对外宣传报道工作中如何防范逆反心理？

第一篇：对外宣传报道工作中如何防范逆反心理？

对外宣传报道工作中如何防范逆反心理？

宣传中的逆反心理，也称逆向心理或反悖心理，是指在宣传过程中，受众对抗宣传者的心理趋势，逆反心理对于宣传来说是相当不利的。

造成逆反心理的原因

在对外宣传尤其是军事宣传中，逆反心理的出现主要基于以下几个原因：

1、敌国标签的限制。由于国家利

益至上，人们常常会对来自他国的信息产生一种不自觉的防范心理，尤其是当本国与宣传者所属的国家发生冲突时，这时社会各界包括本国的舆论都会给对方贴上“敌国”的标签，而定势心理又告诉人们，敌国的宣传都是居心叵测的，他们所讲的一切东西都是不可信的，再加上“爱国主义精神”的鼓舞和从众心理，人们也宁愿不信来自敌国的宣传，尽管有些信息可能是真实的。

2、信息获取渠道的缺乏和受阻。一个国家通常会对外国媒体尤其是非商业性媒体进行许多限制，而当双方国家关系紧张时，这些原本就十分有限的信息获取渠道还会进一步受阻，从而造成传播渠道的不通畅。传播渠道不通畅和信息传播不对称不仅容易滋生流言和谣言，而且还会带来一种不良的长期后果：民众对于来自对方宣传者的信息产生怀疑和不信任，尤其是当它们与自己原来所获得的信息相矛盾时，更会如此。

3、国内大量的负面宣传所形成的不良舆论氛围。当国与国之间发生矛盾，尤其是发生战争时，政府及媒体会密集地在国内展开对敌国形象的负面宣传，以便激起国民对“敌国”的强烈反感。这种负面宣传的结果就是形成了一个不良舆论氛围，当来自敌国的宣传进入时，或者是第三方关于敌国的正面信息进入时，会遭到人们的怀疑、否定和拒绝。好范文版权所有

4、历史积怨。一个民族长期以来形成的对另一民族的成见也是造成该国民众逆反心理的一个重要原因。在历史上，尤其是近现代史上，一个民族对另一民族进行了侵略，并给他国造成了沉重的财产损失和心理伤害，这两个民族之间就会产生怨恨甚至仇视。如果长期以来双方的关系都没有得到根本性的改善，那么这种积怨就会越来越深，民众也就越容易对来自对方国家的宣传产生逆反心理。

以上都是由宣传主体以外的客观原因所造成的，总结为一句话就是宣传与受众原有的立场、观念、情感尖锐对立。下面再看宣传主体的原因：

1、宣传方法不当。宣传方法不当包括两方面：其一，语言生硬，宣传、说教味太浓；其二，对宣传对象的心理不甚了解，采用了错误的形式。对于前者现代的宣传者们大都注意到了，但对于后者却很容易被忽视。世界各国的国民性有很大的差异，在对外宣传尤其是对敌宣传中必须了解对方的心理和阅读习惯。池田德真在《宣传战史》中认为英国人是宣传谋略派，他们很善于理解对方心理，“第一次世界大战的后期，‘克尔之家’制作的对德宣传传单‘告向西部前线进军的将士’和‘威廉，在二十四小时后站在战场上’，都以德国人为读者对象，所以，议论展开的方法也是唠唠叨叨的，像日本人这样急性子的人，是没有耐心读下去的。但与日本人相反，德国人却很喜欢这样唠唠叨叨的议论。英国人并不是因为自己喜欢，就写出那样的宣传文章，而是因为德国人喜欢，所以才特意做出德国人喜欢吃的宣传菜来给德国人吃。”珍宝岛事件后，我国一度被国际社会所误解，也是吃了对宣传对象不了解的亏。

2、宣传材料失实与失当。在这一点上宣传与新闻有相似之处。宣传内容的失实主要指宣传的内容与客观事实不符。尽管在宣传中难免会有虚假成分，但倘若这种失实被宣传对象发现就会造成坏的影响。而且一次又一次的失实，会引起宣传对象的反感，造成强烈的逆反心理。宣传失当一方面指没有把握“度”，话说得太满；另一方面则是对时机的把握不妥，引起宣传对象的反感。

受众逆反心理的防范

在对外宣传中，根据逆反心理出现的原因可以采取以下几种防范措施：

1、创造合适的气氛。《宣传战史》中提到“宣传者的第一个工作，是在敌国的国内给宣传创造‘合适的气氛’”。这条原则虽然是从战争中总结出来的，但仍有借鉴意义。所谓创造合适的气氛就是努力营造让宣传对象容易接受宣传的气氛。当国与国之间的关系紧张时，国民普遍都会有激昂的心情，此时宣传者则必须冷静，他们还需要努力使宣传对象异常的心理恢复到镇静，然后再用情感和道理诱导宣传对象。二战时，英国广播公司C之所以能赢得全世界人民的喜爱，原因之一在于它播送新闻的态度非常冷静，并且消除所谓敌我的感情，以中立的态度进行报道。另外他还注意避免纯正英语的英国式发音，使用以外国人为对象的，谁都能听得懂的英语讲话。

2、树立权威性。心理学的无数次实验证明，来自权威机构和权威人士的信息，更容易取得人们的信任，有时，即使是不真实的信息，也会产生较大的影响力，因此在对外宣传中也要尽力树立宣传者的权威性。C广播电台通过一系列措施树立了权威：他们经常采用敌友

我三方报纸的评论对时事进行解说或者驳斥对方，给受众留下公正性的印象；在一个事件发生后，便立即采访原来驻在那个地区的大使等人，力求把发生事件的背景弄清楚；另外，尽量迅速让专家出面讲话，使得报道变得有血有肉。

3、充分了解各国的民俗、国民性以及阅读习惯，有的放矢地进行宣传。不同民族在国民性以及阅读习惯上有很大的差异，在进行对

外宣传的时候要充分考虑这一点，最好是任用对宣传对象十分了解的人进行宣传工作。二战期间，德国电台由罗德·赫赫播送的节目曾迷惑了很多人。这个节目的主持人是个在纽约布鲁克林出生，在爱尔兰长大的人，其真名叫威廉·乔伊斯，他的英语很地道，能象英国人一样用语简练、速度快，并能熟练地运用英国式的讽刺和幽默跟别人争辩问题，因此听众往往认为这是英国人用英语播送新闻和解说的节目。这个事例也告诉我们，在进行对外宣传的时候，必须根据宣传对象的特点，有的放矢地进行宣传。好范文版权所有

4、宣传方法的多样化。宣传也是一场战役，必须注意战略战术的运用。宣传方法的简单化和千篇一律是获得良好效果的大敌，因此宣传工作者要积极创新，灵活地使用各种宣传方法。

5、减少失实信息。宣传所提供的材料要尽量用事实说话，另外，时机的选择也是十分重要的，对于什么材料在什么时候使用才最合适，宣传者必须有一个清晰而又正确的认识。

6、积极使用新技术，建立尽可能多的信息获取渠道。在对外宣传中我们要注意对新的媒介技术的运用，以减少因信息获取渠道的缺乏和受阻而产生的逆反心理。

顺便一提，有时候，利用对方的宣传机构和媒体不露声色地替自己说话，也不失为一种高明的宣传手法。

第二篇：电业局2005对外宣传报道工作总结

电业局2005对外宣传报道工作总结

一年来，我局对外宣传报道工作在集团公司党委宣传部的正确指导下，按照局党委的统一安排和部署，紧紧围绕安全生产、经营管理、电力建设、优质服务、党的建设、精神文明建设等中心工作及各个时期的重点工作，利用各种新闻媒体，多角度，多层次的开展企业对外宣传报道工作，充分展示***电力的良好形象和广大

干部职工奋发有为的精神风貌，努力提升企业的认知度和美誉度，营造了广泛关注*电、关心理解*电、支持帮助*电的外部社会环境，在树立企业良好形象、推动企业改革发展、促进企业“三个文明”建设方面发挥了积极作用，为我局的健康快速发展创造了良好的舆论氛围，有力地促进了全年各项目标任务的圆满完成。

一是紧扣中心，正确定位，积极作为，认真做好大型活动和重点工作的对外宣传工作。今年我们抓住全局工作任务重、开展活动多的特点，结合全年不同时期开展的“安全生产月”、“第四届职工文化艺术节”、“迎峰度夏”、“两个条例”和“三公”调度颁布实施大型宣传、“先进性教育”、“蒙电服务进万家工程”、电力市场开拓和荣获“全国文明单位”等重点工作和大型活动，集中策划了一系列重大专题宣传，从不同层面、不同角度报道企业改革发展的最新成果和经验，生动反映全局干部职工投身电力生产经营建设的工作实践，及时准确地宣传国家、自治区和国网公司和集团公司关于电力改革与发展的各项重大政策措施和工作部署，大力宣传电力企业为地方经济发展、社会进步和人民生活质量提高所做出的突出贡献及广大电业职工努力工作、无私奉献的精神风貌，宣传供电优质服务的典型事例，提高了对外宣传的广度和深度，进一步扩大企业的社会影响，为企业营造了宽松的发展环境。

二是进一步加强了与媒体的沟通和交流，不断扩大企业对外宣传的覆盖面。为了进一步加大对外宣传力度，增强宣传效果，我们在充分发挥自身力量的同时，还十分注重加强与当地主流媒体的有效合作和联系，在每次开展大型活动和进行重点工作时，我们都邀请社会媒体到现场进行采访报道，并先后在****电视台、****广播电台和巴彦淖尔日报社等当地主流媒体开辟了《电力之窗》、《先进性教育在电力》等专栏，定期对我局的改革发展和成就进行深度报道，扩大宣传效应，形成了较强的舆论氛围，为社会各界了解电力工作动态、关注电力发展建设开辟了新途径，同时也最大程度地增进了地方政府及广大用户对我局改革与发展的理解和支持，提高了企业知名度，树立了****电力良好的社会形象。今年，我们在***电视台播发专题报道18次，累计达110分钟；在****广播电台播发专题报道17期，累计达184分钟。

三是强化考核奖惩机制，充分调度基层通讯员的积极性，切实提高稿件质量和数量。在继续严格执行稿件数量和质量双体系考核的基础上，我们根据各单位的生产和工作性质，按季度向基层下发宣传报道提纲和稿件指标，并在年底认真兑现了千字千元的奖励承诺，有效的激发了广大通讯员的写作热情。据统计，截止目前，今年我局在中央、自治区和市级主要新闻媒体刊发稿件279篇，其中：《***日报》4篇，《中国电力报》34篇，《华北电力报》19篇，《农村电工》2篇，《农电管理》2篇，《中国火炬》1篇，《内蒙古电业》4篇，《****日报》148篇，《****晚报》65篇。好范文版权所有

四是重视开发和利用网络媒体的作用，加强企业宣传网站的建设，实现了与公司门户网站的联网。我们充分利用网络媒体信息承载量大、速度快、空间无限的优势，开通了企业外部宣传网站，并实现了与公司门户网站的互联，搭建了企业内外信息交流的桥梁，成为展示企业形象的一个新的重要窗口。为了保证网站信息的及时更新，我们还建立了网络信息管理制度，并与月度经济责任制考核挂钩。

第三篇：关于加强对外宣传报道工作的通知

关于加强对外宣传报道工作的通知

为更好的推进公司宣传报道工作的规范化、制度化和科学化，特此通知：

一、各支部把每季度对外宣传报道的上报稿件进行汇

总，并留相应报纸原件或者复印件留存。

二、各支部汇总表将于1、4、7、10月2号前将电子版

和纸质版（纸质版要有支部盖章）报回党群工作部进行稿酬发放。

三、对于漏报、错报、误报引起不良后果，除对支部办

事员相应考核外，对支部书记也要进行考核。

四、本制度至挂网之日起执行。

第四篇：电力公司对外宣传报道工作经验交流

电力公司对外宣传报道工作经验交流

一、认真学习宣传贯彻河北省电力公司三届五次职代会暨2006年工作会议精神,积极谋划今年对外新闻宣传工作。

李总在工作报告中全面、客观地总结了2005年公司公司工作七个方面的新举措、八个方面的成绩和五个方面的基本经验；高瞻远瞩地提出了“十一五”公司发展的目标和发展战略，为我们

描绘了一幅宏伟美好的蓝图；李总在报告中，提出了2006年的奋斗目标和四个方面的重点工作任务。在今年的新闻宣传工作中，我们突出“十一五”公司发展目标、发展规划和发展战略，突出电网发展、公司发展方式的转变和集约化经营、精细化管理，突出宣传公司今年奋斗目标和四个方面重点工作任务，以此制定今年公司新闻宣传工作要点，作为全年新闻宣传工作的指导意见，认真贯彻落实。

二、加强同社会媒体的沟通与合作，建立良好的纽带、伙伴关系，营造一个和谐、通畅、健康的对外宣传环境。

加强对外宣传，就要充分依靠社会媒体，尤其要依靠省级媒体。电力在国民经济和人民生活中的作用举足轻重，社会关注，媒体瞩目，这些有利于我们同媒体的合作。但是，作为一个企业，其影响和地位在政府媒体的盘子中毕竟占据很小一块，这就要求我们加强工作力度。一是要找准宣传报道的角度，要把宣传公司业绩、展示公司形象同解决社会需要、百姓生产、生活关注的热点、难点问题联系起来，使社会媒体愿意甚至乐意刊发报道宣传电力的稿件。二是要加强同各媒体同仁的交流和沟通，在经常的工作交往中逐步建立友谊，增进感情。今年要在几个主要的报纸、电台、电视台中联系一批记者朋友，依靠他们的力量共同做好宣传电力企业形象的工作。

三、结合社会关注的热点，2006年对外宣传的重点有以下几个方面：

（1）电力基本建设成就的报道。电网和电源点的基本建设是电力企业发展壮大的体现，也是社会十分关注的内容。在电力供应矛盾突出的今天，社会各方面更愿意看到电力事业发展的新闻，这方面的新闻报道社会媒体也非常关注，是我们宣传企业业绩、展示企业形象的重要内容之一。好范文版权所有

（2）安全保电、供电的报道。安全生产，迎峰度冬度夏，节假日居民生活保证用电，工农业生产保证高峰用电等方面的措施都是和老百姓生产、生活密切相关的内容，老百姓需要了解电力供应的信息，同时也是社会理解电力企业职工辛勤工作、服务社会的主要内容。所以，做好这方面的宣传十分重要。

（3）农电基本建设和深化农电管理的报道。河北省是农业大省，农村电力市场广大，农电工作地位突出。经过多年来农村低压电网改造和农电管理体制的改革，农村用电的局面大为改善，但是与城市相比，电力供应紧张的矛盾仍然比较突出。李总在工作报告中专门就深化农电管理的问题提出了四个方面的要求，是今年公司做好农电工作的方向。新闻报道也要及时跟上，让社会了解电力企业在农电工作方面所作的努力。

（4）优质服务和行风建设方面的报道。优质服务是供电企业的生命线，社会各界对电力企业的理解和看法就是通过服务来体会。加强优质服务和行风建设方面的宣传报道是提升公司形象，利于公司发展的重要手段。要从供电企业坚持“四个服务”宗旨，认真落实“三个十条”等方面找闪光点向社会宣传，塑造电力企业优良服务，勤恳为民的老黄牛形象。

（5）大力推进电网技术升级和科技成果的报道。宣传公司在大力推广同塔多回、紧凑型线路、变电站综合自动化等先进技术应用方面的成就；加快电网技术改造步伐，提高电网技术装备水平的措施和做法；科研投入和科技成果等方面的成绩。

（6）精神文明建设和企业文化建设的报道。国家电网公司党组决定开展“爱心活动”、实施“平安工程”，是实现安全长治久安、队伍稳定和谐、企业与社会共同发展的重要举措。要挖掘一些感人至深的典型事迹和典型人物加以宣传，以点见面、以情动人，增强企业的凝聚力。

三、结合公司各个阶段工作部署，制定不同阶段对外新闻报道重点计划，积极策划，妥善安排，提高对外新闻宣传工作的针对性和有效性。

为了提高投送稿件的“命中率”，我们对外宣传的新闻报道重点也应该与社会对电力供求的注意力同步。社会大众的信息需要就是我们选择报道重点的前提和依据。为此，今年计划的各时段对外报道重点如下：

1月——2月初，这期间包括元旦、春节两个传统节日，又值冬季取暖高峰，社会生活用电需求大，重点做好迎峰度冬、保两节用电的宣传报道。

2月中旬——5月初，春耕春播繁忙，农村用电负荷增加，春暖花开季节是社会各项活动开展的繁忙期，也是电力基本建设的好时期，所以要重点报道保农村春灌用电、优质服务、电力基本建设成就等方面的内容。

5月——6月，农业夏收夏播，保证农村收获用电是社会关注的热点，要加强农

电建设、农电管理、农电服务方面的宣传报道。

7月——8月，夏季天气炎热，自然灾害多发，生活用电需求很大，迎峰度夏的保电、供电的措施和做法，抗洪、抗旱等活动中抢险救灾，坚持安全生产等都是社会媒体关注的题材。好范文版权所有

9月——10月，重点报道供电企业树行业新风，开展优质服务活动方面的内容。

11月

——12月，年终岁末，报道重点为电力基本建设成就；新技术应用和科技成果推广；“爱心活动”、“平安工程”开展后企业形象的提升等相关报道。

2006年是我国“十一五”规划的开局之年，也是河北省电力公司加快建设“一强三优”现代公司，步入长足发展的重要机遇期，我们要在公司党组的正确领导下，做好新闻宣传工作，为公司的改革和发展热情讴歌。

第五篇：二院对外宣传报道工作若干思考

二院对外宣传报道工作若干思考一、二院对外宣传工作的概况

（一）二院对外宣传的基本概念。二院的对外宣传工作是指为了二院长远发展，由业务部门策划、参与的，通过新闻手段向外界宣传二院的光辉历程、辉煌成就、人物事迹、技术成果以及重大事件等信息，优化二院外部形象，提升二院对外影响力的工作。

（二）二院对外宣传工作的发展历程。二院的对外宣传工作始于上个世纪的八十年代，此前由于受军工行业和计划经济的影响，没有开展对外宣传工作。20多年来，二院对外宣传工作大体经历了三个发展阶段。

第一个阶段是1991年以前的自发状态。在这一阶段，二院对外宣传工作的特点是随机的、自发的，没有明确而规范的管理，没有考核，每年的对外宣传信息在80条左右。

第二个阶段是1991年到2001年的自觉状态。1991年，二院制定了《二院对外宣传管理实施意见》，这是二院正式开展对外宣传工作的标志。此后十余年，二院每年都总结表彰对外宣传工作先进个人，对外宣传信息也从每年不足100条提高到400余条。这个阶段的特点是有管理，但没有硬性要求，有奖无罚，不和其它考核挂钩。

第三阶段是2001年至今的强化管理阶段。从2001年起，二院党委对对外宣传工作提出了更高更明确的要求，二院重新修订了《二院对外宣传管理实施意见》，对外宣传工作的指导思想、工作流程、方式方法都发生很大变化。

一是对外宣传工作从重党的宣传向党的宣传和企业宣传并重转变。以前，二院宣传工作主要职责就是宣传党的路线方针政策，开展职工思想教育。2001年以后，二院宣传工作的职责中更多加入了对外宣传和企业文化建设的内容，拓展了企业宣传的内涵。

二是从被动宣传到主动宣传转变。以前，二院对外宣传工作总体上是比较被动的，重视事后宣传，不策划、不准备、不外请记者。2001年以后，业务部门会针对一些重要宣传任务，特别是重大活动的宣传提前策划，必要时邀请记者源头参与。

三是从表层宣传到深层次宣传转变。以前，二院更多的是对一经验、一事件、一人物的表面宣传，就事论事，很少发掘，很少研究，很少总结。2001年以后，业务部门在挖宣传资源，总结理论、经验方面下了很多功夫，做了很多重点、深层次的宣传，效果很好。

四是从单一媒体宣传到多种媒体宣传转变。以前，只重视《中国航天报》等航天系统内的宣传，很少利用系统外媒体开展对外宣传。2001年以后，二院每年在全国20余家主要媒体上都有宣传，并同一些媒体建立了良好的工作关系。

2001年以来，二院在航天报的上稿量已经连续3年蝉联全系统第一名，2003年，二院对外宣传稿件数量首次突破500篇，每年都会获得十余项院外新闻机构颁发的各种奖项。

二、二院对外宣传的主要内容

二院是从事国家战略性产业的研究院，其产品和用户都有一定的特殊性，因此，二院对外宣传的内容也有不同于一般企业宣传的特殊性。

（一）宣传光辉历程和辉煌成就。二院已经走过了48年的光辉历程，几代二院人靠自己的智慧与双手，始终坚持“国家利益高于一切”的理念，研制了一代又一代空天防御武器，为国家的国防现代化建设建立了不可磨灭的历史功勋。这是二院的战略地位，也是二院广大干部职工的骄傲。

（二）宣传重点人物。一是要宣传二院品牌人物，通过宣传树立二院未来品牌人物。二院有一大批享誉国内外的科技名人，有数以百计的中青年专家，这些都是二院的宝贵财富。但是，由于行业和专业保密限制，二院还有一大批在学术和工程领域很有建树的中青年专家，没有为业界共知，也没有取得应有学术地位和“品牌效应”。因此，可以通过一定方式在一定范围内进行广泛宣传，树立典型。二是要大力宣传企业领导人。宣传企业领导人，不只是企业领导人个人行为，更是一种职务行为。要大力宣传他们的成果、他们的事迹、他们的思想，他们的人格，要让他们像海尔的张瑞敏，大庆的王启明一样具有知名度。三是要宣传所谓的“小人物”，也就是那些更多的默默奉献着，在平凡的岗位上做出贡献的广大干部职工中的代表，比如谁有个技术革新，谁有个专业特长，谁有个见义勇为等等，要大力宣传，这反映了一个单位的心劲，一个单位的人气。

（三）宣传产品与技术实力。二院产品和技术实力宣传只能限于解密后的军品和民用产业产品，始终不能像宣传长征火箭和神舟飞船那样大张旗鼓、理直气壮地宣传二院成果，这也是二院从事宣传的同志倍感“压抑”的所在。但二院可以宣传民用航天的部分，如测量雷达跟踪“神舟”飞船、“和平号”空间站，也可以宣传科技奥运等。

（四）宣传重大事件。日常性宣传和反复宣传可以通过数量树立一个单位的名气。重大

活动和事件的宣传，可以精心策划，通过质的宣传打造品牌。二院精心策划的建院45周年宣传就是一个非常成功的范例。2002年11月28日，二院召开了建院45周年庆祝大会，28日、29日两天时间内，所有国家级媒体都在重要版面、重要时段报道了二院院庆的消息。好范文版权所有

（五）宣传经验与理论。近年来，宣传部门不断策划并

实施了二院理论的宣传，宣传“新二院”统筹建设规划，宣传二院核心竞争力，宣传二院“再创业”理论和“人才强院”战略等等。

三、对外宣传工作的作用

花费较大量的人力、物力和财力开展对外宣传工作，对于二院这样的企业，有什么效果呢？

（一）提高企业知名度，优化对外形象。以前，因为涉及保密问题，二院一直将对外宣传看成禁区，单位知名度一直不高。近年来，随着我国市场经济体制的逐步完善，军工企业进行市场竞争势在必行，二院和其它很多军工企业一样，都会面临着越来越严峻的市场挑战，没有知名度，企业在市场竞争中举步维艰，甚至是寸步难行。

（二）向主管部门传递信息。有人曾戏言，集团老总们是拿着放大镜看系统内报纸的，这是集团领导了解全局工作的一个十分重要、及时的渠道。因此，充分而及时的宣传报道就会发挥向上级汇报工作重要渠道的作用。

（三）凝聚本单位职工。一般而言，对内宣传是凝聚职工，对外宣传是优化企业形象。如果对外宣传开展的很有声势，外部就会反作用于内部，会产生更强的凝聚力。

（四）产生潜在或直接的经济效益。一是以宣传企业自身为重点，通过广泛而深入的对外宣传工作，让大家记住二院、记住院属某个单位，就是对二院形象的宣传。二是新闻性宣传的效率要远远高于广告性宣传，而且还能节省广告宣传费用，因而产生间接经济效益。

四、做好对外宣传的重要因素

搞好对外宣传工作是一项重要的事情，但绝非是一件容易的事情，必须从机制、制度、组织和经费上予以保障。

（一）领导重视，组织健全，制度保障是做好对外宣传工作的前提和条件。一是领导要高度重视，一个单位的对外宣传是立足长远，服务全局的工作，也是全局工作的一个重要组成部分。二是要组织健全，要有专门的管理与办事机构，要有专职人员从事这项工作。三是制度保证，要有科学的考核、奖励制度和人员培训、使用制度，特别是要承认和尊重宣传干部、通讯员的劳动成果和创造精神。四是经费保障，宣传是要花钱的，专题宣传更是要花大钱的；要兑现各种考核与奖励政策，也需要花钱。二院目前执行的是2—5倍稿酬奖励措施，效果很好。

（二）业务部门要大力加强新闻策划，加强对外宣传队伍的管理与培训。一是要安排好对外宣传工作的工作计划，明确工作目标，要对重要活动进行精心的整体策划。二是广泛开展新闻公关，加强媒体沟通，对重要的事件尽量做大新闻，达到最佳宣传效果。三是要加强宣传队伍的培训，培养和造就一支业务水平高、政治能力强、思想素质好的宣传队伍。好范文版权所有

二院的对外宣传工作经过二十几年的发展取得了一定成绩，但是从二院事业的长远发展角度看，从将对外宣传工作作为一个学科研究来看，从单位要参与市场竞争的需求来看，二院的对外宣传工作还存在很多不足，还有很多领域和空间要进一步研究、探索和发展。