻的条件，在市场上失去了更多的自主权，这就是美国的策略。在绝对实力面前，不团结的小国只能任美国宰割。但是如果都团结起来呢？那情况就不一样了。
记得有一个人说过：做同一件事时，中国人的情况是一个人是条龙，两个人是条虫。言外之意是说中国人缺乏团结协作精神。事实是弱者团结起来是足可以对抗强者的，甚至改变游戏规则乃至国家政策。我前两天刚看完一部很不错的电影叫《我不是药神》，很不错的，我建议大家看一下。有的人从影片看到的是灰暗；有的看到的是光明；有的看到的是法制；有的看到的是人性。而我看到的是团结。影片慢粒白血病患者的诉求其实很简单，我要活下去！对他们来说活下去很难，为什么？天价药他们吃不起，疾病让他们失去了以往的幸福生活，他们沦为了一群可怜虫，祈求能有更多人关注他们，能够延续生命成为他们唯一的信念。当主角因走私抗癌药而面临刑罚的时候，所有的病人都走上街头为他送行。当然，这件以真人真事改编的电影最后的结果是让这种药物列入医保，直接导致了国家对抗癌药物关税的取消。现在影片还在热播，也是这几天，国务院调整医改领导小组，副总理孙春兰任组长，中央纪检委对国内6家顶级的医疗机构开展了巡视，这就是弱者的团结而起到的作用，也从另外的一面看到，如果不团结就不会引起重视，作为弱者的患者就只能任由假药贩子宰割。
以上我讲的两段其主旨就是说团结。中美贸易战不团结就会输掉中国的经济，更输掉中国的未来。医疗改革弱势群体不团结发声，输掉的不仅仅是健康和生命，输掉的是更多家庭的未来！当然，印度阿三家有一个谚语：大象打架，倒霉的是草坪。拿咱们现在现实例子来说，红星美凯龙和居然之家打架，我们只能被动的承受后果，这公平吗？不公平！因为大象打架是不会考虑草坪的感受。
今天我们聚在一起强调的就是团结，因为我们感受到了危机。危机来自多方面，首先上游房地产行业的不景气也殃及我们这些下游企业，因为家居建材行业和房地产行业是前车后辙的关系，密不可分。我不知道大家关注没有关注这些新闻，就在几天前万科召开股东大会，也传出一个劲爆的消息:万科要“全面退出房地产”!另外的一个消息：近日，天猫也公布一条消息，宣布将会打造一个特色“天猫小镇”，进军休闲农业地产。一进一退，说明传统的房地产已经走向末路，而新兴的休闲旅游业和休闲农业地产的蓬勃发展让跨界打劫成为可能。精装房让零售业备受打击，互联网对家居实体店的冲击等等，让我们感受到行业变化的所带来的危机。今天我们不是说企业如何如何需要转型升级等那是专业培训师的职责，今天我们只讲团结。报团取暖在当下已经达成共识。只有团结我们才能在市场立于不败，只有强调团结我们才能让不公正、不公平的事情不在我们身上发生！你既然不想被大象踩踏，就要成为第三只大象，只有这样另外两只大象打架的时候，才会考虑第三只大象的感受。行业游戏规则的制定者必定需要一个强有力的团队来引领，今天的团结为的就是抵抗明天的风暴！很高兴我能够代表协会出席这次咱们联盟的成立大会、成立目的是团结，宗旨是发展，意义是壮大。今后就让我们在协会的带领下团结起来，在行业发展上发出自己的最强音，改写行业的今天，书写行业的明天。
第四篇：成立品牌建设领导小组
关于成立品牌建设领导小组的通知
为了更好加强本公司品牌建设，更好地推进综合协调发展，明确品牌建设各项相关工作，经研究，决定成立本公司品牌建设领导小组领导小组，下设办公室和新闻工作组和舆情风险工作组。具体组成人员、工作职责如下：
一、品牌建设领导小组成员及主要职责
1.人员组成组长：
副组长：
成员：
2.主要职责
统筹品牌建设工作；制定工作原则和工作思路；指导工作的总体方案的制定及最终方案的审批；确定工作过程中重大事项；审定品牌建设总体实施方案；研究建设过程中涉及的重大问题等。
二、品牌建设办公室成员及主要职责
本公司品牌建设工作归口部门为办公室。
1.人员组成主任：
副主任：
成员：
2.主要职责
负责品牌建设工作的具体组织、策划与实施。负责组织编制建设工作总体实施方案，提交领导小组审议通过后组织
实施；了解掌握各项任务完成进度；负责相关工作的联络和协调，收集整理工作中遇到的重大问题报领导小组；负责组织 品牌建设的综合性宣传、汇报材料的编写；负责协调办理领导小组交办的各项工作；负责专业合作机构的沟通、协调和管理。
三、新闻工作组
1.人员组成设新闻发言人一名，由分管经营工作或新闻工作的领导担任，经经理授权对外发布信息，接受媒体采访。办公室是新闻发布的归口管理部门。
组长：
副组长：
成员：
2.工作职责
（1）加强日常与上级业务主管部门、宣传主管部门、网络主管部门的沟通，如遇突发情况，及时向上级业务主管部门、宣传主管部门、网络主管部门上报突发情况，建立良好的沟通汇报机制。
（2）在发生可能引发重大舆情的事件时，应立即向 党政负责人汇报，经新闻应急工作办公室上报至上级公司。发现重大舆情后，应立即向党政负责人报告。
（3）在信息已经扩散并造成不良影响后，应向媒体和公众做出积极姿态，引导舆论向有利的方向发展，并最终达到澄清事实、以正视听的目的。
（4）负责协助 新闻发言人开展新闻发布工作；
（5）负责研究分析外部舆情，对需要发布信息、加强传播或澄清事实的新闻事件，安排新闻发言人对外发布信息，梳理内部工作情况，就 领导、相关专业部门提出的新闻发布需求，安排新闻发言人对外发布信息；
（6）组织拟订新闻发布工作计划、策划方案，会同相关专业部门起草新闻发言稿，做好新闻发布的会务组织工作，协调相关部门参加发布活动，邀请相关新闻媒体采访报道，并主持新闻发布会；
（7）跟踪媒体报道情况和社会舆论反应，开展新闻发布效果评估，向 领导、新闻发言人、各相关部门反馈舆情信息，提出工作建议；
（8）完成上级公司新闻发布归口管理部门交办的工作；
（9）新闻发言人和新闻发布归口管理部门在业务上接受上上级公司相关管理部门的指导和监督。
四、舆情风险工作组
1.人员组成组长：
副组长：
成员：
2.主要职责
（1）制定舆情工作相关制度；
（2）负责 舆情管理与处置的组织、实施、考核工作；
（3）负责日常舆情监测、控制和化解工作，并及时将信息上报至 党政负责人；
（4）根据舆情监测情况，对各类舆情进行分析总结，不定期发布舆情分析报告，建立舆情风险提示；
（5）遇突发及重大舆情，负责向上级对口部门报送舆情信息。
第五篇：2013诺贝尔家居品牌联盟促销活动计划方案
2013诺贝尔家居品牌联盟促销活动计划方案一、二、活动时间：2013年3月31日 活动地点：哈尔滨长江路龙塔广场
三、活动主题：
家天下哈尔滨首届大型建材品牌厂家直销会
四、活动内容：
1、哈尔滨全市销售“代金劵”大力推广本次代金劵使用规则与用途。
2、现场准备各项豪礼，等待顾客抽取。如：冰箱、彩电、洗衣机等若干。
3、本次会场销售产品保证全年最低价（只是找一个吸引点）。
4、本次会场会聘请哈市最有名砍价师“阿飞”先生为顾客砍价。
5、顾客可以享受，各品牌的联合优惠活动。
活动规则：
◆ 会场只有手持代金劵的顾客方可进入。并持代金劵领取各项礼品；
◆ 一张代金劵只限2人入场。
◆ 全场最多容纳5000人，及3000户左右顾客。
◆ 代金劵诺贝尔瓷砖可以抵值100元使用。注意事项：
◆ 本活动现代金劵由各部门负责销售如销售网点、业务人员、店面人员、电话销售组。◆ 办理登记时，请详细登记顾客姓名、身份证号、联系方式、顾客签字。◆ 本活动内部员工及导购人员禁止参与。
五、传播方案：直投DM、报纸夹送DM全面覆盖，公交车媒体、小区业务点对点宣传、电
话营销、短信平台建立。
1、招聘短处人员10名，全天日的在各大建材品牌、小区、早市、夜市、苏宁电器等商场门口进行派发。覆盖面积要大宣传力度要强销售。
2、本次活动在新晚报半版做两期的活动宣传。并购买2500份报纸做小区派发。
3、公交车媒体、龙广等知名媒体做媒体宣传。
4、组建电话营销组，给指定小区业主电话宣传并销售本次代金劵。
5、店面门头悬挂喷绘布，市内做X展架、吊旗的店面布置。个人私家车广告包装。
6、制作统一销售服装、纸袋、DM单业、展架等。大力宣传本次活动。
六、销售目标：
七、费用预算：
广告投放方案概算预算表（参考预算）
预算说明：
总体预算价格为：62,524元 奖品预算费用为：10,000元 不可预计开支为：5,000元
活动总费用预估为：77，524元左右。
活动当天所有人员，会场销售包括、财务人员、办公室文职。会场在3月30日搭建完毕。并进行布展。3月31日早10点团购大会正式开始。
哈尔滨诺贝尔瓷砖太古店2013年3月20日
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