第一篇:浅析新闻媒体对企业品牌宣传的意义
浅析新闻媒体对企业品牌宣传的意义
成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量,还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话,“企业形象的建立,就如同鸟儿筑巢一样,从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢,正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说,树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中,媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。
一、媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败。媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以,我认为,对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义,媒体的作用是告知性的,一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感,是不会有好的品牌的。故,对于品牌而言,企业更重要的事情就是把每件事情做好,对得起消费者,具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲,企业必须具有“为用户服务“的意识才能立于不败之地。一个企业之所以要树立品牌,其目的就是为了实现良好的经济效益,实现良性运作。而要想求得百年的生存,就要得到社会的认可,得到消费者的认可。而消费者主要是通过媒体来认识,但消费者认识了一个企业或一个产品后,更重要的是产品或企业的持续良性。一个企业若没有良好的产品,媒体将会无所作为。如“六味斋”、“双合成”等中华很多老字号凭本身的过硬质量和深入的媒体广告,其经济效益仍然非常良好。对企业而言,媒体宣传是工具和手段;品牌是市场和消费者对企业质量的认可,媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”,树立了好的品牌就为企业赢得市场,打下了坚固的基石。因此,企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑,通过媒体宣传产生好的社会影响之后,才能更好地以此为推动力产生经济效益。
二、有了产品,必须注重宣传。知名经济学家潘石屹的营销理念中,宣传永远是第一位,宣传做到位了,好的产品才能够被大众所认识,才能够有目标群体的人前来检验和使用,而销售作为整个生产经营环节中最终的目标,在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己,就会有用。目前,市场上鱼龙混杂,对于消费者来说,购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。
媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见,光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣,为什么不用呢?对产品的宣传来讲,这个“锣”就是媒体。
国内外知名的商家对于媒体历来非常重视,也非常配合。潘石屹曾经讲过:“不要小看媒体,再小的媒体也有好几千人看。这比你一个人挨个宣传省力多了。”为了卖楼,至少是出于这个动机,潘石屹不辞辛苦,走马灯似地接受来自全国甚至全球媒体的采访。拿他的话说,“跟祥林嫂一样”一遍一遍地讲述着自己的童年、创业、管理理念、对时下业界热门话题的看法等等。国内媒体把他当作“名人”、“时尚人士”、“不按规矩出牌的人”;国外媒体则把他和夫人作为最能代表中国改革开放三十年的成果、典型。
潘石屹曾经在与一位媒体的领导聊天时说过:“媒体是一列火车,车头就是你的内容,你如果一味地倾向于你的广告客户,最终老百姓就抛弃你这份报纸了,这样广告这个车厢也就被甩了。老百姓买报纸不是为了看广告,看广告是在看报纸内容文章的时候顺带看的。但如果看报纸的人多了,顺带看我们的广告一眼这个影响力也是相当大的。”
可见,媒体宣传的“锣”也不能乱“敲”。所有的经营和策划都有一个底线,那就是法律法规。营销方式尽可以出奇出新,但决不能因违法违规而授人以柄。河北石家庄“三鹿奶粉”中过量掺加三聚氰胺,造成毒奶,就是违反法律,欺骗消费者,给消费者造成巨大伤害的典型案例。
三、媒体宣传实际上是创立品牌的一种较为特殊的途径。“众口铄金,积毁销骨”是中国的古话;“三人成虎”也可见宣传的利害性。其实,舆论就是口口相加之后的集体导向,就是媒体宣传。现在社会媒介传播迅速,资讯发达,重复记忆和信息冲击可以影响甚至形成某种认知,因此,媒体宣传可以形成舆论,影响个人判断,进而形成品牌,如同山西“老陈醋”和“汾酒”的宣传一样,家喻户晓给他们带来客观的利润。健力宝曾经做过试验,一年没有做广告,结果销量下降几乎40%,可见媒体宣传之重要性,虽然,我们把“脑白金”称之为恶俗广告,但事实上,实际销售量却是人所共见的。所以,品牌由口形成,言为心声,心由脑领,而人的思维意识是要受到外界的影响和引导的,因此,品牌实际上是媒体宣传的一种较为特殊和原始的途径。
四、媒体宣传对一个好的品牌的成长十分重要,品牌离不开宣传。新闻媒体(包括网络)在传播速度上可以说是世界上目前为止最快的。在二十一世纪,经济高增长,快速发展的今天,媒体宣传十分重要。例如太原的房地产这个行业,它正处在高速发展的前沿,宣传的力度太慢,可能最后的结果只能让后来者居上,而为下一个楼盘的开发带来很大的阻力,资金方面也会出现很大的问题,我想任何一个企业在做自己的商业计划书的时候都会有一整套的营销方案,他都会涉及到一个时间进程的问题,媒体宣传会从自身出发,会让他的品牌宣传做得更快,做得更广,在最短的时间内得到最大的效益。
五、媒体宣传是扩大品牌知名度的基础。从传播学的角度来看,媒体传播是大范围的,大众化的,是通过各种大众媒体广泛传播的信息交流。两者各有其特点。就树立企业品牌而言,大众媒体传播更符合现代人接受、理解、反馈信息的发展方向。做好房地产企业的媒体宣传,尽量消除媒体上不利信息的传播,尤其处理好网络上负面信息的交流(网络是现代人媒体传播的重要途径),下大力气通过软、硬新闻、公益活动等方式加强企业品牌美誉度的传播,一样可以影响人与人之间口碑传播。
六、要善于借助媒体宣传的影响力。地方新闻媒体作为当地政府的宣传喉舌,在地方上往往具有较高的影响力。如《山西日报》、《山西经济日报》、山西电视台、太原电视台、《太原日报》、《太原晚报》等省市主要媒体,在地方宣传作用巨大。企业宣传品牌,如果能够在当地新闻媒体占据一席之地,经常性被其宣传报道,不仅可以提高企业的品牌认知度,提高企业在当地的形象,还可大大降低公关宣传费用。加强与当地新闻媒体合作:1.平时太原电视台注重加强信息交流。如企业举办一些重要的活动时,主动邀请当地新闻媒体采访,既可以被及时宣传报道,又可拉近与当地新闻媒体的关系。2.加强稿件支持工作。记者的采访任务、文字编辑任务通常都较重,如能够主动为他们提供高质量的稿件,因为降低了他们的工作量,自然大大提高了被宣传报道的可能,还可以保证稿件的宣传内容忠实于企业的本意。3.与编辑、记者保持良好的关系。不管是编辑,还是记者,他们也是有个人喜怒哀乐的,与他们保持良好的关系,定会大大提高被他们认同的几率。
第二篇:企业品牌宣传方案
××集团企业品牌宣传方案
P1:封面 P2-P3:扉页
P4-P5:开篇形象页——荣耀与梦想
荣耀与梦想——
九曲黄河,横跃千里疆土 渊远,浑厚,磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿,巍居天地中正 佑神州昌盛,国泰民安 让历史的沉淀驻守一种永恒 浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团,自创立伊始
即将传承与创造、和谐与持久 铭刻于企业发展的路标之上 精耕细作,筑品百年
打造中国地产业的民族品牌
【版块一:企业篇】
P6-P7:企业篇形象页
根天地,筑未来——
神州大地,文明渊远 根植天赋菁华
一砖一瓦,一步一印 筑造属于企业的百年长城
因传承而深远 因变革而锐意 因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求 价值便从中彰显
P8-P9:总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间,成就和谐社会——宋小忠”
××集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命,团结拼搏,求真务实,铸就××品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业,集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
“只有竞争,才能市场、只有发展,才能生存、只有创新,才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销为依据,产品创新和资本经营为双翼,多元发展的思路,继续做大做强,开发精品项目,实现企业快速跨越式发展。
新的机遇和挑战即将来临,我们经历了八年的风雨拼搏,我们已变得更加成熟。面对未来,××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福,同心协力,阔步迈向新的征程,开创××集团再一个辉煌时代!
中国××集团董事长兼总裁
P10-P11:集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象,通过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于1999年,总部位于江苏,区域内知名的房地产企业之一,专注开发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来,××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累,××已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开发足迹遍及江苏省内,已形成较强的地产综合营运实力,由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司,具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底,开发总面积达近200万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观,是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制,通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围,推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中,××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命,努力实现业务的高速成长,实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力,××必将实现更大的跨越。
“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。”××集团将一如继往,坚持信念,胸怀天下,实现企业的跨越式质变,为客户创造无限的价值!
P12-P13:企业文化
中国××集团企业文化
企业文化——就是在市场经济环境下,企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。
『××宗旨』
“构筑无限空间”——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。『××精神』 “黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。
『××方针』
创新是企业生命,人才是企业保证,管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就是企业,人才就是上帝”的用人原则,人才资源是企业第一资源,人才资本是企业第一资本。
建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。
P14-P15:组织架构
中国××集团组织架构
【版块二:品牌篇】
P16-P17:品牌篇形象页
境之远,持以恒——
居高,贵乎通达 一览众山小 凌云壮阔的视野 让思虑能够自由驰骋
根深,贵乎持久 久琢玉自华
精益求精的考究 令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境,恒远得之细节
P18-P19:品牌定位
品牌渊源
××的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。松,是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神,犹如绵延不息的生命力,不断激发和感召着一代又一代××人。
××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。
××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。
品牌定位
××品牌的定位是根文化。这个根,即天地之根,文化之根,传统之根。
××人认为:只有根植天地与自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。
她传达给客户一个愿景:根天地,筑未来。根文化的基础在于“持”,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道,就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。
根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间,使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。
P20-P21:品牌文化
文化品性
松是××集团企业文化的象征。
在××人看来,松的品性主要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。
自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信,源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。
从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫,始终保持快速的反应能力,在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。
稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动。一如××集团的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便是一步一个坚定的脚印,勇往直前。
和谐:松的美感,源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作,对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合,是建筑产品与生态环境的和谐共生。
持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而企业的价值,亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观,在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守,在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路,打造中国地产业的百
年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。
P22-P23:品牌建设
品牌价值
××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有××人共同的财富,也是企业最宝贵的资源,××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。
品牌目标
品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程,也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程,更是××人展示智慧、演绎激情的过程。××集团品牌建设目标: 三度+三性
三度:知名度、美誉度和忠诚度。三性:获利性、拓展性和持续性。
品牌内涵
用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。
品牌外延
品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观,培育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流的品牌。
品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品。
P24-P25:品牌理念
××品牌理念
进取的、践行的企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”的企业精神,正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰苦创业,锲而不舍,以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展,从最初的小企业,发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。品牌至上的、市场化的经营理念
公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开发的高端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持××集团的高尚品牌形象,为品牌的进一步提升提供了良好的契机。务实的、创新的管理理念
坚持改革创新的精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日趋激烈的竞争形势下,××集团为确保企业的生存和发展,在推进改革和进行创新的同时,积极推动完善现代企业
制度,提升企业综合实力,实现快速发展。××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进,不懈追求,以保持企业高速增长的良好发展势头。理性的、内涵深厚的品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法,××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中,××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。高效的、人性的团队理念
××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作,将互补的技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神,注重成员之间的交流与协作,使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得更多的锻炼,取得更大的进步。至诚的、持之以恒的质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。
【版块三:战略篇】
P26-P27:战略篇形象页
思略所致,大道当然——
自古兵家之大成者 多知明彼己,从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄,决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机 “以正合,以奇胜”
在经济规律的运转曲线之上 切中契点,精准出击
××人的思考
不仅仅是雄心大略,指点江山
更包涵对市场的透析和对价值的考究 精细定位,科学布控
以专业化的地产运营屹立于现代企业之林
P28-P29:集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局; 一个重心
◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团核心价值链的战略转移; 多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局,形成多层、多级、多元的利润支持。
P30-P31:区域布局
××集团区域布局
华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南 西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区 辽宁、吉林、黑龙江
P32-P33:未来展望
××集团阶段性战略目标实现的两个层面:
第一层面: 基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿;
第二层面: 导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。
我们清楚地知道,××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。面对日新月异的产品,我们锲而不舍; 面对风云变幻的市场,我们持之以恒; 面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。以可持续性发展的价值观为导向,以打造中国地产百年品牌为目标,我们将满怀信心、坚持不懈,一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。
【版块四:产品篇】
P34-P35:产品篇形象页
精于心,工于型——
“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”——建筑,作为一种特殊的产品,满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进,现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。
××集团,以8年的专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际前沿的技术与经验,强化因地制宜的产品研发与创新,多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。
现代化的企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念,使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与时俱进的产品型态模式。
P36:住宅类——小高层、高层
高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。
P37:住宅类——多层
多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。
P38:住宅类——别墅
别墅是一种高端模式的建筑住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点,以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。
P39:住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品,其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。
P40:商业类——写字楼
写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。
P41:商业类——SOHO SOHO,即“Small office, Home office”的缩写,是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中,以适应现代人快节奏的生活方式。
P42:商业类——商业街、专业市场
商业街和专业市场,都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体,对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用,既是城市商业的聚集地,城市文化的代言者,也是城市经济的助跑器。
P43:商业类——MALL Mall,又称Shopping Mall,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心,是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生,是现代工业文明和商业文化的产物,可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态,【版块五:荣耀篇】
P44-P45:荣耀篇形象页
界有止,驭无疆——
从××置业到××集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中 那份对精品的坚守
昨日的光荣
不过是一种对过往自我的证明 对××来说
真正的荣誉就是××的产品 正如所有××人所信仰的一样: 品质到哪里,荣耀便到哪里
P46-P47:权威认证 质量,是企业的生命
——全面执行ISO9000质量管理体系认证
质量问题无小事。质量,关系到企业的兴衰存亡。
××集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心,从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查,确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优良品质,提供了有力的保证。
P48-P49:荣誉证书
P50-P51:大事记
凌云荣耀
LINGYUN SPLENDOR
2001年3月,被评为××市“重合同守信用企业” 2002年3月,被评为“消费者信得过单位”
2002年3月,被评为××市“重合同守信用企业” 2002年3月,被评为××市房地产“先进单位”
2002年5月,董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年” 2003年3月,被评为××市“先进集体”
2003年3月,被评为××市“放心商品房先进企业”
2004年4月,董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人” 2004年9月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业” 2005年1月,被评为“全国质量服务诚信示范单位” 2005年1月,被评为××市“先进集体”
2005年3月,董事长××先生被授予“优秀企业家”称号
2005年4月,被评为“2004年××市房地产开发企业综合考评二十强”
2005年7月,董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”
2005年8月,被评为“AAA级信用等级”企业
2005年12月,董事长××先生入选“2005中华风云人物”
2005年12月,所属项目丰乐苑被评为二〇〇五“绘园杯”优质工程奖 2005年12月,被评为××市“2005建筑行业优秀诚信企业” 2006年1月,董事长××先生被评为如皋市“2005先进工作者” 2006年1月,被评为××市“先进单位”
2006年5月,董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖” 2006年6月,通过ISO9001:2000标准质量管理体系认证 2006年8月,被评为××市2005“最佳信贷诚信企业”
P52-P55:经典项目
2007 2007 2006 2005 2004 2004 2003 2002 2001
P56-P57:结尾形象页
智者思变
仁者,心怀宽远
××之程
将在古者与来者之间
筑就大气 筑就韵律 筑就品格
P58-P59:扉页 P60:封底
第三篇:××企业品牌宣传方案
××集团企业品牌宣传方案
目的:
1、对外加强××集团品牌形象塑造;
2、2、对内完善××集团品牌文化建设;
风格:要求稳重、大气,凸显企业的经济实力和企业文化; 色调:以黑色为主,金色和红色为辅; 页码:共60P(加封底、封面以及扉页);10 规格:30*32(单位:厘米);
标准:四色机印刷,封底、封面精装,内页200g的特种纸; 价格:单价每本控制在50元之内;
P1:封面 P2-P3:扉页
P4-P5:开篇形象页——荣耀与梦想
荣耀与梦想——
九曲黄河,横跃千里疆土
渊远,浑厚,磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿,巍居天地中正 佑神州昌盛,国泰民安
让历史的沉淀驻守一种永恒
浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团,自创立伊始 即将传承与创造、和谐与持久 铭刻于企业发展的路标之上 精耕细作,筑品百年 打造中国地产业的民族品牌
【版块一:企业篇】
P6-P7:企业篇形象页
根天地,筑未来——
神州大地,文明渊远 根植天赋菁华
一砖一瓦,一步一印 筑造属于企业的百年长城
因传承而深远 因变革而锐意
因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求 价值便从中彰显
P8-P9:总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间,成就和谐社会——宋小忠”
××集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命,团结拼搏,求真务实,铸就××品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业,集城市规划、市场 开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
“只有竞争,才能市场、只有发展,才能生存、只有创新,才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销为依据,产品创新和资本经营为双翼,多元发展的思路,继续做大做强,开发精品项目,实现企业快速跨越式发展。
新的机遇和挑战即将来临,我们经历了八年的风雨拼搏,我们已变得更加成熟。面对未来,××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福,同心协力,阔步迈向新的征程,开创××集团再一个辉煌时代!
中国××集团董事长兼总裁
P10-P11:集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象,通过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于1999年,总部位于江苏,区域内知名的房地产企业之一,专注开发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来,××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累,××已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开发足迹遍及江苏省内,已形成较强的地产综合营运实力,由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司,具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底,开发总面积达近200万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观,是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制,通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围,推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中,××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命,努力实现业务的高速成长,实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力,××必将实现更大的跨越。
“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。”××集团将一如继往,坚持信念,胸怀天下,实现企业的跨越式质变,为客户创造无限的价值!
P12-P13:企业文化
中国××集团企业文化
企业文化——就是在市场经济环境下,企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。
『××宗旨』
“构筑无限空间”——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。
『××精神』 “黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。
『××方针』
创新是企业生命,人才是企业保证,管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就是企业,人才就是上帝”的用人原则,人才资源是企业第一资源,人才资本是企业第一资本。
建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。
P14-P15:组织架构
中国××集团组织架构
【版块二:品牌篇】
P16-P17:品牌篇形象页
境之远,持以恒——
居高,贵乎通达 一览众山小
凌云壮阔的视野
让思虑能够自由驰骋
根深,贵乎持久 久琢玉自华 精益求精的考究 令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境,恒远得之细节
P18-P19:品牌定位
品牌渊源
××的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。松,是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神,犹如绵延不息的生命力,不断激发和感召着一代又一代××人。
××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。
××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。
品牌定位
××品牌的定位是根文化。这个根,即天地之根,文化之根,传统之根。
××人认为:只有根植天地与自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。
她传达给客户一个愿景:根天地,筑未来。根文化的基础在于“持”,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道,就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。
根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间,使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。
P20-P21:品牌文化
文化品性
松是××集团企业文化的象征。
在××人看来,松的品性主要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。
自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信,源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。
从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫,始终保持快速的反应能力,在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。
稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动。一如××集团的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便是一步一个坚定的脚印,勇往直前。
和谐:松的美感,源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作,对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合,是建筑产品与生态环境的和谐共生。
持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而企业的价值,亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观,在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守,在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路,打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。
P22-P23:品牌建设
品牌价值
××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有××人共同的财富,也是企业最宝贵的资源,××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。
品牌目标
品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程,也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程,更是××人展示智慧、演绎激情的过程。××集团品牌建设目标:
三度+三性
三度:知名度、美誉度和忠诚度。
三性:获利性、拓展性和持续性。
品牌内涵
用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。
品牌外延
品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观,培育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流的品牌。
品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品。
P24-P25:品牌理念
××品牌理念
进取的、践行的企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”的企业精神,正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰苦创业,锲而不舍,以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展,从最初的小企业,发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。
品牌至上的、市场化的经营理念
公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开发的高端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持××集团的高尚品牌形象,为品牌的进一步提升提供了良好的契机。
务实的、创新的管理理念
坚持改革创新的精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日趋激烈的竞争形势下,××集团为确保企业的生存和发展,在推进改革和进行创新的同时,积极推动完善现代企业制度,提升企业综合实力,实现快速发展。××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进,不懈追求,以保持企业高速增长的良好发展势头。
理性的、内涵深厚的品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法,××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中,××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。高效的、人性的团队理念
××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作,将互补的技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神,注重成员之间的交流与协作,使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得更多的锻炼,取得更大的进步。至诚的、持之以恒的质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。
【版块三:战略篇】
P26-P27:战略篇形象页
思略所致,大道当然——
自古兵家之大成者 多知明彼己,从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄,决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机 “以正合,以奇胜”
在经济规律的运转曲线之上 切中契点,精准出击
××人的思考
不仅仅是雄心大略,指点江山
更包涵对市场的透析和对价值的考究 精细定位,科学布控
以专业化的地产运营屹立于现代企业之林
P28-P29:集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局; 一个重心
◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团核心价值链的战略转移; 多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局,形成多层、多级、多元的利润支持。
P30-P31:区域布局
××集团区域布局
华东区
江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区
北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区
广东、江西、湖南、湖北、海南 西南区
四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区
辽宁、吉林、黑龙江
P32-P33:未来展望
××集团阶段性战略目标实现的两个层面:
第一层面: 基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿;
第二层面: 导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。
我们清楚地知道,××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。面对日新月异的产品,我们锲而不舍; 面对风云变幻的市场,我们持之以恒; 面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。
以可持续性发展的价值观为导向,以打造中国地产百年品牌为目标,我们将满怀信心、坚持不懈,一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。
【版块四:产品篇】
P34-P35:产品篇形象页
精于心,工于型——
“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”——建筑,作为一种特殊的产品,满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进,现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。
××集团,以8年的专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际前沿的技术与经验,强化因地制宜的产品研发与创新,多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。
现代化的企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念,使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与时俱进的产品型态模式。
P36:住宅类——小高层、高层
高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。
P37:住宅类——多层
多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。
P38:住宅类——别墅
别墅是一种高端模式的建筑住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点,以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。
P39:住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品,其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。
P40:商业类——写字楼
写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。
P41:商业类——SOHO
SOHO,即“Small office, Home office”的缩写,是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中,以适应现代人快节奏的生活方式。
P42:商业类——商业街、专业市场
商业街和专业市场,都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体,对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用,既是城市商业的聚集地,城市文化的代言者,也是城市经济的助跑器。
P43:商业类——MALL Mall,又称Shopping Mall,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心,是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生,是现代工业文明和商业文化的产物,可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态,【版块五:荣耀篇】
P44-P45:荣耀篇形象页
界有止,驭无疆——
从××置业到××集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中
那份对精品的坚守
昨日的光荣
不过是一种对过往自我的证明 对××来说
真正的荣誉就是××的产品 正如所有××人所信仰的一样: 品质到哪里,荣耀便到哪里
P46-P47:权威认证 质量,是企业的生命
——全面执行ISO9000质量管理体系认证
质量问题无小事。质量,关系到企业的兴衰存亡。××集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心,从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查,确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优良品质,提供了有力的保证。
P48-P49:荣誉证书
P50-P51:大事记
P52-P55:经典项目
P56-P57:结尾形象页
智者思变
仁者,心怀宽远
××之程
将在古者与来者之间
筑就大气
筑就韵律
筑就品格
P58-P59:扉页
P60:封底
第四篇:企业品牌宣传方案(经典)
××集团企业品牌宣传方案
目的:1、对外加强××集团品牌形象塑造;
2、对内完善××集团品牌文化建设;
风格:要求稳重、大气,凸显企业的经济实力和企业文化;
色调:以黑色为主,金色和红色为辅;
页码:共60P(加封底、封面以及扉页);10
规格:30*32(单位:厘米);
标准:四色机印刷,封底、封面精装,内页200g的特种纸;
价格:单价每本控制在50元之内;
P1:封面
P2-P3:扉页
P4-P5:开篇形象页——荣耀与梦想
荣耀与梦想——
九曲黄河,横跃千里疆土
渊远,浑厚,磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓
祈年大殿,巍居天地中正
佑神州昌盛,国泰民安
让历史的沉淀驻守一种永恒
浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团,自创立伊始
即将传承与创造、和谐与持久
铭刻于企业发展的路标之上
精耕细作,筑品百年
打造中国地产业的民族品牌
【版块一:企业篇】
P6-P7:企业篇形象页
根天地,筑未来——
神州大地,文明渊远
根植天赋菁华
一砖一瓦,一步一印
筑造属于企业的百年长城
因传承而深远
因变革而锐意
因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求
价值便从中彰显
P8-P9:总裁致辞
中国××集团总裁致辞
“构筑无限空间,成就和谐社会——宋小忠”
××集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命,团结拼搏,求真务实,铸就××品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业,集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
“只有竞争,才能市场、只有发展,才能生存、只有创新,才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销为依据,产品创新和资本经营为双翼,多元发展的思路,继续做大做强,开发精品项目,实现企业快速跨越式发展。
新的机遇和挑战即将来临,我们经历了八年的风雨拼搏,我们已变得更加成熟。面对未来,××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福,同心协力,阔步迈向新的征程,开创××集团再一个辉煌时代!
中国××集团董事长兼总裁
P10-P11:集团介绍
中国××集团介绍
××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象,通过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于1999年,总部位于江苏,区域内知名的房地产企业之一,专注开发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来,××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累,××已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开发足迹遍及江苏省内,已形成较强的地产综合营运实力,由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司,具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底,开发总面积达近200万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观,是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制,通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围,推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中,××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命,努力实现业务的高速成长,实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力,××必将实现更大的跨越。
“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。”××集团将一如继往,坚持信念,胸怀天下,实现企业的跨越式质变,为客户创造无限的价值!
P12-P13:企业文化
中国××集团企业文化
企业文化——就是在市场经济环境下,企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。
『××宗旨』
“构筑无限空间”——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。
『××精神』
“黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。
『××方针』
创新是企业生命,人才是企业保证,管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价值。
『××用人』
坚持“人才就是企业,人才就是上帝”的用人原则,人才资源是企业第一资源,人才资本是企业第一资本。
建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。
P14-P15:组织架构
中国××集团组织架构
【版块二:品牌篇】
P16-P17:品牌篇形象页
境之远,持以恒——
居高,贵乎通达
一览众山小
凌云壮阔的视野
让思虑能够自由驰骋
根深,贵乎持久
久琢玉自华
精益求精的考究
令肌体得以永葆活力
××之品
达观始于大境,恒远得之细节
P18-P19:品牌定位
品牌渊源
××的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。
松,是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神,犹如绵延不息的生命力,不断激发和感召着一代又一代××人。
××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。
××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。
品牌定位
××品牌的定位是根文化。这个根,即天地之根,文化之根,传统之根。
××人认为:只有根植天地与自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。
她传达给客户一个愿景:根天地,筑未来。
根文化的基础在于“持”,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道,就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。
根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间,使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。
P20-P21:品牌文化
文化品性
松是××集团企业文化的象征。
在××人看来,松的品性主要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。
自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信,源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。
从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫,始终保持快速的反应能力,在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。
稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动。一如××集团的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便是一步一个坚定的脚印,勇往直前。
和谐:松的美感,源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作,对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合,是建筑产品与生态环境的和谐共生。
持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而企业的价值,亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观,在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守,在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路,打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。
P22-P23:品牌建设
品牌价值
××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有××人共同的财富,也是企业最宝贵的资源,××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。
品牌目标
品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程,也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程,更是××人展示智慧、演绎激情的过程。
××集团品牌建设目标:
三度+三性
三度:知名度、美誉度和忠诚度。
三性:获利性、拓展性和持续性。
品牌内涵
用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。
以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。
品牌外延
品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观,培育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流的品牌。
品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品。
P24-P25:品牌理念
××品牌理念
进取的、践行的企业精神
××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”的企业精神,正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰苦创业,锲而不舍,以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展,从最初的小企业,发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。
品牌至上的、市场化的经营理念
公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开发的高端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持××集团的高尚品牌形象,为品牌的进一步提升提供了良好的契机。
务实的、创新的管理理念
坚持改革创新的精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日趋激烈的竞争形势下,××集团为确保企业的生存和发展,在推进改革和进行创新的同时,积极推动完善现代企业制度,提升企业综合实力,实现快速发展。××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进,不懈追求,以保持企业高速增长的良好发展势头。
理性的、内涵深厚的品牌理念
××集团一贯坚持朴实无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法,××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中,××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。
高效的、人性的团队理念
××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作,将互补的技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神,注重成员之间的交流与协作,使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得更多的锻炼,取得更大的进步。
至诚的、持之以恒的质量方针
××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。
【版块三:战略篇】
P26-P27:战略篇形象页
思略所致,大道当然——
自古兵家之大成者
多知明彼己,从善整合江山草木了然于胸
待天时、地利、人和
运筹帷幄,决胜千里
自古商界之巨擎者
莫不能审时度势、洞察先机
“以正合,以奇胜”
在经济规律的运转曲线之上
切中契点,精准出击
××人的思考
不仅仅是雄心大略,指点江山
更包涵对市场的透析和对价值的考究
精细定位,科学布控
以专业化的地产运营屹立于现代企业之林
P28-P29:集团战略
中国××集团市场战略
一个根基
◆立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力;
全盘布局
◆选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局;
一个重心
◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团核心价值链的战略转移;
多层支持
◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局,形成多层、多级、多元的利润支持。
P30-P31:区域布局
××集团区域布局
华东区
江苏、上海、浙江、福建、安徽
华北区
北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南
中南区
广东、江西、湖南、湖北、海南
西南区
四川、重庆、贵州、广西、云南
东北区
辽宁、吉林、黑龙江
P32-P33:未来展望
××集团阶段性战略目标实现的两个层面:
第一层面:
基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿;
第二层面:
导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。
我们清楚地知道,××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。
面对日新月异的产品,我们锲而不舍;
面对风云变幻的市场,我们持之以恒;
面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。
以可持续性发展的价值观为导向,以打造中国地产百年品牌为目标,我们将满怀信心、坚持不懈,一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。
【版块四:产品篇】
P34-P35:产品篇形象页
精于心,工于型——
“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”——建筑,作为一种特殊的产品,满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进,现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。
××集团,以8年的专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际前沿的技术与经验,强化因地制宜的产品研发与创新,多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。
现代化的企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念,使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING
MALL等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与时俱进的产品型态模式。
P36:住宅类——小高层、高层
高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。
P37:住宅类——多层
多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。
P38:住宅类——别墅
别墅是一种高端模式的建筑住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点,以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。
P39:住宅类——酒店式公寓
酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品,其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。
P40:商业类——写字楼
写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。
P41:商业类——SOHO
SOHO,即“Small
office,Home
office”的缩写,是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中,以适应现代人快节奏的生活方式。
P42:商业类——商业街、专业市场
商业街和专业市场,都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体,对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用,既是城市商业的聚集地,城市文化的代言者,也是城市经济的助跑器。
P43:商业类——MALL
Mall,又称Shopping Mall,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心,是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生,是现代工业文明和商业文化的产物,可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态,【版块五:荣耀篇】
P44-P45:荣耀篇形象页
界有止,驭无疆——
从××置业到××集团
八年铸信的企业之路
积淀下无数赞誉
更有细节之中
那份对精品的坚守
昨日的光荣
不过是一种对过往自我的证明
对××来说
真正的荣誉就是××的产品
正如所有××人所信仰的一样:
品质到哪里,荣耀便到哪里
P46-P47:权威认证
质量,是企业的生命
——全面执行ISO9000质量管理体系认证
质量问题无小事。质量,关系到企业的兴衰存亡。
××集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心,从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查,确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优良品质,提供了有力的保证。
P48-P49:荣誉证书
P50-P51:大事记
凌云荣耀
LINGYUN
SPLENDOR
2001年3月,被评为××市“重合同守信用企业”
2002年3月,被评为“消费者信得过单位”
2002年3月,被评为××市“重合同守信用企业”
2002年3月,被评为××市房地产“先进单位”
2002年5月,董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年”
2003年3月,被评为××市“先进集体”
2003年3月,被评为××市“放心商品房先进企业”
2004年4月,董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人”
2004年9月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业”
2005年1月,被评为“全国质量服务诚信示范单位”
2005年1月,被评为××市“先进集体”
2005年3月,董事长××先生被授予“优秀企业家”称号
2005年4月,被评为“2004年××市房地产开发企业综合考评二十强”
2005年7月,董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人”
2005年8月,被评为“AAA级信用等级”企业
2005年12月,董事长××先生入选“2005中华风云人物”
2005年12月,所属项目丰乐苑被评为二〇〇五“绘园杯”优质工程奖
2005年12月,被评为××市“2005建筑行业优秀诚信企业”
2006年1月,董事长××先生被评为如皋市“2005先进工作者”
2006年1月,被评为××市“先进单位”
2006年5月,董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖”
2006年6月,通过ISO9001:2000标准质量管理体系认证
2006年8月,被评为××市2005“最佳信贷诚信企业”
P52-P55:经典项目
2007
2007
2006
2005
2004
2004
2003
2002
2001
P56-P57:结尾形象页
智者思变
仁者,心怀宽远
××之程
将在古者与来者之间
筑就大气
筑就韵律
筑就品格
P58-P59:扉页
P60:封底
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END
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第五篇:企业新闻稿宣传,品牌宣传稿发布
企业新闻稿宣传,品牌宣传稿发布。网络新闻营销又称网络软文营销,与产品介绍型的营销方式不同,新闻营销是借助国内外知名媒体进行营销推广的先进方式。国内著名新闻营销机构杰客科技甚至可以整合国内众多家网站的优势资源,把企业、品牌、人物、产品、活动等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、经济地向社会公众广泛传播。
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